แผนแม่บทพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งตะวันตก พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผงั แนวคิดในการพฒั นาพ้นื ที่ท่องเทีย่ ว 5-83

- การสร้างความผูกพันของคนในพ้ืนท่ี (Brand Engagement) ด้วยการสร้าง
การมีส่วนร่วมต่อการคิด สร้างสรรค์และการรับผิดชอบต่อการดาเนินการใน
พนื้ ทีเ่ พือ่ ใหเ้ กดิ การพัฒนาการท่องเท่ียวอย่างย่งั ยืน

- วางแผนด้านการประชาสัมพันธ์ร่วมกับหน่วยงานที่เก่ียวข้อง เช่น องค์กร
ปกครองส่วนท้องถ่ิน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ภาคเอกชนและสื่อ
ในรปู แบบต่างๆ ที่สอดคลอ้ งกบั กล่มุ เปา้ หมายและการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

การส่งเสริมการลงทุน เพ่ือให้บรรลุเป้าหมายการยกระดับสู่การเป็นจุดหมาย
ทางการทอ่ งเท่ียวระดับโลกได้น้นั จาเป็นตอ้ งอาศัยการลงทุนท้งั จากภาครฐั และการส่งเสรมิ การลงทุน
จากภาคเอกชนในด้านต่างๆ ดังนี้

1) การส่งเสริมการลงทุนและการพัฒนาโดยภาครัฐ โดยจะต้องอาศัยการลงทุน
อย่างต่อเนื่องในด้านสาธารณูปโภค การลงทุนด้านการบริหารจัดการทรัพยากร
พื้นฐาน การวางแผนการจัดการน้า ระบบการจัดการโลจิสติกส์ ส่ิงอานวย
ความสะดวกข้ันพื้นฐานสาหรับประชาชนและนักท่องเที่ยว เทคโนโลยี
สารสนเทศ และระบบบริการต่างๆ เพื่อให้ความพร้อมต่อการรองรับการเติบโต
ของเมืองและจานวนนกั ทอ่ งเที่ยวท่เี พิ่มมากข้ึน

2) การส่งเสริมการลงทุนโดยภาคเอกชน โดยการส่งเสริมให้เกิดการลงทุนในทุก
ระดับ เช่น การลงทุนในกิจการขนาดใหญ่ (Mega Project) ในธุรกิจประเภท
ต่างๆ ที่สอดรับต่อแผนแม่บทฯ และเป้าหมายการพัฒนาพ้ืนที่ นอกจากน้ี
ยังมุ่งเน้นให้เกิดการส่งเสริมการลงทุนแนวทางภายใต้สานักงานคณะกรรมการ
ส่งเสริมการลงทุน รวมไปถึงการส่งเสริมการลงทุนจากผู้ประกอบการขนาด
กลางและขนาดย่อม (SME) เพ่ือการสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจ ธุรกิจรายใหม่
(Start-Up) และยกระดับชุมชนให้ศักยภาพต่อการเป็นผู้ประกอบการด้านการ
ท่องเที่ยว จังหวัดระนองควรให้การส่งเสริมการลงทุนในกิจการขนาดใหญ่
(Mega Project) ได้แก่
- ธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทระดับสูง (Luxury Resort and Hotel) ส่งมอบ
ห้องพัก สิ่งอานวยความสะดวกและบริการท่ีมีมาตรฐาน กลยุทธ์มุ่งเน้น
1) ขีดความสามารถด้านการรองรับการจัดการประชุมที่มีมาตรฐาน
2) ความหรูหราและความมีเอกลักษณ์ (Luxury and Unique) และ
3) บริการครบวงจร (Full Service and Facility)
- ธุรกิจส่งเสริมสุขภาพและบริการสุขภาพ (Wellness and Spa)
เพื่อตอบสนองแนวโน้มกลุ่มนักท่องเที่ยวในปัจจุบันและนักท่องเที่ยวใน
อนาคต

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคิดในการพัฒนาพ้นื ที่ท่องเทีย่ ว 5-84

ตารางที่ 5-17 การพฒั นาการท่องเท่ียวจังหวดั ระนอง

จงั หวัดระนอง

การทอ่ งเที่ยวเชิงนเิ วศและการสง่ เสริมสขุ ภาพ (Eco and Wellness Tourism)

รูปแบบการท่องเทีย่ ว ปจั จัยการส่งเสริมการ การสง่ เสริมการท่องเท่ียว

ท่องเท่ียว ขอ้ เสนอแนะ

- การส่งเสริมหาดและป่า - ก า ร ส่ ง เ ส ริ ม ขี ด - การส่งเสริมการลงทุนและ

ชายเลนมรดกโลก ความสามารถการคมนาคม การพัฒนาโดยภาครัฐ

- การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริม เพ่ิมเส้นทางรถไฟจาก - การส่งเสริมการลงทุนโดย

สุ ข ภ า พ W e l l n e s s จังหวดั ชุมพรถงึ ระนอง ภาคเอกชน

Tourism - ก า ร ส่ ง เ ส ริ ม ขี ด o ธุ ร กิ จ โ ร ง แ ร ม แ ล ะ

- การท่องเที่ยวทางทะเล ความสามารถการคมนาคม รี ส อ ร์ ท ร ะ ดั บ สู ง

และกิจกรรมทางนา้ ทางอากาศ (Luxury Resort and

- ก า ร ท่ อ ง เ ที่ ย ว เ ชิ ง - การส่งเสริมการท่องเท่ียว Hotel)

ป ร ะ วั ติ ศ า ส ต ร์ แ ล ะ ขา้ มพรมแดน o ธุรกิจส่งเสริมสุขภาพ

วัฒนธรรม - การพัฒนาพื้นท่ีกิจกรรม แ ล ะ บ ริ ก า ร สุ ข ภ า พ

- การส่งเสริมการท่องเที่ยว เชิงสาธารณะ (Public (Wellness and Spa)

ชุ ม ช น แ ล ะ วิ ถี ชี วิ ต ท่ี Space) ของเมือง/จังหวัด

สอดคล้องกับอัตลักษณ์ เพ่ือการเป็นศูนย์กลางการ

พื้นที่ ท่องเที่ยว

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผงั แนวคดิ ในการพัฒนาพนื้ ท่ีท่องเท่ียว 5-85

5.7 ภาพแสดงเสน้ ทางท่องเที่ยวพฒั นาเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝง่ั ทะเลตะวันตก

เสน้ ทางการท่องเท่ียวจังหวัดเพชรบุรี

เส้นทางท่ี 1 เพชรบุรี-พระนครคีรี-พระราชวังบ้านปืน-ชายหาดชะอา-โครงการชั่งหัวมันตาม
ชว่ งเชา้ พระราชดาริ (1 วนั )
ช่วงบ่าย เดินทางสู่พระนครคีรี เป็นพระราชวังในจังหวัดเพชรบุรี พระนครคีรีประกอบด้วย
พระท่ีน่ังต่างๆ คือ พระที่น่ังเพชรภูมิไพโรจน์ พระที่น่ังปราโมทย์มไหสวรรย์ พระที่
ชว่ งเยน็ นั่งเวชยันต์วิเชียรปราสาท พระท่ีน่ังราชธรรมสภาพระตาหนักสันถาคารสถานหอ
พิมานเพชรมเหศวรหอจตุเวทปริตพงษ์และหอชัชวาลเวียงชัย เดินทางสู่ พระราม
ราชนิเวศน์หรือ พระราชวังบ้านปืนตง้ั อยทู่ เี่ ขตบา้ นปนื รมิ แม่น้าเพชรบรุ ี
เดินทางสู่ชายหาดชะอาเพื่อเล่นน้าตามอัธยาศัย ซึ่งหาดชะอา เป็นหาดที่มีชื่อเสียง
มากของจังหวัดเพชรบุรี ตานานเล่าว่าเป็นสถานท่ีซ่ึงครั้งสมเด็จพระนเรศวรยกทัพ
มาเมืองเพชรเพ่ือพักไพร่พลช้างม้า และล้างอานม้าจึงได้ช่ือว่าชะอาน แล้วเพ้ียน
เรื่อยมาเป็นชะอาในปัจจุบัน และโครงการช่ังหัวมันตามพระราชดาริ ในหลวง
รัชกาลท่ี 9 ซึ่งวันนี้เราจะพาเที่ยวตามรอยพ่อ พร้อมดูแนวทางในการจัดทาแปลง
เกษตรตวั อย่างแบบบูรณาการ ณ เขตอาเภอทา่ ยาง
แวะซ้ือของฝากท่ีข้ึนช่ือขนมหม้อแกง น้าตาลโตนด จากร้านพันธ์สุข หรือ
บ้านนนั ทวนั และเดินทางกลบั โดยสวัสดิภาพ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคิดในการพฒั นาพืน้ ท่ีทอ่ งเทย่ี ว

ภาพท่ี 5-7 เสน้ ทางท่องเท่ียวเพชรบรุ ี-พ
โครงการ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพ
(The Royal Coast หรือ

5-86

พระนครครี ี-พระราชวังบา้ นปนื -ชายหาดชะอา-
ชง่ั หวั มนั ตามพระราชดาริ

พฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝงั่ ทะเลตะวันตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคดิ ในการพัฒนาพ้นื ที่ทอ่ งเทยี่ ว 5-87

เส้นทางการท่องเทีย่ วจงั หวัดเพชรบุรี

เส้นทางท่ี 2 กรุงเทพฯ-คลองโคลน–บางตะบูน–บ้านแหลม-หาดเจ้าสาราญ–บ้านลาด (2 วัน
1 คืน)

วนั ที่ 1 เดินทางออกจากกรุงเทพ ใช้เส้นทางคลองโคลนเข้าบางตะบูนชมธรรมชาติ ล่องเรือ
ช่วงเชา้ ชมวิถีชีวิตชาวบางตะบูน เข้าชมฟาร์มหอยแครง หอยแมลงภู่และหอยนางรมขนาด
ชว่ งบ่าย ใหญข่ องชาวบางตะบูน ณ ปากอา่ วบางตะบนู
เดินทางไปยัง อาเภอบ้านแหลมเย่ียมชม โครงการศึกษาวิจัยและพัฒนาส่ิงแวดล้อม
ชว่ งเย็น ผักเบี้ย จังหวัดเพชรบุรีเป็นตัวอย่างหนึ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงความเรียบง่าย และการ
ใช้ธรรมชาติบาบัดอย่างเห็นได้ชัด “ให้ใช้ธรรมชาติช่วยธรรมชาติ เป็นเทคโนโลยี
อย่างง่ายใครๆ ก็สามารถทาได้ และมีวัสดุหาได้ในท้องท่ี” หลังจากน้ัน นาเข้าสู่
เส้นทางหาดเจ้าสาราญ ซ่ึงเป็นหาดที่สามารถลงเล่นน้าทะเล เป็นหาดที่สงบ
เหมาะกับการพกั ผ่อนและดูพระอาทิตย์ตกยามเย็น
เดนิ ทางเข้าสทู่ ี่พกั พกั ผ่อนตามอธั ยาศัย

วนั ท่ี 2 เดินทางไปชุมชนถ้ารงค์ ตาบลถ้ารงค์ อาเภอบ้านลาด จังหวัดเพชรบุรี (เพื่อชมวิถี
ชว่ งเชา้ ชีวิตและท่ีมาของผลิตภัณฑ์จากตาลท่ีหลากหลาย ท้ังอาหารคาว หวาน และของใช้
ช่วงบ่าย ตา่ งๆ
เดนิ ทางต่อไปยงั วัดมหาธาตุ วัดพระอารามหลวงชน้ั ตรีทส่ี าคญั ของเมืองเพชรบรุ ี ใน
ช่วงเย็น บริเวณมีท้ัง โบราณวัตถุที่น่าสนใจมากมาย เดินทางต่อไปยังวัดข่อย ชมพระธาตุ
ฉิมพลีพระเศรษฐีนวโกฏิ เป็นศาสนสถานที่มีการนางานศิลปะชั้นสูงของช่างเมือง
เพชร หรือเรียกว่า ช่างสิบหมู่ มาเป็นส่วนร่วม สร้างอาคารเพื่อเทิดทูนบูชา
พระพุทธศาสนาให้เกิดความสวยงามตามความศรัทธาของพุทธศาสนิกชน จนเรียก
ไดว้ า่ เป็น พุทธสถานศลิ ป์ หนง่ึ เดียวในโลก
แวะของฝากจากเมืองเพชรกันที่ ตลาดเพชรบุรี แหล่งรวบรวมของฝาก เช่น ขนม
หม้อแกง ขนมตาล น้าตาลโตนด ชมพ่เู พชร สนิ ค้าแปรรูปแล้วเดนิ ทางกลบั โดยสวสั ดิ
ภาพ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคิดในการพัฒนาพื้นท่ีท่องเทยี่ ว

