درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية بال�سمات التالية في �أدائها وممار�ستها
(((2العلاقة والارتباط بين مدى المتابعة لو�سائل الإعلام وم�ستوياتلا �أعلمبدرجة قليلة جداًبدرجة قليلةبدرجة متو�سطةبدرجة كبيرة جداً بدرجة كبيرة
ال�صدقيةك٪ك٪ك٪ك٪ك٪ك٪ �صفات و�سائل ا إلعلام المحلية
5.6 16 تلتزم بالنزاهة المهنية والأمانة والمو�ضوعية
2811.4 4 11.2 32 12.9 37 28.7 82 22 63 19.6 56
2.8 8 12.6 36 تواعلمتلجرمدن �أجل �صالح المواطن
5 14 9.3 26 7.7 22 15.4 44 19.2 55 43.7 125 تتمتع معلوماتها بالدقة
4.2 12 11.7 33 13.9 39 40.2 113 21.4 60 12.5 35
2.8 8 10.6 30 11.7 33 33.5 94 25.3 71 12.8 36 لا تخلط بين الر�أي والحقيقة
8.8 25 11.3 32 17.6 50 25.4 72 26.1 74 16.2 46 تفي باحتياجات الجماهير
6.1 17 13.7 39 14.1 40 26.5 75 28.6 81 16.6 47 تتميز ب�شمولية التغطية وتكاملها
4.6 13 19 53 13.7 39 25.7 73 22.9 65 15.1 43
3.2 9 8.1 23 19.4 54 23.7 66 17.9 50 14 39 لا تعبر عن اتجاه معين
2.9 8 8.3 23 تتميز بدرجة عالية من الحرية
4.3 12 10.9 30 15.5 44 30 85 23.3 66 18.4 52 توثق معلوماتها با ألرقام والحقائق
2.5 7 18.1 51 تواتلإ�صحف�صباائليااحتترافية والمهنية في ممار�ساتها
36 10 15.5 43 30.2 84 27 75 15.8 44 ترتبط بالواقع المحلي وتعبر عنه ب�صدق
5 14 6 17 13.8 38 26.8 74 24.6 68 21 58 لا تخفي حقائق ومعلومات عن جمهورها
4.4 12 12.9 36 19.2 54 26.3 74 19.9 56 12.1 34 تتنوع اهتماماتها ب�شكل معقول
2.5 7 11.3 32 15.8 45 30.3 86 29.2 83 16.2 46 تتميز تغطيتها للمو�ضوعات بعمق
8.7 24 12.6 35 37.1 103 23.4 65 10.4 29
6.7 19 11.6 33 12.8 36 28.4 80 25.9 73 16.7 47 تت�صف بال�صدق وا ألمانة
6 17 12.7 35 34.2 94 23.3 64 16.7 46 تتناول المو�ضوعات ب�شكل جاد
10.2 29 14.2 40 تعبر عن هموم وم�شكلات المواطنين
7.4 21 12.5 35 16.5 47 23.2 66 22.1 63 24.2 69 تواتلحجيمزهوألر�شخا�ص معينين وفئات معينة �أكثر
6.7 19 22.3 63 تمونجدغيأ�رخهطماء في معالجتها و�أخبارها
6.6 19 26.2 74 16.3 46 24.1 68 21.3 60 17.4 49 لا تحترم خ�صو�صيات الجمهور
4.8 14 17.4 49 30.2 85 21 59 12.8 36
9.2 26 13.8 39 21.9 62 18 51 13.8 39 لا تعتمد علي م�صادر موثوقة
10.5 30 13.8 39 19.9 56 19.9 56 12.8 36 يعمل بها إ�علاميون �أكفاء ومدربون
10.6 31 13.1 37 23.3 66 27.9 79 19.8 56 تحر�ص علي عدم المبالغة والتهويل
10.1 29 25.4 73 30.3 87 17.1 49
تحظى ب�سمعة محترمة
4.8 14 17.8 52 24.3 71 37.7 110
يو�ضح الجدول ال�سابق عدم وجود ارتباط ذي دلالة إ�ح�صائية ما بين
م�ستويات ال�صدقية الخا�صة بالقائم بالات�صال ومدى متابعة الجمهور لو�سائل
ا إلعلام ،حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بير�سون ،098.و�إن وجدت فروق ذات
دلالة معنوية بين جمهور الدرا�سة في تقييمه لم�ستويات ال�صدقية التي يتمتع
بها القائم بالات�صال في و�سائل ا إلعلام المحلية.
كما يو�ضح الجدول ال�سابق عدم وجود ارتباط ذي دلالة �إح�صائية ما
بين م�ستويات ال�صدقية الخا�صة بالتغطية الإعلامية ومدى متابعة الجمهور
لو�سائل الإعلام ،حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بير�سون ،046.و إ�ن وجدت
فروق ذات دلالة معنوية بين جمهور الدرا�سة في تقييمه لم�ستويات ال�صدقية
الخا�صة بالتغطية الإعلامية في و�سائل الإعلام المحلية.
كما يو�ضح الجدول ال�سابق عدم وجود ارتباط ذي دلالة �إح�صائية ما بين
م�ستويات ال�صدقية الخا�صة بالدور المجتمعي لو�سائل الإعلام ومدى متابعة
الجمهور لو�سائل ا إلعلام ،حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بير�سون ،.060
و�إن وجدت فروق ذات دلالة معنوية بين جمهور الدرا�سة في تقييمه لم�ستويات
ال�صدقية الخا�صة بالدور المجتمعي لو�سائل الإعلام.
وعلى الجانب ا آلخر ،يو�ضح الجدول وجود ارتباط ذي دلالة �إح�صائية ما
بين م�ستويات ال�صدقية الخا�صة بالتغطية الإعلامية لو�سائل ا إلعلام ومدى
متابعة الجمهور لو�سائل الإعلام ،حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بير�سون
،.046و إ�ن وجدت فروق ذات دلالة معنوية بين جمهور الدرا�سة في تقييمه
لم�ستويات ال�صدقية الخا�صة بالتغطية الإعلامية لو�سائل الإعلام.
