แผนแม่บทพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งตะวันตก พ.ศ.2560-2564

รงการในการพัฒนาพนื้ ที่ 7-130

นาไปสกู่ ารกระจายตวั ของนักทอ่ งเที่ยว
และการเพ่มิ จานวนการพกั ค้างคืนของ
นักทอ่ งเที่ยวกอ่ ใหเ้ กดิ รายได้เพ่มิ

√ √ 1. เกิดสร้างภาพลักษณ์และประชาสัมพันธ์ สานักงานส่งเสริม
พ้ืนที่ไทยแลนด์ริเวียร่าในเวทีโลกการ การจัดการประชุม
ทางานระดับโลกมาจากพื้นท่ีไทยแลนด์ แ ล ะ นิท ร ร ศ การ
รเิ วียรา่ (องคก์ ารมหาชน)

2. สร้างการกระจายรายได้สู่ภูมิภาคและ
ยกระดับพัฒนาเมืองชุมชนจัดการจัดงาน
นานาชาติระดับโลกและพ้ืนที่ไทยแลนด์
รเิ วียร่า

องเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝั่งทะเลตะวนั ตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก และโคร

กา ร จั ด งา น 1. เพ่ือศึกษาและฟื้นฟูความโดดเด่นด้าน

เทศกาลและ ศิลปวัฒนธรรมและประเพณีรวมถึง

งานมหกรรม คุณค่าหลักของพ้ืนที่เพื่อการดาเนินการ

ร ะ ดั บ จัดงานเทศกาลและงานมหกรรมระดับ

นานาชาติ นานาชาติ

2. เพ่ือยกระดับงานเทศกาลและงาน

มหกรรมท้องถ่ินสู่ระดับนานาชาติและ

พัฒนาให้กลายเป็นกิจกรรมหลักทางการ

ท่องเท่ียวส่งเสริมการท่องเที่ยวในพื้นท่ี

ตลอดทั้งปี

3. เพ่ือเพิ่มจานวนนักท่องเท่ยี วคณุ ภาพและ

โ อ ก า ส ก า ร ส ร้ า ง ร า ย ไ ด้ สู่ พื้ น ที่ แ ล ะ

กระจายสู่ชมุ ชน

4. เพื่อส่งเสริมให้เกิดการมีส่วนร่วมของ

หน่วยงานทั้งภาครัฐ เอกชนและชุมชน

ตอ่ การพัฒนาการท่องเทีย่ วในพน้ื ท่ี

5. เ พ่ื อ ส ร้ า ง ภ า พ ลั ก ษ ณ์ ท่ี ดี ด้ า นกา ร

ท่องเท่ียวตามเป้าหมายการยกระดับ

พื้นที่สู่จุดหมายปลายทางการท่องเท่ียว

ช้ันนาระดับโลก

ก า ร จั ด 5. เพอ่ื สง่ เสริมใหเ้ กดิ รปู แบบกจิ กรรมการ

กิจกรรมกีฬา ท่องเทย่ี วเชิงกีฬาในพืน้ ท่ไี ทยแลนด์รเิ วยี

ร ะ ดั บ ร่า

นานาชาติ 6. เพอ่ื ยกระดับการจดั งานกจิ กรรมการ

ทอ่ งเท่ยี วเชิงกีฬาให้มมี าตรฐานและเป็น

ที่ยอมรับในระดบั โลก

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่อ
(The Royal Coast หรอื Thailand R

รงการในการพัฒนาพนื้ ท่ี 7-131

√ √ 1. เ กิ ด ก า ร ฟื้ น ฟู ค ว า ม โ ด ด เ ด่ น ด้ า น การท่องเท่ียวแห่ง
ศิลปวัฒนธรรมและประเพณีรวมถึงคุณค่า ประเทศไทย
หลักของพ้ืนท่ีเพื่อการดาเนินการจัดงาน
เทศกาลและงานมหกรรมระดับนานาชาติ

2. สามารถยกระดับงานเทศกาลและงาน
มหกรรมท้องถ่ินสู่ระดับนานาชาติและ
พัฒนาให้กลายเป็นกิจกรรมหลักการการ
ท่องเท่ียวส่งเสริมการท่องเที่ยวในพ้ืนท่ี
ตลอดท้งั ปี

3. เพ่ิมจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพและ
โอกาสการสร้างรายได้สพู่ ื้นท่แี ละกระจายสู่
ชมุ ชน

4. เกิดการมีส่วนร่วมของหน่วยงานท้ังภาครัฐ
เ อ ก ช น แ ล ะ ชุ ม ช น ต่ อ ก า ร พั ฒ น า ก า ร
ท่องเทยี่ วในพ้ืนที่

5. เกิดภาพลักษณ์ที่ดีด้านการท่องเท่ียวตาม
เป้าหมายการยกระดับพ้ืนท่ีสู่จุดหมาย
ปลายทางการท่องเทย่ี วชนั้ นาระดับโลก

√ √ 1. การพัฒนาด้านการกีฬาของประเทศไทย การกฬี าแหง่
และการบูรณาการการท่องเท่ียวร่วมกับ ประเทศไทย
ส่วนต่างๆ ที่เกย่ี วขอ้ ง

2. การผลกระทบเชิงบวกด้านเศรษฐกิจ ทั้ง
ทางด้านการลงทุน การสร้างอาชีพ การ
กระจายได้

องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก และโคร

7. เพอ่ื เพม่ิ จานวนนกั ทอ่ งเทยี่ วคุณภาพและ

เพิม่ รายไดจ้ ากการท่องเท่ียว

8. เพอื่ เสรมิ สรา้ งภาพลักษณท์ ่ีดสี ่กู ารเปน็

จดุ หมายปลายทางการทอ่ งเท่ียวช้ันนา

ระดบั โลก

9. เพอ่ื สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ทม่ี สี ว่ น

เก่ยี วข้องและส่งเสรมิ ใหเ้ กิดคณุ ภาพชีวิต

ทีด่ ีให้กับท้องถนิ่

แผนงานบรหิ าร โครงการการ 1. เพื่อจัดทาฐานข้อมูลด้านการท่องเท่ียว
จัดการการ
ทอ่ งเท่ียว พัฒนา และบริการในรปู แบบ Big Data

ฐานข้อมลู 2. เพ่ือกาหนดแนวทางการใช้ประโยชน์จาก

ดา้ นการ ฐานข้อมูลด้านการท่องเที่ยวและบริการ

ทอ่ งเท่ยี ว ในรปู แบบ Big Data

และบรกิ ารใน

รูปแบบ Big

Data

โครงการ 1. เพ่ือติดตามและประเมินผลการดาเนิน

ตดิ ตามและ โ ค ร ง ก า ร จั ด ท า แ ม่ บ ท พั ฒนา กา ร

ประเมินผล ท่องเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝ่ัง

การดาเนิน ทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ

โครงการ Thailand Riviera)

จัดทาแมบ่ ท 2. เพ่ือทราบการมีส่วนร่วมของคนในพื้นที่

พัฒนาการ เ ขต พัฒนา กา ร ท่องเ ที่ยวฝ่ังทะเล

ท่องเท่ียวใน ต ะ วั น ต ก ( The Royal Coast ห รื อ

เขต Thailand Riviera) ทั้ ง ภ า ค รั ฐ

พฒั นาการ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพน้ื ที่ 7-132

3. เสริมสร้างคุณภาพชีวิตให้กับคนในท้องถิ่น
และสังคม

√ √ 1. เกิดการกาหนดกลไกการบรหิ ารจัดการท่ี สานักงาน

เหมาะสมต่อการพัฒนาการท่องเที่ยว ปลัดกระทรวงการ

อยา่ งยง่ั ยืน ทอ่ งเที่ยวและกีฬา

2. สร้างความร่วมมือและเครือข่ายและการ

กาหนดรูปแบบการสร้างความร่วมมือ

เพอ่ื ขับเคลือ่ นการทอ่ งเทยี่ วในพนื้ ท่ี

1. เพ่ือติดตามและประเมินผลการดาเนิน สานกั งาน
โ ค ร ง ก า ร จั ด ท า แ ม่ บ ท พั ฒน า กา ร ปลัดกระทรวงการ
ท่องเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝ่ัง ท่องเที่ยวและกฬี า
ทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ
Thailand Riviera)

2. เพื่อทราบการมีส่วนร่วมของคนในพ้ืนที่
เ ข ต พัฒนา กา ร ท่องเ ท่ีย วฝั่ งทะเล
ต ะ วั น ต ก ( The Royal Coast ห รื อ
Thailand Riviera) ทั้ ง ภ า ค รั ฐ

องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวันตก และโคร

ท่องเที่ยวฝงั่ ภาคเอกชน และประชาชนผู้มีส่วนได้
ทะเล ส่วนเสียในพ้นื ที่
ตะวันตก 3. เพอื่ เสนอแนะแนวทางการพัฒนาตอ่ ยอด
(The Royal กิจกรรมต่างๆ ในพื้นท่ีเขตพัฒนาการ
Coast หรอื ท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal
Thailand Coast หรอื Thailand Riviera)
Riviera)

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรอื Thailand R

รงการในการพัฒนาพน้ื ที่ 7-133

ภาคเอกชน และประชาชนผู้มีส่วนได้
ส่วนเสยี ในพื้นที่
3. เพอ่ื เสนอแนะแนวทางการพัฒนาตอ่ ยอด
กิจกรรมต่างๆ ในพ้ืนที่เขตพัฒนาการ
ท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal
Coast หรอื Thailand Riviera)

องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-134
และโครงการในการพัฒนาพน้ื ที่

7.2 โครงการเพอ่ื การพฒั นาภายใตแ้ ผนยทุ ธศาสตร์ระยะกลาง

แผนยุทธศาสตร์ที่ 1 แผนการพัฒนาโครงสร้างพ้ืนฐาน ระบบการบริการและสิ่งอานวย
ความสะดวกด้านการท่องเท่ียว การพัฒนาระบบการบริหารจัดการโลจิสติกส์เพ่ือการเชื่อมโยงท่ี
สามารถเข้าถึงการเป็นศูนย์กลาง (Hub) การกระจายนักท่องเท่ียว ท้ังทางบก (ระบบราง ถนนสาย
หลัก) ทางน้า (ท่าเทียบเรือที่มีมาตรฐาน) ทางอากาศ (ท่าอากาศยานและเท่ียวบิน) ระบบ
สาธารณูปโภคเพ่ือรองรับการขยายตัวทั้งในระดับชุมชนและระดับเมือง การพัฒนาปัจจัยพื้นฐาน
ทางการท่องเที่ยว และความปลอดภัยท่ีมีมาตรฐานต่อการท่องเท่ียวและการดาเนินชีวิต โดยมี
โครงการเพื่อการพัฒนาดงั นี้

1. โครงการการพัฒนาระบบน้า การผนั นา้ และการเก็บกักนา้ การบริหารจดั การ
2. โครงการการพฒั นาจดุ เสี่ยง/จุดอันตรายในเสน้ ทางต่างๆ
3. โครงการการพัฒนาระบบสารสนเทศเพ่ือการเตือนภัยและการช่วยเหลือ

นักทอ่ งเทยี่ ว
4. โครงการศูนย์บรกิ ารนักทอ่ งเทยี่ วในทุกจงั หวัด
5. โครงการขยายเส้นทางการเดินทางเช่ือมโยงเข้าถึงชุมชนเส้นทางการเดินทางจาก

แหล่งทอ่ งเทีย่ วหลกั กระจายสชู่ มุ ชน
6. โครงการเส้นทางการเช่ือมโยงระหว่างภูมิภาค เส้นทางการเช่ือมโยงการท่องเที่ยว

ระหว่างประเทศ
7. โครงการการสง่ เสรมิ ใหเ้ กดิ สนามบนิ เชิงพาณิชย์ระดับนานาชาติ
8. โครงการการส่งเสริมมาตรการความปลอดภัยในการท่องเท่ียว ด้านความปลอดภัย

ทางน้า ทางถนน ความปลอดภยั ในชวี ิตและทรัพยส์ นิ ระบบเตอื นภยั การท่องเท่ยี ว
9. โครงการการจดั ตัง้ ศนู ย์ช่วยเหลอื นักทอ่ งเที่ยว
10. โครงการการจัดทาแผนการบรหิ ารจัดการภายใตภ้ าวะวกิ ฤติ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเท่ยี วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-135
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนที่

แผนการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ระบบการบรกิ ารและส่ิงอานวยความสะดวกด้านการทอ่ งเทยี่ ว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ท่ี 3 การพัฒนาระบบการจัดการทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสรมิ การท่องเที่ยว

ตลอดทง้ั ปี

ลาดบั ท่ี ลาดับที่ 1

โครงการ

ช่อื โครงการ การพัฒนาระบบนา้ การผนั น้าและการเกบ็ กกั นา้ การบรหิ ารจดั การ

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หน่วย กรมชลประธาน กระทรวงเกษตรและสหกรณ์

ดาเนนิ การ

หลกั การและ ทรัพยากรน้ามีความสาคัญต่อการดารงชีวิตประจาวัน ทั้งภาคเกษตร และภาคอุตสาหกรรม

เหตุผล อีกท้ังความแปรปรวนของปริมาณนา้ ในธรรมชาติ อนั เนื่องมาจากปรมิ าณนา้ ฝน และน้าท่า ทา

ให้ต้องมีการบริหารจัดการ พัฒนาระบบน้า การผันน้า และการกักเก็บน้า การพัฒนาระบบ

สาธารณูปโภคเพ่อื รองรับการขยายตัวท้งั ในระดบั ชุมชนและระดบั เมือง การขยายตัวของพ้ืนที่

4 จังหวัดท้ังทางด้านเกษตรกรรมและโดยเฉพาะอย่างยิ่งด้านการท่องเที่ยวจะส่งผลความจา

เป็นและความต้องการทรัพยากรด้านน้าเพ่ือการอุปโภคและบรโิ ภคอย่างมาก การตระหนักถงึ

ความต้องการและความจาเป็นต่อการพัฒนาระบบน้า การผันน้าและการเก็บกักน้า การ

บริหารจัดการจึงมีสว่ นสาคัญตอ่ การพัฒนาพ้ืนท่ีให้ประสบความสาเร็จและนาไปสูค่ วามยั่งยืน

สอดคลอ้ งต่อความต้องการของคนในพ้นื ทีแ่ ละผูท้ ่เี ข้ามารับบรกิ ารในพน้ื ท่ี

วตั ถุประสงค์ เพื่อพัฒนาระบบสาธารณูปโภคด้านน้า ประกอบด้วย ระบบน้า การผันน้าและการเก็บกักน้า

การบรหิ ารจัดการใหไ้ ด้มาตรฐานและมีความเพยี งพอตอ่ การใชเ้ พือ่ รองรับการขยายตัวจากการ

ทอ่ งเท่ียว ทั้งในระดบั ชุมชนและระดับเมอื ง

แนวทางการ การจัดตั้งคณะทางานเพ่ือบริหารจัดการการพัฒนาระบบน้า การติดตาม ประเมิน และ

พฒั นา วิเคราะห์สถานการณ์น้า การกาหนดมาตรการ เพื่อลดความเส่ียงที่จะเกิดผลกระทบได้อย่าง

ทันท่วงที โดยการติดตามการเฝ้าระวังปริมาณนา้ ธรรมชาติ และปริมาณนา้ ในอ่างเก็บนา้ หลัก

ในพน้ื ท่ี การสรา้ งบ่อน้าสารอง การตดิ ตงั้ หนว่ ยผลติ นา้ จืดจากนา้ ทะเล

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนิน จังหวดั เพชรบรุ ี ประจวบคีรขี ันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนับสนุนการพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝง่ั ทะเลตะวันตก 7-136
และโครงการในการพฒั นาพื้นท่ี

แผนการพฒั นาโครงสรา้ งพนื้ ฐาน ระบบการบริการและสง่ิ อานวยความสะดวกด้านการท่องเที่ยว

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 4 การพัฒนาปัจจัยพ้ืนฐาน ส่ิงอานวยความสะดวก การจัดการมาตรฐานแล

ความปลอดภัยการท่องเทีย่ วเพ่อื ยกระดับคณุ ภาพการใหบ้ รกิ ารของพ้ืนท่ี

ลาดับที่ ลาดับที่ 2

โครงการ

ช่ือโครงการ การพัฒนาจุดเสี่ยง/จดุ อนั ตรายในเส้นทางต่างๆ

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หนว่ ย กรมทางหลวงชนบท กระทรวงคมนาคม

ดาเนินการ

หลักการและ ความปลอดภัยบนท้องถนน มีความสาคัญในการกาหนดกรอบในการจัดทาแผนการพัฒนา

เหตผุ ล จุดเสี่ยง/จุดอันตรายในเส้นทางต่างๆ เพื่อเป็นมาตรการท่ีใช้จัดการกับลักษณะทางกายภาพ

ของถนนที่บกพร่อง ให้มีคุณภาพในการคมนาคมทางบก ประกอบด้วย ถนน รถไฟ สถานที่

รถไฟและสิ่งอานวยความสะดวกการเดินทางขนส่งท่ีมีความปลอดภัยและทันสมัย เพื่อลด

การบาดเจบ็ และการเสยี ชวี ติ ของผู้ใช้ถนน

วตั ถุประสงค์ เพ่ือพัฒนาจุดเส่ียงจุดอันตรายในเส้นทางต่างๆ ให้มีคุณภาพในการคมนาคมทางบก

ประกอบด้วย ถนน รถไฟ สถานทร่ี ถไฟและ ส่งิ อานวยความสะดวกการเดินทางขนส่ง

แนวทางการ 1. การศึกษาเส้นทางท่ีมีจุดเสี่ยง จุดอันตราย โดยศึกษาการค้นหาจุดเส่ียง จุดอันตราย ใน

พัฒนา พื้นที่ที่ต้องการให้มีการปรับปรุงแก้ไข การจัดทาแผนที่ชุมชน ถนน สถานที่สาคัญ การสร้าง

แผนทจ่ี ดุ เสีย่ ง โดยการศึกษาและการระดมช่วยกนั ระบจุ ดุ เกิดอุบัตเิ หตุในรอบ 3 ปตี อ่ ไป

2. การวิเคราะห์จุดเส่ียงจุดอันตราย การค้นหาปัจจัยที่ทาให้เกิดอุบัติเหตุ เพื่อทาแผนการ

