Google Ads (E-book)

Google AdsWhat is

?

E – book เล่มนีเ้ ปน็ สว่ นหนึง่ ของการทำ Co-op project
ของนกั ศกึ ษาภาควชิ าเทคโนโลยีและส่ือสารการศกึ ษา
คณะครศุ าสตร์อุตสาหกรรมและเทคโนโลยี
มหาวทิ ยาลัยเทคโนโลยพี ระจอมเกลา้ ธนบุรี

มาทำความรู้จักกบั Google Ads กัน

คือบรกิ ารอะไร ?
หนา้ ตาแบบไหน ?
และมีขั้นตอนคร่าวๆ อย่างไรบ้าง ?

**เหมาะสำหรบั ผ้ทู ตี่ ้องการปูพื้นฐานเท่าน้ัน**

CON

บทนำ Digital Marketing

Digital Marketing Funnel

Google Ads

บรกิ าร Google Ads
โครงสรา้ ง Google Ads Account

YouTube Ads

จดุ ประสงคข์ อง YouTube Ads
การทำงานและรปู แบบของ YouTube Ads

Key Takeaway

Google Display Ads

จดุ ประสงค์ของ Display Ads
การทำงานและรปู แบบของ Display Ads

Key Takeaway

CON

Google Search Ads

จุดประสงคข์ อง Search Ads
การทำงาน Search Ads
การเตรยี ม Keyword
การแต่ง Text Ad
Key Takeaway

Google Shopping Ads

จุดประสงคข์ อง Shopping Ads
รูปแบบของ Shopping Ads
Key Takeaway

การสรา้ ง Campaign โฆษณา

ข้ันตอนการวางแผน Campaign

ภาคผนวก

คำศัพทเ์ ฉพาะ Digital Marketing
สตู รคำนวณ Digital Marketing





Digital Marketing

แปลตรงตวั กค็ ือ “การตลาดผ่านช่องทางดจิ ิตอล” โดยช่องทางที่
ไดร้ บั ความนิยมมากที่สุด ณ ตอนนี้ คอื ช่องทาง “ส่ือออนไลน”์

ถา้ เปรยี บเทียบกับ “การตลาด” คือการกระจายแบรนด์และสินค้าให้
เขา้ ถึงกลุ่มเป้าหมายผา่ นสอ่ื กลางต่าง ๆ Digital Marketing ก็คอื
“การตลาด” นีแ่ หละ แต่เพยี งใส่ “ส่อื ดิจติ อล” เปน็ ตวั กลาง

Digital Marketing ถือว่าเปน็ “สญั ลกั ษณ์” ของยคุ สมยั ใหม่อยา่ ง
หนึง่ จากเมอื่ กอ่ นที่เรามกั จะเห็นโฆษณาผ่านทางทวี ี หนงั สอื พิมพ์ แผ่น
พับ ใบปลวิ ต่าง ๆ แต่ตอนน้ีการโฆษณาผ่านช่องทาง Digital นัน้ เขา้ มามี
บทบาทมากข้ึน

2

ทำไมถึงต้อง

Digital Marketing ?

ในยุคสมัยของเทคโนโลยี ที่สามารถดึงดูดผู้คนมากหน้าหลาย
ตาเข้ามาเจอกันบนโลกเสมือนจริง โลกดิจิทัลเป็นพื้นที่ที่นักการ
ตลาดสามารถใช้ประโยชน์ในการโฆษณาสินค้า บริการ หรือโปรโมต
แบรนดผ์ า่ นชอ่ งทางนีไ้ ด้

การใช้ประโยชน์จากช่องทางดิจิทัลนั้นถือว่าเป็นการทำ
การตลาดที่เข้าถึงผู้คนได้เป็นอย่างดี เพราะว่า ของคนไทย
นยิ มใชช้ อ่ งทางออนไลนใ์ นการคน้ หาสงิ่ ทตี่ นเองต้องการ

Digital Marketing เป็นสนามที่ควรลงเล่น เพราะว่าเรา
สามารถทำการตลาดได้อย่างตรงจุด สามารถค้นหาและสื่อสารกับ
ลกู ค้าหรือกลมุ่ เปา้ หมายของเราได้อย่างต่อเนื่องและมีประสทิ ธิภาพ

