เลขที่ 82 120 147 133 167 149 150 151 นายภัสรนนท์ ใจยง ชื่อ-นามสกุล รหัสนักศึกษา 1660221332 1660222520 นางสาวกิตติมา เลื่อนสาคร นางสาวกนกวรรณ อรัญมิตร 1660222850 นางสาวกมลพิชญ์ แนบเนียน 1660223841 นางสาวกัญญาวีร์ ชมพิกุล 1660224047 นางสาววชิรญาณ์ ไชยชนะ 1660224088 นางสาวไอรดา คำ ดำ 1660224096 นายขวัญชัย อุดม 1660228931 รายงาน วิชา Marketing (MK101) เสนอ อ.เยาวลักษณ์ เอกไพฑูรย์ จัด จั ทำ โดย ปีการศึกษา 1/2566 คณะบริหริารธุรกิจ มหาวิทวิยาลัยกรุงเทพ
คำ นำ รายงานฉบับบันี้เ นี้ป็นป็ส่วส่นหนึ่งนึ่ของวิชวิาการตลาด รหัสหัวิชวิา MK101 ได้จัด้ดจัทำ ขึ้นขึ้ตามหลักสูตสูรระดับดั ปริญริญาตรีขรีองกระทรวงอุดมศึกษาจากเดิมดิกระทรวง ศึกษาธิกธิารโดยมุ่งมุ่หวังวัให้นัห้กนัศึกษาเกิดความรู้แรู้ละมีวัมีตวัถุปถุระสงค์เพื่อพื่นำ ความรู้ ทางการตลาด(Marketing)ไปใช้ใช้นงานอาชีพชี ได้ ในเรื่อรื่งส่วส่นประสมทางการ ตลาด Marketing Mix หรือรื (4P's)การวิเวิคราะห์ผห์ลกระทบการดำ เนินธุรกิจ ผ่าผ่นเครื่อรื่งมือมื (SWOT Analysis) กับการกำ หนดตลาดเป้าป้หมายหลักและ ตลาดเป้าป้หมายรองของ Dior คณะผู้จัผู้ ดจัทำ ได้เด้ลือก Dior นี้ม นี้ าเนื่อนื่งจากเป็น ธุรกิจที่น่าน่สนใจและเป็นป็การนำ ความรู้ที่รู้ที่ได้รัด้บรัจากการเรียรีนมาประยุต์ใช้ใช้นการจัดจั ทำ รายงานเล่มนี้ขึ้ นี้ ขึ้นขึ้มา คณะผู้จัผู้ ดจัทำ หวังวัเป็นป็อย่าย่งยิ่งยิ่ว่าว่รายงานฉบับบันี้จ นี้ ะเป็นป็ ประโยชน์ต่น์ ต่อ ผู้ที่ผู้ ที่ ต้องการศึกษาข้อข้มูลเกี่ยวกับธุรกิจ Dior ทำ ให้ไห้ด้รัด้บรัความรู้แรู้ละ สามารถนำ ความรู้นั้รู้นนั้ ไปประยุกต์ใช้ใช้นชีวิชีตวิ ประจำ วันวั ได้สืด้บสื ไป คณะผู้จัผู้ ดจัทำ ขอขอบพระคุณคุยิ่งยิ่ต่อผู้อผู้ ยู่เยู่บื้อบื้งหลังความสำ เร็จร็ใน ครั้งรั้นี้ คือ อ.เยาวลักษณ์ เอกไพฑูรฑูย์ และขอขอบคุณคุเจ้าจ้ของเอกสาร ข้อข้มูลอ้างอิงทุกทุ แห่งห่ที่นำ มาเป็นป็แนวทางในการจัดจัทำ รายงานฉบับบันี้ห นี้ ากเกิดข้อข้ผิดผิพลาดประการ ใดทางคณะผู้จัผู้ ดจัทำ ต้องขออภัย ณ ที่นี้ คณะผู้จัผู้ ดจัทำ
สารบัญ เรื่อรื่ง หน้า น้ ประวัติวั ติของ Dior 1-2 4P's Product & Price Place Promotion SWOT Analysis Christian Dior Strengths Weaknesses Opportunities Threats 3 4-37 38 39-41 42 43 44 45 46 Market Target & Marketing Channels 47 Market Target 48 Marketing Channels 49 ความคิดเห็นของสมาชิกชิ ในกลุ่มลุ่ 50-52 บรรณานุกนุรม 53-56
ปปรระะวัวัวัติ วั ติ วั ติ วัคติติคติววาามมเเป็ป็ป็น ป็ น ป็ น ป็ มมาา DIOR คือแบรนด์แฟชั่นสัญชาติ ฝรั่งเศสที่เก่าแก่และใหญ่ที่สุดแห่ง หนึ่งของโลก จำ หน่ายผลิตภัณฑ์ กระเป๋า เสื้อผ้า เครื่องสำ อางค์และนํ้า หอมเป็นหลัก ก่อตั้งในปี 1947 โดย CHRISTIAN DIOR ปัจจุบัน DIOR เป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้อาณาจักร ของ LVMH และมีร้านค้าตั้งอยู่ 5,556 แห่งทั่วโลก ในปี 2021 กลยุทธ์การตลาดดิจิตัลของ Dior คือเน้นสิ่ง ที่เรียกว่า “Dior Dream” ซึ่งเป็นการผสม ผสานวัฒนธรรมและนวัตกรรม หัวใจสำ คัญ ของสิ่งนี้คือการแสดงบนรันเวย์ที่ส่งผลกระ ทบสูง ซึ่งก็คือสตรีมข้ามแพลตฟอร์มทั้งเก่า และใหม่ ตั้งแต่ WeChat TikTok YouTube ไปจนถึง Bilibili มีการไลฟ์สตรีมมิ่งงาน ต่างๆ เช่น งานSS22 ที่ร่วมงานกับ Travis Scott ในปารีส, การแสดง Cruise 2022 บน ความจุ 400 ที่นั่งในสนามกีฬา Panathenaic ที่เอเธนส์และการแสดง Paris couture โดยมี ฉากหลังเป็นพรมยาว 350 เมตร กลยุทธ์ดัง กล่าวส่งผลดีอย่างมาก โดยเฉพาะในจีนที่มี การถ่ายทอดสดแฟชั่นโชว์ 7 ครั้งและมียอด รับชมรวมถึง 579 ล้านคน ปัจจุบันเราอยู่ในช่วงวิกฤติโควิด-19 โดยDior ได้กลายเป็นหนึ่งใน แบรนด์หรูที่ล้ำ สมัยที่สุดในตลาดดิจิทัล CEO ของ Dior Pietro Beccari ได้อธิบายถึงลำ ดับความสำ คัญของบริษัท เช่นการสำ รวจ ช่องทางใหม่ๆ ในประเทศจีน และความมุ่งมั่นในการใช้เทคโนโลยี เสมือนจริง เป็นเป้าหมายหลักในปัจจุบันของ Dior 1
