วิวัฒนาการภูษาภรณ์ผลสะท้อนปัญหาโลก (ASB2)

Superdry (ซปู เปอรไ์ ดร์)

แบรนด์ Superdry เป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่โด่งดังมากของอังกฤษ ด้วยการออกแบบที่เฉพาะตัว และ
เป็นเนื้อผ้าที่ใส่สบาย เหมาะทั้งผู้ชายและผู้หญิงทุกช่วงวัย ซึ่งคนที่ชื่นชอบจะรู้สึกดีทุกครั้งที่ได้สวมใส่แบ
รนด์นี้ คนอังกฤษจึงภูมิใจในต้นกำเนิดของอังกฤษ ที่ให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีคุณภาพ ซึ่งได้รับการ
ออกแบบให้มีรสนิยมแบบ Vintage American ผสมผสานกับลายกราฟฟิกแบบญี่ปุ่นและการตัดเย็บแบบ
องั กฤษ

พูดถงึ แบรนด์ Superdry เป็นอีกแบรนด์ทป่ี ระสบความสำเร็จ และเป็นที่ชนื่ ชอบของคนจากทุกมุม
โลก แต่เรามักรู้จักแค่แบรนด์สินค้า และไม่รู้ว่าเบื้องหลังผู้ก่อตั้งแบรนด์เป็นใคร เขาคือ James Holder
ผู้ก่อตั้งและออกแบบ Brand และ Design Director และเป็นเจ้าของกิจการมาโดยตลอด เขาได้ก่อต้ัง
แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติอังกฤษภายใต้ชื่อ Bench ภายหลังมี Julian Dunkerton เขาเป็นผู้ได้ร่วมก่อต้ัง
แบรนด์ Superdry ร่วมกันกับ James ด้วยความเข้าใจช่องว่างทางการตลาดเป็นอย่างดี เขาทั้งสองได้
เดินทางไปเท่ียวประเทศญ่ีป่นุ ในปี 2003 ซง่ึ ความชนื่ ชอบผลงานศิลป์แนว Vintage American ของ Julian
และความคลั่งไคล้ในภาพแบบญ่ีปุ่นของ James และความชื่นชอบในการตัดเยบ็ แบบอังกฤษได้ถูกประสาน
เข้าดว้ ยกนั และด้วยจุดผสานที่ลงตวั น้ี จึงทำให้แบรนด์ Superdry ไดถ้ ือกำเนิดข้นึ

เอกสารอ้างอิง
Lady P.May.(2559).เบ้ืองหลังความสำเร็จของ Superdry ภายใต้ผู้กอ่ ตง้ั อยา่ ง James Holder. สืบคน้ 19

สิงหาคม 2564. สบื คน้ จาก https://www.unlockmen.com/jame-holder-brand-superdry.

ผเู้ รียบเรียง เลขที่ 94 นางสาวศรณั ญา สาระสทิ ธิ์

91

Paul Smith
ทมี่ า : https://www.onesiam.com/en/fashion/paul-smith-classic-with-a-twist

ภูษาภรณ์กับผลสะท้อนปญั หาโลก

Paul Smith (พอล สมิธ)

แฟช่ันเครื่องแต่งกายสำหรับสุภาพบรุ ษ แบรนด์ Paul Smith (พอล สมธิ ) แฟช่ันเสอ้ื ผา้ สำหรับ
ผชู้ าย ผสมผสานสสี นั ความทนั สมยั โดยเอกลกั ษณท์ ่ีโดดเด่นของแบรนด์นี้คือ เส้นลายทางหลากสี อันเป็น
ตวั แทนของความสนกุ สนาน ซึง่ ถูกแฝงไวใ้ นการตดั เยบ็ อันคงความคลาสสิก แบรนด์แฟชน่ั ระดบั โลกทม่ี ีอายุ
กว่า 5 ทศวรรษ

Paul Smith (พอล สมธิ ) เปน็ ดไี ซเนอร์ชาวองั กฤษเมื่ออายไุ ด้ 15 ปี เขาได้ไปทำงานในโกดงั เสื้อผา้
ในนอ็ ตติงแฮม ความใฝฝ่ ันของเขาในขณะนัน้ คือการเปน็ นักปั่นจักรยานแตเ่ สน้ ทางความฝันเขากต็ ้อง
เปล่ียนไป เมอื่ เขาได้รับประสบอุบตั ิเหตจุ ากการข่จี ักรยานตอนอายุได้ 17 ปี หลงั จากที่ พอล สมธิ ประสบ
อบุ ัตเิ หตเุ ขาได้พกั ฟื้นอยทู่ ่ีโรงพยาบาลนานกว่า 6 เดือน ซ่งึ ตลอดชว่ งระยะเวลานน้ั พอลลีน (Pauline)
เพอ่ื นของเขาได้กลายมาเป็นแรงบันดาลใจให้ พอล สมธิ ก้าวเขา้ สูโ่ ลกของศิลปะและแฟชนั่ หลังจากนน้ั เขา
จึงเรม่ิ เขา้ เรยี นดา้ นการตดั เย็บเสอื้ ผา้ และในทสี่ ดุ เขากเ็ รมิ่ ทำงานกับชา่ งตัดเส้อื ท่ี Savile Row tailor และ
Lincroft Kilgour

สินคา้ ของ Paul Smith น้นั สามารถเข้าถงึ ลกู คา้ ไดห้ ลายกลุม่ นน่ั เปน็ เหตผุ ลท่ที ำใหแ้ บรนดไ์ ด้
ขยายธุรกจิ ไปในกว่า 70 ประเทศท่วั โลก โดยแบรนด์ Paul Smith จำหน่ายผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ผ่านรา้ นคา้
แบบสแตนดอ์ โลนในรา้ นค้าระดับไฮเอนด์หรอื หา้ งสรรพสินคา้ รวมถงึ อาคารผโู้ ดยสารในสนามบิน ตลอดจน
ส่วนอีคอมเมริ ซ์ ในเวบ็ ไซตร์ ะหวา่ งประเทศ และรา้ นค้าบูติคของแบรนด์
เอกสารอ้างอิง
Katexoxo. (2020). ประวัติ Paul Smith. สืบค้นเมอ่ื 18 สงิ หาคม 2546. สืบคน้ จาก

https://style.katexoxo.com/ประวัติ-paul-smith/

ผู้เรยี บเรยี ง เลขที่ 95 นางสาวศรารตั น์ โมกขะสมิต

93

Stella McCartney
ที่มา : https://hisopartyofficial.com/content/mccartney-a-to-z-คอลเลกช่ันฤดูร้อน-2021-
จาก-stella-mccartney

ภูษาภรณก์ ับผลสะทอ้ นปญั หาโลก

Stella McCartney (สเตลลา่ แมคคาร์ทนยี )์

Stella McCartney เป็นเเบรนด์ที่เปิดตัวในปี 2001 ประสบความสำเร็จเเละผลงานเป็นที่โด่งดัง
สนิ ค้าในเเบรนด์ Stella McCartney เรมิ่ ตง้ั แต่ปี 2013 ไมไ่ ดม้ ีการนำขนสัตว์หรือหนังสัตว์มาใช้ในการผลิต
แบรนด์ประกาศจะอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและผลิตสินค้าจากวัสดุออกเเกนิก นอกจากนี้เเล้วยังมีการรีไซเคิล
พลาสติก เส้นใยผ้าเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ ทางแบรนด์ยังมีแคมเปญและร่วมงานกับแบรนด์อื่นๆเสื้อผ้าแบ
รนด์Stella McCartney เป็นทรี่ ู้จกั กันในคนหมู่มากในเรื่องเอกลักษณ์ความอนุรักษ์ส่งิ เเวดล้อม คอลเลคชั่น
การออกเเบบเเละการดไี ซน์เเนวคิดท่ีเเตกต่างเเละการตัดเยบ็ ที่เปน็ ธรรมชาติ

เอกสารอ้างอิง
MARTINPHU. (2564). ประวัติ Stella McCartney. สืบค้น 19 สิงหาคม 2564. สืบคน้ จาก

http://www.martinphu.com/2012/09/stella-mccartney.html.

ผู้เรียบเรียง เลขที่ 96 นางสาวศิรดา ตันเสง็

95

Mulberry
ทม่ี า : https://www.hi-endbrands.com/mulberry/
กระเป๋าหนงั สุดหรูแบรนดด์ งั จากประเทศองั กฤษ แฟช่นั กระเป๋าทีม่ คี วามคลาสสคิ สวยงาม สำหรบั ใช้งานใน
โอกาสท่สี ำคัญ และในชวี ติ ประจำวัน มคี วามทนทานเก็บรายละเอยี ดได้สวยงาม

ภูษาภรณก์ บั ผลสะทอ้ นปัญหาโลก

Mulberry (มลั เบอรี่)

บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2514 ก่อตั้งในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของอังกฤษโดยมีชื่อเสียงในเรื่อง
กระเป๋าล่าสัตว์หนังรวมถึงกระเป๋ากล้องสองตาและกระเป๋าเดินทาง Mulberry ยังมีโครงการฝึกงานเพ่ือ
ส่งเสริมให้เยาวชนในท้องถิ่นได้เรียนรู้ทักษะการผลิตการฝึกอบรมและการจ้างงานแก่ชุมชนในท้องถิ่น โดย
เด็กฝึกงานที่สำเร็จการศึกษาจากโครงการจะได้รับให้ทำงานที่โรงงานในซอมเมอร์เซ็ตทันที Mulberry
มีร้านค้าอยู่ทั่วสหราชอาณาจักรและทั่วโลกรวมทั้งยุโรปสหรัฐอเมริกาออสเตรเลียและเอเชีย พ.ศ. 2556
มีการเปิดรา้ นค้าท่ดี ำเนินการโดยตรงใหม่ 70 แห่ง

