Журнал «Автограф» №3 март 2016

avtograf22.ru «АВТОГРАФ АЛТАЙ» #3 (2016)

Драйвер роста Секрет
экономики счастья
Сергей Алины
Землюков Делисс
об алтайской
науке
Первые леди.
Фотопроект

Игорь
БУТОРИН:

ГЛАВНОЕ В ЖИЗНИ –
ОПТИМИЗМ





Фирменные стойки
и места доставки журнала «Автограф»

Г. БАРНАУЛ Ресторан-кофейня «Тициан-Европа», САЛОНЫ КРАСОТЫ, МЕДИЦИНСКИЕ Автоцентр «Юкка Моторс»,
ОРГАНЫ ВЛАСТИ: Павловский тр., 251в ЦЕНТРЫ, СПОРТИВНЫЕ КЛУБЫ: пр. Калинина, 67а, к. 3
Администрация Алтайского края Ресторан «Кинза-Мята», Салон красоты Ирины Скляр, Автокомплекс «Акцент»,
Администрация г. Барнаула пр. Социалистический, 114 пр. Калинина, 28е
Алтайское краевое ул. Балтийская, 44б Салон-студия Людмилы Тарасовой, ДОМА ПОВЫШЕННОЙ КОМФОРТНОСТИ
Законодательное Собрание Кофейня «Арабика», пр. Ленина, 63 Змеиногорский тракт, 69л/1, 69л/2, 69л/3,
КГБУ «Алтайский региональный Кофейня «Coffee, please», пр. Ленина, 67а 69л/4, 69л/5, 69л/6, 71а/1,
ресурсный центр» «Посольство красоты», 71а/2, 71а/3, 71а/4, 74а/5, 71А/6, 100
КГБУ Алтайский бизнес-инкубатор пр. Социалистический, 78, ул. Партизанская, 83 пр. Социалистический, 42, 45, 89 ; ул.
ул. Малотобольская , 19 Кофейня «Центральная», пр. Ленина, 57 «Гламур», ул. Попова, 113 Геблера, 31 ; ул. Никитина, 88
БАНКИ И ПРЕДПРИЯТИЯ: Гриль-бар «Карт Бланш», «Zefir», Павловский тр.,253
АК БАРС БАНК, ул. Молодежная, 26 Red Berry, пр. Строителей 29в Г. БИЙСК
пр. Красноармейский, 75б Караоке-бар «Точка», пр. Ленина, 19 Beauty Time, ул. Сергея Семенова, 7 Администрация г. Бийска
Россельхозбанк, ул. Анатолия, 97 Бар «In VINO», ул. Папанинцев, 111 «Эстетик центр», ул. Деповская, 20 ЗАО «Эвалар»,
МДМ Банк, ул. Профинтерна, 59 «Гурмэ-Бар», ул. Балтийская, 12 Центр эстетической медицины ул. Социалистическая, 23/6
Алтайкапиталбанк (отдел по работе Трактир «Печки-Лавочки», пр. Ленина, 24 «Альфа», ул. Союза Республик, 36б Фармацевтическая компания
с корпоративными клиентами), Кафе-пекарня «Синнабон», Медицинский центр «Долголетие», «Алтайвитамины», ул. Заводская, 68
ул. Льва Толстого, 38а Павловский тр., 188 (ТЦ «Арена») ул. Короленко, 40 ООО «ЭКАТЭ», ул.Социалистическая,
Алтайское отделение №8644 Загородный комплекс «Форсаж», Фитнес-клуб «Аврора», 23/3
ОАО «Сбербанк России», ул. Кутузова , 266 ул. Шумакова, 36 ООО ПКФ «Две линии»
пр. Красноармейский 77 Ресторан «Заречье», СЦ «Эланс», ул. Геблера, 33б ул. Социалистическая, 1
ЗАО ВТБ24, ул. Малахова, 88в Правобережный тракт,18 «Евромедика», ул. Молодежная, 62б ООО «КиТ», ул. Куйбышева, 125/1
Всеросийский Банк развития ООО «Полимер»,
регионов, пр. Социалистический, 69 МАГАЗИНЫ: Салон красоты «Luxury», ул. Краснооктябрьская, 27
«Барнаульский молочный Ювелирный дом «Александров и К°», ул. Г. Исакова, 264 «Меленка-ОСТ», ул. Амурская, 1в
комбинат», пр. Космонавтов, 63 пр. Ленина, 14 Салон красоты «Vintage», «Алтайснэк», ул. Васильева, 59
«Ахтамар», ул. Маяковского, 20а Алтайский ювелирный завод ТД «Аникс», пр. Социалистический, 5
«Газпромнефть», ул. Карла Маркса, 124 им. А. Н. Демидова, ул. Пролетарская, 56 «Пантопроект», ул. Л. Толстого, 150
«Согласие», ул. Профинтерна, 24 Медицинский центр «ИНТЕРВАЛ», ОАО «Бийская льняная компания»,
«Барнаульский пищевик», ул. А. Петрова, 219б (ТРЦ «Огни») ул. Привокзальная, 21 ул. Льнокомбинат, 11
ул. Попова, 262а Сеть магазинов «Винотека», Гостиница, ресторан «Центральная»,
ОАО «Авиапредприятие «Алтай», ул. Гоголя, 52 Медицинский центр «Пигмалион», ул. Ленина, 256
Международный аэропорт, ул. Песчаная, 89 Трактир «Тальянка», Мопровский пер., 67
Павловский тр., 226 Сеть фирменных салонов Центр косметологии «Леге Артис», Кафе «Старая крепость», ул. Советская, 1
ГОСТИНИЦЫ: «МегаФон» (отдел по работе ул. Партизанская, 132 «Чиппо-пицца», ул. Липового, 78/1
«Сибирь», пр. Социалистический, 116 с корпоративными клиентами), Железнодорожная больница ст. Барнаул, Кофейня «Арабика», ул. Васильева, 30
«Улитка», ул. Короленко, 60 ул. Деповская, 22 ул. Молодежная, 20 Придорожный комплекс
«Турист», пр. Красноармейский, 72, Магазин «Малавит», «Калина красная», ул. Льва Толстого, 164
13-й этаж Змеиногорский тр., 49, АВТОСАЛОНЫ: «Золотой телец», ул. Ильи Мухачева, 200
Гостиный дом «Прага», ул. Тюменская, 1 пр. Ленина ,107 Автосалон АНТ, (ТРК «Воскресенье», 2-й этаж)
Отель «Москвич», ул. Ясная, 78 «Алтайский букет», ул. Короленко, 40к Змеиногорский тр., 118, «Золото России», ул. Ильи Мухачева, 200
РЕСТОРАНЫ/КЛУБЫ: Торгово-выставочный Павловский тр., 251д, (ТРК «Воскресенье», 2-й этаж)
Ресторан «Ползуновъ», центр «Соцветие», Павловский тр., 249е Центр диагностики и коррекции зрения,
пр. Красноармейский, 112 ул. Челюскинцев, 143 АЦ «РеалМоторс», ул. Ильи Мухачева, 230
Ресторан VELVET, пр. Ленина, 80 Автомаркет «Гараж», ул. Балтийская, 77 Правобережный тр., 29 Торговая компания «Нуга-Бест»,
Ресторан «Иероглиф», «Мерседес-центр», Павловский тр., 249в ул. Льва Толстого, 103
пр. Социалистический, 109 Автосалон «VIP-Авто», пр. Калинина, 21 Женский фитнес-клуб «Красотка»,
Ресторан «Барнаул», пл. Победы, 3 ТЕАТРЫ, МУЗЕИ, Сервисный центр «Акцент-Сервис», ул. Мерлина, 51г
ВЫСТАВОЧНЫЕ ЗАЛЫ, БИБЛИОТЕКИ: ул. Ползунова, 47
Алтайский Государственный театр АДРЕСНАЯ VIP-ДОСТАВКА ДИРЕКТОРАМ
музыкальной комедии, КОМПАНИЙ, ПРЕДСТАВИТЕЛЯМ
пр. Комсомольский, 108 АВТОМОЙКИ: ПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Музей «Горная аптека», «Алтайавтотехобслуживание», БАРНАУЛА И БИЙСКА
ул. Ползунова, 42 ул. Северо-Западная, 15
«Форсаж», ул. Взлетная, 35
Галерея «Турина гора», «АУДИ ЦЕНТР», ул. Малахова, 2г
ул. Димитрова, 85а KARCHER, пр. Строителей, 34
«Бандероль», ул. Пролетарская, 139 Автомойка ООО «Авто-Спа»,
Библиотека им. Шишкова, ул. Папанинцев, 106
ул. Молодежная, 5 «Автолидер», Павловский тр., 52б

ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ: +7 (3852) 722-004 Учредитель журнала «Автограф-Алтай»: ООО «Автограф».
Главный редактор: Орищенко Людмила Степановна.
Руководитель отдела рекламы Журнал зарегистрирован в Управлении по Алтайскому краю
Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых
РЕДАКЦИЯ +7 (3852) 722-004 Василиса Шишкина [email protected] коммуникаций.
СМИ зарегистрировано 02.12.2004, перерегистрировано
Главный редактор Ведущие менеджеры по развитию Федеральной службой по надзору в сфере связи,
Людмила Орищенко [email protected] информационных технологий и массовых коммуникаций по
Анастасия Горбунова [email protected] Алтайскому краю и Республике Алтай 27.06.2013 г.
Свидетельство о регистрации ПИ № ТУ22-00429.
Заместитель редактора Александра Мурашкина [email protected] Информационно-рекламное издание. 16+
Тираж - 5000 экз. Дата выхода 29.02.2016, № 3 2016.
Анна Черетун [email protected] Екатерина Хряпчина [email protected] Цена свободная.
Адрес редакции и издателя: 656056, Алтайский край,
Журналист [email protected] Специалисты по развитию: г. Барнаул, ул. Короленко, 51.
Юлия Щанкина Марианна Навасардян [email protected] Журнал отпечатан: ОАО ИПП «Алтай», Алтайский край,
г. Барнаул, ул. Короленко,105.
Авторы: Маша Александрова, Кира Миронова Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Ответственность за достоверность рекламной информации
Фотограф Евгения Савина [email protected] ВЕРСТКА, ДИЗАЙН: Дмитрий Шичков несут рекламодатели. Авторские материалы не являются
рекламными. Любая перепечатка или копирование рекламных
2 «Автограф Алтай» материалов возможны только по предварительному
согласованию с редакцией журнала «Автограф».

#3 2016

В НОМЕРЕ |

Сегодня мы создаем свое будущее. Вершим то, что будет происходить спустя день, неделю,
год. Выбираем партнеров, делаем бизнес-предложения, воплощаем идеи и возводим сту-
пени к новым вершинам. Зачастую главный секрет будущего успеха кроется не в далеком
завтрашнем событии, а в уникальном сегодняшнем знании, информации, которой владеем
именно мы. Как ей распорядиться и какие шаги предпринять – основа основ грядущего
развития. Герои сегодняшнего номера в совершенстве владеют азами планирования своего
времени, а также искусством достижения результата. И, как всегда, с радостью делятся
своими секретами с вами, дорогие читатели!

Главный редактор
журнала «Автограф»

ЗАМЕТКИ | 4 ЛЮДИ ГОРОДА
КАРТА СОБЫТИЙ | 6
БИЗНЕС-КЛУБ | Спасая жизни 50

В ПУТЬ!

Интеллект на высокой скорости 12 Дружба с «кивийцами»,
или Жизнь в Новой Зеландии
Спасти и сохранить 14 ДОСУГ | 46
ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Февральская пятерка. 16 ПОЧИТАЕМ! 54
Грипп - сюда, бренды - отсюда ПОСМОТРИМ! 56

Качество всегда в приоритете 17 FOOD-BLOG

Драйвер роста кризисной экономики 18 Лимонное настроение 58
СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА
ЭКСПОЗИЦИЯ
Сергей Землюков: «Научные разработки
наших ученых уже реализуются на практике» 20 Картины пламенем 59
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ ДЕТСКАЯ ПЛОЩАДКА

Это – МЫ. Помощь может быть разной 24 Аня Филипчук: «Мне нравится 60
работать с Львом Шапиро»
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Там, где живет енот 61
Y и Z. Как ими управлять? 26
ФОТООТЧЕТ
ШКОЛА МАРКЕТИНГА
Битва «Звездных воинов» 62
История, содержание и практика рекламы 28 PERSONA GRATA |
ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ |
Дмитрий Никулин: «Мне интересно,
СТИЛЬ что приготовила для меня судьба» 64

Модно и не мокро 30 Алина Делисс:
«Для счастья у нас есть все»
ИНТЕРЬЕР 66

Цветы жизни. Весенний дизайн 32

ЗДОРОВЬЕ На обложке:
композитор
Блестящие в любое время года! 34 Игорь Буторин.
Фотограф Екатерина
Таблетка от старости 36 Ляпунова.

С ПРАЗДНИКОМ! | 38 Редакция благодарит инте-
рьерную студию PURPUR за
ФОТОПРОЕКТ «ПЕРВЫЕ ЛЕДИ» 42 помощь в проведении съемок.

ИСТОРИИ БАРНАУЛА

Игорь Буторин: «Главное в жизни
– оптимизм!» 46

#3 2016 3«Автограф Алтай»

КАРТА СОБЫТИЙ Реклама.

Новый адрес: Реклама.
г. Барнаул, ул. Короленко, 51. Реклама.

Мы знаем силу слова!

Телефон: (3852) 722-001

Фирменный отдел «Магия трав»
Широкий ассортимент бальза-
мов, свежий мед с пасек Алтая
и Горного Алтая (дягиль, высо-
когорный, луговое разнотравье,
гречишный и др.). Кроме этого,
в отделе Вы найдете подарочные
наборы, косметику, фиточаи,
травы и многое другое.

г. Барнаул,
пр. Социалистический, 128
тел. (3852) 699-679
www.magiatrav.ru
[email protected]

4 «Автограф Алтай» #3 2016

Театр драмы
19 – 26 марта, 10 марта, 18.30. 12+
Спектакль «Сон в летнюю ночь».
Вечная комедия о любви Вильяма
Шекспира в постановке Романа
Феодори уже более пяти лет радует
зрителей!

