แนวทางการพัฒนาธุรกิจเทียนหอม

21

3)**ประมาณการรายได7จากการขายสินค7า เปNนการแสดงถึงกำหนด
โครงสร7างของงบประมาณการรายได7จากการขายสินค7า โดยการจัดทำงบประมาณการรายได7
จากการขาย รายได7 = จำนวนหนว< ยสนิ คา7 x ราคาต<อหนว< ย

2.2.1.7**แผนความเสย่ี ง (Critical Risks)
การวัดความสามารถ ที่จะดำเนินการให7วัตถุประสงคEของงานประสบความสำเร็จ ภายใต7
การตัดสินใจ งบประมาณ กำหนดเวลา และข7อจำกัดด7านเทคนิคที่เผชิญอยู< อย<างเช<น การจัดทำ
โครงการเปNนชุดของกิจกรรม ที่จะดำเนินการเรื่องใดเรื่องหนึ่งในอนาคต โดยใช7ทรัพยากรที่มีอยู<
อย<างจำกัด มาดำเนินการให7ประสบความสำเร็จ ภายใต7กรอบเวลาอันจำกัด ซึ่งเปNนกำหนดการ
ปฏิบัติการในอนาคต ความเสี่ยงจึงอาจเกิดขึ้นได7ตลอดเวลา อันเนื่องมาจากความไม<แน<นอน
และความจำกัดของทรัพยากรโครงการ ผู7บริหารโครงการจึงต7องจัดการความเสี่ยงของโครงการ
เพื่อให7ปeญหาของโครงการลดน7อยลง และสามารถดำเนินการให7ประสบความสำเร็จ ตามเปcาหมาย
ท่ีต้งั ไวอ7 ยา< งมีประสิทธิผลและประสิทธิภาพ
การจัดการความเสี่ยงหรือ การบริหารความเสี่ยง (Risk managment) คือ การจัดการ
ความเสี่ยง ทั้งในกระบวนการในการระบุ วิเคราะหE(Risk analysis) ประเมิน (Risk assessment)
ดูแล ตรวจสอบ และควบคุมความเสี่ยงที่สัมพันธEกับ กิจกรรม หน7าที่และกระบวนการทำงาน เพื่อให7
องคEกรลดความเสียหายจากความเสี่ยงมากที่สุด อันเนื่องมาจากภัยที่องคEกรต7องเผชิญในช<วงเวลาใด
เวลาหนึง่ หรอื เรยี กว<า อุบตั ภิ ัย (Accident) [25]

1)**ความเส่ยี งท่คี าดว<ามีโอกาสเกดิ ขน้ึ [26]
2)**การจัดการความเสีย่ ง [26]
2.2.1.8**แผนการบรหิ ารจดั การ ประกอบดว7 ย [13]
1)**ข7อมูลธุรกิจ เปNนการแสดงรายละเอียดข7อมูลของกิจการ ได7แก<
ชื่อกิจการ ที่อยู<และที่ตั้ง ซึ่งหากกรณีมีสถานที่ผลิตหรือโรงงาน หรือสำนักงานอยู<คนละแห<ง
ควรมีการระบรุ ายละเอียดท่ชี ัดเจน และควรแสดงรายละเอียดเก่ียวกบั ทะเบียนการคา7 ต<าง ๆ
2)**รายนามคณะกรรมการ เปNนการแสดงรายนามคณะกรรมการ หรือ
ห7ุนสว< น ทปี่ รากฏในหนังสอื รับรองของกิจการ
3)**ประวตั กิ รรมการหรือผบ7ู ริหาร เปนN การแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับประวัติ
การศึกษา ประวัตกิ ารทำงาน และผลงานที่ผ<านมาของกรรมการหรอื ผู7บริหาร
4)**แผนผังองคกE ร เปนN การแสดงถึงแผนผงั การบริหารจัดการ หรือโครงสร7าง
การบริหารการบังคับบัญชาต<าง ๆ และส<วนงานต<าง ๆ ที่ถูกกำหนดไว7 รวมถึงแสดงจำนวนพนักงาน
หรือบุคลากรในแตล< ะส<วนงานดว7 ย

22

5)**วิสัยทัศนE เปNนการแสดงภาพของธุรกิจในอนาคตว<าต7องการให7ธุรกิจ
เปNนเช<นไร

6)**พันธกิจ เปNนการแสดงภาระหน7าที่ของธุรกิจที่จะต7องดำเนินการตาม
วิสัยทัศนEที่กำหนดไว7 โดยการแสดงรายละเอียดควรแสดงเปNนรายหัวข7อ แต<ไม<ควรมากเกินไป
ซึง่ จำนวนทเ่ี หมาะสมไมเ< กิน 5 หัวขอ7

2.2.1.9**ตารางกำหนดกจิ กรรมสำคัญ
เปNนการกำหนดตารางกิจกรรมสำคัญต<าง ๆ เพื่อให7ผู7ประกอบธุรกิจได7ทราบถึงกำหนดการที่ได7
กำหนดไว7ล<วงหน7าว<าจะบรรลุผลสำเร็จเมื่อไร ซึ่งการกำหนดกรอบเวลาการทำงาน จะช<วยให7
ความสมั พนั ธขE องกจิ กรรมต<าง ๆ อย<ใู นชว< งเวลาทเี่ หมาะสม [13]

2.2.1.10*ภาคผนวก และบรรณานกุ รม
ในส<วนนี้จะมีหรือไม<ก็ได7 แต<มีไว7เพื่อเปNนการเพิ่มเติมรายละเอียดต<างๆ ที่ไม<เหมาะสมที่จะอยู<
ในส<วนหลักของแผน เช<น แผนผัง แผนภูมิ พิมพEเขียว ข7อมูลทางการเงิน รวมถึงข7อมูลบรรณานุกรม
ทนี่ ำมาสนบั สนุนอ7างองิ ในส<วนของแผน [13]

2.3**ขอ& มลู และหลกั ทฤษฎีด&านการออกแบบ
2.3.1**สี
สีเปNนสิ่งที่มีความสำคัญอย<างหนึ่งในการดำรงชีวิต ซึ่งมนุษยEรู7จัก สามารถนำมาใช7

ให7เกิดประโยชนEในชีวิตประจำวันมาตั้งแต<สมัยดึกดำบรรพE ในอดีตกาล มนุษยEได7ค7นพบสีจากแหล<ง
ต<าง ๆ จากพืช สัตวE ดิน และแร<ธาตุนานาชนิด จากการ ค7นพบสีต<าง ๆ เหล<านั้น มนุษยEได7นำเอาสี
ต<าง ๆ มาใช7ประโยชนEอย<างกว7างขวาง โดยนำมาระบายลงไปบนสิ่งของ ภาชนะเครื่องใช7 หรือระบาย
ลงไปบนรูปปeñน รูปแกะสลัก เพื่อให7รูปเด<นชัดขึ้น มีความเหมือนจริงมากขึ้น รวมไปถึงการใช7สีวาด
ลงไปบน ผนังถ้ำ หน7าผา ก7อนหิน เพื่อใช7ถ<ายทอดเรื่องราว และทำให7เกิดความรู7สึกถึงพลังอำนาจ
ที่มีอยู<เหนือสิ่งต<าง ๆ ทั้งปวง การใช7สีทาตามร<างกายเพื่อ กระตุ7นให7เกิดความฮึกเหิม เกิดพลังอำนาจ
หรอื ใชส7 เี ปNนสญั ลกั ษณEในการถา< ยทอด ความหมายอย<างใดอย<างหน่งึ [27]

2.3.1.1**ทมี่ าของสี
สที ี่มนุษยใE ชอ7 ย<ทู วั่ ไป ไดม7 าจาก [27]

1)**สสารที่มีอยู<ตามธรรมชาติ และนำมาใช7โดยตรง หรือด7วยการสกัด
ดดั แปลงบา7 ง จากพชื สัตวE ดิน แรธ< าตุต<าง ๆ

2)**สสารท่ไี ด7จากการสังเคราะหEซ่ึงผลติ ขึน้ โดยกระบวนการทางเคมี
เปนN สารเคมที ีผ่ ลติ ขน้ึ เพือ่ ใหส7 ามารถนำมาใช7ได7 สะดวกมากขึน้ ซงึ่ เปนN สที เ่ี ราใชอ7 ยู<ท่วั ไปในปจe จุบัน

23
3)**แสง เปNนพลังงานชนิดเดียวที่ให7สี โดยอยู<ในรูปของรังสี (Ray)
ทีม่ คี วามเขม7 ของแสงอยู<ในช<วงทส่ี ายตามองเห็นได7
2.3.1.2**แมส< ี (Primary Colour)
แม<สี คือ สีที่นำมาผสมกันแล7วทำให7เกิดสีใหม< ที่มีลักษณะแตกต<างไปจากสีเดิม
แมส< ี มอี ย<ู 2 ชนิด คอื [27]
1)**แม<สีของแสง เกิดจากการหักเหของแสงผ<านแท<งแก7วปริซึม มี 3 สี คือ
สีแดงสีเหลือง และสีน้ำเงิน อยู<ในรูปของแสงรังสี ซึ่งเปNนพลังงานชนิดเดียวที่มีสี คุณสมบัติของแสง
สามารถนำมาใช7 ในการถา< ยภาพ ภาพโทรทัศนE การจัดแสงสีในการแสดงตา< ง ๆ เปนN ต7น
2)**แม<สีวัตถุธาตุ เปNนสีที่ได7มาจากธรรมชาติ และจากการสังเคราะหE
โดยกระบวนทางเคมี มี 3 สี คือ สีแดง สีเหลือง และสีน้ำเงิน แม<สีวัตถุธาตุเปNนแม<สีที่นำมาใช7งานกัน
อยา< งกว7างขวาง ในวงการศิลปะ วงการอุตสาหกรรม ฯลฯ
แม<สีวัตถุธาตุ เมื่อนำมาผสมกันตามหลักเกณฑE จะทำให7เกิด วงจรสี ซึ่งเปNนวงสีธรรมชาติ
เกิดจากการผสมกันของแม<สีวัตถุธาตุ เปNนสีหลักที่ใช7งานกันทั่วไป ในวงจรสี จะแสดงสิ่งต<าง ๆ
ดังต<อไปนี้

ภาพที่*2-4**ภาพวงจรสี [27]
2.3.1.3**วงจรสี (Colour Circle)

1)**สขี ้นั ท่ี 1 หรือสีปฐมภมู ิ (Primary Colors) เปนN สีพน้ื ฐาน ที่ไม<สามารถ
สรา7 งขึน้ จากการผสมสีอ่นื ๆ สีในกล<มุ นจี้ ดั ว<าเปนN แม<สี ไดแ7 ก< สแี ดง เหลอื ง และนำ้ เงิน

24

ภาพท่ี*2-5**ภาพวงจรสขี ัน้ ที่ 1 หรอื สปี ฐมภมู ิ [28]
2)**สีข้ันที่ 2 หรือสีทุติยภูมิ (Secondary Colors) เกิดจากการนำแมส< ี
มาผสมกันทลี ะคู< ในอตั ราสว< นท่ีเทา< กัน ทำให7ได7สขี นึ้ มา ได7แก< สีแดง ผสมกับ สเี หลือง ได7 สสี 7ม
สีแดง ผสมกับ สนี ้ำเงนิ ได7 สีมว< ง และ สีเหลือง ผสมกบั สนี ำ้ เงิน ได7 สเี ขียว

ภาพท่ี*2-6**ภาพวงจรสขี นั้ ท่ี 2 หรือสีทุติยภมู ิ [28]
3)**สีขั้นท่ี 2 หรอื สตี ติยภูมิ (Tertiary Colors) เกดิ จากการนำสีข้นั ท่ี 1
หรือสปี ฐมภูมผิ สมกบั สขี ้นั ท่ี 2 หรือสที ตุ ยิ ภมู ิ ในอตั ราสว< นทเ่ี ท<ากัน ทำให7ได7สีข้นึ มา อีก 6 สี คือ
-สีแดง ผสมกับ สมี ว< งได7 สมี ว< งแดง
-สเี หลอื ง ผสมกบั สเี ขยี วได7 สีเขียวเหลือง
-สีนำ้ เงนิ ผสมกบั สเี ขียวได7 สีเขียวนำ้ เงนิ
-สนี ำ้ เงนิ ผสมกบั สีม<วงได7 สมี ว< งน้ำเงิน
-สีเหลอื ง ผสมกับ สสี 7มได7 สสี 7มเหลอื ง

25

ภาพท่ี*2-7**ภาพวงจรสขี น้ั ท่ี 3 หรอื สตี ตยิ ภมู ิ [28]
2.3.1.4**วรรณะของสี
วรรณะของสี คือสีที่ให7ความรู7สึกร7อน-เย็น ในวงจรสีจะมีสีร7อน 7 สี และสีเย็น 7 สี ซึ่งแบ<งที่
สีม<วงกับสีเหลือง ซึ่งเปNนได7ทั้งสองวรรณะ สีตรงข7าม หรือสีตัดกัน หรือสีคู<ปฏิปeกษE เปNนสีที่มีค<า
ความเข7มของสี ตัดกันอย<างรุนแรง ในทางปฏิบัติไม<นิยมนำมาใช7ร<วมกัน เพราะจะทำให7แต<ละสี
ไม<สดใสเทา< ท่คี วร การนำสีตรงขา7 มกนั มาใชร7 <วมกนั [27] อาจกระทำไดด7 งั นี้

1)**มพี ้ืนท่ขี องสหี นึ่งมาก อีกสีหนงึ่ น7อย
2)**ผสมสอี ่นื ๆ ลงไปสสี ใี ดสีหน่ึง หรือท้งั สองสี
3)**ผสมสตี รงขา7 มลงไปในสที ้งั สองสี

ภาพท*ี่ 2-8**ภาพวรรณะของสี [29]

26
สีกลาง คือ สีที่เข7าได7กับสีทุกสี สีกลางในวงจรสี มี 2 สี คือ สีน้ำตาล กับ สีเทา สีน้ำตาล

เกิดจากสีตรงข7ามกันในวงจรสีผสมกัน ในอัตราส<วนที่เท<ากัน สีน้ำตาลมีคุณสมบัติสำคัญ คือ ใช7ผสม
กับสีอื่นแล7วจะทำให7สีนั้น ๆ เข7มขึ้นโดยไม<เปลี่ยนแปลงค<าสี ถ7าผสมมาก ๆ เข7าก็จะกลายเปNนสีน้ำตาล
สีเทา เกิดจากสีทุกสี ๆ สีในวงจรสีผสมกัน ในอัตราส<วนเท<ากัน สีเทา มีคุณสมบัติที่สำคัญ คือ ใช7ผสม
กับสีอื่น ๆ แล7วจะทำให7 มืด หม<น ใช7ในส<วนที่เปNนเงา ซึ่งมีน้ำหนักอ<อนแก<ในระดับต<าง ๆ ถ7าผสม
มาก ๆ เขา7 จะกลายเปนN สเี ทา [27]