ปรบั ปรงุ จดุ เส่ียงจดุ อันตราย

3. การปรับปรุงจุดเสี่ยง จุดอันตราย เป็นข้ันตอนท่ีชุมชนช่วยกันลงมือปรับปรุง จุดเสี่ยง จุด

อนั ตรายให้เปน็ ไปตามแผนทว่ี างไว้

4. การเฝา้ ระวัง และการตดิ ตามผล หลงั จากมีการปรับปรงุ แก้ไข ผลการดาเนินงาน โดยการ

ติดตามจากสถิติอุบัติเหตุ บริเวณจุดเสี่ยงที่ได้รับการปรับปรุง การกาหนดแผนปฏิบัติการจุด

เส่ียงเขา้ สู่แผนประจาปขี องชุมชน การเฝ้าระวงั จดุ เสย่ี งบริเวณใหมท่ เี่ กดิ ข้ึนในชุมชน

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานที่ดาเนิน จงั หวดั เพชรบรุ ี ประจวบคีรีขนั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 4 การพัฒนาปัจจัยพ้ืนฐาน ส่ิงอานวยความสะดวก การจัดการมาตรฐานและความ

ปลอดภัยการท่องเทย่ี วเพ่อื ยกระดับคณุ ภาพการใหบ้ รกิ ารของพนื้ ท่ี

ลาดบั ที่ ลาดบั ท่ี 3

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การพฒั นาระบบสารสนเทศเพอ่ื การเตือนภยั และการชว่ ยเหลอื นักทอ่ งเท่ียว

งบประมาณ 30,000,000 บาท

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนุนการพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-137
และโครงการในการพัฒนาพนื้ ที่

แผนการพัฒนาโครงสร้างพน้ื ฐาน ระบบการบรกิ ารและสง่ิ อานวยความสะดวกดา้ นการท่องเทีย่ ว

หนว่ ย กรมป้องกันและบรรเทาสาธารณภยั กระทรวงมหาดไทย
ดาเนินการ

หลกั การและ จากสภาพการเปลี่ยนแปลงของโลกในปัจจุบันที่เกิดขึ้นจากประกอบหลากหลายมิติ ท้ังการ
เหตผุ ล เปลี่ยนแปลงท่ีเกิดขึ้นจากความเจริญก้าวหน้าท่ีเทคโนโลยี รวมทั้งการเปล่ียนแปลงท่ีเกิดข้ึน

จากปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ เพ่ือการลดปัญหาดังกล่าวจาเป็นอย่างยิ่งท่ีจะต้องให้
ความสาคัญต่อการพัฒนาระบบสารสนเทศเพ่ือการเตือนภัยและการช่วยเหลือนักท่องเท่ียว
เป็นเครื่องมือสาคัญในการเสริมสร้างความปลอดภัยจากการท่องเที่ยว อันจะนาไปสูก่ ารสร้าง
ความเช่ือมัน่ และการลดความเสีย่ งต่างๆ ที่อาจจะเกิดขนึ้ ลดการสูญเสยี ทกุ รปู แบบและจะทา
ให้บรรลุเป้าหมายในด้านมาตรฐานความปลอดภัยรวมไปถึงการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านการ
ทอ่ งเทยี่ วใหก้ บั พ้นื ทแ่ี ละประเทศได้

วัตถุประสงค์ เพ่ือติดตามเฝ้าระวังปัจจัยท่ีก่อให้เกิดสาธารณภัยรุนแรงและพัฒนาระบบสารสนเทศเพ่ือการ
เตอื นภยั และการชว่ ยเหลือนักท่องเท่ยี ว

แนวทางการ ในส่วนของพื้นท่ีเสี่ยงอุทกภัย จะมีการดาเนินการระบบเตือนภัยล่วงหน้า Early Warning
พัฒนา สาหรับพื้นท่ีเสี่ยงอุทกภัย ดินถล่มในพื้นท่ีลาดชันและพื้นที่ราบเชิงเขา เพ่ือเป็นกลไกในการ

ติดตามสถานการณ์เฝ้าระวังและเตือนภัยท่ีเกิดจากน้าท่วมเฉียบพลัน รวมท้ังการจัดสร้าง
มาตรฐานการเฝ้าระวัง และการเตือนภัยในรูปแบบต่างๆ ที่พัฒนาขึ้น พร้อมท้ังฝึกอบรม
อาสาสมัครประจาหมู่บา้ นใหส้ ามารถนาไปประยกุ ตใ์ นงานการเตือนภยั ได้อยา่ งมีประสทิ ธิภาพ

สถานภาพของ โครงการใหม่
โครงการ

ประเภทของ พัฒนา
โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี
ดาเนนิ
โครงการ

สถานท่ดี าเนนิ จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบครี ขี นั ธ์ ชมุ พรและระนอง
โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก 7-138
และโครงการในการพัฒนาพืน้ ที่

แผนการพฒั นาโครงสรา้ งพ้นื ฐาน ระบบการบรกิ ารและสงิ่ อานวยความสะดวกด้านการทอ่ งเที่ยว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 4 การพัฒนาปัจจัยพื้นฐาน สิ่งอานวยความสะดวก การจัดการมาตรฐานและความ

ปลอดภัยการทอ่ งเทยี่ วเพอื่ ยกระดบั คณุ ภาพการให้บรกิ ารของพ้ืนท่ี

ลาดบั ท่ี ลาดบั ท่ี 4

โครงการ

ชอ่ื โครงการ ศูนยบ์ รกิ ารนักท่องเท่ยี วในทุกจังหวดั

งบประมาณ 20,000,000 บาท

หน่วย การทอ่ งเทยี่ วแห่งประเทศไทย

ดาเนนิ การ

หลักการและ การจัดตั้งศูนย์บริการนักท่องเที่ยวจะเป็นการให้บริการนักท่องเท่ียว เพ่ือให้บริการ

เหตุผล สาธารณประโยชน์และเป็นการตอบสนองนโยบายการส่งเสริมการท่องเท่ียว มีการบริหาร

จัดการแบบบูรณาการ โดยหน่วยงานภาครัฐ และภาคเอกชน บคุ ลากรในท้องถ่ิน ตอ้ งเข้ามามี

สว่ นร่วมในการจดั ตงั้ ศูนยบ์ ริการนกั ทอ่ งเท่ยี ว เพอ่ื การบริการทม่ี ีมาตราฐานด้านการทอ่ งเท่ียว

วตั ถุประสงค์ การจดั ตง้ั ศูนย์บริการนักทอ่ งเที่ยวเพื่อเป็นการใหบ้ รกิ าร เปน็ ท่ีพงึ่ ของนกั ท่องเทีย่ ว

แนวทางการ การจัดตง้ั ศนู ย์บริการนกั ทอ่ งเทยี่ ว ควรจะเปน็ ศูนยบ์ ริการแบบครบวงจร และสามารถเป็นท่ีพงึ่

พฒั นา ได้ของนักท่องเท่ียว การจัดต้ังศูนย์ในสถานที่ท่องเท่ียวช้ันนาของพ้ืนที่ และในลักษณะตัว

อาคารต้องมองเห็นง่าย มีป้ายบอกสถานที่ และสามารถดึงดดู นักท่องเที่ยวให้เข้ามาใช้บริการ

จะต้องมีการจัดเจ้าหน้าท่ีคอยตอบคาถาม และจะให้บริการในด้านสอบถามเส้นทาง ซึ่งเป็น

ปัญหาหลักของนักท่องเท่ียว และทักษะของเจ้าหน้าที่ด้านภาษาที่หลากหลาย และควรมีการ

ให้บริการด้านแผนที่ โบชัวร์ เส้นทาง ร้านอาหาร สถานที่ท่องเท่ียว สถานที่พัก สถานที่

จาหน่ายสนิ ค้าของฝาก การทอ่ งเทย่ี วชุมชน ท่หี ลากหลายภาษา และการให้บริการดา้ น Free-

wifi ในสถานท่ีตัวอาคาร การจัดทา website ศูนย์บริการนักท่องเท่ียวประจาจังหวัด การ

จัดทา Line@ เพ่ือเป็นช่องทางในการให้บริการตอบคาถาม และการจัดทาสายตรง

นักทอ่ งเท่ียว เพ่ือเป็นการใหบ้ รกิ ารในดา้ นการแจ้งปญั หาที่พบในสถานท่ีท่องเท่ียวเพือ่ เป็นการ

พัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในพ้นื ท่ี และการใหบ้ ริการจาหนา่ ยสนิ คา้ OTOP และอาหารถิน่ เพ่ือเปน็

การให้บริการนกั ท่องเที่ยวแบบครบวงจร

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ร ะ ย ะ เ ว ล า 1 ปี

ด า เ นิ น

โครงการ

สถานที่ดาเนิน จังหวดั เพชรบรุ ี ประจวบคีรีขนั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนุนการพัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตก 7-139
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนที่

แผนการพฒั นาโครงสรา้ งพน้ื ฐาน ระบบการบริการและสิง่ อานวยความสะดวกดา้ นการทอ่ งเทีย่ ว

กลยุทธ์ กลยทุ ธ์ที่ 2 การพัฒนาระบบเชือ่ มโยงเครือข่ายการขนสง่ ทางบก-ระบบราง โครงข่ายถนน การ

ขนส่งทางน้าและการขนส่งทางอากาศที่เชื่อมโยงเส้นทางท่องเท่ียวและการเข้าถึงแหล่ง

ท่องเท่ยี วอยา่ งมปี ระสทิ ธิภาพ

ลาดบั ที่ ลาดับที่ 5

โครงการ

ชือ่ โครงการ ขยายเส้นทางการเดนิ ทางเชื่อมโยงเข้าถึงชุมชนเส้นทางการเดินทางจากแหลง่ ท่องเที่ยว หลัก

กระจายส่ชู มุ ชน

งบประมาณ 50,000,000 บาท

หนว่ ย กรมทางหลวงชนบท กระทรวงคมนาคม

ดาเนนิ การ

หลกั การและ การท่องเที่ยวโดยชุมชนมีการเติบโตอย่างต่อเน่ืองจากการส่งเสริมของภาครัฐรวมไปถึงการ

เหตุผล เปลี่ยนแปลงด้านความต้องการและความสนใจของนักท่องเท่ียวท่ีต้องการเรียนรู้และมี

ประสบการณ์ที่เก่ียวข้องวัฒนธรรมและท้องถ่ิน ปัจจัยที่ส่งเสริมให้เกิดการท่องเที่ยวชุมชนได้

อย่างมีประสิทธิภาพ คือ การส่งเสริมโอกาสการเข้าถึงและการเช่ือมโยงเส้นทางการเดินทาง

จากแหล่งท่องเท่ียวหลักไปสู่ชุมชนเพื่อนาไปสู่การขยายโอกาสและการกระจายตัวของ

นักท่องเท่ียว ซ่ึงสามารถเพิ่มจานวนนักท่องเท่ียวและมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับการท่องเท่ียว

ชมุ ชน ขยายเส้นทางการเดนิ ทางเชอื่ มโยงเข้าถงึ ชมุ ชนเสน้ ทางการเดินทางจากแหล่งทอ่ งเท่ียว

หลกั กระจายสชู่ ุมชนจะมสี ว่ นสาคัญตอ่ การส่งเสรมิ การท่องเทย่ี วในพืน้ ท่อี ย่างยง่ั ยนื

วตั ถุประสงค์ เพื่อขยายเส้นทางการเดินทางเชื่อมโยงเข้าถึงชุมชนเส้นทางการเดินทางจากแหล่งท่องเท่ียว

หลักกระจายสูช่ มุ ชน

แนวทางการ การพัฒนาเส้นทางการเดินทางเช่ือมโยงเข้าถึงเส้นทางการเดินทางจากแหล่งท่องเที่ยวหลัก

พัฒนา กระจายสู่ชุมชน โดยการพัฒนาเส้นทางเชื่อมโยงให้มีความสะดวกและมีความปลอดภัย

เสน้ ทางคมนาคมมไี ฟส่องสวา่ ง มีปา้ ยบอกทางเขา้ ส่ชู มุ ชน

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนิน จงั หวัดเพชรบรุ ี ประจวบครี ีขนั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝง่ั ทะเลตะวันตก 7-140
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ท่ี

แผนการพัฒนาโครงสร้างพ้นื ฐาน ระบบการบริการและสง่ิ อานวยความสะดวกด้านการท่องเทยี่ ว

กลยทุ ธ์ กลยทุ ธ์ที่ 2 การพฒั นาระบบเชอ่ื มโยงเครือขา่ ยการขนสง่ ทางบก-ระบบราง โครงข่ายถนน การ

ขนส่งทางน้าและการขนส่งทางอากาศที่เชื่อมโยงเส้นทางท่องเท่ียวและการเข้าถึงแหล่ง

ทอ่ งเทีย่ วอย่างมปี ระสทิ ธภิ าพ

ลาดับที่ ลาดับที่ 6

โครงการ

ชือ่ โครงการ เส้นทางการเชอ่ื มโยงระหวา่ งภมู ภิ าค เส้นทางการเช่อื มโยงการท่องเทย่ี วระหวา่ งประเทศ

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หนว่ ย กระทรวงคมนาคม

ดาเนนิ การ

หลกั การและ จากโอกาสและการเติบโตของการท่องเที่ยวในพ้ืนที่ 4 จังหวัดนอกจากจะสร้างโอกาสให้กับ

เหตผุ ล พื้นท่ีแล้วยังสามารถสร้างโอกาสการเช่ือมโยงไปสู่พื้นที่ท่องเท่ียวอ่ืนๆ ผ่านระบบเส้นทางการ

เช่ือมโยงระหว่างภูมิภาค เส้นทางการเช่ือมโยงการท่องเท่ียวระหว่างประเทศ ทาให้สามารถ

สร้างโอกาสการขยายตัวทางการท่องเที่ยวท้ังภายในและระหว่างประเทศ เพิ่มจานวน

นักท่องเที่ยวและมลู คา่ ทางเศรษฐกจิ ทั้งในระดบั จุลภาคและมหภาค นอกจากนี้ ยังนาไปส่กู าร

พฒั นาโอกาสให้ประชาชนในพืน้ ท่ีเสรมิ สรา้ งคุณภาพชวี ิตทดี่ ีตอ่ ไป

วตั ถุประสงค์ เพ่ือเปน็ การเช่อื มโยงระบบเสน้ ทางการทอ่ งเทีย่ วระหวา่ งภูมภิ าคและระหว่างประเทศ

แนวทางการ การพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเช่ือมโยง เป็นการพัฒนาการท่องเท่ียว และเป็นการนาเสนอ

พัฒนา ทางเลือกใหม่ทางการท่องเท่ียว และเป็นการเพิ่มความหลากหลาย และความน่าสนใจในการ

ท่องเท่ียว โดยการเชื่อมโยงกิจกรรมการท่องเท่ียวต่างๆ ในแต่ละพื้นที่ ทั้งกิจกรรมการ

ท่องเทย่ี วเชงิ ธรรมชาติ เชงิ วัฒนธรรม เชิงประวตั ศิ าสตร์ เชงิ กีฬา และการท่องเท่ียวโดยชุมชน

เน้นการพัฒนากิจกรรมการท่องเท่ียวที่ย่ังยืน โดยรูปแบบการท่องเที่ยวโดยการใช้รถยนตแ์ ละ

รถไฟ เชื่อมโยงกิจกรรม การพัฒนาเส้นทางเช่ือมโยงเส้นทางการท่องเท่ียว เชื่อมต่อระบบ

คมนาคมทางน้าจากสนามบินไปยังท่าเรือเพื่อเป็นการเพ่ิมช่องทางการท่องเที่ยวและอานวย

ความสะดวกแกน่ กั ท่องเที่ยว

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานท่ดี าเนิน จังหวดั เพชรบุรี ประจวบครี ีขนั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนุนการพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเที่ยวฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-141
และโครงการในการพัฒนาพื้นท่ี

แผนการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ระบบการบริการและสิง่ อานวยความสะดวกด้านการทอ่ งเทยี่ ว

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ท่ี 1 การพัฒนาขีดความสามารถด้านการคมนาคมขนส่งการท่องเท่ียวทั้งทางบก ทาง

นา้ และทางอากาศเพื่อรองรบั การขยายตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

ลาดับที่ ลาดับที่ 7

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การส่งเสรมิ ใหเ้ กิดสนามบนิ เชงิ พาณชิ ยร์ ะดับนานาชาติ

งบประมาณ 90,000,000 บาท

หน่วย ทา่ อากาศยานแห่งประเทศไทย กระทรวงคมนาคม

ดาเนินการ

หลักการและ การใหบ้ รกิ ารสนามบนิ พาณชิ ยร์ ะดับนานาชาติ เป็นแนวทางการเพิ่มคณุ ค่าของสนามบิน และ

เหตผุ ล เป็นการอานวยความสะดวกของประชาชน และเป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง เพ่ือ

เป็นการสร้างอาชพี และเปน็ การกระจายรายได้แก่ชมุ ชน และเพอ่ื เป็นการรองรับนกั ทอ่ งเที่ยว

ที่เพ่ิมมากข้ึนท้ังชาวไทย และชาวต่างชาติ พ้ืนที่เป้าหมายถือเป็นพ้ืนที่ท่ีมีศักยภาพอย่างย่ิง

เนื่องจากมสี นามบินถึงจานวน 3 สนามบินทมี่ ใี ห้บรกิ าร อย่างไรกต็ าม หากพิจารณาถึงจานวน

เท่ียวบินจานวนสายการบินยังมจี านวนจากัดส่งผลให้เกดิ ความเพียงต่อการใช้บริการและการ

สง่ ต่อกลไกราคาอีกดว้ ย ดังนั้น การสง่ เสริมให้เกิดสนามบนิ เชงิ พาณชิ ย์ระดับนานาชาติจะช่วย

ยกระดบั ขดี ความสามารถของพ้นื ทีใ่ หส้ ามารถรองรับนักท่องเทย่ี วได้จานวนมากขน้ึ

วัตถุประสงค์ เพ่ือพฒั นาสนามบินในพ้ืนท่ีเป็นสนามบนิ พาณชิ ย์ระดบั นานาชาติ

แนวทางการ การพัฒนาสนามบินในระยะต่างๆ การก่อสร้างพื้นท่ีปลอดภัยปลายทางวิ่ง การเพิ่ม

พัฒนา ประสิทธิภาพและมาตรฐาน ด้านการรักษาความปลอดภยั ประกอบไปด้วย ระบบการจัดการ

รักษาความปลอดภัยในพื้นท่ีการบินและเครือข่ายดาวเทียว เคร่ืองตรวจอาวุธและวัตถุระเบิด

