Журнал Статус, Новосибирск, март-апрель 2017

В новосибирске | 3–4/2017 Журнал для состояВШИХСЯ людей

Автомобильный рынок Новосибирска

ПЕРСОНА БИЗНЕС-ис ТОРИЯ ТЕМА НОМЕРА

Михаил Александр Данил
СИМОНЯН СЕРДЦЕВ СОЛОВЬЕВ

«Культура — это в первую VIP-Service для «Cтать компанией
очередь образование» вашей автомечты № 1 можно, только
если делаешь
что-то полезное»



03-04/2017 1

2 03-04/2017

03-04/2017 3

4 03-04/2017

03-04/2017 5



03-04/2017 7

8 03-04/2017

03-04/2017 9

СОДЕРЖАНИЕ

БИЗНЕС-ИСТОРИЯ: 36

Александр СЕРДЦЕВ

VIP-Service для вашей автомечты

[STATUS] ВЛАСТЬ 22

Дороги первых лиц ТЕМА НОМЕРА

АВТОМОБИЛЬНЫЙ АРХИТЕКТУРНЫЙ КЛУБ
РЫНОК
Тонкая этика
НОВОСИБИРСКА больших

Партнер проекта: 40стилей

БИЗНЕС-МНЕНИЕ 47–71 ТЕТ-А-ТЕТ

Бари АЛИБАСОВ: [STATUS] СПОРТ Анна ЦФАСМАН:
«Наши мозги и руки —
одни из лучших Александр ПОВЕТКИН: «Наша цель —
в мире» 24 развитие
«Спорт вошел в моду кофейной

80и это отлично» 72культуры»

[АВТО] ПОРТРЕТ

MARUSSIA B1
The lady in red is dancing
with me
[STATUS] ПЕРСОНА 84

Михаил СИМОНЯН: 32 [STATUS] МЕСТО 88

«Культура — это ЖАН ХУАН ЛУ
в первую очередь
образование» Вокруг света за один вечер

10 03-04/2017

1103-04/2017

С ЛОВО РЕ ДАК ТОРА

Для российского автомобильного рынка последние
годы выдались на редкость непростыми. Экономиче-
ский кризис, санкции, спад покупательской активно-
сти… Эти и другие факторы сделали бизнес автодиле-
ров крайне сложным и очень высоко конкурентным.
Многие дилеры ушли с рынка, их место заняли дру-
гие. Динамика продаж нестабильна: одни бренды де-
монстрируют бурный рост, другие — падают.
В этом номере мы постарались разобраться в автомо-
бильном рынке Новосибирска. Показать его лидеров
и аутсайдеров, выслушать мнения экспертов и ана-
литиков, познакомиться со стратегиями развития ди-
лерских центров, способами преодоления кризиса, а
также на основе аналитики и статистических данных
узнать покупательские потребности и запросы ново-
сибирских автовладельцев.

С уважением,
Главный редактор Status Александр Яхомов

[email protected]

Status [Люди. Деньги. Власть] новосибирск | 03–04/2017 | №21

РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА «Status в Новосибирске» Адрес редакции:
630004, г. Новосибирск,
Издатель: Любовь Яхомова Publisher: Lybov Yakhomova ул. Ленина, 21
Главный редактор: Александр Сергеевич Яхомов Editor-in-chief: Aleksandr Sergeevich Yakhomov
Коммерческий отдел: Александр Сергеев Commercial department: Aleksandr Sergeev  (383) 239-30-65
Digital-продюсер: Ирина Поддубная Digital-producer: Irina Poddubnaya [email protected]
Редактор «Экономика & финансы»: Наталья Каменская «Economics & Finance» editor: Natalya Kamenskaya
Руководитель спецпроектов: Светлана Руденко Head of Special Projects: Svetlana Rudenko WWW.STATUS-MEDIA.COM
Редакторы рубрики «Культурный проект»: «Cultural Project» editors:
Ольга Павленко, Владимир Чубаров Olga Pavlenko, Vladimir Chubarov Юридическое
Дизайн, верстка: Елена Бойцова, студия «Сова и люди» Design director: Elena Boytsova сопровождение:
Руководитель отдела логистики: Александр Лебедев Head of logistics department: Aleksandr Lebedev
Юридический отдел: Михаил Руденко Law department: Mikhail Rudenko Доставка:
Авторы: Михаил Фокин, Юлия Дорн, Игорь Смольников, Contributing authors: Mikhail Fokin, Julia Dorn, Igor Smolnikov,
Сергей Беседин, Марьяна Берязева, Ольга Павленко, Sergey Besedin, Maryana Beryazeva, Olga Pavlenko, Vladimir
Владимир Чубаров, Любовь Яхомова, Наталья Каменская, Chubarov, Lybov Yakhomova, Natalya Kamenskaya, Viktor Sotnikov,
Виктор Сотников, Михаил Соловьев, Александр Яхомов Mikhail Solovyov, Alexandr Yakhomov
Фотографы: Сергей Мордвинов, Виталий Сова Photographers: Sergey Mordvinov, Vitaly Sova
Цветокоррекция, допечатная подготовка: Владимир Боровинский Correction, prepress: Vladimir Borovinskiy
Корректор: Ольга Павленко Corrector: Olga Pavlenko

Учредителем является ООО «Яхомов и Партнеры», 630088, г. Новосибирск, ул. Палласа, 37, оф. 4, тел. (383) 239-30-65. Журнал зарегистрирован как деловой бизнес-журнал в Управлении Федеральной службы
по надзору в сфере связи в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Сибирскому Федеральному Округу. Наименование СМИ: Status в Новосибирске. Форма распространения:
печатное СМИ журнал. Регистрационный номер ПИ № ТУ 54-00729 от 17.02.2015 г. Территория распространения: г. Новосибирск и Новосибирская область. Языки: русский. Главный редактор Александр Сергеевич
Яхомов. Издатель ООО «Яхомов и Партнеры». Юридический адрес: РФ, 630088, г. Новосибирск, ул. Палласа, 37, оф. 4. Отпечатано в типографии ООО «Издательский дом «Вояж», г. Новосибирск, ул. Немировича-
Данченко, 104. Тираж 4000 экземпляров. Цена свободная. ПРИ ЦИТИРОВАНИИ МАТЕРИАЛОВ ССЫЛКА НА ЖУРНАЛ ОБЯЗАТЕЛЬНА. ЗА СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ НЕСЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ. Товары
народного потребления подлежат обязательной сертификации. Информационная продукция (16+). Выход в свет 14.04.2017 г.

12 03-04/2017

1303-04/2017

СЛОВО ИЗДАТЕЛЯ

Автомобиль в современном мире
все больше становится для каждого
из нас необходимым средством
передвижения. Каждый день мы
совершаем множество дел, встреч, проезжая
на своем железном коне десятки километров.
Надежность, комфорт и безопасность —
вот одни из важных критериев при выборе
автомобиля.

Выбирайте лучшее и будьте внимательны на
дорогах.