2.3.1.5**สกี ับการใชพ7 ้ืนท่ี
การควบคุมโทนสีภายในห7องนั้น ๆ ให7ง<ายต<อการตกแต<ง ไม<ให7หลุดเฉด โดยหลักการเลือกสี
อาจใช7หลัก 60:30:10 ได7โดย ใช7สีหลัก 60% ทาผนังรอบ ๆ ห7อง เพดาน และเฟอรEนิเจอรEชิ้นใหญ<
ที่สุด โดยเลือกใช7สีอ<อนอย<าง ขาว ครีม เทา ซึ่งจะช<วยคุมให7การตกแต<งในขั้นตอนต<อไปง<ายขึ้น สีรอง
30 % เปNนโทนสีกลาง ๆ ให7เลือกใช7กับ ผ7าม<าน พรม โซฟา และเฟอรEนิเจอรEขนาดปานกลาง
และสีไฮไลทE 10% โดยส<วนมากจะเปNนโทนสีเข7ม สีไฮไลทE จะช<วยเพิ่มความโดดเด<นให7กับห7องนั้น ๆ
ใหเ7 ลอื กใชก7 บั โคมไฟ แจกัน ของตกแตง< ชน้ิ เล็ก ๆ [30]
การใช7สีอ<อนหรือสีโทนเย็นจะทำให7พื้นที่ดูกว7างขึ้น ในขณะที่สีเข7มทำให7พื้นที่แลดูแคบ
และเล็กลง การจัดเรียงสีหรือพื้นผิวของสภาพแวดล7อม สามารถเปลี่ยนมุมมองทำให7ห7อง ดูสูงข้ึน
ยาวขน้ึ กวา7 งขึน้ หรือเน7นองคEประกอบเฉพาะได7 [31]

1)**การขยายพื้นท่ี (Enlarge the Space)
สีอ<อนที่ผนัง และสีเข7มที่พื้น การใช7สีที่สะท7อนแสงทำให7ห7องดูสว<างขึ้นและหลอกตา
ทำให7เหมอื นพนื้ ทีแ่ ห<งนนั้ กว7างใหญ<ข้ึน

ภาพที่*2-9**ภาพการขยายพ้ืนที่ [31]

27
2)**การกระชับพ้ืนที่ (Compact the Space)
เมื่อต7องการทำให7ห7องดูเล็กและกะทัดรัดยิ่งขึ้น จึงใช7สีผนังรอบข7างที่เข7มกว<าพื้นซึ่งสี
จะดูดซับแสง ให7ความร7สู ึกป~ด

ภาพท่ี*2-10*ภาพการกระชบั พื้นที่ [31]
3)**การลดระดับเพดาน (Lower the Ceiling)
การลดระดับความสูงของเพดาน สามารถทำให7พื้นที่ น<าอยู<ยิ่งขึ้นและให7ความรู7สึกอบอุ<น
ทำได7โดยการทาสเี พดาน ที่เขม7 กว<าผนัง จะให7ความรสู7 ึกวา< เพดานต่ำลง

ภาพท่ี*2-11*ภาพการลดระดบั เพดาน [31]

28
4)**การยดื พนื้ ท่ี (Stretch the Space)

พื้นที่ ที่มีเพดานต่ำมาก ๆ ให7ความรู7สึกอึดอัด การที่ทาสีผนังในสีเข7มขึ้นและเพดานสีขาว
จะทำใหร7 สู7 ึกเหมอื นเพดานสูงข้ึน

ภาพที่*2-12*ภาพการยดื พน้ื ที่ [31]
5)**การทำให7พน้ื ทกี่ วา7 งขึ้น (Make the Space Wider)
การทาสีผนังด7านหลังและเพดานที่มีสีเข7มเหมือนกัน และการปล<อยให7กำแพงด7านข7างดูเบาลง
(ใช7สอี <อน, เจาะช<องวา< ง) จะทำให7พืน้ ทกี่ วา7 งขึน้ เทคนคิ นี้นยิ มใชใ7 นฟeงกEช่ันในทางเดนิ หรือห7องแคบ

ภาพที่*2-13*ภาพการทำใหพ7 ื้นทก่ี ว7างขึ้น [31]

29
6)**การทำให7พ้นื ทแ่ี คบลง (Narrow the Space)
การทาสีผนังสีเขม7 ฝfงe ตรงขา7 มทงั้ สองฝfงe และปลอ< ยผนังด7านหลงั และเพดานเปNนสอี อ< นจะทำให7
พืน้ ทแี่ คบลง เพือ่ เปNนการปรบั สัดสว< นของห7องที่มีขนาดที่ไม<สมดุลกัน ใหแ7 ลดสู มดุลกันย่งิ ขึ้น

ภาพท่ี*2-14*ภาพการทำให7พ้ืนทแ่ี คบลง [31]
7)**การร<นพนื้ ทใี่ ห7แลดสู ้นั ลง (Shorten the Space)
หากพื้นที่มีขนาดใหญ<และต7องการให7พื้นที่ดูแคบลงหรือรู7สึกใกล7ชิดมากขึ้น ทาสีโทนเข7ม
บนผนงั ดา7 นหลังและทาใชส7 ีท่ีออ< นกว<าในผนังตรงข7ามทั้งสองฝeงf และ เพดาน

ภาพท่ี*2-15*ภาพการรน< พ้ืนท่ีใหแ7 ลดสู ้นั ลง [31]

30
8)**การเน7นกำแพง (Highlight a Wall)

เพื่อการเน7นผนัง ควรใช7สีอ<อนในขณะที่ผนังส<วนอื่นรอบ ๆ มีสีเข7ม เทคนิคนี้จะทำให7ดวงตา
ถูกดงึ ดูด

ภาพที่*2-16*ภาพการเน7นกำแพง [31]
9)**การทำใหก7 ำแพงดูส้นั ลง (Shorten the Walls)
การใชเ7 ฉดสีเขม7 ขึ้นในที่ดา7 นล<างของผนัง จะทำให7แลดูผนงั ส้นั ลง

ภาพท่ี*2-17*ภาพการทำใหก7 ำแพงดูสน้ั ลง [31]

31
2.3.2**แสงสี
แสง เปNนพลังงานรังสี (Radiation Energy) ที่ตารับรู7และมีปฏิกิริยาตอบสนองด7วย
กระบวนการ วิเคราะหEแยกแยะของสมอง ตาสามารถวิเคราะหEพลังงานแสงโดยการรับรู7วัตถุ สัมพันธE
กับตำแหน<ง ทศิ ทาง ระยะทาง ความเข7มของแสง และความยาวคลืน่ ทีม่ องเหน็ ได7
สี คือ ลักษณะความเข7มของแสงที่ปรากฏแก<สายตาให7เห็นเปNนสี โดยผ<านกระบวนการรับร7ู
ด7วยตามองจะรับข7อมูลจากตา โดยที่ตาได7ผ<านกระบวนการวิเคราะหEข7อมูลพลังงานแสงมาแล7ว
ผ<านประสาท สัมผัส การมองเห็น ผ<านศูนยEสับเปลี่ยนในสมองไปสู<ศูนยEการมองเห็นภาพ
การสร7างภาพ หรือการมองเห็นก็คือ การที่ข7อมูลได7ผ<านการ วิเคราะหE แยกแยะ ให7เรารับรู7ถึงสรรพสิ่ง
รอบตัว ในราวป® ค.ศ. 1666 เซอรEไอแซค นิวตันได7แสดงให7เห็นว<า สี คือส<วนหนึ่งในธรรมชาติ
ของแสงอาทิตยE โดยให7ลำแสงส<องผ<านแท<งแก7วปริซึม แสงจะหักเห เพราะแท<งแก7วปริซึม
มีความหนาแน<นมากกว<าอากาศ เมื่อลำแสงหักเหผ<านปริซึมจะปรากฏแถบสีสเปคตรัม (Spectrum)
หรือที่เรียกว<า สีรุ7ง (Rainbow) คือ สีม<วง คราม น้ำเงิน เขียว เหลือง แสด แดง เมื่อแสงตกกระทบ
โมเลกุลของสสาร พลังงานบางส<วนจะดูดกลืนสีจาก แสงบางส<วน และสะท7อนสีบางสีให7ปรากฏเห็นได7
พื้นผิววัตถุที่เห็นเปNนสีแดง เพราะ วัตถุดูดกลืนแสงสีอื่นไว7 สะท7อนเฉพาะแสงสีแดงออกมา วัตถุสีขาว
จะสะทอ7 นแสง สีทุกสี และวัตถุสดี ำ จะดูดกลนื ทุกสี [27]

ภาพท่ี*2-18*ภาพแถบสสี เปกตรมั [27]
นักวิทยาศาสตรEได7กำหนดแม<สีของแสงไว7 3 สี คือ สีแดง (Red) สีเขียว (Green) และสีน้ำเงิน
(Blue) แสงทง้ั สามสี เมื่อนำมาฉายสอ< งรวมกัน จะทำใหเ7 กดิ สตี า< ง ๆ ข้นึ มา คอื
แสงสีแดง + แสงสีเขยี ว = แสงสีเหลือง (Yellow)
แสงสีแดง + แสงสนี ้ำเงนิ = แสงสแี ดงมาเจนตา (Magenta)
แสงสีน้ำเงนิ + แสงสเี ขยี ว = แสงสีฟาc ไซแอน (Cyan)

32

ภาพท่ี*2-19*ภาพวงจรสีของแสง [27]
ถ7าแสงสีทั้งสามสีฉายรวมกัน จะได7แสงสีขาว หรือ ไม<มีสี สามารถสังเกตแม<สีของแสงได7จาก
โทรทัศนEสี หรือจอคอมพิวเตอรEสี โดยใช7แว<นขยายส<องดูหน7าจอจะเห็นเปNนแถบสีแสงสว<าง 3 สี
คือ แดง เขียว และน้ำเงิน ทฤษฎีของแสงสีนี้ เปNนระบบสี ที่เรียกว<า RGB (Red – Green – Blue)
สามารถนำไปใช7ในการ ถ<ายทำภาพยนตรE บันทึกภาพวิดีโอ การสร7างภาพ เพื่อแสดงทางคอมพิวเตอรE
การจดั ไฟแสงสใี นการแสดง การจดั ฉากเวที เปนN ต7น
แสงสที ีเ่ ปนN แมส< ี คือ สแี ดง นำ้ เงิน เขยี ว จะเรยี กว<า สพี ื้นฐานบวก (Additive Primary Colors)
คือ เกิดจาก การหักเหของแสงสีขาว ส<วนสีใหม<ที่เกิดจากการผสมกันของแม<สีของแสงทั้งสามสี
จะเรียกว<า สีพื้นฐานลบ (Subtractive Primary Colors ) คือ สีฟcาไซแอน (Cyan) สีแดงมาเจนต7า
(Magenta) และสีเหลือง (Yellow) ทั้งสามสีเปNนแม<สีแม<ใช7ในระบบการพิมพEออฟเซท หรือที่เรียกว<า
ระบบสี CMYK โดยท่มี สี ดี ำ (Black) เพิ่มเข7ามา

2.3.2.1**แสงสกี บั การมองเหน็
สีต<าง ๆ จะเปลี่ยนไปตามสภาพแวดล7อมของสี และยังขึ้นอยู<สภาพของแสง โดยที่ ในที่มีแสง
สว<างจัด ๆ สีจะดูอ<อนลง ในที่ที่มีแสงสว<างน7อยลง สีก็จะเข7มขึ้นด7วย และในที่ไม<มีแสงสว<างเลย
จะมองเห็นสีต<าง ๆ เปNนสีดำ ถึงแม7จะมีความเข7มของแสงเหมือนกัน แต<ถ7ามีสภาพแวดล7อม
ของสีแตกต<างกัน เช<น สีแดงที่อยู<บนพื้นสีดำ จะดูอ<อนกว<าสีแดงที่อยู<บนพื้นสีขาว และสีที่อยู<บนพื้นสี
ต<าง ๆ กันก็จะดูมีความเข7มต<างกัน สีที่บนพื้นสีเข7มจะมองเห็นเด<นชัดกว<าสี ที่อยู<บนพื้นสีสว<าง
เนอ่ื งจากสีดำไมส< ะท7อนแสงสีต<าง ๆ ทำให7ไมร< บกวนการมองเหน็

33

ภาพท่ี*2-20*ภาพสตี า< ง ๆ ทเี่ ปลย่ี นไปตามสภาพแวดล7อมของสี [27]
การมองเห็นของสีตรงข7าม การใช7สีตรงข7ามกันมาใช7ร<วมกันโดยนำมาวางอยู<เคียงคู<กัน ทั้งสองสี
จะส<งผลต<อคู<สีอีกสีหนึ่ง จะเห็นว<า สีเขียวที่อยู<บนสีแดงจะดูมีขนาดใหญ<กว<า สีแดง ที่อยู<บนสีเขียว
ทั้งสองสีต<างหักล7างค<าความเข7มของสีซึ่งกันและกัน จะทำให7ไม<ดูสดใสเท<าที่ควร ปรากฎการณE
อีกอย<างหนึ่งของสีตรงข7าม คือ ภาพติดตา (After Image) โดยการจ7องมองสีใด สีหนึ่งที่สดจัด
ในที่มีแสงสว<างจ7าสักครู< จากนั้นไปจ7องมองที่กระดาษสีขาว จะปรากฎสีตรงข7าม ของสีนั้น ๆ
ขน้ึ ทกี่ ระดาษสขี าวซ่ึงเกิดจากอิทธพิ ลความแรงของสี

ภาพที่*2-21*ภาพการมองเหน็ ของสตี รงขา7 ม [27]
ภาพติดตาอีกลักษณะหนึ่ง ก็คือสีขาวกับสีดำ จากภาพเส7นตารางสีขาว บนพื้นสีดำ จะมองเห็น
จุดตัดแนวตั้งกับแนวนอน ของเส7นตารางสีขาว มีสีเทา ๆ ลักษณะเช<นนี้เกิดจากอิทธิพลของสีตรงข7าม
ท่ีอยข<ู า7 งเคยี งคอื สีดำ และรูปสีขาวบนพ้นื ดำ จะดใู หญ<กวา< รปู สีดำทอ่ี ยู<พื้นขาว

ภาพที่*2-22*ภาพตดิ ตา [27]

34

2.3.2.2**แสงกับการจดั แสดงสนิ ค7า
โดยปกติเราจะอาศัยดวงอาทิตยEเปNนต7นกำเนิดของแสงสว<าง แต<ในยามค่ำคืนเมื่อแสงอาทิตยE
หมดไปแล7ว เราตอ7 งอาศยั แสงท่มี นษุ ยEคิดค7นขนึ้ เราเรียกวา< “แสงประดษิ ฐE” ซึง่ นอกจากใหค7 วามสว<าง
ในยามค่ำคืนแล7ว ยังจะช<วยเพิ่มประสิทธิภาพในการจัดแสดงสินค7าด7วย เพราะ แสงประดิษฐEน้ี
สามารถบังคบั แสงให7มคี วามยดื หยน<ุ ได7ตามทตี่ 7องการ [32]
แสงประดิษฐทE นี่ ิยมใช7 ได7แก<

1)**แสงจากหลอดไฟฟcาเรืองแสง (Fluorescent Lamps) หรือ ที่เรียกว<า
หลอดนีออน ที่ให7ความสว<างทั่วไปในบริเวณร7านค7า ที่นิยมมี 2 ขนาด คือ ขนาด 20 แรงเทียน
และ 40 แรงเทียน ในการจัดแสดงสินค7า ผู7จัดแสดงมักนิยมใช7หลอดชนิดที่เรียกว<า Slim Lamps
ซึ่งมีขนาดเล็ก และยาวเพื่อให7ความสว<างแก<ตัวสินค7า สีที่เกิดขึ้นในหลอดฟลูออเรสเซนตEน้ัน
เกิดจากการที่รังสีอัลตราไวโอเลตวิ่งไปกระทบ กับสารเรืองแสงที่ฉาบไว7ที่ผิวด7านในของหลอด
ฟลูออเรสเซนตE และทำให7เกิดการเปล<งแสงหรือ เรืองแสงออกมา สีที่ออกจากหลอดฟลูออเรสเซนตE
สามารถจำแนกได7 ดังนี้ [32]