แบบ EDS พร้อมสายพานลาเลียงสมั ภาระ ห้องควบคมุ และอปุ กรณ์ รวมไปถึง การพัฒนาการ

กอ่ สร้างรว้ั ปดิ เจตการบนิ และเพมิ่ ลวดหนามของร้ัวรอบบรเิ วณ การปรบั ปรงุ ระบบไฟฟ้าแรงสงู

แรงต่า การปรับปรุงอาคารผโู้ ดยสารใหม้ คี วามทนั สมยั

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทีด่ าเนนิ จังหวดั ประจวบครี ีขันธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-142
และโครงการในการพฒั นาพน้ื ท่ี

แผนการพัฒนาโครงสรา้ งพ้นื ฐาน ระบบการบรกิ ารและสิ่งอานวยความสะดวกด้านการท่องเที่ยว

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ท่ี 4 การพัฒนาปัจจัยพื้นฐาน สิ่งอานวยความสะดวก การจัดการมาตรฐานและความ

ปลอดภยั การทอ่ งเทยี่ วเพ่ือยกระดับคณุ ภาพการให้บรกิ ารของพน้ื ที่

ลาดับที่ ลาดับที่ 8

โครงการ

ช่อื โครงการ การส่งเสริมมาตรการความปลอดภัยในการท่องเที่ยว ด้านความปลอดภัยทางน้า ทางถนน

ความปลอดภัยในชวี ติ และทรพั ยส์ ิน ระบบเตือนภยั การทอ่ งเทีย่ ว

งบประมาณ 25,000,000 บาท

หนว่ ย ตารวจท่องเท่ียว

ดาเนินการ

หลักการและ การส่งเสริมมาตรการความปลอดภัยในการท่องเที่ยวด้านความปลอดภัยทางน้า ทางถนน

เหตุผล ความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน และระบบเตือนภัยทางการท่องเท่ียวเป็นการพัฒนา

มาตรฐานและความปลอดภัย เพ่ือเป็นการยกระดับคุณภาพการให้บริการของพ้ืนท่ี ทั้งนี้หาก

พิจารณารปู แบบและกิจกรรมการทอ่ งเทยี่ วในพนื้ ทมี่ คี วามหลากหลายและมีความโอกาสความ

เส่ียงต่อความไม่ปลอดภัยเกิดข้ึนได้ต่อนักท่องเท่ียว ดังน้ัน การให้ความสาคัญต่อการส่งเสริม

มาตรการความปลอดภัยในการทอ่ งเท่ียว ด้านความปลอดภยั ทางน้า ทางถนน ความปลอดภัย

ในชีวิตและทรัพย์สิน ระบบเตือนภัยการท่องเที่ยวจะเป็นเคร่ืองมือในการยกระดับมาตรการ

การท่องเที่ยวในพน้ื ท่ใี หเ้ ปน็ จดุ หมายปลายทางด้านการทอ่ งเท่ียวตอ่ ไป

วตั ถุประสงค์ เพ่ือสง่ เสริมมาตรการความปลอดภัยในการทอ่ งเทย่ี ว ในชวี ิตและทรัพย์สนิ

แนวทางการ การยกระดับการเดินทางท่องเที่ยวให้มีคุณภาพและปลอดภัย ได้มาตรฐานระดับสากล

พัฒนา โดยการสนับสนุนและการกาหนดมาตรการสร้างความเช่ือมั่นเร่ืองของความปลอดภัยบนทอ้ ง

ถนน ช่วยเพ่ิมความม่ันใจในการเดินทางท่องเที่ยวแก่นักท่องเที่ยว โดยการ จัดการส่งเสริม

เกณฑ์มาตรญานในหน่วยงานของรัฐ การจัดาการส่งเสรมิ ความพร้อมและทักษะในหน่วยงาน

ภาคเอกชน การจดั การส่งเสรมิ ความรแู้ ละความเขา้ ใจสาหรบั นักท่องเท่ียว เพอ่ื ให้นักท่องเทยี่ ว

มคี วามรูค้ วามเข้าใจเกย่ี วกับความปลอดภยั ในการเดนิ ทางทอ่ งเที่ยว

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานที่ดาเนนิ จังหวัดเพชรบรุ ี ประจวบครี ีขันธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวันตก 7-143
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนที่

แผนการพัฒนาโครงสรา้ งพื้นฐาน ระบบการบรกิ ารและสิ่งอานวยความสะดวกด้านการท่องเทย่ี ว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 4 การพัฒนาปัจจัยพ้ืนฐาน ส่ิงอานวยความสะดวก การจัดการมาตรฐานและความ

ปลอดภยั การทอ่ งเทย่ี วเพ่ือยกระดับคุณภาพการให้บริการของพนื้ ที่

ลาดับท่ี ลาดบั ท่ี 9

โครงการ

ช่ือโครงการ การจดั ต้ังศนู ยช์ ว่ ยเหลือนกั ท่องเทย่ี ว

งบประมาณ 20,000,000 บาท

หนว่ ย องคก์ ารบรหิ ารส่วนจังหวัด

ดาเนินการ

หลักการและ เมืองท่องเท่ียวที่มีชื่อเสียงและมีนักท่องเท่ียวท้ังชาวไทยและชาวต่างชาติเดินทางเข้ามา

เหตผุ ล ท่องเท่ียวในพ้ืนท่ีเพ่ิมขึ้นอย่างต่อเนื่อง นารายได้มาสู่ประชาชนในท้องถ่ินมากมาย การจัดต้ัง

ศูนย์ช่วยเหลือนักท่องเท่ียว จึงมีความสาคัญในการดูแลนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเท่ียวที่ผา่ น

พบว่านักท่องเท่ียวมีการร้องเรียนด้านต่างๆ มากมายที่เกิดจากความไม่เป็นธรรมทางการ

ท่องเที่ยว เพ่ือให้เกิดความมั่นใจและส่งเสริมมาตรฐานความปลอดภัยทางการท่องเท่ียว การ

จดั ตั้งศูนยช์ ว่ ยเหลอื นักท่องเที่ยวจะเปน็ เครอ่ื งมอื สาคญั ที่จะเชอ่ื มโยงระหว่างนกั ทอ่ งเทย่ี วและ

การใหก้ ารดูแลอย่างต่อเน่ือง

วัตถปุ ระสงค์ เพื่อให้การดูแลให้ความช่วยเหลือสาหรับนักท่องเที่ยวในกรณีต่างๆ ท่ีส่งผลต่อการท่องเที่ยว

เชน่ การถูกเอาเปรยี บ การถกู ทารา้ ย

แนวทางการ การจัดต้ังศูนย์ช่วยเหลือนักท่องเที่ยว เพ่ือให้การดูแลและช่วยเหลือนักท่องเที่ยวท่ีเข้ามา

พัฒนา พักผ่อนในพื้นท่ี เพ่ือเพิ่มประสิทธิภาพในการเผชิญเหตุ การดูแลให้ความช่วยเหลือหลังจาก

นักท่องเท่ียวประสบเหตุร้ายให้ได้รับการเยียวยาอย่างรวดเร็วและเหมาะสม การให้บริการ

นักท่องเที่ยวในลักษณะเบ็ดเสร็จ ณ จุดเดียว (One Stop Service) และการบูรณาการการ

ทอ่ งเท่ยี วการทางานทกุ ภาคสว่ นในการป้องกันและรกั ษาความปลอดภัยนกั ท่องเทีย่ ว เพือ่ เปน็

การสร้างภาพลกั ษณ์ทด่ี ีด้านการทอ่ งเทยี่ วในพ้ืนท่ีและภาพรวมของประเทศ

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนนิ จงั หวดั เพชรบรุ ี ประจวบครี ีขันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-144
และโครงการในการพัฒนาพนื้ ที่

แผนการพัฒนาโครงสรา้ งพ้ืนฐาน ระบบการบริการและส่ิงอานวยความสะดวกดา้ นการทอ่ งเท่ียว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ท่ี 3 การพัฒนาระบบการจัดการทรพั ยากรท่ีมีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสรมิ การท่องเทีย่ ว

ตลอดท้งั ปี

ลาดับที่ ลาดับท่ี 10

โครงการ

ชื่อโครงการ การจัดทาแผนการบริหารจัดการภายใตภ้ าวะวิกฤติ

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย กรมป้องกนั และบรรเทาสาธารณภัย กระทรวงมหาดไทย

ดาเนินการ

หลกั การและ ภาวะวิกฤติ คือ อะไรก็ตามที่สามารถทาให้เกิดผลเสียหายอย่างรวดเร็วและรุนแรงต่อชีวิต

เหตผุ ล ทรัพย์สินของบุคคล ตลอดจนผลกระทบต่อช่ือเสียง และประกอบกิจการต่างๆ การจัดทา

แผนการจัดการในภาวะวิกฤติ เพ่ือเป็นการบรหิ ารจัดการเพ่ือคลีค่ ลายสถานการณ์วิกฤตใิ ห้อยู่

ในภาวะปกติโดยเรว็ ที่สุด รวมถึงการบรรเทาภัยการช่วยเหลือผู้ประสบภยั การฟ้ืนฟูและอื่นๆ

จากโอกาสความเส่ียงโดยเฉพาะอย่างยิ่งภัยธรรมชาติที่มีโอกาสเกิดข้ึนอย่างต่อเนื่อง เช่น

ปัญหาน้าท่วม โอกาสการเกิดแผ่นดินไหว การจัดทาแผนการบรหิ ารจดั การภายใต้ภาวะวกิ ฤติ

จะเปน็ สิง่ สาคญั ตอ่ การกาหนดแนวทางเพือ่ การป้องกันอยา่ งมปี ระสทิ ธิภาพ

วตั ถปุ ระสงค์ การจัดทาแผนการบริหารจัดการภายใต้ภาวะวิกฤติ ดาเนินการภายใต้วัตถุประสงค์ เพื่อ 1)

รักษาชีวิตและบรรเทาทุกข์ 2) เพื่อการปกป้องทรัพย์สินและส่ิงแวดล้อม 3) เพ่ือรักษาไว้ซึ่ง

ความต่อเนื่องในการดาเนินธรุ กิจ 4) เพ่ือลดความสญู เสียทางการเงนิ และชอื่ เสียง 5) เพอื่ เรยี ก

หาความเช่อื ม่นั กลบั คืนมา และ 6) เพ่ือทาใหก้ ลบั สู่ความเป็นปกติให้ได้เร็วทีส่ ดุ เทา่ ท่จี ะเป็นไป

ได้

แนวทางการ การจัดทาแผนการจัดการการกับภาวะวิกฤติ การลดการเกิดภาวะวิกฤติ และทาให้เกิดการ

พัฒนา เสียหายน้อยท่ีสุด การปรับปรุงวิธีการจัดการรับมือกับวิกฤติการณ์อย่างต่อเน่ืองซ่ึงต้องมี

ความรู้ความเข้าใจ ท้ังด้านความเสี่ยงและวิกฤติการณ์ โดยมีกระบวนการการวางแผน

การจัดการองค์กร การชี้นาและการควบคุมการใชท้ รพั ยากรใหม้ ีประสทิ ธภิ าพและประสิทธผิ ล

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทดี่ าเนนิ จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนับสนุนการพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก 7-145
และโครงการในการพัฒนาพืน้ ที่

แผนยุทธศาสตร์ท่ี 2 การพฒั นาขีดความสามารถการแข่งขันทางการท่องเท่ียวและการส่งเสรมิ การลงทนุ ในพน้ื ท่ี
อย่างย่งั ยืน

การเพ่ิมขีดความสามารถของทรัพยากรทางการท่องเท่ียว แหล่งท่องเที่ยว สินค้าและบริการ
ผู้ประกอบการทางการทอ่ งเท่ียว การกาหนดแนวทางการสง่ เสรมิ การลงทนุ การขยายการลงทนุ การกาหนดแนวคิด
เพ่ือการพัฒนาการพ้ืนที่ในภาพรวมและแต่ละจังหวัด และการพัฒนาขีดความสามารถบุคลากรในอุตสาหกรรม
การทอ่ งเทยี่ วและอตุ สาหกรรมทีเ่ กย่ี วขอ้ ง โดยมโี ครงการเพ่อื การพัฒนาดงั น้ี

1. โครงการการส่งเสรมิ โรงเรียนดานา้ ที่มีมาตรฐาน
2. โครงการการจดั ทาพพิ ิธภณั ฑ์จังหวดั เพ่อื รวบรวมจดุ เด่นของพื้นท่แี ละการเป็นศูนยก์ ารเรยี นรู้
3. โครงการการยกระดบั ปา่ ชายเลนจงั หวดั ระนองสมู่ รดกโลก
4. โครงการการพัฒนาแหล่งทอ่ งเท่ียวเชิงวัฒนธรรม ประวตั ศิ าสตรแ์ ละแหล่งท่องเท่ียวท่ีมนษุ ย์สรา้ งขึ้น
5. โครงการการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ แหลง่ ท่องเทีย่ วในอทุ ยาน เกาะ
6. การส่งเสรมิ การลงทุนการสรา้ ง Landmark
7. การส่งเสริมการลงทนุ ศูนย์ประชุมและแสดงสนิ ค้า
8. การส่งเสรมิ ธรุ กจิ ภาคการบริการใหมแ่ ละธรุ กจิ ขนาดกลางและขนาดยอ่ มใหม้ มี าตรฐาน
9. การพัฒนาการศกึ ษาธรรมชาติ ดว้ ยการสร้าง Walkway และ Top way

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนุนการพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพัฒนาการทอ่ งเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-146
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ท่ี

แผนการพัฒนาขีดความสามารถทางการแขง่ ขันทางการท่องเท่ยี ว การส่งเสริมการลงทุนในพืน้ ทอ่ี ยา่ งยง่ั ยนื

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การพัฒนาขีดความสามารถผู้ประกอบการ มาตรฐานสินค้าและบริการให้เป็นที่

ยอมรับและสอดคลอ้ งกับแนวโน้มการท่องเทีย่ ว

ลาดบั ท่ี ลาดบั ที่ 1

โครงการ

ชอื่ โครงการ การสง่ เสริมโรงเรียนดานา้ ทมี่ มี าตรฐาน

งบประมาณ 35,000,000 บาท

หน่วย สานกั งานทอ่ งเทีย่ วและกฬี าจงั หวดั

ดาเนนิ การ

หลักการและ ประเทศไทยเปน็ ประเทศท่ีมีแหลง่ ท่องเท่ียวทางทะเลทค่ี รบถ้วนประเทศหน่ึงใน ภูมภิ าคเอเชยี

เหตุผล ซ่ึงประเทศของเรามีพ้ืนที่ทางทะเลมากกว่า 350,000 ตารางกิโลเมตร (ประกอบด้วยฝ่งั อันดา

มันและฝ่ังอ่าวไทย) โดยในแต่ละฝั่งทะเลก็มีจุดเด่นที่ดึงดูดนักท่องเท่ียวแตกต่างกัน ซึ่งหาก

กล่าวถึงการท่องเท่ียวทางทะเลของประเทศไทย อาจกล่าวได้ว่า มีอยู่ 2 รูปแบบหลัก คือ 1)

การท่องเท่ียวในรูปแบบของการชมทัศนียภาพและความสวยงามของท้องทะเลและผืนน้า

ตลอดจนววิ ทิวทัศน์และหมู่เกาะต่างๆ 2) การทอ่ งเท่ียวในรูปแบบของการดาน้า (ท้งั การดาน้า

ต้นื และการดาน้าลกึ ) ปจั จบุ ันความนยิ มในการท่องเท่ียวประเภทดานา้ ลึกไดร้ บั ความนิยมมาก

ในหมู่นักท่องเท่ียว การท่องเที่ยวกลุ่มดาน้าเป็นหลัก ซึ่งแหล่งดาน้าที่น่าสนใจของประเทศ

ไทย กระจายออกไปท้ัง 2 ฝั่งทะเล โดยฝง่ั อ่าวไทยไดร้ บั อทิ ธิพลลมมรสุมตะวันออกเฉียงเหนือ

จากประเทศจนี ทาให้มีฤดกู ารทอ่ งเทย่ี วตั้งแต่ปลายเดือนเมษายนถงึ เดือนพฤศจิกายน และฝั่ง

อันดามันได้รับลมมรสุมตะวันตกเฉียงใต้จากมหาสมุทรอินเดีย ทาให้มีฤดูการท่องเท่ียวต้ังแต่

เดือนพฤศจิกายนถึงเดอื นเมษายน ดังนั้นเมื่อรวมทะเลไทยท้ังสองฝัง่ เข้าด้วยกัน จึงกล่าวได้ว่า

ทะเลของประเทศไทย สามารถท่องเท่ียวได้ตลอดปี โดยผลัดกันฝั่งละ 6 เดือน จึงควรมีการ

ส่งเสริมพัฒนาโรงเรียนดาน้าที่มีมาตรฐาน เพื่อรองรับนักท่องเท่ียวทั้งชาวไทยและชาว

ต่างประเทศ

วัตถุประสงค์ เพื่อการสร้างและส่งเสริมโรงเรียนดาน้าท่ีมีมาตรฐาน สาหรับรองรับนักท่องเที่ยว

กล่มุ เป้าหมาย ทงั้ ชาวไทยและชาวต่างชาติ

แนวทางการ ผปู้ ระกอบการด้านการทอ่ งเทีย่ วดาน้า องคก์ รของภาครฐั อาจจะตอ้ งใหค้ วามช่วยเหลือหรือให้

พฒั นา เงนิ สนับสนุนหากสามารถ ประกอบธรุ กิจในเชิงอนรุ ักษท์ รัพยากรธรรมชาติใต้ทะเลได้ แตต่ ้อง

มีหลักฐานหรือเป็นการดาเนินการท่ีสามารถตรวจสอบได้ว่า มีการประยุกต์ใช้แผนการ

ท่องเท่ียวเชิงอนรุ กั ษ์จริง สรา้ งจิตสานึกใหก้ บั ผู้ประกอบการทพ่ี ฒั นาทีด่ ินตามแนวชายฝงั่ ทะเล

โดยทาให้ตระหนักถึงผลกระทบท่ีเกดิ ข้นึ จากความมกั ง่ายหรือการไม่ปฏิบัตติ ามกฎ ระเบียบท่ี