3

ความแตกตา่ งของ
Digital Marketing & Online Marketing

เม่อื เราเข้าสยู่ คุ ที่ “เทคโนโลยี” แทรกตัวเขา้ มาเปน็ ปจั จยั สำคัญในการ
ดำรงชวี ิตของมนษุ ย์ ไมว่ ่าอะไรกต็ ามที่ลอ้ มรอบตวั เรา กลายเปน็ อปุ กรณ์ดจิ ทิ ลั
ไปหมดแทบทกุ อยา่ ง

แต่ไม่ใช่วา่ Digital จะต้องผ่านทาง Internet เสมอไป เพราะฉะน้นั
Digital Marketing สามารถทำได้บนอุปกรณเ์ ทคโนโลยี ไมว่ า่ จะเปน็ LED
Billboard หรอื SMS Message รวมถึงแอปพลิเคชนั บนโทรศพั ทท์ ่ีสามารถ
ใช้ได้แบบไมม่ ี Internet เปน็ ต้น ขอแคเ่ ปน็ ช่องทางดจิ ทิ ลั ทเี่ ราสามารถ
ส่อื สาร กบั ลกู ค้าได้ก็นับเปน็ Digital Marketing แลว้

Digital Billboard
Marketing
Mobile App
SEM Online
Marketing
LED Social Media
Website

SMS SEO

กลา่ วสรปุ คือ Online Marketing คอื ส่วนหนงึี่ ของ Digital Marketing

4

อธบิ ายครา่ วๆ คือ สมมติว่า Digital Marketing คือวงกลมวงใหญ่
1 วง Online Marketing คอื วงกลมวงเล็กทอี่ ยู่ดา้ นในวงกลมน้ีอกี ที
พูดง่ายๆ กค็ ือ Online Marketing เป็นอีกวธิ ีของการทำ Digital

Marketing น่ันเอง

ซึง่ วตั ถุประสงค์หลักๆ ของ
การทำ Digital Marketing ผ่านชอ่ งทางต่างๆ นี้

ไม่ใช่แค่อยากให้คนรวู้ ่าธุรกจิ มีตัวตนอย่เู ท่านน้ั
แต่เป็นการเปลย่ี นกลุม่ เป้าหมายเหล่านน้ั ให้กลายมาเป็น “ลูกค้า”
ซ่ึงในแตล่ ะธรุ กจิ กจ็ ะมี “ขนั้ ตอนในการเปล่ียนจากกลมุ่ เป้าหมาย ให้

กลายมาเป็นลูกค้า” ท่ีแตกตา่ งกนั ไป
โดยเราเรียกขน้ั ตอนเหล่าน้ีวา่

5

Awareness

Consideration
Conversion

Loyalty

กรวยการตลาด คือขั้นตอนการวางแผนการตลาด เพื่อให้บรรลุ
เป้าหมายทางธุรกิจ โดยกรวยในแต่ละชั้นจะคัด “คนที่ใช่ที่สุด” ของแคมเปญ
นั้น ๆ ซึ่งการจะประสบความสำเร็จในขั้นตอนเหล่านี้ได้ เราจะต้องใช้

บริการโฆษณาของ Google Ads เข้ามาร่วมด้วย เพื่อให้เราสามารถ

เข้าถงึ กลมุ่ คนได้ตรงกลมุ่ จำนวนมากอย่างรวดเร็ว

*จะใช้กรวยในข้ันไหน ขึน้ อยู่กับเป้าหมายในแคมเปญน้นั ๆ

6

ข้อดีของการใช้การตลาดออนไลน์คือความสามารถในการ “สร้างการ
รับรู้"โดยใช้งบประมาณในการเริ่มต้นที่ต่ำ และสามารถวัดผลได้เร็วและ
สะดวกกว่าสือ่ Traditional media

