แก้คำผิด.รายงานวิจัย.แบรนด์DNA.ดร.บุญอยู่.ฉบับตีพิมพ์.9MB

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 79.5
Non-alcohol 8.9
N.A. 9.6

เพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 37.0
เป็น 87.4 โดยอ้อม 49.7
ไมเ่ ป็น 9.6 ไมจ่ ูงใจ 9.8
N.A. 3.0
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 16.1 31.5 15.9 13.5
8.4 11.0

ภาพท่ี 1.1.7 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไฟหนา้ รา้ นอาหารทมี่ กี ารจา� หนา่ ยเครอ่ื งดมื่
แอลกอฮอล์กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 1.1.7 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 79.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงรอ้ ยละ 8.9 ทร่ี บั ร้วู า่ เป็นเครื่องดม่ื ทไี่ ม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กล่าวส่วนใหญร่ อ้ ยละ 87.4 เหน็ ว่า
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน ร้อยละ 49.7 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 37.0
เหน็ ว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 31.5 เห็นว่า มีผลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

50 เคร่อื งดม่ื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทีม่ คี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 79.9
Non-alcohol 6.3

N.A. 11.6

เพอ่ื ประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 33.0
เป็น 86.6 โดยออ้ ม 52.5
ไมเ่ ปน็ 9.8 ไม่จูงใจ 10.7
N.A. 3.6
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 19.0 26.5 14.1 12.0
10.4 14.2

ภาพที่ 1.2.1 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยบลิ บอรด์ ขนาดใหญข่ า้ งทางหลวงกบั การรบั รู้
การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.2.1 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 79.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงร้อยละ 6.3 ท่รี ับรูว้ า่ เป็นเครอื่ งดม่ื ทไ่ี ม่มแี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กล่าวสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 86.6 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า ท้งั นี้ ประชาชน ร้อยละ 52.5 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 33.0
เห็นว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 26.5 เห็นว่า มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา 51
เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ท่มี ีความคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 81.5
Non-alcohol 5.0
N.A. 12.1

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 29.7
เป็น 85.6 โดยอ้อม 55.1
ไม่เป็น 11.9 ไมจ่ ูงใจ 12.5
N.A. 2.5
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 18.5 30.1 14.7 12.4
10.1 11.3

ภาพท่ี 1.2.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไวนลิ หนา้ รา้ นอาหารทม่ี กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่
แอลกอฮอล์กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 1.2.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 81.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพียงร้อยละ 5.0 ท่ีรบั รวู้ า่ เปน็ เครือ่ งดืม่ ทไ่ี มม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกล่าวสว่ นใหญร่ ้อยละ 85.6 เหน็ ว่า
เปน็ การกระท�าเพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 55.1 เหน็ ว่ามีผลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 29.7
เหน็ วา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 30.1 เห็นว่า มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั ร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

52 เครื่องด่ืมแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ี่มีความคลา้ ยคลึงกัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 82.3
Non-alcohol 4.9

N.A. 11.5

เพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 33.2
เป็น 87.2 โดยอ้อม 54.1
ไมเ่ ป็น 10.1 ไมจ่ ูงใจ 10.0
N.A. 2.7
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 20.3 28.1 13.6 12.8
9.6 12.9

ภาพที่ 1.2.3 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราช้างด้วยป้ายไวนิลในตัวอาคารกับการรับรู้ การจูงใจ
และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 1.2.3 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 82.3 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพียงร้อยละ 4.9 ทร่ี ับรูว้ ่าเปน็ เครอ่ื งดื่มทีไ่ มม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดังกลา่ วส่วนใหญ่ร้อยละ 87.2 เหน็ วา่
เป็นการกระทา� เพือ่ ประโยชนท์ างการค้า ทงั้ นี้ ประชาชน ร้อยละ 54.1 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยอ้อม ร้อยละ 33.2
เห็นว่า เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 28.1 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา 53
เครือ่ งด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ท่มี ีความคล้ายคลึงกัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 85.8
Non-alcohol 2.4
N.A. 10.1

เพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 37.5
เป็น 88.1 โดยอ้อม 49.7
ไมเ่ ปน็ 8.9 ไม่จูงใจ 9.6
N.A. 3.0
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 18.5 30.9 14.8 14.2
7.5 10.6

ภาพที่ 1.2.4 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไฟหนา้ รา้ นอาหารทมี่ กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่
แอลกอฮอล์กับการรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 1.2.4 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.8 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงร้อยละ 2.4 ทีร่ บั รู้ว่าเปน็ เครอ่ื งด่ืมท่ไี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กล่าวสว่ นใหญ่ร้อยละ 88.1 เหน็ ว่า
เป็นการกระท�าเพ่อื ประโยชนท์ างการคา้ ท้ังนี้ ประชาชน ร้อยละ 49.7 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 37.5
เหน็ วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 30.9 เหน็ ว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

54 เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 83.3
Non-alcohol 2.4

N.A. 12.3

เพือ่ ประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 37.8
เป็น 86.2 โดยอ้อม 48.2
ไม่เป็น 9.9 ไม่จงู ใจ 9.9
N.A. 3.9
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 19.1 27.0 13.1 13.0
10.0 13.6