Mulberry แบรนด์กระเป๋าเป็นสัญชาติอังกฤษโดยแท้ เลือกวัสดุหนังแท้จากโรงฟอกในอิตาลี
ที่ซึ่งมีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษเรื่องการฟอกหลากหลายเทคนิคและสีที่ติดทนนาน รวมไปถึงโลหะ
ทองเหลือง Mulberry เลือกจากวัสดุที่ดีที่สุดจากสวิตเซอร์แลนด์ ที่สำคัญโลหะบางตัวทางแบรนด์ได้ส่ัง
ผลิตเฉพาะสำหรับกระเป๋าบางรุ่นเท่านั้น รายละเอียดของกระป๋าทั้งหมดเริ่มตั้งแต่การตัดชิ้นส่วนชิ้น
หนังด้วยมือ และเครื่องที่ต้องใช้ผู้ชำนาญการเป็นคนตัดชิ้นส่วนเท่านั้น ต่อมาคือการเก็บรายละเอียด
ก่อนจะส่งต่อไปยังแผนกเฉือนชิ้นหนังให้บางตามตำแหน่งที่ระบุ ปั้มโลโก้ เก็บสี จนมาถึงขั้นตอนการ
เย็บซึ่งใช้พนักงานอย่างน้อย 8 คนต่อกระเป๋า 1 ใบ ใช้เวลาประมาณ 350 นาทีหรือประมาณ 5-6
ชั่วโมง กระเป๋า Mulberry นั้นเย็บได้ละเอียดทำให้โครงสร้างของกระเป๋ามีความแข็งแรง ตาม
วัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่ตั้งใจผลิตกระเป๋าให้ใช้ได้นาน
เอกสารอา้ งองิ
Hi-endbrands Brand-name fashion updates. (2014). กระเปา๋ Mulberry กระเปา๋ แบรนด์ในตำนาน.

สืบคน้ 19 สงิ หาคม 2564. สืบคน้ จาก https://www.hi-endbrands.com/mulberry/

ผู้เรยี บเรียง เลขท่ี 97 นางสาวศิรวิ รรณ โพธสิ ารสกุล

97

NEW LOOK
ทมี่ า:https://www.retaildetail.eu/sites/default/files/styles/news/public/news/shuttersto
ck_247160158_1.jpg?itok=y01IcmAr

ภษู าภรณก์ ับผลสะทอ้ นปัญหาโลก

NEW LOOK (นวิ ลุค)

แฟชั่นระดับโลกของอังกฤษก่อตั้งโดย Tom Singh ในเมืองSomersetในปี 1969 ได้ขยายบริษัท
ในการขายไปกว่า 900 แห่งทั่วโลก เปิดร้านที่แรกในเบลเยี่ยมในปี 2549 NEW LOOK จำหน่ายเสื้อผ้า
ผู้หญิง เสื้อผ้าผู้ชาย เสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่น รวมถึง Accessories เช่น กระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับ โดย
ยอดขายรองเท้าเป็นอันดับ 1 ใน UK ทำให้ NEW LOOK คือ one-stop-shop ครบอินเทรน์ตั้งแต่หัวจรด
เท้า ครองอันดับหนึ่งของเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิง และได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่เซเลบริตี้ระดับโลกอย่าง
เทยเ์ ลอร์ มัมเซน (Taylor Momsen) และซูเปอร์โมเดลระดบั โลกอย่าง อะจีเนส ดนี (Agyness Deyn) โดย
การออกแบบอย่างเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ NEW LOOK ของดีไซน์เนอร์ กิลส์เดคอน(Giles Deacon)
ได้ออกแบบคอลเลคชั่น NEW LOOK’S “Gold” Exclusive Collection ทำให้ทุกคนที่ต้องการซื้อเสื้อผ้า
ระดบั Hi-End Designer ในราคาท่สี ามารถซือ้ ได้ และเป็นแบรนดท์ เ่ี ติบโตขยายสาขาอยา่ งตอ่ เนอื่ ง

บริษัท แมพแอคทีฟ (ประเทศไทย)จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายสินค้าของแบรนด์ NEW LOOK
ได้เปิดตัวแบรนด์พร้อมกับ NEW LOOK SHOP สาขาแรกของประแทศไทย ณ ชั้น 1 ศูนย์การค้า
เมกา บางนา ทใ่ี หญ่ที่สุดในเอเชยี

เอกสารอา้ งองิ
InfoQuest Limited. (2012). แฟช่นั แบรนด์ดังจากอังกฤษ “NEW LOOK”. สบื คน้ 19 สงิ หาคม 2564.

สืบคน้ จาก https://www.ryt9.com/s/prg/1486964

เรียบเรยี ง เลขท่ี 98 นายศกุ ร์ภชิ ัย บญุ มาก

99

Vivienne Westwood
ที่มา : https://happyschoolbreak.com/event/vivienne-westwood-intern/

ภษู าภรณ์กบั ผลสะท้อนปัญหาโลก

Vivienne Westwood (วเิ วียน เวสตว์ ูด)

ในปี ค.ศ.1970 ประเทศอังกฤษ กำลังตกอยู่ในสภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ ส่งผลให้เกิดอัตราคน
ว่างงานที่สูงที่สุดเป็นประวัติศาสตร์นับตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่ 2 หนุ่มสาวชนชั้นแรงงานจำนวนมากได้รับ
ผลกระทบนี้ ทำให้วิเวียน เวตส์วูดเปิดกิจการเล็กๆ บนถนนคิงส์ในลอนดอนเป็นร้านขายเสือ้ ผ้าเก่าราคาถูก
โดยใช้ชื่อว่า Let it Rock ซึ่งต่อมาก็ได้มีการเปลี่ยนชื่ออีกหลายครั้งในปี 1972 วิเวียนเริ่มสนใจกลุ่มนักซ่ิ
งมอเตอร์ไซต์จากนั้นไม่นานเขาก็เปลี่ยนชื่อร้านอีกครั้ง และขายชุดรัดรูป กระโปรงภาพยนตร์สั้น เสื้อยืดที่
ขาดวิ่น ซึ่งนั่นถือเป็นจุดกำเนิดของแนวคิดแบบพังค์ และปัจจุบันนี้ เธอก็ยังคงมีร้านอยู่ที่นี่ภายใต้ชื่อว่า
World’s End วิวัฒนาการของแฟชั่นแบบพังก์ของเวสต์วูดตั้งแต่ยุค 70 เป็นต้นมาคงความเป็นวัฒนธรรม
รองชัดเจน

ยุค 1980 เป็นช่วงที่วิเวียนได้แหกกฎการตัดเย็บชั้นสูงแบบอังกฤษ ขณะที่การตัดเย็บสไตล์ผู้ดี
อังกฤษจะเน้นสัดส่วนที่เท่ากันทั้งสองข้าง แต่สำหรับวิเวียน สูทของเธออาจมีปกข้างหนึ่งใหญ่กว่าอีกข้าง
แขนข้างหน่งึ ยาวกว่าอีกข้างหรืออาจมแี ขนข้างเดียว ชายเสือ้ สทู ไม่จำเป็นต้องยาวเทา่ กัน หรือแขนเสื้อท่ีมัก
โค้งมนตรงไหล่ อาจกลายเป็นมีมุมเหลี่ยม แหลมออกมาจนเวลาใส่ต้องพับมุม คอเสื้ออาจกลายเป็น
ชายกระโปรง ขณะทช่ี ายเส้อื อาจถกู ใส่แทนคอเสอ้ื

เอกสารอ้างองิ
สภุ ทั ธา สุขชู. (2549). Vivienne Westwood นกั คดิ วงการแฟชนั่ . สืบค้น 19 สิงหาคม 2564. สืบคน้ จาก