Концертный зал
«Сибирь»
19 – 26 марта
VIII фестиваль
LIBERTANGO
Музыка непревзой-
денного Астора
Пьяццоллы в испол-
нении лучших музы-
кантов и солистов
города и края!

#3 2016 5«Автограф Алтай»

ЗАМЕТКИ |

ЭКОЛОГИЯ ПАМЯТЬ ЗДОРОВЬЕ

Алтайский край занял шестое В Год кино на Алтае сни- В Белокурихе подписали согла-
место в рейтинге экологиче- мут документальный фильм шение о создании Алтайского
ски благополучных регионов по о народном артисте РСФСР научно-исследовательского ин-
версии Общероссийской обще- Валерии Золотухине. В фильм ститута курортологии. Институт
ственной организации «Зеле- войдут эксклюзивные факты будет создан на базе города-ку-
ный патруль». Всего в рейтинг его биографии. В этом году рорта и Алтайского научно-ис-
попало 85 регионов страны. Ор- артисту исполнилось бы 75 лет. следовательского института
ганизация ежегодно составляет Созданием фильма занимает- природных ресурсов и курортной
экологический рейтинг субъек- ся алтайское отделение Союза медицины. Новое учреждение
тов России. При его разработке кинематографистов. По словам станет филиалом Сибирского
учитывают природоохранный, а председателя Владимира Куз- федерального научно-клиниче-
также промышленно- и соци- нецова, это будет 26-минутное ского центра Федерального меди-
ально-экологический индексы. видео. Его планируют показы- ко-биологического агентства.
Основная причина высокого вать в музеях, на киноэкранах Сотрудники нового института
места в рейтинге – отсутствие и по телевидению. займутся разработкой программ
значительного техногенного В фильме будут использованы развития санаторно-курортно-
воздействия, важным эле- отрывки из разных интервью го комплекса региона, курортов
ментом является и государ- Валерия Золотухина, которые «Белокуриха» и «Белокури-
ственная политика в сфере ранее не были показаны обще- ха-2». Как уточняют в Алтай-
окружающей среды. Так, в крае ственности. турцентре, специалисты также
постоянно строят и реконстру- будут внедрять новые техноло-
ируют гидрозащитные соору- гии медицинской реабилитации
жения, расширяют природные на основе местных природных
охраняемые территории, следят ресурсов.
за сохранением природных
комплексов.

6 «Автограф Алтай» #3 2016



ЗАМЕТКИ |

ФИНАНСЫ МЕДИЦИНА АРХИТЕКТУРА

В число 17 субъектов, где соз- Медицинский реабилитаци- Решено отреставрировать усадь-
дадут методический центр по онный центр будет создан в бу городского главы Александра
развитию финансовой грамот- нашем крае. Для реализации Лесневского, которая находит-
ности, вошел и Алтайский край. проекта региону необходимо ся по адресу: ул. Ползунова,
Центры создаются Минфином выделить земельный участок 56. Дом является памятником
России в сотрудничестве с ве- под строительство и обеспе- деревянного зодчества. Проект
дущими вузами страны. Работа чить его инженерной инфра- восстановления здания 1907 года
идет в рамках проекта «Со- структурой. На первом эта- постройки подготовила архи-
действие повышению уровня пе инвестиции составят около тектурная мастерская Евгения
финансовой грамотности насе- 160 млн рублей.  Предполага- Тоскина. Заказчиком восста-
ления и развитию финансового ется, что здание реабилитаци- новления усадьбы выступает
образования в Российской Фе- онного центра будет находить- муниципалитет. За свою уни-
дерации». Методические цен- ся в нагорном медицинском кальность особняк был включен
тры будут решать такие задачи, кластере на пересечении улиц в реестр объектов культурного
как повышение квалифика- Фомина и Ляпидевского в наследия России. По примерной
ции преподавателей высших и непосредственной близости оценке экспертов, на ремонт
средних специальных учебных от Федерального центра трав- исторического здания потребу-
заведений, школьных учите- матологии, ортопедии и эндо- ется порядка 20-30 млн рублей.
лей и методистов, внедряющих протезирования. Все его кор- По проекту дому вернут изна-
программы финансовой гра- пуса соединят галереями, что чальную планировку, но добавят
мотности в образовательную позволит беспрепятственно новые помещения санузлов, а
практику, начнут осуществлять попадать в нужный зал в лю- также лестницы. Проект уже
подготовку консультантов для бую погоду. Кроме того, будет прошел историко-культурную
обучения взрослого населения максимально сохранен лес. экспертизу.
культуре грамотного финансо-
вого поведения.

8 «Автограф Алтай» #3 2016

#3 2016 9«Автограф Алтай»

СЕГМЕНТ | РУБРИКА ЗАМЕТКИ |
ЗАНЯТОСТЬ
10 «Автограф Алтай»
При содействии службы занятости в Алтай-
ском крае более 550 человек в 2015 году откры-
ли собственное дело и получили финансовую
помощь. Общий объем финансирования на
эти цели из средств краевого бюджета соста-
вил более 35 миллионов рублей. Предприни-
матели создали 44 социально значимых вида
бизнеса в сфере ЖКХ, туризма, общественного
питания, дошкольного образования, по уходу
за престарелыми гражданами. Также началась
реализация 75 проектов в сфере производства.
Созданы более 250 проектов, направленных на
предоставление услуг населению. В 2016 году
государственная поддержка будет направлена
на внедрение проектов, необходимых и при-
оритетных для муниципальных образований,
сообщают в Главном управлении края по труду
и социальной защите.

ПРИРОДА

На получение статуса особо охраняемых тер-
риторий претендуют «Белокуриха-2», часть
Солонешенского, Алтайского и Смоленского
районов. Алтайские ученые подготовили от-
чет об уникальности природы и животного
мира территории здравницы. Выяснилось, что
в окрестностях города-курорта есть уникаль-
ные виды флоры и фауны. Некоторые из них
занесены в международную Красную книгу.
Прежде чем территория получит особый статус,
пройдут публичные обсуждения с местными
жителями, также необходима государственная
экологическая экспертиза. Стоимость иссле-
дований — два миллиона 300 тысяч рублей.
Средства предоставлены краевым бюджетом.
Присвоить новым территориям статус природ-
ного парка планируется в 2017 году.

#3 2016



БИЗНЕС-КЛУБ |

Интеллект на высокой скорости

Школа скорочтения и развития интеллекта «IQ007» работает в Барнауле более
двух лет – с сентября 2013 года. Это сеть элитных школ, работающих по

России и странам СНГ. Центр предлагает уникальную систему подготовки и
тренинга – методику «IQ007».

ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА. замечают этого времени – задания меняются очень быстро,
дети часто думают, что мы просто играем, хотя на самом
Людмила Алтышкина, деле в это время мы проделываем огромную работу. Ме-
руководитель школы скорочтения тодика школы скорочтения и развития интеллекта «IQ007»
и развития интеллекта «IQ007»: не только поможет увеличить скорость чтения в несколь-
- Школа скорочтения – уникальный в своем роде проект: ко раз, но и увеличит объем запоминаемой информации,
мы занимаемся с детьми от 4 лет, а также со взрослыми и улучшит качество усваивания прочитанного и разовьет
людьми пенсионного возраста. Детей мы обучаем правиль- скорость мыслительных процессов.
ному чтению – рассказываем и проводим практические
занятия, которые учат не только читать материал, но и Курс скорочтения и развития интеллекта смо-
понимать его. А с 14 лет мы обучаем непосредственно жет освоить каждый?
скорочтению, развиваем и ускоряем все интеллектуальные Наши задания доступны всем, разница лишь во времени
аспекты: тренируем разные виды памяти, гибкость мышле- освоения. Результат будет заметен уже через 10 занятий,
ния, арифметическо-практическое мышление. Особенность но полученные знания необходимо закрепить и отработать,
программы «IQ007» в том, что это единственная программа особенно это важно в работе с детьми. Основной курс
в Барнауле, которая глубоко проработана для каждого занимает 72 занятия – именно столько необходимо, чтобы
возраста. полученные знания перешли в уровень навыка и человек
мог использовать их автоматически, не задумываясь о том,
То есть занятия в школе будут полезны всем? что он делает.
Конечно! Даже взрослые и пожилые люди должны раз-
вивать свой интеллект. Современный мир требует от нас Какие еще навыки можно получить в «IQ007»?
запоминания огромного количества информации, уроки в Разработчики постоянно совершенствуют наши програм-
школе скорочтения и развития интеллекта «IQ007» помо- мы и добавляют к курсам что-то новое. Уже сейчас кроме
гут адаптироваться к этим требованиям. Мы даем методы курсов скорочтения и развития интеллекта мы предлагаем
работы с текстами – эти приемы могут применяться как в пройти курс каллиграфии, а к концу года мы сможем обу-
выполнении домашних заданий детьми, так и в офисной чать желающих ментальной математике.
работе сотрудниками различных компаний и даже руково-
дителями фирм при изучении важных документов. Приемы
позволяют быстро вычленять необходимую информацию
из текста и легко использовать ее в своих целях. Кроме
того, интеллектуальное развитие подразумевает под собой
умение мыслить вариативно - наши методики помогают
направить работу мозга по различным направлениям.

В чем особенность методики?
Методика построена на развитии левого и правого полу-
шарий. Занятие идет 1 час 20 минут, но наши ученики не

г. Барнаул Реклама.
ул. Льва Толстого, 20в
12 «Автограф Алтай»
ул. Малахова, 146а
www.iq007.ru

Тел. (3852) 606-820

#3 2016

#3 2016 «Автограф Алтай» 13

БИЗНЕС-КЛУБ |

Спасти и сохранить

Потеря данных из-за вируса для обычного пользователя – трагедия. А для
целой компании это может обернуться гигантской проблемой.

Защита электронной информации КОМПЛЕКСНЫЕ МЕРЫ
от кибератак стала необходимо-
стью после массового распростра- Разумеется, предотвратить заражение
нения Интернета. Однако еще в 40-х вирусом или кибератаку – намного
годах XX века были известны труды проще и потребует меньше финансо-
ученого Джона фон Неймана, который вых затрат, чем устранение послед-
создал теорию самовоспроизводящих- ствий. А они могут быть весьма серьез-
ся математических автоматов. Имен- ными. Возможно, потребуется помощь
но это считается начальной точкой в не только технического специалиста,
истории компьютерных вирусов.  но и юриста.
Чтобы обеспечить организации инфор-
БОЛЬШОЙ УРОН ДЛЯ МАЛОГО мационную защиту, нужно подходить
к вопросу комплексно. Дело не ограни-
Специалисты Google утверждают, что Искандер Балубаев, чивается одними лишь техническими
каждый десятый сайт инфицирован. генеральный директор решениями, важно научить всех со-
Вредоносные программы способны Центра лицензионного трудников работать, соблюдая меры
действовать как сами по себе, изменяя программного предосторожности. Ведь в случае поте-
и удаляя информацию на компьюте- обеспечения. ри смартфона или планшета, которые
ре, так и служить своему «хозяину», не защищены надежным паролем и
предоставляя ему возможность полу- системой Mobile Security, включающей
чить практически любые данные с за- функцию «Антивор», конфиденци-
раженного им устройства. А это уже альные данные могут легко попасть в
преступление, застраховаться от кото- чужие руки.
рого многие руководители компаний
не спешат.
Прежде всего, стоит позаботиться о программной за-
Конечно, крупные корпорации не скупятся на меры щите информации, обратив внимание на то, что тре-
защиты, а вот с предприятиями малого и среднего бования для персональных компьютеров, серверов и
бизнеса дело обстоит иначе. Ошибочно считая, что сетей разные.
их деятельность не интересует мошенников, руко- «Необходимо поставить качественный антивирус,
водители ограничиваются бесплатным антивирусом предназначенный для коммерческого использования.
или вовсе обходятся без него. Продукты для домашнего использования и бесплат-
Генеральный директор Центра лицензионного про- ные версии не подходят для использования в орга-
граммного обеспечения Искандер Балубаев отмечает: низациях. Вреда от них больше, чем пользы. Поль-
«Это типичное заблуждение: «Да кому мы нужны!» зователь думает, что он в безопасности, и ведет себя
На самом деле киберпреступникам намного выгод- беспечно», - добавляет Искандер Владимирович.
нее атаковать небольшие организации: там не вы- В киберпространстве изменения происходят быстрее,
строена антивирусная защита, нет специалиста по чем в реальности. Появляются новые вирусы и спосо-
ИТ-безопасности. А между тем на компьютерах лю- бы изъятия информации, поэтому система безопас-
бой фирмы хранятся финансовые данные, контакты ности должна регулярно обновляться. Независимый
клиентов, интеллектуальная собственность. Опаснее аудит в данном направлении работы поможет выя-
всего шпионские атаки. Во-первых, пользователь вить дыры и сбои в системе. При смене кадров новые
может и не подозревать, что его взломали, тогда как пользователи должны быть обучены и проинструкти-
данные с его компьютера уплывают в руки третьих
лиц. Во-вторых, в результате шпионской атаки у вас рованы, ведь человеческий фактор может нивелиро-
не только могут что-то украсть, но и поменять. Не вать даже самую надежную техническую защиту.

так давно был популярен вирус, зара-

жавший Exel-документы. Он немного ПРОСТАЯ ПРЕДОСТОРОЖНОСТЬ
• Используйте надежные пароли, а информацию о них сохраняйте в
менял цифры, и «привет» налоговой! недоступном для третьих лиц месте.
Что касается именно Алтайского края, • На разных ресурсах используйте различные индивидуальные пароли.
то в последнее время увеличилось ко- • Не кликайте на ссылки, пришедшие на электронную почту или SMS,
личество обращений из-за нападения не открывайте сомнительные вложения.
троянов-шифровальщиков. К сожале- • Не используйте личные незащищенные устройства для рабочих
нию, зашифрованные данные зачастую целей.
уже не подлежат восстановлению». • Старайтесь не использовать чужие флеш-карты, особенно если нет
антивируса.

