TREND-2021-V.2-single-page

4 34

INTRODUCTION COLOR THEME

บทน�ำ แนวความคิดดา้ นสี

6 54

GENERATIONS FOCUS CONSUMER
PROFILES
เจเนอเรชั่นโฟกัส
ลักษณะผูบ้ รโิ ภค

74 194

POPULATION TECHNOLOGY

ผูค้ น เทคโนโลยี

138 280

SOCIAL & CULTURE ENVIRONMENT

สังคมและวัฒนธรรม ส่ิงแวดลอ้ ม

การฟ้ นื ตัวจากวิกฤตระดับโลกที่ส่งผลต่อทุกมิติของชีวิต
ในปที ผ่ี า่ นมา คงปรากฏฝนุ่ ควนั ของการลม่ สลายทางเศรษฐกจิ
ยังคงไม่จางหาย บาดแผลจากความกลัวยังเหลือรอ่ งรอย
การกัดกินจติ ใจของผ้คู น ชอ่ งวา่ งของความเหล่ือมล้�ำและ
ความไมเ่ ทา่ เทยี มนน้ั ถกู ถา่ งออกและครอบคลมุ แบบไมเ่ ลอื ก
ชนช้ัน คล่ืนของปัญหาท่ีถาโถมนี้ ยังคงเป็นคล่ืนต่อเน่ือง
ท่ีทกุ คนจะต้องรบั มือกันต่อไป

เราเรยี นรูอ้ ะไรบ้างจากโลกท่ีไม่แน่นอนตลอดปีที่ผ่านมา

เรยี นรูท้ ี่จะรบั มือกับความท้าทาย?
ทดลองปรบั ตัวกับความเปลี่ยนแปลง?
หรอื เพียงแค่อย่รู อดให้ได้?

ปี 2021 จงึ เป็นปขี องการอย่กู ับปัจจุบัน เท่าทันสิ่งท่ีมี มองออกไป
เท่าท่ีระยะสายตาจะเห็น และลงมือเปล่ียนแปลงช่วงเวลาที่มีค่า
ในมือให้เป็นต้นทนุ ชวี ติ ท่ีเกิดผลประโยชน์สงู สดุ

เม่อื รอบตัวเต็มไปดว้ ยขอ้ จำ� กดั พฤติกรรมถกู หลอ่ หลอมใหเ้ ปลย่ี น
ไปตามทางเลือกท่ีมีอยู่ เราจึงจ�ำเป็นต้องมีเครอ่ื งมือและวธิ ีคิด
เพ่ือจัดการกับสิ่งที่เรยี กว่าชีวิต ไม่ว่าจะเป็น “ความยืดหยุ่น”
การเตรยี มตัวและหัวใจให้พรอ้ มกับทุกความเปล่ียนแปลงและ
ปรบั ตัวได้อยู่เสมอในทกุ บรบิ ท “การคิดอย่างเป็นระบบ” ท่ีชว่ ยให้
สามารถจดั การกับปญั หาต่างๆ ได้อย่างเปน็ ระเบียบ ใชป้ ระโยชน์
จาก “อินเทอรเ์ น็ตใหม่” เครอ่ื งมือท่ีไม่สนใจการจำ� กัดการเข้าถึง
ของรฐั แต่เลือกใชเ้ ครอื ข่ายต่างๆ ให้เปน็ ประโยชน์ ตลอดจนส่วน
ส�ำคัญท่ีสดุ อย่าง “การฟ้ นื ฟู” เพ่ือต่อเติมลมหายใจและกลับมามี
ชวี ติ ได้ใหม่อีกครงั้ หลังจากทกุ อย่างผ่านพ้น

วกิ ฤตครงั้ ใหญ่ที่เกิดข้ึนน้ัน ไม่ใชว่ กิ ฤตครง้ั ใหม่ และอาจไม่ใชค่ รง้ั
สุดท้าย มนุษย์และโลกทั้งใบจ�ำต้องผ่านความเลวรา้ ย และรูจ้ ัก
ปรบั ตัวเพ่ือรบั มือใหม่อีกเสมอ

อย่างที่สภุ าษิตโบราณของจนี กล่าวเอาไว้
勇者可能跌倒, 但不会屈服。
ผู้กล้าอาจล้มได้ แต่จะไมย่ อมแพ้

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS
6

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS
7

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS
8

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

BBOABOYMER

ปี 1946-1964

9

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

สงิ่ อ�ำนวยความสะดวกและบรกิ ารที่ต้องการ / ศกั ยภาพต่อธรุ กิจ

• หลงั จากปี 2019 ชาวบมู เมอรส์ ว่ นใหญก่ า้ วเขา้ สู่ • การโฆษณาสนิ คา้ แบบใหท้ ดลองใชก้ อ่ นสามารถ
วยั เกษียณ การได้พักหลังการท�ำงานที่ยาวนาน จูงใจและสรา้ งความเช่อื ถือกับชาวบูมเมอรไ์ ด้ดี
ท�ำให้คนกลุ่มน้ีมีเวลาหันมาเข้าสู่วงการดิจิทัล ผลส�ำรวจจาก MediaPost เผยวา่ เจเนอเรชนั
อยา่ งเตม็ ตวั สถติ จิ ากรายงาน Future-Proofing เบบี้บูมเมอรค์ ือผู้บรโิ ภคท่ีเช่ือค�ำโฆษณาหรอื
Your Brand เผยวา่ ชาวบูมเมอรไ์ ด้กลายเป็น การโน้มน้าวจากส่ือเฟซบกุ๊ มากกวา่ เจนอ่ืน 19%
ฐานลูกค้าหลักส�ำหรับสินค้าสมาร์ตโฟนและ สอดคลอ้ งกับรายงานสำ� รวจจาก 2020 Brand
ไอแพด และเป็นผู้บรโิ ภคที่มียอดดาวน์โหลด Intimacy Survey ที่ระบุว่าชาวบูมเมอรอ์ ายุ
แอพพลเิ คชนั ต่อเดือนมากท่ีสดุ ซ่งึ เห็นชดั ท่ีสดุ ราว 55-64 ปี คือลกู ค้าประจำ� ของรา้ นค้าแอมะ
ในชว่ งลอ็ กดาวน์จากวกิ ฤตการณ์โควดิ -19 ที่พบ ซอน โตโยต้า และคอสโก้ โดยได้รบั การจูงใจมา
วา่ ในช่วง 3 เดือนแรกของการล็อกดาวน์ ชาว จากส่อื เฟซบกุ๊ หรอื ไดร้ บั รางวลั จากแคมเปญบน
บมู เมอรด์ าวน์โหลดแอพพลเิ คชนั ใหม่ๆ มากถึง แอพพลิเคชัน แล้วน�ำข้อมูลเหล่าน้ันมาตัดสิน
1.2 พนั ลา้ นครงั้ ทั่วโลก ท�ำให้หลายแบรนด์เลอื ก ใจในการเลอื กซ้อื สนิ ค้าอ่ืนๆ ท่ีใกลเ้ คียงหรอื เปน็
ลงทนุ โฆษณาในวดิ ีโอของแบรนด์ที่ชาวบมู เมอร์ แบรนด์เดียวกันกับที่เคยได้ทดลองใช้
นิยมดาวน์โหลด ซ่ึงในจ�ำนวนแอพพลิเคชันน้ัน
พบวา่ มี 82% ท่ีเก่ียวขอ้ งกับแอพพลเิ คชนั เกมส์ • ประสบการณ์บันเทิงด้านซีรยี ์และภาพยนตร์
หรอื รายการถา่ ยทอดเกมส์ eSport ประเภทตา่ งๆ นับเป็นบรกิ ารที่เป็นที่ช่ืนชอบของเบบี้บูมเมอร์
ซ่งึ เปน็ ทั้งประเภทเกมสต์ ่อสใู้ ชพ้ ลงั และเกมกีฬา เชน่ กัน บรษิ ัท Netflix ให้ความสำ� คัญกับคนกลมุ่
ที่จำ� ลองสถานการณ์ใกลเ้ คียงในชวี ติ จรงิ นี้มากข้ึน จึงคัดสรรภาพยนตรเ์ ก่าๆ มาไว้ เช่น
เรอ่ื ง Stir Crazy, Staying Alive หรอื ภาพยนตร์
• เฟซบ๊กุ คือศนู ย์รวมเครอื ข่ายโซเชยี ลแห่งใหญ่ ชดุ เรอ่ื ง The Godfather นอกจากน้ียงั ลงทนุ ใน
ท่ีสดุ ส�ำหรบั ชาวบูมเมอร์ จนกลายเป็นท่ีรวมตัว ภาพยนตรท์ ี่น�ำดารานักแสดงวยั บูมเมอรม์ ารบั
กันสังสรรค์หรอื ท่องเท่ียว ซ่ึงมีผลมาจากการ บทน�ำ เช่น เรอ่ื ง The Irishman ซ่ึงเผยความ
ติดต่อผ่านเครอื ข่ายโซเชยี ลมีเดีย และการเกิด เท่แอ็กชั่นฉบับหนุ่มใหญ่ น�ำแสดงโดยโรเบิรต์
สงั คมออนไลนท์ ส่ี ามารถกำ� หนดเพอ่ื นเฉพาะกลมุ่ มารโิ อ เดอ นิโร (Robert Mario De Niro) เรอ่ื ง
ข้นึ ได้ โดยเฉพาะสำ� หรบั หญงิ อายุ 50 ปขี ้นึ ไป ซ่งึ Grace & Frankie เผยมมุ มองของเหลา่ บมู เมอร์
ให้ความสนใจข่าวสารและการอัพเดตชีวติ จาก ในทัศนคติทันโลกฉบบั เวริ ก์ กิงวแู มน น�ำโดยเจน
เพ่อื นมากที่สดุ

10

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

ฟอนดา้ (Jane Fonda) หรอื เรอ่ื ง The Kominsky • งานวจิ ยั จาก RAND เผยวา่ ชาวเบบ้ีบูมเมอร์
Method ที่น�ำแสดงโดยไมเคิล เคิรก์ ดักลาส มากกวา่ 50% ไม่ต้องการเกษียณอายุจากการ
(Michael Kirk Douglas) นักแสดงผเู้ ปน็ ตำ� นาน ท�ำงาน โดย 39% ยนิ ดีมองหางานใหมแ่ มว้ า่ อายุ
แหง่ ฮอลลวี ดู ท่ีมาบอกเลา่ ทัศนคตขิ องคนรนุ่ เกา่ จะมากกวา่ 65 ปกี ็ตาม ในสหราชอาณาจกั ร มี
ที่คนรนุ่ ใหมอ่ าจไมเ่ คยเห็นและเขา้ ใจมาก่อน บูมเมอรเ์ พียง 25% เท่านั้นที่ออกจากงานหลัง
เกษียณอายุ ซ่งึ ในจำ� นวน 50% ยินดีท�ำงานต่อ
• การเติบโตด้านความต้องการทางดิจิทัลของ ไปอีก 5 ปี และงานที่มองหามักตรงกับสาขาท่ี
กลมุ่ เบบบี้ มู เมอรย์ งั ส่งผลต่อตลาดด้านอปุ กรณ์ เรยี นมา เพราะไม่จ�ำเป็นต้องเรยี นรูท้ ักษะใหม่
เพ่อื สขุ ภาพ โดยเฉพาะอปุ กรณ์เซน็ เซอรท์ ส่ี วมใส่ แต่จะเสรมิ แนวคิดด้านการปฏิสัมพันธก์ ับเพ่ือน
ได้ (Wearable) ได้แก่ นาฬกิ าตรวจจบั การเต้น รว่ มงาน รายงานจาก Deloitte ปี 2020 เผยวา่
ของหัวใจ นาฬิกาส�ำหรบั ออกก�ำลังกาย เครอ่ื ง มีบรษิ ัทจ�ำนวน 20% รูส้ ึกไวว้ างใจในธรุ กิจหรอื
นบั กา้ วเปน็ ตน้ รายงานจากDeloitteคาดการณว์ า่ บรษิ ัทท่ีมีคู่ค้าเป็นวัยบูมเมอรม์ ากกว่า และมี
สนิ คา้ กลมุ่ นี้จะสามารถเตบิ โตไดอ้ กี ในตลาดของ บรษิ ัทจำ� นวน 16% ท่ียนิ ดีรบั พนักงานสงู วยั ที่ไม่
เบบบ้ี มู เมอรแ์ ละเจนเอก็ ซ์ ซ่งึ มโี อกาสทำ� รายไดใ้ น ต้องการเกษียณอายเุ ขา้ ท�ำงาน เชน่ McDonald
ท้องตลาดถึง 150 พนั ลา้ นเหรยี ญสหรฐั ฯ และ BMW โดยบรษิ ัทยงั ยนิ ดีจดั โปรแกรมสอน
พนักงานท่ีอายุมากกวา่ 50 ปี เพ่ือเสรมิ ความ
ช�ำนาญและกระตุ้นให้เกิดการเรยี นรูใ้ หม่ๆ ให้
พนักงานกลมุ่ นี้