https://th.wikipedia.org/wiki/วเิ วียน_เวสตว์ ูด

ผู้เรียบเรียง เลขท่ี 99 นางสาวศุจภี รณ์ มานะสะสม

101

Burberry
ที่มา : https://www.mainstand.co.th

ภูษาภรณก์ บั ผลสะทอ้ นปัญหาโลก

Burberry (เบอร์เบอร)่ี

Burberry เปน็ แบรนด์เก่าแก่จากอังกฤษ กอ่ ต้ังข้นึ เม่ือปีค.ศ.1856 โดย Thomas burberry โทมัส
ทำงานเป็นเด็กฝึกงานอยู่ที่ร้านผ้าม่านมาหลายปีจนถึงอายุ 21 ด้วยความที่โทมัสมีใจรักในด้านแฟชั่น จึง
ออกมาเปิดรา้ นเสื้อผ้าเลก็ ๆ ชอ่ื Burberry ซง่ึ ตง้ั มาจากนามสกลุ ของโทมสั เอง โดยโทมสั เรม่ิ ทำเส้ือแจ็คเก็ต
กันฝนเป็นผลิตภัณฑ์แรก ๆ เพราะประเทศอังกฤษมีฝนตกอยู่บ่อยครั้ง ซึ่งถือเป็นแนวคิดที่ดี เพราะมีลูกค้า
สนใจในเสื้อแจ็คเก็ตกันฝนของโทมัสเป็นอย่างมาก หลังจากนั้นไม่นานแบรนด์ของโทมัสก็เติบโตขึ้น ด้วย
ความที่เสื้อผ้าแบรนด์ของเขาสามารถใส่ได้ทุกวันและเหมาะสมกับทุกเพศทุกวัยในสมัยนั้น เขาได้ริเริ่มการ
ผลิตผ้าขึ้นมาในรูปแบบใหม่ที่มีคุณสมบัติสามารถกันน้ำได้เป็นอย่างดีและเรียกผ้าชนิดนี้ว่า ผ้ากาบาร์ดีน
โดยผ้าชนิดนี้มีลักษณะหนาและค่อนข้างสวมใส่ยาก เพราะไม่ได้ถูกออกแบบมาให้ใส่ได้กับทุกวันเหมือน
ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ Burberry จึงเข้าสู่เวทีแฟชั่นอย่างเป็นทางการ ในตอนแรก ร้าน
Burberry ตั้งอยู่ที่ชานเมือง แต่แล้วก็ได้มีการขยับขยายตีตลาดเข้าสู่สังคมชนชั้นสูงในลอนดอนเมื่อปลาย
ศตวรรษที่ 19 หลงั จากนั้น Burberry ไดย้ กระดับเปน็ แบรนด์ชน้ั สูงของประเทศอังกฤษ โดยการส่งสินค้าไป
วางตำหน่าย ณ ห้างต่าง ๆ ในกรุงลอนดอน เมื่อดำเนินมาถึงศตวรรษที่ 20 Burberry ตัดสินใจอัพราคา
สินค้าของตนเปน็ ราคา 2 เท่าเพื่อจะเจาะตลาดต่างประเทศ ถึงแม้ในปัจจุบัน Burberry จะเปลี่ยนแนวทาง
จากเจาะกลุ่มคนท่ัวไป ไปเป็นคนมีฐานะอย่างเต็มตัวแต่คุณภาพของ Burberry กย็ ังไมเ่ ปลีย่ นแปลง

เอกสารอา้ งอิง
ณัฐนนท์ จนั ทร์ขวาง.(2564). BURBERRY : แบรนดช์ นั้ สูงขององั กฤษกบั ด้านมดื ท่ีโดนฮูลแิ กนนำมาสวมใส่. สบื คน้

19 สงิ หาคม 2564. สบื ค้นจาก https://www.mainstand.co.th

ผเู้ รยี บเรียง เลขท่ี 100 นางสาวสรลั ชนา จิตตราวงค์

103

Fred Perry
ที่มา : https://www.mainstand.co.th/catalog/1-Feature/FredPerry

ภูษาภรณก์ ับผลสะท้อนปญั หาโลก

Fred Perry (เฟรด็ เพอรร์ )ี

เรื่องราวของ Fred Perry เริ่มต้นจากการถือกำเนิดของชายที่ชื่อ เฟร็ด เพอร์รี (Fred Perry) ในปี
1909 ผถู้ ือกำเนดิ ในเมืองสตอกพอร์ท เมอื งทางตะวนั ออก ใกลเ้ มืองแมนเชสเตอร์ ประเทศองั กฤษ นอกจาก
จะเป็นสุดยอดฝีมือด้านการเล่นเทนนิส เฟร็ด เพอร์รี ยังขึ้นชื่อในเรื่องของหน้าตา และภาพลักษณ์ที่ดูดี
เสมือนกับผู้ดีอังกฤษ ในภาพจำของคนทั่วไป และนอกจาก ฌอง เรเน ลาคอสต์ สุดยอดนักเทนนิสตัวพ่อ ที่
พฒั นาเสื้อโปโลให้กลายเป็นไอเท็มแฟชนั่ สดุ หรูหรา เฟรด เพอร์รี คืออกี คนที่มีช่ือเสียง กับสไตล์การแต่งตัว
ที่ยอดเยีย่ ม หลงั จากเพอร์รี ได้เรม่ิ ชิมลางในวงการแฟชัน่ เขาได้เร่มิ ตดิ ใจขึน้ มาอย่างจริงจัง และวางแผนจะ
ทำแบรนดเ์ ส้อื ผ้าเปน็ ของตัวเอง โดยคอนเซปตส์ ินคา้ ของเขา ไม่ได้มองไปทีเ่ รื่องไกลตัว เพราะในเมื่อเขาเป็น
นักกีฬา เขาจึงอยากทำเสื้อผ้ากีฬาออกวางจำหน่ายสินค้าชนิดแรกที่วางจำหน่ายในนามของ Fred Perry
แบรนด์ที่เพอรร์ ตี งั้ ข้ึนมาตามชื่อของเขา กลบั เป็นเส้ือโปโล ที่กำลังโดง่ ดงั และเปน็ ท่ีนิยม

เอกสารอา้ งองิ
เมนไลน์เสอื้ ผ้าบรุ ุษ.(2016). Fred-perry.html. สืบค้น 19 สงิ หาคม 2564.

สบื คน้ จาก https://www.mainlinemenswear.co.uk/blog/2016/brief-history-fred-

ผ้เู รียบเรยี ง เลขท1ี่ 01 นางสาวสรัลพร พูลสวัสดิ์

105

Marks & Spencer
ที่มา : https://twitter.com/mandsheritage

ภษู าภรณก์ ับผลสะทอ้ นปญั หาโลก

Marks & Spencer (มาร์ก แอนด์ สเปนเซอร์)

มาร์ค แอนด์ สเปนเซอร์ (Marks & Spencer) ก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1884 ที่ประเทศอังกฤษ เกิดจาก
ความร่วมมือของ 2 คน คือ ไมเคิล มาร์ค (Michael Marks) และ ทอม สเปนเซอร์ (Tom Spencer) และ
เปิดกิจการร้านรีเทลเล็ก ๆ ภายใต้ชื่อ มาร์ค แอนด์ สเปนเซอร์ ในปี 1894 และ มาร์ค แอนด์ สเปนเซอร์
เปิดธุรกิจมายาวนานถึง 130 ปี ปัจจุบันมีสาขากว่า 800 สาขา ส่วนสินค้าที่จำหน่ายในร้านมาร์ค แอนด์
สเปนเซอร์ กพ็ อทีจ่ ะจัดเปน็ หมวดหม่หู ลกั ๆ ได้คอื เสื้อผ้า, ชุดช้ันใน, รองเท้า, เครอ่ื งสำอาง, ไวน์ ฯลฯ
"M&S" มชี อ่ื เสยี งในช่วงตน้ ศตวรรษที่ 20 ด้วยนโยบายการขายสนิ ค้าท่ีผลิตจากองั กฤษเท่านั้น และภายในปี
1950 สินค้าแทบทั้งหมดขายภายใต้ฉลาก "St Michael" ชุดชั้นใน M&S เสื้อผ้าผู้หญิงและชดุ นักเรียนหญงิ
มตี ราสนิ ค้าภายใต้ฉลาก "St Margaret" เซนต์ไมเคิล (แบรนด์) - St Michael (brand) ชอื่ นี้เกดิ ขน้ึ เน่อื งจาก
โรงงานของพวกเขาซึ่งกลายเป็นโรงงานร้านขายชุดชั้นในที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปอยู่ในตำบลเซนต์มาร์
กาเร็ตในเลสเตอร์ ในปีพ. ศ. 2469 Corahs ได้ทำข้อตกลงในการจัดหา Marks and Spencer โดยตรง
แทนที่จะส่งผ่านผู้ค้าส่ง สิ่งนี้อาจทำให้พวกเขาขัดแย้งกับสมาคมค้าส่งสิ่งทอ เพื่อปกป้องช่องทางการจัด
จำหน่ายอื่น ๆ ของพวกเขา Corahs จึงพยายามพัฒนาชื่อแบรนด์ทางเลอื กสำหรบั สินค้าทีข่ ายผา่ น Marks
and Spencer ชื่อที่ตกลงโดย Simon Marks ในปี 1927 และเดิมใช้กับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย Corahs
เท่านั้น แต่ในปี 1950 และในอีกห้าสิบปีข้างหน้าสินค้าเกือบทั้งหมดใน Marks และ Spencers ถูกขาย
ภายใต้แบรนด์ St Michael ชื่อเซนต์ไมเคิลถูกนำมาใช้เป็น 'การรับประกันคุณภาพ' และปรากฏเป็น
ไฟล์ สญั ญาคณุ ภาพเซนตไ์ มเคิล ท่ดี ้านหลงั ของผลิตภณั ฑ์อาหารขา้ งรถจดั สง่ และใบเสร็จการสัง่ ซ้ือในร้าน
เอกสารอา้ งองิ
Brandage online. (2018). มารค์ แอนด์ สเปนเซอร์ ต้นแบบของการทำสนิ คา้ เฮ้าสแ์ บรนด์. สบื คน้ 19

สิงหาคม 2564. จาก https://www.brandage.com/article/3557/Marks-&-Spencer

ผู้เรยี บเรียง เลขที่ 102 นางสาวสิตาภา เลยี๊ บประเสริฐ

107

Ted Baker
ที่มา : https://1000logos.net/ted-baker-london-logo/

ภษู าภรณ์กับผลสะท้อนปัญหาโลก

Ted Baker (เทด็ เบเกอร์)

Ted Baker ธุรกิจแฟช่นั ที่มีช่ือเสียงแหง่ หน่ึงในสหราชอาณาจักร ซง่ึ มคี วามโดดเด่นในด้านแฟชั่น
เสื้อผ้า ที่มีคอลเลคชั่นหลากหลายทั้งเสื้อผ้าบุรุษและสตรี เครื่องประดับ น้ำหอม ฯลฯ ที่จัดจำหน่ายให้ได้
เลือกซื้อ โดยมีประวัติจาก ผู้ก่อตั้ง “เรย์ เคลวิน” ผู้ตั้งชื่อบริษัท หลังจากการสร้างอัตลักษณ์ “ความกล้า
หาญของนกั บินกบั นกั กีฬา พระราชสวามขี องเจ้าหญงิ และ ความงดงามของฮอลลวี ดู้ ” ซ่ึงเรม่ิ แรกเปิดธุรกิจ
เมื่อ ปี ค.ศ 1988 ในกลาสโกว์ ต่อมาก็ขยายสาขาใหม่ในแมนเชสเตอร์ และ น็อตติงแฮม และ ใน ปี ค.ศ
1990 ได้เปิดสาขาใหม่ใน โคเวท การ์เด็น และที่อื่น ๆ อีกมากมาย และ ทำการซื้อสำนักงานใหญ่ใน
ลอนดอน ในปี ค.ศ 2017