รราางงวัวัวัล วั ล วั ล วัที่ที่ที่ไที่ที่ไที่ด้ด้ด้รั ด้ รั ด้ รั ด้ บ รั บ รั บ รั สำ หรับ ดิออร์บูติก ไอคอนสยาม ได้รับตำ แหน่งชนะเลิศอันดับ 1 จากการแข่งขัน กว่า 30 บูติกทั่วเอเชียแปซิฟิก ตอกย้ำ ความเป็นผู้นำ การบริการด้านความงามที่เป็น ที่สุดในทุกด้าน ทั้งบริการเหนือระดับด้วย Dior Prestige La Suite หรือห้อง นวดแห่งแรกและแห่งเดียวของประเทศไทย กับทรีตเม้นท์เฉพาะที่เรียกว่า Dior Ultimate Skin Treatments กว่า 10 เมนูให้เลือกปรนนิบัติผิวตามขั้นตอนที่ เต็มไปด้วยความประณีตพิถีพิถันโดย Beauty Therapist หนึ่งเดียวของดิออร์ที่ ได้รับการเทรนจากสถาบันความงามดิออร์ ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส และ ผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชั่นอีกมากมายที่เรียกได้ว่าครบวงจรที่สุดในประเทศไทย 2
4 P's DIOR
Product Life Cycle (PLC) Product Key elements of product : Augmented สินค้าค้Dior เน้นน้ขายตั้งตั้แต่กต่ารบริกริารที่น่ ที่ าน่ ประทับทั ใจ และตัวตัผลิตลิภัณภัฑ์มีฑ์คมีวามเป็นป็ เอกลักลัษณ์เณ์ฉพาะตัวตัหรูหรูรา มีคมีวามเรียรีบง่าง่ยแต่โต่ดดเด่นด่และยังยัมีเมีซอร์วิร์ วิสหลังลัการขาย สามารถสอบถามเพิ่มพิ่เติมติ ในกรณีผณีลิตลิภัณภัฑ์ชำฑ์ชำรุดรุและติดติต่อต่ SA ที่ Shop ได้ทุด้กทุสาขา ของ Dior ทั่วทั่โลก Product & Service Classification : Specialty ภาพลักลัษณ์โณ์ดยรวมของผลิตลิภัณภัฑ์ทั้ฑ์งทั้หมดเป็นป็ผลิตลิภัณภัฑ์แฑ์บบเจาะจงเฉพาะซื้อ ซื้ specialty products มีเมีอกลักลัษณ์เณ์ฉพาะตัวตัหรูหรูราของทั้งทั้ตัวตั Brand และผลิตลิภัณภัฑ์ เพราะลูกลูค้าค้ที่เ ที่ ป็นป็ Brand loyalty ด์จด์ะไม่สม่ามารถซื้อ ซื้ ผลิตลิภัณภัฑ์อฑ์ย่าย่งอื่น อื่ มาทดแทนได้ ในปัจปัจุบัจุนบัทุกทุอย่าย่งบนโลกอยู่บยู่ นความไม่แม่น่นน่อน กราฟของตลาดหลักลัทรัพรัย์เย์ป็นป็หนึ่ง นึ่ ในเครื่อ รื่ งมือมืที่ส ที่ ะท้อท้นให้เห้ห็นห็ถึงถึการเปลี่ย ลี่ นแปลงว่าว่เติบติ โตหรือรืถดถอย กองทุนทุT-PREMIUMBRAND (กองทุนทุเปิดปิธนชาติพติรีเรีมียมีมแบรนด์ฟัด์นฟัด์ ซึ่ง ซึ่ เป็นป็กองทุนทุที่ล ที่ งทุนทุในหุ้นหุ้ บริษัริทษัผลิตลิภัณภัฑ์ หรูหรูราทั้งทั้ โลก โดยกองทุนทุดังดักล่าล่วได้ถืด้อถืหุ้นหุ้ LVMH ซึ่ง ซึ่ เป็นป็บริษัริทษัเครือรืญาติ Dior 3.98% 4
Individual Product Decisions 1) Product Attribute (คุณคุลักลัษณ์ผณ์ลิตลิภัณภัฑ์)ฑ์ -เป็นป็สินค้าค้ Hi-endดูดีดูมีดีรมีะดับดัสร้าร้งความพึงพอใจให้กห้ลุ่มลุ่ ลูกลูค้าค้ได้ -มีกมีารรักรัษามาตรฐานของความเป็นป็แบรนด์ Dior ในทุกทุ ๆผลิตลิภัณภัฑ์ -Disign ที่ทั ที่ นทัสมัยมัหรูหรูราแต่คต่งความเป็นป็เอกลักลัษณ์เณ์ฉพาะตัวตัอย่าย่งไร 2)Branding -มีชื่มีอ ชื่ ที่เ ที่ รียรีกง่าง่ยสะกดและอ่านตรงตัวตัง่าง่ยต่อต่การจดจำ -โลโก้แก้บรนด์มีด์ ปมีระวัติคติวามเป็นป็มาที่น่ ที่ าน่จดจำ และสัญลักลัษณ์ขณ์องแบรนด์ก็ด์มก็าจากคำ ว่า Christian Dior ตัวตัย่อย่คือคื CD -เป็นป็แบรนด์ Luxuly ที่มี ที่ สิมี สินค้าค้ co-brand กับกัแบรนด์อื่ด์ อื่ นได้ด้ด้วด้ย เช่นช่ Nike Apple เพื่อเพิ่ม มูลมูค่าค่ของสินค้าค้และมีคมีวามเป็นป็เอกลักลัษณ์ที่ณ์ โที่ ดดเด่นด่อย่าย่งลงตัวตั 3)Packaging & Labelin -การออกแบบผลิตลิภัณภัฑ์ขฑ์อง Dior เน้นน้ ไปทางเรียรีบง่าง่ยแต่หต่รูหรูราจึงจึจะเหมาะสมกับกั ผลิตลิภัณภัฑ์Lฑ์ uxuly เน้นน้ความเป็นป็เอกลักลัษณ์ 4)Product Support Services -มีกมีารรับรั ประกันกัทั่วทั่โลกเมื่อ มื่ ผลิตลิภัณภัฑ์มีฑ์ ปัมีญปัหาสามารถติดติต่อต่ SA เพื่อนนัดนัการซ่อซ่ม บำ รุงรุหรือรืwalk-in หน้าน้ shop ได้ทั่ด้วทั่โลก -มีพมีนักนังานให้คำห้คำปรึกรึษาหลังลัการขาย -การเป็นป็ Member ระดับดัต่าต่งๆ 5