ที่มา: บทความ “Strategy 2021: บทความ “Top 5 Senior บทความ “Technology for
Big Ideas Accessories”, Living Technology”, Aging”, จัดทำ�โดย Aging and
บทความ “Boomer Workforce: เข้าถึงจากฐานข้อมูล WGSN เข้าถึงจากฐานข้อมูล CDW Health Technology Watch
Shifting Priorities”, บทความ “Consumer Insight: The บทความ “Social Isolation and เข้าถึงจาก ageinplacetech.com
เข้าถึงจากฐานข้อมูล WGSN Intergenerational Opportunity”, Loneliness in Older Adults”,
บทความ “Boomer Marketing: เข้าถึงจากฐานข้อมูล WGSN Study Report โดย the National
New Digital Habits”, Academy of Sciences.
เข้าถึงจากฐานข้อมูล WGSN

11

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS
12

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

GEN X
ปี 1965-1980
13

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

สงิ่ อ�ำนวยความสะดวกและบรกิ ารที่ต้องการ / ศกั ยภาพต่อธรุ กิจ

• “งานอดิเรก” กลายเปน็ หัวข้อที่ถกู พูดถึง และ ใช้ในครวั ที่เติบโตข้ึนด้วยผู้บรโิ ภคกลุ่มน้ี โดย
เป็นส่ิงที่ชาวเจนเอ็กซ์ปรารถนาเป็นอันดับต้นๆ มักยินยอมจ่ายในราคาที่สูงกว่า 30% เพ่ือให้
การมีอดิเรกท่ีดี เท่ากับมีเวลาเป็นของตนเอง ได้อปุ กรณ์เครอ่ื งครวั ท่ีดีที่สดุ เม่ือเทียบกับการ
(Me Time) รายงานจาก WGSN ระบวุ า่ เจนเอก็ ซ์ เลือกซ้อื เครอ่ื งครวั ของผ้หู ญิง
จำ� นวน 49% มักมองหางานอดิเรกแปลกใหม่ให้
ตนเอง โดยไมไ่ ด้ค�ำนึงวา่ กิจกรรมเหลา่ น้ันคือส่งิ • ผลการส�ำรวจจาก Boots ระบุวา่ ในจ�ำนวน
ท่ีท�ำในยามวา่ ง แต่กลับมองวา่ เป็นการให้เวลา ผหู้ ญงิ ชาวเจนเอ็กซ์ 1,600 คน มี 58% ที่อายรุ าว
กับตัวเอง ซ่งึ เปน็ ส่ิงท่ีทกุ คนพึงกระท�ำ เชน่ ชาว 39-53 ปี เช่ือวา่ การเลือกสรรอาหารท่ีถูกหลัก
เจนเอ็กซจ์ ำ� นวน 55% ท่ีมองวา่ การหากิจกรรม โภชนาการคือพ้นื ฐานท่ีท�ำให้คนดดู ี เชน่ เดียวกับ
ท่ีตนเองช่นื ชอบท�ำ เปน็ การชว่ ยลดความเครยี ด ผลสำ� รวจของ US Insurance Firm Blue Cross
จากการงานและครอบครวั ในสหราชอาณาจกั ร ซ่ึงเผยวา่ ชาวเจนเอ็กซ์ท่ีท�ำประกันภัยสุขภาพ
มีชาวเจนเอ็กซ์จ�ำนวน 57% ท่ีให้ความส�ำคัญ มีสถิติสุขภาพที่ดีกว่าเจเนอเรชันมิลเลนเนียล
กับเรอ่ื งโภชนาการทางอาหารอย่างมีวนิ ัย หรอื โดยมีผลต่อเกณฑ์ประกันสุขภาพท่ีต้องปรบั ตัว
การออกก�ำลังกายตามคลาสในฟติ เนส การวง่ิ เพ่อื ให้สอดคลอ้ งกับพฤติกรรมและผลลพั ธด์ ้าน
มาราธอน ป่ นั จกั รยานทัวรน์ าเมนต์ โดยชาวเจน สขุ ภาพท่ีดีกวา่ ในชว่ งวยั ของชาวเจนเอ็กซ์
เอ็กซ์ยังมองวา่ กิจกรรมเหล่านี้ช่วยสรา้ งความ
ท้ า ท า ย แ ล ะ ส า ม า ร ถ พิ สู จ น์ ค ว า ม แ ข็ ง แร ง ไ ด้ • แม้ว่าสุขภาพจะมาก่อน แต่ชาวเจนเอ็กซ์ก็
ไม่แพ้ไปกวา่ รา่ งกายของคนที่อายุน้อยกวา่ ไม่ท้ิงดีกรนี ักด่ืมมือฉมัง เพียงแต่ปรบั เปลี่ยน
สินค้าที่นิยมเป็นเคร่ืองด่ืมแบรนด์แพงที่ไม่มี
• ภาวะ Digital Burnout หรอื การเบ่ือหน่ายโลก แอลกอฮอล์ เช่น Seedlip หรอื Euphorics
โซเชียล เป็นหน่ึงในเหตุผลท่ีท�ำให้เจนเอ็กซ์หัน รายงานวิจัยทางการแพทย์ Global Burden
ไปหากิจกรรมนอกบ้าน ซ่ึงบางกิจกรรมได้รบั of Disease Study เผยว่า ชาวเจนเอ็กซ์คือ
อิทธพิ ลมาจากเจเนอเรชันซที ี่เป็นลกู หรอื หลาน กลุ่มผู้ที่ยอมแพ้กับแอลกอฮอล์เร็วที่สุดเม่ือ
เชน่ การฟงั พอดแคสต์ หรอื โหลดแอพพลิเคชนั เทียบกับเจเนอเรชนั อ่ืน เน่ืองจากปญั หาสขุ ภาพ
Spotify มาใชฟ้ งั เพลง ฟงั ข่าว แทนการอ่านฟดี ท่ีมักปรากฏชดั ข้ึนในชว่ งอายนุ ี้ จงึ ท�ำให้ชาวเจน
ข่าวบ้านเมืองจากเฟซบุ๊ก เอ็กซ์เลือกด่ืมสังสรรค์แบบไรแ้ อลกอฮอล์หรอื
เลือกเคร่ืองด่ืมประเภทไวน์แทนแอลกอฮอล์
• การท�ำอาหารด้วยตนเองเป็นที่นิยมส�ำหรบั รสเข้ม รายงานจาก Forbes เผยวา่ เจเนอเรชนั
ชายเจนเอ็กซ์ สถิติจาก Inkling พบวา่ ปัจจุบัน เอ็กซ์เร่ิมกลายกลุ่มลูกค้าไวน์ที่ใหญ่ข้ึน ซ่ึง
หน่มุ ใหญช่ าวเจนเอก็ ซช์ ่นื ชอบการท�ำอาหารมาก คาดว่าจะแซงลูกค้าชาวบูมเมอร์ได้ภายในปี
ข้ึน 60% จากปี 2017 ซ่งึ ส่งผลต่อตลาดเครอ่ื ง 2022

14

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

• สถิติโดย The Platform พบวา่ ผ้หู ญิงชาวเจน • สัดส่วนการเป็นนักช้อปออนไลน์ของชาวเจน
เอก็ ซ์ 40% มหี น่ึงในเปา้ หมายการใชช้ วี ติ เปน็ การ เอ็กซอ์ ยู่ที่ 42% ซ่งึ ส่วนใหญ่อยู่ในชว่ งอายุ 45-
คงความงามที่ดอู ่อนกวา่ วยั โดย 1 ใน 3 ของหญงิ 54 ปี โดยเปน็ กลมุ่ ที่มกั เลอื กรา้ นค้าท่ีมรี ะยะทาง
เจนเอ็กซช์ าวอเมรกิ ัน ยินดีจ่ายเงนิ ให้กับสินค้า ส่งใกล้บ้าน ท่ีท�ำงาน หรอื นัดรบั ได้สะดวก โดย
หรอื บรกิ ารเพ่ือความงามเดือนละ 50 เหรยี ญ ให้ความสนใจในกลมุ่ สินค้าลดราคา แม้วา่ สินค้า
สหรฐั ฯ และมักทดลองสินค้าสกินแครใ์ หม่ หรอื น้ันจะเปน็ ผลติ ภัณฑ์ส�ำหรบั เด็ก ผ้ใู หญ่ หรอื ผ้สู งู
สรา้ งกิจวัตรประจ�ำวันใหม่ๆ ตามเคล็ดลับบน อายกุ ต็ าม ดว้ ยหน้าที่การดแู ลครอบครวั ของชาว
อินเทอรเ์ น็ตเพ่ือรกั ษาความงามเอาไว้ เจนเอ็กซ์ ท�ำให้พวกเขากลายเป็นผู้ที่ซ้ือสินค้า
จ�ำพวกของใช้ภายในบ้านและเคร่อื งครวั มาก
• เคล็ดลับความงามของชาวเจนเอ็กซ์เดินทาง ทสี่ ดุ โดยจะเปน็ ผตู้ ดั สนิ ใจและคดั สรรผลติ ภณั ฑ์
ได้เรว็ มากบนชอ่ งทางออนไลน์และส่ือโซเชยี ลมี อาหาร หรอื บรกิ ารที่เห็นวา่ ค้มุ ค่า เปน็ มติ รต่อสิง่
เดีย แบรนด์สกินแครแ์ ละเคร่อื งด่ืมโปรตีนจึง แวดล้อม และประหยัดที่สดุ
เลือกลงทนุ กับผ้หู ญิงวยั 40 ปขี ้ึนไปมากข้ึน โดย
เฉพาะการโปรโมตสนิ คา้ บนชอ่ งทวี อี นิ สตาแกรม • ชาวเจนเอ็กซอ์ เมรกิ ันจำ� นวน 32% นิยมซ้อื ของ
เน่ืองจากแพลตฟอรม์ นี้ท�ำให้ผู้ติดตามรูส้ ึกว่า ออนไลน์ ซ่งึ ได้รบั อิทธพิ ลมาจากรุน่ น้องชาวมิล
สินค้าเหล่าน้ันถูกใช้จรงิ เป็นกิจวัตร มากกว่า เลนเนียล เน่ืองจากทั้ง 2 เจเนอเรชนั น้ี คือกล่มุ
การโปรโมตบนเฟซบุ๊กหรอื ยูทูบ ผู้หญิงกลุ่มน้ี ผู้ท่ีข้ึนแท่นใชช้ วี ติ เป็นโสดมากที่สดุ โดยเฉพาะ
ยงั ให้ความสนใจกับสนิ ค้าท่ีวางจำ� หน่ายประเภท ในเกาหลใี ต้ ซ่งึ มีการเจาะตลาดอสังหารมิ ทรพั ย์
Direct to Consumer (D2C) บนช่องทาง ส�ำหรับคนโสดชาวเจนเอ็กซ์ที่มีก�ำลังซ้ือและ
ออนไลน์ ซ่งึ ระบุการใชง้ านของสกินแครเ์ ฉพาะ วางแผนการใช้เงนิ เก่งท่ีสุดโดยเฉพาะ โดยคน
สว่ นบนรา่ งกาย เชน่ กลบผมขาว ลดรว้ิ รอย บำ� รงุ กลุ่มน้ีได้สร้างรายได้ในตลาดอสังหริมทรัพย์
ขนตา ไปจนถึงการให้ความส�ำคัญกับผลิตภัณฑ์ สงู ถึง 189% และเพิ่มข้ึนเรอ่ื ยๆ ต้ังแต่ปี 2018
บำ� รงุ คอ ซ่งึ คิดเปน็ 30% ของการโปรโมตท่ีไดร้ บั เปน็ ต้นมา
ความสนใจจากชาวเจนเอ็กซเ์ ป็นพิเศษ

ที่มา:

บทความ “Consumer Insight: บทความ “Consumer Insight: บทความ “Consumer Insight: บทความ “Business Strategy:
Gen X: New Values and Priorities”, Gen X: Beauty Retail Strategies”, Gen X: Ready-made Leaders”, Evolving Direct-to-Consumer
เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN Strategies”,
บทความ “Consumer Insight: บทความ “Consumer Insight: เข้าถึงจากฐานข้อมลู WGSN
Gen X: Emerging Wellness Tribes”, Gen X: Key Food and Drink บทความ “Consumer Insight: Gen
เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN Trend”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN X Family: Digital Behaviour”, เขา้ ถงึ
จากฐานขอ้ มลู WGSN