С уважением,
Издатель Status Любовь Яхомова
ë yakhomova

Имидж: Светлана Руденко
ë rudenkosvetlana

Одежда: Boutique 163
ë boutique_163

Фото: Виталий Сова
ë s0va

Место: Порше Центр Новосибирск
СКЗОАПРУОСКëporshenovosibirsk
ПОРТАЛА
DsItGatRIuTsEA-mALeLSdIiHTa.cYOomW
14 03-04/2017

1503-04/2017

ХРОНИКА

В НОВОСИБИРСКЕ ПРОГРАММА
ВРУЧИЛИ ПРЕМИЮ РАЗВИТИЯ
ДОРОЖНОЙ
4«БИЗНЕС-ПРОЕКТ ГОДА» ИНФРАСТРУК-
АПРЕЛЯ состоялось вручение пре-
мии «Бизнес-проект года» в рамках 5ТУРЫ НСО
празднования пятилетия присутствия АПРЕЛЯ губерна-
радиостанции Business FM в Новосибирске. тор НСО Владимир
Онлайн-голосование за номинантов премии и вручение наград прошло Городецкий при-
в концертном зале НОВАТа. На церемонии присутствовало около 300 го- нял участие в итоговом
стей, среди которых были учредители и руководители компаний, первые расширенном заседа-
лица города и области, знаменитые спортсмены и деятели культуры. нии коллегии Мини-
стерства транспорта
Премия «Бизнес-проект года» была учреждена в 2016 году. Главная ее за- Российской Федерации,
дача — привлечь внимание общественности к наиболее интересным биз- проходящем в Москве под руководством Мини-
нес-проектам, реализуемым на территории Новосибирской области. стра транспорта РФ Максима Соколова.

КОМАНДА ПУТЕШЕСТ- Владимир Городецкий представил участникам за-
ВЕННИКОВ «ДИКАРИ» седания программу комплексного развития транс-
портной инфраструктуры Новосибирской агло-
10В НОВОСИБИРСКЕ мерации, принятую в регионе в соответствии с
АПРЕЛЯ в дилерском центре LADA концепцией приоритетного проекта «Безопасные
«АЗИЯ АВТО УСТЬ-КАМЕНОГОРСК» и качественные дороги». Реализация программы
прошла встреча с участниками экс- предусматривает проведение масштабных ре-
педиции «Дикари в Якутии», посвященной 40-летию советского внедорожника LADA монтных работ на улично-дорожной сети Новоси-
4x4. «Дикари» отправились из Тольятти в Якутию 27 февраля, а вернулись 9 апреля бирска, Бердска, Искитима, Оби, Кольцово, авто-
2017 года. За это время участники экспедиции побывали в местах критически низких мобильных дорогах регионального и межмуници-
температур на трех автомобилях — серийном LADA XRAY и двух специально подго- пального значения.
товленных LADA 4x4. А на обратном пути в Тольятти встретились с автолюбителями
из Новосибирска. Первый этап программы планируется реализовать
в период 2017–2018 годов. Общий объем финанси-
За 37 дней «Дикари» прошли рования первого этапа программы составляет 4,6
22 000 км. LADA XRAY доехала млрд рублей, из которых 2 млрд рублей планирует-
до Оймякона и Тикси, где ко- ся привлечь из федерального бюджета.
манда «Дикари» установила
флаг в честь 40-летия леген- По итогам реализации первого этапа программы в
дарного внедорожника. области планируется отремонтировать участки ав-
томобильных дорог протяженностью 218 км.

16 03-04/2017



ЦИФРЫ

18 03-04/2017

1903-04/2017

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Сибирские e-Сommerce Райффайзен-
предприниматели банк стал
объединились лучшим ино-
странным
Рынок электронной коммерции зако- инвестицион-
номерно растет, заставляя все биз- ным банком в России по версии EMEA Finance
несы наконец-то осваивать интер-
нет. Если зарубежные коллеги уже вышли Райффайзенбанк получил премию журнала EMEA Finance
на высокий уровень, то российские спе- в номинации «Лучший иностранный инвестиционный
циалисты только начинают подтягиваться банк в России» по итогам работы в 2016 году.
к высоким мировым стандартам. В этой
сфере свои правила — поэтому активные коммерсанты Сибири решили объеди- В 2016 году банк выступил организатором 4 выпусков еврооб-
ниться и вместе создавать «лицо» электронной коммерции в Новосибирске. лигаций для российских эмитентов на общую сумму 1,45 млрд
долларов. За год было осуществлено около 30 выпусков ру-
е-Сommerce клуб «Сибирь» сплотил тех, кто увлечен интернет-технологиями и ве- блевых облигаций на сумму более 145 млрд рублей. Банк за-
дением коммерческой деятельности в интернете. Каждый месяц проходят нефор- нимает пятое место по количеству закрытых M&A сделок в
мальные мероприятия — кейс-клубы, бизнес-завтраки, конференции и совмест- России по итогам года по данным Mergermarket. Кроме того,
ные обсуждения. В клубе состоят эксперты из области коммерции, интернет-мар- впервые за несколько лет можно вновь говорить о полноцен-
кетинга, веб-разработки, права. Знаниями и опытом они делятся на выступлениях ном открытии рынка синдицированных кредитов для пер-
и в обсуждениях. Сообщество активно живет и помогает своим участникам. воклассных заемщиков, таких как: Еврохим, Уралкалий, Сеге-
жа. Райффайзенбанк выступил организатором 7 таких сделок
В соцсетях e-Commerce клуб «Сибирь» можно найти здесь: на общую сумму более 2 млрд долларов.
ä groups/ecomsib æ ecomsib
Высокие достижения Райффайзенбанка за 2016 год также отме-
Деловое событие как инвестиция в развитие бизнеса чены в категории «Лучший иностранный банк в России». Награду
в этой номинации банк получает пятый год подряд. При оценке
Отель Domina Novosibirsk представляет итальянский взгляд на деловые со- номинантов учитывались финансовые результаты финансового
бытия: комфорт в деталях предоставляется этим летом на особых услови- института, рыночная доля, темпы роста бизнес-направлений, кор-
ях. Специальное предложение этого лета для организаторов мероприя- поративная стратегия и ряд других параметров.
тий — 20-процентный бонус на
аренду конференц-залов при EMEA Finance — специализированное издание о важнейших
заказе мероприятия и прожива- событиях на финансовых рынках Европы, Ближнего Востока
ния группы в период с 15 июня и Африки. Вот уже семь лет эксперты журнала EMEA Finance
по 15 августа. Бронь необходимо определяют самые лучшие банки в странах Европы, Азии и
осуществить не позднее 15 мая. Африки. Решения принимаются на основе официальных отче-
тов, информации о банках из открытых источников, а также на
Более подробная информация: основе собственного анализа состояния рынков в покрывае-
+7 (383) 319-8553 мых регионах экспертами EMEA Finance.

2103-04/2017

STATUS ВЛАС ТЬ

Дороги первых лиц

Быстрое передвижение высших должностных лиц из точки «А» в точку «Б» — не прихоть, а рабочая необ-
ходимость. Плюс — вопрос безопасности. Выполнение этих задач лежит в основе закона, который уста-
навливает регламент использования служебного транспорта госчиновников на территории России.
Status выяснил, на каких автомобилях и в соответствии с какими требованиями передвигаются по Ново-
сибирску первые лица региональной власти: полпред, губернатор и мэр.