14 «Автограф Алтай» #3 2016

#3 2016 «Автограф Алтай» 15

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Февральская пятерка

Грипп - сюда, бренды - отсюда

3. ЗАТИШЬЕ НА РЫНКЕ

Пять тем, о которых больше всего говорили НЕДВИЖИМОСТИ
в январе и феврале на Алтае, в ежемесячной
рубрике автора и ведущего программы Рекордная прошлогодняя сдача жи-
«Реплика» Михаила Гундарина лья не позволяет смотреть в будущее
с оптимизмом. Цены на жилье в крае
перестали снижаться так бурно, как
было в конце прошлого года. При этом,
по некоторым данным, объем продаж
квартир в новостройках упал наполо-
1. ИЗМЕНЕНИЕ ЧАСОВОГО ПОЯСА вину. Официально сообщается, что в некоторых
объектах пустует до 30 процентов квартир. По
Сбылась мечта жителей Алтайского края (судя по заявлению строителей, при этом возможности
некоторым публикациям, чуть ли не всех пого- снижать цену у них нет - себестоимость не опу-
ловно) - теперь мы снова будем по отношению к скается ниже 33 - 34 рублей за квадратный метр,
Москве в позиции «плюс четыре». Постарались в то время как цена установилась в пределах
и наши власти, и депутаты, оперативно «прота- 35-40 рублей за метр. Объемы ипотечных креди-
щившие» сквозь парламент это решение. Честно тов падают. Слава богу, будет продлена льготная
говоря, есть свои плюсы-минусы и в старом, и ипотека, что позволит, как говорят специалисты,
в новом временном раскладе. Что хорошо — так придать рынку хоть какую-то динамику.
это слаженность и оперативность действий на-
ших руководителей и представителей при пол-
ной и абсолютно добровольной поддержке насе-
ления. Вот всегда бы так. А вот власти северных 4. ЭПИДЕМИЯ ГРИППА

соседей — Новосибирской области считают, что  Официально карантин по гриппу и ОРВИ ввели
все в порядке и когда «плюс три». Так что, судя в регионе 27 января. Причиной таких мер послу-
по всему, разница с Н-ском у нас будет час... жило превышение эпидемического порога забо-

2. УХОД БРЕНДОВ леваемости ОРВИ на 47%. В крае было закрыто
несколько школ и детских садов. Около 70 про-
 Начало года принесло оскудение на рынке центов заболевших — дети до 14 лет. Пик забо-
продаж бытовой техники. Ранее ушла из кра- леваемости продолжался больше двух недель. К
евой столицы сеть Domo, теперь уходит Media счастью, массовых тяжелых поражений здоровья
Markt, даже массовое «Эльдорадо» умень-
шает свое присутствие. Ушли из Бар- не произошло. Больше боялись - а как было
наула и автомобильные «официа- не бояться такого «раскрученного» в СМИ
лы» Toyota и Lexus. Что-то из этого «злодея», как свиной грипп! Так что наши
свидетельствует о падении спроса (как коллеги-журналисты, зарубежные и «фе-
в случае с бытовой техникой), что-то, дералы», приложили тут свою руку.

скорее всего, просто связано с органи- 5. УГРОЗА ДЛЯ СЕРГЕЯ ШУБЕНКОВА
зационными накладками и измене-
ниями (как в случае с автомобилями, Сергей Шубенков попал в черный спи-
которые могут вернуться с другим сок легкоатлетов России, которые будут
партнером автогигантов). Но
вообще, думаю, с падением тестироваться на допинг регулярно, в
потребительской актив- любое время, даже вне соревнователь-
ности населения брендам ного процесса. Всего в списке больше
будет все менее интересно 4 тысяч отечественных спортсме-
работать у нас. Впрочем, нов. Некоторые эксперты считают,
в России так повсюду, что это — черный список атле-
поэтому можно надеять- тов, которым из-за допингового
ся, что некоторые брен- скандала может быть закрыт путь
ды выберут стратегию на Олимпиаду в Рио-де-Жанейро.
выжидательную. С дру- Многие указывают на полити-
гой стороны, ждем новых ческий характер этих санкций.
Жаль, если спортивная карьера
Сергея прервется, что называется,
— и McDonald`s в первую на самом взлете!
очередь!

16 «Автограф Алтай» #3 2016

Качество всегда в приоритете

Сфера ЖКХ требует постоянного пристального внимания. Руководитель МУП
«Дирекция единого заказчика №1» Анатолий Суворов рассказал нам о том, как

развивается предприятие и какие задачи решаются в первую очередь.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА. чтения празднуют свой сороковой юбилей, поэ-
тому мы обязательно придумаем что-то особен-
Анатолий Филиппович, когда мы общались с ное на территории, прилегающей к памятнику
вами осенью, вы сетовали на убыток в связи Василия Макаровича.
с увеличением объемов потребления по водо-
снабжению на ОДН, скажите, ситуация изме- Скажите, как часто люди обращаются к вам
нилась? с предложениями?
К сожалению, проблема все еще существует. У нас У нас работает сайт, пишут регулярно. Также
около 10 – 15 % жильцов все еще не установили открыта общественная приемная, где принима-
индивидуальные приборы учета. А те, кто сде- ются заявления. В этом году, например, к нам
лал это, не всегда вовремя передают показания. обратились жители дома 24 по улице Шукшина
Поэтому объемы потребления по водоснабже- с просьбой сделать зимний городок. Это двор с
нию на ОДН возрастают, и это ложится на плечи большой площадью, но они уверили, что помогут
управляющей организации. Если мы хотим жить в работе. И действительно, получился замеча-
достойно, нужно не только всем установить тельный детский городок, который люди дер-
приборы учета, но и своевременно передавать жали в чистоте и сохранности, потому что сами
показания, платить в соответствии с ними. Еще приложили усилия к его созданию.
один важный момент – нужно помнить о том,
что счетчикам требуется регулярная поверка, Благодаря чему идет развитие вашего пред-
информацию о сроках вы всегда сможете найти приятия?
на нашем сайте, также она указана в документах Мы регулярно делимся опытом с другими управ-
индивидуального прибора учета. ляющими организациями, следим за появлением
Можно сказать, зима позади, как вы пережили новых технологий, по возможности стараемся
этот сезон? способствовать их внедрению. В рамках импор-
Удивительно, но люди приходили жаловаться на тозамещения обратили внимание на местные
то, что им жарко! Обращений по поводу про- компании, например, раньше закупали пластик у
мерзания квартир было немного, мы в 2015 году китайского производителя, а теперь берем наш,
хорошо поработали по ремонту межпанельных барнаульский. Это удобно в работе, и есть воз-
швов, видимо, это сказалось. Также можно отме- можность сравнить стоимость, хотя за низкой
тить, что этой зимой у нас не было масштабных ценой мы не гонимся, качество всегда в приори-
экстренных отключений, сезон прошел хоро- тете.
шо. Мы уже начали готовиться к весне. Спасаем
кровли, прочищаем ливневые трубы, формируем «Автограф Алтай» 17
аварийные бригады, они будут работать кругло-
суточно, заготовили песок и глину, есть техника,
откачивающая воду. Ежедневно наши специа-
листы отслеживают появление опасных наледей
и сосулек, стараемся оперативно их ликвидиро-
вать.
Какие задачи стоят на летний период?
На летний период у нас сформирован план по
текущему ремонту, идет согласование с соб-
ственниками домов. В некоторых зданиях уже
приступили к реализации: идет ремонт подъез-
дов, изоляция трубопровода в подвальных поме-
щениях и т.д. Также мы продолжим участие в
конкурсе на соискание грантов городской адми-
нистрации. Очень надеемся, что сможем создать
детскую спортивную площадку во дворе дома
№ 56 по улице Попова. В этом году Шукшинские

#3 2016

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Драйвер роста

кризисной экономики

Государство передумало брать с малого и среднего бизнеса штрафы
за впервые совершенные административные правонарушения - решено

ограничиваться предупреждениями.

ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ПИТАХИНА. И демонстрируются вполне конкретные практи-
ческие шаги навстречу… Увы, на практике про-
Министерство экономи- исходят процессы, наблюдение за которыми дает
ческого развития России ощущение прямо противоположное.
официально объявило о
начале работы над соответству- ПРАКТИЧЕСКИ: УВЕЛИЧЕНИЕ НАГРУЗКИ
ющими поправками в Кодекс об
административных правонару- «Правительство РФ в лице Минэкономразвития
шениях. и Минфина не раз давало обещания не увели-
Документ, который в феврале чивать нагрузку по взносам в казну на эту сферу
активно обсуждали на ведомственных совеща- экономики, но реальность несколько отличается
ниях, – суть, исполнение поручения президента от того, что было сказано чиновниками», - де-
страны по итогам январского форума «Опо- лают вывод некоторые крупные российские дело-
ры России» «Малый бизнес – национальная вые издания.
идея?». Стоит задача увеличения количества В 2016 году единый налог на вмененный доход
занятых в этой сфере. (ЕНВД), который заменяет малому бизнесу уплату
почти всех налогов, увеличится в среднем на 16%,
ОФИЦИАЛЬНО: ЗАБОТА И ПОДДЕРЖКА констатирует РБК со ссылкой на приказ Минэко-
номразвития. Например, налог для магазина пло-
Необходимость решения заменить первичные щадью 50 кв. метров вырастет на 46,5 тыс. рублей
штрафы предупреждениями была сформулиро- в год. А ведь именно ЕНВД является одним из
вана после того, как эксперты той же «Опоры», ключевых источников пополнения муниципаль-
да и не только ее, озвучили главе государства ных бюджетов. По данным Федеральной налоговой
данные: более 1 млн проверок в год заканчива- службы, на 1 января 2015 года на ЕНВД в России
ются для предпринимателей штрафами в разме- работали 1,8 млн индивидуальных предприни-
ре от 30 тыс. рублей до 0,5 млн рублей и выше. мателей и 333 тысячи ООО. «С 2015 г. для малого
Как следствие, расходы на их уплату измеряются бизнеса, работающего по специальным налоговым
миллиардами рублей. Какая уж тут поддержка режимам, стал применяться региональный налог
малого и среднего бизнеса? на имущество организаций. Субъекты самосто-
Планируемый срок вступления в силу закона о
замене штрафов предупреждениями – июль 2017 #3 2016
года. Плюс до конца 2018 года должны продлить-
ся начавшиеся в январе надзорные каникулы.
«Утвержденный план плановых проверок на 2016
год в целом сокращен на 32% по сравнению с
2015 годом, а малый и средний бизнес из плана
исключен», - пишет «Коммерсант» со ссылкой
на пресс-службу Роспотребнадзора.
На фоне всего этого складывается впечатление,
что на федеральном уровне малому и среднему
бизнесу в последнее время уделяют повышенное
внимание. Во всяком случае чиновники вновь
много говорят публично о необходимости создания
условий и решении застарелых проблем. И вновь
на разных уровнях подчеркивается стратегическая
важность этого сектора для экономики страны.

18 «Автограф Алтай»

ятельно устанавливают его ставку, и на фоне Малый и средний бизнес называют
сложных бюджетов 2016 года размер этих плате- одной из точек роста экономики
жей в регионах вырастет на 10-30%», - цитирует региона, в том числе на
агентство руководителя центра экспертизы и ана- ближайшую перспективу.
литики «Опоры России» Ивана Ефременкова.
Или вот взять историю с подключением к ЕГАИС «В первую очередь включаем в наши планы те
продавцов алкоголя (Единая Государственная муниципалитеты, где малый и средний бизнес
Автоматизированная Информационная Система активно о себе заявляет. […] Там, где власть к
учета объема производства и оборота алкоголь- бизнесу поворачивается лицом, где руководи-
ной продукции). С 1 января магазины обязаны тель администрации, работники муниципали-
подтверждать в ЕГАИС факт закупки алкоголя, а с тета видят и понимают запросы бизнеса, там и
1 июля – еще и факт продажи. Без подключения происходят изменения. Например, в Красногор-
к системе торговать спиртосодержащей продук- ском районе – это муниципалитет с небольшим
цией теперь нельзя. Сама программа бесплатная, экономическим потенциалом. Но сегодня здесь
можно скачать, но, чтобы она заработала, ну- возникло несколько интересных новых произ-
жен специалист, который, пользуясь ситуацией, водств в формате малого и среднего бизнеса. Это
берет за услуги до 100 тыс. рублей с одной точки! и переработка дикоросов, и переработка молока и
Плюс – угроза штрафов и потери лицензии для мяса, полученного в личных подсобных и фер-
розничных магазинов, которым поставщики мерских хозяйствах. Это с удовлетворением от-
привезли контрафакт. И уйдут с рынка не сети, мечает местное население и дает новые рабочие
а именно малые торговые точки, которым это места с приличной заработной платой», - сказал
увеличение затрат в разы окажется не по силам. губернатор 4 февраля в ходе встречи с уполно-
А если вспомнить еще «Платон»?.. Получается, моченным по защите прав предпринимателей в
что все эти федеральные изменения вкупе с други- Алтайском крае Павлом Нестеровым.
ми налоговыми новшествами, очевидно, не улуч-
шат положение малых и средних предприятий. Учитывая ту налоговую и финансовую нагруз-
И едва ли стимулируют увеличение численности ку, которую в этом году добавило федеральное
желающих открыть малый бизнес. Учитывая, что законодательство, судьба начинающих предпри-
реальные доходы населения падают, доходы пред- нимателей во многом будет зависеть от полити-
принимателей в лучшем случае удается сохранить ки местных властей – причем муниципальных
на прежнем уровне. В этих условиях повышение наравне с региональными. Первым нужно нау-
финансовой нагрузки – серьезный удар. читься стимулировать создание дополнительных
рабочих мест и конкурентоспособного рынка, а
АЛТАЙСКИЙ КРАЙ: КУРС НА РАЗВИТИЕ вторым - совершенствовать местную правовую
базу. И, возможно, это и станет «спасательным
В отчете о деятельности администрации Ал- кругом», позволит, несмотря на общероссийские
тайского края в 2015 году губернатор Александр препятствия и трудности, сохранить в отдель-
Карлин назвал малый и средний бизнес одной из но взятом крае развивающийся сектор малого и
точек роста экономики региона – в том числе на среднего предпринимательства.
ближайшую перспективу. Хорошим подспорьем
для этого, по оценке властей, должны стать на- «Автограф Алтай» 19
логовые и надзорные каникулы, а также финан-
сово-кредитная поддержка.