สว่ นขอ้ เสียคือ บนโลกออนไลนม์ สี ่อื อยเู่ ป็นจำนวนมากกว่า และแขง่ ขนั
กันอย่างรุนแรงเพื่อให้เสียงของตนเข้าถึงการรับรู้ของผู้มุ่งหวัง กรณีที่แบรนด์
ของคุณยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง หากเราไม่ทำการตลาดออนไลน์เพื่อสร้าง
การรับรู้อย่างมีประสิทธิภาพและถูกทาง ก็เปรียบเสมือนธุรกิจของคุณไม่มี
ตัวตนบนโลกออนไลน์เลย

กรวยช้ันนเ้ี หมาะกบั แคมเปญ

สรา้ งการรับรแู้ บรนด์ใหม่

สรา้ งการรบั รถู้ งึ สนิ คา้ ตัวใหม่

ฯลฯ

7

ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถสื่อสารและนำเสนอแก่ผู้บริโภคได้โดยตรงว่า
สินค้าหรือบริการของเรานั้น สามารถช่วยแก้ไขปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร
และทำไมพวกเขาเหล่านน้ั จึงเหมาะสมกบั สินคา้ หรือบรกิ ารของแบรนด์เรา
ขอ้ ควรระวังคือ ในขนั้ ตอนน้ผี คู้ นยงั ไมป่ กั ใจเช่อื คณุ ทเี ดยี ว เพราะอยา่ ลืมว่ายงั
มีข้อมูลจากเว็บไซต์ของคุณ และข้อมูลเว็บไซต์ของคู่แข่งอีกมากมายก็มีข้อมูลท่ี
น่าสนใจเช่นเดียวกัน

และในขน้ั ตอนนเ้ี อง หากคณุ สามารถเผยแพร่ Content ที่ตอบโจทย์
พวกเขาได้ ผู้บริโภคก็เริ่มเห็นความแตกต่างและเริ่มเปรียบเทียบข้อมูลของแต่
ละแบรนดไ์ ดช้ ัดเจนยิ่งขึน้

กรวยชน้ั นเ้ี หมาะกบั แคมเปญ

กระตนุ้ ยอดขายสนิ คา้ และบริการ

ฯลฯ

8

วัตถุประสงค์คือเพื่อปิดการขายกับลูกค้า โดยการแสดงรายละเอียดและ
ข้อมูลของสินค้าโดยนำเสนอจุดเด่นและคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแบ
รนดค์ ุณ

ในขั้นตอนนี้ผู้บริโภคมีความสนใจอย่างยิ่งที่ต้องการจะทำการซื้อขายกับ
แบรนด์ของคุณ โดยอาจต้องการการโน้มน้าวและเพิ่มความมั่นใจอีกเล็กน้อย
จากคุณ เพียงให้คุณกระตุ้นให้ถูกจุด ผู้บริโภคก็พร้อมที่จะจ่ายเงินให้คุณ
ในทนั ที ดังนนั้ ในขนั้ ตอนน้ี คณุ สามารถนำเสนอการขายอย่างตรงไปตรงมา

สิ่งที่คุณต้องทำในขั้นตอนนี้ก็คือ Social Proof หรือ Testimonials
ทช่ี ว่ ยเพม่ิ ความน่าเช่ือถอื ให้กับแบรนด์ จากรีวิวของลกู ค้าจรงิ

กรวยช้ันน้เี หมาะกับแคมเปญ

เน้นปดิ การขาย โดยเช่อื มต่อไปยัง
เว็บ E-Commerce ต่าง ๆ

ฯลฯ

9

เป็นข้นั ตอนทใ่ี ห้ความสำคญั กบั การผลติ สินคา้ ทลี่ กู ค้าใชแ้ ลว้ ประทบั ใจ
และการให้ความสำคญั กับการบริการลกู ค้า ขั้นตอนน้ีคุณตอ้ งตงั้ คำถามว่าถา้
คณุ เป็นลกู คา้ คณุ จะใชส้ นิ ค้าของแบรนด์น้ีหรือไม่ ถา้ มองจากมุมมองของ
ลกู คา้ แล้วพบวา่ ถา้ เปน็ ลกู ค้ากย็ งั อยากใชส้ นิ ค้าของแบรนดน์ กี้ แ็ สดงว่าสินค้ามี
โอกาสขายได้

