แก้คำผิด.รายงานวิจัย.แบรนด์DNA.ดร.บุญอยู่.ฉบับตีพิมพ์.9MB

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 73.6
Non-alcohol 3.8
N.A. 19.8

เพือ่ ประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 30.1
เป็น 82.9 โดยออ้ ม 50.7
ไม่เป็น 12.3 ไม่จงู ใจ 14.0
N.A. 4.8
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.0 21.4 11.6 13.9
12.9 14.7

ภาพที่ 2.3.5 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งด่มื ตราลีโอผ่านโปสเตอร์กิจกรรมพิเศษ (กจิ กรรมดนตรี) ของ
กลุ่มธุรกิจแอลกอฮอล์กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.5 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 73.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.8 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 82.9 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 50.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 30.1 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 21.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

100 เคร่ืองดมื่ แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ที่มคี วามคล้ายคลงึ กนั ”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 79.2
Non-alcohol 4.4

N.A. 16.4

เพือ่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 25.4
เปน็ 85.9 โดยออ้ ม 59.0
ไมเ่ ปน็ 9.7 ไมจ่ งู ใจ 11.6
N.A. 4.4
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 17.9 29.4 15.1 12.9
10.8 9.9

ภาพท่ี 2.3.6 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราลโี อผา่ นโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษ (กจิ กรรมดนตร)ี กบั การ
รบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ79.2รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 4.4 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 85.9 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 59.0 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 25.4 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 29.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรับรูข้ องประชาชนต่อการโฆษณา

เครือ่ งดื่มแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลึงกัน” 101

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 78.1
Non-alcohol 3.5
N.A. 16.2

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 33.6
เป็น 85.4 โดยอ้อม 51.3
ไม่เปน็ 10.6 ไม่จงู ใจ 10.8
N.A. 4.0
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 19.4 26.6 14.1 13.9
11.0 11.0

ภาพที่ 2.3.7 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดื่มตราลีโอผ่านโปสเตอร์กิจกรรมพิเศษ (กิจกรรมดนตรี) กับ
การรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 2.3.7 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 78.1 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งรอ้ ยละ 3.5 ที่รบั ร้วู า่ เป็นเครื่องด่มื ท่ีไมม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 85.4 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 51.3 เหน็ ว่ามีผลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 33.6
เหน็ ว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 26.6 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรับร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

102 เครื่องด่มื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 74.6
Non-alcohol 3.8

N.A. 18.9

เพ่อื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 25.5
เป็น 83.2 โดยออ้ ม 55.3
ไม่เปน็ 12.2 ไม่จูงใจ 14.4
N.A. 4.6
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 16.9 30.1 13.6 13.1
11.7 9.6

ภาพท่ี 2.3.8 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราลโี อผา่ นโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษและกจิ กรรมดนตรี กบั
การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.8 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ74.6รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.8 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.2 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 55.3 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 25.5 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 30.1 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั ร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

เคร่ืองดม่ื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทีม่ ีความคลา้ ยคลงึ กัน” 103

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 72.2
Non-alcohol 4.3
N.A. 20.7

เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 25.9
เป็น 81.2 โดยอ้อม 52.8
ไม่เป็น 13.8 ไมจ่ งู ใจ 16.2
N.A. 4.8
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.9 24.2 10.9 10.8
15.5 12.8

ภาพที่ 2.3.9 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราลโี อผา่ นปา้ ยไวนลิ กจิ กรรมพเิ ศษทก่ี ลมุ่ ธรุ กจิ แอลกอฮอล์
สนับสนุน (sponsorship) กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 2.3.9 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 72.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 4.3 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 81.2 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 52.8 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 25.9 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 24.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

104 เคร่ืองดื่มแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 74.5
Non-alcohol 4.6

N.A. 18.4

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 25.7
เปน็ 83.2 โดยออ้ ม 55.3
ไม่เปน็ 13.2 ไม่จูงใจ 14.3
N.A. 4.4
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 16.2 29.7 15.2 12.5
11.6 10.0

ภาพที่ิ 2.3.10 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราลีโอผ่านป้ายโฆษณาในกิจกรรมพิเศษที่กลุ่มธุรกิจ
แอลกอฮอล์สนับสนุน (sponsorship) กบั การรับรู้ การจูงใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.10 ประชาชนที่พบเหน็ ส่อื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 74.5 รบั รู้ว่า เปน็ เครื่องดื่ม
แอลกอฮอล์ มเี พียงร้อยละ 4.6 ทีร่ บั ร้วู า่ เปน็ เครอ่ื งดื่มที่ไมม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดงั กลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ
83.2 เห็นวา่ เปน็ การกระท�าเพอื่ ประโยชนท์ างการค้า ท้ังน้ี ประชาชน ร้อยละ 55.3 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยอ้อม
ร้อยละ 25.7 เหน็ วา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 29.7 เหน็ วา่ มีผลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

เคร่ืองด่ืมแอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ท่มี ีความคลา้ ยคลึงกนั ” 105

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 75.1
Non-alcohol 3.5
N.A. 19.0

เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 29.7
เป็น 82.2 โดยออ้ ม 50.7
ไม่เปน็ 13.5 ไม่จูงใจ 14.9
N.A. 4.2
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 19.9 25.7 11.7 12.6
13.1 12.3

ภาพที่ 2.3.11 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นเตน๊ ทแ์ ละบธู กจิ กรรมพเิ ศษ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.11ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ75.1รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.5 ทร่ี ับร้วู ่าเป็นเครื่องด่ืมทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดังกลา่ วสว่ นใหญร่ ้อยละ 82.2 เหน็ ว่า
เป็นการกระท�าเพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทั้งนี้ ประชาชน รอ้ ยละ 50.7 เห็นวา่ มผี ลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 29.7
เห็นวา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 25.7 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

106 เครื่องดื่มแอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ท่ีมคี วามคล้ายคลึงกัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 76.3
Non-alcohol 3.6

N.A. 17.3

เพ่ือประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 30.7
เป็น 83.0 โดยออ้ ม 50.6
ไมเ่ ปน็ 12.3 ไม่จงู ใจ 13.6
N.A. 4.7
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 14.8 28.8 15.2 15.7
10.5 10.0

ภาพที่ 2.3.12 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราลโี อผา่ นสอื่ บอลลนู ในลานกจิ กรรมพเิ ศษ กบั การรบั รู้
การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.3.12 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 76.3 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.6 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.0 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 50.6 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 30.7 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 28.8 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

เครอื่ งดื่มแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ม่ี ีความคล้ายคลึงกนั ” 107

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 77.8
Non-alcohol 3.1
N.A. 16.0

เพ่ือประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 37.7
เป็น 84.5 โดยออ้ ม 46.2
ไมเ่ ปน็ 10.8 ไม่จูงใจ 10.9
N.A. 4.6
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 17.9 23.4 12.5 17.8
10.0 12.6

ภาพที่ 2.3.13 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราลโี อผา่ นสอ่ื อปุ กรณใ์ นลานกจิ กรรมพเิ ศษ กบั การรบั รู้
การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 2.3.13 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ77.8รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.1 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.5 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 46.2 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 37.7 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 23.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

108 เคร่อื งดมื่ แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ที่มคี วามคล้ายคลึงกัน”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 71.7
Non-alcohol 4.6

N.A. 21.2

เพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 23.6
เปน็ 80.4 โดยอ้อม 54.1
ไม่เป็น 15.0 ไมจ่ ูงใจ 17.3
N.A. 4.6
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 16.6 28.7 13.8 12.2
13.6 10.0

ภาพท่ี 2.3.14 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดื่มตราลโี อผ่านส่ือโปสเตอร์กจิ กรรมพิเศษ กบั การรบั รู้ การ
จงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.3.14 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 71.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 4.6 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 80.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 54.1 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 23.6 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 28.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

เครือ่ งดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ่ีมคี วามคลา้ ยคลึงกัน” 109

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 75.4
Non-alcohol 3.4
N.A. 18.8

เพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 28.9
เปน็ 82.4 โดยออ้ ม 51.7
ไมเ่ ป็น 12.9 ไม่จงู ใจ 14.5
N.A. 4.6
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 19.2 25.3 12.0 13.0
12.9 12.8

ภาพท่ี 2.3.15 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราลโี อผา่ นสอ่ื อปุ กรณก์ จิ กรรมพเิ ศษ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 2.3.15 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ75.4รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.4 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 82.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 51.7 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 28.9 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 25.3 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรับรู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

110 เครือ่ งด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ทม่ี คี วามคล้ายคลึงกนั ”

3) การโฆษณาผลติ ภัณฑ์กล่มุ เครือ่ งดม่ื ตราสงิ ห ์ (SINGHA)

รายงานผลการวิจยั “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เคร่ืองด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ม่ี ีความคลา้ ยคลึงกัน” 111

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 71.7
Non-alcohol 9.2
N.A. 16.3

เพือ่ ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 29.3
เป็น 83.0 โดยอ้อม 52.2
ไมเ่ ปน็ 12.4 ไม่จงู ใจ 13.5
N.A. 4.6
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 17.4 28.3 14.5 14.6
10.2 9.4

ภาพที่ 3.1.1 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราสงิ หผ์ า่ นสอ่ื บลิ บอรด์ ขนาดใหญ่ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคิดเหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 3.1.1 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 71.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพียงรอ้ ยละ 9.2 ท่ีรับร้วู ่าเป็นเคร่อื งดม่ื ที่ไมม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กล่าวสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.0 เห็นว่า
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ท้งั นี้ ประชาชน ร้อยละ 52.2 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 29.3
เหน็ วา่ เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 28.3 เหน็ ว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

