แผนแม่บทพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งตะวันตก พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนุนการพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวนั ตก 7-92
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนที่

1. เพื่อกาหนดรูปแบบกิจกรรมการท่องเที่ยวในแต่ละพื้นที่รวมไปถึงการพัฒนารูปแบบ
กิจกรรมการท่องเท่ียวเชิงสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างมูลค่าและคุณค่าเพ่ิมทาง
การท่องเทยี่ ว

2. เพ่ือกาหนดเส้นทางการท่องเที่ยวทั้งในลักษณะของเชิงพื้นท่ีและลักษณะรูปแบบ
กิจกรรมหลกั ของการท่องเทย่ี วสาหรับนกั ท่องเทยี่ วเฉพาะกลุ่ม

3. เพ่ือกาหนดเส้นทางการท่องเท่ียวเชื่อมโยงระหว่างแหล่งท่องเที่ยวหลักและ
แหลง่ ท่องเท่ยี วรองรวมไปถึงแหลง่ ทอ่ งเท่ียวโดยชุมชน

4. เพื่อกาหนดเส้นทางการท่องเท่ียวเช่ือมโยงระหว่างเมืองท่องเที่ยวภายในพ้ืนท่ี
เป้าหมายอันจะนาไปสู่การกระจายตัวของนักท่องเที่ยวและการเพ่ิมจานวนการพัก
ค้างคืนของนกั ทอ่ งเทีย่ วกอ่ ให้เกิดรายไดเ้ พิ่ม

5. เพื่อกาหนดการเชื่อมโยงการท่องเที่ยวภายในพ้ืนท่ีเชื่อมโยงกับพื้นที่ภายนอกท้ังใน
ระดับภมู ิภาคและระหวา่ งประเทศ

6. เพ่อื สง่ เสรมิ ให้เกิดรูปแบบการท่องเทยี่ วการพฒั นาโครงสร้างด้านคมนาคมขนส่งและ
โครงสร้างพ้นื ฐานในพนื้ ท่ี

ตวั ช้วี ดั
1. จานวนเสน้ ทางการทอ่ งเที่ยวในพืน้ ที่และเช่ือมโยงพ้ืนทีต่ า่ งๆ จานวน 20 เสน้ ทาง
2. นกั ทอ่ งเทยี่ วคณุ ภาพทงั้ ชาวไทยและชาวต่างประเทศเขา้ สู่พ้ืนท่ีเพ่มิ ขึน้ ร้อยละ 20
3. สรา้ งรายได้เข้าสูพ่ ืน้ ทเี่ พิม่ ขึ้นรอ้ ยละ 5
4. ความพงึ พอใจของนกั ทอ่ งเทยี่ วเพ่ิมข้ึนร้อยละ 90

กลมุ่ เป้าหมาย/พน้ื ทเ่ี ป้าหมาย
เพื่อให้การดาเนินการภายใต้การจัดทาแผนแม่บทการพัฒนาพ้ืนท่ีท่องเท่ียวในเขต

พัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) บรรลุเป้าหมาย
ตามเป้าประสงค์ โครงการพัฒนาเส้นทางการท่องเท่ียวและการเชื่อมโยงการท่องเท่ียว กาหนดพ้ืนท่ี
เปา้ หมาย 4 จังหวดั เปา้ หมายโดยการจดั การกจิ กรรมที่สอดคล้องกับแผนแม่บทฯ

วิธีการและขัน้ ตอนการดาเนินการ/กิจกรรม
1. การจัดประชุมระดมความคิดเห็นร่วมกันกับผู้ที่เก่ียวข้องทางการท่องเท่ียวเพื่อ
กาหนดแนวทางการพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวและการเช่ือมโ ยงการท่องเท่ียว
ประกอบด้วย
 การเชือ่ มโยงเสน้ ทางการท่องเทยี่ วในระดบั จงั หวดั
 การเช่ือมโยงเสน้ ทางการทอ่ งเที่ยวระดับพ้นื ที่
 การเชื่อมโยงเส้นทางการท่องเที่ยวการเชือ่ มโยงภายในพื้นท่ีไทยแลนด์ริเวียรา่
 การเช่ือมโยงเส้นทางการท่องเทย่ี วภายในประเทศ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนับสนุนการพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวันตก 7-93
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ท่ี

 การเช่อื มโยงเสน้ ทางการท่องเทย่ี วระหวา่ งประเทศ
2. ศึกษาข้อมูลเชิงพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในด้านความต้องการ แรงจูงใจ พฤติกรรม

การใช้บริการก่อนการตัดสินใจท่องเท่ียว ช่องทางการรับรู้ รูปแบบการซ้ือรวมไปถึง
พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องเพ่ือเป็นแนวทางสาหรับการกาหนดเส้นทางการท่องเที่ยวและ
การเช่ือมโยงการทอ่ งเทย่ี ว
3. พิจารณาข้อมูลระบบการขนส่งจากภายนอกพ้ืนท่ีเข้าสู่พ้ืนท่ีและการขนส่งภายใน
พนื้ ทกี่ ารเช่อื มโยงและการเขา้ ถงึ แหลง่ ท่องเทยี่ ว
4. กจิ กรรมการสารวจเสน้ ทางการท่องเท่ยี วเพื่อกาหนดเสน้ ทางการท่องเทยี่ ว
5. การจัดเส้นทางการท่องเที่ยวท่ีมีความหลากหลายสอดคล้องกับความต้องการของ
นกั ทอ่ งเที่ยวและลกั ษณะทางกายภาพ
6. จัดการทดสอบเส้นทางการท่องเท่ียวหรือ Fam Trip
7. เสรมิ การขายทางการทอ่ งเทีย่ ว เชน่ การโรดโชว์
8. การตดิ ตามและประเมินผล
ระยะเวลาในการดาเนนิ งาน ปี 2563

หนว่ ยงานดาเนนิ งาน
หน่วยงานหลัก มีบทบาทต่อการกาหนดวัตถุประสงค์ เป้าประสงค์และแผนการดาเนินการ
อย่างมีส่วนร่วมสอดคลอ้ งตอ่ แผนแม่บทฯ และโครงการ ได้แก่ การท่องเทีย่ วแห่งประเทศไทย
หน่วยงานร่วม มีบทบาทต่อการร่วมกาหนดแนวทางการพัฒนา ให้ความร่วมมือต่อระดม
ความคิด จัดสรรทรัพยากรที่เก่ียวข้องและการดาเนินการเพ่ือให้บรรลุเป้าหมายของแผน
แม่บทฯ และโครงการ ไดแ้ ก่ องคก์ รปกครองสว่ นท้องถิน่

งบประมาณ 15,000,000 บาท

ผลผลิต

1. กิจกรรมการท่องเท่ียว เส้นทางการท่องเที่ยวที่เช่ือมโยงแหล่งท่องเท่ียวต่างๆ ท้ังใน
พ้นื ท่ีและการเชอื่ มโยงในระดับพน้ื ท่ี

2. เพิ่มจานวนนักทอ่ งเทีย่ วและการกระจายตัวนกั ท่องเทีย่ ว จากแหลง่ ท่องเท่ียวหลักไป
ยังแหลง่ ทอ่ งเทีย่ วอืน่ ๆ

ผลลพั ธ์

1. การเติบโตทางการทอ่ งเท่ียวในพ้นื ท่ี ขยายโอกาสของชุมชนและพนื้ ที่เชอื่ มโยง
2. การเพ่ิมมลู ค่าทางเศรษฐกิจทง้ั ในระดบั พน้ื ทแ่ี ละชมุ ชน
3. ส่งเสริมการสรา้ งภาพลักษณท์ ี่ดีในพ้นื ท่ไี ทยแลนดร์ ิเวียรา่

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนับสนนุ การพฒั นาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก 7-94
และโครงการในการพัฒนาพื้นท่ี

ผลทคี่ าดวา่ จะได้รบั
1. รูปแบบกิจกรรมการท่องเท่ียวในแต่ละพ้ืนที่รวมไปถึงการพัฒนารูปแบบกิจกรรม
การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรคท์ สี่ ามารถสรา้ งมูลคา่ และคณุ ค่าเพิ่มทางการท่องเทย่ี ว
2. เส้นทางการท่องเท่ียวท้ังในลักษณะของเชิงพื้นที่และลักษณะรูปแบบกิจกรรมหลัก
ของการท่องเท่ียวสาหรับนักท่องเท่ียวเฉพาะกลุ่ม และเส้นทางการท่องเที่ยว
เ ชื่ อ ม โ ย ง ร ะ ห ว่ า ง แ ห ล่ ง ท่ อ ง เ ท่ี ย ว ห ลั ก แ ล ะ แ ห ล่ ง ท่ อ ง เ ท่ี ย ว ร อ ง ร ว ม ไ ป ถึ ง
แหล่งทอ่ งเทย่ี วโดยชุมชน
3. เส้นทางการท่องเท่ียวเชื่อมโยงระหว่างเมืองท่องเท่ียวภายในพื้นที่เป้าหมายอันจะ
นาไปสู่การกระจายตัวของนักท่องเที่ยวและการเพิ่มจานวนการพักค้างคืนของ
นักทอ่ งเท่ียวกอ่ ให้เกดิ รายไดเ้ พิ่ม

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-95
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ท่ี

โครงการการจดั งานเทศกาลและงานมหกรรมระดับนานาชาติ

หลกั การเหตผุ ล

ในการพัฒนาและการส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทยน้ัน นอกจากการนาเสนอ
ความพร้อมและการรองรับด้านการท่องเที่ยวผ่านขีดความสามารถทางด้านทรัพยากรการท่องเท่ียว
ทางธรรมชาตกิ ารท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และการท่องเทย่ี วผ่านรปู แบบต่างๆ ยังอาศัยปัจจัยหนุน
เสริมท่ีเก่ียวข้องกับการท่องเที่ยวอีกมากมาย โดยเฉพาะอย่างย่ิง หากพิจารณาในด้านของเทศกาล
และงานมหกรรมต่างๆ ซึ่งมีอยู่ในทุกภูมิภาคของประเทศจัดเป็นรูปแบบเทศกาลในงานมหกรรมที่
สามารถสะท้อนถึงความเป็นมารูปแบบการดาเนินชีวิตและวิถีท่ีเก่ียวข้องกับคนในท้องถิ่น นอกจากนี้
เทศกาลต่างๆ อย่างได้รับการส่งเสริมให้เป็นกิจกรรมทางการท่องเท่ียวที่มีชื่อเสียงสามารถดึงดูด
นักท่องเที่ยวท่ีสนใจเข้ามายงั ประเทศไทยเมื่อสัมผัสและมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ เช่น งานเทศกาล
ประเพณีสงกรานต์ ประเพณีลอยกระทง งานแห่เทียนพรรษาและงานเทศกาลผีตาโขน เป็นต้น

ท้ังนี้ หากพิจารณาจากขีดความสามารถของพื้นที่ในกลุ่มไทยแลนด์ริเวียร่าจะพบว่าใน
แต่ละจังหวัดมีการจัดกิจกรรมงานเทศกาลมหกรรมต่างๆ ขึ้นอย่างต่อเน่ือง เพ่ือสืบสานอนุรักษ์
ประเพณีอันดีงามและนาไปสู่การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านการท่องเท่ียว เช่น จังหวัดเพชรบุรี มี
ความโดดเด่นในด้านของศิลปะ วัฒนธรรมโดยเฉพาะอย่างย่ิงงานช่าง ฝีมือที่มีการกระจายตัวของ
ประชุมชนและกลุ่มช่างฝีมือในทุกพื้นท่ี ทั้งนี้งานช่างฝีมือดังกล่าวถือเป็นงานช่างฝีมือท่ีมี
ลักษณะเฉพาะและมีความเปน็ เอกลกั ษณ์สร้างความโดดเด่นในพื้นท่ีแตกต่างจากพ้ืนที่อ่ืนอย่างเหน็ ได้
ชัด นอกจากนี้ ยังรวมไปถึง เรื่องของวัฒนธรรมการทาอาหารและขนมที่มีช่ือเสียงในระดับประเทศ
เรื่องราวความเป็นมาในเชิงประวัติศาสตร์ที่สามารถนามาประยุกต์ใช้ในการยกระดับสู่การจัดงาน
มหกรรมวัฒนธรรมเมืองเพชรบุรี จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเท่ียวและ
เป็นศูนย์กลางการท่องเท่ียวหลักของพ้ืนท่ีเป้าหมายจากความโดดเด่นในเรื่องของชายหาดรวมไปถึง
งานกิจกรรมต่างๆ สามารถยกระดับสู่การจัดงานเทศกาลและมหกรรมในรปู แบบของดนตรีคอนเสริ ต์
เทศกาลอาหารทะเลหรือลักษณะของงานมหกรรมเพ่ือความบันเทิงและสุขภาพได้ จังหวัดชุมพร มี
ความโดดเดน่ ในเร่ืองของผลิตภัณฑท์ างการเกษตรทเ่ี ปน็ แหลง่ การผลิตสนิ ค้าทางการเกษตรขนาดใหญ่
ของประเทศมีความโดดเด่นในเร่ืองของผักผลไม้และยังรวมไปถึงเร่ืองขีดความสามารถทางด้านทะเล
พื้นที่ชายหาดกิจกรรมทางทะเล ดังน้ัน จะเห็นว่าจากความสามารถดังกล่าวสามารถยกระดับทั้งใน
เร่ืองของงานมหกรรมผลไม้ไทย หรือแม้แต่งานมหกรรมการดาน้า ซึ่งรวมไปถึงงานมหกรรมด้านกีฬา
จงั หวัดระนองมคี วามโดดเด่นในเรื่องของผลิตภัณฑเ์ ชงิ สขุ ภาพโดยเฉพาะอยา่ งย่ิงนา้ แร่ท่มี ีชื่อเสยี งของ
พน้ื ท่ีซงึ่ สามารถนาไปสูก่ ารยกระดบั ในรูปแบบของมหกรรมการส่งเสริมสขุ ภาพในพ้ืนที่ได้อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม พบว่ารูปแบบกิจกรรมงานท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นลักษณะของเทศกาล
และงานมหกรรมที่จัดข้ึนในท้องถิ่นโดยมีกลุม่ เปา้ หมายเป็นคนในท้องถิ่นหรืออาจจะเปน็ นกั ท่องเทีย่ ว
เยี่ยมเยือนทั่วไปยังไม่สามารถยกระดับสู่การเป็นงานเทศกาลหรืองานมหกรรมระดับนานาชาติได้
แมว้ ่าจะมีคณุ ค่าหรือลักษณะเด่นที่นา่ สนใจก็ตาม ดงั น้ัน เพื่อนาไปสูก่ ารยกระดบั งานเทศกาลและงาน
มหกรรมสู่การเป็นงานเทศกาลและงานมหกรรมในระดับนานาชาติจึงได้กาหนดให้มีโครงการการจัด

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนนุ การพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพัฒนาการท่องเทีย่ วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-96
และโครงการในการพัฒนาพน้ื ท่ี

งาน เทศกาลและมหกรรมระดับนานาชาติ โดยมีเป้าหมายเพื่อการฟื้นฟูวัฒนธรรมประเพณีรวมถึง
ศิลปะอันดีงามสู่การออกแบบงานเทศกาลและงานมหกรรมรวมไปถึงการยกระดับงานเทศกาลและ
งานมหกรรมดังกล่าวสู่การเป็นงานเทศกาลและงานมหกรรมนานาชาติที่สามารถสร้างแรงจูงใจและ
สร้างแรงดึงดูดให้นักท่องเท่ียวตัดสนิ ใจมาท่องเท่ียวในพ้ืนที่ส่งเสริมให้เกิดภาพลกั ษณ์เชิงบวกต่อพนื้ ท่ี
โดยรปู แบบการดาเนนิ การสามารถดาเนนิ การรว่ มกันจากทกุ ภาคสว่ นทีเ่ กยี่ วข้อง

วตั ถปุ ระสงค์โครงการ
การจัดงานเทศกาลและงานมหกรรมระดับนานาชาติ มีวตั ถปุ ระสงค์โครงการดังนี้
1. เพือ่ ศกึ ษาและฟนื้ ฟูความโดดเด่นด้านศลิ ปวฒั นธรรมและประเพณีรวมถึงคุณค่าหลัก
ของพื้นทเ่ี พ่อื การดาเนินการจดั งานเทศกาลและงานมหกรรมระดบั นานาชาติ
2. เพ่ือยกระดับงานเทศกาลและงานมหกรรมท้องถ่ินสู่ระดับนานาชาติและพัฒนาให้
กลายเปน็ กิจกรรมหลักทางการท่องเท่ยี วสง่ เสรมิ การท่องเที่ยวในพ้ืนที่ตลอดทง้ั ปี
3. เพ่อื เพม่ิ จานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพและโอกาสการสร้างรายไดส้ ู่พน้ื ท่ีและกระจายสู่
ชมุ ชน
4. เพื่อส่งเสริมให้เกิดการมีส่วนร่วมของหน่วยงานท้ังภาครัฐ เอกชนและชุมชนต่อการ
พฒั นาการท่องเทยี่ วในพนื้ ท่ี
5. เพ่ือสรา้ งภาพลักษณ์ท่ดี ดี า้ นการท่องเที่ยวตามเป้าหมายการยกระดับพืน้ ที่สูจ่ ุดหมาย
ปลายทางการท่องเท่ยี วชนั้ นาระดบั โลก

