Журнал «Автограф» №9 сентябрь 2015

avtograf22.ru «АВТОГРАФ АЛТАЙ» #9 (2015)

Губернатор Певица
Александр Афина
Карлин: о любви
«Идеалистам и добрых
жить
интереснее» делах
Городской
велопейзаж
Секреты
бизнес-
дипломатии

Александр
Люцигер

о тайнах алтайской
гидрометеорологии

Реклама.

| В НОМЕРЕ

Человеческая доброта, как бурная река, - сколько ни черпай, мельче от этого не станет. Во вре-
мена перемен, да и не только, важно сохранять добрые помыслы и творить добрые дела, тем са-
мым увеличивая свои внутренние ресурсы. Умножается то, что делаешь, растет то, во что веришь.
«Берегите душу от потрясений, берегите сердце от суеты», - поет наш известный талантливый
земляк Лев Шапиро. И не поспоришь.

Герои нашего номера, следуя велению сердца, дают благотворительные семинары, разрабаты-
вают социальные бизнес-проекты. Одна из собеседниц даже награждена медалью имени Марии
Магдалены. У каждого свой путь, но каждый способен сделать этот мир немного лучше.

Желаем вам, дорогие читатели, больше приятных моментов в жизни. А нашему родному городу
в его особый день - больше добрых дел от горожан.

Главный редактор журнала «Автограф»

заметки | 2 ПСИХОЛОГИЯ
бизнес-клуб |
Дизайн себя 40
ЛЮДИ ГОРОДА
РЕПЛИКА
Школа Баркагана 42
Августовская пятерка: пальмовое масло 8
и недостающие агрономы ИСТОРИИ БАРНАУЛА

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА Тайны алтайской гидрометеорологии 44

Идеалистам жить интереснее 10 В ПУТЬ!
ФИНАНСОВЫЙ ВОПРОС
Гонконг как перспектива 48
Госзаказ для бизнеса гарантирован 14
ВЕЛОТЕМА
ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО
Городской велопейзаж 50
Не волшебники, но уже учатся 16 досуг |

Поздравляем город с юбилеем! 19 ПОСМОТРИМ! 52

СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА Сентябрь - месяц телеиндустрии 53

Краше с каждым годом 22 ПОЧИТАЕМ! 54

«Шпачек» - пять лет особенного 24 ВЕЩЬ В ИСТОРИИ

Маркетинг на аутсорсинге - 26 Чтобы звезды были ближе 56
новые возможности для бизнеса FOOD-BLOG

Руслан Гилязетдинов: 28 Птица в шапке 58
«Важно везде оставаться дипломатом» КАРТА ВКУСОВ

Бизнес на бездопинговой аудитории 30

ШКОЛА МАРКЕТИНГА Вечер молекулярной кухни 60
фотоотчет
Так рождается уникальность 32

жизнь в деталях | IT’Summer 2015: это лето, это IT 62

ИНТЕРЬЕР Чудо-фестиваль 63
persona grata |
Пан диван 34

СТИЛЬ Певица Афина о любви к сцене,
богинях и добрых делах
Модное утепление 38 64

На обложке:
Александр
Люцигер,
начальник
ГУ «Алтайский центр
по гидрометеорологии
и мониторингу
окружающей среды» .
Фотограф:
Андрей
Ишутинов.

#9 2015 1«Автограф Алтай»

• Рекрутинг заметки |
• Массовый подбор В крае завершен конкурс-
• Абонентское обслуживание ный отбор руководите-
• Оценка персонала лей и специалистов для
• Обучение и развитие персонала обучения в 2015 - 2016
учебном году в рамках
Гарантируется замена специалиста, ведомственной целевой
не прошедшего испытательный срок. программы «Губернаторская программа
Для молодого кадрового агентства подготовки профессиональных кадров для
качественное выполнение работы - сферы малого и среднего предпринима-
кратчайший путь к званию лучшего. тельства Алтайского края в 2013 - 2016
годах». Конкурсной комиссией рекомендовано
Работаем на результат.
Просто позвоните нам, и мы предложим к прохождению обучения 150 руководителей и
специалистов из девяти городов и 13 районов
то, что вам нужно! края. 80 слушателей будут обучаться по направ-
лению «Финансовое обеспечение малого и сред-
Андрей Колпаков, директор ООО «Базис +»: него предпринимательства» и 20 слушателей -
• У нас остались самые по направлению «Правовое обеспечение малого
прекрасные впечатления и среднего предпринимательства». Кроме того,
от сотрудничества с агент- 50 предпринимателей пройдут краткосрочные
ством. Работают очень курсы повышения квалификации по направ-
оперативно, есть хорошая лениям: «Антикризисное управление малым и
база данных. Быстро подо- средним бизнесом», «Бизнес-планирование и
брали для нашей компании управление бизнес-проектом», «Маркетинг в
монтажников-высотников, малом и среднем бизнесе».
а найти людей для этой вакансии непросто, ведь
у них должны быть особые навыки и допуск к Алтайский край получил 850 миллионов
работе на высоте. рублей на развитие туристических класте-
ров. Деньги из федерального бюджета пойдут
Наталья Черемисина,
директор ООО «Топ Смарт»: на развитие инфраструктуры проектов «Бело-
куриха», «Золотые ворота», «Барнаул - горно-
• Нас заинтересовали ус- заводской город» и других. Уже строится сер-
ловия работы агентства, а пантинная дорога, два моста и прокладываются
именно: серьезный подход электросети. Всего на развитие крупных тури-
за минимальные день- стических проектов будет направлено 90 мил-
ги. Начав сотрудничество, лиардов рублей, 10 них уже выделены. В этом
убедились в компетенции году туристов в регионе стало на 17 процентов
персонала кадрового агент- больше.
ства. Для нашей компании
нашли хорошего менеджера по продажам. Ре- «Автограф Алтай» #9 2015
зультатом довольны!

г. Барнаул, ул. Чеглецова, 3а, офис 2,
тел.: (3852) 570-471, 8-929-397-0471,

e-mail: [email protected]

Реклама.

#9 2015 3«Автограф Алтай»

заметки |

С января по апрель 2016 года пройдет сплошное Алтайский мед с добавлением
статистическое обследование субъектов малого и пантов марала и молоко с со-
среднего предпринимательства края. Итоговые ре- ком облепихи впечатлили де-
легацию из провинции Кангвон
зультаты позволят решать не только региональные, но и (Южная Корея), которая побы-
федеральные задачи развития бизнеса. Сплошное обследо- вала в Барнауле. Встреча корей-
вание субъектов малого и среднего бизнеса позволит дать
полную информацию о состоянии сектора индивидуального ской делегации с предпринимате-
предпринимательства в России, и в частности в Алтайском лями Алтайского края, заинтере-
крае. От предпринимателей Алтайкрайстат получит отве- сованными в продвижении своей
ты на такие вопросы, как сведения об основных экономи-
ческих показателях по производству товаров, работ и продукции за рубеж, и в частности
услуг, а также занятости, оплате труда, финансовых в Южную Корею, состоялась в Ал-
результатах, наличии основных фондов и инвести- тайском бизнес-инкубаторе. Гости
ций в основной капитал, государственной под- ознакомились с четырнадцатью
держке субъектов малого предпринимательства. предприятиями края, выпускающи-
Полученные сведения планируется исполь- ми самую разную продукцию: мед с
зовать для формирования официальной добавлением пантов, фитосборы и
статистической информации о состоя- бальзамы, БАДы, витамины, сыры,
нии сектора малого и среднего бизнеса муку, крупы, кондитерские изделия.
в 2015 году. Ли Ми Ок, генеральный директор
компании Хэсонг, заявил, что на-
Начал работу Центр бизнес- мерен организовать выход алтай-
кооперации, идея создания которого появилась в ского меда на рынок Южной Кореи.
конце 2014 года. Цель проекта - создание условий для Ким Ку Хен, заместитель президен-
та компании Dairyzen (производство
развития и налаживания партнерских связей между пред- молочной продукции), сообщил, что
ставителями малого, среднего и крупного бизнеса Барна- они готовы изучить в лабораторных
ула. Инициативу поддержали городские власти. В марте условиях возможность выпуска
2015 года проект создания центра субконтрактации и биз- молочной продукции с добавлением
нес-кооперации представили на координационном совете сока алтайской облепихи. Гости рас-
предпринимателей и совете директоров Барнаула, где он сказали, что корейские потребите-
получил одобрение экспертов. По словам разработчика пор- ли сегодня в основной своей массе
тала и руководителя Центра Григория Мартынкевича, на являются сторонниками здорового
сегодня наибольшая часть поступивших в Центр запросов образа жизни и готовы отказаться
- от малых предприятий. Сотрудники Центра также кон- от быстрого приготовления и упо-
сультируют обратившихся предпринимателей по многим требления полуфабрикатов в пользу
дополнительным вопросам, включая поиск кадров и взаи- комплексного, сбалансированного
модействие с государственными органами. питания.

4 «Автограф Алтай» #9 2015



заметки |

Тему «Удобный Барнаул» обсудили 19 ав- транспорта, при этом увеличив путь пешехода.
густа в конференц-зале «Сибирской ме- К тому же диагональные пешеходные переходы
диагруппы». Насколько город приспособлен для по требованиям ГОСТа должны сопровождаться
дополнительными дорожными знаками, а наши
детей, как чувствуют себя в столице Алтайского перекрестки и без того ими загружены».
края люди с инвалидностью, достаточно ли ком- Василий Попов отметил, что в Барнауле транс-
фортны городские улицы, - эти и многие другие портный поток выше, чем пешеходный, и в
вопросы решались в рамках круглого стола. Боль- данном случае, чтобы не создавать заторов на
шое внимание было уделено автотеме: спикеры дорогах, приоритет нужно отдать автомобильно-
прокомментировали дорожную ситуацию в горо- му движению.
де и высказали свое мнение по поводу развития На круглом столе также обсудили проект над-
дорожной инфраструктуры. земного перехода в районе ТРЦ «Европа». По
Так, заместитель председателя комитета по до- словам заместителя председателя комитета по
рожному хозяйству, благоустройству, транспорту дорожному хозяйству, его строительство обой-
и связи администрации города Василий Попов дется городу от 70 до 100 млн рублей.
объяснил, почему в Барнауле нет диагональных
пешеходных переходов: «Премьер-министр РФ
Дмитрий Медведев 7 апреля 2015 года подписал
постановление, вносящее изменение в правила
дорожного движения. Теперь пешеходам разре-
шается при наличии специальной разметки пере-
ходить перекрестки по диагонали. Мы рассмотре-
ли несколько вариантов, но в итоге ни на одном
перекрестке не внедрили диагональные переходы
- они только затруднили бы движение транспорта
и усугубили дорожную ситуацию. Для пешеходов
мы должны были бы выделить дополнительно
диагональную фазу, что остановило бы автопо-
ток сразу с обеих сторон и повлекло задержку

15 талантливых студентов и школь- «Снежный десант» выиграл грант в размере
ников, 10 ведущих преподавате- 150 тыс. рублей. На Всероссийском молодежном
лей и концертмейстеры образо-
вательных организаций в области образовательном форуме «Территория смыслов на
искусств будут получать именные Клязьме» завершила работу IV смена «Молодые руко-
стипендии. Такие именные стипендии водители социальных некоммерческих организаций и
проектов», которая объединила около 1 тыс. молодых
губернатора Алтайского края учреждены специалистов со всей России. В мероприятии приняли
в 2003 году для поощрения и поддерж- участие представители Алтайского края. В течение IV
ки одаренных школьников и студентов, смены форума на Всероссийский конкурс молодежных
достигших значительных успехов в обу- проектов подали 305 заявок, 76 из них получили гран-
чении и творческой деятельности, веду- товую поддержку. Алтайским краевым штабом сту-
щих преподавателей и концертмейстеров денческих отрядов был представлен проект «Снежный
образовательных организаций региона в десант», который получил грант в размере 150 тыс.
области искусств. Их назначают по ито- рублей на его реализацию. Традиционная межреги-
гам ежегодного краевого смотра «Юные ональная патриотическая акция «Снежный десант»
дарования Алтая». За это время стипен- имеет богатую историю, ее проводят в Алтайском крае
диатами стали около 200 юных дарова- более 30 лет. Ежегодно во время зимних каникул от-
ний и 120 преподавателей. ряды студентов отправляются в районы края, чтобы
оказывать адресную помощь ветеранам и пожилым
В журнале «Автограф» № 8 на стр. 6
в материале «Особенные выпускники» людям, прово-
была допущена опечатка. Следует чи- дить спортивные
тать так: «Свой диплом и поздравления мероприятия с
от губернатора Алтайского края Алек- местной моло-
сандра Карлина и первого заместителя дежью, профи-
губернатора Сергея Локтева получила и лактические и
Надежда Зяблицева, директор журнала профориента-
«Автограф». Приносим извинение всем ционные заня-
заинтересованным лицам и лично Сергею тия со школьни-
Александровичу Локтеву. ками, организо-
вывать концерты
6 «Автограф Алтай» для местных
жителей.

#9 2015

О «Школе клининга» начистоту

Объединение компаний «Квинтет сервис+», «Багира» и «Аромат Бюро» привело к
образованию Группы Компаний «Технологии Русского Клининга». В рамках ее деятельности

родилось новое направление работы: «Школа клининга». Генеральный директор Марина
Батте подробнее рассказала нам об этом.

Текст: Елена Белая. подходы. Хочется, чтобы наш регион оперативно узнавал о
Марина Николаевна, что входит в программу «Шко- новинках. Например, недавно в Барнауле прошел семинар
лы клининга»? «Оптимизация процесса уборки на основании европейского
Компания «Квинтет сервис +» начинала свою деятельность опыта» с участием тренера международного уровня Хельги
Альт, которая руководит эстонской компанией Cleaning
в период, когда иностранные компании активно интересо- Expert.
С самого начала пути нашей компании мы уделяли повы-
вались российским рынком кли- шенное внимание качеству: работали только зарекомен-
довавшим себя инвентарем и только проверенной химией.
нинга, мы посетили множество Сейчас на нашем рынке все стремятся удешевить расходы.
Мы тоже стараемся подобрать для клиента наиболее опти-
зарубежных и российских столич- мальные варианты, но и о качестве при этом не забываем!

ных выставок и мастер-классов. Какова ваша основная цель?
Наша компания активно участвует в социальной жизни
И сегодня понимаем, что настало Алтайского края, состоит в ассоциации «Алтайское госте-
приимство», а также является членом Союза клининговых
время поделиться нашим богатым компаний. Мы проводили семинар в Белокурихе, на кото-
ром были ведущие санатории и гостиницы города-курорта,
опытом. Совместно с Ольгой Алек- потому что желаем повысить уровень клининговых услуг
нашего региона. Стоит отметить, что в Барнауле довольно
сеевной Маленьких, руководите- пристально следят за чистотой, например, фасады зданий
моют раз в год, а иногда и дважды. Но мы хотим, чтобы было
лем ООО «Багира», мы создали еще лучше, чтобы в городе и за его пределами работали
настоящие профессионалы чистоты!
«Школу клининга», которая зани-

мается проведением семинаров и

тренингов, обучает клининговым

услугам. Мы проводим аудит работ,

Генеральный помогаем составить планы, сметы
директор и другие калькуляции по уборке,
клининговой устраиваем выездные мастер-клас-
компании сы, рассказываем о том, как эффек-
«Квинтет сервис+» тивно организовать клининговые
Марина Батте. работы. По результатам обучения
выдаются сертификаты.

На что делается акцент в работе
Школы?
Мы ориентированы на менеджеров по
клинингу, заведующих хозяйственной
частью, сестер-хозяек и других лиц, ор-
ганизующих работы по уборке. Наша за-
дача – не только рассказать о том, как
сделать процесс уборки эргономичным
и результативным, но и показать новей-
шие методики отрасли, инновационные

Барнаул, ул. Чернышевского, 281б, Реклама.
тел.: +7 (3852) 69-11-10, 501-508
[email protected]
www.kvintet-servis.ru

БИЗНЕС-КЛУБ | РЕПЛИКА

Августовская пятерка:
пальмовое масло
и недостающие агрономы

Пять тем, о которых больше всего говорили
в августе на Алтае, в ежемесячной рубрике
автора и ведущего программы «Реплика»

Михаила Гундарина.

1. Неприятности ный. Про весь сыр - конечно, преувеличение.
у глав городов Но качество не радует во многих случаях. Пора
принимать меры.
Игорь Савинцев, глава администрации
Барнаула, в отношении которого про- 4. Уничтожение
должается расследование уголовного санкционных продуктов
дела, добровольно ушел со своего поста,
сославшись на болезнь. Полагаю, горо- На Алтае выявленных санкционных продуктов
жане этому отнюдь не рады - восприня- немного, счет идет на килограммы. Их в авгу-
ли как своего рода злой рок. Но и в от- сте давили трактором и сжигали в печах. Мно-
ношении других глав муниципалитетов гим еду жалко (хотя и в самом деле есть много
в августе рок был не слишком добрым. факторов, препятствующих ее раздаче, - от
У Владимира Ларионова (Рубцовск) и юридических до организационных. Да и гумани-
Александра Кулика (Камень-на-Оби) - тарную помощь, оказывающуюся в 1990-х годах
уголовные дела. Подала в отставку (по состоянию на барахолках, помнят, наверное, все). А я от-
здоровья) Нина Мартынова из Ярового. Видимо, мечу принципиальность нашего государства. Как
такая это должность, несчастливая... говорится, в кои-то веки...

