Analisis pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian : studi kasus pada toko roti donat & cake kurnia bakery Tulungagung
Konsumen yang potensial akan mempertimbangkan terlebih
dahulu berbagai faktor yang berkaitan dengan produk yang
ditawarkan seperti harga, fasilitas, lokasi, pelayanan dan berbagai
faktor pendukung lain sebelum memilih atau mengambil keputusan
dan mencari alternatif yang dapat memberi kepuasan tertinggi
dalam mengkonsumsi suatu produk. Hal tersebut harus
diperhatikan oleh pemasar agar tujuan perusahaan dalam hal
memuaskan kebutuhan konsumen dapat tercapai sesuai dengan
konsep pemasaran bahwa kepuasan kosumen merupakan syarat
bagi kelangsungan hidup perusahaan.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut
produk secara simultan dan secara parsial terhadap perilaku
membeli para konsumen serta untuk mengetahui pengaruh atribut
produk yang paling dominan terhadap perilaku membeli pada Toko
Roti Donat & Cake Kurnia Bakery Tulungagung.
Memilih konsumen pada toko roti ini sebagai objek
penelitian dengan metode asosiatif kuantitatif menggunakan alat
Analisa Regresi Linier Berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh variabel
ukuran, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan harga terhadap
keputusan pembelian produk ditunjukkan oleh nilai koefisien
korelasi sebesar 0,879. Hasil analisis uji t, menunjukkan adanya
pengaruh parsial dan signifikan antara harga, rasa atau aroma,
kemasan, pelayanan, dan ukuran terhadap keputusan pembelian.
Hasil analisis diperoleh nilai Fhitung = 144,937 > Ftabel = 2,45,
artinya ada pengaruh secara simultan antara harga, rasa atau aroma,
kemasan, pelayanan, dan ukuran terhadap keputusan pembelian.
Variabel kemasan mempunyai pengaruh paling dominan
terhadap keputusan pembelian produk pada Toko Roti Donat &
Cake Kurnia Bakery Tulungagung. Hal ini tampak dari angka
koefisien regresi secara parsial untuk variabel kemasan produk terbesar yaitu 0,516 dan angka koefisien korelasi sebesar 0,518,yang merupakan angka terbesar dibanding empat atribut produk
lainnya
-
Follow
-
0
-
Embed
-
Share
-
Upload