ตัวช้ีวดั
1. จานวนงานเทศกาลและงานมหกรรมระดับนานาชาติตลอดท้ังปี จานวน 10 คร้งั
2. นกั ทอ่ งเท่ยี วคณุ ภาพทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศเขา้ สู่พนื้ ทเ่ี พม่ิ ข้ึนร้อยละ 20
3. สรา้ งรายได้เข้าสู่พนื้ ท่ีเพิ่มขึ้นรอ้ ยละ 5
4. ความพงึ พอใจของนักท่องเที่ยวเพ่ิมขึน้ ร้อยละ 90

กลุ่มเปา้ หมาย/พน้ื ทเี่ ปา้ หมาย
เพื่อให้การดาเนินการภายใต้การจัดทาแผนแม่บทการพัฒนาพื้นท่ีท่องเท่ียวในเขต

พัฒนาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) บรรลุเป้าหมาย
ตามเป้าประสงค์ การจัดงานเทศกาลและงานมหกรรมระดับนานาชาติ กาหนดกลุ่มเป้าหมาย
นักท่องเท่ียวที่มีความสนใจการท่องเท่ียวในระดับรูปแบบเทศกาลและงานมหกรรม โดยกระจายใน 4
พืน้ ทีเ่ ปา้ หมาย คอื จงั หวดั เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชมุ พรและระนอง

วธิ กี ารและข้ันตอนการดาเนนิ การ/กิจกรรม
1. การประชุมระดมความคิดเห็นเพื่อกาหนดแนวทางการยกระดับการจัดงานเทศกาล
และงานมหกรรมในพน้ื ทไี่ ทยแลนด์ริเวียร่าสมู่ หกรรมระดับชาติหรือระดบั นานาชาติ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-97
และโครงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี

2. ศึกษาลักษณะรูปแบบประเพณี ศิลปวัฒนธรรม กิจกรรมที่อยู่ในพื้นที่เป้าหมายเพ่ือ
คัดเลือกรูปแบบกิจกรรมหรือลักษณะงานประเพณีท่ีมีศักยภาพสามารถยกระดับสู่
การจดั เทศกาลและงานมหกรรมได้ ทัง้ น้ีจะต้องพิจารณาถงึ ปัจจยั ดงั ตอ่ ไปนี้

 ความโดดเด่นและคุณค่าเชิงอัตลักษณ์ของพื้นท่ีและรูปแบบกิจกรรมท่ี
สามารถนาเสนอและสรา้ งการมีสว่ นร่วมในพื้นท่ีได้

 รูปแบบกิจกรรมงานเทศกาลและงานมหกรรมท่ีสอดคล้องกับพฤติกรรม
ความตอ้ งการของนักทอ่ งเท่ยี ว

3. การกาหนดรูปแบบกิจกรรมงานเทศกาลและงานมหกรรมท่ีสร้างการมีส่วนร่วมของ
ทุกภาคส่วนท้ังภาครัฐ ภาคเอกชน ชุมชน สถาบันการศึกษาในท้องถ่ิน หรือแม้แต่
หนว่ ยงานทเี่ กี่ยวข้องเชอ่ื มโยง

4. การจัดทาแผนปฏิบัติการการจัดงานเทศกาลและงานมหกรรมระดับนานาชาติในแต่
ละจังหวัดและรวมไปถึงงานมหกรรมท่ีร่วมกันจัดใน 4 จังหวัดเป้าหมาย โดยได้
กาหนดรูปแบบกิจกรรมหรือลักษณะงานเทศกาลมหกรรมระดับนานาชาติเบ้ืองต้น
ดงั น้ี

 จังหวัดเพชรบุรี ควรนาเสนองานเทศกาลที่เช่ือมโยงความโดดเด่นเชิง
วัฒนธรรมกิจกรรมท่องเท่ียวเชิงวัฒนธรรม สถานที่ทางประวัติศาสตร์
ความโดดเด่นด้านงานช่าง ด้านอาหาร ชาติพันธ์ุและวิถีชีวิ ต เช่น
งานวัฒนธรรมอาหาร (THai Classic Food Festival) งานศิลปะงานชา่ งฝีมอื
(Thailand Arts Show) เป็นตน้

 จงั หวดั ประจวบครี ขี นั ธ์ ควรนาเสนองานเทศกาลทีเ่ ชอื่ มโยงความโดดเด่นด้าน
กิจกรรมการท่องเท่ียวเพื่อการพักผ่อน ความสนุกสนาน และความโดดเด่นท่ี
เกี่ยวข้องกับเรื่องราวความทรงจาของพระมหากษัตริย์ไทย เช่นงานเทศกาล
ดนตรี (Hun Hin Music Festival) งานเทศกาลอาหารทะเล (Sea Food
Festival) มหกรรม งานถนนคนเดิน ( Thailand Riviera Street Food
Festival) เปน็ ต้น

 จังหวัดชุมพร ควรนาเสนองานเทศกาลที่เชื่อมโยงความโดดเด่นเชิงกิจกรรม
และวัฒนธรรมท้องถ่ินโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์หรือผลผลิตทางด้าน
การเกษตร ผลไม้ หรอื แมแ้ ต่ความโดดเดน่ ทางด้านกจิ กรรมและการท่องเที่ยว
เ ชิ ง ท ะ เ ล เ ช่ น ง า น เ ท ศ ก า ล ผ ล ไ ม้ ไ ท ย ( Thai Fruit Festival)
งานมหกรรมดานา้ (Diving Show) หรอื ประเพณีงานแขง่ เรือ เปน็ ต้น

 จังหวัดระนองควรนาเสนองานเทศกาลท่ีมีความโดดเด่นเชิงสุขภาพและ
รูปแบบวิธีการการดารงชีวิตชาติพันธุ์ของคนในพื้นที่ เช่น มหกรรมงานน้าแร่
และสขุ ภาพ เป็นตน้

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-98
และโครงการในการพฒั นาพ้นื ที่

5. การวางแผนวางแผนการจัดงานประกอบไปด้วย 3 ขัน้ ตอน คือ 1) กจิ กรรมทจ่ี ะต้อง
ดาเนินการก่อนจัดงาน (Pre-Event Planning) 2) กิจกรรมในวันงาน (On-site
Management) และ 3) กิจกรรมหลงั วนั งาน (Post Event) ประกอบด้วย

 กิ จ ก ร ร ม ที่ จ ะ ต้ อ ง ด า เ นิ น ก า ร ก่ อ น จั ด ง า น ( Pre-Event Planning)
ประกอบด้วยกิจกรรมหลักดังต่อไปน้ี การกาหนดแนวคิดของการจัดงาน
(Theme) การกาหนดพื้นที่วางแผนพ้ืนที่สาหรับการจัดงานการกาหนด
รูปแบบกิจกรรม การโฆษณาประชาสัมพันธ์ การแถลงข่าว การดาเนินการ
ดา้ นการวางแผนต้นทุน การสร้างการมสี ่วนร่วมของผูเ้ กีย่ วข้อง

 กิจกรรมในวันงาน (On-site Management) ประกอบด้วยข้ันตอนการจัด
งานตามกรอบระยะเวลาของการดาเนินการช่วงพิธีตา่ งๆ กิจกรรมรูปแบบที่มี
ความโดดเด่นสร้างความประทับใจให้กับผู้เยี่ยมชม การวางแผนเรื่องของ
การจดั การความเสย่ี ง

 กิจกรรมหลังวันงาน (Post Event) ประกอบด้วยกิจกรรมหลักดังต่อไปนี้
การประเมินความสาเร็จผลการจัดงานการกาหนดแนวทางในการปรับปรุง
งาน

6. การกาหนดแนวทางข้อเสนอแนะสาหรับการจดั งาน ดังน้ี

 ควรเลือกงานที่มีความโดดเด่นและเป็นท่ีต้องการในระดับสูงสามารถดึงการมี
ส่วนร่วมจากหน่วยงานระดับต่างประเทศเข้ามามีส่วนร่วมในการจัดกิจกรรม
เพอ่ื ยกระดับงานสูงและระดบั มหกรรมนานาชาติ

 ควรจะมีการกระจายช่วงเวลาในการจัดงานในแต่ละจังหวัดเพื่อหลีกเล่ียง
ช่วงเวลาเดียวกันลดความซ้าซ้อนในด้านเวลาและควรเน้นช่วงนอกฤดูกาล
ทอ่ งเที่ยวเพ่อื กระตนุ้ ให้เพ่มิ จานวนนกั ท่องเทยี่ วได้

ระยะเวลาในการดาเนินงาน ปี 2563

หนว่ ยงานดาเนนิ งาน
หน่วยงานหลัก มีบทบาทต่อการกาหนดวัตถุประสงค์ เป้าประสงค์และแผนการดาเนินการ
อยา่ งมีส่วนรว่ มสอดคลอ้ งต่อแผนแมบ่ ทฯ และโครงการ ไดแ้ ก่ การท่องเที่ยวแหง่ ประเทศไทย
หน่วยงานร่วม มีบทบาทต่อการร่วมกาหนดแนวทางการพัฒนา ให้ความร่วมมือต่อระดม
ความคิด จัดสรรทรัพยากรที่เก่ียวข้องและการดาเนินการเพ่ือให้บรรลุเป้าหมายของแผน
แมบ่ ทฯ และโครงการ ไดแ้ ก่
1. กรมทางหลวงชนบท กระทรวงคมนาคม
2. องค์กรปกครองส่วนท้องถิน่
3. กรมการท่องเทยี่ ว กระทรวงการทอ่ งเทีย่ วและกีฬา
4. สานกั งานสง่ เสริมการจัดการประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)
5. การทา่ อากาศยานไทย

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเทย่ี วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-99
และโครงการในการพัฒนาพืน้ ที่

งบประมาณ 40,000,000 บาท

ผลผลิต

1. มีการจัดงานเทศกาลและงานมหกรรมในพ้ืนท่ีในระดับนานาชาติท่ีสามารถสร้าง
ภาพลกั ษณท์ ่ดี ีและนาเสนอความโดดเด่นของพืน้ ทไี่ ด้

2. เพม่ิ กลุ่มนักทอ่ งเทีย่ วและจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพสู่พนื้ ที่
3. การกระจายรายไดก้ ารลงทนุ และมลู ค่าทางเศรษฐกิจ
4. เกิดการยกระดับประเพณีในท้องถ่ินใหเ้ ป็นที่รู้จักในวงกว้าง

ผลลพั ธ์

1. ฟ้ืนฟศู ลิ ปวัฒนธรรมความโดดเดน่ ของพืน้ ที่ในระดบั ท้องถิน่ ให้กลายเป็นวฒั นธรรมท่ี
มีความโดดเดน่ ในระดบั ชาติและนานาชาติ

2. เกิดการกระตุ้นเศรษฐกิจเพิ่มการเติบโตทางเศรษฐกิจในพ้ืนที่เกิดการกระจายรายได้
ไปส่ภู าคสว่ นตา่ งๆ รวมถึงชุมชน

3. เกิดการอนุรักษ์วฒั นธรรมรวมไปถึงการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในทอ้ งถน่ิ

ประโยชน์ทีค่ าดวา่ จะได้รับ
1. เกิดการฟื้นฟูความโดดเด่นด้านศิลปวัฒนธรรมและประเพณีรวมถึงคุณค่าหลักของ
พื้นทีเ่ พ่ือการดาเนนิ การจดั งานเทศกาลและงานมหกรรมระดบั นานาชาติ
2. สามารถยกระดับงานเทศกาลและงานมหกรรมท้องถิ่นสู่ระดับนานาชาติและพัฒนา
ใหก้ ลายเป็นกจิ กรรมหลักการการทอ่ งเทยี่ วสง่ เสรมิ การท่องเท่ียวในพืน้ ทีต่ ลอดทงั้ ปี
3. เพ่ิมจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพและโอกาสการสร้างรายได้สู่พื้นท่ีและกระจายสู่
ชุมชน
4. เกิดการมีส่วนร่วมของหน่วยงานท้ังภาครัฐ เอกชนและชุมชนต่อการพัฒนาการ
ทอ่ งเที่ยวในพืน้ ที่
5. เกิดภาพลักษณ์ที่ดีด้านการท่องเท่ียวตามเป้าหมายการยกระดับพื้นที่สู่จุดหมาย
ปลายทางการท่องเทย่ี วชัน้ นาระดบั โลก

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก 7-100
และโครงการในการพัฒนาพน้ื ท่ี

โครงการการสง่ เสรมิ การประมูลสิทธิเ์ พ่อื เป็นเจา้ ภาพการจดั งานระดับโลก

หลักการเหตุผล

การพัฒนาพ้ืนท่ีท่องเท่ียวชายฝั่งทะเลตะวันตกหรือไทยแลนด์ริเวียร่าให้สามารถดึงดูด
นักท่องเที่ยวที่มีคุณภาพจากท่ัวโลกเข้าสู่พ้ืนท่ีสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างย่ังยืนใน
ระยะยาวรวมถึงยกระดับพ้ืนที่ให้เป็น World destination นั้นการบูรณาการของหน่วยงานภาครัฐที่
เกยี่ วข้องในการยกระดบั พ้ืนท่ีและบริการมีความสาคัญอย่างย่ิงต่อการเสริมสร้างขีดความสามารถของ
เมืองในพ้ืนที่ให้สามารถแข่งขันกับเมืองต่างๆ ท่ีมีชื่อเสียงในระดับโลก ท้ังนี้ เพราะนอกจาก
นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่มีรูปแบบการเดินทางที่เปลี่ยนไปจากเดิม ที่มีช่ือเสียงต่างพัฒนาและสร้างสรรค์
อัตลักษณ์ที่แตกต่างและโดดเด่นเพ่ือช่วงชิงกลุ่มนักเดินทางกลุ่มน้ีเข้าสู่เมืองของตนเองปัจจุบันกลุ่ม
นักเดินทางรุ่นใหม่หรือกลุ่มแต่กลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางในเอเชียมีจานวนมากและเป็นผู้มีกาลังซ้ือสูง
ซ่ึงจากการคาดการณ์ของส่ือด้านเศรษฐกิจจากต่างประเทศเช่นได้มีการคาดการณ์ว่าในปี 2573
ผลิตภัณฑ์มวลรวมของกลุ่มประเทศอาเซียน+6 จะมีมูลค่าสูงถึงพันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ
พันล้านบาทนับว่าเป็นตลาดขนาดใหญ่ท่ีมีกาลังซื้อมีไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่ๆ และรสนิยมในการเลือก
เดินทางสู่เมืองใดเมืองหน่ึงอย่างมีอัตลักษณ์ผู้แสวงหาประสบการณ์แปลกใหม่รวมถึงการได้
แลกเปล่ียนและเข้าถึงเครือข่ายผู้ที่ช่ืนชอบงานอดิเรกหรือกิจกรรมประเภทเดียวกัน เช่น กีฬาดนตรี
ศิลปะโดยเน้นความสะดวกสบายในการเข้าถึงพ้ืนท่ีและการสร้างบรรยากาศหรือทีมที่แตกต่างจาก
เมืองอื่นๆ การพัฒนาพ้ืนท่ีการท่องเที่ยวชายฝั่งทะเลตะวันตกจึงต้องมุ่งช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดกับ
พ้ืนที่ดีเวลาที่มีลักษณะใกล้เคียงกันโดยเน้นอัตลักษณ์ของกลุ่มจังหวัดโดยมุ่งพัฒนาระบบ
สาธารณูปโภคพ้ืนฐานการวางผังเมืองที่สอดคลอ้ งกับกิจกรรมการสรา้ งกิจกรรมใหม่ๆ ที่สอดคล้องกบั
บรรยากาศและ City DNA อันจะเป็นจุดขายหลักที่สามารถดึงดูดนักเดินทางคุณภาพที่ต้องการ
แสวงหาประสบการณ์ที่แตกตา่ งได้

อุตสาหกรรมไมซ์เป็นอุตสาหกรรมการบริการอันประกอบไปด้วยการจัดประชุมแสดง
สนิ คา้ และการจัดงานอเี ว้นท์ระดับนานาชาติมีหน่วยงานท่ีดูแลรับผิดชอบโดยตรงคือสานักงานส่งเสริม
การจัดประชุมและนิทรรศการองค์การมหาชนในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันเพ่ือ
สร้างรายได้และเพ่ิมนักเดินทางคุณภาพทุกประเทศในโลกต่างทาไมโมเดลน้ีขับเคล่ือนเศรษฐกิจของ
เมืองและพ้ืนท้ี

ทั้งนีใ้ นปจั จุบันแนวโน้มในการดึงงานระดับโลกด้าน International Event มกี ารเติบโต
อย่างก้าวกระโดดโดยเฉพาะกลุ่ม Art and culture Mass participation Entertainment and
Lifestyle รวมถึงไทยแลนด์ 4.0 สอดรับนโยบายภาครัฐต่อการจัดงานประเภทนี้นอกจากจะสร้าง
ผลกระทบทางเศรษฐกิจ Economic Impact ต่อเมืองในพ้ืนท่ียังช่วยยกระดับชุมชนสร้างชื่อเสียง
ให้กับพื้นที่ในเวทีโลกและสร้างมาตรฐานและความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นของชาวเมือง ปัจจุบัน สสปน.
ประมูลสิทธ์ิงานในระดับโลกเข้ามาจัดในประเทศและส่งเสริมการจัดงานประเภท International
Event ในประเทศไทยในปี 2560 ท่ีผ่านมาสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจในรูปแบบผลิตภัณฑ์มวลรวม

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-101
และโครงการในการพฒั นาพื้นที่