ภาพที่ 1.2.5 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดื่มตราช้างด้วยป้ายไฟหน้าร้านกับการรับรู้ การจูงใจและ
ความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.2.5 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.3 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.4 ท่รี ับรวู้ ่าเปน็ เครือ่ งดมื่ ท่ไี ม่มแี อลกอฮอล์ และการดา� เนินการดังกลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 86.2 เห็นวา่
เป็นการกระทา� เพือ่ ประโยชน์ทางการค้า ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 48.2 เหน็ วา่ มีผลในการจูงใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 37.8
เหน็ ว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 27.0 เห็นว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 55
เครอ่ื งดื่มแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ม่ี ีความคล้ายคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 85.7
Non-alcohol 2.6
N.A. 10.2

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 36.4
เป็น 87.1 โดยออ้ ม 50.6
ไมเ่ ป็น 9.3 ไมจ่ งู ใจ 10.2
N.A. 2.6
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 18.8 30.6 14.6 13.4
9.1 10.5

ภาพที่ 1.2.6 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไฟบรเิ วณรา้ นอาหารทม่ี กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่
แอลกอฮอล์กบั การรับรู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 1.2.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงรอ้ ยละ 2.6 ทีร่ บั รูว้ า่ เปน็ เครอ่ื งด่มื ทไ่ี ม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดงั กล่าวส่วนใหญร่ ้อยละ 87.1 เหน็ ว่า
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งน้ี ประชาชน รอ้ ยละ 50.6 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 36.4
เหน็ วา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 30.6 เหน็ วา่ มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

56 เคร่อื งด่ืมแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ทมี่ คี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 84.7
Non-alcohol 2.4

N.A. 11.4

เพ่อื ประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 38.5
เปน็ 87.0 โดยอ้อม 47.6
ไมเ่ ปน็ 10.3 ไม่จูงใจ 10.8
N.A. 2.7
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.8 27.9 12.4 12.9
10.0 13.2

ภาพท่ี 1.2.7 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไฟหนา้ รา้ นอาหารทมี่ กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่
แอลกอฮอล์กบั การรบั รู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.2.7 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.4 ทร่ี บั รู้ว่าเป็นเครือ่ งด่มื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกลา่ วส่วนใหญ่รอ้ ยละ 87.0 เห็นวา่
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทั้งน้ี ประชาชน รอ้ ยละ 47.6 เหน็ ว่ามผี ลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 38.5
เหน็ ว่า เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่รอ้ ยละ 27.9 เหน็ ว่า มีผลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา 57
เคร่อื งดม่ื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ มี่ คี วามคล้ายคลึงกนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 83.5
Non-alcohol 1.9
N.A. 12.4

เพอื่ ประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 36.0
เป็น 86.4 โดยออ้ ม 49.3
ไม่เป็น 10.2 ไมจ่ งู ใจ 11.1
N.A. 3.5
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 18.2 30.7 13.8 13.1
9.2 11.3

ภาพที่ 1.2.8 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไฟบรเิ วณรา้ นอาหารทมี่ กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่
แอลกอฮอล์กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 1.2.8 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 1.9 ที่รับรวู้ ่าเปน็ เครอื่ งดื่มที่ไม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกลา่ วส่วนใหญ่รอ้ ยละ 86.4 เหน็ ว่า
เป็นการกระท�าเพ่อื ประโยชนท์ างการค้า ทง้ั น้ี ประชาชน ร้อยละ 49.3 เหน็ วา่ มีผลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 36.0
เห็นว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 30.7 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

58 เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทมี่ ีความคล้ายคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 80.2
Non-alcohol 6.0

N.A. 11.4

เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 35.5
เป็น 86.4 โดยอ้อม 49.5
ไมเ่ ป็น 9.7 ไม่จูงใจ 10.8
N.A. 3.9
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 18.2 26.7 13.1 13.9
11.0 13.1

ภาพท่ี 1.2.9 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยตง้ั โตะ๊ ในรา้ นอาหารทมี่ กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่
แอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 1.2.9 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 80.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งรอ้ ยละ 6.0 ท่ีรบั รู้ว่าเป็นเครือ่ งดื่มทไี่ ม่มีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 86.4 เห็นวา่
เปน็ การกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้า ทัง้ น้ี ประชาชน ร้อยละ 49.5 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยอ้อม ร้อยละ 35.5
เหน็ วา่ เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 26.7 เหน็ ว่า มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา 59
เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ่มี ีความคล้ายคลงึ กนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 86.2
Non-alcohol 3.7
N.A. 8.5

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 38.6
เป็น 89.3 โดยออ้ ม 49.9
ไม่เปน็ 8.0 ไมจ่ งู ใจ 8.8
N.A. 2.6
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 16.5 30.3 15.8 16.0
8.8 9.9

ภาพที่ 1.2.10 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราชา้ งดว้ ยสอ่ื เคลอื่ นที่ (Transit Media) กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.2.10 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 86.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพียงรอ้ ยละ 3.7 ทรี่ บั รู้ว่าเป็นเครอ่ื งดื่มทไี่ มม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ ้อยละ 89.3 เหน็ ว่า
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการค้า ท้ังน้ี ประชาชน รอ้ ยละ 49.9 เหน็ ว่ามีผลในการจงู ใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 38.6
เห็นว่า เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่รอ้ ยละ 30.3 เห็นว่า มผี ลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

60 เครือ่ งดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ี่มคี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 86.2
Non-alcohol 2.5

N.A. 9.6

เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 39.7
เปน็ 89.2 โดยอ้อม 48.9
ไมเ่ ป็น 7.8 ไมจ่ งู ใจ 8.0
N.A. 2.9
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.4 27.6 14.2 14.6
8.4 11.7