Price Value - Based Fricing : Value - Added ตั้งตั้ราคาสูงต่ำ คุณคุภาพของผลิตลิภัณภัฑ์ซึ่ฑ์ง ซึ่ สินค้าค้ทุกทุตัวตัจะมีคมีวาม Luxury ทันทัสมัยมั โดดเด่นด่ Cost - Based Pricing Fixed Costs = shop ในห้าห้งที่ต้ ที่ อต้งมีค่มีาค่เช่าช่สถานที่ใที่ นการขายค่าค่แรง ของพนักนังานค่าค่ ไฟค่าค่เสื่อมสภาพอื่น อื่ ๆที่ต้ ที่ อต้งจ่าจ่ยทุกทุเดือดืน Variable Costs = ต้นต้ทุนทุการผลิตลิที่ม ที่ ากขึ้นเมื่อ มื่ ตอบสนองความ ต้อต้งการที่สู ที่สูงขึ้น ขึ้ และกลุ่มลุ่ ลูกลูค้าค้ใหม่ที่ม่เ ที่ พิ่มพิ่เข้าข้มา Competition - Based Pricing : Above ตั้งตั้ราคาให้ถูห้กถูกว่าว่คู่แคู่ ข่งข่เล็กล็น้อน้ยเพื่อ พื่ ให้ลูห้กลูค้าค้เกิดกิภาพจำ ที่ว่ ที่ าว่ “ถูกถู และดีกดีว่าว่ ”แต่ทั้ต่งทั้ที่นี้ ที่ ยั นี้ งยัคงเน้นน้รักรัษาคุณคุภาพของผลิตลิภัณภัฑ์ใฑ์ห้เห้หมาะ สมกับกัความเป็นป็แบรนด์ Luxury Demand - Oriented Pricing : Inelastic การปรับรัขึ้น ขึ้ ราคาสินค้าค้ของแบรนด์ได์ม่ไม่ด้เด้ป็นป็ผลกระทบเนื่อ นื่ งจาก Dior เป็นป็แบนด์ที่ด์มี ที่ ฐมีานลูกลูค้าค้ที่มั่ ที่ นมั่คงถึงถึแม้ว่ม้าว่ราคาจะสูงขึ้นแต่คต่วาม ต้อต้งการก็มีก็มมีากขึ้นเช่นช่กันกั 6
Additional Pricing Strategies New Product Pricing Strategies มีกมีารเพิ่มพิ่ผลิตลิภัณภัฑ์แฑ์บบใหม่เม่ข้าข้มาสามารถทำ ให้ตั้ห้งตั้ราคาตามหลักลั ของผลิตลิภัณภัฑ์ที่ฑ์มี ที่ คุมีณคุภาพสูงได้ ส่วนสินค้าค้เก่าก่แบบกระเป๋าป๋มีกมีารขึ้น ขึ้ ราคาเพราะเป็นป็สินค้าค้ที่น่ ที่ าน่เก็บก็สะสม เช่นช่ Lady Dior Product Mix Pricing : Product Line Dior มีกมีารผลิตลิคอลเลคชั่นชั่ ใหม่อม่อกมามีกมีารกระจายความเสี่ยงให้กัห้บกั ผลิตลิภัณภัฑ์ต่ฑ์าต่งๆตัวตัผลิตลิภัณภัฑ์ตฑ์อบโจทย์กย์ลุ่มลุ่ ลูกลูค้าค้ที่ชื่ ที่ น ชื่ ชอบ Dior อยู่แยู่ ล้วล้และสามารถเพิ่มพิ่กลุ่มลุ่ ลูกลูค้าค้ใหม่ไม่ด้ใด้นส่วน product Line มี กระเป๋าป๋เครื่อ รื่ งประดับดัรองเท้าท้เสื้อผ้าผ้เครื่อ รื่ งเขียขีน ของตกแต่งต่ภายใน บ้าบ้น Price Adjustment Pricing มีกมีารตั้งตั้ราคาตามหลักลัจิตจิวิทวิยาคือคืการที่ร ที่ าคามักมัจะมีเมีพียพีงเลข 9 อยู่ ในนั้นนั้ผลิตลิภัณภัฑ์บฑ์างตัวตัจะมีรมีาคาที่แ ที่ พงกว่าว่แบนจะมีคมีวาม Hi-end Luxury Brand 7
ครีมรีบำ รุงรุผิวผิ DIOR PRESTIGE LA CRÈME TEXTURE RICHE ครีมรีบำ รุงรุผิวผิสูตสูรเข้มข้ข้นข้รับรัมือมืสัญสัญาณแห่งห่วัยวั ผิวผิแห้งห้ถึงถึแห้งห้มาก ราคา 5,800 ฿ ลิปลิออยล์ DIOR ADDICT LIP GLOW OIL ลิปลิออยล์บำล์บำรุงรุริมริ ฝีปฝีาก นุ่มนุ่ ชุ่มชุ่ ชิ้นชิ้ ฟิ นิชนิแมทโปร่งร่ ใสดูสดูวยเป็นป็ธรรมชาติ ราคา 1,600 ฿ ดินดิสอเขียนคิ้วคิ้ DIORSHOW KABUKI BROW STYLER ดินดิสอเขียขีนคิ้วคิ้เนื้อ นื้ ครีมรีหัวหัสามเหลี่ย ลี่ ม จัดจั ทรงและมอบเส้นส้ที่ค ที่ มชัดชัราคา 1,450 ฿ COSMETICS DIOR 8
อายพาเลท DIORSHOW 5 COULEURS อายพาเลท - พาเลทอายแชโดว์ 5 เฉดสี - สีชัสีดชั และติดติทน ราคา 2,900 ฿ EYE MAKEUP PALETTE - 5 EYESHADOWS อายแชโดว์พว์าเลท Écrin Couture Iconic Eye Makeup ราคา 2,900฿ บลัชลัออนเนื้อ นื้ แป้งป้ DIOR ROUGE BLUSH POWDER BLUSH บลัชลัออนเนื้อ นื้ แป้งป้สีกูสีตูกูร์ตูร์มอบสีที่สีชั ที่ ดชัเจน ติดติทน นานตลอดวันวัราคา 2,050 ฿ DIORSHOW 24H* STYLO อายไลเนอร์กัร์ กันน้ำ ติดทนตลอดวันวัสีเสีข้มข้ข้นข้ และเรียรีบเนียนีน ราคา 1,150 ฿ มาสคาร่า ร่ DIORSHOW ICONIC OVERCURL ขนตางอนยาว ไอเท็มท็ สำ หรับรัดวงตา มาสคาร่าร่ และไพรเมอร์เร์ซรั่มรั่สำ หรับรัขนตา ราคา 1,750 ฿ 9
แป้งป้ผสมรองพื้น พื้ DIORSNOW PERFECT LIGHT COMPACT แป้งป้ผสมรองพื้น พื้ SPF 10 PA+ ปกปิดปิเนียนีน ผิวผิกระจ่าจ่งใส ล็อล็ค ความชุ่มชุ่ ชื้น ชื้ ราคา 3,100 ฿ คุชคุชั่นชั่รองพื้น DIOR FOREVER COUTURE PERFECT CUSHION คุชคุชั่นชั่รองพื้น พื้ ฟินิฟิชนิแมท ติดติทนนาน ปรับรัผิวผิ สวย เรียรีบเนียนีนตลอดวันวัราคา 2,750 ฿ รองพื้นเนื้อ นื้ แมท DIOR FOREVER รองพื้น พื้ เนื้อ นื้ แมท ไม่หม่ลุดลุเลือลืน ติดติทน นานตลอดวันวัราคา 2,750 ฿ แป้งป้ ฝุ่นฝุ่ CAPTURE TOTALE LOOSE POWDER แป้งป้ ฝุ่นฝุ่ติดติทนนานที่ช่ ที่ วช่ยฟื้น ฟื้ ฟูผิวผิ ให้เห้รียรีบ เนียนีน ดูกดูระจ่าจ่งใส และอ่ออ่นเยาว์ ราคา 2,850 ฿ DIOR FOREVER COUTURE LUMINIZER - LIMITED EDITION แป้งป้ ไฮไลท์ติท์ดติทนนาน ราคา 2,570 ฿ 10