GDP ถงึ 15,000 บาท คิดเป็นรายไดจ้ ากภาษีมลู ค่าเพิ่มถึง 645 ลา้ นบาทและจ้างงานอีกกว่า 28,000
ตาแหน่งจากงาน International Event การสนับสนุนจานวน 12 งาน

หน่ึงในกลยุทธ์การสร้างประสบการณ์ท่ีแตกต่างให้แก่กลุ่มนักเดินทางรุ่นใหม่และการ
ส่งเสริมให้พื้นที่เป้าหมายเป็นท่ีรู้จักไปท่ัวโลกในเมืองต่างๆ ทั่วโลกต่างมุ่งเน้นการประมูลสิทธ์ิงานที่มี
ช่ือเสียงระดับโลกให้เข้ามาจัดในเมืองหรือพ้ืนท่ีของตนเองเพ่ือสร้างความแตกต่างและเป็นช่องทาง
หลักในการอาศัยความมีช่ือเสียงของงานในการนาเสนอเมืองของตนเองโดยเมืองเหล่านี้ได้รวมตัวกัน
ภายใต้สมาคมท่ีมีชื่อว่า International associate of Event Hosts (IAEH) โดยมีตัวแทนจากเมือง
ต่างๆ ท่ัวโลกจากกว่า 30 ประเทศเข้าร่วมเป็นสมาชิกองค์การส่งเสริมและแลกเปล่ียนข้อมูลในการ
ประเมินชิ้นงานที่มีเนื้อหาและรูปแบบที่สอดคล้องกับ DNA ของตนซ่ึงประเทศไทยเป็น 1 ใน 4
ประเทศสมาชิกจากเอเชียญ่ีปุ่น มาเลเซีย ไต้หวันและไทยโดยมีสานักงานส่งเสริมการจัดประชุมและ
นิทรรศการหรือสสปน.เป็นผู้แทนจากประเทศไทยเนื่องด้วยมีพันธกิจหลักในการประมูลสิทธิ์การจัด
งานระดับโลกให้เข้ามาจัดในประเทศไทยตลอดจนส่งเสริมกิจกรรมการตลาดในการนาเสนอ ประเทศ
ไทยเปน็ เจ้าภาพ งานระดบั โลก

ดังนั้น การพัฒนาพ้ืนท่ีการท่องเท่ียวชายฝั่งทะเลตะวันตกเกิดความมั่นคงมั่งคั่งและ
ย่ังยืนจาเป็นท่ีจะต้องสร้างโอกาสให้แก่ไทยในการประมูลสิทธ์ิงานท่ีมีชื่อเสียงระดับโลกเข้ามาจัดใน
พ้ืนที่เพ่ือสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและสังคมในระยะยาวคาดการณ์ว่าจะสามารถสร้างรายได้เข้าสู่
พื้นท่ีจัดการนางานที่มีช่ือเสียงจากต่างประเทศเข้ามาจัดงานไม่ต่ากว่า 10,000 ล้านบาทต่อปี โดย
อาศัยการบูรณาการการทางานร่วมกันระหว่างกระทรวงการท่องเท่ียวและกีฬา จังหวัดต่างๆ ในพื้นที่
ไทยแลนด์ริเวียร่า ประกอบด้วยจังหวัด เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพรและระนองและสานักงาน
ส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) เป็นหน่วยงานหลักในการประสาน
ความร่วมมือระดับนโยบายระดับท้องถ่ินในระดับนานาชาติในการเสริมสร้างขีดความสามารถในการ
แข่งขนั กบั ประเทศตา่ งๆ ท่ัวโลกโดยมีบทบาทและความร่วมมอื หลกั ๆ ดังนี้

 กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬากาหนดนโยบายและแนวทางในการพัฒนา
พนื้ ท่ี

 จังหวัดและชุมชน องค์การบริหารส่วนตาบล องค์การบริหารส่วนจังหวัด
เทศบาลในพ้ืนที่ไทยแลนด์ริเวียร่า พัฒนาและปรับปรุงพื้นท่ีสามารถรองรับ
งานขนาดใหญร่ ะดับนานาชาติ

 สานักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ กาหนดกลยุทธ์และแผนการ
ประมูลสิทธ์ิงานระยะส้ัน 1-2 ปีและระยะยาว 5 ปีตลอดจนดาเนินการประมูล
สนิ คา้ ระดบั โลกให้มาจดั ในพ้นื ท่ี

การจัดทาการประมูลสิทธ์ิอย่างเรง่ ดว่ น Quick Win เพ่ือให้ได้งานท่ีพร้อมจะนามาจัดใน
พ้ืนที่มีความสาคัญอย่างมากในการเตรียมความพร้อมของเมืองในการพัฒนาประสบการณ์ในการจัด
งานระดับโลกหน่วยงานประเภท Music Festival และ Health and Wellness ประเภท Mass
Participation เป็นงานที่สามารถเตรียมความพร้อมในระยะเวลาอันสั้นและสามารถสร้างรายได้ให้

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนนุ การพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพัฒนาการท่องเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก 7-102
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ท่ี

เกิดในพื้นที่อย่างเป็นรูปธรรมซึ่งการจัดทาการประมูลชนะระดับโลกประเภท Quick Win ช่วยให้เกิด

การเรียนรู้ปรับเปล่ียนและพัฒนาพื้นที่ของตนเองเพ่ือรองรับการจัดงานในระดับโลกในอนาคต จาก

การศึกษารายช่ืองานระดับโลกที่กาลังหมุนเวียนในประเทศต่างๆ ขณะนี้งานท่ีมีความเป็นไปได้

การนามาจดั อย่างเรง่ ด่วนไดค้ อื 1 งานประเภทดนตรี Billboard Music Festival และ 2 งานประเภท

Health and Wellness ได้แก่ งานนาโกย่า Woman มาราธอนซงึ่ เรมิ่ ต้นของโลกด้าน การ

จดั มาราธอนสาหรบั ผูห้ ญิง

วัตถปุ ระสงคข์ องโครงการ
1. การสรา้ งภาพลกั ษณ์และประชาสัมพันธ์พน้ื ท่ีไทยแลนด์รเิ วยี ร่าในเวทีโลกการทางาน
ระดับโลกมาจัดในพ้ืนทไี่ ทยแลนด์ริเวยี รา่
2. เพื่อการกระจายรายได้สู่ภูมิภาคและยกระดับพัฒนาเมืองชุมชนจัดการจัดงาน
นานาชาติระดบั โลกและพ้นื ท่ีไทยแลนด์รเิ วียร่า
3. การดาเนินการประมูลสิทธ์ิการระดับโลกท่ีมีศักยภาพและสามารถนามาจัดได้ใน
พนื้ ท่ีอย่างเร่งด่วนใหเ้ ขา้ มาจดั ในพื้นที่ 4 จังหวัดภายใต้ไทยแลนด์ริเวียร่า
4. ขยายโอกาสในการเป็นเจ้าภาพการจัดงานระดับโลกให้แก่พ้ืนที่ใกล้เคียง เช่น
จงั หวัดในกลมุ่ จังหวัดแถบอนั ดามัน

เปา้ หมายและตวั ช้วี ัดความสาเรจ็ ของโครงการ
1. จานวนงานท่ีได้รับการประมูลสิทธ์ิเพื่อการจัดงานในประเทศไทย อย่างน้อย 2
โครงการ
2. จานวนนักท่องเที่ยวและนักเดนิ ทางกลุ่มไมซ์ รอ้ ยละ 10

กลุ่มเปา้ หมาย/พนื้ ทีเ่ ปา้ หมาย
เพื่อให้การดาเนินการภายใต้การจัดทาแผนแม่บทการพัฒนาพ้ืนท่ีท่องเที่ยวในเขต

พัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) บรรลุเป้าหมาย
ตามเป้าประสงค์

กลุ่มเป้าหมาย : นักเดินทางต่างชาติเข้าสู่พ้ืนท่ีเพื่อเข้าร่วมงานระดับโลก 100,000 คน
โดยเฉพาะจากจีน เกาหลี ญ่ีปุ่น มาเลเซีย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย นักเดินทางชาวไทยเข้าสู่พื้นท่ีเพ่ือเข้า
รว่ มงานระดับโลก 50,000 คน ท้ังน้กี ารกาหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นไปตามระยะเวลาในการรองรับของ
จงั หวดั เปา้ หมาย Destination Capacity

สถานทด่ี าเนินโครงการ
ปที ่ี 1 จงั หวัดเพชรบุรี ชะอาและประจวบครี ีขันธ์ หัวหนิ อ่าวมะนาว
ปีท่ี 2 จงั หวดั เพชรบรุ ี ชะอาและประจวบคีรขี ันธ์ หวั หิน อา่ วมะนาว ชมุ พร
ปที ี่ 3 จงั หวดั เพชรบรุ ี ชะอาประจวบครี ขี นั ธ์ หวั หิน มะนาว ชมุ พรและ

ระนอง

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-103
และโครงการในการพัฒนาพื้นท่ี

วธิ ีการและขนั้ ตอนการดาเนินการ/กจิ กรรม
1. ศึกษาความเป็นไปได้ของพ้ืนที่ท่ีมีศักยภาพในการรองรับการจัดงานระดับโลก
อยา่ งเรง่ ด่วนในระยะสัน้ และระยะยาว พร้อมกับการคัดเลอื กการตามอัตลักษณ์
ชุมชน เมอื ง ภูมิภาค ประกอบดว้ ย

 ศึกษาด้านความพร้อมของพ้ืนท่ีเมืองและชุมชน ในด้านสาธารณูปโภค
การเดินทางขนส่งสถานที่พักและบริการต่างๆแหล่งท่องเท่ียวแหล่ง
ขายของท่รี ะลึกชุมชนและวางผงั เมืองและสถานท่จี ดั งาน

 ศึกษาดา้ นอตั ลักษณข์ องเมือง

 ศึกษาโครงการของภาครัฐและเอกชนในปจั จุบันและอนาคต
2. จัดทาแผนการประมูลงานร่วมกับกระทรวงฯ จังหวัดไทยแลนด์ริเวียร่าและ

ผ้เู กีย่ วขอ้ ง
3. ข้อมูลสิทธ์งานที่สามารถนามาจัดในพื้นที่ได้โดยทันทีโดยใช้ระบบคมนาคม

ขนส่งและสาธารณปู โภคท่มี ีอยู่
4. เจรจาการประมูลสิทธงิ์ านและใหก้ ารสนับสนนุ การนางานมาจัดในพ้นื ที่

ระยะเวลาในการดาเนินงาน ปี 2563 -2564

หนว่ ยงานดาเนนิ งาน
หนว่ ยงานหลกั มีบทบาทต่อการกาหนดวตั ถุประสงค์ เป้าประสงค์และแผนการดาเนินการ
อยา่ งมีส่วนร่วมสอดคล้องต่อแผนแมบ่ ทฯ และโครงการ ได้แก่ สานกั งานสง่ เสรมิ การจัดการ
ประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)
หน่วยงานร่วม มีบทบาทต่อการร่วมกาหนดแนวทางการพัฒนา ให้ความร่วมมือต่อระดม
ความคิด จัดสรรทรัพยากรที่เก่ียวข้องและการดาเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแผน
แม่บทฯ และโครงการ ไดแ้ ก่
1. องค์กรปกครองสว่ นท้องถิ่น
2. การท่องเท่ยี วแห่งประเทศไทย

งบประมาณ 35,000,000 บาท
รายละเอยี ดการดาเนนิ งานและการใชจ้ ่ายงบประมาณในแตล่ ะกิจกรรม
1. กิจกรรมท่ี 1 การวิเคราะห์และเก็บรวบรวมข้อมูลด้านความพร้อมของพ้ืนท่ีการ
ออกแบบผังเมืองเพชรบุรีและประจวบคีรีขันธ์ในการรองรับการเป็นเจ้าภาพงานอี
เว้นท์ Feasibility Urban planning and City DNA Study 5 ล้านบาท
2. กิจกรรมท่ี 2 การดาเนินงานประมูลสิทธ์ิงานประเภทเทศกาลดนตรีระดับโลก 15
ลา้ นบาท
3. กิจกรรมที่ 3 การดาเนินงานประมูลสิทธ์ิงานประเภท Mass participation and
Health wellness 10 ลา้ นบาท

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนับสนนุ การพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก 7-104
และโครงการในการพัฒนาพืน้ ท่ี

4. กิจกรรมท่ี 4 การดาเนินการประเมินผลกระทบทางเศรษฐกิจ สังคม และดัชนี
ความสขุ มวลรวมของประชาชนในพนื้ ท่ภี ายหลงั การจดั งาน 5 ลา้ นบาท

ผลผลิต
ผลการศึกษาผลกระทบทางเศรษฐกิจและสังคมของงานประเภทเทศกาลดนตรีนานาชาติ

และ Mass participation ประเภท health and wellness นานาชาตทิ ี่ นานาชาตทิ สี่ สปน.ได้จดั เก็บ
ข้อมูลมาตั้งแต่ปี 2559 น้ันพบว่างานประเภท Entertainment ขนาดใหญ่สามารถสร้างรายได้ใน
รูปแบบมูลค่าผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศด้านไม่ต่ากว่า 3 พันล้านบาทในช่วงระยะเวลาการจัด
งานสร้างภาษีให้รัฐกว่า 360 ล้านบาทและสร้างงานกว่า 20,000 ตาแหน่งในขณะที่งานประเภท
participation ด้าน health and wellness สามารถสร้างรายได้ในรูปแบบมูลค่าผลิตภัณฑ์มวลรวม
ภายในประเทศ 223 ลา้ นบาทรายได้ภาษี 55 ลา้ นบาทและตาแหนง่ งาน 280 ตาแหน่ง

นอกจากนี้ ยังสร้างผลกระทบทางสังคมด้านการถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านการจัดงานให้ได้
มาตรฐานนานาชาติพัฒนาผู้ประกอบการและผู้จัดงานยกระดับมาตรฐานการจัดงานและการบริการ
ของไทยใหเ้ ทยี บเทา่ ระดบั นานาชาติ

ผลลัพธ์
รายได้สู่จังหวัด ผลกระทบทางเศรษฐกิจท่ีจะเกิดข้ึนกับเมืองเจ้าภาพท้ังจังหวัดเพชรบุรี

ประจวบคีรีขันธ์ประมาณ 1 พันล้านบาทจากการจัดงานระดับโลกจานวน 2 งาน ได้แก่ งานด้าน
เทศกาลดนตรีระดับโลก 1 งาน 4-7 วันและงานด้าน Mass participation ประเภท health and
wellness จานวน 1 งาน 3-5 วนั

ประโยชนท์ ่ีคาดว่าจะได้รับ
1. เกิดสร้างภาพลักษณ์และประชาสัมพันธ์พ้ืนที่ไทยแลนด์ริเวียร่าในเวทีโลก การ
ทางานระดบั โลกมาจากพนื้ ที่ไทยแลนด์ริเวียรา่
2. สร้างการกระจายรายได้สู่ภูมิภาคและยกระดับพัฒนาเมืองชุมชนจัดการจัดงาน
นานาชาตริ ะดับโลกและพืน้ ที่ไทยแลนด์รเิ วยี ร่า

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก 7-105
และโครงการในการพฒั นาพื้นท่ี

โครงการการจดั กจิ กรรมกีฬาระดับนานาชาติ

หลักการและเหตผุ ล

การท่องเทีย่ วเชิงกีฬา (Sport Tourism) เป็นการทอ่ งเที่ยวอกี รปู แบบหนงึ่ ซึง่ กาลังได้รับ
ความนิยมจากทวั่ โลก ซง่ึ นักท่องเทย่ี วมจี ุดประสงค์หลัก คือ การเล่นกฬี าโดยสามารถแบ่งรปู แบบของ
การเล่นกีฬาออกเป็น 2 ลักษณะ คือ 1) การเล่นกีฬาเพ่ือสุขภาพและการเล่นกีฬาเพ่ือการแข่งขัน
การเล่นกีฬาเพ่ือสุขภาพ นักท่องเท่ียวจะเดินทางไปพร้อมกับมีวัตถุประสงค์ในการออกกาลังกายด้วย
การเลน่ กฬี า ชนิดกฬี าทีไ่ ด้รับความนิยม ได้แก่ กอล์ฟ ดาน้า จกั รยาน พายเรอื ฯลฯ ส่วนการเลน่ กีฬา
เพื่อการแข่งขัน นักท่องเท่ียวท่ีเป็นนักกีฬา จะเดินทางไปร่วมแข่งขันในการจัดการแข่งขันในรายการ
ต่างๆ ซ่ึงนอกจากจะส่งผลให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมเป็นผู้ที่มีสุขภาพแข็งแรงแล้ว ยังถือโอกาสท่องเที่ยว
เพื่อเป็นการพักผ่อนหย่อนใจอีกทางหน่งึ ด้วย ในการเดินทางไปแข่งขันกีฬาของนักกีฬาโดยทั่วไปจะมี
ทีมงานติดตามไปด้วย ไม่ว่าจะเป็นเทรนเนอร์ กองเชียร์ ญาติมิตร ตลอดจนผู้มีจิตใจรักกีฬา ซึ่งจะ
ส่งผลต่อการสร้างรายได้ให้กับท้องถ่ินนั้นๆ เป็นอย่างมาก ดังที่กล่าวมาแล้วจะเห็นว่า การกีฬา
สามารถสร้างรายได้ให้แก่อุตสาหกรรมการท่องเท่ียวได้เป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการเล่นกีฬาเพื่อ
สุขภาพหรือการเล่นกีฬาเพ่ือการแข่งขัน ท้ังก่อนการแข่งขันและหลังส้ินสุดการแข่งขันเพราะต้องมี
การเตรียมความพร้อมของทีมงานซึ่งหากท้องถ่ินใดมีการจัดการที่ดี เพื่อให้การต้อนรับนักท่องเที่ยว
กลุ่มน้ี ก็จะสามารถก่อใหเ้ กิดรายได้เป็นผลกาไรอันเนื่องมาจากการเลน่ กฬี านัน้ ๆ