กาหนดไว้ เน่ืองจากการก่อสร้างหรือการพัฒนาที่ดินตามแนวชายฝ่ังทะเลนั้น หากไม่มี

มาตรการหรอื ไมป่ ฏิบตั ติ ามกฎระเบียบท่ีวางไว้ในเรือ่ งของการจดั เก็บของเสียหรือการควบคมุ

การถ่ายเทของเสีย ก็จะสร้างความเสียหายให้กับทรัพยากรธรรมชาติทางทะเลในเรื่องของ

ตะกอนสะสมในทะเลหรอื การปนเปื้อนของของเสยี (เช่น เศษหิน เศษไม้ ตะกอนของปูน เป็น

ต้น) ในทะเลซ่งึ จะสร้างความเสยี หายให้กับส่งิ มชี วี ติ ใตท้ ะเลที่ใกล้กบั แนวชายฝ่ังได้

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก 7-147
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ท่ี

ระยะเวลา 1 ปี
ดาเนนิ จงั หวัดชุมพร
โครงการ

สถานท่ีดาเนนิ
โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวันตก 7-148
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ท่ี

แผนการพัฒนาขดี ความสามารถทางการแข่งขนั ทางการทอ่ งเทยี่ ว การส่งเสริมการลงทุนในพนื้ ท่ีอย่างยั่งยืน

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 3 การส่งเสริมการลงทุนเพื่อสนับสนุนการท่องเท่ียวในระดับต่างๆ เพื่อสร้างจุดขาย

ทางการท่องเที่ยวและรองรบั นกั ทอ่ งเทย่ี วคณุ ภาพ

ลาดับที่ ลาดบั ท่ี 2

โครงการ

ช่ือโครงการ การจดั ทาพพิ ิธภณั ฑจ์ ังหวดั เพอ่ื รวบรวมจุดเด่นของพน้ื ท่แี ละการเปน็ ศูนยก์ ารเรยี นรู้

งบประมาณ 50,000,000 บาท

หนว่ ย องคก์ ารบริหารส่วนจงั หวดั

ดาเนินการ

หลักการและ พิพธิ ภัณฑ์จะเปน็ ศนู ยเ์ รียนการเรียนรกู้ ารใหค้ วามสาคัญกบั ชีวิตคน พรอ้ มกับการแสดงให้เห็น

เหตผุ ล ถึงภูมิปัญญา ความรู้ และวัฒนธรรมของตน กระบวนการการจัดทาพิพิธภัณฑ์ชุมชน จะเป็น

แสดงให้เห็นถึงชุมชน ประวัติความเป็นมาต้ังแต่อดตี จนถึงปัจจุบัน ซึ่งนับว่าเป็นโครงการการ

พื้นฟู พัฒนา และยกระดับแหล่งท่องเที่ยว มีเป้าหมายการยกระดับขีดความสามารถของ

ทรัพยากรทางการท่องเที่ยว แหล่งท่องเท่ียว เพื่อให้สร้างแรงดึงดูดทางการท่องเท่ียวและ

ส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาที่มีมาตรฐานในระดับสากลสามารถรองรับนักท่องเท่ียวคุณภาพทุก

กลุ่ม รวมไปถึงการพัฒนาศักยภาพทุนมนุษย์ทุกระดบั ดังนั้น การจัดทาพิพิธภัณฑ์จังหวัดเพ่ือ

รวบรวมจดุ เดน่ ของพ้นื ทแี่ ละการเป็นศูนย์การเรียนรู้ จะเปน็ เคร่อื งมือสาคัญตอ่ การพัฒนาการ

ท่องเท่ยี วในพนื้ ที่ตอ่ ไป

วตั ถุประสงค์ เพ่ือจัดทาพิพิธภัณฑ์จังหวัดเพื่อรวบรวมจุดเด่นของพ้ืนท่ีและการเป็นศูนย์การเรียนรู้ และ

ส่งเสรมิ ใหเ้ กิดการพัฒนาสู่การเปน็ แหลง่ ทอ่ งเทยี่ วคณุ ภาพในพ้ืนที่

แนวทางการ การจัดต้ังพิพิธภัณฑ์เพ่ือรวบรวม สงวนรักษา ค้นคว้า วิจัย และจัดแสดง วัตถุท่ีเป็นหลักฐาน

พัฒนา เก่ียวข้องกับมนุษย์และส่ิงแวดล้อม ท้ังทางวัฒนธรรมและวิทยาศาสตร์ เพ่ือประโยชน์ใน

การศกึ ษา และความเพลดิ เพลินใหร้ วมถงึ หอศิลปะ อนสุ รณส์ ถานทางประวตั ิศาสตร์ สวนสตั ว์

เพื่อเป็นการการสารวจ รวบรวม แสวงหาวัตถุพพิ ิธภัณฑ์ การอนุรกั ษ์ สงวนรักษา รักษาความ

ปลอดภัย การจดั แสดงเผยแพร่และเป็นการใหบ้ ริการการศึกษา

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนนิ จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก 7-149
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ท่ี

แผนการพฒั นาขดี ความสามารถทางการแข่งขันทางการทอ่ งเท่ยี ว การส่งเสริมการลงทนุ ในพืน้ ที่อยา่ งยัง่ ยนื

กลยทุ ธ์ กลยทุ ธท์ ี่ 1 การยกระดับคณุ ภาพแหล่งท่องเที่ยวสู่การเปน็ แหล่งทอ่ งเท่ยี วคณุ คา่ สงู อย่างย่ังยนื

ลาดับท่ี ลาดบั ที่ 3

โครงการ

ชือ่ โครงการ การยกระดบั ปา่ ชายเลนจงั หวดั ระนองสูม่ รดกโลก

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หนว่ ย องค์การบริหารส่วนจังหวัดระนอง กรมทรัพยากรทางทะเลและชาย ฝั่ง กระทรวง

ดาเนินการ ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม

หลกั การและ พ้ืนท่ีป่าชายเลนจังหวัดระนองเป็นมรดกโลก ตามมติที่ประชุม พิจารณาเห็นชอบและรับรอง

เหตผุ ล ร่างขอบเขตพ้ืนท่ีป่าชายเลนระนองสู่มรดกโลก แบบท่ี 2 ซึ่งประกอบด้วยพ้ืนท่ีป่าชายเลนคง

สภาพ พ้นื ที่สงวนชีวมณฑลระนอง และพื้นท่ีชุม่ น้าจงั หวัดระนอง รวมพ้ืนท่ีประมาณ 782,342

ไร่ โดยเหน็ ชอบให้ตดั พืน้ ท่เี กาะพยามออกจากร่างขอบเขตฯ ฉบับน้ี และมมี ตเิ หน็ ชอบใหม้ กี าร

แต่งตั้งคณะกรรมการผลักดันป่าชายเลนระนองยกระดับสู่มรดกโลกทางธรรมชาติ โครงการ

การพ้ืนฟู พัฒนาและยกระดับแหล่งท่องเที่ยว มีเป้าหมายการยกระดับขีดความสามารถของ

ทรัพยากรทางการทอ่ งเที่ยว แหลง่ ทอ่ งเที่ยว สนิ ค้าและบรกิ ารทางการทอ่ งเท่ยี วในพน้ื ท่เี พื่อให้

สร้างแรงดึงดูดทางการท่องเที่ยวและส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาที่มีมาตรฐานในระดับสากล

สามารถรองรับนักท่องเท่ียวคุณภาพทุกกลมุ่ รวมไปถึงการพัฒนาศักยภาพทุนมนุษย์ทุกระดบั

การยกระดับป่าชายเลนจังหวัดระนองสู่มรดกโลกจะเป็นเคร่ืองมือสาคัญต่อการพัฒนาการ

ทอ่ งเทยี่ วอยา่ งย่งั ยนื

วัตถุประสงค์ เพื่อพัฒนาและยกระดับพ้ืนท่ีป่าชายเลนจังหวัดระนองสูม่ รดกโลก ท่ีมีความสอดคลอ้ งต่อแนว

ทางการพัฒนาและการอนรุ กั ษ์ ควบคูไ่ ปกบั การส่งเสริมการท่องเทย่ี วในพนื้ ทีท่ จ่ี ะนาไปสคู่ วาม

ยัง่ ยืน

แนวทางการ การผลักดันป่าชายเลนระนอง ยกระดับสู่มรดกโลกทางธรรมชาติ ตลอดจนการพ้ืนฟู พัฒนา

พัฒนา และยกระดับแหล่งท่องเท่ียว มีเป้าหมายการยกระดบั ขีดความสามารถของทรัพยากรทางการ

ท่องเทีย่ ว

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนิน จังหวดั ระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนนุ การพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝงั่ ทะเลตะวันตก 7-150
และโครงการในการพัฒนาพืน้ ท่ี

แผนการพัฒนาขีดความสามารถทางการแข่งขันทางการท่องเที่ยว การส่งเสรมิ การลงทนุ ในพน้ื ทอี่ ยา่ งยัง่ ยนื

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ท่ี 1 การยกระดับคุณภาพแหลง่ ท่องเท่ยี วสกู่ ารเปน็ แหลง่ ทอ่ งเท่ียวคุณคา่ สงู อย่างย่ังยืน

ลาดบั ท่ี ลาดบั ท่ี 4

โครงการ

ช่ือโครงการ การพัฒนาแหลง่ ท่องเท่ียวเชิงวฒั นธรรม ประวตั ิศาสตร์และแหลง่ ท่องเทยี่ วที่มนษุ ยส์ รา้ งขึ้น

งบประมาณ 20,000,000 บาท

หนว่ ย กรมการท่องเท่ียว และองคก์ รปกครองส่วนท้องถ่นิ

ดาเนินการ

หลกั การและ ในสังคมปัจจุบันมีความตระหนักถึงความสาคัญของศิลปวัฒนธรรม เทศกาลรวมไปถึงมรดก

เหตุผล ทางวัฒธรรมพน้ื บา้ น และการต่นื ตวั ต่อวัฒนธรรมประกอบกบั ความหลากหลายทางวัฒนธรรม

ในแต่ละพื้นท่ี จะสามารถพฒั นาให้เป็นการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เพื่อเป็นการแสดงประวตั ิ

ความเป็นมา ความเช่ือ มุมมอง ความคิด และความศรัทธา อีกทางหนึ่ง เพ่ือเป็นการพ้ืนฟู

พัฒนาและยกระดับแหล่งท่องเที่ยว มีเป้าหมายการยกระดับขีดความสามารถของทรัพยากร

ทางการท่องเทีย่ ว แหลง่ ท่องเทยี่ ว สินคา้ และบรกิ ารทางการทอ่ งเท่ียวในพื้นทเ่ี พ่ือให้สร้างแรง

ดึงดูดทางการท่องเท่ียวและส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาท่ีมีมาตรฐานในระดับสากลสามารถ

รองรบั นกั ท่องเท่ียวคุณภาพทุกกลุม่ รวมไปถึงการพฒั นาศักยภาพทุนมนุษย์ทกุ ระดบั

วัตถุประสงค์ เพื่อเป็นการพัฒนาการท่องเท่ียวเชิงวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์และแหล่งท่องเที่ยวที่มนุษย์

สร้างข้ึน

แนวทางการ การศึกษาแหล่งท่องเท่ียวเชิงวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และแหล่งท่องเที่ยวท่ีมนุษย์สร้างข้ึน

พฒั นา และทาการศึกษาแนวทางการพฒั นา และทาการจัดตั้งคณะทางานเพื่อพัฒนาแหล่งท่องเทย่ี ว

ที่มนุษย์สรา้ งขน้ึ ให้มคี วามสมบรู ณพ์ ร้อม สาหรับตอ้ นรับนกั ท่องเที่ยวท่ีจะเพ่ิมขึ้น และควรจดั

ให้มีการทดลองการจัดกิจกรรมการท่องเท่ียวภายในหมู่บ้านควรมกี ารร่วมกันพัฒนาศักยภาพ

และการวางรูปแบบการบริหารจัดการเพ่ือเป็นแนวทางปฏิบัติสาหรับชาวบ้านและ

นักท่องเท่ยี ว การประชาสัมพันธ์แหล่งทอ่ งเท่ยี วให้เป็นที่รูจ้ ักมากข้นึ

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานที่ดาเนิน จังหวัดประจวบคีรขี นั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนนุ การพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวันตก 7-151
และโครงการในการพัฒนาพื้นที่

แผนการพฒั นาขดี ความสามารถทางการแขง่ ขันทางการทอ่ งเทย่ี ว การสง่ เสริมการลงทนุ ในพื้นทอ่ี ย่างยัง่ ยืน

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 1 การยกระดับคุณภาพแหล่งท่องเที่ยวสู่การเป็นแหล่งท่องเที่ยวคุณค่าสูงอย่าง

ย่ังยืน

ลาดบั ท่ี ลาดับท่ี 5

โครงการ

ช่ือโครงการ การพัฒนาแหล่งท่องเทย่ี วทางธรรมชาติ แหลง่ ท่องเที่ยวในอุทยาน เกาะ

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หน่วย กรมการทอ่ งเทยี่ วและและกรมอทุ ยานแห่งชาติ สตั วป์ า่ และพนั ธพุ์ ชื

ดาเนินการ

หลักการและ เนื่องจากอุทยานแห่งชาติมีความสาคัญต่อการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน ท้ังนี้ในมิติ

เหตุผล สิ่งแวดล้อม สงั คม และเศรษฐกจิ อุทยานแห่งชาติ เกาะ ซ่ึงเปน็ แหลง่ ท่องเท่ยี วทางธรรมชาติท่ี

สาคัญ การเน้นการบรหิ ารจัดการทรพั ยากรธรรมชาตใิ หม้ คี วามเพียงพอและรักษาสมดลุ ระบบ

นิเวศดั้งเดิม เพื่อให้สามารถรองรับต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของโลกและภัย

ธรรมชาติ ซึ่งเป็นหน่ึงในโครงการการพ้ืนฟู พัฒนา และยกระดับแหล่งท่องเท่ียว มีเป้าหมาย

การยกระดับขีดความสามารถของทรัพยากรทางการท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยว ซึ่งจะเปน็ ท่ีมา

ของรายได้ของราษฎรในท้องถ่ิน การท่องเที่ยวยังช่วยให้เงินตราจากต่างประเทศไหลเข้าสู่

ประเทศ กระตุ้นให้เกิดอุตสาหกรรมเก่ียวข้อง ก่อให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจ การจา้ ง

งาน และการกระจายรายไดแ้ กท่ กุ ภาคสว่ นทเ่ี กี่ยวขอ้ ง

วตั ถปุ ระสงค์ เพื่อพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ แหล่งท่องเท่ียวในอุทยาน เกาะ ให้มีความสมบูรณ์

สาหรับการรองรบั นักทอ่ งเที่ยว

แนวทางการ การอนุรักษ์แหล่งท่องเท่ียวทางธรรมชาติ ให้มีความสมบูรณ์ สาหรับการรองรับนักท่องเที่ยว

พฒั นา ส่ิงหน่ึงที่สาคัญคือ การนาเอาเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมในการจัดการอุทยานแห่งชาติมาเป็น

เคร่ืองมือในการดาเนินงานอุทยานแห่งชาติ การดูแลทรัพยากรธรรมชาติการจัดการระบบ

ลาดตระเวน การใช้อากาศยานไร้นกั บินในการตรวจติดตามสถานภาพทรพั ยากรปา่ ไม้ การใช้

มาตรการทางเศรษฐศาสตร์ การท่องเท่ียวสีเขียวซึ่งสิ่งต่างๆ เหล่าน้ีก็เพื่อมุ่งเน้นการอนุรักษ์

ความหลากหลายทางชีวภาพให้มีความยง่ั ยนื คงความอดุ มสมบูรณต์ ่อไป

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทดี่ าเนนิ จังหวดั ประจวบครี ีขันธ์

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนนุ การพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก 7-152
และโครงการในการพฒั นาพื้นท่ี

แผนการพฒั นาขีดความสามารถทางการแขง่ ขันทางการทอ่ งเท่ยี ว การส่งเสริมการลงทนุ ในพื้นท่อี ยา่ งย่งั ยนื

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 3 การส่งเสริมการลงทุนเพื่อสนับสนุนการท่องเท่ียวในระดบั ตา่ งๆ เพ่ือสร้างจุดขาย

ทางการท่องเทย่ี วและรองรับนกั ทอ่ งเท่ยี วคณุ ภาพ

ลาดบั ท่ี ลาดบั ท่ี 6

โครงการ

ชอื่ โครงการ การส่งเสริมการลงทุนการสรา้ ง landmark

งบประมาณ 100,000,000 บาท

หนว่ ย สานกั งานคณะกรรมการสง่ เสริมการลงทนุ (บีโอไอ)

ดาเนนิ การ

หลักการและ การแข่งขันในตลาดท่องเท่ียวโดยเฉพาะในภมู ิภาคเอเชีย นอกจากจะดาเนินไปท่ามกลางการ

เหตุผล ปลูกสร้างฐานคติทางวัฒนธรรมให้แทรกซมึ ผา่ นรายการโทรทัศน์ ละคร ภาพยนตร์ เพลงและ

อาหารแล้ว การทุ่มเทงบประมาณจานวนมหาศาลเนรมิตทั้งโรงแรมท่ีพัก แหล่งชอปป้ิง

landmark เพ่ือดึงดูดนักท่องเท่ียวให้เข้ามาในพ้ืนท่ีก็มีการแข่งขันที่สูงมาก ท้ังน้ีพบว่า จาก

พื้นท่ี 4 จังหวัดพบว่าแต่ละพื้นที่มีคุณค่าเชิงอัตลักษณ์ท่ีมีความโดดเด่นและน่าสนใจมาก

สามารถพัฒนาเพ่ือการออกแบบสิ่งสะท้อนหลกั (Landmark) ของพ้ืนที่และสามารถยกระดบั

สู่การเป็นแหล่งท่องเท่ียวท่ีมีประสิทธิภาพ สร้างคุณค่าเชิงบวกให้กับพ้ืนที่ได้ และสามารถ

นาไปสู่การพฒั นาแบรนดแ์ ละภาพลักษณ์ท่ดี ีไดใ้ นอนาคตอกี ดว้ ย

วตั ถปุ ระสงค์ 1. การสนับสนุนการลงทุนการสร้าง Landmark ท่ีมีความเชื่อมโยงและสอดคล้องกับคุณค่า

