Vademecum #6-7 2019

[ИГЛА НА ПОНИЖЕНИЕ]

Оставшиеся без регудостоверений продукты для «Мы зафиксировали контрабандные
контурной пластики и биоревитализации популяр‑ поставки по продукту Yvoire. Это
ность пусть медленно, но все же теряют. «Например, снизило продажи нашей продукции
корейский Rejeunesse когда‑то продавался очень хо‑ в 2018 году более чем на 30%»
рошо. Сейчас продукт еще присутствует на рынке,
но в гораздо меньшем объеме. Мы распродаем остат‑ филлеры и биоревитализанты под нашим брен‑
ки, основные продажи идут из квартир, где живут дом в Южной Корее и ввозят в Россию в обход та‑
менеджеры, и это уже не тот поток», – рассказыва‑ можни, не отчисляя пошлины и налоги. Это сни‑
ет представитель одной из дистрибьюторских компа‑ зило продажи нашей продукции в 2018 году более
ний. Если в 2017 году в отдельных регионах России чем на 30%, – рассказывает директор компа‑
VM фиксировал продажи не имеющего регудосто‑ нии «Инновация» Кирилл Ястребчиков. – Кроме
верения британского филлера на основе коллагена того, контрабандисты активно ввозят серию Plus
Nithya, то годом позже продукт из обращения прак‑ с лидокаином, регистрационное удостоверение
тически пропал. на который мы ожидаем получить только в пер‑
В сегменте ботулотоксинов в 2018 году присутство‑ вом квартале 2020 года».
вали те же незарегистрированные препараты, что На расширение канала контрабандных поста‑
и тремя годами ранее: корейские Refinex, Nabota, вок филлеров и биоревитализантов под брен‑
Neuronox, швейцарский Azzalure и другие. Исклю‑ дом Teosyal указывает и владелец компании‑дис‑
чение составил только корейский Ботулакс, регудо‑ трибьютора «Академия научной красоты» Андрей
стоверение которому в 2016 году справила компания Сорокин. По его словам, наиболее активно про‑
Martinex. дажа контрабанды в 2018 году и первой полови‑
Рыночная доля незарегистрированных препара‑ не 2019 года велась в Калининграде (с июня у по‑
тов постепенно снижается. Например, потребле‑ ставщика истек контракт с производителями
ние Refinex – самого популярного из «серых» бо‑ продукта – швейцарской компанией Teoxane).
тулотоксинов – в 2018 году сократилось более чем «В 2018 году, когда мы запускали в обращение
на 7% – до 2 млн единиц, или 22,4 тысячи упаковок. новый южнокорейский филлер Neuramis, мы по‑
А Neurobloc, или Myobloc, в 2016 году обнаружен‑ нимали, что объем «серого» рынка значителен,
ный нами во всех федеральных округах России, кро‑ поэтому защитили легальный препарат специ‑
ме Дальнего Востока, в прошлом году реализовывал‑ альными голографическими знаками и защит‑
ся только в Приволжском федеральном округе. ными стикерами, информировав об этом всех
Однако в 2018 году в категории ботулотоксинов VM партнеров и клиентов. Несмотря на предупре‑
встретил новобранца, которого респонденты‑кос‑ ждающую маркировку, в 2019 году объем «серо‑
метологи идентифицировали как emelianox или го» рынка Neuramis вырос и достиг доли 50–75%,
emelianotox, названный так в честь своего «разработ‑ в зависимости от региона, по оценкам наших ре‑
чика» Емельяна Браудэ. Особенно заметен этот пре‑ гиональных дилеров и данным внутреннего ис‑
парат был в Приволжском, Уральском федеральных следования рынка. К сожалению, это не только
округах и на Дальнем Востоке. Региональные дис‑ интернет‑магазины и социальные сети, источ‑
трибьюторы разнятся в показаниях относительно ником являются уважаемые московские и ре‑
происхождения этого набирающего популярность гиональные компании, которые даже неловко
токсина: одни утверждают, что под именным брен‑ упоминать поименно, поскольку они работа‑
дом скрывается не зарегистрированный в России ют в России очень давно и широко известны», –
Refinex, другие считают, что это этикетка emelianox подтверждает тренд директор по маркетингу
наклеивается на легально попавший в обращение и продажам НЭО «Промедтек» Марина Проко‑
Лантокс. Сам Браудэ отказался комментировать фьева. С аналогичной проблемой столкнулась
источник поставки его препарата. Директор дистри‑ и компания «Маруга», выпустившая в 2018 году
бьютора «Нике‑Мед» Людмила Антонова говорит, на рынок новый продукт Profhilo, препятствую‑
что ей о токсине emelianox или emelianotox, а также щий старению кожи.
о его причастности к официально поставляемому ее Контрабандный почерк без труда угадывает‑
компанией в Россию Лантоксу, ничего не известно. ся и на рынке ботулотоксинов. «Ботулакс кото‑
рый год продолжают ввозить в чемоданах», – кон‑
ЧЕМОДАННОЕ ПОСТРОЕНИЕ статирует президент компании Martinex Михаил
На смену незарегистрированной продукции Селянин. По данным Аналитического центра
на рынок косметологических инъекций пришло Vademecum, не менее 4% от общего объема реали‑
другое несчастье – усиление позиций контра‑ зации этого продукта косметологи ввезли в Рос‑
фактных товаров, то есть марок, имеющих реги‑ сию сами.
страционные документы, но ввозимых поставщи‑
ками и отдельными косметологами из‑за рубежа,
мягко говоря, по параллельным каналам, в чемо‑
данах. «Мы зафиксировали контрабандные по‑
ставки по продукту Yvoire, когда отдельные ком‑
пании и косметологи закупают оригинальные