112 เครือ่ งดื่มแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ท่มี ีความคล้ายคลงึ กนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 88.3
Non-alcohol 3.6

N.A. 6.0

เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 44.2
เปน็ 91.3 โดยอ้อม 46.0
ไม่เปน็ 5.4 ไม่จงู ใจ 6.7
N.A. 3.3
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 22.6 26.2 14.5 15.5
6.4 11.7

ภาพที่ 3.1.2 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดมื่ ตราสงิ หผ์ า่ นสอ่ื ปา้ ยไฟสา� หรบั ตง้ั หนา้ รา้ นอาหารและเครอ่ื งดมื่
กบั การรับรู้ การจูงใจ และความคิดเหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.2 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 88.3 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 3.6 ทีร่ ับรวู้ ่าเป็นเครือ่ งดม่ื ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 91.3 เห็นว่า
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้า ท้ังนี้ ประชาชน ร้อยละ 46.0 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม ร้อยละ
44.2 เห็นว่า เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 26.2 เหน็ วา่ มีผลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

เคร่ืองดืม่ แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ี่มีความคลา้ ยคลึงกนั ” 113

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 76.7
Non-alcohol 5.5
N.A. 15.8

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 32.9
เปน็ 84.6 โดยออ้ ม 50.4
ไมเ่ ป็น 11.4 ไม่จงู ใจ 13.4
N.A. 4.0
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 16.1 29.6 15.2 16.5
9.2 9.1

ภาพที่ 3.1.3 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราสงิ หผ์ า่ นสอ่ื ปา้ ยไฟสา� หรบั ตง้ั หนา้ รา้ นอาหารและเครอื่ งดม่ื
กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.3 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 76.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพียงร้อยละ 5.5 ท่ีรับร้วู า่ เปน็ เคร่อื งดม่ื ทไ่ี ม่มีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.6 เหน็ ว่า
เปน็ การกระท�าเพื่อประโยชน์ทางการค้า ทัง้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 50.4 เหน็ ว่ามีผลในการจงู ใจโดยอ้อม ร้อยละ 32.9
เห็นวา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 29.6 เห็นว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

114 เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ่ีมคี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 75.9
Non-alcohol 5.6

N.A. 16.0

เพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 33.5
เปน็ 85.3 โดยอ้อม 51.3
ไม่เปน็ 10.5 ไมจ่ ูงใจ 10.6
N.A. 4.1
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 21.5 27.8 11.0 14.0
9.8 11.6

ภาพท่ี 3.1.4 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดื่มตราสิงห์ผ่านสื่อป้ายไฟส�าหรับติดตั้งบริเวณร้านอาหาร
และเครอ่ื งดม่ื กบั การรับรู้ การจูงใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 3.1.4 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 75.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 5.6 ที่รบั ร้วู ่าเปน็ เคร่อื งดื่มทีไ่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 85.3 เห็นว่า
เปน็ การกระท�าเพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า ทั้งนี้ ประชาชน รอ้ ยละ 51.3 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 33.5
เห็นว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 27.8 เห็นวา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

เคร่อื งดืม่ แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ี่มคี วามคลา้ ยคลงึ กัน” 115

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 73.8
Non-alcohol 6.6
N.A. 16.7

เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 30.0
เป็น 82.8 โดยอ้อม 51.3
ไม่เปน็ 12.4 ไมจ่ ูงใจ 13.3
N.A. 4.8
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 15.6 29.9 14.6 14.9
9.7 10.0

ภาพที่ 3.1.5 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราสิงห์ผ่านส่ือป้ายไฟติดตั้งบริเวณข้างถนนกับการรับรู้
การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.5 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 73.8 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 6.6 ท่รี บั รู้ว่าเป็นเครื่องดมื่ ที่ไม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกล่าวส่วนใหญร่ ้อยละ 82.8 เหน็ วา่
เปน็ การกระท�าเพ่อื ประโยชนท์ างการคา้ ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 51.3 เหน็ ว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม ร้อยละ 30.0
เห็นวา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 29.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

116 เคร่ืองดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ีม่ ีความคล้ายคลึงกนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 77.2
Non-alcohol 4.6

N.A. 15.3

เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 35.6
เป็น 86.1 โดยอ้อม 49.0
ไม่เปน็ 9.5 ไม่จูงใจ 10.4
N.A. 4.6
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.7 25.5 12.5 13.6
10.5 12.3

ภาพที่ 3.1.6 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดม่ื ตราสงิ หผ์ า่ นสอ่ื ปา้ ยไฟสา� หรบั ตง้ั หนา้ รา้ นอาหารและเครอ่ื งดม่ื
กบั การรับรู้ การจูงใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.1.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 77.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงรอ้ ยละ 4.6 ทีร่ บั รวู้ ่าเป็นเคร่ืองดมื่ ท่ีไม่มีแอลกอฮอล์ และการดา� เนินการดังกลา่ วส่วนใหญร่ ้อยละ 86.1 เห็นวา่
เป็นการกระท�าเพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทัง้ น้ี ประชาชนร้อยละ 49.0 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม ร้อยละ 35.6
เห็นวา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 25.5 เห็นวา่ มผี ลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครอื่ งด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ที่มคี วามคล้ายคลึงกนั ” 117

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 72.2
Non-alcohol 6.9
N.A. 18.5

เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 27.6
เปน็ 81.6 โดยออ้ ม 51.3
ไมเ่ ปน็ 13.7 ไม่จงู ใจ 16.0
N.A. 4.8
23 45
ระดับการจูงใจ 01
รอ้ ยละ 15.8 19.9 13.0 13.2
12.2 10.9

ภาพที่ 3.1.7 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดื่มตราสิงห์ผ่านสื่อป้ายไวนิลแบบแขวนส�าหรับบริเวณหน้า
รา้ นคา้ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.7 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 72.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 6.9 ทีร่ บั รู้วา่ เป็นเคร่ืองดื่มท่ไี มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกล่าวส่วนใหญ่รอ้ ยละ 81.6 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพื่อประโยชนท์ างการค้า ท้ังน้ี ประชาชน รอ้ ยละ 51.3 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 27.6
เห็นวา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 19.9 เหน็ ว่า มีผลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั ร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

118 เคร่อื งดื่มแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ มี่ ีความคล้ายคลึงกนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 73.9
Non-alcohol 6.2

N.A. 17.4

เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 32.3
เปน็ 83.8 โดยอ้อม 50.5
ไมเ่ ป็น 11.4 ไม่จงู ใจ 12.1
N.A. 4.8
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 20.0 27.5 10.3 12.6
11.2 13.5

ภาพท่ี 3.1.8 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองดื่มตราสิงห์ผ่านส่ือป้ายไฟส�าหรับติดต้ังบริเวณร้านอาหาร
และเครอ่ื งดมื่ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.8 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 73.9 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 6.2 ทร่ี ับรวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดืม่ ทีไ่ ม่มแี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดังกลา่ วส่วนใหญ่รอ้ ยละ 83.8 เห็นว่า
เปน็ การกระท�าเพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ ท้ังน้ี ประชาชน ร้อยละ 50.5 เห็นวา่ มผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม ร้อยละ 32.3
เหน็ วา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 27.5 เห็นวา่ มีผลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรูข้ องประชาชนต่อการโฆษณา

เครื่องด่มื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ทม่ี คี วามคลา้ ยคลงึ กัน” 119

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 77.0
Non-alcohol 4.8
N.A. 15.5

เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 33.3
เป็น 88.9 โดยอ้อม 50.9
ไมเ่ ปน็ 10.7 ไมจ่ งู ใจ 11.2
N.A. 4.4
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 15.9 29.9 14.7 16.4
8.7 9.8

ภาพท่ี 3.1.9 แสดงภาพโฆษณาเครื่องด่ืมตราสิงห์ผ่านสื่อป้ายสัญลักษณ์ส�าหรับติดตั้งบนเวที
แสดงดนตรีในร้านอาหารและเคร่ืองดื่ม (Cafe’) กับการรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.1.9 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 77.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 4.8 ท่รี บั รวู้ ่าเปน็ เครอ่ื งด่ืมท่ไี มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกลา่ วสว่ นใหญร่ ้อยละ 88.9 เห็นว่า
เป็นการกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า ทั้งนี้ ประชาชน รอ้ ยละ 50.9 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 33.3
เหน็ วา่ เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 29.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

120 เครือ่ งด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ ี่มีความคลา้ ยคลึงกนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 75.7
Non-alcohol 5.2

N.A. 16.2

เพ่อื ประโยชนท์ างการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 33.4
เปน็ 84.4 โดยออ้ ม 51.3
ไม่เป็น 10.5 ไมจ่ งู ใจ 10.3
N.A. 5.1
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 19.8 27.0 10.7 13.6
10.4 13.3

ภาพที่ 3.1.10 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองดื่มตราสิงห์ผ่านส่ือป้ายไฟขนาดใหญ่หน้าร้านอาหารและ
เครอ่ื งดืม่ (Café’) กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 3.1.10 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 75.7 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 5.2 ทร่ี บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 84.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 51.3 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 33.4 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 27.0 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ่ีมีความคล้ายคลงึ กัน” 121

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 86.8
Non-alcohol 1.5
N.A. 9.3