ลิปลิสติกติรีฟิรีลฟิ ROUGE DIOR MITZAH LIMITED EDITION ปลอกลิปลิสติกติ DIOR ADDICT CASE รีฟิรีลฟิลิปลิสติกติ ROUGE DIOR ROUGE DIOR MINAUDIÈRE LIMITED EDITION ลิปลิสติกติรีฟีรีลฟี ได้ ให้ฟิห้นฟินิชนิสไตล์กูล์ตูกูร์ตูร์ สลักลัลวดลาย ราคา 1,800 ฿ รีฟิรีลฟิลิปลิสติกติบำ รุงรุปาก ติดติทนยาวนานถึงถึ 16 ชั่วชั่ โมง ราคา 1,700 ฿ ปลอกลิปลิสติกติที่ปที่ ระดับดัด้วด้ยโลโก้ Dior Oblique ผลงานสร้าร้งสรรค์จค์ากดิอดิอร์ ราคา 1,900 ฿ คอลเลคชั่นชั่ลิปลิสติกติราคา 9,300 ฿ ลิปลิกลอส DIOR ADDICT LIP MAXIMIZER ลิปลิกลอสสูตสูรใหม่ติม่ดติทน ชุ่มชุ่ ชื้น ชื้ ตลอดวันวั ราคา 1,600 ฿ 11
ครีมรีกุหกุลาบ DIOR PRESTIGE LE MICRO CAVIAR DE ROSE ครีมรีกุหกุลาบในรูปรูแบบไมโครคาร์เร์วียวีร์ ช่วช่ยให้ ผิวผิแข็งแรงอย่าย่งเข้มข้ข้นข้ราคา 17,900 ฿ ชุดชุสกินกิแคร์ DIOR PRESTIGE THE REGENERATING AND PERFECTING DISCOVERY RITUAL ชุดชุสกินกิแคร์ Dior บำ รุงรุผิวผิขนาดทดลอง โลชั่นชั่ เซรั่มรั่ครีมรีและอายเซรั่มรั่ราคา 9,700.00 ฿ DIOR PRESTIGE เซรั่มรั่สูตสูรเข้มข้ข้นข้สำ หรับรักลางคืนคื ราคา 20,000 ฿ Eyes Serum บำ รุงรุดวงตา ฟื้น ฟื้ ความอ่ออ่นเยาว์ ให้รห้อบดวงตากระจ่าจ่งใสราคา 8,550 ฿ อายครีมรี DIOR PRESTIGE LE CONCENTRÉ YEUX อายครีมรีบำ รุงรุผิวผิรอบดวงตา ช่วช่ย ฟื้น ฟื้ ฟูความกระจ่าจ่งใสให้กห้ลับลัมาสดใส ราคา 8,000.00 ฿ อายครีมรีบำ รุงรุรอบดวงตา DIOR PRESTIGE LE MICRO-SÉRUM DE ROSE YEUX ADVANCE 12
LARGE DIOR BOOK TOTE Pink and Gray Toile de Jouy Sauvage Embroidery ราคา 120,000 ฿ MEDIUM DIOR BOOK TOTE Denim Blue Toile de Jouy Embroidery ราคา 115,000 ฿ MEDIUM DIOR BOOK TOTE White Multicolor Étoile de Voyage Embroidery ราคา 125,000 ฿ BAG DIOR 13
Black Cannage Lambskin ราคา 220,000 ฿ SMALL LADY DIOR MY ABCDIOR BAG MINI LADY DIOR BAG Latte Cannage Lambskin ราคา 195,000 ฿ SADDLE BAG WITH STRAP Latte Grained Calfskin ราคา 155,000 ฿ 30 MONTAIGNE AVENUE BAG Blue Dior Oblique Jacquard ราคา 140,000 ฿ MEDIUM LADY D-LITE BAG Black and White Plan de Paris Embroidery ราคา 190,000 ฿ 14
30 MONTAIGNE BAG Black Box Calfskin ราคา 140,000 ฿ MINI LADY DIOR BAG Natural Wicker with Pink and Gray Toile de Jouy Sauvage Cotton Canvas ราคา 185,000 ฿ MEDIUM LADY D-JOY BAG Light Pink Cannage Lambskin ราคา 195,000 ฿ MEDIUM LADY D-JOY BAG Latte Cannage Lambskin ราคา 205,000 ฿ LARGE DIOR AMMI BAG Black Supple Macrocannage Lambskin ราคา 155,000 ฿ 15
CD SIGNATURE OVAL CAMERA BAG Blue Dior Oblique Jacquard ราคา 87,000 ฿ LADY DIOR PHONE HOLDER Rani Pink Cannage Lambskin ราคา 48,000 ฿ MISS DIOR MINI BAG White Calfskin with Multicolor Dior Petites Fleurs Embroidery ราคา 175,000 ฿ MINI DIOR BOOK TOTE PHONE BAG Pink Multicolor Dior Petites Fleurs Embroidery ราคา 93,000 ฿ DIOR CARO COMPACT ZIPPED WALLET Sand-Colored Supple Cannage Calfskin ราคา 29,000 ฿ 16
LADY DIOR MICRO VANITY CASE Peony Pink Patent Cannage Calfskin ราคา 66,000 ฿ MEDIUM C'EST DIOR BAG Golden Saddle CD-Embossed Calfskin ราคา 130,000 ฿ MISS CARO MICRO BAG Light Pink Macrocannage Lambskin ราคา 58,000 ฿ MINI DIOR OR DIOR BOOK TOTE Gold-Tone D-Lace Embroidery with Macramé Effect ราคา 94,000 ฿ DIOR CARO ROUND POUCH WITH CHAIN Black Supple Cannage Calfskin ราคา 42,500 ฿ 17
