Google Ads (E-book)

Q

Quality score

คะแนนโฆษณาบน Google Ads มคี วามสำคัญตอ่ ตำแหนง่ ของการแสดง

โฆษณา คะแนนยิ่งสูงย่งิ ดี U

UI (User Interface)

พ้ืนทที่ ก่ี ารตอบโตส้ ือ่ สารระหว่างผใู้ ช้งานและเครอื่ งมือเกิดขึน้ หรอื ส่วนตอ่
ประสาน จะประกอบดว้ ย 2 ส่วนคือ ส่วนนำขอ้ มูลเขา้ หรือสว่ นสัง่ งาน
(Input) และส่วนแสดงผลลพั ธ์หรอื ส่วนรอคำสั่งจากผใู้ ช้ (Output)

UX (User Experience)

ทศั นคตขิ องผใู้ ช้งานทมี่ ตี ่อผลิตภัณฑ์ สินคา้ เว็บไซต์ หรือ แอพพลิเคช่ัน
เช่น ความยากงา่ ยของการใชง้ าน โดยส่วนใหญ่มักคิดถึงเรอื่ งของ UX ควบคู่
ไปกับ UI ในการพัฒนาเทคโนโลยีตา่ งๆ

URL

ลิง้ ค์ (Link) ทีร่ ะบทุ ี่อยู่ (Address) ท่อี ยู่ของข้อมูล ของไฟล์ หรือของเว็บไซต์

93

R

Remarketing / Retargeting

การติดต่อส่อื สารกับผู้คนทเ่ี คยเขา้ มาหรอื ใช้งานเวบ็ ไซตห์ รือแอปพลิเคชัน
ของเรา ซง่ึ จะชว่ ยให้เราวางโฆษณาของเราใหผ้ ้ใู ชง้ านเวบ็ ไซต์เหน็ อยา่ งมชี ้ัน
เชิง มีเหตุผลวา่ ทำไมควรวางโฆษณาไวต้ รงน้ี

Reach

จำนวนครั้งท่โี ฆษณาหรอื เน้ือหาที่เราสรา้ งไว้เขา้ ถงึ หนา้ ฟดี ของผคู้ น มี
หน่วยเป็น user หรอื คน

Redirect

การเปล่ียนเส้นทางของหน้าเวบ็ จากหน้าเดิมไปยงั หน้าใหม่โดยอตั โนมตั ิ

Referral traffic

การเขา้ มายงั เวบ็ ไซต์ของเราทมี่ าจากเวบ็ ไซตห์ รือหน้าเว็บเพจอน่ื ทไ่ี ม่ใชบ่ น
หน้าระบบคน้ หา

Responsive design

การออกแบบเว็บไซต์ ใหแ้ สดงผลเข้ากบั ทุกอุปกรณ์หรือทุกขนาดหน้าจอ

94

S

SEM (Search engine marketing )

การทำการตลาดบนอนิ เตอรเ์ น็ตด้วยการจ่ายเงินเพือ่ โปรโมทเวบ็ ไซตข์ องตวั เองให้
คนมองเหน็ มากขึ้นผา่ นระบบคน้ หา SEM มีหลกั การคล้ายกับ SEO ตรงทใ่ี ช้
วิธีการหาคยี ์เวริ ด์ หรือสรา้ งเนื้อหาที่เข้ากับการคน้ หาของผใู้ ชง้ านอนิ เตอรเ์ นต็

SEO (Search engine optimization )

การทำใหเ้ วบ็ ไซตต์ ดิ อันดบั หน้าแรกในการค้นหา โดยการปรบั โครงสร้างเวบ็
และพฒั นาเน้อื หา แตไ่ ม่มกี ารใชเ้ งินซอ้ื โฆษณา

Session

จำนวนการเขา้ เว็บไซต์ โดยมเี วลาเป็นตวั กำหนด หากเกนิ เวลาที่จำกดั จะมี
การนับ Session ใหม่ทนั ที เช่น Google Analytics อายุของ session คือ
30 นาที ถ้าหากคนอยู่ในเวบ็ นานกว่า 35 นาที นบั เปน็ 2 session

Snippet

ชดุ ข้อความภาษาการเขียนโปรแกรมที่แสดงในหน้าผลลพั ธ์ของระบบคน้ หา

Search engine

ซอฟต์แวร์หรือระบบค้นหา/สืบคน้ ขอ้ มลู จากอินเตอร์เนต็ โดยอาศัย keyword
ในการค้นหา search engine มอี ยู่หลายคา่ ย เชน่ Google, Yahoo