Ted Baker มรี า้ นค้าแบบเป็นอิสระหลายแหง่ ในสหราชอาณาจกั ร ในช่วงท่ี Ted Baker ขายสินค้า
ตามร้านค้าปลีก โดยเฉพาะในร้านค้าของจอห์นลูอสิ และ บ้านเฟรเซอร์ Ted Baker นอกจากนี้ยังมีร้านค้า
อีกที่ใน Bicester Village Outlet , สวินดอน Designer Outlet , พอร์ตสมัธของ Gunwharf Quays และ
แยก Oaks Designer Outlet และ Ted Baker ยังมีหุ้นส่วนในร้าน Selfridges & Co ทุกแห่งในลอนดอน,
เบอรม์ ิงแฮม, แมนเชสเตอร์ และ ศนู ย์ Trafford

Ted Baker มีการขยายธรุ กิจ ส่งออกไปในหลายสถานท่ี เช่น ณ ประเทศสหรฐั อเมริกา , แคนาดา
, ออสเตรเลีย , เอเชยี , แอฟริกาใต้และตะวันออกกลาง ซงึ่ ในปี คศ. 2018 Ted Baker ก็ไดข้ ยายร้านค้าได้
มากถึง 490 แห่งทว่ั โลก : 192 แห่งในสหราชอาณาจักร , 98 แหง่ ในยโุ รป , 111 แห่งในสหรัฐอเมริกาและ
แคนาดา , 80 แห่งในแอฟริกาและเอเชีย , 9 แห่งในออสเตรเลียและตะวันออกกลาง
เอกสารอา้ งองิ
รายงานและบัญชีประจำปี 2561/19".เท็ด เบเกอร.์ (3 ตลุ าคม 2019) สืบค้นเม่ือ 19 สงิ หาคม 2564 สืบคน้

จาก https://th.wikinew.wiki/wiki/Ted_Baker

ผู้เรียบเรยี ง เลขที่ 139 นายภรู ิภัทร วัชรสนิ ธุ

109

Maharishi
ท่มี า : https://www.prontodenim.com/blog/new-arrival-maharishi/
https://offthehook.ca/blogs/news/brand-101-maharishi

ภษู าภรณก์ ับผลสะท้อนปัญหาโลก

Maharishi (มา หา ริ ชิ)

เป็นแบรนด์ที่เกิดขึ้นในกรุงลอนดอน ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1994 โดย Hardy Blechman โดย
Maharishi เป็นภาษาฮินดูมีความหมายว่าวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ในเรื่องเครื่องแต่งกาย (Great vision in
clothing) หรือ ผรู้ อบรู้ (Great seer) เป็นแบรนด์เครือ่ งแต่งกายสายสตรีทสไตล์ Pacifist Military Design
ทเ่ี นน้ คุณภาพ ความคงทนควบคู่ไปกับการอนรุ ักษ์ธรรมชาติซึ่งเป้นหัวใจหลักของแบรนด์น้ี มีการผลิตที่เป็น
มติ รตอ่ ส่ิงแวดล้อมปราศจากสารเคมีอันตราย อกี ท้ังช่วยส่งเสรมิ นโยบายการค้าท่ีเปน็ ธรรม ให้กับเกษตรกร
ผู้ปลูกฝ้าย คอลเล็คชั่นของแบรนด์ Maharishi วัสดุส่วนใหญ่ที่ใช้คือ เส้นใยฝ้ายออร์แกนิค (Organic
Cotton) และเส้นใยกัญชง (Hemp) มีคุณสมบัติที่แข็งแรงทนทานทำให้ใช้ได้เป็นเวลานาน วัสดุอีกอย่าง
หนึ่งที่ Maharishi นำมาใช้คือเครื่องแบบของทหารที่ทางแบรนด์ได้รับมาแล้วนำมารีไซเคิล ผลิตเป็นคอล
เล็คช่ันตา่ ง ๆ จนเป็นเอกลกั ษณ์ของแบรนด์ Maharishi โดยสีท่ีทางแบรนด์ทำส่วนใหญ่เป็นสีท่เี รียบ ๆ เช่น
สีขาว สีดำ สีเขยี วมะกอก มกี ารนำ สไตล์ทหารมาดัดแปลงใหด้ ูเรยี บง่ายและทันสมยั ลวดลายท่ีทางแบรนด์
ทำนอกจากลายทหารแล้วยังมลี ายปักรูปนกอนิ ทรี (Maha Eagle) ซง่ึ เปน็ สัญลักษณ์ของแบรนด์ Maharishi
นอกเหนือจาก 2 ลายน้ี ทางแบรนด์ได้พัฒนาลายแนวสตรที ท่ีน่าสนใจอกี หลายลาย

เอกสารอา้ งองิ
Lauren Cochrane. (2015). Maharishi - a triumphant return for the cult 1990s label. สบื ค้น

19 สงิ หาคม 2564. สบื ตน้ จาก https://www.theguardian.com/fashion/fashion
blog/2015/jan/10/maharishi-a-triumphant-return-for-the-cult-1990s-label

ผเู้ รียบเรยี ง เลขที่ 143 นางสาวสิรสิ ธุ รี ์ คงขำ

111

ภษู าภรณข์ องประเทศอังกฤษ
ที่มา : https://www.soul4street.com/

ภูษาภรณก์ บั ผลสะทอ้ นปัญหาโลก

สรุป

ประเทศอังกฤษหนึ่งประเทศที่ได้รับความนิยมจากนักศึกษาชาวต่างชาติ เช่น ชาวยุโรป จีน เกาหลี
ไต้หวัน และไทย ในการศึกษาต่อต่างประเทศ อันเนื่องมาจากภูมิประเทศที่สวยงาม มีความเจริญด้าน
วัฒนธรรม มปี ระวัตศิ าสตร์ท่ยี าวนาน เป็นแหล่งแฟชนั่ ของโลก

เนื่องจากประเทศอังกฤษมีสภาพอากาศที่แตกต่างกันมากในแต่ละฤดูการแต่งกายก็จะแตกต่างกัน
ออกไปและทำให้เกิดเป็นแฟชั่นในแต่ละฤดูเช่นเดียวกัน การแต่งตัวตามฤดูหนาว เป็นช่วงที่อังกฤษอากาศ
หนาวมาก บางวนั มหี มิ ะตกหนกั จงึ เป็นฤดทู ต่ี ้องใสใ่ จกลบั การแต่งกายมากทีส่ ดุ ส่วนมากคนจะใส่เสื้อไหมพรม
และใส่เสื้อโค้ทหนังหรือโค้ทผ้าขนสัตว์ และผ้าพันคอ แต่ถ้าวันไหนหนาวมากจะใส่ฮีทเทคที่จะมีทั้งเสื้อกับ
กางเกง และการเลือกถุงเท้าก็ควรเลือกถุงเทา้ ทีห่ นา ๆ และอยา่ ลมื ใส่รองเท้าบธู กับถุงมือหนัง ฤดูใบไม้ผลิเป็น
ฤดูทม่ี อี ากาศแปรปรวนตลอดวนั และมีฝนตกบ่อยในองั กฤษ จึงพกร่มหรือเส้ือกันฝนติดตวั ไว้ตลอด แต่ช่วงน้ีก็
ยังถือว่าเป็นช่วงนี้อากาศเย็นอยู่ เพราะเป็นช่วงเข้าสู่ฤดูร้อน เสื้อด้านนอกอาจจะเป็นเสื้อแจ็คเก็ต หรือคาร์ดี
แกนและอยา่ มลืมเตรียมหมวกกับผา้ พันคอ สว่ นรองเทา้ ควรใสช่ นิดทีส่ ามารถกันฝน เช่น Hunter Boots หรือ
Wellies ในฤดูร้อนอากาศโดยรวมในอังกฤษ ส่วนใหญ่จะอบอุ่น และมีแสงแดดอ่อน ๆ ผู้หญิงจะใส่ชุดเดรส
ลายดอก สีพาสเทล หรือจะเป็นเสื้อยืดบาง ๆ กางเกงขาสั้นตามสไตล์ รองเท้าจะเป็นรองเท้าแตะ หรือหุ้มข้อ
สว่ นผู้ชายจะเป็นเสอื้ ยืดหรอื เส้อื เชิ้ตแขนสนั้ กางเกงขาสัน้ และฤดูใบไมร้ ว่ งเป็นช่วงทเี่ ริม่ จะเขา้ ฤดูหนาวอีกคร้ัง
อากาศจะเริ่มกลับมาหนาวเย็น ใครไปอังกฤษช่วงนี้จะต้องเตรียมหมวกไหมพรม ผ้าพันคอ และเสื้อแจ็คเก็ต
ส่วนรองเท้าก็จะเปน็ รองเทา้ ผ้าใบหรือรองเท้าบูทส้ัน