เพ่ือนาไปสู่การสร้างโอกาสการตลาดท่องเที่ยว ได้ตระหนักถึงความสาคัญของการ
สง่ เสริมนกั กฬี าให้สอดคล้องกับการท่องเท่ยี ว แนวทางการพฒั นาการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติ
ท้ังน้ีการท่องเท่ียวเชิงกีฬาสามารถกาหนดรูปแบบเชิงกิจกรรมได้หลากหลายรูปแบบดังน้ี 1) กีฬาที่
เล่นแบบคนเดียวเป็นกีฬาที่เล่นแบบคนเดียวการพัฒนามากกว่ากีฬาท่ีเล่นเป็นกลุ่ม 2) มีการเพ่ิม
กิจกรรมกีฬาที่มีความหลากหลายเข้ามาในการท่องเท่ียวเชิงกีฬา 3) การท่องเที่ยวเชิงกีฬามีการแยก
ประเภทกีฬาท่ีมีความหลากหลายมากยิ่งข้ึนทาให้เกิดกีฬาชนิดใหม่ 4) กิจกรรมการท่องเที่ยวเชงิ กฬี า
มกี ารปรบั ให้ตอบโจทยช์ ีวิตในสังคมเมืองมากขน้ึ และ 5) การพฒั นาสถานที่ท่องเทีย่ วเชิงธรรมชาติให้
เปน็ สถานทเี่ ล่นกีฬาแบบผจญภยั มีมากข้ึน

นอกจากนี้ ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาพบว่าอุปสงค์ในตลาดการ
ท่องเทีย่ วกฬี าประกอบไปด้วยกลุ่มนักท่องเทย่ี วทเี่ ล่นกีฬาและไม่ได้เลน่ กีฬารวมไปถึงนักกีฬาระดับสูง
นักกฬี ามวลชนนกั กีฬาที่เล่นเปน็ ครั้งคราวครผู ้ฝู ึกสอนและส่ือมวลชน และพบวา่ โอกาสการพัฒนาการ
ท่องเที่ยวเชิงกีฬาในระดับพ้ืนท่ีไทยแลนด์ริเวียร่าโดยมีศักยภาพในเร่ืองของ 1) การท่องเท่ียว
เชิงผจญภัย 2) สนามกอล์ฟที่ได้มาตรฐานการเช่ือมโยงกีฬาสู่การท่องเท่ียวท่ีผ่านมามีการพัฒนา
กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในพื้นท่ี เช่น โครงการป่ันสุดน่องท่องสองประเทศ วิ่งแวกทะเลสู่เกาะ
พิทักษ์และหัวหินไตรกีฬา ดังนั้น เพ่ือนาไปสู่การยกระดับพ้ืนท่ีสู่การเป็นจดุ หมายปลายทางระดับโลก
ได้ จึงนาเสนอ โครงการการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อการยังระดับ
ขดี ความสามารถในพ้นื ทต่ี อ่ การรองรบั การทอ่ งเทีย่ วเชิงกีฬาในระดับโลก

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนนุ การพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 7-106
และโครงการในการพฒั นาพน้ื ที่

วตั ถุประสงค์
โครงการการจัดกิจกรรมกฬี าระดับนานาชาติ มวี ตั ถปุ ระสงคโ์ ครงการดังน้ี
1. เพ่ือส่งเสริมให้เกิดรูปแบบกิจกรรมการท่องเท่ียวเชิงกีฬาในพ้ืนท่ีไทยแลนด์
รเิ วียร่า
2. เพ่ือยกระดับการจัดงานกจิ กรรมการท่องเที่ยวเชงิ กีฬาให้มีมาตรฐานและเป็นที่
ยอมรบั ในระดบั โลก
3. เพอื่ เพ่มิ จานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพและเพ่ิมรายได้จากการท่องเท่ียว
4. เพ่ือเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีสู่การเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเท่ียวช้ันนา
ระดับโลก
5. เพอ่ื สร้างการมสี ่วนรว่ มของผ้ทู มี่ สี ่วนเกย่ี วข้องและส่งเสริมให้เกิดคุณภาพชีวิตท่ี
ดใี หก้ ับทอ้ งถนิ่

เปา้ หมายและตวั ชวี้ ดั ความสาเร็จของโครงการ
1. จานวนโครงการการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติในพ้ืนที่ไทยแลนด์ริเวียร่า
5 โครงการ
2. จานวนผู้เข้าร่วมโครงการการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติในพ้ืนท่ีไทย
แลนด์ริเวียร่า รอ้ ยละ 10
3. จานวนนักท่องเท่ียวและผตู้ ิดตามโครงการการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติ
ในพ้ืนทไี่ ทยแลนด์ริเวยี ร่า 50,000 คน
4. ความพงึ พอใจจากการท่องเท่ียว รอ้ ยละ 90

กลมุ่ เปา้ หมาย/พน้ื ทเี่ ป้าหมาย
เพ่อื ให้การดาเนินการภายใตโ้ ครงการจัดทาแผนแม่บทการพฒั นาพืน้ ที่ทีท่ ่องเท่ยี วในเขต

พัฒนาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) บรรลุเป้าหมาย
ตามเป้าประสงค์ โครงการการจัดกิจกรรมกีฬาระดับนานาชาติ จึงกาหนดกลุ่มเป้าหมาย/พ้ืนท่ี
เป้าหมาย ดังนี้

กลุ่มเป้าหมาย : นักท่องเท่ียวและผู้ติดตามเพ่ือร่วมกิจกรรมกีฬาทั้งจากภายประเทศ
และตา่ งประเทศ จานวน 30,000 คน

พืน้ ทเี่ ปา้ หมาย : 4 จงั หวดั ได้แก่ จังหวัดเพชรบุรี ประจวบคีรขี ันธ์ ชมุ พรและระนอง

วิธกี ารและขัน้ ตอนการดาเนินการ/กจิ กรรม
1. การจัดการประชุมระดมความคิดเห็นเพ่ือกาหนดโครงการการจดั กิจกรรมกีฬาระดับ
นานาชาติที่มคี วามสอดคล้องกับลักษณะความสอดคล้องของพืน้ ที่
2. กาหนดรูปแบบกฬี า ไดแ้ ก่

 กีฬาว่ิง ได้แก่ 1) ฟันรัน (Fun Run) ระยะทาง 3.5 - 5 กิโลเมตร 2) มินิ
ฮาล์ฟ มาราธอน (Mini Half Marathon) ระยะทาง 10.5 กิโลเมตร 3)

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนุนการพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-107
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนท่ี

ฮาลฟ์ มาราธอน (Half Marathon) ระยะทาง 21 กโิ ลเมตร 4) มาราธอน
(Marathon) ระยะทาง 42.195 กิโลเมตร 5) อัลตร้า มาราธอน (Ultra
Marathon) ระยะทางมากกวา่ 42.195 กโิ ลเมตร

 การปั่นจักรยาน ได้แก่ 1) จักรยานถนน (Road cycling) 2) จักรยานลู่
(Track Cycling) 3) จักรยานเสือภูเขา (Mountain Bike) 4) จักรยาน
บเี อม็ เอก็ ซ์ (BMX or Bicross) 5) จักรยานไทรอัล (Trails) 6) จกั รยานใน
ร่ม (Indoor Cycling) 7) จักรยานลีลา (Artistic Cycling) และ8) การ
แขง่ ขนั จกั รยานสาหรบั ผู้พกิ าร

 ไตรกีฬา ได้แก่ ว่ิง ว่ายน้า ปนั่ จักรยาน

 กีฬาทางน้า เชน่ เรือใบ เจท็ สกี

 กีฬารถแข่ง
3. จัดทาแผนปฏิบัตกิ ารเพ่ือวางแผนการจัดการงานโครงการการจดั กิจกรรมกีฬาระดับ

นานาชาติในแต่ละพ้นื ที่
4. การวางแผนการส่งเสริมการตลาดและการประชาสัมพันธ์ และการกาหนดแนว

ทางการดาเนนิ การจัดงานทมี่ ปี ระสิทธภิ าพ
5. การติดตามและประเมินผล

ระยะเวลาในการดาเนินการ ปี 2563

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนุนการพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก 7-108
และโครงการในการพฒั นาพ้ืนท่ี

หน่วยงานดาเนนิ การ

หน่วยงานหลัก มีบทบาทต่อการกาหนดวัตถุประสงค์ เป้าประสงค์และแผนการดาเนินการ
อยา่ งมีสว่ นรว่ มสอดคล้องตอ่ แผนแม่บทฯ และโครงการ ไดแ้ ก่ การกีฬาแหง่ ประเทศไทย
หน่วยงานร่วม มีบทบาทต่อการร่วมกาหนดแนวทางการพัฒนา ให้ความร่วมมือต่อระดม
ความคิด จัดสรรทรัพยากรท่ีเก่ียวข้องและการดาเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแผน
แมบ่ ทฯ และโครงการ ได้แก่

1. องค์กรปกครองส่วนท้องถน่ิ
2. สานักงานสง่ เสรมิ การจดั การประชมุ และนิทรรศการ (องค์การมหาชน)
งบประมาณ 20,000,000 บาท

ผลผลติ

1. มกี จิ กรรมการแข่งขนั กฬี าเพ่ือสง่ เสริมการท่องเทยี่ วในพนื้ ท่ีเป้าหมาย
2. เพิม่ จานวนนกั ท่องเท่ียวคุณภาพและเกิดรายได้และการกระจายไดเ้ ขา้ สู่พนื้ ท่ี
3. สร้างการเติบโตทางการท่องเท่ียวในพ้ืนท่ีและผลกระทบเชิงบวกให้กับอุตสาหกรรม

การทอ่ งเที่ยวและภาคส่วนท่เี กยี่ วข้อง

ผลลัพธ์

1. การเพิ่มระดับขีดความสามารถทางการท่องเท่ียวของพ้ืนและการขยายโอกาสทาง
แข่งขันการทองเท่ียวในระดบั โลก

2. การเสริมสร้างภาพลักษณ์ท่ีดีสกู่ ารเปน็ จุดหมายปลายทางการท่องเท่ียวชัน้ นาระดับ
โลก

3. สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องและส่งเสริมให้เกิดคุณภาพชีวิตท่ีดีให้กับ
ท้องถน่ิ

ประโยชนท์ ีค่ าดว่าจะได้รับ
1. การพัฒนาด้านการกีฬาของประเทศไทยและการบูรณาการการท่องเที่ยวร่วมกับ
ส่วนต่างๆ ท่เี กย่ี วขอ้ ง
2. การผลกระทบเชิงบวกด้านเศรษฐกิจ ท้ังทางด้านการลงทุน การสร้างอาชีพ
การกระจายได้
3. เสริมสร้างคุณภาพชีวติ ใหก้ บั คนในท้องถ่นิ และสงั คม

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝั่งทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนุนการพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก 7-109
และโครงการในการพัฒนาพื้นที่

แผนงานบริหารจัดการการท่องเท่ียว

จากยุทธศาสตร์ 5 การพัฒนากลไกการบริหารจัดการการท่องเที่ยวแบบบูรณาการเพ่ือ
ส่งเสริมการท่องเที่ยวในพ้ืนที่และพ้ืนที่เชื่อมโยงการกาหนดและการพัฒนากลไกการบริหารจัดการท่ี
เหมาะสมต่อการพัฒนาการท่องเที่ยว รวมไปถึงการสร้างความร่วมมือและการสร้างเครือข่ายกับผ้ทู มี่ ี
ส่วนได้ส่วนเสียทางการท่องเท่ียว และการกาหนดรูปแบบการสร้างความร่วมมือเพื่อขับเคลื่อน
การท่องเทีย่ วในพนื้ ที่

ดังนั้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายตามที่กาหนดและสอดรับกับแผนแม่บทฯ จึงจัดทา
แผนงานบริหารจัดการการท่องเที่ยว มีเป้าหมายการกาหนดกลไกการบริหารจัดการที่เหมาะสมต่อ
การพัฒนาการท่องเที่ยว สร้างความร่วมมือและเครือข่ายและการกาหนดรูปแบบการสร้างความ
รว่ มมอื เพอ่ื ขบั เคล่อื นการทอ่ งเทีย่ วในพื้นที่

โดยมีโครงการเร่งด่วน (Quick Win) ท่ีควรได้รับการพัฒนาท้ังส้ิน จานวน 2 โครงการ
โดยมีรายละเอยี ด ดังน้ี

1. โครงการการพฒั นาฐานข้อมลู ดา้ นการท่องเที่ยวและบรกิ ารในรูปแบบ Big Data

2. โครงการติดตามและประเมินผลการดาเนินโครงการจัดทาแม่บทพัฒนาการ
ท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ
Thailand Riviera)

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-110
และโครงการในการพฒั นาพื้นท่ี

โครงการการพฒั นาฐานข้อมูลดา้ นการทอ่ งเท่ียวและบรกิ ารในรปู แบบ Big Data

หลักการและเหตผุ ล

ในการพัฒนาการท่องเที่ยวท่ีสามารถนาไปสู่การพัฒนาได้อย่างย่ังยืนนั้นจาเป็นจะต้อง
อาศัยฐานข้อมูลท่ีเก่ียวข้องเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยว ในส่วนของอุปทานการท่องเที่ยว
ภายในประเทศ ซึง่ ประกอบด้วยขอ้ มูลแหลง่ ท่องเทย่ี วประเภทตา่ งๆ คณุ ค่าและประสบการณท์ ี่เกิดขึ้น
จากการท่องเท่ียวในแต่ละพ้ืนท่ี ข้อมูลด้านที่พักและที่พักแรมประเภทต่างๆ ร้านอาหาร ร้านขายของ
ท่ีระลึกหรือแม้แต่ภาคธุรกิจบริการท่ีเกี่ยวข้อง ยกตัวอย่างเช่น ธุรกิจสปา โรงพยาบาล เป็นต้น
นอกจากข้อมูลด้านอุปทานทางการท่องเท่ียวแล้วยังรวมไปถึงข้อมูลท่ีเก่ียวข้องกับอุปสงค์ทางการ
ท่องเที่ยวในมิติของลูกค้าหรือผู้เยี่ยมเยือน ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเร่ืองของคุณลักษณะนักท่องเที่ยว
พฤติกรรมนักท่องเท่ียว หรือแม้แต่แนวโน้มการท่องเท่ียวท่ีกาลังจะเกิดข้ึน ถือเป็นฐานข้อมูลท่ีสาคัญ
ในการท่ีจะนาไปสู่การพัฒนาการท่องเที่ยวในพ้ืนท่ีอย่างย่ังยืน อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันแนวนโยบายใน
การพัฒนาของประเทศได้ให้ความสาคัญต่อ การจัดทาฐานข้อมูลในรูปแบบ Big Data ซึ่งหมายถึง
การรวบรวมชุดข้อมูลที่มีขนาดและความซับซ้อนนาไปสู่การจดบันทึก จัดเก็บ การค้นหา การแบ่งปัน
การวิเคราะห์ และการกาหนดแนวโน้มของชุดข้อมูลอันเป็นผลมาจากสารสนเทศท่ีเพิ่มมากข้ึน ข้อมูล
ที่ได้จาก Big Data จะนาไปสู่กระบวนการตัดสินใจและวางแผนท่ีมีความแม่นยาสามารถคาดการณ์
สิ่งที่จะเกิดข้ึนได้ในอนาคต ส่งผลให้ผู้ท่ีมีส่วนเก่ียวข้องสามารถนาข้อมูลดังกล่าวไปใช้ในการวางแผน
ท้ังในรูปของการดาเนินธุรกิจ การพัฒนาและการส่งเสริมการตลาด ทิศทางในการพัฒนาศักยภาพผู้
ให้บริการ และองค์ประกอบที่เก่ียวข้อง ทั้งนี้ Big Data เป็นหนึ่งเรื่องท่ีเก่ียวข้องกับการทา Digital
Transformation เพื่อขับเคล่ือนให้เติบโตและก้าวไปข้างหน้า เรื่องน้ีจึงไม่ใช่เรื่องของใครคนใดคน
หน่ึง แตเ่ ปน็ เรอ่ื งที่เก่ียวขอ้ งกบั ทุกภาคสว่ น

เพ่ือให้การดาเนินการจัดทาแผนแม่บทบรรลุเป้าหมายตามที่กาหนดจึงจาเป็นอย่างยงิ่ ท่ี
จะต้องมีการศึกษา โครงการการพัฒนาฐานข้อมูลด้านการท่องเที่ยวและบริการในรูปแบบ Big Data
โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องในด้านการท่องเที่ยวและข้อมูลอ่ืนๆ เพ่ือนามาใช้ใน
การวางแผนการตัดสินใจและการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยมีเป้าหมายในเรื่องของการยกระดับสู่
การเป็นแหล่งท่องเท่ียวช้ันนาระดับโลก รวมไปถึงการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี เพ่ิมจานวนนักท่องเท่ียว
และการกระจายรายได้นอกจากข้อมูลดังกล่าวจะนาไปสู่การใช้ประโยชน์ในเชิงของการท่องเทยี่ วแลว้
ยังสามารถนาไปใช้ประโยชน์ในการพัฒนาเมือง ชุมชน และพื้นท่ีเพื่อการขับเคล่ือนให้สอดคล้องกับ
เปา้ หมายของการพฒั นาตามแผนยุทธศาสตร์ของประเทศต่อไป