เราจะต้องรู้จักพืน้ ฐานความตอ้ งการของลกู คา้ โดยท่ัวไปลกู คา้ อยากได้
สนิ คา้ คุณภาพดแี ละอยากได้ของถูก การสรา้ งสนิ ค้าที่ตอบโจทยล์ กู คา้ ได้จะ
ชว่ ยสร้างความจงรักภักดีใหก้ บั สินค้านัน้ ๆ สนิ ค้าแพงหรอื ถูกสามารถขายได้
หมด สง่ิ สำคญั ทีส่ ุด คือการทำให้สินคา้ ตอบโจทยค์ วามตอ้ งการของลูกคา้
เพือ่ สรา้ งฐานลูกค้าซือ้ ซ้ำท่ีมีความจงรกั ภกั ดตี ่อสนิ ค้า เพ่ือใหเ้ ราไม่ตอ้ งคอย
ออกไปหาลกู ค้าใหม่ๆอยู่เรือ่ ยๆ

กรวยชน้ั นเ้ี หมาะกบั แคมเปญ

การสร้างและสะสมฐาน
ลูกคา้ ประจำ

10

NOTE

Digital Marketing Agency บางแห่ง ก็จะใช้การแบ่งออกเป็นเพียง
แค่ 2 ขั้นเท่านั้นคือ Awareness กับ Performance โดยในขั้น
Performance จะรวม Consideration และ Conversion เข้าไดด้ ้วยกัน

11

Google Ads

คืออะไร

12

Google Ads

คือ บริการโฆษณาของ Google บริษัท Search Engine ยักษ์ใหญ่
ที่สุดของโลกที่เรารู้จักกันดี แต่ว่าเขาก็ไม่ได้มีแค่ Google เท่านั้น ยังเป็น
เจ้าของเวบ็ ไซต์ อีกมากมาย เช่น Youtube

บริการของ Google Ads มอี ยู่ 3 อย่าง คือ

YouTube
Display Ads
Search Ads
- Shopping Ads

13

แต่เดย๋ี วก่อน! กอ่ นท่ีเราจะสรา้ งโฆษณาเหล่านนั้ ได้ เรามาทำ
ความเข้าใจ Structure (โครงสร้าง) ของ Google Ads
Account กนั ก่อน

AdWords Account

Campaign 1 Campaign 2

14

โครงสรา้ งของ Google Ads Account

มี 4 ระดับ

1. ระดับ Account คอื ระดับทใ่ี หญ่ท่สี ดุ เราจะใช้ในการบริหาร
บัญชชี ่องทางการจา่ ยเงนิ การตง้ั คา่ Time Zone และอ่ืน ๆ ที่
เก่ียวข้องกบั ข้อมูลของบญั ชี

2. ระดับ Campaign คอื จะใชใ้ นการวางงบประมาณ ซง่ึ เวลาเราจะ
วางแผนงบประมาณ ให้วางแผนท่ีระดบั แคมเปญ เชน่ วันน้จี ะใช้
เงนิ วนั ละก่ีบาท นอกจากนน้ั แคมเปญจะใชเ้ ลอื ก Demographic,
Location, Bidding Strategies, Ad schedule, ประเภทของ
แคมเปญด้วย

3. ระดับ Ad group คือเปน็ เหมอื นช่องทีใ่ ส่ 3 สิ่งคอื
Keywords, Ads, การประมูล รวมไปถงึ การใสก่ ลุม่ เป้าหมายที่
เราต้องการโฆษณา

4. Ad ก็คือตัวโฆษณาต่าง ๆ นัน่ เอง

15

16

17

การลงโฆษณาด้วยวดิ โี อใน YouTube เป็นการทำ Video Campaign ผา่ น
โปรแกรม Google Ads ซ่ึงทำใหเ้ ราสามารถแสดงวดิ โี อโฆษณาได้ใน YouTube

เหมาะกบั การกระต้นุ ให้เกิด “Awareness”

โดยบริการอ่ืนๆ ก็สามารถสร้าง Awareness ไดเ้ ช่นกัน

ตัวอย่าง YouTube Ads /Video Ads

18

• การรบั รู้ : ใชโ้ ฆษณาวดิ โี อเพอ่ื ทําให้ผูค้ นรจู้ ักแบรนดห์ รือพิจารณาซอื้
ผลติ ภณั ฑข์ องคณุ