113

ภษู าภรณก์ บั ผลสะทอ้ นปัญหาโลก

บทท่ี 4
ภูษาภรณข์ องประเทศอเมรกิ า

ภษู าภรณก์ บั ผลสะทอ้ นปัญหาโลก

ส่วนนา

วิวัฒนาการเคร่ืองแต่งกายของประเทศอเมริกา จะมีการแต่งกายท่ีเปน็ ลกั ษณะเฉพาะของถิ่นกาเนิด
โดยเสื้อผา้ ชนพืน้ เมืองของอเมริกามักรวมเอาลวดลายและวัสดุตามประเพณีเข้าไว้ในงานศิลปะที่สวมใส่ได้ เพ่ือ
เป็นพ้นื ฐานในการสร้างสรรค์แฟชัน่ ช้ันสงู และตลาดแฟชน่ั ระดบั นานาชาติ การออกแบบจะมาจากเทคนิค เช่น
ลูกปดั , ปากกาขนนก , หนงั และศลิ ปะสิ่งทอ เช่น การทอผ้า การมัด และการทอ ชนพืน้ เมอื งอเมริกนั หัวหน้า
สงครามจะสวมใสข่ นผา้ โพกศรี ษะหมวกสงคราม

อาณานิคมอเมริกา อเมริกาเหนือตกเป็นอาณานิคมของผู้ต้งั ถ่นิ ฐานจากยโุ รปเหนือและยโุ รปตะวันตก ผู้ตัง้
ถ่ินฐานจะมีการแต่งกายท่ีเป็นลักษณะเฉพาะของถิ่นกาเนิด เสื้อผ้าได้รับอิทธิพลจากสภาพภูมิอากาศของ
ประเทศท่ีพวกเขาไป ชาวอเมริกันสวมเสอ้ื ผ้าท่ีหนักและอุ่นขึ้นซึ่งทาจากวัสดุท่ีแข็งแรงและแข็งแรง และมีการ
ได้รับอทิ ธิพลจากสภาพภูมิอากาศของประเทศ โดยจะเลอื กใสช่ ุดทส่ี บายๆ เหมาะสมกบั สภาพอากาศ และการ
แต่งกายท่ีเกี่ยวกับการนับถือศาสนา ชาวอเมริกันในแถบตะวันออกมีแนวโน้มจะแต่งตัวเป็นทางการมากกว่า
ชาวอเมริกันในแถบตะวันตกเล็กน้อย ซึ่งจะไม่เน้นความเป็นทางการมาก โดยจานวนประชากรของประเทศ
สหรฐั อเมริกา คือ 331ล้านคน (ข้อมูลปพี ุทธศกั ราช 2563)

ในช่วงยุคพระราชินีนาถเอลิซาเบธแฟชั่นมีความอลังการ กระโปรงรูปแบบทรงเอสู่กระโปรงที่มีความโป่ง
ป่องท่ีดันทรงไว้ มีการแหวกช่วงกลางเล็กน้อยเพ่ืออวดลวดลายกระโปรงชั้นใน เนื้อผ้าส่วนใหญ่เป็นผ้าวูลทา
จากหนังสัตว์เพ่ือความอบอุ่นรวมถึงเน้ือผ้าภายนอกท่ีมีการใส่ลวดแทรกนูนเพื่อความสวยงามและที่เป็น
เอกลักษณ์ คือเครื่องประดับรัฟเฟิลช่วงคอที่บ่งบอกว่านี่ล่ะยุคของเอลิซาเบธ ความงามเหล่าน้ีส่งอิทธิพลต่อ
มาถึงยุคโรโคโค่ในแถบยุโรปและอเมริกาเหนือ ชุดเดรสแบบฉบับสุ่ม มีการเปิดเผยความสวยงามตรงช่วงคอ
และหน้าอกแสดงสัดส่วนความสวยงามของผู้หญิงมากขึ้น ต่อมาในยุควิกตอเรียเป็นยุคเร่ิมต้นของแฟชั่นชุดเด
รส รองเท้าแฟลตหรอื สน้ เตย้ี กไ็ ด้รับความนิยมมากขึ้นยุคนี้ รจู้ กั การผสมผสานชดุ กับความเรยี บง่ายของรองเท้า
และมีความประณีตแฟชั่นเส้อื ผ้าของผูห้ ญิงในอเมริกาได้รบั มาจากแฟชั่นในปารีส, ฝรั่งเศส โดยจะเป็นเสื้อไหล่

117

แคบและกระโปรงทรงระฆัง เส้ือผ้าของผู้ชายมาจากลอนดอน ประเทศอังกฤษ โดยจะเป็นพร็อบแน่นไปด้วย
สูทพอดีตวั และเสอ้ื โคท้ รวมถึงนยิ มทาผมลอนดัดหยกิ กันแทบทั้งเมอื ง และในวิวฒั นาการของเสอ้ื ผา้ ในปัจจุบัน
จะนิยมสวมใส่ที่สบายเหมาะแก่การออกกาลังกาย การแต่งตัวสไตล์มินิมอล ประกอบกับอิทธิพลดนตรีท่ีได้รับ
ความนิยมของแฟช่ันมาสู่การแต่งกายง่าย ๆ ด้วยเสื้อยืดกางเกงยีนส์ ชาวอเมริกันแต่งตัวตามแฟช่ัน นิยมทา
ตามแฟชั่นปัจจุบันจากยุโรปและความแตกต่างหลักในการแต่งกาย คือระหว่างชาวเมืองและผู้ที่มาจากพ้ืนท่ี
ชนบท และยังคงมีการทาเส้ือผ้าของตัวเองจากผ้าโฮมสปันและผ้าทอ แต่อดีตสามารถนาเข้าผ้าหรูและทาตาม
กระแสแฟช่นั

ศิลปะทางดา้ นแฟช่ัน กเ็ ปน็ สิง่ ทไี่ ดร้ ับความนิยมมาก ดไี ซเนอรท์ ่มี ชี ือ่ เสยี งระดับโลกหลายคนที่อาศัยอยู่ใน
ประเทศอเมริกา ทาใก้เกิดความหลากหลายของแบรนด์เสื้อผ้า รองเท้า นาฬิกา กระเป๋า เครื่องสาอางใน
อเมรกิ าได้รับความนิยมเปน็ อย่างมาก และมีการจัดแฟชนั่ โชวใ์ นงาน New York Fashion Week อุตสาหกรรม
แฟช่ันอเมริกา มหานครนิวยอร์ก

ภูษาภรณก์ บั ผลสะท้อนปัญหาโลก

แบรนด์เสอื้ ผ้าและเคร่ืองประดับของประเทศอเมริกา ไดแ้ ก่
Urban Outfitters , Levi’ s , Polo Ralph Lauren , Calvin Klein , Gap , Patagonia , Eileen Fisher ,
Forever21 , Everlane , Michael Kors , Tiffany & Co , Harry Winston , COACH , Jimmy Choo

119

Urban Outfitters
ทีม่ า: https://www.pinterest.com/urbanoutfitters/
https://www.promocode.how/th/promocode/urbanoutfitters/

ภูษาภรณ์กับผลสะท้อนปญั หาโลก

Urban Outfitters

ในปี1970บริษัทก่อตั้งขึ้นในฐานะร้านค้าปลีก Free People โดย Richard Hayne, Judy Wicks
และ Scott Belair เปน็ โครงการสาหรับชั้นเรียนผปู้ ระกอบการที่มหาวิทยาลยั เพนซิลเวเนียมันถูกเปล่ียนช่ือ
เปน็ Urban Outfitters และจดั ตั้งข้ึนในปี 1976

Urban Outfitters เป็นบริษัทค้าปลีกที่มีสานักงานใหญอ่ ยู่ท่ีฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนีย มีแบรนด์
ที่อยู่ภายใต้ บริษัทมากมายเช่น Anthropologist, BHLDN, Free people มุ้งเป้าไปท่ีคนหนุ่มสาวด้วย
สินค้าท่ีผสมผสานระหว่างเส้ือผ้าแฟชั่นสาหรับสตรีและบุรุษ รองเท้า ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพ
อปุ กรณ์เสริม ชดุ ออกกาลงั กาย และของใช้ในบา้ น ตลอดจนดนตรี

Urban Outfitters ก็มีคอลเล็กชั่นท่ีเป็นมิตรต่อสิ่งอวลล้อมด้วยเกมือนกัน ใช้ช่ือว่า Urban
Renewal เป็นการหาและคัดเลือกวัสถุเก่า เหลือใช้ หรือที่ถูกทิ้ง นามาทาความสอาด ออกแบบและ
ประดิษฐ์ให้เป็นสไตลข์ องตัวเอง แบ่งออกเป็น4ประเภท
- Remnants คอื การนาผ้าเก่ามาออกแบบใหม่
- One Of A Kind คือ การออกแบบอย่างมีเอกลักษณ์และมชี ิน้ เดยี วในโลก
- Vintage คอื การออกแบบท่ีมตี น้ กาเนิดและดีไซน์เปน็ ของแบรนดเ์ อง
- Recycled คือ การนาผ้าทีใ่ ช้แลว้ มาปรบั แต่งใหม่ให้เหมาะสม

เอกสารอ้างอิง Jon kolbert./(2021).//Urban Outfitters.สืบค้น 15 สงิ หาคม 2564,จาก
https://en.wikipedia.org/wiki/Urban_Outfitters

ผ้เู รยี บเรยี ง เลขท่ี 109 นาวสาวสทุ ธิมา แกว้ กระแสน

121

Levi’s
ทีม่ า: : https://www.shutterstock.com/th/image-photo/bangkok-thailand-november-01-
2016-old-507738154