ภาพท่ี 1.3.1 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไฟหนา้ รา้ นอาหารทมี่ กี ารจา� หนา่ ยเครอ่ื งดม่ื
แอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.3.1 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 86.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งร้อยละ 2.5 ทีร่ ับรวู้ ่าเปน็ เครอ่ื งดื่มทไ่ี มม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 89.2 เห็นวา่
เป็นการกระท�าเพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ท้งั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 48.9 เหน็ ว่ามผี ลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 39.7
เห็นวา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 27.6 เหน็ ว่า มผี ลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 61
เคร่อื งดืม่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ่มี คี วามคล้ายคลึงกนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 74.9
Non-alcohol 11.6
N.A. 11.7

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 30.7
เปน็ 84.7 โดยออ้ ม 55.2
ไม่เปน็ 12.0 ไมจ่ งู ใจ 12.6
N.A. 3.3
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 16.8 31.9 13.4 12.5
10.6 11.2

ภาพท่ี 1.3.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราชา้ งดว้ ยปา้ ยไวนลิ ในรา้ นอาหารทม่ี กี ารจา� หนา่ ยเครอื่ งดม่ื
แอลกอฮอล์กับการรบั รู้ การจงู ใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.3.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 74.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 11.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.7 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 55.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 30.7 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 31.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

62 เครื่องดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ม่ี ีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 90.6
Non-alcohol 1.5

N.A. 5.8

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 63.2
เป็น 91.4 โดยออ้ ม 27.5
ไม่เปน็ 5.6 ไม่จงู ใจ 6.0
N.A. 3.0
23 45
ระดับการจูงใจ 01
ร้อยละ 13.6 19.8 14.0 36.4
7.4 10.6

ภาพท่ี 1.3.3 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราช้างด้วยการจัดแสดงสินค้า ณ จุดขาย (Display)ใน
ห้างค้าปลีกสมัยใหม่กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.3.3 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 90.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพียงร้อยละ 1.5 ที่รับรู้ว่าเป็นเครื่องด่ืมท่ีไม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกล่าวส่วนใหญ่ร้อยละ 91.4 เห็นว่า
เป็นการกระท�าเพื่อประโยชน์ทางการค้า ท้ังน้ี ประชาชน ร้อยละ 63.2 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยตรง ร้อยละ 27.5
เห็นวา่ เป็นการจงู ใจโดยอ้อม โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 36.4 เหน็ ว่า มผี ลในการจงู ใจระดับมากทสี่ ดุ

รายงานผลการวิจยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา 63
เคร่ืองด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ่มี ีความคลา้ ยคลึงกัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 90.7
Non-alcohol 1.6
N.A. 6.3

เพือ่ ประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 62.1
เป็น 91.6 โดยออ้ ม 29.1
ไม่เปน็ 6.5 ไมจ่ งู ใจ 6.4
N.A. 1.9
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 13.0 21.5 16.4 32.5
6.5 7.7

ภาพท่ี 1.3.4 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งด่มื ตราชา้ งดว้ ยการจดั แสดงสินคา้ ณ จดุ ขาย (Display)ในห้าง
ค้าปลกี สมยั ใหม่กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 1.3.4 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 90.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 1.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 91.6 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 62.1 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยตรง รอ้ ยละ 29.1 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยออ้ ม โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 32.5 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั มากทสี่ ดุ

รายงานผลการวิจยั “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

64 เครอ่ื งด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ท่ีมีความคลา้ ยคลงึ กนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 91.1
Non-alcohol 1.6

N.A. 5.9

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 64.5
เป็น 91.9 โดยออ้ ม 27.2
ไมเ่ ปน็ 6.0 ไมจ่ งู ใจ 5.9
N.A. 2.1
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 13.2 19.6 15.2 33.4
6.7 9.5

ภาพท่ี 1.3.5 แสดงภาพโฆษณาเครือ่ งด่ืมตราชา้ งด้วยการจัดแสดงสินคา้ ณ จุดขาย (Display)ในห้าง
ค้าปลีกสมยั ใหมก่ ับการรับรู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 1.3.5 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 91.1 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงรอ้ ยละ 1.6 ทีร่ บั รู้วา่ เปน็ เคร่อื งดม่ื ทไี่ ม่มแี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กล่าวสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 91.9 เห็นวา่
เป็นการกระทา� เพือ่ ประโยชนท์ างการค้า ทงั้ น้ี ประชาชน ร้อยละ 64.5 เหน็ ว่ามีผลในการจูงใจโดยตรง รอ้ ยละ 27.2
เหน็ วา่ เปน็ การจูงใจโดยอ้อม โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 33.4 เหน็ วา่ มีผลในการจูงใจระดบั มากท่สี ุด

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา 65
เคร่อื งด่ืมแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ่ีมีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 85.5
Non-alcohol 2.8
N.A. 9.7

เพื่อประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 53.0
เป็น 91.6 โดยอ้อม 34.8
ไม่เป็น 8.8 ไม่จงู ใจ 9.2
N.A. 2.8
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 14.5 24.6 16.0 26.1
7.3 8.4

ภาพที่ 1.3.6 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราชา้ งดว้ ยตแู้ ชใ่ นรา้ นคา้ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความ
คดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 1.3.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.8 ทีร่ บั รู้ว่าเปน็ เคร่อื งด่ืมท่ไี ม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกล่าวส่วนใหญ่ร้อยละ 91.6 เห็นวา่
เปน็ การกระทา� เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 53.0 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยตรง รอ้ ยละ 34.8
เหน็ วา่ เปน็ การจูงใจโดยอ้อม โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 26.1 เหน็ ว่า มีผลในการจูงใจระดับมากท่สี ุด