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนุนการพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่ังทะเลตะวนั ตก 7-111
และโครงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี

วตั ถุประสงค์
โครงการการพัฒนาฐานข้อมูลด้านการท่องเท่ียวและบริการในรูปแบบ Big Data มี

วัตถปุ ระสงค์โครงการดังน้ี
1. เพ่ือจดั ทาฐานข้อมูลดา้ นการท่องเท่ียวและบรกิ ารในรูปแบบ Big Data
2. เพอ่ื กาหนดแนวทางการใช้ประโยชน์จากฐานขอ้ มูลดา้ นการท่องเทย่ี วและบรกิ ารใน
รูปแบบ Big Data

เปา้ หมายและตัวชี้วดั ความสาเร็จของโครงการ
1. จานวนชดุ ขอ้ มูล/ฐานข้อมูลด้านการท่องเท่ียวทง้ั อปุ สงค์/อุปทานในพื้นที่ 4 จังหวัด
2. จานวนการใช้ประโยชน์จากฐานข้อมูลด้านการท่องเที่ยวและบริการในรูปแบบ Big
Data 100,000 คร้ัง

กล่มุ เป้าหมายและพนื้ ทีเ่ ป้าหมาย
เพ่อื ใหก้ ารดาเนนิ การภายใต้โครงการจัดทาแผนแม่บทการพฒั นาพืน้ ท่ีท่ีท่องเทยี่ วในเขต

พัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) บรรลุเป้าหมาย
ตามเป้าประสงค์ โครงการการพัฒนาฐานข้อมูลด้านการท่องเท่ียวและบริการในรูปแบบ Big Data จึง
กาหนดกลุ่มเปา้ หมาย/พื้นที่เปา้ หมาย ดังน้ี

กลุ่มเป้าหมาย : ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทางการท่องเที่ยว (Tourism Stakeholders) ได้แก่
หน่วยงานภาครฐั ผู้ใหบ้ รกิ ารทางการทอ่ งเท่ยี ว ผูป้ ระกอบการ ชมุ ชน ผ้ใู หบ้ ริการและนักทอ่ งเทยี่ ว

พ้ืนท่ีเป้าหมาย : พื้นท่ี 4 จังหวัด ได้แก่ จังหวัดเพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพรและ
ระนอง

วิธีการและข้ันตอนการดาเนินการ/กิจกรรม
1. การประชุมระดมความคิดเห็นร่วมกันผู้ที่มีส่วนเก่ียวข้องทุกฝ่าย เพ่ือกาหนดแนว
ทางการพฒั นาฐานขอ้ มูลด้านการทอ่ งเทีย่ วและบริการในรูปแบบ Big Data
2. ร่วมกนั กาหนดวัตถุประสงค์ของการทา Big Data เพือ่ ดา้ นท่องเที่ยวเพ่ือการกาหนด
ประเภทชุดข้อมูลท่ีต้องการ ทั้งน้ีควรประกอบด้วย 1) ข้อมูลด้านอุปทาน
การทอ่ งเทยี่ ว

 ทรัพยากรทางการทอ่ งเทีย่ วและแหล่งท่องเทีย่ ว

 โครงสร้างพ้ืนท่ี ระบบการขนส่ง เส้นทางการเดินทางและการรูปแบบ
การเข้าถึง

 ทพ่ี ักแรม จานวน ประเภท ระดับการให้บริการ มาตรฐาน

 ร้านอาหาร จานวน ประเภท ระดับการใหบ้ ริการ มาตรฐาน

 ร้านขายของทร่ี ะลึก จานวน ประเภท ระดบั การให้บรกิ าร มาตรฐาน

 ธุรกิจบริการทเ่ี ก่ยี วขอ้ ง จานวน ประเภท ระดับการใหบ้ ริการ มาตรฐาน

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนนุ การพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวนั ตก 7-112
และโครงการในการพฒั นาพ้นื ท่ี

 รวบไปถงึ ขอ้ มูลการให้บริการทางการท่องเที่ยวโดยภาครฐั เชน่ ข้อมูลดา้ น
ความปลอดภยั และสิ่งอานวยความสะดวกต่างๆ

2) ขอ้ มูลด้านอุปสงคก์ ารทอ่ งเที่ยว ไดแ้ ก่

 สถติ ินกั ทอ่ งเท่ยี วและฐานขอ้ มูล

 การรักษาฐานตลาดนักท่องเท่ียวกลุ่มเดิมให้เดินทางกลับมาเท่ียว
ซา้ (Revisit)

 การหาฐานลูกค้ากลุม่ ใหม่ (New Visitor)

 การกระจายการท่องเทย่ี วจากเมอื งหลกั ไปยงั เมืองรอง

 การหาแหลง่ ทอ่ งเทย่ี วใหม่

 มติ ขิ องขอ้ มลู ทค่ี าดวา่ จะถูกนามาใช้ประโยชน์ในด้านการท่องเทีย่ ว

 ข้อมูลพฤติกรรมนักท่องเท่ียว การข้อมูลทางด้านการตลาด ข้อมูล
นักท่องเที่ยวและยอดค่าใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยว เพ่ือประเมินผลวิธี
การสือ่ สารทางการตลาดให้สะท้อนกลับไปเป็นผล เชงิ รายได้

 Voice of Customer รวบรวมข้อมูลจากสื่อสังคมออนไลน์ เพ่ือพัฒนา
ประสบการณ์ดา้ นการท่องเทีย่ ว

3. รว่ มกนั กาหนดผูร้ ับผิดชอบในการดาเนนิ งานการพัฒนาฐานข้อมูลด้านการท่องเท่ียว
และบรกิ ารในรปู แบบ Big Data กาหนดแผนการดาเนนิ การดงั ต่อไปนี้

 แผนพัฒนาระยะส้ัน : ร่วมมือกับบริษัทเอกชนเพ่ือนาข้อมูลขนาดใหญ่มา
ใช้ประโยชน์โดยข้อมูลที่จะขอแบ่งปันจากบริษัทเอกชนควรเป็นข้อมูล
ทตุ ยิ ภมู ิ (Secondary Data)

 แผนพัฒนาระยะยาว : การพัฒนากลไกลและเคร่ืองมือในการจัดเก็บ
ข้อมูลนักท่องเท่ียวเชิงพื้นท่ีขนาดใหญ่ ซึ่งสามารถดาเนินการได้หลายวิธี
เช่น 1) การร่วมมือกับบริษัทให้บริการด้านโทรคมนาคมเพื่อให้ได้ข้อมูล
เชิงการกระจายตัวในพ้ืนที่ท่องเท่ียว 2) ร่วมมือกับบริษัทที่เก่ียวข้องกับ
ส่ือสังคมออนไลน์ในประเทศไทย ในการนาข้อมูลด้านการท่องเที่ยวมา
วิเคราะห์โดยข้อมูลท่ีไดจ้ ะเป็นข้อมลู คาวิจารณ์ในแต่ละพ้ืนท่ี ซึง่ ต้องนาไป
ประมวลผลเพื่อการวิเคราะห์ความพึงพอใจในสถานท่ีท่ีถูกอ้างอิงถึง
สามารถนาผลการวิเคราะห์น้ีมาจัดเก็บเพื่อประมวลผลและนาแสดงใน
รูปแบบท่ีเปน็ ประโยชนต์ ่อการนาไปสนับสนุนการวางแผนการตลาดต่อไป
3) การพัฒนาระบบสาหรับรวบรวมข้อมูลจากเครือข่ายสังคม (Social
Listening) และประมวลผลขอ้ มูล

4. กาหนดแผนปฏบิ ตั ิการเพอ่ื การเก็บรวบรวมข้อมลู
5. กาหนดแผนการใชป้ ระโยชนจ์ ากฐานขอ้ มูล
6. ตดิ ตามและประมวลผล

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนนุ การพฒั นาการท่องเทยี่ วในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวันตก 7-113
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนท่ี

ระยะเวลาในการดาเนินงาน ปี 2563

หนว่ ยงานดาเนินงาน
หน่วยงานหลัก มีบทบาทต่อการกาหนดวัตถุประสงค์ เป้าประสงค์และแผนการดาเนินการ
อย่างมีส่วนร่วมสอดคล้องต่อแผนแม่บทฯ และโครงการ ได้แก่ สานักงานปลัดกระทรวงการ
ท่องเทย่ี วและกีฬา
หน่วยงานร่วม มีบทบาทต่อการร่วมกาหนดแนวทางการพัฒนา ให้ความร่วมมือต่อระดม
ความคิด จัดสรรทรัพยากรท่ีเกี่ยวข้องและการดาเนินการเพ่ือให้บรรลุเป้าหมายของแผน
แมบ่ ทฯ และโครงการ ได้แก่
1. กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม
2. สานกั งานสถิตจิ งั หวัด
3. องค์กรปกครองส่วนท้องถิน่
4. องค์การบรหิ ารการพฒั นาพืน้ ทีพ่ ิเศษเพ่ือการท่องเท่ียวอย่างยงั่ ยืน (องค์การมหาชน)
5. สานักงานส่งเสรมิ การจดั การประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)
6. กรมอุทยาน สัตวป์ ่าและพนั ธุพ์ ืช กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสง่ิ แวดล้อม
7. สานักงานทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมจังหวัด
8. สานักงานวัฒนธรรมจงั หวัด
9. การท่องเที่ยวแหง่ ประเทศไทย
10.การท่าอากาศยานไทย
11.กรมเจา้ ท่า กระทรวงคมนาคม
12.การรถไฟแห่งประเทศไทย กระทรวงคมนาคม
13.กองตรวจคนเขา้ เมือง กระทรวงคมนาคม
14.สานักงานคณะกรรมการสง่ เสริมการลงทนุ
15.กรมพฒั นาชมุ ชน กระทรitวงมหาดไทย
16.กรมการคา้ ภายใน กระทรวงพาณิชย์
17.กรมพัฒนาฝีมอื แรงงาน กระทรวงแรงงาน

งบประมาณ 30,000,000 บาท

ผลผลิต

1. ชุดขอ้ มลู /ฐานข้อมลู ด้านการทอ่ งเที่ยวทั้งอุปสงค์/อุปทานในพนื้ ที่ 4 จังหวัด
2. การใช้ประโยชน์จากฐานข้อมูลดา้ นการท่องเที่ยวและบรกิ ารในรปู แบบ Big Data

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝ่ังทะเลตะวันตก 7-114
และโครงการในการพฒั นาพืน้ ที่

ผลลัพธ์

1. เกิดการใช้ประโยชน์ด้านการวางแผนการพัฒนาการท่องเท่ียว เช่น การพัฒนา
แหล่งท่องเท่ียว การพัฒนาส่ิงอานวยความสะดวกพ้ืนท่ีฐานที่จาเป็น การพัฒนา
บคุ ลากรให้เพยี งพอต่อการเตบิ โตทางการทอ่ งเท่ียว

2. เกิดการนาไปใช้ประโยชน์ในการกาหนดกลยุทธทางการตลาดท่องเที่ยวเพ่ือการสร้าง
โอกาสและความได้เปรยี บทางการแข่งขัน

ประโยชนท์ ค่ี าดว่าจะได้รบั
1. เกิดการกาหนดกลไกการบรหิ ารจดั การท่ีเหมาะสมต่อการพัฒนาการท่องเทยี่ วอย่าง
ยั่งยืน
2. สร้างความร่วมมือและเครือข่ายและการกาหนดรูปแบบการสร้างความร่วมมือเพื่อ
ขบั เคลื่อนการทอ่ งเท่ียวในพ้นื ที่

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนนุ การพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก 7-115
และโครงการในการพัฒนาพื้นที่

โครงการตดิ ตามและประเมินผลการดาเนินโครงการจัดทาแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขต
พฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝงั่ ทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera)

หลักการและเหตุผล

โครงการจัดทาแม่บทพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) การดาเนนิ กิจกรรมเพ่อื ตอบสนองนโยบายของรัฐบาลที่
จะใช้การท่องเท่ียวเป็นเคร่ืองมือทางเศรษฐกิจในการกระจายรายได้สู่ชุมชนและเมืองรอง ลดความ
เหลอื่ มลา้ ทางเศรษฐกจิ และสังคมของประเทศ ในพืน้ ที่ 4 จังหวดั คือ จังหวัดเพชรบรุ ี ประจวบครี ขี นั ธ์
ชุมพร และระนอง โดยได้ทาการศึกษาความเป็นไปและดาเนินกิจกรรมที่เก่ียวข้องกับการพัฒนาพน้ื ที่
เพื่อให้สามารถพัฒนาเป็นเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก หรือไทยแลนด์ริเวียร่า โดยมี
การดาเนินงานตามยุทธศาสตร์ 5 ยุทธศาสตร์หลัก คือ 1) การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ระบบการ
บริการและสิ่งอานวยความสะดวกด้านการท่องเที่ยว 2) การพัฒนาขีดความสามารถการแข่งขัน
ทางการท่องเที่ยวและการส่งเสริมการลงทุนในพื้นท่ีอย่างย่ังยืน 3) การพัฒนาและส่งเสริมอัตลักษณ์
ทางการท่องเที่ยว การส่งเสริมการท่องเท่ียวโดยชมุ ชนอย่างยั่งยืน 4) การส่งเสริมตลาดท่องเท่ียวและ
การประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านท่องเที่ยว 5) การพัฒนากลไกการบริหารจัดการ
การท่องเทีย่ วแบบบูรณาการเพอื่ สง่ เสริมการท่องเท่ยี วในพนื้ ที่และพืน้ ทเ่ี ช่อื มโยง

ซ่ึงในแต่ละยุทธศาสตร์ได้กาหนดแผนปฏิบัติการพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการ
ทอ่ งเทีย่ วฝ่ังทะเลตะวนั ตก (The Royal Coast หรือThailand Riviera) และโครงการเรง่ ดว่ น (Quick
Win) ที่สามารถตอบรับการพัฒนาศักยภาพของพื้นท่ีประกอบด้วย 6 แผนงานหลัก คือ 1) โครงการ
พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ระบบบริการและการเช่ือมโยงการท่องเที่ยว มีเป้าหมายเพ่ือพัฒนาระบบ
การขนส่งและการเชื่อมโยงที่สามารถสร้างการเข้าถึงสู่การเป็นศูนย์กลาง (Hub) และการกระจาย
นักท่องเท่ียวท้ังทางบก ทางน้าและทางอากาศ เพ่ือรองรับการขยายตัวท้ังในระดับเมืองรวมไปถึง
การพัฒนาปัจจัยพ้ืนฐานเพ่ือการท่องเที่ยว ความปลอดภัย มาตรฐานและสภาพแวดล้อมท่ีส่งเสริมให้
เกิดการท่องเท่ียวอย่างย่ังยืน 2) โครงการการพื้นฟู พัฒนา และยกระดับแหล่งท่องเที่ยว มีเป้าหมาย
เพื่อยกระดับขีดความสามารถของทรัพยากรทางการท่องเท่ียว แหล่งท่องเท่ียว สินค้าและบริการ
ทางการท่องเท่ียวในพื้นท่ีเพ่ือให้สร้างแรงดึงดูดทางการท่องเที่ยวและส่งเสริมให้เกิ ดการพัฒนาท่ีมี
มาตรฐานในระดับสากลสามารถรองรับนักท่องเทีย่ วคุณภาพทุกกลุ่ม รวมไปถงึ การพฒั นาศักยภาพทุน
มนุษย์ทุกระดับ 3) โครงการการส่งเสริมการลงทุน มีเป้าหมายเพ่ือกาหนดแนวทางการส่งเสริมการ
ลงทุนและการขยายการลงทุน ที่สอดคล้องต่อการพัฒนาสู่การเป็นพื้นที่ท่องเท่ียวชั้นนา เช่น โรงแรม
5 ดาว สปาท่ีมีมาตรฐาน แหล่งท่องเท่ียวใหม่ สวนสนุก ศูนย์แสดงสินค้าและนิทรรศการและธุรกิจท่ี
สามารถดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสู่พื้นที่และเกิดการขยายตัวทางด้านเศรษฐกิจ 4) โครงการ
การพัฒนาการท่องเท่ียวชุมชน มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมอัตลักษณ์ทางการท่องเที่ยวของพื้นที่ใน
ภาพรวมและพื้นท่ีในระดับจังหวัด อาเภอและชุมชนท่ีมีศักยภาพ การเสริมสร้างคุณค่าและมูลค่าบน
ฐานของอัตลักษณ์ในระดับต่างๆ การส่งเสริมและพัฒนาให้เกิดการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชน
(CBT) ภายใต้แนวคิดการท่องเที่ยวอย่างย่ังยืน 5) โครงการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยวและการสร้าง

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝ่ังทะเลตะวนั ตก 7-116
และโครงการในการพัฒนาพน้ื ที่