ภูษาภรณก์ บั ผลสะท้อนปัญหาโลก

Levi’s

ปี 1853 นายลีวายส์ สเตราส์ ทาธุรกิจเก่ียวกับเสื้อผ้า ผ้าห่มท่ี Sanfrancisco ต่อมาปี 1872 Jacob
Devis ชา่ งเยบ็ ผ้าในรัฐ Nevada ชวนนายลวี ายใช้ Rivet เพอื่ เพิ่มความแขง็ แรงให้กางเกง จากนน้ั ท้งั คูไ่ ด้จด
สิทธบิ ัตรการใช้ Rivet จนเกิดกางเกงยนี สต์ วั แรกในโลก กางเกงผ้าฝ้ายสขี าวแลว้ ตรงึ ด้วยหมดุ โลหะตามขอบ
กระเป๋าเพ่ือความแข็งแรง ทาให้กางเกงนี้เป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวาง ที่มาของกางเกงยีนส์เฉดสีครามเขม้
กางเกงยีนส์ตัวแรกผลติ ในวันท่ี 20 พ.ค. 1873 โลโก้แรกเปน็ รปู ม้า 2 ตัวพยายามดึงยีนส์เดนิมตอกหมดุ ให้
ขาดแต่ไมส่ าเรจ็ สือ่ ถงึ ความทนทานของกางเกงยนี ส์แบบออริจินอล

ปี 1928 LS&Co ได้จดลิขสิทธ์ิ Levi’s และช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ทาให้เกิดการเปล่ียนแปลงเป็น
อย่างมาก เกิดนโยบายจดั สรรทรพั ยากร วตั ถดุ ิบพวกโลหะ ผา้ ด้าย เปน็ ท่ตี อ้ งการการผลิตทุกอยา่ ง ลีวายส์
หมายถึงการตัดหมุดย้า ปี 1966 ดีไซน์ตอกหมุดโลหะตรงกระเป๋าด้านหลังแทนที่ด้วยตะขอหรือ Bar tack
ยงั คงรักษาดีไซน์การตอกหมุดกระเปา๋ หน้าเพื่อเปน็ ทีร่ ะลึกของรนุ่ ออริจนิ ัล ดีไซน์น้ยี งั อยจู่ นถงึ ปจั จุบัน

ค.ศ.1971 ได้ทาการเปลี่ยนโลโก้ จาก LEVI’S® เป็น Levi’s® ปี แบรนด์ลวี ายส์ แสดงความคลาสสคิ ใน
สไตลอ์ เมริกนั ท่ีมีความเท่ห์ กลายเป็นแบรนดท์ ี่ได้รบั การยอมรบั และมชี ่ือเสยี งท่ีสดุ ในโลก สะกดจนิ ตนาการ
ผู้คนมาหลายยุคสมัย ปัจจุบันยังคงเป็นท่ีนิยมด้วยความสร้างสรรค์ไม่เหมือนใคร ผลิตภัณฑ์ยีนส์และ
เคร่อื งประดบั

เอกสารอ้างอิง Levi’s ®.เก่ียวกบั แบรนด์ลวี ายส์ ®.(2560).สบื คน้ 15 สงิ หาคม 2564,จาก
https://www.levis.co.th/about-us

ผู้เรียบเรยี ง เลขท่ี 108 นางสาวสุดารตั น์ มใี จซือ่

123

Polo Ralph Lauren
ที่มา: https://www.ralphlauren.com/brands-polo-ralph-lauren

ภูษาภรณ์กบั ผลสะท้อนปัญหาโลก

Polo Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren คือ แบรนด์ที่มีโลโก้ผู้ชายข่ีม้า เป็นความสาเร็จของคุณ Ralph Lauren ท่ี
สร้างวิถีชีวติ ใหม่ให้กับผู้สวมใส่เสอ้ื คอปก ผู้ออกแบบแนวคิดแฟชั่นใหม่ของผู้ชายและได้สร้างสรรคผ์ ลงาน
ของตัวเอง ชิ้นแรก คือ necktie ผ่านช่ือแบรนด์ polo โดยส่วนตัวคุณ Ralph Lauren ชอบเส้ือผ้าแนว
classic menswear ที่ถอดแบบผู้ดีสไตล์อังกฤษอยู่แล้วจึงได้เริ่มออกแบบผลิตภัณฑ์จนครอบคลุมสินค้า
ประเภทเช้ิตและชดุ สทู ในทส่ี ดุ

เม่ือปี ค.ศ.1972 ได้ออกแบบเสื้อเช้ิต cotton ซึ่งมีโลโก้โปโลปักอยู่บนเส้ือ จนกลายเป็นเอกลักษณ์
ของแบรนด์ ต้ังแต่ปี 2545 ถึง พ.ศ. 2564 บริษัทมีรายได้ทั่วโลกอยู่ท่ี 4.4 พันล้านดอลลาร์ ปัจจุบันทาง
แบรนด์ได้เล็งเห็นปัญหาของส่ิงแวดล้อมจึงได้สร้างคอลเลคช่ัน The Earth Polo ที่ต้ังเป้าว่าจะสามารถ
ลดปริมาณขวดพลาสติกตามสถานที่ท้ิงขยะต่างๆ และมหาสมุทรได้ราว 170 ล้านขวดท่ัวโลกภายใน
ปี ค.ศ.2025 และยังประกาศใช้เทคโนโลยีการย้อมผ้าฝ้ายแบบยั่งยืน ลดใช้สารเคมี ประหยัดน้าและ
พลังงาน ปัจจุบันทางแบรนด์มีสินค้าครอบคลุมท้ังเสื้อผ้าบุรุษ สตรี และเด็ก รวมไปถึง accessories และ
น้าหอมด้วย

เอกสารอา้ งอิง ครสิ ตอฟเฟอร์ สเวนซัน.2017. Ralph Laurenวีระบรุ ุษแฟชั่นทส่ี อนคุณมากกวา่ การ
แตง่ ตัว.สืบคน้ เมือ่ 13 สงิ หาคม 2564.จาก https://thestandard.co/ralph-lauren/

ผเู้ รียบเรยี ง เลขที่ 144 นางสาวสุกลั ยา พงษธ์ รรมรตั น์

125

Calvin Klein
ทมี่ า: https://www.central.co.th/th/calvin-klein-fragrance-for-women-100-ml-
cds18116298
https://lofficielthailand.com/2020/09/calvin-klein-ck-one-recycled/

ภูษาภรณก์ ับผลสะทอ้ นปัญหาโลก

Calvin Klein

Calvin Klein คือผู้ก่อตั้งแบรนด์น้ีขึ้นมา ซึ่งเป็นแบรนด์ท่ีมาพร้อมกับเอกลักษณ์ท่ีเฉพาะแบรนด์ที่มีการ
ผสมผสานความสวยงามคลาสสิคแบบฝร่ังเศส เข้ากับสไตลท์ ่ีเรยี บง่ายแบบอเมริกัน ไลฟ์สไตล์ท่ีมีอดุ มการณ์
ที่กล้าหาญ ก้าวหน้า และความงามที่ทันสมัยได้รับการยอมจากท่ัวโลก และการเช่ือมโยงที่แท้จริงกับ
วัฒนธรรมต้ังแต่ 1968 ได้สะท้อนจากรุ่นสู่รุ่นมายาวนาน ได้ขยายจุดยืนของตนในสังคมผ่านแคมเปญ
การตลาด ท่ีมีการร่วมมือกันของผู้นาความคดิ เห็นท่ีสาคญั และแบรนด์ไดย้ กระดับสิง่ จาเป็นในชีวติ ประจาวัน
ใหก้ ลายเป็นสญั ลักษณ์ระดบั โลก

แบรนด์Calvin Klein เร่ิมต้นจากการผลิตเส้ือโค๊ตแฟช่ันสาหรับผู้หญิง โดยน้าหอม เคร่ืองสาอางก็เคย
ผา่ นจุดที่ประสบปญั หา จากการมีคู่แข่งมาก และขาดความชานาญทางด้านน้ีจงึ ทาให้ขาดทุนมหาศาล แตก่ ็
สามารถค้นพบสินค้าท่ีทาเงินอย่างมหาศาล นั่นคือ กางเกงในแบบ Boxer และเป็นท่ีรู้จักของแบรนด์นี้ คือ
ชุดชั้นในท่ีสามารถใช้งานได้นาน ยกหน้าอกได้ดี มีดีไซน์การออกแบบที่ทันสมัย ซึ่งลักษณะเด่น คือ มีขอบ
ของผา้ ท่ีหนาทาใหใ้ ส่สบาย และสินค้าอ่ืนๆ อกี มากมาย เชน่ เครื่องแตง่ กายสตรี รองเทา้ แว่นตา เส้ือผา้ เด็ก
นาฬิกา และเคร่ืองประดับ ทาให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์Calvin Kleinอยู่ท่ีประมาณ 6.2 พันล้าน
ดอลลาร์ในปี 2020

แบรนด์ Calvin Klein ได้มีผลิตภัณ์ใหม่ที่รักษ์โลก ใส่ใจส่ิงแวดล้อม ชื่อว่า“ CK ONE RECYCLED ”
เปน็ กลมุ่ ชุดช้นั ใน ขอบผา้ ยางยืด โลโก้ตัวอกั ษรทปี่ กั ตรงขอบ วา่ Calvin Klein CK One ซง่ึ ยงั มปี ้าย สีเขยี ว
พิมพ์รูปขวดน้า ท่ีได้จากการแปรรูปของ “ขวดน้าพลาสติก” จากท้องทะเลนามารีไซเคิลใหม่อีกคร้ังเกือบ
ท้ังหมด ซ่งึ มีการผลิตออกมาทงั้ หญิงและชาย

เอกสารอ้างอิง PVH Corp. (2564). Calvin Klein. สืบคน้ 14 สิงหาคม 2564, จาก
https://www.pvh.com/brands/calvin-klein

