THOTH - YENİ NESİL DERGİ 1.SAYI

Elbette fikrin işe yararlığı Ortaya çıkan sonuç o kadar hayret
konusunda güçlü bir argüman verici oldu ki, proje dünyanın her
oluşturup müşteriyi ikna yerinde sansasyon yarattı. Dünyada
edebildiğim de oldu, masa başına The Next Rembrandt üzerine 1400’den
dönüp tekrar çalıştığım da. Önemli fazla makale yazıldı ve müşterilerimiz
olan tek bir fikre saplanıp için milyonlarca Euro’luk medya
kalmadan, müşteriden gelen kazanıldı.
yorumlara göre problemi tekrar
tekrar ele alabilmek ve yeni 7 Reklamlar esk�s� g�b� �lg�
çözümler üretmeye hazır olmak. çekm�yor hatta b�r
röportajınızda reklamcıların b�le
5 Dünyada o kadar hızlı reklamları �zlemed�ğ�n�
gel�şmeler yaşanıyor k� söylüyorsunuz. Günümüz
sürekl� yen� trendlerle reklam alışkanlıkları ve
karşılaşıyoruz. Bu reklamcılık sektörünün
düzende kend�n�z� ve g�d�şatıyla �lg�l� yorumunuz
kampanyalarınızı güncel ned�r? Bu g�d�şat s�z�n
tutab�lmek �ç�n neler �şley�ş�n�z� ne yönde etk�l�yor ve
yapıyorsunuz? S�zce her d�kkat çek�c� �çer�kler� nasıl
zaman güncel kampanyalar üret�yorsunuz?
yapmak �y� m�d�r yoksa
bazen geçm�şe dönüp Eskiden tüketicilerle konuştuğumuz
gelenekler� yen�den 4-5 mecra varken günümüzde
canlandırmak mı gerek�yor? onlarcası var. Üstelik dijital
platformlarda herkes kendi ilgi
Bu tamamen üzerinde çalıştığım alanlarına dair içerikleri görüyor.
projenin doğasına bağlı. Bazen Dolayısı ile artık büyük kalabalıkları
çözüm yepyeni teknoloji ve aynı yerde bulup onlara mesajınızı
akımlardan çıkıyor, bazen de çok iletmek neredeyse imkânsız.
daha alışıldık yöntemlerden.
Bu yüzden günümüzde yapılan
6 Portföyünüzde yer alan �lg� kampanyalar tüm bu medya
çek�c� ‘The Next Rembrandt’ platformlarına adapte olabilecek
projes�n�n detaylarından ve şekilde kurgulanıyor. Oturup tek bir
aldığınız ger� dönüşlerden televizyon filmine odaklanmak yerine
bahsedeb�l�r m�s�n�z? aynı zaman aralığında film, aktivasyon,
Teknoloj� ve sanatı Instagram hikâyeleri, Facebook
b�rleşt�rerek 3 boyutlu gönderileri, TikTok challenge’ları,
yazıcılarla çalışma f�kr� nasıl bilboardlar tasarlıyorsunuz. Bu
oluşarak gerçeğe dönüştü? yaklaşım da ister istemez mecraya
özel fikre ayırabileceğiniz zamanı
The Next Rembrandt, ING ve kısıtlıyor. Özetle artık reklamcının
Microsoft ile birlikte yaptığımız yapması gereken daha çok iş var.
bir proje. Özetlemek gerekirse,
Rembrandt’ın yaptığı 346 resmin Öte yandan bu atmosfer bize
her birinin verisini kullanarak daha müthiş bir esneklik sağlıyor.
önce var olmayan bir Rembrandt Klasik mecraların size çizdiği
tablosu ortaya çıkaracak bir sınırların dışında bir iş yapıp tüm
algoritma yazıldı. Bu algoritmanın dünyanın sizden bahsetmesini
yarattığı tablo, 3 boyutlu yazıcılar sağlayabiliyorsunuz. İster Travis
aracılığıyla, fırça izlerine bile sadık Scott’ın yaptığı gibi Fortnite’ta bir
kalacak şekilde basıldı ve sanal deneyim yaratırsınız, ister
sergilendi. The Next Rembrandt gibi datadan
bir tablo. İster bir AR filtresi ile
yaparsınız iletişiminizi, ister bir
içerik serisiyle. Bu geniş oyun
alanı günümüz reklamcılığıyla ilgili
en heyecan verici şey.