• การขายและโอกาสในการขาย : หากตอ้ งการตง้ั คา่ โฆษณาวดิ ีโอที่
มุ่งเน้นการดำเนนิ การ คณุ จะต้องใช้ประเภทยอ่ ยแคมเปญ "เพมิ่ จาํ นวน
Conversion”

• ขยายการเข้าถงึ : ขยายการเข้าถึงใหค้ รอบคลุมมากกวา่ ผลการคน้ หา
เพอื่ กาํ หนดเปา้ หมายไปยงั ผูค้ นบน YouTube

• รีมารเ์ ก็ตตง้ิ : ตดิ ตามผลกบั ผทู้ ี่เคยเหน็ โฆษณาหรือเข้าชมเวบ็ ไซต์ของ
คณุ แล้ว

19

การทำงาน & รปู แบบของ

มีอย่ดู ว้ ยกนั 8 แบบหลัก ๆ คือ

51. Display ads

62. Overlay in-video ads โฆษณารปู แบบน้จี ะเป็นลักษณะ
Banner ขนาด 300×250 pixel
ในหนา้ ตา่ งๆ ของ YouTube
(เว้นแตห่ นา้ Homepage) โดยจะ
ปรากฏอยู่ข้างๆ วีดโี อและอยู่เหนอื
Suggest Video

โฆษณานี้จะคลา้ ยกับ Banner
ของ Display ads ทแี่ สดงภาพ
หรอื ข้อความเทา่ น้ัน แต่เป็นการ
แสดงซ้อนบนตวั วดี โี อไปอีกที จะ
เห็นเม่อื เลน่ วิดีโอไปถึงสว่ นทต่ี ้ังค่า
ใหใ้ ส่ Ads ไว้

20

13. TrueView in-streams ads

โฆษณาในสตรมี แบบขา้ มได้ โดย
จะเลน่ ก่อน ระหว่าง หรือ
หลังจากวดิ ีโออนื่ ๆ หลังจาก
ผ่านไป 5 วนิ าที ผูช้ มจะเลอื ก
ขา้ มโฆษณาได้

64. TrueView in-display ads วีดีโอจะไปปรากฎอยู่ข้างๆ หรือ
ข้างล่างของตวั วีดโี อหลัก ซึง่ ตรงนี้
21 เราสามารถเลอื กแสดงโฆษณากับ
กลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการให้เห็น
ตัวโฆษณานีไ้ ด้ นอกจากนแ้ี ลว้
โฆษณาดังกล่าวจะคดิ เงินกับคนลง
โฆษณาต่อเมื่อมีการคลกิ เขา้ ไปดู
วดี ีโอเทา่ นนั้

45. TrueView in-search ads โฆษณารปู แบบนีจ้ ะทำให้วดี ีโอของ
เราไปตดิ อยู่ Top Rank ของการ
Ad ค้นหาโดยผใู้ ชง้ าน YouTube ซึง่
โฆษณาประเภทนีก้ จ็ ะคลา้ ยกับ
TrueView อื่นๆ ท่จี ะเก็บเงนิ ผลู้ ง
โฆษณาตอ่ เมือ่ มีการคลกิ ดวู ีดโี อหรือ
คลกิ ทลี่ งิ ก์โฆษณานั้นๆ เทา่ นั้น

26. Non–Skippable in-stream ads

โฆษณาในอินสตรีมแบบข้ามไมไ่ ด้
ยาว 15 วนิ าที (หรอื สน้ั กวา่ )
และเลน่ ก่อน ระหวา่ ง หรือ
หลังจากวดิ โี ออ่ืน ๆ ผู้ชมจะไมม่ ี
ตวั เลอื กในการขา้ มโฆษณา

22

37. Bumper ads ยาว 6 วินาที (หรอื สน้ั กว่า)
58. Masthead ads และเลน่ ก่อน ระหว่าง หรือ
หลังจากวดิ ีโออ่นื ผชู้ มจะไมม่ ี
ตัวเลือกในการข้ามโฆษณา