15

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS
16

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

MILLENNIAL
ปี 1981-1996
17

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

สงิ่ อ�ำนวยความสะดวกและบรกิ ารที่ต้องการ / ศกั ยภาพต่อธรุ กิจ

• ธรุ กิจประเภท Direct to Consumer (D2C) • ชาวมิลเลนเนียลคือกล่มุ ท่ียึดถือเรอ่ื งสขุ ภาวะ
สว่ นใหญน่ ้ันบกุ เบกิ โดยชาวมลิ เลนเนียล แบรนด์ (Wellness) มากที่สดุ จนกลายเปน็ ผบู้ รโิ ภคที่ขบั
ที่ท�ำการตลาดออนไลน์สว่ นใหญจ่ งึ จบั ทางลกู ค้า เคล่อื นตลาดสนิ ค้าและบรกิ ารดังกลา่ ว เปน็ ท่ีมา
มลิ เลนเนียลที่เปดิ รบั การขายแบบเดลเิ วอร่ี และ ของคอรส์ ออกก�ำลังกาย อาหารคลีนที่เติบโต
มกั ใชแ้ พลตฟอรม์ อยา่ ง Instagram, Snapchat ข้ึนรวดเรว็ ภายในช่วง 5 ปีท่ีผ่านมา และมีราย
และ Tiktok ในการขายของและโปรโมตสินค้า ได้สู่ตลาดถึง 4.2 ล้านล้านเหรยี ญสหรฐั ฯ การ
เพ่ือเข้าถึงคนกล่มุ นี้มากท่ีสดุ มองหากิจกรรมที่สรา้ งความสมดุลให้ชีวติ และ
หน้าที่การงาน เชน่ ASMR เทคโนโลยเี สยี งบำ� บดั
•73%คอื จำ� นวนชาวมลิ เลนเนยี ลผเู้ สพตดิ โซเชยี ล อารมณ์ หรอื การท่องเที่ยวแบบ Slow Travel ที่
มีเดีย เม่ือใชง้ านมากข้ึน พวกเขาก็ยิ่งรูส้ ึกเหงา ไม่พ่ึงไกด์ แต่เน้นการสรา้ งปฏิสัมพันธก์ ับพ้ืนท่ี
จึงพยายามมองหากิจกรรมช่วงวนั หยุดหรอื สุด เหล่านี้เปน็ วธิ กี ารในการปรบั สมดลุ รา่ งกายและ
สัปดาห์เพ่ือไปเท่ียว น่ังรา้ นกาแฟ หรอื โชวไ์ ลฟ์ จติ ใจจากชวี ติ การงานท่ีเครง่ เครยี ดได้
สไตลห์ รหู รา ซ่งึ จากสถิติพบวา่ ชาวมิลเลนเนียล
จำ� นวน 77% มักจะซ้อื เครอ่ื งด่ืมและโพสต์ลงโซ • ความพยายามหลีกหนีชีวิตดิจิทัล แล้วมอง
เชียลทุกๆ สัปดาห์ ส่งผลต่อรายได้การเติบโต หาประสบการณ์และความสัมพันธ์ในชีวิตจรงิ
ของรา้ นกาแฟ รา้ นชานมไขม่ กุ และรา้ นจำ� หน่าย ท�ำให้ชาวมิลเลนเนียลกลายเป็นท่ีต้องการของ
เครอ่ื งด่ืมท่ีก�ำลังเปน็ ที่นิยม ณ ขณะน้ัน ตลาดสัตวเ์ ล้ียง (Pet Economy) เพ่ิมข้ึนเป็น 2
เท่า รายงานจาก Grand View Research คาด
• บ้าน คอนโด หรอื ที่อย่อู าศัย กลายเปน็ สิ่งท่ีชาว การณ์วา่ ตลาดจำ� หน่ายสัตวเ์ ลี้ยง รวมถึงสินค้า
มิลเลนเนียลเลือกลงทุนเป็นอันดับต้นๆ เพราะ และการบรกิ ารเพ่ือสัตว์เล้ียง จะเติบโตข้ึนถึง
นอกจากจะเป็นที่พักพิง ยังเปรยี บเสมือนหลุม 202.6 พันล้านเหรยี ญสหรฐั ฯ ภายในปี 2025
หลบภัยท่ีคอยปลอบประโลมด้านจิตใจ ท�ำให้ ซ่งึ เอเชยี ยงั คงเปน็ ภมู ภิ าคท่ีมอี ัตราการจำ� หน่าย
สินค้าท่ีใชง้ านภายในบ้าน (Home Economy) สัตวเ์ ล้ียงมากที่สดุ โดยมีรา้ นค้ามากมายหันมา
เป็นที่นิยมอย่างมากในกลุ่มมิลเลนเนียล การ จำ� หน่ายและให้บรกิ ารทางออนไลน์มากข้ึน การ
เลือกสรรของตกแต่งหรือเฟอร์นิเจอร์ของใช้ ท�ำการตลาดแบบ D2C (Direct to Consumer)
ภายในบ้าน จึงกลายเป็นการลงทุนท่ีคุ้มค่า ทั้งการจำ� หน่ายสินค้า อปุ กรณ์ และบรกิ ารแบบ
สำ� หรบั คนกลมุ่ น้ี เชน่ การเตบิ โตของตลาดต้นไม้ พรเี มยี ม ไปจนถงึ Pet Coach หรอื คลนิ ิกฝกึ และ
ใ น ร ่ม ห ร ือ เ ที ย น ห อ ม บ� ำ บั ด ที่ มี ร า ค า สู ง ข้ึ น ใ น ดูแลสัตวเ์ ลี้ยง จะได้รบั ความนิยมเพ่ือตอบรบั
ทอ้ งตลาดเกอื บ 2 เทา่ จากเดมิ หรอื การแตง่ บา้ น ลกู ค้าชาวมิลเลนเนียลท่ีเปรยี บสัตวเ์ ลี้ยงด่ังลกู
โดยยดึ ตามแนวคิดการพกั ผอ่ นแบบ Slow-Life
โดยการตกแต่งประเภทนี้ เฟอร์นิเจอร์ที่มีสี
เรยี บ หรอื ลวดลายสไตลน์ อรด์ กิ จะเปน็ ทต่ี อ้ งการ
มากกวา่ การตกแต่งแบบหรูหรา

18

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

• พ่อแม่ชาวมิลเลนเนียลมีวธิ กี ารเลี้ยงลูกแบบ ถึง 50% ในสหรฐั อเมรกิ า และ 70% ในยุโรป
ยืดหยุ่นและไม่เข้มงวดมากนัก ขณะเดียวกัน วิธีท�ำงานของแม่ท่ีมีสถานะฟรแี ลนซ์ท่ีเพิ่มข้ึน
ก็มองหาศูนย์รับเลี้ยงเด็กท่ีมีการปรับการให้ น้ีท�ำให้บรษิ ัทอย่างแอมะซอนจัดนโยบายการ
บรกิ ารและออกแบบโปรแกรมการสอนแบบมือ จา้ งงานส�ำหรบั คนกล่มุ นี้โดยเฉพาะ ซ่งึ ถกู เรยี ก
อาชีพเฉพาะด้าน มีกิจกรรมเสรมิ สรา้ งทักษะ วา่ Momazonian สอดคล้องกับผลส�ำรวจของ
ด้านอารมณ์มากข้ึน มีกิจกรรมและพ้ืนท่ีให้พ่อ CDC ท่ีระบวุ า่ บรรดามลิ เลนเนียลสถานะแม่ ยงั
แม่ที่เปน็ ฟรแี ลนซไ์ ด้ท�ำรว่ มกันกับลกู ในวนั เวลา คงรกั ษาสถานะการท�ำงานอยู่แม้จะมีลูกก็ตาม
ที่ยืดหยุ่น รายงานจาก Nation Health and ซ่งึ พบวา่ มีจำ� นวนถึง 70% ท่ีรบั จา้ งท�ำงานแบบ
Family Planning Commission ระบุวา่ พ่อ ฟรแี ลนซถ์ ึง 3 ท่ีในเวลาเดียวกัน
แม่ชาวอเมรกิ ันท่ีมีอายุราว 20-45 ปี จ�ำนวน
64% ยินดีจ่ายเงนิ ให้กับศูนย์เลี้ยงเด็กในราคา • ชาวมิลเลนเนียลยึดถือเร่อื งความเท่าเทียม
สงู ข้นึ หากศนู ยเ์ หลา่ นั้นจดั โปรแกรมสำ� หรบั เด็ก หน้าท่ีเล้ียงดูลูกจึงไม่ตกอยู่ท่ีพ่อหรอื แม่คนใด
ที่ใส่ใจถึงความสะดวกของพ่อแม่ได้ตรงใจ หรอื คนหน่ึง จากผลส�ำรวจของ Ipsps Global ปี
มีบรกิ ารสอนแบบคอรส์ ส่วนตัว ท�ำให้เกณฑ์ค่า 2019 พบวา่ คณุ พอ่ ชาวมลิ เลนเนียลจำ� นวน 75%
เลยี้ งดใู นศนู ย์เด็กเลก็ นิวยอรก์ สงู ข้ึนถึง 12,064 ยินดีท�ำงานท่ีบ้าน (Work from Home) เพ่ือ
เหรยี ญสหรฐั ฯ หรอื เกือบ 4 แสนบาทต่อเทอม จะได้มีเวลาอยู่กับลูกมากข้ึน ซ่ึงรวมถึงพ่อแม่
เชน่ เดียวกับในอังกฤษที่ปรบั เกณฑ์ค่าเทอมเพ่ิม LGBT ที่รบั เลี้ยงลูกบุญธรรม ในขณะเดียวกัน
สงู ถึง 15,700 ปอนด์ หรอื ราว 6 แสนบาท ภาพลกั ษณ์ของแม่จะดแู ข็งแกรง่ โฉบเฉ่ียวด้วย
แฟช่ันเส้ือผ้าที่สามารถแมทช์เข้ากันกับลูก ซ่ึง
• ธุรกิจให้บรกิ ารรบั เล้ียงและดูแลเด็กที่ตอบ เส้ือผ้าแฟชนั่ ชุดค่นู ้ันได้รบั ความนิยมอย่างมาก
โจทย์แนวคิด Work-Family Balance ก�ำลัง ในกล่มุ คณุ แม่เล้ียงเดี่ยว ท�ำให้เกิดการตลาดท่ี
เติบโต จากรายงานของ Pew เผยวา่ ผ้หู ญิงชาว เรยี กวา่ One size fits all ซ่งึ เปน็ เซต็ เส้ือผ้าคู่
มิลเลนเนียลที่มีลูก มักเลือกท�ำงานในลักษณะ ส�ำหรบั แม่ลกู ทั้งในแบรนด์สินค้าแบบลักซช์ วั รี
ฟรแี ลนซ หรอื รบั งานแบบอิสระ ซ่งึ มีจำ� นวนมาก และตลาดเฉพาะกล่มุ

ที่มา:

บทความ “Adventure Travel: บทความ “Customer Insight: บทความ “Customer Insight: บทความ “Customer Insight: Millennial
Rebuilding Tourism”, เขา้ ถงึ จากฐาน Millennial Extremes: Paradoxical Millennial Plant Parents”, เขา้ ถงึ Mums: Progressive Motherhood”, เขา้
ขอ้ มลู WGSN Behaviors”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู จากฐานขอ้ มลู WGSN ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN
บทความ “Communication WGSN บทความ “Customer Insight: บทความ “Customer Insight: The Future
Strategy: Millennial Marketing: บทความ “Customer Insight: Millennial: The evolving Pet of Work”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN
Self-Care and Wellness”, เขา้ ถงึ Millennial Parents: Childcare Economy”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู บทความ “Store Strategy: Designing for
จากฐานขอ้ มลู WGSN Reimagined”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN Millenials”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN
WGSN

19

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS
20

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

GEN Z
ปี 1997-2012
21

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

สงิ่ อ�ำนวยความสะดวกและบรกิ ารที่ต้องการ / ศกั ยภาพต่อธรุ กิจ

• เจเนอเรชันซีน้ันเป็นเจเนอเรชันที่เต็มไปด้วย • ท่ามกลางขอ้ จำ� กดั ต่างๆ เจนซสี ามารถมองหา
ความกังวลใจราวกับอยู่บนภูเขาของความไม่ ทางออกดว้ ยการรวมตวั กนั เปน็ กลมุ่ ยกตวั อยา่ ง
แน่นอน จากผลสำ� รวจ Prosper Insights and เชน่ การสรา้ งแพลตฟอรม์ Intern from Home
Analytics เม่อื เดอื นเมษายน 2020 พบวา่ 32.7% ของนักศึกษามหาวทิ ยาลัยบราวน์ ซ่ึงเป็นพ้ืนท่ี
ของเจนซสี ัมผัสกับความรูส้ ึกเป็นกังวลจากการ ที่เช่ือมต่อนักศึกษาที่ฝึกงานในช่วงโควดิ -19 ท่ี
ถกู จำ� กดั อยใู่ นบา้ นในชว่ งวกิ ฤตโควดิ -19 มากกวา่ ผา่ นมา หรอื เวบ็ ไซต์แบบคราวด์ซอรส์ ซง่ิ Is My
เจเนอเรชนั อ่ืนๆ ท่ีมคี วามกังวลเฉลยี่ เพยี ง 22% Internship Cancelled ทเ่ี ชญิ ชวนใหน้ กั ศกึ ษามา
เท่าน้ัน โดยกลุ่มเจนซีหลายคนมักต้ังประเด็น อัพเดตขอ้ มลู แผนการจดั จา้ งงานในบรษิ ัทต่างๆ
และคิดวา่ พวกเขาจะท�ำอย่างไรถ้าหากทกุ อย่าง เพ่อื สง่ เสรมิ โอกาสในการฝกึ งานหรอื หาตำ� แหนง่
ลม่ สลายลง งานในอนาคต