ภาพที่ 5-8 เสน้ ทางกรุงเทพฯ-คลองโคลน

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพ
(The Royal Coast หรือ

5-88

น–บางตะบนู –บ้านแหลม-หาดเจา้ สาราญ–บา้ นลาด

พัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวันตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคดิ ในการพฒั นาพ้นื ท่ีทอ่ งเที่ยว 5-89

เสน้ ทางการทอ่ งเท่ยี วจังหวดั เพชรบุรี

เสน้ ทางท่ี 3 กรุงเทพฯ-ถ้าเขาหลวง–เข่ือนแก่งกระจาน–เขาพะเนินทุ่ง-น้าตกทอทิพย์-
วันท่ี 1 พระธาตฉุ ิมพลพี ระเศรษฐนี วโกฏิ (2 วนั /1 คืน)
ช่วงเชา้
ออกเดินทางจากกรุงเทพเข้าสู่ ถ้าเขาหลวง พาชมแสงอาทิตย์อ่อนๆ ยามเช้า เขา
ช่วงบา่ ย หลวงเมืองเพชร เป็นอีกหน่ึงสถานท่ีสาคัญของเพชรบุรี เคียงคู่กับ “เขาวัง” หรือ
“พระนครครี ี”ขนุ เขาชื่อดังประจาจังหวัดเพชรบรุ ี ช่อื เขาหลวงแมจ้ ะแปลว่าเขาใหญ่
ชว่ งเย็น แต่เขาหลวงเมืองเพชรกลับเปน็ ภูเขาลกู เลก็ ๆ มียอดสงู เพยี ง 92 เมตรเทา่ นัน้
เข่ือนแก่งกระจาน เป็นเข่ือนดินอยู่ในพื้นท่ีของอุทยานแห่งชาติแก่งกระจานเป็น
ทะเลสาบ น้าจืดขนาดใหญ่ เหมาะสาหรับท่องเท่ียวพักผ่อนหย่อนใจ เหมาะแก่การ
พักผ่อน แบบแค้มป์ป้ิง มีกิจกรรมให้ได้ทามากมาย เช่น ตกปลา ชมผีเส้ือ กิจกรรม
ยอดนิยมคือการน่ังเรือหางยาวชม สามารถชมทัศนียภาพบริเวณอ่างเก็บน้าแก่ง
กระจาน
ช่วงพระอาทิตย์ตกยามเย็นบรรยากาศจะงดงามมาก ที่พักสามารถได้บริเวณแค้มป์
บา้ นกรา่ ง และเขาพะเนินทุ่ง

วันที่ 2 ตนื่ แตเ่ ชา้ มาชมทะเลหมอก เขาพะเนินทุ่ง เปน็ ภูเขาสงู ประกอบด้วยท่งุ หญ้ากว้างสูง
ชว่ งเช้า จากระดับน้าทะเลประมาณ 1,207 เมตร ทพ่ี ะเนนิ ทงุ่ มีอากาศหนาวเย็นตลอดปี โดย
จุดชมทะเลหมอกจะสามารถชมได้ 2 จุด คือ จุดชมวิวกิโลเมตรที่ 30 และ 36 ไม่
ช่วงบ่าย ไกลจากพะเนินทุ่งยังมีสถานที่ท่องเท่ียวน่าสนใจไดแ้ ก่ นา้ ตกทอทิพย์ และนา้ ตกธาร
ชว่ งเย็น ทิพย์ที่สวยงามอยู่บนยอดเขาการชมนกนานาชนิดรวม 400 กว่าชนิด ชมผีเสื้อ เดิน
ป่าเส้นทางขึ้นเขาพะเนินทุ่ง ยานพาหนะท่ีใช้ควรเป็นรถยนต์ประเภทโฟล์วิล และมี
กาลังเคร่ืองยนต์แรง
หลังจากลงมาจากอุทยานฯ แวะวดั ขอ่ ยชมพระธาตุฉิมพลีพระเศรษฐนี วโกฏิ วดั ข่อย
เป็นศาสนสถานท่ีมีการนางานศิลปะชั้นสูงของช่างเมืองเพชร หรือเรียกว่า ช่างสิบ
หมู่ มาเป็นส่วนร่วม สร้างอาคารเพ่ือเทิดทูนบูชาพระพุทธศาสนาให้เกิดความ
สวยงามตามความศรัทธาของพทุ ธศาสนิกชน จนเรียกได้วา่ เป็นพุทธสถานศิลป์หนึ่ง
เดียวในโลก
แวะซ้ือของฝากบา้ นนันทวัน พรอ้ มเดนิ ทางกลบั โดยสวัสดิภาพ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคิดในการพัฒนาพื้นที่ท่องเที่ยว

ภาพที่ 5-9 เส้นทางกรงุ เทพฯ-ถา้ เขาหลวง
พระธาตุฉิมพ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพ
(The Royal Coast หรือ

5-90

ง–เข่อื นแกง่ กระจาน–เขาพะเนินทุ่ง-นา้ ตกทอทพิ ย์-
พลีพระเศรษฐนี วโกฏิ

พฒั นาการทอ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝั่งทะเลตะวันตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคิดในการพัฒนาพน้ื ท่ีท่องเท่ยี ว 5-91

เสน้ ทางการท่องเที่ยวจงั หวัดประจวบครี ีขันธ์

เส้นทางที่ 1 ปราณบรุ ี-แม่นา้ ปราณบรุ ี-หาดแหลมศาลา-ถ้าเจา้ พระยานคร-อุทยานราชภกั ด์ิ-
วัดห้วยมงคล (2 วัน 1 คืน)

วนั ที่ 1 ออกเดินทางจากกรุงเทพนาทุกท่านมุ่งหน้าสู่อาเภอปราณบุรี จังหวัด
ชว่ งเช้า ประจวบครี ีขันธ์
ช่วงบ่าย ออกเดินทางไปไหว้ศาลหลักเมือง อาเภอปราณบุรี ศูนย์สินค้าโอทอปปราณบุรี
หลังจากนั้น พาทุกท่านศึกษาธรรมชาติ น่ังเรือชมป่าคลองคอน ชมป่าชายเลน
ชว่ งเยน็ ในพระราชดาริของสมเด็จพระราชนิ นี ารถ
นาทุกท่านเดนิ ทางเข้าที่พกั พักผอ่ นตามอธั ยาศยั

วนั ที่ 2 พักผ่อนเล่นน้าที่ชายหาดตามอัธยาศัย ช่วงสายนาท่านเดินทางไปยัง หาดแหลม
ชว่ งเช้า ศาลา เป็นหาดลักษณะคล้ายแหลมย่ืนออกไปในทะเล และยังมีภูเขาปิดล้อมท้ังสอง
ด้าน นาทุกท่านเดินทางด้วยเท้าประมาณ 500 เมตร เพ่ือเข้าชมถ้าเจ้าพระยานคร
ชว่ งบา่ ย เป็นถ้าขนาดใหญ่อยู่ในบริเวณหาดแหลมศาลา มี 3 คูหา โดยสองคูหามีปล่อง
ดา้ นบน ส่วนด้านลา่ งในถา้ เปน็ ปา่ ตน้ ไมส้ ูงชะลดู
แวะเท่ียวชมอุทยานราชภักด์ิพระบรมราชานุสาวรีย์สมเด็จพระบูรพกษัตริย์
7 พระองค์แห่งสยาม จากน้ันแวะวัดห้วยมงคล เป็นที่ประดิษฐานหลวงพ่อทวดองค์
ใหญ่ที่สุดในโลก ข้างบนสามารถมองเหน็ ทิวเขาล้อมรอบ เป็นจุดชมวิวท่ีสวยอีกหน่งึ
ที่ของหัวหินก่อนกลับแวะซื้อของฝากจากบ้านนันทวัน พร้อมเดินทางกลับ
โดยสวัสดภิ าพ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคิดในการพฒั นาพน้ื ที่ทอ่ งเที่ยว

5

4

ภาพท่ี 5-10 เสน้ ทางกรงุ เทพฯ-ปราณบรุ ี–แ
อทุ ยานราช

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพ
(The Royal Coast หรอื

5-92

4

แมน่ า้ ปราณบุรี–หาดแหลมศาลา-ถ้าเจา้ พระยานคร-
ชภักดิ์-วัดหว้ ยมงคล

พฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผงั แนวคิดในการพัฒนาพนื้ ที่ทอ่ งเท่ยี ว 5-93

เสน้ ทางการท่องเทย่ี วจงั หวัดประจวบคีรีขนั ธ์

เสน้ ทางที่ 2 กรุงเทพฯ-วดั เขาช่องกระจก-อุทยานวิทยาศาสตร์พระจอมเกลา้ หว้ากอ-เขาธงชัย
วนั ที่ 1 (3 วนั 2 คืน)
ช่วงเช้า
ออกเดินทางจากกรุงเทพฯ มุ่งหน้าสู่ วัดเขาช่องกระจก จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ให้
ช่วงบา่ ย ท่านนมัสการพระพุทธบาทจาลองและชมทัศนียภาพของตัวเมืองประจวบคีรีขันธ์
ก่อนเดินทางไปยังห้องอาหารริมชายหาดอ่าวประจวบคีรีขันธ์ เพ่ือรับประทาน
ชว่ งเย็น อาหารกลางวัน
จากนั้นเดินทางสู่อุทยานวิทยาศาสตรพ์ ระจอมเกล้าหว้ากอนาท่านเข้าชมพิพิธภัณฑ์
สัตว์น้าหว้ากอ ซึ่งมีทั้งปลาน้าจืดปลาทะเลหลากสายพันธุ์ และชมการให้อาหาร
ปลาฉลามในบอ่ ปลาขนาดใหญ่
นาท่านขึ้นสู่เขาธงชัย กราบสักการะพระพุทธกิติสิริชัยและอนุสรณ์สถานกรมหลวง
ชุมพรเขตอุดมศักด์ิ ขอพรเพ่ือความเป็นสิริมงคล ชมพระมหาเจดีย์เก้ายอดสีทอง
อร่าม นอกจากน้ียังเป็นจุดชมวิวพาโนรามาสามารถมองเห็นชายหาดท่ีทอดตัวเป็น
แนวยาว

วนั ท่ี 2 ออกเดินทางมุ่งหน้าสู่ อาเภอบางสะพานนาท่านสมาชิกเดินทางสู่ถ้าเขาม้าร้อง
ชว่ งเช้า ซึ่งภายในถ้ามีบ่อน้าศักดิ์สิทธิ์ ที่ใช้ในการทาพิธีด่ืมน้าถวายสัตย์ปฏิญาณแด่
พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยหู่ วั
ชว่ งบา่ ย เดินทางถึงท่าเรือเกาะทะลุเตรียมพร้อมลงสู่เกาะทะลุ-เกาะสิงห์-เกาะสังข์ ให้ท่าน
สมาชิกได้สัมผัสกับความงามของโลกใต้ทะเล ชมปะการังหลายพันธ์ุ ดอกไม้ทะเล
ชว่ งเยน็ สีสวยหลากชนิด ชมฝูงปลาใต้ทะเลสสี นั อันแปลกตา
เดนิ ทางกลับถงึ ฝ่ัง เลน่ น้า เล่นฟุตบอลชายหาดหรอื วอลเลย่ ์บอลชายได้ตามอธั ยาศัย
นาทา่ นเดินทางกลับสทู่ ่พี กั

วนั ท่ี 3 จัดเก็บสัมภาระออกเดินทางจากท่ีพัก เดินทางมุ่งหน้าสู่นา้ ตกหว้ ยยางสนกุ สนานกับ
ชว่ งเช้า การเลน่ นา้ ตก ถา่ ยรูปววิ สวยๆ ได้ตามอธั ยาศยั
ช่วงบ่าย หลังรับประทานอาหารอาหารเข้าสักการะ พระบรมราชานุสาวรีย์ สมเด็จพระบูรพ
กษัตริย์แห่งสยาม ณ “อุทยานราชภักด์ิ” แวะนมัสการหลวงปู่ทวดองค์ใหญ่ที่สุด
ช่วงเยน็ ในโลก ณ วัดห้วยมงคล อาเภอหวั หิน
แวะซ้ือของฝากมีท้ังอาหารทะเลสดๆ ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากอาหารทะเล ขนมหวาน
โบราณท่ีหากินได้ยาก ขา้ วแชแ่ สนอร่อย พร้อมเดินทางกลบั โดยสวสั ดภิ าพ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผังแนวคดิ ในการพัฒนาพน้ื ที่ทอ่ งเทย่ี ว

