Analisis pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian : studi kasus pada toko roti donat & cake kurnia bakery Tulungagung

3. Besarnya koefiesin regresi variabel harga produk 0,252
menunjukkan bahwa apabila ada kenaikkan satu satuan pada
variabel harga produk maka akan memberikan dampak pada
kenaikkan perilaku membeli pada Toko Roti Donat & Cake
Kurnia Bakery, Tulungagung sebesar 0,252 dengan asumsi
variabel independen lainnya (harga, rasa atau aroma,
kemasan, pelayanan dan ukuran produk) bersifat konstan
(tetap). Besarnya koefiesin regresi rasa atau aroma 0,160
menunjukkan bahwa apabila ada kenaikkan satu satuan pada
variabel rasa atau aroma produk maka akan memberikan
dampak pada kenaikkan perilaku membeli pada Toko Roti
Donat & Cake Kurnia Bakery, Tulungagung sebesar 0,160
dengan asumsi variabel independen lainnya (harga, kemasan,
pelayanan dan ukuran produk) bersifat konstan (tetap).
Besarnya koefiesin regresi kemasan produk 0,518
menunjukkan bahwa apabila ada kenaikkan satu satuan pada
variabel kemasan produk maka akan memberikan dampak
pada kenaikkan perilaku membeli pada Toko Roti Donat &
Cake Kurnia Bakery, Tulungagung sebesar 0,518 dengan
asumsi variabel independen lainnya (harga, rasa atau aroma,
pelayanan dan ukuran produk) bersifat konstan (tetap).
Besarnya koefiesin regresi variabel pelayanan 0,394
menunjukkan bahwa apabila ada kenaikkan satu satuan pada
variabel pelayanan maka akan memberikan dampak pada
kenaikkan perilaku membeli pada Toko Roti Donat & Cake
Kurnia Bakery, Tulungagung sebesar 0,252 dengan asumsi
variabel independen lainnya (harga, rasa atau aroma,

92

kemasan, dan ukuran produk) bersifat konstan (tetap). Dan
besarnya koefiesin regresi variabel uukuran produk 0,318
menunjukkan bahwa apabila ada kenaikkan satu satuan pada
variabel ukuran produk maka akan memberikan dampak pada
kenaikkan perilaku membeli pada Toko Roti Donat & Cake
Kurnia Bakery, Tulungagung sebesar 0,252 dengan asumsi
variabel independen lainnya (harga, rasa atau aroma,
kemasan, dan pelayanan) bersifat konstan (tetap).
4. Hasil analisis uji t, menunjukkan adanya pengaruh parsial dan
signifikan antara harga (X1), rasa atau aroma (X2), kemasan
(X3), pelayanan (X4), dan ukuran (X5) terhadap keputusan
pembelian produk Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery,
Tulungagung (Y).
5. Hasil analisis diperoleh nilai Fhitung = 144,937 > Ftabel = 2,45,
sehingga Ho ditolak atau Ha diterima, artinya ada pengaruh
secara simultan antara harga (X1), rasa atau aroma (X2),
kemasan (X3), pelayanan (X4), dan ukuran (X5) terhadap
keputusan pembelian produk Toko Roti Donat & Cake
Kurnia Bakery, Tulungagung (Y).
6. Variabel kemasan mempunyai pengaruh paling dominan
terhadap keputusan pembelian produk pada Toko Roti Donat
& Cake Kurnia Bakery Tulungagung (Y). Hal ini tampak dari
angka koefisien regresi secara parsial untuk variabel kemasan
produk terbesar yaitu 0,516 dan angka koefisien korelasi
sebesar 0,518, yang merupakan angka terbesar dibanding
empat atribut produk lainnya.

93

5.2 Saran
Dari beberapa simpulan di atas maka dapat diberikan

beberapa saran sebagai berikut :
1. Sebaiknya pelaku ekonomi Toko Roti Donat & Cake Kurnia
Bakery Tulungagung lebih memperhatikan masalah harga
yang sesuai dengan kualitas menu yang disajikan, harga
sesuai dengan fasilitas yang dimiliki, dan harga sesuai dengan
pelayanan yang diberikan.
2. Sebaiknya Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery,
Tulungagung, untuk terus menigkatkan kualitas kemasan.
Karena faktor kemasan mampu mempengaruhi konsumen
untuk melakukan pembelian.
3. Sebaiknya Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery
Tulungagung dalam hal rasa untuk mengupayakan lebih lezat
lagi, dan lebih memiliki aroma atau cita rasa yang sedap dan
khas, sesuai dengan selera konsumen, memiliki kemasan
yang dapat memenuhi sasaran berupa keamanan dan
kemanfaatan, kemasan di produk pada Toko Roti Donat &
Cake Kurnia Bakery Tulungagung,
4. Produk pada Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery
Tulungagung sebaiknya memberikan pelayanan yang
menyenangkan, cepat dalam penyajian, pelayanan memang
didukung oleh penampilan karyawan yang rapi, ramah dan
selalu siap membantu, dan menciptakan suasana dengan
kebersihan yang selalu terjaga.

94

5. Produk pada Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery
Tulungagung juga perlu menawarkan berbagai macam
ukuran yang memberikan kemudahan dalam pembelian,
supaya keputusan pembelian produk pada Toko Roti Donat &
Cake Kurnia Bakery Tulungagung akan meningkat.

95

DAFTAR PUSTAKA

Anggarini, Yunita. 2001. Telaah Bisnis. Vol. 2. Yogyakarta : AMP
YKPN.

Arini, Dewi, 2018, Pengaruh Atri but Produk Ter hadap Keputus an
Pembelian Gudeg Di Rumah Makan Bu Tjitro Yogyakarta

Asri, Marwan. 1999. Marketing. Edisi Pertama. Cetakan
Kedua. Yogyakarta : AMP YKPN

Assouri, Sofyan. 1989. Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan
Strategi . Edisi Pertama. Cetakan Kedua. Yogyakarta :
AMP YKPN

Azwar, S. 2001. Reliabilitas dan Validitas. Edisi 3. Yogyakarta :
Pustaka Pelajar.

Basu Swasta dan T. Hani Handoko. 1982. Manajemen
Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen. Yogyakarta :
LIBERTY.

Daromi, S, Sri Hardjanti Santosa. 1992. Kebijakan Bauran
Pemasaran. Cetakan Ketiga. Yogyakarta. BPFE UII.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 1986. Manajemen
Pemasaran Analisa, Perencanaan dan Pengendalian. Jilid 1.
Jakarta : Erlangga.

Lamb,Hair, Mc Daniel.2001, Pemasaran. Buku 1, Edisi Bahasa
Indonesia. Jakarta

Mustafa, Zaenal. 1992. Pengantar Statistik Deskriptif. Penerbit
Fakultas Universitas Islam Indonesia. Yogyakarta.

96

Nurudin, Moch. 2007. Jurnal Beta Bisnis, Ekonomi, dan Akuntansi.
Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Muhamadiyah
Gresik. Gresik.

Philip Koter dan Gery Armstrong. Dasar–Dasar Pemasaran. Edisi
Bahasa Indonesia. Jakarta : Prehalindo.

Prabowo, Adi, 2015, Analisis Sikap Konsumen Ter hadap Atribut
Produk Getuk Trio, Magelang

Puspita, Bayu, 2017, Analisis Penga ruh Atribu Pro duk Terhadap
Kepu tusan Pembelian Ke-bab Turki Baba Rafi di
Yogyakarta

Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua.
Cetakan Kesatu. Yogyakarta : Andi.

William J.S. 1985. Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.

97