• เจนซีต้องเผชิญกับปัญหาในเรอ่ื งของการเข้า • ในโลกทเ่ี ตม็ ไปดว้ ยความไมป่ ลอดภยั และความ
สู่ตลาดงานหลังจากจบการศึกษา พวกเขาเป็น ไมแ่ นน่ อน เจนซมี องหาพ้นื ทป่ี ลอดภยั โดยเฉพาะ
First Jobbers ที่ต้องเผชญิ กับตลาดงานที่วา่ ง พ้นื ทใี่ นโลกออนไลน์ 60% ของคอมมนู ติ อี้ อนไลน์
เปลา่ ทา่ มกลางวกิ ฤตทถี่ าโถม อาคมิ เชลมลิ เลน ของเจนซี สนับสนุนเรอ่ื งการมีพ้ืนที่ปลอดภัยซ่งึ
(Achim Schimillen) นักเศรษฐศาสตรแ์ ห่ง ทำ� ใหเ้ กดิ เทรนดท์ เี่ รยี กวา่ “แคมปไ์ ฟ” (Campfire)
ธนาคารโลกกลา่ ววา่ ผลการวจิ ยั จากทว่ั โลกแสดง หรอื พ้นื ทที่ ใี่ หค้ วามรสู้ กึ ปลอดภยั อบอนุ่ สบายใจ
ให้เห็นวา่ ปัญหาจากการจบระดับมหาวทิ ยาลัย เพ่ือปลอบใจชาวเจนซที ี่มีสภาพจติ ใจไม่แข็งแรง
ของนักศึกษาจะส่งผลในระยะยาวต่อการหา โดยเป็นพ้ืนที่ที่เช่ือมโยงเหล่าสมาชิกภายใน
ตำ� แหนง่ งานในอนาคต คอมมูนิตี้เข้าด้วยกันผ่านความรูส้ ึกที่พวกเขา
รสู้ กึ รว่ มกนั เชน่ ความโดดเดยี่ ว ความไมส่ บายใจ
หรอื แม้แต่การฟ้ ืนฟูปัญหาด้านการกิน อย่าง
เช่นเเคมเปญ #AloneTogether โดยนิตยสาร
Dazed ทสี่ รา้ งคอมมนู ติ ด้ี เู เลหวั ใจผา่ นเพลงและ
งานศลิ ปะ

22

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

• ปจั จยั ทางวฒั นธรรมท่ีขบั เคล่อื นปรากฏการณ์ • เจนซีเป็นเจเนอเรชันที่เผชิญกับภาวะวิกฤต
ทางสงั คมอยา่ ง Nostalgia Effect หรอื การยอ้ น ของสภาพแวดล้อมมาตลอดช่วงอายุ เจนนี้จึง
อดตี ในวนั วาน ท�ำใหธ้ รุ กจิ ต่างๆ โดยเฉพาะสว่ น มีความคาดหวังว่าธุรกิจและรฐั บาลจะมีแผน
อตุ สาหกรรมบันเทิงและส่ือเลอื กน�ำแนวคิดการ และแนวทางปฏิบัติท่ีม่งุ แก้ไขปญั หาเก่ียวกับสิ่ง
ย้อนอดีตนี้มาเป็นธมี ส�ำหรบั กล่มุ เจนซี ไม่วา่ จะ แวดล้อม เจนซีมีแนวโน้มของอาการวติ กกังวล
เป็นภาพยนตร์ ซีรสี ์ หรอื สินค้าแบบแอนาล็อก เกยี่ วกบั สง่ิ แวดลอ้ ม (Eco-anxiety) พวกเขาจงึ มี
ทถ่ี กู นำ� กลบั มาผลติ ใหม่ อยา่ งเชน่ แผน่ เสยี ง เทป ความต้องการให้ธรุ กิจหรอื แบรนด์ไมใ่ ชแ่ ค่เพยี ง
คาสเซต็ ต์ หรอื กลอ้ งฟลิ ม์ สำ� หรบั ชาวเจนซี การได้ พดู เรอ่ื งความยง่ั ยนื เทา่ นน้ั แตต่ อ้ งแสดงหลกั ฐาน
รสู้ กึ เสมอื นไดย้ อ้ นวนั เวลาน้ัน เปน็ หน่ึงในวธิ กี าร ทช่ี ดั เจนในการใหค้ ำ� มน่ั สญั ญาและการสนับสนนุ
หลีกหนีจากความเป็นจรงิ ในปัจจุบัน โดย 75% เรอ่ื งสง่ิ แวดลอ้ มอยา่ งแทจ้ รงิ อกี ดว้ ย
ของเจนซีที่ตอบผลส�ำรวจของ WGSN ระบุวา่
กระแส Nostalgia ทำ� ใหพ้ วกเขารสู้ กึ สบายใจข้นึ
เม่อื รสู้ กึ โกรธหรอื ไมม่ คี วามสขุ

• แนน่ อนวา่ เหลา่ เซอร์ (Zer) นน้ั เปน็ กลมุ่ ทเ่ี กดิ มา
กับโลกดิจิทัลโดยแท้จรงิ เจนซเี ติบโตมาพรอ้ ม
กับความสามารถในการเขา้ ถึงขอ้ มลู ได้ทกุ ท่ีและ
เชอ่ื มตอ่ กบั โลกออนไลน์ทกุ เวลา 33% ของเจนซี
ใชเ้ วลามากกวา่ 6 ชว่ั โมงต่อวนั ในการออนไลน์
โดย 36% ของเจนซกี ลมุ่ เปา้ หมายบอกวา่ การนำ�
เสนอเน้อื หาบนโลกออนไลนน์ น้ั “ไดร้ บั การคดิ มา
เปน็ อยา่ งด”ี

23

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME
24

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

ALPHA
ปี 2010- ปจั จบุ นั
25

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

สงิ่ อ�ำนวยความสะดวกและบรกิ ารที่ต้องการ / ศกั ยภาพต่อธรุ กิจ

• เจนอลั ฟา่ เตบิ โตในสภาพแวดลอ้ มทตี่ า่ งจากเจ ข้นึ อยา่ งสาขาใหมข่ อง Microsoft ในลอนดอนท่ี
เนอเรชนั ก่อนอย่างมาก จงึ เป็นกญุ แจส�ำคัญให้ ออกแบบให้เป็นคอมมูนิต้ีที่สามารถเรยี นรูเ้ รอ่ื ง
ธรุ กิจต้องเรยี นรูถ้ ึงปัจจัยต่างๆ ไม่วา่ จะเป็นค่า การโคด้ ดง้ิ ไดอ้ ยา่ งสะดวกสบาย
นยิ มเรอ่ื งเพศ การเลน่ ผา่ นหนา้ จออยา่ งอสิ ระ การ
แสดงอารมณ์ ไปจนถงึ เทคโนโลยแี ละความบนั เทงิ • ตามรายงานศกึ ษาของ Mintel ระบวุ า่ มากกวา่
ในชวี ติ จรงิ ตลอดจนทศั นคตแิ บบผปู้ ระกอบการที่ 3% ใน 2,000 ครอบครวั ท่ีท�ำการสำ� รวจ เลอื ก
พรอ้ มพฒั นาตวั เองใหก้ า้ วหนา้ อยเู่ สมอ การศกึ ษา ใชก้ ารชอ้ ปป้ งิ เปน็ ชว่ งเช่อื มโยงความสัมพนั ธก์ ับ
จาก Beano for Brands บรษิ ัทที่ปรกึ ษาซ่งึ อยู่ เด็กๆ ดังนั้น พ้ืนที่ท่ีกระตุ้นให้พ่อแม่และลูก
เบ้อื งหลงั การผลติ การต์ นู เดก็ พบวา่ 86% ของเจน สามารถเลน่ และมปี ฏสิ มั พนั ธก์ บั เจเนอเรชนั อ่นื ๆ
อลั ฟา่ สนกุ กบั การออกแบบ การคดิ รเิ รม่ิ และการ ได้ จงึ เปน็ เครอ่ื งมอื สำ� คญั ในการสรา้ งความภกั ดี
ลงมอื สรา้ งสง่ิ ตา่ งๆ โดย 58% เชอ่ื เรอ่ื งความหลาก ตอ่ แบรนด์ การเพมิ่ จำ� นวนการเขา้ ใชง้ าน และการ
หลายทางเพศ ซ่งึ อาจเปน็ เพราะการเตบิ โตมาใน สรา้ งประสบการณ์ ตลอดจนความทรงจำ� ของทง้ั
ช่วงที่โลกให้ความส�ำคัญกับคนทุกกลุ่มมากข้ึน ครอบครวั
ผลิตภัณฑ์ที่คาดหวงั จึงต้องมีความล่ืนไหลและ
แสดงออกถงึ ตวั ตนทช่ี ดั เจน • การเพ่ิมความตระหนักถึงกลุ่มผู้บริโภคท่ีมี
ปัญหาทางการเรยี นรู้ (Hidden Disabilities)
• ห้างค้าปลีกในอนาคตส�ำหรบั เจนอัลฟา่ ต้อง เช่น กลุ่มออทิสติก ช่วยให้เกิดแรงขับเคล่ือนสู่
เพ่ิมสัดส่วนและผนวกประสบการณ์ด้านการ การออกแบบพ้นื ทที่ ม่ี สี ว่ นชว่ ยใหท้ งั้ พอ่ แม่ และ
เรยี นรูเ้ ข้าไป เพราะเป็นเหตผุ ลที่พ่อแม่จะเลือก เดก็ ใชช้ วี ติ ไดด้ ยี ง่ิ ข้นึ เชน่ การออกแบบทเี่ ชอ่ื มโยง
เพ่ือสรา้ งประโยชน์ให้กับเด็กๆ อย่าง Toys “R” กบั ประสาทสมั ผสั ของผใู้ ช้ (Sensory Friendly)
Us ทกี่ ลบั มาเดนิ เครอ่ื งอกี ครง้ั ชว่ งปลายปี 2019 อยา่ งศนู ยก์ ารคา้ Intu ในสหราชอาณาจกั รทอ่ี อก
ในเมอื งพารามสั มลรฐั นิวเจอรซ์ ี ซ่งึ เปน็ บา้ นเกดิ กระเปา๋ ทเี่ รยี กวา่ Sensory Bag ซ่งึ ภายในบรรจุ
ของแบรนดด์ ว้ ยขนาดทเ่ี ลก็ ลง เนน้ ประสบการณ์ ด้วยระบบการสง่ั ยกเลกิ ด้วยเสยี ง หฟู งั ลกู บอล
และการเรยี นรูผ้ ่านการเวริ ก์ ช้อปในกลุ่มความรู้ คลายเครยี ด (Stress ball) และแฮนด์ สปนิ เนอร์
STEAM ท้ังวทิ ยาศาสตร์ เทคโนโลยี วศิ วกรรม (Hand Spinner) โดยพอ่ แมส่ ามารถวางเงนิ มดั จำ�
ศิลปะและคณิตศาสตร์ ขณะท่ีการเปลย่ี นแปลง ชดุ อปุ กรณด์ งั กลา่ วเพยี ง 20 ปอนดก์ อ่ นใชง้ าน
โดยใชเ้ ทคโนโลยเี ขา้ มามสี ว่ นรว่ มยงั เปน็ ชอ่ งทาง
ใหค้ นรนุ่ ใหมส่ ามารถเชอ่ื มตอ่ กบั การเรยี นรไู้ ดง้ า่ ย