2. Скандал в КПРФ 5. Итоги поступления в вузы

Из компартии исключен один из немногочис- Как и многие годы подряд, опять в чести у аби-
ленных ее представителей в АКЗС - Марк Козлов- туриентов оказались юристы и экономисты. А
ский. Повод - неуплата добровольных (!) пожерт- некоторые специальности были заполнены с тру-
вований в партийную кассу. История приобрела дом. Аграрный университет так и вовсе не смог
широкий резонанс. И обернулась отнюдь не в заполнить места на агрономическом факультете,
пользу репутации партии. Многие увидели тут пришлось продлить набор. Таковы запросы эко-
хитрую интригу, внутрипартийную борьбу, «за- номики в представлении вчерашних школьников
чистку» перед выборами и т. п. А я не удивлюсь, и их родителей!
если руководство крайкома просто не подумало о
последствиях своего шага. Что тоже, если поду- #9 2015
мать, характерно.

3. История с поддельным сыром

Московский журналист Сергей Пархоменко обру-
гал алтайские сыры, назвав их попросту мылом.
Виной тому, по мнению Пархоменко, широкое
использование пальмового масла. Резонанс был
широким, мнения разделились. Кто-то говорил:
руки прочь от алтайского сыра! Кто-то утверж-
дал, что весь сыр на наших прилавках частично
некачественный, частично фальсифицирован-

8 «Автограф Алтай»

С перспективой развития

Когда 14 декабря 1995 года в Барнауле был зажжен голубой факел, это
ознаменовало начало нового этапа в развитии Алтайского края. На территорию

региона пришел природный газ.

Идея провести голубое топливо готовилась к во- ные газовые котлы, плиты, счетчики и другое оборудование Реклама.
площению еще в конце 1960-х годов. Но основная можно приобрести по доступным ценам в специализирован-
работа началась, когда по распоряжению Сове- ных магазинах предприятия.
та Министров СССР № 1710 от 27 августа 1989 года РАО
«Газпром», Миннефтегазстрою СССР и Совету Министров Большие планы
РСФСР было поручено осуществить проектирование и стро-
ительство газопровода Новосибирск - Барнаул. Сегодня в газификации края принимают посильное уча-
В 1999 году был получен новый импульс - в край пришел стие промышленные предприятия, население края и ОАО
ОАО «Востокгазпром», уже в августе того же года совмест- «Газпром», которое является безусловным стратегическим
но с краевой администрацией была создана его дочерняя партнером в области газификации края, инвестируя значи-
компания - ОАО «Алтайгазпром». Именно она в 2004 году тельные средства в строительство магистральных и газо-
вошла в состав ОАО «Газпромрегионгаз», которое было со- распределительных сетей, разрабатывая генеральные схе-
здано с целью консолидации активов группы ОАО «Газпром» мы газификации территорий России, без которых невозмож-
и управления деятельностью всех газораспределительных но развитие систем газоснабжения.
организаций России. Четкие отлаженные процессы работы
дали положительные результаты, с 2006 года ОАО «Алтай- По темпам газификации Алтайский край занимает лиди-
газпром» стало рентабельным предприятием. С 10 февраля рующее положение в Сибирском федеральном округе, одна-
2012 года оно стало именоваться ОАО «Газпром газорас- ко уровень его газификации составляет только 5,4%. Перед
пределение Барнаул», полностью сохранив свои функции и администрацией края, местными органами исполнительной
обязательства перед потребителями. власти и работниками газового хозяйства стоит важная за-
дача - удвоить этот уровень в ближайшие два-три года.
Повод для гордости
г. Барнаул,
На данный момент в Алтайском крае газифицировано 76 пр. Социалистический, 24
населенных пунктов. АО «Газпром газораспределение Бар- Тел. (3852) 28-20-76 -
наул» сегодня - это крупнейшая газораспределительная единая справочная
организация на территории Алтайского края. Она обеспе- e-mail: [email protected]
чивает сервисное обслуживание более 3,9 тыс. км газорас- www.altaigazprom.ru
пределительных сетей, 104 646 квартир и 148 480 газовых
приборов! Основная задача компании - безопасное и бес- 9«Автограф Алтай»
перебойное снабжение потребителей природным газом. За
годы работы предприятие добилось эксплуатации газового
хозяйства в полном соответствии с действующими нормами
и правилами.

Предприятие работает в условиях повышенной безопас-
ности труда. Здесь ежегодно разрабатывается программа
производственного контроля за соблюдением санитарных
правил и выполнением санитарно-противоэпидемических
мероприятий. Ежеквартально аккредитованными лаборато-
риями проводятся измерения физических и химических фак-
торов производственной среды.

Более 600 сотрудников компании ежедневно работают
над бесперебойным качественным газоснабжением насе-
ления. Преимущество природного газа неоспоримо. Чтобы
клиенту было удобнее проводить газ в свое домовладение
или квартиру, в 2011-м появилась группа «Единое окно»
отдела присоединения к газораспределительным сетям.
Теперь не нужно собирать документы в нескольких разных
инстанциях, это сделают специалисты АО «Газпром газо-
распределение Барнаул». Они сопровождают потребителя
на всех этапах газификации домовладения, облегчая работу
с документами и сокращая сроки газификации. А качествен-

#9 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Идеалистам
жить интереснее

Александр Карлин руководит Алтайским краем уже 10 лет. Губернатор дал большое
интервью, в котором рассказал о своих корнях, отношении к людям и взглядах на
устройство власти.

Беседу вел Дмитрий Негреев. Ну, хотя бы потому, что, если бы не те собы-
Фото: Андрей Каспришин. тия, то мы бы с вами сейчас здесь не разгова-
ривали, скорее всего.
Вопрос не в том, как выбрать, а кого Я не подписался бы под вашим тезисом. Я не
хочу приводить какие-то доказательства, я не
Мне бы хотелось начать с событий десятилет- вправе пока этим материалом пользоваться, но я
ней давности. Вся страна наблюдала за Алтай- бы под вашей фразой не подписался.
ским краем в 2004 - 2005 годах. Как вы отно- Интригуете.
сились к тому, что здесь происходило? Пусть это будет так. Но вы, наверное, обрати-
Почему вы из пореформенной четверти века
выхватываете эти полтора года? #9 2015

10 «Автограф Алтай»

ли внимание, что меня назвать Если до 2005 года мы
Иваном, не помнящим родства, по большинству пока-
сложно. У меня родственники в Тю- зателей демонстри-
менцевском районе жили и живут - ровали темпы роста
были старший брат, старшая сестра, ниже российских, от-
сейчас племянники. В Бийске жили ставали, то потом
родители жены. Я поддерживал и ситуация изменилась
поддерживаю связь с родственни- - мы стали догонять,
ками. Не афиширую это, не приез- темпы развития эконо-
жаю на тройке с бубенцами, но все, мики края стали выше
что мог и могу делаю в пределах среднероссийских. Это
разумного. не значит, что мы уже
Поэтому, конечно же, я знал, что догнали, но тенденция
происходит в крае. Я не терял связи поменялась.
со своими коллегами. Дверь мое-
го кабинета всегда была открыта и
в прокуратуре, и в Министерстве
юстиции. Вам любой в прокурату-
ре края скажет, что ко мне можно
было всегда зайти, пообщаться, чем
мог, помогал. Так что я имел эту
информацию в разных срезах.

В пореформенной истории Алтая интервью вы говорили, что вам дали ночь
был другой, более интересный период, когда до подумать.
Конституционного суда дошел вопрос о том, как Немного дали. Выглядело все по-деловому:
должна быть устроена власть в регионе, какое президент пригласил, побеседовали. Подробнее
соотношение представительной и исполнитель- потом расскажу.
ной власти должно быть согласно Конституции
России. Вот это вопросище. В первые годы вашей работы было много раз-
говоров о том, что вы здесь временно, скоро
Да, я хорошо помню эту историю, она была вернетесь в Москву. Это вас сильно задевало?
связана с принятием Законодательным собра- Есть такая затертая поговорка: нет ничего более
нием Устава края в середине 1990-х годов. В постоянного, чем временное. Конечно, все эти
Уставе была норма о том, что главу админи- «чемодан-вокзал-Москва» я слышал. И сейчас
страции избирают депутаты на сессии. говорят. Пусть помечтают.
Мне кажется, рассмотрение этого дела в Кон-
ституционном суде для истории страны имеет Вы рассказывали мне, что, работая в прокура-
огромное значение и огромное влияние на всю туре края, отвечали за социально-экономиче-
последующую жизнь России. ские вопросы, и в силу этого много ездили по
На самом деле, вопрос о том, как избирать главу краю, знали многие предприятия. Эти опыт и
администрации, я бы поставил не самым глав- знания пригодились вам, когда вы возглавили
ным. Мне кажется, я здесь прав - главное, кто регион?
кому подотчетен. Мне кажется, тогда без вари- Конечно. Я возглавлял отдел общего надзора,
антов, без гипотез Алтайский край дал очень се- сейчас по этой линии работают несколько отде-
рьезный повод для того, чтобы Конституционный лов. Этого не выбросить из памяти. Это с одной
суд буквально в первые годы работы новой моде- стороны. С другой - если бы я знал, что мне
ли конституционного устройства страны выра- потом работать в Алтайском крае, а Горно-Ал-
зил свою позицию. И сейчас назначение через тайская автономная область получит самостоя-
парламент, прямые выборы - это более частные тельный статус, я бы не брал ее в качестве закре-
вопросы по сравнению с теми, которые решил пленной персонально за мной зоны (смеется).
Конституционный суд, что это самостоятельные В прокуратуре Союза ССР я занимался той же те-
ветви власти. А назначение или выборы - это матикой, работал в этом же профильном управ-
некая нюансировка. Кто-то говорит: смотрите, лении. А когда был помощником генерального
сначала назначение, потом выборы, потом опять прокурора СССР по особым поручениям, я опять
назначение, потом снова выборы. Но ничего же обслуживал работу подразделений, которые
страшного здесь нет. Истина конкретна. Вопрос занимались экономическими вопросами. В конце
не в том, как наделяют полномочиями. Вопрос советского периода я инициировал создание
в том, кого наделяют полномочиями и как он отдела по надзору за соблюдением законов во
потом работает. внешнеэкономической деятельности и возглавил
его. Речь шла о таможенном законодательстве,
Пусть помечтают законодательстве о валютном регулировании.

Когда вы поняли, что поедете работать в Ал- В прокуратуре Российской Федерации я все годы
тайский край? В прошлом году в одном из возглавлял отдел, а потом управление по обеспе-

#9 2015 «Автограф Алтай» 11

БИЗНЕС-КЛУБ | ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Все эти
«чемодан-
вокзал-
Москва» я слышал.
И сейчас говорят.
Пусть помечтают!

чению участия прокурора в арбитражном процессе. Речь в осторожной форме шла о переходе в боль-
Вся тематика арбитражных судов была в компе- шей форме на госрегулирование. И нужно было
тенции этого управления, а это все хозяйствен- эти новые темы каким-то образом популяризи-
ные, в основном экономические, споры, в том ровать, доводить до широких народных масс. И
числе вытекающие из обжалования действий тогда эта передача была задумана.
государственных органов - таможенных, налого- Я считаю, что уровень был очень приличный.
вых. Участие принимали академики-экономисты Абел
Работая четыре года в Министерстве юстиции, Аганбегян, Станислав Шаталин, Дмитрий Львов,
занимался экономической тематикой - кури- Леонид Абалкин. А я представлял юридическую
ровал систему регистрации государственных сторону. В прокуратуре эту тему передавали,
прав на недвижимое имущество и сделок с передавали, она дошла до меня, а мне поручить
ним, департамент экономического законода- было уже некому (смеется). Мы не дискутиро-
тельства (таможенного, валютного, налогового, вали между собой, перед нами стояла просвети-
законодательства о приватизации). Под моим тельская задача, нужно было объяснить людям
кураторством было создано новое для юстиции государственную политику.
направление - саморегулируемые организации Однажды меня записывали прямо в рабочем
арбитражных управляющих. Впервые в стране кабинете, а я сидел на том же этаже, где гене-
сформировали структуру СРО, которая объедини- ральный прокурор. Приехала съемочная группа,
ла арбитражных управляющих, а учет и куратор- подключила аппаратуру к электрощитку кабе-
ство этих СРО со стороны государства шло через лями толщиной с руку, и свет на этаже вы-
Министерство юстиции. рубился. Генеральным прокурором СССР тогда
был Александр Михайлович Рекунков - рослый,
Когда-то вы говорили, что еще во время Пере- статный, с прямой спиной, такой номенклатур-
стройки вели вместе с академиком Аганбегя- ной прической, его за глаза звали Памятником.
ном экономическую передачу на Центральном Он стал выяснять, что случилось. Ему говорят:
телевидении. Расскажите подробнее. а это телевизионщики приехали к Карлину.
Нет, ведущая была с телевидения. Это был пе- Он: что это такое? К какому-то Карлину при-
риод принятия новых, с известной долей услов- ехали телевизионщики, и генеральный проку-
ности можно сказать - революционных законов. рор должен сидеть в темноте! Все засуетились,
Это были законы о кооперации, о борьбе с нетру- меня стали обвинять, что это чуть ли не я сам
довыми доходами и так далее. Формировались организовал себе съемку - никто же не хочет
новые подходы к экономике, мы впервые загово- на себя ответственность брать. Если бы тогда
рили о том, чтобы государство от традиционных знали слово пиар, то мне бы точно его при-
административных методов уходило к другим писали. Но я сохранил бегунок, где списывали
механизмам влияния на экономическую жизнь. поручение: генеральный - заместителю, заме-

12 «Автограф Алтай» #9 2015

ститель - начальнику управления и так далее. стали выше среднероссийских. Это не значит, что
Но это было уже давненько, уже тридцать лет мы уже догнали, но тенденция поменялась.
скоро. Как время быстро летит! Приведу пример по показателю, который часто
обсуждается, - доходы населения и средняя зар-
Не все проходят испытание плата. Вот реальные денежные доходы. По России
властью и деньгами за предшествующее 2005 году десятилетие рост
- 51 процент, по Алтайскому краю - 30 процен-
Александр Богданович, несмотря на весь ваш тов. За те десять лет, за которые я ответственен:
прагматизм, опыт, вы же немножко идеалист? Россия приросла на 42 процента, Алтайский край
Как вы сами считаете? почти на 68 процентов.
Конечно, да и не немножко. Иначе совсем неин- По средней зарплате. Первая десятилетка - 75
тересно жить. Как там, в детской песенке: «ка- процентов по России, у нас - 54,2 процента. За
ждому, каждому в лучшее верится»? Я думаю, последние десять лет: по России прирост 60,2
что лучше переживать некие разочарования, процента, у нас - 66 процентов.
чем… Чем больше в твоем коктейле идеализма, Мы растем темпами более высокими. Но, конеч-
тем большая доля разочарования у тебя будет но же, у нас по зарплате тянет село. Мы зани-
присутствовать. Можно составить другой микс, маем седьмую позицию в стране по количеству
добавить больше скепсиса, недоверия, но тогда сельского населения. Занимали шестую, сейчас
уж больно горькое будет питье. нас опередил Крым. В Сибири по количеству
В 2005 году вы говорили, что необходимо омо- сельского населения занимаем первое место.
ложение аппарата. Насколько управленческий Мы должны ориентироваться не на среднере-
аппарат омолодился и планируете ли вы его гиональную зарплату, а на среднеотраслевую
обновление? зарплату по стране. Это позволит вытягивать
Насколько омолодился - это вам судить, вы видите ситуацию в целом.
это. Говоря об обновлении, я бы очень осторож- Зарплата - один из наиболее острых сюжетов. Я
но употреблял слово «планировать». Это живые не говорю, что этой проблемы нет. Но сказать о
люди, судьбы. С другой стороны, каждый человек том, что мы стоим на месте или откатываемся,
развивается, но это у каждого по-своему. Я наблю- нельзя.
даю за отдельными людьми - они раскрываются, Нужно еще иметь в виду, что существующие
становятся более интересными. На каком-то этапе механизмы учета реальных доходов несовершен-
спутан по рукам и ногам, пытаешься ему помо- ны. Это подтверждается статистикой количества
гать, и оказывается, что это глубокий, интересный автомобилей, сделок с недвижимостью, банков-
человек. И наоборот, к сожалению, бывает. Не ским вкладам, обменным операциям с валютой.
все могут пережить испытание властью. Но, мне По этим показателям мы занимаем не послед-
кажется, не менее суровое испытание - это испы- ние строчки в федеральной таблице, а ближе к
тание деньгами. Я сейчас говорю уже о предста- середине, что, мне кажется, более соответствует
вителях крупного бизнеса. Смотришь, у человека действительности.
стало больше денег. Это дает ему возможность
и в бизнесе реализовываться более интересно, и Если бы вам сейчас писать сочинение «Алтай-
интеллектуально. Но странное дело - иногда этого ский край через 20 лет», что бы вы написали?
не происходит. Я никак не сдвину тему меценат- В этом сочинении я проявил бы большую сме-
ства в сфере культуры. Демидовский фонд у нас лость, чем в том, которое писал в школе, пото-
немножко увял. Был Александр Родионов, который му что я точно знаю, что реализовывать точно
эту тему продвигал. Я жалею, что не успел близко придется не мне. Поэтому напишу - мало не
с ним пообщаться. Мне кажется, что это был очень покажется.
глубокий и интересный человек, и замену ему сей-
час трудно найти. Я сейчас читаю его книги. Если Полную версию интервью читайте
бы он был жив, то проект «Барнаул - горнозавод- на сайте www.politsib.ru
ской город» получил бы от него очень серьезную
подсветку. «Автограф Алтай» 13

Раньше мы отставали,
теперь догоняем

Вы довольны теми результатами, которые
демонстрирует экономика и социальная сфера
края?
Мы по данным государственной статистики срав-
нили два десятилетия - до 2005 года и после 2005
года. Если до мы по большинству показателей
демонстрировали темпы роста ниже российских,
отставали, то потом ситуация изменилась - мы
стали догонять, темпы развития экономики края

#9 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | ФИНАНСОВЫЙ ВОПРОС

Госзаказ

для бизнеса гарантирован

2015 год оказался тяжелым для российских компаний, особенно в сегменте малого
и среднего бизнеса. Падение платежеспособного спроса на большинстве рынков
заставляет предпринимателей искать новые ниши. И здесь серьезной поддержкой

становится государственный и муниципальный заказ.