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 61.7
เป็น 89.8 โดยอ้อม 26.9
ไมเ่ ปน็ 6.8 ไม่จูงใจ 7.5
N.A. 3.4
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 11.3 20.6 15.5 35.3
6.6 7.0

ภาพที่ 3.1.11 แสดงภาพโฆษณาเครื่องด่ืมตราสิงห์ผ่านการจัดแสดงสินค้า (Display) ณ จุดขาย
ในหา้ งค้าปลกี กบั การรบั รู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.11 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ86.8รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งร้อยละ 1.5 ที่รบั รวู้ ่าเปน็ เครื่องดมื่ ที่ไมม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กล่าวส่วนใหญร่ อ้ ยละ 89.8 เห็นว่า
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการค้า ท้งั นี้ ประชาชน ร้อยละ 61.7 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจโดยตรง ร้อยละ 26.9
เหน็ วา่ เป็นการจูงใจโดยอ้อม โดยส่วนใหญร่ ้อยละ 35.3 เหน็ ว่า มผี ลในการจงู ใจระดับมากท่ีสดุ

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

122 เคร่อื งดมื่ แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทีม่ คี วามคลา้ ยคลงึ กนั ”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 87.1
Non-alcohol 1.4

N.A. 9.1

เพือ่ ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 64.1
เป็น 90.6 โดยออ้ ม 25.8
ไมเ่ ป็น 6.1 ไม่จูงใจ 6.4
N.A. 3.4
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 12.6 19.6 13.6 34.0
7.3 9.4

ภาพท่ี 3.1.12 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองดื่มตราสิงห์ผ่านการจัดแสดงสินค้า (Display) ณ จุดขาย
ในหา้ งค้าปลีก กับการรับรู้ การจูงใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 3.1.12 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ87.1รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พียงรอ้ ยละ 1.4 ท่ีรับรวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ ีแอลกอฮอล์ และการด�าเนินการดงั กล่าวส่วนใหญ่ร้อยละ 90.6 เห็นว่า
เป็นการกระท�าเพื่อประโยชนท์ างการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 64.1 เห็นว่ามผี ลในการจงู ใจโดยตรง ร้อยละ 25.8
เห็นว่า เปน็ การจูงใจโดยออ้ ม โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 34.0 เหน็ วา่ มีผลในการจงู ใจระดบั มากที่สุด

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครื่องด่มื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ี่มีความคล้ายคลงึ กนั ” 123

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 83.5
Non-alcohol 3.4
N.A. 10.1

เพื่อประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ ร้อยละ
โดยตรง 54.9
เปน็ 88.5 โดยอ้อม 32.9
ไม่เปน็ 7.6 ไมจ่ งู ใจ 8.1
N.A. 3.9
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 12.0 21.8 17.8 30.7
6.8 7.8

ภาพที่ 3.1.13 แสดงภาพโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราสิงห์ผ่านสื่อบนตู้แช่สินค้าในห้างค้าปลีก กับการรับรู้
การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.1.13 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 83.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งรอ้ ยละ 3.4 ที่รับรู้วา่ เปน็ เครื่องด่มื ท่ไี ม่มีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วส่วนใหญร่ ้อยละ 88.5 เห็นวา่
เปน็ การกระทา� เพื่อประโยชนท์ างการค้า ท้ังนี้ ประชาชน ร้อยละ 54.9 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยตรง ร้อยละ 32.9
เหน็ วา่ เปน็ การจูงใจโดยออ้ ม โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 30.7 เหน็ ว่า มีผลในการจงู ใจระดับมากที่สุด

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

124 เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ท่มี คี วามคล้ายคลงึ กนั ”

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 70.0
Non-alcohol 6.4

N.A. 20.4

เพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 30.5
เปน็ 81.3 โดยอ้อม 48.4
ไม่เปน็ 13.4 ไม่จงู ใจ 15.6
N.A. 5.4
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 18.8 23.7 11.3 13.2
13.5 14.0

ภาพที่ 3.2.1 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดื่มตราสงิ หผ์ า่ นสือ่ ป้ายกลางแจ้งในงานกิจกรรมพิเศษ กับ
การรบั รู้ การจงู ใจ และความคิดเหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 3.2.1 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 70.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพยี งร้อยละ 6.4 ทรี่ ับร้วู ่าเป็นเครอื่ งด่ืมทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกลา่ วส่วนใหญร่ อ้ ยละ 81.3 เห็นว่า
เป็นการกระทา� เพือ่ ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งน้ี ประชาชน รอ้ ยละ 48.4 เห็นว่ามผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 30.5
เห็นว่า เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 23.7 เหน็ ว่า มผี ลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ทีม่ ีความคล้ายคลงึ กนั ” 125

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 68.2
Non-alcohol 6.0
N.A. 23.2

เพือ่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 23.3
เปน็ 79.0 โดยอ้อม 53.2
ไม่เปน็ 15.9 ไม่จงู ใจ 18.1
N.A. 5.1
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 14.9 27.5 14.8 14.2
13.0 10.4

ภาพท่ี 3.2.2 แสดงภาพโฆษณาเครื่องด่ืมตราสงิ ห์ผา่ นป้ายโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษ (กิจกรรมกีฬา)กับ
การรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.2.2 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 68.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พยี งร้อยละ 6.0 ท่รี ับร้วู า่ เป็นเคร่ืองด่มื ท่ไี ม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กลา่ วส่วนใหญร่ ้อยละ 79.0 เห็นวา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชน์ทางการคา้ ทั้งนี้ ประชาชน รอ้ ยละ 53.2 เห็นว่ามผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 23.3
เห็นว่า เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่รอ้ ยละ 27.5 เห็นว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรับรขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

126 เครื่องดม่ื แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทมี่ ีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 67.0
Non-alcohol 7.3

N.A. 23.0

เพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 26.1
เป็น 79.6 โดยอ้อม 51.9
ไมเ่ ปน็ 15.3 ไม่จูงใจ 16.5
N.A. 5.1
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 18.1 25.0 11.7 12.0
14.2 13.8

ภาพท่ี 3.2.3 แสดงภาพโฆษณาเครือ่ งด่มื ตราสิงหผ์ า่ นป้ายโปสเตอรก์ จิ กรรมพิเศษ (กจิ กรรมกฬี า)กับ
การรบั รู้ การจงู ใจ และความคดิ เห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.2.3 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 67.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพยี งรอ้ ยละ 7.3 ท่ีรับร้วู ่าเปน็ เคร่ืองดมื่ ที่ไมม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 79.6 เหน็ วา่
เปน็ การกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ทง้ั นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 51.9 เหน็ ว่ามผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 26.1
เหน็ ว่า เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 25.0 เห็นวา่ มีผลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เคร่ืองด่มื แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ม่ี ีความคล้ายคลงึ กัน” 127

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 67.4
Non-alcohol 6.0
N.A. 23.6

เพอื่ ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 23.9
เปน็ 79.8 โดยออ้ ม 53.5
ไมเ่ ป็น 14.7 ไม่จงู ใจ 16.8
N.A. 5.5
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
ร้อยละ 14.5 27.1 14.3 16.0
11.6 10.8

ภาพที่ 3.2.4 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราสงิ หผ์ า่ นบตั รเขา้ ชมคอนเสริ ต์ กบั การรบั รู้ การจงู ใจและ
ความคิดเหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 3.2.4 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 67.4 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มีเพียงรอ้ ยละ 6.0 ที่รบั รู้ว่าเป็นเครอื่ งดม่ื ทไ่ี มม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนินการดังกลา่ วส่วนใหญร่ ้อยละ 79.8 เห็นว่า
เป็นการกระทา� เพ่อื ประโยชน์ทางการค้า ทั้งนี้ ประชาชน ร้อยละ 53.5 เหน็ วา่ มีผลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 23.9
เหน็ ว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยส่วนใหญ่ร้อยละ 27.1 เห็นว่า มผี ลในการจงู ใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

128 เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทม่ี ีความคลา้ ยคลึงกนั ”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 66.2
Non-alcohol 6.2

N.A. 24.4

เพอื่ ประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 27.8
เป็น 79.1 โดยออ้ ม 49.4
ไม่เปน็ 14.7 ไมจ่ ูงใจ 16.3
N.A. 6.1
23 45
ระดับการจงู ใจ 01
รอ้ ยละ 18.0 21.8 10.6 15.0
13.2 14.9

ภาพท่ี 3.2.5 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราสงิ หผ์ า่ นปา้ ยโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษ (กจิ กรรมดนตร)ี กับ
การรบั รู้ การจูงใจ และความคิดเหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 3.2.5 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 66.2 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีเพียงรอ้ ยละ 6.2 ท่ีรบั รู้วา่ เปน็ เครอื่ งดื่มทไ่ี มม่ ีแอลกอฮอล์ และการดา� เนินการดงั กลา่ วส่วนใหญร่ อ้ ยละ 79.1 เหน็ วา่
เปน็ การกระท�าเพ่อื ประโยชน์ทางการคา้ ทัง้ นี้ ประชาชน ร้อยละ 49.4 เหน็ ว่ามผี ลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 27.8
เห็นว่า เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 21.8 เห็นว่า มีผลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครอ่ื งดื่มแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ท่ีมคี วามคล้ายคลงึ กัน” 129

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 72.0
Non-alcohol 4.8
N.A. 20.1

เพื่อประโยชนท์ างการค้า ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 32.0
เป็น 81.6 โดยออ้ ม 48.3
ไม่เป็น 12.9 ไม่จูงใจ 13.9
N.A. 5.5
23 45
ระดับการจูงใจ 01
ร้อยละ 14.9 24.1 18.4 20.4
10.5 8.2