30 MONTAIGNE BOX BAG Gray Dior Oblique Jacquard ราคา 125,000 ฿ DIOR CARO HEART POUCH WITH CHAIN Red Cannage Calfskin with Heart Motif ราคา 42,000 ฿ DIORTRAVEL MULTIFUNCTIONAL POUCH Blue Toile de Jouy Reverse Technical Fabric ราคา 38,000 ฿ LADY DIOR 5-GUSSET CARD HOLDER Rani Pink Cannage Lambskin ราคา 18,500 ฿ DIORTRAVEL POUCH Gray and Pink Technical Fabric with Toile de Jouy Sauvage Motif ราคา 27,000 ฿ 18
Gold Finish เป็นสีที่สามารถสวมใส่ได้ทุกโอกาส ทำ ให้ เลือกนำ มาแมทช์กับชุดของคุณเพื่อคอมพลีทลุคทำ ให้ คุณดูหรูหรา ราคาอยู่ที่ 16,900 บาท Dior Bracelet Dior Danseuse Etoile Bracelet Gold – Finish Metal ทำ จากโลหะโทนสีทอง Gold Finish โดยใช้โลโก้ตัวอักษร CD ที่ดู เรียบง่ายและสมบูรณ์แบบ ตกแต่งบนสร้อยข้อมือซึ่งเป็นเอกลักษณ์ ของแบรนด์ เป็น Item ที่สวยงาม เรียบหรู ราคาอยู่ที่ประมาณ 12,900 บาท Oblique Motif J’Adior ที่ถูกตัดเย็บขึ้นจากผ้าฝ้ายทอสีสันสดใส มีการปักตัว อักษร Christian Dior ด้วยด้ายสีดำ เพื่อสร้างความโดดเด่นที่ ชัดเจน กำ ไลสไตล์ผ้าทอและมีพู่ห้อย ทำ ให้ได้ลุคที่หลากหลาย มากกว่าสร้อยที่ทำ จากไข่มุก หรือ โลหะ ราคาของ กำ ไลข้อมือ ชุดนี้อยู่ที่ประมาณ 13,000 บาท 19
Dior 30 Montaigne bracelet Antique Gold-Finish Metal โซ่ที่เชื่อมโลโก้ตัวอักษร CD เข้าด้วยกัน Item ที่โดดเด่นนี้ เป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชั่นชั่30 Montaigne ราคาอยู่ที่ 16,900 บาท Dio(R)Evolution Bracelet Set Antique Gold-Finish Metal and White Crystals J’ADIOR Bracelet Antique Gold-Finish Metal ความโดดเด่นของกำ ไลชิ้นชิ้นี้ คือ การนำ ตัวอักษรที่ทำ ขึ้นจาก โลหะชนิดเดียวกับตัวเรือน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์มาเรียง ต่อกันเป็นคำ ว่า J’ADIOR ราคาของกำ ไลนี้อยู่ที่ประมาณ 14,500 บาท 20 ทำ จากโลหะโทนสีทองโบราณ โดยชิ้นแรกตกแต่งด้วย ไวท์คริสตัล ที่ร้อยเรียงกัน เป็นตัวอักษรคำ ว่า DIOR ราคาอยู่ที่ 20,900 บาท
J’ADIOR Bracelet Antique Gold-Finish Metal and White Crystals ด้านหน้าตกแต่งด้วยตัวอักษรคำ ว่า J’ADIOR ประดับ คริสตัลสีขาว ที่ปลายด้านหนึ่งของกำ ไลข้อมือตกแต่งด้วย รูปดาวที่ด้านหลัง ราคาอยู่ที่ประมาณ 16,500บาท Dior La Petite Tribale bracelet Gold เป็นสร้อยแบบโซ่ทำ ด้วยโลหะสีทองและตกแต่งเพิ่มเติมด้วย Resin Pearls สีขาว ราคาอยู่ที่ประมาณ 10,900 21
Gold-Finish Metal and White Resin Pearls ไข่มุกเรซินสีขาวอันเป็นสัญลักษณ์สองอัน มุกเรซิน ด้านหลังประดับด้วยดาวสีทองด้านหนึ่ง และอักษรย่อ ‘CD’ ราคาอยู่ที่19,000 บาท DIOR TRIBALES EARRINGS GoldFinish Metal with White Resin Pearls and White Crystals ดีไซน์เป็นรูปคล้ายกับพวงกุญแจ และบริเวณแป้นมุกด้านหลังมี ห่วงกลมสีทองห้อยลงมา และยังมีตัวอักษร DIOR ราคา 25,500 บาท DIOR TRIBALES EARRINGS Antique Gold-Finish Metal with White Resin Pearls and Citrine มีความทันสมัย และสง่างาม มีสไตล์ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ House ไข่มุกเป็นสัญลักษณ์ ประดับเพิ่มเติมด้วยลายเซ็น ‘DIOR’ ในโลหะสีทองแบบโบราณ ราคา 47,500 บาท 22
DIOR TRIBALES EARRINGS Gold-Finish Metal with White Resin Pearls and White Crystals มีการสร้างสรรค์สิ่งที่สวยงามให้สง่างามพร้อมเสน่ห์อันเป็น เอกลักษณ์ ไข่มุกเรซินตราสัญลักษณ์ที่โดดเด่นด้วยห่วงโซ่โลหะ สีทอง ที่มีความละเอียดอ่อน ราคา 20,500 บาท DIOR TRIBALES EARRINGS GoldFinish Metal and White Resin Pearls แฟชั่นชั่เรียบหรูสไตล์อินส์ ที่มีความปราณีต และสง่างามเป็นอย่าง มากต่างหูคู่นี้ เป็นรูปลักษณ์ใหม่ ราคา27,000 บาท DIOR TRIBALES EARRINGS GoldFinish Metal and White Resin Pearls ไข่มุกเรซินสีขาว ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ เชื่อมโยงกัน กับสายสร้อยห้อยลงมาแบบบางเบามีแหวนสองวง ประดับด้วยอักษรย่อ ‘CD’ ใส่กรอบมุกเรซินด้าน หลัง ราคา 15,243 บาท 23