ก)**หลอดชนิดแสดงกลางวัน (Daylight) หลอดไฟชนิดนี้เปNนหลอด
ฟลูออเรสเซนตE ประเภทที่ให7แสงสว<างออกมาใกล7เคียงแสงธรรมชาติมากที่สุด คือ สเปกตรัมของสี
ที่ออกมาจาก หลอดไฟจะมีคลื่นของสีออกมาเกือบครบทุกย<านความถี่ที่ตามองเห็น และทำให7เกิด
ความรู7สึกซึ่ง ทำให7ระบบประสาทสามารถวิเคราะหEสีสันต<าง ๆ ของสิ่งของและวัตถุได7อย<างถูกต7อง
และเปNนหลอด ทน่ี ิยมใชก7 ันมากในปจe จบุ นั โดยเฉพาะประเทศท่ีมีอากาศรอ7 น

ข)**หลอดชนิดขาวอุ<น (Warm White) เปNนหลอดฟลูออเรสเซนตE
ที่ให7แสงสว<างของสี ออกมาค<อนข7างไปทางสีเหลืองแดง แสงสีในย<านสีน้ำเงินจะเข7มน7อยลง
หลอดชนิดนจ้ี ะมปี ระสิทธภิ าพของหลอด ประมาณ 77 ลูเมนต<อวตั ตE เหมาะสำหรบั ประเทศท่ีมอี ากาศ
หนาวเยน็ เพอ่ื ใชส7 รา7 งความอบอ<ุน

ค)**หลอดชนิดขาวเย็น (Cool White) เปNนหลอดฟลูออเรสเซนตE
ที่จะให7แสงสว<างค<อนข7างจะใกล7เคียงกับสีธรรมชาติ แต<น7อยกว<าหลอดชนิดแสงกลางวัน (Daylight)
คุณสมบัติ ของสีของแสงจะอยู<ระหว<างกึ่งกลางของหลอดชนิดแสงกลางวัน (Daylight) กับหลอด
ชนดิ ขาวอุ<น (Warm White) และมีประสิทธิภาพของหลอดสงู กว<าหลอดทง้ั 2 ชนดิ ที่กลา< วมาแลว7

ง )**ห ล อ ด ช น ิ ด ส ะ ท 7 อ น แ ส ง ( Reflector Tube) เ ป N น ห ล อ ด
ฟลูออเรสเซนตEที่ด7านหนึ่ง ของหลอดถูกเคลือบด7วยสารสะท7อนแสงเพื่อรวบรวมแสงที่ได7
ออกมาให7ออกไปในทิศทางตรงกันข7าม และมีการติดตั้งในตำแหน<งที่แน<นอน ประสิทธิภาพ
ของหลอดชนดิ นจ้ี ะมคี <าสงู มาก สว< นใหญ<จะใช7 ติดตง้ั ในห7องโชวE ตู7โชวE เปนN ตน7

35

จ)**หลอดสี เปNนหลอดฟลูออเรสเซนตEที่ให7แสงสีที่แตกต<างกัน เช<น
สีขาว สีแดง สีเหลือง สีเขียว สีชมพู สีน้ำเงิน เปNนต7น วัตถุประสงคEเพื่อใช7ในการตกแต<งในงาน
หรือ สถานที่ต<าง ๆ เช<น ในตู7โชวE เวทีละครเวทีดนตรี เปNนต7น ส<วนใหญ<แล7วเน7นถึงเรื่องสีของแสงสว<าง
ท่จี ะให7ออกมาเปนN หลกั มากกว<าเรื่องของความสว<าง

ฉ)**หลอดอัลตราไวโอเลต เปNนหลอดฟลูออเรสเซนตEที่ให7แสงสี
ที่ตามองเห็นได7 ออกมาส<วนหนึ่ง และแสงอัลตราไวโอเลตที่ตาเรามองไม<เห็นออกมาอีกส<วนหนึ่ง
ซึ่งส<วนใหญ<แล7ว หลอดชนิดนี้จะนําไปใช7ในงานชีววิทยา คือ จะใช7ในการหยุดการเจริญเติบโต
ของเช้อื โรค บางชนิด ได7 หรือทเี่ รยี กกันทั่วไปว<า หลอดฆ<าเช้อื

ช)**หลอดแสงสีดำ (Black Light) เปNนหลอดฟลูออเรสเซนตEที่ผิว
ของหลอดแก7ว เปNนสีดำทั่วทั้งหลอด เพื่อกันไม<ให7แสงที่ตาคนเรามองไม<เห็นเล็ดลอดออกมาได7
แต<จะยอมให7แสงอัลตราไวโอเลตผ<านออกมาได7เท<านั้น และเมื่อแสงอัลตราไวโอเลตไปกระทบกับวัตถุ
หรือฉากก็จะ เกิดแสงขึ้น ซึ่งส<วนใหญ<แล7วหลอดประเภทนี้จะใช7ในสถานที่ที่ต7องการบรรยากาศ
ที่แปลกออกไป จากบรรยากาศปกติ เช<น ในไนตคE ลับ บารE หรอื สถานเริงรมยEต<าง ๆ เปNนต7น

2)**แสงจากหลอดไฟฟcาจุดไส7 (Incandescent Lamps) หรือ ที่เรียกว<า
หลอดไฟธรรมดา แสงของหลอดไฟฟcาจุดไส7จะทำให7สีของวัตถุดน<ุมนวลขึ้น สามารถควบคุมทิศทาง
ของแสงได7ง<าย ลักษณะของหลอดไฟนี้ เปNนหลอดแก7วหุ7มไส7หลอด ให7แสงเปNนสีเหลืองอมส7มอ<อน ๆ
เหมาะกับห7องที่ไม<ต7องการแสงสว<างมากนัก ปeจจุบันมีหลอดไฟฟcาแบบเดยEไลตE ที่ให7แสงสว<างนวลจ7า
ให7ลำแสงที่ ชัดเจนและสามารถบังคับแสงให7ไปตามทิศทางที่กำหนดไว7 หรือที่เรียกว<า “ไฟสปอต”
มีคุณสมบัติ เหมาะกับการส<องให7ลำแสงตรงไปยังสินค7าที่ต7องการเน7น นับว<าสามารถสร7างความเด<น
ใหแ7 กส< ินคา7 นัน้ ได7เปนN อย<างดี [32]

2.3.2.3**แสงสว<างที่นำมาใช7เพื่อให7เกิดความสว<างแก<ตัวอาคารทั้งภายในและ
ภายนอก การเลือกใช7แสงจะตอ7 งคำนึงถงึ ประโยชนE ดงั น้ี [32]

1)**ต7องสามารถทำให7มองเห็นรายละเอียดของสินค7าได7 หมายถึง แสง
ที่เลือกใช7 เมื่อส<องไปยังสินค7าแล7ว ไม<ว<าสินค7าจะมีสีใดก็ตาม จะสามารถมองเห็นรายละเอียด
ของสินคา7 ไดช7 ัดเจน

2)**ต7องช<วยสร7างอารมณE และเร7าอารมณEให7ผู7คนสนใจ และเกิด
ความต7องการสนิ ค7า

3)**ตอ7 งทำให7สินคา7 เด<น สะดุดตาผู7คนท่ีผ<านไปมา

36

2.3.2.4**ลกั ษณะของแสงไฟทน่ี ำมาใชใ7 นการจดั แสดงสินคา7 มีดังนี้ [32]
1)**ไฟชนิดกระจายไปทั่วพื้นที่ของหน7าร7าน เปNนแสงสว<างหลักที่ใช7ทดแทน

แสงสว<างจาก ธรรมชาติ คือ ดวงอาทิตยE จะใช7ในยามค่ำคืน จะติดตั้งด7านหน7าร7าน ตามปcาย
ของชายคาทย่ี ื่นออกไป มกั ใชห7 ลอดไฟนีออนหรือหลอดฟลอู อเรสเซนตE

2)**ไฟที่ซ<อนตัวอยู<ในตู7โชวE จะส<องมายังจุดที่ควรส<อง จุดที่ไม<โดนแสง
ในยามคำ่ คืน แสงสวา< งจะทำใหภ7 ายในตู7โชวลE อยเด<นออกมา

3)**ไฟทสี่ อ< งขา7 งหลงั
ก)**ไฟที่ฉายไปที่ฉากหลังที่ต7องการเน7นให7มีสีสัน เพื่อให7วัตถุที่ต7องการ

จัดแสดง ดา7 นหนา7 เด<น ชัดเจนขน้ึ
ข)**ไฟทีฉ่ ายไปยงั ของท่จี ะโชวEจากข7างหลังหรอื ข7างหน7า เพอื่ ใหเ7 กิด

รูปแบบสีสันท่ี แปลกตา มกั ใช7กบั สินคา7 ประเภทเครอื่ งแก7ว
4)**ไฟราว คือ การใช7หลอดนีออนหลาย ๆ หลอด เรียงกันตลอดแถว

ใช7เวลากลางวันที่มีแสงสว<างมาก แสงสะท7อนจากด7านนอกเข7ามาทำให7มองเห็นตัวสินค7าได7ชัดเจน
จึงใช7ไฟราวช<วยลดแสงสะทอ7 นนั้น ทำให7มองเหน็ สินคา7 ทตี่ งั้ แสดงในหน7าต<างโชวไE ด7

5)**ไฟกะพรบิ ให7แสงสวา< งกะพริบ รา7 นค7าปลีกสามารถใช7แสงไฟที่ส<อง
กะพริบสลับกันไปมาได7 เพื่อสร7างจุดเด<นให7กับบริเวณที่จัดแสดงสินค7า ส<วนมากใช7กับการจัดแสดง
หน7าต<างโชวE หน7าร7านมากกว<าการใช7บริเวณภายในร7านค7า เพราะจะสร7างความรำคาญแก<ลูกค7า
เพราะแสงไฟทก่ี ะพรบิ ตลอดทำใหส7 ายตาพร<ามัว มองเห็นสนิ คา7 ไดไ7 มช< ัดเจน

6)**ไฟโคม อาจเปNนไปในลักษณะตง้ั หรือแขวนก็ได7 โดยใช7เปนN แสงสวา< ง
และเปนN เครอ่ื งประดับได7ด7วย เหมาะกับการจดั แสดงสนิ ค7าทีต่ 7องการสร7างบรรยากาศโรแมนตกิ

2.3.3**สัดส<วนมนษุ ยE (Human Scale)
มนุษยEมีความสนใจศึกษาเรื่องระยะ สัดส<วน ขนาด ร<างกายมาตั้งแต<สมัยครั้งโบราณ พฤติกรรม
ต<าง ๆ ของมนุษยEจะมีปฏิสัมพันธEเกี่ยวเนื่องกับขนาดพื้นที่ใช7งานแวดล7อมรอบตัว โดยอาศัยปeจจัย
ของขนาดทางกายภาพ สมรรถภาพ และขอบเขตข7อจำกัดทางร<างกาย อย<างตัวเลขความสูง
ของระยะนั่งเก7าอี้ที่พอเหมาะ ขนาดของทางเดินที่เราจะเดินสวนกันได7อย<างสะดวก จำนวนตัวเลข
เหล<านี้ล7วนเกิดจากข7อมูลการวัดกายภาพสัมพันธEเชิงสถิติ (Human Measurement) แม7จะยังไม<มี
คำตอบที่แน<ชัดว<าทำไมกิจกรรมต<าง ๆ ที่กำหนดขึ้นมาในอารยธรรมมนุษยE จะต7องวางชิ้นส<วนอวัยวะ
ต<าง ๆ อยู<ในท<าทางอิริยาบถจำเพาะ ท<านั่งทำงาน ท<ายืน ท<านอน ถึงจะอยู<ในภาวะน<าสบาย
และเหมาะสม มีสันนิษฐานว<าเปNนเพราะการตอบสนองตามประสาทการรับรู7และจิตวิทยา
ทางความรู7สึกของมนุษยEจากการสำรวจข7อมูลกายภาพร<างกายของคนเรา ทำให7สามารถคาดคะเน

37
และกะเกณฑEได7ว<า ควรจะต7องออกแบบพื้นที่กิจกรรมขนาดกว7างคูณยาวเท<าไหร< จึงจะสอดคล7อง
กับความต7องการใชง7 านจรงิ ของมนษุ ยทE ว่ั ไป [33]

สัดส<วนของมนุษยE (Human Scale) คือ ค<าเฉลี่ยมูลฐานของขนาดสัดส<วนของมนุษยE โดยเฉลี่ย
จากขนาดสัดส<วนของกลุ<มคนตัวอย<าง บวกลบคูณหารออกมาเปNนค<าตัวเลขเฉลี่ยกลางที่จะใช7แทน
ในการออกแบบแก<มนุษยEทั่วไป สถาปนิกจะใช7ข7อมูลสัดส<วนของมนุษยEและความต7องการเนื้อที่
ใช7สอยแต<ละประเภท มาออกแบบสร7างพื้นที่รองรับการ ยืน เดิน นั่ง นอน และความต7องการใช7งาน
ทำกิจกรรมต<าง ๆ ในพื้นที่ว<างของอาคารเพื่อตอบสองการใช7งานของผู7ใช7งานจริง ค<าเฉลี่ยขนาด
สัดส<วนของมนุษยE (Human Scale) จึงเปNนข7อมูลพื้นฐานที่สำคัญในการออกแบบขนาดพื้นท่ี
การใช7งานส<วนต<าง ๆ ในอาคาร นำไปคำนวณหาระยะชิ้นส<วนประกอบของอาคาร ปริมาตรที่ว<าง
ความกว7างทางเดิน ความสูงผนัง หน7าต<าง ชั้นวางของ ขอบรั้ว ขนาดสัดส<วนที่เหมาะสมกับการใช7งาน
จรงิ ของมนษุ ยE [33]

ภาพท่ี*2-23*ภาพสัดส<วนของมนษุ ยE [33]

38
สดั ส<วนของมนษุ ยE (Human Scale) ในพื้นที่ของโครงงาน จะคำนึงถงึ พืน้ ท่กี ารใชง7 าน ดงั น้ี
2.3.2.1**สัดส<วนมนุษยE ขนาดของรา< งกายท่ใี ชง7 านได7

ภาพท่ี*2-24*สัดสว< นมนุษยE ขนาดของร<างกายทีใ่ ชง7 านได7 [34]
2.3.2.2**สัดส<วนมนุษยEกับความสามารถในการเขา7 ถึง

ภาพท่ี*2-25*สดั ส<วนมนษุ ยEกบั ความสามารถในการเขา7 ถงึ [34]

39

2.3.2.3**สัดส<วนมนุษยEกับระยะเก7าอีแ้ ละการเดนิ ผ<าน

ภาพที่*2-26*สัดส<วนมนุษยกE ับระยะเกา7 อแ้ี ละการเดนิ ผา< น [34]

2.3.4**วสั ดทุ ี่ใช7ในการออกแบบ
การเลือกใช7วัสดุในการออกแบบของร7าน จะคำนึงถึงความแข็งแรง ทนทาน ทนไฟ และง<าย
ต<อการทำความสะอาด เหมาะสมกับการใช7งาน ซึ่งวัสดุแต<ละชนิดจะมีคุณสมบัติในการใช7งาน
ทแ่ี ตกตา< งกัน ไดแ7 ก<

2.3.4.1**พื้น ภายในโครงงานที่เกี่ยวข7องกับการออกแบบร7านจัดจำหน<ายเทียนหอม
และการให7บริการ มีการใช7ไฟจุดเทียนหอมเพื่อช<วยในการผ<อนคลาย ลักษณะของพื้นร7าน
จึงควรมีความทนทานต<อการใช7งาน ทนต<อความร7อนได7ดี ไม<เปNนวัสดุติดไฟ และไม<ลามไฟ สามารถ
ทำความสะอาดได7งา< ย