การรับรู้ภาพลักษณ์ใหม่ มีเป้าหมายเพ่ือส่งเสริมภาพลักษณ์เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเท่ียวชั้น
นาระดับโลก กาหนดตลาดเปา้ หมายทางการท่องเที่ยวโดยมุ่งเนน้ นักท่องเท่ียวคุณภาพ การสง่ เสริมให้
เกิดการเพ่ิมจานวนนักท่องเท่ียวและรายได้จากการท่องเที่ยว การพัฒนาเส้นทางท่องเท่ียวภายใน
พ้ืนท่ีและการเชื่อมโยงในทุกระดับ 6) โครงการบริหารจัดการการท่องเที่ยว มีเป้าหมายเพ่ือกาหนด
กลไกการบริหารจัดการท่ีเหมาะสมต่อการพัฒนาการท่องเที่ยว สร้างความร่วมมือและเครือข่ายและ
การกาหนดรูปแบบการสร้างความร่วมมอื เพือ่ ขับเคลอ่ื นการท่องเทยี่ วในพ้ืนท่ี

เพ่ือให้ทราบถึงผลลัพธ์ของโครงการจัดทาแม่บทพัฒนาการท่องเท่ียวในเขตพัฒนาการ
ท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) และผลของการดาเนิน
โครงการภายใต้แผนยุทธศาสตร์ และการดาเนินงานตามแผนงานหลัก อันจะนาไปสู่การพัฒนาและ
สง่ เสรมิ กิจกรรมการท่องเท่ียวในโครงการจัดทาแม่บทพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเท่ียว
ฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) โดยมีรายละเอียดในการดาเนิน
กิจกรรมติดตามและประเมนิ โครงการฯ ดังน้ี

วตั ถุประสงค์การประเมนิ
1. เพ่ือติดตามและประเมินผลการดาเนินโครงการจัดทาแม่บทพัฒนาการท่องเท่ียวใน
เขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand
Riviera)
2. เพ่ือทราบการมีส่วนร่วมของคนในพ้ืนท่ีเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) ทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน และประชาชน
ผมู้ สี ว่ นได้สว่ นเสยี ในพ้นื ที่
3. เพ่ือเสนอแนะแนวทางการพัฒนาต่อยอดกิจกรรมต่างๆ ในพื้นที่เขตพัฒนาการ
ท่องเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรอื Thailand Riviera)

ตัวชี้วดั
1. จานวนโครงการทีต่ ดิ ตามและประเมนิ จานวนร้อยละ 90
2. จานวนโครงการที่ผา่ นการประเมนิ รอ้ ยละ 90

เปา้ หมาย/พ้นื ทเ่ี ปา้ หมาย
พื้นท่ีเป้าหมายในการประเมิน คือ พื้นที่ในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก

(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) ประกอบด้วย 4 จังหวัด คือ จังหวัดเพชรบุรี
ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพร และระนอง โดยทาการประเมินผลการดาเนินงานตามยุทธศาสตร์ 5
ยุทธศาสตรห์ ลัก คือ 1) การพัฒนาโครงสร้างพืน้ ฐาน ระบบการบริการและสงิ่ อานวยความสะดวกด้าน
การท่องเที่ยว 2) การพัฒนาขีดความสามารถการแข่งขันทางการท่องเท่ียวและการส่งเสริมการลงทนุ
ในพ้ืนที่อย่างย่ังยืน 3) การพัฒนาและส่งเสริมอัตลักษณ์ทางการท่องเท่ียว การส่งเสริมการท่องเที่ยว
โดยชุมชนอยา่ งยั่งยนื 4) การส่งเสริมตลาดทอ่ งเทยี่ วและการประชาสัมพนั ธเ์ พื่อเสริมสรา้ งภาพลักษณ์

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนนุ การพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเทย่ี วฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-117
และโครงการในการพัฒนาพ้ืนท่ี

ท่ดี ีดา้ นท่องเที่ยว และ 5) การพฒั นากลไกการบรหิ ารจัดการการท่องเทีย่ วแบบบรู ณาการเพื่อสง่ เสริม
การท่องเท่ียวในพ้ืนที่และพื้นที่เช่ือมโยง ซึ่งในแต่ละยุทธศาสตร์ได้กาหนดแผนปฏิบัติการพัฒนาการ
ท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่ังทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือThailand Riviera)
และโครงการเร่งด่วน (Quick Win) ที่สามารถตอบรับการพัฒนาศักยภาพของพ้ืนท่ีประกอบด้วย 6
แผนงานหลัก คือ

1. โครงการพัฒนาโครงสร้างพืน้ ฐาน ระบบบริการและการเชื่อมโยงการทอ่ งเทย่ี ว
2. โครงการการพน้ื ฟู พัฒนา และยกระดับแหลง่ ทอ่ งเท่ียว
3. โครงการการส่งเสริมการลงทุน
4. โครงการการพฒั นาการท่องเทยี่ วชมุ ชน
5. โครงการสง่ เสรมิ ตลาดการทอ่ งเที่ยวและการสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ใหม่
6. โครงการบริหารจดั การการท่องเทย่ี ว

วิธกี ารและข้นั ตอนการดาเนินกจิ กรรม
1. กาหนดวัตถุประสงค์ และขอบเขตการติดตามและประเมินผลโครงการการ
พัฒนาการทอ่ งเที่ยวในขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก (The Royal Coast
หรือThailand Riviera) โดยพิจารณาจากแผนแม่บทฯ และแผนปฏิบัติการฯ เป็น
หลัก
2. กาหนดคณะกรรมการดาเนินงาน และมอบหมายความรับผิดชอบ ภาระหน้าท่ีใน
การติดตามและ
3. ประเมินผลโครงการการพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่ังทะเล
ตะวนั ตก (The Royal Coast หรือThailand Riviera)
4. กาหนดตัวช้ีวัด และตั้งเป้าหมายการติดตามและประเมินผลโครงการการพัฒนาการ
ท่องเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่ังทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ
Thailand Riviera)
5. ดาเนินการจดั ทาการประเมนิ ผลโครงการฯ ตามตัวชวี้ ดั ทค่ี ณะกรรมการกาหนด
6. จัดทารายงานการตดิ ตามประเมินผล พร้อมสรุปผลการประเมินโครงการฯ
7. วเิ คราะห์ผลสาเรจ็ ของกจิ กรรม เพอ่ื นาเสนอตอ่ ผูบ้ ริหาร
8. จัดทาแผนขยายผลแผนงาน เพ่ือต่อยอดการปรับปรุงพัฒนาการดาเนินโครงการ
ต่างๆ ในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ
Thailand Riviera)

ระยะเวลาในการดาเนินงาน ปี 2563

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนนุ การพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพัฒนาการทอ่ งเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก 7-118
และโครงการในการพัฒนาพื้นท่ี

หนว่ ยงานดาเนนิ งาน
หน่วยงานหลัก มีบทบาทต่อการกาหนดวัตถุประสงค์ เป้าประสงค์และแผน
การดาเนนิ การอยา่ งมีสว่ นรว่ มสอดคล้องต่อแผนแมบ่ ทฯ และโครงการ ได้แก่ สานกั งาน
ปลดั กระทรวงการท่องเทีย่ วและกีฬา

งบประมาณ 12,000,000 ล้านบาท
ผลผลติ

1. ผลการประเมินผลสัมฤทธ์ิโครงการตามแผนแม่บทและแผนปฏิบัติการโครงการใน
เขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวันตก

2. ทราบถึงปัจจัยแหง่ ความสาเร็จและข้อจากัดในการพัฒนาการท่องเท่ียว
3. ทราบแนวทางการปรับปรุงโครงการฯ ให้สอดคล้องกับความต้องการและ

ความจาเป็นของพนื้ ทีเ่ พื่อนาไปสูก่ ารพฒั นาการท่องเทยี่ วอย่างย่ังยืน

ผลลพั ธ์

1. เกิดการพัฒนาและการส่งเสริมโครงสร้างพื้นฐาน ระบบบริการและการเชื่อมโยงการ
ทอ่ งเที่ยวอยา่ งยัง่ ยืน

2. เกิดการพัฒนาและการส่งเสริมการพื้นฟู พัฒนา และยกระดับแหล่งท่องเที่ยวอย่าง
ยั่งยนื

3. เกดิ การพฒั นาและการส่งเสรมิ การส่งเสริมการลงทุนอย่างยั่งยืน
4. เกิดการพัฒนาและการสง่ เสริมการพัฒนาการท่องเท่ียวชุมชนอยา่ งยง่ั ยืน
5. เกิดการพัฒนาและการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวและการสร้างการรับรู้

ภาพลักษณ์ใหม่อย่างยั่งยนื
6. เกิดการพัฒนาและการบริหารจัดการการท่องเทีย่ วอย่างยงั่ ยนื

ผลที่คาดวา่ จะไดร้ ับ
1. เพ่ือติดตามและประเมินผลการดาเนินโครงการจัดทาแม่บทพัฒนาการท่องเท่ียวใน
เขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรือ Thailand
Riviera)
2. เพ่ือทราบการมีส่วนร่วมของคนในพ้ืนที่เขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) ท้ังภาครัฐ ภาคเอกชน และประชาชนผู้
มสี ่วนได้ส่วนเสียในพืน้ ที่
3. เพ่ือเสนอแนะแนวทางการพัฒนาต่อยอดกิจกรรมต่างๆ ในพ้ืนที่เขตพัฒนา
การทอ่ งเท่ยี วฝ่งั ทะเลตะวันตก (The Royal Coast หรอื Thailand Riviera)

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั กิ ารสนบั สนนุ การพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก และโคร

ตารางแสดงรายละเอยี ดโครงกา

แผนงาน โครงการ วัตถุประสงค์ ปงี บ

60 61

แผนงานพัฒนา ก า ร พั ฒ น า 1. เพอ่ื ปรับปรุงจุดอันตรายบนเส้นทางการ

โครงสร้างพื้นฐาน เส้นทางเข้าสู่ ท่องเท่ียวและตามแนวถนนเลียบ

ระบบบริการและ แ ห ล่ ง ชายหาด

การเช่ือมโยงการ ท่ อ ง เ ที่ ย ว 2. เพ่ือปรับปรงุ ทางแยกเปน็ จุดท่ีทาใหเ้ กดิ

ทอ่ งเทยี่ ว และเส้นทาง ความล่าช้าในการเดินทางและเป็นจุด

เลียบชายหาด เสี่ยงต่อการเกิดอุบัติเหตุเพ่ือพัฒนา

พ้ืนที่ริมทางสาหรับการเป็นจุดพักรถ

และจุดชมวิวสาหรับนักท่องเที่ยวและ

ประชาชนที่ใชเ้ ส้นทาง

3. เพ่ือยกระดับส่ิงอานวยความสะดวก

ตลอดเส้นทางการท่องเที่ยวในด้าน

ความปลอดภัยท้ังในด้านแสงสว่างและ

กลอ้ งวงจรปดิ

4. เพ่ือส่งเสริมให้เกิดการเข้าถึงแหล่ง

ท่องเทีย่ วชมุ ชนทีเ่ ช่อื มโยงกับถนนเลียบ

ชายหาด และการกระจายตัวของ

นกั ทอ่ งเท่ยี วไปยังแหลง่ ท่องเท่ยี วรอง

การปรับปรงุ 1. เพอ่ื ยกระดบั ทศั นยี ภาพของสถานรี ถไฟที่

ทัศนียภาพ สอดคล้องกับอัตลักษณเ์ ชงิ พื้นทเ่ี พ่อื การ

สถานรี ถไฟ สง่ เสริมภาพลักษณ์ทางการทอ่ งเทีย่ ว

และ 2. เพ่ือการวางแผนพัฒนาพื้นท่ีของสถานี

รถไฟให้สามารถรองรับพฤติกรรมและ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่อ
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพน้ื ท่ี 7-119

ารพัฒนาเร่งดว่ น (Quick Win)

บประมาณ ประโยชนท์ คี่ าดวา่ จะได้รบั หนว่ ยงาน
รบั ผิดชอบ
61 63 64
กรมทางหลวง
√ √ 1. เกิดประสทิ ธิภาพในการคมนาคมขนส่งใน ชนบท กระทรวง

เส้นทางเลียบชายหาดในพ้ืนที่ โดย คมนาคม

สามารถอุบัติเหตุ สร้างความปลอดภัย

และความสะดวกสบายในการเดินทางของ

ค นในท้องถ่ินแ ล ะ นักท่ อ งเ ท่ี ย ว ใ น

การเย่ยี มเยือน

2. การกระจายตัวของนักท่องเที่ยวไปยัง

แหลง่ ท่องเทย่ี วรอง

3. เกิดภาพลักษณ์เชิงบวกต่อพ้ืนท่ีใน

การยกระดับสู่การเป็นจุดหมายปลายทาง

ชนั้ นาของประเทศ

√ √ 1. เกิดการพัฒนาพื้นท่ีอย่างเป็นรูปธรรม ก า ร ร ถ ไ ฟ แ ห่ ง
ภายใต้การเชื่อมโยงคุณค่าเชิงอัตลักษณ์ที่ ป ร ะ เ ท ศ ไ ท ย
สาคัญกอ่ ใหเ้ กดิ การอนรุ กั ษ์อยา่ งย่งั ยนื กระทรวงคมนาคม

องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝ่ังทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนนุ การพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพัฒนาการท่องเท่ยี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก และโคร

ทัศนียภาพ กิจกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเท่ียว
สองข้างทาง ในอนาคต
3. เพ่อื ปรบั ปรุงทัศนยี ภาพสองขา้ งทางรถไฟ
ให้มีความสวยงามและปลอดภัยสามารถ
สรา้ งความประทับใจใหก้ บั นกั ทอ่ งเที่ยว
4. เพ่ือพัฒนาโอกาสการเชื่อมโยงการ
ท่องเท่ียวและรองรับการการเพิ่มข้ึนของ
จานวนนกั ทอ่ งเท่ียว

การยกระดบั 1. การกาหนดแนวทางความร่วมมอื เพ่อื การ
จดุ ผา่ นแดน ยกระดับความพร้อมของด่านเข้าเมือง
เพ่อื การ สิงขร จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และด่าน
ส่งเสริมการ ตรวจคนเข้าเมืองระนอง
ทอ่ งเท่ยี ว
2. การพัฒนาปรับปรุงเงื่อนไขการเข้าเมือง
เพอ่ื การสรา้ งโอกาสทางการทอ่ งเทย่ี ว

3. การปรับปรุงระบบงานด้านการเข้าเมือง
เพื่อการเพ่ิมประสิทธภิ าพการดาเนนิ งาน

4. เพ่ือกาหนดการพัฒนาขีดความสามารถ
ด่านตรวจคนเข้าเมืองและกิจกรรมการ
บรกิ ารด้านการท่องเทีย่ ว

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่อ
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี 7-120

2. เกิดทัศนียภาพของสถานีรถไฟที่สวยงาม
ส่งเสริมภาพลักษณ์ทางการท่องเท่ียวและ
พืน้ ที่การทอ่ งเทยี่ วชนั้ นาของประเทศ

3. ขีดความสามารถและประสิทธิภาพการ
รองรับและการบริการด้านการขนส่งทาง
รถไฟ

4. สร้างการอานวยความสะดวกในการ
ค ม น า ค ม ข น ส่ ง ใ ห้ ค น ใ น ท้ อ ง ถิ่ น แ ล ะ
นักท่องเทย่ี วในการเดนิ ทาง

5. เพื่อพัฒนาโอกาสการเชื่อมโยงการ
ท่องเท่ียวและรองรับการการเพ่ิมข้ึนของ
จานวนนักทอ่ งเท่ียว

√ √ 1. ก่อให้เกิดผลกระทบเชิงบวกในการ ก ร ะ ท ร ว ง ก า ร
ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ระหว่าง ตา่ งประเทศ
ประเทศไทยและประเทศเพอื่ นบา้ น

2. เกิดการยกระดับขีดความสามารถของ
จั ง ห วั ด ใ น ด้ า น ค ว า ม ร่ ว ม มื อ เ พ่ื อ ก า ร
ยกระดบั ความพร้อมของด่านเข้าเมอื งสิงขร
จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และด่านตรวจคน
เข้าเมืองระนองสู่การเป็นพ้ืนท่ีการค้าการ
ลงทนุ ชายแดน

3. ส่งเสริมให้เกิดการลงทุนและการสร้าง
อาชีพในพื้นท่ีและการพัฒนาพ้ืนที่อย่างมี
ประสิทธิภาพ สามารถปรับปรงุ เง่ือนไขการ
เข้าเมืองเพื่อการสร้างโอกาสทางการ
ทอ่ งเทีย่ ว

องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก

Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวนั ตก และโคร

พัฒนาขีด 1. เพ่ือกาหนดแนวทางการพัฒนาขีด
ความสามารถ ความสามารถการรองรับของสนามบิน
ของสนามบนิ 3 แห่ง คือ 1) สนามบินหัวหิน (จังหวัด
เพือ่ รองรบั ประจวบคีรีขันธ์) 2) สนามบินชุมพร
การทอ่ งเทยี่ ว และ3) สนามบินระนอง

2. เพ่ือพัฒนาส่ิงอานวยความสะดวกและ
การบริการในสนามบิน 3 แห่ง คือ 1)
ส น า ม บิ น หั ว หิ น ( จั ง ห วั ด
ประจวบคีรีขันธ์) 2) สนามบินชุมพร
และ3) สนามบินระนอง

3. เพื่อส่งเสริมให้เกิดการเพ่ิมสายการบิน
และเท่ียวบิน 3 แห่ง คือ 1) สนามบิน
หัวหิน (จังหวัดประจวบคีรีขันธ์) 2)
สนามบินชุมพรและ3) สนามบนิ ระนอง