ROSE DES VENTS EARRINGS Rose Gold, Diamonds and Pink Opal Dior Victoire de Castellane ความหมาย ดี คือ ดาวนำ โชคของ Monsieur Dior ใหม่ในรูปแบบของลมกุหลาบ ทองชมพู 18 K เพชร 0.09 กะรัตราคา 170,297 บาท LARGE ROSE DIOR COUTURE EARRINGS Pink Gold and Diamonds ดอกกุหลาบตูมบานในคอลเลคชั่นชั่Rose Dior Couture สวยงามราวกับคำ สัญญาที่ส่งถึงช่วงเวลาแห่งความสุขที่ กำ ลังจะมาถึง รูปแบบใหม่ที่มีสไตล์และความเย้ายวนใจ ราคา 235,000 บาท 24 PETIT CD EARRINGS Gold-Finish Metal and White Resin Pearls เป็นโลหะลายเซ็น CD เคลือบทอง และไข่มุกเรซินสีขาว ราคาอยู่ที่ 16,000 บาท
CLAIR D LUNE NECKLACE GoldFinish Metal with White Resin Pearls ดีไซน์ Signature ที่รวมความเป็น Dior ไว้ในเส้น เดียว เพราะสร้อยคอเส้นนี้มีทั้งทั้ดีเทลของมุกเรซิ่นสี ขาวผ่อง คริสตัลสีขาวที่เรียงต่อกันเป็นโลโก้ CD ราคา22,000 บาท CLAIR D LUNE NECKLACE Palladium-Finish Metal and White Crystals สร้อยคอเส้นสีเงินสว่างทั้งทั้เส้นที่ทำ มาจาก Palladium-Finish Metal แต่น้องเค้ามีดีเทลที่เป็นกิมมิคเล็ก ๆ อย่างเจ้าคริสตัลที่ เรียงร้อยต่อกันเป็นโลโก้ CD ตรงกลางจี้ ราคา 20,500 บาท DIO(R)EVOLUTION NECKLACE Gold-Finish Metal and White Crystals Dio(r)evolution ที่มีความคลาสสิกเรียบหรูจากสร้อยเส้น สีทอง Gold-Finish Metal มาพร้อมตัวอักษร DIOR เรียงรายตรงกลางเส้น ความพิเศษคือตัวอักษร O จะ ประดับด้วยคริสตัลเพิ่มความโดดเด่น ราคา25,000 บาท 25
30 MONTAIGNE CHOKER Gold-Finish Metal and White Resin Pearls สร้อยคอ Dior ที่มาในรูปแบบ Choker เป็นสร้อยเส้น สั้นสั้สร้อยเส้นนี้เป็นสายเรซิ่นมุกสีขาวขนาดใหญ่ทั้งทั้ เส้นร้อยเรียงต่อกัน ราคา30,500 บาท PETIT CD CHOKER NECKLACE Gold-Finish Metal ดีไซน์ Choker เป็นสร้อยคอลุควินเทจสวย ๆ ที่ดู คลาสสิกและใส่ง่าย เป็นสร้อยสายโซ่ขนาดกลาง ๆ สีทองโทนสว่าง ด้านหน้าเป็นจี้โจี้ลโก้ตัวอักษร CD ราคา 23,000 บาท PETIT CD NECKLACE Gold-Finish Metal and White Resin Pearl Dior เส้นจิ๋วเส้นสีทองสว่าง มีสายสร้อยค่อนข้างเส้นไว้ สำ หรับใส่พอดีคอแถมยังมีดีเทลโลโก้ CD บริเวณจี้ด้จี้ ด้าน หน้า เพิ่มเติมด้วยเรซิ่นมุกเม็ดเดี่ยวห้อยอยู่ด้านหน้า ราคา 20,500 บาท 26
Jordan 1 Retro High Dior Jordan 1 Retro Low Dior Dior B22 Blue Black รองเท้าผ้าใบ หุ้มข้อสูง รายตัดขาวเทาดําให้สตาย ออริจินอลพื้นรองเท้าข้างในเป็นแบบวัสดุใสโป่รงเเสง สีฟ้าให้ความรู้สึกนุ่มใส่สบายตัวรองเท้าเป็นหนังเเท้ คุณภาพสูง ราคา 339,000 บาท รองเท้าผ้าใบ หุ้มข้อปกติธรรมดา รายตัดขาวดํา ใช้หนังกลับสังเคราะห์สีเทา เป็นเลเยอร์บนสุด เลเยอร์ด้านล่างจะเป็นผ้า Canvas ที่ผลิตมาจาก วัสดุรีไซเคิล และใช้ Swoosh จากเนื้อยาง Nike Grind เเบบเดียวกับพื้นชั้นชั้นอก ราคา 188,400 บาท รองเท้าผ้าใบ ลายตัดขาวดํานํ้าเงิน สไตล์การวิ่งย้อนยุค ตัวรองเท้าทําจากเส้นใยสังเคราะห์ ใส่สบายระบายอากาศ ง่ายตัวพื้น เหมาะกับการออกกําลัง ราคา 50,650 บาท 27
Dior B22 High Top AsteroDior Beige Dior B27 Low-Top Beige Cream Calfskin Dior B25 Oblique Runner Sneaker Black Suede รองเท้าผ้าใบ AsteroDior ทรงสูงทํามาจากผ้าใบ Canvas มีลวดลาย Dior เเสดงถึงความคลาสสิค มี สีนํ้าตาลตัดขาว ด้านในเป็นซับไมโครไฟเบอร์ ราคา 41,570 บาท รองเท้าผ้าใบ หุ้มข้อต่ำ B27 ตัดเย็บด้วยหนังลูกวัว เนื้อเรียบสีเบจและครีมประดับด้วยผ้าเเจ๊กการ์ดส่วน หลังเป็นยางทูโทน พื้นรองเท้าด้านนอกเป็นยางสี ครีม ราคา 43,000 บาท รองเท้าผ้าใบ สําหรับวิ่งทรงสปอร์ตตัดเย็บด้วย หนังกลับสีดําเเละตาข่ายสีขาวเสริมดีไซน์ด้วย ลวดลาย Dior Oblique สีดำ พื้นรองเท้ายางเเกะ สลักสีขาว เเผ่นยางใส ราคา 37,000 บาท 28