ภาพที่ 5-11 เสน้ ทางกรงุ เทพฯ-วดั เขาชอ่ งกระจ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพ
(The Royal Coast หรือ

5-94

จก-อุทยานวทิ ยาศาสตรพ์ ระจอมเกลา้ หวา้ กอ-เขาธงชัย

พฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคดิ ในการพฒั นาพื้นที่ทอ่ งเท่ียว 5-95

เส้นทางการทอ่ งเทยี่ วจงั หวัดประจวบคีรีขันธ์

เสน้ ทางที่ 3 ดาน้าเกาะทะลุ (2 วัน/1 คนื )

วันที่ 1 เดินทางออกจากกรงุ เทพฯ เดนิ ทางมงุ่ หนา้ สู่จงั หวดั ประจวบครี ขี ันธ์
ชว่ งเช้า เดินชมวถิ ชี ีวติ ชาวประมงพืน้ บา้ นบางสะพานนอ้ ย ที่ยงั คงรกั ษาวถิ ชี ีวติ การทาประมง
ช่วงบ่าย ด่งั เดิมได้เปน็ อย่างดี
พักผอ่ นตามอัธยาศยั
ช่วงเย็น

วันที่ 2 ชมบรรยากาศพระอาทิตย์โผล่พ้นขอบฟ้า ณ ที่พัก รวมตัวท่ีจุดนัดหมายเพื่อฟังการ
ช่วงเช้า สาธติ การใชอ้ ปุ กรณ์ดาน้า และฟงั ขอ้ ควรปฏิบัติในการดาน้า ออกเดินทางโดยเรือนา
เท่ียวไปยังเกาะทะลุ ดาน้าชมปะการัง ได้แก่ ปะการังเขากวาง ปะการังสมอง
ช่วงบา่ ย ดอกไม้ทะเล และฝูงปลาน้อยใหญ่ ได้แก่ ปลาการ์ตูน ปลาผีเส้ือ ปลานกแก้ว อีกท้ัง
ชว่ งเย็น ยงั มีเตา่ ทะเล หอยมอื เสอื ปลงิ ทะเล และสตั วน์ า้ นานาพันธุ์
รับประทานอาหารกล่องบนเรือ พรอ้ มเดินทางกลบั
เดนิ ทางกลับโดยสวสั ดภิ าพ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคิดในการพฒั นาพืน้ ท่ีท่องเทยี่ ว

ภาพที่ 5-12 เสน้ ทางดานา้ เกาะทะลุ อ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพ
(The Royal Coast หรือ

5-96

อาเภอบางสะพานน้อย จังหวดั ประจวบคีรขี ันธ์

พัฒนาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคิดในการพัฒนาพื้นท่ีท่องเทีย่ ว 5-97

เสน้ ทางทอ่ งเท่ยี วจังหวัดชมุ พร

เส้นทางท่ี 1 ชุมพร–กรมหลวงชุมพรเขตอุดมศักด์ิ-หาดทรายรี-เขามัทรี-ถ้ารับร่อ-
หาดท่งุ ววั แล่น-ธนาคารปูม้า (2 วนั /1 คืน)

วันที่ 1 สักการะเสด็จพ่อกรมหลวงชุมพรเขตอุดมศักดิ์ ณ หาดทรายรี ซ่ึงสามารถเดินเท่ียว
ชว่ งเชา้ ชมภายใน เรือรบหลวงชุมพร และพาคณะท่องเที่ยวชมวิธีสาธิตการทาผ้าบาติก
ภูมิปัญญาท้องถ่ิน โอทอป 4 ดาว หลังจากน้ัน ขึ้นจุดชมวิวเขามัทรี แลนด์มาร์คของ
ชว่ งบ่าย ชุมพร เปน็ จุดชมววิ ทีน่ ่าสนใจของชุมพร ดา้ นบนสามารถชมววิ ได้ 360 องศา พร้อม
ชว่ งเย็น สักการะ “พระโพธิสัตว์อวโลกิเตศวร” ปางมหาราชลีลาอันศักด์ิสิทธิ์ และนาเข้า
เยี่ยมชมโครงการตามพระราชดาริพัฒนาพื้นที่หนองใหญ่ เป็นแก้มลิงกักเก็บน้า
บรรเทาอุทกภยั ทาเกษตร และกิจกรรมท่องเทยี่ วหลายอยา่ ง
นานักท่องเที่ยว ข้ึนถ้ารับร่อ วัดเทพเจริญ ชมความสวยงามทางธรรมชาติภายในถ้า
และ เดินทางไปสู่หาดทุ่งวัวแล่น เป็นหาดทรายสีขาวนวล เม็ดทรายละเอียด พ้ืนท่ี
ชายหาดมีความลาดเอียงเล็กน้อย ภายใต้ผืนน้าประกอบด้วยสาหร่าย ดอกไม้ทะเล
เหมาะกับการวา่ ยน้า และดานา้ ต้ืนเปน็ อยา่ งมาก
นาท่านเขา้ สู่ทพ่ี ักเพ่อื พักผอ่ นตามอัธยาศัย

วนั ท่ี 2 ออกเดินทางสู่วัดแก้วประเสริฐ จังหวัดชุมพร ถึงวัดแก้วประเสริฐ สักการะ
ช่วงเช้า สิ่งศักด์ิสิทธิ์ ถ่ายรูป ชมวิวทิวทัศน์รอบวัด และออกเดินทางไปยังจุดลงเรือ เข้าสู่
เกาะพระ เกาะเวี ยง เกาะรังนกนางแอ่น เดินเยี่ยมชมธนาคารปู ณ ธนาคารปู
ชว่ งบ่าย บ้านเกาะเตียบ สารวจเส้นทางธรรมชาติบนเกาะยอ
ลงเรือเดินทางกลับ พร้อมส่งนักท่องเที่ยวเดินทางกลับสู่ที่พักตัวเมืองชุมพร แวะซื้อ
ของที่ระลึกจากชุมพร มีอยู่หลากหลายชนิดทั้งผลไม้สดและผลไม้กวน ผลิตภัณฑ์
จากทะเล เช่น กะปิ น้าปลากะตัก และสินค้าหัตถกรรมพ้ืนบ้าน เช่น เสื่อกระจูด
ไม้กวาดดอกหญ้า

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผงั แนวคดิ ในการพัฒนาพน้ื ที่ท่องเทยี่ ว

ภาพท่ี 5-13 เสน้ ทางชุมพร–กรมหลวงชุมพรเขตอุดมศ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพ
(The Royal Coast หรอื

5-98

ศกั ดิ์-หาดทรายรี-เขามัทรี-ถ้ารับร่อ-หาดทุ่งวัวแล่น-ธนาคารปูม้า

พัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝั่งทะเลตะวนั ตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผงั แนวคิดในการพฒั นาพืน้ ที่ท่องเท่ียว 5-99

เส้นทางท่องเท่ียวจังหวัดชมุ พร

เส้นทางท่ี 2 ชมุ พร-ล่องแพพะโต๊ะ–สวี (1 วัน)

ชว่ งเช้า ออกเดินทางสู่อาเภอพะโต๊ะ จังหวัดชุมพร เพ่ือทากิจกรรมล่องแพพะโต๊ะ สัมผัสกับ
ชว่ งบ่าย ธรรมชาติสายน้าท่มี ีตลอดท้ังปี พร้อมท้งั ชมธรรมชาติพนั ธ์ไุ ม้และสัตว์ปา่
นานักท่องเที่ยวออกเดินทางไปยังวัดพระธาตุสวี อาเภอสวี จังหวัดชุมพร สักการะ
ชว่ งเย็น ขอพรเพ่ือเป็นสิริมงคล ซึ่งพระบรมธาตุสวีเป็นส่ิงศักด์ิสิทธ์ิคู่บ้านคู่เมืองของชาว
ชุมพร
หลังจากนั้นนานักท่องเท่ียวแวะซ้ือของฝาก เช่น รังนกปรุงสาเร็จรูป กาแฟเขาทะลุ
กล้วยเล็บมือนางอบ ของที่ระลึกเช่น ผ้าบาติก ผลิตภัณฑ์จากทะเล เช่น กะปิ
น้าปลากะตัก และสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้าน เช่น เส่ือกระจูดและเดินทางกลับโดย
สวสั ดิภาพ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผังแนวคดิ ในการพฒั นาพน้ื ที่ทอ่ งเทยี่ ว

ภาพท่ี 5-14 เสน้ ทา

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพ
(The Royal Coast หรือ

5-100

างชุมพร-ล่องแพพะโตะ๊ –สวี

พฒั นาการท่องเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคิดในการพฒั นาพ้ืนที่ทอ่ งเที่ยว 5-101

เส้นทางทอ่ งเทีย่ วจงั หวดั ชมุ พร

เส้นทางที่ 3 ชมุ พร-ดานา้ ชุมพร-เกาะง่ามใหญ่-เกาะงา่ มน้อย-เกาะกะโหลก (1 วัน)

ช่วงเช้า เดินทางโดย เรือสองท้อง สจู่ ดุ ดาน้า นาทา่ นชม
เกาะง่ามใหญ่ ชมทัศนียภาพรอบๆ เกาะ แวะเก็บภาพของ “Right Hand of
ช่วงบ่าย Buddha” (ฝ่ามือพระพุทธเจ้า) ที่เป็นเอกลักษณ์ของเกาะง่ามใหญ่ และเป็นท่ีอยู่
ช่วงเยน็ ของนกนางแอ่นจานวนมาก สามารถพบดงดอกไม้ทะเลหนาแน่น ซึ่งเป็นที่อยู่ของ
ปลาการ์ตูนอนิ เดียนแดง ปลานกแก้ว ปลาผเี สือ้ ปลาสนิ สมุทร ทากทะเล ทีส่ วยสุด
เกาะง่ามน้อย มีลักษณะเป็นกองหินเล็กๆ กระจายขนาดตามแนวเกาะ ดาน้าชมดง
ปะการังเขากวาง และ ความหลากหลายของสัตว์ทะเล อาทิ ปลาผีเส้ือเงิน-ปลา
ผีเส้ือทอง ปลาไหลมอร์เรย์ ปลาเก๋า ปลาหูช้าง กุ้งตัวยาว ถ้าโชคดีท่านจะได้พบกับ
“ฉลามวาฬ” ซ่ึงเปน็ “ยักษ์ใหญ่ใจดี” ของท้องทะเลแห่งนี้ ทางตอนใตข้ องเกาะเป็น
จุดดาน้าลึกซ่งึ มี เรือหลวงปราบ 741 วางอยใู่ ตท้ อ้ งทะเล
เกาะกะโหลก ลักษณะของเกาะคล้ายรูปหัวกะโหลก สามารถพบปะการงั หลายชนิด
อาทิ ปะการงั ฟองนา้ ครก ปะการังสมอง ปะการังเขากวาง และดงดอกไม้ทะเล เนอ่ื ง
ด้วยเกาะน้ีมรี ะดับน้าค่อนขา้ งลึก จึงมฝี งู ปลานอ้ ยใหญ่มากมาย เช่น ปลาหางเหลือง
ปลาเก๋า ปลาสากฝูงใหญ่เวียนว่ายรอบเกาะ และมีโอกาสพบ “ฝูงปลาโทงเทงร่มตวั
ใหญ”่ อกี ด้วย
สง่ ทา่ นถงึ โรงแรมโดยสวัสดภิ าพ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคดิ ในการพฒั นาพน้ื ที่ท่องเที่ยว

ภาพท่ี 5-15 เส้นทางชุมพร-เกา

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพ
(The Royal Coast หรือ

5-102

าะงา่ มใหญ่-เกาะงา่ มน้อย-เกาะกะโหลก

พัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝง่ั ทะเลตะวันตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผังแนวคิดในการพฒั นาพ้ืนท่ีท่องเทยี่ ว 5-103

เสน้ ทางทอ่ งเทีย่ วจงั หวัดชมุ พร

เสน้ ทางท่ี 4 ชมุ พร-เกาะหลกั แรด-เกาะมาตรา-เกาะลงั กาจิว (1 วัน)