Участие в нем, считает региональный дирек- рантии, которые могут потребоваться на том или
тор ОО «Алтайский» Сибирского филиала ином этапе реализации госконтракта: тендерная
ПАО «Промсвязьбанк» Галина Карпенко, гарантия, гарантия возврата аванса, гарантия ис-
отличный шанс для бизнеса, который позволяет полнения обязательств по контракту, гарантия на
выделиться на фоне конкурентов, стабильно раз- гарантийный период и кредит/кредитная линия.
виваться и даже выходить на новый уровень. Здесь важно, что нашим предложением мож-
Галина Ивановна, но далеко не каждый бизнес но воспользоваться не только на стадии испол-
сегодня способен войти в систему госзаказа. Для нения контракта, но и на этапе подготовки к
этого, как минимум, требуются средства для конкурсу. Причем для принятия решения бан-
обеспечения своей заявки на участие в конкур- ку потребуется не более пяти рабочих дней и
се. А таких свободных средств в большинстве два дня - непосредственно на выдачу гарантии.
случаев у предпринимателей просто нет. При этом клиент обращается в банк и получает
Действительно, новый Федеральный закон № 44- полный комплект гарантий, тем самым эконо-
ФЗ требует обеспечения заявки на участие в госза-
казах и обеспечение исполнения контракта в виде #9 2015
гарантий или денежных средств. Но проблема эта
не является неразрешимой хотя бы потому, что
есть такой инструмент, как банковская гарантия.
Она дает возможность компаниям получить не-
сколько контрактов одновременно и исполнять их,
не извлекая при этом средства из оборота. Сегодня
уполномоченными органами создан специальный
перечень банков, которые могут предоставлять
такие банковские гарантии в пользу госзаказчи-
ков. Процедура включения финансовых учрежде-
ний в этот список достаточно сложна, мы одним
из первых российских банков смогли пройти все
необходимые этапы и вступить в реестр. По ито-
гам 2014 года мы выдали гарантий исполнения
обязательств на общую сумму более 8 млрд рублей,
это порядка 72% от общего объема всех предостав-
ленных гарантий. Более того, в 2014 году Пром-
связьбанк предложил клиентам ряд новых бан-
ковских продуктов. В частности, было предложено
пакетное предложение «ФЗ-44», в рамках кото-
рого участники госзаказов могут воспользоваться
целым пулом банковских гарантий и кредитом.
В 2015 году предложение было усовершенствова-
но: оно также стало действовать в рамках ФЗ-223,
лимит был увеличен до 100 млн рублей.
Что значит в вашем случае пул гарантий?
Дело в том, что в состав продуктового предложе-
ния Промсвязьбанка вошли все необходимые га-

14 «Автограф Алтай»

В состав продуктового
предложения Промсвязьбан-
ка вошли все необходимые
гарантии, которые могут потребо-
ваться на том или ином этапе реа-
лизации госконтракта.

мит время на сбор документов в разные банки. Максимальная сумма лимита на клиента (группу
На данный момент это уникальное предложение компаний) обсуждается в индивидуальном поряд-
на рынке, в первую очередь за счет его комплекс- ке. Причем лимит может состоять как из одного
ности. продукта, так и из набора продуктов, входящих
в пакет. Срок лимита не более 2 лет. Здесь очень
Наряду с гарантиями по ФЗ №44 Промсвязьбанк важно, что при сумме лимита до 5 млн. рублей
предлагает достаточно широкий ассортимент обеспечение не требуется, поручительство ком-
банковских гарантий. Какие виды данной про- паний группы отсутствует. Согласитесь, это на
дуктовой линейки сейчас популярны? сегодняшний день довольно значимый фактор
В настоящее время наиболее востребованы гаран- работы по банковским гарантиям.
тии исполнения обязательств по контракту, тен- Обязательно только поручительство собственников
дерные гарантии, гарантии возврата аванса. Особо бизнеса с суммарной долей в бизнесе более 49%.
хочу отметить гарантию возврата возмещенного
НДС, которую активно используют экспортно- А если бизнесу требуется больше гарантийных
ориентированные предприятия. Данный продукт средств и недостаточно обеспечения?
позволяет компании получить государственную В случае если потребность клиента превышает
выплату на три месяца раньше. Банковская гаран- лимитируемую сумму, превышающая часть может
тия помогает бизнесу не только застраховать свои быть обеспечена гарантийным депозитом, либо
обязательства, но и ускорить оборот финансовых залогом векселя Промсвязьбанка, или же покрыта
средств предприятия. гарантией АО «Федеральная корпорация по разви-
тию малого и среднего предпринимательства» (АО
Допустим, вы даете гарантию или комплект га- «Корпорация «МСП»). У нас подписано согла-
рантий предприятию, что оно от этого выигры- шение с данной организацией, в рамках которого
вает по сравнению с обычным кредитом или мы кредитуем представителей среднего бизнеса
использованием собственных средств? при отсутствии залогового обеспечения. При этом
Прежде всего, собственные денежные средства АО «Корпорация «МСП» предоставляет на сумму
компании не отвлекаются из оборота. А что каса- кредита свою гарантию. Такой подход к работе со
ется стоимости гарантий, она значительно ниже средним бизнесом довольно привлекателен для
привлечения аналогичного объема денежных всех сторон: клиент получает денежные средства,
средств (до 5% от стоимости гарантии). банк - обеспечение кредита.

Ваше предложение рассчитано на какой-то Промсвязьбанк серьезно подготовился к актив-
определенный сегмент бизнеса или оно универ- ной работе на рынке банковских гарантий, вы
сально? очевидно рассчитываете, что он будет и дальше
Предложение универсально. Причем в большей расти?
степени оно актуально для компаний, которые Мы уверены, что такой целостный подход к работе
занимаются строительством (работы по строи- с контрактами, который предлагает банк, будет
тельству, реконструкции, капитальному ремонту особенно востребован в 2015 году. Ведь высокие
объектов строительства, автомобильных дорог и ставки по кредитам, нехватка оборотных средств
т. д., гражданское и промышленное строитель- и многие другие факторы заставляют предприя-
ство, инженерные услуги в области архитектуры) тия и компании искать новые пути привлечения
в пользу государственных, муниципальных заказ- выгодных контрактов. А использовать банковские
чиков, бюджетных учреждений, осуществляющих гарантии в рамках госзаказов выгодно сразу двум
закупки. сторонам - заказчику и исполнителю.

Промсвязьбанк как-то ограничивает лимиты
гарантий для своих клиентов?

г. Барнаул, пр. Ленина, 31
Павловский тр., 227
Круглосуточная единая справочная: 8 800 333 2550
[email protected] www.psbank.ru
Реклама.
«Автограф Алтай» 15
#9 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Не волшебники,

но уже учатся

Два месяца прошло после форума АТР-2015. прибор прошел испытания в группе
слабовидящих детей.

Лето не помешало некоторым его участникам Наше «Сколково»
продвинуться в реализации своих бизнес-
проектов. Далеко не всякий молодой человек к 30
годам может стать генеральным дирек-
тором или «свернуть горы» в бизнесе.
Амбициозных личностей среди моло-
дежи, бесспорно, хватает, но вот «до-
расти» до высоких профессиональных
Текст: Наталья Питахина. компетенций в этом возрасте удается единицам.
Фото: Евгения Савина Одни мотивированные к этому люди двигают-
и из архива участников. ся к цели интуитивно, другие - следуя примеру
В и опираясь на опыт успешных людей из своего
конце августа в танцеваль- ближнего круга, а третьи - целенаправленно
ной студии Барнаула «Бру- учатся управлению и предпринимательству. И
клин» откроется специ- этот путь, пожалуй, самый точный и быстрый из
альный класс, где будут заниматься трех. Хотя бы уже потому, что учителя (тренеры,
слабослышащие дети. На нынешнем эксперты) помогают избежать многих-многих
АТР авторы этой идеи вошли в число победи- ошибок и лишних движений.
телей Международного конкурса молодежных
предпринимательских проектов.
Такую «школу жизни» начинающие бизнесме-
А у людей с инвалидностью по зрению совсем ны и управленцы из разных стран проходят на
скоро появится возможность заказать и приобре- форуме АТР. По сути, это наше «алтайское Скол-
сти электронный поводырь. Гаджет, заменяющий ково», как его часто называют, представляет
привычную трость, придумал и сделал участник собой отнюдь не тусовку ради тусовки, а самый
форума, барнаульский парень, Сергей Умбетов. настоящий инкубатор - инструмент по выращи-
Его идея вошла в топ-лист Всероссийского моло- ванию оригинальных, ярких, инновационных,
дежного предпринимательского конкурса, а сам потенциально эффективных бизнес-идей.

Поэтому совсем не случайно то, что стать участ-
ником форума непросто - ведь сюда едут моло-
дые предприниматели страны и мира со своими
проектами.

Елена Лебедева, руководитель форума АТР,
начальник Управления Алтайского края
по молодежной политике:
• В этом году были очень хорошие проекты! Обычно
нам хватает 10 премий, чтобы отметить са-
мых-самых, а тут… 35 проектов и, по крайней мере,
30 точно хотелось дать премии. Не было ни одного
проекта, который бы нас не задел. И очень рада,
что большинство из них уже реально реализуется,
и требуется скорее какая-то моральная, инфор-
мационная, может быть, экспертная поддержка. В
финал международного конкурса вышло очень много
алтайских проектов. Не знаю, с чем это связано,
хочется, чтобы все-таки в равной степени были в
числе победителей и алтайские, и другие, но в этом
году иначе сложилось. И, похоже, что в следующем
году мы выделим в отдельную номинацию социаль-
ное предпринимательство.

16 «Автограф Алтай» #9 2015

Анастасия Василенко, руководитель
площадки «Хочу быть предприни-
мателем» форума АТР-2015:

• Ребята приезжали примериться,
посмотреть, интересно им предприни-
мательство как сфера деятельности,
получится у них или нет. И очень здорово,
что участники делали акцент именно
на развитие своих территорий. Девушка
из Алтайского края, например, привезла
проект по созданию в крае фермерского
хозяйства «Стрекоза» по производству
козьего молока - это очень перспектив-
ное и востребованное сейчас направле-
ние. Девушка из Бурятии хочет создать
Справка «Автографа» школу Монтессори на бурятском языке,
чтобы спасти его от вымирания. И она
Седьмой международный молодежный управленческий форум «Алтай. хочет распространить потом этот
Точки Роста» -2015 проходил с 7 по 13 июня 2015 года в Смоленском опыт по России - именно работать на
районе, в 45 км от г. Белокуриха, на территории туристско-рекреаци-
онного комплекса «Сибирское подворье».
В нем приняли участие более 1500 молодых предпринимателей, уче- языках малых народов.
ных, руководителей организаций, молодых политиков, студентов вузов
из 25 стран мира и 54 регионов России. Сегодня Анастасия и Анна - хозяй-
В рамках АТР работало 26 образовательных площадок, 9 из них - но- ки сети дизайн-мастерских. С этим
вые: «БизнесПрофи», «Межнациональное взаимодействие» (впервые бизнес-проектом несколько лет назад
в стране!), «Молодые законодатели», «Предпринимательство в сфере они приехали на АТР как участницы.
культуры», «Алтайский фармпоход» (впервые в стране!), «Мастерская И здесь «дорастили», доработали его.
тренера», «Проектный менеджмент», «Управление в сфере культуры» «АТР в этом смысле очень многое
и «Школа КВН». дал в плане анализа», - рассказывает
В рамках форума «Алтай. Точки Роста» традиционно прохо- Анастасия. Была сделана очень хо-
дят два конкурса проектов: рошая экспертная оценка, показали
- Всероссийский конкурс авторских проектов (10 победителей полу- слабые и сильные стороны проекта,
чают премии Президента РФ); и благодаря этой обратной связи по
- Международный конкурс проектов по номинациям «Бизнес-проект», крупицам бизнес складывался и в
«Социальный проект» и «Лучший реализованный проект». итоге сложился. «АТР дал нам веру в
В 2015 году впервые здесь работал Конгресс молодых предпринима- себя и в свой проект», - резюмирует
телей государств-участников СНГ. Анна. Кстати, в свою бытность участ-

ницами форума девушки впервые
привезли в край победу во Всероссий-
Антон Черепанов, психолог, социальный пред- ском конкурсе в номинации «Женское предпри-
приниматель, участник форума АТР-2015: нимательство».
• Мы не только заявлялись на АТР с проектом ор-
кестра музыкотерапии, но и победили в конкурсе.
И наш проект точно будет дальше развиваться на
Алтае и за его пределами. А если говорить о социаль-
ном предпринимательстве, поскольку музыкотера-
пия - только зарождающийся в России метод, то все
его перспективы, экономические в том числе, тоже
еще впереди. Но и сегодня есть спрос на такой инте-
ресный опыт. Мы уже налаживаем связи с другими
регионами и даже странами.

В этом году на АТР был прецедент: участни-
цы прошлых форумов, Анна Коваль и Анаста-
сия Василенко, стали руководителями крупной
площадки «Хочу быть предпринимателем».
Желающих сюда попасть было много, конкурс
- 3 человека на место. Анна Коваль, руководи-
тель площадки «Хочу быть предпринимателем»
форума АТР-2015: «С 2010 года у нас в стране
началась реализация федеральной программы
«Ты - предприниматель», и, думаю, с ее стар-
том пошел такой спрос на молодежное предпри-
нимательство, молодые люди хотят открывать
свое дело и заниматься, чем нравится.

#9 2015 «Автограф Алтай» 17

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

3 июля авторы 13 лучших проектов АТР-2015 Участница АТР-2015 Любовь Дозорова считает,
«защищались» в Барнауле. Они выступили с что будущее - в детях. Точнее, в производстве
презентациями своих идей и бизнес-планов молочных продуктов для них. Девушка собирает-
перед Общественным советом по вопросам мо- ся организовать в Павловском районе крестьян-
лодежной политики при губернаторе Алтайского ско-фермерское хозяйство, которое обеспечит
края. Глава региона отметил высокое качество детские сады и школы края гипоаллергенным
проработки проектов и поддержал инициативу козьим молоком, а также йогуртом и другими
руководителя форума в следующем году выде- продуктами на основе целебного напитка.
лить социальное предпринимательство в отдель- А еще школьники края могут сходить в мо-
ную номинацию. бильный планетарий, посмотреть и послушать
Александр Карлин, губернатор Алтайского края, лекцию по астрономии. И этот проект - тоже
инициатор проведения форума АТР: детище, выпестованное на АТР. Его постоян-
ный участник, директор компании «Мобиль-
ный планетарий», Константин Урванцев учится
постоянно: на площадках форума, в бизнес-ин-
кубаторе, теперь вот еще и в межрегиональном
телевизионном реалити-шоу о предпринима-
тельстве «Акулы бизнеса». Константин говорит,
что за год, пока ставил проект «на рельсы»,
прошел путь от разовых одиночных выездов и
проведения сеансов для школьников до произ-
водства планетариев для таких же предприни-
мателей, как он.

Все это - лишь некоторые яркие проекты. В це-
лом АТР-2015 дал краю несколько десятков ярких
социальных инициатив, большинство из которых

сегодня работают и приносят реаль-
ную практическую пользу жителям
региона.

• На площадках форума апробируются новые уникальные
методики, самые передовые лучшие социальные практики.
Отличительной особенностью текущего года стало большое
количество проектов в сфере социального предприниматель-
ства - деятельности, изначально направленной на решение
или смягчение социальных проблем общества на условиях
самоокупаемости и устойчивости. […] Было бы очень пра-
вильно, если бы социальное предпринимательство учитывало
векторы государственной политики в той или иной сфере.
Это совершенно понятное желание. И так же понятно, что
молодежные проекты, направленные на развитие дополни-
тельного образования, мы будем поддерживать особым обра-
зом, учитывая, что мы вошли в группу пилотных регионов по
внедрению новой модели развития дополнительного образо-
вания детей».