vademec.ru 49

ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

Нелегальную продукцию предлагают многочис‑ в косметологии, на свой вкус, то теперь эту вольни‑
ленные профильные сайты. Например, на ресур‑ цу регуляторы решительно прекратили. В 2019 году
се dysport‑botox.ru представлены Botox, Dysport, Минздрав РФ вынес на общественное обсуждение
Botulax, а также как минимум пять филлеров в упа‑ проект изменений в Порядок оказания медицин‑
ковках, оформленных на английском. Прось‑ ской помощи по профилю «косметология» (приказ
бу корреспондента VM, назвавшегося сотрудни‑ Миздравсоцразвития №381н от 18 апреля 2012 года),
ком косметологической клиники, приобрести конкретизирующий функционал среднего медпер‑
один из этих препаратов представитель интер‑ сонала. В документе четко сказано: «Медицинская
нет‑магазина отклонил: «Если у вас есть лицензия, сестра по косметологии выполняет профилактиче‑
а у ваших врачей – сертификаты, рекомендую об‑ ские, лечебные, реабилитационные мероприятия
ратиться к официальным поставщикам. Для Бо‑ и процедуры, только назначенные врачом‑космето‑
токса – это дистрибьюторы «А410» и «Эстемар‑ логом, с применением препаратов и приборов, в ин‑
ко». Пройдите этот легальный путь, поработайте струкции которых указано, что их может применять
с ними, а уже потом, если захотите, будете безо‑ средний медперсонал». То есть косметологические
бразничать». По словам собеседника VM из он‑ инъекции, проводимые медсестрами по собственно‑
лайн‑магазина, он представляет большую компа‑ му усмотрению, автоматически попадают в «серую»
нию, и disport‑botox.ru только один из ее сайтов. зону. Деталь имеет совершенно конкретное значе‑
Главным фактором роста объема обращающегося ние: по оценкам Аналитического центра Vademecum,
контрафакта респонденты VM называют проседа‑ более трети всех специалистов, оказывающих косме‑
ние потребительского спроса в кризис и тяготение тологические инъекционные услуги в стране, обла‑
пациентов к более дешевым услугам, а специали‑ дают медсестринскими дипломами.
стов, соответственно, к более демократичным про‑ Но еще большая проблема – инъекционные про‑
дуктам (доля стоимости препарата или медизделия цедуры, проводимые людьми без медицинского об‑
в цене услуги, в зависимости от категории и ме‑ разования. Старший следователь по особо важным
ста оказания, варьируется от 30% до 50%). Отдель‑ делам Следственного департамента МВД России
ные дистрибьюторы указывают и на другую, менее Лилия Шафикова, описывая масштаб бедствия, рас‑
очевидную, на первый взгляд, причину тяготения сказывает, как два года назад ее коллеги обнаружи‑
рынка к «тени». «К сожалению, иногда, для того ли в Москве самую настоящую ОПГ таких «специ‑
чтобы выполнить план продаж, компании‑про‑ алистов». «Организатор банды, москвичка Наталья
изводители, помимо своих официальных дистри‑ Коростелева, не имея медицинского образования,
бьюторов, обращаются и к «серым» поставщикам, работала на рынке косметологических услуг как ми‑
предлагая им ту же продукцию с большим дискон‑ нимум девять лет: с 2007 по 2016 год. Принимала
том. Это, конечно, ломает рынок, и пока механиз‑ и на дому, в Строгино, и в разных частных кабине‑
ма борьбы с этим явлением не существует», – при‑ тах. Брала демократичной ценой. Например, уве‑
знается представитель одной из дистрибьюторских личить губы у Коростелевой стоило 5 тысяч рублей,
компаний. тогда как в медицинских клиниках – от 10 тысяч ру‑
блей. С одной стороны, призадуматься бы клиент‑
СЕСТРИНСКИЙ ПРИХОД кам: в чем‑то ведь должен быть подвох. С другой –
Отдельная проблема эстетической индустрии – «се‑ всем сомневающимся «косметолог» с гордостью
рый» рынок услуг, к которому относятся процедуры, демонстрировала с десяток дипломов, один солид‑
проводимые специалистами, не имеющими серти‑ нее другого. Да и приходили к ней благодаря «сара‑
фиката врача‑косметолога (это могут быть врачи фанному радио»: кого‑то бог миловал, обошлось без
других специальностей, средний медицинский пер‑ последствий – вот и нахваливали, у других проблемы
сонал, люди, вовсе не имеющие медобразования), начинались через год‑два. Ассистентки Коростеле‑
а также манипуляции, совершаемые в кустарных ус‑ вой получили условные сроки, она сама приговорена
ловиях – в не обладающих лицензией на меддея‑ к 5,5 года колонии», – резюмирует Шафикова.
тельность салонах красоты или на дому. Еще более мощную «бригаду» смог собрать на рын‑
Причем если раньше операторы рынка могли трак‑ ке Емельян Браудэ. В его закрытой Instagram‑груп‑
товать нормативы, описывающие роль медсестры пе, которую сам коуч, не стесняясь, называет
«ОПГ» или «сектой», числится 5 тысяч участни‑
«Если у вас есть лицензия, а у ваших ков, среди которых – и врачи, и медсестры, и эсте‑
врачей – сертификаты, рекомендую тисты. Своим адептам Браудэ предлагает авторские
обратиться к официальным поставщикам. методики (самая популярная – уже упомянутая
Пройдите этот легальный путь, техника увеличения губ не зарегистрированным
поработайте с ними, а уже потом, в России филлером Dermaren), а также рецепт, как
если захотите, будете безобразничать» изящнее избежать проверок надзорных органов.
Как говорят «фанаты» Браудэ из числа представи‑
телей дистрибьюторских компаний, настоящее имя
«гуру» – Ян Силис, до косметологии он занимался
продажами антикварных фотоаппаратов Leica. Сам
Браудэ рассказы о нем никак не комментирует.

50 VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019

[ИГЛА НА ПОНИЖЕНИЕ]

УКОЛЫ СОВЕСТЛИВЫХ 17
Динамика выдачи регистрационных удостоверений 15
на филлеры и биоревитализанты

9 10
8 9

7 7
5
4 55 4
33 44 1
22
11 1 1 3
22

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

количество выданных регистрационных удостоверений для филлеров (новых и перерегистрированных)
количество выданных регистрационных удостоверений для биоревитализантов (новых и перерегистрированных)
Источники: Аналитический центр Vademecum, Росздравнадзор

КИСЛОТНАЯ МИНА В конце 2018 года известный отраслевой аналитик
В нынешнем году операторы инъекционного рынка, Елена Москвичева увидела на этикетке продукта ин‑
предпочитающие играть «в белую», решились на бес‑ формацию о содержании в нем 33% трихлоруксус‑
прецедентный шаг – консолидироваться и дать «се‑ ной кислоты (ТСА), однако данных о регистрации
рым» силам бой. По словам руководителя московско‑ этого пилинга в качестве медизделия в базе данных
го подразделения «Косметология» фармацевтической Росздравнадзора не обнаружила (для пилингов с со‑
компании «БСС» Ивана Парунина, он вместе с еди‑ держанием ТСА наличие регистрации обязательно).
номышленниками, среди которых глава компании За разъяснением парадокса Москвичева обратилась
«Инновация» Кирилл Ястребчиков и директор ин‑ в Роспотребнадзор.
тернет‑магазина косметологической продукции Ни‑ В управлении организации контрольно‑надзорной
кита Огурцов, обсуждает возможность создания ас‑ деятельности и оказания государственных услуг ве‑
социации дистрибьюторов косметологической домства на ее запрос ответили буквально следующее:
продукции. Первая официальная встреча инициато‑ «Продукция косметическая марки WiQomed пилинг
ров объединения должна пройти в начале сентября PRX T‑33 производства GPQ SRL, Via Fra' Cristoforo
на площадке «Деловой России». «Сложность заклю‑ 14D, 20142 Milano, Италия, прошла государственную
чается в определении критериев выбора участников регистрацию в установленном порядке в Управлении
ассоциации, поскольку дистрибьюторов, предлага‑ Роспотребнадзора по Московской области. На про‑
ющих только «белый» ассортимент, то есть заве‑ дукцию оформлено свидетельство о государствен‑
зенный и зарегистрированный должным образом, ной регистрации №RU.50.99.05.001.E.002085.02.17
на рынке очень немного», – объясняет сложности от 20.02.2017 года… При государственной регистра‑
консолидации Парунин. Отдельные дистрибьютор‑ ции пилинга PRX T‑33 трихлоруксусная кислота
ские компании пытаются договориться о системном в составе продукции не заявлялась. Одновременно
противодействии «серой» продукции с зарубежны‑ сообщаем, что Ваше обращение для рассмотрения
ми производителями. «Совместно с производите‑ и принятия мер в установленном порядке направле‑
лем Neuramis концерном «Медитокс» мы работаем но в Управление Роспотребнадзора по Московской
над написанием Международного регламента взаи‑ области».
модействия, в котором хотим предусмотреть вполне Проще говоря, Роспотребнадзор признал, что в кос‑
определенный, юридически реализуемый алгоритм метическом средстве трихлоруксусной кислоты
совместных действий в направлении санации рыноч‑ быть не может, и сертификационный центр, кото‑
ного пространства от источников параллельного вво‑ рый в 2017 году проводил проверку этого продукта
за филлеров и продуктов, имеющих визуальное сход‑ как косметического средства, кислоты в составе пи‑
ство с Neuramis, происхождение которого нами пока линга не обнаружил. По словам Елены Москвиче‑
не идентифицировано», – отмечает генеральный ди‑ вой, вскоре после ее обращения в Роспотребнадзор
ректор НЭО «Промедтек» Юрий Ковальчук. упоминание о присутствии трихлоруксусной кисло‑
А пока дистрибьюторы продуктов и провайде‑ ты в составе продукта с этикеток пилинга исчезло.
ры услуг подравнивают строй, «серый» рынок Вот и весь статус. Несмотря на то что PRX T‑33 реа‑
апробирует новые форматы мимикрии под ле‑ лизуют десятки разнокалиберных компаний по всей
гальный. Типичный пример – ситуация, сложив‑ стране, найти официального поставщика этого пи‑
шаяся вокруг популярного пилинга PRX‑T33. линга в Россию Vademecum так и не удалось.

vademec.ru 51

Аналитический центр Vademecum
и телеканал «Доктор»
ПРЕДСТАВЛЯЮТ
совместный проект

ПЕРВЫЙ В РОССИИ
документальный фильм

О «СЕРОМ» РЫНКЕ
косметологических инъекций

Замысел телепроекта – достоверное
информирование специалистов и широкой
пациентской аудитории о гримасах
beauty‑индустрии, правовом регулировании
и возможностях «обеления» рынка
инъекционных косметологических услуг.

