รวมเล่ม

๔๕

เน้อื หาสาระการเรยี นรู้

การโฆษณาหมายถงึ การใหข้ อ้ มลู ข่าวสาร เปน็ การสอื่ สารจูงใจผา่ นส่อื โฆษณาประเภทต่าง ๆ เพื่อจูงใจ
หรอื โน้มน้าวใจใหก้ ลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมาย มีพฤตกิ รรมคล้อยตามเนอื้ หาสารท่ีโฆษณา อันเอ้อื อำนวยให้มีการซื้อหรอื
ใช้สินคา้ และบริการ ตลอดจนชกั นำให้ปฏิบัติตามแนวความคิดตา่ ง ๆ ท้ังนข้ี อใหผ้ โู้ ฆษณาหรือผู้อุปถัมภ์จะต้องเสีย
คา่ ใช้จา่ ยในการส่อื นน้ั ๆ

ลักษณะของการโฆษณา
1. การโฆษณาเป็นการส่ือสารจงู ใจ มีวตั ถุประสงค์เพอ่ื การจงู ใจให้เกดิ พฤติกรรมการซื้อโดยวิธีการพดู การ
เขียนหรือการสื่อความหมายใด ๆ ที่มีผลให้ผ้บู รโิ ภคเป้าหมาย คดิ คล้อยตาม กระทำตามหรอื เปล่ียนแปลง
พฤติกรรมไปตามที่ผู้โฆษณาตอ้ งการ
2. การโฆษณาเป็นการจูงใจดว้ ยเหตุผลจรงิ และเหตุผลสมมติ หมายถึง การจูงใจโดยบอกคุณสมบัตทิ ่ี เป็น
ประโยชน์ของผลติ ภณั ฑ์ และการจงู ใจโดยใช้หลกั การตอบสนองความต้องการดา้ นจติ วิทยา
3. การโฆษณาเปน็ การนำเสนอ สอ่ื สารผา่ นสื่อมวลชนประเภทตา่ ง ๆ ซึ่งสามารถเผยแพรข่ ่าวสาร เก่ยี วกบั
สนิ คา้ และบรกิ ารในระยะกว้างไกลไดส้ ะดวก รวดเรว็ ทส่ี ุด ไปสู่กลุ่มเป้าหมาย อยา่ งกว้างขวาง ไปสู่มวลชนอย่าง
รวดเร็ว เข้าถึงพร้อมกันและทั่วถงึ
4. การโฆษณาเปน็ การเสนอขายความคดิ สนิ ค้า และบริการ โดยใช้วธิ ีการจงู ใจให้ผบู้ รโิ ภค เกดิ ความพอใจ
เกิดทศั นคติที่ดี อันจะนำไปสู่การเปลีย่ นแปลงในการซื้อสินค้า หรอื บรกิ ารท่ีเสนอขาย
5. การโฆษณาต้องระบุผู้สนบั สนนุ หรือตัวผโู้ ฆษณา ซ่ึงมีผลความเชอื่ ถือของผู้บริโภค
ของผู้บริโภค สรา้ งความเชอื่ มน่ั และแสดงให้เหน็ ว่า เปน็ การโฆษณาสนิ คา้ (advertising)มิใช่ เป็นการโฆษณาชวน
เชือ่ (propaganda)
6. การโฆษณาตอ้ งจา่ ยคา่ ตอบแทนในการโฆษณาในสอื่ ตา่ ง ๆ เช่น วิทยุกระจายเสยี ง วทิ ยโุ ทรทัศน์
หนังสอื พมิ พ์ วารสารและนิตยสาร เปน็ ตน้ ดงั นัน้ ผโู้ ฆษณาจะต้องมงี บประมาณ เพ่อื การโฆษณาสนิ คา้ หรอื บริการ
ต่าง ๆ ด้วย

๔๖

แบบฝกึ หัดหนว่ ยที่ ๑๐

๑. การโฆษณาหมายถึงอะไร
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. ...............................
๒. จุดประสงคข์ องการโฆษณามีอะไรบา้ ง
................................................................................................................................................. ............................
...................................................................................................... ........................................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
..........................................................................................................................
๓. องคป์ ระกอบของโฆษณามีอะไรบ้าง
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. ...............................
................................................................................................................................................................................. .............
...................................................................................................................... ......................................
๔. คณุ สมบัติของผู้พูดสาธติ มีอะไรบ้าง
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. ...............................
....................................................................................... .......................................................................................................
............................................................................................................................. ...............................