26

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

• การเตบิ โตมาในยคุ ของความวติ กกงั วลและเหน็ • ด้วยพ่อแม่มิลเลนเนียลมักหาส่ิงท่ีดีท่ีสุดและ
ภาวะหมดไฟของพอ่ แม่ ท�ำให้เจนอัลฟา่ เรยี นรทู้ ี่ ปรนเปรอลกู ๆ ดว้ ยผลติ ภณั ฑจ์ ากธรรมชาติ หรอื
จะจดั การอารมณแ์ ละลดความเครยี ดของตนเอง สินค้าแบรนด์หรูท�ำให้แนวคิดดังกล่าวเป็นส่วน
ได้ตั้งแต่ยังเด็ก อีกทั้งยังสรา้ งบทบาทของตัว หน่งึ ของมรดกตกทอดทท่ี ำ� ใหเ้ จนอลั ฟา่ จะนยิ มซอ้ื
เองในหลากหลายรูปแบบที่เช่อื มต่อกัน (Multi- และตดั สนิ ใจ พรอ้ มวางกรอบคณุ คา่ และรสนิยม
Hyphenate) ซ่งึ อาจมผี ลตอ่ อาชพี ของพวกเขาใน ของตนเอง การสรา้ งสรรคใ์ หมๆ่ จะเกดิ จากความ
อนาคต การฝกึ สติ (Mindful Practices) กำ� ลงั ถกู ต้องการของคนรุ่นใหม่และน�ำโดยคนรุ่นใหม่
ผนวกเขา้ กบั ชวี ติ ประจำ� วนั ขณะทร่ี ะบบการศกึ ษา (Young Creative) หรอื เรยี กวา่ เปน็ การเคลอ่ื นไหว
ก็เน้นยำ� เรอ่ื งการพฒั นาความฉลาดทางอารมณ์ ของเดก็ ทม่ี คี วามคดิ แบบผใู้ หญ่ (Adult-kids)
และการมีสุขภาวะท่ีดีมากข้ึน ด้วยเหตุที่พ่อแม่
ชาวมิลเลนเนียลนั้นมีลกู ชา้ และจำ� นวนน้อยกวา่ • ปี 2017 บรษิ ัท McKinsey รายงานวา่ สมารท์
ถ้าเทียบกับเจเนอเรชนั ก่อนหน้า ส่วนหน่ึงมีการ เทคโนโลยจี ะขจดั งานในปจั จบุ นั กวา่ ครง่ึ ลงภายใน
คาดการณว์ า่ พอ่ แมก่ ลมุ่ นมี้ เี วลาและเงนิ มากกวา่ ปี 2035 หากผปู้ ระกอบการดา้ นเทคโนโนโลยบี าง
ทจ่ี ะใชจ้ า่ ยสำ� หรบั ลกู หลาน ดงั นนั้ เจนอลั ฟา่ จงึ มกั สว่ น ชปู ระเด็นเรอ่ื งการจดั สรรรายได้ขน้ั พ้นื ฐาน
เตบิ โตมาทา่ มกลางการมมี าตรฐานชวี ติ ทดี่ ขี ้นึ ใหแ้ กป่ ระชาชน (Universal Basic Income) ราย
ได้ดังกล่าวจะท�ำให้คนอาจไม่จำ� เป็นต้องท�ำงาน
และเปน็ มาตรฐานสำ� หรบั ชวี ติ ใหมใ่ นอนาคต ถ้า
แนวคิดดังกล่าวเกิดข้ึนจรงิ เจนอัลฟา่ จะมีเวลา
เหลอื เฟอื มากกวา่ เจนอ่นื ๆ ทผี่ า่ นมา รวมถงึ มเี วลา
ลงลกึ ในสงิ่ ทต่ี นเองสนใจ

ที่มา: บทความ “Alphas: Personal Care บทความ “Alphas: Learning to บทความ “ Alphas: Emerging Wellness
บทความ “ Designing for Alphas”, and Cosmetics”, เขา้ ถงึ จากฐาน Live Slow”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู Tribes”, เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN
เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู WGSN ขอ้ มลู WGSN WGSN

27

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

เรยี นรูร้ ะหวา่ งเจเนอเรชัน (The Intergeneration behaviour)

เม่ือปัจจัยทางสังคมและการเมืองมีส่วนในการ ผู้บรโิ ภคจึงเรม่ิ มองหาวธิ กี ารในการท�ำงานรว่ ม
แบ่งแยกประชากรและเจเนอเรชันไปทั่วโลก กนั มากข้นึ (Co-Create) เพ่อื สรา้ งอนาคตทเ่ี ปน็
สงครามระหวา่ งเจเนอเรชนั จงึ เห็นได้ชดั มากข้ึน มติ รต่อทกุ เจเนอเรชนั ลดความตึงเครยี ดในเชงิ
เรอ่ื ยๆ ผ่านทั้งโซเชียลมีเดียในรูปแบบของมีม เศรษฐกจิ และอารมณท์ เี่ กย่ี วขอ้ งกบั เรอ่ื งของอายุ
(OK, Boomer) หรอื เปน็ การใชถ้ อ้ ยคำ� รนุ แรงใน โดยค้นพบวา่ อาจไม่มีสูตรส�ำเรจ็ ท่ีเอ้ือผลตรง
การพาดหวั เรอ่ื งตา่ งๆ ใจกบั ทกุ เจน มแี ตว่ ธิ กี ารลดความเเตกตา่ ง เพมิ่
ความเขา้ ใจ และทำ� ใหช้ ว่ งวยั มาอยรู่ ว่ มกนั ได้

28

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

• ใชเ้ จเนอเรชนั เปน็ มมุ มองมากกวา่ เปน็ การแปะ รวมถงึ การตอ่ สกู้ บั การเหมารวมและเลอื กปฏบิ ตั ิ
ปา้ ย จะชว่ ยให้ธรุ กิจต่างๆ สามารถเขา้ ใจในสงิ่ ที่ ตอ่ คนโดยการดู ‘อาย’ุ ของคนคนนนั้ เปน็ หลกั ดว้ ย
ผู้บรโิ ภคเลือกที่จะเเชรอ์ อกมาได้ลึกซ้ึงมากข้ึน กจิ กรรมทส่ี ามารถใหท้ กุ คนมสี ว่ นรว่ มไดท้ งั้ หมด
อกี ทง้ั ยงั สะทอ้ นใหเ้ หน็ ความซบั ซอ้ นทเ่ี พมิ่ ข้นึ วา่
แต่ละเจเนอเรชนั เองก็มีพฤติกรรมท่ีขัดแย้งกัน • ทำ� ใหธ้ รุ กจิ มคี วามเปน็ มนษุ ยม์ ากข้นึ สรา้ งภาษา
ในตวั เองอยา่ งไร และรูปแบบใหม่ๆ ที่จะหลอมรวมเอาพลังงาน
ความเคารพ ความรู้ เเละปญั ญาเขา้ ดว้ ยกนั เพ่อื
• กลยทุ ธท์ ป่ี รบั ใชก้ บั ความเชอ่ื มโยงระหวา่ งเจนนนั้ ส่ือสารกลยทุ ธแ์ ละเจตนาของแบรนด์ออกไปให้
เปน็ อกี วธิ กี ารคดิ เกยี่ วกบั วฒั นธรรมทค่ี ำ� นงึ ถงึ คน ชดั เจน โดยตอ้ งหลกี เลย่ี งการส่อื สารทช่ี วนใหค้ ดิ
ทกุ กลมุ่ (Inclusive Culture) และแบง่ แยกระดบั ลบ ธรุ กจิ จะตอ้ งโปรง่ ใส ตรวจสอบได้ และมคี น
ชวี ติ ออกจากอายุ (Decouple Life from Age) ทกุ เจเนอเรชนั อยใู่ นลำ� ดบั ความสำ� คญั เทา่ ๆ กนั

29

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

เลา่ เรอ่ื งผา่ นความหลากหลายของเจเนอเรชนั และปรบั ส�ำเนียงการส่ือสารเป็นผู้ชายรุน่ ใหม่
การเลา่ เรอ่ื งนนั้ เปน็ วธิ ที ที่ ำ� ใหแ้ บรนดส์ ่อื สารกบั ผู้ ที่พยายามจะเป็นอิสระจากเงาของผู้เป็นพ่อ
บรโิ ภคได้ ทงั้ ยงั มสี ว่ นเชอ่ื มตอ่ คณุ คา่ ของแบรนด์ ซ่ึ ง เ ป็ น ล า ย เ ซ็ น ที่ มี เ อ ก ลั ก ษ ณ์ ข อ ง แ ค ม เ ป ญ
เขา้ กบั ความตอ้ งการของผบู้ รโิ ภค เดิม ในเเคมเปญใหม่น้ีได้แสดงให้เห็นศักยภาพ
ของแบรนด์ที่รวมเอาโฆษณาโทรทัศน์แบบเดิม
เรอ่ื งเลา่ ของมลั ตเิ จเนอเรชนั จงึ เนน้ ไปทพี่ ฤตกิ รรม เขา้ กบั ความเปน็ ไวรลั ในอนิ เทอรเ์ น็ตแบบส่อื ใหม่
การเลือกซ้ือสินค้าท่ีค�ำนึงถึงผู้ใช้ทุกกลุ่ม เพิ่ม ไวด้ ว้ ยกนั
ประวตั ิของแบรนดแ์ ละท�ำใหเ้ รอ่ื งน้ันๆ เกย่ี วขอ้ ง
กบั ผบู้ รโิ ภคทกุ คน

ความต้องการเรอ่ื งเลา่ ของเจเนอเรชนั ท่ีเพมิ่ มาก
ข้ึน ท�ำให้เกิดการมีปฏสิ ัมพันธก์ ันแบบเปดิ กวา้ ง
ทา่ มกลางความปจั เจกของแตล่ ะบคุ คลทม่ี อี ายทุ ี่
ตา่ งกนั อยา่ งเชน่ จากแคมเปญทชี่ ่อื Smell like
your own man, man จากแบรนด์ Old Spice
ในโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปี โดยการ
เปลยี่ นสโลแกนเดมิ จาก Smell like a man, man

30

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

วยาคติดิจทิ ัล ในเดือนเมษายน 2019 คณะกรรมการอินเตอร์
วยาคต”ิ (Ageism) คอื อคตแิ ละการเลอื กปฏบิ ตั ิ เจเนอเรชนั (The Radical Age Movement) ได้
ต่อบุคคลหรอื กลุ่มบุคคลด้วยเหตุแห่งอายุหรอื เปดิ ตวั เเคมเปญออนไลน์ #SayYourAge ทมี่ เี ปา้
วยั สว่ นวยาคตดิ จิ ทิ ลั กค็ อื การตดั สนิ ดว้ ยอคตใิ น หมายเพ่ือลดอคติจากการเลือกปฏิบัติตามอายุ
โลกออนไลนด์ ว้ ยประเดน็ ของอายุ แบรนดจ์ งึ ควร โดยชวนให้อัปโหลดภาพหรอื วดิ ีโอพรอ้ มกับแชร์
จะมองเหน็ โอกาสจากทศั นคตทิ เี่ ขา้ ใจคนทกุ กลมุ่ แฮชเเทก็ #WhatDoesYourAgeMean เพอ่ื แสดง
และทกุ ชว่ งวยั เจตนาในการสนบั สนนุ ความเคล่อื นไหวนี้

31

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

OK, Boomer ทัศนคติเชิงรบั โดยการไม่เลือกใช้ค�ำท่ีส่ือถึง
หลังจากมีม OK, Boomer ฮิตกระจายไปทั่ว การตัดสนิ อยา่ งมอี คติ หรอื ระบชุ ว่ งอายทุ ่ีชดั เจน
อินเทอรเ์ น็ต โดยมุ่งใช้งานเพ่ือประชดประชัน สรา้ งภาษาและรูปแบบของการเปิดรบั พลังใน
ถึงความละเลย ไม่เท่ ขาดการติดต่อส่ือสาร การ เชิงบวก การเคารพซ่ึงกันเเละกัน ความรู้ เเละ
ต่อต้านจากเจเนอเรชันคนรุน่ ใหม่ไปยังเจนเบบ้ี ปัญญา ใช้ภาษาทันสมัยในการต่อสู้หรอื รบั มือ
บมู เมอร์ จนกลายเป็นประเด็นรอ้ นต่อเน่ือง กับการเลือกปฏิบัติด้วยอายุ และเตือนผ้บู รโิ ภค
เสมอวา่ ผู้สูงวยั ในวนั นี้ก็เป็นคนรุน่ ใหม่เหมือน
โอกาสส�ำหรบั ธรุ กิจต่างๆ คือการชว่ ยรวมหลาย พวกเขาในวนั วาน
เจนเข้าไว้ด้วยกัน สนับสนุนการสร้างให้เกิด