В основу фильма легли данные национального
исследования, ежегодно проводимого Аналитическим
центром Vademecum. Участники фильма – представители
крупнейших компаний-производителей, дистрибьюторов
косметологической инъекционной продукции, клиник.
Сюжет основан на расследованиях, аналитических
выкладках и комментариях опинион-лидеров отрасли.

Показ фильма запланирован на сентябрь
2019 года, сразу после трансляции в эфир
канала «Доктор» выйдет ток-шоу «Научный
совет», посвященное затронутым в телепроекте
проблемам.

Направить заявку на спонсорское участие
можно руководителю проекта
НАТАЛИИ ЛЕБЕДЕВОЙ – [email protected]
vademec.ru

реклама

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР

Аналитический центр Vademecum представляет исследование
КОНФЕРЕНЦИИ

RUSSIAN BEAUTY INJECTIONS MARKET
(RuBeauInjMa)​ - 2018-2019

Национальное ежегодное исследование рынка косметологических инъекций (RuBeauInjMa) – уникальный продукт, впервые
в России формулирующий специфику, структуру и содержание российского рынка закупок и потребления продуктов,
используемых в инъекционной косметологии. Предметом исследования является анализ базовых параметров рынка, включая:

Детальный анализ Топ-лист марок-лидеров Оценка доли
в категориях: ботулотоксины, «серого» рынка
рынка косметологических филлеры, биоревитализанты
инъекций

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОСМЕТОЛОГИЧЕСКИХ ИНЪЕКЦИОННЫХ УСЛУГ РОССИИ В 2018-2019 ГОДАХ
Исследование входит в линейку аналитических продуктов Vademecum, посвященных изучению эстетической
медицины в России. Его целью является выявление следующих параметров:

объема потребления косметологических инъекций м арок – лидеров по объемам потребления
(ботулотоксинов/биоревитализантов/филлеров) в категориях: ботулотоксины, филлеры,
в целом и по сегментам в натуральном и денежном биоревитализанты
выражении т рендов на рынке в целом и в каждой
д оли «серого» сегмента на рынке в целом и в каждой из категорий, динамики потребительских
из категорий предпочтений

реклама

Методология исследования подразумевает комплексный подход с привлечением инструментов кабинетных,
качественных и количественных исследований. Такой подход позволяет провести многоуровневую верификацию данных,
многократную проверку одних и тех же показателей и таким образом повысить объективность аналитических выводов.

Исследование уже доступно

Оставить заявку на покупку исследования и узнать подробности можно у сотрудников Аналитического центра Vademecum:
ОЛЬГА ГОНЧАРОВА – [email protected] и АННА МАТАСОВА – [email protected]
vademec.ru

ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

«Повестку общения с потребителем
перехватывают соцсети,
где сложно контролировать
достоверность информации»

Организатор главной эстетической выставки страны –
о гримасах отечественной beauty-индустрии

ТЕКСТ: ОЛЬГА ГОНЧАРОВА

В апреле 2019 года Росздравнадзор выловил на стендах старейшей и крупнейшей в России профиль-
ной выставки Intercharm незарегистрированную инъекционную продукцию и пресек процедуры
с ее применением. Нарушители были наказаны, но рейд, по мнению участников рынка, на чистоту
сегмента от контрафакта особо не повлиял – мейджоры индустрии и многие дистрибьюторы давно
обходят Intercharm стороной ровно потому, что там вовсю экспонируются «серые» продукты. Гене-
ральный директор Reed Exhibitions Russia Анна Дычева-Смирнова, организующая выставку около
20 лет, рассказала Vademecum о том, как трансформировался за эти годы инъекционный рынок, что
мешает ее компании бороться с засильем нелегальных товаров и как в эстетической отрасли меня-
ется потребительская аудитория.

– Как получилось, что нелегальные инъ‑ компании имеют право демонстрировать
екционные продукты не просто попадают, свой продукт, чтобы найти партнера в Рос‑
но и продаются на площадке Intercharm? сии, который потом зарегистрирует их
– Мы бесконечно объясняем нашим экс‑ препарат или медицинское изделие. Если
понентам, что на выставке они могут бы иностранные компании не приезжали
реализовывать только зарегистриро‑ и не показывали свои новинки, в инду‑
ванную продукцию – это отражено стрии не было бы движения.
в наших информационных письмах,
договорах, других документах и явля‑ Анна Дычева- – Но вы можете «фильтровать» экспонен‑
ется обязательным условием участия Смирнова: тов, отказывать в участии тем, кто уже был
в Intercharm. Но здесь приходится учи‑ «Участие уличен в продаже незарегистрированной
тывать несколько факторов. В рамках в Intercharm – продукции?
законодательства Российской Федера‑ публичная оферта, – Участие в Intercharm – публичная оферта,
ции у нас как организатора нет юриди‑ и, если компания и, если компания хочет стать экспонен‑
ческой возможности каким‑либо обра‑ хочет стать том, нам юридически очень сложно ей это
зом контролировать или ограничивать экспонентом, нам запретить. Тем более что, как правило,
работу компаний‑участниц, мы имеем юридически очень в ассортименте таких поставщиков при‑
право на это влиять только косвенно, сложно ей это сутствует и легальная продукция, которую
поддерживая с ними постоянную комму‑ запретить» они демонстрируют на своих стендах. Но,
никацию. Другими словами, мы не можем конечно, мы заинтересованы в том, чтобы
обязать экспонента убрать представляе‑ все наши экспоненты работали в легальном ФОТО: ALUMNI.MGIMO.RU
мую продукцию. Производители одной поле, поэтому видим свою задачу в макси‑
из косметических марок как‑то нам пожа‑ мально полном их информировании о нор‑
ловались, что китайские поставщики мах российского законодательства. Мы
скопировали их упаковку. Мы вмеша‑ активно сотрудничаем с регуляторами, ока‑
лись, попросили представителей китай‑ зываем поддержку Росздравнадзору в про‑
ской компании убрать продукт со стенда, ведении проверок на площадке мероприя‑
они сказали: «Не проблема, уберем», но, тия, объясняем участникам выставки, что
как только мы ушли, упаковка вернулась ведомство обладает соответствующими
на место. И такие примеры, увы, не еди‑ полномочиями по надзору за соблюдением
ничны. Кроме того, нельзя забывать, что законодательства.

54 VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019

[ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ]