เวลา ๑๐ นาที

๔๗

คำส่ัง จงตอบคำถาต่อไปนใ้ี หถ้ กู ต้อง

๑. การประชาสมั พันธ์หมายถงึ อะไร
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. ...............................
๒. การเขยี นประชาสัมพันธ์เพื่อจดุ ประสงคอ์ ะไร
........................................................................................................................................................... ..................
................................................................................................................ ..............................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
..........................................................................................................................
๓. การประชาสมั พันธ์มกี ่ปี ระเภท อะไรบา้ ง
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................................................
............................................................................................................................. .................................................................
............................................................................................................................. ...............................
๔. หลกั การเขียนประชาสัมพันธม์ ีอะไรบา้ ง
............................................................................................................................................................... ...............................
.................................................................................................... ........................................................
............................................................................................................................. .................................................................
...................................................................................................................................... ......................

(ใชเ้ วลา ๑๐ นาที)

๔๘

ขน้ั ตอนการปฏิบัตงิ าน ลาํ ดับขัน้ ตอนการปฏบิ ัตงิ าน หมายเหตุ/ขอควรระวัง

คาํ อธบิ ายขัน้ ตอนการปฏบิ ัติงาน เคร่อื งมอื /อุปกรณ์

๑. เตรียมเน้ือหา ใหน้ กั เรียนทำแบบทดสอบก่อน - หนังสือเรียน
การเรียนรู้ หนงั สอื เรียน - ปากกา
เรียน
- ใบสั่งงาน
๒. ครูให้นักเรยี นศึกษา ให้นักเรยี นศึกษาหนว่ ยการเรียน
เน้อื หาการเรียนรู้ใน
หนงั สอื เรียน บอกความหมาย และความสำคัญ
การเขยี นโฆษณาประชาสัมพันธ์
ได้

๓. ครบู รรยายเนอ้ื หา นกั เรยี นฟังครบู รรยายและจด - หนงั สอื เรียน
ประกอบ power บนั ทกึ - ปากกา
point

๔. ซกั ถามและ ให้นักเรยี นตอบคำถามทำ - ใบแบบทดสอบ
อภปิ รายสรปุ แบบทดสอบหลังเรยี น
เกย่ี วกบั เน้ือหาที่
เรยี น

๔๙

แบบประเมินผลปฏบิ ตั งิ าน

ชื่อ.......……………………………………………………………………นามสกลุ ………………………………………….………....……….…………………

แผนก……………………………………………………………....………………. วัน/เดือน/ป…………………………………………………..……………

จดุ ทป่ี ระเมนิ ผล ผล หมายเหตุ
ผา่ น ไมผ่ า่ น

๑. ลําดบั ขนั้ ตอนการปฏบิ ัตงิ าน
๑.๑ ทำแบบทดสอบก่อนเรยี นได้
๑.๒ ตั้งใจฟงั ครูบรรยายและจดบันทึก
๑.๓ ศึกษาหนว่ ยการเรยี น บอกความหมาย และ ความสำคญั

การเขียนโฆษณาประชาสมั พันธ์ ไดถ้ ูกต้อง

๑.๔ ตอบคำถามทำแบบทดสอบหลังเรยี นได้

จดุ ท่ปี ระเมินผล ผลการประเมิน
ดีมาก ดี พอใช้ น้อย แกไ้ ข
๑. คณุ ภาพของผลงาน
๒.๑ ความถูกต้องของการใชภ้ าษาไทยในงานอาชีพ

๓. เจตคติ ในการทาํ งาน
๓.๑ ความรับผิดชอบ
๓.๒ ความสะอาด
๓.๓ ความเปน็ ระเบยี บเรยี บรอ้ ย

เริม่ ปฏิบัติงานเวลา.................น. เสร็จเวลา.................น. รวมเวลาปฏิบัติงาน.................ชวั่ โมง................นาที
สรปุ ผลการประเมนิ

ผาน
ไมผาน เนื่องจาก.....................................................................
ขอเสนอแนะ
.....................................................................................................................................................................................................
.....................................................................................................................................................................................................
.....................................................................................................................................................................................................
.....................................................................................................................................................................................................
.....................................................................................................................................................................................................