Талеб Рифаи, Генеральный секретарь #9 2015
Всемирной туристской организации,
почетный гость форума АТР-2015:
• До поездки на Алтай я вообще ничего не знал об
этом форуме. Но за каких-то 2 часа узнал так
много. И хотя мой возраст уже далеко не до 35 лет,
я бы хотел, чтобы мои сыновья и дочь приехали сюда.
Участникам АТР повезло, что они сюда попали.
Потому что в конечном счете будущее мира связано
именно с той его частью, где располагается Алтай-
ский край».

18 «Автограф Алтай»

Поздравляем город с юбилеем!

Дорогие барнаульцы!

Сердечно поздравляю вас с одним
из самых ярких, зрелищных и душевных
праздников начала осени – с Днем города!

Без малого три века прошло с момента появле- столица Алтайского края сумела сохранить само-
ния поселка при медеплавильном заводе Акин- бытный облик даже в XXI веке.
фия Демидова, и современный Барнаул встречает Пусть удача сопутствует нашему городу во всех
свое 285-летие крупным промышленным, фи- начинаниях! От души желаю каждому барнауль-
нансовым, спортивным и культурным центром, цу здоровья, трудовых успехов и патриотизма –
инвестиционно перспективным и динамично ведь именно эти составляющие определяют
развивающимся городом Сибири. счастливую судьбу любого города! С днем рожде-
Будущее Алтайского края невозможно без ис- ния, Барнаул!
пользования научно-технического, интеллек-
туального и духовного потенциала его столицы. Губернатор Алтайского края
Поэтому из краевого бюджета выделяются нема- Александр Богданович Карлин
лые средства для реализации проектов, направ-
ленных на улучшение условий жизни горожан.
Растут жилые кварталы, открываются новые
производства, совершенствуется транспортная,
коммунальная, социальная инфраструктура.
Успешно идет работа по возрождению историче-
ского наследия «Сибирских Афин», все больше
туристов, приезжающих на отдых в Алтайский
край, надолго задерживаются в Барнауле.
Отрадно наблюдать, как искренне любят город
его жители, как рачительно и по-хозяйски забо-
тятся о нем. Во многом благодаря барнаульцам

Дорогие барнаульцы,
коллеги, партнеры и друзья!

Тепло и сердечно поздравляю вас с одним из
самых любимых и радостных праздников -
Днем города!

Особая гордость Барнаула - это его жители. Благодаря ста- Реклама.
раниям и упорству каждого барнаульца город год от года
#9 2015 становится привлекательнее и удобнее для жизни: возво-
дятся жилые дома, строятся новые здания социальных уч-
реждений, благоустраиваются целые микрорайоны, откры-
ваются спортивные комплексы. И нет никаких сомнений,
что каждый новый день рождения города мы будем встре-
чать новыми успехами и достижениями. Ведь всех барна-
ульцев объединяет одно - любовь к своей родине.
Желаю всем барнаульцам доброго здоровья, благополучия,
успехов в реализации намеченных планов во благо дина-
мичного развития Барнаула! С днем города, Барнаул!
Юрий Александрович Гатилов,
генеральный директор
ООО «Жилищная инициатива»

«Автограф Алтай» 19

Поздравляем город с юбилеем! Реклама. Дорогие барнаульцы Реклама.
и гости краевой
Уважаемые столицы!
жители города!
Наш город празднует очередной
Позвольте от имени всего коллектива юбилей. 285 лет - срок немалый.
ООО «Центр сопровождения долговых
обязательств» и от себя лично сердечно Уже несколько поколений людей вложи-
поздравить вас с замечательным ли свои силы в развитие Барнаула. Настал и
праздником - Днем города! наш черед. Теперь это наша задача - строить
новые дома, открывать свежие направления
День города - праздник бизнеса, растить умных и талантливых детей,
любимый и почитаемый помогать молодым и не забывать о пожилых.
всеми горожанами. Он яв- Надеемся, что коллектив нашей компании
ляется символом единения сумеет внести свой вклад в общее дело про-
разных поколений, разных цветания родного города.
национальностей, культур Хочется пожелать большого счастья и успе-
и религий. хов всем, кто любит наш город и гордится его
Барнаул по праву носит достижениями. Примите наши самые ис-
название - столица Ал- кренние поздравления с этой знаменательной
тайского края! Это город датой!
с богатым историческим Коллектив
наследием и самобыт- ООО «Проектная мастерская «Алтай»
ной культурой. Глубокие
изменения во всех сферах
жизни нашли свое отражение в его облике - с
каждым годом он становится краше, современ-
нее, комфортнее и уютнее.
От всей души желаю всем жителям нашего горо-
да крепкого здоровья, счастья, успехов в добрых
делах и начинаниях!
ООО «Центр сопровождения
долговых обязательств»,
Роман Майзенгер
realty.altusb.ru

Дорогие друзья!

Наш родной, красивый, радушный Барнаул отмечает в этом Реклама.
году свой 285-й юбилей.
Стало доброй традицией каждый год признаваться в своей
любви к городу, желать ему развития и процветания. Говорят,
самые искренние слова обязательно сбудутся, и от лица клинин-
говой компании «Квинтет сервис +» от души желаю Барнаулу и
его жителям доброты в сердцах, спокойствия, гармонии, душевного равновесия,
экономической стабильности, звонкого детского смеха и радостных впечатлений.
Пусть каждый новый день встречают горожан уютные улицы, по которым мы
спешим на свои рабочие места, распахивают двери модные торговые центры, манят ароматами лю-
бимые кофейни. Пусть дни проходят насыщенно и эффективно, а каждый вечер свет фонарей города
дарит надежду и веру в лучшее. И, конечно, пусть во всех домах и семьях царят мир, спокойствие и
любовь. А компания «Квинтет сервис+» и дальше будет работать на благо города, делая его чище и
светлее.

С уважением, генеральный директор
клининговой компании «Квинтет сервис+» Марина Батте

20 «Автограф Алтай» #9 2015

Примите самые теплые С радостью поздравляем вас
поздравления с Днем города! с Днем города!

В этом году Барнаул отмечает юбилейную дату – Пусть в ваших семьях всегда царит уют и
285 лет со дня основания. Отрадно, что наш счастье, работа приносит удовольствие и
город развивается, сохраняя традиции. История благополучие, а любимый город не переста-
города ежедневно пополняется новыми собы- ет радовать яркими красками, благоустроен-
тиями, фактами ярких достижений и успехов. ными улицами и замечательными
У нас активно развивается сфера экономики и событиями!
туризма, проходят масштабные спортивные и С самыми
культурные ме- теплыми пожеланиями,
роприятия. Имя ООО ПО «Алтайские Семечки»
краевой столицы
звучит далеко за г. Барнаул, Южный проезд, 12а
пределами ре- тел.: 8 (3852) 31-48-40
гиона. Все это
означает, что, E-mail: [email protected]
несмотря на свой
внушительный «Автограwф wАлwта.йa»lts2em1.ru
возраст, город Реклама.
процветает и раз- Реклама.
вивается!
Конечно же,
способству-
ют всему этому
люди, которые,
преодолевая лю-
бые сложности,
создают в городе
атмосферу добра,
благополучия и
уюта. Мы также
своим ежеднев-
ным трудом стараемся внести вклад в процвета-
ние Барнаула и обеспечить его жителей вкусной
и полезной молочной продукцией.
От всего сердца поздравляю горожан с этим
знаменательным для всех нас событием! Пусть в
ваших семьях царит любовь и взаимопонимание.
Здоровья, счастья вам и благополучия, уверенно-
сти в своих силах и завтрашнем дне. А нашему
любимому городу – стабильности и дальнейшего
процветания!
Мы, в свою очередь, будем продолжать забо-
титься о том, чтобы на ваших столах всегда была
вкусная и качественная молочная продукция.
С наилучшими пожеланиями,
Председатель совета директоров
АО «Барнаульский
молочный
комбинат»

#9 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Краше
с каждым годом

Когда весной на клумбах зацветают первые тюльпаны, а деревья покрываются
зеленой листвой, мы вспоминаем, почему Барнаул называют «город-сад».

Текст: Анна Черетун. В этом году у нас появилось много новых объ-
Фото: Евгения Савина, МУП «Горзеленхоз». ектов, мы не стоим на месте. Например, в
Центральном районе теперь есть сквер на пере-
Все лето и осень, до самого снега, барнаульцы сечении пр. Ленина и ул. Партизанской, в нем
и гости города отдыхают в тени ухоженных была установлена новая мобильная конструкция
аллей и скверов. С каждым годом на улицах «цветущая труба». В Октябрьском районе бла-
Барнаула появляются новые элементы ландшаф- гоустроен сквер имени Титова. Раньше там были
та, клумбы, деревья и кустарники. Мы уже не только посевные культуры цветов. Сейчас же
первый раз встречаемся с руководителем муни- сквер заиграл новыми красками, в нем прове-
ципального унитарного предприятия «Городское дено асфальтирование территории, поставлены
зеленое хозяйство» Сергеем Гончаровым, и ему лавочки, а оформление выполнено с помощью
всегда удается нас удивить! рассады, что выглядит гораздо эффектней. В
Сергей Васильевич, в чем на сегодняшний день Индустриальном, совместно с районной адми-
состоит главная работа МУП «Горзеленхоз»? нистрацией, на пересечении Павловского тракта
Можно сказать, что у нас аврал каждый день. и ул. Малахова сделано панно. Благоустроена
Постоянно возникают новые задачи. Они касают- площадь Жукова. На Народной площади появил-
ся обслуживания территорий цветочных клумб и ся новый объект - горка. С камнями, цветами и
газонной части города, сноса деревьев, омолажи- многолетними кустарниками. Горка получилась
вающей и формовочной обрезки кустарников и яркой, привлекающей внимание,- людям нра-
деревьев. Это также и ежедневный полив, слеже- вится, мы часто слышим от них слова благодар-
ние за чистотой и порядком. Работы много, весь ности в свой адрес.
штат наших сотрудников не покладая рук тру- Также проведена реконструкция открытой сек-
дится на благо города. Осенью начнется посадка ции на аллее пр. Ленина в районе ЦУМа - полу-
многолетников, тюльпанов и других луковичных чилась достаточно объемная композиция.
культур. Будет произведено удаление однолетних Лето завершается, мы наблюдаем на улицах
сортов цветов и отцветшей растительности. города ярчайшие краски, что было сделано
Скажите, что сейчас находится в зоне ответ- для того, чтобы порадовать горожан? Были ли
ственности предприятия?
#9 2015
22 «Автограф Алтай»

какие-то особенности в этом Сергей Гончаров:
году? • Если коснуться одного только ландшафтного
В этом году у нас появилось дизайна, то эта сфера очень многогранна. Ка-
много передвижных элементов. ждое место в нашем городе можно бесконечно
Так, в сквере Базарном, кото- улучшать, декорировать и благоустраивать.
рый находится на пересечении
пр. Ленина и ул. Мамонтова,
теперь есть «божья коров-
ка» из цветов. Среди новых
культур мы попробовали в деле амарант - очень больше, чем летом! Также в этот период идет
красивый желто-красный цветок. Он хорошо планирование. Даже сейчас, когда горожане еще
себя проявил, скорее всего, будем использовать только наслаждаются цветущими клумбами,
его в дальнейшем. Также интересен пониклый наши специалисты уже предполагают, что может
быть на этих местах в будущем году. Создаются
амарант, но он зацветает только к концу лета, эскизы, рисунки, просчитываются финансовые
думаю, ему еще предстоит порадовать нас ко Дню затраты и необходимое количество растений,
города. Если в целом коснуться рассады, то мож- согласовываются контракты, подбираются новые
но привести в пример такие цифры: в прошлом сорта цветов.
году на наших объектах было высажено 299 000
корней, а в этом - 399 496! Как вы считаете, что могло бы помочь сделать
наш город еще лучше?
Что вы считаете главным достижением этого
года? Хорошо будет, если люди начнут задумывать-
ся о чистоте и порядке. Хочется, чтобы каждый
Мы каждый год стараемся работать так, чтобы следил за собой. Нужно понимать, что некраси-
горожане радовались. Можно отдельно отметить
юбилей Великой Победы - старались угодить ве- во выгуливать собак на Ленинском проспекте,
бросать фантики и окурки мимо урны, щелкать
теранам. На мемориале Славы к 9 Мая был наве- семечки на лавочках. Мы все ответственны за то
ден порядок, высажена живая изгородь из елочек, место, в котором живем, в наших силах содер-
установлено панно - большой яркий орден Победы, жать его в чистоте.
а также цифры «1945 - 2015». Ветераны остались
довольны, а значит, наш труд не напрасен. Остались ли в нашем городе направления ва-
шей деятельности, которые требуют повышен-
Скажите, какие новые технологии использу- ного внимания?
ются в благоустройстве города?
Знаете, таких направлений довольно много. Если
Сейчас все больше появляется рулонных газонов. коснуться одного только ландшафтного дизайна,
Они более удобны в использовании. Посевной га- то эта сфера очень многогранна. Каждое место в
зон требует труда, трава всходит до 10 дней, а то нашем городе можно бесконечно улучшать, деко-
и больше, и ее нужно постоянно подкармливать. рировать и благоустраивать. Можно, например,
А рулон можно просто раскатать, пролить водой, использовать различные новые элементы озеле-
он прирастает и образует ровный изумрудный нения, мраморную крошку, декоративную муль-
газон. Возле краевой администрации сделали чу, кедровую стружку и другие материалы.
красивую клумбу, где рулонный газон сочетается
с цветами. Также в работе мы используем разно- Сергей Васильевич, а какое ваше любимое ме-
образную технику, чтобы облегчить труд людей: сто в городе, благоустроенное предприятием?
триммеры, газонокосилки, вышки и т. д. Мое любимое место - площадь Октября! Я там
Работа предприятия круглогодичная. Мы все родился, очень хорошо ее знаю. Каждый год, на-
видим результат деятельности «Горзеленхоза» блюдая за этой площадью, душа радуется - какую
летом, а в чем состоит работа в зимний период? все-таки красивую клумбу мы там создаем. Если
раньше главной достопримечательностью это-
Зимой наша деятельность не прекращается: го места являлся только Шпиль, то сейчас там
вывозим снег, чистим тротуары, аллеи, скверы, появился Молодежный театр, памятник пересе-
прогулочные места. Приводим в порядок тер- ленцам. А когда после реконструкции откроется
ритории, убираем мусор. Работа ежедневная, художественный музей, площадь Октября обре-
сотрудники выходят с 6 утра и до вечера, и если тет законченный облик и будет радовать горожан
зимой много снегопадов, то люди устают даже еще больше!

#9 2015 «Автограф Алтай» 23

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

«Шпачек» -

пять лет особенного

Приготовление такого напитка, как пиво, требует отлаженной технологии,
выверенной маркетинговой концепции, таланта и, конечно, души. Без этого
ингредиента продукт просто не сможет обрести звание любимого. Именно поэтому
так приятно говорить о юбилеях компаний, ведь испытание временем - довольно

сильная проверка.

Текст: Елена Белая. Фото: Евгения Савина. Владимир Анатольевич, пивоварня «Шпачек»
отмечает первый юбилей. Скажите, почему
Время принимать поздравления! Пивоварне пять лет назад у вас возникла идея открыть
«Шпачек» исполняется пять лет, и за это именно пивоварню?
время произошло немало событий.
Мы встретились с директором пивоварни Вла- Выбор в пользу пивоваренного бизнеса был сде-
димиром Киреевым, чтобы узнать о том, как лан потому, что, несмотря на обилие произво-
начиналась история компании. дителей и выпускаемых марок пенного напитка,
я совершенно четко видел на рынке нехватку
качественного настоящего живого пива. Цените-
ли этого напитка, которых на самом деле немало,
могли побаловать себя импортными сортами,
которые были представлены только в пастеризо-
ванном виде. В основном же в торговле присут-
ствовал только массовый продукт.

В чем особенность компании «Шпачек»?

Мы изначально были нацелены на европейский
формат: небольшая пивоварня, соблюдение клас-
сической рецептуры, полного цикла технологии,

Справка «Автографа»

Пивоварня «Шпачек» начала свою работу в августе 2010 года в
селе Боровиха в 40 км от Барнаула. Производственное оборудо-
вание поставлено и смонтировано чешской компанией DESTILA,
s.r.o. А обучение персонала велось пивоваром с 40-летним стажем
чехом Йосефом Корбелом. Под его же руководством прошла варка
первых партий пенного напитка. Сегодня на предприятии трудятся
молодые специалисты-пивовары с высшим образованием в об-
ласти пищевых производств, со специализацией по бродильным
технологиям. Вкус и качество пива «Шпачек» определяют высокие
сорта чешского солода и жатецкий хмель. На профильных фести-
валях, ярмарках и выставках продукция пивоварни традиционно
отмечается высокими наградами и оценками.

24 «Автограф Алтай» #9 2015

В перспективе мы хотим все-таки
открыть собственный пивной ре-
сторан «Шпачек». А пока готовимся
отметить юбилей компании в кругу
нашего дружного коллектива.