( )3اتجاهات الجمهور �إزاء �سمات ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل الإعلام المحلية:
متو�سط اتجاهات الجمهور �صفات و�سائل الإعلام المحلية ا إليجابية
تحظى ب�سمعة محترمة
3.88
3.78 تعمل من أ�جل �صالح الوطن
3.56 يعمل بها �إعلاميون �أكفاء ومدربون
3.53 تحر�ص على عدم المبالغة والتهويل
282
تت�صف بالاحترافية والمهنية في ممار�ساتها 3.46
تلتزم بالنزاهة المهنية وا ألمانة والمو�ضوعية والتجرد 3.43
توثق معلوماتها بالأرقام والحقائق وا إلح�صائيات 3.42
تتنوع اهتماماتها ب�شكل معقول 3.41
ترتبط بالواقع المحلي وتعبر عنه ب�صدق 3.4
تتناول المو�ضوعات ب�شكل جاد 3.4
تت�صف بال�صدق والأمانة 3.39
لا تعبر عن اتجاه معين 3.38
تعبر عن هموم وم�شكلات المواطنين والجمهور 3.38
تتميز ب�شمولية التغطية وتكاملها 3.34
تفي باحتياجات الجماهير 3.32
لا تخلط بين الر أ�ي والحقيقة 3.31
تتمتع معلوماتها بالدقة 3.22
تتميز تغطيتها للمو�ضوعات بالعمق 3.17
لا تخفي حقائق ومعلومات عن جمهورها 3.1
تتميز بدرجة عالية من الحرية 3.07
جدول يو�ضح اتجاهات الجمهور إ�زاء �سمات ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل الإعلام المحلية
يو�ضح الجدول ال�سابق ترتيب ال�صفات الإيجابية لو�سائل الإعلام المحلية
بح�سب متو�سط اتجاهات الجمهور نحوها ،حيث يظهر �أن ثمة اتجاهات إ�يجابية
لدى الجمهور من عينة الدرا�سة �إزاء بع�ض ال�صفات أ�كثر من غيرها ،وفي المرتبة
الأولى من هذه الاتجاهات ،الموافقة على �أنها تحظى ب�سمعة محترمة بن�سبة ٪3.88
وتعمل من �أجل من �صالح الوطن بن�سبة .٪3.78وفي المرتبة الثانية الاتجاهات
الإيجابية إ�زاء القول ب�أنه يعمل بها إ�علاميون �أكفاء مدربون بن�سبة ،٪3.56و أ�نها
تحر�ص على عدم المبالغة والتهويل بن�سبة .٪3.53وفي المرتبة الثالثة الاتجاهات
ا إليجابية إ�زاء القول ب أ�نها تت�صف بالاحترافية والمهنية في ممار�ساتها ،٪3.46
وتلتزم النزاهة المهنية والأمانة والمو�ضوعية والتجرد ،٪3.43وتوثق معلوماتها
بالأرقام والحقائق وا إلح�صائيات ،٪3.41وتوثق معلوماتها بالأرقام والحقائق
والإح�صائيات ،٪3.42وتتنوع اهتماماتها ب�شكل معقول وترتبط بالواقع المحلي
283
وتعبر عنه ب�صدق ،٪3.4وتتناول المو�ضوعات ب�شكل جاد .٪3.4وفي المرتبة
الرابعة الاتجاهات ا إليجابية الخا�صة بالقول ب أ�نها تت�صف بال�صدق والأمانة
٪3.39ولا تعبر عن اتجاه معين ،٪3.38وتعبر عن هموم وم�شكلات المواطنين
والجمهور ،٪3.38وتتميز ب�شمولية التغطية وتكاملها ،٪3.34وتفي باحتياجات
الجماهير .٪3.32ولا تخلط بين الر أ�ي والحقيقة .٪3.31وفي المرتبة الخام�سة
القول ب أ�نها تتمتع معلوماتها بالدقة ،٪3.22وتتميز تغطيتها للمو�ضوعات
بالعمق ،٪3.17ولا تخفي حقائق ومعلومات عن جمهورها ،٪3.1وتتميز بدرجة
عالية من الحرية .٪3.07
�صفات و�سائل ا إلعلام المحلية ال�سلبية:
متو�سط اتجاهات الجمهور �صفات و�سائل الإعلام المحلية ال�سلبية
تتحيز أل�شخا�ص معينين وفئات معينة �أكثر من غيرهم
3.32
3.22 توجد أ�خطاء في معالجاتها و�أخبارها
3.18 لا تحترم خ�صو�صيات الجمهور
3.01 لا تعتمد على م�صادر موثوقة
جدول يو�ضح �صفات و�سائل الإعلام المحلية ال�سلبية
يو�ضح الجدول ال�سابق ترتيب ال�صفات ال�سلبية لو�سائل ا إلعلام المحلية
بح�سب متو�سط اتجاهات الجمهور نحوها .وتك�شف عن أ�كثر الاتجاهات �سلبية
لدى الجمهور كان تجاه القول ب أ�ن و�سائل ا إلعلام المحلية تتحيز أل�شخا�ص
معينين وفئات معينة أ�كثر من غيرهم ،حيث بلغت ن�سبة المتو�سط ،٪3.32
تلاها القول ب أ�نه توجد �أخطاء في معالجاتها و�أخبارها ،بن�سبة ،٪3.22تلاه
القول ب�أنها لا تحترم خ�صو�صيات الجمهور بن�سبة ،٪3.18تلاها القول ب�أنها
لا تعتمد على م�صادر موثوقة بن�سبة .٪3.01
الخلا�صة:
.1اتفاق عينة الدرا�سة بح�سب متغير الذكور والإناث حول معظم �سمات
ال�صدقية لو�سائل الإعلام المحلية فيما عدا ال�سمات الخا�صة بتوثيقها
284
للمعلومات والأرقام وتحيزها أل�شخا�ص معينين وفئات معينة وعدم اعتمادها
على م�صادر موثوقة.
.2وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين بح�سب محل ا إلقامة في تحديد
درجة ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن أ�ن تت�سم بها
و�سائل ا إلعلام :وهي لا تخفي حقائق ومعلومات عن جمهورها ،و�سمة أ�نها
تتحيز أل�شخا�ص معينين وفئات معينة أ�كثر من غيرهم ،بينما وجد اتفاق بينهم
في تحديد درجة ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن �أن
تت�سم بها و�سائل الإعلام.
.3وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين بح�سب الم�ستوى التعليمي في
تحديد درجة ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن �أن
تت�سم بها و�سائل ا إلعلام :وهي تعمل من �أجل �صالح المواطن ،تتميز تغطيتها
للمو�ضوعات بالعمق ،بينما وجد اتفاق بينهم في تحديد درجة ات�صاف و�سائل
الإعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن أ�ن تت�سم بها و�سائل الإعلام.
.4وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين بح�سب الفئات العمرية في تحديد
درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن أ�ن تت�سم
بها و�سائل ا إلعلام :وهي توجد �أخطاء في معالجاتها و أ�خبارها ،لا تحترم
خ�صو�صيات الجمهور ،بينما وجد اتفاق بينهم في تحديد درجة ات�صاف و�سائل
ا إلعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها و�سائل الإعلام.
.5وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين في ا إلمارات المختلفة بح�سب الحالة
الاجتماعية في تحديد درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية ببع�ض ال�سمات
التي يمكن �أن تت�سم بها و�سائل الإعلام :وهي تلتزم بالنزاهة المهنية والأمانة
والمو�ضوعية والتجرد ،بينما وجد اتفاق بينهم في تحديد درجة ات�صاف و�سائل
الإعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن أ�ن تت�سم بها و�سائل الإعلام.
.6عدم وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين �ضمن فئات الدخل في تحديد
درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها.
