Wheat Berries Bakery

GRAFIČKA KNJIGA
STANDARDA

Sadržaj

2..............................................................................................................Sadržaj
3..................................................................................................Informacije o Firmi
4................................................................................Uputstva za korišćenje knjige
5..........................................................................................Šta je Vizuelni Identitet
6.............................................................................................................Zaštitne boje
7...........................................................................Osnovni odnos znaka i logotipa
8........................................................................Znak i logotip sa optičkim poljem
9.............................................................................................Znak i Logotip (Mreža)
10.....................................................................Varijacije odnosa znaka i logotipa
11..............................................................Jednobojna primena (Pozitiv i Negativ)
12.................................................................Primena znaka i logotipa na podlozi
13...................................................Pravila i zabrane korišćenja znaka i logotipa
14.......................................................................................................Zvanično pismo
15........................................................................................................Prateća Grafika
16..............................................................................Informacije o autoru projekta

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Informaci o Firmi

“Wheat Berries Bakery” je internacionalni lanac pekara koji svoje proizvode
pravi od najkvalitetnijih zrna pšenice, bez veštackih dodataka. Njihov cilj je
da svetu predstave zdrav način ishrane, slatkih i slanih peciva, proteinskog

hleba i drugih proizvoda.
Za sada ih možete pronaći u Kanadi, Sjedinjenim Američkim Državama,

Većem delu Istočne i Zapadne Evrope, kao i u 40% Azije.

www.wheatberries.com
[email protected]
Avenue Road - Richmond Hill, ON, Canada

1-416-655-7192

3

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Uputstva za korišćenje knjige

Uputstva za korišćenje knjige

Ovaj priručnik grafičkih standarda je razvijen kako bi se unapredio i
standardizovao vizuelni identitet firme “Wheat Berries Bakery”. Namenjen je
korišćenju od strane profesionalnih grafičkih dizajnera pri korišćenju vizuelnog

identiteta na druge sadržaje i medije.

Sadržaj

Sadržaj priručnika je specifičan i tehnički. On sadrži primere korišćenja vizuelnih
elemenata identiteta i stilova kroz razne vrste medija, zaštitne boje, konstrukciju
znaka i logotipa, odabrane fontove i ostale standarde koji služe kao početak pri

oblikovanju novih materijala, koristeći prepoznatljivi standardizirani identitet.

Priručnik je dostupan i na internetu, u kome će se ažurirati sve dodatne izmene i
novosti.

Potražite priručnik na: www.wheatberries.identity/knjigastandarda.aspx

4

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Šta je Vizuelni Identitet?

Pregled Naziv firme

Znak (ili oznaka) je bilo Izbor naziva od kritičnog je značenja za firmu, jer naziv ima karakter potpisa kojim se čitava firma u
koji logo, slika, simbol, svim vizuelnim i verbalnim komunikacionim situacijama objašnjava. Osim osnovnih parametra naziva
ime i prezime, nadimak, firme, koje mora zadovoljiti (jasnoća, čitljivost,
pismo, reč, slogan, informativnost, adekvatnost, asocijativnost itd.), naziv mora biti usklađen i s elementima marketinga
ili derivat, korišćen od (ekonomska propaganda, promocija, odnosi s javnošću i sl.).
strane organizacije,
firme ili institucije za Zaštitni znak firme Logo Zaštitne boje
identifikaciju
proizvoda/usluga i Takođe, mora biti usklađen Predstavlja stilizovana Boje moraju biti unapred
razlikovanje te s osnovnim intencijama slova naziva firme ili njegove odabrane u svim svojim
institucije od drugih. reprezentativnosti, jasnoće, skraćenice. Često zamenjuje varijantama intenziteta,
Znak, naziv i logotip atraktivnosti, jednostavnosti, zaštitni znak, ali to ne mora tonova i karaktera. Boje mogu
su u vlasništvu firme, mogućnostima biti slučaj, nego se sa imati i funkciju koda, bilo da
i izvan same firme se aplikacije itd., uključujući zaštitnim znakom može globalno prestavljaju karakter
mogu koristiti samo varijacije (pozitiv-negativ upotpunjavati. firme, bilo da postoji koloristički
uz dopuštenje. boje, veličine itd.). kod označavanja pojedinih
Ime Wheat Berries pogona, sektora i kćerki firmi u
Bakery je na primer jednoj korporaciji.
zaštitni znak i na
promotivnim Zvanično pismo
materijalima se može
koristiti samo Predstavlja karakterističan tip slovnih znakova (tipografija) koji se u okviru kreiranja identiteta bira iz
uz dozvolu same firme, postojećih tipografskih modela.
isto kao i njen znak i Pored karakterističnosti (koja od velikih firmi rezultira konstrukcijom) i posebne tipografije,
logotip. bira se i takav tipografski repertoar koji se lako nalazi u različitim reproduktivnim sistemima.

5

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Zaštitne Boje

#733648 #edc14e #1c1e1b

R 116 R 237 R 29
G 54 G 193 G 30
B 73 B 78 B 28
C 39% C 8% C 75%
M 79% M 24% M 64%
Y 43% Y 77% Y 63%
K 43% K 1% K 81%

Boja zauzima vrlo važno mesto u vizuelnom identitetu. Boje imaju značajan uticaj na emocionalno stanje ljudi. Utiču na sposobnost
koncentracije i učenja, te podstiču širok raspon specifičnih mentalnih asocijacija. Učinci boja su razni; fiziološki, psihološki i sociološki.