40

ตารางที่*2-1**แสดงรายละเอียดวสั ดอุ อกแบบของงานพื้น

รายการ ชอื่ ผลติ ภัณฑZ คุณสมบตั ิ

กระเบอ้ื งยางลายไม7 - สวยงาม สวยเหมือนไม7จริง ให7ความรู7สึก
คลาสสิก อบอน<ุ และเปNนธรรมชาติ

Material PVC - การดูแลรักษาไมย< งุ< ยาก
ขนาด 6"x36", 6"x48" - กนั น้ำ กันไฟ
ความหนา 3 มม. - เกบ็ เสยี ง

ความหนาผิวเคลอื บ - มคี วามทนทาน ใช7งานได7นาน
0.30 มม. - ปลอดจากแมลงตา< ง ๆ เชน< ปลวก
พลาสวูด - มีความปลอดภัย ปราศจากสารที่เปNนพิษ

ต<อสงิ แวดลอ7 ม
- มคี วามยดื หย<นุ ทำใหไ7 ม<หกล7มง<าย
- ใหส7 มั ผสั น<มุ เท7า

- ทนต<อสภาพอากาศได7ดี ไม<ว<าจะเปNนความ
ร7อน ความช้ืน แสงแดด
- ไม<เปNนสนิม ไม<สึกกร<อน โค7งตัว หรือบิดงอ

งา< ย

2.3.4.2**ผนัง ที่ได7นำมาใช7เปNนสีอะคริลิค กึ่งเงา เปNนสีทาภายใน ไร7กลิ่น สร7างอากาศ
สะอาดบริสุทธิ์ ย<อยสลายสารพิษในอากาศ ปcองกันเชื้อราและแบคทีเรีย และเช็ดล7างคราบสกปรก
ออกง<าย และวัสดุกรุผนังได7นำเอาวัสดุ ที่สามารถนำไปใช7ตกแต<ง ได7ทั้งภายนอกและภายใน
กนั ความรอ7 น เกบ็ เสยี ง แข็งแรงทนทาน และไม<ลามไฟ

41

ตารางท่ี*2-2**แสดงรายละเอียดวสั ดุออกแบบของงานผนัง

รายการ ชือ่ ผลติ ภัณฑZ คณุ สมบัติ

สี TOA - สีน้ำอะคริลิกแท7 100% เกรดอัลตร7าพ
ร<นุ Supershield รีเม่ียม กล่นิ ออ< นพเิ ศษ

Duraclean A+ - ช<วยขจัดสารก<อมะเร็ง (ฟอรมE าลดีไฮด)E
สำหรับทาภายใน ในอากาศได7ตลอด 24 ชม.
ชนิดกึ่งเงา สีน้ำอะคริลิก - ปลอดภัยจากสารระเหยเปNนพิษ VOCs.

เกรดอลั ตร7า พรเี มียม (Nearly Zero VOCs) ผ<านมาตรฐานฉลาก
เขียว
- ชว< ยยับยงั้ แบคทีเรยี และเช้อื ราได7 99.99%

- ผ<านการรับรองมาตรฐานสากล Sensitive
Choice ไม<ก<อให7เกิดโรคภูมิแพ7 โรคทางเดิน
หายใจ ไม<ระคายเคืองต<อผิวหนัง และช<วย

ลดอาการภมู ิแพจ7 ากสารฟอรมE าลดไี ฮดE
- เชด็ ล7างคราบสกปรกออกงา< ย

PLASTWOOD - สามารถพมิ พEสีหรือพ<นสลี งบนแผ<น

แผน< พลาสวดู พลาสวูดได7
ขนาดหน7ากว7าง 1.20 ม. - เปนN ฉนวนกนั ความร7อนและเสยี ง
สามารถผลิตได7ความยาว - มีความคงทนต<อการผุกร<อนและ ไม<ดูดซึม

สูงสดุ ถึง 6 เมตร ความชนื้ ไมบ< วมหรือพอง
(ส่งั ทำ) - ไมล< ามไฟ ไมเ< ปNนเชือ้ ไฟ
มคี วามหนาตัง้ แต< 1 มม. - ทนปลวก มอด และแมลงต<าง ๆ

ถึง 25 มม. - คงทนตอ< สารเคมี กรดแก<และเบสแก<
- สามารถทำงานได7ด7วยเครื่องมือช<าง
ทกุ ชนิด เช<น ตอกตะปู ยิงสกรู

42

2.3.4.3**แสงสว<าง พื้นที่ภายในการทำโครงงานมีในส<วนของการจัดจำหน<าย
ผลิตภัณฑEเทียนหอม และส<วนให7บริการ เนื่องจากเปNนสถานที่ ที่ช<วยให7ผ<อนคลายจึงเลือกแสงไฟ
ดาวไลทE ทถ่ี นอมสายตา

ตารางท่ี*2-3**แสดงรายละเอียดวสั ดุออกแบบของงานแสงสวา< ง

รายการ ช่อื ผลิตภัณฑZ คณุ สมบตั ิ

EVE Downlight LED - วัสดุทำจากอลูมิเนียม แข็งแรง ทนทาน

Panel Circle - ไม<มรี งั สยี วู ี ใหล7 ำแสงเยน็ ไมม< ี IR
อฟี ดาวนEไลทEกลม LED - มีอายุการใช7งานยาวนานสูงสุด 25,000
9 วัตตE รน<ุ อลมู ิเนยี ม – ชั่วโมง

แสงขาว - อุณหภูมใิ ช7งาน -10 ถงึ 45 องศาเซลเซียส
ขนาด 14x11x12 ซม.

รางเพดานติดสปอตไลทE - หลอด LED กินไฟนอ7 ย

LED 11 วัตตE สขี องแสงไฟ - อายใุ ช7งานยาวนาน
warm white (2700 K) - ปรับสปอตไลทEแต<ละดวงได7 เพื่อให7แสงส<อง
ขนาด กว7าง 3 ซม. เสน7 ไปในบรเิ วณทีต่ 7องการ

ผ<านศนู ยกE ลางโปะΩ โคม - ปรมิ าณแสง 900 ลเู มน
3 ซม.

2.3.4.4**ความปลอดภัย ภายในพื้นที่การทำโครงงานได7ทำการติดตั้งกล7องวงจรป~ด
เพอ่ื ช<วยในการรกั ษาความปลอดภยั

43

ตารางที่*2-4**แสดงรายละเอยี ดวัสดอุ อกแบบของงานความปลอดภัย

รายการ ชือ่ ผลิตภณั ฑZ คุณสมบตั ิ

กล7องวงจรป~ด HIKVISION - มีความชัดระดับ HD 1920×1080 พิกเซล
รุน< DS-2CE56D0T-IT3 (2ลา7 นพกิ เซล)

HDTVI (High Definition) - เลนสE 2.8mm. และ 3.6mm.
- ระยะการมองได7ไกลขึ้นในเวลากลางคืน
ดว7 ยอินฟาเรดระยะ 40 เมตร

- มรี ะบบ True Day/Night ปรบั แสงสวา< งใน
ตอนกลางวนั ไม<ไห7จ7าเกนิ ไป
- ได7มาตราฐาน IP66 กนั นำ้ 100 %

- ตดิ ตงั้ ได7ทงั่ ภายในและนอกอาคาร

2.3.5**การออกแบบบรรจุภณั ฑE
ในการออกแบบบรรจุภัณฑE ต7องคำนึงถึงศาสตรEและศิลปø สำหรับใช7แก7ปeญหาการออกแบบ
บรรจุภัณฑEแต<ละด7านให7เกิดผลลัพธE การออกแบบบรรจุภัณฑEที่มีประสิทธิภาพ ในการบรรลุ
วัตถุประสงคEหลักของบรรจุภัณฑEสองข7อคือ การออกแบบโครงสร7างบรรจุภัณฑE และการออกแบบ
กราฟ~กบรรจุภัณฑE ที่ลว7 นมรี ายละเอยี ดที่ตอ7 งคำนึงทฤษฎแี ละหลักการท่ีเกี่ยวข7อง [35]

2.3.5.1**ข7อกำหนดในการออกแบบโครงการบรรจุภัณฑE
1)**ชนดิ ของวสั ดมุ ีความเหมาะสม ปอc งกนั สินค7าได7ตลอดอายกุ ารวางขาย

2)**รูปแบบกลมกลนื สอดคล7องกบั สนิ ค7า

3)**ขนาดพอดแี ละสามารถรบั น้ำหนักสนิ คา7 ได7

4)**การขึ้นรูป การบรรจุ เปด~ -ป~ดสะดวก ไม<ย<ุงยาก

2.3.5.2**การออกแบบกราฟฟ~คบนบรรจภุ ณั ฑE
การออกแบบและการจัดวางรูปประกอบตัวอักษร ลวดลาย ถ7อยคำ เครื่องหมาย
หรือตราสัญลักษณEทางการค7า โดยใช7หลักวิชาการทางศิลปะ การจัดภาพองคEประกอบศิลปø
เพือ่ ให7ผลงานมคี วามประสานกลมกลนื กนั อยา< งสวยงามและสามารถบรรลุวตั ถปุ ระสงคทE วี่ างไว7

2.3.5.3**ข7อมลู ประกอบการออกแบบบรรจภุ ัณฑE
1)**ขอ7 มูลดา7 นการตลาด ได7แก< สถานท่ีจดั จำหนา< ย ฤดูกาล
2)**รปู แบบการกระจายสินค7า (ปลีก/สง< ) พฤตกิ รรมผ7บู รโิ ภค
3)**ปรมิ าณและมลู ค<าของสนิ คา7 ในตลาด (ส<วนแบ<งทางการตลาด )

44

4)**ขอ7 มลู เกี่ยวกบั ผลติ ภัณฑE ไดแ7 ก< ประวตั ิความเปนN มา
5)**คำอธบิ าย จดุ เด<น ประโยชนE ขนาดปริมาณบรรจุ ความถี่/ปริมาณการใช7
ท่ีใช7ต<อคร้ัง ราคาและตน7 ทนุ ขอ7 ควรระวงั
2.3.5.4**ขนั้ ตอนการออกแบบบรรจภุ ัณฑE
1)**กำหนดกลุ<มเปcาหมาย ถือเปNนเรื่องสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑE
เพราะกลุ<มเปcาหมายสามารถส<งผลกระทบต<อผลิตภัณฑEได7โดยตรง ผู7ประกอบการจะต7องศึกษา
และเรียนรู7ความต7องการของตลาด และความต7องการของผู7บริโภค โดยกำหนดกลุ<มเปcาหมาย
ให7ชัดเจน เพื่อที่จะได7สามารถออกแบบบรรจุภัณฑEให7ตรงต<อความต7องการของกลุ<มเปcาหมาย
ใหม7 ากท่สี ดุ [35]
2)**กำหนดชื่อตราสินค7า (Brand) ตราสินค7าใช7เปNนชื่อหรือเครื่องหมาย
สำหรับการเรียกขานผลิตภัณฑE ผู7ประกอบการจะต7องทำการกำหนดชื่อตราสินค7าให7เรียบร7อยก<อน
การออกแบบบรรจุภัณฑE โดยกำหนดใหช7 ่ือตราสนิ ค7ามีความเปNนเอกลกั ษณE ชดั เจน น<าสนใจ
ที่สำคัญจะต7องเปNนที่จดจำได7ง<ายแก<ผู7บริโภคตราสินค7าท่ีดีนั้นสามารถยกตัวอย<างได7ดังนี้ คือตั้งตาม
ชื่อเจ7าของกิจการ ตั้งตามความเชื่ออันเปNนมงคล ตั้งตามแหล<งที่มาของผลิตภัณฑE หรือตั้งโดยการ
ผสมคำที่มคี วามหมายใหเ7 กิดเปNนคำใหมท< ี่มีเอกลักษณE เปนN ต7น [35]
3)**วัสดุที่ใช7ทำบรรจุภัณฑE วัสดุมีความจำเปNนต<อการออกแบบ บรรจุภัณฑE
การที่ผู7ประกอบการตัดสินใจว<าจะใช7วัสดุอะไรมาผลิตเปNนบรรจุภัณฑEนั้น ควรคำนึงถึงความปลอดภัย
ของผู7บริโภค ความรับผิดชอบต<อสิ่งแวดล7อม และคุณสมบัติของวัสดุแต<ละประเภท ที่จะนำมาผลิต
บรรจุภัณฑEเปNนสำคัญ เนื่องวัสดุแต<ละชนิดแต<ละชนิดจะมีคุณสมบัติที่เปNนข7อดีและข7อเสีย
ในการคุ7มครองผลิตภัณฑEให7คงคุณภาพ การยืดอายุผลิตภัณฑE และการนำกลับมาใช7ใหม< (Recycle)
ที่แตกต<างกันไป หากเลือกใช7วัสดุไม<ถูกต7องนอกจากจะทำให7เกิดผลกระทบต<อตัวผลิตภัณฑE ผู7บริโภค
และสิ่งแวดลอ7 มแลว7 ยังเปนN สาเหตใุ หเ7 กดิ ตน7 ทนุ ในการผลติ บรรจภุ ัณฑทE เ่ี พิม่ ขน้ึ อกี [35]
แม7ว<าหน7าที่หลักของบรรจุภัณฑE คือการปกปcองสินค7า แต<ว<าในอีกแง<มุมคือการสร7าง
ภาพลักษณEที่ดีและประสบการณEที่ลูกค7าสัมผัสได7 แนวคิดวิธีการออกแบบใช7วัสดุในการทำบรรจุภัณฑE
ท้ังในแง<ประโยชนEใช7สอยทีม่ ากข้นึ และการรักษาสิ่งแวดล7อม [36]

ก)**Less is More น7อยแต<มาก แนวคิดจากออกแบบสินค7าที่ใช7วัสดุ
ในการทำบรรจุภัณฑEให7น7อยลง แต<เพิ่มประโยชนEการใช7สอยให7มากขึ้น เน7นการใช7ความคิดสร7างสรรคE
และความใส<ใจลกู ค7ามากขึ้น

ข)**Designing the Best Garbage ถึงจะหมดหน7าที่ของบรรจุภัณฑE
แล7ว จะต7องกลายเปNนขยะ แต<ก็ต7องเปNนขยะที่ดี หมายถึง ขยะที่ไม<ทำลายธรรมชาติ หรือสภาวะ
แวดลอ7 มตา< ง ๆ บนโลก เปนN แนวคดิ ท่ีแสดงถึงความรับผิดชอบตอ< เพอ่ื นรว< มโลกทุกชวี ิต

45

ค )* * One Man’s Trash is Another Man’s Luxe Rum Bottle
ขยะของเขา คือ บรรจุภัณฑEของเรา การนำวัสดุเหลือใช7จากแบรนดEอื่นมาผลิตใหม<เพื่อให7กลายเปNน
บรรจุภัณฑEของเรา เปNนแนวคิดการรีไซเคิล (Recycle) สิ่งที่ไม<มีค<าแล7วของบางคนอาจมีค<า
สำหรบั คนอื่นอย<ู

ง)**Innovative Material Choices สร7างนวัตกรรมวัสดุใหม<
คือการแสดงถึงความก7าวหน7าของแบรนดEไปอีกขั้น ด7วยการคิดค7นนวัตกรรมวัสดุสำหรับ
บรรจุภณั ฑEใหม<