การพฒั นา 1. ศึกษาเพื่อกาหนดพื้นที่ท่ีมีค วา ม
ท่าเรอื ยอร์ช เหมาะสมจะพัฒนาเป็นท่าเทียบเรือ
หรอื ท่าเทียบ ยอร์ชที่สอดคลอ้ งกบั ความต้องการของ
เรือมารีนา่ ตลาดทอ่ งเทย่ี วเรอื ยอร์ช

2. ปรับปรุงแก้ไขกฎหมาย/ระเบียบท่ี
เก่ียวข้องเพ่ืออานวยความสะดวกแก่

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพน้ื ที่ 7-121

4. สร้างโอกาสในการแลกเปลี่ยนเรียนรู้ทาง
วัฒนธรรมระหว่างประเทศที่จะไปซ่ึงการ
พัฒนาทางสังคมและวฒั นธรรมรว่ มกนั

√ √ 1. เกิดการขยายตัวด้านการคมนาคมขนส่ง กรมท่าอากาศยาน
ทางอากาศเช่ือมโยงภายในประเทศและ กระทรวงคมนาคม
ตา่ งประเทศ

2. เกิดการบรู ณาการและการเชื่อมโยงร่วมกนั
อย่างมีระบบระหว่างพ้ืนที่และหน่วยงาน
ดา้ นการบริการการคมนาคมขนส่งทกุ ระดบั

3. เพิ่มความสะดวกรวดเร็วและการเข้าถึง
ส น า ม บิ น จ ะ น า ม า ซ่ึ ง ก า ร ส ร้ า ง โ อ ก า ส
ทางการท่องเที่ยวและการส่งเสริมระบบ
เศรษฐกจิ ของพน้ื ท่ี

4. สามารถเพ่ิมนักท่องเท่ียวคุณภาพสูงและ
นกั ท่องเทยี่ วทมี่ ีกาลังซือ้ ในพน้ื ท่ี

5. เกิดการเพม่ิ การลงทุนและการสร้างอาชีพที่
เกยี่ วข้อง

6. เกิดการสง่ เสริมคณุ ภาพชวี ิตที่ดขี องการคน
ในท้องถิ่นและความสามารถในการรองรับ
นกั ทอ่ งเทีย่ วไดอ้ ยา่ งมีประสทิ ธภิ าพ

√ √ 1. เกิดผลกระทบเชิงเศรษฐกิจ ทั้งในด้านการ กรมเจา้ ทา่
ลงทุน การสร้างอาชีพ การสร้างรายได้ กระทรวงคมนาคม
ทางการทอ่ งเท่ียว

2. เกิดคุณค่าและประโยชน์ต่อการอานวย
ความสะดวกและความคล่องตัวทางการ
ทอ่ งเท่ยี ว

องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝั่งทะเลตะวันตก

Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก และโคร

เรือยอร์ชและบุคคลท่ีเข้ามากับเรือ

ยอร์ช

3. เพ่ือกาหนดแนวทางการปรับปรุงการ

บริหารจัดการ ส่ิงอานวยความสะดวก

กฎ ระเบยี บ พิธีการ และบุคลากร

4. เพ่ือศึกษากลไกการส่งเสริมการตลาด

และการท่องเท่ียวด้วยเรือยอร์ชและ

การทอ่ งเท่ยี วชายฝ่งั ทะเล

แผนงานการพื้นฟู การออกแบบ 1. การยกระดับหาดและการปรับปรุง

พั ฒ น า แ ล ะ ยกระดับหาด ทัศนียภาพเพ่ือเป็นจุดหมายปลายทาง

ย ก ร ะ ดั บ แ ห ล่ ง แ ล ะ ก า ร หลักการท่องเทยี่ ว

ทอ่ งเทยี่ ว ป รั บ ป รุ ง 2. การพัฒนาสิง่ อานวยความสะดวก

ทั ศ นี ย ภ า พ ภายใต้แนวคดิ เพอ่ื คนทัง้ มวล

เ พื่ อ เ ป็ น (Universal Design)

จุ ด ห ม า ย 3. การพัฒนาพ้ืนท่ีกิจกรรมเชิงสาธารณะ

ป ล า ย ท า ง (Public Space) ของเมือง/จังหวัดเพ่อื

ห ลั ก ก า ร การเป็นศนู ยก์ ลางการทอ่ งเทย่ี ว

ท่องเท่ียว

การออกแบ 1. เพื่อพัฒนาส่ิงอานวยความสะดวกใน
เพอ่ื การ แหล่งท่องเที่ยวเพื่ออานวยความสะดวก

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี 7-122

3. เพ่ิมจานวนนักท่องเท่ียวคุณภาพและ
นักทอ่ งเท่ยี วทม่ี กี าลังซ้อื สูงเข้าสูพ่ ื้นที่

4. ก่อให้เกิดการขยายตัวของธุรกิจท่ีเก่ียวข้อง
ในโซ่อุปทานการท่องเที่ยวด้วยเรือยอร์ช
และอุตสาหกรรมการบริการอ่ืนๆ ท่ี
เกี่ยวข้อง

√ √ 1. สามารถยกระดับชายหาดและการปรับปรงุ กรมการท่องเทยี่ ว
ทศั นยี ภาพบริเวณชายหาดโดยรอบเพือ่ การ
เป็นแหล่งท่องเท่ียวคุณค่าสูง (High Value
Destination)

2. เกิดภาพลักษณ์เชิงบวกด้านการท่องเที่ยว
ชายหาด

3. เกิดการพัฒนามาตรฐานชายหาด ลักษณะ
ทางกายภาพ การจัดการพ้ืนที่ การส่ือ
ความหมาย ส่ิงอานวยความสะดวก
รูปแบบการบริการ ความปลอดภัยของ
ชายหาด รูปแบบกิจกรรมของชายหาดเพ่ือ
พัฒนาสู่แหล่งท่องเที่ยวคณุ คา่ สูง

4. เกิดการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพ
สามารถรองรับการเติบโตทางการท่องเท่ียว
และการนาไปสกู่ ารทอ่ งเทย่ี วอยา่ งย่ังยืน

√ √ 1. มีการพัฒนาสิ่งอานวยความสะดวกใน กรมการทอ่ งเทยี่ ว
แหล่งท่องเที่ยวเพื่ออานวยความสะดวก

องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพัฒนาการทอ่ งเทีย่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก และโคร

พัฒนาสง่ิ ภ า ย ใ ต้ แ น ว คิ ด เ พ่ื อ ค น ทั้ ง ม ว ล ใ ห้ กั บ

อานวยความ ประชาชนในพ้ืนท่ีและนักท่องเท่ียว

สะดวก นาไปสู่การยกระดับพ้ืนท่ีการท่องเท่ียว

ภายใต้ ชั้นนาระดับโลก

แนวคิดเพอ่ื 2. เพ่ือพัฒนาสิ่งอานวยความสะดวกใน

คนทัง้ มวล สถานที่ใหบ้ รกิ ารนกั ท่องเทีย่ วเพอ่ื อานวย

(Universal ความสะดวกใหก้ ับประชาชนในพืน้ ที่และ

Design) นักทอ่ งเทีย่ วส่งเสรมิ ใหเ้ กิดคุณภาพชวี ติ ที่

ดีกับคนในท้องถิ่นและความประทับใจ

จากการท่องเที่ยว

3. เพื่อยกระดับมาตรฐานส่ิงอานวยความ

สะดวก และคุณภาพการบริการทางการ

ท่องเทยี่ วให้เปน็ ท่ยี อมรับในระดับสากล

4. เพ่ือรองรับแนวโนม้ การเปลีย่ นแปลงและ

การเติบโตทางการท่องเที่ยวท้ังกลุ่ม

ผู้สูงอายุและการส่งเสริมการท่องเที่ยว

เพื่อคนทงั้ มวล (Tourism for All)

การออกแบบ 1. เพื่อพัฒนาพื้นที่สาหรับกิจกรรมเชิง

เ พื่ อ ก า ร สาธารณะ (Public Space) ในแต่ละ

พัฒนาพื้นที่ จังหวัดเพ่ือกาหนดเป็นพื้นท่ีสาหรับการ

กิจกรรมเชิง เป็นศูนย์กลางในการดาเนินกิจกรรมทาง

ส า ธ า ร ณ ะ สั ง ค ม แ ล ะ พื้ น ที่ ศู น ย์ ร ว ม ท า ง ก า ร

( Public ท่องเท่ียวของจังหวัดเพื่อการสรา้ งโอกาส

Space) ข อ ง การเช่อื มโยงทางการท่องเท่ียว

เมือง/จังหวัด 2. ส่งเสริมให้เกิดพ้ืนท่ีการให้บริการการ

เพื่อการเป็น ท่องเทยี่ วหลกั ทคี่ รบวงจรสามารถเป็นจุด

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรอื Thailand R

รงการในการพัฒนาพน้ื ท่ี 7-123

ภายใต้แนวคิดเพื่อคนทั้งมวล ให้ กับ
ประชาชนในพ้ืนท่ีและนักท่องเที่ยวนาไปสู่
การยกระดับพ้ืนท่ีการท่องเที่ยวชั้นนา
ระดบั โลก
2. มีการพัฒนาส่ิงอานวยความสะดวกใน
สถานที่ให้บริการนักท่องเที่ยวเพื่ออานวย
ความสะดวกให้กับประชาชนในพื้นที่และ
นักท่องเท่ียวส่งเสริมให้เกิดคณุ ภาพชวี ิตที่ดี
กับคนในท้องถ่ินและความประทับใจจาก
การท่องเทยี่ ว
3. เกิดมาตรฐานสิ่งอานวยความสะดวก และ
คุณภาพการบริการทางการท่องเท่ียวให้
เปน็ ทีย่ อมรับในระดับสากล
4. สามารถรองรับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลง
และการเติบโตทางการท่องเที่ยวทั้งกลุ่ม
ผู้สูงอายุและการส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อ
คนทั้งมวล (Tourism for All)
√ √ 1. มีพื้นท่ีสาหรับกิจกรรมเชิงสาธารณะ อ ง ค์ ก ร ป กค ร อง
( Public Space) ส า ห รั บ ก า ร ด า เ นิ น ส่วนท้องถิ่น
กิ จ ก ร ร ม ท า ง สั ง ค ม แ ล ะ พ้ื น ท่ี ศู น ย์ ร ว ม
ทางการท่องเท่ียวของจังหวัดเพื่อการสร้าง
โอกาสการเชอื่ มโยงทางการท่องเท่ียว
2. เพื่อเพ่ิมโอกาสทางการท่องเท่ียวและการ
สร้างรายได้ รองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มต่างๆ
และลดข้อจากัดจากสภาพอากาศร้อนและ

องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝงั่ ทะเลตะวนั ตก และโคร

ศู น ย์ ก ล า ง ศูนย์กลางในการเชื่อมโยงนักท่องเท่ียว

การท่องเที่ยว และกระจายนกั ท่องเที่ยว

โ ด ย มี 3. ส่งเสริมให้เกิดแหล่งท่องเที่ยวใหม่

รายละเอียด รูปแบบกิจกรรมการท่องเที่ยวใหม่

ดังน้ี ประเภทการท่องเท่ียวกลางคืน (Night

Tourism) เ พื่ อ เ พิ่ ม โ อ ก า ส ท า งกา ร

ท่องเที่ยวและการสร้างรายได้ รองรับ

นักท่องเท่ียวกลุ่มต่างๆ และลดข้อจากัด

จากสภาพอากาศร้อนและสร้างโอกาส

การเพิม่ ระยะเวลาการท่องเท่ียว

4. ส่งเสริมให้เกิดภาพลักษณ์ใหม่ในการ

ท่ อ ง เ ท่ี ย ว ข อ ง จั ง ห วั ด ที่ ส า ม า ร ถ

เชื่อมโยงอัตลักษณ์ต่างๆ สู่การออกแบบ

พืน้ ท่แี ละกิจกรรมการทอ่ งเทย่ี วในพ้ืนท่ี

5. ส่งเสริมให้เกิดการสร้างตราสินค้า/แบ

รนด์เมือง (City Brand) เพ่ือการสร้าง

ก า ร รั บ รู้ แ ล ะ ภ า พ ลั ก ษ ณ์ ท า งกา ร

ท่องเท่ียวของเมอื งและพนื้ ท่ีโดยรวม

แ ผ น ง า น ก า ร การกาหนด 1. เพ่ือศึกษาความเป็นไปได้ของแนว

สง่ เสริมการลงทุน มาตรการการ ทางการพัฒนามาตรฐานการส่งเสรมิ การ

สง่ เสรมิ การ ลงทุนสิทธิประโยชน์ในกลุ่มธุรกิจ

ลงทนุ สทิ ธิ เป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการ

ประโยชน์ ท่องเทย่ี วในพื้นทีไ่ ทยแลนดร์ ิเวียร่า

ธุรกจิ 2. เพ่ือกาหนดมาตรการและแนวทางการ

เปา้ หมายใน ส่งเสริมสิทธิประโยชน์ให้กับกลุ่มธุรกิจ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรอื Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ที่ 7-124

สร้างโอกาสการเพิ่มระย ะเวลาการ
ท่องเทยี่ ว
3. มีภาพลักษณ์ใหม่การท่องเที่ยวของจังหวัด
ที่สามารถเชื่อมโยงอัตลักษณ์ต่างๆ สู่การ
ออกแบบพ้ืนที่และกิจกรรมการท่องเท่ียว
ในพ้ืนที่
4. การสร้างตราสินค้า/แบรนด์เมือง (City
Brand) เ พื่ อ ก า ร ส ร้ า ง ก า ร รั บ รู้ แ ล ะ
ภาพลักษณ์ทางการท่องเท่ียวของเมอื งและ
พื้นทโ่ี ดยรวม

√ √ 1. สร้างโอกาสทางด้านเศรษฐกิจในพ้ืนที่และ สานกั งาน
ระดับประเทศ ทง้ั ในด้านการท่องเที่ยวและ ปลัดกระทรวงการ
ธุรกิจอื่นที่เก่ียว โดยเฉพาะอย่างย่ิง คือ ทอ่ งเที่ยวและกีฬา
การลงทุนขนาดใหญ่ การสร้างอาชีพและ
รายได้ใหค้ นในพนื้ ที่

2. การกระตุ้นให้เกิดการพัฒนาด้านการ
ส่งเสริมการท่องเท่ียวสู่การเป็นจุดหมาย
ปลายทางการทอ่ งเทีย่ วช้นั นา

องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝั่งทะเลตะวนั ตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏิบตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝั่งทะเลตะวนั ตก และโคร

พ้นื ที่ไทย เป้าหมายท่ีเก่ียวข้องกับการส่งเสริมการ

แลนด์รเิ วียร่า ทอ่ งเทีย่ วในพน้ื ทีไ่ ทยแลนด์รเิ วยี รา่

3. เพือ่ กาหนดกลไกและมาตรการกระตุ้นให้

เกิดการลงทุนของภาคเอกชนในกลุ่ม

ธุรกิจที่สอดคล้องกับแผนแม่บทการ

พั ฒ น า ก า ร ท่ อ ง เ ที่ ย ว เ ข ต พั ฒ น า ก า ร

ทอ่ งเทีย่ วชายฝงั่ ทะเลตะวันตก

แผนงานการ ชุมชน 1. เพอ่ื ยกระดบั ขดี ความสามารถของชุมชน
พฒั นาการ
ท่องเทย่ี วชุมชน ต้นแบบการ ที่มีศักยภาพสู่การรองรบั การท่องเท่ียว

ทอ่ งเท่ียว ทั้งทางดา้ นการเข้าถึงพืน้ ท่ี การใหบ้ รกิ าร

และการเป็น ทางการทอ่ งเที่ยว การพฒั นาคณุ ภาพ

เจา้ บา้ นท่ีดี สนิ ค้าและผลติ ภัณฑ์ชุมชนใหส้ ามารถ

ตอบสนองความตอ้ งการของนกั ทอ่ งเท่ยี ว

2. เพื่อพัฒนาขีดความสามารถในการ

บริหารจัดการการท่องเที่ยวในชุมชนท่ี

มุ่งเน้นการมีส่วนร่วมและการพึงพา

ตนเองอันจะนาไปสู่การสร้ างการ

ท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างยั่งยืน

3. เพื่อส่งเสริมให้เกิดการฟื้นฟูศิลปะ

วฒั นธรรมและวถิ ชี ีวิตอันดีงามของชุมชน

สู่การสร้างสรรค์ทางการท่องเทีย่ วเพอ่ื ให้

เกิดการรับรู้ การต่อยอดและการอนุรักษ์

4. เพ่ือสร้างโอกาสทางการท่องเท่ียว

ส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองและการ

เช่ือมโยงการท่องเที่ยวกระแสหลัก และ

นาไปสู่การกระจายตัวของนักท่องเท่ียว

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี 7-125

3. การยกระดบั สพู่ ืน้ ทีก่ ารท่องเที่ยวคุณคา่ สูง

1. สามารถจัดระดับขีดความสามารถของ กรมการท่องเท่ยี ว
ชุ ม ช น ท่ี มี ศั ก ย ภ า พ สู่ ก า ร ร อ ง รั บ ก า ร
ท่องเท่ียว ท้ังทางด้านการเข้าถึงพื้นท่ี การ
ให้บริการทางการท่องเท่ียว การพัฒนา
คุ ณ ภ า พ สิ น ค้ า แ ล ะ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ ชุ ม ช น ใ ห้
ส า ม า ร ถ ต อ บ ส น อ ง ค ว า ม ต้ อ ง ก า ร ข อ ง
นกั ท่องเทย่ี ว