ผเู้ รียบเรยี ง เลขที่ 106 นางสาวสชุ ัญญา ดนี าน

127

Tommy Hilfiger จุดเดน่ ของแบรนดค์ ือมีการดีไซน์ผสมผสานระหว่างความวินเทจและโลโกส้ ีที่เป็น
เอกลกั ษณ์ ขาว แดง นาเงนิ ซ่งึ มีการปรับเปล่ียนให้ทนั ตามยุคสมัยอยูเ่ สมอ
ท่มี า: https://www.shutterstock.com/th/search/tommy+hilfiger

ภูษาภรณ์กับผลสะทอ้ นปญั หาโลก

Tommy Hilfiger

เป็นแบรนด์แฟชั่นท่ีได้รับการยอมรับบ่งบอกถึงความเป็นอเมริกัน ก่อตั้งโดยโทมัส เจคอบ ฮิลฟิเกอร์
เรมิ่ ตน้ มาจากการร้านขายยนี ส์แฟช่นั People’s Place ได้จาหนา่ ยเส้อื ผ้าแฟช่ันจากลอนดอนและนวิ ยอร์ก
และขยายสาขาไปเกือบทั่วรัฐ ปีค.ศ 1970 ได้ออกแบบเส้ือผ้า preppy สาหรับเส้ือผ้าบุรุษแนวบาร์ ต่อมา
บริษัทได้ขยายตัวสเู่ สื้อผ้าสตรีและสินค้าฟ่มุ เฟอื ยมากมาย

ในยุคท่ีมีการปฏิวัติการแต่งกายแบบลาลอง ผู้คนต่างเลิกสวมสูทไปทางาน แล้วหันมาใส่เช้ิต โปโล การ
เกงชิโนหรือยีนส์แทนจึงเกิดการเลียนแบบเกิดข้ึนทั่วอเมริกา ปีค.ศ 1985 ได้รับการสนับสนุนจากโมฮันมูร์
จานี นักธรุ กิจเกย่ี วกบั สง่ิ ทอ หลังจากนั้นจงึ ไดเ้ ปดิ ตวั คอลเลคชน่ั แรกในภายใตแ้ บรนด์ Tommy Hilfiger ซง่ึ
ขายดมี ากจากการทาโฆษณา บลิ บอร์ด แคมเปญ ทาให้เปน็ ทรี่ ้จู กั และในช่วงนน้ั เสอ้ื ผา้ แนวลาลองเป็นท่ีนิยม
ในสังคมอเมริกา ต่อมาได้ขยายตลาดไปยุโรป, เอเชียแปซิฟิก ส่งผลให้ยอดขายถึงพันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ต่อมาปคี .ศ 1992 ฮิลฟเิ กอร์ เป็นดไี ซเนอร์คนแรกท่ีได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก ทง้ั นีไ้ ด้ขยาย
ไลน์สินค้าเป็นยีนส์, เส้ือผ้าเด็ก น้าหอม ของแต่งบ้าน เครื่องประดับต่างๆ ปีค.ศ 2000 ยอดขายได้ตก
เน่ืองจากเกินความต้องการตลาดทาให้หุ้นบริษัทตกลง ต่อมาฮิลฟิเกอร์ปรับโครงสร้างคร้ังใหญ่ให้ดีขึ้น
บริษัทพีวีเอชคอร์ปได้เข้ามาซื้อกิจการ แต่ฮิลฟิเกอร์ยังมีบทบาทเป็นหัวหน้างานสร้างสรรค์ ออกแบบ ใน
ปัจจุบันยังเป็นบริษัทค้าปลีกและแบรนด์ชั้นนาระดับโลก มีสาขา 1400 แห่งกว่า90 ประเทศ คอลเลคช่ัน
มักได้รับอิทธิพลจากแฟช่ันวัฒนธรรมดนตรีตามยุคสมัย มีเอกลักษณ์ ซ่ึงแบรนด์ได้ทาการตลาดเกี่ยวกับ
อุตสาหกรรมดนตรีร่วมกับดารา ศิลปนิ

เอกสารอา้ งอิง Thada./(2560).//แบรนด์เก๋า เลือดใหม่ เปดิ ประวัตพิ ร้อมคอลเลคชน่ั ใหมส่ ุดร้อนแรง
Tommy Hilfiger x The Chainsmokers./สืบค้นเมือ่ วนั ท่ี 19 สิงหาคม พ.ศ 2564,//จาก
https://www.unlockmen.com/tommy-hilfiger-the-chainsmokers

ผเู้ รียบเรียง เลขที่ 148 นางสาวสรุ ารักษ์ เจรญิ

129

Patagonia
ที่มา: https://cheezelooker.com/web/article/CHZ201200059

ภษู าภรณ์กับผลสะท้อนปัญหาโลก

Patagonia

Patagonia เกิดขึ้นเมื่อปี ค.ศ.1972 อีวอง ชูนาร์ด เป็นผู้ก่อต้ัง เกิดจากการท่ีเขาชอบปีนเขาตั้งแต่เด็ก
ทาให้เขาอยากได้อุปกรณ์ที่มีคุณภาพ แต่ก็ไม่มีอุปกรณ์แบบท่ีเขาอยากได้ เขาจึงตัดสินใจยืมเงินพ่อแม่ 825
เหรียญสหรัฐฯ มาผลิตหมุดปักเขาขายจนก่อต้ังเป็นบริษัทขายอุปกรณ์ปีนเขา และเริ่มต้นผลิตเสื้อผ้าปีนเขา
จากผา้ ฝา้ ย 100% การผลติ เสือ้ ผา้ ปีนเขาขายทาให้คนอนรุ ักษ์ธรรมชาติและการปีนเขาของคนยุคก่อน

โลโกข้ องแบรนด์คือ Mount Fitz Roy ภเู ขาทอี่ ยู่ในภูมิภาค Patagonia ออกแบบโดยอีวอง ชนู าร์ด กบั
Jocelyn Slack Fleece sweater เป็นสินค้า Signature ของ Patagonia มีการหาวัสดุมาใช้แทนขนสตั ว์
โดยเส้นใยต้องมีคุณสมบัติเหมือนขนสัตว์ แต่แห้งไวและน้าหนักเบา ก็คือเส้นใยโพลีเอสเตอร์ที่รองฝาชัก

โครก Patagonia ร่วมมือกับผู้ผลิตเส้นใยจากโพลีเอสเตอร์พราะคุณสมบัติมีตามท่ีเขาต้องการและราคาถูก

กว่าขนสตั วเ์ ปน็ อย่างมาก
จากน้ันเขาพบว่ามีปัญหาคือ โพลีเอสเตอร์ผลิตจากน้ามันดิบซ่ึงทาลายส่ิงแวดล้อมอยู่ จนต่อมาพบว่า

ขยะบางอย่างนามารีไซเคิลเป็นเส้นใยโพลีเอสเตอร์ได้ เข้าจึงใช้มาจนถึงปัจจุบัน แบรนด์ได้มอบเงินใน
จานวน 1% ของยอดขายใหก้ บั องคก์ รดา้ นส่ิงแวดลอ้ ม

เอกสารอา้ งอิง The Brand Storybook.(2021).Patagonia หากคณุ รกั กิจกรรม outdoor แลว้ คุณ
จะตอ้ งรัก(ษ์)ธรรมชาติด้วย.สบื ค้น 14 สงิ หาคม 64,จาก
https://www.betterexperience.co/articles/20210215120730-the-brand-storybook-worn-
wear-patagonia
Thanawat C.(2021).เปดิ ประวตั ิ PATAGONIA กบั สโลแกนท่ีว่า “DON’T BUY THIS JACKET”.
สืบคน้ 14 สงิ หาคม 2564,จาก https://cheezelooker.com/web/article/CHZ201200034

ผู้เรยี บเรียง เลชที่ 110 นางสาวสุทธิรัตน์ สมใจ

131

Eileen Fisher
ที่มา: https://fontsinuse.com/uses/9040/eileen-fisher-logo

ภูษาภรณก์ บั ผลสะท้อนปญั หาโลก

Eileen Fisher

แบรนด์ Eileen Fisher เป็นแบรนด์เส้ือผ้าผู้หญิงจากสหรัฐอเมริกา ในประเทศไทยอาจยังไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก
มากนักแต่ในโลกของธุรกิจเส้ือผ้าชั้นนาในด้านสังคมและส่ิงแวดล้อม Eileen Fisher ถือได้ว่าเป็นผู้บุกเบิก
สาคัญในการลดผลกระทบ ตลอดซัพพลายเชน นับต้ังแต่การปลูกฝ้ายไปจนถึงขยะจากเส้ือผ้าที่ไม่ได้ใช้งาน
แลว้ จานวนมหาศาล

ไอลีน ฟิชเชอร์ (Eileen Fisher) ก่อต้ังแบรนด์เส้ือผ้าของตัวเองด้วยแนวคิดท่ีว่าเสื้อผ้าที่ดีควรใช้งานได้
นานๆ และสร้างความสบายตัวให้แก่ผู้สวมใส่ แต่ในปัจจุบันเส้ือผ้ามักมีอายุส้ันเพราะการออกแบบท่ีไปตาม
เทรนด์ ทาให้ผู้คนรู้สึกว่าต้องซ้อื เสื้อผ้าใหม่ไปเร่ือยๆเพ่ือตามเทรนด์และคุณภาพของเส้ือผ้าก็ไม่ดีพอท่ีจะใส่
ไปนานๆ