ภาพท่ี 3.2.6 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดื่มตราสงิ หผ์ ่านป้ายโปสเตอรก์ จิ กรรมพเิ ศษ (กจิ กรรมดนตรี)
กับการรบั รู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 3.2.6 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 72.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 4.8 ทรี่ ับร้วู ่าเป็นเคร่ืองดม่ื ท่ีไมม่ แี อลกอฮอล์ และการด�าเนินการดังกล่าวส่วนใหญร่ ้อยละ 81.6 เหน็ วา่
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการคา้ ทัง้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 48.3 เห็นว่ามผี ลในการจูงใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 32.0
เห็นวา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่รอ้ ยละ 24.1 เห็นวา่ มผี ลในการจูงใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรขู้ องประชาชนต่อการโฆษณา

130 เครือ่ งด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ีม่ คี วามคล้ายคลึงกนั ”

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 65.0
Non-alcohol 7.7

N.A. 24.1

เพ่ือประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจูงใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 28.1
เป็น 79.0 โดยออ้ ม 48.9
ไมเ่ ปน็ 14.78 ไม่จูงใจ 16.4
N.A. 6.2
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
รอ้ ยละ 17.5 24.4 10.8 14.2
13.3 13.3

ภาพที่ 3.2.7 แสดงภาพโฆษณาเครื่องด่ืมตราสิงห์ผ่านป้ายโปสเตอร์กิจกรรมพิเศษ (งานเทศกาล
อาหาร) กบั การรับรู้ การจูงใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพท่ี 3.2.7 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 65.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 7.7 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 79.0 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ นี้ ประชาชน รอ้ ยละ 48.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 28.1 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 24.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

เครือ่ งด่ืมแอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทม่ี คี วามคลา้ ยคลงึ กนั ” 131

การรบั รู้ ร้อยละ
Alcohol 66.6
Non-alcohol 10.3
N.A. 20.0

เพอื่ ประโยชน์ทางการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 27.4
เป็น 80.4 โดยออ้ ม 51.5
ไมเ่ ปน็ 13.9 ไม่จงู ใจ 15.0
N.A. 5.5
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 15.5 26.9 15.0 14.6
10.4 11.8

ภาพที่ 3.2.8 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งด่ืมตราสิงหผ์ า่ นป้ายธงวางบรเิ วณกจิ กรรมพเิ ศษ กบั การรับรู้
การจงู ใจ และความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.2.8 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 66.6 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
มเี พยี งรอ้ ยละ 10.3 ทรี่ บั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดมื่ ทไ่ี มม่ แี อลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 80.4 เหน็ วา่
เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ทงั้ น้ี ประชาชน รอ้ ยละ 51.5 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม รอ้ ยละ 27.4 เหน็
วา่ เปน็ การจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ อ้ ยละ 26.9 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั ร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

132 เครือ่ งดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณ์ท่มี ีความคล้ายคลึงกัน”

การรับรู้ ร้อยละ
Alcohol 67.0
Non-alcohol 8.2

N.A. 21.4

เพ่อื ประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ รอ้ ยละ
โดยตรง 28.1
เป็น 78.4 โดยอ้อม 49.3
ไมเ่ ป็น 15.1 ไมจ่ ูงใจ 16.0
N.A. 6.4
23 45
ระดบั การจงู ใจ 01
ร้อยละ 19.1 23.5 10.7 12.3
13.4 14.5

ภาพที่ 3.2.9 แสดงภาพโฆษณาเครอ่ื งดม่ื ตราสงิ หผ์ า่ นสอื่ อปุ กรณ์ (เตน็ ท)์ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ และ
ความคิดเห็นของประชาชน

จากภาพที่ 3.2.9 ประชาชนทพ่ี บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 67.0 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอล์
มเี พียงร้อยละ 8.2 ทร่ี ับร้วู า่ เป็นเครือ่ งดมื่ ทีไ่ ม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดงั กลา่ วสว่ นใหญ่ร้อยละ 78.4 เหน็ ว่า
เป็นการกระท�าเพอ่ื ประโยชน์ทางการค้า ทัง้ น้ี ประชาชน ร้อยละ 49.3 เหน็ ว่ามผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม รอ้ ยละ 28.1
เห็นวา่ เป็นการจูงใจโดยตรง โดยส่วนใหญร่ อ้ ยละ 23.5 เห็นว่า มีผลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

เครือ่ งด่มื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ม่ี คี วามคลา้ ยคลงึ กัน” 133

การรบั รู้ รอ้ ยละ
Alcohol 41.5
Non-alcohol 39.3
N.A. 16.1

เพื่อประโยชน์ทางการค้า รอ้ ยละ การจงู ใจ ร้อยละ
โดยตรง 29.0
เป็น 84.6 โดยอ้อม 49.8
ไม่เปน็ 14.5 ไมจ่ ูงใจ 15.8
N.A. 5.1
23 45
ระดบั การจูงใจ 01
ร้อยละ 17.0 25.3 14.9 15.9
11.2 10.2

ภาพที่ 3.3.1 แสดงภาพโฆษณาเครื่องดื่มตราสิงห์ผ่านป้ายไฟแบบแขวนติดตั้งหน้าร้านอาหารและ
เครอื่ งดื่ม กบั การรับรู้ การจงู ใจ และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพท่ี 3.3.1 ประชาชนทพี่ บเหน็ สอ่ื โฆษณาดงั กลา่ ว สว่ นใหญร่ อ้ ยละ 41.5 รบั รวู้ า่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์
มีร้อยละ 39.3 ที่รบั รู้ว่าเปน็ เครื่องดม่ื ทีไ่ ม่มแี อลกอฮอล์ และการด�าเนนิ การดังกลา่ วส่วนใหญร่ ้อยละ 84.6 เหน็ ว่า
เป็นการกระท�าเพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ท้ังนี้ ประชาชน ร้อยละ 49.8 เห็นว่ามผี ลในการจูงใจโดยออ้ ม ร้อยละ 29.0
เห็นว่า เป็นการจงู ใจโดยตรง โดยสว่ นใหญ่ร้อยละ 25.3 เหน็ ว่า มีผลในการจงู ใจระดบั ปานกลาง

รายงานผลการวิจัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

134 เครือ่ งดื่มแอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ีม่ ีความคลา้ ยคลงึ กัน”

การรับรู้ รอ้ ยละ
Alcohol 36.3
Non-alcohol 45.7

N.A. 14.8

เพอื่ ประโยชนท์ างการคา้ ร้อยละ การจงู ใจ ร้อยละ

เป็น 81.5 โดยตรง 33.6
ไม่เป็น 13.6 โดยออ้ ม 46.4
N.A. 4.9 ไมจ่ งู ใจ 14.6

ระดับการจูงใจ 0 12345
รอ้ ยละ
13.0 12.4 17.0 23.5 13.0 16.0

ภาพที่ 3.3.2 แสดงภาพโฆษณาเครอื่ งดมื่ ตราสงิ หผ์ า่ นปา้ ยบลิ บอรด์ ขนาดใหญ่ กบั การรบั รู้ การจงู ใจ
และความคดิ เหน็ ของประชาชน

จากภาพที่ 3.3.2ประชาชนทพี่ บเหน็ สอื่ โฆษณาดงั กลา่ วสว่ นใหญร่ อ้ ยละ45.7รบั รวู้ า่ เปน็ เครอื่ งดมื่ ทไี่ มม่ แี อลกอฮอล์
มีร้อยละ 36.3 ทร่ี ับรู้วา่ เปน็ เครอ่ื งดม่ื ที่มีแอลกอฮอล์ และการดา� เนนิ การดงั กลา่ วส่วนใหญ่รอ้ ยละ 81.5 เห็นวา่ เปน็ การ
กระทา� เพือ่ ประโยชน์ทางการค้า ทัง้ นี้ ประชาชน ร้อยละ 46.4 เหน็ วา่ มผี ลในการจงู ใจโดยออ้ ม ร้อยละ 33.6 เหน็ ว่า
เปน็ การจูงใจโดยตรง โดยสว่ นใหญร่ ้อยละ 23.5 เหน็ วา่ มผี ลในการจูงใจระดับปานกลาง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครอื่ งดืม่ แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ที่มคี วามคลา้ ยคลงึ กัน” 135

รายงานผลการวิจยั “การรับร้ขู องประชาชนต่อการโฆษณา

136 เครื่องดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทมี่ คี วามคล้ายคลึงกนั ”

บทท่ี 5

สรุปวิเคราะห์ และข้อเสนอแนะ

รายงานผลการวจิ ยั “การรับรู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ที่มคี วามคล้ายคลึงกัน” 137

บทท่ี 5
สรุปวิเคราะห์ และข้อเสนอแนะ

5.1 สรุปวิเคราะห์ผลการวิจัย

โครงการการวิจัยเรื่อง การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณาเคร่ืองดื่มแอลกอฮอล์ผ่านแบรนด์ DNA และ
สัญลักษณ์ท่มี คี วามคล้ายคลึงกนั มวี ตั ถปุ ระสงค์

1) เพอื่ สา� รวจการรบั รู้ (Awareness) และจดจา� (Recall) ของประชาชนทม่ี ตี อ่ การโฆษณาเครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์
ผ่าน Brand DNA หรอื สญั ลักษณท์ ีม่ ลี ักษณะคลา้ ยคลึงกนั