только непастеризованное, живое пиво. Во главу ние и внутренние факторы, нам удалось сохра- Реклама.
угла поставили качество, а не количество. Сло- нить неизменными качество и рецептуру нашего
ган компании: «Шпачек - это особенно». И он флагмана - сорта под маркой «Шпачек Ясный».
выражает суть: наш продукт - это и есть наша Именно этот наш сорт я без лишней скромности
главная особенность. могу назвать образцом классического пилзнера в
сибирском регионе.
Скажите, какие сложности возникали в про- Что для вас самое главное в деятельности пи-
цессе работы и как они разрешались? воварни?
В первые два года довольно непростым для нас Самое главное для меня - хорошо и честно де-
было налаживание эффективного взаимодей- лать работу, любить свое дело и быть уверенным
ствия с каналами сбыта, в том числе и с сегмен- в том, что ты делаешь.
том ХоРеКа (бары, кафе, рестораны). Живое пиво Какие задачи на сегодняшний день стоят перед
- изначально непростой с точки зрения продавца вами?
продукт, так как имеет короткие сроки хранения, Одной из идей компании является повышение
а также требования к температуре. И чтобы у культуры потребления пива в нашем обществе
потребителей появилась возможность покупать - как с точки зрения самого продукта, так и с
наше пиво, нужно было сначала убедить и заин- точки зрения ситуаций и мест его потребления.
тересовать в этом владельцев магазинов и кафе. В этом смысле ориентирами являются такие
С кем-то в итоге мы сами расторгали отношения традиционно пивные страны, как Чехия и Герма-
из-за того, что пиво портилось и до потребителя ния, где употребление хмельного напитка - это в
доходил уже не соответствующий качеству про- первую очередь способ общения - в кругу друзей
дукт. Контроль соблюдения условий реализации, в приятной обстановке бара и ресторана. Поэ-
оборачиваемости - это постоянная неотъемле- тому в перспективе мы хотим все-таки открыть
мая часть нашей работы, поскольку только так собственный пивной ресторан «Шпачек». А пока
можно донести до клиента именно тот напиток, готовимся отметить юбилей компании в кругу
за которым он пришел. нашего дружного коллектива.

Какие события были наиболее значимыми за Алтайский край, Первомайский район,
этот период? Расскажите об успехах, которыми с. Боровиха, ул. Заводская, 1
вы гордитесь. тел./факс (38532) 7-55-55
В 2010 году продукт пивоварни «Шпачек» про- www.pivospacek.ru
давался только в Барнауле и Новосибирске. На
сегодняшний день наш рынок сбыта стал гораздо
шире: Горно-Алтайск, Белокуриха, Бийск, Томск,
Чита, Краснокаменск, - и этот список только
пополняется.
В 2012 году пиво Braumeller было отмечено
большой золотой медалью Сибирской Ярмарки.
А в 2015 году на этом же мероприятии «Шпа-
чек Ясный» удостоился малой золотой медали.
Но самое главное - это признание и лояльность
потребителей. Мы экспериментировали: убирали
одни сорта, варили другие, подстраиваясь под
предпочтения конечных потребителей и запросы
каналов сбыта. Сейчас в ассортименте пивоварни
три новых сорта пива - «Браумеллер», «Дор-
фбрау» и «Шпачек Вольный». Но основным
успехом я считаю то, что, несмотря на все внеш-

#9 2015 Реклама.

«Автограф Алтай» 25

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Маркетинг на аутсорсинге -

новые возможности для бизнеса

Текст: Анна Иванова.
Фото: Андрей Чикалов.

Каждый руководитель или владелец целью дальнейшего развития новых
собственного дела направляет все усилия на направлений, одним из которых стало
решение одной задачи: как сделать бизнес оказание маркетинговых услуг. Мы
всегда консультировали наших партне-
ров, но иногда сталкивались с тем, что
клиент не видит конкурентных преи-
эффективней, повысить доход и сохранить муществ собственного бизнеса. А если
конкурентоспособность? ваша компания живет на рынке, если
вы совершаете продажи, заключаете
сделки, значит, по какой-то причине
потребитель к вам обращается. Мар-
кетинговые услуги как раз призваны
Ответы на эти вопросы находят маркетологи. найти и выделить эту причину - преимущество,
Но что делать, если такого специалиста нет которое через рекламу увеличит число клиентов.
в штате? В этом случае вы можете заручить-
ся поддержкой другой организации, масштабы
которой позволяют не только показывать отлич- А что делать, если бизнес находится в таком
ные результаты, но и давать реальные советы по положении, что на рекламу средств попросту не
продвижению бизнеса на рынке. Сегодня отправ- остается?
ляемся за консультацией к Ольге Ефимовой -
В период экономического спада всегда остро ре-
директору по маркетингу Медиагруппы FM-Про- шается вопрос, за счет чего сократить расходы.
дакшн. Компании, у которых не было опыта подобных
ситуаций, сокращают затраты на маркетинг и
Ольга, скажите, зачем вообще вы оказываете рекламу. «Тертые калачи» знают: убирать марке-
маркетинговые услуги? тинговые бюджеты нельзя. В этот момент их не-

Рекламное агентство, входящее в состав Меди- обходимо сделать максимально эффективными. И
агруппы FM-Продакшн, реорганизовывалось с принимать такие решения вместе с руководителем

26 «Автограф Алтай» #9 2015

должен маркетолог-профессионал, который Есть мнение, Реклама.
также несет ответственность за эти решения. что маркетинг
В Барнауле, безусловно, все больше профессио- - это затраты,
налов в маркетинге, но они все трудоустроены, а, на мой взгляд, это
а выплачивать зарплату соответствующего структура, принося-
уровня готовому специалисту может позволить щая доход организации.
не каждая компания.
В процессе общения и обмена опытом с наши- Если говорить о комплексном маркетинговом
ми клиентами была выявлена потребность в сопровождении, то здесь необходимо погружение в
оказании услуг маркетинга на аутсорсинге. В специфику работы компании. В таких случаях мы
городе достаточное количество новых биз- начинаем с заполнения брифа, в который вклю-
нес-проектов, малого и среднего предпринима- чены общие вопросы, оценка положения на рынке.
тельства. И вроде вывеска у компании дорогая, Далее обсуждается цель, которая формируется за-
макеты рекламные нарисованы, но почему-то казчиком. Процесс оказания маркетинговых услуг
поток клиентов никак не увеличивается. имеет самое главное преимущество - выстраива-
ется индивидуально. Нет стандартной схемы, есть
А хочется постоянного роста и прибыли! накопленная статистика и широкий опыт.
И эта задача решается быстрее, чем вы думаете. А если я начинаю свой бизнес с нуля?
Достаточно правильно составить комплекс ре- У нас есть клиент, который обратился с целью
кламных мероприятий с использованием марке- получения маркетингового сопровождения еще до
тинговых инструментов, которые эффективны начала создания бренда. Воспользоваться реко-
для продвижения конкретного продукта или услу- мендациями для старт-апа на моменте запуска
ги. Но при отсутствии должного опыта реклам- бизнеса - это верный путь, который позволит
ная кампания зачастую превращается в череду избежать ошибок и лишних затрат.
проб и ошибок и, как следствие, зря потраченные Расскажите о своей команде.
средства, разочарование в рекламе, которое затем Командная работа - одно из преимуществ нашего
становится стереотипом. агентства. У каждого проекта есть куратор -
опытный маркетолог-руководитель. Расчетами
Вы ведь не станете отрицать, что есть ряд уже и анализом положения на рынке, оценкой кон-
проверенных и реально работающих методов курентной среды занимается маркетолог-ана-
реализации успешной рекламной кампании? литик. Копирайтер готовит необходимые тексты
Инструменты в маркетинге одинаковы, но какие и слоганы. Менеджеры агентства, согласно под-
использовать для конкретного продукта или брен- готовленному плану, занимаются размещением
да? Надо очень точно понимать, как рассчитать на разных каналах: наружная реклама, охват
результат применения этих инструментов, как интернет-площадок и т. д. Помимо собственной
сформировать нужный набор, позволяющий уве- команды внутри агентства имеются наработан-
личивать доход. И эту комплексную работу может ные контакты с разными специалистами, которых
выполнить только подготовленный и опытный мы рекомендуем нашим клиентам: дизайнеры,
специалист. Есть мнение, что маркетинг - это мастера видео- и фотосъемки, подрядчики по
затраты, а, на мой взгляд, это структура, прино- изготовлению любого вида рекламной продук-
сящая доход организации. ции. При этом мы работает по принципу «одного
окна», то есть самостоятельно взаимодействуем с
Насколько я понимаю, маркетинговые услуги привлеченными специалистами, что значительно
оказываются поэтапно? экономит время заказчику.
Да, это процесс, требующий нескольких этапов в Если меня заинтересовало ваше предложение,
реализации. Существуют различные направления куда нужно обратиться?
маркетинговых услуг. Разовое консультирование - Все очень просто. Нужно позвонить в Рекламное
оценка ситуации здесь и сейчас, предполага- агентство FM-Продакшн. А дальше - встреча,
ет конкретные советы и инструкции, которые в вкусный чай или кофе, обсуждение задач и про-
короткие сроки решают первичные задачи. На блем, принятие решения о сотрудничестве.
данном этапе оцениваются имеющиеся реклам-
ные материалы, уже состоявшиеся мероприятия, Рекламное агентство
дается несколько работающих рекомендаций, FM-Продакшн
чаще всего они и затрат не требуют, но увеличи- пр. Социалистический, 109
вают ваш доход на 10 - 15%. Тел.: 8 (3852) 27-18-16
Например, одно из заведений сектора HoReCa, Сайт: fmprod.ru
работающее в сегменте «средний плюс», жало-
валось на отсутствие посетителей с определенным «Автограф Алтай» 27
статусом. Начали с того, что оценили входную
зону. Дело было зимой, и первое, что посовето-
вали клиенту - убрать снег, который перекрывал
обзор и вход, а также порекомендовали разме-
стить наружную рекламу как навигацию. Такие
на первый взгляд мелочи оказывают влияние на
коммерческую успешность бизнеса.

#9 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Руслан Гилязетдинов:

«Важно везде оставаться дипломатом»

Столичного бизнесмена, консультанта и бизнес-тренера, руководителя площадки
«БизнесПрофи» форума АТР-2015 Руслана Гилязетдинова пригласили провести

необычный тренинг в Барнауле - Школу бизнеса и дипломатии.

Текст: Анна Черетун. Фото: Евгения Савина. Руслан, скажите, на что ориентируется совре-
менное бизнес-сообщество в России?
Необычным прошедший тренинг стал по- Я бы хотел сказать, на что бизнес-сообщество не
тому, что все полученные средства пошли ориентируется, а должно бы. Оно не берет в рас-
на лечение маленького Артема Беляева. чет такой немаловажный фактор, как институт
Нечасто обучающее мероприятие бывает благо- банкротства. Люди не умеют правильно к этому
творительным. Мы встретились с гостем, чтобы подходить. К сожалению, в российском бизнесе
обсудить, почему для Школы было выбрано на- не принято говорить о поражениях и неуспешных
правление дипломатии, и разобраться в некото- проектах. Это неправильно и нехорошо, потому
рых других вопросах. что, чем больше бизнеса, тем больше банкротств
и проблем, связанных с неудачами. Показатель
28 «Автограф Алтай» того, что у нас мало таких компаний, не совсем
успешных, но крупных, говорит о том, что у нас в
принципе мало бизнеса. На Западе банкротство -
это отдельное направление, целая ниша, в кото-
рой даже есть свои тренеры. Если вы нацелены на
успех, то должны знать, что существует вероят-
ность того, что вас настигнет банкротство. Но это
не означает, что ваш бизнес пришел к финалу.
Это просто один из шагов к достижению успеха
и бесценный опыт, особенно на старте, когда вы
делаете первые бизнес-проекты. Многие люди
опускают руки после первых неудач. Им кажется,
что они ошиблись, что бизнес - это не для них.
Нужно подходить к этому грамотно.
Вы говорите об этом с позиции личного опыта?
Конечно. Я вообще обо всем говорю с позиции
личного опыта и считаю это первостепенным
фактором в выборе наставника, тренера. Хотя,
если честно, я против наставничества. Я за то,
чтобы люди обучались. Чтобы были учителя, но
не тьютеры и наставники. Сейчас появилось
много людей, для которых тренинги - основной
род деятельности. Я считаю это неправильным.
Тренинги - это побочное явление, когда чело-
век работает и у него, в силу каких-то причин,
проявляется призвание обучать. У меня, напри-
мер, очень много учителей в роду. Мне нравится
делиться своим опытом, передавать его. Всегда
призываю искать людей-практиков.
Почему в Барнауле было решено провести
именно Школу дипломатии?

#9 2015

Важно везде оставаться дипломатом. Руслан Гилязетдинов:
Основная часть Школы посвящена
переговорам и партнерству. Эффек- • Предпринимательство
тивное партнерство невозможно без - это природный дар,
хороших переговоров. Переговоры -
это дипломатия. А дипломатия - это таким людям в принци-
набор качеств, умений и характери- пе не нужны тренинги,
стик вести переговоры в определенной максимум - определенные
последовательности и рамках. Важно дисциплины. А бизнесмену
выстроить коммуникации таким об- нужно знать многое.
разом, чтобы создать мнение о себе в
голове вашего клиента, при этом гра-
мотно донести до него вашу мысль, не
торгуясь и не продавая никаких услуг.
Вы как бы продаете, но без продаж. Это другой трансакционный анализ - все это есть в русской
уровень. Здесь нужно точечно донести какую-то литературе. Не думаю, что Михаил Афанасьевич
мысль, которая несет в себе некие финансовые сидел и выводил маркетинговую структуру своего
выгоды или затраты, но при этом не торгуясь. произведения или математически высчитывал,
как будет приятней читать его тексты, как они
Какой запрос на знания и навыки чаще всего лучше западут в душу. То, что мы рассказываем
поступает от бизнесменов?
про переговоры, про их эффективность, суще-
Идет запрос не на знания, а на мотивацию, и это ствовало всегда. Мы не открываем ничего нового.
печально. Я не сторонник мотивации. Навер- Просто американская школа и наша, российская,
описали и разобрали этот процесс. Эти момен-
ное, когда вы молоды и горячи, вам нужны не ты хорошо приводить в пример. Я использую не
инструменты и пошаговая инструкция, а моти-
вации, чем и занимается множество крупных только литературу и художественные фильмы, но
и видеоматериалы из выступления наших поли-
тренинговых компаний. Я считаю это непра- тиков, особенно президента. Потому что это одна
вильным, в этом даже начинает проявляться
что-то сектантское. Я сторонник того, чтобы из немногих личностей, которая владеет навы-
бизнесмены шли за инструментами. Но вооб- ками эффективных переговоров. У Владимира
ще, здесь надо разделять. Для меня бизнесмен Путина все очень отточено, четко и грамотно сде-
и предприниматель - это разные вещи. Пред- лано. Остается только восхищаться и показывать,
принимательство - это природный дар, таким как те или иные инструменты теории работают
людям в принципе не нужны тренинги, макси- на практике.
мум - определенные дисциплины. А бизнесмену
нужно знать многое: финансовую грамотность, Скажите, чем вы занимаетесь кроме тренин-
маркетинговую школу, психологические дисци- гов, если это - не основная ваша деятельность?
плины. Потому что бизнесмен отталкивается от Что касается моего бизнеса - это нефтегазовая
своего ума, от полученного опыта. А предприни- сфера, выполняем субподряды, в основном в об-
матель действует от интуиции. ласти сервиса. Второе направление - это консал-
Расскажите о вашей разработке, в которой вы тинг. Я консультирую несколько компаний, в том
рассматриваете литературу и кинематограф числе нефтегазовых, по эффективному партнер-
через призму маркетинговых инструментов. ству. Вывожу их на рынки дальнего и ближнего
зарубежья, веду от имени этих компаний перего-
Одно из моих образований - режиссер кино и воры, являюсь советником акционеров.
телевидения. У меня было два замечательных ма-
стера: Виктор Федорович Семенюк и Михаил Геор- Остается место отдыху?

гиевич Новицкий-Ролли. У последнего я обучался Время есть. Я не суперзанятой человек. Я знаю
фактически меньше полугода, но за это время он людей, которые на одной работе заняты гораздо
смог полностью изменить мое понимание и дать больше, чем я. Вот несколько дней в Барнауле я
отдыхал душой и телом, встречался с людьми,
программу, которую люди осваивают шесть лет. с которыми познакомился на форуме АТР. Если
Он брал школу Станиславского, которая на Запа-
де принята не только актерами, но и людьми из говорить о каком-то выездном отдыхе, при-
знаться, этого давно не было. Но я не пережи-
других сфер, в том числе и из бизнеса. И однаж- ваю, потому что знаю, что в любой момент могу
ды мы сидели, разбирали какие-то фильмы, и я
поймал себя на мысли, что Михаил Георгиевич выделить себе неделю. Это вопрос эффективного
делегирования. Мой бизнес практически пол-
рассказывает о том, что я как раз изучал в раз- ностью делегирован, я не занимаюсь какими-то
личных школах бизнеса! Я спросил, почему так.
И мастер мне ответил, что инструменты, которые внутренними процессами, мне это не интерес-
мы изучаем, направлены на развитие интуиции. но. У меня есть сотрудник, который в какой-то
Писатели же сразу пишут интуитивно, благодаря степени является моим партнером, и он заин-
таланту, дарованному Богом. Взять, например, тересован в том, чтобы наш бизнес жил. Моя же
Булгакова. У него шикарные переговоры. НЛП, задача - грамотно контролировать.