285
العوامل الم�ؤثرة في �صدقية و�سائل ا إلعلام ا إلماراتية
(((3العوامل التي ت ؤ�ثر في �صدقية و�سائل الإعلام المحلية
ت�أثير بع�ض العوامل في �ضعف �صدقية و�سائل ا إلعلام المحلية
لا ت�ؤثر على لا ت ؤ�ثر ت ؤ�ثر �إلى حد ما ت�ؤثر بدرجة ت�ؤثر بدرجة العوامل
ا إلطلاق كبيرة كبيرة جداً تحيزها لر�أي معين
ك٪ ك٪ ك٪
3.2 12 24.6 92 ك٪ ك٪
0.5 2 31.6 118 40.1 150
2.2 8
2.5 9 تعبيرها عن م�صالح فئات معينة 3.3 12 25.8 94 37.3 136 31.5 115
3.1 11
4.2 15 9.2 33 32.4 116 30.2 108 25.7 92 عدم ف�صلها بين الر�أي والخبر
3.6 13
2.8 10 عدم اهتمامها بال�شرح والتحليل 6.7 24 27.6 99 35.1 126 27.6 99
1.1 4 ا�ستخدامها لم�صادر غير موثوقة 8.7 31 20.8 74 24.7 88 41.6 148
3.9 14 7.8 28 26.7 96 32.8 118 29.2 105 اهتمامها بالجوانب المثيرة
5.6 20 8.3 30 20.8 75 26.4 95 41.7 150 تبعيتها لل�سلطة
ت�أثرها بالم�صالح الاقت�صادية
5 18 8 29 23.3 84 33 119 34.6 125 والتجارية
1.9 7 7 25 20.1 72 32.9 118 36.2 130 عدم تمتعها بالحرفية والمهنية
الإعلامية
5.8 21
عدم التزامها ب أ�خلاقيات ا إلعلام 6.5 23 20.3 72 27 96 40.6 144
9 32 19.6 70 26.9 96 39.5 141 اعتمادها على العن�صر الوافد
أ�كثر من المواطن
التناق�ض في معالجتها
5.8 21 23.8 86 36 130 32.4 117 للمو�ضوعات
5.2 19 19.2 70 30.1 110 39.7 145 وعاد�مضوحةجود �سيا�سة إ�علامية
جدول يو�ضح ت أ�ثير بع�ض العوامل في �ضعف �صدقية و�سائل الإعلام المحلية
يو�ضح الجدول ال�سابق أ�ن جمهور الدرا�سة ر�أى أ�ن العوامل التالية ت ؤ�ثر
بدرجة كبيرة جداً في �صدقية و�سائل الإعلام المحلية ،وهي عوامل :تبعيتها
لل�سلطة بن�سبة ،٪41.6وا�ستخدامها لم�صادر غير موثوقة بن�سبة ،٪41.6
وعدم التزامها ب�أخلاقيات الإعلام بن�سبة ،٪40.6وتحيزها لر�أي معين بن�سبة
،٪40.1وعدم وجود �سيا�سة إ�علامية وا�ضحة بن�سبة ،٪39.7واعتمادها
على العن�صر الوافد �أكثر من المواطن بن�سبة ،٪39.5وعدم تمتعها بالحرفية
والمهنية الإعلامية بن�سبة ،٪36.2وت أ�ثرها بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية
بن�سبة ،٪34.6والتناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات بن�سبة ،٪32.4وتعبيرها
286
عن م�صالح فئات معينة بن�سبة ،٪31.5واهتمامها بالجوانب المثيرة بن�سبة
،٪29.2وعدم اهتمامها بال�شرح والتحليل بن�سبة ،٪27.6وعدم ف�صلها بين
الر�أي والخبر بن�سبة .٪25.7
كما ر�أى جمهور الدرا�سة �أن العوامل التالية ت ؤ�ثر بدرجة كبيرة في �صدقية
و�سائل الإعلام المحلية وهي عوامل :تعبيرها عن م�صالح فئات معينة بن�سبة
،٪37.3التناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات بن�سبة ،٪36وعدم اهتمامها
بال�شرح والتحليل بن�سبة ،٪35.1وت أ�ثرها بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية
،٪33اهتمامها بالجوانب المثيرة بن�سبة ،٪32.8وتحيزها لر أ�ي معين بن�سبة
،٪31.6وعدم تمتعها بالحرفية والمهنية الإعلامية بن�سبة ،٪32.9وعدم
ف�صلها بين الر أ�ي والخبر بن�سبة ،٪30.2وعدم وجود �سيا�سة �إعلامية وا�ضحة
بن�سبة ،٪30.1وعدم التزامها ب أ�خلاقيات ا إلعلام بن�سبة ،٪27واعتمادها
على العن�صر الوافد �أكثر من المواطن بن�سبة ،٪26.9وتبعيتها لل�سلطة بن�سبة
،٪26.4وا�ستخدامها لم�صادر غير موثوقة بن�سبة .٪24.7
ومن بين العوامل التي ر أ�ى جمهور الدرا�سة أ�نها ت ؤ�ثر إ�لى حد ما في �صدقية
و�سائل الإعلام المحلية هي عوامل :عدم ف�صلها بين الر�أي والخبر بن�سبة ،٪9.2
اعتمادها على العن�صر الوافد �أكثر من المواطن بن�سبة ،٪9ا�ستخدامها لم�صادر
غير موثوقة بن�سبة ،٪8.7تبعيتها لل�سلطة بن�سبة ،٪8.3ت�أثرها بالم�صالح
الاقت�صادية والتجارية بن�سبة ،٪8اهتمامها بالجوانب المثيرة بن�سبة ،٪7.8
عدم تمتعها بالحرفية والمهنية ا إلعلامية بن�سبة ،٪7عدم اهتمامها بال�شرح
والتحليل بن�سبة ،٪6.7عدم التزامها ب أ�خلاقيات الإعلام بن�سبة ،٪6.5
التناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات بن�سبة ،٪5.8عدم وجود �سيا�سة إ�علامية
وا�ضحة بن�سبة ،٪5.2تحيزها لر�أي معين بن�سبة ،٪3.2تعبيرها عن م�صالح
فئات معينة بن�سبة .٪3.3
ومن بين العوامل التي ر�أى جمهور الدرا�سة �أنها لا ت�ؤثر في �صدقية و�سائل
الإعلام المحلية هي عوامل :اعتمادها على العن�صر الوافد أ�كثر من المواطن
بن�سبة ،٪9عدم ف�صلها بين الر�أي والخبر بن�سبة ،٪9.2ت�أثرها بالم�صالح
الاقت�صادية والتجارية بن�سبة ،٪8ا�ستخدامها لم�صادر غير موثوقة بن�سبة
287
،٪8.7تبعيتها لل�سلطة بن�سبة ،٪8.3اهتمامها بالجوانب المثيرة بن�سبة ،٪7.8
عدم تمتعها بالحرفية والمهنية ا إلعلامية بن�سبة ،٪7عدم اهتمامها بال�شرح
والتحليل بن�سبة ،٪6.7عدم التزامها ب�أخلاقيات الإعلام بن�سبة ،٪6.5
التناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات بن�سبة ،٪5.8عدم وجود �سيا�سة إ�علامية
وا�ضحة بن�سبة ،٪5.2تعبيرها عن م�صالح فئات معينة بن�سبة ،٪3.3تحيزها
لر أ�ي معين بن�سبة.٪3.2
ومن بين العوامل التي ر أ�ى جمهور الدرا�سة أ�نها لا ت�ؤثر على الإطلاق في
�صدقية و�سائل ا إلعلام المحلية هي عوامل :التناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات
بن�سبة ،٪1.9عدم وجود �سيا�سة إ�علامية وا�ضحة بن�سبة ،٪5.8عدم التزامها
ب�أخلاقيات الإعلام بن�سبة ،٪5.6اعتمادها على العن�صر الوافد أ�كثر من
المواطن بن�سبة ،٪5ا�ستخدامها لم�صادر غير موثوقة بن�سبة ،٪4.2عدم تمتعها
بالحرفية والمهنية ا إلعلامية بن�سبة ،٪3.9اهتمامها بالجوانب المثيرة بن�سبة
،٪3.6عدم اهتمامها بال�شرح والتحليل بن�سبة ،٪3.1وتبعيتها لل�سلطة بن�سبة
،٪2.8عدم ف�صلها بين الر أ�ي والخبر بن�سبة ،٪2.5تعبيرها عن م�صالح فئات
معينة بن�سبة ،٪2.2ت�أثرها بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية بن�سبة ،٪1.1
تحيزها لر�أي معين بن�سبة .٪0.5
ويو�ضح الجدول ال�سابق أ�ن من بين أ�برز العوامل التي ر�أى الجمهور أ�نها ت ؤ�ثر
بدرجة كبيرة جداً ،هي :ا�ستخدامها لم�صادر غير موثقة ،وتحيزها لر أ�ي معين
دون �سواه ،وتبعيتها لل�سلطة ،وعدم التزامها ب أ�خلاقيات ا إلعلام ،وعدم تمتعها
بالحرفية المهنية وا إلعلامية ،وت�أثرها بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية،
وعدم وجود �سيا�سة �إعلامية وا�ضحة ،واعتمادها على العن�صر الوافد �أكثر
من المواطن .ومن بين �أبرز العوامل التي ت�ؤثر بدرجة كبيرة هي :تعبيرها عن
م�صالح فئات معينة ،والتناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات ،وعدم اهتمامها
بال�شرح والتحليل ،واهتمامها بالجوانب المثيرة.