– Многие отраслевые мейджоры уже отка‑ «Узкая и элитистская политика
зались от участия в выставке, объясняя продвижения брендов перестала быть
свое решение как раз тем, что рядом с их актуальной, инъекции уже давно стали
стендами свою продукцию демонстри‑ областью массового потребления»
руют «серые» поставщики. Уход глобаль‑
ных игроков как‑то сказался на деятельно‑ продажи, повышение выручки, приоб‑
сти Intercharm? ретение новых партнеров, оптовиков,
– Если говорить о потоке посетителей региональных дистрибьюторов. Но пре‑
выставки, то нет. Мы видим, что после жде всего это возможность два раза в год
каждого экономического потрясения обо‑ общаться face‑to‑face со своей конеч‑
стряется чувствительность потребителя ной аудиторией, правильно выстраи‑
к цене. И менеджеры салонов красоты, вать этот диалог. Начинающий врач сей‑
и врачи ищут на выставке новые про‑ час – это врач высшей категории через
дукты именно потому, что в этот период 10 лет, надо начинать работать с ним как
им особенно необходимо варьировать можно раньше. Рынок трансформируется,
ассортимент. Поэтому гибкость компа‑ потребитель эволюционирует, и выставка
ний, их присутствие на выставке, доступ‑ меняется. Но Intercharm была и оста‑
ность продуктов крайне важны, в пер‑ ется единственной площадкой, на кото‑
вую очередь для них самих. Мы регулярно рой в течение четырех дней собираются
проводим опросы косметологов, посе‑ 80 тысяч человек, интересующихся кра‑
щающих Intercharm. Естественно, они сотой больше, чем среднестатистиче‑
сожалеют о том, что, приходя на выставку, ский потребитель. Возьмем парикмахера,
не имеют возможности получать инфор‑ он профессионал beauty‑рынка? Безус‑
мацию из первых уст от тех брендов, в чьей ловно. Возможно, он не клиент для ком‑
продукции они заинтересованы, но кото‑ пании, занимающейся инъекционными
рые не представлены. У нас богатый опыт методиками, но поверьте: любой парик‑
проведения выставок в других секторах, махер пропускает через себя как мини‑
например, отопительных систем или цел‑ мум пять – семь клиентов в день. Как
люлозно‑бумажной промышленности. Там вы думаете, о чем они говорят во время
транснациональные бренды всегда пред‑ стрижки и покраски: «Какая помада
ставляют свои продукты сами, вместе или сегодня в моде? Смотрели ли вы новых
отдельно от дистрибьюторов, поскольку им «Мстителей»?» А заодно, кстати, «я про‑
важно напрямую общаться с рынком, объ‑ колола себе вот такой филлер, и резуль‑
яснять установщикам, прорабам, архи‑ тат был очень хорошим». Мы ведь дове‑
текторам преимущества своего бренда. ряем парикмахеру свой внешний вид,
В косметологии по‑другому – корпорации соответственно мы доверяем и тому, что
пропускают выставки. И что тогда про‑ он говорит. Как мы рассуждаем? Он рабо‑
исходит? Косметолог, пусть он и не врач тает в beauty‑сфере, должен все знать.
высшей категории с 10 годами стажа, Каждый парикмахер пропускает через
но все‑таки приходит на Intercharm искать себя 100 человек в месяц – представля‑
ассортимент. Так вот он просто не най‑ ете, насколько важна эта точка контакта?
дет продукты корпораций. Да, безусловно, А компании не всегда это понимают,
вы можете потом найти его сами, звонить настаивая на том, что им нужен врач выс‑
ему, предлагать продукцию. Но погово‑ шей категории. Узкая и элитистская
рите с любым врачом – им звонят по 15 политика продвижения брендов перестала
раз на дню, вопрос в эффективности такой быть актуальной, инъекции уже давно
коммуникации. стали областью массового потребления.
В итоге, когда не используют возможно‑
– Претензии глобальных компаний, опе‑ сти выставки для прямой коммуникации
рирующих на рынке инъекционной кос‑ производителей и владельцев торговой
метологии, как раз сводятся к тому, что марки с аудиторией, повестку общения
Intercharm посещают все меньше врачей с потребителем перехватывают Instagram,
и больше эстетистов, парикмахеров, специ‑ Facebook, другие социальные сети, где
алистов по маникюру и так далее. Что ска‑ очень сложно проконтролировать досто‑
жете на это? верность информации.
– Здесь очень важен вопрос восприятия
выставки. Компании не должны смотреть
на участие в Intercharm линейно – это
комплекс маркетинговых мероприятий
и площадка для решения целого спектра
задач, среди которых – обучение врачей,

vademec.ru 55

ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

– В какой момент, на ваш взгляд, рынок несколько лет назад создали специ‑
инъекционной косметологии стал альную образовательную программу
массовым? Mentorship. Участие в ней подразуме‑
– Этот сегмент начал четко оформляться вает льготный вход на выставк у, бес‑
в начале 2000‑х. Тогда мы организовы‑ платный каталог и много других
вали конгрессы, на которые приезжали активностей. Опытные коллеги водят
известные иностранные специалисты, начинающих по выставке, рассказы‑
рассказывавшие российским компа‑ вают, как нужно выбирать продукты,
ниям, что такое инъекционные мето‑ на что необходимо обращать внимание.
дики. И начиналось все с мезотерапии. Это своеобразное посвящение в про‑
Работала теория trickle‑down – проса‑ фессию с практической точки зрения.
чивания: знание постепенно прони‑ Наш принцип заключается в следую‑
кало в широкие слои потребителей. Сна‑ щем: кем бы ни был посетитель, важно,
чала российские профессионалы очень чтобы он получил информацию из пер‑
хотели слушать иностранных доклад‑ вых уст. Потом новые поколения взро‑
чиков, ловили каждое их слово, а потом слеют, мудреют и все равно остаются
наступил момент, когда они приобрели с нами. Для них, как уже состоявшихся
тот уровень знаний, что выступления специалистов, выставка открывается
иностранных гуру стали им не особенно с новой стороны, а ранее приобретен‑
интересны. Они приобрели и расширили ный опыт позволяет самостоятельно
свою практику, научная мысль в кос‑ делать осознанный выбор. Кроме того,
метологии начала концентрироваться с каждой выставкой мы увеличиваем
в России, мы сами стали делиться зна‑ количество профессиональных меро‑
ниями. Постепенно начала меняться приятий для специалистов разных
и схема общения с потребителем. На заре направлений – как для мастеров, так
этого рынка компания‑поставщик апел‑ и для менеджмента. Важно заметить,
лировала к врачу‑косметологу, а уже что большинство из них можно посе‑
он доносил информацию до потреби‑ тить по стандартному входному билету
теля – так была устроена вся beauty‑ин‑ на выставк у. В итоге посетитель может
дустрия. Сейчас потребитель уже осве‑ ознакомиться с новинками на стендах,
домлен об инъекционных методиках, где, кстати, тоже проводится обуче‑
ищет прямого общения с корпорациями ние по конкретным продуктам, а также
и не всегда его находит. В современных дополнить знания на конферен‑
условиях нельзя ограничиваться опре‑ циях, конгрессах и семинарах, то есть
деленными каналами коммуникаций, получить всю картину: от общего
иначе повестку перехватит кто‑то дру‑ к ч а с т ном у.
гой. Поэтому, как нам кажется, важно
образовывать потребителя, помогать ему – Каких перемен на эстетическом рынке
не ошибиться, делая выбор. И потому следует ожидать в ближайшие годы?
важно, чтобы он получал информа‑ – Я думаю, что следующая угроза для
цию из первых уст. Но многие крупные рынка – это использование косметоло‑
компании уже упустили этот момент. гических аппаратов на дому. Например,
Они продолжают концентрироваться в Японии покупка серьезного косме‑
на локальных мероприятиях, рассуждая тологического оборудования уже стала
примерно так: «Лучше мы отвезем 300 нормальной и даже рутинной практи‑
наших врачей в Анталью, чем выйдем кой. Потребители там активно прак‑
на массового потребителя». тикуют фотоэпиляцию, ультразвук,
делают криопроцедуры. По мере тех‑
– Вы как организаторы ведущей отрасле‑ нического прогресса цена на оборудо‑
вой выставки что‑то делаете для просве‑ вание будет снижаться, подобная про‑
щения широкой аудитории? дукция будет дешеветь и идти в массы.
– Поверьте, многое. Например, пре‑ И здесь встает вопрос эффективного
дельно внимательны к молодым кос‑ и безопасного использования аппаратов
метологам, для которых мы еще в домашних условиях. Есть люди, кото‑
рые не читают инструкцию или не сле‑
«Следующая угроза для рынка – дуют ей. Общение компаний исключи‑
это использование косметологических тельно с профессиональной аудиторией
аппаратов на дому» уже не поможет. Нужно будет объяснять
конечному потребителю все риски про‑
56 ведения домашних процедур и особен‑
ности работы с техникой.

VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019



ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

Сон в рупор

Как молодому офтальмологу привиделась роль глашатая-главаря
Всероссийского медицинского профсоюза

ТЕКСТ: СЕРГЕЙ ГАЛАЯНЦ, ТИМОФЕЙ ДОБРОВОЛЬСКИЙ, ДАРЬЯ ШУБИНА

Калининград, площадь Победы, 6 июля 2019 года, 2 часа пополудни. Облаченные в белые одежды, 12 чело-
век, выстроившись в шеренгу у Триумфальной колонны, демонстрируют немногочисленной публике и на-
ряду полиции составленный из рукописных листков хэштег #ЯЭЛИНАСУШКЕВИЧ. Над пикетом в поддержку
анестезиолога‑реаниматолога местного роддома, арестованной по подозрению в убийстве младенца, реет
флаг с лейблом профсоюза «Альянс врачей» – сложенные крестом алые ладони на белом фоне. Древко
в руках эффектной блондинки – это ее пикет, ее знамя, ее профсоюз. Уплаченные после 30 тысяч рублей
штрафа за нелегитимность акции – мелочь по сравнению с прогнозируемым резонансом. Умение резониро-
вать – особый талант, который вчерашний врач‑офтальмолог Анастасия Васильева вот уже год, как явля-
ет отрасли и миру. Сегодня она говорит, что устала от баррикад: «Воевать энергетически очень тяжело».
И обещает принудить себя к миру – заняться ликвидацией правовой безграмотности медиков. Естественно,
на всероссийском уровне, пусть пока в «Альянсе» всего «около тысячи» врачей. Vademecum изучил анато-
мию отраслевого протеста, а уже на его фоне попытался написать портрет прекрасной акционистки.

«Я уверена, я совершенно четко знаю, что коллективные письма в Администрацию
мы все равно победим всех этих ужасных Президента РФ (АП) и руководству РАН
людей. Потому что они неправы, они застав‑ тоже не помогли: 2 апреля 2018 года дирек‑
ляют делать людей то, чего те не хотят. Они тора рассчитали одним днем (правда, и само
заставляют страдать пациентов, врачей. ФАНО через пару месяцев было упразднено).
И как бы там тяжело ни было, я все равно «Меня это как‑то не задело. Я подумала: ну
дойду до конца», – то ли клянется, то ли уволили, бывает», – вспоминает прошло‑
грозит невидимым из окна редакции VM годнюю весну Васильева, которая к тому
оппонентам Анастасия Васильева. времени уже оставила службу в инсти‑
У протестного движения, как правило, туте, решив «позаниматься детьми». Фило‑
конца не бывает, поэтому наши вопросы софскую благость с потенциальной домо‑
к лидеру «Альянса врачей» скорее каса‑ хозяйки как рукой сняло, когда ее мать
лись начала ее пути в профессию и вне‑ Надежда Макашова, много лет прорабо‑
запного поворота на тропу войны против тавшая в НИИГБ врачом и старшим науч‑
всего плохого, что видится ей в индустрии ным сотрудником отдела глаукомы, попала
здравоохранения. в число 25 сотрудников, получивших
Карьера выпускницы Московской медицин‑ от нового руководства института предло‑
ской академии им. И.М. Сеченова 2006 года жение выбрать вакантные должности убор‑
вполне складывалась – сначала Анастасия щика, лаборанта, бухгалтера или уволиться.
служила научным секретарем и преподава‑ «У меня такой встал комок за маму. Решила:
телем кафедры глазных болезней альма-ма‑ я буду не я, если сейчас не разнесу все. Мне
тер, потом практиковала в Научно‑иссле‑ тогда было море по колено», – описывает
довательском институте глазных болезней свой эмоциональный статус Васильева.
(НИИГБ) и частной клинике «Чайка», И вновь «наверх» – в Администрацию прези‑
собиралась участвовать в громком проекте дента, Общественную палату, прокуратуру –
Ильинской больницы. Примерить на себя полетели петиции, теперь уже с подачи раз‑
роль предводителя сопротивления Васи‑ гневанной дочери, но с тем же нулевым
льеву вынудили личные обстоятельства. результатом. В лаконичном ответе из Управ‑
Весной 2018‑го в НИИГБ неожиданно нача‑ ления делами Президента РФ, например,
лись сокращения. Но сначала отставку недовольным сотрудникам НИИГБ пред‑
получил директор института Вардан Мами‑ ложили обратиться в Федеральную службу
конян – у рулившего тогда большой наукой по труду и занятости. «Я поняла, что нам
ФАНО нашлось «огромное количество заме‑ нужна гласность. У меня вообще тогда было
чаний по поводу финансово‑хозяйственной ощущение: как, ну как? Справедливость
деятельности» института. Контраргументы должна какая‑то быть? – обозначает она тра‑
Мамиконяна начальство не услышало, диционный мотив протеста. – У меня мама

58 VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019

[СТАНЦИЯ БАРРИКАДНАЯ]

всю жизнь проработала в институте! Или Лидер профсоюза НЕ В БРОВЬ, А В ГЛАС
профессор Андрей Валентинович Большу‑ «Альянс врачей» «В списке сокращенных из НИИГБ был
нов – пожилой уже человек – стоял у исто‑ Анастасия не кто иной, как председатель профсоюза.
ков лазерной хирургии в офтальмологии, Васильева Не нашего – «карманного». Он, представьте,
а его вышвыривают». на пикете сам себе подписал это уведомление!» – пояс‑
Васильева развернула поток писем в сто‑ в поддержку няет Васильева свой следующий шаг к созда‑
рону телевидения и прессы, но история врача- нию боеспособной профорганизации.
попавших под оптимизацию ученых‑меди‑ реаниматолога Пособить вроде бы взялся матерый Андрей
ков никого особо не заинтересовала. Тогда Элины Сушкевич Коновал. «Он не ходил в институт и не раз‑
Анастасия, задействовав личный админре‑ в Калининграде говаривал с начальством, но в любом случае
сурс – у каждого врача «очень много паци‑ 6 июля 2019 года не остался в стороне и попытался помочь, за
ентов разного уровня влиятельности», – что ему спасибо». Коновал нашел юриста, вот
созвала пресс‑конференцию в «Росбалте». только для оставшихся без жалованья вра‑
«Конечно, я подключила всех своих дру‑ чей объявленные адвокатом 120 тысяч рублей
зей, обращалась к разным людям. Многие за услуги «оказались слишком дорогими».
хотели чего-то взамен», – описывает Васи‑ И тут, как нельзя кстати, Васильева вспом‑
льева первый трудный опыт вынесения кор‑ нила давнишнего пациента – Алексея
поративного конфликта в публичное поле. Навального: «Я стала звонить по всяким зна‑
И пусть отставленный Мамиконян и врио комым, люди разделились на тех, кто хочет
НИИГБ Воронин на брифинг не явились,
ФОТО: ТАСС поддержать свежеиспеченную активистку «Естественно, весь профсоюз уволили.
пришли опытные отраслевые обществен‑ Вообще, это уголовное дело. Но люди
ники – сопредседатель межрегионального не захотели судебных тяжб, нервов
профсоюза работников здравоохранения и отказались от борьбы»
«Действие» Андрей Коновал и лидеры Лиги
защиты врачей Семен Гальперин и Ольга
Демичева. Поговорили и разошлись –
по своим участкам фронта.