Dior B22 Black Silver Dior by Birkenstock Sandale Milano Khaki NubuckCalfskin Dior B101 Cream Griege White รองเท้าผ้าใบ สนีกเกอร์ ใช้หนังวัวเรียบสีดําเเละ ตาข่าย ทําให้มีความสวยงามเเบบทรงสปอร์ต เชือก รองเท้าเเบบกลมเเละลายเซ็น Dior ที่นูนขึ้นด้านข้าง ซับในไนลอนเเละหนังวัว ราคา 44,000 บาท รองเท้าผ้าใบ คลาสสิคเเบบใหม่ ตัดเย็บด้วยหนัง วัวสีครีมเรียบเเละหนังนูคัทสีเทา พร้อมลายเซ็น CD Diamond เเละ Dior พื้นรองเท้าเเกะสลัก ด้วยลายเซ็น CD Diamond ราคา 36,000 บาท รองเท้าแตะ ทําจากหนังลูกวัวนูบัคสีกากีตกเเต่งด้วยตัว ล็อคเเบบ Hallmark เเละสายรัดด้านหลังเเบบปรับได้ ปิด ท้ายด้วยพื้นรองเท้าไม้ก๊อกเเละหนังลูกวัวเรียบ พื้นรอง เท้าเเกะสลัก ไล่ระดับสี Dior Oblique และ Bones ราคา 41,000 บาท 29
Dior x CACTUS JACK Oversized T-Shirt White/Brown Dior x CACTUS JACK Oversized T-Shirt Black Dior x CACTUS JACK Oversized T-Shirt Coffee Brown เสื้อ สีนํ้าตาลล้วนคอจั๊มจั๊พ์ ลายพิมพ์ และแพทช์ CACTUS JACK DIOR ที่ติดกันเป็นผ้าฝ้าย 100% ราคา 18,700 บาท เสื้อ สีดําล้วนคอจั๊มจั๊พ์ ลายพิมพ์ เป็น Dior ติดตรงหน้าอกเป็นลูกเล่นของเสื้อตัวทํามาจาก ผ้าฝ้าย 100% ราคา 17,000 บาท เสื้อ สีขาวล้วนคอกลม ลายตรงหน้าอกเป็นสีน้ำ ตาล เป็น คําว่า Dior เป็นลูกเล่นตัวหนังสือที่เขียนทับกัน เสื้อ ทํามากผ้าฝ้าย 100% ราคา 19,140 บาท 30
Dior by Birkenstock Dior Oblique Swim Shorts Gray Dior x CACTUT JACK Cargo Bermuda Shorts Black Dior And Shawn Track Shorts White กางเกงขาสั้นสั้ขาวล้วนเอวยางยืดพร้อมเชือกรูด มีกระเป๋า ข้างกระเป๋าซิปด้านหลังพร้อมตัวดึง ทําจากโพลีเอสเตอร์ ซับในเป็นผ้าฝ้าย ราคา 5,400 บาท กางเกงขาสั้นสั้ดําล้วนเป็นผ้าทอธรรมดา ไม่มี ตะเข็บสีทึบเอวสูงขาตรง มีซิปปิดกระเป๋าหลาย ช่อง ผ้าฝ้าย 100% ราคา 27,400 บาท กางเกงขาสั่นสั่ตัดเย็บผ้าเทคนิคเเบบParley Ocean Plastic สีเขียวนํ้าทะเล เสริมช่องใส่ของด้านข้างเป็น กางเกงสําหรับว่ายน้ำ เป็นตาข่ายภายใน โพลีเอสเตอร์ 100% ราคา 48,000 บาท 31
Dior x ERL Hooded Relaxed Fit Sweatshirt Black Cotton Fleece Dior x ERL Hooded Relaxed Fit Sweatshirt Gray Heathered Cotton Fleece Dior Oblique Down Jacket Black Nylon Jacquard เเจ็กเก็ต สีดําโทน Dior Oblique โดดเด่นเรื่องซิป ปิดสองทางเเละเเถบกันรอยขีดข่วน มีลาย Dior ที่เเขนเสื้อเเจ็กเก็ตผ้าทําจาก โพลีเอไมด์ 100% ราคา 110,000 บาท เเจ็กเก็ต สีดําล้วนมีฮู้ดตัดเย็บจากผ้าฟลีซ ผ้าฝ้าย สีดำ มีลาย Dior ที่กลางหน้าอก เเละ ด้านหลัง รวมเป็นกระเป๋าจิงโจ้ด้านหน้าทรงหลวม ราคา 67,000 บาท เเจ็กเก็ต สีเทาขาวมีฮู้ดตัดเย็บด้วยผ้าฟลีซใช้ด้าย เมทัลลิกสีเทาเป็นรูปคลื่น ทรงพอดีตัวข้อมือเเละ ชายเสื้อเป็นจั๊มจั๊พ์ ราคา 71,130 บาท 32
33
34
35
36
Branding Strategies D ior ไ ด้ด้ ด้ด้ มีมี มีมีก าร ทำทำทำทำ B randing แ บ บ B rand Eextensionเพื่พื่ พื่พื่อเพิ่พิ่พิ่พิ่ม ยอ ด ขาย ผ ลิลิลิลิต ภัภั ภัภัณฑ์ฑ์ ฑ์ฑ์ไ ด้ด้ ด้ด้ มีมี มีมีก าร มุ่มุ่ มุ่มุ่ งพัพั พัพัฒนาเเ บ รนด์ด์ ด์ด์ เ ดิดิดิดิม เเละออ ก เเ บ บ ผ ลิลิลิลิต ภัภั ภัภัณฑ์ฑ์ ฑ์ฑ์ เเ บ บ ใ ห ม่ม่ม่ม่ทั้ทั้ ทั้ทั้ง ก ลุ่ลุ่ ลุ่ลุ่ ม ลูลู ลูลู ก ค้ค้ ค้ค้ าเ ดิดิดิดิม เเละลูลู ลูลู ก ค้ค้ ค้ค้ า ที่ที่ ที่ที่จะเข้ข้ ข้ข้ า ม าใ ห ม่ม่ม่ม่ออ ก เเ บ บ ม าเพื่พื่ พื่พื่อ ก ลุ่ลุ่ ลุ่ลุ่ ม ลูลู ลูลู ก ค้ค้ ค้ค้ า ที่ที่ ที่ที่ต้ต้ ต้ต้ อง ก าร ซื้ซื้ซื้ซื้อเเละ ส ะ ส ม ? Bag Accessories Cosmetics Shoe Perfume Chothes Stationery BCG 37
Place จำ นวนสาขา Dior {ไม่รม่วมบูติบูกติย่อย่ยข้อมูลมูเมื่อ มื่ ตุลตุาคม 2565} เอเชียชี 109 สาขา แอฟริกริา 1 สาขา กาซาบล็อล็งกา/โมร็อร็กโก แคริเริบียบีน 1 สาขา ซานฮวน/ปวยร์โร์ตรีโรีก ยุโยุรป 45 สาขา อเมริกริากลาง 1 สาขา ปานามา อเมริกริาเหนือนื 48 สาขา แคนาดา/เม็กม็ซิโซิก/สหรัฐรั ตะวันออกกลาง 8 สาขา อเมริกริาใต้ 4 สาขา บราซิลซิ /อาร์เร์จนติน่ติาน่ โอเชียชีเนียนี 6 สาขา ประเทศไืทย (ไม่รม่วมร้าร้นย่อย่ย) -ไอคอนสยาม -สยามพารากอน -เอ็มอ็ โพเรียรีม -ท่าท่อากาศยานสุวรรณภูมิภูมิ 38