СПРАВКА

«По итогам 2015 года налоги субъектов сферы
малого и среднего предпринимательства края по
специальным режимам превысили показатели
2014 года на 8,2% и составили 3 млрд 875 млн
рублей. Таким образом, доля поступлений по
специальным режимам от субъектов предприни-
мательства в налоговых доходах края увеличи-
лась в сравнении с 2014 годом на 0,6 процентных
пункта и составила 8,5%. Отмечаемое увеличение
налоговых поступлений соотносится с данными
статистики о росте оборота малых и средних
предприятий. Так, за 9 месяцев 2015 года малые и
средние производства края обеспечили оборот на
сумму 160 млрд. рублей. Почти половина объема
отгруженных товаров собственного производ-
ства обеспечена малыми предприятиями сферы
обрабатывающих производств».

Данные с официального сайта Алтайского края.

#3 2016

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Сергей Землюков:

«Научные разработки наших ученых
уже реализуются на практике»

8 февраля празднуется День российской науки. Флагман научно-
образовательных центров края – Алтайский государственный университет.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА. проявляется тема бренда, имиджа, успешности
Мы университета. Это становится преобладающим
встретились с ректором Алт- фактором, особенно когда у абитуриента есть вы-
ГУ Сергеем Землюковым, чтобы бор благодаря высоким экзаменационным пока-
поговорить о жизни университе- зателям. Будущий студент начинает размышлять:
та, реализации научного потенциала и об общих а комфортно ли ему будет в общежитии, сможет
мировых тенденциях в образовании. ли он параллельно реализовать свои способности
и таланты? По имиджевым показателям среди
Сергей Валентинович, классический универси- студентов мы занимаем достойное шестое место
тет Алтайского края всегда пользовался попу- среди сибирских вузов. К нам подают документы
лярностью у абитуриентов. Как вы считаете, из более 40 регионов России, и учатся иностран-
что больше всего привлекает молодежь, когда ные студенты из 15 стран ближнего и дальнего
они стоят перед выбором вуза? зарубежья, это тоже говорит о высоком статусе.
Зачастую выбор выпускника школы стихиен. На каком этапе сейчас находится АлтГУ? Какие
Наши исследования показали, что традиционно направления наиболее приоритетны сейчас?
абитуриенты ориентируются на советы родителей Образование – сфера жизни, наиболее воспри-
и учителей. В последние годы возросла роль мне-
ния одноклассников. Молодые люди обсуждают в #3 2016
социальных сетях, где лучше учиться, и все ярче

20 «Автограф Алтай»

имчивая к новациям с точки зрения
подготовки, ведь после окончания уни-
верситета выпускник должен обладать
теми компетенциями, которые были
не вчера или позавчера, а которые есть
сегодня и будут завтра. Мы должны
готовить студентов, которые будут
востребованы, и это определяет совре-
менную систему образования. Во-пер-
вых, актуальна междисциплинарность
исследований. В Университете стали
развиваться различные направления на
стыке дисциплин, например, у нас тре-
тий год работает кафедра физико-хи-
мической биологии и биотехнологии.
Во-вторых, современный выпускник,
особенно в сфере естественных, техни-
ческих и гуманитарных наук, должен
быть исследователем. Когда он креа- Нам интересны сельскохозяй-
тивно подходит к решению стоящих
перед ним задач не только в своей уз- ственные компании, предприятия
кой сфере, а смотрит шире, предлагает медицинского кластера, туристи-
что-то для улучшения работы бизнеса
и предприятия, он быстрее движется ческой сферы – там, где мы мо-
по карьерной лестнице, развивается жем применить свои разработки.
сам и вносит вклад в предприятие или
свое дело. Мы готовим и тех, кто может
возглавить бизнес, создать свое дело и
обеспечить себя и свою семью достойной жизнью. Какие шаги предпринимаются для развития
научно-инновационного потенциала АлтГУ?
К чему движется мировая система образования? Есть целый ряд направлений, способствующих
В системе образования происходят серьезные развитию науки в Университете. Науку нельзя
изменения. Из широкого, классического и фун-
даментального, каким всегда было европейское развивать на пустом месте. Это не прерогатива
образование, оно переходит в разряд более узких отдельного ученого, хотя и такое возможно, когда
предметных областей. Но при этом даются вну- человек, имея стол, стул и светлую голову, стано-
тренние установки, навыки, при которых че- вится нобелевским лауреатом, например, в мате-
ловек может быстро мобилизовать себя и при- матике. Но в целом для развития науки сегодня
менить новые подходы, повысить свой уровень требуется очень серьезная материальная прибор-
знаний или получить дополнительное образо- но-техническая база. За последние три года нам
вание. Это более профессиональное углубленное удалось создать серьезные центры коллективного
изучение отдельных направлений с потенциаль- пользования, приобрести весомое оборудование
ной возможностью пролонгации дополнительно- для того, чтобы не только поддержать существу-
го изучения или перехода к каким-то смежным ющие направления, но и открыть новые. У нас
дисциплинам. Второе направление связано с 1 500 единиц оборудования, для некоторых при-
междисциплинарным подходом. Биотехнологии, боров даже нет аналогов в России! На базе АлтГУ
биомедицина, медицинская физика, молекуляр- действует Российско-американский противорако-
ные, генетические направления. Взаимосвязь вый центр, НИИ биомедицины, Алтайский центр
технических, гуманитарных, естественных наук прикладной биотехнологии, Центр космического
– это основа современного развития, и на это мониторинга окружающей среды и природных
ориентируется образование в России. процессов – именно эти направления являются
перспективными и интересными, поэтому они
Как бы вы оценили профессорско-преподава- притягивают молодежь. Наш проект по созданию
тельский состав, который сейчас трудится в Инжинирингового центра развития промышлен-
АлтГУ? ных технологий победил в конкурсе Министерства

Уровень качества нашего профессорско-препо- образования и науки РФ. Здесь научные разработки
давательского состава один из самых высоких в будут переходить в сферу практики и внедрять-
ся в хозяйственную сферу Алтайского края. Это
СФО. В университете есть корпоративная куль- востребованные темы, связанные с переработ-
тура, свой дух. Приятно констатировать, что
по итогам 2015 года свыше 50% преподавателей кой отходов сельскохозяйственных предприятий:
молочная промышленность, ликеро-водочные и
по своим достижениям превысили медиану по пивоваренные заводы. Их отходы перерабатыва-
университету! Это означает, что у них высокий
потенциал. В 2015 году у нас было защищено 8 ются в прекрасные кормовые добавки для живот-
докторских диссертаций и 24 кандидатских, это ных, превращаясь в дополнительный доход. У нас в
хороший показатель! лаборатории гидропонных установок выращивают

#3 2016 «Автограф Алтай» 21

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Мы должны готовить образовательный форум «Алтай-Азия 2016». Он
студентов, которые бу- уже зарекомендовал себя, традиционно на нем
дут востребованы, и это рассматривается лучший опыт образовательных
определяет современную систему практик ведущих вузов азиатских стран. В-тре-
образования. тьих, в этом году на базе Алтайского госунивер-
ситета запланировано проведение выездного
семена для элитных сортов безвирусного картофе- заседания Совета по русскому языку при Прави-
ля. Научные разработки наших ученых уже реали- тельстве Российской Федерации. Члены Совета
зуются на практике. заметили наш опыт в продвижении русского
А есть ли взаимодействие с бизнес-структурами? языка и решили провести выездное заседание
Есть, но пока это взаимодействие не на таком именно в АлтГУ! Администрация Алтайского
уровне, которого нам бы хотелось. Однако успехи края, Губернатор А.Б. Карлин поддержали эту
есть, в этом году мы уже заработали около 30 млн инициативу. Это, без преувеличения, очень важ-
рублей на хоздоговорных работах. Совместно с ное событие для региона!
предприятиями и организациями региона созданы Поделитесь, пожалуйста, самыми значитель-
малые инновационные предприятия, в них рабо- ными успехами, достигнутыми вами за время
тают 150 преподавателей и студентов Универси- руководства Университетом, чем вы гордитесь?
тета, и в этом году мы получили первый эффект, Приятно констатировать, что, по внешним
который исчисляется суммой в размере около 15 оценкам, Университет динамично развивается.
млн рублей. Нам интересны сельскохозяйственные По итогам 2015 года мы повысили свои позиции
компании, предприятия медицинского кластера, в 10 международных и национальных рейтин-
туристической сферы – там, где мы можем при- гах, причем улучшение произошло более чем по
менить свои разработки. Наши экономисты могут 20 пунктам! Первое серьезное достижение как
разработать бизнес-план, бизнес-проект… Здесь раз связано с развитием научных исследова-
есть над чем работать, хотелось бы, чтобы и пред- ний. Появились новые направления, которых
приятия проявляли свою заинтересованность! Ведь до этого у нас не было. Мы вошли в централь-
многие руководители думают, что раз речь идет о но-азиатское образовательное пространство
науке, то можно отложить это на завтра. А завтра и хорошо себя зарекомендовали там. Неплохо
уже может быть поздно. продвинулись по инфраструктуре, Университет
В последние годы имя Университета все чаще внешне преобразился, появились новый корпус
звучит в связи с проведением различных фору- на пр. Комсомольском, две новые базы практик
мов, конференций, фестивалей, какую роль все в Чарышском и Чемальском районах. Мы разви-
эти мероприятия играют в жизни АлтГУ? ваем наши спортивные и творческие площадки,
Это как раз создание имиджа, повышение узна- начали строительство общежития на 1000 мест.
ваемости университета, а значит, и его конку- Коллектив поверил в успешность Университета,
рентоспособности. В этом году у нас пройдут три в то, что они работают над общим делом. Когда
крупных мероприятия международного плана. человек видит, что его организация успешна, ему
Во-первых, очередное, значимое, собрание Ас- приятно трудиться и хочется сделать еще боль-
социации азиатских университетов, в которую ше!
входит 40 вузов из восьми стран. Во-вторых, Сергей Валентинович, каждая должность
в сентябре у нас состоится III Международный чему-то учит. Какие навыки, опыт, может,
новые качества характера подарила вам работа
22 «Автограф Алтай» ректора?
Видеть во всех задачах, прежде всего, человека.
Без этого вся работа бессмысленна. Также здесь
необходимо проявлять настойчивость, добиваться
претворения в жизнь всех решений, чтобы они не
только принимались, но и выполнялись. Только в
этом случае будет эффект, и пойдет развитие.
На какие жизненные принципы Вы опираетесь
в своей работе?
Прежде всего – ответственное выполнение своего
дела, чтобы не было стыдно. Понимание, что ты
должен в полной мере оправдать оказанное тебе
доверие.
Как вы считаете, в чем заключается главный
секрет благополучной работы вуза?
В коллективе, в его общих целях, задачах, корпо-
ративных отношениях, в поддержке и совмест-
ной работе - как и в любом деле!

#3 2016

#3 2016 «Автограф Алтай» 23

БИЗНЕС-КЛУБ | БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

Это – МЫ.

Помощь может быть разной

Добро начинается с мысли о других. Где бы вы ни находились, всегда есть
возможность помогать тем, кому это действительно нужно. Когда желание

делать непреодолимо, возникает потребность формирования чего-то
большего.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. Индира, вы находитесь в Америке и основали
ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ГЕРОЕМ МАТЕРИАЛА. благотворительный фонд в России, почему?
Мне хочется, чтобы Фонд «Мы» стал между-
Нам удалось пообщаться с основательницей народным. Я планирую зарегистрировать его в
молодого Благотворительного фонда «Мы» Индии и США. Четыре года назад мне довелось
Индирой Сатиковой и вспомнить, что по- пожить в индийском ашраме, это своеобразный
мощь бывает не только материальной. храм, где люди живут, молятся и бескорыстно
выполняют какую-то полезную работу, которая
Фото: Рене Трис Робертс. называется «сева». Я поняла, что и дальше хо-
тела бы продолжить этот вид деятельности, когда
24 «Автограф Алтай» можно отдавать часть себя, ничего не получая
взамен. Вернувшись в Россию, я стала посещать
различные мероприятия, присоединяться к дру-
гим сообществам, начала сотрудничать с детски-
ми домами, и в итоге родился Фонд. Я решила его
зарегистрировать, потому что, когда есть офи-
циальный статус, работать легче, можно идти в
вышестоящие инстанции, тебя воспринимают се-
рьезнее и с большей готовностью идут на контакт.
На что направлена деятельность Фонда?
Пока работаем по нескольким направлениям сра-
зу, мы бы хотели помогать и детям, и взрослым.
Наша помощь не ограничивается финансовой
поддержкой. В США детские дома более обеспе-
чены, но и в России, по сравнению с Индией, не
бедствуют. Я была в разных детских организациях
в Индии, там невероятные условия: ребятиш-
ки бегают чумазые, в обветшалой одежде, спят
и едят на полу, питаются в основном рисом и
овощами, которые удастся вырастить на огороде.
Они мечтают о корове, чтобы не покупать молоко.
Ситуация плачевная, там рады любой помощи,
любому вниманию! Помощь не всегда исчисляет-
ся деньгами. Мы ездили в Дом престарелых, при-
возили угощения, устраивали концерт. Внешне
кажется, что у них все есть: сделан ремонт, стоят
современные телевизоры. Но люди словно в зато-
чении находятся, живут по три человека в комна-
те, и для них посещение кого-то извне – это уже
праздник, потому что им не с кем общаться, они
из года в год видят одни и те же лица. Возможно,
финансово их поддерживают, но им не хватает

#3 2016

Волонтером может
стать абсолютно
любой человек. Мы
все уникальны, обладаем
разными чертами характе-
ра, но то, что объединяет
волонтеров, – это вну-
треннее желание сделать
что-то хорошее для других.