32

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

GENERATION FOCUS

Fauxstalgia นอสตัลเจยี แบบปลอมๆ เปิดตัวพ้ืนท่ีรา้ นค้าป๊อปอัพในเมืองต่างๆ ทั่ว
Fauxstalgia ค�ำน้ีหมายความถึงความสนใจ อเมรกิ า จากแอลเอถึงบอสตัน เพ่ือรวมตัวแฟน
หรอื ความต้องการชว่ งเวลาในอดีตท่ีไม่ได้เคยมี คลับรายการทั้งรุน่ เก่าและรุน่ ใหม่เข้าไวด้ ้วยกัน
ประสบการณ์รว่ มหรอื ผ่านช่วงเวลาน้ันมาจรงิ ๆ เชน่ เดียวกับแบรนด์สินค้าในบ้าน Pottery Barn
โดยในส่วนน้ี แบรนด์ต่างๆ สามารถเพ่ิมโอกาส ท่ีรว่ มออกคอลเล็กชนั พิเศษเชน่ เดียวกัน
ด้วยการย้อนเวลานอสตัลเจียในฐานะสะพานท่ี
เช่อื มผู้คนเข้าไวด้ ้วยกัน เจเนอเรชนั ที่สงู วยั กวา่ ห ร ือ อี ก ท า ง ห น่ึ ง ห ม า ย ถึ ง ก า ร น� ำ สิ น ค้ า ข า ย ดี
จะสามารถจดจ�ำรายละเอียดต่างๆ ได้ ในขณะ ในอดีตท่ีเป็นฮีโรม่ าปรบั ปรุงและจ�ำหน่ายใหม่
ท่ีเจนรุน่ ใหม่อาจปฏิบัติด้วยความสงสัยแต่จะ อย่างท่ีซัมซุงน�ำโทรศัพท์มือถือแบบพับท่ีเคย
ช่นื ชมต่อทัศนคติแห่งการเปิดใจ ฮอตฮิตในสมัยอดีตกลับมาอีกครั้ง ไปจนถึง
ซรี สี ์ในเน็ตฟลิกซ์ที่บอกเล่าเน้ือหาจากยุค 80
ตวั อยา่ งเชน่ ในโอกาสครบรอบ25ปีของซรี สี ท์ ฮ่ี ติ หรอื 90 โดยท่ีเจเนอเรชันใหม่ๆ ก็สามารถสนุก
ตลอดกาลอยา่ ง Friends ทำ� ใหเ้ กดิ การรว่ มมอื กนั ไปด้วยได้
ของแบรนดต์ า่ งๆ อาทิ Coffee Bean & Tea Leaf

33

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

COLOR 2021
สีได้กลายเป็นเครอ่ื งมือปลอบประโลมใจส�ำหรบั ผู้คนในปี 2021
ขอ้ มลู จาก Trend Bible’s Colour Direction ระบวุ า่ ปนี ้ีสสี ะท้อน
การค้นหาความเป็นอยู่ที่ดีและการใชป้ ระโยชน์จากการออกแบบ
ตลอดจนการให้ความส�ำคัญกับสภาพแวดล้อมในบ้านเพ่ือชะลอ
จงั หวะในการใชช้ วี ติ กลมุ่ สีส่วนใหญใ่ นปนี ี้จงึ อยใู่ นโทนสีอ่อนและ
สีตัดเพียงไม่ก่ีสีจากทั้งหมด 7 สี สะท้อนการพัฒนาการต่อเน่ือง
ระหวา่ งธรรมชาติและสงิ่ ประดษิ ฐ์ วทิ ยาศาสตรแ์ ละเรอ่ื งเหนือจรงิ
ความเรยี บงา่ ยและความละเอียดลออ

34

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME
35

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

เฉดสสี ม้ อมชมพหู รอื สี Desert Flower เคยถกู นำ� มาใชแ้ พรห่ ลายในวงการจติ รกร
รมราวครสิ ตศตวรรษท่ี 15 อย่างผลงานของ เฮียโรนิมัส บอส (Hieronymus
Bosch) และ มารอิ อ็ ตโต อลั เบอรท์ เิ นลลี (Mariotto Albertinelli) ซ่งึ เปน็ ทร่ี งุ่ เรอื ง
ในยคุ น้ัน การแตง่ แตม้ เฉดสม้ อมชมพบู นผนื ผา้ ใบหรอื ฝาผนังเปรยี บเสมอื นการ
ถา่ ยทอดความรทู้ ต่ี อ้ งไดร้ บั การเปดิ เผย (Revelation) ภาพทน่ี ำ� เสนอจงึ มกั เกย่ี ว
กับความเช่ือ ศาสนา และสิ่งเหนือธรรมชาติ เม่ือเข้าสู่ทศวรรษท่ี 60 ปัญหา
การเมืองและสงครามท�ำให้คนหนุ่มสาวเบ่ือหน่าย จงึ เกิดขบวนการเคล่อื นไหว
ทางสงั คมทเ่ี รยี กวา่ กลมุ่ ฮปิ ป้ ี (Hippie) ทป่ี ฏเิ สธการใหค้ ณุ คา่ ทางวตั ถแุ ละความ
รุนแรง หันมาให้ความส�ำคัญด้านมนุษยธรรมมากข้ึน สีสันสดใสให้ความรูส้ ึกท่ี
อ่อนโยนกลายเปน็ ภาพลกั ษณ์ของชาวฮิปป้ จี นได้รบั การขนานนามวา่ เปน็ บปุ ผา
ชนหรอื Flower Generation ซ่งึ บทเรยี นท่ีได้รบั ในปี 2020 จากวกิ ฤตการณ์
โควดิ -19 และการเคล่อื นไหวทางสงั คมด้านมนษุ ยชน ท�ำให้ปี 2021 จะกลายเปน็
ปีแห่งการปรบั ความคิดเพ่ือชวี ติ ที่ดีข้ึน ไม่ต่างไปจากยุคฮิปป้ ีท่ีปรบั ตัวกับชวี ติ
หลงั สงครามโลก

36

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

ผลงานของศลิ ปนิ โมฮัมหมดั ฮัสซาน โฟรวั ซานฟาร์ (Mo-
hammad Hassan Forouzanfar) คือหน่ึงในตัวแทน
ท่ี ส า ม า ร ถ บ่ ง บ อ ก ถึ ง ค่ า นิ ย ม วิ ถี ธ ร ร ม ช า ติ ผ ส ม ผ ส า น
วฒั นธรรมเก่าสไตลย์ อ้ นยคุ แบบล้ำ� ยคุ (Retro-futurism)
ด้วยการตัดต่อภาพอาคารเก่าแก่และพระราชวงั ในอิหรา่ น
ผ่านสีชมพูอมส้ม ซ่ึงต่างจากอาคารต้นฉบับ นอกจากน้ี
ศลิ ปนิ ยงั ยอ้ มสเี มอื งโบราณเพอรซ์ โิ พลสิ (Persepolis) ให้
เป็นสีชมพู พรอ้ มเพ่ิมกรอบภาพเรขาคณิตเข้าไปเพ่ือชจ้ี ุด
ไฮไลต์แห่งประวตั ิศาสตรเ์ อาไว้ โดยศิลปนิ เช่อื วา่ การสรา้ ง
อนาคตทดี่ ขี ้นึ ได้ จำ� เปน็ ตอ้ งเรยี นรจู้ ากบทเรยี นในอดตี และ
เห็นคณุ ค่าในความเรยี บงา่ ยท่ีอดีตได้มอบไว้

และจากการมองหาสิ่งเรยี บงา่ ย ไม่ปรุงแต่ง ท�ำให้เฉดส้ม
อมชมพูกลายเป็นตัวเลือกที่นักออกแบบเลือกใช้เพ่ือจับ
คู่กับธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น IKEA โปแลนด์ ท่ีสรา้ งบ้าน
ต้นแบบส�ำหรบั อนาคตภายใต้แนวคิด IKEA Home of
Tomorrow ตกแต่งผนังและท่อน้�ำให้ตัดสีสันของต้นไม้
ด้วยสีส้มอมชมพู ท�ำให้บรรยากาศดเู ป็นมิตรมากข้ึน เชน่
เดียวกับอพารต์ เมนต์ในนิวยอรก์ ท่ีออกแบบโดยสตูดิโอ
Reutov ภายใต้ช่อื เรยี บงา่ ยวา่ Apartment in New York
สรา้ งบรรยากาศด้วยเฟอรน์ ิเจอรส์ ีส้มเฉดชมพู จับคู่กับ
ต้นกระบองเพชรนานาพันธุ์ สถาปนิกกล่าววา่ เฉดสีนี้ได้
ถ่ายทอดความรสู้ กึ ของแสงแดดแถบอเมรกิ าใต้ท่ีสาดสอ่ ง
ลงบนทะเลทราย ท�ำให้ทกุ สง่ิ มชี วี ติ ท่ีอาศยั มชี วี ติ ชวี าข้นึ ได้
ไมแ่ ตกต่างจากช่อื สี

37

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

ท่ามกลางการแพรร่ ะบาดของไวรสั โคโรน่า หน่ึงในบทความ
ที่ได้รบั การเผยแพรต่ ั้งแต่ชว่ งแรกๆ คือ “A blank page
for a new beginning” บทสมั ภาษณ์ของลี เอเดลคอรต์
(Li Edelkoort) นักพยากรณ์เทรนดช์ าวเนเธอรแ์ ลนดผ์ ทู้ รง
อทิ ธพิ ลทสี่ ดุ คนหน่งึ ของโลก กลา่ วถงึ ความวา่ งเปลา่ สำ� หรบั
การเรม่ิ ต้นใหม่ การเปลย่ี นทิศทางและการเรยี กรอ้ งความ
เขา้ ใจท่ีลกึ ซ้งึ พรอ้ มความกลา้ เพ่อื สรา้ งเศรษฐกิจใหม่ ด้วย
ค่านิยมที่ดีกวา่ เดิม

สีท่ีใช้เป็นตัวกลางส่ือสารโดยยังคงแนวคิดหลักไว้อย่าง
ชดั เจนคือ สขี าว ไมว่ า่ จะเปน็ การอทุ ิศหน้าปกของ Vogue
Italia ใหเ้ ปน็ พ้นื ขาว โดยเอม็ มานเู อเล ฟารเ์ นติ (Emanuele
Farneti) หัวหน้าบรรณาธกิ ารของ Vogue Italia อธบิ ายวา่
สขี าวหมายถงึ ความเคารพ การเกดิ ใหม่ แสงสวา่ ง พ้นื ทวี่ า่ ง
ของการพักเพ่ือคิดทบทวน และความห่วงใยต่อผอู้ ่ืน ท้ังนี้
สีขาวยังท�ำให้นึกย้อนไปในช่วงวกิ ฤตเศรษฐกิจตกต่�ำครง้ั
ใหญข่ องโลกเม่อื ปี 1929 ท่ีผคู้ นนิยมใสช่ ดุ สขี าวบรสิ ทุ ธเิ์ พ่อื
สะทอ้ นสญั ญะของการไมย่ อมแพ้ แตเ่ ปน็ หนา้ เปลา่ ทรี่ อเตมิ
เต็มด้วยความหวงั เชน่ เดียวกับกลมุ่ แบรนด์หรโู ดยเฉพาะ
LVMH ที่สรา้ งความหมายใหมด่ ้วยการยกระดับคณุ ค่าของ
แบรนดผ์ า่ นการใสใ่ จและเหน็ อกเหน็ ใจเพ่อื นมนษุ ย์ ไมว่ า่ จะ
เปน็ การสนับสนนุ นักออกแบบหน้าใหมแ่ ละการทำ� โครงการ
ชว่ ยเหลอื ทางการเงนิ ฉุกเฉินผา่ น Louis Vuitton Founda-
tion สำ� หรบั ผปู้ ระกอบการทไ่ี ดร้ บั ผลกระทบ หรอื การเปลยี่ น
โรงงานผลิตน้�ำหอมและเครอ่ื งส�ำอางค์ของทางแบรนด์ที่
ผลติ ใหก้ บั Guerlain, Dior และ Givenchy มาผลติ เจลลา้ ง
มอื อนามยั (Hand Sanitizer) พรอ้ มระดมชา่ งฝมี อื หลาย
รอ้ ยคนมาเปน็ อาสาสมคั รตัดเยบ็ หน้ากากอนามยั อปุ กรณ์

38

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR CTHOELMORE

ป้องกันท่ีจ�ำเป็นส�ำหรบั บุคลากรทางการแพทย์ท่ีต้องอยู่ด่านหน้าของการป้องกัน
พรอ้ มคงมาตรฐานการผลติ ลา่ สดุ ทางแบรนดย์ งั ไดเ้ ผยโฉมชดุ กาวน์ทางการแพทย์
ผา่ นซลิ เู อตทนั สมยั ในโทนสขี าวทพ่ี รอ้ มแจกจา่ ยไปใหก้ บั เหลา่ บคุ ลากรทางการแพทย์
ในกรงุ ปารสี ไมเ่ วน้ แมแ้ ต่โจทยใ์ หมห่ ลงั การระบาดของไวรสั ที่เสนอมมุ มองใหมข่ อง
วงการแฟชน่ั Prada Spring/Summer 2021 คอลเลก็ ชนั่ ทมี่ วิ เซยี พราดา้ (Miuccia
Prada) เลอื กต้ังค�ำถามถึงแก่นแท้ของเส้อื ผา้ บนรากฐานของค�ำวา่ เส้อื ผา้ ชน้ิ เรยี บ
งา่ ย (Simple Clothes) ท่ีส่อื ความหมายของการใชง้ านได้จรงิ และยงั สามารถใชไ้ ด้
อยา่ งยาวนานตลอดชว่ งชวี ติ คน พรอ้ มรอ้ื ถอนสงิ่ ทแี่ บรนดเ์ คยทำ� มาตลอดเพ่อื สรา้ ง
ความหมายที่แท้จรงิ ของแฟชนั่

