เอกสารประกอบการสอนวิชาการสร้างสรรค์และผลิตงานโฆษณา

174

บทสรุป

การนาเสนอความคิดในงานโฆษณาเป็นส่งิ สาคัญมาก หากเราสามารถกาเนิดความคิดหรือไอเดยี
ท่ีดีได้แล้วน้ัน เราจึงต้องการวิธีการนาเสนอความคิดหรือไอเดียน้ันออกมาให้เป็นรูปธรรมท่ีผู้บริโภคจะ
สามารถเข้าใจได้ง่ายด้วย โดยวิธีการนาเสนอความคิดในงานโฆษณาสามารถทาได้หลายวิธี ซ่ึงจะเก่ียวพันธ์
กบั การนาเอา องค์ประกอบตา่ ง ๆ ทม่ี ีความสาคญั ในการนาเสนอความคดิ สร้างสรรคม์ าประกอบกนั ดว้ ยทงั้
เรื่องของ ความน่าเชื่อถือ (Believable) นาเสนอแนวคิดหลัก (Concept) ได้อย่างชัดเจน ต้องมีการผลิต
งานโฆษณา (Production) ทม่ี ปี ระสิทธภิ าพ และให้ผบู้ ริโภคไดร้ บั สง่ิ ตอบแทน

นอกจากนี้นักโฆษณายังสามารถนาเอาแนวทางกลยุทธ์การสร้างสรรค์โฆษณามาพัฒนางานของ
ตนใหด้ นู า่ สนใจและเหมาะสมกบั สินคา้ บริการ เข้าถงึ กล่มุ เป้าหมายไดอ้ ยา่ งโดนใจ

175

แผนการสร้างเครื่องมอื วดั ผลการเรยี น

บทท่ี 9 เทคนคิ การสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา

คะแนน 5 คะแนน เวลาสอบ 2 ชั่วโมง

1. ตารางวเิ คราะหค์ ะแนนรายจุดประสงค์ คะแนน ปรับขยาย หมายเหตุ
รหสั จุดประสงค์ทว่ั ไป 1 5 อัตนยั
1.1 ทราบถงึ วิธีการนาเสนอความคดิ ในงานโฆษณา
1.2 องค์ประกอบต่าง ๆ ท่ีมีความสาคัญในการนาเสนอ 1 5 อตั นัย

ความคิดสร้างสรรค์ 2 10 อัตนัย
1.3 ทราบถึงเทคนิคการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา 7 แนวทาง

2. ตารางวิเคราะหล์ ักษณะของเคร่ืองมือวัดผล

รหสั จุดประสงค์เฉพาะ คะแนน หมายเหตุ

1.1 ทราบถึงวธิ ีการนาเสนอความคดิ ในงานโฆษณา 1 อตั นัย

1.2 องค์ประกอบต่าง ๆ ท่ีมีความสาคัญในการนาเสนอความคิด 1 อัตนยั
สร้างสรรค์

1.3 ทราบถงึ เทคนคิ การสร้างสรรคง์ านโฆษณา 7 แนวทาง 2 อัตนัย

176

แบบฝึกหดั บทที่ 9
เทคนคิ การสร้างสรรคง์ านโฆษณา

คะแนน 20 คะแนน เวลา 2 ช่ัวโมง

คาสั่ง จงตอบคาถามตอ่ ไปนี้

1. วธิ กี ารนาเสนอความคิดในงานโฆษณามีก่แี บบ อะไรบ้าง อธบิ ายพรอ้ มยกตวั อยา่ ง 5 คะแนน
คะแนน
2. อธบิ ายองคป์ ระกอบท่ีมีความสาคญั กับงานโฆษณาพร้อมยกตวั อย่าง 5 คะแนน

3. เทคนิคการสร้างสรรคง์ านโฆษณามีอะไรบ้าง พร้อมใหน้ ักศึกษาออกแบบโฆษณา 10

บรรณานกุ รม

หนงั สือ

เกรียงศีกดิ์เจริญ วงศศ์ ักด.์ิ (2546). ภาพอนาคตและคุณลักษณะของคนไทยที่พึงประสงค์. กรงุ เทพฯ :
สานักงานคณะกรรมการศึกษาแหง่ ชาติ.

คณะกรรมการกลุ่มผลติ ชุดวชิ าสร้างสรรค์งานโฆษณา. (2550). เอกสารการสอนชดุ วชิ าการสร้างสรรค์
งานโฆษณา. นนทบรุ ี: สานักพมิ พ์มหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช.