เชงิ อัตลักษณ์ของพ้นื ท่ี

2. สรา้ งภาพลกั ษณใ์ หม่และการจดจาใหมใ่ นพ้ืนที่

3. ส่งเสรมิ ให้เกิดจุดขายและแหล่งทอ่ งเทย่ี วใหมใ่ นพนื้ ที่

แนวทางการ 1. จัดจ้างที่ปรึกษาเพื่อศึกษาพื้นท่ีท่ีมีความเหมาะสมในการสร้างและศึกษาถึงผลลัพธ์ของ

พฒั นา โครงการและผลกระทบท่จี ะเกดิ ขนึ้ ต่อชุมชนท้องถิน่

2. การจัดทานโยบายทใี่ ห้สทิ ธพิ เิ ศษกบั นักลงทนุ

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานท่ีดาเนนิ จงั หวดั ประจวบคีรขี ันธ์และชมุ พร

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝั่งทะเลตะวันตก 7-153
และโครงการในการพฒั นาพน้ื ที่

แผนการพฒั นาขีดความสามารถทางการแข่งขนั ทางการท่องเทย่ี ว การสง่ เสริมการลงทุนในพืน้ ท่อี ยา่ งย่งั ยืน

กลยุทธ์ กลยุทธ์ท่ี 3 การส่งเสรมิ การลงทุนเพ่ือสนับสนุนการท่องเที่ยวในระดบั ตา่ งๆ เพื่อสร้างจุดขาย

ทางการทอ่ งเทีย่ วและรองรับนักทอ่ งเทย่ี วคุณภาพ

ลาดับที่ ลาดับท่ี 7

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การสง่ เสริมการลงทุนศูนย์ประชุมและแสดงสนิ คา้

งบประมาณ 25,000,000 บาท

หนว่ ย สานักงานคณะกรรมการสง่ เสรมิ การลงทุน

ดาเนนิ การ

หลักการและ อุตสาหกรรมไมซ์ (MICE) นับเป็นธุรกิจบริการท่ีมีบทบาทต่อเศรษฐกิจสูงเป็นอันดับหน่ึงของ

เหตุผล ประเทศทอ่ี ยู่ภายใต้ความตกลงว่าดว้ ยบริการของอาเซียน หรอื AFAS (ASEAN Frameworks

Agreement on Service) ซ่ึงถือเป็นหน่ึงในอุตสาหกรรมสนับสนุนที่จะส่งเสริมการค้าและ

การลงทุนให้เศรษฐกิจของไทยเติบโตได้อย่างม่ันคงและเป็นเวทีที่จะช่วยกระตุ้นและกระจาย

การค้าการลงทุนไปสู่ระดับภูมิภาคได้เป็นอย่างดี การส่งเสริมให้เกิดการเติบโตของธุรกิจไมซ์

นัน้ จะต้องอาศัยปจั จัยทเี่ กี่ยวข้องเพ่ือการสนับสนุน โดยเฉพาะอยา่ งย่ิง คือ การสง่ เสรมิ ให้เกิด

ศูนย์ประชุมและแสดงสินค้าที่มีมาตรฐานสามารถรองรับการประชุมในระดับนานาชาติได้

กล่างคือ จะต้องมีขีดความสามารถในการรองรับจานวนคน ระบบเทคโนโลยีท่ีมีความทันสมยั

มีการสิ่งอานวยความสะดวกที่เพียงพอ และมีบุคลากรที่มีประสิทธิภาพในการบริหารจัดการ

และดาเนินการงานอย่างมมี าตรฐาน

วตั ถปุ ระสงค์ 1. เพื่อส่งเสริมการลงทุนศูนย์ประชุมและแสดงสินค้าในพื้นท่ี ให้สามารถรองรับการประชุม

และงานแสดงนทิ รรศการขนาดใหญ่

2. เพอ่ื ยกระดับพนื้ ทส่ี กู่ ารสง่ เสริมการทอ่ งเท่ยี วเชงิ ธรุ กจิ (Business Tourism)

แนวทางการ 1. การจัดทานโยบายท่ใี ห้สิทธพิ ิเศษกับนกั ลงทนุ

พัฒนา 2. การประชาสมั พนั ธ์เพื่อจงู ใจนักลงทนุ

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานที่ดาเนิน จงั หวดั ประจวบครี ขี นั ธ์ ชุมพร และระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก 7-154
และโครงการในการพฒั นาพ้นื ท่ี

แผนการพัฒนาขีดความสามารถทางการแขง่ ขนั ทางการทอ่ งเท่ยี ว

การส่งเสรมิ การลงทนุ ในพ้นื ทีอ่ ยา่ งยงั่ ยืน

กลยุทธ์ กลยุทธ์ท่ี 2 การพัฒนาขีดความสามารถผู้ประกอบการ มาตรฐานสินค้าและบริการให้เป็นท่ี

ยอมรบั และสอดคลอ้ งกับแนวโน้มการทอ่ งเที่ยว

ลาดับที่ ลาดบั ที่ 8

โครงการ

ช่อื โครงการ การสง่ เสริมธรุ กจิ ภาคการบริการใหมแ่ ละธรุ กิจขนาดกลางและขนาดย่อมใหม้ ีมาตรฐาน

งบประมาณ 25,000,000 บาท

หนว่ ย สานักงานส่งเสริมวสิ าหกจิ ขนาดกลางและขนาดย่อม กระทรวงอุตสาหกรรม

ดาเนินการ

หลกั การและ การใหค้ วามสาคญั ในการขับเคล่ือนธุรกจิ ขนาดกลางและขนาดยอ่ ม ให้เจรญิ เติบโตอยา่ งย่ังยืน

เหตุผล เพื่อเป็นแรงผลักดันเศรษฐกิจให้เกิดความเข้มแข็ง มุ่งเน้นการผลติ ทางการเกษตรรูปแบบใหม่

เพ่อื สรา้ งมลู ค่าเพ่ิมใหก้ บั สินค้าเกษตร โดยตอ้ งเปลย่ี นจากการเกษตรแบบดงั้ เดมิ (Traditional

Farming) ไปสูก่ ารเกษตรสมัยใหม่ ทเ่ี น้นการบรหิ ารจดั การ และเทคโนโลยี (Smart Farming)

และเป็นเกษตรกรแบบเป็นผู้ประกอบการ (Entrepreneur) การเข้าถึงข้อมูลด้านการตลาด

(Market Intelligence) และการเข้าถึงมาตรการส่งเสริมต่างๆ ของภาครัฐ สามารถการ

ผลักดันให้ SMEs และวสิ าหกิจชมุ ชนเติบโตและเขม้ แขง็

วัตถปุ ระสงค์ การส่งเสริมธุรกจิ ภาคการบริการใหมแ่ ละธรุ กิจขนาดกลางและขนาดยอ่ มใหม้ ีมาตรฐาน

แนวทางการ 1. จดั อบรมเพอื่ การส่งเสรมิ ธรุ กิจภาคการบริการใหม่และธรุ กิจขนาดกลางและขนาดย่อมให้มี

พฒั นา มาตรฐานเพมิ่ ความรู้ให้กบั ผ้ปู ระกอบการ

2. การจดั หาพเี่ ล้ยี งเพอ่ื ให้ความรแู้ กผ่ ู้ประกอบการอยา่ งใกล้ชิดและมคี วามตอ่ เน่อื งในการช่วย

ดแู ลและพัฒนา

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทีด่ าเนิน จงั หวดั เพชรบรุ ี ประจวบคีรขี นั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-155
และโครงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี

แผนการพัฒนาขีดความสามารถทางการแข่งขนั ทางการทอ่ งเทีย่ ว

การส่งเสรมิ การลงทนุ ในพ้นื ทีอ่ ยา่ งยั่งยนื

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การพัฒนาขีดความสามารถผู้ประกอบการ มาตรฐานสินค้าและบริการให้เป็นท่ี

ยอมรับและสอดคลอ้ งกับแนวโน้มการทอ่ งเทยี่ ว

ลาดับที่ ลาดับที่ 9

โครงการ

ช่อื โครงการ การพัฒนาการศึกษาธรรมชาติด้วยการสร้าง Walk way และ Top way

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หน่วย กรมอทุ ยานแหง่ ชาติ สตั ว์ป่าและพนั ธุ์พชื

ดาเนินการ

หลกั การและ Walkway เส้นทางเดินชมธรรมชาติเหนือเรือนยอดไม้ (Canopy Walks) เป็นกิจกรรมการ

เหตผุ ล ท่องเท่ียวที่ถูกออกแบบให้มีความกลมกลืนกับธรรมชาติ ลักษณะเป็นทางเดินท่ีทาจากโครง

เหล็ก Hot Dip Galvanized พ้ืนทางเดินเป็นพื้นเหล็ก มีเหล็กกั้นในระดับความสูงเกือบ 1

เมตร เพ่ือความปลอดภัย และระยะทางบางช่วงจะถูกทาให้เป็นพื้นกระจกใส ทาให้สามารถ

มองเห็นทัศนียภาพเบื้องล่าง และภาพเหนือยอดไม้ เป็นมุมมองแบบพาโนรามา 360 องศา

ที่น่าต่ืนตาต่ืนใจสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวนอกเหนือจากเส้นทางศึกษาธรรมชาติในรูป

แบบเดมิ

วัตถปุ ระสงค์ การจัดสร้าง Walkway เส้นทางเดินชมธรรมชาติเหนือเรือนยอดไม้ (Canopy Walks)

ที่กลมกลนื กับทรัพยากรธรรมชาตแิ ละเป็นเสน้ ทางศกึ ษาธรรมชาติทมี่ ีความเหมาะสม

แนวทางการ 1. ศึกษาการออกแบบ Walkway เส้นทางเดินชมธรรมชาติเหนือเรือนยอดไม้ (Canopy

พฒั นา Walks) ที่เหมาะสมกับพนื้ ท่ี

2. จัดสร้าง Walkway เส้นทางเดินชมธรรมชาติเหนือเรือนยอดไม้ (Canopy Walks)

ทเ่ี หมาะสมกบั พ้นื ที่

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทดี่ าเนนิ จงั หวดั ระนอง

โครงการ

วธิ กี าร จา้ งเหมา

ดาเนินงาน

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนุนการพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-156
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ท่ี

ยุทธศาสตร์ 3 การพัฒนาและส่งเสริมอัตลักษณ์ทางการท่องเที่ยว การส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่าง
ยั่งยนื

การค้นหาสร้างอัตลักษณ์ทางการท่องเที่ยวของพื้นที่ในภาพรวม พ้ืนที่ในระดับจังหวัด อาเภอและ
ชุมชนท่ีมีศักยภาพ การสร้างคุณค่าบนพ้ืนฐานของอัตลักษณ์ในระดับต่างๆ รวมท้ังการส่งเสริมและพัฒนาให้เกิด
การท่องเทย่ี วโดยชุมชน (CBT) ภายใตแ้ นวคิดการทอ่ งเที่ยวอยา่ งยง่ั ยืน โดยมโี ครงการเพอ่ื การพฒั นาดงั นี้

1. โครงการการพฒั นาสง่ิ อานวยความสะดวกดา้ นการท่องเทย่ี วของชุมชน
2. โครงการการพัฒนาศนู ย์ประสานการทอ่ งเทยี่ วชมุ ชนระดบั จงั หวัด
3. โครงการการสง่ เสรมิ วสิ าหกจิ ชมุ ชน ยกระดับสนิ ค้าการส่งเสริมอาหารทอ้ งถิ่น เชฟชมุ ชนและ

การเพมิ่ มลู คา่ ผลติ ภณั ฑช์ มุ ชน
4. โครงการการพฒั นาตลาดท่องเท่ียวชมุ ชน
5. โครงการการพฒั นาผูน้ าและบุคลากรในชมุ ชนเพื่อการรองรับการทอ่ งเท่ยี ว
6. โครงการส่งเสรมิ แหล่งทอ่ งเทยี่ วเชิงเกษตร
7. โครงการส่งเสริมเมืองเกา่ เพ่อื การทอ่ งเท่ียว

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเท่ียวในเขตพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-157
และโครงการในการพัฒนาพื้นที่

แผนการพัฒนาและสง่ เสรมิ อตั ลกั ษณท์ างการทอ่ งเที่ยว การสง่ เสริมการทอ่ งเที่ยวโดยชมุ ชนอย่างยัง่ ยืน

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพื่อการพัฒนาการท่องเท่ียวภายใต้ความ

สมดุล

ลาดบั ท่ี ลาดบั ที่ 1

โครงการ

ชือ่ โครงการ การพฒั นาสิง่ อานวยความสะดวกด้านการทอ่ งเท่ียวของชมุ ชน

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หนว่ ย องคก์ รปกครองสว่ นท้องถน่ิ

ดาเนินการ

หลักการและ การส่งเสริมการท่องเท่ียวโดยชุมชนนั้นจะต้องอาศัยการพัฒนาในมิติต่างๆ ท่ีเก่ียวข้องท้ัง

เหตุผล ทางตรงทางอ้อมเพ่ือที่จะรองรับการให้บริการของนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในชุมชน

โดยการพัฒนาส่งิ อานวยความสะดวกด้านการท่องเทยี่ วของชุมชนนับว่ามคี วามสาคญั อย่างยิ่ง

โดยประกอบด้วย การสื่อความและป้ายบอกทางสาหรับการท่องเที่ยวในชุมชน จุดจอดรถ

สถานที่ดาเนินกิจกรรมทางการท่องเที่ยว และส่ิงอานวยความสะดวกต่างๆ จากความสาคัญ

ดังกล่าวน้ีจึงจาเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องให้ความสาคัญต่อการพัฒนาส่ิงอานวยความสะดวกด้าน

การท่องเทีย่ วของชมุ ชนตา่ งๆ ในพื้นท่ชี ุมชนหลักทมี่ ีการสง่ เสรมิ การท่องเทยี่ ว

วัตถุประสงค์ 1. เพอ่ื เพิ่มความพงึ พอใจใหก้ ับนกั ทอ่ งเทีย่ ว

2. เพ่ือเพิ่มทางเลือกให้กับนักท่องเท่ียวในการท่องเที่ยว กระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถ่ินเพ่ิม

มากขึ้น

3. เพ่ือการฟ้ืนฟูทรัพยากรการท่องเท่ียวและปรับปรุงภูมิทัศน์ให้มีความสวยงาม

และปลอดภยั

แนวทางการ ศึกษา พฒั นาและปรบั ปรงุ สิง่ อานวยความสะดวกดา้ นการทอ่ งเที่ยวของชุมชนทส่ี อดคลอ้ งตอ่

พฒั นา ความต้องการของนักท่องเท่ียวและเป็นไปตามมาตรฐานท่เี หมาะสม

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทดี่ าเนนิ จังหวัดเพชรบุรี ประจวบคีรขี ันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนนุ การพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-158
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ท่ี

แผนการพฒั นาและสง่ เสริมอตั ลกั ษณท์ างการทอ่ งเที่ยว การส่งเสรมิ การทอ่ งเทีย่ วโดยชมุ ชนอยา่ งยง่ั ยนื

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพ่ือการพัฒนาการท่องเที่ยวภายใตค้ วาม

สมดุล

ลาดับท่ี ลาดบั ท่ี 2

โครงการ

ช่ือโครงการ การพฒั นาศูนยป์ ระสานการท่องเทย่ี วชุมชนระดับจงั หวัด

งบประมาณ 20,000,000 บาท

หนว่ ย องคก์ รปกครองส่วนท้องถน่ิ

ดาเนนิ การ

หลกั การและ ศนู ยป์ ระสานงานการท่องเท่ยี วโดยชมุ ชน เป็นศนู ยฯ์ ที่ทาหน้าท่ปี ระสานงานระหวา่ งชุมชนกับ

เหตผุ ล ชมุ ชน และระหวา่ งชุมชนกบั หนว่ ยงานทเี่ ก่ยี วข้อง เปน็ กลไกประสานงานดา้ นข้อมูล และสรา้ ง

ความรู้ ความเข้าใจให้กับคนในสังคมเรื่องการท่องเท่ียวโดยชุมชน ดังน้ัน ศูนย์ประสานงานฯ

จงึ เป็นองคก์ รกลางด้านข้อมูลข่าวสาร ทางานในลักษณะพันธมิตรกับชุมชนสมาชิก ผูป้ ระกอบ

ธุรกิจท่องเท่ียว หน่วยงานรัฐและเอกชน สถาบันการศึกษา และกลุ่มคนทั่วไปท่ีสนใจในเรื่อง

การท่องเท่ียวโดยชุมชน โครงการการพัฒนาศูนย์ประสานการท่องเที่ยวชุมชนระดับจังหวัดนี้

จะสามารถอานวยความสะดวกด้านการพฒั นาและการส่งเสริมการทอ่ งเทีย่ วอยา่ งเปน็ ระบบ

วตั ถุประสงค์ เพ่ือมีข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับชุมชนสมาชิก หน่วยงานของรัฐและหน่วยงานเอกชน องค์กรพัฒนา

และผู้ประกอบธรุ กจิ นาเที่ยวทส่ี นบั สนุนการทอ่ งเทีย่ วโดยชุมชน

แนวทางการ 1. วางแผนและกาหนดบทบาทของศนู ย์ประสานการทอ่ งเท่ียวชมุ ชนระดบั จงั หวดั สาหรับการ

พฒั นา อานวยความสะดวกด้านการทอ่ งเท่ยี ว

2. จัดกิจกรรมพัฒนาคนและสร้างองค์ความรู้การอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรม

ชมุ ชน

3. วางแผนการประชาสมั พันธ์และการสรา้ งการรับรู้ในวงกว้าง

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานท่ดี าเนิน จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบครี ขี ันธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนนุ การพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพัฒนาการท่องเท่ยี วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-159
และโครงการในการพฒั นาพ้ืนที่

แผนการพฒั นาและส่งเสรมิ อตั ลกั ษณ์ทางการทอ่ งเทย่ี ว การสง่ เสรมิ การท่องเทยี่ วโดยชุมชนอยา่ งย่ังยืน

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวภายใต้ความ

สมดุล

ลาดบั ท่ี ลาดบั ท่ี 3

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การสง่ เสริมวสิ าหกจิ ชุมชน ยกระดับสนิ ค้าการสง่ เสรมิ อาหารท้องถนิ่ เชฟชุมชนและการเพม่ิ

มูลค่าผลติ ภณั ฑช์ มุ ชน

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หน่วย องค์กรปกครองสว่ นท้องถ่ิน

