MARGET TARGET
MARKET TARGET กลุ่มเป้าหมายหลักของ Dior กลุ่มเป้าหมายหลักของ Dior จะเป็นกลุ่มลูกค้าhigh-end ที่ เต็มใจจะจ่ายในราคาที่สูงเมื่อเทียบกับคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่จะ ได้รับ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จึงตอบสนองต่อความต้องการ โดยเฉพาะของลูกค้ากลุ่มเหล่านี้ Donze และ Fujioka ได้ อธิบายไว้ว่าแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับชนชั้นในสังคมดังนั้น จึงจะไม่ลดทอนคุณภาพของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ กลุ่มเป้าหมายรองของ Dior กลุ่มเป้าหมายรองของ Dior จะเป็นลูกค้าที่มาตามกระแสใน ช่วงนั้น อาจจะมาจากการที่ศิลปินหรือดาราที่ชื่นชอบเป็น Ambassador หรือเป็น Presenters ของแบรนด์จึงสนใจใน ผลิตภัณฑ์ 48
Marketing Channels Analyzing Consumer Needs Dior จะเน้นน้ ไปที่ก ที่ ลุ่มลุ่ ลูกลูค้าค้วัยวัทำ งานที่มี ที่ กำมีกำลังลั ในการซื้อ ซื้ และซึ่ง ซึ่ ต้อต้งการความ Luxury ของ Dior มาใช้งช้านให้เห้ข้ากับกั Lifestyle Look อีกทั้งทั้ยังยัต้อต้งมีคมีวาม เรียรีบง่าง่ยสามารถใช้ใช้นชีวิชีตวิ ประจำ วันวั ได้แด้ละองค์คค์วามหรูหรูราของแบรนด์ได์ว้อีว้กอี ด้วด้ย Setting Channel Objectives ร้าร้นค้าค้ offline : สามารถอำ นวยความสะดวกให้ลูห้กลูค้าค้ได้เด้นื่อ นื่ งจากลูกลูค้าค้ สามารถเลือลืกซื้อ ซื้ ผลิตลิภัณภัฑ์ไฑ์ด้ที่ด้ห ที่ น้าน้ร้าร้นมีพมีนักนังานคอยให้บห้ริกริารตอบคำ ถาม ในสิ่งที่ลู ที่ กลูค้าค้สงสัยและคอยแนะนำ ข้อข้มูลมูเพิ่มพิ่เติมติ ได้ทำด้ทำให้ลูห้กลูค้าค้ทั้งทั้ ใหม่แม่ละเก่าก่ สนใจที่จ ที่ ะเดินดิทางมาซื้อ ซื้ ผลิตลิภัณภัฑ์หฑ์น้าน้ร้าร้นมากขึ้น ขึ้ ร้าร้นค้าค้ online : สามารถเพิ่มพิ่ยอดขายได้เด้พราะอยู่ที่ยู่ ไที่ หนเมื่อ มื่ ไหร่ก็ร่สก็ามารถซื้อ ซื้ ของได้เด้หมาะสำ หรับรัลูกลูค้าค้ที่อ ที่ ยู่ไยู่ กลจากหน้าน้ร้าร้นและไม่สม่ะดวกมาซื้อ ซื้ ที่ห ที่ น้าน้ร้าร้น Evaluating Channel Atternatives Dior ได้เด้ลือลืกช่อช่งทางการตลาดแบบผสมทั้งทั้ ในแพลตฟอร์มร์ online และ off line ทำ ให้ลูห้กลูค้าค้สามารถเข้าข้ถึงถึ ได้ทั้ด้งทั้สองแบบ 49
ความคิดคิเห็นของสมาชิกชิ ในกลุ่มลุ่ เกี่ย กี่ วกับ กั ธุร ธุ กิจกิ Dior นางสาว กนกวรรณ อรัญมิตร 1660222520 ในของใช้บางอย่างDior พุ่งเป้าที่การดีไซน์ มากไป เช่น กระเป๋า Dior ในบางตัวเน้น ไปที่ความสร้างสรรค์และตัวแบรนด์เกินไป เหมือนเอาไว้สำ หรับในการสะสมมากกว่าที่จะ เอาไว้ใช้งาน นางสาว กัญญาวีร์ ชมพิกุล 1660224047 ผลิตภัณฑ์มีความน่าสนใจหลากหลายให้ผู้ซื้อเลือกใช้ เจาะกลุ่มเป้าหมายการขายได้กว้างขวางสั่งซื้อทาง ออนไลน์ได้ง่ายสะดวก เเต่ข้อเสียความคิดเห็นส่วนตัว ควรมีการพัฒนาการผ่อนจ่ายหรือมีตัวเเทนจำ หน่ายมาก ขึ้นจะเพิ่มยอดขายได้มากขึ้นไปอีก นางสาว วชิรญาณ์ ไชยชนะ 1660224088 แบรนด์ Dior มีอายุมาหลายทศวรรษถูกผลัด เปลี่ยนเจ้าของบ่อยครั้ง แต่สไตล์และความ เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้ยังคงสืบทอด ต่อกันมาจากรุ่นสู่รุ่น และปฏิเสธไม่ได้ว่ายัง คงความคลาสสิค เป็นที่สนใจของนักลงทุน กระเป๋าแบรนด์เนมและนักสะสมกระเป๋า 50
ความคิดคิเห็นของสมาชิกชิ ในกลุ่มลุ่ เกี่ย กี่ วกับ กั ธุร ธุ กิจกิ Dior นางสาว กิตติมา เลื่อนสาคร 1660222850 สินค้าบางอย่างราคาไม่ค่อยสมเหตุสมผลกับคุณภาพ ที่ได้ แต่เนื่องจากเป็นแบรนด์ Hi-end ที่ต้องการ ขายสินค้าที่มีราคาสูงและขายความมีชื่อเสียงของ แบรนด์ ทาง DIOR จึงเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีกำ ลัง ซื้อเท่านั้นโดยไม่มีการSALEแต่ก็ยังมีคนซื้ออยู่ดี นางสาวไอรดา คำ ดำ 1660224096 Dior เป็นแบรนด์ที่มีความคลาสสิค มีความ หรูหรา เข้าถึงได้ง่าย Desing ที่ทันสมัยเข้า กับทุกยุค จึงเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยม จนถึงทุกวันนี้ นาย ภัสรนนท์ ใจยง 1660221332 สินค้าเเต่ละอย่างดึงดูด กลุ่มคนที่มีฐานะเเละเป็น เเฟชั่นระดับต้นๆ สินค้าดีไซน์สวย หรูหรา ตามราคา คุณภาพดี มีหลากหลายสไตล์ ของบางอย่างส่วน ใหญ่ชอบทําให้เป็นของเก็บสะสมมากกว่า เพื่อ ดึงดูดให้ลูกค้าเก็บสะสมไว้ เป็นจุดขายของเเบรนด์ ที่ทําไรให้กับ Dior 51