Кортеж полпреда в СФО

Сергей Меняйло, Полномочный представитель президента РФ в Напомним, что 30 ноября 2013 года в Поста-
Сибирском Федеральном округе Сергей Меняй- новление правительства РФ от 17.01.2007 №20
полномочный представитель ло для передвижения по городу и региону ис- было внесено изменение, которое дает право
президента РФ в СФО пользует служебный автомобиль Mercedes-Benz чиновникам определенного ранга исполь-
S-class W221 черного цвета. Это пятое, внешне зовать кортеж сопровождения служебной
очень элегантное поколение флагманской се- машины («дополнение в постановление пра-
рии представительских автомобилей S-класса, вительства № 20, в пункт 7, подпункт «ж») во
выпускавшихся с 2005 по 2013 годы. время рабочих поездок. Руководители страны
Автомобиль полпреда сопровождают две машины и правительства, которые к нам приезжают,
ГИБДД с синими проблесковыми маячками. «Мы де- по регламенту также имеют право на сопро-
лаем все, для того чтобы не создавать трудностей вождение. В Новосибирской области с сопро-
для транспортных потоков столицы Сибири», — вождением экипажей ГИБДД по закону могут
сообщили в пресс-службе полномочного пред- ездить полпред и губернатор. Проблесковые
ставителя РФ, однако напомнили, что полпред — маячки, не считая чиновников силовых струк-
официально, в соответствии с требованиями зако- тур, могут быть установлены только на слу-
на, охраняемое лицо по всей России, к передви- жебных автомобилях полпреда и губернатора.
жению которого в служебном автомобиле предъ-
являются определенные нормы и требования.

Экипажи ГИБДД должны сопровождать
в служебных поездках членов Госсо-
вета РФ, которыми, по дан-
ным сайта Кремля, яв-
ляются полпред пре-
зидента в СФО
и губернатор Ново-
сибирской области.

22 03-04/2017

ВЛАС ТЬ STATUS

Г убернаторский Le xus

Губернатор Новосибирской области Владимир Как сообщили из Управления делами губер-
Городецкий передвигается на черном седане натора Новосибирской области в ответ на
Lexus LS четвертого поколения обновленной запрос журнала Status, это соответствует тре-
версии. Фирменная фальшрадиаторная решет- бованиям постановления Правительства РФ от
ка, обрамленная в хромированную рамку, на- 17.01.2007 №20 «Об утверждении Положения
поминает контуры песочных часов. Не только о сопровождении транспортных средств ав-
фары, но и указатели поворотов полностью со- томобилями Госавтоинспекции безопасности
стоят из светодиодов. В целом флагман линей- дорожного движения МФВ РФ», согласно ко-
ки Lexus выглядит респектабельно и солидно, торому сопровождение автомобилем Госав-
впрочем, как и положено автомобилю пред- тоинспекции может осуществляться в случае
ставительского класса. передвижения транспортного средства при
Губернаторский Lexus LS оснащен синим следовании в служебных целях высшего долж-
проблесковым маячком, и в пути его сопрово- ностного лица субъекта РФ.
ждает автомобиль ГИБДД. Также высший исполнительный орган государ-
ственной власти субъекта РФ имеет право на
использование устройства подачи световых Владимир Городецкий,
и звуковых сигналов в пределах территории
губернатор
субъекта РФ. Новосибирской области

Audi A8 мэра Новосибирска

Служебный автомобиль мэра Новосибирска В таких случаях Анатолий Евгеньевич часто
Анатолия Локтя — представительский Audi прибегает к услугам метрополитена. Горожа-
A8 третьего поколения, выпущенный в 2010 не сначала сильно удивлялись этому факту.
году. Значительная часть его технических Сейчас уже привыкли, но все равно регулярно
компонентов применяется также и в моде- просят мэра о совместном фото на память,
ли Volkswagen Phaeton, популярной среди и он им никогда не отказывает.
немецких чиновников высшего ранга. Кузов Одним словом, что в жизни, что на дороге Ана-
Audi A8 сделан из алюминия. Дизайн модели толий Локоть ничем не отличается от простых
традиционно сдержан, за исключением бо- смертных. Кстати, служебный автомобиль ему
лее выраженной линии выштамповки, имену- достался от предшественника. Менять машину
емой «линией торнадо», проходящей вдоль Анатолий Евгеньевич пока не собирается».
боковой части кузова.

«Мэр Анатолий Локоть передвигается по го- Анатолий Локоть,
роду на общих основаниях с новосибирцами,
у его служебного автомобиля нет «мигалки», мэр Новосибирска
также ему не положена машина сопро-
вождения, — сообщил журналу Status
пресс-секретарь мэра Новосибир-
ска Артем Роговский. —
Поэтому, если по пути
на какое-либо меропри-
ятие мэр попадает в
пробку, то стоит в ней
вместе с остальными
автомобилистами.

Материал подготовил Михаил Фокин 2303-04/2017

БИЗНЕС МНЕНИЕ

24 03-04/2017

МНЕНИЕ БИЗНЕС

Бари Алибасов:

Наши мозги
и руки — одни
из лучших в мире

Бари Алибасов-Младший определенно трудоголик. Каждый день он встает в пять
утра, уходит из офиса в восемь вечера, а работает почти без выходных. Кажется,
что такой график сильно выматывает и превращает жизнь в рутину? «Нет», —
отвечает Бари и тут же рассказывает о своих мастер-классах, которые, оказывается,
помогают ему восстанавливать силы и по-настоящему отдыхать. За спиной у Бари
уже не один десяток успешно проведенных тренингов и публичных выступлений,
поэтому он точно знает, как заинтересовать бизнес-аудиторию и что ей нужно
говорить, чтобы она смогла применить услышанное на практике.
В интервью журналу Status Бари делится своим мнением о русских предпринимателях,
о начинающих бизнесменах и о том, как стать успешным в своем деле.

О текущих проектах предпринимательства в стране. Мы освоили
Я всю жизнь занимался одним проектом: около 1 500 000 000 федеральных бюджет-
развитием российского малого и среднего ных средств и помогли успешно открыть свое
бизнеса. первое дело почти 20 000 предпринимателям
Сейчас этот проект материализовался в трех по всей России.
направлениях. Первое — это компания «Аль-
фа Лица», которая занимается продюсирова- О развитии
нием и развитием перспективных предпри- мастер - классов
нимателей и их бизнесов. Мы уже можем по- Когда я с 2003 по 2010 строил
хвастаться несколькими десятками предпри- маркетинг и продажи универ-
нимателей, которых мы практически с нуля ситету «Синергия», на рынке
довели до статуса бизнес-иконы нового поко- не было специалистов, кото-
ления. А еще нам удалось собрать под одной рые могли бы обучить про-
крышей лучшие предпринимательские сер- даже долгосрочных образо-
висы, начиная от помощи в выдаче кредитов, вательных услуг. Пришлось
заканчивая созданием сайтов и проведением обучаться самому. Процесс
рекламных кампаний. пошел быстро, поэтому ко
Второе направление — это онлайн-универ- мне скоро стали обращаться
ситет, который должен создать и запустить наши партнеры с просьбой
стандарт полнообъемного предприниматель- обучить персонал продажам.
ского образования в нашей стране. А в 2009 году я понял, что об-
В этом году в нашем онлайн-университете раз человека, который несет
должны пройти обучение несколько тысяч светоч знаний, будет очень на
предпринимателей. руку моим бизнесам.
Ну и, наконец, третье направление. Я уже Так я открыл бизнес-студию
седьмой год помогаю регионам реализовы- Бари Алибасова. И вскоре
вать федеральную программу Минэкономраз- прибыль от преподавания
вития «Ты — предприниматель», задача кото- стала сравнима с доходом
рой заключается в развитии молодежного от основного бизнеса.