физического контакта, внимания и заботы. У них новится все больше неравнодушных:
есть крыша над головой, им есть, чем питаться, люди приносят вещи, канцелярию, везде можно
но они испытывают голод живого общения. И с встретить ящички для сбора средств нуждаю-
детьми также. Когда уходишь, ребятишки на тебе щимся. Россия вышла на 23-е место по благотво-
повисают, как гроздья винограда, спрашивают: рительности. Да, это – не первые места, и даже
«Когда вы придете еще?» Видя это, невозможно не в десятке, но все равно – прогресс!
остаться в стороне. Индира, ваш Фонд еще совсем юный, а чего
У вас большая команда? вам бы хотелось достичь в итоге?
Непосредственно в Фонде трудится немного В далеком будущем мне бы хотелось создать шко-
людей, но у нас уже есть сообщество волонте- лу-интернат, где дети могли бы жить, получать
ров. Существует множество способов помогать образование, чтобы у них был интересный досуг
другим. Пока благотворительные организации и внимание. Возможно, таких учреждений было
увеличивают фонды помощи, они нуждаются бы несколько. Также мне нравится, когда во-
и в других видах поддержки. Сейчас далеко не лонтеры имеют возможность путешествовать по
каждый человек может позволить себе отда- миру, принося пользу. Можно объединить не-
вать часть доходов, но у многих есть несколько сколько стран. Люди способны помогать просто
свободных часов в неделю или даже в месяц, своими знаниями: кто-то умеет преподавать
которые можно потратить с пользой для тех, танцы, кто-то айкидо. Поля для деятельности
кто в этом нуждается. Современные технологии всем хватит! Мне очень нравится идея создания
позволяют сделать множество добрых поступков! общего процесса, международной команды во-
Вы можете рекламировать работу организации, лонтеров. Эта перспектива вдохновляет.
делиться новыми мероприятиями и их нуждами. Сейчас мы работаем над созданием сайта, мне хо-
Существует множество работы, которая про- чется, чтобы там был раздел, его рабочее название
исходит «за кулисами», и помощь волонтеров «Подарок ангелу». Он позволит соединить ре-
там требуется не меньше. Если вы разбираетесь бенка, у которого есть небольшое желание, с тем,
в маркетинге, администрировании веб-сайта, кто может его осуществить. Чтобы это было не
бухгалтерском учете - это прекрасная возмож- акцией под Новый год, а постоянно существую-
ность сделать свой вклад. Оглянитесь вокруг, щей возможностью порадовать малышей. У детей
наверняка найдутся те, кому нужно ваше время, ведь всегда бывают разные «хотелки»: книжки,
знания и таланты. К нам можно обратиться по игрушки. Для нас это может быть сущим пустя-
электронному адресу: charitable.foundation.we@ ком, а для ребенка – долгожданным подарком.
gmail.com. Волонтерство – один из самых цен- Хочется объединить как можно больше людей,
ных даров благотворительности. ведь «Мы» - это когда все вместе, с добрыми
Что нужно для того, чтобы быть сердцами и наилучшими побуждениями.
волонтером?
Волонтером может стать абсолютно Реклама.
любой человек. Мы все уникальны,
обладаем разными чертами харак- «Автограф Алтай» 25
тера, но то, что объединяет волон-
теров, – это внутреннее желание
сделать что-то хорошее для других.
Эти люди не зациклены на соб-
ственной жизни и проблемах, они
могут параллельно дарить добрые
дела, получая взамен удовольствие
от того, что кому-то от этого стало
легче. Приятно замечать, что ста-

#3 2016

БИЗНЕС-КЛУБ | НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Y и Z. Как ими
управлять?!

Каждый из нас сталкивался с проблемой «отцов и детей», когда людям разных
поколений сложно понять друг друга. И если учесть, что мир меняется все
быстрее, молодежь с разницей всего лишь в несколько лет взрослеет в
уникальных условиях, и пропасть в восприятии жизни между поколениями
становится все больше и больше.

ТЕКСТ: РУСЛАН ДОЛЖЕНКО, К.Э.Н., ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ люди за последние годы сильно изменились. Они
ЭКОНОМИКИ, СОЦИОЛОГИИ ТРУДА И УПРАВЛЕНИЯ выросли в эпоху электронных технологий, Ин-
ПЕРСОНАЛОМ АГУ. тернета, виртуальной вседозволенности. Их связи
с внешним миром очень условны – у многих из
Как управлять представителями молодых по- них сотни друзей в социальных сетях, а примеры
колений, которые вот-вот выйдут на рынок коммуникации в реальной жизни они черпают
труда, и что думают об этом теоретики и из сериалов. Конечно же, у них есть и достоин-
практики? ства, например, склонность к творчеству – почти
каждый из них знает, как сделать креативную
АКТУАЛЬНО О ВАЖНОМ презентацию, провести эффектную фотоссесию,
смонтировать фильм, устроить флэш-моб. Бо-
Я преподаватель. И этим многое сказано. В лее того, молодежь легко справляется с большим
частности, мне можно уже сейчас начать беспо- количеством разнообразных задач. А уж как они
коиться по поводу своей будущей работы. Дело в ориентируются в окружающем мире с помощью
том, что, по мнению ряда исследователей, данная различных инструментов и гаджетов! Например,
профессия в среднесрочной перспективе исчез- на лекции, прежде чем я смогу закончить пред-
нет с трудового небосклона. Причина этой тен- ложение, в котором упомяну Ф. Герцберга - ис-
денции в том, что те люди, которых мы должны следователя трудовой мотивации, любой студент
обучать, хотят делать это по-другому. Молодые успеет открыть страницу о нем в Википедии и за-
читать мне годы его жизни, количество опрошен-
26 «Автограф Алтай» ных им людей, какие книги он написал и как их
цитируют! Многие специалисты предвосхищают
эпоху нового менеджмента управления теми ра-

ботниками, которые представлены поколением Y
и Z - рожденными после 2000 г.

ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ

Впервые о теории поколений заговорили
в восьмидесятые годы. Эту проблематику
параллельно изучали многие амери-
канские ученые, но одними из самых

известных в этой области стали работы
Нила Хоува и Уильяма Штрауса. Ис-
следования авторов базировались на
идее о том, что ценности работников

определяются социально-экономи-
ческими условиями, которые суще-
ствовали в процессе их социали-
зации. Таким образом, для разных
поколений работников характерны
свои системы ценностей.
Исходя из данного подхода, выделя-

#3 2016

ются следующие поколения и пери- Считается, что значительная часть моло-
оды рождения их представителей. дежи в своих ожиданиях предпочитает рабо-
Поколение Победителей - 1900-1923 тать не «в организации», а «на организа-
гг. рождения, Молчаливое поколение - цию».
1923-1943 гг., Поколение Беби-бумеров
- 1943-1963 гг., Поколение X (поколе-
ние 13) - 1963-1983 гг., Поколение Y
(поколение Миллениума) - 1983-2003
гг., Поколение Z (Новое молчаливое
поколение) - 2003-2023 гг. них так же, как и у представителей поколения X.
Трансформации общества, которые произошли в
последние десятилетия, затронули представите- Такие факторы, как условия труда, репутация
лей трех поколений: «Беби-бумеров», поколе- компании, сектор экономики и бренд, были
ния X и поколения Y. Если говорить о перспекти- отмечены молодыми работниками в качестве
ве до 2020 года, то поколение «Беби-бумеров» важных факторов, но практически не отличают-
начнет покидать рынок труда, на него начнут ся от выборов, сделанных в аналогичных опросах
представителями поколения X.

выходить представители поколения Z. Таким Однако есть и различия, так, представители

образом, с точки зрения теоретиков и консуль- поколения Y не поддерживают утверждение, что
тантов, отечественные компании, формируя
свою стратегию на ближайшие 5 лет, должны производительность труда может быть измерена

учитывать предстоящие изменения в представ- количеством проведенных на работе часов. Для
ленности различных поколений среди работни-
ков, выстраивать соответствующие им системы них работа – это «деятельность», а не «место».
управления персоналом. Что касается предпочтений в рабочей атмосфере,
По данным Федеральной службы Росстата, на сегод- то молодые люди хотели бы работать в услови-
няшний день численность сотрудников моложе 30 ях сильной, сплоченной, командной культуры,
лет в российской экономике составляет около 24%. однако для них очень важна индивидуальная
Часть поколения Y еще не вышла на рынок труда, оперативная оценка их деятельности.
поэтому доля этого поколения будет неуклонно
Еще ряд мифов об особенном взгляде молодых
людей на отдельные аспекты жизни представлен

расти, вытесняя предыдущие поколения. Согласно на рисунке:

прогнозам PWC, к 2016 году почти 80% работников
компаний будут представлены поколением Y.

МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ О ПОКОЛЕНИИ Y Таким образом, если что и нужно учитывать в
практике управления, так это то, что предста-
Исследования показывают, что в настоящее вители поколения Y рассчитывают на плановое
время у многих работодателей существует ряд обучение и наставничество для развития своих
заблуждений, которые могут негативно ска- навыков на 30% больше, чем предыдущее поко-
заться на их ожиданиях по поводу тех новых ление. Они хотят неформальную обратную связь
форм работы с персоналом, которые необхо- от своих руководителей на 50% чаще, чем пре-
димо использовать при организации труда дыдущее поколение.
представителей поколения Y. Одним из самых
крупных научных изысканий в этой области Самое главное, важно понять, что поколение Y
стало исследование консалтинговой компании не так сильно отличается от прочих поколений в
PriceWaterHouseCouper (PWC), которое проводи- части отношения к труду, правильнее говорить
лось на протяжении 5 лет - с 2008-го по 2013- о незначительных различиях, которые мож-
й год - совместно с Университетом Южной но учитывать, то есть необходима не коренная
Калифорнии и Лондонской Бизнес-школой. В перестройка систем управления персоналом в
нем приняли участие выпускники различных будущем, а их развитие.
учебных заведений из 75 стран мира, было ано-
нимно опрошено около 44 тысяч респондентов
через социальные сети, проведено 300 интер-
вью, 30 фокус-групп.
Считается, что значительная часть молодежи в
своих ожиданиях предпочитает работать не «в
организации», а «на организацию», однако
исследование практически не выявило различий
во влиянии условий труда на удовлетворенность
работников разного возраста и их отношением
к работе. Результаты опроса PWC показали, что
представители поколения Y будут вовлечены в
работу, как и их родители, то есть нацеленность
на активную трудовую деятельность выражена у

#3 2016 «Автограф Алтай» 27

БИЗНЕС-КЛУБ | ШКОЛА МАРКЕТИНГА

История, содержание

и практика рекламы

Говорят, что реклама – двигатель торговли. Правильно ТЕКСТ:
говорят. Но вместе с тем нередко можно услышать, ПРЕПОДАВАТЕЛЬ
что далеко не каждой рекламе можно верить. И это КАФЕДРЫ
тоже верно. ЭКОНОМИКИ
ПРЕДПРИНИ-
МАТЕЛЬСТВА
И МАРКЕТИНГА
АГУ
ВИКТОР
БЕЛЯЕВ.

Так что же такое реклама, если она, с одной вую песенку примерно следующего содержания:
стороны, обусловливает торговый оборот, а «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щечки, чтобы
с другой стороны, ей не всегда можно дове- надолго сохранилась девичья краса, благоразумная
рять? женщина будет покупать косметику по приемле-
мым ценам у Экслиптоса». Разве не такими же
В КАЧЕСТВЕ ПРЕДЫСТОРИИ словами и сейчас производители косметических
средств привлекают внимание женщин к своим
Реклама - не менее древняя сфера человеческой товарам?! Еще одним средством рекламы в древ-
деятельности, чем и сама торговля, которую ние времена было личное клеймо мастера. Так,
она обслуживает. Как только возникла торговля, в частности, помечались гончарные изделия. И
появилась и реклама. Об этом свидетельствуют сейчас тоже многие изделия имеют марки, им
самые первые документы письменности. Раскопки присваиваются уникальные имена.
в Средиземноморье позволили археологам найти В США отцом американской рекламы считают
вывески, которые информировали древних жите- Бенджамина Франклина, который в 1729 г. начал
лей тех мест о предлагаемых за плату зрелищах, выпускать газету, добившуюся самого большого
о товарах. Так, на стенах древнего Рима разме- объема рекламных публикаций среди других га-
щались афиши о гладиаторских боях, а скалы зет колониальной Америки. Благодаря развитию
по маршрутам шествий древних финикийцев в печатной техники стали появляться не только
форме привлекательных рисунков несли инфор- рекламные сообщения, но и рекомендации по
мацию о потребительных свойствах товаров. Была написанию рекламных текстов. Так, один из
и устная реклама. Она в то время осуществлялась первых профессиональных рекламистов Эддисон
посредством глашатаев, нанимаемых торговцами писал в то время о требованиях к рекламе так:
за плату. Так, на торговых площадях древнегре- «Великое искусство написания рекламных объ-
ческих городов можно было услышать незатейли-
#3 2016
28 «Автограф Алтай»