الخلا�صة:
.1من بين أ�برز العوامل التي ر أ�ى الجمهور �أنها ت�ؤثر بدرجة كبيرة جداً في
288
�صدقية و�سائل ا إلعلام المحلية ،هي :ا�ستخدامها لم�صادر غير موثقة ،وتحيزها
لر أ�ي معين دون �سواه ،وتبعيتها لل�سلطة ،وعدم التزامها ب أ�خلاقيات ا إلعلام،
وعدم تمتعها بالحرفية المهنية وا إلعلامية،وت أ�ثرها بالم�صالح الاقت�صادية
والتجارية ،وعدم وجود �سيا�سة �إعلامية وا�ضحة ،واعتمادها على العن�صر
الوافد أ�كثر من المواطن .ومن بين أ�برز العوامل التي ت�ؤثر بدرجة كبيرة هي:
تعبيرها عن م�صالح فئات معينة ،والتناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات ،وعدم
اهتمامها بال�شرح والتحليل ،واهتمامها بالجوانب المثيرة.
.2ات�ضح عدم اتفاق الذكور والإناث حول ت أ�ثير عوامل التحيز والتعبير عن
م�صالح فئات معينة وعدم اهتمام بال�شرح والتحليل وا�ستخدامها لم�صادر غير
موثوقة ،وعدم التزامها ب�أخلاقيات ا إلعلام ،بينما اتفقوا على ت أ�ثير عوامل
عدم ف�صلها بين الر�أي والخبر ،واهتمامها بالجوانب المثيرة ،وتبعيتها لل�سلطة،
ت�أثرها بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية ،عدم تمتعها بالحرفية والمهنية
ا إلعلامية ،اعتمادها على العن�صر الوافد �أكثر من المواطن ،التناق�ض في
معالجاتها للمو�ضوعات ،عدم وجود �سيا�سة �إعلامية وا�ضحة.
.3لم يتفق جمهور الدرا�سة حول ت�أثير عدم التزام و�سائل ا إلعلام ب أ�خلاقيات
الإعلام كعامل على م�صداقيتها بينما اتفقوا على ت�أثير العوامل الأخرى على
و�سائل الإعلام المحلية ،وذلك وفق ًا لمتغير محل الإقامة.
.4لم يتفق جمهو رالدرا�سة حول ت أ�ثير عوامل تحيزها لر أ�ي معين ،وتعبيرها
عن م�صالح فئات معينة ،واهتمامها بالجوانب المثيرة ،وعدم التزامها
ب أ�خلاقيات الإعلام على �صدقية و�سائل الإعلام المحلية ،بينما اتفقوا حول
ت أ�ثير بقية العوامل ،وذلك وفق ًا لمتغير الم�ستوى التعليمي.
.5عدم اتفاق جمهور الدرا�سة بح�سب متغير العمر حول ت�أثير عامل مدى
تعبير و�سائل الإعلام عن م�صالح فئات معينة على م�صداقيتها ،بينما اتفقوا
حول ت أ�ثير بقية العوامل على �صدقية هذه الو�سائل.
.6عدم اتفاق جمهور الدرا�سة بح�سب متغير الحالة الاجتماعية حول ت أ�ثير
عوامل عدم ف�صل و�سائل الإعلام المحلية بين الر أ�ي والخبر ،وكذا عامل عدم
289
التزامها ب أ�خلاقيات ا إلعلام على م�صداقيتها ،بينما اتفقوا حول ت�أثر �صدقية
هذه الو�سائل ببقية العوامل.
.7اتفاق بين المبحوثين حول ت أ�ثر و�سائل ا إلعلام المحلية بالعوامل ال�سابقة
وفق ًا لم�ستويات الدخل.
.8وجود علاقات ارتباط ذات دلالة �إح�صائية فقط بين عامل ت أ�ثر و�سائل
الإعلام المحلية بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية على درجة ال�صدقية التي
تحظى بها و�سائل الإعلام المحلية ،وفيما عدا ذلك ات�ضح عدم وجود علاقة
ارتباط بين درجة ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل ا إلعلام المحلية والعوامل
ا ألخرى .وقد يرجع ال�سبب في ذلك إ�لى حدوث طفرة إ�علامية في ال�سنوات ا ألخيرة
في مجتمع دولة الإمارات ،وتزايد تحكم عوامل ال�سوق والتجارة وا إلعلان
والاقت�صاد في اقت�صاديات الو�سائل الإعلامية المحلية ،ومن ثم ت أ�ثر �سيا�ستها
الإعلامية بهذه ال�ضغوط ،وهو ما أ�ظهر علاقة ارتباط بين ت أ�ثير عامل الم�صالح
التجارية والاقت�صادية في مدى ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل الإعلام
المحلية.
الخلا�صة ..ومناق�شة النتائج
فيما يتعلق بالخ�صائ�ص الديمغرافية لعينة الدرا�سة:
.1ت�ساوي ن�سبة الذكور وا إلناث في عينة الدرا�سة وبما ي�سمح بالخروج
بنتائج أ�كثر دقة.
.2غلبة الفئة العمرية من � 20إلى 30عام ًا على ماعداها في عينة الدرا�سة،
وهو ما يعك�س واقع التوزيع ال�سكاني في دولة ا إلمارات.
.3ن�سبة كبيرة من عينة الدرا�سة هم من فئة العزاب ،وهو ما يعك�س واقع
الحالة الاجتماعية في دولة الإمارات والتي تتزايد فيها ن�سبة الطلاق والعنو�سة.