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รูข้ องประชาชนต่อการโฆษณา

66 เครอ่ื งดื่มแอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทีม่ คี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 79.2
Non-alcohol 3.9

N.A. 14.7

เพื่อประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 35.8
เปน็ 85.7 โดยออ้ ม 49.7
ไมเ่ ปน็ 10.9 ไม่จงู ใจ 10.8
N.A. 3.4
23 45
ระดับการจูงใจ 01
ร้อยละ 18.7 25.4 13.0 17.1
10.3 12.0

ภาพที่ 1.4.1 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราชา้ งผา่ นกจิ กรรมพเิ ศษชว่ งเทศกาลสงกรานตก์ บั การรบั รู้
การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่1.4.1 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ79.2รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งรอ้ ยละ 3.9 ที่รับรูว้ ่าเป็นเครอื่ งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนินการดงั กล่าวส่วนใหญร่ อ้ ยละ 85.7 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้า ท้งั นี้ ประชาชน ร้อยละ 49.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม ร้อยละ 35.8
เห็นวา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 25.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา 67
เครื่องด่ืมแอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ่มี ีความคล้ายคลงึ กัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 77.6
Non-alcohol 4.4
N.A. 16.4

เพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 29.5
เปน็ 84.4 โดยอ้อม 54.7
ไม่เปน็ 12.2 ไม่จงู ใจ 12.3
N.A. 3.0
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 16.9 28.7 15.2 16.7
10.0 9.2

ภาพท่ี 1.4.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราชา้ งโดยโปสเตอรก์ จิ กรรมดนตรที เ่ี ครอื่ งดม่ื ตราชา้ งใหก้ าร
สนบั สนนุ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.4.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 77.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 4.4 ท่รี ับรวู้ า่ เป็นเคร่ืองด่ืมทีไ่ มม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 84.4 เหน็ ว่า
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 54.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 29.5
เห็นว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 28.7 เห็นว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

68 เคร่อื งดมื่ แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ที่มีความคลา้ ยคลึงกัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 77.9
Non-alcohol 3.8

N.A. 16.6

เพือ่ ประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 31.0
เปน็ 85.1 โดยอ้อม 53.6
ไม่เปน็ 11.6 ไมจ่ ูงใจ 12.0
N.A. 3.3
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 17.9 26.3 14.4 16.0
11.0 11.1

ภาพท่ี 1.4.3 แสดงภาพโฆษณาเคร่อื งด่ืมตราชา้ งโดยโปสเตอรก์ จิ กรรมดนตรที ี่เครอ่ื งด่ืมตราช้างให้
การสนบั สนุนกับการรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่1.4.3 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ77.9รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.8 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.1 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชนรอ้ ยละ 53.6 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 31.0 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 26.3 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณา 69
เครอื่ งด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ่มี ีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 75.8
Non-alcohol 4.9
N.A. 17.2

เพอื่ ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 28.6
เปน็ 84.2 โดยออ้ ม 54.2
ไม่เปน็ 12.0 ไม่จงู ใจ 12.9
N.A. 3.8
23 45
ระดับการจูงใจ 01
ร้อยละ 16.9 28.9 16.2 14.0
10.2 9.4

ภาพท่ี 1.4.4 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราชา้ งโดยโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษทเี่ ครอื่ งดม่ื ตราชา้ งใหก้ าร
สนบั สนนุ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.4.4 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 75.8 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 4.9 ท่รี ับรวู้ า่ เปน็ เคร่ืองด่ืมที่ไม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กล่าวสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.2 เหน็ ว่า
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งน้ี ประชาชน ร้อยละ 54.2 เหน็ ว่ามีผลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 28.6
เห็นว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 28.9 เห็นว่า มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

70 เคร่อื งดมื่ แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ท่มี ีความคล้ายคลึงกนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 76.4
Non-alcohol 5.2

N.A. 16.0

เพื่อประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 31.2
เปน็ 84.4 โดยออ้ ม 52.1
ไมเ่ ป็น 11.5 ไม่จูงใจ 12.3
N.A. 4.0
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 19.6 25.9 12.7 13.9
11.4 12.2

ภาพที่ 1.4.5 แสดงภาพโฆษณาเครือ่ งดื่มตราชา้ งโดยโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษท่เี ครื่องด่มื ตราช้างให้
การสนับสนุนกับการรบั รู้ การจูงใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.4.5 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 76.4 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงร้อยละ 5.2 ท่ีรับรู้วา่ เป็นเครอ่ื งดม่ื ทีไ่ ม่มีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดังกล่าวส่วนใหญ่ร้อยละ 84.4 เห็นวา่
เป็นการกระท�าเพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ ทัง้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 52.1 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 31.2
เหน็ ว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 25.9 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา 71
เครื่องดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ่มี คี วามคล้ายคลึงกัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 86.9
Non-alcohol 2.1
N.A. 11.1

เพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 38.5
เปน็ 90.6 โดยอ้อม 51.0
ไมเ่ ปน็ 7.2 ไม่จูงใจ 7.9
N.A. 2.2
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 17.4 30.5 14.9 22.1
6.4 6.3