2503-04/2017

БИЗНЕС МНЕНИЕ

Мы не принижаем, мы просто не афишируем
их. Русские делают свое дело добросовестно
и молча, оттого им хорошо. Проблема мента-
литета нашего бизнеса в том, что мы боимся.
Боимся выйти в новый регион, не говоря уже
о зарубежном рынке. Боимся начать дело, ко-
торое подвергают сомнению все вокруг. Счи-
таем, что кроме как у себя во дворе мы никому
не нужны. Амбиций нам не хватает и веры в то,
что наши мозги и руки одни из лучших в мире.

Проблема мен- О том, почему не страшно О бесстрашии молодых
талитета нашего копировать чужое Получив кучу опыта, я осознаю, что в каждом
бизнеса в том, Я шесть раз ходил на тренинг Радислава Ган- проекте придумываю кучу причин: почему
что мы боимся. дапаса, чтобы выучить содержание и подачу, что-то может не получиться, зачем делать ка-
Боимся выйти а затем обучить проведению презентаций кие-то шаги… А молодые предприниматели
в новый регион, своих менеджеров. Скопировал все дослов- их не знают, они берут, делают и у них все по-
не говоря уже но — зато сэкономил (смеется). Это сейчас лучается. Они по-настоящему бесстрашные.
о зарубежном у меня уникальное содержание, которое не Конечно, им тоже нужно учиться. Но для
рынке. Боимся найти ни в книгах, ни в чужом опыте. А начи- успешного обучения нужны талантливые биз-
начать дело, ко- нал я, как и многие, безбожно копируя. Ду- нес-практики, у которых появилась задача
торое подвер- маю, на старте это нормально. делиться текущим опытом, либо для пиара,
гают сомнению как у Тинькова, либо просто появилась вну-
все вокруг. Счи- О начале пути в бизнесе тренняя потребность так реализовываться.
таем, что кро- Первый шаг — откройте Но таких людей пока что мало. Когда у тебя
ме как у себя во бизнес. А там разберемся успешный прибыльный бизнес, делиться опы-
дворе мы нико- (смеется). том некогда и дорого.
му не нужны. В какую сферу нужно двигать-
ся? Да в любую. У меня было О сибирской воле
проектов 20, пока не появил- Я в Новосибирске как дома. Я и в опере был,
ся нормальный бизнес. И то и в Академгородке, и в субкультурных местах.
я уверен, что лет через 10 на Я люблю историю, так что знаю про Новоси-
свою текущую деятельность бирск многое еще со времен Ново-Николаев-
буду смотреть со снисходи- ска. Мне тут нравится! Сибирская воля в соче-
тельной улыбкой. На старте тании с активным городским развитием созда-
главное научится работать, ет здесь ощущение настоящего места силы. S
рисковать и брать на себя от-
ветственность за все, что во- Материал подготовил
круг тебя происходит. Владимир Чубаров

О русском менталитете
Часто о русских думают, что
они любят принижать значи-
мость своих успехов.

26 03-04/2017

2703-04/2017

ИНВЕСТИЦИИ

Правила управления
личным капиталом

В этом номере бизнес-журнала Status мы открываем серию публикаций,
посвященных основным инвестиционным правилам управления частным
капиталом. Григорий Сосновский, директор Новосибирского филиала
«БКС Премьер», поделится с читателями журнала основными глобальны-
ми трендами на отечественном и мировом финансовом рынках, обозна-
чит инвестиционные приоритеты и даст характеристику привлека-
тельным инвестиционным инструментам.

Григорий Сосновский,

директор филиала
«БКС Премьер»
в Новосибирске

Красный пр-т, 39 настоящее время проис- «Сделаем Америку великой но только именно как индика-
 8-800-500-40-40 ходит интересный слом снова» и мерами, направлен- тивные показатели, при этом
www.bcspremier.ru существовавших ранее ными на возврат долларов, ни в коем случае не рассмат-
глобальных тенденций, в свое время распределен- ривать сырье и валюту как
затрагивающих не только ных по всему миру в качестве инструмент для инвестиций.
инвестиционные идеи и инструмента экспансии США, Конечно, если смотреть на длин-
финансовые решения. с тем, чтобы они снова стали ной дистанции, доллар США по
работать на Америку. Это и отношению к рублю за послед-
Изменения происходят налоговая реформа, предпо- ние 20 лет вырос примерно в 20
и в мировой политике, лагающая снижение налогов раз. Теоретически — отличное
и в юридическом поле. на доходы, полученные вну- вложение, которое удваивается
Первое, что мы наблюда- три США, и повышение ставки каждый год. Но с другой сторо-
ем — это так называемая ФРС в интересах удорожания ны, это движение — очень не-
тенденция центробежной доллара. равномерное, из 20 лет пример-
силы, а именно, стремление к Иными словами, сейчас день- но 12 доллар находился в дли-
антиглобализации, к политике ги начинают возвращаться в тельном «боковом» движении,
протекционизма, то есть за- те места, из которых они ушли. когда инвесторы, его купившие,
щиты национальных интере- Для российской экономики, получали колоссально малень-
сов, охлаждение интереса к и особенно для финансово- кую прибыль, а то и убыток.
различного рода союзам и го рынка, это не самая пози- Охлаждение к доллару мы на-
объединениям. Мы уже знаем тивная тенденция, поскольку блюдаем и сейчас, когда он за
результаты голосования о вы- значительную его часть, если последний год с небольшим
ходе Великобритании из Евро- не большую, занимают деньги потерял порядка 35% стоимо-
союза как начало глобального иностранных инвесторов. сти, и те инвесторы, которые не
и важного процесса, который Это если говорить о глобаль- принимали во внимание наших
во многом изменит отноше- ных тенденциях. Теперь о вы- инвестиционных идей и приоб-
ние к Европе, поскольку Вели- текающих из них принципах ретали доллары при средней
кобритания — это ее крупный управления инвестициями. За- цене покупки на уровне 64–65
экономический игрок. частую инвесторов, обращаю- рублей, при текущем курсе име-
Также мы знаем, что в Ита- щихся в финансовые компании, ют около 12% снижения. С од-
лии евроскептики получили интересуют такие объекты ин- ной стороны, временное сниже-
поддержку на референду- вестиций, как валюта, золото ние стоимости активов в этом
ме. Вполне возможно, что во и сырье, а также динамика их диапазоне не является критич-
Франции победит кандидат, стоимости. Рост курса доллара ным. А с другой стороны, инве-
проповедующий защиту наци- и стоимости барреля нефти — стиционный подход состоит в
ональных интересов. Самым это, безусловно, важные пока- том, чтобы рассматривать валю-
главным индикатором миро- затели, служащие индикатора- ту именно как инструмент для
вого запроса антиглобализа- ми состояния российской эко- покупки инвестиционных акти-
ции является победа Трампа номики, их нужно учитывать, вов, выраженных в этой валюте.
с предвыборным лозунгом

