Журнал «Автограф» №12 декабрь 2015

avtograf22.ru «АВТОГРАФ АЛТАЙ» #12 (2015)

Станислав Ваше
Малигонов время
о рынке красоты
земледелия Кунг-фу
Кэрри Фишер без границ
и Марк Хэмилл: Недвижимость.
«Звёздные Кризисные
Войны - это тренды
приключение!»

Кира
ВАСИЛЬЕВА:

ЭЛИТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ -
ГАРАНТИРУЮ!





| В НОМЕРЕ

В любом состязании важен настрой на победу, будь то словесные баталии или бизнес-вза-
имодействие в реалиях современного рынка. Какие бы ни стояли задачи и сколько бы вре-
менных, эмоциональных и физических затрат не было вложено в их реализацию, значимым
вкладом в результат будет именно настрой. И, что отрадно, именно итоги уходящего года
зачастую подчеркивают то, что год назад был выбран верный вектор развития, правильная
стратегия и самая лучшая команда. Истории героев публикаций свежего номера – тому
подтверждение. Каждый раз мы искренне радуется вашим достижениям, дорогие читатели,
и в преддверии планирования задач года грядущего желаем того, с чего начинается успех, -
настроя на победу.

Главный редактор журнала «Автограф»

ЗАМЕТКИ | 4 ЛЮДИ ГОРОДА
БИЗНЕС-КЛУБ |
Муза советского Микеланджело 48

Праздник в радость 6 В ПУТЬ!

25 лет успеха 7 Другой Китай 50

Переговоры как состязание 8 ВЕЩЬ В ИСТОРИИ

Настрой на победу 9 50 оттенков радуги 52
ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО
АВТОТЕМА
Недвижимость. Испытание кризисом 10
Автошедевр. Искусство аэрографии 54
Ноябрьская пятерка. Трагедии и прогнозы 14 ДОСУГ |

«Поход» в мэры 15 ПОЧИТАЕМ! 56

Александр Мерзлов: «Турист хочет ощущать, ПОСМОТРИМ! 58
что приехал именно в Алтайский край» 16

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА Марк Хэмилл и Кэрри Фишер: 60
«Звёздные Войны - это приключение!»
Уверенно идти вперед 18 FOOD-BLOG
СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА
Пряное солнце зимы 62
Юрий Кошелев: «Секрет прост - ФОТООТЧЕТ
надо любить людей» 20

В аптеку - за здоровьем 22 Радость творчества 64

Ритейл – в поиске новых решений 24 Василий Лановой: «Память
о великом поколении»
Станислав Малигонов: 26 PERSONA GRATA | 65
«Рынок диктует правила земледелия»

Кунг-фу без границ 28 Музыка ароматов 66

Элитное позиционирование - гарантирую! 30
ШКОЛА МАРКЕТИНГА

Вирусный маркетинг 32
ПРОЕКТ «АВТОГРАФА»

С наступающим! 34
ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ |

СТИЛЬ На обложке:
Кира
«Идеальный образ» для главной ночи 40 Васильева.
ИНТЕРЬЕР Фотограф:
Владимир
Настроение в интерьере 44 Вдовин.

МУЗЫКА #12 2015

Игорь Буторин: «Я собираюсь записать 46
как минимум 100 альбомов!»

2 «Автограф Алтай»

#12 2015 3«Автограф Алтай»

ЗАМЕТКИ | РЕЙТИНГИ ОТКРЫТИЯ
ПРОЕКТЫ

«Сибирская медиагруппа» и Барнаул занял второе место Открылся региональный центр
ЗАО «Алтай-Парк» запускают среди благоустроенных городов Президентской библиотеки. Он
новый развлекательно-обра- России. Также Краснодар, Улья- начал свою работу 12 ноября на
зовательный проект «Легенды новск, Калуга и Тула получили базе Алтайской краевой уни-
над городом», который станет призовые места в ежегодном версальной научной библиоте-
частью популярного аттракци- конкурсе «Самое благоустро- ки. Торжественное открытие
она «Колесо обзора» в развле- енное поселение России» состоялось при участии первых
кательно-игровом комплексе в 2014 году. лиц региона, представителей
«Барнаульская крепость». В На данный момент призовые всех уровней образования,
десять из двадцати кабинок места получили муниципаль- научной и культурной обще-
установится аудиосистема ные образования из первой ственности Алтайского края.
«Электронный гид», которая номинации – столицы реги- Алтайский край стал одним
будет знакомить посетите- онов. Теперь правительство из первых субъектов Россий-
лей с историко-культурным выберет лучшие по благоу- ской Федерации, который начал
наследием Барнаула, досто- стройству города с числом сотрудничать с Президентской
примечательностями города и жителей от 100 тысяч и до 100 библиотекой.
городскими легендами. У входа тысяч человек, а также села Фонды Президентской библи-
на аттракцион появится кар- c населением от 5 тысяч, отеки насчитывают более 400
та-план обзора достопримеча- от 3 до 5 тысяч и до 3 тысяч тыс. единиц хранения, в ее
тельностей с указанием переч- человек. Конкурс проводит- фондах сегодня представлено
ня легенд и номера кабинки с ся ежегодно, его организа- более 200 документов объемом
трансляцией каждой из них. тор — Минстрой России. Как 175 тыс. страниц, оцифрован-
Проект станет подарком лю- говорится на сайте ведомства, ных специалистами АКУНБ.
бимому городу к Новому году. конкурс проводится для выяв- Прежде всего были отобраны
Торжественное открытие прой- ления городов и сел, в которых краеведческие, исторические и
дет 22 декабря в парке «Барна- за год достигнуты наилучшие этнографические монографии,
ульская крепость». результаты. а также отчетные документы.

4 «Автограф Алтай» НОУ-ХАУ

В Главное управление МЧС России по Республике Алтай в ноя-
бре поступил беспилотник Phantom 3 standard. Он приобретен за
счет средств республиканского бюджета и будет использоваться
для качественного и своевременного мониторинга паводковых
зон, а также поиска пропавших туристов. Фото- и видеоданные,
получаемые с борта беспилотных летательных аппаратов, позво-
лят специалистам МЧС России по Республике Алтай оценивать и
анализировать сложившуюся ситуацию, принимать оператив-
ные управленческие решения. Наземные группы в кратчайшие
сроки будут получать необходимую информацию для повыше-
ния эффективности и оптимизации работ при  ликвидации
негативных последствий ЧС либо, если это возможно, ее предот-
вращения.

#12 2015



БИЗНЕС-КЛУБ |

Праздник в радость

Брызги разноцветных искр на темном небе – более яркий символ праздника сложно
придумать. В новогоднюю ночь запускаются миллионы фейерверков.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА.
Мы
встретились с руководителем
алтайского филиала компании
«Большой праздник» Еленой
Глуховченко, чтобы узнать секреты запоминаю-
щегося торжества.

Елена, «Большой праздник» - один из первых раньше нужно было ждать больших городских
специализированных магазинов пиротехники праздников, чтобы посмотреть салют, то те-
в Барнауле, какова история его появления? перь каждый с легкостью может организовать
Действительно, мы на рынке Барнаула в своей его самостоятельно в любой день.
нише появились одними из первых, в сентя-
бре 2008 года. До этого фейерверки продавались Но у вас в магазине столько всего, что обычно-
сезонно, и найти их летом было практически му человеку легко растеряться…
невозможно. Компания «Большой праздник» У нас в ассортименте более 500 товаров, и каж-
- федеральная, она радует своих клиентов уже дый год наш завод выпускает свежие новинки.
более 20 лет. Мы производители, поэтому полно- Но специально для наших клиентов мы снимаем
стью уверены в качестве своей продукции. Наши на видео каждый фейерверк в режиме реального
филиалы открылись во всех регионах России, и времени, чтобы они видели, что приобретают.
Алтайский край не стал исключением. Здесь мы Кроме того, у нас работает группа обученных
отгружаем пиротехнические изделия в некото- пиротехников, которые занимаются фейервер-
рые крупные торговые сети, оптовые компании, ками любой сложности. Они проконсультируют
а также работаем с клиентами напрямую в соб- вас по поводу каждого продукта, помогут выбрать
ственных розничных магазинах. лучший вариант. У нас действует гибкая система
цен, благодаря этому можно подобрать эффек-
Скажите, что самое главное в выборе пиротех- тный фейерверк на любой кошелек и вкус. Мы
нических изделий? работаем для того, чтобы ваш праздник был мак-
Главное – это безопасность. Во-первых, само симально красивым и ярким, а главное, проходил
изделие должно быть приобретено в специ- с комфортом и в безопасности!
ализированном магазине. Сейчас у нас их
довольно много, поэтому не стоит рисковать и
покупать фейерверк в сомнительных местах,
а тем более с рук на улице, где вы не сможете
потом найти ответственного. В сезон появ-
ляется много контрабанды, будьте бдитель-
ны. Во-вторых, чтобы все прошло хорошо и
вы действительно насладились торжеством,
необходимо четко соблюдать инструкцию по
эксплуатации. У нас она вся на русском язы-
ке. Сейчас пиротехнические изделия стали
очень удобны в бытовом использовании. Если

г. Барнаул, ул. Малахова, 84/1, тел. (3852) 25-66-35 Реклама.
ул. Попова, 99а, тел. (3852) 25-99-35

6 «Автограф Алтай» #12 2015

«Балтийский лизинг» -
наши возможности отвечают
Вашим потребностям!

По итогам 2014 года прогноз развития рынка лизинга Андрей Гуселетов,
был неутешительный, эксперты единогласно говорили об руководитель дополнительного офиса
уменьшении объемов рынка и росте проблемных активов. ООО «Балтийский лизинг»
Несмотря на значительный спад на рынке, некоторым ли- в г. Барнауле:
зинговым компаниям удается продемонстрировать стабиль- - От лица ООО «Балтийский
ность и надежность в сложной экономической ситуации. лизинг» поздравляю всех на-
Так, например, компания «Балтийский лизинг» улучшила свое ших партнеров с Новым, 2016-м
положение в рэнкинге авторитетного рейтингового агент- годом! Пусть все достижения
ства «Эксперт РА», поднявшись на три позиции, теперь по года уходящего преумно-
итогам работы за девять месяцев 2015 года она занимает жатся в году наступаю-
шестое место. щем, пусть все успехи и
победы станут прочным
Рост и стабильность ООО «Балтийский лизинг» стали ре- фундаментом для роста
зультатом выполнения ряда стратегических целей, которые и развития сфер ва-
позволили увеличить географию оказываемых услуг‚ а также шего бизнеса. Искренне
создать новые лизинговые продукты, которые стали более желаю всем вам крепкого
приспособленными к требованиям рынка, более доступными здоровья, семейных радо-
и удобными для клиентов по всей России. стей, надежных друзей и,
конечно, веры в испол-
В настоящий момент ООО «Балтийский лизинг» представле- нение всех загаданных
на во всех регионах РФ, успешно работают более желаний!
60 филиалов.
Компания «Балтийский лизинг» обеспечивает индивидуаль-
Не секрет, что курс на импортозамещение заставил россий- ный подход к потребностям каждого клиента: от неболь-
ские промышленные предприятия серьезно задуматься на шого хозяйства до крупных промышленных комплексов, и
тему обновления основных средств. Приобретение оборудо- предлагает приобретение в лизинг любого вида имущества.
вания, спецтехники или автотранспорта за счет собственных Мы предоставляем нашим клиентам полный перечень услуг
денежных средств в текущих экономических условиях для по приобретению оборудования, недвижимости, спецтехники
большинства компаний является если не невозможным, то и автотранспорта в лизинг. Это связано с особенностями
достаточно затратным мероприятием, поэтому, как правило, лизинговой компании как финансового института. В случае
рассматривается вариант привлечения заемных средств. приобретения имущества по договору лизинга предпринима-
Усложнение процедуры предоставления банковских креди- тель приобретает надежного финансового партнера.
тов и ужесточение требований к заемщикам переориентиру-
ет все больше внимания на лизинг как на один из наиболее
выгодных механизмов финансирования.

#12 2015 7«Автограф Алтай»

БИЗНЕС-КЛУБ |

Переговоры как состязание

В конференц-зале «Сибирской медиагруппы» если они инвестируют свои средства в
подразделение этого руководителя или
доверят управление своей собственно-
прошел «Второй открытый Турнир Алтайского стью именно ему.
края по управленческой борьбе по технологии На поединок приехали гости из Но-
восибирска и Красноярска. Руководи-
Владимира Тарасова». тели компаний, владельцы бизнесов

и  ТОП-менеджеры демонстрировали
таланты ведения переговоров, работая
с настоящими кейсами - сложными,
ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА. конфликтными ситуациями из деловой прак-
тики реальных предприятий. Именно поэто-
Управленческие поединки - интеллектуаль- му быть зрителем на мероприятии было также
ная дуэль. Участникам задается конфликт- интересно, занимательно и полезно. Участники
ная ситуация и несколько ролей на выбор. настолько вживались в роли и были так увлече-
Задача каждого игрока – в ходе переговоров ны ситуациями, что их разбор продолжался даже
настоять на своем решении так, чтобы не войти после боя! Оценка судей и ожидания зрителей
в конфликт. Сильнейшие игроки в каждой из пар совпадали далеко не всегда, еще раз подчеркивая,
участников определяются по результатам голосо-
вания трех коллегий судей.
что переговоры – это непростой процесс, требу-
Первая коллегия – «нанимающиеся на работу». ющий концентрации не только на сиюминутной
Судьи смотрят на бой с позиции человека, кото- ситуации, но и на долговременной перспективе,
рому предстоит устроиться на работу к одному из ведь выиграть бой – не значит одержать победу в
участников, оценивают способность к установ- войне.
лению и поддержанию положительных чело-
веческих контактов, на первый план выступает
выполнение обещаний, уважение человеческого Первое место в чемпионате занял руководитель
достоинства делового партнера или подчинен- агентства знакомств «Лаванда» Дмитрий Мака-
ного и другие морально-этические соображе- ренко, второе - начальник операционного офиса
ния. Вторая – «отправляющие на переговоры» Новосибирский социальный коммерческий банк
- наблюдают за происходящим с точки зрения «Левобережный» Олег Сметанин, третье – ди-
человека, которому необходимо доверить важные ректор тренингового центра «Статус» Михаил
переговоры, они оценивают способность к пере- Зотов (г. Новосибирск). И приз зрительских сим-
хвату и удержанию управления, умение продви- патий завоевала Марина Палагина «Сбербанк»
нуть вперед защищаемые интересы, не вступив ПО, менеджер по «Сбербанк Премьер» управле-
при этом в конфликт. А судьи третьей коллегии ния продаж и обслуживания в сети ВСП.
– «доверяющие собственность» - оценивают Организаторы турнира - Барнаульское Регио-
нальное Отделение МОО «Федерация управлен-
действия игроков с точки зрения человека, ко-
торому необходимо доверить свою собственность ческой борьбы», Клуб управленческих поединков
(денежные средства, квартиру, машину, бизнес «Стратегии переговоров», «Сибирская медиа-
и другие ресурсы), их волнует, что произойдет, группа».

8 «Автограф Алтай» #12 2015

Настрой
на победу

Если играть, то серьезно. очень весело и с Дмитрий
пользой. Достиже- Макаренко,
ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА. ние нашего Клуба в директор
том, что мы на этом агентства
Победитель Турнира Алтайского края чемпионате обы- знакомств
по управленческой борьбе руководи- грали Новосибирск, «Лаванда»
тель агентства знакомств «Лаванда» игроки показали
Дмитрий Макаренко рассказал нам о своей себя очень хорошо.
работе и о том, какую роль в его жизни Мероприятие полу-
играет Клуб управленческих поединков. чилось интересное,
я не заметил, как
Дмитрий, агентству знакомств «Лаванда» прошло 10 часов!
около 20 лет, в чем секрет успеха?
Почему управлен-
Мы работаем с людьми над очень важной ческая борьба так
частью их жизни. Счастливые отношения – интересна и что
это то, к чему стремятся многие. И по сути, помогло вам одержать победу?
если у вас что-то не сложилось само собой,
то мы – единственные, кто может помочь в Это абсолютно нестандартная вещь. Здесь
этой сфере. Ведь к нам приходят люди уже есть элемент непредсказуемости, случай-
мотивированные на знакомство, на созда- ности, везения. Ты можешь пробовать, экс-
ние крепких серьезных отношений. периментировать в рамках правил. Я всегда
прислушиваюсь к интуиции. Глядя в глаза
Зарубежные женихи по-прежнему инте- человеку, можно выяснить, какой у него
ресуются русскими девушками? настрой, многие решения приходят момен-
тально. Выиграть на чемпионате Алтайского
Да, для нас это – серьезное направление, края помог мой секундант Наталья Понома-
иностранцам нравятся девушки из Сибири. рева. А также настрой на победу и жена с
Для мужчин у нас вообще райские условия, дочкой, которые приехали за меня поболеть.
у них есть большой выбор. Хотя, скажу по Через месяц я еду на чемпионат России,
секрету, на самом деле, конечно, всегда там идет игра на вылет и нельзя ошибиться.
выбирает женщина. Если девушка позна-
комилась с иностранцем и у них возникла Желаем вам победы и там! Практика ве-
симпатия, то она может съездить к нему в дения переговоров помогает в работе?
гости, познакомиться поближе, узнать, как
он живет. Мы работаем с проверенными Да, чем больше различных ситуаций ты
агентствами, поэтому безопасность гаран- проигрываешь, тем больше возможностей.
тирована. Но важно не заиграться в реальных перего-
ворах. Нужно всегда адекватно оценивать
Успешные отношения – это победа? ситуацию.