vademec.ru 59

ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

помогать, и тех, кто боится». Навальный, работников, – у нас не будет лояльности», –
понятно, оказался не из пугливых и тут же возвращается к языку клятв активистка.
рекомендовал юриста Александра Помазу‑ Жаль, в ФБК на запрос VM по поводу
ева, который взялся за дело офтальмологов сотрудничества с Анастасией Васильевой
«совершенно бесплатно». И действительно так и не ответили.
помог – 9 октября 2018 года Таганский рай‑ Межрегиональный профессиональный
онный суд Москвы посчитал решение союз работников здравоохранения «Альянс
об увольнении Надежды Макашовой неза‑ врачей», по данным СПАРК‑Интерфакс,
конным и восстановил врача в должности. был зарегистрирован 14 августа 2018 года
Также через суд на службе был восстанов‑ в Москве. В соучредители Васильева взяла
лен еще один сотрудник НИИГБ – Евгений «верных друзей‑коллег» Инну Лебедеву,
Пивин. Веру Макашову и Жанну Понежеву.
Насладиться победой не получилось – Сайт «А льянса», призналась основатель‑
институт добился в апелляции отмены ница, она собирала своими руками –
решения Таганского суда. «Естественно, на платформе готовых решений MODX, сама
весь профсоюз уволили. Вообще, это уго‑ же заводила аккаунты в соцсетях, регистри‑
ловное дело. Но люди не захотели судеб‑ ровала канал на YouTube.
ных тяжб, нервов и отказались от борьбы», – Мысль о чем‑то большем, чем SMM,
сокрушается Васильева, именно тогда настигла активистку в диалоге со старшим
решившая, что «должна пробивать стенки товарищем по оружию: «Мы встретились
головой». с Андреем Коновалом. Я сказала, что у меня
Под стенобитным орудием она подразу‑ есть к нему предложение, а он в ответ: «Ана‑
мевала независимый профсоюз, объеди‑ стасия, а не сделать ли нам с тобой митинг?»
няющий всех ущемленных в правах меди‑ На том и порешили, а заодно, видимо, в силу
ков. «Я стала читать, смотреть. Поняла, национальной традиции, подключили
насколько развалена наша медицина к осуществлению дерзкого замысла третьего
вообще. Раньше я и не думала, что у нас участника – Лигу защиты врачей.
такое творится, просто занималась своей После долгих переговоров с мэрией Москвы
работой. Мне вообще было некогда об этом активистам удалось согласовать пикет
думать, – вспоминает Васильева. – Сейчас в сквере у здания Минздрава РФ на Нег‑
я не могу работать врачом. И мне не жалко, линной. «Мы сняли несколько роли‑
на самом деле. Потому что я понимаю, что ков. Я распечатала листовки и приглаше‑
в качестве деятеля общественной организа‑ ния на митинг, попросила своих студентов,
ции, профсоюза, я могу сделать для врачей чтобы они их раздавали по поликлиникам.
и даже для пациентов намного больше». Когда нам не согласовали митинг на Суво‑
С этим набором нехитрых идей и убежде‑ ровской площади и предложили перене‑
ний Анастасия Васильева вновь пришла сти его аж в Люблино, я стала действовать
к Навальному. На этот раз записной оппо‑ по‑другому, – делится опытом Васильева. –
зиционер предложил начинающей обще‑ Они не смогут нам отказать, если не будет
ственнице помощь в обмен на будущую должных мотиваций, если мы сделаем пол‑
лояльность – вечно взрывоопасная тема часа и заявим маленькое количество чело‑
здравоохранения его Фонду борьбы с кор‑ век. И мы заявили с 12.00 до 12.30 14 октя‑
рупцией (ФБК) была несомненно интересна. бря [2018 года. – VM] пикет из 10 человек.
«Мне, на самом деле, многие говорят, мол, Пришло гораздо больше. Но не будут же они
вы работаете с Навальным. Да, мне нечего сажать в автозаки медиков. У нас получи‑
скрывать! Человек взял и помог. Мы будем лось хорошее мероприятие».
использовать все ресурсы, потому что мы Ах да, о главном: из‑за чего, собственно,
без них не можем. Но мы будем всегда дей‑ митинговали? Опять же, по традиции, сразу
ствовать в интересах медицинских работ‑ из‑за всего. По итогам пикета, собрав‑
ников. Как только у нас интересы малей‑ шего более 300 человек, организаторы
шим образом начнут противостоять друг составили объемную резолюцию, требую‑
другу – не мои личные, а медицинских щую разом решить все проблемы отрасли –
от исправления перекосов оптимизации
«Митинги хороши – это информационный до увеличения расходов на здравоохра‑
вброс в массы. Но усилия по созданию нение сразу до 6% ВВП. И далее по спи‑
митинга с пользой от него не сравнить, ску из 26 пунктов. В Минздраве на обраще‑
несопоставимо» ние не отреагировали. «Надо было сделать
три пункта, и тогда они были бы выпол‑
нены. Сейчас митинги бесполезны – это
форма публичных мероприятий без конеч‑
ного результата, – рассуждает лидер

60 VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019

[СТАНЦИЯ БАРРИКАДНАЯ]

«А льянса». – Я считаю, что публичные Сейчас «Альянс врачей», по оценке
мероприятия должны носить характер уль‑ учредителей, имеет 25 региональных
тимативный – это забастовки, штурмы организаций (против двух в декабре 2018-го),
департаментов. Митинги хороши – это объединяющих около тысячи человек
информационный вброс в массы. Но уси‑
лия по созданию митинга с пользой от него сделала для людей. Подошел пенсионный
не сравнить, несопоставимо». возраст. У меня растет внук, дай бог, поя‑
вятся еще. На данном этапе я свою мис‑
СОКРАЩЕНИЕ СТРОПТИВЫХ сию больше вижу в семье. Я готова активно
Первым же самостоятельным делом оказывать помощь независимому меди‑
«Альянса» как полноценного профсоюза цинскому профсоюзу «Альянс врачей» для
медработников можно считать инцидент его роста и развития, защиты прав меди‑
в НМИЦ хирургии им. А.В. Вишневского. ков. Многое видела, многое знаю, есть что
В июле 2018 года старший научный сотруд‑ передать».
ник 2‑го абдоминального отделения цен‑ «Кейс» Андрейцевой стал темой первой про‑
тра Ольга Андрейцева пожаловалась прези‑ граммы «Дефибриллятор», которую «А льянс
денту Путину на нехватку медикаментов, врачей» начал еженедельно транслировать
оборудования, дискриминацию пенсионе‑ в YouTube. В качестве соведущего в старто‑
ров, низкие зарплаты и сокращения. Жалоба вых выпусках мелькал Коновал, затем в этой
Андрейцевой была перенаправлена из АП же роли выступали Андрейцева и активи‑
в Минздрав, где заявительнице ответили: сты региональных организаций «Альянса
«По информации, полученной от ФГБУ врачей».
«Институт хирургии им. А.В. Вишневского» Отдельный ролик, по рекомендации
Минздрава РФ, факты, указанные в Вашем Навального, YouTube‑канал «А льянса»
обращении, не подтвердились». посвятил пенсионной реформе – в сюжете
В августе администрация НМИЦ издала прямо указывалось на несоответствие
приказ о «реорганизации» абдоминаль‑ деклараций власти о «гарантиях» для пожи‑
ного отделения в онкологическое, а заодно лых работников и недопустимости «дис‑
сократила должность Андрейцевой, что криминации по возрасту» со случившимися
и стало формальной причиной последую‑ в НИИГБ сокращениями и заявлениями
щего ее увольнения. Чуть позже в судебное нового руководства об «омоложении» пер‑
производство попали два иска: от НМИЦ – сонала. Ролик собрал более 185 тысяч про‑
о защите деловой репутации, от Андрейце‑ смотров. Сама Васильева позже инициативу
вой – о восстановлении в должности. забраковала: «Про эту реформу только лени‑
На уволенного врача вышли журналисты. вые не сняли».
«Позвонила мне и Анастасия Васильева, – Зато «Альянсу врачей» подвернулся еще
рассказывает Андрейцева. – Та мораль‑ один резонансный «кейс»: замглавврача
ная поддержка, которую она мне оказала Видновской РКБ Лариса Волощук опу‑
на первых порах, была какая‑то неоцени‑ бликовала в соцсети «Врачи.РФ» откры‑
мая, не имеющая аналогов». На базе НМИЦ тое письмо Путину с жалобами на избы‑
хирургии была создана профсоюзная ячейка точную коммерциализацию деятельности
«А льянса врачей», куда помимо Андрейце‑ больницы, закрытие детского и взрослого
вой вступили еще трое сотрудников, кото‑ инфекционных отделений, обвиняя во всем
рые, к слову, до сих пор работают в центре. главного врача Виктора Барсука. Отмеча‑
Помогла Васильева и с адвокатом – за оба лось в петиции и давление на медперсонал –
дела взялся все тот же Александр Пома‑ только с мая по декабрь 2017 года работу
зуев. В итоге Никулинский районный суд в больнице оставили более ста человек,
Москвы иск НМИЦ удовлетворил лишь сообщала автор президенту.
частично – некоторые опубликованные «Когда Лариса Волощук сказала, что ее
в открытом письме сведения были признаны поливают грязью, пытаются уволить и так
не соответствующими действительности далее, я сказала, что помогу. Его [Вик‑
и порочащими деловую репутацию цен‑ тора Барсука. – VM] действия абсо‑
тра. При этом требование НМИЦ об удале‑ лютно незаконны, его поведение говорит
нии письма с ряда интернет‑порталов оста‑ о том, насколько он юридически негра‑
лось без удовлетворения. А вот в должности мотен. <…> Я придумала, что нужно сни‑
суд врача так и не восстановил. Оба решения мать какие‑то ролики, написала Алексею
сторона Андрейцевой оспорила в Мосгор‑
суде и одну из апелляций уже выиграла,
по другой рассмотрение в очередной раз
отложено. Впрочем, возвращаться в НМИЦ
Андрейцева и не планирует: «Я много