39

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

ผลลพั ธจ์ ากการเวน้ ระยะห่างทางสังคม ยังส่งผลให้คนพ่ึงพาเทคโนโลยีในแทบทกุ
กิจกรรมแบบหลีกเล่ียงไม่ได้ เทคโนโลยีได้ท�ำหน้าที่เป็นเครอ่ื งมือถ่ายทอดเจตนา
ของผู้ใช้แทนพฤติกรรมทางกายภาพ ฟลิ เตอรแ์ ต่งภาพกลายเป็นส่ิงธรรมดารูป
แบบใหมท่ ี่คนท่ัวไปใชก้ ัน ซ่งึ ปี 2020 ฟลิ เตอรย์ อ้ มสภี าพด้วย “สมี ว่ ง” กลายเปน็ ท่ี
ช่นื ชอบสำ� หรบั สายกลอ้ งฟลิ ม์ ในทางกลบั กนั สายดจิ ทิ ัลผชู้ อบฟลิ เตอรเ์ กนิ จรงิ กลบั
ชอบความล้ำ� สมยั ด้วยสไตลฟ์ ลิ เตอรแ์ บบนีออน เม่อื พฤติกรรมเหลา่ นี้ได้มาจบั ค่กู ับ
เทคโนโลยี AR หรอื VR จงึ ถือก�ำเนิดเปน็ สมี ว่ งเฉด Petunia ซ่งึ เปน็ ท่ีนิยมบนส่อื โซ
เชยี ลและเกม eSport

สมี ว่ ง Petunia เฉดน้ีนอกจากให้ความรสู้ กึ ท่ีดลู ้ำ� หน้า ยงั กลาย
เปน็ ตวั แทนของโลกดจิ ทิ ลั ทสี่ ่อื อารมณ์ของภาพใหด้ ลู ้ำ� สมยั ข้นึ
อยา่ งในเอ็มวเี พลง How you like that? ของนักรอ้ งวงเกาหลี
Blackpink การจดั ฉากแสงสรี ะยบิ ระยบั เฉดมว่ ง ไดเ้ ปลย่ี นภาพ
ลกั ษณ์ของคอนเซป็ ต์เทพดี ึกด�ำบรรพใ์ ห้ดทู ันสมยั ข้นึ มาทันตา
หรอื การถา่ ยทอดอารมณ์แบบ Futuristic ในผลงานนิทรรศการ
Game On ประวตั ศิ าสตรแ์ ละวฒั นธรรมวดิ โี อเกม ซ่งึ ออกแบบ
โดยสตดู ิโอ smartandgreendesign จดั ครงั้ แรกเม่อื ปี 2002
ณ กรงุ ลอนดอน ซ่งึ ลา่ สดุ ไดจ้ ดั ข้นึ ในพ้นื ทอี่ โุ มงคร์ ะบายน้ำ� ใตด้ นิ
ใจกลางกรุงมาดรดิ ประเทศสเปน นิทรรศการจัดแสดงเกม

40

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

อาเขตสมัยปี 1962 พรอ้ มเปดิ โอกาสให้ผ้ชู มได้ทดลองมีประสบการณ์
รว่ มกับเกมเหลา่ น้ัน เม่ือเกมอาเขตรนุ่ แรกเจอกับแสงแบลก็ ไลต์สีม่วง
จงึ ทำ� ใหบ้ รรยากาศภายในอโุ มงคร์ ะบายน้ำ� ถกู เตมิ เตม็ ดว้ ยความทนั สมยั
สีม่วงในเฉดนี้ยังใช้เป็นตัวแทนความแข็งแกรง่ และความเท่าเทียม
สำ� หรบั ทกุ เพศสภาพ รายงานแนวโน้มของสำ� นักเทรนด์ Mix Trend และ
Color Marketing Group ไดร้ ะบวุ า่ ในปี 2021 ถอื เปน็ ปที ก่ี า้ วสคู่ วามทนั
สมยั ดา้ นอารยธรรม ผคู้ นใหค้ วามสำ� คญั กบั เรอ่ื งสทิ ธมิ นษุ ยชนและความ
เท่าเทียม ไซมอน โจนส์ (Simon Jones) ได้กลา่ ววา่ เรอ่ื งเพศสภาพคือ
สง่ิ แรกท่ีทกุ คนควรนึกถึง ผหู้ ญงิ ที่แขง็ แกรง่ ยนื หยดั ได้ด้วยตนเอง ไม่
วา่ จะมสี ไตล์ Feminism แบบผหู้ ญงิ หรอื Masculine แบบผชู้ ายก็ตาม
ต่างต้องได้รบั การปฏิบัติที่เท่าเทียม หากเฉดสีรุง้ คือตัวแทนของกลุ่ม
LGBT สมี ว่ ง Petunia ที่มคี วามอิ่มสสี งู ก็คือตัวแทนของความเท่าเทียม
ในทกุ เพศสภาพเชน่ กัน

41

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

กลมุ่ สี Neo Mint กลมุ่ สีท่ียังคงต่อเน่ืองจากปี 2020 โดยเพิ่มเฉดความเข้มข้ึนในกลมุ่ สี Canton
สำ� หรบั ปี 2021 เน้นการส่อื สารถงึ ความรสู้ กึ สงบ สขุ ภาพ การปรนนิบตั ริ กั ษา การสรา้ งความผอ่ นคลาย
จนถกู กลา่ ววา่ สเี ขยี วเปน็ สแี ห่งชวี ติ (The Colour of Life) ความนิยมของโทนสเี ขยี วซ่งึ ปที ่ีผา่ นมา
แบรนดช์ นั้ นำ� อยา่ ง Duluxe ยกใหเ้ ปน็ สปี ระจำ� ปี ยงิ่ ชว่ ยตอกย้ำ� แนวคดิ เดมิ ทวี่ า่ สเี ขยี วเปน็ การถอนพษิ
จากวกิ ฤตรอบตัว เผยให้เห็นถึงความต้องการท่ีแท้จรงิ และความหมายของการเปน็ มนษุ ย์ นอกจาก
น้ีสีเขียวยังชว่ ยให้เราทบทวนถึงส่ิงแวดลอ้ มโลก และการเช่อื มต่อกับธรรมชาติ โดยเฉพาะในชว่ งที่
ผคู้ นแสวงหาที่หลบภัยหรอื พ้นื ท่ีท่ีให้ความรสู้ ึกเหมอื นบา้ น รายลอ้ มไปด้วยความสะดวกสบายในสิ่ง
ที่จำ� เปน็ ไมเ่ วน้ แมแ้ ต่ความนิยมมากข้นึ เรอ่ื ยๆ ของแนวคิด “ภายนอกสภู่ ายใน” (Outside-Inside)
อยา่ งการปลกู ต้นไมแ้ ละใชส้ ใี นอาคาร เพ่อื ชว่ ยบรรเทาความวติ กกังวล ความกดดันและกังวลใจ ให้
หายใจได้ปลอดโปรง่ ข้นึ

42

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

ผนังและห้องน้�ำสีเขียว เป็นหน่ึงในงาน
ออกแบบหลักที่สรา้ งสุนทรยี ศาสตรใ์ หม่
ใหก้ บั อพารต์ เมนต์เกา่ ในเมอื งแอนต์เวริ ป์
ประเทศเบลเยยี ม โดยสตดู ิโอผอู้ อกแบบ
Atelier Dialect ได้ออกแบบฉากกั้น
ระหวา่ งห้องอาบน้�ำและห้องสขุ าที่เคลอื บ
ด้วยสีเขียวท้ังหมด สรา้ งความรูส้ ึกเรยี บ
งา่ ย อบอ่นุ พรอ้ มให้ความส�ำคัญกับการ
ใช้งานในห้องน้�ำ โดยไม่เพียงแค่เร่ือง
สไตล์แต่ยังหมายถึงการเป็นผู้บรโิ ภคท่ี
รบั ผดิ ชอบ หน่ึงในนั้นคือกระแส “วแี กน”
ตัวแทนของผู้ใส่ใจและต้ังค�ำถามต่อการ
บริโภคตลอดสายพานการผลิต ที่จะ
ไม่มีส่วนในการท�ำรา้ ยสัตว์ สิ่งแวดล้อม
และเลือกสรรสิ่งของท่ีส่งเสรมิ สุขภาวะ
ผู้ประกอบการจากประเทศเม็กซโิ กอย่าง
เอเดรยี น โลเปซ เวลารด์ (Adrián López
Velarde) และมารเ์ ต คาซาเรซ (Marte
Cázarez) พฒั นาหนังวแี กนจากกระบอง
เพชรในไรภ่ ายใต้แบรนด์ Desserto หนัง
ออรแ์ กนิกซ่งึ ใชง้ านได้หลากหลาย ต้ังแต่
เส้ือผ้าจนถึงแผ่นบุที่น่ังในรถยนต์ ด้วย
คณุ สมบตั ริ ะบายอากาศไดด้ ี ยอ่ ยสลายได้
ตามธรรมชาติเกือบท้ังหมด และไมม่ สี ว่ น
ผสมของพลาสติกใดๆ

43

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

จากปัญหามลภาวะทางทะเล ได้สรา้ งความกดดันแก่บรษิ ัทผู้
ผลิตบรรจุภัณฑ์อาหารและเครอ่ื งด่ืมยักษ์ใหญ่หลายราย ไม่
วา่ จะเปน็ Nestle, Coca-Cola และ McDonald’s กลายเปน็
แบรนดต์ น้ แบบทนี่ ่าจบั ตามอง ความเปลย่ี นแปลงดา้ นนโยบาย
การผลิตและการให้บรกิ าร ได้กลายมาเป็นต้นแบบของความ
เปน็ มติ รต่อสงิ่ แวดลอ้ มรปู แบบใหม่ การเดินหน้ารไี ซเคิลบรรจุ
ภัณฑ์พลาสติกและขยะพลาสติกทางทะเล ด้วยการหลอมและ
บดละเอียดเปน็ ไมโครพลาสติก ได้สรา้ งสสี นั หลากเฉดสใี ห้กับ
แบรนดท์ ร่ี ไี ซเคลิ สนิ คา้ ซ่งึ สที ม่ี กั ถกู น�ำมาใชก้ นั อยา่ งแพรห่ ลาย
และเปน็ ตัวแทนของสนี ้�ำมหาสมทุ รก็คือ “สฟี า้ ” อยา่ งแบรนด์
Adidas ที่ใช้เส้นใยเฉดสีฟ้าในรองเท้ารุ่นที่มีการรีไซเคิล
หรอื Starbucks เองท่ีน�ำสีฟา้ เฉดน้ีกลบั มาไวเ้ ปน็ คอลเลก็ ชนั่
ประจ�ำปีตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา ซ่ึงในปีน้ี สีฟา้ เฉด Cyan
Blue ไดก้ ลบั มาทำ� หน้าที่สรา้ งความตระหนักใหแ้ กผ่ คู้ นอกี ครง้ั
นอกจากจะเป็นการรณรงค์ลดการใช้สินค้าแบบครง้ั เดียวทิ้ง
หรอื Single-Use เพ่ือลดมลภาวะแลว้ สีฟา้ ยังเปน็ จุดเรม่ิ ต้น
ของค่านิยมใหมด่ ้านเทคโนโลยสี งิ่ แวดลอ้ มอีกด้วย

44

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

จดุ เรมิ่ ตน้ ของนวตั กรรมสมยั ใหมเ่ รม่ิ ตน้ จากสฟี า้ สที ถ่ี กู ดงึ มาจากธรรมชาติ อยา่ งการ
ฉายภาพคล่นื ทะเลบนจอ LED ของ Samsung ท่ีช่อื Samsung LED SMART LED
Signage จอแสดงผลแบบโคง้ ทใี่ หญท่ ส่ี ดุ ในเกาหลี ดว้ ยขนาดความกวา้ ง 80.8 เมตร
และความสงู 20.1 เมตร แถมยงั มกี ารปรบั ความสวา่ งอัตโนมตั ิ เพ่อื ความปลอดภัย
ต่อผู้ใช้รถใช้ถนน ซ่ึงติดต้ังบนอาคาร SMTown Coex Artium ในเกาหลีใต้ ซ่ึง
นวตั กรรมน้ีนับเปน็ ความภาคภมู ใิ จของบรษิ ัทในการแสดงจุดยนื ดา้ นเทคโนโลยเี พ่อื
ความบนั เทงิ นอกจากนี้ เทคโนโลยดี งั กลา่ วยงั ไดถ้ กู น�ำไปใชใ้ นคอนเสริ ต์ ออนไลนข์ อง
ค่าย SMTown ในชว่ งการลอ็ กดาวน์ท่ีผา่ นมา ดังน้ันการเรมิ่ ต้นจากภาพเคล่อื นไหว
ของคล่นื น้�ำทะเล จงึ ได้กลายเปน็ สญั ลกั ษณ์ของวฒั นธรรมความบนั เทิงรปู แบบใหม่
เหนือไปกวา่ น้ัน สำ� นักเทรนด์อยา่ ง WGSN ยงั เลอื กให้สฟี า้ Cyan Blue เปน็ สปี ระจำ�
ปี 2021 ภายใตช้ ่อื สี AI Aqua โดยระบวุ า่ สเี ฉดน้ีจะเปน็ สที ข่ี บั เคล่อื นเศรษฐกจิ ดจิ ทิ ลั
ได้อยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ สรา้ งจุดเปลยี่ นให้แก่สงิ่ แวดลอ้ ม รวมถึงเปน็ ตัวแทนการมา
ถึงของอินเทอรเ์ น็ต 5G และสง่ ต่อสวู่ งการแฟชน่ั ท่ีทกุ คนสามารถเขา้ ถึงได้