Для нас не принципиально, появится ли Агентство знакомств со счастливым продолжением… Реклама.
штамп в паспорте у наших клиентов, глав-
ное, что их знакомство привело к отношени- www.lavanda-love.ru
ям, которыми они оба будут довольны. (3852) 611 817, +7 913 22 33 123

Дмитрий, как давно вы занимаетесь 9«Автограф Алтай»
управленческой борьбой?

Больше года. Меня пригласили в Клуб
управленческих поединков, и мне очень
понравился этот формат. У нас сложился
свой костяк, мы играем, проводим время

#12 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Недвижимость.

Испытание кризисом

РОССИЙСКИЕ ТРЕНДЫ
Экономические трудности, которые испытывает Россия, СПРОС ПЕРЕЕХАЛ
изменили ситуацию практически во всех секторах и «Спрос на жилье переехал из
сегментах. Москвы», - резюмируют в но-
ябре российские авторитетные
деловые издания. Помимо роста
банковских процентных ставок,
стремления людей сэкономить
ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ПИТАХИНА. и отложить покупку квартиры,
есть тенденция к ослаблению миграционных по-
Участники рынка недвижи- токов из других регионов – все это в совокупно-
мости – одни из тех, кому сти дает снижение числа покупателей. Продавцам
приходится особенно туго.
Чтобы удержаться на плаву, в этой ситуации советуют стать сговорчивыми и
нужно не просто выкручивать- делать скидки. Чтобы продать квартиру в столи-
ся и ужиматься, а изобретать це и ближайшем Подмосковье, владельцу сейчас
новые подходы. Даже в Москве приходится делать скидку в среднем 10% от про-
в октябре предложение в пол- шлогодней цены, сообщили «Российской газете»
тора-два раза превышало спрос. в аналитическом центре «Индикаторы рынка
Это не может не влиять на цены, а следователь- недвижимости». По словам руководителя центра
но, ставит под большой вопрос рентабельность Олега Репченко, скоро уступать в цене придется
работы риэлторов, строителей и других «заин-
тересованных» лиц. уже до 30%, и это касается как элитного, так и
среднего и эконом-сегментов. Стоимость жилья

10 «Автограф Алтай» #12 2015

На рынке загородного жилья обвала
продаж не произошло, покупатель-
ская активность возросла, число
сделок по сравнению с прошлым
годом заметно выросло или, в край-
нем случае, осталось на том же
уровне.

в столице и дальше будет снижаться, полагает тельно выше 10% цены жилплощади. Для допол-
эксперт, однако в абсолютном выражении Москва нительного привлечения спроса в городах страны
продолжает оставаться дорогой. Ее конкуренты на начали практиковать бесплатные автобусные
рынке жилья - города, где есть доходные рабочие туры по новостройкам, с консультациями банки-
места или привлекательное соотношение цены и ров, строителей и риэлторов, а также «пробные
качества недвижимости. заселения» на несколько дней, чтобы дать поку-
ЗАГОРОДНЫЙ БУМ пателю возможность понять «моё-не моё».
На рынке загородного жилья в октябре эксперты, РЕАКЦИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
напротив, фиксируют существенное оживление. Одна из крупнейших в стране компаний-за-
Обвала продаж не произошло, покупательская ак- стройщиков, проанализировав динамику своих
тивность возросла, число сделок по сравнению с продаж за последние 4 года, получила весь-
прошлым годом заметно выросло или, в крайнем ма неожиданный результат: бюджеты покупок
случае, осталось на том же уровне. Вообще, по россиянами недвижимости увеличиваются,
мнению экспертов агентства «Финмаркет», для несмотря на кризис, – причем за счет квартир
элитного загородного рынка нынешний год стал больших площадей. Так, в бизнес-классе средняя
во многом переломным. Во-первых, цены реже продаваемая площадь в этом году выросла на 21%
привязывают к курсам валют и чаще номиниру- и составила 80 кв. м! «Коммерсант» объясня-
ют в рублях, во-вторых, их регулярно индекси- ет это тем, что сегодня люди покупают жилье в
руют, в-третьих, существенно упала стоимость большей степени для личного пользования, а не
дорогой недвижимости класса «де-люкс» (в для получения дохода от перепродажи. Нынеш-
среднем на 30-35%, а по некоторым домовладе- ние клиенты приобретают квартиры большой
ниям и все 50%), наконец, в-четвертых, наибо- площади для себя, а потому стремятся, пока есть
лее востребованным продуктом стали неэлитные возможность, выбрать самый привлекательный
участки без подряда. для жизни вариант по хорошей цене.
УХИЩРЕНИЯ ЗАСТРОЙЩИКОВ
На что только не идут застройщики, чтобы про-
дать жилье. Некоторые в «пакете» с новыми
квартирами начали предлагать машино-места,
стоимость которых, кстати, как правило, значи-

#12 2015 «Автограф Алтай» 11

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

АЛТАЙСКИЕ ТРЕНДЫ задумываться даже над тем, из чего сделаны
стены дома...» - заявила в ходе круглого стола в
ЦЕНЫ ПАДАЮТ Союзе риэлторов края Марина Кулакова, руково-
Цены на недвижимость в столице Алтайского дитель отдела новостроек одной из работающих
края продолжают стабильно падать. Стоимость на рынке компаний.
квадратного метра в октябре снизилась в шести РИЭЛТОРЫ ПЕРЕОЦЕНИВАЮТ ЦЕННОСТИ
городах края. По данным портала «Недвижи- Если раньше желающие купить квартиру сплошь
мость Алтая», в Барнауле, Рубцовске, Новоалтай- и рядом действовали через агентства недвижи-
ске и Заринске   падение цен фиксируется уже мости или отдельно взятых риэлторов, то те-
в течение нескольких месяцев. Вместе с тем в перь, стремясь сэкономить на их услугах, многие
октябре, впервые за несколько месяцев, выросли сами ищут варианты и выбирают. Тем более что
цены на вторичное жилье в Бийске, Белокурихе застройщики имеют свои службы продаж. Риэ-
и Славгороде, второй месяц подряд наблюдается лторы, в свою очередь, решили изменить подход
рост в Камне-на-Оби. Отрицательная динамика к работе, начали обучаться и чаще сами идти к
зафиксирована в Алейске. клиентам. В мае по инициативе Союза риэлто-
Наибольший прирост в октябре продемонстриро- ров на Алтае был создан единый центр продаж
вала Белокуриха, где по сравнению с сентябрем недвижимости – как инструмент для работы
стоимость жилья выросла на 2,26%. Впрочем, риэлторов с застройщиками по продаже квартир
эксперты пока скептически относятся к та- в строящихся домах. Сегодня там растет коли-
ким показателям, полагая, что это может быть чество сделок, а в «пул» застройщиков входят
следствием снижения общего количества прода- четыре крупные барнаульские компании, одна
ваемых квартир, а также появлением на белоку- новосибирская и одна из Республики Алтай.
рихинском рынке недвижимости очень дорогих
объектов, резюмирует портал. А ТЕМ ВРЕМЕНЕМ…
ПЕРВИЧКА ПОБЕЖДАЕТ ВТОРИЧКУ
Вторичное жилье дешевеет заметнее первичного Объем ввода жилья по стране снижается. В ян-
– в октябре, по данным агентства РидАналитикс, варе-сентябре, по данным Росстата, он умень-
в сравнении с сентябрем снижение составило шился на 5,5%. Алтайский край еще в янва-
1%, а в сентябре по сравнению с августом 0,8%. ре-мае демонстрировал хорошие темпы прироста
Одновременно начинается некоторое оживление – 31,8% в «плюс» в сравнении с аналогичным
на первичном рынке. Если в июне, по итогам периодом 2014 года. Но это во многом инерция,
пяти месяцев года, эксперты характеризовали ведь строительный рынок очень медленно реа-
ситуацию как застой впервые за несколько лет, гирует на изменения конъюнктуры. По данным
то сейчас речь идет о росте спроса на квартиры СРО «Алтайские строители», около 40 мелких и
в новых микрорайонах квартальной застройки. средних компаний вынуждены были приостано-
Покупатели стали придавать большую важность вить свою деятельность из-за отсутствия зака-
комфортности проживания и финансовой устой- зов. Большинство крупных достраивают то, что
чивости строительной компании. «Покупателю начали в предыдущие периоды. Новых объектов
уже не так интересны обычные серийные квар- не закладывали. В среднем в 2015 году многие из
тиры, им хочется чего-то более адаптированного них планируют выполнить на 20-30% меньше
для жизни – чтобы были какие-то просторные работ, а это значит, что в 2016 году меньше будет
обширные комнаты, гардеробные. Люди стали и сдано в эксплуатацию.

12 «Автограф Алтай» #12 2015

Клиенты Альфа-Банка
ценят надежность
ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА.
ФОТО ИЗ АРХИВА БАНКА.

В начале ноября руководители ОО «Алтайский» и РОЦ
г. Барнаула Альфа-Банка провели пресс-брифинг на тему
«Итоги работы бизнес-блоков за 9 месяцев 2015 года».

АО «АЛЬФА-БАНК». Генеральная лицензия Банка России № 1326 от 16.01.2015 г. Реклама. Юрий Гришаев. как кэш-менеджмент или синтетиче- Сергей Пирогов.
ские и бивалютные депозиты, которые
СОВРЕМЕННЫЕ могут приносить повышенный доход в ного бизнеса Альфа-Банка в крае за
БАНКОВСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ сравнении с традиционными депози- 9 месяцев 2015 года тоже вырос при-
тами - ставка по бивалютному вкладу мерно на 26%. По словам директора по
Как подчеркнул в ходе пресс-конфе- выше в три-четыре раза. розничному бизнесу ОО «Алтайский»
ренции управляющий ОО «Алтайский» Сергея Пирогова, рост числа клиентов
Альфа-Банка Юрий Гришаев, главная РОСТ ПО ВСЕМ банка в этом году остался неизменным,
задача корпоративного блока состоит НАПРАВЛЕНИЯМ а это говорит о стабильности работы.
в повышении качества обслуживания «На сегодняшний день мы входим в
клиентов: «Мы стараемся стать для Директор по массовому бизнесу топ-5 крупнейших банков страны и
клиентов основным банком, решать их ОО «Алтайский» Альфа-Банка занимаем лидирующие позиции в реги-
повседневные задачи. По состоянию Алексей Качесов сообщил, что про- оне», - подчеркнул спикер.
на сегодняшний день мы с этим справ- шедший период текущего года стал
ляемся: за девять месяцев количество для банка в регионе очень успешным. СТАБИЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ
наших активных клиентов в сегменте С начала года количество клиентов
корпоративного бизнеса выросло Алтайского края в сегменте обслу- В этом году Региональный операцион-
более чем на 30%. Оставшиеся по- живания компаний, представляющих ный центр отпраздновал свое 2-ле-
казатели также в ближайшее время средний и малый бизнес, а также тие. Как рассказал директор РОЦ,
должны будут увеличиться». индивидуальных предпринимателей, Владимир Чернобровин, в 2015 году
значительно выросло. В результате все планы по развитию инфраструк-
Уже несколько лет Альфа-Банк актив- доля Альфа-Банка на региональном туры РОЦ и созданию рабочих мест в
но развивает новые, современные на- рынке увеличилась до 10,8% и сейчас Барнауле выполнены. На сегодняшний
правления банкинга, в частности, кана- составляет 8,31%. «Наши клиенты момент в региональном центре рабо-
лы удаленного обслуживания, включая ценят в первую очередь надежность, тают: управление операционно-сер-
интернет-банк и мобильный банк, что ведь Альфа-Банк вошел в десятку висного обслуживания розничных
позволяет клиентам снижать издерж- системообразующих банков страны», - клиентов (взыскание просроченной
ки: «На сегодняшний день люди, кото- отметил Алексей Качесов. задолженности, сопровождение
рые осуществляют внешнеэкономи- кредитного портфеля), управление
ческую деятельность на Алтае, могут Алексей Качесов и Владимир Чернобровин. телефонного обслуживания, чат с
не приходить в банк и работать с нами клиентами банка в мобильном банке
удаленно. С любого смартфона можно В розничном сегменте банковского «Альфа-Мобайл», клиенты могут
проверять свой текущий баланс и бизнеса также отдается предпочте- консультироваться по любым интере-
совершать денежные переводы», - ние надежным системообразующим сующим их вопросам в круглосуточ-
добавил Юрий Гришаев. Кроме того, банкам. За 9 месяцев 2015 года объем ном режиме, на вопросы отвечают
по его словам, корпоративные клиенты средств «до востребования» в рознич- сотрудники специальной группы.
в текущей экономической ситуации ном сегменте операционного офиса Также в 2016 году в РОЦ г. Барнаула
стали проявлять больше интереса к «Алтайский» Альфа-Банка вырос на будет сформирован региональный
сложным банковским продуктам, таким 29%. Депозитный портфель рознич- центр компетенций информационных
технологий.
#12 2015
Несмотря на сложную экономиче-
скую ситуацию, Альфа-Банк всегда
остается надежным банком для своих
клиентов и предлагает выгодные и
комфортные варианты обслуживания.

«Автограф Алтай» 13

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Ноябрьская пятерка.

ТРАГЕДИИ И ПРОГНОЗЫ

Пять тем, о которых больше всего говорили ступал в переполненных залах Бийска
и Барнаула. Несмотря на почтенный
возраст (ему за 80!), знаменитый актер
в ноябре на Алтае, в ежемесячной рубрике был в прекрасной форме – и, по отзы-
автора и ведущего программы «Реплика» на вам публики, оставил незабываемое
канале «Наши новости» Михаила Гундарина. впечатление. Третьяк участвовал в
открытии детской хоккейной площадки
в Бийске – и, надо полагать, встреча  с
ним останется в памяти юных хоккеи-
стов навсегда. Все-таки  есть в звездах
1. ГИБЕЛЬ ЛАЙНЕРА А-321 той эпохи что-то такое привлекательное, сильное,

Хотя теракт в небе произошел 31 октября, его чего лишены нынешние герои…
последствия стали важнейшей темой ноября.
Это и расследование случившегося, и опозна- 4. КРИЗИСНЫЙ БЮДЖЕТ-2016
ние погибших. Тело нашей землячки Юлии ВНЕСЕН В АКЗС
Масленниковой до сих пор не опознано. Власти
обещали оказать поддержку ее семье – прежде Прошло обсуждение бюджета края на будущий
всего маленькой дочери. Около ста жителей края год. Власти предупреждают, что надо будет затя-
вернулись с египетских курортов – хотя с неу- нуть пояса – ожидается сокращение собственных
добствами в бытовом плане, но, к счастью, бла- доходов, поступлений по ряду статей из феде-
гополучно. Местные турфирмы, как и повсюду рального центра. Бюджет будет дефицитным
по стране, прекратили продажу туров в Египет. по разрешенному максимуму – 10 процентов от
Но, как полагают эксперты, для нашего региона, собственных доходов. Скорее всего, краю придет-
больше ориентированного на Юго-Восточную ся брать деньги  в долг – сами не вытянем… Тем
Азию, большой потерей прекращение продаж
этих туров не станет. не менее власти обещают финансирова-
ние социальных расходов сохранить.
Экономить собираются на системе
управления.
2. ОПРЕДЕЛИЛИСЬ ПРЕТЕНДЕНТЫ
НА ПОСТ СИТИ-МЕНЕДЖЕРА
БАРНАУЛА 5. ПАДЕНИЕ ИПОТЕКИ И РОСТ
ЗАКРЕДИТОВАННОСТИ

В назначенный срок – до 18 ноября – Объявлено, что количество сделок
успели подать документы в специаль- на рынке недвижимости с при-
но сформированную комиссию шестеро влечением ипотеки в Алтайском
претендентов на пост главы админи- крае снизилось по сравнению с ана-
страции Барнаула. Главный кандидат,
поддержанный краевой властью, – логичным периодом прошлого
Сергей Дугин, начальник круп- года на 36 %. Даже для тех, кто
ного управления по труду и не собирается покупать-про-
соцзащите. давать жилье, тут есть о чем
задуматься. «Замирание»
рынка недвижимости и
3. ВИЗИТЫ СОВЕТСКИХ кредитов на нее – са-
СУПЕРЗВЕЗД мый верный кризисный

Как минимум двое заме- симптом. При падении
чательных людей побы-
вали в ноябре на Алтае кредитов на недви-
жимость в крае растет
– суперзвезда советского закредитованность на-
кино Василий Лановой
и суперзвезда советского селения по кредитам на
хоккея Владислав Третьяк. неотложные нужды. Это
тоже тревожный показа-
Их пребывание в крае было тель – людям, значит, не
очень насыщенным – Ла- хватает денег, получаемых
новой встречался со школь-
никами, призывниками,  вы- в виде зарплат и прочих
регулярных выплат.