ชว่ งเชา้ เดินทางโดย เรือสองท้อง สู่จุดดาน้า นาท่านชมเกาะหลักแรด ซ่ึงตัวเกาะใหญ่นั้น
รูปทรงคล้ายกับแรด และไม่ไกลจากตัวเกาะจะมีหินปูนเรียงกัน 3 ก้อน จึงได้ช่ือว่า
ช่วงบ่าย “เกาะหลักแรด” สามารถพบ “ปะการังครก” ขนาดใหญ่สีสวยสดซ่ึงหาดูได้ยาก
ชว่ งเย็น รวมทงั้ ฝงู ปลานานาชนดิ เหมาะสมทั้งดาน้าลกึ และดานา้ ตื้น ต่อด้วย เกาะมาตรา ซง่ึ
เป็นแหล่งที่อยู่อาศัยของ “ปูไก่” (มีเสียงร้องเหมือนลูกไก่ และสามารถปีนต้นไม้ได้)
นาท่านดาน้าชมฝูงปลาแหล่งปะการังน้าตนื้ ที่สวยงาม และยังได้ช่ือว่าเป็น “อุทยาน
หอยมอื เสอื ”
เกาะลังกาจิว มีความสมบูรณ์ สวยงามทางธรรมชาติเป็นแหล่งรังนกนางแอ่น
จดุ ดาน้าชมปะการงั ท่ีข้ึนช่ือ และในอดีตพระบาทสมเด็จฯ รชั กาลที่ 5 เคยทรงเสด็จ
ประพาสฯ ถงึ 3 ครง้ั และไดท้ รงจารกึ พระปรมาภไิ ธยย่อ จปร. ของพระองค์ไว้
สง่ ท่านถงึ โรงแรมโดยสวสั ดิภาพ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคิดในการพัฒนาพื้นที่ทอ่ งเที่ยว

ภาพท่ี 5-16 เสน้ ทางชุมพร-เก

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพ
(The Royal Coast หรือ

5-104

กาะหลกั แรด-เกาะมาตรา-เกาะลังกาจวิ

พัฒนาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝ่ังทะเลตะวันตก
Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผังแนวคิดในการพฒั นาพน้ื ท่ีท่องเทีย่ ว 5-105

เสน้ ทางทอ่ งเท่ียวจงั หวัดระนอง

เสน้ ทางท่ี 1 ระนอง-วดั บ้านหงาว-ภูเขาหญ้า-นา้ พรุ อ้ นพรรงั้ -นา้ ตกหงาว-นา้ ตกบุญบาล
(1 วนั )

ชว่ งเชา้ นมัสการหลวงพ่อ ดีบุก ท่ีวัดบ้านหงาว และตามด้วยชมวิว 360 องศาที่ภูเขาหญ้า
ช่วงบ่าย แวะนา้ พุร้อนพรรั้ง และทาสปาปลาธรรมชาติ อาบนา้ ตก ทนี่ า้ ตกหงาว
มุ่งหน้าสู่ น้าตกบุญบาล (บุน-ยะ-บาล) พักผ่อนไปกับธรรมชาติตรงหน้า
กอ่ นเดินทางกลับโดยสวัสดภิ าพ

ภาพที่ 5-17 เสน้ ทางระนอง-วัดบ้านหงาว-ภูเขาหญ้า-น้าพรุ อ้ นพรรง้ั -นา้ ตกหงาว-น้าตกบุญบาล

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เป้าหมาย และผังแนวคดิ ในการพฒั นาพื้นท่ีท่องเทยี่ ว 5-106

เส้นทางท่องเทย่ี วจงั หวดั ระนอง

เสน้ ทางที่ 2 ระนอง-พระราชวังรตั นรังสรรค์-บ่อนา้ ร้อนสวนสาธารณะรักษะวารนิ -วดั หาดส้ม
แป้น-ระนองแคนยอ่ น-ภเู ขาหญา้ -นา้ ตกหงาว-วดั หงาว

ชว่ งเช้า เยี่ยมชมพระราชวังรัตนรังสรรค์ตั้งอยู่บริเวณเชิงเขารัตนรังสรรค์ (ใกล้ศาลากลาง
ช่วงบา่ ย จังหวัดระนอง) เป็นพระราชวังท่ีจัดสร้างขึ้นเพ่ือเป็นอนุสรณ์การ เสด็จประทับแรม
จังหวัดระนอง ของพระมหากษัตริย์ 3 พระองค์ ได้แก่ พระบาทสมเด็จ
พระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัวรัชกาลท่ี 5 พระบาทสมเด็จพระมงกุฎ เกล้าเจ้าอยู่หัว
รัชกาลที่ 6 และพระบาทสมเด็จพระปกเกล้าเจ้าอยู่หวั รัชกาลที่ 7 และเลยไปแช่บ่อ
น้าร้อนสวนสาธารณะรักษะวาริน เป็นบ่อน้าร้อนซึ่งเกิดขึ้นเองตามธรรมชาตินี้ มีอยู่
3 บ่อ คือ บ่อพ่อ บ่อแม่ และบ่อลูก ทั้ง 3 บ่อ มีอุณหภูมิสูงประมาณ 65
องศาเซลเซยี ส
กอ่ นเดินทางกลับ นาทุกทา่ นเข้านมัสการหลวงพ่อน้อยวัดหาดส้มแป้น ก่อนเดินทาง
ไปชมความสวยงามของธรรมชาติที่ระนองแคนย่อน ชมวิว 360 องศาที่ภูเขาหญ้า
แช่น้าคลายความเม่ือยล้าท่ีน้าตกหงาว และไหว้พระวัดหงาว ก่อนเดินทางกลับ
โดยสวัสดภิ าพ

ภาพที่ 5-18 เส้นทางระนอง-พระราชวังรตั นะรังสรรค์-พรุ ้อนทท่ี กั ษะวารนิ ทร์-วดั หาดส้มแปน้ -
ระนองแคนย่อน-ภูเขาหญ้า-น้าตกหงาว-วัดหงาว

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 5 การกาหนดยทุ ธศาสตร์ เปา้ หมาย และผงั แนวคดิ ในการพฒั นาพ้นื ที่ท่องเทยี่ ว 5-107

เส้นทางท่องเท่ียวจังหวัดระนอง

เสน้ ทางท่ี 3 วัดหงาว-ภูเขาหญ้า-น้าตกหงาว-บ่อน้าแร่พรร้ัง-วัดหาดส้มแป้น-บ่อน้าร้อน
รักษะวาริน

ชว่ งเช้า เริ่มจุดแรกกันที่ วัดหงาว สวยงามน่าสนใจ ไหว้พระดีบุกองค์แรกของประเทศไทย
นาท่านไปหยุดที่จุดชมวิวสวยท่ีสุด ชมภาพประทับใจได้ทุกทิศทางของ ภูเขาหญ้า
ช่วงบ่าย และนาเข้าชมบึงสวยและสภาพแวดล้อมที่มีธรรมชาติสมบูรณ์ “น้าตกหงาว” และ
ช่วงเย็น หลังจากท่ีออกจากน้าตก มุ่งหน้าไปยังบ่อน้าแร่ริมลาน้าตกอันใสสะอาด
“บ่อน้าแร่พรรงั้ " ซ่ึงเปน็ ที่ทสี่ ามารถอาบน้าแร่ได้
แวะนมัสการพระพุทธรูปท่ีวัดหาดส้มแป้น แวะบ่อน้าร้อนที่"สวนสาธารณะ
รักษะวาริน" ก่อนที่จะกลบั เข้าสู่ทพ่ี ัก
พกั ผ่อนตามอธั ยาศยั

ภาพที่ 5-19 เสน้ ทางวดั หงาว-ภเู ขาหญ้า-นา้ ตกหงาว-บ่อนา้ แรพ่ รรงั้ -วดั หาดสม้ แปน้ -
บอ่ น้าร้อนรกั ษะ

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแมบ่ ทการพฒั นาพ้ืนท่ที อ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝั่งทะเลตะวันตก 6-1
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

บทท่ี 6
แผนแม่บทการพฒั นาพน้ื ท่ที ่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝั่งทะเลตะวันตก

(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

6.1 วสิ ัยทัศน์

“Thailand Riviera จดุ หมายปลายทางการท่องเท่ียวช้ันนาระดบั โลก”

จุดหมายปลายทางที่ผู้มาเยือนสามารถสัมผัสถึงบรรยากาศของชายหาดท่ีมี เอกลั ก ษ ณ์
โดดเด่น เพียบพร้อมด้วยกิจกรรมการท่องเที่ยวที่หลากหลาย เช่ือมโยงแหล่งท่องเท่ียวและชุมชน
ภายใต้เร่ืองราวความทรงจาแห่งพระมหากรุณาธิคุณของพระมหากษัตริย์ไทย สร้างประสบการณ์ท่ีมี
คุณค่าใหก้ บั นักทอ่ งเทยี่ วและเสรมิ สรา้ งคุณภาพชีวติ ทีด่ ีให้กับประชาชนอย่างย่ังยนื

6.2 วตั ถุประสงค์

1) ยกระดับขีดความสามารถของพื้นท่ีด้วยการพัฒนาระบบโครงสร้างพ้ืนฐาน
สาธารณูปโภคส่ิงอานวยความสะดวกและระบบการให้บริการต่างๆ เพื่อสนับสนุนการ
ทอ่ งเท่ียวในพนื้ ทีแ่ ละการเช่อื มโยงทางการท่องเท่ียวในพ้นื ท่อี น่ื ๆ

2) เพ่ิมขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวในทุกระดับทั้งภาครัฐ เอกชน
ท้องถ่ินและชุมชนที่ครอบคลุมมิติการพัฒนาแหล่งท่องเท่ียว สินค้าและบริการ
ผู้ประกอบการ ทุนมนษุ ย์ แรงงานและคนในสังคมเพ่อื การนาไปสู่การเปน็ แหล่งท่องเท่ียว
คุณคา่ สูง

3) พัฒนาและส่งเสริมคุณค่าอัตลักษณ์ เอกลักษณ์ และทุนทางวัฒนธรรมของพ้ืนท่ีสู่การใช้
ประโยชน์อยา่ งยั่งยนื เพื่อให้เกิดการเพิ่มมูลค่าและโอกาสในการกระจายรายไดใ้ นทุกภาค
ส่วน

4) เช่ือมโยงและสร้างการมีส่วนร่วมทางการท่องเท่ียวในทุกภาคส่วนผ่านการบูรณาการ
ร่วมกนั ในการบรหิ ารจัดการและการส่งมอบคุณค่าและประสบการณ์การท่องเที่ยวให้กับ
นกั ท่องเทย่ี ว

5) รักษาตลาดลูกค้าเดิมและเพิ่มจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพเพื่อตอบสนองรูปแบบ
การทอ่ งเที่ยวตา่ งๆ ในพืน้ ท่ีภายใต้ความสมดลุ การรองรบั ทางการท่องเทีย่ ว

6) ส่งเสริมภาพลักษณ์การเป็นจุดหมายท่องเที่ยวชั้นนาท่ีสามารถสร้างประสบการณ์การ
ท่องเที่ยวและจุดยืนการท่องเที่ยวในระดับพ้ืนท่ีและการจัดการการท่องเที่ยวในระดับ
จังหวดั ภายใตบ้ รบิ ทของพื้นท่ี

7) ส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน (Sustainable Development) ที่มุ่งเน้นการสร้าง
ความสมดุลระหว่างดา้ นเศรษฐกิจ สงั คมและส่งิ แวดลอ้ ม

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 6 แผนแมบ่ ทการพฒั นาพน้ื ท่ที อ่ งเทย่ี วในเขตพัฒนาการท่องเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวันตก 6-2
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

6.3 พนั ธกิจ

1) ส่งเสริมภาพลักษณ์จดุ หมายปลายทางการทอ่ งเท่ียวชั้นนาระดบั โลก
2) ยกระดับพื้นท่ี การพัฒนาโครงสร้างพ้ืนฐานเพื่อสนับสนุนการท่องเท่ียวในพื้นท่ีและการ

เช่อื มโยงทางการทอ่ งเทีย่ ว
3) เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวในทุกระดับและการส่งเสริมการ

ลงทนุ
4) พัฒนาและส่งเสริมคุณค่าอัตลักษณ์ เอกลักษณ์ และทุนทางวัฒนธรรมของพื้นท่ีสู่การใช้

ประโยชนอ์ ย่างยัง่ ยืน
5) เพิ่มจานวนและรายได้นักท่องเท่ียวคุณภาพในพ้ืนที่เพ่ือการสร้างรายได้และโอกาสการ

พฒั นาทางสงั คมและวัฒนธรรม
6) ส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาอย่างย่ังยืนมุ่งเน้นการสร้างความสมดุลระหว่างด้านเศรษฐกิจ