ได้มีด้กมีารทำ การตลาดทั้งทั้แบบดั้งดั้เดิมดิและแบบ ใหม่ใม่นปี 2023 Dior ได้ดำด้ดำรงตำ แหน่ง stong media ได้โด้ฆษณาผลิตลิภัณภัฑ์ของตนในนิตรยสาร แฟชั่นชั่ Hi-end Dior ได้มีด้กมีารให้ Brand ambassador ถ่าถ่ยรูปรูกับกัผลิตลิภัณภัฑ์เเละโพสใน social media มีกมีารลงทุนทุกับกัการโฆษณาให้เห้กิดความ ประทับทั ใจและเป็นป็ที่สที่นใจเพราะต้อต้งการสร้าร้ง Impact และเพื่อพื่มีกมีารสร้าร้ง Impact ได้ก็ด้ ก็ สามารถเป็นป็ผลิตลิภัณภัฑ์ครองใจ Traditional Advertising Dior เมื่อมื่ซื้อซื้สินค้าค้ผ่านช่อช่งทาง online จะมี การจัดจัส่งฟรี Taster และมีกมีารห่อห่ของ ขวัญวัสลักลัชื่อชื่เหมือมืนกันกั ไปซื้อซื้หน้าร้าร้น มี call center คอยให้กำห้ กำลังลัปรึกรึษาเเนะ นำ เหมาะกับกัการขายโดยใช้พช้นักงานเพราะผู้ซื้อซื้ ต้อต้งการความรู้แรู้ละคำ แนะนำ เกี่ยวกับกั ผลิตลิภัณภัฑ์เนื่องจากผลิตลิภัณภัฑ์มีคุมีณคุภาพและ มีคมีวามละเอียอีดอ่ออ่นในการใช้งช้านและการ รักรัษาจึงจึทำ ให้ธุห้รธุกิจดำ เนินด้วด้ยการเน้น คุณคุภาพการบริกริาร Advertising Personal sdling Direct Marketing 39
Promotion มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เปิดตัว Dior ยิ่ง ใหญ่อลังการมีความหรูหราชูภชูาพลักษณ์ ความเป็น Dior ได้อย่างลงตัว จัดจังานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Social media ผ่าน Ambassador เป็นการซื้อ ซื้ ขายโดยไม่ผ่านพ่อค้าคนกลาง เเละมี website shopping online ที่สามารถ สั่งซื้อ ซื้ ได้ทันทีโดยไม่ต้องผ่านพ่อค้า คนกลาง Trade Promotion ( B2C ) Public Relation 40
Sale Promotion สร้าร้งเเรงจูงจูใจและมีสิมี สิทธิพิธิเพิศษ เช่นช่มีกมีารสมัคมัรเป็นป็สมาชิกชิเพื่อ พื่ สะสมคะแนน ไว้แว้ลกของขวัญวัพิเพิศษจาก Dior DIOR BEAUTY LOYALTY PROGRAM 41
SWOT ANALYSIS
STRENGTHS จุด จุ เเข็ง ข็ แบรนด์ดิออร์นั้นมีจุดขายมากมายแต่เหตุผลที่ยก ระดับผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำ นั้นคือการ เจาะตลาดและเซนส์ในการสื่อความรู้สึกหรือแม้แต่ ความสร้างสรรค์ราวกับเป็นความฝันหลายปีมานี้ที่ดิ ออร์รังสรรค์ความน่าหลงใหลให้กับตัวแบรนด์และ เพิ่มอุปสงค์ให้กับแบรนด์นั้นคือเหตุผลที่ทำ ไมในระยะ เวลา 60 ปี ดิออร์ยังคนทำ ยอดขายได้สูงแลเติบโต อย่างรวดเร็วมาเสมอ 43
WEAKNESS จุด จุ อ่อ อ่ น แบรนด์มีการพัฒนาและเติบโตได้ดีมีเพียงไม่กี่ครั้งที่ประสบ กับปัญหาครั้งใหญ่ถึงขั้นหายนะจากการเปลี่ยนทีมดีไซเนอร์ ร่วมหลายปีก็ยังพอสร้างความมั่นคงให้กิจการได้อยู่บ้าง การเปลี่ยนลักษณะและบุคลิกภาพของสินค้าบางตัวทำ ให้เกิด การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั้งในด้านสไตล์และรูปแบบในสินค้า 44
OPPORTUNITY โอกาส OPOPPORTUNITY โอกาส PORTUNITY โอกาส ดิออร์เป็นที่รู้จักอย่างดีในฐาระบริษัทยักษ์ใหญ่และยังคงจัดงาน อีเวนท์ประชาสัมพันธ์สินค้าเสมอ อีเวนท์ ดิออร์ แฮร์รอดส์ เมื่อ ปี 2013 เป็นอีเวนท์ที่โปรโมทแบรนด์ที่ปล่อยให้ผู้เข้าชมมากมาย ได้ชมเสื้อผ้าและสไตล์ของแบรนด์ประสบการณ์ที่ดิออร์เลือกใช้ สมบูรณ์แบบเสมอในการสร้างโอกาสในการขาย และสร้างโอกาส ให้ผู้เข้าชม 45
TTHHRREEAATTSSอุอุป อุป อุ สสรรรรคค ภัยคุกคามจากการการแข่งกับบริษัทที่สมน้ำ สมเนื้อ ในกรณีนี้คู่ แข่งตัวร้ายของแบรนด์ก็คือแชแนล เพราะความสัมพันธ์ของ สองแบรนด์นี้ค่อนข้างยาวนาน ภัยคุกคามจากการการแข่งกับบริษัทที่สมน้ำ สมเนื้อ ในกรณีนี้คู่ แข่งตัวร้ายของแบรนด์ก็คือแชแนล เพราะความสัมพันธ์ของ สองแบรนด์นี้ค่อนข้างยาวนาน ความเสียหายเหล่านั้นรวมถึงทีมดีไซเนอร์ อย่างการได้ตัว“บิลการ์เตน”มาอยู่ในแบรนด์ดิ ออร์ เมื่อปี 2011 บางทีเหตุผลแบบนี้ก็ทำ ให้ เกิดความเสียหายระยะยาวกับแบรนด์ได้ ความเสียหายเหล่านั้นรวมถึงทีมดีไซเนอร์ อย่างการได้ตัว“บิลการ์เตน”มาอยู่ในแบรนด์ดิ ออร์ เมื่อปี 2011 บางทีเหตุผลแบบนี้ก็ทำ ให้ เกิดความเสียหายระยะยาวกับแบรนด์ได้ 46