14 «Автограф Алтай» #12 2015

«Поход» в мэры

фракции «СР», формально позицио-
нируя его как надпартийного кандида-
та. В тот же день документы на конкурс
сдал Владимир Барсуков, дважды уже
(в 2010-м и 2012-м гг.) проходивший
подобную процедуру. Еще одним са-
мовыдвиженцем стал также местный
предприниматель Матвей Соломатин,
совсем неизвестный «широкой обще-
ственности», вероятно, в силу моло-
дости.

Даже не близкие политической те-
матике люди понимают, что новым
градоначальником Барнаула станет
Поучаствовать в конкурсе на должность главы человек, поддерживаемый «парти-
ей власти». Региональное отделение
администрации Барнаула решили шесть человек. «Единой России» сохраняло интригу

до последнего дня срока подачи доку-
ментов, хотя его лидер, Борис Трофи-
мов, обещал назвать имя партийного
кандидата «ориентировочно» 12 -13
ТЕКСТ: АЛЕКСАНДРА ЩЕРБАКОВА. ноября - по итогам согласования с коллегиаль-
18 ным органом партии. Этим человеком стал Сергей
ноября конкурсная комиссия по отбору Дугин, с 2009 года возглавляющий Главалтайсоц-
кандидатов на досрочно освобожден- защиту (современное название – Главное управ-
ное кресло сити-менеджера краевого ление Алтайского края по труду и соцзащите.
центра закрыла прием документов от претенден- - Прим. ред.). Последним, кто пришел в конкурс-
тов. «Наплыв посетителей», если так уместно ную комиссию (совершенно неожиданно для всех
выразиться, случился в ней в последние дни. наблюдателей!), оказался Юрий Ряполов, заме-
Первые полторы недели со дня начала ее работы ститель председателя комитета по экономиче-
(4 ноября) члены комиссии располагали только ской политике и собственности БГД, председатель
одним пакетом документов – от Андрея Щукина, Координационного совета предпринимателей при
заместителя координатора регионального отде- главе города Барнаула. 
ления ЛДПР и заместителя председателя комите-
та по социальной политике Алтайского краевого
Заксобрания. Чьи бы кандидатуры конкурсная комиссия после
проверки поданных документов и собеседований с
Комиссия, задача которой проверить «портфо- претендентами не рекомендовала городским депу-
лио» претендентов на пост главного барнаульско- татам для выбора главы администрации, их выбор
го управленца и рекомендовать самых квалифи- совершенно предсказуем. Но де-юро имя нового
цированных из них депутатам Гордумы, состоит сити-менеджера будет названо только в конце
из 10 человек. Пять из них представляют как раз декабря. Руководить городским хозяйством ему
БГД (спикер Людмила Зубович, депутаты Андрей придется до осени 2017 года, когда истечет срок
Солодилов, Валерий Касплер, Василий Пирожков, полномочий текущего созыва Городской думы.
Иван Мордовин). Остальные делегированы губер-
натором: его первый заместитель Сергей Локтев,
вице-губернатор Виталий Снесарь, начальник
краевого департамента внутренней политики цитата

Сергей Королев, вице-спикер АКЗС Андрей Оси- Александр Карлин, губернатор Алтайского края, о буду-
пов, депутат Заксобрания Александр Ситников. щем главе администрации Барнаула:

Как только состав комиссии определился полно- - Я ожидаю то же самое и в таком же количественном
стью, коммунисты заявили, что не будут выдви- исчислении, что и любой житель Барнаула. У меня особых
гать своего человека на пост мэра, и решили «не запросов на этот счет нет. Я бы хотел видеть во главе
участвовать в назначении руководителей органов администрации города профессионального, компетент-
исполнительной власти не только в Барнауле, но ного, честного человека, который бы выполнял весь объем
и в крае». обязанностей, возложенных на него. Я думаю, что кон-
16 ноября официально было сообщено, что «спра- курсная комиссия, а затем и депутаты будут этими кри-
ведливоросы» делегировали на конкурс Алек- териями руководствоваться. Надеюсь, что они примут
сандра Молотова, молодого депутата АКЗС, члена мудрое решение, и вы будете довольны.

#12 2015 «Автограф Алтай» 15

БИЗНЕС-КЛУБ | ЕСЛИ СЕРЬЕЗНО

Александр Мерзлов:

«Турист хочет ощущать, что приехал
именно в Алтайский край»

тана программа развития сельского
туризма, подобная есть лишь у девя-
ти регионов России. Здесь хороший
потенциал для развития: прекрасная
природа, горы. Бренд Алтайского края
– это действительно искомая дестина-
ция для туристов. По мнению многих
специалистов, российскому туризму
не хватает известных международных
брендов. Но мы для того и работаем,
чтобы помочь решить этот вопрос.

Какие еще проблемы существуют в
сельском туризме?

Есть несколько проблем, внешних и
внутренних. Прежде всего – отсут-
ствие хорошо поданной информации
об этих туристических объектах. У вас
есть гостевая сеть «зеленых домов».
Это хорошая задумка, но поскольку из-
Возрождение русских деревень как начально формат был региональный,
туристический проект. как я понимаю, потолок уже достиг-
нут. В других регионах, тем более за
рубежом, они мало известны. Полу-
чается, внешние проблемы касаются
сертификации и продвижения. Вну-
ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ДАРЬЯ БОРИСЕНКО. тренние проблемы – общие для Рос-
сии. Это отсутствие достаточной информации о
Недавно в Алтайском крае состоялось обсуж- потребностях туристов, особенно требовательных
дение перспективы создания в регионе фи- иностранных граждан, жителей крупных горо-
лиала Международной агротуристической
федерации «Крестьянское гостеприимство». С дов. Какие запросы к местам пребывания у них
визитом к нам приехал доктор экономических
есть? Чистота, аутентичность. Мы часто отмеча-
наук, руководитель Центра устойчивого разви- ем, что исчезает местная идентичность, особен-
тия сельских территорий, президент Ассоциации но архитектурная. Нас окружает большое коли-
самых красивых деревень в России Александр чество современных материалов, которые есть
Мерзлов. Мы поговорили с Александром Валери- в любом регионе. А турист хочет ощущать, что
евичем об основных проблемах и перспективах он приехал именно в Алтайский край! Он жела-
ет увидеть ваши местные дома: с особым типом
сельского туризма. наличников, резьбой, белендрясами. Есть отдель-
ные красивые дома-усадьбы, но они в окружении
Александр Валериевич, как бы современных зданий. Буферные зоны отсут-
вы охарактеризовали сельский ствуют, но это также проблема не только вашего
туризм Алтайского края в це- региона, она характерна для страны в целом.
лом? Какие особенности есть у Важно обратить внимание на формирование
нашего региона?

Особенности Алтайского края общественного мнения. Необходимо с детских
заключаются в том, что здесь в садов, со школы разъяснять людям, что они об-
сравнении с другими регионами ладают очень значимым наследием: культурным,
сельский туризм уже хорошо природным, гастрономическим. Почему-то люди
развит. У вас была разрабо- часто расстаются со своим исконным наследием

16 «Автограф Алтай» #12 2015

Надо всегда понимать, что
сельский туризм, да и во-
обще жизнь на селе, – это,
с одной стороны, бизнес, а с дру-
гой – образ жизни. Речи о сельской
бизнес-индустрии быть не может,
потому что это – не индустрия.

ради современных материалов, которые через туристов, приезжающих с желанием тратить
пять лет выглядят дешево и теряют всяческую деньги. Таким образом будет осуществляться
ценность, становятся отложным мусором. Нуж- экономическое развитие этих деревень. Раньше
но стремиться создавать такие здания, чтобы со все они сформировались фактически на основе
временем они становились наследием, особенно сельскохозяйственной экономики, но сейчас в
в местах, обладающих значимым культурным период доминирования вертикально-интегри-
и природным потенциалами, – строить, как это рованных структур АПК они фактически оказа-
делали наши отцы и деды. лись в постаграрном мире. Им необходимо найти
Какими преимуществами в целом обладают новые источники для существования, привле-
«зеленые дома»? кательные рабочие места вне сферы сельского
Уже хорошо, что этот бренд есть, он достаточно хозяйства, поскольку оно уже не может обе-
привлекателен, но несколько размыт. «Зеле- спечить их в должной мере, и чем дальше, тем
ный» туризм, экотуризм – это концепты 1970- больше этот процесс усугубляется. Роль сельского
х, 1980-х, максимум 1990-х годов. Но туризм хозяйства с точки зрения наполнения местных
развивается, более того, существует определен- бюджетов и создания рабочих мест сокращается,
ная мода. Сейчас говорят о солидарном туризме, и каково будет будущее – большой вопрос.
справедливом – это новые концепции, которые
необходимо интегрировать в уже существующие Скажите, какие страны, территории вы счита-
наработки. То, что было сделано, например, «зе- ете лидерами сельского туризма?
леные дома», ни в коем случае не нужно раз-
рушать, это прекрасная основа, и хочется низко Прежде всего это Франция, Италия, а также ряд
поклониться людям, которые над этим работают, других стран. Во Франции это зародилось в 70-е
но ничто не стоит на месте. Концепции должны годы, когда шел поиск дополнительного зара-
меняться, дорабатываться, находиться в посто- ботка. Так через развитие сельского туризма они
янном движении. смогли обустроить сельские территории. Сей-
Наверное, для человека, занимающегося сель- час до 70 % французов проводят свои отпуска в
ским туризмом, это скорее образ жизни, а как сельской местности. Но в принципе сегодня это
сделать его успешным бизнес-проектом? популярное направление, и во многих других
Надо всегда понимать, что сельский туризм, да странах оно актуально.
и вообще жизнь на селе, – это, с одной стороны,
бизнес, а с другой – образ жизни. Речи о сельской Какое место удивило, поразило вас больше все-
бизнес-индустрии быть не может, потому что го, почему?
это – не индустрия. Это нечто идущее от земли,
саморазвивающееся, мало затратное, задейству- Сложный вопрос. Каждый день, проведенный в
ющее местные потенциалы, которые лежат на Алтайском крае, меня удивлял. Особенно пора-
поверхности. Сельский туризм способен помочь жали люди. Я видел прекрасных хозяек, масте-
лучше зарабатывать, но не в разы. Сильно озо- риц, которые полны энергией и замечательными
лотиться за счет этого нельзя, но можно суще- идеями, у которых прекрасная кухня. Это вдох-
ственно обогатить свою внутреннюю жизнь, новляет меня работать дальше, чтобы помогать
улучшить самооценку. Образ жизни и денежный этим людям, потому что только вместе мы смо-
вопрос находятся в тесной связке. жем сделать жизнь лучше.
Каковы главные цели Ассоциации самых кра-
сивых деревень России? «Автограф Алтай» 17
Наша миссия – возрождение любви к сельской
России. Цель ассоциации – придание известно-
сти тем деревням, которые обладают значимым
природным наследием, для привлечения в них

#12 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Уверенно идти вперед

В 2015 году мы отмечаем 10-летие со
дня присвоения городу Бийску это-
го высокого статуса. Экономические
показатели прошедшего десятилетия
подтверждают правильность сделан-
ного выбора: статус наукограда по-
зволяет городу уверенно двигаться по
инновационному пути развития.

Если продолжать тему развития нау-
кограда, скажите, экономический
кризис отразился на нем?
Если в стране кризис, то это затраги-
вает всех. И муниципалитеты в том
числе. Уже сейчас есть много негатив-
ных тенденций, о которых нужно го-
ворить и искать методы их преодоле-
ния. Во-первых, это снижение уровня
жизни и реальных доходов населения.
Во-вторых, ухудшение финансового
состояния предприятий города и как
следствие снижение объемов плате-
жей в бюджеты всех уровней. Бийск
испытывает все те же трудности, что и
вся Россия в целом.

И все-таки, несмотря на различные
проблемы экономического характера,
наукоград работал и работает?

Конец года - время подводить итоги. Глава Конечно. В целом за последние годы
администрации города Бийска Николай Нонко экономика города демонстрирует
устойчивый рост. Объем отгруженной
промышленной продукции вырос в 3,7
рассказал о том, какие события 2015 года раза к 2005 году в фактических ценах.
стали ключевыми для Бийска. Сегодня почти половина отгружен-

ной продукции на территории города
производится организациями науч-
но-промышленного комплекса, треть
произведенной продукции является
- 2015 год - юбилейный год в истории России, наукоемкой. Объём инновационной продукции
год 70-летия Великой Победы в Великой От-
ечественной войне 1941 - 1945 гг. Для горо- на душу населения, произведенной в 2014 году,
составил 29 150 руб., это в три раза больше, чем
да Бийска, как и для всей России, это главное
событие 2015 года. Есть события, над которыми в среднем по Сибирскому федеральному округу.
не властно время, в народе говорят: «Павшие
живут, пока их помнят», поэтому в честь тех, В экономике города занято 65% трудоспособного

кто отдал жизнь за Отчизну, Бийск отметил
70-летие Великой Победы в Великой Отече-
ственной войне. Экономические показатели
прошедшего десятилетия
И еще одно важное событие. По инициативе гу-
бернатора Алтайского края Александра Карлина и
научной общественности города Решением Пра- подтверждают правиль-
вительства Российской Федерации от 21 ноября ность сделанного выбора: статус
2005 г. городу Бийску присвоен статус наукограда наукограда позволяет городу уве-
Российской Федерации, который был сохранен
Постановлением Правительства Российской Фе- ренно двигаться по инновационно-
дерации от 29 марта 2011 г. № 216. му пути развития.

18 «Автограф Алтай» #12 2015

населения, из них 62,2 тыс. человек работают в тов, предусмотренных федеральной программой
крупных, средних и малых организациях, в том «Развитие внутреннего и въездного туризма в
числе более 12 тысяч - на предприятиях НПК. Российской Федерации (2011 - 2018 годы)».
В 2014 году на территории города создан но- На территории должны разместиться комплекс
вый отраслевой кластер Алтайского края - «НП придорожного сервиса, ресторан быстрого пи-
«Алтайполикомпозит», в который вошли пред- тания, мотель, магазин сувениров, автосервис,
приятия производственного, образовательного и парк отдыха, мини-зоопарк и другие объекты.
научно-инновационного направлений. Продол- Запуск первого объекта запланирован на июнь
жает активную работу биофармкластер. 2016 года. Администрация города приглаша-
В Бийске активно работает бизнес-инкубатор, ет инвесторов к участию в проекте, еще есть
созданный в свое время при поддержке губер- свободные участки под застройку на льготных
натора Алтайского края. Недавно нашему биз- условиях.
нес-инкубатору была присуждена Националь-
ная премия в области бизнес-инкубаторства и Николай Михайлович, на что будет ориенти-
инновационного предпринимательства «Моло- рована деятельность администрации в 2016
дые львы–2015» за первое место в номинации году?
«Лучший классический бизнес-инкубатор 2015 В 2016 году предстоит напряженная работа по
года». выполнению возложенных на муниципалитет
В целом же в этом году предприятия науч- полномочий и решению насущных проблем
но-производственного комплекса наукограда жителей нашего города, сложность обусловлена
Бийска в основном трудились над проектами, ограниченностью финансовых ресурсов и сло-
работы по которыми были начаты ранее. жившейся экономической ситуацией. Но, как
показали 306 лет жизни города, бийчане ни-
Бийск сегодня активно развивает туризм. Как когда не боялись трудностей. И в следующем
идут работы по кластеру «Золотые ворота»? году мы рассчитываем и надеемся как на соб-
Мы продолжаем вести переговоры с инвесторами ственные силы, так и на краевую и федеральную
по строительству и вводу в эксплуатацию объек- поддержку.