สงั คมและสิ่งแวดลอ้ ม

6.4 เป้าประสงค์

1) พ้ืนที่ไทยแลนด์ริเวียร่าเป็นพ้ืนที่ท่องเท่ียวชั้นนาท่ีได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวทั้ง
ชาวไทยและชาวต่างชาติ สามารถเพิ่มจานวนนักท่องเที่ยว และขยายกลุ่มนักท่องเท่ียว
คณุ ภาพ

2) มีความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐาน ระบบบริการและสิ่งอานวยความสะดวกเพ่ือรองรับ
การทอ่ งเที่ยวไดม้ กี ารพฒั นาอยา่ งเตม็ ประสทิ ธภิ าพ

3) การพัฒนามาตรฐานการท่องเท่ียว คุณภาพแหล่งท่องเท่ียว กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิง
สร้างสรรค์ท่ีเชื่อมโยงกับขีดความสามารถของพื้นที่อย่างสมดุลภายใต้บริบทของพื้นที่
เพอื่ สรา้ งความยง่ั ยืน

4) มีการลงทุนใหม่และขยายการลงทุนของทุกภาคส่วน ได้แก่ ภาครัฐ ภาคเอกชนและ
ชมุ ชนในทุกระดบั

5) เกิดการส่งเสริมการท่องเท่ียวและการเช่ือมโยงทรัพยากรการท่องเที่ยว ผลิตภัณฑ์
ทางการท่องเทีย่ วและภาคบรกิ ารทเี่ กีย่ วข้อง

6) กลไกการบริหารจัดการที่เกิดจากการบูรณาการร่วมกันกับทุกระดับที่มีความเกี่ยวข้อง
และทกุ ฝ่ายสามารถมีสว่ นรว่ มในการพัฒนาได้อย่างแทจ้ ริง

6.5 ตัวช้ีวดั

1) จานวนนักทอ่ งเที่ยวท้งั ชาวไทยและชาวตา่ งชาติเพิ่มมากขน้ึ ในพนื้ ท่ีร้อยละ 15
2) ระดับความสาเร็จของการบริหารจัดการทรัพยากรที่เพียงพอต่อความต้องการของทุก

ภาคสว่ น
3) การเพิ่มจานวนเครือขา่ ยเสน้ ทางการท่องเท่ยี วท่ีกระจายในพืน้ ที่และพนื้ ทีเ่ ชื่อมโยง
4) รอ้ ยละของชมุ ชนตน้ แบบและโฮมสเตยท์ ไี่ ดร้ บั การข้ึนทะเบยี นมาตรฐานโฮมสเตย์ไทย

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 6 แผนแม่บทการพัฒนาพน้ื ท่ีท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก 6-3
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

5) จานวนเครือขา่ ยการบรหิ ารจัดการการท่องเท่ยี วระดับท้องถน่ิ ครอบคลุมพ้ืนท่ี
6) ร้อยละในการเพิ่มขึ้นของการนาข้อมูลด้านการท่องเท่ียวไปใชป้ ระโยชน์เพื่อการสง่ เสริม

การท่องเท่ียว
7) ร้อยละของความพงึ พอใจของนักท่องเที่ยวทม่ี ีตอ่ การท่องเท่ยี วของพื้นท่ี

6.6 ยุทธศาสตรเ์ พื่อการพัฒนา

ยทุ ธศาสตร์ 1 การพัฒนาโครงสร้างพ้ืนฐาน ระบบการบริการและส่ิงอานวยความสะดวก
ดา้ นการทอ่ งเทยี่ ว

ยทุ ธศาสตร์ 2 การพัฒนาขีดความสามารถการแข่งขันทางการท่องเที่ยวและการส่งเสริม
การลงทนุ ในพน้ื ที่อยา่ งย่งั ยนื

ยุทธศาสตร์ 3 การพัฒนาและส่งเสริมอัตลักษณ์ทางการท่องเท่ียว การส่งเสริมการ
ท่องเที่ยวโดยชมุ ชนอยา่ งยัง่ ยืน

ยุทธศาสตร์ 4 การส่งเสริมตลาดท่องเที่ยวและการประชาสัมพันธ์เพ่ือเสริมสร้าง
ภาพลกั ษณ์ท่ดี ดี า้ นท่องเทีย่ ว

ยทุ ธศาสตร์ 5 การพฒั นากลไกการบรหิ ารจดั การการท่องเท่ยี วแบบบูรณาการเพื่อสง่ เสริม
การทอ่ งเทยี่ วในพน้ื ทแี่ ละพืน้ ทเี่ ชอ่ื มโยง

ยุทธศาสตรเ์ พือ่ การพัฒนา
ยทุ ธศาสตร์ 1 การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ระบบการบริการและสิ่งอานวยความ

สะดวกดา้ นการท่องเที่ยว
การพัฒนาระบบการบริหารจัดการโลจิสติกส์เพ่ือการเชื่อมโยงที่สามารถ
เข้าถึงการเป็นศูนย์กลาง (Hub) การกระจายนักท่องเท่ียว ท้ังทางบก
(ระบบราง ถนนสายหลัก) ทางน้า (ท่าเทียบเรือที่มีมาตรฐาน) ทางอากาศ
(ท่าอากาศยานและเท่ียวบิน) ระบบสาธารณูปโภคเพื่อรองรับการขยายตัว
ทั้งในระดับชุมชนและระดับเมือง การพัฒนาปัจจัยพื้นฐานทางการ
ท่องเทีย่ ว และความปลอดภัยท่ีมีมาตรฐานต่อการท่องเที่ยวและการดาเนิน
ชวี ิต

กลยุทธ์เพือ่ การพัฒนา
กลยทุ ธท์ ี่ 1 การพฒั นาขีดความสามารถดา้ นการคมนาคมขนส่งการท่องเที่ยวทัง้ ทางบก

ทางน้าและทางอากาศเพื่อรองรับการขยายตัวของอุตสาหกรรมการ
ทอ่ งเทย่ี ว

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทย่ี วฝงั่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพฒั นาพน้ื ทท่ี ่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวันตก 6-4
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การพฒั นาคุณภาพในการคมนาคมทางบก ประกอบดว้ ย ถนน รถไฟ สถานี
รถไฟและส่ิงอานวยความสะดวกการเดินทางขนส่งที่มีความปลอดภัยและ
ทันสมัยสามารถรองรับการเตบิ โตทางการท่องเที่ยวและสงั คม
- การพัฒนาระบบท่าเรือพาณิชย์ท่ีมีศักยภาพในการรองรับนักท่องเท่ียวให้
เปน็ ท่าเรือเพ่ือการขนสง่ การท่องเทย่ี วระดับนานาชาติ
- การยกระดับการรองรับของสนามบินในพ้ืนท่ี เพ่ิมขีดความสามารถและ
ยกระดับสู่สนามบินระดับนานาชาติท่ีสามารถรองรับการท่องเท่ียว
ภายในประเทศและการท่องเทีย่ วในระดบั นานาชาติ

กลยทุ ธ์ท่ี 2 การพัฒนาระบบเช่ือมโยงเครือข่ายการคมนาคมขนส่งทางบก ทางน้าและ
ทางอากาศที่เช่ือมโยงการท่องเที่ยวทั้งภายในและภายนอกอย่างมี
ประสทิ ธิภาพ

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การเชื่อมโยงระบบการคมนาคมขนส่งในพื้นท่ีที่มีประสิทธิภาพในด้าน

โครงขา่ ยถนน ระบบราง ระบบการเชอ่ื มต่อทีม่ ีประสิทธภิ าพสามารถเข้าถึง
พน้ื ทที่ อ่ งเทยี่ วและแหลง่ ท่องเทีย่ วได้โดยสะดวกเพื่อใหเ้ กิดการกระจายจาก
พนื้ ทที่ ่องเทีย่ วหลกั ไปยงั พืน้ ท่อี ่ืนๆ และพนื้ ท่เี ชือ่ มโยง
- การพัฒนาระบบการขนส่งทางน้าเพื่อให้สามารถเชื่อมโยงการท่องเที่ยว

ชายฝั่งทะเล และเชื่อมโยงระหว่างฝั่งชายทะเลตะวันตกและตะวันออก
เพื่อให้เกิดความครอบคลุมการท่องเที่ยวในระดับภาค และเขตพัฒนาการ
ทอ่ งเทีย่ ว
- การพัฒนาระบบการคมนาคมขนส่งทางอากาศท่ีเชื่อมโยงกับการคมนาคม

ขนส่งในภาคพ้นื ท่เี พือ่ ให้เกดิ ความสะดวกในการเดนิ ทาง
- การกาหนดกลไกเพ่ือการเพิ่มจานวนสายการบินและการเพ่ิมจานวน

เที่ยวบินในพื้นที่ทุกจังหวัดเพื่อให้เพิ่มช่องทางการเข้าถึงท่ีสอดคล้องกับ

พฤตกิ รรมนกั ท่องเท่ียวและแนวโน้มการเตบิ โตของสายการบนิ ตน้ ทุนต่า

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝัง่ ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแมบ่ ทการพัฒนาพืน้ ทท่ี อ่ งเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวันตก 6-5
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

กลยุทธ์ท่ี 3 การพัฒนาระบบการจัดการทรัพยากรท่ีมีประสิทธิภาพเพ่ือส่งเสริม
การท่องเท่ยี วตลอดทัง้ ปี

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การศึกษาความเหมาะสมเพื่อการพัฒนาแหล่งน้าท่ีมีความจาเป็นต่อการเติบโต
ของพื้นท่ีท่ีสามารถรองรับทั้งภาคครัวเรือน การเกษตร อุตสาหกรรมและ

การท่องเที่ยวที่ขยายตัวเพ่ิมมากข้ึน รวมไปถึงการพัฒนาแนวทางโครงข่ายน้า
เพื่อความมั่นคงด้านการจัดการทรัพยากรน้า การพัฒนาการบริหารจัดการน้า
ทม่ี ีประสทิ ธภิ าพ
- ส่งเสริมให้เกิดความมีเสถียรภาพด้านพลังงานไฟฟ้าเพื่อการใชง้ านท่ีเพียงพอตอ่

ภาคครวั เรือน ภาคการผลิต อุตสาหกรรมและการทอ่ งเที่ยว
- การพัฒนาระบบโครงข่ายส่ือสารโทรคมนาคม ส่งเสริมให้นาโครงสร้างพื้นฐาน

และนวัตกรรมมาใช้ในการพัฒนาการท่องเที่ยวเศรษฐกิจเพื่อการเพ่ิมมูลค่าของ
ระบบอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั้งในด้านการบริหารจัดการของหน่วยงาน

ภาครัฐท้ังส่วนกลางและส่วนภูมิภาค ตลอดจนการให้บริการทางการท่องเท่ียว
เชื่อมโยงสสู่ ังคมดิจิทลั
- การบริหารจัดการส่ิงแวดล้อมท่ีเหมาะสม การจัดการมลภาวะและขยะเพื่อ
การรักษาคุณภาพทางการทอ่ งเทีย่ ว

กลยุทธท์ ่ี 4 การพัฒนาปัจจัยพ้ืนฐาน ส่ิงอานวยความสะดวก การจัดการมาตรฐานและ
ความปลอดภยั การทอ่ งเทย่ี วเพือ่ ยกระดบั คุณภาพการให้บรกิ ารของพื้นท่ี

แนวทางการดาเนินงาน

- การพัฒนาปัจจัยพื้นฐานและสิ่งอานวยความสะดวกด้านการท่องเท่ียว
การดารงชีวิตของคนในพื้นที่เพื่อให้เกิดการท่องเท่ียวท่ีมีคุณภาพ ได้แก่
การพัฒนาศูนย์บริการทางการท่องเท่ียว การสื่อความหมายเพื่อการท่องเที่ยว
จุดให้บริการทางการท่องเที่ยว การปรับปรุงจุด Free-Wifi ในแหล่งท่องเที่ยว
การพัฒนาส่ิงอานวยความสะดวกเพ่ือรองรับคนท้ังมวล (Tourism For All)
เชน่ ห้องน้าคนพิการ ราวจับ ทางลดั เปน็ ตน้

- การพัฒนาระบบเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมเพื่อรองรบั การเติบโตด้าน
การท่องเท่ียวประกอบด้วย ฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเพื่อประกอบการตัดสินใจ
ในการวางแผนและพัฒนา เพ่ือกาหนดกลยุทธ์ส่งเสริมการให้บริการท่ีมี
ประสิทธิภาพ การส่ือสารข้อมูลท่ีทันต่อความต้องการ ระบบการแปลภาษา

รายงานฉบับสมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเที่ยวในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 6 แผนแมบ่ ทการพัฒนาพื้นที่ทอ่ งเทยี่ วในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวนั ตก 6-6
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

ระบบการจอง สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและนโยบายของ
ประเทศ เช่น นโยบายสังคมไรเ้ งินสด
- การสง่ เสรมิ ให้เกิดการพัฒนามาตรฐานส่ิงอานวยความสะดวกทางการท่องเที่ยว
ในด้านต่างๆ ที่เป็นสามารถสอดคล้องกับเป้าหมายของการดาเนินงานของ
ป ร ะ เ ท ศ แ ล ะ ก า ร ส ร้ า ง ม า ต ร ฐ า น แ ล ะ ส่ ง เ ส ริ ม ใ ห้ เ ข้ า รั บ ก า ร ต ร ว จ ป ร ะ เ มิ น
มาตรฐานการทอ่ งเทีย่ วในแหล่งท่องเท่ยี วประเภทต่างๆ รวมถงึ กิจกรรมทางการ
ท่องเที่ยวในพื้นท่ี การจัดการขยะและของเสียเพื่อการรักษาสมดุลทาง
การทอ่ งเที่ยว
- การพัฒนาระบบการจัดการความปลอดภัยทางการท่องเท่ียว ได้แก่ การดาเนิน
เรื่องระบบเตือนภัย การส่งเสริมให้เกิดการนาไปใช้ในการมาตรการความ
ปลอดภัยทางน้า ทางถนน การเอารัดเอาเปรียบนักท่องเที่ยว การให้ความ
ช่วยเหลอื นกั ท่องเทีย่ ว และแนวทางการบริหารจัดการพน้ื ทภ่ี ายใตภ้ าวะวกิ ฤต
- กาหนดขีดความสามารถด้านการรองรับ (Carrying Capacity) ของการ
ทอ่ งเที่ยวเพื่อการส่งเสรมิ การท่องเท่ยี วอย่างย่ังยนื โดยใหค้ วามสาคญั ต่อปริมาณ
และระดบั การใชป้ ระโยชน์ของนักท่องเทย่ี วสูงสดุ โดยไม่กอ่ ใหเ้ กิดผลกระทบท้ัง
ทางด้านเศรษฐกิจ สังคมและส่ิงแวดล้อม เช่น การจัดการมลภาวะและขยะ
การกาหนดความหนาแน่นของปริมาณนักท่องเที่ยว ขีดจากัดด้านจิตวิทยาท่ี
ส่งผลต่อการท่องเท่ียว
- กาหนดการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ (Eco Tourism Area) และการ
ท่องเที่ยวสีเขียว (Green Tourism) โดยเน้นการมีส่วนร่วม ได้แก่ การสร้าง
ความตระหนักรู้ต่อความสาคัญของส่ิงแวดล้อม กิจกรรมการท่องเท่ียวท่ี
สอดคล้องกับการอนุรักษ์ทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม การส่งเสริมรูปแบบและ
วิธกี ารเดินทางท่เี น้นการประหยัดพลงั งานและการใช้พลังงานทดแทน

ผลผลติ
1) เครือข่ายเชื่อมโยงการท่องเท่ียวและขีดความสามารถการรองรับ ผ่านระบบการ
ขนส่งทางบก ทางน้าและทางอากาศท่ีสามารถเพิ่มการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว
ในทุกมิติ
2) ระบบการทรัพยากรท่ีมีประสิทธิภาพสอดคลอ้ งกบั การเตบิ โตของการท่องเที่ยว
3) มีการเชื่อมโยงด้านโทรคมนาคมและการสื่อสารที่ทันสมัยและกระจายในพื้นท่ี
ทอ่ งเที่ยวหลกั

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการทอ่ งเทย่ี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทที่ 6 แผนแมบ่ ทการพัฒนาพ้ืนท่ีทอ่ งเที่ยวในเขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่ังทะเลตะวนั ตก 6-7
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

4) มีสิ่งอานวยความสะดวกและระบบบริการด้านการท่องเท่ียวที่มีมาตรฐานและ
ความปลอดภยั ตามหลักสากล

ผลลัพธ์
1) เส้นทางเช่ือมโยงการท่องเท่ียวที่กระจายตัวในทุกพื้นท่ีสามารถเพิ่มจานวน
นกั ท่องเท่ยี วและยกระดับคุณภาพชวี ิตของประชาชนในท้องถน่ิ
2) ทรัพยากรท่ีเพียงพอต่อการอุปโภคและบริโภคของภาคครัวเรือน เกษตรกรรม
อตุ สาหกรรม และบรกิ าร รวมไปถึงการลดปญั หาภาวะวกิ ฤติด้านนา้
3) คุณภาพการท่องเที่ยวที่สามารถสร้างความพึงพอใจให้กับนักท่องเที่ยวและคน
ในทอ้ งถน่ิ
4) นักท่องเท่ียวได้รับความสะดวกสบายจากการให้บริการและสิ่งอานวยความ
สะดวกทางการท่องเทีย่ ว

ตวั ช้ีวัด
1) การเพ่ิมจานวนเครือข่ายเส้นทางการท่องเที่ยวที่กระจายในพื้นที่และพ้ืนท่ี
เช่อื มโยง 20 เสน้ ทาง
2) การเพิ่มจานวนนักท่องเที่ยวที่เหมาะสมกับขีดความสามารถในการรองรับ
นกั ทอ่ งเท่ยี วของพืน้ ท่ี ร้อยละ 10
3) ระดับความสาเร็จของการบริหารจัดการทรัพยากรที่เพียงพอต่อความต้องการ
ของทกุ ภาคส่วน
4) ร้อยละในการเพ่ิมข้ึนของส่ิงอานวยความสะดวก จานวนศูนย์อานวยความ
สะดวกนักทอ่ งเที่ยวมจี านวนเพ่ิมข้นึ ในแตล่ ะจังหวดั ๆ ละ 15 แห่ง

ยุทธศาสตร์ 2 การพัฒนาขีดความสามารถการแข่งขันทางการท่องเท่ียวและการสง่ เสริมการ
ลงทุนในพื้นที่อยา่ งยั่งยนื
การเพิ่มขีดความสามารถของทรัพยากรทางการท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยว สินค้า
และบริการ ผู้ประกอบการทางการท่องเที่ยว การกาหนดแนวทางการส่งเสริมการ
ลงทุน การขยายการลงทุน การกาหนดแนวคิดเพื่อการพัฒนาการพ้ืนที่ในภาพรวม
และแต่ละจังหวัด และการพัฒนาขีดความสามารถบุคลากรในอุตสาหกรรมการ
ท่องเทีย่ วและอตุ สาหกรรมท่ีเกี่ยวขอ้ ง

กลยทุ ธเ์ พือ่ การพัฒนา
กลยทุ ธ์ท่ี 1 การยกระดบั คุณภาพแหล่งทอ่ งเท่ยี วสู่การเป็นแหลง่ ท่องเทีย่ วคุณคา่ สงู

อยา่ งย่ังยนื

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเที่ยวฝ่ังทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแมบ่ ทการพฒั นาพน้ื ท่ีท่องเทีย่ วในเขตพัฒนาการทอ่ งเท่ียวฝ่ังทะเลตะวนั ตก 6-8
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การพัฒนาขีดความสามารถการรองรับของพ้ืนท่ีการท่องเท่ียวทาง

ประวัติศาสตร์และแหล่งท่องเท่ียวท่ีเกี่ยวข้อง รวมไปถึงการพัฒนาแหล่ง
ท่องเที่ยวท่ีมีความเก่ียวข้องกับพระมหากษัตริย์ทุกพระองค์ท่ีมีเรื่องราว
เ ก่ี ย ว ข้ อ ง กั บ พ้ื น ท่ี ท่ี จ ะ น า ไ ป สู่ ก า ร ส่ ง เ ส ริ ม ค ว า ม โ ด ด เ ด่ น กั บ แ น ว คิ ด พ้ื น ท่ี
ทอ่ งเที่ยวชัน้ นา “Royal Coast”
- การพัฒนาแหลง่ ท่องเที่ยวทางธรรมชาติ โดยเฉพาะพ้ืนท่ชี ายทะเลและชายหาด
โดยนาเสนออัตลักษณ์ท่ีโดดเด่นเพ่ือเป็นแหล่งท่องเท่ียวกระแสหลัก รวมไปถึง
แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติอื่นๆ เช่น อุทยานแห่งชาติ หรือจุดชมวิวต่างๆ
เพอื่ การยกระดับพืน้ ที่การทอ่ งเทย่ี วและนามาซึ่งนักท่องเที่ยวคุณภาพ
- การพัฒนาและยกระดับการท่องเท่ียวในพื้นท่ีต่างๆ บนฐานของการพัฒนาการ
ท่องเที่ยวอย่างย่ังยืนเพื่อให้เกิดการสร้างผลกระทบเชิงบวก ส่งเสริมพ้ืนท่ี
ทอ่ งเทยี่ วใหมใ่ นพน้ื ท่ีเพอ่ื เพ่มิ การกระจายตัวทางการท่องเทีย่ ว ลดปัญหาเชงิ ลบ
ทงั้ ทางดา้ นเศรษฐกิจ สังคมและสง่ิ แวดลอ้ ม
- ส่งเสริมให้เกิดการยกระดับการบริหารจัดการแหล่ง การจัดการพื้นท่ีท่องเท่ียว
ระบบการให้บริการที่ประสิทธิภาพ การส่งมอบบริการ การสร้างคุณค่าและ
ประสบการณก์ ารทอ่ งเทย่ี วท่มี ปี ระสิทธภิ าพเพ่ือรองรับนักท่องเทย่ี วคุณภาพ
- การพัฒนาเมอื งเกา่

กลยุทธ์ที่ 2 การพัฒนาขีดความสามารถผู้ประกอบการ มาตรฐานสินค้าและบริการให้
เป็นทยี่ อมรับและสอดคล้องกับแนวโน้มการท่องเทย่ี ว

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การส่งเสริมและพัฒนาผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเท่ียวและ
อตุ สาหกรรมที่เกย่ี วข้อง ดา้ นสมรรถนะหลัก องค์ความรู้ด้านการท่องเทีย่ ว การ
บรหิ ารจดั การสมยั ใหมแ่ ละการเปลย่ี นแปลงของบริบทของสังคม
- การส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับ
ความคาดหวังของนักท่องเที่ยวโดยคงไว้ซ่ึงอัตลักษณ์ของพ้ืนท่ีรวมถึงส่งเสริม
การพัฒนานวัตกรรมทางการท่องเที่ยวใหม่ๆ สอดคล้องกับบริบทใน
อุตสาหกรรมการท่องเท่ยี ว
- การส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการทั้งในด้านระบบและมาตรฐาน
การท่องเท่ียวและบริการเพื่อให้ครอบคลุมการท่องเที่ยวทุกรูปแบบ ได้แก่ การ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเทย่ี วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพฒั นาพน้ื ทที่ ่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเทีย่ วฝั่งทะเลตะวนั ตก 6-9
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การท่องเที่ยวกลุ่ม MICE การ
ท่องเท่ียวเชงิ นันทนาการ การท่องเท่ียวเชิงวัฒนธรรม การท่องเที่ยวเชงิ อนุรกั ษ์
การท่องเทย่ี วเชิงประวัตศิ าสตร์ และการท่องเที่ยวเชิงเกษตร เป็นต้น

กลยุทธ์ที่ 3 การส่งเสริมการลงทุนเพ่ือสนับสนุนการท่องเที่ยวในระดับต่างๆ เพื่อสร้าง
จดุ ขายทางการท่องเทย่ี วและรองรับนักท่องเทีย่ วคุณภาพ