ดาเนนิ การ

หลักการและ การพัฒนาศักยภาพการแข่งขันของกลุม่ ผลติ ชุมชน/วสิ าหกจิ ชุมชนอย่างยัง่ ยืนน้นั จาเป็นตอ้ ง

เหตผุ ล สร้างวฒั นธรรมแห่งการเปลีย่ นแปลงบนพ้นื ฐานความคดิ และความเขา้ ใจทถี่ ูกต้องอยา่ งมีเหตุมี

ผลและสอดรับกับความต้องการของตลาด ซึ่งสถาบันการศึกษาสามารถที่จะเข้ามาให้การ

สนับสนุนด้านการพัฒนาดังกล่าวได้ เนื่องจากสถาบันการศึกษาเป็นแหล่งรวมความรู้และ

ประสบการณ์ต่างๆ ของนักวิจัย นักวิชาการ และผู้เชี่ยวชาญในหลากหลายสาขาวิชา

ซ่ึงสามารถประสานงานแบบบรู ณาการเพ่ือให้เกิดระบบเชื่อมโยงการถ่ายทอดการพัฒนาด้าน

การผลิต การถ่ายทอดเทคโนโลยี การออกแบบ การเงิน การตลาด และการคุ้มครองงาน

ออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยการจดสิทธิบัตรในงานสิ่งประดิษฐ์คิดค้นที่ชุมชนรังส รรค์ข้ึนกับ

กรมทรพั ยส์ นิ ทางปญั ญาซ่ึงเปน็ การเสรมิ ต่อในด้านความย่ังยืนของวสิ าหกจิ ชุมชนในท้องถ่ิน

วตั ถุประสงค์ เพ่ือการพัฒนาคุณภาพและยกระดับมาตรฐานผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน และการพัฒนา

เอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนส่งเสริมให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ในการนาวัตถุดิบ

ภมู ปิ ัญญาและทรพั ยากรทมี่ ใี นทอ้ งถิน่ มาสร้างเปน็ ผลติ ภณั ฑท์ างการท่องเที่ยวทมี่ มี ูลคา่ เพ่มิ

แนวทางการ จัดกิจกรรมการพัฒนาคุณภาพและยกระดับมาตรฐานผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน และการ

พัฒนา พัฒนาเอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนและพัฒนาเครือข่ายองค์ความรู้วิสาหกิจชุมชน

ต้นแบบเพื่อการเรียนรู้

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทดี่ าเนนิ จงั หวดั เพชรบรุ ี ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-160
และโครงการในการพฒั นาพนื้ ที่

แผนการพฒั นาและสง่ เสรมิ อัตลกั ษณ์ทางการท่องเท่ยี ว การสง่ เสริมการท่องเทย่ี วโดยชุมชนอย่างยง่ั ยนื

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ท่ี 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพื่อการพัฒนาการท่องเท่ียวภายใต้ความ

สมดลุ

ลาดบั ที่ ลาดับที่ 4

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การพฒั นาตลาดทอ่ งเที่ยวชมุ ชน

งบประมาณ 25,000,000 บาท

หนว่ ย องค์กรปกครองสว่ นทอ้ งถนิ่

ดาเนนิ การ

หลกั การและ การส่งเสริมการท่องเท่ียวชุมชนนั้นสามารถดาเนินการได้หลายแนวทางเพ่ือเป็นกลไกในการ

เหตุผล สร้างความเข็งแข็งและมีขีดความสามารถทางการรองรับด้านการท่องเที่ยว รวมไปถึง

กระบวนการท่ีจะกระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยวและจานวนนักท่องเที่ยวผ่านกิจกรรมทาง

การตลาดท่ีบูรณาการความโดนเด่นของชุมชนเพื่อนาเสนอต่อนักท่องเท่ียว ดังน้ันการพัฒนา

ตลาดท่องเที่ยวชุมชนจะเป็นเคร่ืองมือสาคัญสาหรบั การสง่ เสริมให้ชุมชนและสมาชิกชุมชนได้

นาเสนอผลิตภณั ฑ์ชุมชนในลักษณะต่างๆ รวมไปถึงศิลปะและวัฒนธรรมชุมชนที่มีมานาเสนอ

ให้กับนักท่องเท่ียว อันจะนาไปสู่การสร้างรายได้ให้กับชุมชน ยังสามารถสร้างช่ือเสียงและ

ภาพลักษณเ์ ชงิ บวกให้กับชุมชนอีกดว้ ย

วัตถุประสงค์ 1. เพอื่ ส่งเสริมการท่องเท่ียวตลาดชุมชน

2. เพื่อสร้างรายได้ใหเ้ กษตรกรและชมุ ชนอย่างย่งั ยนื

3. เพื่อส่งเสริมการเรียนรู้วัฒนธรรมของคนในชุมชน ให้คนทั่วไปได้เรียนรู้ในรูปแบบของ

ผลผลติ ในแตล่ ะชมุ ชน

4. เพ่ือการสร้างภาพลักษณท์ ีด่ ใี ห้กับชุมชนและนาไปส่โู อกาสการลดความเหลอ่ื มล้าทางสงั คม

แนวทางการ จัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเท่ียวเชิงตลาดชุมชนและส่งเสริมการเรียนรู้วัฒนธรรมของคนใน

พฒั นา ชุมชน

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนนิ จงั หวดั เพชรบรุ ี ประจวบครี ขี นั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก 7-161
และโครงการในการพัฒนาพนื้ ท่ี

แผนการพฒั นาและส่งเสริมอตั ลกั ษณ์ทางการทอ่ งเที่ยว การสง่ เสรมิ การทอ่ งเท่ียวโดยชุมชนอยา่ งย่งั ยืน

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพ่ือการพัฒนาการท่องเที่ยวภายใต้ความ

สมดลุ

ลาดับท่ี ลาดับท่ี 5

โครงการ

ช่ือโครงการ การพฒั นาผูน้ าและบคุ ลากรในชมุ ชนเพื่อการรองรับการท่องเทยี่ ว

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หนว่ ย องค์กรปกครองสว่ นท้องถิน่

ดาเนนิ การ

หลักการและ การส่งเสริมและพัฒนาการท่องเท่ียว การกาหนดนโยบายและแผนยุทธศาสตรก์ ารพัฒนาการ

เหตผุ ล ท่องเท่ียวทุกระดับ รวมทั้งส่งเสริม สนับสนุนและผลักดัน การนานโยบายไปสู่การปฏิบัติ

การบูรณาการและบริหารจัดการด้านการท่องเท่ียวอย่างมีส่วนร่วมจากทุกภาคส่วนเพ่ือ

พัฒนาการท่องเท่ียวให้มีคุณภาพ และเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามมาตรฐานสากล ดังน้ัน

เพ่ือเป็นการกระตุ้นและส่งเสริมความรู้ ความเข้าใจเชิงลึก ในการขับเคลื่อนนโยบายด้านการ

ท่องเที่ยวของพื้นท่ี จึงควรกาหนดแผนพัฒนาบุคลากรด้าน การท่องเท่ียวในอุตสาหกรรม

ท่องเที่ยวให้ครอบคลุมทุกกลุ่ม มีผู้นาและผู้ปฏิบตั ิการให้มีความรู้ความสามารถในการบริหาร

จดั การการท่องเที่ยวอยา่ งยั่งยนื และองค์ความรู้อืน่ ทเ่ี หมาะสม

วัตถุประสงค์ 1. เพื่อพัฒนาศักยภาพของบุคลากรด้านการท่องเท่ียวในการเป็นผู้ถ่ายทอดความรู้ด้านการ

ท่องเทย่ี วทดี่ ี

2. เพ่ือพัฒนาศักยภาพชุมชนแหลง่ ท่องเที่ยวในการพัฒนาและบริหารจัดการทรัพยากรแหลง่

ทอ่ งเที่ยวและสรา้ งความเขม้ แขง็ ให้ชมุ ชน

แนวทางการ 1. กาหนดแนวทางการพัฒนาผู้นาชุมชนและบุคลากรในชุมชนให้เกิดความตระหนักรู้ต่อการ

พัฒนา ท่องเทีย่ วและบทบาทของการท่องเทีย่ วตอ่ การพฒั นาสงั คมและความยงั่ ยนื

2. จัดกิจกรรมเพื่อการเสริมสร้างความรู้ เช่น การให้ความรู้ การจัดการประชุมเชิงปฎบิ ตั กิ าร

การจัดการศึกษาดูงานเพื่อนาไปสู่การสร้างทักษะการเป็นผู้นาและการเป็นสมาชิกที่ของ

ชมุ ชนต่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอยา่ งยง่ั ยืน

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานที่ดาเนิน จงั หวัดเพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวันตก 7-162
และโครงการในการพฒั นาพื้นท่ี

แผนการพัฒนาและสง่ เสริมอตั ลกั ษณท์ างการทอ่ งเทย่ี ว การส่งเสรมิ การทอ่ งเที่ยวโดยชุมชนอยา่ งยง่ั ยนื

กลยุทธ์ กลยุทธ์ท่ี 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพื่อการพัฒนาการท่องเท่ียวภายใต้

ความสมดุล

ลาดับที่ ลาดับท่ี 6

โครงการ

ชื่อโครงการ โครงการส่งเสรมิ แหล่งทอ่ งเท่ียวเชงิ เกษตร

งบประมาณ 20,000,000 บาท

หนว่ ย องคก์ รปกครองส่วนทอ้ งถ่นิ

ดาเนินการ

หลกั การและ การท่องเที่ยวเชิงเกษตร เป็นยุทธศาสตร์หน่ึงที่ดาเนินการควบคู่ไปกับยุทธศาสตร์ด้านอ่ืนๆ

เหตุผล ในการอนุรักษ์ทรัพยากร การท่องเที่ยวเชิงเกษตรจึงเป็นกิจกรรมหน่ึงในการฟ้ืนฟูทรัพยากร

เกษตรและการจัดสรรผลประโยชน์ทางด้านเศรษฐกิจและสังคม พ้ืนท่ีเป้าหมาย 4 จังหวัดจัด

ว่าเป็นพื้นท่ีที่มีศักยภาพทางด้านเกษตรสูงมาก จึงเป็นโอกาสในการท่ีนาเอาแนวคิดด้านการ

ท่องเท่ียวมาประยุกต์เพื่อให้สามารถส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในพื้นท่ี โดยกิจกรรม

ดังกล่าวนอกจากจะช่วยส่งเสริมขีดความสามารถทางการเกษตรแล้วยังสามารถช่วยได้การ

พัฒนาอาชพี เสรมิ และการสร้างรายไดอ้ ่นื ๆ เสริมสร้างคณุ คา่ ทางสังคมให้กบั พื้นที่อกี ดว้ ย

วัตถปุ ระสงค์ 1. เพื่อพัฒนาแหลง่ ท่องเท่ียวเชิงเกษตรและพัฒนาการให้บริการในแหล่งท่องเทยี่ วเชิงเกษตร

ให้สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดได้อย่างมปี ระสิทธภิ าพ

2. เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่และทางเลือก รูปแบบกิจกรรมการท่องเท่ียวใหม่ให้กับพื้นที่ได้

อย่างมีประสิทธิภาพ และเพ่ือเพิ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพเข้าสูพ่ ื้นท่ี ขยายโอกาสและรายได้

จากการทอ่ งเทีย่ ว

แนวทางการ 1. จัดอบรมผู้นาชมและผู้ให้บริการในการให้บริการแบบมืออาชีพและทัศนศึกษาดูงาน/

พัฒนา การประชาสัมพันธพ์ ฒั นาการใหบ้ ริการแหลง่ ทอ่ งเท่ยี วเชิงเกษตร

2. การจัดกิจกรรมเพ่ือการส่งเสริมขีดความสามารถของเกษตรกรเพื่อการพัฒนาสู่การเป็น

แหล่งท่องเท่ียวเชิงเกษตรและออกแบบกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรที่มุ่งเน้น

ประสบการณใ์ หม่ใหก้ ับนักท่องเท่ยี ว

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทด่ี าเนนิ จังหวัดเพชรบุรี ประจวบคีรีขนั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนุนการพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพัฒนาการท่องเทย่ี วฝงั่ ทะเลตะวันตก 7-163
และโครงการในการพฒั นาพน้ื ท่ี

แผนการพฒั นาและส่งเสรมิ อตั ลกั ษณ์ทางการทอ่ งเทย่ี ว การส่งเสริมการท่องเท่ยี วโดยชมุ ชนอย่างยง่ั ยืน

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพ่ือการพัฒนาการท่องเท่ียวภายใต้ความ

สมดลุ

ลาดบั ท่ี ลาดับท่ี 7

โครงการ

ชอื่ โครงการ โครงการส่งเสริมเมอื งเกา่

งบประมาณ 60,000,000 บาท

หนว่ ย องค์กรปกครองส่วนท้องถ่ิน

ดาเนนิ การ

หลกั การและ เมืองเก่าหรือบริเวณของเมืองท่ีมีลักษณะพิเศษเฉพาะแห่งสืบต่อมาหรือมีลักษณะเป็น

เหตุผล เอกลักษณ์ของวัฒนธรรมท้องถิ่น หรือมีลักษณะจาเพาะของสมัยหนึ่งในประวัติศาสตร์

มีคุณค่าทางศิลปะ โบราณคดีหรือประวัติศาสตร์ เป็นมรดกทางวัฒนธรรมอันล้าค่าของชาติ

ที่รัฐบาลมีนโยบายการดาเนินงานเป็นพิเศษเฉพาะพื้นท่ี ภายใต้ระเบียบสานักนายกรัฐมนตรี

ว่าด้วยการอนุรักษ์และพัฒนากรุงรัตนโกสินทร์ และเมืองเก่า พ.ศ. 2546 โดยความเห็นชอบ

ของคณะรัฐมนตรี เพ่ือให้บริเวณเมืองเก่าได้รับการคุ้มครองดูแลให้การพัฒนาพ้ืนที่

ที่ตอบสนองประโยชน์ใช้สอยในปัจจุบัน สอดคล้องควบคู่ไปกับการอนุรักษ์ และดารงคุณค่า

ความเป็นมรดกทางประวตั ิศาสตร์และวัฒนธรรมของประเทศไว้ไดต้ ลอดไป ดงั น้นั บริเวณเมอื ง

เก่าระนอง ควรได้รับการอนุรักษ์และพัฒนาท่ีเหมาะสมและยังประโยชน์ทั้งการท่องเท่ียว

เศรษฐกจิ และสังคมแก่ชมุ ชนและประเทศได้อย่างยงั่ ยนื

วตั ถปุ ระสงค์ เพ่ือได้รับการอนุรักษ์และพัฒนาอย่างเหมาะสม สามารถดารงคุณค่าความเป็นมรดกทาง

วัฒนธรรมทีส่ าคญั ของชาติไวไ้ ด้ พร้อมกับการใช้ประโยชน์อย่างย่ังยืน เพอื่ คงไวซ้ ง่ึ ความสมดุล

ของระบบนเิ วศเมอื ง และประโยชนข์ องประชาชนในทอ้ งถ่นิ

แนวทางการ จัดประชุมสัมมนาเชิงปฏิบัติการเพ่ือให้ความรู้และประชาสัมพันธ์ให้กับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทุก

พัฒนา ภาคสว่ น

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานที่ดาเนนิ จังหวดั ระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-164
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ที่

ยทุ ธศาสตร์ 4 การสง่ เสริมตลาดทอ่ งเท่ยี วและการประชาสมั พันธเ์ พอ่ื เสรมิ สร้างภาพลักษณ์ทดี่ ดี า้ นท่องเท่ยี ว
การกาหนดภาพลักษณ์ให้เป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวช้ันนา กาหนดกลุ่มตลาดเป้าหมายโดย

ม่งุ เน้นนกั ทอ่ งเทย่ี วคณุ ภาพ สง่ เสรมิ ใหเ้ กดิ การเพ่ิมจานวนนักท่องเท่ียวและรายได้ การพัฒนาเส้นทางการท่องเท่ียว
ภายในพื้นท่ีท่ีเช่ือมโยงในทุกระดับให้สอดคล้องกับการพัฒนาด้านอุปทานการท่องเท่ียว โดยมีโครงการเพื่อ
การพัฒนา ดังนี้

1. โครงการการสรา้ งการรบั รู้และการประชาสมั พันธ์ การพฒั นาสือ่ ประชาสมั พนั ธ์ดิจิทลั
2. โครงการการส่งเสรมิ การทอ่ งเทีย่ วกระแสหลกั และการส่งเสรมิ การทอ่ งเทยี่ วตลอดท้ังปี
3. โครงการการสง่ เสรมิ ไมซเ์ มืองรองและการเป็นจดุ หมายด้านการท่องเทีย่ วเพื่อเปน็ รางวลั
4. โครงการการจดั มหกรรมว่าวนานาชาติ
5. โครงการการจดั มหกรรมบอลลูนนานาชาติ
6. โครงการการส่งเสรมิ ตลาดการแตง่ งานและฮนั นีมนู
7. โครงการเทศกาลดนตรโี ลก
8. โครงการเทศกาลผลไม้โลก
9. โครงการการสง่ เสรมิ ใหเ้ ปน็ จดุ หมายปลายทางสาหรับการถ่ายทาภาพยนตร์
10. โครงการการส่งเสรมิ นกั ท่องเท่ียวโดยรถหร/ู ทางเรือยอร์ช
11. โครงการเทศกาลอาหารและถนนคนเดนิ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-165
และโครงการในการพฒั นาพ้ืนท่ี

แผนการส่งเสริมตลาดท่องเทีย่ วและการประชาสมั พันธ์เพ่ือเสรมิ สรา้ งภาพลักษณท์ ี่ดีดา้ นทอ่ งเทยี่ ว

กลยุทธ์ กลยุทธท์ ่ี 1 สร้างการรบั ร้ตู ่ออตั ลกั ษณแ์ ละเอกลักษณ์การท่องเที่ยวสู่การเปน็ จุดหมายปลาย

ทางการทอ่ งเทีย่ วช้ันนาในระดับพ้ืนทแี่ ละระดบั จังหวัดเพ่อื การสรา้ งโอกาสทางการแข่งขัน

ลาดับท่ี ลาดับที่ 1

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การสร้างการรับรู้และการประชาสมั พันธ์ การพฒั นาส่อื ประชาสัมพนั ธ์ดิจทิ ลั

งบประมาณ 50,000,000 บาท

หนว่ ย การทอ่ งเทีย่ วแหง่ ประเทศไทย

ดาเนนิ การ

หลักการและ โครงการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยวและการสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ใหม่ มีเป้าหมายเพ่ือ