ผปู ระเมนิ .....................................................

๕๐

คาํ ช้แี จง แบบทดสอบหน่วยที่ ๑๐
การเขยี นโฆษณาประชาสัมพนั ธ์

๑. แบบทดสอบฉบบั นเี้ ปนแบบปรนยั ชนดิ เลอื กตอบ ๔ ตัวเลือก จาํ นวน ๑๐ ขอ
๒. ใหเลอื กคาํ ตอบทถี่ ูกตองทส่ี ุดเพียงขอเดยี ว แลวทาํ เคร่อื งหมายกากบาท (×) ลงใน

กระดาษคําตอบ
๓. เวลาทใี่ ชในการทําแบบทดสอบ ๑๐ นาที

๑. ข้อใดตรงกบั ความหมายของการโฆษณา

ก. การกระต้นุ ใหเ้ กิดการซ้อื สนิ ค้าและบรกิ าร

ข. การใชห้ ลกั จติ วทิ ยาในการโน้มนา้ วผูบ้ รโิ ภค

ค. การใชส้ ่ือในการเผยแพร่ข้อมลู สนิ ค้า

ง. การใหข้ อ้ มลู เกีย่ วกับสินค้าและบรกิ ารแก่ผบู้ รโิ ภค

๒. จดุ ประสงคข์ องการโฆษณาข้อใดสำคัญท่ีสดุ

ก. เพ่อื แนะนำสนิ คา้ หรอื บรกิ าร ข. เพอื่ แข่งขนั ทางการตลาด

ค. เพอ่ื ขยายตลาดให้กว้างขึน้ ง. เพอ่ื ส่งเสรมิ การขายและเพิ่มยอดขาย

๓. องคป์ ระกอบส่วนใดของโฆษณาที่กระตนุ้ ให้เกิดการตดั สนิ ใจซื้อ

ก. สว่ นพาดหวั ข. สว่ นขยายพาดหวั

ค. สว่ นเน้อื หา ง. ส่วนทา้ ย

๔. แหลง่ ผลติ สินค้าควรเขยี นไวส้ ่วนใดของโฆษณา

ก. ส่วนพาดหวั ข. ส่วนขยายพาดหัว

ค. ส่วนเนอื้ หา ง. ส่วนท้าย

๕. คำขวัญที่ใชใ้ นการโฆษณามีความสำคญั อยา่ งไร

ก. สรุปลักษณะเด่นของสนิ ค้า ข. ช่วยใหจ้ ำสินค้าไดง้ ่ายข้ึน

ค. บอกลักษณะสินคา้ ให้ชัดเจนข้ึน ง. ช่วยให้สินคา้ มคี วามนา่ เชื่อถือ

๖. การประชาสมั พนั ธท์ ีป่ ระสบผลสำเร็จพิจารณาจากส่ิงใด

ก. จุดประสงค์ชัดเจน ข. ใชง้ บประมาณนอ้ ย

ค. มคี วามนา่ เช่ือถอื ง. กลุม่ เปา้ หมายมศี รทั ธา

๗. ขอ้ ใดเปน็ ภาษาท่ีควรหลีกเล่ยี งในการประชาสัมพันธ์

ก. คำราชาศพั ท์ ข. ศพั ทส์ แลง

ค. ศพั ทท์ างวิชาการ ง. ศพั ท์ง่าย ๆ

๕๑

๘. ขอ้ ใดเปน็ ขนั้ ตอนแรกของการประชาสัมพนั ธ์
ก. กำหนดจุดประสงค์
ข. ศกึ ษาขอ้ มูล
ค. วเิ คราะห์กลมุ่ เปา้ หมาย
ง. เลือกส่ือทเ่ี หมาะสม