นอกจากนี้แบรนด์ Eileen Fisher ยังเป็นผู้บุกเบิกในการรับคืนเส้ือผ้าหากลูกค้าไม่ใช้เสื้อผ้าท่ีซื้อไปแล้ว
สามารถนากลับมาคืนได้ โดยบริษัทจะนาเส้ือผ้าท่ีอยู่ในสภาพดีมาขายเป็นเส้ือผ้ามือสองหรือนาเส้ือผ้าที่ใช้
ไม่ได้แล้วไปแปรสภาพเป็นสินค้าอื่นๆ ผ่านแบรนด์ท่ีช่ือ Eileen Fisher Renew และกาไรสุทธิที่ได้จากการ
ขายจะถูกส่งตอ่ ให้องค์กรทท่ี างานด้านเด็ก ผูห้ ญงิ และส่งิ แวดล้อม

เอกสารอา้ งอิง ภัทราพร ยาร์บะระ.(2018).แฟชั่นท่ีดีต้องยืนยาวและไม่เอาเปรยี บโลก – ปรชั ญาแฟชน่ั
‘ยง่ั ยืน’ แบบ Eileen Fisher. สืบค้น 15 สิงหาคม 2564,จาก https://thestandard.co/eileen-fisher/

ผเู้ รยี บเรียง เลขที่ 134 นางสาวณัฐวดี เดน่ ศรี

133

Fossil
ที่มา: https://www.fossil.com/en-us/
https://thechallengerproject.com/blog/2017/ctw/shinola

ภษู าภรณ์กบั ผลสะท้อนปัญหาโลก

Fossil

เป็นแบรนนาฬิกาช่ือดัง ในสหรัฐอเมริกา ก่อต้ัง ในปี 1984 โดย Tom Kastsotis จาก ข้อเสนอแนะ
ของพ่ีชายเขา Kosta Kartsotis บอกกับน้องชายเกี่ยวกับผลกาไร จากการนาเข้าสินค้าเข้ามาขายในร้านค้า
ปลีก โดยผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขาคือ นาฬิกาแฟช่ันท่ีมีรูปลักษณ์ย้อนยุคในปี 1990 และต่อมาในปี ค.ศ.
1996 เปิดตัวเว็บไซต์ Fossil.com ทาให้แบรนเป็นหนงึ่ ในผู้บุกเบกิ อีคอมเมิร์ซ ซึ่งนาฬิกาข้อมือของแบรนด์
Fossil ได้เปดิ ร้านจาหนา่ ยเคร่ืองประดับแหง่ แรกในสหรัฐอเมริกาในรัฐชิคาโก

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ Fossil ได้แก่ นาฬิกา แว่นกันแดด เส้ือผ้า เข็มขัด กระเป๋าถือ กระเป๋าเงิน
เครื่องประดับตา่ งๆ

เอกลกั ษณ์ของแบรนด์ คอื การออกแบบสินคา้ ในสไตล์ modern ย้อนยคุ เท่ และเรียบหรู แตย่ ังมคี วาม
ร่วมสมยั อยู่ในสินคา้ บางรุ่นทผ่ี ลิตออกมา โดยได้รบั การออกแบบผลิตภัณฑจ์ ากชาวอเมริกัน

มูลค่าทางเศรษฐกจิ ในปี 2019 มีมลู ค่าประมาณ 2.21พนั ล้านดอลลาร์สหรฐั

เอกสารอ้างอิง MrOllie./(2021).//Fossil Group.//สืบคน้ วันที่ 24 ส.ค. 2564,//จาก
https://en.wikipedia.org/wiki/Fossil_Group

ผู้เรียบเรยี ง เลขท่ี 111 นาวสาวสพุ รรษา แจง้ สขุ

135

Banana Republic
ที่มา: https://bananarepublic.gap.com/

ภูษาภรณก์ ับผลสะทอ้ นปญั หาโลก

Banana Republic

Bananarepublicก่อตั้งเม่ือปี1978ท่ีแคลิฟอร์เนียโดยสามีภรรยา Mel และ Patricia Ziegler เป็น
เสื้อผ้าสไตล์ซาฟารีเน่ืองจากทั้งคู่ช่ืนชอบการเดินทางไปท่องเท่ียวและสารวจที่ต่างๆจึงต้องการหาเส้ือผ้าที่
เหมาะสมกับการเดินทาง ทาให้ท้ังคู่สร้างแบรนด์ Banana Republic ข้ึนมา 5 ปีต่อมาในปี 1983 บริษัท
GapInc. ได้เขา้ มาซือ้ กจิ การแลว้ เปลี่ยนสไตลเ์ สอื้ ผา้ ให้หรูหรามรี ะดับมากข้ึนแตย่ ังความความเปน็ ซาฟารีไว้

แต่เมื่อต้นปี 1986 ในยุคที่อุตสาหกรรมเคร่ืองแต่งกายตกต่า เส้ือผ้าสไตล์ซาฟารีเป็นที่นิยมลดลง
ส่งผลให้ยอดขายและผลกาไรของแบรนด์ Banana Republic หดตัวลง 2 ปีต่อมาทางบริษัท GAP
จาเป็นต้องปรับเปลย่ี นลักษณะของเส้ือผ้าให้ทนั สมัยกบั คนเมืองเพ่ือเพ่ิมยอดขายแต่นั่นก็เป็นสาเหตุให้ Mel
และ Patricia Ziegler ลาออกจากบริษัทด้วยเหตุผลว่าความแตกต่างเชิงสร้างสรรค์และวัฒนธรรม ในปี
1994 Banana Republic สร้างกาไรได้สูงสุดจากบริษัทในเครือ Gap และได้ขยายสาขาไปอีก20สาขา
นอกจากนั้นยังเปิดร้านท่ีแยกแนวคิดเฉพาะเพศคือ Banana Republic Men และ Banana Republic
Women ในปัจจุบัน Banana Republic มีสาขาในสหรัฐอเมริกากว่า 500 สาขา และท่ัวโลกอีกมากมาย
รวมถึงประเทศไทยด้วย

เอกสารอ้างอิง Banana Republic.(2021). Banana Republic. สืบค้นเม่ือวันท่ี 22 สงิ หาคม 2564. จาก
https://en.wikipedia.org/wiki/Banana_Republic
Reference for Business. Banana Republic Inc. สืบค้นเมื่อวันท่ี 22 สงิ หาคม 2564. จาก
https://www.referenceforbusiness.com/history2/44/Banana-Republic-Inc.html

ผเู้ รยี บเรียง เลขที่ 112 นางสาวสพุ รรษา น้อยคาเมอื ง

137

Michael Kors
ที่มา: https://www.michaelkors.com/trend/new-arrivals/_/N-
1sq5kka?epik=dj0yJnU9T1QtVEdhbFNrel82OHgwMHBzYWxzOHhEaXhvOEI3N20mcD0wJ
m49aTh4UURQUG95WEYwdlBTcGIxWkZtdyZ0PUFBQUFBR0VidkpZ

ภษู าภรณ์กับผลสะทอ้ นปัญหาโลก

Michael Kors

ความสัมพันธ์ของ Kors ต่อแฟชั่นเร่ิมต้นเม่ือเขายังเด็กเพราะมีแม่เป็นนางแบบ และเขาได้ออกแบบชุด
แต่งงานคร้ังที่สองให้แม่ด้วย และเริ่มออกแบบเสื้อผ้าในห้องใต้ดินขาย ด้วยความหลงไหลในแฟชั่นและ
เชื่อมั่นในฝีมือตนเอง Michael kors นักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกันจึงก่อต้ังแบรนด์ชื่อเดยี วกับตัวเอง เมื่อ
ปี 1981 โดยหลังจากได้เงินลงทุนซ่ึงชวน Tommy Hilfiger มาทา IPO และภายใต้การบริหารของ John
Idol ที่เคยเป็น CEO มาก่อน Michael kors ก็กลายเป็นที่รู้จักในวงกว้างและยอดขายเพ่ิมข้ึนด้วยจากการ
ตัดเย็บที่อย่างหรูหราและเสื้อผ้าท่ีเรียบง่าย มีเทคนิคการขายที่ดึงดูดใจภายใต้คอนเซ็ปท์ “แบรนด์หรูที่
ราคาเข้าถึงได้” ผลิตภัณฑ์ในตอนแรกมีแค่ของสุภาพสตรี เช่น เส้ือผ้า กระเป๋า นาฬิกา เป็นต้น ในภายหลัง
จึงเริ่มออกแบบเสื้อผ้าของสุภาพบุรุษเพราะเริ่มมีชื่อเสียงมากขึ้น โลโก้เป็นคาที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภ าพ
แสดงถึงทุกส่ิงทุกอยา่ งของแบรนด์ Michael Kors ย่อมาจากมีความสง่างามและเต็มไปดว้ ยความเก๋ไก๋ อาจ
มีหลายสีเน่ืองจากมักเป็นโลโกข้ องท้ังเสือ้ ผา้ และรองเท้า

วัฒนธรรมของแบรนด์น้ีคือรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ด้วยการโต้ตอบกับลูกค้าทุกครั้ง พัฒนา
กระตอื รือร้น และสร้างแรงบนั ดาลใจให้กบั สมาชกิ ในทมี ท่ัวโลก

เอกสารอา้ งอิง Siwarotemarketeer.(2561).อาณาจักแฟชัน่ Michael kors.สืบค้น 15 สงิ หาคม 2564,
จาก https://marketeeronline.co/archives/75207

ผู้เรียบเรยี ง เลขที่ 104 นางสาวสิริรตั น์ เร็มศรงี าม

139

Tiffany & Co
ที่มา: https://www.vogue.co.th/fashion/article/blueoftiffanyandco

ภษู าภรณ์กบั ผลสะท้อนปญั หาโลก