.4ن�صف مجتمع الدرا�سة هم من الحا�صلين على �شهادة الثانوية العامة،
حيث تكتفي ن�سبة كبيرة من المتعلمين في مجتمع الإمارات بهذه ال�شهادة
وتقوم بعدها إ�ما بالعمل بالتجارة أ�و الالتحاق بوظيفة ما.
290
.5تم توزيع عينة الدرا�سة بح�سب ن�سبة ال�سكان في كل إ�مارة وبما ي�سمح
بالخروج بنتائج يمكن تعميمها إ�لى حد كبير ،حيث يقيم معظم ال�سكان في دولة
الإمارات في �إماراتي أ�بوظبي ودبي.
.6ن�سبة كبيرة من عينة الدرا�سة هي من أ��صحاب الدخول المعقولة أ�و
الكبيرة والتي تزيد من فر�ص تعر�ضهم لو�سائل الإعلام فيما يتعلق بمتابعة
جمهور الدرا�سة لو�سائل الإعلام.
.7ن�سبة كبيرة من الجمهور تتابع و�سائل الإعلام المحلية ،كما أ�ن ن�سبة
كبيرة تتابع هذه الو�سائل بح�سب ما يف�ضلونه من برامج ،وهو ما ي�شير �إلى �أن
جمهور و�سائل ا إلعلام في دولة الإمارات يختار بعناية ما يريد �أن يتابعه.
.8وجود اختلافات ذات دلالة معنوية بين جمهور الدرا�سة في متابعته
لو�سائل ا إلعلام المحلية بح�سب فئات ال�سن والحالة الاجتماعية ،وتقل ن�سبة
المتابعة مع تقدم ال�سن ،ولكن تزداد ن�سبة المتابعة لدى فئة ا ألرامل عن
المتزوجين ،بينما لم تظهر اختلافات ذات دلالة معنوية بح�سب الدخل ،والتعليم
والإمارة ،والنوع.
.9أ�كثر الو�سائل متابعة من قبل الجمهور في دولة ا إلمارات هي التليفزيون
ثم ال�صحف ،بينما قل اعتماده على ا إلنترنت وغيرها من الو�سائل ا إلعلامية،
وهو ما يعني �أن التليفزيون هو �أكثر الو�سائل عر�ضة للتقييم من قبل الجمهور،
وخا�صة فيما يتعلق بمدى م�صداقيتها كم�صدر للأخبار وفي التغطية.
.10ي�أتي التليفزيون في المرحلة الأولى من حيث المتابعة يليه في الترتيب
ال�صحف ،ثم ا إلنترنت والراديو والمجلات على التوالي.
.11يعد التليفزيون هو الو�سيلة الأكثر اعتماداً كم�صدر رئي�سي ل ألخبار لدى
المبحوثين ،تليه ال�صحف ثم ا إلنترنت ثم الراديو ثم المجلات على التوالي .وهو
ما يعني ت�صدر التليفزيون كم�صدر �إخباري لدى الجمهور ،تليه ال�صحف ،وهو
ما يتفق مع النتائج ال�سابقة القائلة ب�أن التليفزيون �أكثر الو�سائل متابعة من
الجمهور و أ�كثرها �أهمية لديهم ،تليه ال�صحف.
291
.12ن�سبة كبيرة من الجمهور تعتقد ب�صدقية و�سائل الإعلام المحلية ،وهو
�أمر إ�يجابي ويلقي بم�س ؤ�ولية كبيرة على هذه الو�سائل للا�ضطلاع بدورها في
تغطية ال�ش�ؤون المحلية.
.13ن�سبة كبيرة من جمهور الدرا�سة ترى �أن التليفزيون هو أ�كثر الو�سائل
�صدقية لديهم ،وقد يرجع ذلك لما يتمتع به من مزايا أ�كثر من غيره من الو�سائل،
وقد يرجع لكون التليفزيون المحلي لا يتطرق لق�ضايا خلافية �أو جدلية وتت�سم
أ�خباره بالر�سمية والتحفظ ،كما �أنه يعد من أ�كثر الو�سائل متابعة من قبل الجمهور.
.14وجود اختلافات ذات دلالة معنوية بين فئات الجمهور بح�سب ال�سن
وا إلمارة فيما يتعلق بت�صورهم لمدى �صدقية و�سائل ا إلعلام المحلية ،بينما
لا توجد اختلافات ذات دلالة معنوية بح�سب فئات الدخل والنوع .وقد ترجع
أ��سباب الاختلاف في ت�صورات مدى ال�صدقية بح�سب ال�سن لكون معظم فئات
العينة من ال�شباب والذين قد يحملون وجهات نظر مغايرة لغيرهم من الفئات
العمرية ،كما �أن التباين في الم�ستويات المعي�شية ومدى كثرة و�سائل الات�صال
والتوا�صل بح�سب الإمارات ،وكذلك تباين اهتمام و�سائل الإعلام ب�ش�ؤون
الإمارات المختلفة ،وكثرة هذه الو�سائل في بع�ض ا إلمارات عن غيرها ،قد
ي�ؤدي إ�لى تباين وجهات نظر الجمهور فيما يتعلق بمدى ال�صدقية التي تتمتع
بها و�سائل الإعلام المحلية.
.15وجود اختلافات معنوية بين جمهور الدرا�سة بح�سب ال�سن فيما يتعلق
بدرجة ال�صدقية التي تتمتع بها ال�صحف المحلية ومحطات الراديو ،بينما لا
توجد اختلافات معنوية بينهم فيما يتعلق بدرجة �صدقية القنوات التليفزيونية
والمجلات والمواقع الإلكترونية.
.16وجود اختلافات معنوية بين جمهور الدرا�سة فيما يتعلق بدرجة
ال�صدقية التي تتمتع بها كل من ال�صحف والتليفزيون ،بينما لا توجد اختلافات
ذات دلالة معنوية بينهم وفق ًا لم�ستواهم التعليمي فيما يتعلق بال�صدقية التي
يتمتع بها الراديو والمجلات والمواقع الإلكترونية .وقد يرجع وجود اختلافات
فيما يتعلق بال�صحف والتليفزيون إ�لى �أنه كلما زاد الم�ستوى التعليمي للجمهور
�أدرك الفروق بين ال�صحف وقنوات التليفزيون وبين طبيعة التغطية التي تقوم
292
بها ومن ثم يكون قادراً �أكثر على الحكم على درجة م�صداقيتها.
.17لا توجد علاقة بين درجة متابعة و�سائل الإعلام من قبل جمهور
الدرا�سة وبين درجة ال�صدقية التي تتمتع بها ،فقد يتابعون هذه الو�سائل
بالرغم من عدم م�صداقيتها لديهم ،وقد يتابعونها وفي نف�س الوقت تحظى
بال�صدقية لديهم ،فالأمر قد يكون أ�قرب �إلى التعود للتعر�ض لو�سائل الإعلام
المحلية لمعرفة الأخبار وا ألحداث ومتابعة الق�ضايا ،بغ�ض النظر عن درجة
ال�صدقية التي تتمتع بها هذه الو�سائل لدى الجمهور.