จ)**Reuse, Refill, Or Share Refill สนิ ค7าของตวั เองโดยใชบ7 รรจุภัณฑEเดิม
แตล< ะแบรนดEจะมีวธิ ี Refill, Reuse สดุ สรา7 งสรรคอE ย<างไรขนึ้ อยู<กบั ตวั แบรนดเE อง

4)**รูปทรง บรรจุภัณฑE ที่มีรูปร<างสวยงาม สามารถสร7างความประทับใจ
ให7กับผู7บริโภค ถึงแม7ผู7บริโภคจะยังมิได7สัมผัสกับตัวผลิตภัณฑEที่อยู<ภายใน รูปทรงของบรรจุภัณฑE
สามารถสร7างความเปNนเอกลักษณEได7 กล<าวคือเมื่อผู7บริโภคเห็นรูปทรงสามารถรับรู7ได7ทันทีว<าเปNน
ผลิตภณั ฑอE ะไรและมชี ่ือตราสินค7าอะไร หรือจะเปNนผลติ ภัณฑเE ดียวแตกตา< งกันที่ช่อื ตราสินค7า [35]

5)**สีสันและกราฟฟ~ค สีสันและกราฟฟ~คนี้คือการรวมของการใช7สัญลักษณE
ตัวอักษร ภาพประกอบ ลวดลายและพื้นผิว ซึ่งส<วนประกอบทั้งหมดสามารถบ<งบอกถึงชื่อตราสินค7า
ลักษณะผลิตภัณฑE ที่บรรจุอยภู< ายในไดแ7 ละสามารถแสดงถึงแหล<งทีม่ าของผลติ ภัณฑEได7ด7วย [35]

2.3.6**การออกแบบตราสญั ลักษณE หรือโลโก7 (Logo)
โลโก7 (Logo) คือ เครื่องหมายหรือสัญลักษณE เปNนผลของการออกแบบกราฟ~กที่เกี่ยวข7องกับ
สัญลักษณE (Symbolism) เปNนภาพสัญลักษณEหรือเครื่องหมายต<าง ๆ ที่ช<วยสร7างเอกลักษณE แก<สินค7า
และบริษัทของตน โดยวัตถุประสงคEหลักคือ เพื่อให7มีเอกลักษณEแบบเฉพาะของตนเอง สอดคล7อง
กับผลิตภัณฑE และเพอ่ื ใหผ7 7ูพบเห็นจดจำงา< ย เกดิ ความน<าเช่อื ถอื หรือตราตรึงผบู7 รโิ ภคตลอดไป [37]
สัญลักษณEในทุกลักษณะที่ทำการออกแบบ ควรจะพิจารณาให7ชัดเจนก<อนว<างานออกแบบน้ัน
มีวัตถุประสงคEอย<างไร ทั้งนี้เพื่อให7ผลงานออกแบบสามารถสื่อความหมายให7ผู7อื่นเข7าใจได7โดยง<าย
มีความชัดเจน สามารถดึงดูดความสนใจได7ดี ภาพเครื่องหมายสามารถนำไปใช7งานได7
หลายลักษณะ มีรปู แบบที่นา< เชอ่ื ถอื เกิดจากความเชื่อม่นั และยอมรับ มคี วามเปนN เอกลกั ษณE [38]

2.3.6.1**แรงบนั ดาลใจในการออกแบบสญั ลกั ษณE
1)**จากธรรมชาตสิ ง่ิ แวดลอ7 ม (Natural Form) ไดแ7 ก< ภาพดอกไมใ7 บไม7

ภูเขา ทะเล สัตวE ดวงอาทิตยE ดวงจันทรE ฯลฯ จัดเปNนสัญลักษณEที่เกิดจากธรรมชาติ (Natural
Symbol)

2)**จากรูปแบบทีม่ นษุ ยEสร7าง (Manmade Form) ได7แก< อาคารบา7 นเรือน
เครอื่ งใช7 สงิ่ ของตา< ง ๆ เรียกว<า สญั ลักษณทE ม่ี นุษยสE รา7 งขึน้ (Conventional Symbol)

46

2.3.6.2**หลักทีค่ วรคำนึงในการออกแบบสญั ลกั ษณE
1)**ค ว า ม ง า ม ข อ ง ส ั ญ ล ั ก ษ ณ E จ ะ ต 7 อ ง เ ก ี ่ ย ว โ ย ง ก ั บ ส ุ น ท ร ี ย ภ า พ

(Aesthetic Form) คือความงดงามของรูปแบบของสัญลักษณEไม<ว<าจะเปNน Representation
หรอื Abstract ก็ตาม

2)**ต7องเหมาะสมกับกาลเวลาทุกยุคทุกสมัย ควรหลีกเลี่ยงสิ่งที่เปNน
ความนยิ มช่ัวคราว

3)**ตอ7 งนำไปใช7ประโยชนไE ด7หลายประการ สามารถลอกเลียนด7วยวิธีตา< ง ๆ
เชน< การยอ< หรอื ขยายได7

2.3.6.3**ประเภทตามลักษณะเฉพาะ
1)**ภาพเครื่องหมายจราจร เปNนกติกาสากลซึ่งเข7าใจร<วมกันทั่วไป

เพื่อความปลอดภัยในการใช7ยานพาหนะ เครื่องหมายภาพจราจรจะแสดงถึงสัญลักษณEการใช7รถใช7
ถนนในลักษณะต<าง ๆ กัน การออกแบบจะเน7นความชัดเจนของการสื่อความหมาย เข7าใจง<าย
สสี ันสะดุดตา

2)**เครื่องหมายสถาบัน สมาคม และกลุ<มต<าง ๆ ซึ่งกำหนดรูปแบบเพื่อแทน
หรอื เปนN สญั ลักษณขE องหนว< ยงานนนั้ ๆ

3)**เครื่องหมายบริษัท สินค7าหรือผลิตภัณฑE เพื่อเปNนการสร7างความเชื่อม่ัน
กระตุ7นความน<าสนใจในบริษัทการค7าหรือผลิตภัณฑEต<าง ๆ และยังเปNนการเน7นถึงคุณภาพที่น<าเชื่อถือ
ด7วยรูปลกั ษณขE องเคร่ืองหมายทปี่ รากฏ

4)**ภาพเครื่องหมายสถานที่ เปNนเครื่องหมายที่แสดงสัญลักษณEสถานท่ี
ต<าง ๆ ที่แสดงให7เข7าใจร<วมกันได7โดยไม<ต7องใช7ตัวหนังสือหรือข7อความ ซึ่งบางครั้งอาจสื่อได7ยากกว<า
การใชส7 ญั ลักษณE เชน< โรงพยาบาล สนามบนิ สถานีรถไฟ ห7องนำ้

5)**ภาพเครือ่ งหมายกิจกรรมตา< ง ๆ เช<น การกฬี า การกอ< สรา7 ง การประชุม
6)**เครื่องหมายที่ใช7ในการออกแบบ เขียนแบบ เปNนเครื่องหมายภาพที่ใช7
สือ่ ความหมายรว< มกันระหว<างผอ7ู อกแบบเขยี นแบบแปลน และผอ7ู <านแบบหรอื บุคคลทั่วไปที่เกยี่ วขอ7 ง
2.3.6.4**ลกั ษณะและวธิ กี ารออกแบบ
1)**ลักษณะแบบตัวอักษร (Letter Marks) ได7แก< การออกแบบสัญลักษณE
โดยอาศัยรูปแบบตัวอักษรมาประดิษฐEจัดวางให7สวยงาม ชัดเจน การออกแบบอาจจะใช7เฉพาะ
ตวั อกั ษรหรือคำย<อของหน<วยงาน บรษิ ัทหรอื สถาบนั องคEการตา< ง ๆ มาใช7
2)**ลักษณะแบบภาพ (Pictograph) คือ การออกแบบสัญลักษณE
โดยใช7รูปภาพเปNนแนวคิดในการออกแบบ ภาพอาจเปNนการแสดงทิศทาง กิจกรรม การกระทำ
หรอื ภาพสญั ลักษณEตา< ง ๆ

47

3)**ลักษณะแบบผสมผสาน (Combination Marks) คือการออกแบบภาพ
สัญลักษณE โดยนำเอารูปแบบตัวอักษรกับรูปภาพมาประกอบกันในการออกแบบอย<างสัมพันธEกัน
และเหมาะสม

2.3.6.5**แนวคิดในการออกแบบ
1)**แนวคดิ เก่ียวกับความงาม
2)**แนวคดิ เกยี่ วกบั ความหมาย
3)**แนวคดิ ในการสร7างความเด<นและน<าสนใจ
4)**ความเหมาะสมในการออกแบบและการใช7งาน

2.3.6.6**หลกั การของการออกแบบโลโก7ทม่ี ีประสทิ ธภิ าพ
โลโก7สะท7อนให7เห็นถึงแบรนดEในเชิงพาณิชยEของธุรกิจผ<านการใช7งานของรูปร<าง แบบอักษร สี
และ รูปภาพ โลโก7แสดงถึงแรงบันดาลใจสำหรับความไว7วางใจให7ได7รับการยอมรับและชื่นชม
สำหรบั บริษัท หรือผลติ ภณั ฑE [39]

1)**เรียบง<าย การออกแบบโลโก7จะต7องง<าย ๆ ช<วยให7จดจำได7ง<าย และ
ช<วยให7โลโก7สามารถนำไปใช7งานได7หลากหลาย และน<าจดจำ ซึ่งโลโก7ที่มีคุณลักษณะที่ดีจะมีบางส่ิง
บางอย<างท่ีไมค< าดคดิ หรือไม<ซ้ำกนั โดยไม<ตอ7 งเรยี กรอ7 ง

2)**เปNนที่น<าจดจำ หลักการของการออกแบบโลโก7จะเน7นที่ความเรียบง<าย
ติดตา จำได7 สื่อสารความเปNนองคEกร จึงจะทำให7การออกแบบโลโก7มีประสิทธิภาพ ตรงข7ามกับ
การออกแบบโลโก7 เน7นสีตัดกัน มีภาพที่ซ7อนกันหลายภาพ เปNนภาพแบบมีเส7นเงาเชิงลึก ลายเส7น
ของโลโกม7 ีความหนาและทึบ เปNนต7น

3)**เปNนอมตะ โลโกท7 ่ีมีประสทิ ธภิ าพควรจะไม<มเี วลาลา7 สมยั นั้นคอื มันจะยืน
ตอ< ส7กู บั การทดสอบของเวลา โลโก7ทจ่ี ะยังคงมปี ระสทิ ธิภาพในอีก 10, 20, 50 ป®

4)**อเนกประสงคE โลโก7ที่มีประสิทธิภาพควรจะสามารถทำงานในความ
หลากหลายของสื่อ และการประยุกตEใช7 ด7วยเหตุนี้โลโก7ควรจะออกแบบในลักษณะที่เปNน เวกเตอรE
คือเปนN รูปแบบที่สามารถปรบั ขนาดใดก็ได7

5)**เหมาะสม กำหนดวางตำแหน<งของโลโก7ควรจะ เหมาะสมสำหรับ
วัตถุประสงคE เช<น ออกแบบโลโก7สำหรับ การจัดเก็บของเล<นของเด็ก ก็จะต7องมีความเหมาะสมที่จะใช7
ตวั อกั ษรที่ร<างสีสดใส

48
2.3.6.7**ประเภทของโลโก7

โลโก7เปNนเอกลักษณEของแบรนดE และมีบทบาทสำคัญท่ีช<วยให7แบรนดEประสบความสำเร็จ
ซึ่ง โลโก7จะเปNนสิ่งแรกที่ลูกค7ามองเห็น และโลโก7ที่ดีจะช<วยให7มั่นใจว<าผลิตภัณฑEของแบรนดE
มีความ โดดเดน< ในดา7 นความเปNนเอกลักษณE [40]

1)**Letter Mark หรือ Monogram
โลโก7ประเภทนี้มักจะใช7กับธุรกิจที่มีชื่อยาว แต<ต7องการย<อให7เหลือตัวอักษรแค<ไม<กี่ตัว เช<น
HBO, IBM และ NASA เพื่อให7ง<ายต<อการจดจำ ด7วยเหตุนี้เองทำให7โลโก7แบบ Letter mark
มักถูกออกแบบให7เปNนรูปตัวอักษรที่อ<านง<าย โดยอาจจะมีการออกแบบลักษณะอักษรพิเศษ
หรอื ใส<องคEประกอบท่ีทำให7โลโก7โดดเด<น แตกตา< งจากอักษรท่วั ๆ ไป

ภาพที่*2-27*ตวั อยา< งตราสญั ลกั ษณE ประเภท Letter Mark หรอื Monogram [40]
2)**Wordmark หรือ Logotype

โลโก7ประเภทนี้จะคล7าย ๆ กับประเภทแรกตรงที่ยังคงเปNนโลโก7ที่เน7นการใช7ตัวอักษรเหมือนกัน
เช<น Visa, Coca-Cola หรือ Google จะต<างกันก็ตรงที่โลโก7ประเภทนี้จะเอาชื่อเต็มมาทำเปNนโลโก7
แทนที่จะเปNนชื่อย<อ นั่นก็เพราะว<าชื่อธุรกิจเปNนคำที่แปลกใหม<มีเอกลักษณEในตัวของมันเองอยู<แล7ว
ซึ่งอาจจะเปNนคำที่ไม<มีความหมายก็ได7 แต<เมื่อผู7คนฟeงหรืออ<านก็สามารถจดจำหรือติดปากได7ทันที
และเนื่องจากโลโก7ประเภทนี้เน7นหนักไปที่ตัวอักษรมันจึงยังคงต7องการการออกแบบตัวอักษร
ท่เี ปนN เอกลักษณE หรอื เลอื กใชต7 วั อกั ษรที่เหมาะสมกบั ธรุ กจิ นัน่ เอง

ภาพที่*2-28*ตวั อยา< งตราสัญลักษณE ประเภท Wordmark หรือ Logotype [40]

49
3)**Pictorial Mark หรือ Logo Symbol
โลโก7ประเภทนี้เปNนโลโก7ที่เกิดจากการเอารูปภาพที่คุ7นตาอยู<แล7วมาออกแบบใหม<ให7เปNนไอคอน
ที่จดจำง<ายขึ้น เช<น Apple, Twitter หรือ Target ซึ่งเวลาเราเห็นครั้งแรกเราจะนึกภาพออกทันที
ว<ามันคือรูปอะไร ส<วนใหญ<ธุรกิจที่ใช7โลโก7ประเภทนี้มักจะเปNนธุรกิจที่ผู7คนรู7จักดีอยู<แล7ว หากเปนN ธุรกิจ
ใหม<คนอาจจะงงได7 ว<าเปNนโลโก7ของแบรนดEอะไรกันแน<เพราะไม<มีตัวอักษรกำกับชื่อแบรนดEไว7
อีกสิ่งหนึ่งที่ต7องระวังก็คือการเลือกรูปภาพมาทำเปNนโลโก7 ไม<ว<าจะเปNนรูปสัตวE ผลไม7 หรือสิ่งของ
ที่จะนำมาเปNน โลโก7นั้นสื่อสารถึงชื่อแบรนดEหรือไม< เกี่ยวข7องกับประเภทธุรกิจที่ทำหรือเปล<า
หรอื ตอ7 งการให7มคี วามหมายอะไรแอบซอ< นอย<ูเบ้อื งหลงั ไหม

ภาพท่ี*2-29*ตวั อย<างตราสญั ลกั ษณE ประเภท Pictorial Mark
หรอื Logo Symbol [40]