2) เพ่ือทราบถึงความคิดเห็น และความเข้าใจของประชาชนที่มีต่อการโฆษณาเคร่ืองดื่มแอลกอฮอล์ผ่าน
Brand DNA หรอื สัญลกั ษณท์ ่ีมลี กั ษณะคล้ายคลงึ กนั

โดยกา� หนดขอบเขตการศกึ ษาเฉพาะเครอ่ื งดมื่ เบยี รข์ องไทย 3 อนั ดบั แรกทม่ี ยี อดจา� หนา่ ยสงู สดุ ในปี พ.ศ. 2560
ไดแ้ ก่ เครอื่ งดม่ื เบยี รต์ ราชา้ ง ตราสงิ ห์ และตราลโี อ ทา� การวจิ ยั เชงิ สา� รวจ (Survey Research) โดยใชแ้ บบสอบถาม
(Questionnaire) เป็นเครื่องมอื ในการวิจยั เก็บขอ้ มลู จากกล่มุ ตัวอยา่ งท้ังในกรุงเทพมหานคร และจังหวัดต่างๆ ใน
ภูมิภาคอีก 10 จังหวัด จ�านวน 2,500 ตัวอย่าง ท�าการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์
สา� เรจ็ รูปสา� หรบั การวจิ ัยทางสังคมศาสตร์ ผลการวิจยั สรุปได้ ดังนี้

5.1.1 ลกั ษณะท่วั ไปของกลุ่มตัวอยา่ ง
ผลการวิจยั พบวา่ กลมุ่ ตวั อย่างสว่ นใหญ่เปน็ เพศชาย ร้อยละ 47.0 แตก่ ็มีสัดสว่ นใกลเ้ คยี งกบั เพศหญงิ ทม่ี ี
ร้อยละ 46.6 สว่ นใหญเ่ ป็นนกั เรยี นและนกั ศกึ ษา ร้อยละ 49.6 รองลงมาเป็นอาชีพรับจา้ งร้อยละ 13.0 สว่ นใหญ่มอี ายุ
ระหวา่ ง 26 - 45 ปี รอ้ ยละ 25.5 รองลงมาอายรุ ะหวา่ ง 21 – 25 ปี ร้อยละ 18.9
กลมุ่ ตวั อยา่ งทด่ี ่ืมแอลกอฮอล์ ส่วนใหญด่ ่มื เบยี ร์ ร้อยละ 53.8 รองลงมาเปน็ เหล้าสี รอ้ ยละ 25.1 โดยสาเหตุที่
ด่ืมเคร่ืองด่ืมแอลกอฮอล์ส่วนใหญ่เน่ืองมาจากการสังสรรค์กับเพื่อนๆ ร้อยละ 45.8 รองลงมาดื่มในเทศกาลส�าคัญ
เช่น ปใี หม่ สงกรานต์ ร้อยละ 13.5
5.1.2 การรบั รกู้ ารโฆษณาเครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอลผ์ า่ น Brand DNA หรอื สญั ลกั ษณท์ ม่ี ลี กั ษณะคลา้ ยคลงึ กนั
ผลการวจิ ยั พบวา่ ในรอบ 6 เดอื นทผี่ า่ นมากลมุ่ ตวั อยา่ งสว่ นใหญเ่ คยเหน็ หรอื ไดย้ นิ โฆษณาเครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์
จากส่ือโทรทัศนม์ ากทส่ี ดุ รอ้ ยละ 57.4 รองลงมาพบเหน็ จากส่อื อนิ เทอรเ์ นต็ หรอื เว็บไซต์ รอ้ ยละ 29.9 อบั ดบั ที่ 3 เคย
เห็นทางสอื่ สงั คมออนไลน์ เชน่ เฟสบ๊คุ ไลน์ รอ้ ยละ 27.0
สว่ นการรับรกู้ ารโฆษณาเครื่องดม่ื แอลกอฮอล์ผา่ น Brand DNA หรือสัญลักษณ์ทีม่ ลี กั ษณะคล้ายคลงึ กนั
ของเครอ่ื งดมื่ เบยี ร์แต่ละตราย่หี อ้ นน้ั ผลการวจิ ัยพบว่า

รายงานผลการวิจยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

138 เครือ่ งดมื่ แอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทีม่ ีความคลา้ ยคลงึ กัน”

1) กรณเี คร่ืองด่ืมตราช้าง

ส่ือโฆษณาเครอื่ งด่มื ตราชา้ ง ทม่ี ีการใชแ้ บรนด์ DNA ของเครื่องด่มื แอลกอฮอลต์ ราช้างมาใชใ้ นการโฆษณา
น้ันสามารถแบ่งได้เป็น 4 ลักษณะใหญๆ่ ได้แก่

1.1) การใช้แบรนด์เครื่องด่ืมตราช้างในภาพรวม
ซ่ึงเป็นตราสัญลักษณ์ท่ีมีลักษณะเหมือนหรือ คล้ายคลึงกันมากกับท่ีใช้ในเครื่องดื่มเบียร์ช้าง แต่มี
อักษรภาษาไทยก�ากับว่า “เครื่องด่ืมตราช้าง” ซ่ึง สัญลักษณ์ดังกล่าวน�ามาใช้ในส่ือโฆษณาทั้งใน แบบวงรี
และแบบสี่เหลย่ี ม (ดังภาพตัวอยา่ ง) โดยมีการน�า ไปใช้ท้ังในส่ือโฆษณาประเภทสื่อกลางแจ้งที่เป็นบิลบอร์ด
ขนาดใหญ่ ซ่งึ มักตดิ แสดงไวต้ ามบรเิ วณส่ีแยกหรือบริเวณข้างถนนสายหลัก และสื่อประเภทป้ายไฟสี่เหลี่ยม
แบบตง้ั บรเิ วณหนา้ รา้ นคา้ หรอื ปา้ ยไฟแบบวงกลมหรอื วงรที มี่ กั ตดิ แสดงไวบ้ รเิ วณดา้ นขา้ งหรอื ภายในรา้ นคา้

ท้ังน้ี ผลการศึกษาพบว่า ประชาชนโดยส่วนใหญ่เมื่อพบเห็นป้ายโฆษณาที่มีสัญลักษณ์ ดังกล่าว
จะรับรู้ว่าเป็นการโฆษณาเครื่องด่ืมแอลกอฮอล์มากกว่าร้อยละ 80 และเห็นว่าเป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์
ทางการค้ามากกว่าร้อยละ 85 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นชิ้นงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลใน
การจงู ใจโดยออ้ มกวา่ ร้อยละ 47 สว่ นอกี ร้อยละ 36 เหน็ วา่ มีผลในการจูงใจโดยตรง

1.2) การใช้แบรนด์เครื่องด่ืมตราช้างในลักษณะของน�้าแร่ หรือ Mineral
ซงึ่ เปน็ ตราสญั ลกั ษณท์ ม่ี ลี กั ษณะเหมอื นหรอื คลา้ ยคลงึ กนั มากกบั ทใ่ี ชใ้ นเครอื่ งดม่ื เบยี รช์ า้ ง แตม่ อี กั ษร
ภาษาไทยก�ากับว่า “น้�าแร่ธรรมชาตติ ราชา้ ง” เหนอื คา� วา่ “Chang” และภาษาองั กฤษกา� กบั ไวว้ า่ “Mineral”
ใต้ค�าว่า “Chang” (ดังภาพตัวอย่าง) ซึ่งสัญลักษณ์ดังกล่าวมีการออกแบบในการน�าไปใช้ในส่ือโฆษณา 3
แบบดว้ ยกัน

รายงานผลการวิจัย “การรับรู้ของประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครือ่ งดมื่ แอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลกั ษณท์ มี่ ีความคลา้ ยคลึงกนั ” 139

- แบบแรก เป็นแบรนดต์ ราช้างท่ีมลี ายเส้นโคง้ 2 เส้นอยดู่ า้ นล่างของภาพ (ดังภาพท่ี 1.2.1)
- แบบท่สี อง เป็นแบรนด์ตราช้างทีไ่ ม่มลี ายเสน้ โค้ง 2 เสน้ อย่ดู า้ นล่างของภาพ (ดังภาพท่ี 1.2.2)
- แบบท่ีสาม เปน็ แบรนด์ตราชา้ งทม่ี รี ูปคอขวดสเี ขยี วมอี ักษรค�าว่า “Chang” ทค่ี อขวดในแนวตั้ง (ดงั ภาพที่
1.2.3)

ภาพที่ 1.2.1 ภาพท่ี 1.2.2

ภาพที่ 1.2.3
ส่วนการนา� ไปใช้ มีทงั้ ในส่อื โฆษณาประเภทส่ือกลางแจ้งท่ีเปน็ บิลบอร์ดขนาดใหญ่ ซึ่งมักติดแสดงไว้
ตามบริเวณสี่แยกหรือบริเวณข้างถนนสายหลัก และสื่อประเภทป้ายไฟสี่เหล่ียมแบบต้ังบริเวณหน้าร้านค้า
ป้ายผ้าหรือป้ายไวนิลท่ีแขวนไว้บริเวณหน้าร้านค้าหรือป้ายไฟแบบวงกลม หรือวงรีที่มักติดแสดงไว้บริเวณ
ด้านข้างหรือภายในร้านค้าซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นร้านอาหารหรือคาเฟ่(Cafe’)ที่มีการจ�าหน่ายเครื่องด่ืม
แอลกอฮแออลล์ กดอ้วยฮอล์ ดว้ ย
ท้ังน้ี ผลการศึกษาพบว่า ประชาชนโดยส่วนใหญ่เมื่อพบเห็นป้ายโฆษณาที่มีสัญลักษณ์ดังกล่าว จะ
รบั รวู้ า่ เปน็ การโฆษณาเครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอลม์ ากกวา่ รอ้ ยละ 77 ขนึ้ ไป และเหน็ วา่ เปน็ การกระทา� เพอื่ ประโยชน์
ทางการค้ามากกว่าร้อยละ 78 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นช้ินงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลใน
การจงู ใจโดยออ้ มกว่ารอ้ ยละ 48 สว่ นอีกรอ้ ยละ 35 ขน้ึ ไปเหน็ ว่ามผี ลในการจงู ใจโดยตรง

รายงานผลการวิจัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

140 เครอ่ื งดื่มแอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทม่ี คี วามคลา้ ยคลึงกัน”

สว่ นการน�าไปใช้ มที ง้ั ในสือ่ โฆษณาประเภทส่ือกลางแจ้งท่ีเป็นบลิ บอรด์ ขนาดใหญ่ ซึ่งมักติดแสดงไว้
ตามบริเวณสี่แยกหรือบริเวณข้างถนนสายหลัก และส่ือประเภทป้ายไฟสี่เหลี่ยมแบบต้ังบริเวณหน้าร้านค้า
ป้ายผ้าหรือป้ายไวนิลท่ีแขวนไว้บริเวณหน้าร้านค้า หรือป้ายไฟแบบวงกลมหรือวงรีที่มักติดแสดงไว้บริเวณ
ดา้ นข้างหรือภายในร้านคา้ ซึ่งสว่ นใหญจ่ ะเปน็ ร้านอาหารหรือคาเฟ่ (Cafe’) ทมี่ ีการจา� หนา่ ยเคร่ืองด่มื
แอลกอฮแออลล์ กอฮอล์

ทั้งนี้ ผลการศึกษาพบว่า ประชาชนโดยส่วนใหญ่เมื่อพบเห็นป้ายโฆษณาท่ีมีสัญลักษณ์ดังกล่าว จะ
รบั รวู้ า่ เปน็ การโฆษณาเครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอลม์ ากกวา่ รอ้ ยละ 77 ขนึ้ ไป และเหน็ วา่ เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชน์
ทางการค้ามากกว่าร้อยละ 78 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นชิ้นงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลใน
การจูงใจโดยอ้อมกวา่ รอ้ ยละ 48 สว่ นอกี รอ้ ยละ 35 ข้ึนไปเหน็ ว่ามีผลในการจูงใจโดยตรง

1.3) การใช้แบรนด์เครื่องดื่มตราช้างประกอบกับสโลแกนหรือภาพประกอบอ่นื
ซงึ่ เปน็ การใชต้ ราสญั ลกั ษณท์ มี่ ลี กั ษณะเหมอื นหรอื คลา้ ยคลงึ กนั มากกบั ทใ่ี ชใ้ นเครอื่ งดมื่ เบยี รช์ า้ ง โดย
ใช้ร่วมกับค�าพูดที่มีลักษณะเป็นสโลแกน อาจใช้ร่วมกับภาพประกอบอื่นด้วย เช่น ภาพกิจกรรม ภาพดารา
เป็นต้น (ดังภาพตวั อย่าง)

ภาพท่ี 1.3.1 ภาพที่ 1.3.2

จากภาพตวั อยา่ งท่ี 1.3.1 เป็นการใชภ้ าพสญั ลักษณ์เครือ่ งด่มื ตราช้าง ซ่งึ มแี บรนด์ DNA ของแบรนด์
เบยี ร์ช้างเป็นสา� คัญควบคู่กับสโลแกนว่า “เติมเต็มค�าว่าเพื่อน”และภาพกิจกรรมของกลุ่มบุคคล 4 คน ส่วน
ภาพตวั อยา่ งที่ 1.3.2 เป็นการใชภ้ าพสัญลกั ษณเ์ ครอ่ื งดม่ื ตราชา้ ง ซงึ่ มแี บรนด์ DNA ของแบรนดเ์ บยี รช์ า้ งเป็น
สา� คญั ควบคกู่ บั สโลแกนวา่ “เพอ่ื นซใี้ หก้ นั ไดท้ กุ นาที #เพอ่ื นซรี้ ดู้ ที ส่ี ดุ ” และมภี าพดาราชอื่ ดงั 2 คนยนื จบั มอื กนั

ผลการศึกษาพบว่า ป้ายโฆษณาที่มีลักษณะดังกล่าว ประชาชนทั่วไปส่วนใหญ่รับรู้ว่าเป็นการ
โฆษณาเครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอลป์ ระมาณรอ้ ยละ 80 และเหน็ วา่ เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชนท์ างการคา้ มากกวา่
ร้อยละ 85 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นชิ้นงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลในการจูงใจโดยอ้อมกว่า
ร้อยละ 50 สว่ นอีกร้อยละ 30 ขนึ้ ไปเห็นวา่ มีผลในการจงู ใจโดยตรง

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั ร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เครอื่ งดมื่ แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณ์ทม่ี ีความคลา้ ยคลงึ กัน” 141

ทงั้ นี้ เปน็ ทนี่ า่ สงั เกตวา่ ปา้ ยลกั ษณะดงั กลา่ วโดยเฉพาะอยา่ งยง่ิ เมอ่ื มภี าพดาราหรอื บคุ คลมชี อื่ เสยี งมา
ประกอบ ผู้พบเห็นจะรู้สึกว่ามีผลในการจูงใจสูงขึ้นมากกว่าโฆษณาที่ไม่มีภาพดาราหรือบุคคลมีชื่อเสียง
ประกอบ

1.4) การใชแ้ บรนดเ์ ครอ่ื งดืม่ ตราชา้ ง ณ จุดจา� หนา่ ยประกอบการจัดแสดงสนิ คา้ (Display)
การโฆษณาในรูปแบบนี้เป็นการใช้ตราสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับที่ใช้
ในเคร่ืองด่ืมเบียร์ช้างในการจัดแสดงสินค้า (Display) ณ จุดขายหรือจุดจ�าหน่ายผลิตภัณฑ์ ซึ่งส่วนใหญ่
เป็นจดุ จา� หนา่ ยเบียร์ช้างในหา้ งสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านค้าส่งและร้านค้าปลีกท่ัวไป ท้ังนี้ การจัด
แสดงสินคา้ (Display) ถือเป็นการสื่อสารการตลาดในรูปแบบหนึ่งท่ีอยู่รวมในนิยามของ “การโฆษณา” ตาม
พ.ร.บ. ควบคมุ เครื่องดืม่ แอลกอฮอลฯ์ ดงั ภาพตวั อยา่ ง

ภาพที่ 1.4.1 ภาพท่ี 1.4.2

จากภาพตวั อย่างที่ 1.4.1 และ 1.4.2 เป็นการใชส้ ญั ลกั ษณเ์ ครื่องดื่มตราชา้ ง ซงึ่ มีแบรนด์ DNA ของ
แบรนด์เบียร์ช้างเป็นส�าคัญในการจัดแสดงสินค้า (Display) ณ จุดขายผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง ซ่ึงจากภาพ
ตัวอย่างที่จุดขายในหา้ งสรรพสินค้า

ผลการศกึ ษาพบวา่ การโฆษณาในรปู แบบการจดั แสดงสนิ คา้ ดงั กลา่ ว ประชาชนทวั่ ไปสว่ นใหญร่ บั รวู้ า่
เป็นการโฆษณาเครอ่ื งดื่มแอลกอฮอล์มากถึงร้อยละ 90 และเห็นว่าเป็นการกระท�าเพื่อประโยชน์ทางการค้า
มากกว่าร้อยละ 91 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นช้ินงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลในการจูงใจ
โดยตรงมากกว่ารอ้ ยละ 62 สว่ นอีกร้อยละ 30 เห็นว่ามีผลในการจูงใจโดยอ้อม

ท้ังนี้ เป็นท่นี ่าสงั เกตว่า การใช้สัญลักษณ์เครื่องดื่มตราช้าง ในการโฆษณาโดยวิธีการจัดแสดงสินค้า
(Display) ณ จุดขายผลิตภัณฑ์เบียร์ช้าง จะมีผลในการจูงใจโดยตรงสูงข้ึนมากกว่าโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ
โดยทั่วไป

รายงานผลการวจิ ยั “การรบั รขู้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

142 เครอ่ื งด่ืมแอลกอฮอลผ์ ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ีม่ คี วามคล้ายคลงึ กัน”

2) กรณีเคร่ืองด่ืมตราลโี อ

สือ่ โฆษณาเครอื่ งดืม่ ตราลีโอ ทีม่ ีการใชแ้ บรนด์ DNA ของเครอ่ื งดมื่ แอลกอฮอล์ตราลโี อมาใช้ในการโฆษณา
นนั้ สามารถแบ่งไดเ้ ป็น 4 ลกั ษณะใหญ่ๆ ไดแ้ ก่