явлений заключается в отыскании правильного Однажды я увидел, как
подхода, дабы захватить внимание читателя, без ведущий передачи «Поле
чего добрая весть может остаться незамеченной чудес» Леонид Якубович,
или затеряться среди извещений о банкрот- сделав указующий жест рукой, ска-
ствах». Отсюда можно сделать вывод, что ре- зал игрокам: «Пейте Хиро», и в
клама представляет собой особый литературный подсознании незаметно для меня
жанр, отличительными характеристиками ко- самого сформировалась устойчи-
торого являются краткость и информативность. вая доминанта на необычное слово
Это значит, что небольшой объем сообщения «Хиро» и высокую баночку.
должен нести в себе мощный заряд новых зна-
ний о товаре, представленных в привлекатель- дел, как ведущий передачи «Поле чудес» Леонид
ной и вызывающей интерес форме. Якубович, сделав указующий жест рукой, сказал
игрокам: «Пейте Хиро». Перед каждым из игро-
РЕКЛАМНАЯ БЕДА ков стояла высокая и узкая баночка с новым не-
известным напитком. И в подсознании незамет-
Извечной бедой рекламы является лукавство, но для меня самого сформировалась устойчивая
которое имеет не менее древние корни, чем и доминанта на необычное слово «Хиро» и высо-
сама реклама. В целях преодоления этой реклам- кую баночку. И когда месяца через три-четыре
ной беды в 1937 г. при Международной торговой в одной из торговых точек предстала эта высо-
палате в Париже был принят Международный кая баночка, доминантный очаг в подсознании
кодекс рекламной практики, основным требова- возбудился, информация, хранившаяся в нем,
нием которого является недопущение в рекламе перетекла в сознание (из подкорки в кору голов-
заведомо ложных сообщений. Этот кодекс имеет ного мозга), и возникла мысль: «Не попробовать
рекомендательный характер, но некоторые его ли?». Но поскольку в тот момент на это не было
статьи включаются в национальные Законы о времени, от покупки пришлось воздержаться.
рекламе и становятся обязательными для испол- Однако любопытства ради захотелось узнать, что
нения. это за напиток. Оказалось - газированный сок.
Таким образом, реклама «Пейте Хиро» в данном
ПРЕОДОЛЕНИЕ НЕДОВЕРИЯ случае не сработала, но доминанта укрепилась,
и когда спустя еще три-четыре месяца вновь
Стоит отметить, что доверие к рекламе будет попалась на глаза высокая баночка, доминанта
стопроцентным только в том случае, если люди сделала свое коварное дело, а именно, спровоци-
не поймут, что какое-либо конкретное сообщение ровала на покупку четырех банок напитка (для
– есть реклама. Поэтому в рекламе не надо стре- каждого члена семьи). Когда за обедом каждый
миться к тому, чтобы представление товара было открыл свою баночку и попробовал напиток, ста-
ориентировано на немедленную его продажу. ло понятно, что это невкусно - нам показалось,
Важно создать в подсознании человека устойчи- что газированный сок напоминает прокисшее
вый образ о представляемом товаре. И использо- варенье. Однако при этом устойчивая доминанта
вать здесь можно известное учение о доминанте, уже была сформирована. В итоге по факту товар
сформулированное русским ученым академиком «нашел покупателя» и был реализован.
Алексеем Ухтомским (1875 – 1942 гг.). Под доми-
нантой он понимал «более или менее устойчи- «Автограф Алтай» 29
вый очаг повышенной возбудимости центров, чем
бы он ни был вызван, причем вновь приходящие
в центры возбуждения сигналы служат усилению
возбуждения в очаге, тогда как в прочей цен-
тральной нервной системе широко разлиты яв-
ления торможения». Вот это учение о доминанте
в решении задачи продвижения образа товара в
сознание (точнее в подсознание) покупателя, ког-
да это сообщение не воспринимается как реклама,
и можно использовать в современной реклам-
ной практике. Но, безусловно, без обмана, как и
рекомендует Международный кодекс рекламной
практики. На возможность использования теории
Ухтомского в рекламной практике обратил вни-
мание современный исследователь рекламы Игорь
Викентьев, написавший книгу «Приемы рекла-
мы». Формирование доминант и их проявления
лучше всего пояснить на примере.

ДОМИНАНТНЫЕ ОЧАГИ

Однажды, еще в начале 1990-х годов, бросив
случайный взгляд на экран телевизора, я уви-

#3 2016

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | СТИЛЬ

Модно и не мокро

Каждую весну мы неизменно встаем перед чрезвычайно разнообразен.
выбором: сапоги, ботинки или туфли? Утонченная шпилька не совсем умест-
на весной. Актуальны в этом сезоне
будут удобные танкетки и широкие
массивные каблуки. И чем выше, тем
лучше. На Нью-Йоркской неделе моды
Derek Lam, Donna Karan, Marc by Marc
ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА. Jacobs и другие знаменитые кутюрье словно со-
ревновались, чьи каблуки будут длиннее.
Предлагаем подготовиться к сезону и подой- В коллекциях перечисленных дизайнеров туфли,
ти к выбору обуви осознанно, так, чтобы сапоги и батильоны просто пестрили красками:
выглядеть стильно, по-весеннему ярко и марсала, бордо, изумруд, беж, аквамарин – в
в то же время оставить свои ножки в тепле и распоряжении модниц все краски этой весны.
комфорте.

НА ВЫСОТЕ Осталось только ими правильно воспользоваться.

Модницы знают, что иной раз каблуки – это не А вот для тех, кто предпочитает выглядеть
только способ визуально сделать ноги длиннее, а «невесомо», дизайнеры придумали хитрый
походку изящнее, но и верное средство «манев- ход: сразу несколько модных домов представи-
рировать» по мокрым весенним дорогам. Как ли коллекции туфель на прозрачном каблуке. В
бы там ни было, дизайнеры этой весной реко- такой обуви каждая женщина почувствует себя
мендуют не пренебрегать высокими каблуками, Золушкой на балу. Обращаться за «хрустальными
тем более что выбор их в наступившем сезоне туфельками» к Dolce&Gabbana, Monique Lhuillier,
Diane von Furstenberg.

30 «Автограф Алтай» #3 2016

СПОРТИВНЫЙ ШИК А вот для тех, кто предпочитает выгля-

Каблук – это, безусловно, женственно деть «невесомо», дизайнеры придумали
и элегантно, но не всегда удобно. Мода хитрый ход: сразу несколько модных домов
весны нынешнего года продолжит представили коллекции туфель на про-
радовать всех тех, кто окончательно и зрачном каблуке. В такой обуви каждая
бесповоротно прошлым летом и осе- женщина почувствует себя Золушкой на
нью был влюблен в спортивные крос-
совки на высокой подошве.

Самый трендовый цвет спортивной балу.
обуви – белый. Яркими могут быть
шнурки – синие, розовые и, конечно,
красные. Кстати, белые кроссовки с
красной шнуровкой популярны сре-
ди таких модных домов, как Phillip Lim, Tommy Ну, и, естественно, весной никак не обойтись
без резиновых сапог. Выглядят они, конечно,
Hilfiger. громоздко, но тем лучше. Весна-2016 призывает

МУЖСКОЙ ПОДХОД отказаться от принта с бабочками и ромашками,
отдавая предпочтение темному цвету (синий,
Для разнообразия можно привнести в свой гар- болотный, черный и коричневый подойдут), вы
дероб и каплю мужественности и брутальности, попадете «в точку». Темные резиновые сапо-
ведь мужественные модели – это не просто дань ги предлагает Rick Owens и Fausto Puglisi. И не
моде, но и практичное решение для энергичных, стоит бояться их подчеркнуто агрессивного сти-
живущих активной жизнью и уверенных в себе ля, дизайнеры уверены, что сочетать подобный
женщин. Для таких особ ботинки на толстой фасон обуви можно и с довольно романтичной
подошве с подчеркнуто ужесточенным дизайном женской одеждой пастельных тонов.
предлагает бренд Balenciaga. Туфли без каблука
на шнуровке продемонстрировал и модный дом ЛЮБОПЫТНОЙ ВАРВАРЕ…

Lacoste. А лаконичные лоферы от Michael Kors на Острый нос – настоящий тренд этой весны:
низком каблуке в классической черно-коричне- остроносая обувь, как когда-то много лет назад,
вой гамме идеально подойдут для повседневного снова на пике популярности. Для весны-2016 ди-
гардероба и впишутся в любой брючный образ. зайнеры предложили немало вариантов женской

обуви с острым носом, начиная от сапог, закан-
чивая летними сандалиями.

Фактуры и материалы могут быть весьма разно-
образны: кожа, замша, велюр и даже мех –
острый «носик» подходит к любым вариациям,
и дизайнеры об этом знают. Кстати, многие из
них отказались от шпильки, умело скомби-
нировав острый носок с невысоким каблуком.
Salvatore Ferragamo пошел дальше – он добавил к
дизайну такой обуви шнуровку, что подчеркнуло
изящество и утонченность женской ножки.

Сейчас более уместны будут батильоны или по-
лусапожки, а вот ближе к лету станут актуальны
и туфли, и мы смело сможем нарядить ножки в
остроносые лодочки и балетки.

#3 2016 «Автограф Алтай» 31

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИНТЕРЬЕР

Цветы жизни.

Весенний дизайн

С приближением весны мы стремимся Специалисты уверены, что цветы под-
нимают настроение и дарят ощущение
спокойствия. Для каждой комнаты по-
украсить пространство вокруг себя, сделать дойдет ряд своих растений. Например,
его воздушным и светлым. кухонный подоконник станет отлич-
ным местом для выращивания свежей
зелени (мяты, тархуна и даже укропа).
Но можно сделать свое окно намного
ярче, посадив в горшочке объемную
ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА. гортензию или герань – с помощью этих цветов
Главными помощниками вы сможете расставить необходимые акценты и
для нас в этом становятся освежить интерьер насыщенным цветом.
цветы. Букеты, фиалки в Для гостиной подойдут более крупные расте-
горшочках на подоконнике, ния, которые можно разместить на полу. Такой
картины с пионами на сте- вариант идеален для просторных помещений, не
нах и даже обои с цветоч- загроможденных мебелью. Цветы можно раз-
ным принтом – вот то, что местить в высоких горшках или кашпо – так
сделает наш мир по-насто- визуально вы сможете увеличить пространство
ящему весенним и ярким. комнаты.
Чтобы комната с растениями выглядела стильно,
ЖИВЫЕ РАСТЕНИЯ

Сделать квартиру уютной и стильной можно не не забудьте позаботиться не только о том, чтобы
только при помощи мебели и фигурок на полках. цветок был красивым и здоровым, но и о внешнем
Самый простой способ украсить любое поме- виде и качестве кашпо, в котором он растет. Иде-
щение – обзавестись комнатными растениями. альный вариант, если все кашпо сочетаются друг с
Они не только послужат отличным декором, но и другом по оттенку. Например, можно приобрести
сделают пребывание в доме более комфортным и их одного или двух цветов и расставить в шах-
даже полезным, ведь комнатные растения – это матном порядке. Композиция непременно должна
прекрасный очиститель воздуха. сочетаться и с общим интерьером комнаты.

32 «Автограф Алтай» #3 2016

ИДЕАЛЬНЫЙ БУКЕТ Ирина Щетинина:
- Если это букет, он должен быть
Букет способен создать праздничную атмосферу поистине шикарным – существует
вокруг себя в любой комнате: его присутствие целая наука, как этого добиться.
в помещении говорит о том, что вы любите и
любимы. Если вы решили разнообразить инте- По мнению Ирины Витальевны, цветы – это ку-
рьер своего дома букетами цветов и флористиче- сочек гармонии, жизни и счастья, необходимый
скими композициями, позаботьтесь о том, чтобы
цветы в вазе всегда были свежими и ухоженны- каждому из нас:
ми. - Я предпочитаю использовать цветы в
Необычно смотрятся японские варианты рас- качестве акцента в интерьере. Если
тений, например, икебаны. Их можно уста- это обои с цветочным принтом,
навливать перед зеркалами, под световыми то пусть они будут стилизованы
источниками и на окне без штор. Такие и возьмут все внимание на себя.
композиции можно дополнить различ- Если это букет, он должен быть
ными статуэтками и другим деко- поистине шикарным – существует
ром. целая наука, как этого добиться.
Чтобы позабыть о том, что живые Картина с изображением цве-
букеты нужно периодически ме- тов – это то, что мне ближе всего,
нять, можно прибегнуть к хитро- по понятным причинам. На мой
сти и составить композицию из взгляд, такая картина в доме – это
искусственных натуралистических
цветов. Так вы сможете подобрать остановленное мгновение счастья, кра-
растения по цветам, подходящими к соты. Это может быть реалистическая манера
основному убранству комнаты, а также передачи видения автором мира или же, на-
долгое время наслаждаться гармоничной против, что-то нереальное, невиданное, но это
цветущей обстановкой своего жилища. однозначно будет что-то волшебное, что вне-
сет в вашу жизнь много радости. При помощи
ЦВЕТЫ В РАМЕ таких картин легко можно создать нужное вам
настроение в той или иной комнате. Подберите
Многие согласятся, что живые растения – вари- написанный художником ярко-желтый букет
ант, подходящий далеко не для каждого - не все цветов, и вы будете наслаждаться теплом в том
любят и могут ухаживать за цветами. помещении, где разместите картину. Если вы
Ирина Щетинина, член Союза художников Рос- отдадите предпочтение холодным оттенкам, то
сии, большой период своего творчества посвя- комната будет наполнена спокойствием – здесь
тила цветам. По ее мнению, картины с изобра- будет комфортно отдыхать и размеренно прово-
жением цветов – лучшее решение для тех, кто дить время.
хочет преобразить пространство вокруг себя и Художник уверена, что наши глаза должны от-
сделать его по-настоящему свежим и весенним: дыхать от обыденности, серости, рутины и быта,
- Нет ничего прекраснее на земле, чем цветы. и цветы, не важно, изображены они на обоях,
Обживая свою квартиру, я не боялась прибегать к высажены ли они в горшках, либо написаны
ним, вписывать в свой интерьер. Я выращивала на картине, – это как раз то, что помогает нам
их, украшала пространство вокруг себя вьющи- освежить эмоции, напитаться энергией, а этого,
мися растениями, яркими, пестрыми цветами, согласитесь, нам так не хватает после долгой
нередко вдохновляющими меня к творчеству. Со зимы!
временем цветы на картинах практически вы-
теснили живые растения из моего дома, но эта «Автограф Алтай» 33
тема до сих пор остается актуальной и любимой
для меня.

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ЗДОРОВЬЕ

Блестящие в любое время года!