เหตุผล ส่งเสริมภาพลักษณ์เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเท่ียวช้ันนาของเอเชีย กาหนดตลาด

เปา้ หมายทางการทอ่ งเที่ยวโดยมงุ่ เนน้ นกั ทอ่ งเท่ียวคณุ ภาพ การสง่ เสรมิ ให้เกิดการเพ่มิ จานวน

นักท่องเท่ียวและรายได้จากการท่องเที่ยว การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวภายในพ้ืนที่และการ

เช่ือมโยงในทกุ ระดบั ท้ังนี้จะตอ้ งอาศัยการส่งเสรมิ การตลาดท่ีมปี ระสทิ ธิภาพซึ่งประกอบด้วย

การสร้างการรับรู้และการประชาสัมพันธ์ การพัฒนาส่ือประชาสัมพันธ์ดิจิทัล โดยเคร่ืองมือ

ดงั กลา่ วจะสามารถเข้าถงึ นักท่องเทย่ี วได้อยา่ งทั่วถงึ ส่งผลต่อการตัดสนิ ใจทางการทอ่ งท่ียว

วตั ถุประสงค์ 1. เพื่อพัฒนาการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวและการสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ใหม่ของ

พ้นื ทท่ี ีม่ ีเป้าหมายเพ่ือส่งเสริมภาพลักษณ์เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเท่ียวชั้นนาระดับ

โลก

2. เพอ่ื เพ่มิ จานวนนกั ทอ่ งเท่ียวคณุ ภาพสู่พื้นที่เปา้ หมาย

3. เพ่อื สรา้ งโอกาสการเพ่มิ รายได้จากการท่องเที่ยวสพู่ น้ื ทเ่ี ป้าหมาย

แนวทางการ การหาอัตลักษณ์ที่โดดเด่นของจังหวัดพร้อมพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวให้เป็นแหล่งท่องเท่ียว

พฒั นา ระดับไฮเอนด์ ใช้พรีเซนตเ์ ตอร์ท่ีมคี าแรคเตอร์ทีส่ ะทอ้ นความหรูหรา สร้างเป็นเรือ่ งราวที่รอ้ ย

เรียงกันแบ่งเป็นซีรี่ย์ของพรีเซนต์เตอร์แต่ละคนที่เข้ามาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเท่ียวแบบ

Luxury โดยจะทาการเผยแพร่ผ่านช่องทาง Facebook Twitter YouTube และทีวีดิจิทัลใน

รายการท่ีเกี่ยวข้องกบั การท่องเทีย่ ว

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทีด่ าเนนิ จังหวดั เพชรบุรี ประจวบครี ีขนั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-166
และโครงการในการพัฒนาพ้นื ที่

แผนการส่งเสริมตลาดทอ่ งเทีย่ วและการประชาสมั พนั ธเ์ พ่ือเสรมิ สร้างภาพลกั ษณ์ทีด่ ีดา้ นทอ่ งเท่ียว

กลยทุ ธ์ กลยทุ ธท์ ี่ 4 การเช่ือมโยงการทอ่ งเท่ียวกระแสหลกั และการพฒั นาเส้นทางท่องเท่ียวเชื่อมโยง

ลาดบั ที่ ลาดบั ท่ี 2

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การส่งเสรมิ การท่องเที่ยวกระแสหลักและการสง่ เสริมการท่องเที่ยวตลอดท้งั ปี

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หน่วย การท่องเท่ยี วแห่งประเทศไทย (ททท.)

ดาเนนิ การ

หลกั การและ การท่องเที่ยวท่ีผ่านมา ได้มีการส่งเสริมการท่องเที่ยวให้กระจายตัวสู่ชุมชน เชื่อมโยงการ

เหตผุ ล ท่องเท่ียวกระแสหลักสู่ชุมชนจนบางครั้งทาให้การท่องเที่ยวกระแสหลักถูกลดบทบาทไป

การส่งเสริมการท่องเท่ียวในปัจจุบันจึงควรมุ่งเน้นการท่องเท่ียวในทุกกลุ่มตลาดเช่ื อมโยงกัน

รักษาฐานลูกค้าเก่าและสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ไปพร้อมๆ กับการพัฒนาการศึกษาเรียนรู้

การพัฒนาคนและการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ โดยส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวท่ีมี

ศักยภาพมีความพร้อมบนพื้นฐานของอัตลกั ษณ์ของพ้ืนท่ี มุ่งเน้นการเพิ่มสดั ส่วนนกั ท่องเที่ยว

คุณภาพ แต่ยังคงรักษาฐานนักท่องเที่ยวตลาดเดมิ การส่งเสรมิ การท่องเที่ยวกระแสหลัก การ

ส่งเสริมการท่องเท่ียวตลอดท้ังปีจะส่งเสริมให้เกิดการท่องเท่ียวอย่างต่อเนื่องลดภาวะปัญหา

ด้านกลไกตลาดและราคา ซ่ึงจะส่งเสริมให้เกิดการเพ่ิมรายได้และกระจายรายได้อย่างเป็น

ธรรม

วัตถปุ ระสงค์ เพ่ือจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวตลอดท้ังปีสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจและกระจาย

รายไดส้ ทู่ ้องถนิ่ อย่างท่ัวถึงและเป็นธรรม

แนวทางการ 1. จดั ทาแผนการสง่ เสริมการทอ่ งเทยี่ วโดยเชื่อมโยงกิจกรรมไปยงั พน้ื ทใี่ กล้เคียงในภูมิภาค

พัฒนา 2. จัดทาแผนการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในพ้ืนที่ 4 จังหวัดโดยเชื่อมโยงออกมาในรูปแบบ

ของเสน้ ทางการท่องเที่ยว

3. การจัดทาแผนการส่งเสริมการท่องเท่ียวเพ่ือให้กระตุ้นการท่องเท่ียวท้ังภายในและ

ตา่ งประเทศ

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทดี่ าเนิน จงั หวัดเพชรบรุ ี ประจวบคีรีขนั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-167
และโครงการในการพัฒนาพน้ื ที่

แผนการส่งเสรมิ ตลาดท่องเทยี่ วและการประชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื เสรมิ สร้างภาพลกั ษณท์ ่ดี ดี า้ นทอ่ งเทีย่ ว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 3 พัฒนาและส่งเสริมรปู แบบการท่องเทีย่ วบนฐานของอตั ลักษณอ์ ยา่ งสร้างสรรค์

สมู่ ลู ค่าทางการท่องเทยี่ ว

ลาดบั ท่ี ลาดบั ที่ 3

โครงการ

ช่ือโครงการ การสง่ เสรมิ ไมซเ์ มืองรองและการเป็นจดุ หมายดา้ นการท่องเทย่ี วเพ่ือเป็นรางวัล

งบประมาณ 30,000,000 บาท

หน่วย สานกั งานสง่ เสริมการจัดการประชุมและนทิ รรศการ (องค์การมหาชน)

ดาเนนิ การ

หลักการและ ธรุ กิจไมซ์ หรือ MICE (Meetings, Incentive Travel, Conventions, Exhibitions) เป็นหน่งึ

เหตุผล ในธรุ กิจทส่ี าคญั ของการท่องเทย่ี วประเทศ สรา้ งเมด็ เงนิ ได้ไมน่ ้อยจากกิจกรรมดงั กล่าว ทงั้ การ

ประชุมสัมมนา การให้รางวัลพนักงานหรือคู่ค้าธุรกิจด้วยการท่องเที่ยว ตลอดจนการจัดงาน

แสดง นิทรรศการทง้ั หลาย เปน็ กิจกรรมที่พาคนออกเดนิ ทางสญั จรเข้าถงึ พ้ืนทที่ ่ีนอกเหนอื จาก

ท่ีทางาน ทั้งยังสร้างรายได้ให้แก่สถานท่ีและคนท้องถิ่น ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจฐานรากได้อีก

ทางหนึ่ง

วัตถุประสงค์ เพ่ือกระตุ้นให้นักเดินทางกลุ่มไมซ์ให้เพ่ิมมากข้ึน รองรับวัตถุประสงค์ประชุม สัมมนา ดูงาน

และท่องเท่ียว เช่ือมโยงตามแนวคิดครบเครื่องประชุมและท่องเที่ยว กระตุ้นให้เกิดกลุ่ม

นักทอ่ งเที่ยวคณุ ภาพส่พู น้ื ที่ นามาซึ่งการสร้างรายได้จากการทอ่ งเที่ยว

แนวทางการ 1. การสง่ เสริมการสรา้ งภาพลักษณ์สกู่ ารเป็นเมืองไมซ์

พัฒนา 2. ยกระดับการบริการ สรา้ งโอกาสให้กจิ กรรมไมซ์ในพ้นื ที่

3. พฒั นาบุคคลากรในอตุ สาหกรรมไมซใ์ นพื้นที่

4. พัฒนามาตรฐาน เพ่มิ ขดี ความสามารถของบคุ คลากรและสถานทจ่ี ัดการประชุมสมั มนา

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทีด่ าเนิน จงั หวัดเพชรบรุ ี ประจวบครี ขี ันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเทีย่ วฝงั่ ทะเลตะวันตก 7-168
และโครงการในการพัฒนาพื้นท่ี

แผนการสง่ เสรมิ ตลาดทอ่ งเทีย่ วและการประชาสมั พนั ธ์เพือ่ เสริมสรา้ งภาพลักษณท์ ี่ดีดา้ นทอ่ งเทยี่ ว

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ท่ี 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเที่ยวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์

สมู่ ูลคา่ ทางการท่องเทยี่ ว

ลาดับที่ ลาดบั ที่ 4

โครงการ

ชื่อโครงการ การจดั มหกรรมวา่ วนานาชาติ

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย การท่องเทีย่ วแหง่ ประเทศไทย (ททท.)

ดาเนนิ การ

หลักการและ กิจกรรมการเลน่ ว่าว เป็นกิจกรรมที่คนไทยนิยมเล่มกันมานานต้ังแต่สมยั สโุ ขทัย ไม่ว่าจะเป็น

เหตุผล ชาวบ้าน หรือพระมหากษัตริยก์ ็นิยมเล่นว่าวกันเป็นแพร่หลาย กิจกรรมการเล่มว่าวยังได้เปน็

ประเพณีท่ีเกี่ยวกับการเอาฤกษ์เอาชัยในพระราชพิธีต่าง ๆ เช่น พระราชพิธีเฉลิม

พระมหากษัตริย์จะเสด็จออกทรงว่าว เป็นต้น จากกิจกรรมการละเล่นที่จัดข้ึนเฉพาะพ้ืนที่สู่

การพัฒนายกระดับขน้ึ เปน็ มหกรรมว่าวนานาชาติ

วัตถุประสงค์ มวี ตั ถปุ ระสงคท์ จี่ ะให้กลุ่มกระแสหลกั เปน็ กลมุ่ เปา้ หมายสาคัญ ในการผลักดนั การท่องเท่ียวใน

ประเทศมากยิง่ ขนึ้ อันประกอบด้วย กลุ่มครอบครวั กลมุ่ ผูส้ งู อายุ กลมุ่ วัยทางาน กลมุ่ นกั เรยี น

นักศึกษา เน่ืองจากกลุ่มนี้เป็นกลุ่มท่ีมีความต้องการซ้ือและท่องเที่ยวสูง ซ่ึงงานเทศกาลว่าว

นานาชาติประเทศไทย เป็นกิจกรรมท่ีมีความน่าสนใจเหมาะสมกับการดาเนินชีวิตและ

พฤติกรรมของกลุ่มกระแสหลกั

แนวทางการ 1. การสง่ เสรมิ สนับสนนุ ให้ชุมชนในพ้นื ท่ีมสี ่วนรว่ มในการพัฒนาว่าวของทอ้ งถิน่ ให้สามารถ

พฒั นา เข้าร่วมกิจกรรมว่าวนานาชาตไิ ด้

2. หนว่ ยงานภาครัฐทมี่ สี ว่ นรบั ผิดชอบรว่ มมือกบั ภาคเอกชนท่ีมศี กั ยภาพในการจัดงาน

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทดี่ าเนนิ จังหวัดเพชรบรุ ี ประจวบครี ขี นั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก 7-169
และโครงการในการพฒั นาพน้ื ท่ี

แผนการสง่ เสรมิ ตลาดท่องเท่ยี วและการประชาสมั พนั ธ์เพอ่ื เสริมสรา้ งภาพลักษณท์ ดี่ ดี า้ นทอ่ งเทย่ี ว

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ท่ี 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเท่ียวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์สู่

มลู ค่าทางการทอ่ งเที่ยว

ลาดบั ท่ี ลาดับที่ 5

โครงการ

ชอื่ โครงการ การจดั มหกรรมบอลลูนนานาชาติ

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย การทอ่ งเทยี่ วแหง่ ประเทศไทย (ททท.)

ดาเนนิ การ

หลักการและ ในต่างประเทศ บอลลูนเป็นกิจกรรมอันเป็นทน่ี ิยมกันอย่างแพรห่ ลาย มีการรวมตัวกันเพ่ือบนิ

เหตุผล แขง่ ขัน หรือจดั ชุมนุมบอลลูนประกวดสีสนั เพ่อื เฉลมิ ฉลองกนั ในเทศกาลตา่ งๆ เปน็ ประจา ซึง่

มีทั้งความสนุกสนาน และความสวยงามของบอลลนู การส่งเสริมกิจกรรมการบินบอลลูนเป็น

กิจกรรมการบินเพ่ือการพักผ่อนหย่อนใจ เป็นกิจกรรมการท่องเที่ยว ในรูปแบบกลางแจ้ง ซ่ึง

นักท่องเท่ียวสามารถสัมผัสได้กับกจิ กรรมท่ีสนุกต่ืนเตน้ และมีสีสัน สามารถร่วมสนุกสนานกัน

ได้ท้ังครอบครัว เป็นกิจกรรมสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวที่นิยมการชมความสวยงามของ

บอลลูนรปู ทรงแปลกตาและสีสนั สวยงามจากทั่วโลก

วตั ถปุ ระสงค์ 1. การแขง่ ขันบอลลนู นานาชาตทิ จี่ ะรวมผเู้ ข้าแข่งขันจากแตล่ ะประเทศท่ัวโลกในดา้ น “ความ

แม่นยา”

2. การชมบอลลูนท้ังตอนกลางวนั และตอนกลางคนื ซงึ่ จะใหบ้ รรยากาศทตี่ า่ งออกไปจากตอน

กลางวนั

แนวทางการ 1. หน่วยงานภาครัฐที่มีส่วนรับผิดชอบร่วมมือกับภาคเอกชนที่มีศักยภาพในการจัดงาน

พฒั นา การเชิญบอลลนู จากนานาชาตทิ ่ีมีชอ่ื เสียงเขา้ รว่ มกจิ กรรม

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานทด่ี าเนิน จงั หวัดเพชรบุรี ประจวบครี ขี นั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนนุ การพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพัฒนาการท่องเท่ยี วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-170
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ที่

แผนการสง่ เสริมตลาดท่องเที่ยวและการประชาสมั พันธ์เพือ่ เสรมิ สร้างภาพลักษณ์ท่ีดีด้านท่องเท่ยี ว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเที่ยวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์

สมู่ ูลคา่ ทางการทอ่ งเทย่ี ว

ลาดบั ที่ ลาดบั ที่ 6

โครงการ

ชอื่ โครงการ การสง่ เสรมิ ตลาดการแต่งงานและฮันนมี นู

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หน่วย การทอ่ งเที่ยวแหง่ ประเทศไทย (ททท.)

ดาเนนิ การ

หลักการและ การท่องเท่ียวกลุ่ม ฮันนีมูนและแต่งงานได้รับความนิยมจากคู่แต่งงานที่ ต้องการบันทึกความ

เหตุผล ทรงจาของชวี ติ คู่ โดยเฉพาะในกลุ่มผมู้ ีรายได้สูง ตลาดหลกั ในกลุ่มนค้ี ือ สหรัฐอเมรกิ า สหราช

อาณาจักร เยอรมนี อิตาลี ฝรั่งเศส และสแกนดิเนเวีย ประเทศไทยถอื เปน็ แหล่งท่องเท่ียวท่ีมี

ศักยภาพในการแข่งขันในตลาดกลุ่ม ฮันนีมูนและแต่งงานน้ี โดยได้รับความนิยมจาก

นกั ทอ่ งเที่ยวในกลุม่ ฮนั นีมูน ทัง้ จากยโุ รปและเอเชยี นอกจากนกี้ ารเดนิ ทางเข้ามาประกอบพิธี

แต่งงานในประเทศไทยยังเป็นที่นิยมใน ตลาดนักท่องเท่ียวกลุ่มฮันนีมูนและแต่งงานชาว

อนิ เดียอีกด้วย แต่อยา่ งไรกต็ าม ผลกระทบจากปัญหาดา้ นการเมืองทผ่ี ่านมารวมถงึ ยังขาดการ

ส่งเสริมการตลาดแบบเฉพาะกลุ่มอย่างเตม็ ทีท่ าให้ภาพรวมของการท่องเทย่ี วกล่มุ ฮันนมี ูนและ

แตง่ งาน ในประเทศไทยหดตัวลงจงึ ต้องใหค้ วามสาคัญตอ่ การสง่ เสรมิ ตลาดดังกล่าว

วัตถุประสงค์ ศึกษาสถานการณ์และแนวโน้มด้านการตลาดสาหรับการท่องเที่ยวกลุ่ม Honeymoon &

Wedding เพ่อื เขา้ ใจถึงทศั นคติของนักท่องเทย่ี วกลมุ่ นี้ท่ีมตี ่อสินคา้ ท่องเท่ยี วของ ไทย รวมถึง

พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่างประเทศท่ีเดินทางมาฮันนีมูนและแต่งงานในประเทศไทย ซึ่ง

เป็นสิ่งสาคัญสาหรับเป็นแนวทางประกอบการจัดทาแผนการตลาดและแผนดาเนินการ เพื่อ

รองรับการแข่งขนั ในอนาคต

แนวทางการ หน่วยงานท่ีเกี่ยวศึกษาสถานการณ์ตลาดของธุรกิจที่ให้บริการแก่นักท่องเที่ยวต่างประเทศ

พัฒนา กลุ่ม ฮันนีมูนและแต่งงานของไทยในปัจจุบัน รวมถึงสินค้าและกิจกรรมต่างๆ ท่ีมีการเสนอ

ขายในประเทศไทย

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานที่ดาเนนิ จงั หวัดเพชรบรุ ี ประจวบคีรีขันธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพฒั นาการท่องเทย่ี วในเขตพัฒนาการท่องเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวันตก 7-171
และโครงการในการพฒั นาพื้นที่

แผนการสง่ เสรมิ ตลาดท่องเทย่ี วและการประชาสมั พนั ธเ์ พ่ือเสริมสร้างภาพลักษณ์ทด่ี ดี า้ นทอ่ งเที่ยว

กลยทุ ธ์ กลยุทธ์ที่ 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเท่ียวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์

สู่มลู ค่าทางการทอ่ งเทยี่ ว

ลาดบั ที่ ลาดบั ที่ 7

โครงการ

ชอื่ โครงการ เทศกาลดนตรโี ลก

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย การทอ่ งเทยี่ วแห่งประเทศไทย (ททท.)