เล่นอตั โนมัตโิ ดยไมม่ ีเสยี งนานถึง
30 วินาทที ี่ดา้ นบนของ Feed
บนหน้าแรกของ YouTube

23

Key Takeaway > YouTube Ads

เขา้ ถึงผชู้ ม โดยโฆษณาทเี่ ล่นหรือแสดงอยู่ข้างวดิ โี อ
YouTube ช่วยให้คุณเข้าถงึ ผมู้ ีโอกาสเป็นลูกค้าดว้ ยวธิ ที นี่ ่า
จดจำและไมเ่ หมอื นใคร

เขา้ ถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม เข้าถงึ ลูกค้าใน YouTube
ตามหวั ข้อ คยี ์เวริ ์ด หรือขอ้ มลู ประชากร

สร้างแคมเปญไดใ้ นเวลาเพียงไม่กนี่ าที โดยสรา้ งบัญชี
Google Ads, ต้ังค่าแคมเปญ และเข้าถงึ กลุ่มเปา้ หมาย

วัดความสำเร็จ โดยดวู า่ คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
หรอื ไม่ ตรวจสอบบัญชี Google Ads เพ่ือตดิ ตาม
รายละเอยี ดการดู ค่าใชจ้ ่าย และงบประมาณ ไปที่แทบ็
"Analytics" ในบัญชี YouTube เพอื่ ดขู ้อมลู เพม่ิ เติม
เก่ียวกับผู้ชม

ท่ีมา : https://support.google.com/google-ads/answer/6052202?hl=th

24

25

การทำโฆษณาในเครือข่ายของ Google Adwords โดยเราสามารถที่จะลง
โฆษณาโดยอปั โหลดรปู ภาพเพื่อใชเ้ ป็นภาพโฆษณา แลว้ แสดงโฆษณาไปตาม

เว็บไซตต์ า่ ง ๆ ทเ่ี ป็นพนั ธมิตรกบั Google

เหมาะกับการกระต้นุ ให้เกิด “Consideration”

โดยบริการอน่ื ๆ กส็ ามารถสรา้ ง Consideration ไดเ้ ชน่ กนั

ตวั อย่าง Google Display Ads

26

• การขายและโอกาสในการขาย : ใช้คาํ กระตุน้ การตัดสินใจท่ีดงึ ดูด
สายตาเพื่อกระตุ้นยอดขายและการลงชื่อสมคั รใช้

• การรบั รแู้ ละการพจิ ารณา : สรา้ งโฆษณาท่นี า่ จดจาํ เพอื่ ให้ผ้คู นรู้จกั แบ
รนดข์ องคุณหรือพิจารณาผลิตภณั ฑ์

• ขยายการเข้าถึง : ขยายการเข้าถงึ ให้ครอบคลมุ มากกว่าผลการค้นหา
เพอ่ื กาํ หนดเปา้ หมายไปยังผู้ท่เี รียกดเู ว็บไซตแ์ ละแอป

• รมี ารเ์ กต็ ตงิ้ : ตดิ ตามผลกบั ผู้ทเี่ คยเห็นโฆษณาหรอื เขา้ ชมเว็บไซต์ของ
คณุ แลว้

Display Ads สามารถโชวก์ ารแสดงผลการมองเหน็ ไดจ้ ำนวนมากที่สดุ
บนหลากหลายเว็บไซตท์ เี่ ปน็ เครอื ข่ายของ Google และสามารถแสดงผลบน
แบนเนอร์หลายๆ ประเภท ทง้ั ภาพนิง่ ภาพเคลอ่ื นไหว

27

การทำงาน & รูปแบบการโฆษณาของ

มอี ยู่ดว้ ยกัน 4 แบบหลัก ๆ คือ

1 Text Ads
เป็นรูปแบบโฆษณาท่ีมีลกั ษณะเปน็ ข้อความตวั อักษร มี
สว่ นประกอบคือ Headline, Website URL, รายละเอียด
โฆษณาท่ีเป็นอกั ษร