28 03-04/2017

То же касается золота, а так- что компания долго растет, никеля» вошел г-н Абрамович, Падение ко-
же сырьевых инструментов, за это означает, что инвесторы купив около 10% капитала, и тировок, не
которыми не стоит реальный верят в нее, интересуются ее после этого в течение трех лет связанное с
бизнес. С одной стороны, их бизнесом, и с вероятностью цена акции почти утроилась. политически-
стоимость подвержена силь- 99% этот бизнес — успешный Вот она, понятная инвестици- ми история-
ным и резким колебаниям, а с и перспективный. Растущие онная идея, которую способен ми и падени-
другой стороны, на длинной котировки служат сигналом — оценить любой экономически ем конкрет-
дистанции периоды их роста нужно присоединяться. Паде- грамотный человек. ного сектора
и падения сменяют друг дру- ние котировок, не связанное Еще одна история — Сбербанк, экономики,
га, нивелируя глобальные тен- с политическими историями и выросший за 16 лет в 160 раз. напротив, ха-
денции роста. Все потому что падением конкретного сектора Тоже вполне очевидное инве- рактеризу-
нефть, золото, доллар сами по экономики, напротив, характе- стиционное решение: круп- ет компанию
себе ничего не производят и ризует компанию как невыгод- нейший банк России с крайне как невыгод-
не могут увеличивать свою сто- ный объект инвестиций. стабильной клиентской базой, ный объект
имость за счет грамотных биз- Отсюда рекомендация — ин- очень эффективно работаю- инвестиций.
нес-решений. Это не бизнес, вестировать только в понят- щий, особенно с приходом Отсюда реко-
не доля в компании, это то, что ные, простые идеи долгосроч- Грефа. Это один из самых при- мендация —
очень сложно поддается анали- ного бизнеса. быльных банков Европы, полу- инвестиро-
зу. Именно отсюда — огромное Если говорить об отечествен- чивший свои бонусы в числе вать толь-
количество взлетов и падений. ных инвестиционных объектах, прочего от скачка курса долла- ко в понят-
Это спекулятивные истории, в то в качестве примера мож- ра и как активный участник ва- ные, простые
которых можно зарабатывать но привести замечательную лютного рынка, и в результате идеи дол-
исключительно на очень ко- компанию «Норильский ни- переоценки стоимости акций. госрочного
ротких дистанциях. кель», которая за последние Это что касается рынка рубле- бизнеса.
Я убежден, что только долго- 15 лет выросла больше чем вых инвестиций. Однако заме-
срочное инвестирование дает в 30 раз. Почему она растет? тим, что капитализация всего
хороший, устойчивый, каче- Есть два фактора. Во-первых, отечественного фондового
ственный результат и норму «Норильский никель» — это рынка сегодня достигает при-
прибыли, ощутимо превышаю- полный цикл производства, на- мерно 360–370 млрд долларов.
щую ставку банковского депо- чиная с добычи руды, ее обо- Для сравнения, социальная
зита. Долгосрочное инвести- гащения, вплоть до доведения сеть Facebook оценивается
рование построено на идее продукции до конечного по- сегодня в 394 млрд долларов,
того, что вкладывать нужно в требителя. Компания обладает что больше, чем весь россий-
растущий, развивающийся биз- уникальным месторождением, ский фондовый рынок вме-
нес. И инвестировать следует при разработке которого по- сте взятый. Этот факт, а также
только в те активы, которые путно с никелем добывается обозначенные выше тенденции
способны самостоятельно уве- такое количество химических движения капитала наводят на
личить свою стоимость за счет элементов палладиевой и пла- мысль, что в инвестиционном
работы и развития прибыльно- тиновой группы, что их прода- портфеле должна присутство-
го бизнеса. жа делает себестоимость до- вать и долларовая составляю-
Также очень важно то, что на бычи собственно никеля отри- щая, о чем подробнее погово-
длинной дистанции (в диапа- цательной. Это феноменально. рим в следующем номере биз-
зоне 5–7 лет) фондовый рынок Второй фактор типично рос- нес-журнала Status. S
сам выступает определенным сийский: в 2013 году в состав
фильтром идей. Если мы видим, владельцев «Норильского Материал подготовила
Наталья Каменская

2903-04/2017

ЭКСПЕРТ ИНВЕСТИЦИИ

Рыноккеовгрдаоопболкиугпацатиьй?:

Вопрос «покупать или нет», который мучает любого инвестора, с рос-
сийскими евробондами приобрел особую остроту. Масштабное ралли
вывело котировки на такие высоты, что, кажется, теперь любые покуп-
ки напоминают игру ва-банк. О том, как правильно инвестировать в эти
инструменты, читателям Status рассказал Юрий Афанасьев, дивизион-
ный директор УК «Альфа-Капитал» в Новосибирске.