151

8 Eş�n�z de s�z�n g�b� başarılı Daha sonra JWT Amsterdam’da Diploma sahibi olmanın önemi
b�r sanat yönetmen� ve (Artık Wunderman Thompson reklam sektörünün neresinde
W�eden+Kennedy Amsterdam) bambaşka bir kültür olacağınıza bağlı. Eğer niyetiniz
Amsterdam’da b�rl�kte içinde çalışmayı deneyimledim. benim gibi sanat yönetmeni
çalışıyorsunuz. Çalışma Ajansın çok parlak yıllarında orada olmaksa, bir tasarım bölümünden
ortamında b�rb�r�n�z�n f�kr�n� bulundum ve global ölçekte ses mezun olmanız size özellikle
alarak �şler�n�z� beraber getiren işler yapma şansı buldum. mesleğe giriş aşamasında büyük
yürütüyor musunuz? İş Şimdi de Wieden+Kennedy’de fayda sağlayacaktır. Sonrası kimin
hayatı ve özel hayatınızın kariyerim boyunca öykündüğüm yanında yetiştiğiniz ve kendinizi
b�rb�r�ne karıştığı ve eve �ş bir ajansın kültürünü yaşama ve ne kadar geliştirdiğinize bağlı. Her
götürdüğünüz zamanlar dünyanın en büyük markalarıyla yaratıcı meslek gibi, reklamcılıkta
oluyor mu? çalışma fırsatı buluyorum. da usta çırak ilişkisi çok önemli.
İşleriyle size ilham veren, sizin
Sanırım tüm yaratıcı sektörler iş ve Yani çalıştığım her yer bana bir gelişiminize katkı sağlayacak
özel hayatın arasındaki çizgiyi sonraki adım için kapı açtı. Her insanların yanında olmaya çaba
bulanıklaştırıyor. İşiniz pek çok adım bir öncekinden farklı olduğu sarf edin.
zaman hayatınızın her anında için de hiç sıkılmadım. Geleceğe
üzerine düşündüğünüz ve dair planım olduğunu Parayı ana motivasyonunuz hâline
konuştuğunuz bir konu hâline söyleyemem. Hayatımın hem getirmeyin. İşinizden zevk alın ve
geliyor. Ben de aynı işi yaptığım ve mesleki hem ailevi olarak çok kendinizi geliştirmeye odaklanın.
işinde çok başarılı biriyle evli mutlu bir dönemindeyim. Umarım Kazancınızı uzun vadeli bir plan
olduğum için kendimi çok şanslı gelecek de bana sıkılma şansı olarak görün. Kendi gelişimize
hissediyorum. Bir proje üzerine bulamayacağım fırsatlar sunar. yaptığınız yatırım ileride size
yoğunlaşmışken dışarıdan mutlaka geri dönecektir.
güvenebileceğiniz bir görüş
almaya bundan daha yakın olma 10 Reklamcılık sektöründe Sadece reklama değil, her yaratıcı
şansınız yok. Biz de bu şansı hep eğ�t�m almanın ve şeye ilgi duyun. Çok film izleyin,
kullanıyoruz. Mesleğimle ilgili bana d�plomaya sah�p olmanın çok sergi görün, çok gezin, çok
çok şey öğreten insan Zeynep’tir önem�n� nasıl okuyun, çok dinleyin, çok kumdan
diyebilirim. değerlend�r�yorsunuz? kale yapın. Beslendiğiniz yerler ne
Bu alanda yaratıcılık, yetenek kadar çok yönlü olursa işleriniz de
9 Hayaller�n�z�n peş�nden ve �steğe sah�p olduğunu o kadar zengin ve sıra dışı olur.
g�derek kend�n�ze düşünen ve s�z�n g�b� Tasarım ile ilgili ne kadar program
Türk�ye’den Hollanda’ya hayaller�n�n peş�nden koşmak varsa öğrenmeye çalışın. Bir
uzanan başarı ve ödüllerle �steyen gençlere vereceğ�n�z projenin ne kadar fazla kısmını tek
dolu b�r kar�yer tavs�yeler nelerd�r? başınıza yapabiliyor olursanız o
yaratmışsınız. İşler�n�ze kadar özgür olursunuz. Ya da
Türk�ye’de devam ed�yor karşınızdaki insandan neyi talep
olsaydınız s�zce nasıl edeceğinizle ilgili o kadar bilgi
farklılıklar olurdu? İler�de sahibi olursunuz.
hayata geç�rmek �sted�ğ�n�z
hayaller�n�z ve planlarınızdan İngilizce bilmiyorsanız mutlaka
bahsedeb�l�r m�s�n�z? öncelik hâline getirin ve eğer
imkân bulursanız bir süre yurt
Ben kariyerimin ilerleyişi konusunda dışında yaşayın. Bu deneyimin
hep şanslı oldum. Her adım bana size katacağı vizyona bu ülkenin
yeni fırsatlar sundu. İlk önce küçük ihtiyacı var.
ama çok yaratıcı bir ajans olan
DDB&Co.'da çalıştım. Burada fikrin ÇOK FİLM İZLEYİN, ÇOK SERGİ GÖRÜN,
önemi ve fikir bulmaya dair çok şey ÇOK GEZİN, ÇOK OKUYUN, ÇOK DİNLEYİN,
öğrendim. Sonra TBWA\İstanbul’da
yine çok yaratıcı insanlarla, büyük ÇOK KUMDAN KALE YAPIN.
markalar ve büyük bütçelerle
çalıştım. Hem büyük iletişim
kampanyaları yapmayı hem de ekip
yönetmeyi öğrendim.