ครเี อทฟี หวั ตีบ. (2551). โฆษณาดๆี ท่ขี ่มขืนคณุ .กรงุ เทพฯ: ฐานการพมิ พ์จากดั .
จรูญพน ปรปกั ษป์ ระลยั . (2552). คนปรุงเรอื่ ง. กรงุ เทพฯ: แปลนพร้ินสต์ ้ิง จากดั .
เมธี ราทรุ กั ษ.์ (2552). ปจั จัยทม่ี อี ิทธพิ ลต่อการตดั สินใจของผ้บู ริโภคในการเปิดรบั สือ่ โฆษณาออนไลน์
ประเทศไทย. โครงการปริญญาโทสาขาวชิ าระบบสารสนเทศเพ่ือการจดั การ หลกั สตู รวทิ ยาศาสตร์มหาบัณฑิต
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์.
ปรมะ สะเวทิน. (2546). หลักนิเทศศาสตร์. (พิมพ์ครั้งท่ี 10) กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลยั .
ธนิต พฤกธรา. (2560). เอกสารประกอบการสอนวิชานิเทศศิลป์เพื่อการโฆษณา. กรุงเทพมหานคร:
ราชภัฏสวนสุนันทา.
ธิติพัฒน์ เอี่ยมนิรันดร์. (2555). การสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Advertising). พิมพ์ครั้งท่ี 6.
กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลยั สโุ ขทัยธรรมธริ าช.
พ น า ท อ ง มี อ า ค ม . ( 2530). ก า ร ส ร้ า ง ส ร ร ค์ แ ล ะ ผ ลิ ต ส่ื อ โ ฆ ษ ณ า ห น่ ว ย ท่ี 9-15.
มหาวทิ ยาลยั สโุ ขทัยธรรมาธิราช.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2554). การวางแผนและการประเมินผลการส่ือสารเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: คณะ

นิเทศศาสตร์ จฬุ าลงกรณม์ หาวิทยาลยั

ราชบัณฑิตยสถาน. (2546). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2542. กรุงเทพฯ : นานมีบุ๊คส์
พับลิเคชนั่ ส์.

วุฒิกร สนิ ธวุ าทนิ . (2545). กว่าจะเปน็ โฆษณา. กรุงเทพฯ: บรษิ ัทแบรนดเ์ อจ จากัด.
สมศักด์ิ คล้ายสังข์. (2562). เอกสารประกอบการสอนวิชาศิลปะเพ่ืองานนิเทศศาสตร์ .
กรงุ เทพมหานคร: ราชภฏั สวนสนุ นั ทา.
อลงกรณ์ โอภาสศรีวิศาล. (2554). กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ ในการสร้างความพึง
พอใจให้แก่ผู้บริโภค. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย
หอการคา้ .
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. (2542). การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร:
จฬุ าลงกรณม์ หาวทิ ยาลัย.
นิตยสารแบรนดเ์ อจ ปีท่ี 9 ฉบบั ท่ี 1 มกราคม 2551, กรงุ เทพฯ : สานกั พิมพ์แบรนด์เอจบุ๊คส์
นิตยสารแบรนดเ์ อจ เอสเซนเชียล ฉบับท่ี 2 ปี 2551, กรงุ เทพฯ : สานกั พมิ พแ์ บรนดเอจบ๊คุ ส์
นิตยสาร Positioning ฉบบั ท่ี 069 กมุ ภาพันธ์ 2550, กรุงเทพฯ : สานกั พมิ พ์ผูจ้ ัดการ
นติ ยสาร Seventeen ฉบับเดือนพฤจกิ ายน 2552, กรุงเทพฯ : สานักพมิ พม์ ีเดยี ทรานเอเชียไทย.
นติ ยสาร Marketeer ปที ่ี 11 ฉบับท่ี 127 กันยายน 2553, กรุงเทพฯ : สานกั พิมพม์ ารเ์ ก็ตเทียร์
นติ ยสาร Marketeer ปีที่ 10 ฉบับที่ 120 กันยายน 2552, กรงุ เทพฯ : สานักพิมพม์ ารเ์ ก็ตเทยี ร์

บทความ

โกษม โกยทอง. (2558). การสื่อสารเน้ือหา “อุตสาหกรรมสร้างสรรค์” ในนิตยสาร Creative
Thailand, วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม (ปีท่ี 2 ฉบบั ที่ 1). (ม.ค. – มิ.ย. 2558). (น.135-148) : นิดา้ .

ส ร ญ า แ ส ง เ ย็ น พั น ธ์ . ( 2563). พ ฤ ติ ก ร ร ม สุ ข ภ า พ . สื บ ค้ น เ ม่ื อ วั น ที่ 18 กั น ย า ย น
2563. จาก https://www.nupress.grad.nu.ac.th/behavior.

ศูนย์วิจัยระบบทรัพยากรเกษตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. (2555). ธุรกิจชุมชน. สืบค้นเมื่อวันที่ 23
มกราคม 2561. จาก http://www.mcc.cmu.ac.th.

Knowled. (2560).สานักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล สนับสนุน SMEs ใช้เทคโนโลยีเสริมศักยภาพ
ธุรกิจ. สืบค้นเมอ่ื วนั ท่ี 4 กมุ ภาพนั ธ์ 2562 จาก https://www.techhub.in.th/depa-support-smes.

เว็บไซต์

กระทรวงอุตสาหกรรม. (2560). แนวคดิ อตุ สาหกรรมสร้างสรรค.์ สืบคน้ 21 เมษายน 2563, จาก
https://www.facebook.com/industryprmoi/photos/a.123636051105342/816807855121488.