One imaju funkcionalni uticaj na čitljivost, naprezanje očiju, a i mogućnost
privlačenja pažnje. Neke su lakše, a neke teže vidljive u loše osvetljenim uslovima (noću), što sve čini odabir boja vrlo važnom stavkom

u identitetu firme, njenoj signalistici, web dizajnu, štampanim oglasima i ostalim medijima.

Dosledno korišćenje odabranih boja je prednost firme / brenda, jer pruža dodatnu prepoznatljivost.

6

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Odnos znaka i logotipa

Wheat Berries Bakery je jedna od najvećih lanca pekara u svetu. Proizdove peciva od tamnog brašna nastalog od najkvalitetnijih zrna
pšenice, i tako ostvaruju maksimalni kvalitet svojih proizvoda. Posvećeni su zdravoj i ukusnoj ishrani bez veštačkih boja i dodataka.

Upravo zbog toga, kao primarna boja znaka odabrana je topla braon boja. Kao sekundarna boja odabrana je zlatna, koja pokazuje na
maksimalni kvalitet.

Tamno siva/crna boja, zajedno sa fontom familije Serif, šalje poruku stabilnosti, moći i luksuza samih proizvoda i firme.
Uz znak bez logotipa, koristi se slogan - “Baking the difference”.

7

Znak Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”
Logotip
Deko linije

Znak
Slogan

8

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Znak i logotip (mreža)

Za konstruisanje znaka i logotipa u slučajevima kada je nemoguće koristiti elektronski zapis.
Mreža je pravougaona; odnos strana 36X22; koristi se prenos pomoću mreže (kada se kaže

odnos misli se na odnos kvadrata unutar mreže i zavisi od rešenja logotipa).

4X 12X 4X 12X 4X

3X
9X

36X22 2X
3X
11XX
3X

9

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Varijacije odnosa znaka i logotipa

12

34

Zbog različitih područja primene, uvodi se još tri rešenja međusobnog položaja znaka i logotipa. drugi, treći i četvrti koristi se kad
god je to potrebno, radi isticanja znaka. Ovaj načini predstavljanja znaka, logotipa i slogana može se koristiti samo kad je u
potpunosti nemoguće koristiti osnovni znak i logotip.

10

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Jednobojna Primena (Pozitiv i Negativ)

Kada je potrebno primeniti znak i logotip u
jednoj boji, dozvoljene su samo kombinacije
prikazane na ovom listu. Ovi načini upotrebe
znaka prevashodno su namenjeni crno-belim
novinskim oglasima, lecima, kapama i drugim
primenama, gde je nemoguće koristiti boje
prema postavkama datim na prethodnim
stranama.
Primena konturne varijante znaka i logotipa nije
dozvoljena, te ovde nije ni data

11

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Primena na podlozi

JEDNOBOJNE POZADINE: Jednobojne pozadine na kojima se logotip može koristiti (u svoje dve varijante – pozitiv i negativ) su
boje identiteta, crna i bela. Za vrednosti boja (HEX, CMYK, RGB,), pogledati na stranu sa zaštitnim bojama.

FOTOGRAFIJA: U slučaju da je logotip apliciran na fotografiju, potrebno ga je pažljivo pozicionirati, kako bi se izbeglo stapanje s
pozadinom i nečitkost logotipa (izbegavati delove fotografije sa mnogo detalja, boja i uzoraka). Uvek koristiti adekvatnu varijantu

(tamna pozadina – varijanta logotipa u negativu; svetla pozadina – varijanta u pozitivu).

12

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Nedozvoljeno je bilo kakvo menjanje znaka i logotipa. Uvek je potrebno koristiti originalne prikaze korporativnog
vizualnog identiteta.

Pokušajte izbeći ove česte greške:

1- Ne reprodukujte znak i logotip u
bojama, osim onih određenih knjigom
grafičkih standarda.

2- Ne menjajte odnose veličina i
pozicioniranje znaka / logotipa.

3- Ne uklanjajte delove logotipa ili znaka.

4- Ne menjajte pismo logotipa, ne radite
izmene u razmacima između slova
logotipa.

5- Ne rotirajte znak i logotip.

6- Ne dodavati okvire, senke, filtere,
konture, efekte, i druge grafičke elemente
na sam logotip.

7- Ne postavljajte znak i logotip na
šarene, teksturom, sadržajem ili uzorkom
ispunjene pozadine.

8- Ne postavljajte znak i logotip na
nedovoljno kontrastnu pozadinu

13

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Zvanično pismo

Zvanično pismo koje se koristi za sve ispise je Museo Sans, sa svojim težinskim varijacijama.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcčćddžđefghijklljmnnjoprsštuvzž abcčćddžđefghijklljmnnjoprsštuvzž

ABCČĆDDžĐEFGHJKLLjMNNjOPRSŠTU- ABCČĆDDžĐEFGHJKLLjMNNjOPRSŠTU-

VZŽ VZŽ

1234567890 1234567890

!ӣ$%^&*() !ӣ$%^&*()

14

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Prateća Grafika

Kao osnova za prateću grafiku koriste se fotografije i podloge isključivo date od strane klijenta, kao i čiste
podloge u jednoj boji ili dve boje (cenovnik, tabla, izlog, itd.)

Na sledećim stranicama se nalazi prateća grafika koja je dozvoljena za
korišćenje sa pravilima iz grafičke knjige standarda.

Linije
Oblici
Grafičke Podloge
Teksture

Kao i:

Vizik Karte
Koverte
Kutije
Kese
Meni
i drugi proizvodi.

15

Grafička knjiga standarda za “Wheat Berries Bakery”

Informacije o autoru projekta

Izrada knjige grafičkih standarda:
Milan Ćirić

+35699132150
[email protected]
www.milanblah.com

16