Красивые ухоженные волосы – наша волосы белком и витаминами группы В, способ-
визитная карточка. ствующими росту, регулирующими жирность,
придающими блеск и эластичность.
Для прочности, силы и красивого блеска волос
необходим кремний. Поэтому в состав таблеток
входит трава хвоща полевого – источник био-
логически доступного кремния. Цинк в составе
таблеток «Эксперт волос» помогает предупре-
дить образование перхоти, появление грибков и
раздражений на коже.

При этом 80% женщин весной недовольны УКРЕПЛЕНИЕ В КОРНЕ
состоянием своих волос. Под воздействием
морозного воздуха и нехватки витаминов Поддержать правильное питание волос помо-
волосы зачастую становятся тусклыми и лом- гают специальные наружные средства. Лосьон
кими. Весенний уход за волосами должен быть «Эксперт волос» усиливает кровообращение и
комплексным, отвечать потребностям и общему обменные процессы в коже головы, что очень
состоянию волос. важно для питания волосяных луковиц. В составе
Для ослабленных, лишенных блеска волос спа- лосьона аминофиллин - вещество, вызывающее
сение одно - правильный уход! Современный легкий локальный прогрев кожи головы и рас-
комплекс «Эксперт волос» может обеспечить ширение кровеносных сосудов; водорастворимая
главные принципы ухода за волосами: напитать смесь витаминов и гиалуроновой кислоты для
волос изнутри, укрепить корни, активировать питания и сохранения увлажненности волос.
кровообращения в коже головы, защитить и вос- Аминокислота карнитин помогает сократить
становить поврежденные волосы. выпадение волос и стимулирует рост новых. А
биотин регулирует работу сальных желез во из-
ВИТАМИНЫ НА ПОДБОР бежание излишней жирности волос.
Лосьон «Эксперт волос» выпускается в виде
Таблетки «Эксперт волос» содержат натуральные, спрея, не требует смывания, быстро впитывает-
жизненно важные для волос компоненты, питаю- ся, не утяжеляет волосы. После нанесения лосьо-
щие волосяную луковицу изнутри. Известно, что на можно применять средства для укладки волос,
волос на 70-80% состоит из белкового вещества пользоваться феном - это придаст прическе
– кератина, а белок формируется из аминокислот. объем, а волосам -ухоженный, аккуратный вид.
Поэтому в состав таблеток входят 2 аминокислоты:
таурин (строительный материал для активного ро- МЫТЬЕ ВО БЛАГО
ста волос) и цистин (серосодержащая аминокисло-
та, помогающая устранить выпадение и ломкость Укреплять волосы каждый раз, когда моете го-
волос, защитить волосы от негативного воздей- лову, поможет инновационный шампунь «Экс-
ствия внешних факторов). Особенно нуждаются в перт волос», который нe содержит сульфатов,
сере обладательницы жирных волос. абсолютно безопасен, eгo можно применять даже
Также в составе таблеток «Эксперт волос» - детям!
автолизат пивных дрожжей, который снабжает
Мощная восстанавливающая формула «Сила
6 протеинов» (l-аргинин, кератин, коллаген,
эластин, таурин, t-карнитин) с комплексом ви-
таминов и маслом арганы способствует устране-
нию сразу 6 проблем с волосами:

• Выпадение • Ослабление

• Повреждение • Ломкость

• Секущиеся кончики • Тусклость

Он также защищает волосы при термической
укладке и перепадах температур. Клинически
доказано, что шампунь «Эксперт волос» умень-
шает выпадение волос до 85% всего за 1 месяц!

С комплексом «Эксперт волос»
ваши волосы всегда будут здоровы-
ми, густыми и пышными!

* Б А Д . Н Е Я В Л Я Е ТС Я34 «АвтографАлтай» #3 2016

ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ЗДОРОВЬЕ

Таблетка от старости

Нетрудно представить себе, как свежее яблоко превращается в
сушеное. Или румяный абрикос в курагу. Или напоенная солнцем
виноградина в изюм. Что тут сложного? Все отличие фрукта от

сухофрукта – в количестве содержащейся влаги.

ТЕКСТ: СВЕТЛАНА АРХИПОВА ГК или препаратов с ее участием. Почему бы не
воспользоваться? Можно - если есть готовность
- Ну вот! – вздохнут многие женщины, за- выложить за курс солидную сумму (процедура
мечая, что их персиковые щечки начи- недешевая), терпение (процедура довольно болез-
нают терять свою свежесть и упругость. ненная, после инъекций часто остаются синяки),
– До стадии сухофрукта вроде еще далеко, но про- а также гарантия попасть к высококвалифици-
цессы утраты влаги уже, как говорится, налицо. рованному специалисту (последствия процедуры
иногда требуют восстановительного лечения).
МАТРИЦА ВНУТРИ НАС Гиалуроновая кислота может входить также в
состав ухаживающей косметики. Конечно, такая
Впрочем, влага нужна не только нашей коже, косметика увлажнит кожу и поможет улучшить
но и суставам, и глазам, и сосудам, и нервам. В ее состояние и внешний вид. Но долговременного
нашем организме есть своеобразная «губка», эффекта от наружных средств ожидать слож-
которая отвечает за поддержание внутреннего но. А если еще учесть, что не только кожа, но и
водного баланса. Это гиалуроновая кислота (ГК), весь организм нуждается в поддержании водного
основной компонент внеклеточного матрикса. баланса, то разумно восполнять недостаток ГК в
Она содержится во многих биологических жидко- организме еще и за счет приема ее внутрь.
стях, а также в соединительной, эпителиальной и
нервной тканях. Примерно до 25 лет в организме ЭВАЛАР РЕШАЕТ ПРОБЛЕМУ КОМПЛЕКСНО
ГК вырабатывается вполне достаточно для того,
чтобы и кожа сияла молодостью, и суставы не Применение гиалуроновой кислоты внутрь в виде
скрипели при ходьбе. Дальнейшее наше взросле- капсул или таблеток в высокоразвитых странах
ние проходит со все увеличивающимся дефици- сегодня стало «золотым стандартом» комплекс-
том ГК. ного подхода к решению проблем возрастных
изменений. Причем такое восполнение ГК изну-
ПОТОМУ ЧТО БЕЗ ВОДЫ… три касается не только кожи, но и волос, суставов,
сердечно-сосудистой системы, глаз. Компания
Этот дефицит не лучшим образом сказывается Эвалар предлагает препарат с рекордным содер-
на коже вообще и на нашем лице в частности. За жанием гиалуроновой кислоты (150 мг). Причем
«каркас» кожи отвечает коллаген, а за его запол- ГК представлена как в низкомолекулярной, так и
нение и упругость – гиалуроновая кислота. При высокомолекулярной фракции. Низкомолекуляр-
недостатке ГК меняется контур лица, появляются ная гиалуроновая кислота (НГК) проникает в глу-
складки и морщины, опускаются уголки губ, а бокие слои кожи и увлажняет ее изнутри, поддер-
сами губы теряют объем. Если не позаботиться о живает целостность кожного барьера и оказывает
себе, то зеркало будет вести ежедневный беспо- антиоксидантное действие. Благотворный эффект
щадный репортаж о том, как наливное яблочко НГК выражается в разглаживании морщин и вы-
постепенно превращается в сырье для компота из равнивании рельефа кожи, улучшении ее цвета и
сухофруктов. фактуры. Изменения в лучшую сторону происхо-
В суставах тоже происходят неприятные измене- дят не мгновенно, но длятся они довольно долго,
ния. Нехватка гиалуроновой кислоты приводит к примерно полгода. ВГК (высокомолекулярная гиа-
истончению хряща, увеличению трения в суставе луроновая кислота) участвует в формировании
и его постепенной деформации. Возника- на поверхности кожи особой микропленки,
ют проблемы с опорно-двигательным которая очень хорошо удерживает влагу.
аппаратом - именно из-за ухудшения Когда обе фракции ГК работают в тандеме,
подвижности суставов. организм может успешнее противостоять
возрастным изменениям не только кожи,
УЖАС-УЖАС! ИЛИ ЧТО-ТО ВСЕ- но и глаз, суставов, сердечно-сосудистой и
ТАКИ МОЖНО СДЕЛАТЬ? нервной системы.
Реклама.
Салоны красоты предлагают под-
кожные и внутрикожные инъекции

#3 2016 «Автограф Алтай» 37

С ПРАЗДНИКОМ |

Дорогие жительницы
Алтайского края!

Примите самые теплые и
сердечные поздравления
с вашим праздником – 8 Марта!

Этот весенний день ассоциируется и хорошим настроением. И пусть не
у нас с солнечным светом и теплом, забывают радовать вас чаще, пользуясь
пробуждением и обновлением природы, любой возможностью. Ведь счастливая
началом новой жизни. Такова и женская женщина делает счастливыми всех вокруг.
природа: любить своих близких, От имени всех мужчин желаю
заботиться о домашнем уюте, нести представительницам прекрасной
душевный мир и тепло. Уже давно половины человечества любви и счастья,
женщины вышли далеко за пределы надежной опоры в жизни и материального
забот только об очаге и быте и освоили благополучия, крепкого здоровья,
множество мужских профессий. Сегодня осуществления всех намеченных планов.
никого не удивит женщина-конструктор, Пусть исполняются все ваши мечты, а
женщина-пилот или успешный хирург. улыбки не сходят с ваших лиц!
И свою работу женщины исполняют Председатель Алтайского краевого
с присущими им скрупулезностью, Законодательного собрания
добросовестностью и обязательностью, Иван Иванович Лоор.
совмещая ее с домашними хлопотами
и оставаясь заботливыми, любящими,
красивыми мамами и женами.
Неудивительно, что мы радуемся
возможности сказать нашим милым,
любимым, заботливым слова глубокой
благодарности и признательности.
Дорогие женщины! Пусть сегодня
мужчины – мужья, сыновья, отцы,
друзья и коллеги, подарят вам праздник:
с цветами, подарками, комплиментами

Когда улыбается женщина, солнце светит
ярче. Милые дамы, пусть у вас будет как
можно больше поводов для улыбок.
Желаю, чтобы ваши друзья, близкие и
родные всегда оставались на связи, чтобы
вы могли поделиться с ними радостными
событиями, грандиозными планами на
будущее и отличным настроением!
Дмитрий Николаевич Левин,
директор филиала ПАО «МТС»
в Алтайском крае.

38 «Автограф Алтай» #3 2016

#3 2016 «Автограф Алтай» 39



Александр Деринг, Первые
архитектор, руководитель леди
студии «Классика»:
- Дорогие мои! Наступает ваш В женщине, которая
самый главный праздник. Сегод- стоит во главе бизнеса,
ня это не день Международной сочетаются мягкость и
солидарности женщин, а просто твердость характера.
Праздник Весны. Поэтому я хочу Она пример для подра-
поздравить вас с этим прекрас- жания, сильная лич-
ным днем и пожелать вам выбро- ность, руководитель,
сить из головы все домашние и способный решить
рабочие заботы, чтобы просто по- любую задачу. А еще она
святить себя - себе! И пусть ваши – любящая жена, неж-
домашние позаботятся о вас, как о ная мама, яркая инди-
самом драгоценном члене семьи, видуальность, мудрая и
ведь вы этого достойны! творческая.
Героини нашего празд-
Евгений Любивый, ничного фотопроекта –
хореограф, танцор настоящие Первые Леди.
школы-студии «Лариса»: Очаровательные жен-
Каждой женщине планеты  щины, готовые поде-
Любви я оду посвятил,  литься своими самыми
И в танце, главными правилами в
жизни и бизнесе.
и в стихотворении этом, 
Дарю вам радости и сил.  Фотографы:
Не зря сей праздник Екатерина Ляпунова
Евгения Савина
мой любимый - 
Без вас не жизнь, а просто тьма. «Автограф Алтай» 41
Меня зовут Женя Любивый, 
Здоровья, нежности, тепла.

Лев Шапиро,
композитор, музыкант,
автор-исполнитель песен:
- Милые дамы, с радостью по-
здравляю вас с 8 Марта!
Жизнь без вас не имеет никакого
смысла, будьте счастливы, и пусть
сбываются ваши мечты!
От души желаю вам здоровья,
удачи, добра и любви!

#3 2016

ФОТОПРОЕКТ | ПЕРВЫЕ ЛЕДИ НАТАЛЬЯ СИНЬКО,

СТУДИЯ ДИРЕКТОР СТУДИИ КРАСОТЫ
КРАСОТЫ «NSTYLE»:
г. Барнаул, пр. Ленина, 53
+7-913-259-0427 • Для меня бизнес – это не средство зара-
батывания денег, это – моя жизнь!
42 «Автограф Алтай» • Я стараюсь перепоручить сотрудникам
некоторые управленческие задачи, это
сплачивает коллектив. Мне комфортно, ког-
да все равны, общаются на дружеской ноте.
• Как у любого амбициозного человека, у
меня есть стремление к росту. Выход из
зоны комфорта способствует развитию,
мне нравится ставить себя в экстремальные
ситуации: провести мероприятие для 300
человек, поехать на обучение за границу, не
владея иностранным языком.
• Иногда статус руководителя мешает,
потому что я, прежде всего, мастер, и
очень люблю свое дело! Это на самом деле
красивая работа: эмоции, благодарность
клиентов, великолепные стрижки, прически,
окрашивание. Я преподаю в учебном центре
«Модерн» и всегда говорю студентам, что
нашей профессией мы должны служить
людям.
• Некоторые клиенты со мной более 15 лет,
я им безмерно благодарна за это. Это уже
не просто клиенты, это близкие друзья,
практически члены семьи.
• Не могу обойтись без долгосрочного
планирования. Все дела сразу заношу в
ежедневник, иногда у меня запись с 8.00 до
22.00!
• В партнерстве важно постоянство, я кон-
сервативна, но что-то обязательно должно
меняться, иначе я не чувствую, что живу.
• Моя семья – муж и трое детей. Мало
кто сможет терпеть активно работающую
женщину, но меня принимают такой, какая
я есть.
• Поддерживать здоровье помогают заня-
тия йогой. Мечтаю заняться вокалом, живо-
писью и изучением иностранных языков.
• Никакого секрета нет - все нужно делать с
любовью, тогда все будет получаться!

ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО ПЕРВОЙ
ЛЕДИ – БЫТЬ ЖЕНЩИНОЙ!
ДАРИТЬ ТЕПЛО, ЛЮБОВЬ, УЮТ
И НЕЖНОСТЬ.

РЕКЛАМА. #3 2016

#3 2016 ЕЛЕНА ЗИГФРИД,

ДИРЕКТОР ЦЕНТРА
РАЗВИТИЯ ДЕТЕЙ
«РАДУГА»:

• Женщина-руководитель более
терпелива, открыта в общении,
всегда старается вникнуть в про-
блемы конкретного сотрудника или
коллектива, одновременно с этим
она более решительна, чем пред-
ставители сильного пола, легче
принимает жесткие решения, но
воплощает их мягче.
• Семья и бизнес - два близких
понятия, которые необходимо
удерживать в равновесии. Крепкая,
дружная семья - это мощный «ге-
нератор» удачи. Тот, у кого в семье
царят любовь и гармония, сможет
быстро достичь успеха в любой
сфере бизнеса.
• Работа приносит мне пол-
ное  удовлетворение. Мой бизнес
связан с детьми, и я очень рада,
что в наш развивающий центр
детки ходят с превеликим удоволь-
ствием. 
• Главная цель моего распорядка
дня, как руководителя, состоит в
том, чтобы заниматься любимым
делом и достигать максимальных
результатов, минимизируя при этом
затраты времени.
• В мужчине я ценю порядочность,
верность, честность, доброту, целе-
устремлённость, ум и профессио-
нализм. Настоящий мужчина тот,
в которого веришь ты и который
верит в тебя.
• Моя главная победа - открытие
собственного дела в тяжелый пери-
од моей жизни.

ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО
ПЕРВОЙ ЛЕДИ -
ЭТО ПРАВИЛО ТРЕХ «Н» -
НЕТ НИЧЕГО
НЕВОЗМОЖНОГО!

«Автограф Алтай» 43

ФСЕОГТМОЕПНРТОЕ| КРУТБ|РПИЕКРАВЫЕ ЛЕДИ #3 2016

ОЛЬГА ТРОФИМОВА,

ДИРЕКТОР ООО «НОВЫЙ
РЫНОК»:

• Руководителем нужно родиться, ведь это
определенный набор качеств характера.
Мне нравится организовывать людей, брать
на себя ответственность.
• Мужское и женское руководство – это
миф! Давно пора избавиться от этих гендер-
ных стереотипов. Просто каждый человек
выбирает свой стиль руководства, у меня
он демократический.
• В управлении предприятием мне помогает
упорство, твердость. У меня сильный харак-
тер, я умею говорить нет. Если я приняла
решение, то его не изменить уговорами.
• К любой работе я подхожу с точки зре-
ния профессионализма. Мне важно все
подробно изучить, определить сложности,
недостатки и преимущества. Я могу отве-
тить на любой вопрос, касающийся моего
предприятия. И стараюсь сразу делать все
так, чтобы комар носа не подточил.
• Рынок – это особый самобытный ор-
ганизм. Здесь много национальностей,
сочетание культур, традиций и менталите-
тов. Некоторым сложно видеть женщину
во главе компании, но я стараюсь со всеми
найти общий язык.
• В жизни я мягкий человек, но положение
обязывает...
• За успешную работу можно и даже нужно
баловать себя: больше времени посвящать
хобби, выезжать за город поближе к приро-
де, заниматься творчеством в его различ-
ных проявлениях. Я с удовольствием рисую
акварелью. А иногда так здорово покатать-
ся на коньках!
• Мужчина есть мужчина, и неважно, кто
сколько зарабатывает.
• Среди главных женских оружий в бизнесе
природное обаяние и чувство юмора!

ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО
ПЕРВОЙ ЛЕДИ: СНАЧАЛА
ТЫ – СЕРЬЕЗНЫЙ СИЛЬНЫЙ
МУЖИК, А УЖЕ ПОТОМ СЛАБАЯ
ХРУПКАЯ ЖЕНЩИНА.

44 «Автограф Алтай»

ОЛЬГА ЧЕРКАШИНА,

ДИРЕКТОР
«КОМПАНИИ ЛУЧШИЕ ОКНА»:

• Преимущество женского руководства
заключается в гибкости: я могу попросить
помощи у моих коллег-мужчин совершенно
спокойно, не задев собственную гордыню,
ведь в чем-то, не боюсь этого признать, они
разбираются лучше меня.
• Достижение результатов – это то, от чего я
получаю удовольствие в своей работе. Если
я добилась того, к чему стремилась, пре-
одолела трудности, справилась со всеми
проблемами и получила желаемое, значит,
все было не зря, и я двигаюсь в правильном
направлении.
• У каждого из нас есть свои достоинства и
свои недостатки, идеальных людей не суще-
ствует. Есть собирательный образ, который
составлен мной из лучших качеств женщин,
которыми я восхищаюсь, люблю и горжусь,
– он стал моим примером и путеводителем
по жизни.
• Опыт воспитания детей помогает мне быть
хорошим руководителем. Эти процессы по-
хожи между собой, и если вы хорошая мать,
то вы вполне сможете стать и хорошим
бизнес-руководителем.
• Моя работа научила меня слышать и слу-
шать. Услышать то, о чем говорят, и сделать
соответствующие выводы.
• Главное оружие женщины – это ее улыбка.
• Я горжусь тем, что сумела найти баланс
между такими важными для меня сферами
жизни, как семья и бизнес.

ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО ПЕРВОЙ
ЛЕДИ: БЫТЬ САМОЙ СОБОЙ
И ОСТАВАТЬСЯ НАСТОЯЩЕЙ,
НЕСМОТРЯ НИ НА ЧТО.

г. Барнаул, пр. Социалистический, 105

+7-961-90-999-3, (3852) 62-49-94

www.lo22.ru РЕКЛАМА.

#3 2016 «Автограф Алтай» 45

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИСТОРИИ БАРНАУЛА

Игорь Буторин:

«Главное в жизни – оптимизм!»

Каждый герой рубрики «Истории Барнаула» открывает нам новые места
и факты из жизни столицы Алтайского края. Под лучами зимнего солнца
мы прогулялись по центру города с композитором, исполнителем песен

собственного сочинения Игорем Буториным.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА. праздничное настроение, всеобщий подъем,
вдохновение. Все же тогда жили энтузиазмом,
Наш путь начался с площади Советов, от светлым будущим.
дома, который находится на пересечении
улицы Шевченко с проспектом Ленина. ПЕРВЫЕ ЗНАНИЯ
- Отцу дали квартиру в этой знаменитой пяти-
этажке, где один подъезд был в семь этажей, и - Мы с братом Михаилом учились в средней
там работал настоящий лифт, чуть ли ни един- школе № 45. Детство, без сомнений, было счаст-
ственный в городе. По тем временам это было ливым! Кроме подвижных мальчишеских игр во
очень круто! Также именно здесь находился дворе: футбол, хоккей, клёк, казаки-разбойники,
известный гастроном «Сотый». Мы с внуком были и домашние игры с друзьями. Мы устраи-
часто приходим на площадь Советов, он любит вали целые чемпионаты по шахматам, играли в
гулять возле фонтанов, гонять голубей, смотреть солдатиков, проводя баталии, армия на армию.
на бронетехнику. В юности я с удовольстви- Я всегда был записан в три-четыре библиотеки,
ем посещал все демонстрации, было особенное очень любил читать, мною была проштудирована

46 «Автограф Алтай» #3 2016

В десять лет родители
привели меня в музыкаль-
ную школу № 2. Сейчас эта
школа находится на том же месте,
возле кинотеатра «Россия».

практически вся мировая литература, выпущен- ный педагогический университет, который был
ная в нашей стране: Фенимор Купер, Жюль Верн, тогда институтом.
Александр Беляев, - все это с увлечением и жад- - Я учился на специальности «история и ан-
ностью проглатывалось от корки до корки. глийский язык». Во время учебы мною было
В десять лет родители привели меня в музы- создано несколько рок-групп, последняя из них
кальную школу № 2, сначала учился по классу называлась «Интер», с ней мы занимали первые
кларнета. Сейчас эта школа находится на том же места в различных конкурсах, играли на студен-
месте, возле кинотеатра «Россия». Занимался с ческих вечерах. Серьезно заниматься учебой я
интересом. Вообще я глубоко убежден в том, что стал курса со второго, занятиям по английскому
музыкальное образование должны получать все. во многом способствовала моя коллекция зару-
Расхожее мнение о наличии или отсутствии му- бежной музыки.
зыкального слуха абсолютно ошибочно! К каждо- В середине 70-х годов в районе Главпочтамта по
му человеку в любом возрасте можно найти ин- вечерам собиралась молодежь, отличающаяся от
дивидуальный подход, было бы желание. Так или общепринятых форм. Они были одеты в дефи-
иначе, в четырнадцать лет я уже с интересом цитную джинсу, слушали рок, это были отголоски
слушал Beatles, CCR, Led Zeppelin, Yes и другие модной тогда субкультуры хиппи.
западные команды. В пятнадцать начал сочинять Своего рода клуб по интересам. Это место неглас-
свои первые песни. Меня всегда удивляло, по- но называлось «пятак». Благодаря широкому
чему у нас в стране нет такой чудесной музыки?
Мы ведь можем делать подобное, и даже лучше,
причем на русском языке. Тогда же я создал свою
первую рок-группу «Дети Подземелья», и мы
принципиально играли только свою музыку.

НА «ПЯТАКЕ»

После школы мы направились в альма-матер
Игоря Анатольевича, Барнаульский государствен-

#3 2016 - Мы с братом Ми-
хаилом учились в
средней школе
№ 45. Детство, без сомне-
ний, было счастливым! Мы
устраивали целые чемпио-
наты по шахматам, играли
в солдатиков, проводя ба-
талии, армия на армию.

«Автограф Алтай» 47

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИСТОРИИ БАРНАУЛА

В середине 70-х годов в рай-
оне Главпочтамта по вече-
рам собиралась молодежь,
отличающаяся от общепринятых
форм. Они были одеты в дефицит-
ную джинсу, слушали рок, это были
отголоски модной тогда субкуль-
туры хиппи.

кругу знакомых практически каждая пластинка, институт культуры на кафедру истории КПСС.
которая появлялась у нас в городе, рано или позд- Сначала был лаборантом с почасовой оплатой за
но оказывалась у меня. С нее снималась копия на семинары и курс лекций по обществоведению
катушечный магнитофон, и запись пополняла на рабфаке, затем был переведен в ассистенты.
коллекцию. А почти в каждой зарубежной пла- Параллельно сдавал экзамены кандидатского
стинке был вкладыш с текстами песен, которые я минимума по философии и английскому языку,
с интересом переводил. Я и сейчас очень активно после чего по путевке от института уехал учиться
слежу за новыми музыкальными направлениями, в очную аспирантуру Томского государствен-
о современной музыке знаю практически все! ного университета по специальности «история
КПСС». Об этом периоде жизни у меня остались
ГЛАВНОЕ – ОПТИМИЗМ! самые теплые воспоминания.
В конце 80-х в стране начали происходить кар-
- С третьего курса я начал читать лекции по динальные перемены. Специальность «история
международному положению по линии Обще- КПСС» перестала быть актуальной, начали по-
ства «Знание», платили 9 рублей 50 копеек за являться кооперативы и предпринимательство.
две прочитанные лекции. С четвертого курса Меня привлек азарт, граничащий с авантюриз-
профком института платил мне официальную мом и риском, а также возможность заработать
зарплату как руководителю ВИА при факультете большие деньги. Я с головой окунулся в предпри-
иностранных языков. нимательскую деятельность. Моим первым биз-
Когда я окончил институт, наряду с дипломом несом был видеозал. Затем я испробовал самые
мне выдали корочки о том, что я окончил фа- разные виды предпринимательской деятельно-
культет общественных профессий и получил сти: от выпекания чебуреков до директора клуба.
дополнительную специальность: руководитель А в последние семь лет я занимаюсь зерном.
вокально-инструментального ансамбля. Впо- Бизнес, как цивилизованное понятие, в нашей
следствии это мне очень пригодилось в службе стране начал приближаться к мировым стан-
в рядах Советской Армии, куда я отправился дартам только последние лет десять. До этого
совершенно сознательно. За полтора года служ- времени его можно было сравнить с ситуацией,
бы прошел все тяготы и лишения, от рядового когда не умеющего плавать человека бросали в
до старшего сержанта. Затем были трехмесяч- воду и ждали: выплывет или нет. Самое главное
ные офицерские курсы в Забайкальском военном в бизнесе – оптимизм и готовность начать все с
округе, военная специальность была дефицит- нуля. Иногда в периоды объективных или субъ-
ная: командир командно-штабной машины, ективных неудач, чтобы прокормить семью, я
разведчик-вычислитель. Поэтому после службы просто садился за руль и таксовал, параллельно
военкомат использовал меня на полную катуш- ища выход из трудного положения, руки никогда
ку. Они даже не утруждали себя повестками, не опускал!
просто звонили по телефону домой и говорили,
что завтра надо прибыть на очередные военные ПО ЗАВЕТАМ ОТЦА
сборы. Кстати, последние из них я проходил уже
в должности начальника разведки полка. Раз- Пока мы передвигались в следующую точку на-
умеется, в армии я также играл, в эстрадном и шего маршрута, Игорь Анатольевич рассказал о
духовом оркестрах. том, как их семья попала на Алтай.
После службы я, будучи членом КПСС, устро- - Мои родители были настоящими коммуниста-
ился на работу в Алтайский государственный ми, в хорошем смысле этого слова, они приехали
в Алтайский край по комсомольским путевкам с
48 «Автограф Алтай» Урала, поднимать целину. Родился я в селе Топ-
чиха, а в Барнауле живу с 1965 года. Этот город
еще тогда показался нам очень уютным, зеле-
ным, активно строящимся и гостеприимным.
Здесь живут открытые и приветливые люди.

#3 2016