สุขศึกษา ม. 3 หน่วยที่ 3

ส่ือโฆษณามีความสาคญั และมีอิทธิพลต่อการดารงชีวิตเป็ นอย่างมาก วยั รุ่นเป็ นวยั
ท่ีตดั สินใจรวดเรว็ การเลือกซื้อสินค้าจึงควรวิเคราะห์สื่อโฆษณาให้ดี เพราะจะส่งผลกระทบ
ต่อการเจริญเติบโตและพฒั นาการได้

ความหมายและความมุ่งหวงั ของสื่อโฆษณา

การโฆษณา หมายถงึ รูปแบบการให้ข่าวสารเกย่ี วกบั สินค้า บริการหรือความคดิ เพื่อจูงใจ
โดยหวงั ผลทางด้านยอดขาย

ส่ือโฆษณา คือ เคร่ืองมือทางการตลาดทม่ี หี น้าทน่ี าข่าวสารทผี่ ู้โฆษณาต้องการให้ผู้บริโคค
ได้รับรู้ข้อมูลข่าวสารเกยี่ วกบั สินค้าและเกดิ ความต้องการในสินค้า

ส่ือโฆษณาท่มี อี ทิ ธิพลต่อการเจริญเตบิ โตและพฒั นาการในวยั รุ่น

ส่ือโฆษณามรี ูปแบบหลากหลายในการจูงใจให้ผู้บริโคคซื้อสินค้าและบริการของตนโดยผ่านสื่อหลาย

ประเคท ส่ือโฆษณาทมี่ อี ทิ ธิพลต่อการเจริญเติบโตและพฒั นาการของวยั รุ่น มดี งั นี้

๑. โทรทศั น์ ๒. วทิ ยุ

๓. ส่ือส่ิงพมิ พ์ ๔. สื่ออนิ เทอร์เน็ต

อทิ ธิพลของส่ือโฆษณาท่มี ผี ลต่อสุขภาพ

ส่ือโฆษณารู ปแบบต่างๆ มีอิทธิพลต่อการเลือกบริ โภคทาให้เด็กและเยาวชนซึมซับกระแส
การบริโภคนิยม การใชช้ ีวิต ค่านิยม ส่งผลต่อทศั นคติ ความคิดและพฤติกรรม ซ่ึงก่อให้เกิดผลกระทบต่อ
การเจริญเติบโตและพฒั นาการของวยั รุ่น ดงั น้ี

๑. ดา้ นสุขภาพกาย เช่น
การโฆษณาอาหารประเภทจานด่วน (Fast Food) มีปริมาณพลังงาน (Energy) และโซเดียม

(Sodium) จากอาหารสูง จึงทาใหอ้ ว้ น
การโฆษณาเก่ียวกบั เครื่องสาอางที่ทาใหผ้ วิ ขาว
การโฆษณาอาหารเสริมเพอื่ ลดน้าหนกั

อทิ ธิพลของส่ือโฆษณาทมี่ ผี ลต่อสุขภาพ

การโฆษณาอาหารเสริมเพ่ือลดน้าหนักซ่ึงไมเ่ ป็นความจริง
นักเรียนต้องร้เู ท่าทนั เพราะการโฆษณามกั เสนอข้อมลู เกินความจริง

อทิ ธิพลของสื่อโฆษณาท่ีมผี ลต่อสุขภาพ

๒.ด้านสขุ ภาพจิต
๓.ด้านสงั คม
๔.ด้านสติปัญญา

ก่อนซื้อผลิตภณั ฑค์ วรสงั เกตเครอ่ื งหมาย อย. ทกุ ครงั้

หลกั การพจิ ารณาสื่อโฆษณาเพ่ือการเลือกบริโภค

๑. ศึกษาหาข้อมลู จากแหล่งต่างๆ
๒. ใช้เหตผุ ลทางวิทยาศาสตรส์ ขุ ภาพในการวิเคราะหส์ ื่อ
๓. ทนั ต่อเหตกุ ารณ์ในการรบั ส่ือ และการรเู้ ท่าทนั ส่ือโฆษณา

ผบู้ ริโภคสื่อควรพิจารณาส่ือโฆษณาด้วยความเป็นเหตแุ ละผล

สรุป

สื่อโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่นาพาข่าวสารท่ีผโู้ ฆษณาตอ้ งการใหผ้ บู้ ริโภค
ไดร้ ับรู้ขอ้ มูลข่าวสารเกี่ยวกบั สินคา้ และเกิดความตอ้ งการในสินคา้ สื่อโฆษณาในปัจจุบนั
มีท้งั ส่ือโฆษณาที่สร้างสรรค์ และสื่อโฆษณาท่ีอวดอา้ งสรรพคุณเกินจริง หากวยั รุ่นหลงเช่ือหรือตกเป็น
เหยอื่ ของส่ือโฆษณาท่ีไม่สร้างสรรค์ จะก่อใหเ้ กิดผลกระทบต่อความเจริญเติบโตและพฒั นาการของวยั รุ่น
ดงั น้นั การศึกษาหาความรู้ ตรวจสอบขอ้ มูลจากหลายแหล่งเพ่อื ใหไ้ ดข้ อ้ มูลท่ีตรงกนั จึงตดั สินใจเชื่อ ฝึก
ทกั ษะโดยการฝึกวเิ คราะห์แยกแยะส่ือโดยใชห้ ลกั การทางวทิ ยาศาสตร์ และมีความไวในการรับสื่อ ส่ิง
ต่างๆ เหล่าน้ีจะช่วยใหน้ กั เรียนปลอดภยั จากการถูกหลอกลวงและเป็นเหยอื่ ของสื่อโฆษณาที่ไม่
สร้างสรรคไ์ ด้

หน่วยก่อน สารบญั หน่วยต่อไป