ภาพที่ 1.4.6 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราชา้ งผา่ นบตั รเขา้ รว่ มกจิ กรรมดนตรกี บั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.4.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 86.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 2.1 ที่รับรวู้ ่าเปน็ เครื่องดื่มทไ่ี ม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดงั กล่าวส่วนใหญ่ร้อยละ 90.6 เห็นว่า
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้า ท้ังนี้ ประชาชนร้อยละ 51.0 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม ร้อยละ 38.5
เหน็ ว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 30.5 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรับรูข้ องประชาชนต่อการโฆษณา

72 เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ่ีมคี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 84.4
Non-alcohol 2.9

N.A. 12.7

เพ่อื ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 37.7
เปน็ 88.5 โดยอ้อม 50.3
ไม่เปน็ 8.1 ไมจ่ งู ใจ 8.7
N.A. 3.5
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 22.4 25.0 12.6 20.6
6.7 12.1

ภาพท่ี 1.4.7 แสดงภาพโฆษณาเคร่อื งด่ืมตราช้างทางบัตรเข้ารว่ มกิจกรรมดนตรีที่เคร่ืองดมื่ ตราชา้ ง
ใหก้ ารสนับสนุนกับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.4.7 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.4 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.9 ที่รบั รู้วา่ เปน็ เคร่อื งดม่ื ที่ไม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กล่าวส่วนใหญร่ อ้ ยละ 88.5 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพื่อประโยชน์ทางการค้า ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 50.3เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม ร้อยละ 37.7
เห็นว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 25.0 เห็นวา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 73
เคร่ืองดื่มแอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ท่ีมีความคล้ายคลึงกนั ”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 77.7
Non-alcohol 5.6
N.A. 14.5

เพอื่ ประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 36.1
เป็น 85.9 โดยอ้อม 49.4
ไม่เปน็ 10.8 ไม่จงู ใจ 10.8
N.A. 3.4
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 16.7 27.7 15.8 17.4
9.0 9.6

ภาพที่ 1.4.8 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราชา้ งโดยสอ่ื อปุ กรณก์ จิ กรรมพเิ ศษทเ่ี ครอ่ื งดม่ื ตราชา้ ง
ใหก้ ารสนบั สนนุ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.4.8 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 77.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 5.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครือ่ งด่มื ท่ไี มม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนินการดงั กล่าวสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.9 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพ่อื ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 49.4 เหน็ วา่ มีผลในการจูงใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 36.1
เห็นวา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 27.7 เหน็ วา่ มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

74 เครอ่ื งด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ทม่ี ีความคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 79.6
Non-alcohol 3.9

N.A. 14.0

เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 41.7
เป็น 86.8 โดยออ้ ม 45.8
ไมเ่ ปน็ 9.6 ไมจ่ ูงใจ 8.5
N.A. 3.8
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 17.8 24.4 14.5 19.2
9.3 11.1

ภาพที่ 1.4.9 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองดื่มตราช้างผ่านกิจกรรมพิเศษ (ลานดนตรี) ที่เครื่องด่ืมตรา
ช้างให้การสนับสนุนกับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.4.9 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 79.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพียงรอ้ ยละ 3.9 ที่รบั รูว้ ่าเปน็ เครือ่ งดืม่ ท่ีไมม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกล่าวส่วนใหญ่ร้อยละ 86.8 เหน็ วา่
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งน้ี ประชาชน รอ้ ยละ 45.8 เหน็ ว่ามีผลในการจงู ใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 41.7
เห็นวา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 24.4 เห็นวา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา 75
เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ที่มคี วามคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 78.4
Non-alcohol 4.0
N.A. 15.6

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 36.8
เปน็ 85.3 โดยอ้อม 48.6
ไมเ่ ป็น 11.4 ไมจ่ ูงใจ 11.0
N.A. 3.2
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 15.6 28.0 15.3 20.1
8.9 8.7

ภาพท่ี 1.4.10 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราชา้ งผา่ นกจิ กรรมพเิ ศษ (ลานดนตร)ี ทเ่ี ครอ่ื งดม่ื ตราชา้ ง
ใหก้ ารสนบั สนนุ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.4.10 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 78.4 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 4.0 ทร่ี ับรวู้ ่าเป็นเคร่ืองดม่ื ที่ไม่มแี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดังกล่าวสว่ นใหญร่ ้อยละ 85.3 เหน็ วา่
เป็นการกระทา� เพื่อประโยชนท์ างการค้า ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 48.6 เหน็ ว่ามผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 36.8
เหน็ วา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 28.0 เห็นวา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

76 เครื่องดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ี่มคี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 80.0
Non-alcohol 3.4

N.A. 14.6

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 37.6
เปน็ 86.3 โดยอ้อม 48.7
ไมเ่ ปน็ 10.3 ไมจ่ งู ใจ 10.0
N.A. 3.4
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 18.5 25.4 13.8 16.4
10.0 11.2

ภาพที่ 1.4.11 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดม่ื ตราช้างผ่านสอื่ บอลลนู ในลานกจิ กรรมพิเศษทีเ่ คร่ืองดมื่
ตราชา้ งให้การสนับสนนุ กับการรับรู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.4.11 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 80.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงรอ้ ยละ 3.4 ท่รี ับรวู้ า่ เปน็ เครอื่ งด่มื ท่ไี ม่มีแอลกอฮอล์ และการดา� เนินการดังกลา่ วส่วนใหญร่ อ้ ยละ 86.3 เหน็ วา่
เปน็ การกระท�าเพือ่ ประโยชนท์ างการค้า ทง้ั นี้ ประชาชนรอ้ ยละ 48.7 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 37.6
เหน็ วา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 25.4 เหน็ ว่า มผี ลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา 77
เคร่ืองด่มื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ท่มี ีความคล้ายคลึงกนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 75.0
Non-alcohol 5.4
N.A. 17.4