28

2 Image Ads

โฆษณาแบบรูปภาพ ซึ่งสามารถเป็นภาพนง่ิ หรอื ภาพแบบอิน
เทอร์แอคทีฟก็ได้ ท้งั ยังสามารถใชโ้ ฆษณาภาพเคลอื่ นไหว
รปู แบบ .gif และ Flash ได้ มีจุดเดน่ คือสามารถแสดงภาพ
สนิ ค้าและบริการของคุณได้บนโฆษณาเลย

29

3 Responsive Ads

รปู แบบของโฆษณาท่เี ปลี่ยนแปลงรปู ร่างและขนาดไปตาม
หนา้ จออปุ กรณท์ ี่เขา้ ถงึ ของกลมุ่ เปา้ หมาย

30

4 Video Ads

โฆษณาแบบวดิ โี อ ก็คอื การสร้างโฆษณาในรปู แบบ
เคลือ่ นไหว สำหรับใน Google Ad สามารถใช้รูปแบบ
Video Campaign เพ่อื เพิ่มความนา่ สนใจให้กบั กลมุ่ ลูกคา้
ท้ังบน YouTube และ Website หรือ Application ท่เี ป็น
partner ของ Google

31

Key Takeaway
> Google Display Ads

เพิม่ โอกาสให้ผคู้ นสามารถเข้าถงึ สนิ คา้ ของเราได้มากยง่ิ ขึน้

เข้าถึงกลมุ่ เปา้ หมายไดต้ รงกบั ความต้องการของธุรกจิ

มีรูปแบบการตลาดออนไลน์หลากหลายทีจ่ ะดงึ ความสนใจลกู ค้า
ลงโฆษณาได้หลายเว็บไซตท์ ีต่ ้องการ ด้วยการจัดการครั้งเดียว

สรา้ งการรับร้ตู อ่ แบรนด์ (Brand Awareness)

ท่มี า : https://digi-era.co/google-ads-step-by-step/

32

33

คอื การโฆษณาลงใน Search Engine ดว้ ยการ “จ่ายเงนิ ” ใหเ้ ว็บไซต์ของ
เราตดิ ขนึ้ ด้านบนเวลามผี ู้คนคน้ หาสิง่ ตา่ ง ๆ ผ่าน Google

เหมาะกบั การกระตนุ้ ใหเ้ กดิ “Consideration”

โดยบริการอ่นื ๆ ก็สามารถสร้าง Consideration ไดเ้ ชน่ กนั

เวบ็ ไซตท์ จ่ี ่ายเงนิ
(Paid Search)

เว็บไซตท์ ่ไี ม่
จา่ ยเงนิ
(Organic Post)

เว็บไซต์ท่จี ่ายเงิน
(Paid Search)

34

• การขายและโอกาสในการขาย : เพ่มิ ยอดขายออนไลน์และการลงชอ่ื
สมัครใช้ แนะนำให้ใชโ้ อกาสในการขายหากคณุ มีวงจรการขายทย่ี าวนาน

• ต้ังค่าง่าย : เขยี นโฆษณาแบบข้อความและเลือกคยี เ์ วริ ์ด ไม่จำเป็นต้อง
ใช้ไฟล์หรือเนื้อหาพเิ ศษ

• การกําหนดเปา้ หมายทม่ี คี วามเฉพาะเจาะจงสงู : เขา้ ถงึ ผูท้ ต่ี ั้งใจค้นหาส่งิ
ท่คี ณุ นำเสนอ

35

หลกั การทำงานของ Search Ads

คอื การวางแผน Keyword ทีจ่ ะใหเ้ วบ็ ไซต์ของเราข้ึนดา้ นบน
เมอื่ มีคนคน้ หาคำคน้ นน้ั ๆ

โดยถ้า Keyword สัมพันธ์กบั Text Ads กจ็ ะมีผลดกี บั Performance

เสื้อผา้ สีแดง

เส้ือผ้าผ้หู ญงิ Dvior เส้อื ผ้าสวยๆ
เส้ือผา้ ผหู้ ญงิ
ช็อปเสื้อผ้าผหู้ ญงิ วันน้ี รับส่วนลด 50%

36

หลักการทำงานของ

Search Ads

KEYWORD TEXT ADS

คือ การวางแผนวา่ คือ ข้อความโฆษณาของ
เมอ่ื ผู้คนค้นหาคำใด เรา ท่จี ะปรากฏใหผ้ คู้ น
จะให้โฆษณาของเราขนึ้ เห็นผา่ น Search Engine