2.1) การใชแ้ บรนดเ์ คร่ืองดมื่ ตราลโี อในลกั ษณะพื้นสีแดงตัวอกั ษรสขี าว
ซ่ึงเป็นตราสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับที่ใช้ในเคร่ืองดื่มเบียร์ลีโอ โดยมี
ภาพเสือลโี อ และตวั อักษรภาษาไทยสีขาวก�ากับว่า “ลีโอ” บนพื้นสีแดง หรือเป็นตัวอักษรภาษาอังกฤษสีขาว
ว่า “LEO” ซึง่ สญั ลักษณ์ดังกล่าวมักน�ามาใช้ในส่ือโฆษณาประเภทส่ือกลางแจ้งที่เป็นบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ที่
มักตดิ แสดงไว้ตามบริเวณสี่แยกหรือบริเวณข้างถนนสายหลัก หรือบนตัวอาคาร และสื่อประเภทป้ายไฟ
ส่ีเหลี่ยม แบบตั้งบริเวณหน้าร้านค้า หรือป้ายไฟแบบวงกลมหรือวงรีท่ีมักติดแสดงไว้บริเวณด้านข้างหรือ
ภายในร้านค้า (ดังภาพตวั อย่าง)

ภาพที่ 2.1.1 ภาพที่ 2.1.2

ทง้ั น้ี ผลการศกึ ษาพบว่า ประชาชนโดยสว่ นใหญ่เม่ือพบเหน็ ปา้ ยโฆษณาทม่ี สี ญั ลักษณแ์ ละลกั ษณะ
ดังกลา่ ว จะรับรู้ว่าเป็นการโฆษณาเคร่ืองดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าร้อยละ 81 และเห็นว่าเป็นการกระท�าเพ่ือ
ประโยชนท์ างการคา้ มากกว่ารอ้ ยละ 85 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นชิ้นงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า
มีผลในการจูงใจโดยออ้ มกวา่ รอ้ ยละ 43 ส่วนอีกร้อยละ 34 ขนึ้ ไปเห็นว่ามีผลในการจงู ใจโดยตรง

รายงานผลการวจิ ัย “การรับรู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

เครื่องด่ืมแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณท์ ่มี คี วามคล้ายคลึงกัน” 143

2.2) การใช้แบรนดเ์ คร่ืองดื่มตราลโี อในลกั ษณะพน้ื สขี าวตวั อกั ษรสีแดง
ซ่ึงเป็นตราสญั ลักษณ์ท่ีมีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับท่ีใช้ในเครื่องดื่มเบียร์ลีโอ โดยมี
ภาพเสือลโี อ และตวั อักษรภาษาไทยสีแดงก�ากบั ว่า “ลโี อ” บนพืน้ สขี าว หรือบางกรณีเปน็ พืน้ สขี าวสลบั สแี ดง
หรอื เป็นตัวอักษรภาษาอังกฤษสีแดงว่า “LEO” ซ่ึงสัญลักษณ์ดังกล่าวมักน�ามาใช้ในส่ือโฆษณาประเภทสื่อ
กลางแจ้งที่เป็นบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ท่ีมักติดแสดงไว้ตามบริเวณสี่แยกหรือบริเวณข้างถนนสายหลัก หรือบน
ตัวอาคาร และสื่อประเภทป้ายไฟสี่เหลี่ยม แบบตั้งบริเวณหน้าร้านค้า หรือป้ายไฟแบบวงกลมหรือวงรีท่ีมัก
ติดแสดงไวบ้ รเิ วณดา้ นขา้ งหรอื ภายในรา้ นคา้ (ดังภาพตัวอยา่ ง)

ภาพที่ 2.2.1 ภาพที่ 2.2.2

ท้งั น้ี ผลการศึกษาพบวา่ ประชาชนโดยส่วนใหญเ่ มอ่ื พบเหน็ ปา้ ยโฆษณาท่ีมสี ญั ลกั ษณแ์ ละลกั ษณะ
ดังกล่าว จะรับรู้ว่าเป็นการโฆษณาเคร่ืองด่ืมแอลกอฮอล์มากกว่าร้อยละ 77 และเห็นว่าเป็นการกระท�าเพื่อ
ประโยชนท์ างการค้ามากกว่าร้อยละ 84 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นชิ้นงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า
มีผลในการจูงใจโดยอ้อมกวา่ รอ้ ยละ 46 ส่วนอีกประมาณรอ้ ยละ 30 เห็นว่ามีผลในการจงู ใจโดยตรง

อน่ึง การใช้ตราสัญลักษณ์เคร่ืองด่ืมตราลีโอ ในกรณีดังกล่าวข้างต้น บางคร้ังมีการใช้อักษรภาษา
ไทยสดี า� คา� วา่ “นา้� โซดา ตราลโี อ” หรอื ภาษาองั กฤษสดี า� คา� วา่ “LEO SODA WATER” วางไวใ้ ตภ้ าพสญั ลกั ษณ์
ด้วย แต่อย่างไรก็ตาม ผู้พบเห็นโฆษณาที่มีตัวอักษรดังกล่าวก�ากับไว้ส่วนใหญ่ก็ยังรับรู้ว่าเป็นการโฆษณา
เคร่ืองดื่มแอลกอฮอล์เช่นเดิม ดังเช่นภาพตัวอย่างท่ี 2.2.1 ข้างต้น ผลการวิจัยพบว่า ประชาชนที่พบเห็นส่วน
ใหญ่ร้อยละ 79.8 รับรู้ว่าเป็นเคร่ืองด่ืมแอลกอฮอล์ และร้อยละ 46.6 รับว่ามีผลจูงใจโดยอ้อม อีกร้อยละ
36.3 เห็นว่ามีผลจงู ใจโดยตรง

รายงานผลการวิจยั “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

144 เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ที่มคี วามคลา้ ยคลงึ กัน”

นอกจากนี้ มขี อ้ นา่ สงั เกตวา่ การใชค้ า� วา่ “นา้� โซดา” หรอื “SODA WATER” มาประกอบนน้ั ผอู้ อกแบบ
โฆษณาไดใ้ ช้ตัวอกั ษรขนาดเลก็ สีด�าบนพื้นสีแดงเข้ม ซ่งึ ตามหลักทฤษฎีสีถือว่าเป็นการใช้สีที่กลืนกัน ท�าให้
มองเห็นตวั อักษรไมช่ ดั เจน ยง่ิ ในระยะไกลยง่ิ มองเหน็ ได้ไมช่ ัดเจน (ดังภาพตวั อย่าง)

ภาพที่ 2.2.3
2.3) การใชแ้ บรนดเ์ คร่ืองด่ืมตราลีโอประกอบกับสโลแกนหรือภาพประกอบอืน่
ซึ่งเป็นการใช้ตราสัญลักษณ์ท่ีมีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับท่ีใช้ในเคร่ืองดื่มเบียร์ลีโอ
โดยใช้ร่วมกับค�าพูดท่ีมีลักษณะเป็นสโลแกนหรือส�านวนต่างๆ ร่วมสมัย และอาจใช้ร่วมกับภาพประกอบอ่ืน
ด้วย เช่น ภาพกิจกรรม ภาพดารา เป็นต้น (ดังภาพตวั อยา่ ง)

ภาพที่ 2.3.1 ภาพท่ี 2.3.2

จากภาพท่ี 2.3.1 เปน็ ปา้ ยโฆษณาแบบไวนลิ แขวนหนา้ รา้ นคา้ โดยมตี ราสญั ลกั ษณท์ ใ่ี ช้ Brand DNA
ของตราเคร่ืองดื่มเบียร์ลีโอ มาประกอบกับตัวอักษรค�าว่า “รวมกันมันส์กว่า” สีชาวบนพ้ืนสีแดง ส่วนภาพท่ี
2.3.2 เป2ล.่ีย3น.2ตเัวปอลกั ย่ี ษนรตเปัว็นอคกั ษา� วร่าเป“น็รวคมา� พวา่ล“ครนวมพันลสส์ คานดม”นั แสท์สนาด” แทน

รายงานผลการวจิ ัย “การรบั รูข้ องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เคร่ืองด่ืมแอลกอฮอล์ผ่าน แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ ่มี คี วามคลา้ ยคลึงกนั ” 145

อย่างไรก็ตาม ผลการวิจัยพบว่า ป้ายโฆษณาทั้ง 2 แบบ ประชาชนส่วนใหญ่กว่าร้อยละ 77 รับรู้ว่า
เป็นการโฆษณาเคร่ืองดื่มแอลกอฮอล์ และกว่าร้อยละ 83 เชื่อว่าเป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้า
รวมทั้งเหน็ วา่ มีผลในการจงู ใจโดยออ้ มประมาณร้อยละ 50 และจูงใจโดยตรงประมาณร้อยละ 30

2.4) การใชแ้ บรนดเ์ ครือ่ งดืม่ ตราลีโอ ณ จุดจา� หน่ายประกอบการจัดแสดงสนิ คา้ (Display)
การโฆษณาในรูปแบบน้ีเป็นการใช้ตราสัญลักษณ์ท่ีมีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับที่
ใช้ในเคร่ืองดื่มเบียร์ลีโอในการจัดแสดงสินค้า (Display) ณ จุดขายหรือจุดจ�าหน่ายผลิตภัณฑ์ ซ่ึงส่วนใหญ่
เป็นจุดจ�าหน่ายเบียร์ลีโอในห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านค้าส่งและร้านค้าปลีกท่ัวไป ทั้งน้ี การจัด
แสดงสินค้า (Display) ถือเป็นการสื่อสารการตลาดในรูปแบบหนึ่งที่อยู่รวมในนิยามของ “การโฆษณา” ตาม
พ.ร.บ. ควบคมุ เคร่ืองด่มื แอลกอฮอล์ฯ ดังภาพตวั อย่าง