เพ่อื ประโยชน์ทางการค้า ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 32.2
เป็น 83.2 โดยอ้อม 49.6
ไม่เป็น 12.6 ไม่จูงใจ 13.6
N.A. 4.2
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 15.8 28.9 14.5 14.7
11.0 10.3

ภาพท่ี 1.4.12 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองดื่มตราช้างผ่านป้ายบนเวทีในกิจกรรมพิเศษ (ลานดนตรี) ท่ี
เคร่ืองด่มื ตราช้างใหก้ ารสนบั สนนุ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคิดเหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.4.12 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 75.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงร้อยละ 5.4 ท่รี บั ร้วู ่าเป็นเคร่ืองด่ืมทีไ่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนินการดงั กล่าวส่วนใหญร่ ้อยละ 83.2 เหน็ ว่า
เปน็ การกระทา� เพื่อประโยชน์ทางการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 49.6 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 32.2
เหน็ ว่า เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 28.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

78 เครือ่ งดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ท่มี คี วามคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 59.6
Non-alcohol 29.2

N.A. 8.7

เพื่อประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 45.3
เป็น 86.8 โดยออ้ ม 41.4
ไม่เปน็ 9.5 ไม่จงู ใจ 9.0
N.A. 3.7
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 16.8 25.0 15.0 19.0
8.9 11.3

ภาพที่ 1.5.1 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราชา้ งผา่ นสอ่ื บนตขู้ ายเครอื่ งดมื่ อตั โนมตั ิ (Artifacts Media)
กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 1.5.1 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 59.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 29.2 ทีร่ ับร้วู า่ เป็นเครอ่ื งด่ืมทไี่ ม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนินการดงั กลา่ วส่วนใหญ่รอ้ ยละ 86.8 เห็นวา่
เปน็ การกระทา� เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งน้ี ประชาชน ร้อยละ 45.3 เห็นวา่ มผี ลในการจงู ใจโดยตรง ร้อยละ 41.4
เห็นว่า เป็นการจงู ใจโดยออ้ ม โดยสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 25.0 เหน็ ว่า มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 79
เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ที่มคี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 65.6
Non-alcohol 25.2
N.A. 8.5

เพื่อประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 48.3
เป็น 87.9 โดยออ้ ม 49.9
ไมเ่ ปน็ 9.6 ไม่จงู ใจ 9.0
N.A. 2.5
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 12.7 27.5 17.3 23.8
7.3 8.8

ภาพที่ 1.5.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราชา้ งผา่ นสอ่ื บนตขู้ ายเครอ่ื งดม่ื อตั โนมตั ิ (Artifacts Media)
กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 1.5.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 65.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพียงรอ้ ยละ 25.2 ที่รบั รู้ว่าเปน็ เครอื่ งด่มื ทีไ่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดงั กล่าวส่วนใหญร่ อ้ ยละ 87.9 เห็นวา่
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้า ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 48.3 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยตรง ร้อยละ 49.9
เห็นวา่ เปน็ การจูงใจโดยออ้ ม โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 27.5 เหน็ ว่า มีผลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

80 เครอื่ งดื่มแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทีม่ คี วามคลา้ ยคลงึ กนั ”

2) การโฆษณาผลติ ภณั ฑก์ ล่มุ เครือ่ งดื่มตราลโี อ (LEO)

รายงานผลการวิจัย “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 81
เครื่องด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ีม่ คี วามคล้ายคลงึ กนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 85.9
Non-alcohol 2.2
N.A. 10.1

เพ่อื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 43.2
เปน็ 89.0 โดยอ้อม 45.3
ไมเ่ ปน็ 8.0 ไมจ่ ูงใจ 8.1
N.A. 3.0
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 17.0 26.2 14.1 18.9
9.0 11.7

ภาพที่ 2.1.1 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดื่มตราลโี อผา่ นสื่อบิลบอรด์ ขนาดใหญ่ กับการรบั รู้ การจูงใจ
และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.1.1 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งรอ้ ยละ 2.2 ท่ีรบั รวู้ า่ เปน็ เครื่องดื่มที่ไมม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกล่าวส่วนใหญร่ อ้ ยละ 89.0 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพื่อประโยชน์ทางการคา้ ทัง้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 45.3 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 43.2
เห็นวา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 26.2 เห็นว่า มีผลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

82 เคร่ืองด่ืมแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ีม่ คี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 85.3
Non-alcohol 2.4

N.A. 10.0

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 40.8
เปน็ 88.6 โดยออ้ ม 47.0
ไมเ่ ป็น 7.9 ไม่จงู ใจ 8.5
N.A. 3.5
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 15.5 28.4 17.2 18.0
8.0 9.1

ภาพที่ 2.1.2 แสดงภาพโฆษณาเคร่อื งด่ืมตราลีโอผ่านส่อื บิลบอร์ดขนาดใหญ่ กับการรับรู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.1.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ85.3รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 2.4 ทรี่ ับรูว้ ่าเป็นเครือ่ งดืม่ ที่ไมม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กล่าวสว่ นใหญ่ร้อยละ 88.6 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพื่อประโยชน์ทางการคา้ ท้ังนี้ ประชาชน ร้อยละ 47.0 เห็นวา่ มผี ลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 40.8
เห็นว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 28.4 เห็นว่า มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 83
เครือ่ งด่มื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ม่ี คี วามคล้ายคลงึ กนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 85.9
Non-alcohol 1.8
N.A. 9.9

เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 42.9
เป็น 88.5 โดยอ้อม 43.9
ไม่เปน็ 7.6 ไมจ่ ูงใจ 9.0
N.A. 3.9
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 17.6 25.2 14.3 1.8
10.4 11.8

ภาพท่ี 2.1.3 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดื่มตราลีโอผ่านส่อื บนตัวอาคาร (Building Media) กบั การรับรู้
การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.1.3 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งร้อยละ 1.8 ทร่ี ับรู้วา่ เปน็ เครื่องดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกลา่ วส่วนใหญ่ร้อยละ 88.5 เห็นวา่
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ทง้ั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 43.9 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 42.9
เหน็ ว่า เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 25.2 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

84 เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ท่ีมีความคล้ายคลึงกนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 83.8
Non-alcohol 3.0

N.A. 11.3

เพื่อประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 38.3
เปน็ 87.4 โดยอ้อม 48.8
ไม่เปน็ 9.5 ไม่จูงใจ 10.1
N.A. 3.1
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 16.0 29.9 16.7 16.7
8.5 8.9

ภาพที่ 2.1.4 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นสอื่ ปา้ ยไฟสา� หรบั วางหนา้ รา้ นอาหาร/รา้ นทมี่ กี าร
จา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลก์ บั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.1.4 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ83.8รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.0 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 87.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 48.8 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 38.3 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 29.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา 85
เครอื่ งด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ทีม่ คี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 83.3
Non-alcohol 3.2
N.A. 11.6

เพ่ือประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 38.7
เป็น 88.4 โดยออ้ ม 48.2
ไม่เป็น 8.5 ไมจ่ งู ใจ 9.4
N.A. 3.1
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 18.7 28.4 14.4 14.6
9.5 10.9

ภาพที่ 2.1.5 แสดงภาพโฆษณาเครื่องด่ืมตราลีโอผ่านสื่อป้ายไฟส�าหรับวางหน้าร้านอาหาร/ร้านท่ี
มีการจ�าหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.1.5 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ83.3รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.2 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 88.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 48.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 38.7 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 28.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรูข้ องประชาชนต่อการโฆษณา

86 เครอ่ื งดืม่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ่ีมีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 81.7
Non-alcohol 2.7

N.A. 13.4

เพื่อประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 34.7
เปน็ 86.3 โดยอ้อม 49.8
ไม่เปน็ 9.8 ไม่จูงใจ 11.2
N.A. 3.8
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 17.2 31.1 14.4 14.2
9.4 9.6

ภาพที่ 2.1.6 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นสอื่ ปา้ ยไฟสา� หรบั วางหนา้ รา้ นอาหาร/รา้ นทมี่ กี าร
จา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลก์ บั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.1.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 81.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.7 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 86.3 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 49.8 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 34.7 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 31.1 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา 87
เครือ่ งด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ่มี คี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 79.8
Non-alcohol 2.1
N.A. 15.7

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 36.3
เปน็ 84.4 โดยออ้ ม 46.6
ไม่เป็น 11.3 ไม่จูงใจ 12.2
N.A. 4.3
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 20.1 25.6 11.5 13.8
11.6 12.6

ภาพท่ี 2.2.1 แสดงภาพโฆษณาเครือ่ งด่มื ตราลีโอผา่ นสอื่ บิลบอร์ดอิเลก็ ทรอนิกสข์ นาดใหญ่ กบั การ
รับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.2.1 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ79.8 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.1 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 46.6 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 36.3 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 25.6 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

88 เครือ่ งดม่ื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ มี่ คี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 77.1
Non-alcohol 3.6

N.A. 17.3

เพ่อื ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 28.6
เป็น 84.2 โดยอ้อม 53.5
ไมเ่ ป็น 12.1 ไมจ่ ูงใจ 13.8
N.A. 3.7
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 18.2 29.5 13.2 13.2
11.0 10.1

ภาพที่ 2.2.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นปา้ ยโฆษณาหนา้ รา้ นคา้ ปลกี กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.2.2 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ77.1 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.2 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 53.5 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 28.6 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 29.5 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา 89
เคร่ืองดม่ื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ี่มคี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 77.5
Non-alcohol 3.4
N.A. 17.1

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 29.3
เปน็ 88.8 โดยออ้ ม 52.4
ไมเ่ ปน็ 13.2 ไม่จงู ใจ 14.1
N.A. 3.7
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.7 26.9 10.8 11.7
12.4 13.4

ภาพที่ 2.2.3 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราลโี อผา่ นปา้ ยไวนลิ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็
ของประชาชน

จากภาพที่ 2.2.3 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ77.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.4 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 88.8 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 52.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 29.3 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 26.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

90 เครื่องด่ืมแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ มี่ คี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 78.8
Non-alcohol 2.8

N.A. 16.0

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 28.9
เป็น 84.0 โดยออ้ ม 52.6
ไม่เป็น 12.0 ไม่จูงใจ 14.1
N.A. 4.0
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 17.5 29.7 12.2 13.3
11.6 11.0

ภาพที่ 2.2.4 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นปา้ ยไวนลิ มมุ หลงั คารา้ นคา้ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.2.4 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ78.8รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.8 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.0 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 52.6 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 28.9 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 29.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา 91
เครื่องดมื่ แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ท่มี คี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 77.7
Non-alcohol 3.6
N.A. 16.1

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 30.1
เป็น 83.2 โดยออ้ ม 52.1
ไมเ่ ปน็ 12.4 ไมจ่ ูงใจ 12.9
N.A. 4.4
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 21.4 24.8 10.1 12.4
12.5 14.0