ดาเนนิ การ

หลกั การและ งานมหกรรมการทอ่ งเที่ยวคือเคร่อื งมือสาคัญในการกระตนุ้ ใหเ้ กิดและเพ่ิมจานวนนักท่องเทยี่ ว

เหตุผล ได้รวมไปถึงสามารถส่งเสรมิ ให้เกิดการทอ่ งเที่ยวทุกช่วงเวลา มหกรรมหรือเทศกาลดนตรีเปน็

รูปแบบงานมหกรรมท่ีสามารถสร้างความน่าสนใจให้กับนักท่องเที่ยวท้ังชา วไทยและชาว

ต่างประเทศ และสามารถเข้าถึงกลุม่ เป้าหมายได้อยา่ งหลากหลาย ดังนั้นการสง่ เสรมิ ใหม้ กี าร

จัดงานเทศกาลดนตรีโลกในพ้ืนท่ีจะช่วยให้สามารถสร้างภาพลักษณ์และยกระดับพื้นท่ีให้

น่าสนใจและเป็นที่ยอมรบั ในระดับนานาชาติ นอกจากน้ี กิจกรรมเทศกาลดนตรรี ะดับโลกจะ

สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกทางด้านเศรษฐกิจให้กับผู้ท่ีมีส่วนเกี่ยวข้องทุกระดับ ในทั้ง

ภาคเอกชน ชุมชนและธุรกิจที่เกี่ยวข้องจึงเหมาะสมต่อการพัฒนางานเทศกาลดนตรีโลกใน

พื้นท่ีต่อไป

วัตถปุ ระสงค์ เพ่ือจัดงานเทศกาลดนตรีระดับนานาชาติดึงดูดนักท่องเท่ียวชาวไทยและชาวต่างชาติให้เข้า

รว่ มงานสรา้ งภาพลกั ษณก์ ารเปน็ เมอื งแหง่ เสยี งดนตรีสู่สายตาชาวโลก

แนวทางการ 1. จัดจ้างบริษัทออร์แกนไนซใ์ นการจดั กจิ กรรมเทศกาลดนตรี

พัฒนา 2. จดั จ้างหนว่ ยงานเพ่อื ประเมินผลการจดั งาน และใช้ผลการประเมนิ เพ่ือปรับปรุงในการจดั

งานครัง้ ต่อไป

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานท่ีดาเนิน จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบคีรีขนั ธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนนุ การพฒั นาการท่องเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก 7-172
และโครงการในการพฒั นาพน้ื ที่

แผนการส่งเสรมิ ตลาดท่องเท่ยี วและการประชาสมั พันธ์เพ่ือเสริมสรา้ งภาพลักษณท์ ่ดี ดี ้านท่องเท่ียว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเท่ียวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์

สูม่ ูลค่าทางการท่องเท่ียว

ลาดับท่ี ลาดับท่ี 8

โครงการ

ชื่อโครงการ เทศกาลผลไมโ้ ลก

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย การทอ่ งเทย่ี วแห่งประเทศไทย (ททท.)

ดาเนินการ

หลักการและ ในอดีตที่ผ่านมาเกิดสถานการณ์ผลไม้ล้นตลาด จากการที่ไม่สามารถควบคุมการผลิตของ

เหตุผล ชาวสวนในประเทศไทยได้ ผลผลิตที่ออกมามีมากเกิน และบางส่วนไม่ผ่านเกณฑม์ าตรฐานใน

การสง่ ออกไปยังต่างประเทศ จงึ สง่ ผลกระทบตอ่ ราคาผลไม้ในตลาดผลไมข้ องประเทศไทยเปน็

อย่างมาก “เทศกาลผลไม้โลก” ถือเป็นการช่วยกระตุ้นและส่งเสริมให้เกิดกิจกรรมทาง

การตลาดของตลาดผลไมไ้ ทยใหเ้ ปน็ ทรี่ ้จู ัก กอ่ ใหเ้ กิดการสร้างมาตรฐานของผลไม้ไทย และถอื

เป็นการประชาสัมพันธ์ เพื่อการขยายตลาด สู่การส่งออกผลไม้ไทยสู่ประเทศต่างๆ ทั่วโลก ท่ี

จะช่วยแก้ไขปัญหาผลไม้ล้นตลาดและปัญหาราคาผลไม้ในประเทศไทยได้ นอกจากนี้เทศกาล

ผลไม้โลก สามารถท่ีจะดึงดูดนักท่องเที่ยวใหม้ าท่องเท่ียวในพื้นท่ี ก่อให้เกิดการท่องเที่ยวและ

กอ่ ใหเ้ กิดรายไดจ้ ากการทอ่ งเทว่ี อกี ดว้ ย

วัตถุประสงค์ สร้างการรับรู้ของนักท่องเที่ยว พัฒนาสินค้าผลไม้ให้มีคุณภาพเป็นที่ต้องการของตลาด

และขยายตลาดผลไมต้ ามฤดูกาล และพฒั นาเพื่อการแปรรปู เพื่อขายนอกฤดกู าล

แนวทางการ 1. พัฒนาการผลติ ผลไม้ใหม้ มี าตรฐานเป็นทีต่ อ้ งการของตลาด

พฒั นา 2. การขึ้นทะเบียนสินค้าท่ีได้การรับรองมาตรฐานสินค้าเกษตรปลอดภัย (GAP) ที่เป็นท่ี

ยอมรับในระดับโลก

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานท่ดี าเนนิ จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบคีรีขนั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก 7-173
และโครงการในการพัฒนาพื้นท่ี

แผนการสง่ เสริมตลาดทอ่ งเที่ยวและการประชาสมั พนั ธ์เพ่ือเสริมสรา้ งภาพลกั ษณ์ทด่ี ดี า้ นทอ่ งเทีย่ ว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 1 สร้างการรับรู้ต่ออัตลักษณ์และเอกลักษณ์การท่องเท่ียวสู่การเป็นจุดหมายปลาย

ทางการท่องเที่ยวช้นั นาในระดบั พื้นทแี่ ละระดบั จังหวดั เพอ่ื การสรา้ งโอกาสทางการแข่งขนั

ลาดบั ท่ี ลาดบั ท่ี 9

โครงการ

ชอ่ื โครงการ การส่งเสรมิ ใหเ้ ปน็ จดุ หมายปลายทางสาหรับการถา่ ยทาภาพยนตร์

งบประมาณ 20,000,000 บาท

หน่วย กระทรวงการทอ่ งเทีย่ วและกฬี า/การทอ่ งเทย่ี วแห่งประเทศไทย (ททท.)/ กระทรวงวฒั นธรรม

ดาเนินการ

หลักการและ การส่งเสริมให้เป็นจุดหมายปลายทางสาหรับการถ่ายทาภาพยนตร์นั้น จะต้องมีการกาหนด

เหตุผล มาตรการส่งเสริมการถ่ายทาภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทยในรูปแบบการคืนเงิน

ค่าใช้จ่ายให้แก่คณะถ่ายทาภาพยนตร์ต่างประเทศที่เข้ามาใช้จ่ายในประเทศไทยครบตาม

เงื่อนไข ซ่ึงจะส่งผลให้ประเทศไทยอยู่ในพ้ืนที่เป้าหมายพิเศษที่คณะถ่ายทาภาพยนตร์

ต่างประเทศจะเข้ามาถ่ายทาและเกดิ เงนิ หมุนเวยี นภายในประเทศเพมิ่ ข้ึน

วัตถปุ ระสงค์ เพื่อดึงดูดให้คณะถ่ายทาจากต่างประเทศเข้ามาถ่ายทาภาพยนตร์ในประเทศไทยให้เพ่ิมมาก

ข้ึน

แนวทางการ ออกมาตรการส่งเสริมการถ่ายทาภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทยในรปู แบบการคืนเงนิ

พฒั นา โดยผู้ผลิตภาพยนตร์จะต้องเป็นชาวต่างชาติที่ได้รับอนุญาตให้สร้างภาพยนตร์จากกรมการ

ท่องเท่ียวและมีการจ้างบริษัทผู้ประสานงานประเภทนิติบุคคล ที่ข้ึนทะเบียนกับกรมการ

ทอ่ งเท่ียว รวมถงึ มีการใชจ้ ่ายเงินท่ีมาจากต่างประเทศไม่ต่ากวา่ 50 ลา้ นบาท จ่ายให้แกบ่ คุ คล

หรือนิติบุคคลของไทยเท่านั้น ซ่ึงไม่รวมค่าใช้จ่ายท่ีให้ชาวต่างชาติที่เข้ามาสร้างภาพยนตร์ใน

ประเทศไทย โดยสามารถขอคืนเงนิ จากต้นทุนการผลติ ภาพยนตร์ได้ถึงร้อยละ 15 และเพื่อให้

เกิดการจ้างงานและเกิดประสบการณ์แก่คนไทย หากกองถ่ายทาต่างประเทศใช้บุคลากร

ทีมงานของคนไทยตามเกณฑ์จะสามารถขอคืนเงินเพิ่มเติมได้อีกร้อยละ 3 และถ้าภาพยนตร์

ส่งเสรมิ ดา้ นการทอ่ งเท่ียว วฒั นธรรมและภาพลักษณท์ ่ดี ขี องไทย จะสามารถขอคืนเงินเพ่ิมเตมิ

ได้อีกร้อยละ 2 โดยวงเงนิ คืนสูงสดุ อยทู่ ่ี 75 ล้านบาทตอ่ เรอื่ ง

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทีด่ าเนิน จงั หวดั เพชรบรุ ี ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วฝง่ั ทะเลตะวันตก 7-174
และโครงการในการพัฒนาพนื้ ที่

แผนการส่งเสรมิ ตลาดท่องเท่ยี วและการประชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื เสริมสร้างภาพลกั ษณ์ท่ีดดี า้ นท่องเท่ียว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 2 รักษาและขยายกลุ่มตลาดคุณภาพเพื่อการปรับโครงสร้างตลาดนักท่องเท่ียวทั้ง

ภายในประเทศและต่างประเทศ

ลาดบั ท่ี ลาดับท่ี 10

โครงการ

ชือ่ โครงการ การสง่ เสริมนกั ทอ่ งเท่ียวโดยรถหรู/ทางเรอื ยอรช์

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย การทอ่ งเทย่ี วแหง่ ประเทศไทย (ททท.)

ดาเนินการ

หลักการและ ประเทศไทยนับเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวในลาดับต้นๆ ท่ีนักท่องเท่ียวกลุ่ม

เหตผุ ล หรูหราให้ความสนใจ เนื่องจากประเทศไทยมีศักยภาพในการต้อนรับนักท่องเท่ียวกลุ่มกาลัง

ซื้อสูง โดยมีสิ่งอานวยความสะดวกท่ีได้มาตรฐานเพียบพร้อม อาทิ โรงแรมระดับห้าดาว

ท่าเรอื ยอรช์ รา้ นอาหาร สปา สินคา้ และบริการทีไ่ ด้มาตรฐาน รวมท้งั การตอ้ นรับท่ีอบอุ่นของ

ชาวไทย โดยการเดินทางในแต่ละครั้งสามารถกระจายรายได้ไปยังทุกภาคสว่ นท่ีเก่ียวข้องกบั

อุตสาหกรรมท่องเท่ียวจานวนมาก การเติบโตของนักท่องเท่ียวเฉพาะกลมุ่ โดยเฉพาะอยา่ งย่งิ

คือ นักท่องเที่ยวรถหรู และนักท่องเที่ยวเรือยอร์ชในอัตราเพ่ิมข้ึนอย่างมาก ประกอบกับการ

ส่งเสริมการทอ่ งเที่ยวชายฝ่ังทะเลในพื้นท่ีจะสามารถสร้างโอกาสทางท่องเที่ยวและนาไปสู่การ

สร้างรายได้ให้กับพื้นที่และธุรกิจท่เี ก่ียวข้อง กิจกรรมดังกล่าวยังสามารถในสรา้ งนักท่องเท่ียว

คณุ ภาพให้กับพนื้ ท่อี กี ดว้ ย

วตั ถุประสงค์ การขยายกลมุ่ ตลาดการทอ่ งเทย่ี วคณุ ภาพ ได้แก่ กล่มุ นกั ทอ่ งเที่ยวโดยรถหรู และนักท่องเท่ยี ว

เรอื ยอรช์ สามารถเพมิ่ จานวนนักทอ่ งเทยี่ วคณุ ภาพมาเขา้ สู่พน้ื ที่

แนวทางการ การจดั กจิ กรรมเพ่ือดึงดดู นกั ทอ่ งเทย่ี วแบบหรหู รา เช่น การเลน่ เรอื ยอร์ช การแสดงโชว์รถหรู

พฒั นา

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พฒั นา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนนิ

โครงการ

สถานทีด่ าเนิน จังหวัดเพชรบุรี ประจวบครี ีขันธ์ ชุมพรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก 7-175
และโครงการในการพฒั นาพนื้ ที่

แผนการสง่ เสริมตลาดท่องเทีย่ วและการประชาสมั พนั ธ์เพ่ือเสรมิ สร้างภาพลักษณท์ ดี่ ดี า้ นท่องเที่ยว

กลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเท่ียวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์

สมู่ ลู ค่าทางการท่องเท่ียว

ลาดับท่ี ลาดบั ที่ 11

โครงการ

ชือ่ โครงการ เทศกาลอาหารและถนนคนเดิน

งบประมาณ 10,000,000 บาท

หนว่ ย การท่องเทีย่ วแห่งประเทศไทย (ททท.)

ดาเนนิ การ

หลักการและ การจัดเทศกาลอาหารและถนนคนเดนิ เปน็ กิจกรรมท่ีสามารถสะท้อนความเป็นอัตลักษณข์ อง

เหตผุ ล พ้ืนที่ได้อย่างดี ในเรื่องของอาหารท้องถ่ิน งานฝีมือ งานศิลปะ และของที่ระลึกต่างๆ มีการ

จัดการแสดงแบบย้อนสมัย เช่น ราวง การละเล่นพ้ืนบ้าน ท่ีเป็นเอกลักษณ์ของท้องถ่ินให้

นักท่องเท่ียวได้ชมและสามารถแลกเปล่ียนประสบการณ์ระหว่างนักท่องเท่ียวและคนใน

ท้องถิ่นได้ นอกจากน้ีถนนคนเดิน (Walking Street) ยังก่อให้เกิดรายได้เข้าสู่ชุมชน ส่งผลให้

คนในชุมชนมีอาชพี เสรมิ และมคี วามเปน็ อย่ทู ด่ี ีขึน้

วัตถปุ ระสงค์ เผยแพร่วัฒนธรรม ประเพณี และอัตลักษณ์ของท้องถิ่น และก่อให้เกิดการมูลค่าทางการ

ท่องเที่ยว

แนวทางการ จัดรูปแบบเทศกาลอาหารและถนนคนเดนิ ให้น่าสนใจ โดยจัดให้มีการนาเสนอวัตถุดิบท้องถิน่

พัฒนา อาหารท้องถิ่น และกิจกรรมให้นักท่องเท่ียวได้ร่วมแลกเปล่ียนเรียนรู้ มีการรวบรวมสินค้า

ท้องถ่ินมาให้บริการ มีการแสดง และนาเสนอวัฒนธรรม ประเพณีท้องถิ่น โดยเน้นให้

นักท่องเที่ยวได้มีส่วนร่วมกับคนในชุมชนเพ่ือให้นักท่องเท่ียวได้รับความรู้และประสบการณ์

กลับไป

สถานภาพของ โครงการใหม่

โครงการ

ประเภทของ พัฒนา

โครงการ

ระยะเวลา 1 ปี

ดาเนิน

โครงการ

สถานท่ีดาเนิน จงั หวัดเพชรบุรี ประจวบคีรขี นั ธ์ ชมุ พรและระนอง

โครงการ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพฒั นาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-176
และโครงการในการพัฒนาพืน้ ท่ี

ยุทธศาสตร์ 5 การพัฒนากลไกการบริหารจัดการการท่องเทยี่ วแบบบูรณาการเพ่ือส่งเสริมการท่องเที่ยวใน
พ้ืนทีแ่ ละพ้นื ทเี่ ช่อื มโยง

การกาหนดและการพฒั นากลไกการบริหารจัดการทเี่ หมาะสมต่อการพัฒนาการท่องเที่ยว รวมไปถึง
การสร้างความร่วมมือและการสร้างเครือข่ายกับผู้ท่ีมีส่วนได้ส่วนเสียทางการท่องเท่ียว และการกาหนดรูปแบบ
การสร้างความร่วมมือเพอ่ื ขับเคล่อื นการท่องเท่ียวในพ้นื ที่ โดยมีโครงการเพ่อื การพฒั นา ดงั น้ี

1. โครงการการพฒั นาคณะกรรมการและกลไกการบริหารจดั การพื้นทอี่ ยา่ งยง่ั ยืน
2. โครงการการศกึ ษาแนวทางการพฒั นาพนื้ ทพี่ ิเศษด้านการทอ่ งเท่ยี ว
3. โครงการการพฒั นาเครือขา่ ยความรว่ มมอื ของผมู้ ีส่วนเกย่ี วข้องเพื่อส่งเสรมิ การจดั ตัง้ กลมุ่

พัฒนาการท่องเทย่ี ว
4. โครงการการสร้างการรบั รู้และความผูกพนั ของคนในพนื้ ทีต่ ่อการพฒั นาสู่การเป็นพ้ืนทีท่ อ่ งเท่ยี ว

ชั้นนา

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564