152

Yazı Psikoloji / Eğitim

PSİKOLOG & YAZAR

TUĞBERK SEV

PANDEMİ SÜRECİNDE KALABALIKTAN YALNIZLIĞA:
KENDİ KENDİNE MUTLU HİSSEDEBİLMEK

BAŞARISIZ GİRİŞİMLER DAHİ KİM Gerçek şu ki; veri hızı ve gün içinde zihnimizi meşgul eden
OLDUĞUMUZ HAKKINDA OLMASA çevresel faktörler, uzun süreli odaklanma gerektiren eylemleri
DA KİM OLMADIĞIMIZ HAKKINDA ilerleyen evrelerde deneyimlememiz gerektiğinin altını çiziyor.
Kısa süreli odaklanma gerektiren iradi hedefler karşısındaki
ÖNEMLİ VERİ SAĞLAR. başarı, öz saygıyı yükseltirken, duygusal sürdürülebilirliği
güçlendiriyor. Hedefler oluşturup onları aşmak, bu belirsizlik
Salgın önlemlerinin doğal sonuçları olan yalnızlaşma içerisindeki en faydalı oyalanma yöntemi de olsa; arka planda,
ve hareketsizlik, kaygı düzeyi yüksek bir performans sıradan ve kişisel olmayan bir sürecin etkilerini yaşadığımızın
toplumunun bireylerinde, öngörülmesi zor olmayan bilgisi bulundurulmalı, diye düşünüyorum. Böylelikle asgari hata
birtakım mental işlevsizlikleri tetikleyecektir. İçinden payı bırakıp çelişkiyi hafifletebiliriz.
çıkılmaz bir bunaltı, sarsıcı bir çatışmalar silsilesi
kulağa çok da yabancı gelmiyor. Neyse ki zamana ve Tabii aslında hepsinden önce kalabalığın ve yalnızlığın kavramsal
mekâna sıkışmış insan, kendi iç sürgününün mimarı olarak bize ne ifade ettiğini ve neleri tetiklediğini çözümlemek
olarak bundan haz almayı da başarabilir. gerekir, böyle düşünüyoruz. Bu iki kavram arasında bir zıtlık mı var?
Bireyleşme ve teknolojik gelişmenin eş zamanlı
ivmesi, salgın süresince farklı bir psikokültürel Yoksa iç içeler mi? Foucault'un üçüncü tür yalnızlığı mı işime yarar,
altyapıyı gözlemleme fırsatı sundu. Yalnızlaşmanın yoksa bu yalnızlık bir mecburiyet mi? Suyu bulandırmak için bunları
kaçınılmaz yıkıcılığı sonucunda, mental çöküntünün düşünüyoruz, eyleme geçmemek için patlatmamız gereken düşünce
enkazını kendi elleriyle kaldırmak mecburiyetinde balonları. Akılcılaştırmaya sebebiyet verdiğini düşündüğüm eksiklik
kalan modern insan, bazı taşlar yerine oturduğunda, ve geç kalmışlık hissi, pazarın yamamaya çalıştığı yeni satın alma
eline geçen imkânın da farkına vardı. Öyle gözüküyor alışkanlıklarıyla aşılacak gibi değil. Şartlar kişiyi nihayetinde iç
ki yeniden inşa etmenin ve değişimin mümkün motivasyonuyla baş başa bıraktığında, alışkanlıkları değiştirecek ilk
kılındığı belirsizlik, yer yer parçalı bulutlu da olsa adımın satın alınabilir olduğunu düşünmüyorum. Bu nedenle,
geçen zaman karşısında tutunabileceğimiz tek dal. dayatılan yalnızlığın içerisinde mutlu başka bir yalnızlık
Hiçbir şey yapmamanın dahi bir şey yapmak sayıldığı kurgulamanın, ilk etapta bireysel gayretlerle yönetilmesi gerektiğini
şu günlerde, yakınmayı bırakıp eyleme geçenlerin düşünüyorum. Başarısız girişimler dahi kim olduğumuz hakkında
güçlü değişiklikler neticesinde büyük ilerlemeler olmasa da kim olmadığımız hakkında önemli veri sağlar, buna göre
kaydettiğini gözlemledim. Stoklama davranışına hareket ederiz.
eşdeğer bir motivasyonla ilerleyen bu öz gelişim
furyası, kısa vadede işlevli olabileceği gibi uzun
vadede sağlıklı narsisizmi de besleyebilir.
Farkındalığı, evre evre ve bölüm bölüm tahayyül
ettiğimizde, ilerlemeden söz edebileceğimiz bir
düzlem yaratabiliriz.

153

1