#12 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Юрий Кошелев:

«Секрет прост - надо любить людей»

Компания «Алтайвитамины» завершает 2015 год. Это крупное фармацевтическое
предприятие с более чем 65-летней историей является одним из

флагманов российской фармацевтики, одной из ключевых фигур Алтайского
биофармацевтического кластера и гордостью наукограда.

ТЕКСТ: ЛАРИСА ВИШНИКИНА. - Юрий Антонович, как Вы оцениваете для
компании итоги уходящего года?
Каким уходящий год войдет в историю ком- - Год завершается для нас нормально. Благодаря
пании? Чем он запомнится? Какие у завода выработанной заводом антикризисной политике
перспективы? Об этом накануне нового, 2016 – внедрению новых продуктов, изменению схемы
года рассказывает Ю. А. Кошелев – генеральный продаж, увеличению объемов производства -
директор ЗАО «Алтайвитамины». предприятие успешно выходит из экономического
кризиса. Данная ситуация была вызвана длитель-
ным вынужденным простоем нового участка про-
тивоастматических аэрозолей, в строительство
которого завод вложил порядка 250 миллионов
рублей. Именно здесь должен был выпускаться
новый аэрозоль для больных бронхиальной аст-
мой, регистрация, клинические испытания и
фармэкспертиза которого «благодаря» действую-
щему законодательству продлились почти 3 года!
Вложенные средства оказались замороженными,
вышли из оборота и в совокупности с инфляцией
загнали завод в долговую яму.

- Участок противоастматических аэрозолей
сегодня работает?
- После получения всех разрешительных доку-
ментов от Минздрава на выпуск препарата новая
линия была запущена. В сентябре текущего года
мы получили первую промышленную партию
противоастматических аэрозолей, которые могут
составить достойную конкуренцию аналогичной
зарубежной продукции. Помимо высокого каче-
ства препарата, он превосходит своих основных
конкурентов по числу доз – 300 вместо 200, а
также привлекателен по цене.

- Признание людей стимулирует на дальней-
шую работу по совершенствованию продук-
ции?

- Конечно! Например, совсем недавно наш новый
препарат – «Элькардио®»* - стал лауреатом
федерального конкурса «100 лучших товаров
*НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ20 «АвтографАлтай»
#12 2015

России». Над этой разработкой мы
трудились совместно с алтайскими
учеными и медиками, тестировали в
клинических условиях и на доброволь-
цах несколько пробных составов, а как
только получили удовлетворяющие
нас результаты, запатентовали БАД.
Сегодня специалисты компании ведут
дополнительные исследования для пе-
ревода препарата в разряд лекарствен-
ных средств.

- Как известно, «Алтайвитамины»
- признанный отечественный про-
изводитель фармакопейного обле-
пихового масла. Как сегодня обстоят
дела в направлении работы
с облепихой?

- На нашем заводе еще в 50-х годах
была организована переработка плодов В сентябре текущего года мы
облепихи для получения масла. Долгое получили первую промышленную
время предприятие оставалось един- партию противоастматических
ственным производителем продукта в аэрозолей, которые могут составить до-
СССР. стойную конкуренцию аналогичной зару-
Сегодня, помимо облепихового мас- бежной продукции.
ла, мы выпускаем ряд оригинальных
лекарственных препаратов на его
основе, продукты функционального
питания, но на достигнутом не оста-
навливаемся. Постоянно ведем работу
над технологиями использования всей биомассы - Что в работе ЗАО «Алтайвитамины» являет-
растения. Так, совместно с Институтом проблем ся первоочередной стратегической целью?

экологии РАН специалистами компании создана - Увеличение объема выпуска лекарственных
пробиотическая кормовая добавка для животно-
водческих хозяйств на основе шрота - продукта средств – традиционных, оригинальных, джене-
переработки плодов облепихи. оиков.

- Назовите, пожалуйста, хотя бы пару новых Конечно, мы не можем быть в стороне и от
продуктов, которые потребители уже смогли
оценить по достоинству или оценят в ближай- мирового тренда – нацеленности современно-
шее время. го человека на максимально долгое сохранение
- Совместно с Государственным научно-иссле- здоровья и активности. Линейка натуральных
довательским институтом особо чистых био- препаратов на основе продуктов пантового ма-
препаратов (г. Санкт-Петербург) мы вывели на раловодства «Марал®»* - наш ответ на запрос
рынок новый аэрозольный препарат, созданный современного потребителя. Первые сухие тони-
на основе генной инженерии, который обладает зирующие напитки этой серии были специально
выраженными противовирусными, иммуномо- разработаны для российских биатлонистов, но со
дулирующими свойствами и применяется для временем завоевали популярность и у обычных
людей, заботящихся о своем здоровье.

профилактики и лечения гриппа. - Юрий Антонович, в чем Ваш секрет как ру-

Надеемся, интерес у потребителей вызовет и ководителя, не раз выводящего предприятие
мицеллярное облепиховое масло, которое в обо-
зримом будущем должно появиться на аптечных из кризиса и продолжающего работать во благо Реклама.
полках. Это масло водорастворимое, а значит, здоровья людей?
обладает более высокой биологической доступно-
стью в сравнении с традиционным. Сегодня мы - Секрет прост – любить людей. Не философ-
ведем работу по его регистрации как космети- ствовать на эту тему, а именно любить. Тог-
да получается войти в потребности человека и

ческого средства, но в планах – создание целой делать свою работу так, чтобы честным трудом

линейки препаратов. завоевать доверие потребителя.
*НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ#122015
«Автограф Алтай» 21

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

зВа азпдотреоквуье-м

Красота и здоровье – важнейшие бором лекарственного средства из имеющегося
ценности, которые нужно беречь и списка.
Еще одним значимым пунктом формирования
сохранять. доверия к аптечной сети является уверенность
в подлинности представленных препаратов. У
Зачастую лучший способ профилактики – сотрудников надежных аптечных учреждений
своевременная поддержка организма и всегда имеются на руках накладные и деклара-
укрепление иммунитета. После визита к ции, также они владеют информацией Росздрав-
доктору мы идем в аптеку, чтобы приобрести ле- надзора о забракованных и фальсифицированных
карственные средства, которые помогут укрепить лекарствах.
здоровье или справиться с первыми признаками Помимо этого, крупные аптечные сети могут себе
проявления недуга. позволить проведение акций и предоставление
скидок своим покупателям, а это, что и говорить,
приятно. И здоровье укрепляется, и бюджет эко-
номится.

НА ЧЕМ ФОРМИРУЕТСЯ ДОВЕРИЕ? НА ЛЮБОЙ ЗАПРОС - ОТВЕТ

Если абсолютно не возникает вопроса о том, ка- У постоянных клиентов аптечной сети «Эвалар»
кую аптечную сеть выбрать, значит, вам круп- вопрос выбора аптеки был снят ровно 20 лет
но повезло. Это говорит о том, что у вас есть назад, когда в 1995 году была открыта первая ап-
надежный фармацевт-консультант, к которому тека «Эвалар», соответствующая всем запросам
всегда можно обратиться. Именно грамотный потребителя, сочетающая в себе высокий уровень
фармацевт способен стать важным связующим сервиса и доступные цены. Сегодня аптечная сеть 
звеном, ведь к сотруднику аптеки чаще всего «Эвалар» - это 20 аптек в Бийске, Барнауле и
приходят с просьбой помочь определиться с вы- Белокурихе.

О В2О2ЗМ«АОвтЖогрНафЫАлХтайП»РОТИВОПОКАЗАНИЯХ ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕ#Ц12И20А1Л5ИСТОМ

Прежде всего в аптеках данной сети мож- сотни консультаций постоянным и новым посе-
но приобрести всю линейку продукции одной тителям аптечной сети.
из крупнейших в России фармацевтических
компаний «Эвалар», абсолютного лидера ВЫГОДА, ДОКАЗАННАЯ КАЧЕСТВОМ
в стране по объему выпуска натуральных ле-
карственных средств и биологически активных 20 лет – возраст, говорящий о том, что, помимо
добавок для сохранения и укрепления здоро- устойчивости на рынке, здесь ценят качество и
вья. Обладатель звания «Марка № 1 в России», профессионализм, с вниманием и заботой от-
компания «Эвалар» была трижды удостоена носятся к каждому. Заботиться о здоровье всей
национальной премии «Идея здоровья» как семьи даже в наше время можно без ущерба
«Лучший производитель года» среди россий- бюджету, доказательство тому – сезонные акции
ских и зарубежных компаний, выпускающих и скидки, к которым уже привыкли посетители
натуральные препараты, а также заслужила аптечной сети «Эвалар». Если быть в курсе со-
множество других наград и премий. Сей- бытий, практически всю линейку средств, изго-
час в любой аптечной сети «Эвалар»
представлено более 200 наименований товленных на основе натурального природ-
лекарственных препаратов и биоло- ного сырья и направленных на укрепление
гически активных добавок различных и поддержание иммунитета, можно
форм выпуска: таблетки, капсулы, приобрести с видимой выгодой!
настойки, капли, водорастворимые Именно сейчас в рамках акции «Нам
напитки в саше, чаи в фильтр-паке- 20 лет – Вам подарки» покупате-
тах, косметические средства в тубах ли получают скидку в размере 20%
и масла компании «Эвалар». Помимо на отдельную группу товаров, а также
этого, здесь же каждый из нас может найти участвуют в розыгрыше ценных призов.
товары для здоровья ведущих производите-
лей лекарственных препаратов, космецевтики, Каждый понедельник в аптеках «Эвалар»
целебных трав. Всего в сети аптек «Эвалар» скидки для пенсионеров 10% на весь ассорти-
представлено более 10 000 наименований мент, а по социальной карте скидки достигают до
указанных средств. 20%. На 53 позиции жизненно важных препара-
Данная аптечная сеть имеет свой отдел серти- тов установлены низкие цены, список препара-
фикации, что может позволить себе далеко не тов можно уточнить в любой аптеке «Эвалар».
каждая аптека. Отдел осуществляет постоянный Помимо этого, в выходной день по купонам,
контроль за качеством товара, поэтому поку- которые распространяют промоутеры, скидки на
патели могут быть уверены: на полки попадают определенные товары достигают 15%*.
качественные препараты. Высочайшее качество услуг, клиентоориенти-
Приветливый квалифицированный персонал, рованность и подлинность всех представленных
грамотные фармацевты ежедневно оказывают препаратов делают аптечную сеть «Эвалар»
одним из лидеров в своей отрасли, и эта высокая
ступень будет удерживаться еще не один десяток
лет.

АПТЕЧНАЯ СЕТЬ «ЭВАЛАР» И ЖУРНАЛ «АВТОГРАФ» *Об условиях и сроках проведения акций узнавайте в аптеках сети «Эвалар»
ОБЪЯВЛЯЮТ ФОТОКОНКУРС «МОЙ ЛЮБИМЫЙ «ЭВАЛАР», и по телефону (3854) 39-00-39. Реклама.
ПОСВЯЩЕННЫЙ 20-ЛЕТИЮ АПТЕК

Для участия в конкурсе требуется в срок с 1 декабря по г. Бийск
31 декабря 2015 года прислать на электронный адрес ре- ул. Васильева, 26, тел. (3854) 43-30-20
дакции «Автограф» [email protected] свою фотографию ул. Васильева, 34, тел. (3854) 43-43-77
с любой продукцией компании «Эвалар», с темой письма ул. Васильева, 79, тел. (3854) 44-35-39
«Мой любимый «Эвалар». В письме требуется указать свое ул. Декабристов, 33, тел. (3854) 31-40-66
полное имя и телефон для связи. ул. Ленинградская, 78, тел. (3854) 44-10-60
ул. Ленина, 244, тел. (3854) 32-87-43
С 1 января по 15 января 2016 года на сайте avtograf22.ru ул. Митрофанова, 10, тел. (3854) 41-76-63
пройдет онлайн-голосование за лучшее фото, в результате ул. Мухачева, 200, тел. (3854) 33-00-71
которого победитель получит приз. ул. Мухачева, 226/1, тел. (3854) 33-17-63
Второго победителя выберут организаторы конкурса «Эва- ул. Пушкина, 188/1, тел. (3854) 37-51-28
лар» и «Автограф». ул. Советская, 33, тел. (3854) 32-72-87
ул. Советская, 216, тел. (3854) 36-22-59
Продукцию «Эвалар» можно приобрести ул. Сенная, 104, тел. (3854) 32-81-54
по следующим адресам: пер. Мопровский, 36, тел. (3854) 32-93-67
г. Барнаул ул. Красноармейская, 67, тел. (3854) 32-68-48
пр. Ленина, 155а, тел. (3852) 35-71-22 г. Белокуриха, санаторий «Белокуриха», 2-й этаж
пр. Ленина, 113, тел. (3852) 55-78-69
ул. Балтийская, 23, тел. (3852) 55-68-48 Также желающие участвовать в конкурсе могут сфотографи-
пр. Красноармейский, 76, тел. (3852) 36-32-30 роваться с любым купленным в аптечной сети товаром, поку-
патели могут принести фото в аптеку и передать сотруднику с
информацией о себе.

О ВОЗМОЖНЫХ#122015 ПРОТИВОПОКАЗАНИЯХ ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕЦИАЛИСТОМ«АвтографАлтай» 23

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Ритейл –

в поиске новых решений

Действие в сложной экономической ситуации тель стал более требователен и осве-
обостряет интересы бизнес-структур. домлен. Важное место в совершении
покупки играют скидки», - отмечает
генеральный директор «Nielsen Рос-
сия» Илона Лепп.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. МЕЖДУ МОЛОТОМ И
ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ПРЕСС-СЛУЖБОЙ TELE2. НАКОВАЛЬНЕЙ
В
середине ноября в Москве состоялась При снижении рынка каждый покупатель
ежегодная конференция газеты «Ведо- особенно дорог. И торговые сети стремятся
мости», посвященная жизни ритейла в привлечь клиента качеством, широким ас-
России. Руководители крупных торговых сетей, сортиментом продукции и специальными про-
предприятия, занимающиеся производством и мо-предложениями, которые должны исходить
поставками пищевой и непищевой продукции, от производителя. Компании, производящие
регуляторы рынка, финансовые институты и продукт, часто жалуются о сложном входе в
эксперты в формате открытого диалога обсуж- торговую сеть, о множестве нюансов и условий,
дали актуальные проблемы и пути дальнейшего которые необходимо выполнить, чтобы получить
развития. возможность представить свой товар на широ-
кую аудиторию покупателей. Но и со стороны
ВЫБОР ПОКУПАТЕЛЯ сетей не все просто.
Часто, получив некачественный товар, покупа-
Все эксперты говорят о снижении покупатель- тель жалуется не на производителя, а на саму
ной способности. Доходы населения падают, торговую сеть. Проблема фальсификата, подмена
люди стремятся контролировать расход фи- состава, использование более дешевых ингреди-
нансовых средств, выбирая преимущественно ентов вместо дорогих натуральных остро стоит
самые необходимые товары. Все большую попу- перед ритейлерами.
лярность набирают дисконт-центры. «Покупа-