2. มีขีดความสามารถในการบริหารจัดการการ
ท่องเที่ยวในชุมชนที่มุ่งเน้นการมีส่วนร่วม
และการพงึ พาตนเองอันจะนาไปส่กู ารสร้าง
การท่องเทีย่ วโดยชมุ ชนอยา่ งยง่ั ยนื

3. เกิดการฟื้นฟูศิลปะ วัฒนธรรมและวิถีชีวิต
อันดีงามของชุมชนสู่การสรา้ งสรรค์ทางการ
ท่องเที่ยวเพื่อให้เกิดการรับรู้ การต่อยอด
และการอนุรักษ์

4. การสร้างโอกาสทางการท่องเท่ียว ส่งเสริม
การท่องเที่ยวเมืองรองและการเช่ือมโยง
การท่องเท่ียวกระแสหลัก และนาไปสู่การ

องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝงั่ ทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนนุ การพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวันตก และโคร

พัฒนาโฮมส การสร้างรายได้และการลดความเหล่ือม
เตย์และการ ลา้ ทางสงั คม
สง่ เสรมิ 5. เพ่ือพัฒนามาตรฐานสินค้า/บริการที่
มาตรฐาน เ กี่ ย ว ข้ อ ง ต่ อ ก า ร ใ ห้ บ ริ ก า ร ท า ง ก า ร
โฮมสเตย์ ท่องเที่ยวของชมุ ชนส่กู ารเป็นเจ้าบ้านทีด่ ี
6. เพ่ือส่งเสริมให้เกิดการจับคู่ธุรกิจกับ
ชุมชน ส่งเสริมให้เกิดกิจกรรมการ
ท่องเที่ยวและรูปแบบการท่องเท่ียวที่มี
คุณภาพ
7. ยกระดบั คณุ ภาพชวี ติ และสรา้ งการมีส่วน
ร่ ว ม ข อ ง ชุ ม ช น ต่ อ ก า ร พั ฒ น า
สภาพแวดล้อม สาธารณสุข การศึกษา
การจ้างงาน การสร้างอาชีพและการ
จดั การสิง่ แวดลอ้ มในชุมชน

1. เพื่อการส่งเสริมให้เกิดการรวมกลุ่มเพื่อ
การจัดตั้งโฮมสเตย์ในชุมชนท่องเท่ียว
รวมไปถึงการพัฒนาองค์ความรแู้ ละความ
เข้าใจต่อการจัดการด้านโฮมสเตย์เพื่อ
รองรับการท่องเที่ยวชุมชนและการ
ขยายตัวของนกั ทอ่ งเที่ยวในอนาคต

2. เพื่อการส่งเสริมการพัฒนาโฮมสเตย์ด้วย
มาตรฐานโฮมสเตย์ในชุมชนท่องเที่ยว
โดยเกณฑ์มาตรฐานโฮมสเตย์ไทยของ
กร ม กา รท่องเ ที่ย ว กร ะ ทรวงการ
ทอ่ งเท่ยี วและกฬี า

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ท่ี 7-126

กระจายตัวของนักท่องเท่ียว การสร้าง
รายไดแ้ ละการลดความเหลือ่ มล้าทางสังคม
5. มีมาตรฐานสนิ ค้า/บริการทเ่ี กี่ยวขอ้ งต่อการ
ให้บรกิ ารทางการทอ่ งเทยี่ วของชุมชนสู่การ
เป็นเจ้าบา้ นทดี่ ี
6. มีการจับคู่ธุรกิจกับชุมชน ส่งเสริมให้เกิด
กิจกรรมการท่องเที่ยวและรูปแบบการ
ท่องเทย่ี วท่มี ีคุณภาพ
7. เกิดการยกระดบั คุณภาพชีวิตและสร้างการ
มี ส่ วนร่ วม ข องชุ ม ชนต่ อกา ร พั ฒ น า
สภาพแวดล้อม สาธารณสุข การศกึ ษา การ
จ้างงาน การสร้างอาชีพและการจัดการ
สิง่ แวดล้อมในชมุ ชน

√ √ 1. เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจที่สามารถสร้าง กรมการทอ่ งเท่ยี ว
อาชีพ การลงทุนและการกระจายรายได้
ทางการท่องเท่ยี วเขา้ สชู่ มุ ชน

2. สร้างคุณค่าเชิงวัฒนธรรมในการค้นหา
ฟ้ืนฟูวิถีชีวิตและคุณค่าเชิงอัตลักษณ์เพื่อ
การต่อยอดทางการท่องเที่ยวนาไปสู่การ
อนรุ ักษแ์ ละการรกั ษาคุณค่า

3. โอกาสในการส่งเสริมสินค้าและผลิตภัณฑ์
ชมุ ชน การสรา้ งตราสินคา้ ให้เปน็ ทยี่ อมรบั

องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั กิ ารสนับสนุนการพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วฝ่ังทะเลตะวนั ตก และโคร

การพัฒนา 3. เพื่อส่งเสริมให้ความรว่ มมือของชมุ ชนตอ่
มคั คเุ ทศก์ การพัฒนาการท่องเท่ียว การส่งเสริม
ท้องถนิ่ และ อาชีพ การส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน การ
นักสอ่ื ส่งเสริมกิจกรรมของเยาวชนในชุมชนต่อ
ความหมาย การรับนกั ทอ่ งเทยี่ วมาพกั ในโฮมสเตย์

4. เพื่อส่งเสริมให้เกิดการมีอาชีพเสริม
น อ ก เ ห นื อ จ า ก อ า ชี พ ห ลั ก แ ล ะ ก า ร
เช่ือมโยงการท่องเท่ียวและการกระจาย
รายไดจ้ ากการทอ่ งเทยี่ วสชู่ มุ ชน

5. เพื่อส่งเสริมให้เกิดการมีส่วนร่วมของ
ชุมชนและส่งเสริมการเป็นสมาชกิ ที่ดขี อง
ชมุ ชนสร้างความเข้มแข็งให้กบั ชุมชน

1. เพื่อพัฒนาความรู้ของสมาชิกชุมชนใน
ด้านการนาเที่ยวและบทบาทการเป็น
มคั คเุ ทศกท์ ้องถ่ิน

2. การส่งเสริมให้เกิดอาชีพการนาเท่ียว
มัคคุเทศก์ท้องถ่ินและนักส่ือความหมาย
เพือ่ รองรับการท่องเทยี่ วชมุ ชน

3. เพื่อการพัฒนาทักษะด้านการนาเสนอ
แ ล ะ ก า ร สื่ อ ค ว า ม ห ม า ย เ พ่ื อ ก า ร
สะท้อนอัตลักษณ์ในเชิงพื้นท่ีในด้านการ
ท่องเท่ียว

4. เพ่ือเพ่ิมจานวนมคั คเุ ทศก์ท้องถ่ินและนกั
สื่ อ ค ว า ม ห ม า ย ใ ห้ มี จ า น ว น เ พี ย ง พ อ
สอดคล้องกับความต้องการและการ
เติบโตด้านการทอ่ งเท่ียวชมุ ชนในอนาคต

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่

(The Royal Coast หรอื Thailand R

รงการในการพัฒนาพน้ื ท่ี 7-127

√ √  มมี คั คเุ ทศก์ท้องถ่ินและนักส่อื ความหมาย กรมการทอ่ งเท่ยี ว
ที่มคี วามรู้ ความเข้าใจและทกั ษะด้านการ
นาเทย่ี วเพอ่ื รองรับการทอ่ งเที่ยวชมุ ชน

 มจี านวนมัคคุเทศกท์ ้องถน่ิ และนกั สือ่
ความหมายใหม้ จี านวนเพยี งพอสอดคลอ้ ง
กบั ความต้องการและการเตบิ โตดา้ นการ
ทอ่ งเทย่ี วชมุ ชนในอนาคต

 เยาวชนในชุมชนมคี วามรแู้ ละความเข้าใจ
ตอ่ ความเป็นมาประเพณีและวัฒนธรรม
รวมไปถึงสรา้ งจติ สานึกรักตอ่ การเป็นเจา้
บ้านทีด่ ีและการพัฒนาชมุ ชนใหด้ า้ นการ
ท่องเทย่ี ว

องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก และโคร

5. เพื่อส่งเสริมเยาวชนในชุมชนมีความรู้

และความเข้าใจต่อความเป็นมาประเพณี

และวฒั นธรรมรวมไปถงึ สร้างจติ สานึกรัก

ต่อการเป็นเจ้าบ้านท่ีดีและการพัฒนา

ชุมชนให้ด้านการท่องเท่ยี ว

6. เพ่ือสร้างการมีส่วนร่วมภายในชุมชน

ระหวา่ งผนู้ าชมุ ชน ปราชญช์ มุ ชน สมาชกิ

ชุมชนและเยาวชนรุ่นใหม่ต่อการรักษา

ทานุบารุงศิลปะและวัฒนธรรมของชมุ ชน

แผนงานส่งเสริม การส่งเสริม 7. เพ่ือกาหนดกลุ่มตลาดนักท่องเท่ียว

ต ล า ด ก า ร ก ลุ่ ม ต ล า ด คุณภาพท่ีสอดคล้องกับเป้าหมายในการ

ท่องเที่ยวและการ คุณภาพ พัฒนาพ้ืนที่สู่การเป็นจุดหมายปลาย

ส ร้ า ง ก า ร รั บ รู้ ทางการท่องเท่ียวช้ันนาระดับโลก ได้แก่

ภาพลักษณใ์ หม่ กลุ่มนักท่องเท่ียวผู้สูงอายุ (Silver Aged

Tourist) กลุ่มนักท่องเที่ยวพานักนาน

( Long stay) ก ลุ่ ม นั ก ท่ อ ง เ ที่ย วเ พ่ือ

สุขภาพ กลุ่มนักท่องเท่ียวเชิงกีฬา กลุ่ม

นั ก ท่ อ ง เ ท่ี ย วเ ชิ ง วั ฒน ธ ร ร ม กลุ่ ม

นั ก ท่ อ ง เ ที่ ย ว เ พื่ อ ก า ร ด า น้ า ก ลุ่ ม

นักท่องเท่ยี วชมุ ชน กลุ่มนักท่องเทีย่ วเพื่อ

การประชุมสัมมนา กลุ่มนักท่องเท่ียว

เฉพาะ กลุ่มแต่งงานและฮันนีมูน เพื่อ

การพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาการตลาด

ท่องเ ท่ีย ว ท้ังทา งด้ า นกา ร พัฒนา

ผลิตภัณฑ์ทางการท่องเท่ียว การส่งเสรมิ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ที่ 7-128

 การมีสว่ นรว่ มภายในชมุ ชนระหว่างผนู้ า
ชุมชน ปราชญช์ มุ ชน สมาชกิ ชุมชนและ
เยาวชนรุ่นใหม่ตอ่ การรกั ษาทานุบารุง
ศิลปะและวัฒนธรรมของชุมชน

√ √ 1. เ พ่ื อ จ า น ว นนั กท่ อ ง เ ที่ ย วคุ ณ ภ า พที่ การทอ่ งเท่ียวแห่ง
สอดคล้องกับเป้าหมายในการพัฒนาพื้นท่ีสู่ ประเทศไทย
การเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว
ชนั้ นาระดบั โลก

2. สร้างโอกาสทางด้านเศรษฐกิจในพ้ืนท่ีและ
ระดับประเทศ ทงั้ ในด้านการท่องเทย่ี วและ
ธรุ กิจอ่นื ทเี่ กย่ี วเนื่อง

3. การกระตุ้นให้เกิดการพัฒนาด้านการ
ส่งเสริมการท่องเท่ียวสู่การเป็นจุดหมาย
ปลายทางการท่องเท่ียวช้ันนาและการ
ยกระดบั สพู่ นื้ ท่ีการทอ่ งเทย่ี วคณุ คา่ สงู

องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝั่งทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนบั สนุนการพฒั นาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝง่ั ทะเลตะวันตก และโคร

การตลาด การสร้างตราสินค้าและการ
สรา้ งการรับรู้
8. เพิ่มจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพทั้งชาว
ไทยและต่างประเทศสู่พืน้ ทเ่ี ปา้ หมาย
9. เพอ่ื รักษากล่มุ ตลาดนกั ท่องเท่ียวเดิมและ
ขยายตลาดนักท่องเท่ียวใหม่เพ่ิมเข้าสู่
พน้ื ท่ี
10. เพ่ือสร้างภาพลักษณ์ให้พ้ืนที่ไทย
แ ล นด์ ริ เ วีย ร่ า กล า ย เ ป็ นจุ ด ห ม า ย
ป ล า ย ท า ง ห ลั ก ข อ ง นั ก ท่ อ ง เ ที่ ย ว
คณุ ภาพสูง
ก า ร พั ฒ น า 1. เ พื่ อ ก า ห น ด รู ป แ บ บ กิ จ ก ร ร ม ก า ร
เส้นทางการ ท่องเท่ียวในแต่ละพ้ืนท่ีรวมไปถึงการ
ท่ อ ง เ ที่ ย ว พัฒนารูปแบบกิจกรรมการท่องเท่ียวเชิง
และเช่ือมโยง สร้างสรรค์ท่ีสามารถสร้างมูลค่าและ
เส้นทางการ คุณค่าเพิม่ ทางการทอ่ งเที่ยว
ทอ่ งเท่ยี ว 2. เพ่ือกาหนดเส้นทางการท่องเที่ยวทั้งใน
ลกั ษณะของเชิงพน้ื ที่และลักษณะรูปแบบ
กิจกรรมหลักของการท่องเที่ยวสาหรับ
นกั ท่องเท่ียวเฉพาะกลมุ่
3. เพื่อกาหนดเส้นทางการท่องเ ท่ียว
เชื่อมโยงระหว่างแหล่งท่องเท่ียวหลัก
และแหล่งท่องเท่ียวรองรวมไปถึงแหล่ง
ทอ่ งเทยี่ วโดยชุมชน
4. เพ่ือกาหนดเส้นทางการท่องเ ท่ียว
เช่ือมโยงระหว่างเมืองท่องเที่ยวภายใน

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรือ Thailand R

รงการในการพฒั นาพนื้ ที่ 7-129

√ √  รูปแบบกจิ กรรมการท่องเทีย่ วในแต่ละ การทอ่ งเทีย่ วแห่ง
พืน้ ท่รี วมไปถงึ การพฒั นารูปแบบกจิ กรรม ประเทศไทย
การทอ่ งเทย่ี วเชงิ สรา้ งสรรค์ทส่ี ามารถ
สร้างมลู ค่าและคณุ คา่ เพมิ่ ทางการ
ท่องเที่ยว

 เส้นทางการทอ่ งเที่ยวทั้งในลกั ษณะของ
เชิงพื้นท่แี ละลกั ษณะรปู แบบกจิ กรรมหลกั
ของการท่องเทีย่ วสาหรับนกั ทอ่ งเทย่ี ว
เฉพาะกลมุ่ และเสน้ ทางการทอ่ งเท่ียว
เชอื่ มโยงระหว่างแหลง่ ท่องเทยี่ วหลักและ
แหล่งท่องเท่ียวรองรวมไปถงึ แหลง่
ท่องเทย่ี วโดยชมุ ชน

 เส้นทางการท่องเที่ยวเช่อื มโยงระหว่าง
เมืองท่องเท่ียวภายในพื้นทีเ่ ปา้ หมายอนั จะ

องเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝั่งทะเลตะวันตก
Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 7 แผนปฏบิ ตั ิการสนับสนนุ การพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝง่ั ทะเลตะวนั ตก และโคร

พื้นที่เป้าหมายอันจะนาไปสู่การกระจาย
ตัวของนักท่องเที่ยวและการเพิ่มจานวน
การพักค้างคืนของนักทอ่ งเท่ียวกอ่ ใหเ้ กดิ
รายได้เพิ่ม
5. เพื่อกาหนดการเชื่อมโยงการท่องเท่ียว
ภายในพน้ื ทเ่ี ช่ือมโยงกบั พ้นื ทภ่ี ายนอกท้ัง
ในระดับภูมภิ าคและระหวา่ งประเทศ
6. เพื่อส่งเสริมให้เกิดรูปแบบการท่องเท่ียว
การพัฒนาโครงสร้างด้านคมนาคมขนส่ง
และโครงสรา้ งพ้ืนฐานในพื้นท่ี
การส่งเสริม 1. การสร้างภาพลักษณ์และประชาสัมพันธ์
การประมูล พื้นท่ีไทยแลนด์ริเวียร่าในเวทีโลกการ
สิทธ์ิเพื่อเป็น ทางานระดับโลกมาจัดในพ้ืนที่ไทยแลนด์
เจ้าภาพการ รเิ วียร่า
จัดงานระดับ 2. เพ่ือการกระจายรายได้สู่ภูมิภาคและ
โลก ยกระดับพัฒนาเมืองชุมชนจัดการจัดงาน
นานาชาติระดับโลกและพื้นที่ไทยแลนด์
รเิ วียร่า
3. การดาเนนิ การประมูลสทิ ธิก์ ารระดับโลกที่
มีศักยภาพและสามารถนามาจัดได้ใน
พื้นที่อย่างเร่งด่วนให้เข้ามาจัดในพื้นท่ี 4
จังหวัดภายใต้ไทยแลนดร์ ิเวียรา่
4. ขยายโอกาสในการเปน็ เจ้าภาพการจัดงาน
ระดับโลกให้แก่พ้ืนที่ใกล้เคียงเช่นจังหวดั
ในกลุ่มจงั หวดั แถบอันดามัน

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่อ
(The Royal Coast หรอื Thailand R