Юрий Афанасьев, Какие только перипетии не переживал рынок россий- еще на $21 млрд, причем половина от этой суммы при-
ских еврооблигаций за последние пять лет. Мы видели ходится, опять же, на финансовый сектор.
дивизионный директор все: санкционную войну с наступлениями и контруда-
УК «Альфа-Капитал» рами, впечатляющий отток капитала, потерю трети ры- Компании, которым нужно рефинансировать старые
по Сибири ночной капитализации практически в одночасье. Но или привлекать новые займы в валюте, стали мигриро-
и Дальнему Востоку что инвесторы имеют в сухом остатке? Среднегодовой вать в сектор внутреннего долга, что тоже способству-
рост композитного индекса еврооблигаций развива- ет сохранению структурного дефицита на рынке евро-
УК «Альфа-Капитал» ющихся стран составил за этот период 5,6%, а россий- бондов. В прошлом году ВЭБ разместил локальные ва-
в Новосибирске ский сегмент обеспечил доходность вложений на уров- лютные облигации на $600 млн, а «Газпром нефть»
ул. Каменская, 7, 5 этаж, не 7,8% годовых в валюте. Премия в 2% в год является с помощью рублевых выпусков привлекла 50 млрд ру-
БЦ Double Tree by Hilton по меркам облигационного рынка очень серьезной. блей, или более $800 млн по текущему курсу. Процесс
 +7 (383) 347-50-50 миграции будет набирать обороты и не только из-за
30 03-04/2017 Сейчас российские еврооблигации уже не выглядят действия санкций. Внутренний долговой рынок сам
столь впечатляюще привлекательными, как на пике кри- по себе становится привлекательнее для эмитентов
зиса. Их доходности, по сути, вернулись к значениям по мере притока на него средств инвесторов и сниже-
начала 2013 года — минимальным за всю «историю на- ния ставок в рублях.
блюдений». Правда, тогда о санкциях не было и речи, а
цена нефти держалась в более чем комфортном диапа- Конечно, еврооблигации дорожали не только из-за
зоне $100–115 за баррель. Теперь же ситуация совсем структурного нарушения баланса между спросом
иная. Надежды на снятие санкционного режима вроде и предложением. В цены всех российских активов
как появились с приходом Дональда Трампа к власти в сейчас заложена премия за события, которые еще не
США, но сопротивление со стороны ЕС по-прежнему произошли. Расчет делается и на потепление отноше-
велико. А нефть пусть и уверенно оттолкнулась от ми- ний с США, и на соблюдении договоренностей страна-
нимумов, но все еще стоит вдвое меньше, чем четыре ми — участницами сделки ОПЕК, что должно защитить
года назад. Несмотря на это, российские евробонды нефть от падения. Совершенно понятно, что если хотя
штурмуют новые вершины. бы один из этих сценариев окажется нарушен, глобаль-
ные инвесторы проведут переоценку, и российские
По историческим меркам российские еврооблигации активы могут перейти для них из категории must have в
действительно стоят дорого, но на то есть объектив- разряд менее востребованных инструментов. Но и то-
ные причины. С 2015 года рынок находится в состоянии гда еврооблигации будут защищены от сильного паде-
структурного дефицита, то есть спрос со стороны по- ния по причинам, упомянутым выше.
купателей стабильно превышает предложение. Чрезвы-
чайно интересные доходности евробондов подогрева- А еще нельзя исключать повышения российских
ли к ним интерес локальных инвесторов, а затем к скуп- суверенных рейтингов на горизонте девяти-двена-
ке подключились иностранцы, когда оценили снижение дцати месяцев. По уровню долговой нагрузки, отно-
рыночных рисков и общую стабилизацию ситуации шению внешнего долга к ВВП, бюджетной дисципли-
в экономике. Эмитенты и сами при первой возможно- не и многим-многим другим параметрам Россия образ-
сти выкупали свои выпуски с рынка: это стало выгод- ца 2016–2017 годов даст фору не то что прочим разви-
но после падения котировок в кризис и появления вающимся странам, но и подавляющему большинству
у многих компаний свободной валютной ликвидности: развитых. Если рейтинговые агентства отразят это в
в отсутствие выгодных инвестиционных проектов опти- своих оценках, рынок еврооблигаций может получить
мальное финансовое решение — сократить свой долг. импульс для дальнейшего снижения доходностей.
Что же касается новых размещений, то их проходило
откровенно мало. Тем не менее было бы уже слишком самонадеянным
инвестировать в эти бумаги просто как в класс активов,
Нынешний год едва ли станет переломным в этом смыс- не вдаваясь в детали каждого конкретного выпуска.
ле. Российским компаниям предстоит погасить выпуски Сейчас на первый план выходят стратегии вложений
почти на $17 млрд (речь только о выпусках в USD). в еврооблигации, предполагающие поиск отдельных
Из них $10 млрд — доля эмитентов из финансового сек- недооцененных бумаг, географическую диверсифика-
тора, сильнее всего скованного санкциями. Этот объем цию портфелей и тщательный выбор моментов для сде-
вряд ли будет компенсирован первичными размеще- лок. Это уже совсем другая история — время точечных
ниями, а значит как минимум на столько рынок еврооб- инвестиционных идей, которыми управляющие актива-
лигаций «похудеет». В 2018 году ожидаются погашения ми готовы делиться лишь со своими клиентами. S















БИЗНЕС - ИС ТОРИЯ

Увы, в связи с отказом инвесто- На сегодняшний день спортка- месяц на одно только обору-
ров продолжать финансиро- ров этой марки осталось всего дование для дополнительных
вание, этот проект закрылся, восемь экземпляров (я имею услуг мы инвестировали поряд-
хотя были планы производить в виду те, которым разрешено ка 1,3 млн рублей. Теперь мно-
Marussia на финском заводе выезжать на дороги общего гие операции по ремонту вы-
Valmiki, где собирали Porsche пользования). Кстати, водить полняются быстрее и качествен-
Boxster и Porsche Cayman. Marussia — это сплошное удо- нее. Приобретенное недавно
Перевели на финский язык вольствие: она динамична в оборудование для аргоновой
техническую документацию, и разгоне, и очень легка в управ- сварки позволяет ремонтиро-
все было готово к запуску, но лении. Да, конечно, как у лю- вать колесные диски прямо на
инвесторы отказались вклады- бой новорожденной машины предприятии — от начального
вать деньги в этот проект. По их у нее имелись недоработки, этапа работ до заключитель-
мнению, он мог окупиться лишь но все они были незначитель- ного. Раньше мы обращались к
в долгосрочной перспективе, ны и не портили впечатление сторонним организациям, отда-
а это их не устраивало. Тем не от этого красивого и достой- вая им кое-что на аутсорсинг, но
менее коммерческий потенци- ного автомобиля. Да и в плане при такой стратегии не всегда
ал у Marussia был немалый. Если безопасности этот автомобиль удавалось получить требуемое
бы ее продажи начались, как и сконструирован очень грамот- качество. Вдобавок это зани-
планировалось пять лет назад, но. Говорю это вам не пона- мало лишнее время и влетало
VIP-Service реализовал бы до- слышке, потому что сам владею клиенту в копеечку. Теперь мы
статочное количество спортка- одним из таких экземпляров. все делаем сами, и наши цены
ров не только в Сибири, но и в стали более привлекательны-
соседних регионах. Д ополнител ь ные ми для наших клиентов. Также,
После чуть ли не вандального услуги практически со дня на день, мы
разграбления завода Marussia- VIP-Service стремится к тому, ожидаем прихода европейского
Motors в сервисную службу на- чтобы предлагать клиенту оборудования для замены сту-
шей компании доставили уце- весь спектр услуг: от простого пичных подшипников. Данное
левший экземпляр Marussia Б-1 осмотра автомобиля до самого оборудование позволит нам
для реставрации салона. А по- сложного ремонта. менять подшипники ступиц без
скольку мы знали о Marussia все Компания активно развивается, демонтажа поворотного кулака,
и имели опыт работы с ней, хоть расширяет техническую базу, что заметно скажется на умень-
и небольшой, работать над этим приобретает новейшее обо- шении времени ремонта и ока-
проектом было интересно. В ито- рудование, которое призвано жет клиенту заметную экономию
ге, мы сделали полную реставра- собой упростить работу меха- в стоимости услуги — процеду-
цию салона и кузовных деталей. ников без потери качества вы- ра установки развала/схожде-
И автомобиль был отправлен к полняемых работ. За последний ния колес после такого ремонта
своему владельцу в Москву. не понадобится.