24 «Автограф Алтай» #12 2015

Александр
Смолин:
Мы под-
готовили несколько
рецептов, с одной
стороны, выживания
в кризис, а с другой –
бурного роста, кото-
Светлана Чебарова, директор по
качеству, руководитель депар-
тамента контроля качества X5 рый демонстрирует
Retail Group: наша компания на
протяжении послед-
- У нас много контроля качества. них полутора лет.
Продукция проверяется на стадии
ввода в ассортимент, мы направ-
ляем ее в аккредитованные испы-
тательные центры, где исследуют
состав. Но это не гарантирует всех этих точках потенциального контакта, как с
качества. Каждую поставку не проверишь. Да, на нашим товаром, так и с позитивными отзывами
распределительных центрах есть входной кон- лояльных пользователей наших услуг. Вот это и
троль, а в магазинах товар оценивается визуаль- есть омниканальность продаж и обслуживания —
но. Но мы должны стремиться к тому, чтобы каж- иметь возможность находить клиента и удовлет-
дый производитель гарантировал качество! Я бы ворять его нужды в любой точке контакта».
хотела инициировать внесение соответствующих
изменений в действующее законодательство в ВИРТУАЛЬНЫЙ РЫНОК
части разделения ответственности: за что должна
отвечать торговая сеть, а за что – производитель. Разговор о тенденциях и направлениях движе-
Наша основная цель – качественный, безопасный ния рынка, разумеется, не прошел мимо Ин-
товар, и как следствие – довольный потребитель. тернета. Сегодня 40% населения готовы совер-
шать онлайн-покупки. По словам экспертов,
электронная коммерция в Германии в 2008 году
НОВЫЕ ФОРМЫ составила 4 млрд евро. Сегодня эта цифра – 15
млрд евро. В России – 3 млрд. «Сам факт, что ты
Одним из наиболее оживленных моментов онлайн, – уже никого не интересует, - подчерки-
конференции стала сессия «Форматы торговли вает президент и основатель KupiVip Group Оскар
будущего». Как в условиях высокой конкуренции Хартманн. - Самый важный вопрос, который
донести до потребителя информацию о своем нужно задавать, не только «Как будет выглядеть
продукте и побудить сделать выбор в его пользу? модель торговли будущего?», но и «Что име-
Какие каналы использовать и в каком формате? ет ценность? Что через 20 лет будет важным?»
Директор по продажам и развитию дистри- Приведу аналогию с семьей: если ты любишь
буции оператора мобильной связи Tele2 Алек- свою маму, то неважно, общаешься ты с ней по
сандр Смолин рассказал о принципе омника- WhatsApp, Skype или телефону, пишешь письма
нальности продаж, который компания начала или приезжаешь каждый месяц. Самое главное
использовать в своей работе: «С учетом кризиса – это любовь к маме». Максим Недякин, cсовла-
часть ритейлеров оказалась перед серьезным делец и член совета директоров «Уютерры», до-
выбором: развиваться по старой парадигме или бавляет: «Мне кажется, одна из ошибок – оценка
вообще все продавать и уходить с рынка. Мы онлайн как канала. Онлайн – это пространство.
подготовили несколько рецептов, с одной сто- Это измерение, мир, который живет, существу-
роны, выживания в кризис, а с другой – бурного ет, как и офлайн. А что делают большинство
роста, который демонстрирует наша компания онлайн-площадок – они пытаются поместить в
на протяжении последних полутора лет. Если онлайн оффлайновый магазин!»
раньше мы взаимодействовали с клиентом по Развитие диджитал может создать свои осо-
мононаправлениям – определенным каналам бенности торговли. Если обязанность приоб-
продаж (розница, Интернет, федеральные кана- ретения для семьи молока будет возложена на
лы продаж), то в прошлом году мы задумались о холодильник, как производители будут убеждать
том, как работать по нескольким направлениям его купить именно их продукт? Но пока будущее
сразу. Мы назвали это конвергенцией каналов только в мыслях, реальность требует согласован-
продаж и заострили внимание на таком мод-
ном термине, как «омниканальность продаж».
Сейчас потребитель ищет продукт в одном месте, ности действий всех участников рынка и уме-
покупает в другом, а советы получает в третьем. ния выстраивать эффективную коммуникацию,
Наша задача состоит в том, чтобы оказаться во ведущую к решению насущных проблем.

#12 2015 «Автограф Алтай» 25

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Станислав Малигонов:

«Рынок диктует правила земледелия»

ТЕКСТ: КИРА ВАСИЛЬЕВА
ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНО ГЕРОЕМ
МАТЕРИАЛА.

Сельское хозяйство является определяющей отраслью не только Алтайского
края, но и всей России. И здесь актуален тот факт, что за последние десятилетия
произошли кардинальные изменения в технологиях земледелия, использование
большого количества агрохимии и удобрений стало вызывать беспокойство не

только у экологов, но и обывателей.

Интервью по данной теме мы в 1990-е, когда хозяйства перестали
взяли у ведущего специалиста быть собственностью государства
по развитию растениеводства, и перешли в частные руки. Раньше
главного агронома ОАО «Племен- государство обеспечивало сельское
ной завод Сростинский» Станисла- хозяйство всем необходимым, а уже
ва Викторовича Малигонова. собственнику при тяжелой и неста-
- Станислав Викторович, скажи- бильной финансовой обстановке,
те, когда и почему возникла необ- при росте цен на ГСМ, стремитель-
ходимость использования средств ной инфляции, но прежних низких
защиты растений и удобрений? С ценах на зерно пришлось решать
чем это связано? проблемы своего хозяйства самому.
- Несколько десятилетий назад, при- Остро встал вопрос: «Как увеличить
нимая во внимание фактор экстен- доход на имеющихся гектарах?» И
сивности, ситуация на рынке была тогда, изыскивая новые пути реше-
такой, что цены на продукцию сельского хозяйства ния, хозяйства обратились к более
были соизмеримы с затратами. Это позволяло совершенным западным технологиям земледелия,
процветать, особенно в советское время при госу- которые постепенно стали укореняться. Что это за
дарственных колхозах и совхозах. Все изменилось технологии? Все модернизированные хозяйства
отказались от отвального земледелия и перешли
26 «Автограф Алтай»
#12 2015

преимущественно на минимальные В наши дни сельское
технологии, которые предполагают: хозяйство идет по
ресурсосбережение, как основополагаю- интенсивному пути
щий фактор, с использованием эко- развития, что предполагает
номичных посевных агрегатов нового получение большего дохода
поколения, почвообрабатывающих ма- с тех же площадей, что и
шин, навигации, а главное - это мини- раньше, но при максималь-
мальная механическая обработка почвы, ном использовании ресурсов.
обеспечивающая сохранение почвенной
влаги, улучшение качественных ха- производят на своих дочерних предприятиях
рактеристик грунта и не допускающая лекарственные средства для нас с вами! Обратите
эрозию. Применение средств защи- внимание в аптеке! Общество активно исполь-
ты растений (СЗР) дает возможность зует эти медпрепараты без сомнения в их благо-
получить от культуры максимальный потенциал, приятном воздействии. И одновременно данные
заложенный селекционерами. Они берут на себя фирмы являются одними из крупнейших произ-
огромнейшую часть работы, на которую раньше водителей аграрной химии.
тратилось в десятки раз больше сил и средств. Что касается вопроса отрицательного воздействия
Сегодня интенсивность применения химии агрохимии на здоровье человека, здесь нужно
происходит в большей степени из-за постоян- понимать, что за разработкой химпрепаратов
ного прироста населения земли и, как следствие, стоят огромные лаборатории, как европейские,
возрастающей потребности в продуктах питания, так и российские, которые годами тестируют всю
кроме того в условиях меняющегося климата используемую сегодня химию, определяют ее
и уменьшения количества плодородных земель дозировки и период полураспада действующего
аграрии вынуждены прибегать к различным вещества. И потом абсолютно все «агрохимиче-
методам и технологиям, делающим агробизнес ские дела» строго регламентируются Россельхоз-
рентабельным и привлекательным для инве- надзором и контролируются его подразделения-
стиций. Но есть главная причина - это деньги. ми. Выращенная сельхозпродукция, прежде чем
А сельское хозяйство - это бизнес с ротацией в попасть на стол потребителя, проходит глубокую
один год, и если этот год непродуктивен в пла- переработку. И сегодня нужно бояться не того, что
не урожайности, то на период восстановления и как вырастили агрономы, а того, что добавляют
уходит как минимум еще один год, а это значит производители уже в конечный продукт для при-
«старые дыры» и новые капиталовложения. влекательного внешнего вида, для усиления вкуса
Изменились ли задачи агрономов прошлого и для его сохранности.
и нынешнего столетия? Каково ваше личное мнение о ГМО и гибридах?
Вчерашний агроном сталкивался с теми же за- По поводу гибридов могу сказать, что выращива-
дачами, что и сегодняшний, только подход к их ние на территории России официально разреше-
решению изменился. Всегда были почвенные за- но законом, и использование гибридных семян у
болевания, и болели сами растения, вредные на- нас широко распространено. Это результат скре-
секомые уничтожали урожаи, и от того не было у щивания растений в условиях лаборатории для
агрономов защиты. Техническое оснащение гло- получения желаемого преимущества в урожайно-
бально отличалось от нынешних машин. Агроном сти и других характеристик того или иного вида
сегодня - это доктор! Он лечит свои растения и растений. То есть все манипуляции на клеточном
проводит профилактику. Он должен знать, как уровне происходят в пределах ботаники. А генети-
предотвратить различные заболевания почвы и чески-модифицированные организмы (ГМО) - это
растений, уметь правильно подбирать препара- новые сорта растений, модифицированные внесе-
ты, а главное - сработать агрохимией в точный нием в их геном одного или нескольких трансге-
срок. В наши дни сельское хозяйство идет по нов, при этом используются материалы не только
интенсивному пути развития, что предполагает растений, но и животных, вмешивается в процесс
получение большего дохода с тех же площадей, уже генная инженерия. ГМ-культуры запреще-
что и раньше, но при максимальном использова- ны на территории РФ и большинства стран. Что
нии ресурсов. И агрохимия играет здесь одну из касается моего личного мнения о выращивании
главных ролей наряду с мультитехникой. При- ГМ-культур, то как агроному с амбициями мне
менение средств защиты растений приобрело бы очень хотелось собрать со своих полей суперу-
большую популярность у нас в Алтайском крае, рожай, но как человеку мне трудно рассуждать на
некоторым «вчерашним» агрономам, до сих пор эту тему, если даже великие умы не могут прийти
практикующим, приходится учиться заново. к одному мнению, будь оно хорошим или плохим.
Воздействует ли агрохимия на здоровье чело- Иногда человечество прибегает к крайностям,
века уже в качестве продуктов питания? чтобы получить максимальный результат, пытает-
В каждом препарате СЗР есть действующие ве- ся навязать природе свои правила. Лишь бы потом
щества, так вот в фармацевтике для изготовле- этот результат не «превзошел» все ожидания.
ния лекарственных средств используются те же
самые действующие вещества. Такие крупные «Автограф Алтай» 27
корпорации, как Bayer, BASF, Syngenta и DuPont,

#12 2015

БИЗНЕС-КЛУБ | СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Кунг-фу без границ

Год назад в Барнауле открылся филиал Пекинской школы шаолиньского кунг-фу.

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. призер международных чемпиона-
Во тов по кунг-фу в Гонконге и Пе-
всем мире кунг-фу ста- кине, советник президента Меж-
ло известно благодаря дународной федерации кунг-фу
невероятным подвигам и руководитель международного
экранных героев Брюса Ли, Джеки отдела ПШШК.
Чана, Джета Ли… Люди в разных Наталья Евгеньевна, как судьба
странах вдохновляются их приме- связала вас с восточными едино-
ром, мечтают побывать в легендар- борствами?ФОТО ИВАНА НЕКЛЮДОВА.
ном Шаолине – колыбели кунг-фу. Меня привлекла красота этого вида
Все это прекрасно, но кажется, так единоборств, и вот уже более 15 лет
далеко от нашей городской повсед- я занимаюсь ушу и кунг-фу. Имен-
невности. Оказывается, нет, леген- но через боевые искусства пришел
да рядом – только руку протянуть. интерес к культуре Поднебесной.
Поэтому в свое время выбрала
ЛЕГЕНДА В ШАГОВОЙ отделение востоковедения Алт-
ДОСТУПНОСТИ ГУ. Затем в самом Китае окончила
магистратуру Цзилиньского университета по
Осенью прошлого года в Барнауле специальности «Международный бизнес».
открылся первый в России фили- В 2011 году произошла судьбоносная встреча с
ал Пекинской школы шаолиньского кунг-фу. господином Фу Бяо, известным в Китае мастером
Более 22 лет назад воспитанник Шаолиньского боевых искусств, дипломатическим посланником
монастыря господин Фу Бяо основал эту Школу в ООН. Как общественный деятель он стремится
Пекине. Сегодня в ней занимается 8000 студен- открыть красоту кунг-фу многим людям во всем
тов. Интересный факт: фильм с Джеки Чаном мире. Поэтому и возникла идея открыть фили-
«Каратэ-пацан» снимался на территории Шко- алы его Школы в других странах, в том числе и
лы, многие ее воспитанники приняли участие в у нас, в России. И первым городом стал Барнаул,
съемках. потому что это моя родина, любимый город.
В России представительство известной во всем
мире Школы возглавила Наталья Матвеенко, #12 2015

28 «Автограф Алтай»

Идея обрела реальность. Расскажите о работе чение трех недель наши спортсмены ежедневно
Алтайского филиала Школы кунг-фу. занимались под руководством китайских трене-
Наша спортивная школа открылась в Индустри- ров. Затем наши ученики приняли участие в Пе-
альном районе города. Здесь много молодых кинском международном фестивале по кунг-фу,
семей. Родители для своих детей ищут занятие, в котором соревновалось 10 000 спортсменов со
которое бы помогало их чадам хорошо учиться и всего мира. Многие наши воспитанники заво-
укреплять здоровье. Кунг-фу отвечает этим тре- евали медали высшего достоинства. И это при
бованиям. Так же у нас занимается молодежь и том, что конкуренция в некоторых видах состя-
люди старшего поколения, самому «взрослому» заний достигала 30 человек! Это очень серьезный
79 лет. результат.
Тренировки в Школе ведут ведущие спортсме- Итоги первого года работы Алтайского филиала
ны из Пекина. Каждую кандидатуру утверждает Школы говорят о том, что направление, выбран-
господин Фу Бяо. Прошедший учебный год у нас ное нами, правильное. Для нас стало открытием,
преподавал Лу Син Син. В настоящее время с что наши ученики, интенсивность тренировок
нашими учениками работает Хуа Си. которых не сравнить с принятыми у китайских
Кстати, все российские спортсмены и тренеры спортсменов, соревновались с ними на равных.
нашего филиала ежегодно выезжают на учеб- Китайские специалисты этот феномен объяс-
но-тренировочные сборы и международные няют тем, что в России дети тренируются «с
соревнования в столицу Китая. душой».

НАШИ В ПЕКИНЕ. ПУТЕШЕСТВИЕ В КИТАЙ И ОБРАТНО. ИЛИ
ИЛИ СЕКРЕТ ТРЕНИРОВОК ПО-РУССКИ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Что было достигнуто за время работы первого Школа вступила в новый учебный год. Чем
российского филиала Школы? он будет интересен для ваших учеников, их
Результаты наших учеников превзошли все ожи- родителей и, может быть, для нашего города в
дания. Уже через несколько месяцев тренировок целом?
дети смогли достойно выступить на городских Новую идею перспективного развития нашего
соревнованиях. Особую радость доставляют успе- проекта подсказали сами дети и их родители.
хи спортсменов группы здоровья (в ней занима- Открыв для себя кунг-фу, многие наши учени-
ются мужчины и женщины старше 25 лет). Они ки заинтересовались языком и культурой Китая.
на соревнованиях и показательных выступлени- Родители стали интересоваться возможностью в
ях демонстрируют хороший уровень владения стенах нашей Школы изучать китайский язык.
стилем тайцзицюань. Конечно, на тренировках мы рассказываем детям
Летом команда из Барнаула (в количестве 54 о китайской культуре. Но этого недостаточно,
человек от 6 до 78 лет) выезжала в Китай. В те- если у родителей есть задача в будущем видеть в
своем ребенке дипломата или, например, пере-
дать своему чаду бизнес. Поэтому возникла идея
создания детского русско-китайского образо-
вательного центра, где ребята могли бы знако-
миться с языком и познавать традиции Китая.
Сегодня много говорят о политическом, эко-
номическом и культурном взаимодействии с
Китаем. Для того чтобы это было эффективное
сотрудничество, нужны профессионалы. Китай –
специфическая страна. Наладить деловые отно-
шения подчас бывает сложно. И мы, готовя детей
к новым реалиям современного мира, можем
помочь своей стране.
В направлении реализации этой идеи мы актив-
но сотрудничаем с Российско-китайским цен-
тром при АлтГУ.
ФОТО АНДРЕЯ ИШУТИНОВА.
Реклама.
Алтайский филиал Пекинской школы
#12 2015 шаолиньского кунг-фу

г. Барнаул, ул. Взлетная, 35 (ТЦ «Апрель», 3-й этаж)
8(3852) 717-418

http://shaolin-school.ru
vk.com/shaolin_school

«Автограф Алтай» 29

БИЗНЕС-КЛУБ | НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Элитное позиционирование -

гарантирую!

ФОТО: ВЛАДИМИР ВДОВИН Кира Васильева,

30 «Автограф Алтай» специалист по связям
с общественностью:

В своей рабочей стратегии я исполь-
зую только проверенные личным
опытом методы, не оперирую тер-
минологией маркетинга в диалоге с
клиентами, считая это бестактным поведением,
не обозначаю на первой встрече высокий уровень
своего IQ, хочу быть понятнее, а главное - люблю
работать с заказчиком «глаза в глаза», ника-
ких посредников и менеджеров между нами! Мне
важно проникнуться его задачами и взглядами,
мы должны стать одним целым, одной коман-
дой. Только тогда наши усилия по восхождению на
Эверест сферы его бизнеса будут реально значимы
и принесут прибыль.

