DIGITAL MEDIA STRATEGIC PLANNER

CASE STUDY

CASE STUDY:
Srichand & Sasi





CASE STUDY:
Scott Towel

CASE STUDY:
Singha Reward

CASE STUDY:
Clean 2 Lean



WORKSHOP

Workshop:

Brand/ Product:

Healthy Box อาหารคลนี สาเรจ็ รปู ในรปู แบบกลอ่ งพรอ้ มทาน มเี มนูมากกวา่ 20 เมนูใหเ้ ลอื กสรรค์ ทาสดใหมว่ นั ต่อวนั
และไมม่ กี ารใสส่ ารกนั เสยี ในอาหาร รวมทงั้ มกี ารบอกจานวนแคลอรใ่ี นแตล่ ะเมนูไว้ ทาใหผ้ บู้ รโิ ภคทร่ี กั สขุ ภาพ สามารถ
รบั ประทานไดโ้ ดยไมต่ อ้ งกงั วลเรอ่ื งสขุ ภาพ ทางแบรนดท์ าการเปิดตวั ไปเมอ่ื ปี 2019 ทผ่ี า่ นมา ซง่ึ จดั จาหน่ายสนิ คา้ ผา่ น
ชอ่ งทาง Online เทา่ นนั้ คอื Website, FB inbox และ LINE OA

ซง่ึ ในเดอื นสงิ หาคมปี 2563 น้ี ทางแบรนดก์ าลงั จะเปิดตวั เมนูใหมอ่ กี 5 เมนู พรอ้ มบรกิ าร Delivery ภายใน 30 นาที
เมอ่ื สงั่ ผา่ น LINE OA จงึ ตอ้ งการทา Digital marketing plan เพอ่ื ทาการโปรโมทเมนู/ บรกิ ารใหม่ พรอ้ มทงั้ เพม่ิ ยอดขาย
ในครง่ึ ปีหลงั น้ี

Workshop:

Brand/ Product:
SWOT:

Competitor:

Workshop:

Objective:
Target Group:
Key message:
Period:
Budget:
KPI:

Workshop: Content Plan for Facebook

Objective
Message
Content Pillar
Content Topic

Content Quantity

Content Format

Workshop: Media Plan

Media Channel Material Period Est.Reach Est.Engagement Budget
Objective:

Objective:

Objective:
Total

Workshop:

Brand/ Product: Healthy Box อาหารคลีนสาเรจ็ รปู ในรปู แบบกล่องพร้อมทาน

SWOT: Strenghts Weakness Opportunity
Competitor:
- มเี มนูหลากหลาย - ไม่มหี น้ารา้ น - เทรนดค์ นดแู ลสขุ ภาพเพม่ิ มากขน้ึ
- ทาอาหารสดใหมท่ กุ วนั และไม่ - ไมส่ ามารถจดั สง่ ไปยงั ต่างจงั หวดั ได้ - คนเรม่ิ หนั มาสงั่ อาหารเดลเิ วอรม่ี ากขน้ึ
ใสส่ ารกนั เสยี
- สงั่ ออนไลน์ไดส้ ะดวก เน่อื งจากอาจเสย่ี งต่อการบดู เน่าของอาหาร

DJPoom Clen-2lean
(S) - เจา้ ของมชี อ่ื เสยี ง (S) - อายุปรุงสกุ ใหมท่ กุ วนั

- มสี นิ คา้ ประเภทอน่ื ๆดว้ ย เครอ่ื งด่มื และขนม - มี user review ใน online ค่อนขา้ งเยอะ
- มขี ายตามหา้ งชนั้ นา
(W) - เมนูไม่หลากหลาย
(W) - เมนูไม่หลากหลาย - ค่าจดั สง่ ค่อนขา้ งสงู
- ช่องทางจาหน่ายไมห่ ลากหลาย

Workshop:

Objective: • สรา้ งการรบั รู้ (Awareness) เรอ่ื งเมนูและบรกิ ารใหมข่ องทางรา้ น
Target Group: • กระตุน้ ใหเ้ กดิ การทดลองบรโิ ภคสนิ คา้ / ใชบ้ รกิ าร
Key message:
Period: เพศ ชาย/ หญงิ ปัญหา ตอ้ งการอาหารทช่ี ว่ ยรกั ษาสขุ ภาพหรอื ควบคุมน้าหนกั ทอ่ี ร่อย,หลากหลาย

อายุ 20 – 45 ปี ความสนใจ สขุ ภาพ, รปู รา่ ง, การออกกาลงั กาย, ชอบเร่อื งอาหารการกนิ
อาชีพ พนกั งานออฟฟิศ/ ธุรกจิ สว่ นตวั พฤติกรรมอ่ืนๆ คนุ้ เคยกบั การซอ้ื ของออนไลน์, การใชเ้ ทคโนโลยี

Healthy Box ผอมได้ ไม่เบอ่ื !! (ดงึ ความเด่นเร่อื งความหลากหลายของเมนู มาสอ่ื สารเป็นหลกั )

สิงหาคม - ธนั วาคม 2563

Budget: 600,000 บาท • 50,000 Orders/ Trial
KPI:
• 2,000,000 Reaches
• 1,000,000 Engagements

Workshop: Content Plan for Facebook

Objective • สรา้ งการรบั รู้ (Awareness) เร่อื งเมนูและบรกิ ารใหมข่ องทางรา้ น
• กระตุน้ ใหเ้ กดิ การทดลองบรโิ ภคสนิ คา้ / ใชบ้ รกิ าร

Message Healthy Box ผอมได้ ไมเ่ บ่อื !! (ดงึ ความเด่นเรอ่ื งความหลากหลายของเมนู มาสอ่ื สารเป็นหลกั )

Content Pillar Product & Service Knowledge & Tips Other

Content Topic • ใหข้ อ้ มลู สนิ คา้ • วธิ ลี ดน้าหนกั ดว้ ยอาหาร • แจกเมนู & สตู รอาหาร
• ใหข้ อ้ มลู การบรกิ ารเดลเิ วอร่ี • ความสาคญั ของการลดน้าหนกั ดว้ ยอาหาร • กจิ กรรมแจกสว่ นลด
• โปรโมชนั่ • อาหารประเภทไหนใหพ้ ลงั งานเท่าไหร่
• ช่องทางการตดิ ต่อ

Content Quantity 4 Contents 2 Contents 2 Contents
8 Contents 2 Images
Content Format 2 Images, 1 VDO
2 Images

Workshop: Media Plan

Media Channel Material Period Est.Reach Est.Engagement Budget

Objective: Awareness Image/ VDO Aug - Dec 50,000 2,000 50,000
Facebook ad Image/ VDO Aug - Dec 50,000 2,000 50,000
Instagram ad Article + Image Aug - Sep 5,000 1,000 20,000
Healthy website Article + Image Aug - Sep 5,000 500 20,000
Native ad
Objective: Engagement Article + Image Sep - Dec 15,000 500 20,000
Facebook ad (link web ad) Banner 3 sizes Sep - Dec 30,000 1,000 40,000
GDN Post review Aug - Dec 50,000 3,000 200,000
Image banner Sep - Dec 50,000 10,000 100,000
Influencer
LINE ad Image Sep - Dec 20,000 10,000 50,000
Objective: Drive Trial Text ad Aug - Dec 50,000 10,000 100,000
Facebook lead ad 325,000 40,000 650,000
SEM
Total

SUMMARY

รวู้ ตั ถปุ ระสงค์

OBJECTIVE

ร้จู กั กล่มุ เป้าหมาย

TARGET GROUP

รกู้ ารใช้ส่ือให้เหมาะสม

MEDIA CHANNEL & ADVERTISING

แล้ววดั ผลเพ่ือพฒั นา

MEASUREMENT

THANK YOU

Q&A

QUESTION & ANSWER