ความคิดคิเห็นของสมาชิกชิ ในกลุ่มลุ่ เกี่ย กี่ วกับ กั ธุร ธุ กิจกิ Dior นาย ขวัญชัย อุดม 1660228931 สินค้าของตัวแบรนด์มุ้งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักไปที่ กลุ่มคนที่มีฐานะรายได้ค่อนข้างสูงแต่ถึงกระนั้นก็ยังเป็นที่ นิยมและได้กำ ไรมหาศาล แต่ถ้าทางแบรนด์กระจายกลุ่ม เป้าหมายไปยังกลุ่มอื่นด้วยและสร้างแบรนด์ย่อยออกมารอง รับจะทำ ให้มัลูกค้าและเพิ่มความนิยมจากกลุ่มลูกค้าอื่นเพิ่ม ขึ้นอีก Product ของ Dior ทั้งหมดเน้นไปที่คุณภาพของ สินค้าความหรูหรา จึงทำ ให้ราคาสูง ถึงแม้บางสินค้าจะ มีราคาที่ไม่สมเหตุสมผล แต่สามารถขายได้เพราะ ชื่อ แบรนด์ กลุ่มเป้าหมายจึงเป็นคนที่มีฐานะ และทาง แบรนด์ได้มีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆออกมา เพื่อเพิ่ม เป้าหมายทางการขาย จึงสามารถทำ กำ ไรได้เพิ่มขึ้น นางสาวกมลพิชญ์ แนบเนียน 1660223841 52
การวิเคราะห์หลัก STP. (2553, 15 สิงหาคม). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : http://m5209158.blogspot.com/2010/08/stp.html การกลับมาของน้ำ หอม Sauvage ที่ผู้ชายเท่ไม่ควรพลาด. (2561, 8 มิถุนายน). สืบค้นเมื่อ 16 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.gqthailand.com/style/article/the-new-sauvage-dior กำ ไล Dior สัญลักษณ์ของความหรูหรา. (2566, 23 พฤษภาคม). สืบค้นเมื่อ 19 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://style.katexoxo.com/กำ ไล-diorความรู้เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ช. (2557, 16 ตุลาคม). สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.rd.go.th/26228.html ดิออร์บูติก ไอคอนสยาม คว้ารางวัลระดับโลก ตอกย้ำ ความเป็นที่สุดแห่งมาตรฐานบริการเหนือ ระดับ. (2563). สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.harpersbazaar.co.th/BEAUTY/NEWS/dior-boutiqueiconsiam ถอดรหัสความสัมพันธ์ระหว่าง Dior กับผ้าพิมพ์ขี้ผึ้ง จากภาพถ่ายคอลเล็กชั่นครูส 2020. (2562, 12 ตุลาคม). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.vogue.co.th/fashion/article/campaigndiorcruise2020 ทำ ความรู้จัก Dior เพื่อนร่วมทางของ Johnny Depp. (2565, 12 มิถุนายน). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.finnomena.com/pawon/dior-depp/ น่ารักไม่ไหว รวมลิสต์สร้อยคอ DIOR สุดคิ้วท์ในงบ 30,000 บาท. (2565, 16 พฤษภาคม). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.wongnai.com/articles/dior-necklace-in-20000-budget บรรณานุกรม 53
เปิดบูติค Dior แห่งใหม่ที่ไอคอนสยาม กรุงเทพฯ ประเทศไทย. (2561, 10 ธันวาคม). สืบค้น เมื่อ 16 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://favforward.com/news/51282.html เปิดประวัติแบรนด์ Dior จากวันที่ล้มละลาย จนกลายเป็นตำ นาน. (2566). สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.vogue.co.th/fashion/article/diorhistory เปิดลุค Jisoo แห่งวง BLACKPINK พร้อมเข้าโชว์ Dior คอลเล็คชั่น Fall 2022 ที่กรุงโซล เกาหลีใต้. (2565, 30 เมษายน). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.vogue.co.th/fashion/article/jisoo-blackpink-dior-fall2022-at-seol-south-korea เผยโฉมบูทีคแห่งใหม่ของ Dior ณ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ. (2566, 19 กรกฎาคม). สืบค้น เมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://lofficielthailand.com/2022/07/new-boutique-dior-thaiairport/ รีวิวเจาะลึกน้ำ หอมผู้ชาย น้ำ หอม Dior กลิ่นสำ หรับผู้ชายทั้ง 3 รุ่น ต่างกันอย่างไร.(2566, 19 กรกฎาคม). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.beautynista.com/stories/detail/3-dior-perfume-for-men? id=63 รีวิว 8 ต่างหู Dior แท้ ดูยังไง พร้อมราคา ปี 2020. (2565). สืบค้นเมื่อ 19 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://lady-review.com/ของใช้และเครื่องประดับ/ต่างหู-dior/ 10 น้ำ หอม Dior ผู้ชาย กลิ่นไหนหอม ปี 2023 รวมของแท้ Homme, Sauvage. (2556, 10 เมษายน). สืบค้นเมื่อ 16 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://th.my-best.com/48801 12 น้ำ หอม Dior ยอดฮิต หอมติดทน จนเป็นซิกเนเจอร์. (2566, 10 กุมภาพันธ์). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.akerufeed.com/lifestyle/dior-perfume บรรณานุกรม 54 46