เสือ้ ผ้าสวยๆ เสอ้ื ผ้าผหู้ ญงิ Deior
ช็อปเส้ือผ้าผู้หญิงวนั น้ี รvับสว่ นลด 50%
เสอ้ื ผ้าผู้หญงิ

37

คน้ หา Keyword

เป็นการตอบคำถามที่ว่า เราจะใช้ Keyword อะไรดี ในการโฆษณา
ผ่าน Search Ads ซึ่งเราจะต้องวางใช้เครื่องมือในการวางแผน Keyword
ท่ีช่อื ว่า ”Keyword Planner” นน่ั เอง !

วิธีการเข้า Keyword Planner จากหนา้ Google Ads

1
2

เราก็จะมาโผล่ทหี่ น้าน้ี

38

เครือ่ งมอื ทจ่ี ะชว่ ยเราหา Keyword ใหมน่ ้ัน อยตู่ รงนี้

มนั ก็จะมาขนึ้ ทห่ี นา้ น้ี
ใหเ้ ราลองใส่ Keyword
ทีเ่ กี่ยวข้องกบั ธรุ กจิ เราดู

เราสามารถใส่หลาย
Keyword ตอ่ การ
ค้นหา 1 คร้งั ได้

ด้วยนะ

39

พอกด Get Results กจ็ ะขน้ึ ข้อมูลตา่ งๆ ดังนี้

ข้อมลู ทสี่ ำคัญ ๆ มอี ยู่ 4 ช่องดว้ ยกนั
1. Avg. monthly searches จำนวนการค้นหาเฉลีย่ ต่อเดือน (ในกรณีที่
เราเลน่ โฆษณาครั้งแรก จะขน้ึ เป็นช่วงให้ เช่น 10 – 100 เราจะต้องเล่น
โฆษณาอย่างน้อย 1โฆษณา จึงจะไดร้ ับการปลดล็อกให้เหน็ เปน็ เลขเจาะจง)
2. Competition การแข่งขัน
3. Top of page bid (Low range) ราคาประมูลตำแหนง่ ล่างสดุ ของ
Search Ads
4. Top of page bid (High range) ราคาประมูลของตำแหน่งบนสดุ
ของ Search Ads

40

จะเหน็ ไดว้ า่ Keyword จะมขี ึน้ อยู่ 2 สว่ น

1 ส่วน Keywords you provided คอื Keywords ที่เรา
ปอ้ นเขา้ ไปตอนแรก

2 สว่ น Keyword ideas เป็นการแนะนำ Keyword ที่
ใกลเ้ คียงกับท่เี ราป้อนไว้ตอนแรก
41

คือการตัง้ คา่ Keyword ซึ่งเป็นเครื่องมอื สำคญั ในการควบคมุ
การค้นหา ที่จะทำให้ Keyword ในการโฆษณาของคุณน้ันปรากฏ มี
อยู่ 4 ประเภท มกี ารทำงานทท่ี ำหน้าทต่ี า่ งกนั คอื Broad, Broad
Match, Phrase Match และ Exact Match เราจะตอ้ งทำความเข้าใจ
เก่ยี วกับวธิ กี ารใช้ เพอ่ื ทีจ่ ะเลอื กใช้ให้เขา้ กับกลยุทธ์ในการโฆษณา

1 Broad

คือ ประเภท “กว้างๆ” หมายความว่า โฆษณาของคณุ จะแสดงผลลพั ธ์
ท่ตี รงกบั Keyword ท่คี ณุ ใส่ และที่ใกลเ้ คียงกบั Keyword ทีค่ ณุ ใส่
ไม่ว่าจะเป็น คำทีส่ ะกดผดิ คำอืน่ ๆ ที่ใชเ้ รยี กสนิ คา้ น้ี (synonyms) คำ
คน้ หาทใ่ี กลเ้ คยี ง โดยการใส่ Keyword ประเภทน้จี ะไมม่ ีเคร่อื งหมาย
ใดๆ สามารถใส่เป็นคำๆ นัน้ ได้เลย

42