ТЕКСТ: КИРА ВАСИЛЬЕВА.

PR-СПЕЦИАЛИСТ -
СВОБОДНАЯ ПТИЦА В ПОЛЕТЕ!

Пиарщик - универсальный солдат, диапазон
работы которого настолько велик, что «сухому и
черствому» маркетологу даже не снилось. Не все
маркетологи - пиарщики! Наши цели немного
или много отличные друг от друга, хотя послед-
нее время понятия маркетинг и Public Relations
(PR) стали почти тождественными. Маркето-
лог - тактик, специалист по PR - стратег. Мы
взаимосвязаны вроде тела и души. И цель мар-
кетолога - найти клиента, продать и получить
выгоду любыми всевозможными способами, а
PR-специалиста - создать выгодное позициони-
рование организации перед общественностью,
и чтобы та, в свою очередь, не мешала получать
прибыль... но! На сегодняшний день я, например,
как пиарщик, занимаюсь и заключением дого-
воров аренды, и продвижением, и продажами, и
увеличением среднего чека, тем самым являясь
маркетологом лишь отчасти. Мою творческую
натуру тяжело согнуть аналитическими и ста-
тистическими методами реализации идейных
схем, скорей, тот факт, что я как раз не имею
образования маркетолога, а лишь касалась его
поверхностно, сейчас дает мне право действо-
вать в работе неординарно, где-то даже экстра-,

#12 2015

свободно от парадигм Я творю, гене-
и «типа» работающих технологий. рирую идеи и
Есть проблема, нет решения. Все это владею инфор-
знают. И вдруг прихожу я и не знаю, мацией, а если не вла-
что решения нет, и решаю проблему! дею, то я точно знаю,
А вот когда требуется глубокий анализ где ее взять.
конъюнктуры, конкурентоспособности
и конкретные цифры, это мне предо-
ставляют как раз те самые маркето-
логи и аналитики, чью работу я очень
уважаю и плачу за это деньги.

МОЙ УНИКАЛЬНЫЙ ПОЧЕРК трудолюбие помогли мне потом не остаться в
долгу. Эйнштейн говорил, что выдающиеся лич-
Заключив контракт с заказчиком, я всегда ста- ности формируются не посредством красивых
раюсь сделать больше, чем было оговорено ра- речей, а собственным трудом и его результатами.
нее, и отношусь к его детищу-делу, как к своему Сейчас я мысленно сто раз проиграю сценарии
ребенку, отсюда и отношение к работе. Моим развития, проделаю глобальную работу прежде,
профессиональным достижением является ре- чем отрезать. Архиважной считаю задачу - до-
шение нескольких задач одновременно в сжатые стичь максимальных результатов для компании
сроки. Стараюсь не прибегать к аутсорсингу и и при этом уложиться в бюджет. Ведь денежные
содействию извне. Неважно, сколько я потрачу средства, выделенные на PR, не всегда имеют
на решение задачи часов в сутки, сил и своих пять нулей, поэтому работать с малобюджетны-
средств, главное - сработать на максимальный ми вариантами, особенно в кризисных кавычках,
результат (уж очень я люблю эту фразу)! Если тоже нужно умудряться.
я вижу необходимость в выпуске элементарных
визитных карточек, буклетов или рекламных ОТ СЛОВ К ДЕЛУ!

баннеров, то все макеты и слоганы разрабаты- Я - практик, но это абсолютно не значит, что я
ваю сама. В этом моя рука набита, и в типо- отвергаю теорию. Как раз наоборот, благодаря
графию я обращаюсь уже с готовой идеей. Не практической деятельности активность воспри-
умаляя профессионализма дизайнеров, послед- ятия теории возрастает в разы. Это называется
нее слово я всегда оставляю за собой. Когда ты запрячь телегу вперед лошади, когда сначала
выполняешь весь объем задач самостоятельно, знаешь как, а только потом - откуда. «Теория
то тянешь одну идейную нить, как говорится, - это когда все известно, но ничего не работает.
per aspera ad astra, и все получается целостно, Практика - это когда все работает, но никто не
все гармонично. знает почему», - тоже Эйнштейн сказал. Так,

ДЕНЬГИ - ЧУЖИЕ, ОШИБКИ - ТВОИ я открыта для познания всего нового, учусь и
буду учиться. Я творю, генерирую идеи и вла-
Каждый клиент, вложивший немало средств, сил дею информацией, а если не владею, то я точно
и нервов в свое дело, смотрит на тебя с ожида- знаю, где ее взять, таким образом, имея полный
нием того, что ты разберешься во всех его труд- набор ключей от дверей, настолько важных для
ностях. Особенно это ярко происходит при пиаре любого продвиженца всего и вся. Мои старшие
личности. И то ли ты чувствуешь себя Брюсом коллеги, мои наставники - люди, которые от-
Всемогущим, то ли Рыбкой Золотой, но начина- тачивали мастерство пиара десятки лет. Сейчас
ешь так же, как он, болеть проблемами органи- они работают не только в нашем городе, демон-
зации, и честно, мне хочется положить всю себя стрируя высший пилотаж в сфере PR. Что каса-
для достижения теперь уже совместной цели и ется моей практики, могу отметить, что в период
оправдать доверие руководителя. Многие бизнес- пика работоспособности я не замечаю времени и
мены, обращаясь к маркетолагам и в порой работаю почти без сна. При этом отлично
PR-агентства, платят большие деньги, ожидая себя чувствую. Помню, сотрудничая с компанией
от них конкретных действий и ответов на по- «Домофон-сервис», объем задач, планируемый
ставленные вопросы здесь и сейчас, требуют на неделю, я выполняла за сутки под ключ, а
порой невозможного. Ни один специалист не результаты моей работы спустя три года акту-
станет гарантировать 100% успешный резуль- альны и сейчас. Год назад, разрабатывая концепт
тат в преддверии PR-кампаний или рекламных кофейни La croissanterie, создавая интерьер и
мероприятий, уж очень много факторов, влияю- решая множество задач по позиционированию
щих на исход последних. Вдумайтесь, все требует заведения, я получила огромное удовольствие от
средств, каждая «рекламная выходка», каж- работы и удовлетворение от полученного резуль-
дый анализ, каждый шаг... мой шаг. Потому что тата. Недавно руководитель компании «Поли-
деньги - чужие, а ошибки – мои. Ошибалась? Да! графычъ-Алтай», смеясь, сообщает, что мои
Отвечу банально: не ошибается тот, кто ниче- контрагенты, договор с которыми заключала я,
го не делает. Но, к счастью, я всегда училась на добавили пункт: «Присутствие Киры Олеговны
своих ошибках и говорю спасибо огромное тем, на переговорах – обязательно». Какие еще воз-
кто мне их прощал. Моя самоотверженность и даяния мне нужны?!

#12 2015 «Автограф Алтай» 31

БИЗНЕС-КЛУБ | ШКОЛА МАРКЕТИНГА

Вирусный маркетинг

Более ста лет назад основатель крупнейшей компании фасованных
потребительских товаров Unilever лорд Леверхулм, имея в виду колоссальные

расходы на рекламу, посетовал: «Половина тех денег, которые я трачу на
рекламу, расходуется впустую; я только не знаю, какая это половина».

ТЕКСТ: НИЗКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ гласно данным некоторых американских
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ ТРАДИЦИОННЫХ СРЕДСТВ исследовательских компаний, количество
рекламных сообщений, которое получает
КАФЕДРЫ Да, дешевой реклама не бывает. Это прав- каждый человек в течение дня, состав-
ЭКОНОМИКИ да. Но это не вся правда. Откровенное ляет 3 тысячи, но только 14% людей им
ПРЕДПРИНИ- высказывание Леверхулма однозначно доверяют.
МАТЕЛЬСТВА свидетельствует еще и о низкой эффек-
И МАРКЕТИНГА тивности затрат, вкладываемых пред- МАРКЕТИНГ ОБЩЕНИЯ
приятиями в традиционные рекламные (CONNECTED MARKETING)
АГУ кампании: очевидно, что если половина
ВИКТОР денег расходуется впустую, то и эффек- Поскольку дела с традиционной рекламой
БЕЛЯЕВ. тивность таких затрат является соответ- в части ее эффективности обстоят имен-
ствующей. А почему? Во многом потому, но так, то бизнесмены и маркетологи, что
что традиционной рекламе мало кто вполне естественно, не могут не искать
верит. Традиционная реклама, мягко вы- другие, более эффективные, формы
ражаясь, не без лукавства. И это беда для информирования покупателей о своих
всего бизнеса. Чтобы как-то справиться товарах при продвижении их на рынок,
с этой проблемой, в 1930-х гг. в Пари- дополняя ими традиционную дорогую
же под эгидой Международной торговой рекламу. Они ищут такие формы и на-
палаты был принят Кодекс рекламной ходят их. Результатом подобных поисков
практики, который призывал бизнесме- явился комплекс родственных средств
нов не лукавить в рекламе, подчеркивая, информирования потребителей о това-
что если кто приукрасит свойства своих рах весьма оригинальными способами,
товаров в своих рекламных посланиях, которые можно объединить одним общим
а люди поймут это, то они перестанут термином «маркетинг общения». Этот
верить и тем рекламным сообщениям, в феномен имеет ряд и других названий:
которых таких приукрашиваний нет. Со- вирусный маркетинг (viral marketing),

32 «Автограф Алтай» #12 2015

маркетинг разговоров (word of Социальные сети являются ВиРруаснссвенсоркыиааймжбомдитароарубекзьтеэятт!мио!мнг
mouth marketing), сарафанный прекрасной средой для рас-
маркетинг (buzz marketing). пространения маркетинговых
Технологии этих трех разно- вирусов (впрочем, и не только
видностей продвижения то- маркетинговых).
варов на рынок одни и те же:
передача информации о товаре
методом «из уст в уста», раз-
ными здесь являются средства
распространения информации.
Сюда же можно отнести и продвиже- повысил уровень осведомленности людей
ние товаров на рынок методом тайных о в общем-то небольшом и незначитель-
покупателей, о чем речь шла в прошлом ном бренде, а магазин Agent Provocateur
номере журнала. Названия техноло- не просто на какое-то время стал темой
гий, безусловно, нельзя назвать исклю- для разговоров большого числа людей, он
чительно корректными. Известно, что стал известен этому множеству людей.
маркетинг представляет собой производ- И не надо сомневаться в том, что число
ство того, что люди купят, а не попытку продаж магазина возросло.
продвигать на рынок то, что имеется. Другой пример. Успешную вирусную
Поэтому правильно назвать совокуп- кампанию при продвижении на ры-
ность всех этих методов следовало бы нок мыла Dove провела в 1998 г. фирма
Unilever. Используя компьютерные сети,
так: реклама «из уст в уста», реклама, она приверженных пользователей мыла
основанная на слухах, вирусная реклама
и т. д. Но прижились, однако, словосо- Dove превратила в своих активных как бы
сотрудников, по совместительству за-
четания, ключевым в которых является нимающихся продвижением этого то-
слово «маркетинг», а не «реклама». И
пусть будет так. Наиболее распространен- вара на рынок. Реклама предлагала тем,
ной формой маркетинга общения можно, кто постоянно пользуется мылом Dove,
пожалуй, назвать вирусный маркетинг. прислать им по электронной почте имя
Его содержание лучше всего представить и адрес друга, с которым они хотели бы
на конкретных примерах. поделиться секретом уникальных потре-
бительских свойств мыла Dove. В ско-
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ ром времени этот друг получал по почте
ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА подарочный сертификат на бесплатную

Вирусный маркетинг часто используется упаковку мыла Dove и талоны на скидку.
в рекламных кампаниях, построенных Если участники акции сообщали и свое
имя и адрес, то и они получали серти-
на основе технологии общения «из уст фикат на бесплатную упаковку мыла и
в уста», но только с использованием со- талоны ни скидку. За короткий период
временных компьютерных сетей в режи- времени доля рынка мыла Dove выросла
ме онлайн. Социальные сети являются
прекрасной средой для распространения на 10%! Кстати, такой подход в современ-
ной теории маркетинга называют марке-
маркетинговых вирусов (впрочем, и не тинговой затравкой; что-то похожее на
только маркетинговых). Вот пара при-
меров использования маркетинговых прикормку рыбы при ее ловле на удочку.
вирусов в продвижении товара на рынок
в режиме онлайн. В КАЧЕСТВЕ ЗАКЛЮЧЕНИЯ

В 2001 г. небольшая и малоизвестная в то Новые формы продвижения товаров к
время компания Agent Provocateur, за- потребителям не могут заменить тра-
нимающаяся продажами женского белья, диционную рекламу, они должны при-
представила в режиме онлайн реклам- меняться совместно. Очевидно, дорогая
ный ролик своего товара, в котором белье реклама – этот тот самый крест, который
демонстрировала одна из обворожитель- неизбежно должен нести бизнес. Говорят,
ных артисток. Люди, посмотревшие этот что в мире есть две совершенно неизбеж-
ролик, стали копировать его, пересылать ные вещи – смерть и налоги. Для бизнеса
можно назвать и третью неизбежную
своим знакомым с тем, чтобы они тоже составляющую – это дорогая реклама.
полюбовались пикантными подробно-
стями такой демонстрации. В итоге, по Недаром же говорят: «Реклама – дви-
гатель торговли». А двигатель не может
некоторым приблизительным оценкам, быть сколько-нибудь дешевым. Однако
число просмотров ролика зашкалило за
100 млн. раз. Таким образом, пикантный дополнение рекламы маркетингом об-
вирусный клип, который назвали «До- щения может сделать применение этого
казательство», в значительной степени двигателя более экономичным.

#12 2015 «Автограф Алтай» 33

С НАСТУПАЮЩИМ!

Наступление Уважаемые читатели!
Нового года – это
всегда ожидание От имени коллектива Алтайской торгово-
чуда. Для одного промышленной палаты и себя лично
человека чудо – поздравляю вас с наступающим Новым
открытие нового 2016 годом и Светлым праздником
направления Рождества!
в бизнесе, а
для другого – Провожая 2015 год, мы вспомина- шиностро-
знакомство ем события, которые совсем скоро ения. И это
с интересной станут историей, подводим итоги реальность,
книгой. Дорогие и строим планы на будущее. которая стала возможной благо-
друзья, пусть Одним из главных достиже- даря ежедневной, кропотливой,
вера в ваши ний уходящего года стала победа слаженной работе всех уровней
чудеса всегда Алтайского края в федеральном власти, бизнеса, каждого жителя
будет сильной и конкурсе «Золотой Меркурий» в региона. Уверен, что и в следую-
непоколебимой, номинации «Регион с наиболее щем году мы продолжим совмест-
тогда они благоприятными условиями для ную работу по развитию социаль-
непременно развития предпринимательства». но ориентированной экономики в
придут в вашу Значимое достижение националь- Алтайском крае.
жизнь. ного масштаба дает адекватную От всей души желаю, чтобы 2016
С новым оценку делового климата, которую год стал для нас всех годом даль-
2016 годом! разделяет большинство успешных нейшего роста и развития, годом
предпринимателей нашего реги- реализации самых масштабных
она. идей и проектов!
Сегодня Алтай – это лидер по Крепкого здоровья, любви, счастья
производству сельхозпродукции и и неиссякаемой веры в себя вам,
ее переработке, притягательный вашим родным и близким!
уголок для туристического и ле- С уважением,
чебного отдыха, центр фармацев- Борис Чесноков,
тического производства, регион президент Алтайской ТПП,
возрождающегося сельскохозяй- член Президиума Правления
ственного и энергетического ма- ТПП РФ

Екатерина Москвитина, Дорогие друзья! Реклама.
куратор галереи «Турина гора»:
- Поздравляю всех читателей журнала «Авто- С радостью поздравляем вас с наступающим
граф» с наступающим Новым годом! От себя Новым годом!
лично и от всего нашего творческого коллектива Желаем огромного счастья, многоэтажного
хочу пожелать дорогим барнаульцам чудесной роста в бизнесе, благоденствия и гармонии в
погоды, чтобы приятнейшим образом провести семье. Пусть в новом 2016 году вас ожидают
новогодние каникулы. Катайтесь на лыжах, на головокружительные победы, приятные собы-
коньках, ходите на выставки, окунитесь в ново- тия и только положительные эмоции. Креп-
годний круговорот, будьте здоровы и в хорошем кого здоровья вам, вдохновения, исполнения
самых смелых планов и желаний!
настроении! Безусловно, С наилучшими пожеланиями,
время дороже денег. Цените СК «Сибирия».
и уважайте каждую мину-
ту, обязательно творите, #12 2015
что-то создайте, получай-
те удовольствие от жизни,
встречаясь с родными и
близкими. А в новогоднюю
ночь можно традиционно
загадать желание под брызги
шампанского, и пусть оно
обязательно сбудется!