فيما يتعلق ب�أ�سباب متابعة الجمهور لو�سائل الإعلام:
1 .1جاءت متابعة الأخبار في مقدمة ا أل�سباب التي ذكرها جمهور الدرا�سة
لمتابعة و�سائل الإعلام المحلية ثم لتنمية المعلومات العامة ولحر�ص هذه
الو�سائل على معالجة الم�شكلات المحلية ،وكذلك لتناولها مو�ضوعات تهم
الأ�سرة والمجتمع ،و أ�خيراً القول ب�أنه لمجرد ملء الفراغ ،أ�و لمجرد التواجد مع
الأهل والأ�صدقاء الذين يتابعون هذه الو�سائل ،وهو ما ي�شير �إلى �أن جمهور
و�سائل ا إلعلام في دولة الإمارات ،هو جمهور ن�شط ويحر�ص على معرفة
الجديد من الأخبار وتطوير معلوماته وتنميته ،كما يك�شف عن تلبية و�سائل
الإعلام المحلية لبع�ض من احتياجات هذا الجمهور من خلال تناول الم�شكلات
والق�ضايا المحلية ،وهو ما يبرر قول ن�صف عينة الدرا�سة ب�أن هذه الو�سائل
تحظى بال�صدقية لديهم ،كما يبرر عدم وجود علاقة بين متابعة و�سائل ا إلعلام
ودرجة ال�صدقية لدى الجمهور ،فبغ�ض النظر عن درجة ال�صدقية التي تحظى
بها هذه الو�سائل ف�إنهم يتابعونها ،وفي مقدمة أ��سباب هذه المتابعة معرفة
الجديد في الأخبار والأحداث.
2 .2ت�أتي متابعة الق�ضايا المحلية في مقدمة اهتمامات الجمهور من
متابعته لو�سائل الإعلام المحلية ،ثم الأخبار ال�سيا�سية ،ثم ا ألخبار الريا�ضية،
ثم �أخبار الجريمة والكوارث والحوادث ،ثم المو�ضوعات الدينية ،ثم ا ألخبار
الاجتماعية ،ثم ال�ش�ؤون العربية ،ثم الأخبار الاقت�صادية ،ثم الأخبار التعليمية،
ثم ا ألخبار الفنية.
293
3 .3توجد فروق ذات دلالة �إح�صائية بين اهتمامات الجمهور من متابعة
المو�ضوعات والق�ضايا المختلفة عبر و�سائل الإعلام المحلية ،وهو ما يعني
وجود تباين في اهتمامات الجمهور إ�زاء الاهتمام بق�ضايا معينة عن غيرها.
فيما يتعلق بمدى ملاحظة جمهو ر الدرا�سة للتباين والتناق�ض في التغطية
ا إلعلامية:
1 .1ن�سبة كبيرة لا تلاحظ التغير �أو التناق�ض في التغطية ا إلعلامية التي
تقوم بها و�سائل الإعلام المحلية ب�شكل دائم ولكن �أحيان ًا ما يتم ذلك ،وقالت
ربع العينة فقط أ�نها تلاحظ هذا التناق�ض ب�شكل دائم ،وهو ما قد يعني �أن ثمة
متابعة لهذه الو�سائل ،لكنها متابعة غير متعمقة أ�و غير فاح�صة للتحول في
التغطية والتباين في أ��ساليب و�سائل الإعلام المحلية.
2 .2ت�ص ّدر التليفزيون للو�سائل الإعلامية الأخرى من حيث التغير في
التغطية من وقت إ�لى آ�خر ،وبن�سبة كبيرة عن غيره من الو�سائل ،وقد يرجع ذلك
لأنه أ�كثر الو�سائل متابعة من قبل الجمهور ،وهو ما يجعله قادراً على ملاحظة
التغير في طبيعة التغطية ،ومن ناحية �أخرى ،ف إ�ن ذلك التحول والتغير في
التغطية قد يقلل من درجة ال�صدقية التي يحظى بها هذا الجهاز لدى الجمهور.
3 .3ت�أثر تغير تغطية و�سائل الإعلام على الجمهور ،إ�ذ إ�ن متابعة الجمهور
لهذه الو�سائل يت�أثر بدرجة تغييرها في تغطيتها للق�ضايا من وقت �إلى آ�خر،
وهو ما يدعو و�سائل الإعلام المحلية �إلى �ضرورة الثبات على مواقف وتوجهات
معينة في تغطيتها للق�ضايا.
4 .4ثمة علاقة بين متابعة الو�سيلة ا إلعلامية وملاحظة الجمهور للتغير في
متابعتها ،حيث قالت ن�سبة كبيرة من الجمهور ب أ�نهم يتابعون التليفزيون �أكثر
من الو�سائل الأخرى ،وفي نف�س الوقت قالت ن�سبة كبيرة �إنهم يلاحظون تغيراً
في تغطيته لبع�ض الق�ضايا من وقت �إلى آ�خر.
5 .5الق�ضايا الدولية والعربية هي أ�كثر الق�ضايا التي يلاحظ فيها الجمهور
تناق�ض ًا في تغطية و�سائل الإعلام المحلية وتت�صدرها ق�ضيتا العراق وفل�سطين،
بينما تراجعت قليل ًا الق�ضايا المحلية ،وهو ما قد يرجع لالتزامها بال�سيا�سة الر�سمية.
294
6 .6الراديو والتليفزيون هما �أكثر الو�سائل ا�ستخدام ًا واعتماداً للتحقق
من �صدقية أ�خبار معينة �أو للك�شف عن التناق�ض والتعار�ض في ا ألخبار التي
تن�شرها و�سائل الإعلام ا ألخرى.
7 .7الراديو والتليفزيون هما الو�سيلتان اللتان يتم اللجوء �إليهما في حال
وجود �أخبار متناق�ضة حول مو�ضوع ما ،تلاهما ال�صحف والمجلات وهو ما
يعني أ�ن الراديو والتليفزيون هما أ�كثر الو�سائل ا�ستخدام ًا واعتماداً للتحقق
من �صدقية أ�خبار معينة �أو للك�شف عن التناق�ض والتعار�ض في الأخبار التي
تن�شرها و�سائل الإعلام.
8 .8تقارب ن�سب �أ�سباب لجوء الجمهور لل�صحف والمجلات في حال ما
إ�ذا وجد تناق�ض في تغطية و�سائل الإعلام ل ألخبار والمو�ضوعات ،وخا�صة
لل�سمات الخا�صة بعمق و�شمولية التغطية والثقة في المعلومات التي تقدمها
ولتنوع الق�ضايا التي تتناولها ولتنوع اتجاهات ك ّتابها و�صحافييها.
9 .9من بين �أبرز ا أل�سباب التي تدفع الجمهور للجوء للتليفزيون في حال ما
إ�ذا وجد تناق�ض في الأخبار والمو�ضوعات في و�سائل ا إلعلام ا ألخرى ،هو قدرة
التليفزيون على متابعة ا ألحداث ب�سرعة ،ونقل الأحداث من موقعها ،تلاهما
لكون التليفزيون �أكثر واقعية من الو�سائل ا ألخرى ،تلاها لقدرة التليفزيون على
�سبق ال�صحف ،ثم لجاذبية الراديو والتليفزيون عن ال�صحف و أ�خيراً لإمكانية
الا�ستماع �إلى الراديو في �أي وقت ،وللتعود على اللجوء للراديو والتليفزيون.