๙. ขอ้ ใดเปน็ ประโยชน์จากการสำรวจงบประมาณ
ก. เลือกรปู แบบการเขียนได้เหมาะสม
ข. ได้รายละเอียดของขอ้ มลู มากขึน้
ค. เลอื กใชส้ ่อื ไดอ้ ย่างเหมาะสม
ง. เลือกกลุ่มเปา้ หมายได้อยา่ งเหมาะสม

๑๐. ข้อใดไมใ่ ช่การประชาสมั พนั ธ์
ก. ประกาศรับสมคั รนักเรยี น
ข. แจ้งขา่ วการทำกิจกรรมเพือ่ สงั คม
ค. รายงานผลการดำเนินงาน
ง. งานเปิดตัวผลติ ภณั ฑ์ใหม่

๕๒

เฉลย แบบฝกึ หัดหนว่ ยที่ ๑๐
คำสั่ง จงตอบคำถามต่อไปน้ีให้ถกู ต้อง
๑. การโฆษณาหมายถงึ อะไร
ตอบ การเผยแพรข่ ้อความที่มลี กั ษณะโนม้ นา้ ว ชักจูง ใหก้ ล่มุ เป้าหมายยอมรับและเชอ่ื ถือในสนิ คา้ หรือบริการ
และตดั สนิ ใจซื้อสนิ ค้าหรือใช้บรกิ ารนัน้
๒. จดุ ประสงคข์ องการโฆษณามีอะไรบา้ ง
ตอบ ๑. เพอื่ แนะนำสินคา้ หรอื บรกิ ารใหม่

๒. เพื่อแข่งขนั ทางการตลาด
๓. เพอื่ ขยายตลาดใหก้ วา้ งขนึ้
๔. เพอ่ื รักษาตลาดไมใ่ หล้ ดลง
๕. เพอื่ สร้างภาพลกั ษณ์ของบริษทั
๖. เพือ่ สง่ เสริมการขายหรือเพิ่มยอดขาย

๓. องค์ประกอบของโฆษณามีอะไรบา้ ง
ตอบ ๑. ส่วนพาดหัว เปน็ ข้อความท่เี ขยี นขึ้นอาจเป็นชอ่ื หรือลกั ษณะเด่นของสินค้าหรอื บริการ

๒. ส่วนขยายพาดหัว เปน็ ข้อความขยายรายละเอียดของสว่ นพาดหัวให้มีความชดั เจนย่ิงข้นึ ขนาด
ตัวอกั ษรอาจจะเล็กกว่าสว่ นพาดหัว

๓. ส่วนเน้ือหา เป็นขอ้ ความท่เี ขียนถึงรายละเอยี ดของสินค้าหรอื บริการ
๔. ส่วนทา้ ย เป็นข้อความทก่ี ระตนุ้ ใหผ้ บู้ ริโภคตัดสินใจซอ้ื สนิ คา้ หรือบริการ

๔. การโฆษณาควรคำนงึ ถึงอะไรบา้ ง
ตอบ ๑. รจู้ ักสนิ คา้ ผู้ทำโฆษณาต้องรู้รายละเอียดของสนิ คา้ ทกุ แง่มุม ท้ังลกั ษณะคุณสมบัติ ข้อเดน่ ข้อด้อย
อย่างครบถ้วน และควรเขยี นตามความเป็นจรงิ

๒. รูจ้ ักผูบ้ ริโภค ตอ้ งวิเคราะห์กลุ่มเปา้ หมายว่าเป็นใคร เพศไหน อายุเท่าไร มีอาชีพอะไร รายไดเ้ ท่าไร
ซึง่ จะมผี ลต่อการตัดสนิ ใจซอ้ื

๓. รูห้ ลักจิตวทิ ยา รูเ้ ก่ียวกับความต้องการพื้นฐานของมนุษย์วา่ ตอ้ งการอะไร เพ่อื จะได้นำมาใชใ้ นการ
โฆษณา