#9 2015 «Автограф Алтай» 29

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Бизнес

на бездопинговой аудитории

Что стоит в основе фестиваля и каковы шественников, велосипедистов, для
особенности этого вида деятельности
адептов какого-нибудь определенного
в Барнауле? вида йоги. Конкуренция высокая, идет
борьба за интересность, необычность»,
- рассказывает Максим Кузнецов, один

из основателей барнаульского фести-

валя «Краски жизни». Сейчас Максим

живет в северной столице и работает в

Текст: Анна Черетун. ивент-сфере.
Фото: Евгения Савина, Екатерина Иванова.
Творчество и саморазвитие
Летние фестивали - чуть ли не главная до-
стопримечательность Великобритании. В Фестиваль, организованный с участием Максима
этой стране давно научились монетизиро- Кузнецова, впервые прошел в 2012 году и стал
вать желание людей интересно и весело прово- первой ласточкой в барнаульской истории меро-
дить уик-енд. За старушкой Британией подтяну- приятий, в основе которых лежит ориентир на
лись и остальные страны. аудиторию, интересующуюся здоровым образом

В России проводятся фестивали разного уровня. жизни, интеллектуальным и творческим разви-

Но в последнее время крупнейшие, можно ска- тием. В основном это - молодые люди, выпуск-

зать, легендарные мероприятия отменяются или ники или студенты высших учебных заведений, а
уже не привлекают большое количество людей. В также семейные пары с детьми.

этом году, например, был отменен музы- Валерия Акопян-
кальный фестиваль Kubana, собиравший

в свое время более 400 тысяч зрителей. Березовская:
Параллельно с этой тенденцией стала на- • Мы манифе-
блюдаться другая - появление небольших стируем здоро-
вый образ жиз-
фестивалей, ориентированных на кон- ни!
кретную аудиторию. «В Санкт-Петербурге
проходит много фестивалей, и большин-
ство из них узконаправленные: для путе-

30 «Автограф Алтай» #9 2015

Формат, предполагающий выезд за город, Станислав
вкусный обед и разные направления ин- Косаржевский:
тересной деятельности, в течение трех лет • Сейчас йога, твор-
получил довольно сильное развитие. В этом
году барнаульцы уже могли выбирать, на чество и самопо-
какой именно фестиваль им отправиться. знание становятся
мейнстримом.
Источники заработка

Практически каждый организатор фести-
валя говорит о том, что для него создание
мероприятия - это не бизнес, а любимое дело, стую остается немало.
которое должно процветать на благо общества. Нередко организаторы пользуются готовыми
Но даже если это так, работа команды, обустрой- площадками, что, однако, может вылиться в
ство или аренда площадки, оборудование сцены дополнительные расходы. Например, «Фестиваль
и другие затраты требуют живых финансовых красок» в Новосибирске проходил на территории
вложений. аэропорта. А в Барнауле - в парке развлечений и
Один из первых источников дохода с мероприя- отдыха «Арлекино». В этом году активно зая-
тия - это продажа билетов. На сегодняшний день вил о себе ретрит-центр «Ананда-Шивани», на
в среднем уик-енд новых впечатлений стоит территории которого есть место для палаточ-
около 2000 рублей. Здесь нужно ориентироваться ного лагеря, столовая и даже баня. Летом здесь
на число участников, которое увеличивается при прошло несколько фестивалей, включая соб-
наличии яркой интересной программы и поло- ственный. Один из его организаторов, Станислав
жительных отзывов тех, кто уже поучаствовал в Косаржевский, раскрывает карты: «Сейчас на
событии ранее. Стоит отметить, что фестивали нашей территории комфортное количество лю-
могут длиться больше, чем три дня. Так, с 14 по дей - 400 человек. Мы планируем задействовать
23 августа прошел фестиваль духовных практик большее пространство, которое сможет прини-
«Энергия солнца», полная стоимость посещения мать до 1000 человек, а то и больше. В планах
была оценена в 5000 рублей. увеличить детскую площадку, сделать больше
сцену, увести в более тихое место лекторий. Мы
получили хорошие отзывы. Сейчас йога, творче-
Другой способ получения прибыли - привлече- ство и самопознание становятся мейнстримом.
ние партнеров и спонсоров. Но здесь есть свои К следующему году мы хотим привести на наш
особенности: их сфера деятельности не должна фестиваль больше художников, поэтов, танцоров
противоречить концепции мероприятия. Ор- и музыкантов из Горного Алтая, будем пригла-
ганизатор одного из фестивалей в сибирском шать людей из ближнего зарубежья. Возможно,
регионе Валерия Акопян-Березовская отмечает: примут участие звезды эстрады, например, Борис
«Когда мы начинали готовить проект, коллеги Гребенщиков».
пророчили провал, говоря: «У вас нет партнеров,
возьмите пивные компании, они с охотой идут
на массовые мероприятия». Но мы не стали С особой энергетикой
это делать. Мы манифестируем здоровый образ
жизни, говорим людям о том, что можно весело Главное условие успешного фестиваля - создать
отдыхать с семьями трезво. Сработали на идее и атмосферу, в которую захочется вернуться.
остались в прибыли. Даже отблагодарили коман- Именно поэтому концептуальные мероприятия
ду организаторов из Санкт-Петербурга, которая стали так востребованы - они способны подарить
нас консультировала по мероприятию». особенные ощущения, эмоции, которое могут
появиться только в определенных условиях.

Третий источник дохода - это реализация на «Главная ценность, вокруг которой мы выстра-
площадке каких-либо товаров и услуг. Беспрои- иваем проект, - это человек, - подчеркивает Ва-
грышный вариант - продавать продукты пита- лерия Акопян-Березовская. - Мы смотрим на его
ния. Обычно на фестивальных витринах можно потребности, желания, нереализованные мысли,
увидеть этнические наряды, простые музыкаль- которые есть у каждого».

ные инструменты, украшения, игрушки и вещи «Надо обращать внимание на дружелюбие, -
ручной работы. утверждает Станислав Косаржевский. - Если у
людей возникнет дружба, появится взаимодей-
Дикая цивилизация ствие, родятся новые проекты, значит, фести-
валь удался. Здесь мы создаем наш маленький
Перед тем как задуматься о проведении фести-
валя, стоит оценить все его аспекты. Даже самая мир, мероприятие показывает, к чему должно
высококлассная программа может сойти на нет стремиться общество. На этнических и йога-фе-
в условиях физического дискомфорта. На пло- стивалях люди очень открытые, добродушные,
щадке должны располагаться не только места для они свободно общаются на различные темы без
проведения мастер-классов, сцена и т. д., но и агрессии, алкоголя и курения. Они выходят на
зоны для принятия пищи, источник питьевой новый уровень своего развития. Если фестиваль
воды, туалеты и урны для мусора, которого зача- вдохновляет, значит, он хороший».

#9 2015 «Автограф Алтай» 31

БИЗНЕС-КЛУБ | ШКОЛА МАРКЕТИНГА

Туанкикроажльднаеотсстяь

Текст: Содержание одного из важнейших требований,
преподаватель предъявляемых к формированию конкурентоспособной
товарной политики фирмы, сводится к приданию товару
кафедры уникальной характеристики, которая бы выгодно выделяла
экономики
предприни- его на рынке среди аналогичных.
мательства
и маркетинга

АГУ
Виктор
Беляев.

Товарное разнообразие дорогам с асфальтовым покрытием представляли
в то время существенное уникальное отличие ав-
Посещение любого современного магазина убеди- томобиля от прежних его моделей с механической
тельно свидетельствует о том, что производители коробкой передач, поскольку на более высоком,
хорошо усвоили основное правило маркетинга, качественном уровне обеспечивали потребление
выражающееся в придании товару уникальной такого сложного изделия, как автомобиль.
характеристики. Достаточно, например, остано- Именно к таким изменениям в придании свое-
виться перед стендом сотовых телефонов, что- му товару уникальной характеристики и следует
бы понять это. Разнообразие представленных стремиться бизнесу, ибо только такой подход к
образцов может поставить в тупик неопытного совершенствованию своего товара и может при-
пользователя. То же самое можно сказать и про вести компанию к коммерческому успеху. Подход
цифровые фотоаппараты, компьютеры, планше- же к развитию товара типа «а теперь в новой
ты, пылесосы, чайники. При этом следует от- упаковке» вряд ли можно считать сколько-ни-
метить, что многие производители подчеркнуть будь продуктивным.
уникальность своего товара чаще всего пытаются
посредством придания ему каких-либо четко Источники идей
видимых, но несущественных характеристик. Им
так проще. Однако наибольший эффект, с точки Можно назвать два источника идей для формиро-
зрения объемов продаж и длительности действия вания уникальных характеристик товара, имею-
уникальной характеристики, дают такие измене- щих существенное значение: научно-технический
ния в потребительных свойствах товара, которые прогресс, научные идеи, открытия, изобретения;
касаются именно его сущности, выражающейся в уникальные характеристики территории, которые
улучшении условий потребления товара. Напри- можно материализовать в потребительные свой-
мер, первые предложения автомобилей с авто- ства товара.
матической коробкой передач для вождения по
#9 2015
32 «Автограф Алтай»

Различие между этими двумя источниками за- исследования не проводил - идея уникального
ключается в следующем: если достижения науки сыра родилась случайно.
и техники в создании товаров с уникальными
характеристиками рано или поздно становятся Масло на траве

достоянием всех производителей, и уникальность Однако есть примеры, в основе которых лежат
товара в силу действия этой причины утрачива- глубокие маркетинговые и научные исследования.
ется, то воплощение в товаре уникальных ха-
рактеристик территории невозможно повторить Речь идет о создания вологодского масла. История
возникновения этого товара такова. Сын вологод-
нигде, кроме как на предприятиях, расположен- ского купца Николай Верещагин (брат известного
ных в данной местности. Объединяет же эти два
источника то, что каждый из них опирается на русского художника-баталиста Василия Вереща-
гина) во второй половине XIX в. был в Париже на
результаты исследований, как сугубо научных, так выставке молочных продуктов и там попробовал
и маркетинговых. сливочное масло с необыкновенным ореховым

Теперь с плесенью! вкусом. Он узнал, что такой вкус масло имеет
потому, что коровы на выпасах едят уникальную
Познать принципы использования уникальных траву, которая произрастает только в провинции
характеристик местности в создании товаров Нормандия. Эта трава и есть уникальная характе-
с уникальными потребительными характери- ристика территории, которая удачно воплощена
стиками лучше всего на примерах. Как правило, в потребительные свойства масла. Как это было
территориальный подход применяется по от- сделано, неизвестно. Но известно другое. Нико-
ношению к продуктам питания и к предметам лай Васильевич Верещагин на этой Парижской
потребления. Существует легенда по поводу того, выставке получил идею. Он хорошо знал свою
как был создан сыр с плесенью Рокфор. В средние местность и знал, что на его родине, в Вологод-
века в предгорьях Пиренеев молодой юноша од- ской области, в Молого-Шекснинском междуречье
нажды утром отправился пасти стадо своих овец. также произрастают уникальные травы (Молога и
Мать на обед дала ему бутерброд: ржаной хлеб Шексна - северные притоки Волги, впадающие в
и сверху кусок овечьего сыра. Захотев обедать, нее около г. Рыбинска). Несколько лет напряжен-
юноша зашел в небольшую пещерку и только ного исследовательского и практического труда
собрался перекусить, как вдруг увидел, что мимо привели Николая Верещагина к созданию уни-
пещеры проходит очень красивая девушка. Оста- кального товара - сливочного масла с действи-
вив бутерброд на камне, юноша поспешил за нею тельно неповторимым вкусом, основу которого
с намерением поухаживать. Наверное, у них все дают травы, произрастающие только в этой мест-
хорошо получилось, потому что об оставленном ности. Первоначально масло называлось Париж-
в пещере бутерброде юноша вспомнил только ским и поставлялось за рубеж. После революции
через две недели. И когда он вошел в пещеру и его переименовали в вологодское. Легенда гласит,
взял оставленный им бутерброд в руки, уви- что автором переименования был Иосиф Сталин.
дел, что сыр покрылся плесенью. Голод не тетка Вологодское масло изготавливается и сейчас. Но
- он, сняв плесень, стал есть этот бутерброд и с только два предприятия Вологодской области
удивлением обнаружил, что сыр изменил свой имеют право на его производство. И произво-
привычный вкус, приобрел некую пикантность. дится вологодское масло только в летние месяцы,
Очевидно, рассказ юноши и побудил местных когда коровы на выпасах питаются свежей травой
жителей помещать овечьи сыры для созрева- в Молого-Шекснинском междуречье.
ния в пещеры, которых
в этой округе было мно- Несколько лет напряженного
го. Впоследствии ученые труда привели Николая Вере-
установили, что такую щагина к созданию уникально-
плесень на овечьем сыре
создают особые бактерии,
которые водятся только в го товара - сливочного масла
этих пещерах. Это и есть с неповторимым вкусом, ос-
уникальная характери- нову которого дают травы,
стика данной местности. произрастающие только в
А сыр Рокфор воплощает этой местности.
эту уникальную харак-
теристику местности в
своих потребительных
свойствах. Сейчас сыр Рокфор производят на Есть масса и других примеров использования
характеристик местности в создании товаров с
многих сыроваренных заводах, в том числе и в уникальными потребительными свойствами. Так,
России. Но это не настоящий сыр Рокфор. На-
стоящий вызревает только в пещерах, которые в частности, в Мьянме можно встретить рубашки,
когда-то давно, в средние века, открыл влюблен- изготовленные из волокон стеблей лотоса. Марке-
ный юноша. Так гласит легенда. Если ей верить, тинг - это творчество, и предела созидательному
то в этом случае никто никакого маркетингового предпринимательскому труду нет.

#9 2015 «Автограф Алтай» 33

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИНТЕРЬЕР

Пан диван

Кто-то каждый год летает
в дорогие заграничные туры,
стильные барышни гонятся
за недавно вышедшими
сумочками от Gucci, но есть
и те, кому не безразлично то,
во что «одет» их дом, ведь
эти модники считают, что
немаловажное
впечатление о человеке
оставляет
и его квартира.

Текст: Юлия Щанкина.
Но
никакие, даже самые ультрамодные
дизайнерские решения и гармонич-
ные сочетания цветов в интерьере

не оставят такого сильного впечатления, как

один-единственный предмет мебели!

Вспомните, каждый раз, когда вы приходи- Чтобы создать комфортную атмосферу для вас и
те к кому-то в гости, вас ведут в гостиную и ваших гостей, нужно придерживаться несколь-
предлагают присесть на диван. Диван - вот что ких правил и с особой тщательностью отнестись
становится главным объектом вашего внима- к выбору главного «обитателя» вашего жили-
ния с первых секунд пребывания в незнакомом ща.
доме. От того, будет ли он кричащим и ярким,
приковывающим к себе взгляд или, наоборот,
сливающимся с остальной обстановкой, и будет
зависеть, посчитаете ли вы вашего собеседника
утонченной особой или же решите, что он ров-
ным счетом не имеет вкуса!

Идеальный диван

Ольга Черкашина, директор компании «Лучшие окна»:
• При выборе дивана в первую очередь нужно определиться, в какую комнату вы
его поставите. От этого будет зависеть материал, из которого он изготовлен, и его
функциональные возможности. Нужно понять, необходимо ли, чтобы диван рас-
кладывался, или же он будет статично стоять в комнате лишь для того, чтобы на
него кто-то присел. Диван для гостиной, на мой взгляд, должен быть не малень-
ким, конечно же, удобным - тем, кто выбирает диван в магазине, советую присесть
на него и, так сказать, протестировать. Хорошо, если вы сможете положить голову на
спинку, устроить руку на подлокотник. Что касается цвета, то лично я предпочитаю, что-
бы мебель была гармонична, цвет, форма и текстиль не противоречили друг другу. Я приверженец
классики, поэтому, выбирая диван, отдала предпочтение классическому стилю, приятному на ощупь
мягкому текстилю и нейтральным пастельным цветам.

34 «Автограф Алтай» #9 2015



ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИНТЕРЬЕР

Ирина Шипулина,
директор центра современных
знаний и здоровья «Колибри»:
• На работе в детском центре у меня
стоит лаконичный диван, который мы
приобретали в IKEA, - он служит нам
верой и правдой уже несколько
лет. Он предназначен для того,
чтобы на него могли присесть
родители, ожидающие своих
ребятишек, и ярко-оранже-
вый диван из кожзамени-
теля идеально справляется
со своей функцией - его
легко мыть, он удобен, в то же
время у него нет подголовников,
и родители не смогут расслабиться
и уснуть, например, после тяжело-
го рабочего дня. В то же время дома
такой диван не поставишь. В моей гостиной стоит кожаный диван светло-коньячного цвета. Конеч-
но, зимой его лучше застилать пледом, потому что, даже если в комнате тепло, в холодное время года
создается ощущение дискомфорта. На мой взгляд, диван в гостиной должен быть светлых оттенков
- это придаст помещению, в котором он находится, больше уюта. А вот на то, раскладывается он или
нет, я не обращаю внимания, для меня это не имеет значения.