vademec.ru 61

ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

[Навальному. – VM], попросила опера‑ в борьбе год беды российской медицины, –

тора. Ребята там поснимали, скинули мне финансирование. Мы должны сейчас ска‑

этот материал, я смонтировала ролик, мы зать власти, чтобы дали нам больше денег,

выложили его. И на следующий день перед чтобы министерства не разворовывали

поликлиникой собралось огромное коли‑ на своих уровнях. Были бы деньги – были

чество народа», – вспоминает успех видео бы медикаменты, ремонт в отделениях,

Васильева. были бы зарплаты. Надо просто сделать так,

Виктор Барсук, несмотря на попытки чтобы этими деньгами управлял тот чело‑

отбиться от обвинений, должности век, который будет действительно этого

все‑таки лишился. А на Васильеву, как она хотеть, а не просто списки по зарплатам

утверждает, вышел Дмитрий Матвеев, тогда подписывать. И то же самое в системе ОМС:

только назначенный главой Минздрава был бы человек, который понимает в этой

Московской области: «Мне Дмитрий А лек‑ системе, и убрал бы тех людей, которые ее

сандрович, министр, сказал, что Вик‑ искажают, тогда все было бы хорошо».

тор Романович [Барсук. – VM] не умеет Этими замечаниями Анастасия невольно

общаться с людьми. Чтобы занимать такую выдает себя как деятеля всероссийского

должность, нужно быть мудрым и образо‑ замаха. Да и вслух Васильева не стесняется

ванным». Матвеев, к слову, в июне 2019 года сказать, что акционизмом и региональными

министерский пост тоже оставил. конфликтами заниматься больше не хочет –

КАК РАСКУРИТЬ «АЛЬЯНС» слишком много сил и времени они отни‑

мают. Впрочем, несмотря на усталость,

Сейчас в активе «А льянса», по словам Васи‑ волну скандала вокруг калининградского

льевой, набралось более десяти таких кей‑ анестезиолога‑реаниматолога Элины Суш‑

сов. Это и борьба с топорным объедине‑ кевич основательница «Альянса» не упу‑

нием больниц в Ярославской области, стила – Васильева первой предложила

и сопровождение «итальянской забастовки» устроить публичные акции напротив главка

сотрудников станции СМП в новгород‑ СК РФ.

ской Окуловке, и шум вокруг низких зар‑ Сейчас «А льянс врачей», по оценке учре‑

плат медперсонала в Салаватском роддоме, дителей, имеет 25 региональных орга‑

и громкий сигнал о лекарственных махи‑ низаций (против двух в декабре 2018-го),

нациях в подмосковной Егорьевской боль‑ объединяющих около тысячи человек.

нице, и защита от закрытия роддома в сто‑ Проверить фактуру трудно, косвенно

личном районе Зюзино. Заметим, часть этих на популярность движения может указы‑

проектов «Альянс» курировал в коллабо‑ вать охват аудитории в соцсетях – на стра‑

рации с «Действием», но о силе взаимного нички «А льянса врачей» в Facebook, «ВКон‑

притяжения двух профсоюзов – чуть ниже. такте», Instagram совокупно подписаны

Чем сердце успокоилось? Васильева гово‑ 8,7 тысячи пользователей. Годовые инвести‑

рит, что почти везде удалось добиться удов‑ ции в движение, помимо собственных уси‑

летворения требований подзащитных лий и труда единомышленников, Васильева

«А льянса». Пациенты Егорьевской боль‑ оценивает в скромную сумму – порядка

ницы, например, получили должное лекобе‑ 200 тысяч рублей.

спечение, а сама клиника – новое оборудо‑ «Я от этого ничего не получаю, –

вание и неусыпное внимание регионального утверждает профсоюзный лидер. – Жить

Минздрава. Жирный плюс в карму – уста‑ и существовать на зарплату мужа и делать

новка нового рентгеновского аппарата это все я не могу. Желтая пресса написала,

(а это, на минуточку, около 20 млн рублей) что я притворяюсь нищей. Я человек абсо‑

в одну из больниц Томской области. Нако‑ лютно честный. Получается, что я не могу

нец, наводка сотрудникам СУ Следствен‑ работать врачом, потому что у меня тогда

ного комитета Смоленской области на дур‑ погибнет профсоюз, а получать зарплату

ные условия содержания пациентов нужно, потому что я просто жить не смогу.

геронтологического центра «Вишенки». У нас есть взносы, они очень небольшие –

«Проблема, в общем, одна, – суммирует это 1% от зарплаты. Самые высокие –

Васильева открывшиеся ей за прошедший из Москвы, конечно. Я не могу брать из этих

взносов себе зарплату».

Но и надевать белый халат – не для митин‑

«Сейчас важно сделать так, чтобы говой бутафории, а как служебную уни‑
в каждом регионе люди начали понимать,
форму – Васильева тоже не собирается.
«Мы сейчас будем создавать цикл обра‑
зовательных информационных лекций

что такое профсоюз и что он дает» и вебинаров. Я умею читать лекции, потому
что я – преподаватель кафедры и у меня

62 VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019

[СТАНЦИЯ БАРРИКАДНАЯ]

КОНФЛИКТЫ ПО ИНТЕРЕСАМ
Профорганизации и общественные движения, позиционирующиеся как защитники прав медицинских работников

НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ ЛИДЕР(-Ы) ГОД СОЗДАНИЯ КОЛИЧЕСТВО ОХВАТ В СОЦСЕТЯХ (КОЛИЧЕСТВО КОЛИЧЕСТВО
ЧЛЕНОВ ПОДПИСЧИКОВ) ЗАПРОСОВ
Профсоюз работников В «ЯНДЕКСЕ»
здравоохранения РФ FACEBOOK ВКОНТАКТЕ В МЕСЯЦ
«Действие»
«Альянс врачей» Михаил Кузьменко 1992 2 500 000 8 324** 980 5 501

Лига защиты врачей* Андрей Коновал 2013 3 000 4 185 5 881 1 652
Анастасия Васильева 2018 1 000 2 740 5 674 2 690
Семен Гальперин, Ольга
Демичева 2017 н/д 15 263 н/д 109

*не зарегистрирована в Минюсте

**включая 7 997 подписчиков страницы Профсоюза работников здравоохранения Москвы
Источники: сайты и соцсети организаций, «Яндекс.Подбор слов»