1010من بين �أبرز �أ�سباب لجوء الجمهور للإنترنت في حال وجود تناق�ض في
ا ألخبار والمو�ضوعات في و�سائل الإعلام ،ل�سرعتها في نقل ا ألخبار ،ولتنوع
الم�صادر والمعلومات على الإنترنت ،تلاها القول لتمتعها ب�سمات لا تتوافر في
الو�سائل ا إلعلامية ا ألخرى ،تلاها القول لعدم وجود رقابة على الإنترنت ،ثم
القول لتمتع ا إلنترنت بالثقة عن غيرها من الو�سائل.
1111أ�كثر من ن�صف عدد المبحوثين لايلج أ�ون �إلى و�سائل الإعلام ا ألجنبية
في حال وجود تناق�ض في تغطية و�سائل ا إلعلام لبع�ض الق�ضايا.
1212من بين �أبرز الأ�سباب للجوء الجمهور للو�سائل الإعلامية الأجنبية هي
295
في حال إ�خفاء بع�ض الو�سائل المحلية للحقائق ،ثم لافتقار و�سائل ا إلعلام
المحلية للتحليل المتعمق للأحداث ،ثم القول بعدة أ��سباب ،ثم لتبعية الإعلام
المحلي للنظام ال�سيا�سي ،ثم لعدم الثقة في و�سائل ا إلعلام المحلية.
1313تراجع القول بعدم الثقة في و�سائل ا إلعلام المحلية ،وكذلك القول بقلة
ت أ�ثير العامل ال�سيا�سي في ال�صدقية التي تحظى بها ،بينما يرجع ال�سبب في عدم
الثقة في و�سائل ا إلعلام المحلية غالب ًا لعوامل مهنية خا�صة ب إ�خفاء معلومات
�أو لافتقارها للتحليل للتعمق.
فيما يتعلق ب�سمات ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل ا إلعلام لدى الجمهور:
.1اتفاق عينة الدرا�سة بح�سب متغير الذكور وا إلناث حول معظم �سمات
ال�صدقية لو�سائل ا إلعلام المحلية فيما عدا ال�سمات الخا�صة بتوثيقها
للمعلومات وا ألرقام وتحيزها أل�شخا�ص معينين وفئات معينة وعدم اعتمادها
على م�صادر موثوقة.
.2وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين بح�سب محل الإقامة في تحديد
درجة ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها
و�سائل ا إلعلام وهي :لا تخفي حقائق ومعلومات عن جمهورها ،و�سمة �أنها
تتحيز لأ�شخا�ص معينين وفئات معينة �أكثر من غيرهم ،بينما وجد اتفاق بينهم
في تحديد درجة ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن �أن
تت�سم بها و�سائل الإعلام.
.3وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين بح�سب الم�ستوى التعليمي في
تحديد درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن �أن
تت�سم بها و�سائل ا إلعلام وهي :تعمل من �أجل �صالح المواطن ،تتميز تغطيتها
للمو�ضوعات بالعمق ،بينما وجد اتفاق بينهم في تحديد درجة ات�صاف و�سائل
الإعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها و�سائل الإعلام.
.4وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين بح�سب الفئات العمرية في تحديد
درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم
بها و�سائل الإعلام وهي :توجد أ�خطاء في معالجاتها و أ�خبارها ،لا تحترم
296
خ�صو�صيات الجمهور ،بينما وجد اتفاق بينهم في تحديد درجة ات�صاف و�سائل
ا إلعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها و�سائل ا إلعلام.
.5وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين في ا إلمارات المختلفة بح�سب
الحالة الاجتماعية في تحديد درجة ات�صاف و�سائل الإعلام المحلية ببع�ض
ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها و�سائل ا إلعلام وهي :تلتزم بالنزاهة المهنية
والأمانة والمو�ضوعية والتجرد ،بينما وجد اتفاق بينهم في تحديد درجة
ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببقية ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها و�سائل
الإعلام.
.6عدم وجود اختلاف معنوي بين المبحوثين �ضمن فئات الدخل في تحديد
درجة ات�صاف و�سائل ا إلعلام المحلية ببع�ض ال�سمات التي يمكن �أن تت�سم بها.
فيما يتعلق بالعوامل الم�ؤثرة في �صدقية و�سائل ا إلعلام من وجهة نظر
جمهور الدرا�سة:
1 .1من بين �أبرز العوامل التي ر أ�ى الجمهور أ�نها ت�ؤثر بدرجة كبيرة جداً في
�صدقية و�سائل الإعلام المحلية ،هي :ا�ستخدامها لم�صادر غير موثقة ،وتحيزها
لر�أي معين دون �سواه ،وتبعيتها لل�سلطة ،وعدم التزامها ب�أخلاقيات الإعلام،
وعدم تمتعها بالحرفية المهنية والإعلامية وت أ�ثرها بالم�صالح الاقت�صادية
والتجارية ،وعدم وجود �سيا�سة �إعلامية وا�ضحة ،واعتمادها على العن�صر
الوافد �أكثر من المواطن .ومن بين أ�برز العوامل التي ت ؤ�ثر بدرجة كبيرة هي:
تعبيرها عن م�صالح فئات معينة ،والتناق�ض في معالجتها للمو�ضوعات ،وعدم
اهتمامها بال�شرح والتحليل واهتمامها بالجوانب المثيرة.
2 .2ات�ضح عدم اتفاق الذكور وا إلناث حول ت أ�ثير عوامل التحيز والتعبير
عن م�صالح فئات معينة وعدم اهتمام بال�شرح والتحليل وا�ستخدامها لم�صادر
غير موثوقة ،وعدم التزامها ب�أخلاقيات ا إلعلام ،بينما اتفقوا على ت أ�ثير عوامل
عدم ف�صلها بين الر�أي والخبر ،واهتمامها بالجوانب المثيرة ،وتبعيتها لل�سلطة،
ت أ�ثرها بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية ،عدم تمتعها بالحرفية والمهنية
ا إلعلامية ،اعتمادها على العن�صر الوافد أ�كثر من المواطن ،التناق�ض في
297
معالجاتها للمو�ضوعات ،عدم وجود �سيا�سة �إعلامية وا�ضحة.
3 .3لم يتفق جمهور الدرا�سة حول ت أ�ثير عدم التزام و�سائل ا إلعلام
ب�أخلاقيات الإعلام كعامل على م�صداقيتها بينما اتفقوا على ت أ�ثير العوامل
ا ألخرى على و�سائل الإعلام المحلية ،وذلك وفق ًا لمتغير محل ا إلقامة.
4 .4لم يتفق جمهور الدرا�سة حول ت أ�ثير عوامل تحيزها لر أ�ي معين،
وتعبيرها عن م�صالح فئات معينة ،واهتمامها بالجوانب المثيرة ،وعدم
التزامها ب�أخلاقيات ا إلعلام على �صدقية و�سائل ا إلعلام المحلية ،بينما اتفقوا
حول ت أ�ثير بقية العوامل ،وذلك وفق ًا لمتغير الم�ستوى التعليمي.
5 .5عدم اتفاق جمهور الدرا�سة بح�سب متغير العمر حول ت�أثير عامل مدى
تعبير و�سائل الإعلام عن م�صالح فئات معينة على م�صداقيتها ،بينما اتفقوا
حول ت�أثير بقية العوامل على �صدقية هذه الو�سائل.