ภาพที่ 2.2.5 แสดงภาพโฆษณาเครื่องด่ืมตราลีโอผ่านป้ายไวนิลหน้าร้านค้ากับการรับรู้ การจูงใจ
และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.2.5 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ77.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.2 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 52.1 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 30.1 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 24.8 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

92 เคร่ืองด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ีม่ ีความคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 80.5
Non-alcohol 2.6

N.A. 14.9

เพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 30.3
เป็น 85.3 โดยออ้ ม 52.9
ไม่เปน็ 11.1 ไม่จงู ใจ 12.8
N.A. 3.6
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 18.1 30.5 14.0 13.2
9.9 10.3

ภาพที่ 2.2.6 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราลีโอผ่านป้ายไฟข้างร้านอาหารและเครื่องด่ืมที่มีการ
จา� หนา่ ยเครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลก์ บั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.2.6 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ80.5รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 2.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.3 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 52.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 30.3 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 30.5 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา 93
เคร่ืองด่ืมแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ีม่ ีความคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 78.6
Non-alcohol 3.2
N.A. 16.1

เพื่อประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 31.9
เปน็ 85.7 โดยออ้ ม 52.3
ไมเ่ ปน็ 10.5 ไม่จูงใจ 11.8
N.A. 3.8
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 20.9 25.4 12.8 13.4
11.2 12.3

ภาพท่ี 2.2.7 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราลีโอผ่านป้ายต้ังพื้นบริเวณหน้าสถานที่จัดกิจกรรม
พิเศษของกลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.2.7 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 78.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.2 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.7 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 52.3 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 31.9 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 25.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

94 เครือ่ งด่ืมแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 87.8
Non-alcohol 1.6

N.A. 8.0

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 59.2
เปน็ 89.1 โดยออ้ ม 29.2
ไม่เปน็ 7.3 ไมจ่ ูงใจ 7.7
N.A. 3.5
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 11.2 22.5 16.0 32.2
7.2 7.2

ภาพที่ 2.2.8 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองดื่มตราลีโอด้วยการจัดแสดงสินค้า ณ จุดขาย (Display) ใน
หา้ งคา้ ปลกี กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.2.8 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ87.8รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 1.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 89.1 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 59.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยตรง รอ้ ยละ 29.2 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยออ้ ม โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 32.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั มากทส่ี ดุ

รายงานผลการวิจยั “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา 95
เครือ่ งดม่ื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ี่มคี วามคล้ายคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 77.2
Non-alcohol 3.4
N.A. 16.6

เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 33.8
เป็น 84.5 โดยออ้ ม 49.3
ไมเ่ ปน็ 10.9 ไม่จูงใจ 12.1
N.A. 4.6
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 20.2 23.4 13.0 15.8
10.7 12.2

ภาพท่ี 2.3.1 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดืม่ ตราลโี อผ่านโปสเตอร์กจิ กรรมพเิ ศษ (กิจกรรมดนตรี) ของ
กลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 2.3.1 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 77.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งร้อยละ 3.4 ทรี่ ับรวู้ ่าเป็นเคร่อื งดมื่ ที่ไม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกลา่ วส่วนใหญ่รอ้ ยละ 84.5 เหน็ ว่า
เป็นการกระท�าเพือ่ ประโยชนท์ างการค้า ทงั้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 49.3 เห็นว่ามผี ลในการจูงใจโดยอ้อม ร้อยละ 33.8
เห็นว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 23.4 เห็นว่า มีผลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

96 เครื่องดม่ื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ที่มคี วามคลา้ ยคลงึ กนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 75.8
Non-alcohol 3.4

N.A. 18.5

เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 28.9
เปน็ 83.6 โดยอ้อม 53.7
ไม่เป็น 12.0 ไมจ่ ูงใจ 12.0
N.A. 4.3
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 15.8 27.9 16.2 17.1
10.2 8.4

ภาพที่ 2.3.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษ (กจิ กรรมดนตร)ี ของ
กลมุ่ ธรุ กจิ แอลกอฮอลก์ บั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ75.8รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.4 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.6 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 53.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 28.9 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 27.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา 97
เครื่องดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทม่ี ีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 76.5
Non-alcohol 3.5
N.A. 17.7

เพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 30.3
เป็น 84.8 โดยอ้อม 53.2
ไมเ่ ป็น 10.9 ไม่จูงใจ 11.9
N.A. 4.3
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 18.6 25.9 13.1 16.0
11.2 10.9

ภาพที่ 2.3.3 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราลีโอผ่านบัตรเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษ (กิจกรรมดนตรี)
ของกลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.3 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 76.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.5 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.8 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 53.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 30.3 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 25.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

98 เคร่อื งดม่ื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 72.5
Non-alcohol 4.5

N.A. 20.4

เพ่อื ประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 25.7
เปน็ 81.8 โดยออ้ ม 53.7
ไม่เป็น 13.4 ไมจ่ งู ใจ 15.6
N.A. 4.8
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 17.2 26.9 15.0 14.8
12.2 9.0

ภาพที่ 2.3.4 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราลโี อผา่ นโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษ (กจิ กรรมดนตร)ี ของ
กลมุ่ ธรุ กจิ แอลกอฮอลก์ บั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.4 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ72.5รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 4.5 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 81.8 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 53.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 25.7 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 26.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา 99
เคร่อื งดืม่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ท่ีมคี วามคลา้ ยคลึงกัน”