Christian Dior: Designer of Dreams. (2566). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.mot-art-museum.jp/en/exhibitions/Christian_Dior/ Dior Beauty Loyalty Program. (2566). สืบค้นเมื่อ 19 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://shop.dior.co.th/pages/loyalty Dior Marketing Mix. (2566, 18 เมษายน). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.marketing91.com/marketing-mix-dior/ Dior Marketing Stategy : Redefining Luxury. (2566). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://thestrategystory.com/2023/05/28/dior-marketing-strategy/ Dior Small Book Tote โดดเด่นด้วยลาย Toile de Jouy. (2566, 22 กุมภาพันธ์). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://style.katexoxo.com/dior-small-book-toteDIOR น้ำ หอมสำ หรับคุณผู้ชาย Dior Sauvage Parfum. (2566). สืบค้นเมื่อ 16 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.central.co.th/th/dior-sauvage-parfum-60-mlcds21888533 Dior แฟชั่นแบรนด์ดังจากประเทศฝรั่งเศส ช้อปได้ที่ Emporium. (2566). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.emporium.co.th/dior-shop/ Icon : Lady Dior คือกระเป๋าที่ผู้หญิงทุกคนต้องมี. (2560, 17 กุมภาพันธ์). สืบค้นเมื่อ 19 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.dooddot.com/icon-lady-dior/ Miss Dior Evolutions แต่ละรุ่นแตกต่างกันอย่างไร มาดู. (2560, 28 กันยายน). สืบค้นเมื่อ 16 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://vogue.co.th/beauty/missdiorevolutions Perfume Blog: Christian Dior J’adore Infinissime EDP. (2564, 22 มีนาคม). สืบค้นเมื่อ 16 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://msfsblogs.wordpress.com/2021/03/22/perfume-blogchristian-dior-jadore-infinissime-edp/ บรรณานุกรม 55
Shop Christian Dior BOX OF 26 COLO PENCILS. (2566). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.buyma.us/items/5f61d20c-164e-4d3e-9229- 993c7d60bc75/ Siam Paragon. (2566). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.siamparagon.co.th/directory/shop/48 Skincare. (2566). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://shop.dior.co.th/pages/skincare Stock: Sneakers, Streetwear, Trading Cards, Handbags, Watches . (2566). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://stockx.com/ TradingView Chart. (2566). สืบค้นเมื่อ 17 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.tradingview.com/x/9TfpINAq Women’s Designer Bags, Handbags & Purses. (2566). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.dior.com/en_th/fashion/womens-fashion/bags/all-thebags Perfume Blog: Christian Dior Miss Dior Rose N’Roses EDT. (2564, 30 มิถุนายน). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://msfsblogs.wordpress.com/2021/06/30/perfume-blogchristian-dior-miss-dior-rose-nroses-edt/ Sehun EXO Didapuk Sebagai Global Ambassador Dior Men. (2564, 10 ธันวาคม). สืบค้นเมื่อ 18 กรกฎาคม 2566 ที่มา : https://www.fimela.com/fashion/read/4733582/sehun-exo-didapuksebagai-global-ambassador-dior-men บรรณานุกรม 56