โฆษณาไทยดอทคอม. (2550). สบื คน้ เม่อื วันท่ี 2 มกราคม 2550 จากhttp://www.kosanathai.
com.

พัณณิตา มติ รภกั ด.ี (2561). Creative Economy in Action. สืบคน้ เมอ่ื 1 ก.ย. 2561 จาก https:
//web . tcdc.or.th/th/Articles/Detail/CreativeEconomyinAction.

ศูนย์วิจัยระบบทรัพยากรเกษตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. (2555). ธุรกิจชุมชน. สืบค้นเมื่อวันท่ี 23
มกราคม 2561 จาก http://www.mcc.cmu.ac.th/.

แอดอินเทรดดอทคอม (2550). สบื คน้ เมอื่ วนั ที่ 2 มกราคม 2550 จากhttp://www.adintrend.com
/ads.php

Knowledge. (2560).สานักงานสง่ เสริมเศรษฐกิจดจิ ิทลั สนับสนุน SMEs ใช้เทคโนโลยีเสริมศักยภาพ
ธุรกจิ . สืบคน้ 4 กมุ ภาพนั ธ์ 2562 จาก https://www.techhub.in.th/depa-support-smes.

GIT Information. (2558). เจาะพฤติกรรมการเลือกซ้ืออัญมณีและเคร่ืองประดับของผู้บริโภคหลาก
เจเนอเรชั่น สืบค้นเม่ือวันท่ี 4 กุมภาพันธ์ 2562 จาก https://www .tpa.or.th/writer/read_this_book_
topic.php?bookID=3187.

Lays Thailand. (2557).ข้ันตอนการถ่ายทาโฆษณาเลย์(Lay) ชุดท่องโลกมหัศจรรย์ สืบค้นเมื่อวันที่
23 เมษายน 2563 https://www.youtube.com/watch?v=ZYCxI8wCNLg.

Orgazmo777. (2552). Funny Advertisements. สบื ค้นเมือ่ 30 เมษายน 2564 จาก https://
www.ebaumsworld. com/pictures/funny-advertisements/80651745/.

454 media house. (2557). เบื้องหลังการถ่ายทาโฆษณา Phyto SC สืบค้นเมื่อวันท่ี 23 เมษายน
2563 https://www.youtube.com /watch?v=8LBri1kl2vw.

ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://go.funpic.hu
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://www.llmermaidll.exteen.com/page/5
ภาพโฆษณา ค้นเมื่อ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://www
inongmai.exteen.com/20071116/entry
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://www.thaionlinemarket.com
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://go fu,pic.hu
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://www.google.com
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 1 กรกฎาคม 2558 จาก www.pingbook.com/news/view.php?id=539
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 1 กรกฎาคม 2558 จาก http://www.startpage.in.th/view/128003
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 1 กรกฎาคม 2558 จาก www.fly12go.com/
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 1 กรกฎาคม 2558 จาก
m.exteen.com/blog/holhorse1705/read/994208
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก http://iphoneblog.in.th
ภาพโฆษณา สบื ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.
news.mjob.in.th/economic/cat5/news8056/
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.joomjim.com

ภาพโฆษณา คน้ เมอ่ื 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.homepro.co.th/map/ry.asp
ภาพโฆษณา ค้นเมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.klangplaza.com/main/?name=webboard
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.bloggang.com/viewdiary.php?id=
jojo&group=
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.sahapat.co.th/.../product/house/
thlemon.html
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.iadth.com/index.php?p=shop&action=
datensc
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 www.iadth.com/index.php?p=shop&action
=datensc
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จากwww.iadth.com/index.php?p=shop&action
=datensc
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จากhttp://server1.jobthai.com/En/findjob/job_
detail.asp?Code
ภาพโฆษณา ค้นเมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จากwww.rightonshop.com/index.php?main_
page=page
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จากhttp://www.dtac.co.th/tha/package/atm.html
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จากhttp://www.housecondoshow.com/
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จากrihitochan.spaces.live.com/Blog/cns!CC2B7C1DA
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จากwww.greenspot.co.th/vitamilk/hi-calcium-t.asp
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จากwww.greenspot.co.th/vitamilk/hi-calcium-t.asp
video.clipmass.com/gvideos.php?urlkey=nui&gid=419

ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จากmheenoi.exteen.com/20071125/print-ad-1
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จากhttp://www.acer.co.th/v2008/index.ph
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก http://go.funpic.hu
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.positioningmag.com/.../prnews.aspx?id
=56837
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.grandprixgroup.com/new/magazine/
xoauto/de
ภาพโฆษณา คน้ เม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จาก www.g-juniorfanclub.com/.../index.php/
t1082.html.
ภาพโฆษณา ค้นเม่ือ 2 กรกฎาคม 2558 จากwww.bloggang.com/viewblog.php?id=lovergirl...
ภาพโฆษณา คน้ เมื่อ 2 กรกฎาคม 2558 จาก http://www.press.in.th