большой презентационный опыт. Я умею ЯЧЕЕК‑АП
до людей доносить информацию. Сейчас Стремление Васильевой отказаться от про‑
важно сделать так, чтобы в каждом регионе тестных акций выглядит как попытка
люди начали понимать, что такое профсоюз отстроиться от других игроков отраслевого
и что он дает. Может быть, мы совместим профсоюзного движения. Главным образом,
лекции по медицинскому праву, профсо‑ от заклятого единомышленника – «Дей‑
юзу, и может, мы даже какие‑то муль‑ ствия». С 2013 года бригада Коновала пери‑
тидисциплинарные программы вклю‑ одически запускает и поддерживает по всей
чим», – размышляет Анастасия о насущных стране «итальянские забастовки», приписы‑
творческих замыслах. вая себе внедрение этого формата в россий‑
Гибридная война с неустроенностью скую практику борьбы за права угнетенных
в индустрии здравоохранения продолжится медиков. В частности, «Действие» довольно
и в виртуальном пространстве. Помимо успешно поддерживает словом и делом
издания роликов для своего YouTube‑ка‑ сотрудников скоропомощных служб.
нала, «Альянс» намерен эксплуатировать «Это не какой‑то сознательно избранный
«систему стрит‑токов» – активисты про‑ курс. Просто работники скорой помощи
фсоюза в регионах будут проводить улич‑ в последние годы активно вступают в наш
ные опросы об удовлетворенности граждан профсоюз, и, соответственно, акцент смеща‑
качеством медуслуг. В социальных сетях ется в эту сторону. Но это не значит, что мы
«А льянс» запустил флэшмоб: администра‑ не занимаемся другими вопросами, – рас‑
торы аккаунтов просят медиков присылать сказывает Андрей Коновал. – Сотрудники
зарплатные квитки, а на выходе обещают «скорой» более консолидированы в силу
продемонстрировать разницу в доходах особенностей командного стиля работы,
топ‑менеджеров и медперсонала клиник, они находятся вместе и в бригадах, и между
а заодно сравнить результаты со «средней вызовами, имеют возможность общаться
зарплатой по региону». друг с другом, в отличие, скажем, от тех же
Эту «фишку» Васильевой скоро подхва‑ врачей поликлиник, участковых. И потом,
тил Навальный. В январе 2019 года осно‑ это люди, которые привыкли к стрессовым
ватель ФБК собрал для бюджетников про‑ ситуациям в большей степени, чем многие
фсоюз имени себя, предложив аудитории другие категории медработников».
анонимно присылать сведения о зарплате – Как и «А льянс врачей», межрегиональ‑
на предмет сверки с «майскими» указами. ный профсоюз «Действие» намерен стать
Проект Навального к «Альянсу» отноше‑ общероссийским. Его «первички» сегодня,
ния не имеет, говорит Васильева, но, тем по словам Коновала, действуют в 40 регио‑
не менее, признается: ответы на запросы нах и насчитывают порядка 3 тысяч человек:
о денежном довольствии медиков из офи‑ «Мы уверены, что сможем уже в этом году
циальных инстанций приходят на юриди‑ резко нарастить численность, а в тече‑
ческий адрес «А льянса», то есть ей на дом. ние двух‑трех лет иметь не менее десяти,
И писем, по ее словам, уже набрался целый а то и двадцати тысяч членов по всей
ящик. стране – это довольно много именно для

vademec.ru 63

ОПЫТНЫМ ПУТЕМ

независимого профсоюза». Как подчеркивает коммерческой деятельностью и вносить зако‑
лидер «Действия», «численность буквально нодательные предложения. Общественной
утроилась» с февраля 2019 года (тогда про‑ деятельностью мы имеем право заниматься
фсоюз боролся с сокращениями персонала уже сейчас. Насколько может затянуться про‑
в Анжеро‑Судженской горбольнице), и акти‑ цесс регистрации в Минюсте, зависит от отно‑
висты еле успевают обрабатывать заявки шения определенных людей – к нам были пре‑
н а в с т у п лен ие. тензии по документам, поэтому мы подавали
«Действие», как и «Альянс», существует на член‑ их заново. Надеемся до 2020 года получить
ские взносы – по 1% от зарплаты, однако от Минюста ответ».
не стесняется зачерпнуть из других источни‑ О соратниках по борьбе Гальперин отзыва‑
ков. В 2017 году профсоюз с проектом в области ется с деликатным одобрением, как и Васи‑
правовой поддержки медработников и мони‑ льева, предпочитающая говорить о товари‑
торинга проблем в сфере социально‑трудо‑ щах по оружию с надеждой: «И «Действие»,
вых отношений выиграл конкурс Фонда пре‑ и Лига защиты врачей нужные организации.
зидентских грантов, получив за победу более Пока они не очень сильны, но, чем больше
3,5 млн рублей. В 2018 и 2019 годах «Действие» таких структур будет и чем больше в них будет
тоже выступало соискателем президентской состоять людей, тем скорее права медиков
поддержки в размере 2,9 млн и 2,7 млн рублей по всей стране перестанут нарушать».
соответственно, заявив целью «юридическую Заметно жестче, называя его карманным, она
помощь и правовое просвещение работников характеризует Профсоюз работников здра‑
медорганизаций», но распорядителей фонда, воохранения РФ, входящий в Федерацию
видимо, это не убедило. независимых профсоюзов России и способ‑
Васильева, к слову, тоже надеется найти ный хоть бы и численностью (2,5 млн членов,
спонсора, но где-нибудь в стороне от по данным на 2012 год) задавить любую отрас‑
госказны. левую профсоюзную поросль.
Коновал же не без ревности замечает, что зона «Нередко эти профкомы занимают преда‑
влияния у «Действия» ничуть не меньше, чем тельскую позицию. Они могут по просьбе
у «А льянса», но в целом деятельность коллег работодателя без всякого сопротивления
одобряет: «Фронт работ огромен, протесты пересмотреть, в том числе в сторону ухуд‑
среди медработников ширятся, и охватить все шения, условия оплаты труда и режима
довольно сложно». работы, – утверждает Андрей Коновал. – Они
Еще один фигурант протестной поляны – могут говорить правильные вещи, состав‑
Лига защиты врачей, заметно окрепшая бла‑ лять правильные письма, что‑то озвучивать,
годаря курации уголовного дела против вра‑ но поскольку они, как правило, не решаются
ча‑гематолога Елены Мисюриной, которую на организацию сопротивления, то и зани‑
в январе 2018 года суд признал виновной мают позицию получиновников».
в смерти пациента и приговорил к двум годам Но заклеймить большой профсоюз «совсем
лишения свободы. Лига опубликовала бессмысленным» и «безропотным» все же
на Change.org петицию в поддержку Мисю‑ не получится. Его представители, пусть
риной, собравшую более 89 тысяч подпи‑ очень взвешенно, но высказывались про‑
сей, волна общественного возмущения дока‑ тив пенсионной реформы, выступали с осто‑
тилась до высоких чиновников и отраслевых рожной критикой неисполнения «майских»
авторитетов, благодаря чему защита Мисюри‑ указов. Видимо, из тех же соображений кор‑
ной добилась освобождения своей клиентки ректности комментировать VM работу коллег
из‑под стражи и отправки ее дела на доследо‑ из «А льянса», «Действия» и лиги в Профсоюзе
вание в прокуратуру. работников здравоохранения РФ не стали.
«Мы – общественная межрегиональная орга‑ Не чужды «официалам» и современные
низация, – объяснил VM настоящий ста‑ инструменты воздействия на отраслевую
тус лиги ее соучредитель Семен Гальпе‑ аудиторию – в марте 2019 года они завели свой
рин. – Находимся в процессе получения YouTube‑канал, где запустили передачу «Про‑
свидетельства Минюста. Отсутствие реги‑ фсоюзный тонометр», самим «превентивным»
страции не дает нам права заниматься названием противопоставив себя соседнему
«Дефибриллятору». Выпуски «Тонометра»
«Действие», как и «Альянс», практично‑содержательны: об уровне зар‑
существует на членские взносы – плат, особенностях оформления документов
по 1% от зарплаты, однако не стесняется при совместительстве, «биологическом фак‑
зачерпнуть из других источников торе» при оценке условий труда. На канал
«главных» подписались 236 человек, не пере‑
прыгнув даже скромное – 317 – число подпис‑
чиков «Действия», не говоря уже о более чем
7‑тысячной армии «А льянса».

64 VADEMECUM #6-7 (185-186) июль-август, 2019

реклама