Александр Васильев, сапфировый В мире тактильных чувств
директор корпорации TianDe:
• Однозначно то, что если вы хотите Только представьте: после тяжелого рабочего дня вы прихо-
роскоши, то в вашей квартире должен дите домой и падаете на диван с одним желанием - поско-
стоять кожаный диван. Я считаю это рее уснуть! Сейчас все, чего вы хотите, - восстановить по-
показателем статуса. Все сомнения траченные силы, и удастся вам это или нет, будет зависеть
по поводу того, что летом на таком от того, насколько удобен ваш диван. Чтобы встречать каж-
диване будет жарко и неудобно, нужно дый новый день с улыбкой, при выборе дивана, на котором
откинуть, потому что эту проблему вы будете спать, обращайте внимание на его жесткость - он
легко решить, установив в комнате не должен быть слишком мягким. Важно и то, чтобы диван
кондиционер. Цветовые решения для легко раскладывался и собирался и имел прочный и надеж-
дома тоже очень важны - темно-си- ный механизм. Конечно, удивить таким диваном ваших
ний, черный, болотно-зеленый - это гостей не удастся, зато свою функцию он будет выполнять
офисные варианты. Для дома подой- безупречно. Именно это нам и нужно, верно?
дет беж, кофе с молоком, белый цвета.
В Барнауле у меня стоит диван белого Самый модный
цвета с коричневыми вставками, а в
московской квартире «живет» крас- Но что, если ваша цель - покорять сердца самых капризных
модников? С этим справятся дизайнерские модели, отвеча-
ный диван. Яркий или ней- ющие последним тенденциям, одна из которых - акценты.
тральный - решать только Пусть ваш диван станет
вам, но и не забывайте воплощением жизненной
отталкиваться от обще- энергии, расставив приори-
го стилевого решения теты своей красной обивкой
вашего жилья. в черно-белой гостиной.
Кстати, практически любую
36 «Автограф Алтай» модель, которая пригляну-
лась вам в дизайнерском
магазине, можно заказать
как в коже, так и в ткани. В
топ самых модных цветов и
оттенков входят либо самые
яркие цвета: фуксия, ли-
монный, ярко-синий, крас-
ный, цвет морской волны,
либо нежные - обволаки-
вающие и успокаивающие:
пастельно-розовый, небес-

#9 2015

но-голубой, кремовый. Выбор будет зависеть
от общего дизайнерского решения комнаты, в
которой будет стоять диван.
Самыми дорогими и востребованными среди
тех, кому важен стиль, сейчас стали диваны и
кресла из простеганной кожи. Некоторые даже
украшают свою мебель кристаллами и камня-
ми. Винтаж также на пике популярности - по-
тертости и шероховатости фурнитуры дивана
добавят изысканности гостевой комнате. И,
кстати, необязательно, чтобы все предметы
интерьера были выполнены в одном стиле,
самое интересное в моде то, что она позволя-
ет сочетать несочетаемое, воплощать в жизнь
эксперименты и самые смелые фантазии.

Только бизнес!

Диван для офиса должен быть строгим, лако-
ничным и в то же время презентабельным -
здесь стразы будут некстати. Диван не должен
привлекать особого внимания и, в то же время
будет не лишним, если он будет настраивать
вас и ваших коллег на рабочий лад. В офисе
диван непременно будет активно эксплуатиро-
ваться, это значит, что необходимо обращать
внимание на прочность спинки и подлокот-
ников. На выручку опять же придет кожа,
которая, как мы выяснили, смотрится просто
шикарно! К тому же этот материал прекрасно
чистится и выдерживает усиленную эксплу-
атацию. Вполне возможно, что такой диван
поможет вам подчеркнуть благополучие своей
компании.

Каким бы ни был ваш выбор, помните, что в
первую очередь ваш дом должен нравиться вам.

И даже если вам по вкусу то, что
вызывает неоднозначную реакцию
у других, не сомневайтесь ни ми-
нуты и делайте вашу жизнь кра-
сивой и стильной - такой, какая
понравится именно вам.

Реклама.

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | стиль

Модное утепление

Нужно признать, что осень - прекрасное время для того, чтобы обновить гардероб,
купить новый шарф, сапоги и… пальто.

Текст: Юлия Щанкина появилась лишь в XIX веке и сразу же полюби-
Именно пальто будет на пике лась знаменитостям. Фасонам пальто даже стали
популярности в этом году, давать имена актрис и политиков. Тальони,
куртки и плащи - почти Ольстер, Честерфилд, Помпадур, Реглан, Спенсер
забытая история, которую - вот некоторые примеры названий моделей того
стоит отложить на некоторое времени.
время в дальний угол. Нужно отметить, что изначально пальто было
исключительно мужской деталью гардероба. Но
Давняя история с годами элегантная вещь завоевала внимание и
женской аудитории.
Пальто - на первый взгляд, Сегодня пальто - признак элегантности и утон-
простая и незамысловатая вещь, уже около 150 ченности. А в этом сезоне оно расскажет о своем
лет привлекает внимание модельеров. По мне- владельце еще и то, что он следит за модными
нию историков моды, эта часть нашего гардероба тенденциями и идет в ногу со временем.

38 «Автограф Алтай» Модный взгляд

На подиумах Милана, Парижа, Лондона и
Нью-Йорка дизайнеры уже представили осен-
не-зимнюю коллекцию 2015 - 2016 и обозначили
основные тренды сезона. И первое, на что стоит
обратить внимание, - это цвет. Каких только

оттенков этой осенью мы не увидим! Вопреки
стереотипам лимонный, оранжевый, фуксия,
розовый и зеленый - популярны не только

летом. Осенью и зимой яркая гамма будет
просто необходима для поднятия настрое-
ния. Поэтому пальто цвета морской волны,
например, сделает вас не только модной,
но еще и счастливой и жизнерадостной
особой.
Но просто ярких цветов недостаточно.
Модельеры отправляют нас обратно в
60-е года. Тогда мужчины и женщины
сплошь и рядом были «детьми солнца и
цветов» - хиппи пропагандировали мир
и любовь. А теперь соедините все это с
современной эпохой и получите ультра-
модное воплощение. Дизайнеры дополни-
ли простоту утонченностью, нежностью,
цветочными аппликациями, изящной
обувью и аксессуарами. Свои «хиппи-кол-
лекции» представили Prada, Dolce & Gabbana

и Valentino.
Но если яркие цвета и аппликации вам не по
вкусу, обратите внимание на фасоны. Нео-
бычной деталью пальто в этом сезоне будут
широкие и пышные рукава. На этот раз - при-
вет из 80-х. Для тех, кто поскромнее, модные

#9 2015

дома создали верхнюю одежду с объемом рукавов грали дизайнеры, -
лишь в плечах, ну а тем, кто не прочь внести крупные пуговицы. Derek
«перчинку» в свой образ, - свободный рукав по Lam, Victoria Beckham, Tory
всей длине. Обратите внимание на Balenciaga и Burch, Suno и Calvin Klein
Alexander Wang - они не упустили возможность уделили им немалое вни-
поэкспериментировать с образами. мание, создавая настоящие
Моя подруга из Италии, ярая противница ме- произведения искусства.
ховых шуб, провела прошлую зиму в Сибири. Ну и, конечно, если, несмо-
Простояв в суровый зимний день на автобусной тря на все вышеперечис-
остановке около получаса, к своему ужасу она ленные детали, вы
поняла, что тепло ей жизненно необходимо. Ди- боитесь выглядеть баналь-
зайнеры позаботились о сибирских красавицах и но, сделайте выбор в пользу
представили модели с меховыми воротниками - пальто-пончо. Такая верхняя
согласитесь, так гораздо теплее! Воротник может одежда уже за счет своей фор-
быть исполнен в виде шарфа, который с помо- мы будет привлекать внима-
щью пояса можно притянуть к талии. Выглядит ние. А если вы выберете модели
это роскошно. Такой шарф, кстати, можно но- с принтами, как у Moroccan,
сить и со свитерами и юбками. Thakoon предла- с большими карманами или
гает разные варианты цветов, а Jason Wu миксует бахромой, то окружающие
стили и делает ставку на экстравагантность. точно не смогут оторвать от вас
Еще одна деталь, на которой сы- восхищенных взглядов.

Эксперт рекомендует

Известный российский дизайнер Sofi Strokatto всегда старается показать
женственность в своих нарядах, поэтому следит за новыми тенденци-
ями моды. Софи рассказала о том, как оставаться нежной и привлека-
тельной даже в холодное время года.
До того, как в город придут холода и все начнут демонстрировать мод-
ную верхнюю одежду, женской половине дизайнер рекомендует оста-
новить свой выбор на элегантных платьях, которые как ни одна другая
вещь подчеркивают элегантность и утонченность в образе: «В начале
осени, когда сохраняется хорошая погода, деловым женщинам я советую
обратить внимание на платья-футляр и платья-карандаши. Особенно
выбирайте одежду с яркой строчкой и делайте акцент на интересную
фурнитуру. Деним также остается актуален. Поэтому для вечерних
прогулок выбирайте джинсовые платья темно-синего или ярко-голу-
бого цвета. В моду снова входят свитера с высоким воротом и крупной
вязкой. Принтами сезона станут фауна и цветочный принт. Особенный
акцент сделайте на цветах: серебре, золоте, красном, пудре и все па-
стельные оттенки».
Для более поздней осени дизайнер рекомендует выбирать изделия из бархата и кашемира. Акту-
альным станет верхняя одежда из дутыша.

#9 2015 Какой бы стиль для
себя вы не выбрали,
помните, что ваш об-
раз должен работать
на вас, поэтому выби-
райте то, что вам по
душе, прислушивай-
тесь к внутреннему
голосу и не старай-
тесь быть такими
же, как все.

«Автограф Алтай» 39

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | психология

Дизайн себя

Время от времени каждому из нас приходит раз, задумалась и решила узнать, что
мысль, что было бы неплохо получать после это. В итоге ушла с головой. Конечно,
рождения какой-нибудь документ с заголовком начала исследовать себя, соотноси-
вроде: «Человек, инструкция по применению». ла свою теорию и то, что показывала
карта человека, находила общие черты.
Мне было радостно от того, что то, что
я помогала осознать людям, отражала
и их карта! Так эта система стала для
меня быстрым анализом человека, и
моя работа стала более эффективной.
Текст: Анна Черетун.
Фото предоставлены героем материала. Что вас больше всего удивило в этой системе?
Простота. Достаточно ввести в программу дату,
Чуть менее тридцати лет на- время и место рождения, и ты получаешь ин-
зад канадец Роберт Крако- струкцию по применению себя. Сначала я до-
вер рассказал о системе под вольно скептически отнеслась к этому, и только
названием «Дизайн человека». сверяя то, что я знала о людях, наблюдая за тем,
Она гармонично сочетает в себе что генетически отражено в их образе, лице и
астрологию, И-Цзин, каббалу, фигуре (я изучаю физиогномику), я находила
чакральную систему и генетику. подтверждение в отражении этого в их кар-
В Интернете были созданы сайты, предостав- те. Карту может составить любой желающий,
ляющие карту человека (бодиграф). А в Сибири я пользуюсь сайтом ravechart.ru. Анализ будет
появились люди, способные эти карты читать и даваться уже сложнее, но при желании и с этим
анализировать. Один из таких людей - продюсер можно справиться самостоятельно.
личности, сертифицированный лайф- и бизнес-
коуч из Новосибирска Маргарита Бокиевец. Мы Как это работает?
решили выяснить у нее, что дает дизайн челове-
ка и как им пользоваться. Здесь друг на друга накладываются два аспекта: с
чем пришла ваша душа в этот мир и то, что вам
Маргарита, как вы познакомились с системой генетически передал ваш род, предки, родители. В
«Дизайн человека»? этой системе эзотерика сходится с наукой. Ученые

Это произошло не так давно. Занимаясь с клиен- проводили исследования по поводу 64 гексаграмм
тами по своей авторской системе «Бизнес-Та- книги И-Цзин, которые называются в карте «во-
ланты», я начала слышать от них вопросы: «Это, рота», и обнаружили, что каждые ворота отве-
как дизайн человека?» Сначала я не придала чают за определенное качество человека, способ-
этому значения, но когда меня спросили в третий ность, предрасположенность. А генетический код

40 «Автограф Алтай» #9 2015

человека также состоит из 64 Карту может со-
кодонов. Кодон и ворота со- ставить любой
впадают по своим качествам, желающий, запол-
поэтому можно сказать, что нив тест на сайте. Ана-
карта - отражение вашего лиз будет даваться уже
генетического потенциала. сложнее, но при желании и
Когда мы начинаем раскры- с этим можно справиться
вать свой генетический код, самостоятельно.
получаем больше ресурсов от жизни и тем самым
становимся более ресурсными для мира. С помо- зеркала, отражающие тех, кто их окружает. Их
щью карты человек узнает, какой в нем заложен ключевой вопрос по жизни: как вы отличаетесь
потенциал, какие склонности, что он может де- друг от друга? И ответом на него является удив-
лать лучше всех. Он чувствует вкус жизни, узна- ление, приятное и вдохновляющее. Такие люди
ет, благодаря чему он действует, что его внутрен- очень чувствительны к переменам вокруг, поэто-
не мотивирует. му они могут нас предупреждать о надвигающих-
По дизайну человека люди делятся на несколь- ся событиях или изменениях, они - Вестники.
ко типов, расскажите немного об этом. Эта система способна помочь в построении
Да, по этой системе люди энергетически делят- бизнес-команды?
ся на четыре типа. Если вкратце, по статистике, Да, но здесь важно учесть, кто строит команду
большинство людей - это Генераторы или Мани- лидер, у которого есть задача. И под него нужно
фестирующие Генераторы. Основная стратегия подбирать людей в зависимости от его страте-
этого типа - чувствовать свой внутренний отклик гии. Если это Манифестор, то у него своя систе-
на события мира. В их жизни главный вопрос ма подбора команды, если Генератор - своя, и
- «Кто Я?». Есть отклик, значит, есть энергия, так далее. А там уже смотрятся взаимодействия.
чтобы направить ее на реализацию чего-либо и в Конечно, без психологии здесь не обойтись, по-
процессе получить удовлетворение от вложенных тому что важно выявить ценности лидера, иначе
сил. Другой тип - Проекторы, их задача - напра- можно по схеме подобрать, а по ценностям люди
вить энергию Генераторов, Манифестирующих могут не сойтись. Плюс, если это лидер, который
Генераторов и Манифесторов в верное для них хочет набрать команду, нужно сначала порабо-
самих русло. Главный вопрос для них - «Кто тать с ним, посмотреть, по своей ли стратегии он
Ты?». Они способны чувствовать потенциал, живет, в гармонии ли он со своей природой.
понимать, насколько эффективно он расходует- Но по идее Проектору, как направляющему,
ся. Главная потребность в их жизни - это успех, легче будет руководить?
который они получают благодаря достижениям Да, у него это в стратегии, но любой тип может
тех людей, которых они направили. Им важно стать руководителем, это зависит от конкретного
признание их способностей и «экспертности». дизайна человека - есть ли у него задатки лидера,
В стратегии Проектора важно приглашение. То благодаря которым он может получать удоволь-
есть, если я, например, Генератор и у меня есть ствие, удовлетворение и результаты. Вообще, я
знакомый Проектор (в котором я вижу полезные рекомендую относиться ко всему скептически.
для меня компетенции и потенциал), то я могу Если вам что-то понравилось, нужно усомниться
прийти к нему и сказать: «Давай вместе сдела- в информации и проверить это в своей жизни,
ем. Может, ты мне подскажешь?» Это своего рода пронаблюдать со стороны, как это работает. Луч-
приглашение - что я готова поделиться энергией шая стратегия для любого человека - это услы-
с этим человеком. Он поможет правильно ис- шать, вдохновиться, потом усомниться, прове-
пользовать энергию, не расплескать ее в лишние рить, получить свой результат и, уже опираясь на
процессы, а сконцентрировать на общей задаче, этот опыт, двигаться дальше. Можно себя позна-
достичь результата эффективнее, а главное, в вать бесконечно, но лучше всего осознать, чего вы
верном для меня направлении. Еще есть такой хотите, зачем вам это нужно. Если у вас есть кон-
тип, как Манифесторы. Они вольны делать что кретно сформулированный запрос, для чего вам
захотят. Важно только, чтобы они предупрежда- познавать себя благодаря этой системе, например,
ли свое окружение о том, что планируют делать хотите выяснить, почему постоянно проживаете
и какие цели преследуют: «Я иду туда, хочу то, сложности и чувствуете неудовлетворенность,
ты и ты можете мне помочь». Довольно редкий желаете понять свой потенциал, осознать лож-
тип - Рефлекторы, у них нет своей фиксирован- ное в своих действиях, либо найти эффективную
ной энергии для влияния на этот мир, они словно команду для реализации своих идей, то добро по-
жаловать в ряды исследователей своего Дизайна.
#9 2015
«Автограф Алтай» 41

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ЛЮДИ ГОРОДА

Школа Баркагана

Барнаульский краевед и журналист Анатолий Муравлёв специально
для журнала «Автограф» подготовил ряд очерков об известных

людях города и тех, кто когда-то волею судеб жил, работал, творил
в Барнауле. Сегодня Анатолий Степанович делится с вами своими
воспоминаниями об известнейшем советском и российском враче
- терапевте и гематологе, члене-корреспонденте РАМН Зиновии

Соломоновиче Баркагане.