34 «Автограф Алтай»

«Магия трав» -

подарок для здоровья

Мы подходим к рубежу старого и нового года. Исполнительный директор
Этот рубеж для каждого из нас – праздник. Мы компании «Магия трав»
подводим итоги, дарим друг другу подарки. И Константин Лунин:
так хочется, чтобы подарок стал оригинальным,
- Накануне Нового года я
подарил радость родственникам, друзьям, хочу поздравить всех на-
коллегам. ших дорогих и уважаемых
покупателей. Уходящий год
Компания «Магия трав» предлагает достойное решение для вас! войдет в историю разви-
Подарочный набор «Магия трав Алтая», сочетающий классиче- тия нашей компании как
ский травяной чай и бальзам, станет идеальным презентом для успешный. Мы расширили
людей, которые любят себя и заботятся о своем здоровье. ассортимент и географию
продаж, приняли участие
в выставках и научных
конференциях, приобрели
перспективных партнеров, а
также подготовили к откры-
тию фирменный отдел!

В наступающем году мы
желаем вам процветания и
благополучия, новых успеш-
ных проектов и неисчерпае-
мого источника креативных
идей! Счастья и здоровья
вам и вашим близким!
С Новым годом!

Алтайские бальзамы, масла, фитопродукцияРеклама.

Фирменный отдел «Магия трав»: г. Барнаул, пр. Социалистический, 128
Офис: г. Барнаул, пр. Комсомольский, 120, оф. 14
Тел.: 8(3852)609-775, 503-026, 503-027
e-mail: [email protected]
www.magiatrav.ru

НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ

С НАСТУПАЮЩИМ!

Дорогие друзья,
с наступающим Новым
годом!

Новый год приносит новые события и свежие мысли. г. Барнаул, пр. Ленина, 203, оф. 302, 304 Реклама.
Желаем вам воплощения самых заветных желаний. тел.: (3852) 72-11-77, (3852) 25-11-61
Пусть лучшие идеи непременно отобразятся в реально- e-mail: [email protected]
сти! Мы сами шаг за шагом строим свою жизнь, пусть
же она будет счастливой, успешной, полной отличного
настроения и вдохновения!
Сибирского вам здоровья, радости и благополучия!
С самыми светлыми пожеланиями
Проектная мастерская «Алтай».

36 «Автограф Алтай» #12 2015

#12 2015 «Автограф Алтай» 37

С НАСТУПАЮЩИМ!

Уважаемые коллеги,
наши партнеры и
друзья!

Мы поздравляем вас с наступающим
Новым годом!

От всей души желаем вам процветания и успехов Реклама.
во всех ваших начинаниях.

Пусть следующий год обеспечит вам надеж-
ность и стабильность, ведь это является залогом
успеха любого дела! Мы уверены, что это время
будет насыщено новыми планами, творческими
идеями, хорошими новостями и финансовыми
достижениями! Желаем вам мира, терпения,
согласия, добра, удачи и семейного счастья!

Юрий Александрович Гатилов,
генеральный директор
ООО «Жилищная
инициатива»

Елена Клюшникова, депутат АКЗС: Олеся Сибирякова,
- Желаю, чтобы в новом году нас всех ожида- модель (Москва-Нью-Йорк):
ли только приятные изменения. Пусть жизнь - Я желаю, чтобы у всех чи-
меняется к лучшему настолько, насколько это тателей журнала «Автограф»
возможно. Хорошее пусть прибывает, а все, что всегда была гармония с собой,
нежелательно, - растворяется и уходит подаль- со своей семьей и близкими.
ше! Заботы и проблемы имеют свойство решать- Пусть все желания, которые
ся, в это нужно верить и не забывать действо- вы загадаете в этот период
вать. Желаю в новом году быть здоровыми, в чудес, обязательно сбудут-
отличном настроении, больше внимания уделять ся если не
себе, своим близким, друзьям и почаще быть с в ближай-
ними рядом! шее время,
то хотя бы в
обозримом
будущем!
Потому что
очень важно,
чтобы по-
лучалось то,
чего желаешь,
ведь тогда
появляет-
ся желание
жить, чего-то
хотеть и до-
биваться.

38 «Автограф Алтай» #12 2015

Ваше время красоты!

Семейный бизнес – грамотная работа.

ТЕКСТ: МАРИЯ ВОНТЕ. Что для вас значит быть руководителем салона
красоты?
Олеся Красикова – счастливая жена и мама заме-
чательного сына. А еще – владелица и директор В плане человеческих отношений руководить салоном
имидж-студии Beauty Time, которая безостановочно красоты сложно. Я много работаю над собой в умении
развивается невзирая на кризис. Мы узнали о том, как для общаться с людьми, особенно в треугольнике взаимоот-
Барнаула настало время красоты. ношений «клиент - персонал - руководство». Очень ценю
своих сотрудников, радуюсь их успехам. Я достаточно
Олеся, откуда возникло такое гармоничное назва- лояльный, демократичный руководитель, иду на уступки,
ние Beauty Time? особенно когда вижу отдачу. У меня большие требования к
своей работе, я всегда стремлюсь к отличным результатам
После обучения в Петербургской имидж-школе я открыла и очень расстраиваюсь, если не достигаю поставленной
агентство персонального и корпоративного имидж-сопро- для себя высокой планки.
вождения IMAGE TIME. На логотипе были изображены пе-
сочные часы, как символ идеальной женской фигуры. Год Какие сюрпризы вы готовите к Новому году?
спустя мы с мужем создали первую в Барнауле имидж-сту-
дию с полным комплексом услуг в сфере красоты и стиля: Мы любим и ценим каждого посетителя и, конечно же, по-
от стрижки и маникюра до создания имиджа и шопинг-со- стоянно балуем их специальными предложениями. Сейчас
провождения. И, конечно же, назвали салон Beauty Тime. готовим детский новогодний утренник для самых маленьких
Мы уверены, именно у нас начинается лучшее и стильное клиентов. Также в декабре каждому будет подарен наш
время красоты! традиционный фирменный календарь с отрезными скидка-
ми на услуги салона. Для организаций предлагаем стиль-
В чем главные преимущества вашей имидж-студии? ные подарочные сертификаты в качестве подарка сотруд-
никам и близким. Скоро запускаем бонусную программу
Прежде всего - это комплексный подход. У нас клиент как для новых, так и для постоянных клиентов.
получает абсолютно все парикмахерские и ногтевые услуги,
он может сделать макияж и оформить брови у визажиста Какой настрой у вас на 2016 год?
и brow-мастера, поухаживать за лицом, получить знания
по формированию имиджа на персональном обучении от Оглядываясь назад, я вижу, что мы многого достигли, но
имиджмейкера, а также насладиться качественным загаром! также есть осознание, что все только начинается. Уверена,
Кроме того, мы изначально ориентировались на семейное что впереди – самое лучшее! У нас много идей, планов, а
обслуживание и не прогадали. К нам приходят семьями, главное – желание развиваться. Мне хочется совершенство-
и мы всегда очень рады посетительницам с маленькими вать себя как имиджмейкера и руководителя и развивать
детьми - пока мамочка на процедурах, администраторы салонный бизнес грамотно и качественно, а самое важное -
присмотрят за малышом, порисуют и поиграют с ним. А радовать наших клиентов безупречным сервисом и обслу-
парикмахеры после стрижки угощают каждого ребенка живанием! От всей души поздравляю с наступающим Новым
сладостями. Мы запустили грамотный интерактивный сайт, годом свою любимую команду, наших клиентов, читателей
активно позиционируем себя в соцсетях. Но для нас главные «Автографа»! Традиционно от нового года мы ожидаем
преимущества те, которые отмечают сами клиенты: у нас больших перемен. Так пусть эти перемены в вашей жизни
стильно, комфортно, всегда приветливые администраторы и окажутся яркими, позитивными и немного сказочными!
самые высокопрофессиональные мастера!

Имидж-студия Beauty Time Реклама.

г. Барнаул, ул. С. Семенова, 1
+7(3852) 53-23-04, +7 964 603-23-04

бьютитайм22.рф

#12 2015 «Автограф Алтай» 39

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | СТИЛЬ

«Идеальный образ»

для главной ночи

В ночь, когда один год сменяет другой, каждая
женщина должна выглядеть, как королева.

Какое платье принесет удачу в новом году и как правильно по-
добрать макияж под свой образ? Эти вопросы нельзя решать
за один день, ведь каждая деталь должна быть продумана,
каждый акцент должен работать в эту сказочную ночь только на
вас!

Алена Ефремова Юлия Шадрина Анна Белкина

Итак, приступим! Алена Ефремова, дизайнер одежды Kocheli, и
Юлия Шадрина, дизайнер и создатель бренда JULIA SHADRINA, а
также визажист и make-up тренер Анна Белкина раскрыли все
стильные секреты приближающегося года Обезьяны.

НЕПРЕВЗОЙДЕННЫЙ ный. Обезьяна по своей натуре
КРАСНЫЙ креативная, неординарная лич-
ность, поэтому наряд обязан
Как рассказали дизайнеры, в отличаться красочностью и
первую очередь при выборе на- пышностью. Но не стоит ори-
ряда необходимо определиться ентироваться только на восточ-
с цветом. Год Огненной Обе- ный календарь: обратитесь за
зьяны обязывает нас ко всем советом к институту Pantone,
оттенкам красного. где можно посмотреть глав-
- В новогоднюю ночь на вас ные цвета сезона и выбрать
должна быть одежда кричащих подходящий именно вам цвет.
оттенков: красный, оранжевый, Не исключено, что при выборе
коралловый, перламутровый, наряда вы можете влюбиться
рыжий, розовый и горчич- в какое-то платье или вдохно-

40 «Автограф Алтай» #12 2015

виться фильмом. Примерьте образ Замечательным вариантом для встре-
понравившейся героини или выби- чи Нового, 2016 года станет элегантное
райте что-то под свое настроение. И платье жгучего алого цвета с золотыми
главное, не забудьте главный элемент аксессуарами и обувью с отделкой из золо-
вашего «наряда» - улыбку! – гово- та! Мужчинам рекомендую остановиться
рит Алена Ефремова. на смокинге или максимально классической
А Юлия Шадрина рекомендует ориен- одежде.
тироваться и на то, где пройдет ваш
праздник:
- Все очень индивидуально – ваш наряд
будет зависеть как от формата и ме-
ста проведения новогодней ночи, так и
от особенностей вашей фигуры и вашего
внутреннего ощущения. Что касает-
ся экспертов в области моды, то они
рекомендуют в этом году мини-юбки,
которые открывают женские строй-
ные ножки, или платья вечерние в пол, с
разрезами, с завышенной талией, с откры-
тыми плечами. Для любителей шумных ве-
черинок подойдет эпатажный комбинезон.
Надо решаться на самые смелые поступки в
поисках нарядов. Не стоит забывать, что
Обезьяна любит роскошь, оригинальность
и творчество, она же и умная, и красивая, а
еще очень любит быть в центре внимания!

#12 2015 «Автограф Алтай» 41

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | СТИЛЬ

С ШИКОМ-БЛЕСКОМ обо всех важных моментах новогоднего об-
раза и поделилась несколькими секретами,
Новый год у многих напрямую ассоциируется которые помогут каждой женщине выгля-
со стразами, мишурой и блестками. Все это, по деть на празднике безупречно.
мнению Алены Ефремовой, должно стать неотъ- Как отметила визажист, господствующий
емлемой частью не только самого праздника, но цвет в макияже новогодней ночи - это сно-
и вашего образа: ва красный, темно-розовый или бордовый,
- Новый год дарит нам возможность сверкать, и возможны и другие оттенки (оранжевый,
я настаиваю на том, что упускать такую возмож- золотой, желтый, перламутровый, коралло-
ность нельзя. В праздничную ночь можно смело вый и рыжий). 
сказать «да» блеску и стразам, но не забывайте, Анна Белкина:
что при выборе «сверкающего» наряда нужно «Поскольку смена календарного года происхо-
быть осторожным и все-таки соблюдать меру. дит в полночь, то новогодний праздник прохо-
Дополнят шикарное платье аксессуары, которые дит при свечах или электрических лампочках.
помогут расставить правильные акценты. И Чтобы ваше лицо при искусственном освещении
даже если времени на то, чтобы купить празд- выглядело таинственно и загадочно, можно исполь-
ничный наряд, у вас не было, Юлия Шадрина зовать пудру с эффектом сияния. С этой же целью
уверена, что именно детали сделают вас самой можно использовать блестки и стразы: например,
яркой в эту ночь и помогут затмить кого угод- сделайте хрустальное тату или используйте кри-
но: сталлы Swarovski в уголках глаз».
- Мое убеждение: преимущество в деталях! Се- Еще один совет от Анны: фантазируя на тему
годняшние тенденции в моде это подтверждают внешнего вида, помните, что праздничный маки-
– шарфик, шляпки, сумки, перчатки, броши и ряд яж должен быть не только ярким, но и стойким.
других аксессуаров способны выделить вас из толпы. Ведь это только Золушка из сказки убегает с бала в
Элементы разных стилей преобладают на главных разгар веселья, как только часы пробьют полночь.
подиумах страны: наденьте массивные браслеты, Тем, кто хочет танцевать и веселиться всю ночь,
крупные серьги, объемные кулоны. Доставайте из стоит применить несколько приемов, помогаю-
шкатулок золотые украшения, бижутерию – все щих увеличить стойкость макияжа.
это подойдет для новогодней вечеринки! Ваш образ «Используйте праймеры, или базу под макияж.
должен привлекать к себе внимание, и с по- Праймер разглаживает кожу, чтобы тональный
мощью аксессуаров сделать это будет очень крем ложился ровнее и выглядел естественнее, а
просто. Вот мой совет: горловину, пояс, ру- также увеличивает стойкость и «время жизни»
кава, плечи можно украсить натуральными макияжа. О долговечности губной помады за ново-
камнями, стеклярусом, стразами, бусина- годним столом стоит позаботиться особо: нано-
ми или оформить нежнейшим кружевом, сить помаду лучше специальной кисточкой, а перед
вышивкой. Все это добавит вашему стилю нанесением губы можно заштриховать контурным
особенный шик, лоск и экстравагантность. карандашом — тогда и цвет будет выглядеть более
Представительницы слабого пола на вре- насыщенным и ярким». 
мя могут забыть о клатчах, ведь Огненной Определившись с нарядом, подобрав аксессуары и
Обезьяне по душе объемные сумки, сум- правильный мейкап, вы создадите свой «идеаль-
ки-саквояжи, выполненные из экологических ный образ», который весь год будет приносить
материалов, щедро украшенные пайетками, вам удачу и хорошее настроение!
цветами.
#12 2015
НЕОТРАЗИМА ВО ВСЕМ

Когда наряд подобран, необходимо про-
думать макияж. Анна Белкина рассказала

42 «Автограф Алтай»

Время назад специальные средства, которые
способствуют регенерации кожи.
Пусть морщины останутся в прошлом году После фракционного омоложения
некоторое время стоит воздержать-
Фракционное лазерное омоложе- ся от длительного пребывания на
ние - одна из самых действенных солнце во избежание гиперпигмен-
процедур, позволяющих бороться с тации. Именно поэтому рекомендо-
признаками старения и решающих вано проводить процедуру в зимний
основные проблемы кожи. период.
На сегодняшний день косметологи Большинство проблем можно ре-
взяли «на вооружение» усовершен- шить за 1 - 3 процедуры. Врач-кос-
сютщвоивеаднонбыиеваСтОьс2 ялавзпеерчыа,тлпяоюзвщоилхя- метолог подберет оптимальное
результатов. решение поставленной задачи.

ОСНОВНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА

Фракционное лазерное омоложе-
ние – это процедура, не требующая
хирургического вмешательства и не
дающая побочных эффектов. Она
прекрасно сочетается с инъекци-
онными методиками и позволяет
сохранить результат надолго.