6 .6عدم اتفاق جمهور الدرا�سة بح�سب متغير الحالة الاجتماعية حول ت�أثير
عوامل عدم ف�صل و�سائل الإعلام المحلية بين الر�أي والخبر ،وكذا عامل عدم
التزامها ب أ�خلاقيات الإعلام على م�صداقيتها ،بينما اتفقوا حول ت أ�ثر �صدقية
هذه الو�سائل ببقية العوامل.
7 .7اتفاق بين المبحوثين حول ت أ�ثر و�سائل الإعلام المحلية بالعوامل
ال�سابقة وفق ًا لم�ستويات الدخل.
8 .8وجود علاقات ارتباط ذات دلالة إ�ح�صائية فقط بين عامل ت أ�ثر و�سائل
الإعلام المحلية بالم�صالح الاقت�صادية والتجارية على درجة ال�صدقية التي
تحظى بها و�سائل الإعلام المحلية ،وفيما عدا ذلك ات�ضح عدم وجود علاقة ارتباط
بين درجة ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل ا إلعلام المحلية والعوامل الأخرى.
وقد يرجع ال�سبب في ذلك �إلى حدوث طفرة إ�علامية في ال�سنوات الأخيرة في
مجتمع دولة ا إلمارات وتزايد تحكم عوامل ال�سوق والتجارة وا إلعلان والاقت�صاد
في اقت�صاديات الو�سائل الإعلامية المحلية ،ومن ثم ت�أثر �سيا�ستها ا إلعلامية
بهذه ال�ضغوط ،وهو ما �أظهر علاقة ارتباط بين ت�أثير عامل الم�صالح التجارية
والاقت�صادية على مدى ال�صدقية التي تحظى بها و�سائل ا إلعلام المحلية.
298
الخلا�صة والمناق�شة
نخل�ص �إلى عدة نقاط هي:
1 .1ت ؤ�دي ال�صدقية �إلى إ�دراك الجمهور أ�ن الأخبار والمعلومات التي تنقلها
و�سائل الإعلام هي انعكا�س حقيقي ل ألحداث التي تنقلها بجوانبها المختلفة،
بل ي�شعر ب�أن وهبذاهلاتلاتلقيييي�مساتتطيتعع�أد اننيعككّوا�نس ًاتقي�صيمحايتهح ًاو�أوفحقكًاالملهواقحعو اللذهذيهناقلألتحهداتلثك،
الأحداث.
2 .2تجعل ال�صدقية من المحتوى الإعلامي في ع�صر الف�ضاء عن�صراً مهم ًا
في ت�شكيل الر أ�ي والت أ�ثير في مواقف المواطنين.
3 .3لي�ست ال�صدقية �أمراً نظري ًا أ�و فل�سفي ًا ،و�إنما هى �ضرورة وجوهر
الممار�سة ا إلعلامية ،با إل�ضافة إ�لى كونها مفهوم ًا ي�ساعد في تقييم ا ألداء
الإعلامي للو�سائل ا إلعلامية.
4 .4لا تقا�س ال�صدقية بال�شعارات والنوايا ،و إ�نما تقا�س بمدى التزام
الو�سائل ا إلعلامية بالممار�سات المهنية ال�صحيحة وبق�ضايا مجتمعها.
5 .5لا تنبع ال�صدقية من الو�سيلة �أو الم�صدر �أو الر�سالة ،لكنها تتعلق بموقف
المتلقي م�شتمل ًا على اعتقاداته حول ا ألحداث والتغطية.
6 .6تعد ال�صدقية مفهوم ًا بالغ التعقيد ومتعدد الأبعاد يحمل في طياته
العديد من المتغيرات التي تتداخل في الحكم عليه.
7 .7هناك تفاعل ر�أ�سي بين م�ستويات ال�صدقية وبع�ضها بع�ض ًا ،ومن
ال�صعب الحكم ب�صدقية الو�سيلة أ�و الم�صدر �أو الر�سالة بمفردها ،و�إنما قد ينتقل
الحكم ب�صدقية أ�حد هذه العنا�صر للحكم ب�صدقية عن�صر آ�خر أ�و م�ستوى �آخر،
وهو ما يقوم عليه النموذج البنائي لم�ستويات ال�صدقية ،ف�إذا �شعر الجمهور
بالتزام ا إلعلاميين بالمعايير المهنية ف�إن ذلك �سينعك�س �إيجاب ًا على الو�سيلة
ا إلعلامية والر�سالة التي تنقلها ،كذلك كلما �شعر الجمهور بمو�ضوعية وحيادية
الو�سيلة ا إلعلامية ،كانت تقييماته لم�صداقيتها و�صدقية الم�صدر الناقل
للر�سالة مرتفعة.
299
8 .8ثمة تفاعل ر�أ�سي بين الو�سيلة الإعلامية والنظم الفرعية التي تحكمها
�سواء من حيث الملكية والتوجه وطبيعة الاهتمامات
9 .9ثمة علاقة تبادلية بين متغيري الاعتماد وال�صدقية ،فكلما زاد اعتماد
الجمهور على الو�سيلة زاد م ؤ��شر ال�صدقية فيها.
1010هناك تداخل بين �صدقية الم�صدر و�صدقية الو�سيلة ،فالقائم بالات�صال
قد يكون هو الم�صدر ,وقد تكون الو�سيلة هي الم�صدر.
1111هناك تداخل بين معايير ال�صدقية والقيم الإخبارية ومعايير الممار�سة
المهنية ،فجميعها ت�صب في بناء �صدقية الو�سيلة ،ب�شكل �أو ب آ�خر.
1212تتداخل الانتماءات ال�سيا�سية والاجتماعية والعوامل الديمغرافية للفرد
في تقييمه ل�صدقية الو�سيلة ا إلعلامية.
1313تختلف درجات ت أ�ثر الجمهور بما تقدمه و�سائل ا إلعلام لهم ودرجات
ت�صديقهم للو�سائل الإعلامية من فرد �إلى �آخر وفق ًا لمحتوى المادة وطبيعة
الق�ضية وخبرة الفرد واحتياجاته� ..إلخ.
1414لا يمكن الحكم على �صدقية الو�سائل الإعلامية بمعزل عن العوامل
الأخرى التي تحكم �أداء و�سائل الإعلام وطبيعة النظم ال�سيا�سية التي تديرها
والفل�سفة ا إلعلامية التي تواجهها ،ف�ضل ًا عن القيم الثقافيةوالاجتماعية
ال�سائدة في المجتمع.
ال�صعوبات التي واجهت الباحثة:
1 .1تم تطبيق الا�ستبيان في ا إلمارات ال�سبع في الدولة ،وهو ما ا�ستغرق
العديد من الجهد والوقت من الباحثة.
2 .2تردد كثير من الباحثين في الإجابة عن أ��سئلة البحث خوف ًا من
الم�ساءلة ،وكذا للتحجج بكثرة ا أل�سئلة.
�3 .3صعوبة الو�صول �إلى عينة الدرا�سة في مجتمعاتهم ومقرهم نظراً لتحفظ
الكثير من ا أل�سر الإماراتية.
300