ภาพท่ี 2.4.1
จากภาพตัวอย่างที่ 2.4.1 และ 1.4.2 เป็นการใช้สัญลักษณ์เครื่องดื่มตราลีโอ ซึ่งมีแบรนด์ DNA
ของแบรนด์เบียร์ลีโอเป็นส�าคัญในการจัดแสดงสินค้า (Display) ณ จุดขายผลิตภัณฑ์เบียร์ลีโอ ซ่ึงจากภาพ
ตวั อยา่ งที่จุดขายในห้างสรรพสินคา้ แห่งหนึ่ง
ผลการศึกษาพบว่า การโฆษณาในรูปแบบการจัดแสดงสินค้าดังกล่าว ประชาชนท่ัวไปส่วนใหญ่รับรู้
ว่า เป็นการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากถึงร้อยละ 87.8 และเห็นว่าเป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทาง
การคา้ มากกว่าร้อยละ 89.1 สว่ นดา้ นการจงู ใจผู้พบเห็นชน้ิ งานโฆษณาดงั กล่าวสว่ นใหญเ่ หน็ วา่ มีผลในการ
จงู ใจโดยตรงมากกวา่ รอ้ ยละ 59 สว่ นอีกประมาณรอ้ ยละ 30 เห็นว่ามผี ลในการจงู ใจโดยอ้อม

รายงานผลการวิจัย “การรบั รู้ของประชาชนต่อการโฆษณา

146 เครื่องดื่มแอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สญั ลักษณท์ มี่ คี วามคลา้ ยคลึงกนั ”

ท้ังนี้ เป็นท่ีน่าสังเกตว่า การใช้สัญลักษณ์เครื่องด่ืมตราลีโอ ในการโฆษณาโดยวิธีการจัดแสดงสินค้า
(Display) ณ จุดขายผลิตภัณฑ์เบียร์ลีโอ จะมีผลในการจูงใจโดยตรงสูงขึ้นมากกว่าโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ
โดยทว่ั ไป

3) กรณีเครอื่ งดื่มตราสงิ ห์

ส่ือโฆษณาเคร่ืองด่ืมตราสิงห์ ท่ีมีการใช้แบรนด์ DNA ของเครื่องด่ืมแอลกอฮอล์ตราสิงห์มาใช้ในการโฆษณา
นั้นสามารถแบ่งได้เปน็ 4 ลักษณะใหญ่ๆ ไดแ้ ก่

3.1) การใช้แบรนดเ์ คร่ืองดม่ื ตราสงิ ห์ โดยแสดงเฉพาะรปู สัญลกั ษณ์ตราสงิ ห์
ซึ่งเป็นการใช้ตราสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับท่ีใช้ในเคร่ืองด่ืมเบียร์สิงห์
แต่ใช้เฉพาะรูปหรือภาพสัญลักษณ์ “ตราสิงห์” เท่านั้น โดยท่ีสัญลักษณ์ดังกล่าวได้มีการน�ามาใช้ในส่ือ
โฆษณาทั้งในป้ายแบบวงกลม แบบสี่เหลี่ยมคางหมู และแบบสี่เหล่ียมผืนผ้า โดยมีการน�าไปใช้ท้ังในส่ือ
โฆษณาประเภทส่ือกลางแจ้งท่ีเป็นบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ซ่ึงมักติดแสดงไว้ตามบริเวณสี่แยกหรือบริเวณข้าง
ถนนสายหลัก และสื่อประเภทป้ายไฟสี่เหล่ียมคางหมู แบบต้ังบริเวณหน้าร้านค้า หรือป้ายไฟหรือป้ายไวนิล
แบบวงกลมหรือสี่เหล่ียมผืนผ้าท่ีมักติดแสดงไว้บริเวณด้านข้างหรือภายในร้านค้า หรือริมทางสาธารณะ
(ดงั ภาพตัวอยา่ ง)

ภาพที่ 3.1.1 ภาพท่ี 3.1.2

ภาพที่ 3.1.3 ภาพท่ี 3.1.4

รายงานผลการวจิ ยั “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

เคร่อื งด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลักษณ์ที่มคี วามคล้ายคลึงกัน” 147

จากภาพตัวอย่างข้างต้น เป็นการน�าภาพสัญลักษณ์ที่มี Brand DNA ของแบรนด์เบียร์สิงห์ไปใช้ใน
ส่ือโฆษณาประเภทสื่อต่างๆ ซ่ึงมีป้ายไฟแบบตั้ง ป้ายไฟแบบแขวน และป้ายไวนิลแบบแขวน ซ่ึงส่วนใหญ่
มักติดแสดงไว้ตามบริเวณบริเวณหน้าร้านค้า หรือบริเวณด้านข้างหรือภายในร้านค้า โดยส่วนใหญ่จะเป็น
รา้ นอาหารหรือคาเฟ่ (Cafe’) หรือรา้ นคา้ ส่งและค้าปลกี ที่มีการจ�าหนา่ ยเครื่องดมื่ แอลกอฮอล์

ทั้งนี้ ผลการศึกษาพบว่า ประชาชนโดยส่วนใหญ่เมื่อพบเห็นป้ายโฆษณาที่มีสัญลักษณ์ดังกล่าว จะ
รบั รวู้ า่ เปน็ การโฆษณาเครอ่ื งดม่ื แอลกอฮอลม์ ากกวา่ รอ้ ยละ 72 ขนึ้ ไป และเหน็ วา่ เปน็ การกระทา� เพอ่ื ประโยชน์
ทางการค้ามากกว่าร้อยละ 81 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นช้ินงานโฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลใน
การจูงใจโดยออ้ มกว่ารอ้ ยละ 49 สว่ นอีกร้อยละ 27 ข้ึนไปเหน็ ว่ามผี ลในการจงู ใจโดยตรง

3.2) การใช้แบรนด์เคร่ืองด่ืมตราสิงห์ โดยแสดงรูปสัญลักษณ์ตราสิงห์ประกอบตัวอักษร
หรือถ้อยคา�

ซึ่งเป็นการใช้ตราสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับที่ใช้ในเครื่องด่ืมเบียร์สิงห์
แต่ใช้รูปหรือภาพสัญลักษณ์ “ตราสิงห์” ประกอบกับข้อความตัวอักษรหรือถ้อยค�า เช่น ค�าว่า “อยู่ท่ีไหนไม่
สุขใจเท่าบ้านเรา” “สิงห์ คอร์ปอเรชั่น” “Singha Corporation” เป็นต้น โดยท่ีสัญลักษณ์ดังกล่าวได้มีการน�า
มาใช้ท้ังในส่ือโฆษณาประเภทส่ือกลางแจ้งที่เป็นบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ซ่ึงมักติดแสดงไว้ตามบริเวณส่ีแยก
หรือบรเิ วณข้างถนนสายหลัก และสื่อประเภทป้ายไฟสี่เหลย่ี มคางหมู แบบตงั้ บรเิ วณหนา้ ร้านค้า หรือป้ายไฟ
หรือปา้ ยไวนิลแบบวงกลมหรือสเ่ี หลยี่ มผืนผา้ ที่มกั ติดแสดงไว้บริเวณด้านข้างหรือภายในร้านคา้ หรือริมทาง
สาธารณะ (ดงั ภาพตวั อย่าง)

ภาพที่ 3.2.1 ภาพที่ 3.2.2

ภาพท่ี 3.2.3

รายงานผลการวจิ ัย “การรับร้ขู องประชาชนตอ่ การโฆษณา

148 เครื่องด่มื แอลกอฮอล์ผา่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณ์ทม่ี ีความคล้ายคลึงกนั ”

ผลการศึกษาพบว่า ประชาชนโดยส่วนใหญ่เม่ือพบเห็นป้ายโฆษณาที่มีสัญลักษณ์และถ้อยค�า
ประกอบดังกล่าว จะรับรู้ว่าเป็นการโฆษณาเคร่ืองด่ืมแอลกอฮอล์มากกว่าร้อยละ 71 ข้ึนไป และเห็นว่า
เป็นการกระท�าเพ่ือประโยชน์ทางการค้ามากกว่าร้อยละ 82 ส่วนด้านการจูงใจผู้พบเห็นช้ินงานโฆษณาดัง
กล่าวส่วนใหญ่เห็นว่า มีผลในการจูงใจโดยอ้อมประมาณร้อยละ 50 ส่วนอีกประมาณร้อยละ 30 ข้ึนไปเห็น
ว่ามีผลในการจงู ใจโดยตรง

3.3) การใช้แบรนดเ์ ครือ่ งดม่ื ตราสงิ ห์ในลกั ษณะการสนับสนุนกจิ กรรมต่างๆ
ซึ่งเป็นการใช้ตราสัญลักษณ์ที่มีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกันมากกับท่ีใช้ในเครื่องดื่มเบียร์สิงห์
โดยใช้ภาพหรือเครื่องหมายสัญลักษณ์ตราสิงห์ที่เป็น Brand DNA ของเบียร์สิงห์ไปโฆษณาในส่ือท่ีใช้ใน
กิจกรรมต่างๆ ในลักษณะของการเป็นผู้สนับสนุน (sponsorship) เช่น กิจกรรมกีฬา ดนตรี การแข่งขัน
เป็นตน้ (ดังภาพตัวอยา่ ง)

ภาพที่ 3.3.1 ภาพที่ 3.3.2

ภาพที่ 3.3.3 ภาพท่ี 3.3.4

รายงานผลการวิจยั “การรบั รูข้ องประชาชนต่อการโฆษณา

เครอื่ งดม่ื แอลกอฮอลผ์ า่ น แบรนด์ DNA และ สัญลกั ษณท์ ม่ี คี วามคล้ายคลึงกัน” 149