๔. รวู้ ิธกี ารจูงใจ ให้ความสำคัญ ดว้ ยการยกย่องใหเ้ ป็นบุคคลสำคญั ให้รางวัล ดว้ ยการแจกของแถม
ชิงโชครางวัลต่าง ๆ ลดราคา ให้เหตุผล ด้วยการพิสูจนข์ ้อเท็จจริง จากผลการทดลอง การรับรองจากหนว่ ยงาน
ต่าง ๆ รบั รองจากผเู้ คยใช้

๕๓

๕. รจู้ กั เลอื กใชส้ ื่อโฆษณา ตอ้ งร้วู ่าส่ือประเภทใดจะเหมาะสมใดจะเหมาะสมกับการโฆษณาสนิ ค้านั้น
โดยคำนงึ ถงึ งบประมาณ กลมุ่ เปา้ หมาย และผลสำเรจ็

๖. รู้จักใช้ภาษาให้เหมาะสม
รจู้ ักใช้ภาษาใหเ้ หมาะสม หมายถงึ การใชถ้ ้อยคำท่สี ละสลวย เรง่ เรา้ กระต้นุ ความรู้สึก เชญิ ชวน ดึงดูด
ใจ โน้มนา้ วใจ สะดุดหูสะดุดตาเมอ่ื ไดฟ้ ังได้อ่าน
๗. ไมค่ วรโฆษณาใสร่ ้ายหรอื ทบั ถมสนิ ค้ายี่ห้ออน่ื

๕๔

คำสั่ง จงตอบคำถามตอ่ ไปนใ้ี หถ้ ูกต้อง
๑. การประชาสมั พันธห์ มายถงึ อะไร
ตอบ หมายถึง การติดต่อสื่อสารด้วยวิธีการต่าง ๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ ความเข้าใจอันดีระหว่างหน่วยงาน
องค์กร หรอื สถาบนั กบั ประชาชนทั่วไป เพื่อหวังผลด้านความรว่ มมอื การสนับสนุนดา้ นต่าง ๆ จากประชาชน
๒. การเขียนประชาสมั พนั ธ์เพ่ือจดุ ประสงคอ์ ะไร
ตอบ ๑. เพื่อบอกกล่าว ชี้แจง อธิบายเรื่องต่าง ๆ เกี่ยวกับหน่วยงานให้ประชาชนทราบ และยอมรับในการ
ปฏบิ ตั งิ าน

๒. เพ่ือสร้างภาพลกั ษณ์หรอื ชอื่ เสยี งที่ดีตอ่ หนว่ ยงาน
๓. เพอื่ ป้องกันและแก้ไขความเขา้ ใจผดิ ท่เี กิดขึ้นใหถ้ ูกตอ้ ง
๔. เพื่อสรา้ งความสมั พันธ์ และความเข้าใจอันดรี ะหวา่ งหนว่ ยงานกับประชาชน
๓. การประชาสมั พันธ์มกี ีป่ ระเภท อะไรบา้ ง
ตอบ ๒ ประเภทคอื

๑. การประชาสมั พนั ธ์ภายใน
๒. การประชาสัมพันธ์ภายนอก
๔. หลกั การเขยี นประชาสัมพันธม์ ีอะไรบ้าง
ตอบ ๑. กำหนดจดุ ประสงคใ์ นการประชาสัมพันธ์แตล่ ะครัง้ ให้
๒. วิเคราะหก์ ล่มุ เปา้ หมายวา่ เปน็ ใคร กลุ่มเลก็ หรือกลมุ่ ใหญ่
๓. สำรวจงบประมาณวา่ มเี ท่าไร
๔. เลือกสือ่ ใหเ้ หมาะสมกับจุดประสงค์ กลมุ่ เปา้ หมาย และงบประมาณที่มี
๕. ศึกษาขอ้ มูลรายละเอียดตา่ ง ๆ เกยี่ วกับงานทีจ่ ะประชาสัมพันธ์
๖. เลือกรูปแบบการเขียนและเรยี บเรยี งข้อความ

๕๕

เฉลย แบบทดสอบหน่วยท่ี ๑๐

ข้อ เฉลย
๑ก
๒ง
๓ง
๔ข
๕ข
๖ง
๗ข
๘ก
๙ค
๑๐ ง