38 03-04/2017

БИЗНЕС - ИС ТОРИЯ

Интерьерный це х К узовной це х Renegade, которая производит VIP-Service стре-
Интерьерный цех делает В малярно-кузовной цех мы аэродинамические комплекты мится к тому, чтобы
несколько видов работ. Кроме приобрели стапель для ремонта на автомобили: Mercedes, Infiniti, предлагать кли-
перетяжки кресел и панелей сильно поврежденных деталей Land Rover, Range Rover, BMW. енту весь спектр
мы производим автомобиль- кузова автомобиля, так как воз- Это российская компания, на услуг: от простого
ные коврики — от дорогих росли обращения клиентов с се- мой взгляд, с большими пер- осмотра автомоби-
элитных до самых бюджетных, рьезными повреждениями кузо- спективами на рынке, быстро ля до самого слож-
чехлы из натуральной кожи на ва автомобилей. Приобретение набирающая обороты, со своим ного ремонта.
iPhone и iPad, корпоративные стапеля дает нам возможность собственным дизайнерским
сумки, различные защитные более качественно выполнить бюро, производством и более
системы в багажник и многое работу и снизить срок ремонта. интересная по цене в сравнении
другое. с европейскими производителя-
Также мы производим автомо- Дополнительные услуги ми. В то же время их продукция
бильные детские кресла пре- В виде дополнительной услуги выглядит очень достойно, да и
миального качества, дорожные VIP-Service готов предложить качество на хорошем уровне.
сумки, сумки для инструмен- клиентам ремонт автокондици-
тов и другие автоаксессуары. онеров. Для этого у нас есть все Перспективы авторынка
Все это может быть оформлено необходимое оборудование и Легко не будет. Прошлый год по-
в индивидуальном стиле, с ло- расходные материалы, все ра- казал значительный спад. В этом
готипом вашей компании или боты выполняются нашими спе- году, я надеюсь, будет пусть и не
же вашими инициалами. Банки циалистами на месте. Компания большой, но рост. Практически
и коммерческие организации VIP-Service выполняет все произ- весь автомобильный рынок так
часто заказывают у нас, к при- водственные процессы только или иначе зависит от курса ва-
меру, корпоративные кожа- внутри своего предприятия! лют и инфляции, если курс будет
ные обложки на ежедневники. стабилен, то и на рынке будет
Кожу и прочие материалы мы Буду щее V I P -Se rv i ce рост. Но это больше будет ка-
покупаем на тех же заводах В конце марта мы подписали саться продаж новых автомоби-
в Германии, где приобрета- контракт еще с одним тюнинг- лей. Вторичный рынок во время
ются аналогичные материа- ателье для автомобилей преми- кризиса — всегда стабильнее.
лы компаниями Rolls-Royce, ального класса. Это компания Собственно, на него и ориенти-
Bentley, Porsche и Audi. рована наша компания. S

Отражая вашу индивидуальность

• автосервис • кузовные работы
• тюнинг • детейлинг
• интерьер салонов • запасные части

Новосибирск, ул. Кропоткина, 203 8 800 250 97 77 vipservicensk.ru

3903-04/2017

АРХИТЕКТУРНЫЙ КЛУБ

Тонкая этика больших стилей

Частная усадебная архитектура — такой же жанр формотворчества, как ди-
зайн одежды, легковой сектор автопрома или мебельная индустрия. И там, и
тут тренд и мода — понятия принципиальной ценности. Здание, построен-
ное в актуальном архитектурном стиле с эффектно детализированными
элементами, — обладает большей ценностью по сравнению с домом, чьи
формы сугубо утилитарны.

Алексей Чернов, Период между началом 2000-х период — период технологи- актуальностью и способно-
и вторым десятилетием века — ческого и стилевого плюрализ- стью обозначать статус. Не
директор компании время буквально спрессован- ма, увлекательного разнообра- «понты», а именно «статус» в
«Экодомика» ной стилевой эволюции: фак- зия технологий и материалов. международном понимании
тически на глазах одного поко- «В структурном смысле пере- этого слова.
40 03-04/2017 ления в частной архитектуре мены, происходившие на от- Например, такой бесспорной
случилась настоящая вспышка резке нулевых-десятых, это, статусностью обладает техно-
эстетического многообразия. конечно, эволюция, — конста- логия мокрого фасада — тех-
Сначала краснокирпичные зам- тирует Алексей Чернов, ди- нология из разряда вечных
ки и донжоны девяностых были ректор компании «Экодоми- ценностей, вернувшаяся пере-
окончательно погребены под ка». — Но предметная плот- осмысленной и потеснившая
грифом «архаика», потом из ность этих перемен столь навесные фасады — характер-
одноэтажной Америки внезап- высока, что тут граница между но "ажиотажную" технологию.
но-субмурно, словно трейлер понятиями "эволюция" и "ре- Не сказать, что навесные фаса-
книжной Элли Смит, прилетела волюция" практически услов- ды вытеснены в сферу анахро-
полосатая «сайдинговая» архи- но. Логика — эволюционная, низма (как красный кирпич,
тектура — настолько зыбкая и динамика — революционная. к примеру) — их просто ото-
пресно-безликая, что ее недол- И сейчас в этой сфере поня- двинули к естественной нише,
гое гостевание даже не все тия "модный прием", "модный к тому ролевому объему, в ка-
заметили. материал" обрели новый вес. ком эта технология живет
Это были эпохи моно-матери- Модное решение — это те- в мировой строительной прак-
алов. Сначала — тотальный, перь не то, что предложено тике. Мокрый фасад — техно-
пламенный культ красного в ажиотажном контексте и в логия маркерная, заведомо
кирпича, потом — такое же за- ажиотажном изобилии (как это статусная. Этакий эквивалент
полошное обожание сайдинга. было в девяностых и нулевых), кашемира или меха в челове-
Тем ярче и контрастнее третий а то, что обладает бесспорной ческом гардеробе. Независимо