В науке, как, впрочем, и в других областях Баркаган их не застал, но атмосфера творчества
человеческой деятельности, важно, к этой плеяды еще витала.
какой школе принадлежит тот или иной Академик Михаил Ясиновский, например, был не
только крупным ученым по лечению вирусного
человек. Зиновию Соломоновичу, потомствен- гепатита, но и занимался боксом, знал несколько
языков. В расписании занятий студентов и аспи-
ному врачу, сыну профессора из Одессы, как он рантов Одесского мединститута не было и таких
предметов, как формальная или математическая
сам считал, повезло. Его учили великие учителя. логика. Но представители одесской школы счи-
тали, что без знания этой науки врач не способен
Или, по крайней мере, те, кто являлся ученика- ставить правильный диагноз.
Еще один учитель Зиновия Баркагана - академик
ми этих великих. Леонид Дмитренко состоялся не только как круп-

Учителя #9 2015

В Одессе в разное время работали выдающие-
ся ученые: микробиологи Мечников и Гамалея,
биологи - супруги Ковалевские, хирург Пирогов.

42 «Автограф Алтай»

ный ученый, но и как поэт. Он еще Зиновий Соломонович
до революции издал несколько книг первый предложил в слу-
стихов. Кроме того, был полиглотом чае укуса змеи отсасы-
- владел девятью языками. вать ртом яд из ранки.
Словом, этим всесторонне образо- Учёный в ходе публичных
ванным людям было что передавать экспериментов на себе
своим ученикам. держал во рту несколь-
ко часов кряду смер-
Мэтр тельную дозу яда гюрзы
и эфы.
После защиты кандидатской дис-
сертации в Одесском мединституте учный поиск. В других регионах они разъедине-
Зиновий Баркаган уехал в Сталинабад - так тогда ны. Вообще же, по оценке Баркагана, российская
назывался Душанбе - столица Таджикистана. медицина - бедная, но сильная. Здравоохранение
В этой среднеазиатской республике он стол- - плохое, а медицина - сильная.
кнулся с тем, что люди гибнут от укусов змей и
пауков-каракуртов. А в мире в ту пору не было Ученики
методик, которые бы позволяли надежно спасать
пострадавших. Как известно, большинство открытий случает-
Перетягивание укушенной конечности рези- ся на стыке наук. Благодаря ученикам Баркага-
новым жгутом приводило в лучшем случае к ее на появились на свет сотни здоровых детей от
ампутации, в худшем - к гибели людей. Зиновий матерей, которые из-за проблем с кровью не
Соломонович предложил в случае укуса отсасы- могли вынашивать беременность. Среди них есть
вать ртом яд из ранки. Ученый в ходе публичных и иностранки, и жительницы разных регионов
экспериментов на себе держал во рту несколько нашей страны.
часов кряду смертельную дозу яда гюрзы и эфы -
без каких-либо последствий для организма. В гематологическом центре научились бороться
И с начала 1950-х годов в медицинских энцикло- со страшным заболеванием - гемофилией (не-
педиях и справочниках по неотложной помощи свертываемостью крови, вернее, повышенной
говорится, что бороться с последствиями укусов кровоточивостью). Продолжается разработка
следует по методике Баркагана. методики лечения краш-синдрома свежеза-
Кстати, за разработку и внедрение этой в об- мороженной плазмой, впервые примененной
щем-то простой и доступной методики он стал Баркаганом в разрушенном 7 декабря 1988 года
членом Лондонского королевского общества землетрясением Спитаке. Этот труд был отмечен
естествоиспытателей - единственным в России Государственной премией СССР.
медиком, удостоенным этой чести.
В середине 1950-х годов, как известно, на Алтае Последователи ученого продолжают работу с
открылся медицинский институт, где Баркаган ядами змей, имеют хорошие наработки по пер-
проработал более полувека. спективному направлению борьбы с тромбоза-
Ученый с мировым именем создал здесь уни- ми - бичом современного человека, занимаются
кальный, единственный в стране гематологи- многими направлениями, связанными с патоло-
ческий центр, где под одной крышей находят- гическими изменениями состава крови и мето-
ся академические и прикладные лаборатории, диками их преодоления.
обучаются студенты и аспиранты, ведется на-

Учёный с мировым именем создал в «Автограф Алтай» 43
Барнауле уникальный, единственный
в стране гематологический центр,
где под одной крышей находятся
академические и прикладные лабора-
тории, обучаются студенты и аспи-
ранты, ведётся научный поиск.

#9 2015

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИСТОРИИ БАРНАУЛА

Тайны

алтайской гидрометеорологии

Беседа о погоде традиционна не только для - На тот момент мне, южному жите-
англичан. Мы всегда смотрим в окно, перед лю, было здесь не очень комфортно.
тем как выйти из дому, и обязательно изучаем Но первую зиму пережил, а потом
прогноз погоды, планируя отдых на выходных. климат мне очень даже подошел.
По-моему, жизнь на юге Западной
Сибири достаточно комфортна, здесь
есть все четыре сезона года и растет
практически все, нужно только захо-
теть!

Текст: Анна Черетун. Найти Березовского
Фото: Евгения Савина.
Уже более пяти лет у нашего героя идет работа
Мало кто знает, но исто- над книгой «История инструментальных гидро-
рия гидрометеороло- метеорологических наблюдений на Алтае». Этой
гических наблюдений темой Александр Люцигер заинтересовался,
на Алтае насчитывает более после того как поступил запрос от Западно-Си-
170 лет! В этот раз рубрика у бирского управления по гидрометеорологии
нас получилась особенной, мы и мониторингу окружающей среды, где была
побывали в гостях у начальни- найдена папка 1936 года, в которой отражались
ка Алтайского Гидрометцентра материалы Барнаульской метеорологической
Александра Люцигера. станции, записанные неким Березовским. Ин-
формация о том, что это за личность, обнару-
Александр Оскарович приехал в Алтайский край жилась не сразу.
из Ташкента в ноябре 1994 года.

44 «Автограф Алтай» #9 2015

Выяснилось, что Евгений Петрович
Березовский был начальником Бар-
наульской метеорологической стан-
ции с 1919-й по 1936-й год. И те-
перь у Александра Оскаровича даже
его портрет есть.

- Тогда я ничего не смог узнать, но осадок остал- из Змеиногорска на Барнаульский завод. И
ся. И когда поехал в Новосибирск, попросил пока- осуществлялось это по воде. Ползунов провел
зать мне эту папку. Она была так бездарно сшита, глубокие исследования географии края, само-
что даже не раскрывалась полностью, поэтому стоятельно прошел все ногами и выявил самую
ее нельзя было отксерокопировать. Хорошо, что короткую дорогу от Змеиногорска до притока
я захватил фотоаппарат. Когда я набирал текст реки Чарыш. Туда на подводах доставляли руду,
с фотографий, то волей-неволей пропустил его затем по притоку Чарыша, по самому Чарышу и
через себя. С этого начались дальнейшие поиски, до Оби к Барнаулу рудовозная флотилия приво-
а когда есть какая-то информационная база, к зила сырье на завод.
ней со всех сторон притягиваются другие данные. Будучи изобретателем во всем, Иван Иванович
Теперь у меня материала даже на три книги! не мог пройти мимо одного интересного яв-
ления. Уровень реки Обь от максимального к
Выяснилось, что Евгений Петрович Березовский минимальному меняется на несколько метров.
был начальником Барнаульской метеорологиче- Так есть сейчас, так было и в те времена. Простое
ской станции с 1919-й по 1936-й год. И теперь у явление природы, казалось бы, ничего особенно-
Александра Оскаровича даже его портрет есть. го. Но Ползунов со своим техническим подходом
нашел способ остановки судов на зимний отстой
Прагматичная изобретательность таким образом, чтобы они не вмерзали в лед. Он
по большой воде привозил руду в Барнаул, для
- Все данные находятся в архивах гидромете- кораблей делали специальные настилы, судно за-
ослужбы с января 1838 года. Наблюдения Бар- ходило на эти настилы, вода спадала, и флотилия
наульской станции полностью сохранены, и это стояла сухенькая. Когда весной вода поднима-
уникальнейший случай в Российской истории! Есть лась, корабли спускались на воду и снова шли до
похожие сведения по индийской станции Мадрас Змеиногорска. Умно, просто, гениально!
и обсерватории в Екатеринбурге, потому что они,
по сути, сестры, так как организованы в одно и то
же время указом Государя Императора Николая I.
Но есть информация и о более раннем этапе, она
относится к людям, отдавшим себя горному делу и
естественно-научному направлению.
С 1750 года существуют документальные дан-
ные, связанные с наблюдением за режимом
реки. Они появились не просто так. Люди -
существа прагматичные, просто так ничего не
делают. Все знают, что был в Барнауле такой
известный человек, как Иван Иванович Ползу-
нов. Одно время он заведовал доставкой руды

#9 2015 На речном вокзале мы посетили место, где по
плану, начерченному самим Ползуновым, распо-
лагался водомерный пост.
- Режим реки изменился, поэтому, для чистоты
данных, водомерный пост перенесли. Сейчас он
находится в районе старого железнодорожного
моста.

«Автограф Алтай» 45

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИСТОРИИ БАРНАУЛА

«Наша земля» 1837 года спроектировано архитектором Попо-
вым. Сейчас это объект исторического наследия.
Рассказал Александр Люцигер и еще об одном из- Второй этаж рубил уже мой начальник Вячеслав
вестном человеке, томском генерал-губернаторе, Иванович Карасев. На крыше этой двухэтажной
начальнике Колывано-Воскресенского завода пристройки находились четыре рогатые антен-
Петре Козьмиче Фролове. ны локатора. Водородом надувался шар больших
- Он был выходцем из народа, но получил бле- размеров, к нему привязывался радиозонд и вы-
стящее образование в Петербурге. Именно пускался в полет. Такие наблюдения проводились
при нем Барнаул стали называть маленьким с 1962-го по 1995-й годы, я застал последние
Санкт-Петербургом. выпуски.
Он организовал в Барнауле магнитные наблюде-
ния и, для того, чтобы их проводить, построил Бесследное исчезновение
без единого гвоздя так называемый «магнитный
павильон» из лиственницы, которая, как извест- В начале XX века Барнаульская метеорологиче-
но, хранится почти вечно. Это здание по адресу: ская станция поддерживалась подотделом Ал-
ул. Анатолия, 136а, рядом с нашим офисом - Ал- тайского географического общества - командой
тайского Гидрометцентра. Самое интересное, я не энтузиастов, занимающейся краеведением, эт-
знаю другого деревянного дома, сохранившегося с нографией, а также естественно-научными на-
1830 года. Первые наблюдения в нем проводились блюдениями. В 1903 году они назначили из своих
в 1831 году, поэтому можно сказать, что эта земля рядов руководителя, им стал Валерьян Николае-
принадлежит нам более 180 лет! вич Галанин, заведовавший до этого физическим
Когда в 1836 году в Барнаул с ревизией прибыл кабинетом в Томском университете.
генерал Константин Владимирович Чевкин и - У здания большой каменный подвал, поэтому
увидел, что этому маленькому домику указом он решил оборудовать его для проведения сейс-
императора одному из шести по всей России-ма- мических наблюдений. Валерьян Николаевич
тушке предстояло стать обсерваторией, он учи- договорился с Академией наук и ему пообещали
нил строгий разнос руководству завода. По его прислать сейсмограф. Но к тому времени, ког-
личному указу рядом была очищена площадка, да тот пришел, Галанина уже в городе не было.
насыпан песчаный курган и был воздвигнут дом Установить прибор стало некому, поэтому сей-
на каменном фундаменте. Это строение образца смограф отправили в Варшавский университет,
что очень обидно! И все же сейсмическая стан-
46 «Автограф Алтай»
#9 2015

Это строение образца 1837 года
спроектировано архитектором
Поповым. Сейчас это объект исто-
рического наследия. Второй этаж
рубил уже мой начальник Вячеслав
Иванович Карасев.

ция была организована, но только в 1918 году. жил там. Метеорологическая станция с большой
Когда политический строй изменился, стало не программой наблюдений сейчас находится в
до сейсмических наблюдений, расходные мате- Научном городке. А здесь, на улице Анатолия,
риалы закончились, и работа прекратилась. Судь- располагается наш Центр, хозяйственная база:
ба сейсмографа мне неизвестна. Есть только акт гаражи и подсобные помещения.
передачи за подписью Березовского о том, что он
его принял. Также Евгением Петровичем была Во время прогулки
принята уникальнейшая библиотека, пять шка-
фов книг на русском, французском и немецком Александр Оскарович признался, что очень любит
языках с начала XIX века. Ее судьба неизвестна, гулять по городу пешком, несмотря на многолет-
до меня дошли только два источника со штампом ний стаж автомобилиста.
Барнаульской метеорологической станции. Один - Я исходил Барнаул вдоль и поперек, мне он
из них - огромный фолиант «Книга руководства нравится, я ощущаю себя полноценным горожа-
по производству сейсмических наблюдений». нином. Во время прогулки ты отдыхаешь, откры-
Все это собрание исчезло, как библиотека Ивана ваешь что-то новое. Город видоизменяется очень
Грозного, и пока я не могу найти следов. быстро, и эта динамика радует. Я буду счастлив,
если приведут в порядок Гору, крайне необходи-
Алло, это телевидение? мо восстановить мемориальную зону. Хочется,
чтобы было больше красивых архитектурных
Оба старых здания, которые были отданы под решений, чтобы объекты, относящиеся к исто-
общежитие, сейчас находятся в частной соб- рическому культурному значению, содержались
ственности после приватизации. В них еще в должном виде. У нас очень много того, чего мы
проживают некоторые работники гидрометеоро- не знаем и даже не подозреваем. У Барнаула бо-
логической службы. гатейшая, уникальная, интереснейшая история!
- Я переехал в Барнаул переводить станцию на Мало городов России, которые могут похвастать-
новое место. Дело в том, что город рос, и в опре- ся такими корнями.
деленный момент локатор начал ловить музыку
и телепередачи, потому что находился на тех
же частотах, что и телевышка. В 1995 году было
построено новое здание в Повалихе, и мне необ-
ходимо было ввести новейшее радиолокационное
оборудование, довольно длительное время я про-

#9 2015 «Автограф Алтай» 47

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | В ПУТЬ!

Гонконг как перспектива

Вспоминая жизнь в Барнауле, Светлана Как возникла идея переезда в Гон-
рассказывает о том, как занималась спортивными конг на постоянное место житель-
и бальными танцами, рисовала, моделировала и ства?
Я давно об этом думала. Изначаль-
шила одежду, училась в модельной школе. но рассматривала даже просто смену
города в России. Поступив в аспи-
рантуру, получила грант на обучение
в течение семестра в Гонконгском
Университете Науки и Технологий
(Hong Kong University of Science and
Текст: Юлия Щанкина. Technology). Вот так я вновь очутилась в Гон-
Фото: предоставлены героем интервью. конге, но еще не подозревала, что он станет
По моим домом. Под руководством профессора мы
окончании строительного факуль- провели исследование в рамках одного местного
тета АлтГТУ она приняла решение проекта, после чего мне предложили остаться и
не расставаться с академическими продолжить работу. Так я поступила в аспиран-
туру в Гонконге и переехала. После обучения мне
перспективами, но уже стать аспирантом. Одна- пришлось вернуться домой, чтобы подготовить
необходимые документы и получить визу. Окон-
ко в этот же период ей предложили попробовать

поработать в качестве модели за границей…

Светлана, как началось ваше путешествие?

Эта работа послужила началом моей новой жиз- чательно я переехала в Гонконг в сентябре 2014
ни. Я заключала контракты на 2-3 месяца, что года.

давало возможность не только посмотреть стра- Получается, вы даже не рассматривали вари-
ну глазами туриста, но и понять ее суть: куль- ант остаться в России?

туру, менталитет, обычаи, окунуться с головой в Переезжая на постоянное место жительства в
быт местных жителей. В таких длительных пу- другую страну, нужно четко представлять, в

тешествиях невольно начинаешь «примерять» какое государство ты едешь и чем ты там будешь
каждую страну на себя и задаваться вопросами: заниматься. Учитывая мой предыдущий опыт
посещения стран Азии, я знала, что меня ждет, к
смогла ли бы я здесь жить, чем могла бы зани- тому же передо мной открывались перспективы
маться? Стала задумываться о перспективах… в профессиональной среде. Все это подвело меня
За это время я успела побывать в Японии, Корее, к решению о переезде в Гонконг.
Китае, Италии. Именно в качестве модели я

впервые попала и в Гонконг, с которым нас те- Неужели можно вот так беспрепятственно пе-

перь связала жизнь. реехать жить в другую страну?

48 «Автограф Алтай» #9 2015