แนวทางการดาเนินงาน
- การกาหนดพื้นท่ีส่งเสริมการลงทุนภาคบริการเพื่อยกระดับขีดความสามารถ
การแข่งขันและรองรับการเติบโตทางด้านเศรษฐกิจทั้งภายในประเทศและ
ระหว่างประเทศ
- การกาหนดแนวทางและมาตรการการส่งเสริมการลงทุนในภาคธุรกิจขนาดใหญ่
ได้แก่ ธุรกิจท่ีพักแรมและรีสอร์ทมาตรฐานระดับสูง ธุรกิจสปาและการบริการ
สขุ ภาพ ธรุ กิจการขนส่งภายในพื้นท่ี ธุรกิจนาเทีย่ ว ศูนย์ประชมุ และแสดงสินค้า
และธุรกิจบรกิ ารที่เกย่ี วขอ้ ง
- ส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาวิสาหกิจชุมชม ธุรกิจใหม่ (Startup) การสร้างความ
เข้มแข็งธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) โดยมุ่งเน้นการพัฒนาจาก
ฐานอัตลกั ษณข์ องพื้นที่เพ่ือยกระดับสู่การสร้างแบรนดส์ ินค้าและบริการที่เป็นที่
ยอมรับของนกั ทอ่ งเทย่ี ว
- การส่งเสริมให้เกิดการลงทุนของธุรกิจต่างๆ ด้านการท่องเที่ยวครอบคลุมพื้นท่ี
ทอ่ งเทยี่ วและเสน้ ทางท่องเที่ยวตา่ งๆ

กลยทุ ธท์ ี่ 4 การพัฒนาขีดความสามารถด้านทุนมนุษย์ในทุกระดับของภาคการ
ท่องเทย่ี วเพอื่ รองรับการเติบโตทางการท่องเทย่ี ว

แนวทางการดาเนินงาน
- การพัฒนาศักยภาพของบุคลากรด้านการบริหารจัดการการท่องเท่ียวใน
สามารถรองรับการเปล่ียนแปลงและการเติบโตทางการท่องเที่ยวในพื้นท่ี
ประกอบด้วย 1) ผใู้ ห้บรกิ ารในภาคธุรกิจที่พักแรม 2) มคั คุเทศก์ 3) ผใู้ ห้บริการ
ด้านการเดินทางและการขนส่ง และ 4) ชุมชนทอ่ งเทย่ี วและประชาชน
- การพัฒนาขีดความสามารถในด้านต่างๆ ได้แก่ 1) การพัฒนาความรู้ด้าน
ประวัติศาสตร์ ขนบธรรมเนียมประเพณแี ละวฒั นธรรมและขอ้ มลู เชิงลกึ เก่ียวกับ
สถานที่ท่องเท่ียวในพื้นท่ี 2) การพัฒนาความรู้และความเข้าใจในวิชาชีพและ

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วในเขตพฒั นาการท่องเที่ยวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพฒั นาพน้ื ทีท่ ่องเทยี่ วในเขตพัฒนาการท่องเทีย่ วฝั่งทะเลตะวันตก 6-10
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

พฤตกิ รรมนักทอ่ งเที่ยว 3) การสง่ เสรมิ ใหม้ ที ักษะการบริการที่มสี ามารถสะท้อน

ความเป็นไทยและมาตรฐานมืออาชีพ 4) การส่งเสริมทักษะด้านภาษาและการ

สื่อสาร 5) การพัฒนาทักษะด้านดจิ ิทัล การพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีเพื่อ

ส่งเสริมการท่องเท่ียว และ 6) การพัฒนาทักษะการบริหารจัดการและพัฒนา

ความคิดเชิงระบบ

ผลผลติ
1) แหลง่ ท่องเที่ยวใหม่ ธรุ กจิ ท่องเที่ยวและบริการใหม่ทม่ี ีคณุ ภาพและมาตรฐานใน
ระดับสากลท่ีสอดคล้องกับเป้าหมายทางการท่องเที่ยวของพื้นท่ี รวมถึงการ
ขยายการลงทนุ ตามเส้นทางการเชือ่ มโยงการทอ่ งเทย่ี ว
2) การท่องเทยี่ วท่ีมีความโดดเด่นตามอตั ลักษณ์ รปู แบบกิจกรรมการท่องเทยี่ วเชิง
สร้างสรรค์ และสามารถสร้างกลุ่มเปา้ หมายใหมท่ างการท่องเท่ยี ว
3) เกิดการรักษาดูแลสิ่งแวดล้อมและระบบนิเวศ ในแหล่งท่องเท่ียวรวมไปถึงการ
ฟ้ืนฟูขนบธรรมเนยี มประเพณี และวฒั นธรรมอนั ดงี ามของท้องถน่ิ
4) ศักยภาพของผู้ประกอบการตอ่ การขยายตัวทางการทอ่ งเทย่ี ว สินค้าและบริการ
ทม่ี มี าตรฐาน สามารถเพ่มิ การใชจ้ า่ ยของนักท่องเที่ยว
5) ขีดความสามารถของบุคลากรในอุตสาหกรรมการท่องเทยี่ วมีสมรรถนะทใ่ี นการ
สง่ มอบบรกิ ารที่มีคุณภาพ

ผลลพั ธ์
1) เพ่ิมขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการท่องเท่ียวและเป็นท่ียอมรับใน
ระดบั สากล สามารถรองรับกลมุ่ นักทอ่ งเทย่ี วคุณภาพ
2) เกิดรายได้จากการขยายตัวของการลงทุน การเพ่ิมมูลค่าของสินค้าและบริการสู่
การเป็นสินคา้ ระดับสงู
3) สามารถเพ่ิมจานวนนักท่องเท่ียว ขยายโอกาสการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ เกิด
รายได้และการกระจายรายได้สู่ทุกภาคส่วนที่เก่ียวข้อง และยกระดับคุณภาพ
ชีวติ ของประชาชนในสังคม
4) เกิดการคงอยู่และความอุดมสมบูรณ์ทางทรัพยากรทางการท่องเท่ียว
ขนบธรรมเนียมประเพณแี ละวัฒนธรรมอนั ดีงามของท้องถ่นิ
5) เกิดการพัฒนาระบบเศรษฐกิจ การกระจายรายได้และการลดความเหล่ือมล้า
ทางสังคมทส่ี ง่ เสรมิ การทอ่ งเท่ยี วอยา่ งยงั่ ยนื

ตวั ชว้ี ดั
1) การเพ่ิมขึ้นของจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพท่ีเหมาะสมกับขีดความสามารถใน
การรองรับนกั ทอ่ งเท่ียวของพน้ื ที่ รอ้ ยละ 10

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเทย่ี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ยี วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพฒั นาพน้ื ทที่ อ่ งเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเท่ยี วฝั่งทะเลตะวันตก 6-11
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

2) การเพ่ิมขึ้นของรายได้จากสินค้าและบริการด้านการท่องเท่ียว ร้อยละ 10 จาก
มูลคา่ ผลิตภัณฑม์ วลรวมของจังหวัด

3) จานวนแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ธุรกิจท่องเที่ยวและบริการใหม่ท่ีมีคุณภาพและ
มาตรฐานในระดับสากลที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางการท่องเท่ียวของพ้ืนท่ี
จังหวัดละ 5 แห่ง

4) ความพงึ พอใจของนกั ทอ่ งเที่ยวโดยรวม ร้อยละ 90

ยุทธศาสตร์ 3 การพัฒนาและส่งเสริมอัตลักษณ์ทางการท่องเท่ียว การส่งเสริมการท่องเที่ยว
โดยชุมชนอยา่ งย่ังยนื
การค้นหาสร้างอัตลักษณ์ทางการท่องเท่ียวของพ้ืนที่ในภาพรวม พ้ืนท่ีในระดับ
จังหวัด อาเภอและชุมชนที่มีศักยภาพ การสร้างคุณค่าบนพื้นฐานของอัตลักษณ์
ในระดับต่างๆ รวมท้ังการส่งเสริมและพัฒนาให้เกิดการท่องเที่ยวโดยชุมชน
(CBT) ภายใตแ้ นวคิดการท่องเท่ยี วอย่างยั่งยืน

กลยทุ ธเ์ พ่อื การพัฒนา
กลยทุ ธ์ท่ี 1 ฟ้นื ฟู พัฒนาและส่งเสรมิ อัตลักษณข์ องพื้นที่เพ่ือการสร้างมลู ค่าเพม่ิ ทางการ

ทอ่ งเที่ยว
แนวทางการดาเนินงาน

- การศกึ ษาอตั ลักษณ์หลกั ของพื้นท่ีในระดับตา่ งๆ ไดแ้ ก่ ระดบั ชมุ ชน ระดบั จงั หวดั

เพอื่ กาหนดแนวทางการฟ้ืนฟู การพฒั นาและการส่งเสริมอตั ลกั ษณใ์ นพ้นื ที่ ได้แก่

อัตลักษณ์ด้านวัฒนธรรม รูปแบบการดารงชีวิต ศิลปะ ดนตรี อาหาร ชาติพันธุ์

และผลติ ภณั ฑต์ ่างๆ ของพนื้ ที่

- สง่ เสรมิ เอกลักษณ์แตล่ ะท้องถิ่น การเสริมสรา้ งคุณคา่ ความเป็นไทยในสนิ ค้าและ

บริการต่างๆ ด้วยสื่อสร้างสรรค์และนวัตกรรมทางสื่อต่างๆ และพัฒนาแบรนด์

และส่ือสารความแตกต่างจังหวัดต่างๆ ในรูปแบบการเล่าเรื่อง (Storytelling)

การส่ือสารเร่ืองราวอย่างสร้างสรรค์ผ่านช่องทางการตลาดท่ีเป็นท่ีนิยมใน

กลมุ่ เป้าหมาย

- การส่งเสริมการทอ่ งเทีย่ วเมืองเก่าและยา่ นเมืองเก่าเพ่อื การฟื้นฟูและการอนุรักษ์

คุณคา่ อตั ลกั ษณ์ของพ้ืนที่

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพฒั นาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพฒั นาพน้ื ทีท่ ่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝง่ั ทะเลตะวนั ตก 6-12
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

กลยุทธท์ ่ี 2 การส่งเสริมขีดความสามารถของชุมชนเพื่อการพัฒนาการท่องเท่ียวภายใต้ความ
สมดุล

แนวทางการดาเนินการ
- การส่งเสริมการเพ่ิมคุณค่าและมูลค่าของต้นทุนทรัพยากรชุมชนสู่การเป็นสินค้า

และบริการบนฐานอัตลักษณ์ เอกลักษณ์ และการมีส่วนร่วมของชุมชนมุ่งเน้น

ผลิตภณั ฑแ์ ละสนิ ค้าท้องถิ่นของพื้นท่ีและชุมชน โฮมสเตย์ในชุมชน กจิ กรรมและ

เ ส้ น ท า ง ท่ อ ง เ ท่ี ย ว ชุ ม ช น สู่ ก า ร เ ป็ น แ ห ล่ ง เ รี ย น รู้ ก า ร พั ฒ น า แ ล ะจั ด ก า ร ก า ร

ท่องเท่ียวโดยชุมชนในระดับต่างๆ และสร้างแรงจูงใจให้กับนักท่องเท่ียวคุณภาพ

สชู่ ุมชน

- การเสริมสร้างคุณภาพทักษะและความสามารถของทรัพยากรมนุษย์ในชุมชนให้

มีศักยภาพในการจัดการการท่องเท่ียว โดยชุมชนแบบพึ่งพาตนเองบนฐานความ

พอเพยี งและความรู้มงุ่ เน้นการสรา้ งจิตสานึกรักต่อชุมชน

- การพัฒนาการบริหารจัดการการท่องเที่ยวชุมชนที่มุ่งเน้นการสร้างสมดุลของ

ความสุขอย่างเทา่ เทยี มระหว่างชุมชนและนกั ท่องเท่ียว

ผลผลิต
1) การเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์สินค้าและบริการทางการท่องเท่ียวท่ีสะท้อนความ
เปน็ อตั ลักษณแ์ ละเอกลกั ษณ์ของพน้ื ที่
2) ชุมชนต้นแบบเพ่ือการรองรับการเติบโตของการท่องเท่ียว ภายใต้บริบทท่ี
เหมาะสมอย่างยง่ั ยนื
3) เกิดการกระจายตัวของนักท่องเท่ียวโดยการเพิ่มจานวนนักท่องเที่ยวสู่ชุมชน
และสามารถสร้างรายได้เพม่ิ มากขนึ้

ผลลพั ธ์
1) การฟื้นฟูและรักษาคุณค่าอัตลักษณ์และเอกลักษณ์ของชุมชนและพ้ืนท่ี และ
เสริมสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้กับพ้ืนที่
2) เกิดรายได้จากการเพ่ิมมูลค่าของสินค้าและบริการ และสร้างการกระจายรายได้
ไปยังโซ่อุปทานท้ังระบบในชมุ ชนเกิดการพงึ่ พาและเกื้อกลู กนั
3) ชุมชนมีส่วนร่วมและความเข้มแข็ง เกิดอาชีพและรายได้เสริมจากการท่องเที่ยว
สามารถบรหิ ารจัดการไดอ้ ยา่ งย่งั ยืน
4) ความเข้มแข็งของชุมชนและสมาชิกชุมชนท่ีมีสร้างคุณภาพชวี ติ ท่ีดีส่งเสริมอาชพี
หลกั ของชมุ ชนและการสรา้ งอาชพี เสริมจากการท่องเทย่ี วเพ่ือความย่ังยืน

รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) แผนแม่บทพัฒนาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝั่งทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพฒั นาพ้ืนท่ที อ่ งเท่ียวในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝั่งทะเลตะวันตก 6-13
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

ตวั ช้วี ัด
1) การเพ่ิมข้นึ ของรายได้ทเ่ี กิดจากสนิ คา้ และบรกิ ารทางด้านการท่องเทีย่ ว ร้อยละ
15
2) ชุมชนต้นแบบและโฮมสเตย์ที่ได้รับการขึ้นทะเบียนมาตรฐานโฮมสเตย์ไทย
จงั หวดั ละ 20 แหง่
3) การเพ่ิมข้ึนของรายไดข้ องชุมชน รอ้ ยละ 15
4) ดัชนีความสุขชุมชนท่องเที่ยวจากการส่งเสริมกิจกรรมการท่องเท่ียวชุมชน
รอ้ ยละ 80

ยทุ ธศาสตร์ 4 การส่งเสริมตลาดท่องเที่ยวและการประชาสัมพันธ์เพ่ือเสริมสร้างภาพลักษณ์
ทีด่ ีด้านท่องเทยี่ ว
การกาหนดภาพลักษณ์ให้เป็นจุดหมายปลายทางท่องเท่ียวชั้นนา กาหนดกลุ่ม
ตลาดเป้าหมายโดยมุ่งเน้นนักท่องเที่ยวคุณภาพ ส่งเสริมให้เกิดการเพิ่มจานวน
นักท่องเท่ียวและรายได้ การพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวภายในพื้นที่ท่ีเช่ือมโยง
ในทกุ ระดบั ใหส้ อดคล้องกับการพฒั นาด้านอุปทานการท่องเที่ยว

กลยุทธ์เพอื่ การพัฒนา
กลยุทธ์ท่ี 1 สร้างการรับรู้ต่ออัตลักษณ์และเอกลักษณ์การท่องเที่ยวสู่การเป็นจุดหมายปลาย

ทางการท่องเท่ียวชั้นนา ในร ะดับ พ้ืน ที่แล ะร ะดั บจังหวัด เพื่ อการสร้ างโ อก า ส
ทางการแขง่ ขนั
แนวทางการดาเนนิ งาน
- เสริมสร้างภาพลักษณ์คุณภาพและความปลอดภัยให้กับพื้นท่ี โดยการพัฒนา

ภาพลักษณ์และความเช่ือม่ันด้านคุณภาพ มุ่งเน้นการสื่อสารคุณค่าและ

ภาพลักษณ์ประเทศไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวช้ันนาที่มีคุณภาพสูงต่อนักท่องเท่ียว

การส่งเสริมการตลาดเป้าหมาย และการสร้างการรับรู้แก่นักท่องเที่ยวผ่าน

ช่องทางต่างๆ ด้านมาตรการรักษาความปลอดภัยและมาตรการป้องกันของ

ประเทศไทย ข้อควรปฏิบัติเพ่ือความปลอดภัย รวมถึงการส่งเสริมการบังคับใช้

และใหค้ วามร้เู ก่ยี วกับกฎหมายทเ่ี กยี่ วขอ้ งแกน่ ักทอ่ งเท่ยี วและสาธารณชน

- การสร้างกลไกและกระบวนการสร้างการรับรู้ต่ออัตลักษณ์และเอกลักษณ์ของ

พื้นที่ที่เน้นการเป็นแหล่งท่องเที่ยวช้ันนาท่ีผสมผสานความหลากหลายทาง

ท่องเทีย่ วท้งั การทอ่ งเทย่ี วทางทะเล ธรรมชาติและวฒั นธรรมรวมไปถึงชุมชน

- การส่งเสริมการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพ่ือ

สร้างการรับรู้และตัดสินใจท่องเท่ียวในพ้ืนท่ีเพื่อนาไปสู่การสร้างแบรนด์ทางการ

ทอ่ งเทย่ี วไทยแลนด์ริเวยี รา่

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการท่องเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเท่ียวฝัง่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแม่บทการพัฒนาพื้นท่ีท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการท่องเท่ียวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 6-14
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

กลยทุ ธ์ท่ี 2 รักษาและขยายกลุ่มตลาดคุณภาพเพื่อการปรับโครงสร้างตลาดนักท่องเท่ียวท้ัง
ภายในประเทศและต่างประเทศ

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การขยายกลุ่มตลาดการท่องเท่ียวคุณภาพ ได้แก่ กลุ่มตลาดนักท่องเที่ยว
ระดับบน (Upper Market) โดยเนน้ การพฒั นาการตลาดท่ีสามารถสร้างแรงจูงใจ
ของนกั ทอ่ งเทย่ี วระดับสงู รวมไปถึงตลาดท่องเที่ยวเฉพาะ (Niche Market) เพื่อ
การเพิ่มจานวนนักท่องเที่ยวคุณภาพมาเข้าสู่พื้นท่ี สร้างแรงจูงใจให้นักท่องเทยี่ ว
ชาวต่างชาติเข้าสู่พ้ืนท่ีเพ่ิมมากขึ้นภายใต้ขีดความสามารถการรองรับท่ีเหมาะสม
และการสง่ เสริมการท่องเที่ยวอย่างย่ังยืน
- ส่งเสริมการท่องเท่ียวภายในประเทศ โดยการสร้างการรับรู้สินค้า บริการและ
แหล่งท่องเที่ยวเพ่ือกระตุ้นให้เกิดการท่องเท่ียวตลอดทั้งปี โดยการสร้างค่านิยม
การเดินทางท่องเท่ียวในประเทศให้แก่คนไทยรวมถึงการสนับสนุนมาตรการทาง
การเงนิ เพอ่ื ส่งเสริมการใชจ้ ่ายช่วงการทอ่ งเท่ียว

กลยุทธ์ท่ี 3 พัฒนาและส่งเสริมรูปแบบการท่องเที่ยวบนฐานของอัตลักษณ์อย่างสร้างสรรค์สู่
มูลคา่ ทางการทอ่ งเที่ยว

แนวทางการดาเนนิ งาน
- การนาเอาทรัพยากรทางการท่องเที่ยวที่มีมาสรา้ งสรรค์รปู แบบและกิจกรรมการ
ท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์ท่ีสามารถรักษาอัตลักษณ์ทางการท่องเที่ยวและ
สามารถเพ่ิมมูลค่าทางการท่องเที่ยวท่ีสอดคล้องกับคุณลักษณะ พฤติกรรมและ
ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายทางการท่องเท่ียวทั้งในปัจจุ บันและอนาคต
ภายใตบ้ รบิ ททางสงั คมทีเ่ ปลีย่ นแปลง
- การพัฒนารปู แบบและกจิ กรรมการท่องเท่ียวทสี่ อดคล้องกบั เป้าหมายเชิงกลยุทธ์
ในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในระดับพ้ืนที่เขตพัฒนาการการ
ท่องเท่ียวและพ้ืนท่ีในระดับจังหวัดเพื่อสร้างแรงจูงใจใหม่ๆ ให้เกิดการท่องเท่ียว
ในพน้ื ที่
- การวางแผนเพ่ือการประมูลสิทธ์การจัดงานระดับนานาชาติ เช่น งานเทศกาล
และมหกรรมระดบั โลก การประชมุ หรอื งานแสดงนิทรรศการระดบั โลก รวมไปถึง
สร้างเสริมให้กิจกรรมด้านการประชุมสัมมนา การท่องเท่ียวเพื่อเป็นรางวัลและ
การแสดงสินค้าและนิทรรศการในพ้ืนท่ี เช่น การแสดงเรือยอร์ช การแสดงสินคา้
ดา้ นการเกษตร งานนทิ รรศการ

รายงานฉบบั สมบรู ณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพัฒนาการท่องเทีย่ วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วฝงั่ ทะเลตะวนั ตก
(The Royal Coast หรือ Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564

บทท่ี 6 แผนแมบ่ ทการพฒั นาพืน้ ทีท่ อ่ งเท่ียวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝ่งั ทะเลตะวนั ตก 6-15
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ. 2560-2564

- การส่งเสริมและยกระดับมหกรรมและเทศกาลประเพณีท้องถ่ินสู่การเป็นการ
ท่องเท่ียวระดับชาติ (Hallmark Event) และงานเทศกาลระดับโลก (Mega
Event)

กลยุทธท์ ่ี 4 เชอ่ื มโยงการท่องเทยี่ วกระแสหลักและการพฒั นาเส้นทางท่องเท่ียวเชอื่ มโยง
แนวทางการดาเนนิ งาน

- การพัฒนาเส้นทางการท่องเท่ียวภายในพื้นที่โดยการเช่ือมโยงการท่องเที่ยวกระ
แสหลกั เปน็ จดุ เรม่ิ ตน้ และกระจายเส้นทางการท่องเทย่ี วไปยังแหล่งท่องเทย่ี วรอง
รวมไปถึงชุมชนผ่านการกาหนดรูปแบบการท่องเที่ยวที่มีความสอดคล้องกับ
ทรัพยากรการท่องเท่ียวและพฤติกรรมนักท่องเที่ยว เช่น การท่องเท่ียวเชิง
วัฒนธรรม การทอ่ งเท่ยี วตามรอยประพาส การทอ่ งเทีย่ วเชิงผจญภยั

- กาหนดแนวคิดเสน้ การท่องเท่ียว (Theme Route) อย่างสร้างสรรค์เพื่อการเพ่ิม

จานวนนักท่องเที่ยวในพ้ืนที่จะจัดเส้นทางการท่องเท่ียวเชื่อมโยงระหว่างจังหวัด

เพอ่ื เพ่ิมจานวนระยะเวลาการพกั และกระตนุ้ ให้เกดิ การใช้จ่ายทีเ่ พมิ่ มากขึน้

- กาหนดเส้นทางการท่องเท่ียวเชื่อมโยงระหว่างพ้ืนที่ด้วยรูปแบบการเดินทางท่ี

หลากหลายทั้งในระดับพื้นเขตพัฒนาการท่องเทีย่ วต่างๆ ในประเทศไทยและการ

เช่อื มโยงระหวา่ งประเทศ

ผลผลติ
1) พ้ืนที่ไทยแลนด์ริเวียร่าเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเป็นที่ยอมรับในระดับ
โลกเพิ่มจานวนนักท่องเที่ยว รักษาตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มเดิมและเพิ่มกลุ่มตลาด
นกั ท่องเทย่ี วใหมท่ ม่ี คี ณุ ภาพ
2) รูปแบบการท่องเที่ยวท่ีสอดคล้องกับอัตลักษณ์ และสามารถตอบสนองความ
ตอ้ งการสงู สดุ ของนกั ทอ่ งเท่ยี วตามแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงโลก
3) เสน้ ทางการท่องเทย่ี วเชื่อมโยงทัง้ ภายในพื้นทแ่ี ละการเชื่อมโยงในระดบั ภมู ิภาคและ
ประเทศ เกิดการกระจายตวั ทางการท่องเที่ยวและโอกาสการเพิ่มรายไดผ้ ลผลิต

ผลลพั ธ์
1) เป็นผู้นาทางด้านการท่องเที่ยวชายฝั่งทะเลในระดับโลก และสร้างภาพลักษณ์เชิง
บวกให้กบั การทอ่ งเที่ยวของประเทศไทย
2) เกิดรายได้และการกระจายรายได้ ไปยังโซ่อุปทานทั้งระบบ เกิดการขยายตัวทาง
เศรษฐกจิ

3) ความตอ้ งการซอื้ ท่ีมากขึ้นและความพงึ พอใจต่อการท่องเทย่ี วของประเทศไทย
4) เกดิ การเชอ่ื มโยงนกั ท่องเท่ียวสพู่ ืน้ ทน่ี าไปส่จู านวนนักท่องเทีย่ วในพืน้ ท่ีเพิ่มข้นึ

รายงานฉบบั สมบูรณ์ (Final Report) แผนแมบ่ ทพฒั นาการทอ่ งเท่ยี วในเขตพฒั นาการทอ่ งเทีย่ วฝ่งั ทะเลตะวันตก
(The Royal Coast หรอื Thailand Riviera) พ.ศ.2560-2564