4)**Abstract Logo Mark
โลโก7ประเภทนี้จะคล7ายกับแบบที่แล7วตรงที่เน7นรูปภาพเช<นเดียวกัน แต<จะต<างกันตรงที่โลโก7
ประเภทนี้จะเปNนภาพสมมุติที่เกิดจากการเอารูปทรงเราขาคณิตต<าง ๆ มาออกแบบให7เกิดเปNน
สัญลักษณEใหม<ท่แี ปลกตาหรือเปNนรปู ทรงนามธรรมแทนทีจ่ ะเปนN รูปสตั วหE รอื ผลไม7 ยกตัวอย<างเช<น BP,
PEPSI และ Adidas ที่เปNนสัญลักษณEเฉพาะของมันเอง ข7อดีของโลโก7ประเภทนี้สามารถออกแบบ
ให7เปNนโลโก7ที่มีเอกลักษณEโดดเด<นมาก ๆ แตกต<างจากสิ่งเดิม ๆ ที่เคยเห็นในชีวิตประจำวันได7
อีกทัง้ ยงั สามารถสอ่ื สารถงึ คุณค<าของแบรนดEผา< นลายเสน7 รูปรา< ง และสที สี่ ร7างสรรคEข้นึ มาเองได7

ภาพที่*2-30*ตัวอย<างตราสญั ลักษณE ประเภท Abstract Logo Mark [40]

50
5)**Mascot

โลโก7ประเภทนี้มักจะออกแบบให7เปNนรูปคนหรือตัวการEตูนที่สื่อถึงผู7ก<อตั้งบริษัทหรือตัวแทน
ของแบรนดEที่เปNนตัวเปNนตน เช<น KFC, Michelin, โก¿แก< เปNนต7น โลโก7แบบมาสคอตเหมาะแก<การ
สร7างบรรยากาศแบรนดEให7คนคุ7นเคย รู7สึกเปNนกันเอง เปNนมิตร ดูมีชีวิตชีวา และสัมผัสได7 แต<สิ่งที่ต7อง
ระวังของการออกแบบโลโก7ประเภทนี้ก็คือรายละเอียดที่มากเกินไปของโลโก7อาจไม<เหมาะ
แก<การนำไปใชบ7 นสือ่ ตา< ง ๆ ท่มี ีขนาดเล็กหรอื ถูกจำกัดจำนวนสี เปนN ตน7

ภาพท่ี*2-31*ตัวอย<างตราสญั ลกั ษณE ประเภท Mascot [40]
6)**Combination Mark

โลโก7ประเภทนี้เปNนเปNนการรวมกันระหว<างตัวอักษรและรูปภาพในโลโก7เดียวกัน อาจจะยืน
ข7างกัน บนกับล<าง หรือรวมผสานกันเปNนหนึ่งเดียวกันเลยก็ได7 เช<น Doritos, Burger King
หรือ Lacoste ฯลฯ ด7วยเหตุนี้เองที่ทำให7โลโก7แบบผสมผสานเปNนที่นิยมอย<างกว7างขวาง เพราะผู7คน
สามารถจดจำทั้งภาพและชื่อแบรนดEได7ในเวลาเดียวกัน แม7จะไม<เคยรู7จักแบรนดEนั้นมาก<อนก็ตาม
และในอนาคตก็ยังสามารถลดทอนชื่อแบรนดEออกไปให7เหลือแต<รูปภาพอย<างเดียวก็ได7 เมื่อแบรนดE
เปNนท่รี จู7 ักอย<างกวา7 งขวางแลว7

ภาพที่*2-32*ตัวอย<างตราสัญลักษณE ประเภท Combination Mark [40]

51
7)**Emblem
โลโก7ประเภทสุดท7ายนี้เปNนโลโก7แบบตราสัญลักษณEที่อยู<ในกรอบเปNนกลุ<มก7อนเดียวกัน
อาจจะเปNนกรอบสี่เหลี่ยม วงกลม โล< หรืออ่ืน ๆ ที่ประกอบไปด7วยรูปภาพหรือตัวอักษรในกรอบน้ัน
อีกที เช<น Harvard, Starbucks, Harley-Davidson เปNนต7น โลโก7ประเภทนี้จะดูมีกลิ่นไอ
ความคลาสสิก มั่นคง แข็งแกร<ง น<าเชื่อถือ จึงเปNนที่นิยมใช7ในองคEกรของรัฐ โรงเรียน และทีมกีฬา
แต<อาจจะมีข7อเสียบ7าง ในการนำไปใช7บนสื่อขนาดเล็กหรือการมองในระยะไกล ๆ หากโลโก7
ถูกออกแบบให7มีรายละเอียด ที่มากเกินไป ดังนั้นการระมัดระวังไม<ให7โลโก7มีความซับซ7อนจนเกินไป
กถ็ อื วา< เปNนความคิดท่ดี ี

ภาพที่*2-33*ตัวอยา< งตราสัญลกั ษณE ประเภท Emblem [40]

2.3.6.8**หลกั การเลือกสที ่ีใช7ออกแบบโลโก7
ผลวิจัย Marketo และ Column Five เกี่ยวกับการเลือกใช7สีในโลโก7อจาก 100 แบรนดEดัง
พบว<า 33% ใช7สีน้ำเงิน, 29% ใช7สีแดง, 28% ใช7สีดำ หรือสีเทา และ 13% ใช7สีเหลือง หรือทอง
ส<วนใหญ< 95% เลือกใช7สีแค< 1-2 สีเท<านั้น มีเพียง 5% ที่ใช7มากกว<า 2 สี นอกจากน้ี 41% เลือกใช7แค<
ตัวหนงั สอื อยา< งเดยี ว [41]

1)**สีแดง จะช<วยกระตุ7นการตอบสนองต<างๆ ในร<างกายได7ดี เปNนสีที่จะช<วย
เพิ่มอัตราการเต7นของหัวใจ ทำให7คุณหายใจเร็วขึ้น กลุ<มที่นิยมใช7สีแดงมากที่สุด คือ อาหาร
เทคโนโลยี ยานยนตE และการเกษตร กลุ<มที่ไม<นิยมใช7 คือ พลังงาน ไฟแนนซE สายการบิน
และ เครื่องแต<งกาย

2)**สีม<วง เปNนสีที่แสดงถึงความซับซ7อน แบรนดEที่เลือกใช7สีน้ี จะแสดง
ให7เห็นถึงความสง<างาม ความลึกลับที่ซ<อนอยู<ภายใน กลุ<มที่นิยมใช7สีม<วงมากที่สุด คือ ไฟแนนซE
เทคโนโลยี และสขุ ภาพ กลุม< ทไ่ี ม<นยิ มใช7 คอื พลังงาน และการเกษตร

3)**สีน้ำเงิน เปNนสีที่ได7รับความนิยมมากที่สุด เพราะสีน้ำเงิน จะแสดงออก
ถึงความเชื่อมั่น ความไว7วางใจ และความปลอดภัยได7เปNนอย<างดี กลุ<มที่นิยมใช7สีน้ำเงินมากที่สุด

52

คือ พลังงาน ไฟแนนซE สายการบิน เทคโนโลยี สุขภาพ และการเกษตร กลุ<มที่ไม<นิยมใช7
คือ เครื่องแตง< กาย อาหาร และยานยนตE

4)**สีเขียว จะแสดงให7เห็นถึงความสดชื่น การมีสุขภาพที่ดี การเลือกใช7
สีเขียว ต7องคำนึงถึงเฉดสี เพราะยังมีสีเขียวเข7ม ที่แสดงถึงความสมบูรณE มั่งคั่ง และสีเขียวอ<อน
ที่แสดงถึงความเงียบสงบ กลุ<มที่นิยมใช7สีเขียวมากที่สุด คือ พลังงาน ไฟแนนซE อาหาร ที่อยู<อาศัย
และเทคโนโลยี กลมุ< ที่ไม<นิยมใช7 คอื สายการบนิ เคร่ืองแตง< กาย และยานยนตE

5)**สีเหลือง คอื สขี องดวงอาทติ ยE ที่แสดงถงึ ความหวงั และการมองในแงด< ี
กลุ<มที่นิยมใช7สีเหลืองมากที่สุด คือ พลังงาน อาหาร และที่อยู<อาศัย กลุ<มที่ไม<นิยมใช7 คือ ไฟแนนซE
สายการบนิ เครือ่ งแต<งกาย ยานยนตE และเทคโนโลยี

6)**สีส7ม จะเต็มไปด7วยความสว<าง พลังงานที่ดี ความตื่นเต7น และความ
กล7าหาญ กลุ<มที่นิยมใช7สีส7มมากที่สุด คือ เทคโนโลยี และสุขภาพ กลุ<มที่ไม<นิยมใช7 คือ พลังงาน
ไฟแนนซE สายการบนิ เครอื่ งแต<งกาย และยานยนตE

7)**สีน้ำตาล จะแสดงใหเ7 หน็ ถึง ความเปนN ธรรมชาติ เรียบงา< ย แตค< งทน
กลุ<มที่นิยมใช7สีน้ำตาลมากที่สุด คือ เครื่องแต<งกาย ยานยนตE และการเกษตร กลุ<มที่ไม<นิยมใช7
คือ ไฟแนนซE สายการบนิ และเทคโนโลยี

8)**สดี ำ แสดงใหเ7 หน็ ถึงความคลาสสิก หรหู รา เปNนอมตะ และลกึ ลบั
กลุ<มที่นิยมใช7สีดำมากที่สุด คือ เครื่องแต<งกาย เทคโนโลยี และยานยนตE กลุ<มที่ไม<นิยมใช7 คือ พลังงาน
ไฟแนนซE สายการบิน สขุ ภาพ และอาหาร

9)**สีขาว เปNนสีที่ดูสะอาด บริสุทธิ์ และดูเบา กลุ<มที่นิยมใช7สีขาวมากที่สุด
คอื เครือ่ งแต<งกาย และสขุ ภาพ กลุม< ท่ไี ม<นยิ มใช7 คอื ไฟแนนซE และอาหาร

2.4**ข&อมลู และทฤษฎดี า& นเทคโนโลยีและสารสนเทศในการออกแบบเว็บไซตZ
2.4.1**ความหมายของ เวบ็ ไซตE(Web Site)
เว็บไซตE เปNนชุดหน7าเว็บ หรือเอกสารที่เข7าถึงได7ผ<านอินเทอรEเน็ต เราสามารถเข7าถึงหน7า

เว็บไซตEได7 โดยใช7เบราวEเซอรE ตัวอย<างเช<นที่อยู<เว็บไซตEของ GOOGLE (URL) คือ
https://www.google.com นอกจากนี้เรายังสามารถเข7าถึงหน7าแรกของเว็บไซตEได7ง<าย ๆ ด7วยการ
ใส<ข7อความค7นหาในเครื่องมือค7นหา เมื่อมีคนให7ที่อยู<เว็บไซตE หรือคุณทำการค7นหาในเครื่องมือค7นหา
คุณจะถูกส<งไปยังหน7าแรก หรือโฮมเพจของเว็บไซตE ซึ่งเปNนหน7าแนะนำธุรกิจ และนำเสนอข7อมูล
จากหน7าแรกคุณสามารถคลิกลิงกE เพื่อไปยังส<วนอื่น ๆ ของเว็บไซตEได7 ไม<ว<าจะเปNน Product,
Service, Blog หรือ Contact ดังนั้นเว็บไซตEจึงสามารถประกอบด7วยหน7าเว็บหนึ่งหน7า

53

หรือหลาย ๆ หน7าก็ได7ขึ้นอยู<กับเจ7าของเว็บไซตEต7องการนำเสนออะไรบ7าง เว็บไซตEจึงเปรียบเสมือน
หนังสือหนึ่งเล<มที่ต7องมีปก หรือหน7าแรกของเว็บไซตE เพื่ออธิบายธุรกิจของเรา ซึ่งสามารถประกอบ
ไปด7วยขอ7 มูลประเภทใดก็ได7 ท่ีตอ7 งมขี 7อความ สี กราฟ~ก ภาพเคลื่อนไหว และเสียง [42]

2.4.1.1**ประโยชนEของเวบ็ ไซตE
1)**การแสดงตนออนไลนEไดต7 ลอด 24 ชวั่ โมง

การมีเว็บไซตE หมายความว<า ลูกค7าจะสามารถค7นหาคุณได7ทุกที่ทุกเวลา แม7นอกเวลาทำการ
ก็ตาม ช<วยให7ผู7ใช7สามารถเข7าถึงข7อมูลที่ต7องการได7อย<างสะดวกสบายในบ7านของตนเองโดยไม<มีการ
กดดนั เพื่อให7ลกู ค7าซอ้ื สนิ ค7า

2)**การแลกเปลย่ี นขอ7 มูล
เว็บไซตE เปNนอีกหนึ่งวิธีที่ทำให7การสื่อสารข7อมูลระหว<างผู7ซื้อและผู7ขายง<าย และรวดเร็วขึ้น
สามารถแสดงเวลาเป~ดทำการ, ใส<ข7อมูลการติดต<อ, แสดงภาพสถานที่หรือผลิตภัณฑEของคุณ
เพื่ออำนวยความสะดวกในการสอบถามข7อมูลจากลูกค7า นอกจากนี้ยังสามารถอัปโหลดวิดีโอโปรโมต
เพื่อดึงดูดลูกค7า และขายผลิตภัณฑE หรือบริการของคุณได7อย<างมีประสิทธิภาพ นี่จึงเปNนวิธีที่ดี
ในการโปรโมตโซเชียลมเี ดยี ของคณุ และสรา7 งชุมชนกับลูกค7าของคณุ อกี ด7วย

3)**สรา7 งความนา< เชอ่ื ถือ
ในโลกสมัยใหม< คนส<วนใหญ<คาดหวังว<าบริษัทต<าง ๆ จะสามารถให7บริการข7อมูลผ<านทาง
ช<องทางออนไลนEได7 ดังนั้นการมีเว็บไซตE และที่อยู<อีเมล ก็เหมือนกับการมีหมายเลขโทรศัพทE หรือ
ที่อยู<ที่สามารถสร7างความมั่นใจให7กับลูกค7าได7 โดยเว็บไซตEเปNนเครื่องมือที่มีประโยชนEในการแบ<งปeน
ข7อมูลเกี่ยวกับธุรกิจให7กับลูกค7าของคุณ ยิ่งไปกว<านั้นการมีเว็บไซตEที่ใช7งานง<าย และมีคุณภาพจะทำให7
ลกู คา7 รสู7 กึ สบายใจในการใช7บรกิ ารของคุณ

4)**ขยายตลาด
เนื่องจากเว็บไซตEของคุณสามารถเข7าถึงทุกคนทั่วโลกได7 ทำให7ขจัดอุปสรรคทางภูมิศาสตรEได7
งา< ยกว<าทเ่ี คย เพราะทุกคนจากทกุ ประเทศจะสามารถค7นหาบรษิ ทั ของคุณได7

5)**ข7อมลู เชิงลึกของผู7บริโภค
เครื่องมือวิเคราะหEเว็บไซตE ช<วยให7คุณสามารถระบุได7ว<า ลูกค7าของคุณคือใคร พวกเขาพบคุณ
ไดอ7 ยา< งไร หรอื สง่ิ ทพ่ี วกเขาชอบ เปนN ต7น เพอ่ื นำไปปรับใหเ7 ขา7 กบั ธุรกจิ และเพิ่มการสั่งซื้อผ<านเว็บไซตE
ใหด7 ียง่ิ ขน้ึ

2.4.1.2**ประเภทเวบ็ ไซตขE ายสนิ ค7า E-Commerce
เว็บไซตEขายสินค7าสามารถเป~ดขายสินค7าได7ตลอด 24 ชั่วโมงทำให7ธุรกิจขับเคลื่อนได7ตลอดเวลา
ช<วยเพิ่มช<องทางการจัดจำหน<ายให7กับธุรกิจได7เปNนอย<างดี การซื้อขายจะเกิดขึ้นผ<านหลากหลาย