МЕХАНИЗМ ДЕЙСТВИЯ

Лазер создает точечные (микротер- Фракционный термолиз - это ре-
мальные) зоны прогрева в глубо- шение множества проблем:
ких слоях кожи. Таким образом • Гладкая кожа и эффект лифтинга
разрушая старые клетки, запуская • Восстановление контура
механизм активного деления и • Устранение морщин и «гусиных
образования новых. Температура оказывает стимулиру- лапок»
ющее воздействие на фибробласты, которые начинают • Общее омоложение кожи лица, шеи, декольте, обла-
усиленную выработку коллагена. Результат – структур- сти вокруг глаз, кистей рук
ное обновление и лифтинг, подтянутая, помолодевшая • Устранение рубцов и растяжек
кожа. • Удаление сосудистых звездочек и пигментных пятен
• Послеродовая коррекция фигуры
На данный момент косметологи уделяют особое внима-
ние современным лазерным системам, произведенным Елена Мухортова, директор медицинского
в Италии, которые объединяют в себе две эффективные центра «Леге Артис», врач-косметолог,
технологии: дерматовенеролог, сертифицированный тренер
института «Гиалуаль»:
-ваСеОт 2тлоалзьекро использует длину волны 10,600 нм затраги- - Именно процедура фракционного омоложения
глубокие слои дермы, обеспечивая макси-
мально эффективный и комфортный результат. дает результат долговременный и
видимый. В 2015 году мы приобрели
- Z-алгоритм позволяет создать точечное воздействие современную лазерную систему для
по зигзагообразной траектории, контролируя таким об- фракционной шлифовки и, конечно,
разом температуру и не допуская перегрева и ожогов. сначала опробовали на себе. Глу-
бокие складки, мешки под глазами,
ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕДУРЫ гравитационный птоз (так на-
зываемые «брыли»), пигментные
Участок воздействия обрабатывается анестезирующим пятна, старые рубцы – все это воз-
гелем. В зависимости от проблемы врач регулирует можно скорректировать и вернуть
режим, мощность и глубину воздействия, достигая коже былую свежесть.
максимального эффекта. После проведения процедуры
необходим небольшой период реабилитации (от 3 до
5 дней). Рекомендовано первые три дня использовать

До конца декабря 2015 г. скидка 7%
на фракционное лазерное омоложение
и карта почетного гостя в подарок.*

г. Барнаул, ул. Партизанская, 132, Бесплатная консультация косметолога.
тел. +7 (3852) 555-373, 60-48-48
http://legeartis-altay.ru/index.php *О подробностях акции узнавайте в медицинском
инновационном центре «Леге Артис». Реклама.

О ВОЗМОЖНЫХ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯХ ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕЦИАЛИСТОМ

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ИНТЕРЬЕР

Настроение в интерьере

Что может быть лучше подготовки к празднику? мебели – все это непременно будет
Покупка подарков, поиск праздничного способствовать созданию праздничного
настроения у вас и вашей семьи.
наряда, составление меню, выбор места для Александра Ким, art-директор ма-
встречи заветной волшебной ночи и, конечно стерской прикладных искусств «По-
таль», уже приступила к новогоднему
же, украшение своего дома становятся
неотъемлемой частью всего торжества! декору своего дома. Она раскрыла
несколько секретов о том, как
украсить квартиру к празднику
так, чтобы это смотрелось стиль-
но и принесло в ваш дом сказоч-
ное настроение.

ТЕКСТ: ЮЛИЯ ЩАНКИНА. При помощи каких деталей мож-
И всем этим можно заняться уже сейчас, чтобы но придать своему дому атмосферу праздника? 
новогоднее настроение как можно раньше посе- Ощущение праздника приходит в дом имен-
лилось в вашем доме. Оформители интерьеров но вместе с атрибутами. В первую очередь это,
советуют придерживаться некоторых советов, конечно, елочка и красиво упакованные подар-
которые помогут без труда украсить квартиру и ки под ней, которые уже сами по себе создают
к тому же сэкономить время! И первое, что они непередаваемый новогодний эффект. Украшение
рекомендуют, это составление плана. Определи- интерьера тоже играет немаловажную роль. Здесь
тесь, какие праздничные аксессуары вы хотели можно использовать свечи, рождественские венки
бы видеть вокруг себя. Отправляясь в магазин, на дверь, сделать красивые композиции с фигур-
возьмите с собой снимки своей квартиры, чтобы ками Деда Мороза и Снегурочки, например, на
точно не ошибиться при выборе декора. подоконнике. Сервируйте свой праздничный стол,
Если вы живете в частном доме, используйте све- используя самую красивую посуду, живые цве-
тодиодные огни и гирлянды для его украшения! ты или еловые ветки. И не забудьте про музыку!
Тогда фото на фоне вашего дома будут напоми- Пусть она звучит не только в день самого празд-
нать кадры из новогоднего фильма, а значит, ваш ника, но и до него.
двор станет эпицентром волшебной ночи!
Украшения, которые мы традиционно вешаем В какие цвета «нарядить» свое жилище в этом
на елку, можно применять и в качестве декора году? 
комнат. Также в этом помогут обычные еловые В любимые! Главное, не во все сразу. Выберете
шишки и ветки. Не помешает вспомнить детство один цвет и дополните его парой других оттенков.
и заняться вырезанием снежинок. Если у вас есть Если это красный, используйте совместно с ним
малыши в семье, им эта идея точно понравит- желтый, бардовый или золотой. Если синий, то
ся! Приклейте снежинки на окна, развесьте на белый или чайный зеленый и серебряный. Мож-
но украсить дом всеми оттенками того или иного

44 «Автограф Алтай» #12 2015

цвета. А можно выбрать один,
например, нарядный белый. 

Какие главные атрибуты,
символы нового, 2016 года,
должны обязательно при-
сутствовать в квартире? 
Главный символ Нового
года – это, как я отметила,
новогодняя елка и подарки
под ней. Запах мандаринов,
неповторимый праздничный
интерьер и атмосфера дома,
новогодняя музыка, красивый
стол. А еще вся семья в сборе
и отличное настроение у вас
и ваших близких! 

В чем секрет «идеальной
елки»? Как добиться того,
чтобы нарядное дерево вы-
глядело стильно, как в кино? 
Во-первых, сама елочка должна быть красивой,
ровной и пушистой. Поэтому свое предпочтение
я отдаю искусственным елкам, выбор которых
сейчас очень большой. А если ее красиво украсить,
то у нее даже появляется запах, как у настоящей!
Как и в интерьере, не используйте много цветов, а
украшайте дерево в определенной гамме, созвуч-
ной с гаммой украшений вашего дома. Все укра-
шения должны быть выдержаны в одном стиле.
Некрасиво будут смотреться рядом дорогой сердцу
самолетик из вашего детства и гламурный шар,
усыпанный блестками. Самые красивые игрушки
вешайте вперед, используйте шары разного раз-
мера, а от дождика и мишуры вовсе избавьтесь!
Мне очень нравится, как смотрятся на елке цветы
и банты из красивой ленты или кружева. Их даже
можно использовать вместо верхушки. Позаботь-
тесь о пространстве под елкой. Здесь красиво бу-
дут смотреться коробки, обтянутые праздничной
бумагой и украшенные бантами. И даже если вну-
три таких «подарков» ничего не будет лежать,
они совершенно точно подарят вам ощущение
приближающегося праздника! 

А что делать, если для елочки в квартире просто
нет места? 
Самое простое - использовать еловые ветки. Из
них можно собрать целый букет, украсить его
лентами или кружевами, возможно, даже елоч-
ными игрушками, поставить в вазу на пол, а бу-
кетиками поменьше украсить праздничный стол.
Такие «еловые букеты» красиво дополнят жи-
вые цветы и шишки. Елочные украшения можно
подвесить на разных уровнях на люстре или на
окне, поместить на видное место рождественский
венок, сделанный своими руками, расставить по
подоконникам и на полу свечи и встретить Новый
год в таинственном мерцании огней.
Соберитесь всей семьей за новогодним празднич-
ным столом, пожелайте друг другу всего самого
хорошего и поспешите загадать желание, ведь в
эту ночь оно определенно сбудется!

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | МУЗЫКА

Игорь Буторин:

«Я собираюсь
записать
как минимум
100 альбомов!»

Что делать, если творческий потенциал не дает покоя?
Конечно, позволить ему реализоваться!

ТЕКСТ: АННА ЧЕРЕТУН. ФОТО: ЕВГЕНИЯ САВИНА. Если умеешь играть на клавишных, то ты владе-
ешь всем! Это основа основ. Я всегда советовал
Предприниматель Игорь Буторин в свободное отдавать детей на обучение игре на фортепиано,
время – автор, композитор, исполнитель потому что после этого инструмента при жела-
собственных песен. В домашней студии нии можно овладеть любым другим.
звукозаписи рождаются композиции, оформля- Это правда, что у вас была в юношестве своя
ющиеся в один альбом за другим. К выходу в свет рок-группа?
готовится уже седьмой диск! Мы встретились с Да, первая рок-группа у нас была в восьмом клас-
Игорем Анатольевичем в звукозаписывающей се, она называлась «Дети подземелья». Тогда все
студии «Панорама», чтобы ближе познакомить- было запрещено, официальных групп не было.
ся с его творческим путем. Были только вокально-инструментальные ан-
Игорь Анатольевич, с чего началось ваше зна- самбли в школах, парках и ДК. А мы играли рок-
комство с музыкой? музыку, исполнять которую тогда было нельзя.
Первое прикосновение к музыке у меня состоя- Что играли?
лось в классе втором, когда я научился исполнять Мы исполняли свои песни, принципиально не
на баяне русские народные частушки. Мой папа играли чужого. Уже потом, когда был другой со-
играл на баяне и научил меня этому. Потом была став, разучивали все на свете: танго, фокстроты,
красивая уральская песня «Ой, рябина кудря- обычный ресторанный, свадебно-торжественный
вая». И на каждом застолье вместо традицион- репертуар. Создавал свои рок-группы в педаго-
ного чтения стихов гостям я исполнял эту песню, гическом институте и в армии, мы принимали
играл частушки. Потом, конечно, была музыкаль- участие и побеждали на многочисленных кон-
ная школа. Класс духовых инструментов, кларнет, курсах. Много выступал сольно. На сегодняшний
саксофон, потом баян, фортепиано. Самостоя- день я работаю в стиле synth-electro, который
тельно научился играть на гитаре. Кстати, пел тяготеет больше к рок-музыке, нежели к попу-
я всегда. С первого класса общеобразовательной лярной. По большому счету, перевернув весь Ин-
школы принимал участие в различных хорах. тернет, вы убедитесь, что в мире нет аналогов.
Широкий охват! Остались инструменты, игрой
на которых хотелось бы овладеть? #12 2015

46 «Автограф Алтай»

Почему тогда решили не продолжать С юности я понял, что очень
заниматься музыкой? люблю людей, люблю жизнь.
В то время было важно, где ты жи- Несмотря на какие-то
вешь. Находясь в Москве, можно было нюансы, мне нравится
попробовать. А живя в Барнауле, при жить! Наверное, такой от-
отсутствии необходимых для этого крытый позитивный взгляд
средств – очень тяжело, практически на мир меня и вдохновляет.
невозможно. У меня была возможность
уехать в столицу, но мои родители не их тяжелее всего писать почему-то, но я делаю
отличались хорошим здоровьем, я про- это с удовольствием. А в основном сочиняю что-
сто не мог их оставить. Нисколько не то лиричное, о любви, о жизни, бывают фило-
жалею о том, что так получилось. софские ответвления. Жена – мой первый судья,
чаще всего вначале именно она знакомится с
После нескольких лет молчания как возобно- новыми песнями.
вилась творческая деятельность? А как люди могут услышать ваше творчество?
Знаете, этот период не прошел зря, накопил- Самое эффективное средство – это интернет. У
ся определенный опыт. А музыка у меня всегда меня есть группы во всех известных социальных
звучала. Я следил за всеми новыми течениями, сетях, там можно послушать мои песни в свобод-
смотрел, что происходило в мире музыки. ном доступе. Есть аккаунты в Twitter, Instagram,
В 70-80-х годах у меня была самая крупная свой канал на YouTube, куда я регулярно выкла-
катушечная коллекция западных исполнителей дываю свои клипы. Создано официальное со-
в городе, а также огромное количество винила, общество ВКонтакте, которое и является моим
который постоянно менялся и обновлялся. У официальным сайтом - там есть все.
меня нет приоритетов, только симпатии, я лю- Но это же гигантская работа, учитывая вашу
блю различную музыку, лишь бы она была хоро- предпринимательскую деятельность! Как у вас
шей. Это может быть хард-рок, арт-рок, диско, на все времени хватает?
бит, регги или даже классика. Мне нравятся та- Как-то хватает! Если захотеть, то времени будет
кие исполнители, как Deep Purple, Led Zeppelin, достаточно на все. Даже если добавятся еще
Genesis, Yes, Smokie. По настроению могу по- какие-то задачи, думаю, я и с ними справлюсь,
слушать Boney M, Тома Джонсона, Фрэнка Си- нужно только захотеть. Если ничего не хотеть,
натру, также с удовольствием слушаю хороший можно вообще лежать на диване и ничего не
jazz, качественный house, hip-hop и популярную делать. А я собираюсь записать как минимум 100
музыку. Творчество все время сидело в голове и альбомов – полноценных, музыкальных, само-
как-то так возобновилось, что я начал активно достаточных, высочайшего профессионального
сочинять и записывать альбомы, у меня могут уровня мирового класса.
рождаться песни каждые три дня, а то и чаще! Пожелаем вам успеха в этом! Игорь Анатолье-
вич, а чего вы хотели бы пожелать читателям
Что вас вдохновляет? журнала «Автограф» в наступающем году?
Я сам себя дисциплинирую. По жизни я позитив- Я желаю всем быть добрее, бережно относить-
ный человек и стараюсь любую негативную об- ся друг к другу, ценить тех, кто с вами рядом.
становку перевести в плюс. С юности я понял, что А также здоровья! Здоровый образ жизни, пра-
очень люблю людей, люблю жизнь. Несмотря на вильное питание, спорт по настроению и пози-
какие-то нюансы, мне нравится жить! Наверное, тивные мысли. Я сам последние 10 лет к этому
такой открытый позитивный взгляд на мир меня иду: вредные привычки в сторону, только актив-
и вдохновляет. Может, Господь Бог меня еще чем- ная деятельность, путешествия, свежий воздух и
то одарил… Мне это довольно легко дается. больше улыбок.

Как близкие люди относятся к вашей активной
творческой жизни?
Хорошо, они меня очень поддерживают, я часто
посвящаю песни своей жене, детям. А недавно
внучок родился. У меня есть песни и для детей,

Добро пожаловать в мое официальное сообществоРеклама.
ВКонтакте: vk.com/i_butorin
#12 2015 и на мой канал на YouTube:
youtube.com/channel/UCCkmcFKTe3mhdpS8rb-T6Vg
Подписывайтесь, принимайте в них активное участие, вместе
мы преодолеем любые преграды, тем более что моя музыка
предназначена для людей любого возраста: от 0 до бесконеч-
ности!

Ваш Игорь Буторин.

«Автограф Алтай» 47

ЖИЗНЬ В ДЕТАЛЯХ | ЛЮДИ ГОРОДА

Муза

советского
Микеланджело

Уроженка Алтая Анастасия Пешкова
была прототипом памятника
«Родина-мать зовет» в Волгограде.

ТЕКСТ: АНАТОЛИЙ МУРАВЛЁВ. чалась в Барнаульском педагогическом училище,
а в 1953 году потом продолжила учёбу в Москов-
К ВЫСОКИМ ЦЕЛЯМ ском государственном педагогическом институ-
те.
Не знаю, как произносят фа-
милию ее родственники, но НАТУРЩИЦА
Анастасия Антоновна непре-
менно подчеркивала, что ударение следует ста- Жила в общежитии, которое располагалось на
вить на букву «о» – ПешкОва, чем в свое время окраине столицы, в поселке Тарасовка. Чтобы
удивила и вузовского преподавателя – на всту- попасть к началу занятий, приходилось рано
пительном экзамене категорически отказалась не вставать.
только от родства с Максимом Горьким-Пешко- И вот однажды она бежала от метро «Парк
вым, но и считаться его однофамилицей. Такой культуры» на трамвай. Студентку буквально за
она была с детства – очень самостоятельной, руку схватила женщина, попросив выслушать ее.
инициативной, принципиальной. А как же ина- Представилась супругой известного скульптора
че?! Отец погиб на фронте, в семье росло кроме Виктора Думаняна, его ассистенткой. Настя, как
нее еще трое младших сестренок – поневоле ста- завзятая посетительница музеев, конечно, знала,
нешь самостоятельной!
В 1948 году, когда Настя училась в ше- Такую фотографию
стом классе барнаульской школы нашей землячки заметил
№ 9, ей невиданно повезло – дали пу- в альбоме натурщиц
тевку во всесоюзный пионерский ла- знаменитый скульптор
герь «Артек». Это, по ее словам, стало Евгений Вучетич.
поворотным, судьбоносным событием
в жизни. Она поняла, что не только #12 2015
нужно, но и можно добиваться высо-
ких целей, постигать прекрасное.
После окончания семилетки она обу-

48 «Автограф Алтай»