45

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

สีโทนกลางอย่างสีเทา ยังคงเป็นสีที่กลับเข้ามาอยู่ในแนว
โน้มหลกั อย่เู สมอ ส�ำหรบั สี Blue Fog น้ี นอกจากจะชว่ ย
ให้รสู้ กึ สงบ ชว่ ยปลดเปล้อื งและลดทอนรายละเอียดท่ีมาก
ส่คู วามน้อยแบบมินิมัลลสิ ต์ อันถือเปน็ การปรบั สมดลุ ของ
ชวี ติ แลว้ สดี ังกลา่ วยงั สามารถเช่อื มโยงกับเทคโนโลยแี ละ
พ้ืนที่ที่สงา่ งามได้อีกด้วย และด้วยเหตผุ ลในการปรบั ใชไ้ ด้
ทั้งสโี ทนสวา่ งและเขม้ เราจงึ มกั พบเห็น “สเี ทา” ถกู ปรบั ใช้
ในหลายอตุ สาหกรรม ต้ังแต่กางเกงออกก�ำลงั กายไปจนถงึ
การตกแต่งในห้องรบั รองท่ีต้องการความรูส้ ึกผ่อนคลาย
และได้พกั สายตาจากสหี รอื แสงที่รบกวน

46

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

นักออกแบบ เสย่ี วซ่ี ซง่ (Xiaoxi Xiong) สรา้ งสรรค์พ้นื ท่ีสำ� นักงานขนาด 1,000 ตารางเมตร สำ� หรบั
แบรนด์เฟอรน์ ิเจอร์ Fnji ในปกั กิ่ง โดยใชส้ เี ทาโทนอ่อนเปน็ สหี ลกั เพ่อื ให้สอดคลอ้ งกับแนวคิดและ
ความรสู้ กึ ท่ีอบอ่นุ แห่งอนาคต (Warm Sense of the Future) อยา่ งท่ีเคยปรากฏในภาพยนตรเ์ รอ่ื ง
Her ในปี 2013 ที่ท้ังพรา่ มวั และอบอ่นุ ในคราวเดียวกัน อาคารเน้นโครงสรา้ งอิสระ พ้นื ผวิ อาคารและ
พ้นื ฉาบด้วยปนู ยปิ ซมั สเี ทาอ่อนแบบผวิ ด้านพเิ ศษ ปนู พลาสเตอรย์ งั ถกู ใชใ้ นสว่ นบนั ไดโค้ง ตลอดจน
มกี ารใชว้ สั ดรุ ไี ซเคิลในสว่ นของการตกแตง่ อาคาร ชนั้ บนสดุ ถกู ออกแบบใหผ้ ใู้ ชง้ านสามารถสมั ผสั กบั
แสงธรรมชาติได้ เชน่ เดยี วกบั บา้ น Stairway House ในยา่ นชนิ จูกขุ องโตเกยี ว ที่ออกแบบโดยเน็นโด
(Nendo) เพ่อื เปน็ พ้นื ที่สำ� หรบั สมาชกิ ในครอบครวั 3 รนุ่ 3 ชว่ งอายุ และแมวอีก 8 ตัว ช่อื บา้ นมาจาก
โครงสรา้ งบนั ไดหลกั ที่ท�ำหน้าท่ีไมต่ ่างจากประติมากรรมกลางสวนหินท่ีทะลผุ า่ นผนังกระจกผนื ใหญ่
พาดผา่ นพ้นื ที่ภายในบา้ นจากชนั้ ลา่ งข้นึ ไปจนถึงชน้ั บนสดุ โดยโครงสรา้ งบนั ไดหลกั ไมเ่ พยี งท�ำหน้าท่ี
ในการเช่อื มต่อพ้นื ท่ีสว่ นตัวของคนท้ังสามรนุ่ ซ่งึ อยแู่ ยกกันคนละชน้ั ให้รสู้ กึ เปน็ หน่ึงเดียวกัน หากยงั
ดงึ สวนจากดา้ นนอกใหเ้ ขา้ มาเปน็ สว่ นหน่ึงของพ้นื ที่ภายในบา้ น พรอ้ มกบั ใชว้ างตน้ ไมใ้ นลกั ษณะเรอื น
เพาะชำ� เพ่อื เปน็ ท่ีวงิ่ เลน่ และอาบแดดของแมวท่ีเลย้ี งไว้ พรอ้ มเสรมิ สรา้ งความสมั พนั ธก์ ับเพ่อื นบา้ น
ขา้ งเคียงไปพรอ้ มๆ กันด้วย

47

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

จากวกิ ฤตการณ์ไวรสั โควดิ -19 อาจทำ� ใหใ้ ครหลายคนเบ่อื หน่าย
กบั งานและการใชช้ วี ติ สสี ม้ แสด Fiesta จงึ ไดก้ ลายเปน็ ตวั แทน
ของพลงั ใจ ไมต่ ่างจากเฉดสแี ดงท่ีเปน็ สญั ลกั ษณ์แห่งเทศกาล
เฉลมิ ฉลอง อยา่ งเชน่ ตรษุ จนี วาเลนไทน์ ไปจนถึงฮัลโลวนี ซ่งึ
ในท่ีนี้ยงั ถือเปน็ สมี งคล ใชอ้ วยพรส�ำหรบั ปลดลอ็ กความกังวล
จากวกิ ฤตการณ์ด้วยเชน่ กัน หลายธรุ กิจท่ีเก่ียวข้องกับอาหาร
จงึ เลอื กใชส้ เี ฉดน้ีเปน็ สโี ลโก้ประจำ� แบรนด์ ซ่งึ นอกจากเหตผุ ล
เรอ่ื งโชคลาภแลว้ สีน้ียงั ชว่ ยกระต้นุ ต่อมการรบั รู้ จงึ มกั ถกู น�ำ
มาใชส้ รา้ งจติ วทิ ยาค้าขายและดึงดดู การตัดสินใจให้เลอื กรา้ น
อาหารได้เชน่ กัน

นอกจากนี้ ด้วยจุดเด่นที่สามารถตอบสนองต่อจิตใจผู้มอง
เห็นได้ดี จึงมีการน�ำสีเฉดนี้ไปใช้ในพ้ืนที่สนามเด็กเล่น เพ่ือ
สรา้ งความบนั เทิง อยา่ งสนามเด็กเลน่ Red Planet ในเซยี่ งไฮ้
ที่ออกแบบโดยบรษิ ัท 100architects สนามเด็กเล่นแห่งน้ี
สามารถดึงดูดเด็กๆ และผู้ปกครองให้มาพักผ่อนได้อย่างดี
เชน่ เดยี วกบั สนามเดก็ เลน่ ก่งึ พพิ ธิ ภณั ฑใ์ น Matadero Madrid
Cultural Centre ซ่งึ ได้สตดู ิโอ Aberrant Architecture มา
ออกแบบ รูปทรงปรซิ มึ หกเหลี่ยมกลางห้องได้กลายเป็นแลน
มารก์ ที่ท�ำให้เด็กๆ เลือกเปน็ อันดับแรก ดีไซเนอรเ์ ผยวา่ การ
เลอื กสแี สดเปน็ สหี ลกั ท�ำให้การจบั ค่สู อี ่ืนๆ สามารถท�ำได้งา่ ย
ข้ึน ไม่วา่ สีที่น�ำมาจบั ค่ดู ้วยจะมีความเข้มสงู หรอื เป็นสีอ่อน ก็
สามารถน�ำมาจบั ค่กู ับสแี สดเฉดนี้ได้ดี

48

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

ส�ำนักเทรนด์ Color Marketing Group ยังได้เลอื กสีส้ม ที่มา:
แสดน้ีให้เป็นหน่ึงในสีประจ�ำปี 2021 โดยใช้ช่ือสีวา่ Uni บทความ “Advances in technology inspire
Coral ซ่งึ นอกจากเปน็ สที ่ีถ่ายทอดความสขุ สนกุ สนานแลว้ WGSN’s colour of 2021 AI Aqua”, เข้าถึงจาก
ยงั เปน็ สที ี่ใหพ้ ลงั สำ� หรบั ธรุ กจิ ออนไลน์และส่อื ดจิ ทิ ัล คลา้ ย www.dezeen.com/2019/03/14/a-i-aqua-
กบั แนวคดิ ของดร. คาโซว ยาโนะ (Dr. Kazuo Yano) ทก่ี ลา่ ว wsgn-colour-2021/
วา่ โลกยคุ ใหมห่ ลงั โควดิ -19 สามารถสรา้ งความสขุ ได้ด้วย บทความ “A.I. Aqua: WGSN X Coloro Color of
เทคโนโลยี AI การประเมนิ ความสขุ สว่ นบคุ คลด้วยอปุ กรณ์ 2021”, เข้าถึงจาก /www.wgsn.com/blogs/a-
ติดตาม เป็นการสรา้ งความม่ันใจและปลอดภัยในชีวิต i-aqua/
ได้ โดยคาโซวได้เปิดตัววดิ ีโอภาพเคล่ือนไหวในธมี สีแสด บทความ “Color Marketing Group Announces
สะดดุ ตาภายในงาน Hitachi Social Innovation Forum 2021+ Asia Pacific Key Color – Uni Coral”,
ท่ีมลิ าน อิตาลี โดยมใี จความสำ� คัญวา่ ความสขุ สามารถวดั เข้าถึงจาก www.coatingsworld.com/
ได้ ซ่งึ AI จะเปน็ หน่ึงในเครอ่ื งมอื แนะน�ำความสขุ และเปน็ contents/view_breaking-news/2019-12-27/
ตัวกลางในการสรา้ งปฏสิ มั พนั ธก์ ับบคุ คอ่ืน สงั เกตจากการ color-marketing-group-announces-2021-
เขา้ มามบี ทบาทในธรุ กิจเดลเิ วอรี ส่อื ดิจทิ ัล อปุ กรณ์เครอ่ื ง asia-pacific-key-color---uni-coral/?fbclid=I
ใชป้ ระจำ� บา้ น รวมถึงอปุ กรณ์กีฬา ซ่งึ บางสว่ นเรมิ่ จบั ค่กู ับสี wAR2rNBJju2NLkgv1CS21OfhNPufIiCYmS
แสด Fiesta ท่ีคาดวา่ จะสามารถกระต้นุ การใชง้ านสสู่ ายตา w1zyv3IurdS9B-lDVnaf16a5AU
ผบู้ รโิ ภคได้มากยงิ่ ข้นึ กวา่ เดิม บทความ “Color Hive,Issue 58 | AW 2021/22
Part One”, เข้าถึงจาก https://colourhive.com/
ที่มาภาพ: pinterest.com/revjoelle collections/mix-magazine/products/copy-
antevenio.com veganparadise.org of-issue-57-ss-2021-part-two
archdaily.com vogue.co.th บทความ “CMG’s Key Colors for 2021+”,
blog.depositphotos.com youtube.com เข้าถึงจาก www.homeaccentstoday.com/
designboom.com photo-galleries/cmgs-key-colors-for-
dezeen.com 2021/?fbclid=IwAR3rB4UlbSJT0asb9Qkb
gqthailand.com QE-hi4QsZGD30SpBrNKsSC8Wipyv_Hf2D-
RfscA
บทความ “Dr. AI’s prescription for happiness
and productivity”, เข้าถึงจาก https://social-
innovation.hitachi/en-eu/stories/technology/
dr-ais-prescription-happiness-and-
productivity

49

เจาะเทรนด์โลก 2021 โดย TCDC

COLOR THEME

DESERT FLOWER
PANTONE 15-1435 TPX
RGB 255 130 135

EGRET
PANTONE 11-0103 TPX
RGB 243 236 224

PETUNIA
PANTONE 19-3632 TPX
RGB 79 52 102

CANTON
PANTONE 16-5112 TPX
RGB 109 162 158

CYAN BLUE
PANTONE 16-4529 TPX
RGB 21 163 199

BLUE FOG
PANTONE 15-4008 TPX
RGB 155 171 187

FIESTA
PANTONE 17-1564 TPX
RGB 221 65 50

50