54
อุปกรณEได7อย<างสะดวกสบาย เว็บไซตEขายสินค7าจะมีตั้งแต<ขนาดเล็กที่มีระบบไม<ซับซ7อนไปจนถึง
ขนาดใหญ<ทม่ี ีระบบซบั ซอ7 นขึน้ อย<ูกบั ความตอ7 งการของธรุ กิจ

เว็บไซตEขายสินค7าจะต7องมีความเร็วทำไมเว็บไซตEถึงต7องเร็ว และมีระบบที่เสถียรแม<นยำ
รวมไปถึงมีระบบรักษาความปลอดภัยที่แน<นหนาจึงต7องใช7บริษัทพัฒนาที่มั่นใจได7ด7วย นอกจากน้ัน
รูปแบบดีไซนEของเว็บไซตEจะต7องถูกออกแบบมาเฉพาะกับกลุ<มลูกค7าที่มีความแตกต<างกันอีกด7วย เช<น
สินค7าแฟชั่นต7องมีเว็บไซตEที่สวยงามไม<น<าเบื่อมีการโชวEภาพสินค7าออกมาได7อย<างดีหรือเว็บไซตE
อุปกรณEการแพทยEก็ต7องเน7นความน<าเชื่อถือมีการให7ข7อมูลที่ครบถ7วนสมบูรณEเพื่อให7ลูกค7าตัดสินใจซื้อ
สนิ คา7 ได7อยา< งมน่ั ใจ

ระบบบนเว็บไซตEขายสินค7า E-Commerce จะมีตั้งแต<การจัดสต็อก การลงข7อมูลสินค7า
จัดหมวดหมู<สินค7า ไปจนถึงการชำระเงินและเชื่อมต<อกับการขนส<งต<างๆ ทำให7เว็บไซตEขายสินค7า
E-Commerce มีราคาในการพัฒนาแปรเปลี่ยนไปตามความต7องการของธุรกิจนั้น ๆ
เราจึงเห็นเว็บไซตEขายสินค7า E-Commerce ท่ีมีราคาตั้งแต<หลักพันไปจนถึงหลักล7านจนถึง
รอ7 ยล7านบาท [43]

ภาพท่ี*2-34*ประเภทเว็บไซตขE ายสนิ ค7า E-Commerce [43]

55

2.4.1.3**องคปE ระกอบของเวบ็ ไซตปE ระกอบดว7 ย
1)**Accessibility : ความสามารถในการเข7าถึงข7อมูล

ต7องสามารถนำเสนอข7อมูลแก<ผู7เข7าเยี่ยมชมเว็บไซตEได7อย<างครบถ7วน ไม<มีปeญหาเรื่องของการ
แสดงหน7าเว็บไซตE ผู7เข7าชมต7องได7รับความสะดวกในการเข7าถึงข7อมูลเหล<านั้น โดยมีสิ่งที่ต7องคำนึงถึง
เพื่อสนับสนุนการเขา7 ถงึ ขอ7 มูลบนเวบ็ ไซตE ดงั ตอ< ไปนี้ [44]

ก)**ขนาดของหน7าจอ
คอมพิวเตอรEรุ<นใหม<จะมีความละเอียดของหน7าจอสูงขึ้น รวมถึง “พฤติกรรม” ของผู7บริโภค
ที่ “เปลี่ยนไป” ด7วยการบริโภคข<าวสารแบบ Real Time ทุกที่ทุกเวลาผ<านอุปกรณEทั้ง Tablet
และ Smartphone จนกลายเปNน Multi-Screen Trend ดังนั้น เว็บไซตEที่ดีต7องสามารถแสดงผล
ไดพ7 อดกี ับทุกหนา7 ขนาดของหนา7 จอและอุปกรณหE ลากหลายประเภทด7วย

ข)**Web Browser
Web Browser หรือเรียกง<าย ๆ ก็คือ โปรแกรมที่ใช7ในการเป~ดดูเว็บไซตEต<าง ๆ ซึ่งปeจจุบัน
มีให7เลือกใช7มากมาย เช<น Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer, Safari เปNนต7น
โดยเว็บไซตEต7องสามารถแสดงผลบนทุก Browser ได7อย<างถูกต7อง เพราะหากเข7าไม<ได7
ในบาง Browser นั่นหมายถึง คุณอาจจะสูญเสีย Traffic จากผู7เข7าเยี่ยมชมเว็บไซตEที่เข7ามาแล7ว
ไม<สามารถอา< นขอ7 มลู บนเว็บไซตEได7

ค)**การ Tag รปู ภาพ
ควรตั้งชื่อให7กับรูปภาพประกอบเว็บไซตEทุกครั้ง (Alternative Text) เพราะหากไม<ตั้งช่ือ
รูปภาพ Search Engine ก็จะไม<ทราบว<ารูปภาพนั้นเปNนรูปภาพอะไร ทำให7ไม<สามารถเข7ามาเก็บ
ข7อมูลได7 และสำหรับผู7พิการทางสายตาที่ใช7โปรแกรมอ<านหน7าเว็บไซตEด7วยแล7ว Alternative Text น้ี
จะถูกแปลงเปนN เสียงอา< นเพือ่ ส่ือสารให7ผ7ทู ี่ตาบอดรับรไ7ู ด7อีกด7วย

ง)**Font ตัวอักษร
ควรใช7 Font หรือตัวอักษรแบบมาตรฐาน เช<น Arial, Verdana, Times New Roman,
Tahoma เปNนต7น และหลีกเลี่ยงการใช7 Font ตัวอักษรพิเศษ เพราะหากเครื่องคอมพิวเตอรE
ของผู7เข7าชมเว็บไซตEไม<มี Font พิเศษติดตั้งไว7 ก็จะทำให7การแสดงผลผิดไปจากปกติ
หรืออ<านขอ7 มูลไมไ< ด7

จ)**การใช7สี
ระมัดระวังเรื่องการเลือกใช7สีตัวอักษรและสีพื้นหลังที่ใกล7เคียงกันเกินไป รวมถึงหลีกเลี่ยง
การใช7สีเพียงอยา< งเดียวเพือ่ ส่อื ความหมายหรอื เน7นข7อมลู สำคัญ เพราะอาจทำให7เกดิ ปeญหาแก<ผเู7 ข7าชม
ท่ีตาบอดสี โดยควรใชส7 ัญลกั ษณรE ว< มกบั การใชส7 ี เชน< เครื่องหมาย * สำหรับช<องท่ตี อ7 งกรอกข7อมลู

56

2)**Speed : ความเรว็ ในการแสดงผลข7อมลู บนเว็บไซตE
ในการเป~ดเว็บไซตEแต<ละหน7า เว็บไซตEที่ดีไม<ควรมีองคEประกอบที่ทำให7ผู7เข7าชมเว็บใช7เวลา
ในการโหลดนานเกินไป เพราะธรรมชาติของผู7เข7าชมเว็บไซตEอย<างหนึ่ง คือ ผู7ชมจะไม<มีความอดทน
สูงมากนักในการค7นหาข7อมูลทาง Internet ถ7าการเข7าถึงเว็บไซตEทำให7เขาต7องเสียเวลามากเกินไป
ผู7ชมท<านนั้นก็อาจจะออกจากเว็บไปทันที รีบปcองกันไม<ให7เหตุการณEแบบนี้เกิดขึ้นได7 รีบปรับปรุง
เว็บไซตEให7แสดงผลข7อมลู ไดเ7 รว็ ขึน้ ตามวิธงี <าย ๆ ดงั น้ี

ก)**เลอื กใชภ7 าพขนาดไมใ< หญ<
ระมัดระวังเรื่องขนาดของรูปภาพและไฟลE (มีผลต<อความเร็ว) หากภาพหรือไฟลEบนเว็บไซตEน้ัน
มีขนาดใหญ< ก็จะทำให7เวบ็ ไซตขE องคุณแสดงผลไดช7 า7 ลงการใส<ภาพลงบนเว็บไซตE

ข)**ตั้งคา< ไม<ให7 Video เล<นอตั โนมัติ
ในการใส<ไฟลEจำพวก Video และ Audio (ภาพและเสียง) อย<าให7ไฟลEเหล<านี้เล<นอัตโนมัติ
โดยทันที แต<ให7มีปุáม “play” เพื่อให7ผู7เข7าชมเว็บไซตEสามารถเลือกเล<นไฟลEนั้นได7ด7วยตัวเอง
ควรจะเลอื กวธิ ี “Save for Web” และบนั ทึกภาพใหม7 นี ามสกุล .JPG หรือ .GIF

ค)**ใช7บรกิ าร Web Hosting ทเี่ รว็
ในกรณีที่เลือกใช7บริการ Web Hosting ควรเลือก Server หรือ Web Hosting ที่เร็วและมี
Bandwidth มากพอ (Bandwidth คอื ความเรว็ ในการรับและสง< ขอ7 มูลบนอนิ เตอรEเน็ต)

ง)**ระวังการใช7 Code ตกแต<งจากเว็บไซตอE ่ืน
การใส< Code Banner, Counter หรือ การเขียน Code มาใส<บนเว็บไซตEนั้น ควรระวังเรื่อง
ความเร็วและเสถียรภาพของระบบของ Server ของผู7ให7บริการ code ที่คุณนำมาติดตั้งด7วย เช<น
หาก server ของ code ที่นำมาตดิ ลม< หรือโหลดชา7 จะทำให7เว็บของคณุ เป~ดไมไ< ดห7 รือโหลดช7าไปด7วย

จ) ตรวจสอบการแสดงผลภาพเคล่อื นไหวแบบ Flash
การใช7 Flash Animation หรือ Code ภาพเคลื่อนไหวต<างก็มีผลทำให7ใช7เวลาโหลดนาน
และอาจไม<สามารถแสดงผลในอุปกรณEบางประเภท จึงควรจะทดสอบความเร็วของการแสดงผล
ของส<วนประกอบต<าง ๆ ก<อน รวมถึง preview ตรวจสอบการแสดงผลของเว็บไซตEก<อนเสมอ
ก<อนท่ีจะโปรโมทเวบ็ ไซตEของคณุ ออกไป

3)**Attractiveness : เวบ็ ไซตตE 7องนา< สนใจ ดงึ ดูดสายตา
เว็บไซตEที่น<าสนใจและดึงดูด ต7องสามารถทำให7ผู7เข7าเยี่ยมชมเว็บไซตE หยุดอยู<ที่เว็บไซตEของคุณ
ได7ทันทเี ม่ือเขา7 มาคร้งั แรก โดยต7องคำนงึ ถึงวธิ ีการตาม หลกั การ AIDA ดงั ต<อไปนี้

ก)**Attention ทำใหผ7 ู7ชมเวบ็ หยดุ เพ่ือที่จะอา< นข7อมลู
วิธีการที่ดึงดูดดความสนใจที่ดี เช<น การใส<ภาพคนลงบนจุดกึ่งกลางของหน7าเว็บไซตE
เพือ่ นำสายตาผเู7 ขา7 ชมไปที่ภาพน้ัน ๆ

57

ข)**Interest อธบิ ายเพ่อื สร7างความสนใจในตวั สินคา7 หรือบริการ
เมื่อใช7ภาพคนเพื่อดึงดูดให7ผู7ชมเว็บหยุดที่หน7าเว็บไซตEได7แล7ว ก็ให7เขียนรายละเอียดเพื่อให7
คนสนใจอ<านข7อมูลต<อไปทันที ดังนั้นหากกระบวนการแรก (Attention) ไม<สามารถทำให7ผู7ชมเว็บ
หยุดเพื่อที่จะอ<านข7อมูลได7 ก็จะไม<สามารถก<อให7เกิดกระบวนการที่สอง (Interest) ได7 เนื่องจาก
ผเ7ู ข7าชมจะไม<สนใจท่จี ะอา< นข7อความธรรมดา หากไมม< ีส่งิ ดึงดูดสายตาก<อน

ค)**Desire ทำใหเ7 กดิ ความรูส7 ึกอยากซ้ือหรือใชบ7 รกิ าร
เมื่อเกิด Interest แล7ว ก็ต7องกระตุ7นให7ผู7ที่กำลังอ<านข7อมูลสินค7าหรือบริการบนหน7าเว็บไซตE
เกิดรู7สึกอยากซื้อหรือใชบ7 ริการ โดยอาจจะแสดงรูปภาพทโี่ ดดเดน< ของสนิ ค7าหรือบริการเสริมเขา7 ไปได7

ง)**Action ปด~ การขาย หรือ ทำใหต7 ดั สนิ ใจซือ้
ต7องให7ผู7เข7าเยี่ยมชมเว็บไซตEเกิดการกระทำบางอย<างบนเว็บไซตE (Call to Action)
เช<น สมัครสมาชิก ส<งแบบสอบถามมาที่หน7าเว็บไซตE

4)**Simplicity : ความงา< ยในการใชง7 าน
เว็บไซตEที่ดีควรแสดงถึง "ความง<ายของการจัดเรียงข7อมูล" ทำให7ผู7เข7าชมเว็บไซตEนั้นสามารถ
เข7าถึงข7อมูลที่ต7องการได7โดยง<าย แต<หากเว็บไซตEมีการจัดเรียงข7อมูลที่ไม<เปNนระเบียบ หรือไม<เปNน
หมวดหมู<แล7ว ก็จะเพิ่มเวลาในการค7นหาของผู7เข7าชมเว็บไซตE จนอาจมีผลให7เขาเหล<านั้นออกจาก
เวบ็ ไซตEของคุณไปเลยกเ็ ปนN ได7 วิธที ีจ่ ะชว< ยจัดเรียงโครงสรา7 งขอ7 มลู ของเว็บไซตใE ห7ดยี ่งิ ขึ้น มีดงั น้ี

ก)**แสดง "เมนู" และ "ปุáม" สำหรับคลิกในส<วนต<าง ๆ ของเว็บไซตE
อยา< งชัดเจน และหลกี เลย่ี งการออกแบบโครงสรา7 งเวบ็ ไซตทE ี่ซับซอ7 น เข7าใจยาก

ข)**จัดทำหน7า Sitemap หรือ แผนผังเว็บไซตE สำหรับผู7ใช7 เพื่อเปNน
แผนทบ่ี อกเสน7 ทาง พาผ7ูเข7าเย่ียมชมไปยังหน7าเว็บไซตทE ่ีตอ7 งการได7

ค)**ใช7แบบฟอรEมสำหรับติดต<อหรือสั่งซื้อ เพื่อให7ง<ายต<อเจ7าของเว็บไซตE
ที่จะติดต<อกลับไปที่ลูกค7าเพื่อให7ข7อมูลสินค7าและบริการเพิ่มเติมได7 โดยการสร7างแบบฟอรEม แต<ต7อง
ไมบ< งั คับใหผ7 ู7กรอกฟอรมE ใสข< 7อมูลเยอะเกนิ ไป

ง)**จัดกลุ<มข7อมูลต<าง ๆ ในรูปแบบ "Breadcrumb Navigation"
ซึ่งจะเปNนเสมือนเครื่องมือนำทางแก<ผู7เข7าชมเว็บไซตE ให7สามารถเข7าถึงข7อมูลในแต<ละหมวดหม<ู
ทีเ่ ก่ียวข7องกนั ได7อยา< งเปนN ลำดบั ข้นั โดยง<าย