АРХИТЕКТУРНЫЙ КЛУБ

от того, как конкретно ты от- принципиально равнодушен. стилистику здания, грубая дета- Вадим Аксенов,
носишься к меху, видя чело- Многие здания, без затей аран- лизация — это все может убить
века в шубе, ты легко считы- жированные вентилируемым готовый архитектурный образ, директор архитектурного
ваешь его статус. Безотноси- фасадом напоминали именно превратиться в ту самую дег- бюро «АСНОВА»
тельно своих убеждений. подобную жертву денима. тярную ложку в медовой бочке.
Так же и в архитектурном «На фасадах можно делать вен- Окна — это отнюдь не эквива- Высококласс-
мире: когда видишь дом с мо- тилируемые участки, — объяс- лент пуговицы на одежде, это но сделанный
крым фасадом, а особенно няет Алексей Чернов. — При нечто большее, это один из важ- дом — это не де-
с тонкой колоризацией его правильном выборе пропор- нейших пластических элемен- вальвируемая
и с интересной текстурой, ций и материалов это смот- тов. Словом, это не фурнитура, ценность. Снача-
ты сразу понимаешь, что зда- рится очень интересно и эф- это анатомия. Если периметры ла, в новом виде,
ние это не из дешевых. А еще фектно, очень обогащает образ и формы окон несоразмерны он — суперста-
эта технология в своем ны- дома. Конечно, тут большое пропорциям и формам здания, тусная новинка,
нешнем воплощении приме- значение имеет и материал, ис- антиэффект скор и очевиден. потом, за рамка-
чательна максимальной ва- пользуемый на таком участке. Например, на широкую моно- ми архитектур-
риативностью. По большому Например, очень статусно и хромную кирпичную стену по- ной моды — оба-
счету, термином "мокрый фа- при этом интеллигентно смот- садили маленькое квадратное ятельный и эле-
сад" мы сейчас называем лишь рится рок-панель — камнеоб- окошко. Не получилось экспрес- гантный винтаж.
типизированную основу — разный материал из размоло- сивной геометрии, появилась
утеплитель, сетки, сухие сме- того, расплавленного и вновь именно уродливая, нервирую-  7 (383) 383-0-218
си, стартовые профили. спрессованного базальта. Эта- щая диспропорция». www.ecodomika.ru
А уж как воплощать замысел кий эквивалент МДФ, но в кам- К слову, культ понятий «деталь»
дальше — декоративной шту- не. Интересно, что в физиче- и «детализация», хоть и воспри-
катуркой или клинкерным ском смысле являясь камнем, нимается как одна из изюминок
кирпичом — это приятное рок-панель обладает очень концепции «Экодомики», не
поле сугубо творческого по- артистичной визуализацией. То является локальным изобре-
иска — в беседе с нами или есть позволяет воспроизводить тением, эстетско-маркетинго-
в контакте с архитектором». буквально любые текстуры — вой прихотью. Именно здания
Было бы упрощенчеством вплоть до пород дерева. со скрупулезной проработкой
представлять инновационный Кстати, о дереве: термодоска обладают наиболее долгосроч-
ритм усадебной архитектуры в тоже может использоваться в на- ным рыночным потенциалом.
виде этакой битвы за престол, весных фасадах. Термодоска — Порой он оказывается даже
в которой свергнутый матери- это в некотором смысле "дерево долговечнее архитектурного
ал-лидер уходит в небытие. Нет, в реинкарнации". При изготов- стиля, который конкретную по-
нынешняя эпоха техно-стиле- лении термодоски деревянное стройку породил. Яркие при-
вого многообразия не подра- сырье во всех смыслах пере- меры детализации, поднимаю-
зумевает безоговорочной мар- стает быть сырьем — из него щей здание над сиюминутной
гинализации материалов и тех- удаляются все метаболические девелоперской модой, давали
нологий. Даже красный кирпич компоненты древесины, способ- два великих стиля — русский
при всей своей одиозности ные своей трансформацией из- модерн 1900-х и американский
порой объявляется в новей- менить геометрию материала. ар-деко 1920–30-х годов.
ших проектах в приятно пере- Удаляются смолы, влага. Процесс «Технологическая этика русско-
осмысленной роли. этот скрупулезный, сушится дос- го модерна и американского
А вентилируемому фасаду его ка под присмотром точной элек- ар-деко — это и наш идеал, —
оттеснение с позиции «ажио- троники, все очень кропотливо, резюмирует Алексей Чернов. —
тажной» технологии и вовсе, никаких ускоренных режимов. Понятно, что генерацией форм
кажется, пошло на пользу. По- Но эта скрупулезность окупает- занимаются наши партнеры-ар-
тому что в новом, более ва- ся без преувеличения на двести хитекторы, члены нашего корпо-
риативном контексте у этой процентов — в итоге получает- ративного архитектурного клуба.
технологии появились новые ся материал, сочетающий живой Но безупречная материализация
ролевые нюансы. декоративный шарм, функцио- их замыслов — это именно наша
Прежде, когда вентфаса- нальность и экологичность. Это ответственность. Высококлассно
ды возглавляли все хит-ли- долговечный, геометрически сделанный дом — это не деваль-
сты, они использовались стабильный материал. Термодо- вируемая ценность. Сначала, в
в проектах как типичное ску не поведет при капризах по- новом виде, он — суперстатус-
моно-решение. годы, не перекосит, не изменится ная новинка, потом, за рамками
То есть здание целиком об- рельеф фасада и косметический архитектурной моды — обая-
лачалось по принципу total тонус здания». тельный и элегантный винтаж.
look — по принципу, хорошо Столь же важную маркерную И, наконец, архитектурный
узнаваемому в одежной моде роль, как и фасадные материа- памятник.
и, к слову, неоднозначно там лы, имеют и окна. Не знаю, будут ли наши объек-
воспринимаемому. Брюки из «Плохо проработанными окна- ты архитектурными памятника-
джинсовой ткани, куртка из ми можно испортить очень эф- ми — они пока для этой роли
джинсовой ткани, рубашка из фектный, очень перспективный слишком юные. Но долгосроч-
джинсовой ткани, бейсболка по пластике проект, — конста- ный тонус мы в них, во всяком
из джинсовой ткани — такие тирует Вадим Аксенов, дирек- случае, закладываем». S
примеры стилевой тотально- тор архитектурного бюро «АС-
сти известны и смешны даже НОВА». — Кондовая контуровка, Беседовал Игорь Смольников
тем, кто к вопросам моды игнорирующая пропорции и

4103-04/2017

ФОКУС ВНИМАНИЯ ИНТЕРНЕТ

Подкова

Как продавать шины в интернете

Интернет открыл новые области роста для большинства компаний
в сфере торговли и предоставления услуг населению.
Автомобильная тематика — одна из самых быстрорастущих от-
раслей в e-commerce, каждый автосалон считает своим долгом пред-
ставить на сайте все возможности выставляемых авто, с обязатель-
ной записью на тест-драйв. Автосервисы предоставляют возможность
бронирования места на ТО, а продавцы автотоваров влились в ряды
самых успешных интернет-магазинов даже на федеральном уровне.
Представляем проект «Подкова» от Let’s Rock — удобный и многофунк-
циональный магазин шин и дисков.

Поиск и подбор Привет наружной рекламе

Царь и бог любого интернет-магазина, особен- Подкова очень активно рекламируется оф-
но, если речь идет об автомобильных товарах, флайн, поэтому зайдя на сайт, клиент сразу
один из самых важных и ответственных этапов должен уловить нужную ассоциацию. При
покупки — поиск и подбор нужной модели. разработке дизайна отталкивались именно
Ошибиться при подборе никак нельзя, не- от этой коммуникативной части бренда.
подходящую деталь/шину/диск не получит-
ся использовать, только вернуть. Для по- Наличие и доставка
купателей разного уровня автомобильной
просвещенности на сайте «Подковы» есть Для того, чтобы человек не попытался купить
несколько вариантов подбора: то, чего нет в наличии, сайт интегрирован с
● По названию. Идеальный способ для про- 1С клиента и предлагает посетителям только
двинутых автомобилистов и тех, кто точно актуальный список имеющихся товаров. Для
знает, что ему нужно. Ввел название, купил. удобства покупателей на сайте представле-
● По параметрам. Отличная возможность ны шины и диски, находящиеся на всех скла-
выбора из нескольких подходящих моде- дах компании, но при заказе клиент сможет
лей. Знаю размер, хочу сравнить ценовые выбрать наиболее удобный для себя склад.
предложения. На этом же шаге покупателю будет предло-
● По марке авто. От пользователя необхо- жен шиномонтаж и сезонное хранение шин
димо лишь знание марки своего автомобиля, и дисков.
остальное сайт найдет сам — рекомендован- Всем коллективом Let’s Rock радуемся не
ные производителем диаметр, ширину и высо- только сданному проекту, но и за автомо-
ту, а также выведет список соответствующих билистов. Из холодных шиномонтажек и
им товаров. Знаю марку/модель своего авто! бескрайних складов этот сервис переехал в
уютный онлайн за чашечкой кофе.

42 03-04/2017