95

Submission

การลงทะเบียนยืนยันตวั ตนเว็บไซต์กับ Search engine เพือ่ ให้
Search engine เก็บข้อมลู ของเวบ็ ฯ ไว้

Search result page

หนา้ ระบบค้นหาทแ่ี สดงผลลพั ธล์ งิ ค์เว็บเพจตา่ งๆ จาก keyword
ที่เราค้นหา

SSL

โพรโตคอลท่ีสรา้ งข้นึ เพอื่ รักษาความปลอดภัยของข้อมลู ทีร่ ับสง่ ผ่าน
อินเตอรเ์ นต็ ขอ้ มลู ทร่ี บั สง่ ผา่ นเวบ็ ทีใ่ ช้ SSL จะมกี ารเข้ารหัส ป้องกนั ไว้
ไมใ่ ห้สามารถนำขอ้ มลู ไปใชอ้ ีก หากมีการโดนดักลกั ข้อมูลระหวา่ งทาง

Sitemap

แผนผงั อธิบายโครงสรา้ งของเว็บไซต์

Search query

คำ หรอื วลี ที่ผู้ใชง้ านพิมพ์คน้ หาในระบบคน้ หาบนอินเตอร์เนต็
มีความหมายเดยี วกบั Search term

Search volume

จำนวนท่มี คี นค้นหา keyword บนอนิ เตอรเ์ นต็

96

T

Tag

คำหรอื คีย์เวิร์ดที่ผ้จู ัดทำเว็บไซตต์ ิดไวใ้ นสว่ นประกอบของหน้าเวบ็ เพจ
เชน่ ข้อมูล รปู ภาพ เพ่อื อธิบายประเภทของเนือ้ หาหน้าเว็บเพจและ
ให้ผ้ใู ช้งานเว็บไซตส์ ามารถคน้ หาหนา้ เวบ็ เพจทมี่ ี Tag ตา่ งๆ ได้

Thank You page

หน้าเว็บทแี่ สดงเมอื่ มคี นซ้ือสินคา้ เสร็จส้นิ แลว้ ในแงข่ องผู้จัดทำ
เว็บไซต์ ถอื ว่าหนา้ นี้ชว่ ยใหแ้ บรนด์รู้ จำนวนคนที่ซอ้ื สินค้าผา่ นเว็บ
จำนวนเทา่ ใดได้ดว้ ย

Tracking

ระบบติดตามพฤติกรรมหรอื กจิ กรรมของผใู้ ชง้ านเวบ็ ไซตบ์ นพน้ื ที่
ออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย

Traffic

จำนวนคนเข้าเว็บไซตต์ อ่ วนั สัปดาห์ หรอื เดอื น

97

98

สตู รคำนวณ

99

Metric Formula คำอธิบาย

Impression Click/CTR จำนวนครง้ั การแสดงผล
Reach*frequency ของ Ads

(Cost/CPM)*1000

Reach Impression/frequency

Impression share Impression/search volume
(Share of Voice)

Click Impression*CTR
Cost/CPC

Conversion Conv. Rate * click
Cost/CPA

ROI (Total Cost/Total Return on investment
ROAS revenue)
Frequency
(Total ad spending/Total Return on ad spending
revenue)

Impression/Reach จำนวนคร้งั ท่ีคนเหน็
โฆษณา

Frequency สามารถกำหนดในระบบ
capping
N/A โฆษณาบางจุดประสงคไ์ ด้
ว่าต้องการใหค้ นเหน็

100 โฆษณาก่ีครัง้

ราคา Formula คำอธบิ าย

CPC Cost/Click ราคาตอ่ คลกิ
CPM
CPE Cost/(Impression/1000) Cost per Mille (1,000
CPV impressions)
CPL
Cost/Engagement ราคาต่อ engagement
CPA
Cost/Views ราคาต่อ view

Cost/Lead ราคาต่อ Lead

Cost/Acquisition or ราคาต่อ Conversion
Cost/Conversion

101

อตั รา Formula คำอธิบาย

CTR% (Click/Impression)*100 อตั ราการคลิก
Engagement (Engagement/Impression)*100 ads

rate% (View/Impression)*100 อตั ราการมีสว่ น
View rate% (Conversion/Click)*100 ร่วม

Conversion rate% อตั ราการรบั ชม
วีดโี อ

อัตราการเกดิ
Conversion

102