จ)**ควรสร7าง Link ไปหน7า Homepage จากทุกหน7า เพื่อให7ผู7เข7าชม
นั้นสามารถคลิกกลับมาเริ่มต7นที่หน7าแรกของเว็บไซตEได7 รวมถึงสร7าง Menu ด7านล<าง (Footer
Menu) เพื่อเพิ่มความสะดวกให7กับผู7เข7าชมเว็บไซตE ให7สามารถไปยังเมนูอื่นๆ ที่ต7องการได7
แม7จะอย<ูดา7 นล<างของหน7า โดยไมต< อ7 ง Scroll กลับข้ึนไปด7านบน

58

5)**Credibility : ความนา< เช่ือถอื ของเวบ็ ไซตE
ด7วยเทคโนโลยีการสื่อสารที่ก7าวหน7าอย<างรวดเร็ว ทำให7การสร7างตัวตนของธุรกิจ
บนโลกออนไลนEกลายเปNนเรื่องธรรมดาที่ไม<ว<าใครก็ทำได7 เริ่มตั้งแต< การใช7 Social Network นำเสนอ
สินค7าและบริการต<างๆ ไปจนถึงการเป~ดเว็บไซตEร7านค7าออนไลนE ขายสินค7าเปNนเรื่องเปNนราว ก็ทำได7
อย<างง<ายและรวดเร็ว และในมุมของผู7ซื้อ แม7ช<องทางออนไลนEจะทำให7การจับจ<ายเลือกซื้อเลือกใช7
สินค7าเปNนไปได7อย<างง<าย สะดวกสบาย ไม<ต7องเสียเวลาเดินทางไปถึงที่ร7าน แต<ก็ยังมีผู7ชมเว็บไซตE
อีกมากท่ีไม<กล7าซื้อสินค7าออนไลนE เนื่องจากยังไม<เห็นสินค7าจริง ก็ทำให7เกิดความสงสัย ไม<มั่นใจ
และระแวงได7 ดังนั้น เปNนสิ่งที่สำคัญมากที่ท<านเจ7าของเว็บไซตEจะต7องสร7างความน<าเชื่อถือให7ผู7เข7าชม
เว็บไซตEเกิดความมั่นใจและวางใจว<าเว็บไซตEของคุณไม<ใช<เว็บไซตEหลอกลวง โดยวิธีการที่จะช<วยให7
เวบ็ ไซตขE องคุณนา< เช่อื ถอื มดี งั นี้

ก)**ดีไซนEการออกแบบเว็บไซตE ควรดูน<าเชื่อถือ เปNนมืออาชีพ
(Professional Look) มีเนื้อหาอย<างครบถ7วน มีรูปภาพสินค7าหรือบริการประกอบเนื้อหาอย<างชัดเจน
และจัดข7อมูลอยา< งเปNนหมวดหมเู< พอ่ื ความสะดวกในการเขา7 ชม

ข)**แสดงที่อยู<ติดต<อชัดเจน พร7อมเบอรEโทรศัพทEที่ติดต<อได7 หรือกรณี
ที่มีหน7าร7านจริง สามารถแสดงแผนที่ตั้ง เพื่อยืนยันการมีตัวตน และรองรับการติดต<อเข7ามาของลูกค7า
ทส่ี นใจได7

ค)**สร7างหน7า เกี่ยวกับเรา (About Us) แสดงเนื้อหาของประวัติ
ความเปNนมา ผ7บู รหิ าร วิสัยทัศนE ของบริษทั ภาพออฟฟศ~ ทีมงาน

ง)**มีเครื่องหมายรับรองจากสถาบันต<างๆ (Certification and
Accreditation) เช<น เครื่องหมาย DBD Verified, Registered ของกรมพัฒนาธุรกิจการค7า
ซึ่งเจ7าของเว็บไซตEจะต7องนำเว็บไซตEไปผ<านการตรวจรับรองจากองคEกรมาตรฐานต<าง ๆ ทำให7เกิด
ความน<าเชื่อถือวา< เว็บไซตEน้ีอยู<ในขอบเขตของกฎหมาย

จ)**มีหน7าคำถามที่พบบ<อย FAQ (Frequently Asked Questions)
แนะนำข7อมูลหรอื ตอบขอ7 สงสัยเบ้ืองต7นใหก7 ับลูกคา7

ฉ)**มีตัวอย<างประสบการณEผู7ซื้อ ผู7ใช7บริการ (Testimonials) เพื่อแสดง
ให7เห็นว<าเว็บไซตEนี้เคยให7บริการกับลูกค7ารายอื่นๆ หากลูกค7ามีชื่อเสียงในวงสังคม หรือเปNนผู7ที่มี
ความน<าเชอื่ ถือ ยอ< มกอ< ใหเ7 กดิ ผลในทางบวก และสง< เสริมภาพลักษณขE องเว็บไซตEใหด7 ีขึ้น

ช)**แสดงเงื่อนไขและนโยบายในการซื้อหรือขายสินค7าและบริการ
ที่ชัดเจน ช<วยให7เห็นถึงความจริงใจของเจ7าของเว็บไซตE เพราะแสดงขอบเขตของการให7บริการ
และคุณสมบัติของลูกคา7

59
ฌ)**ระวังการใช7 Webboard, Guest Book, Comments ถ7าจำเปNน
ใหใ7 ช7 ระบบ Captcha ช<วยปอc งกัน spam
2.4.1.2**การกำหนดขนาดภาพในแต<ละส<วน
ขนาดภาพในส<วนต<าง ๆ ค<อนข7างจะเปNนเรื่องยากมากสำหรับผู7ที่พึ่งเริ่มต7นสำหรับทำเว็บไซตE
ในแต<ละสว< นวา< ควรจะใช7ขนาดเท<าไหรจ< งึ จะเหมาะสม [45]
1)**Logo และ Fav Icon
ก)**Logo 250px * 70px

ภาพที่*2-35*การกำหนดขนาดของ Logo [45]
ข)**Fav icon 32px * 32px

ภาพที่*2-36*การกำหนดขนาดของ Fav Icon [45]
2)**SECTION

ก)**Slide image 1500px * ความสูงเท<าไหร<ก็ได7 แต<ควรจะเท<ากัน
ทกุ ภาพ (นอ7 ยท่ีสุดคอื 300px)

60

ภาพที่*2-37*การกำหนดขนาดของ Slide Image [45]
ข)**Background Image 1900px * free (ขัน้ ตำ่ 500px)

ภาพท่ี*2-38*การกำหนดขนาดของ Background Image [45]
ค)**Background Parallax 1300px * ตามความเหมาะสม

ของ Content (น7อยที่สุดคอื คือ 400px)

61

ภาพท่ี*2-39*การกำหนดขนาดของ Background Parallax [45]

400px * 400px 3)**ELEMENT
ก)**Feature box, Team Box Feature box, Team Box

ภาพที่*2-40*การกำหนดขนาดของ Feature box, Team Box Feature box, Team Box [45]

62
ข)**Portfolio (max-width อยูท< ่ี 270px) box 300px * 300px

ภาพที่*2-41*การกำหนดขนาดของ Portfolio [45]
ค)**Service box (max-width อยู<ที่ 90px) 100px * 100px

ภาพท่ี*2-42*การกำหนดขนาดของ Service box [45]
ง)**Banner box (max-width อยู<ท่ี 184px ควรมีความสูงของทุกภาพ

เทา< กัน) 214px * 86px
ภาพท่ี*2-43*การกำหนดขนาดของ Banner box [45]

63

4)**ภาพใน Content และ Product
ก)**Product Image 600px * 450px

ภาพที่*2-44*การกำหนดขนาดของ Product Image [45]
ข)**Content Image 800px * 533px

ภาพท่ี*2-45*การกำหนดขนาดของ Content Image [45]

64
ค)**Bag Icon (สำหรับโหมด Ecommerce) 50px * 50px

ภาพที่*2-46*การกำหนดขนาดของ Bag Icon [45]
2.4.2**เทคนิคออกแบบเวบ็ ไซตEบนมอื ถือ

2.4.2.1**Navigation การนำทาง User ไปสู<ข7อมูลที่ต7องการ Navigation เปNนได7
หลายแบบตั้งแต< เมนู (Menu Bar) ไปจนถึงส<วนล<าง (Footer) หรือ ส<วนเล็ก ๆ เช<น Link ต<าง ๆ
ภายในเวบ็ ไซตE เปNนต7น

ภาพท่ี*2-47*ภาพ Navigation การนำทาง User [46]

65
2.4.2.2**แบ<งขนาดฟอนตEให7ชัดเจน Headline / Sub Headline / Body เพื่อให7
User อ<านง<าย จับประเด็นที่อยากจะอ<านได7รวดเร็ว รวมไปถึงการทำ H1 – H6 เพื่อให7 Support
การทำ SEO ที่ดีดว7 ย

ภาพท่ี*2-48*ภาพการแบง< ขนาดฟอนตE [46]
2.4.2.3**Line Spacing ต7องเว7นระยะให7อ<านแล7วไม<รู7สึกอึดอัดและไม<ปวดตา ลองเว7น
ระยะหลาย ๆ ขนาดแล7วให7เพื่อน ๆ หรือคนในทีมช<วยกันดู อาจจะเปNนจุดที่เหมือนจะไม<สำคัญ
แต<ถา7 เนอ้ื หายาว ๆ อาจจะทำให7 User ไม<อยากอ<าน และพลาดขอ7 มูลสำคัญไปได7

ภาพท่ี*2-49*ภาพ Line Spacing [46]

66
2.4.2.4**ปุáมต7องกดง<ายขนาดเหมาะสมกับนิ้ว บนหน7าจอคอมนั้นใช7เมาสE แต<บนมือ

ถอื ใชน7 ้วิ จึงตอ7 งออกแบบปมáุ ให7กดได7ง<ายเหมาะกับน้ิวท่สี ุด

ภาพท่ี*2-50*ภาพปุมá กดทเี่ หมาะสมกนั นว้ิ [46]
2.4.2.5**สี ตัวกำหนด Tone บนเว็บไซตE กำหนดสีในแต<ละหน7าที่อย<างชัดเจน
สีแบรนดE สีรอง สีฟอนตE สีปุáม ตัวอย<างงานของ Grappik Digital จะทำ Design System
เอาไวใ7 ห7สามารถคมุ งานออกแบบได7อย<างดี

ภาพที่*2-51*ภาพการกำหนดโทนสี [46]

67
2.4.2.6**ระยะปลอดภัย บน/ล<าง ซ7าย/ขวา Save Zone ซ7าย ขวา 15 Pixels ขึ้นไป
บน ลา< ง ตาม Guideline ของ Devices

ภาพที่*2-52*ภาพระยะปลอดภัยของขอบ [46]
2.4.2.7**ออกแบบโดยใช7เทคนิค Card Design แบ<งข7อมูลให7ชัดเจน ง<ายต<อการอ<าน
การกด การเลื่อน Card Design ที่มีการใช7กันอยู<ทุกวัน เช<น Facebook, Instagram คือ
การออกแบบเปนN Card หรอื เปNนกล<องจะชว< ยใหโ7 ฟกัสการอา< น และการใช7งานไดด7 ีมากขน้ึ

ภาพที่*2-53*ภาพเทคนคิ การออกแบบ User [46]

68
2.4.2.8**ใช7 Heatmap สำรวจว<าผู7ใช7 ว<าทำอะไรบนเว็บไซตEของเรา Heatmap คือ

การดูพฤติกรรมของผู7เข7าเว็บไซตEว<ามีการกระทำอะไรกับเว็บไซตEบ7าง โดยการระบุแสดงข7อมูลเปNน จุด
วา< ผู7ชมคลกิ ส<วนไหน สเี พอ่ื ดวู <ามีการอ<านสว< นนเ้ี ยอะ

ภาพท่ี*2-54*ภาพ Heatmap สำรวจว<าผใ7ู ช7 [46]
2.5**กรณีศึกษา

โครงงานเล<มนี้เปNนโครงงานเกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาธุรกิจเทียนหอม เพื่อเปNนแนวทางการ
ในการทำธุรกิจเทียนหอมที่ ดังนั้นจึงเน7น การสำรวจและการศึกษาสถานที่ที่มีการจำหน<ายเทียนหอม
โดยเลือกศกึ ษาดังน้ี

2.5.1**รา7 น Noir Et Blanc [47]
ตั้งอยท<ู ่ี 46 ถนนจันทนE แขวงทงุ< มหาเมฆ เขตสาทร กรงุ เทพฯ 10120

ภาพที่*2-55*หน7าร7าน Noir et Blanc (โสรฬ, 2564)

69

ตารางท่ี*2-5**แสดงพ้นื ท่สี ว< นตา< ง ๆ ของรา7 น Noir et Blanc
พ้นื ที่ ภายในรา& น Noir Et Blanc Studio

ดา& นออกแบบ
มีการออกแบบภายในเปNนสไตลE Minimal มีความเรียบง<าย
โดยผนังห7องเปNนสีขาว พื้นปูด7วยกระเบื้องแกรนิตโต7 สี
น้ำตาล ชั้นวางของส<วนใหญ<เปNนสีขาว ตัดกับเฟอรEนิเจอรE สี
น้ำตาลและดำ และในส<วนของฝcาน้ำเปNนสีขาว เจาะ
ไฟดาวไลทE และมีโคมไฟแบบห7อย 3 ดวงโคม มีการนำต7นไม7
มาใช7ประดับเพอื่ ใหม7 จี ดุ พักสายตาย

ด&านบริหารจัดการ
มีการจัดแบ<งพื้นที่ให7เหมาะสมกับการใช7งานของ พนักงาน
ภายในร7านและลูกค7า โดยที่ โวนข7างหน7าจะเปNนพื้นที่รองรับ
สำหรับลูกค7าที่จะมาทำการเรียนทำเทียนหอม และก็จะมี
โซนที่เปNนฝáายขาย สำหรับลูกค7าที่ต7องการเข7ามาซื้อเทียน
หอมโดยเฉพาะ แต<ส<วนใหญ<จะเน7นลูกค7าที่ต7องการเข7ามา
เรียนทำเทียนมากกว<าการขายเทียน และแบ<งโซน ภายใน
ร7านเปNน 5 ส<วน โดย ที่จะเปNน พื้นที่สำหรับลูกค7า พื้นที่
สำหรับการชำระเงิน พื้นที่สำหรับเจ7าของร7านและพื้นที่ของ
พนกั งาน

ดา& นเทคโนโลยี

มกี ารนำไอแพดมาเปNนตัวช<วยสำหรบั การขายสนิ ค7า

70

2.5.2**ร7าน เทียนหอม ปอปñนe Green Light [48]
เลขท่ี C53-55 zone c ซอย 4 หมู<บ7าน จตุจักรพลาซ<า ถนน กำแพงเพชร 2 แขวง ลาดยาว
เขตจตจุ ักร กรงุ เทพมหานคร 10900

ตารางที่*2-6 แสดงพ้ืนที่สว< นตา< ง ๆ ของร7าน Green light
พ้ืนท่ี ภายในรา& นเทียนหอมปอปนrq Green Light

ดา& นออกแบบ
ในด7านของการออกแบบนั้น ออกแบบพื้นที่ค<อนข7างอึดอัด
แต<ใช7พื้นที่ได7คุ7มและจัดของได7ตรงตามหมวดหมู<และมีของที่
หลากหลาย

ด&านบรหิ ารจัดการ

ภายในร7านแบ<งส<วนเปNนสองส<วน ได7แก< ส<วนของเจ7าของ
และส<วนของพนักงาน

ดา& นเทคโนโลยี

เท<าที่ทำการสอบถามแบบสัมภาษณE ทำให7พบว<ายังไม<มีการ
นำเทคโนโลยีเขา7 ใช7อย<างจริงจงั