Kita dapat menyesuaikan dengan kemampuan dan keinginan kita. Ketika budget keuangan bisnis kita untuk SEM sudah tidak ada lagi, maka iklan tersebut akan secara otomatis berhenti. Komponen Search Engine Marketing sumber: instapage.com Saat beriklan menggunakan SEM, biasanya para pengiklan menggunakan dua platform, yaitu Google Adwords (Google Ads) dan Bing Ads. Bing Ads adalah platform iklan milik Microsoft. Pada dasarnya, dua platform ini sama-sama menggunakan metode Pay Per Click. Akan tetapi Google Adwords dan Bing Ads memiliki beberapa perbedaan. Berikut ini adalah perbedaannya dari beberapa aspek Jangkauan Pencarian Google menguasai pangsa pasar mesin pencarian. Google menguasai pasar mendekati 92,47%, sedangkan Bing Ads hanya 5,56%.Tak heran jika Google Adwords memiliki lebih banyak trafik dibanding Bing Ads. E-modul Digital marketing Page 98 Sesuai dengan Budget Kelebihan dan kekurangan SEM Platform Search Engine Marketing
Jangkauan Pencarian Google menguasai pangsa pasar mesin pencarian. Google menguasai pasar mendekati 92,47%, sedangkan Bing Ads hanya 5,56%.Tak heran jika Google Adwords memiliki lebih banyak trafik dibanding Bing Ads. Biaya Dari segi biaya, menggunakan Google Adwords memang lebih mahal daripada Bing Ads. Sebab Google Adwords memiliki jangkauan pencarian yang luas. Berdasar datadari ReportGarden, rata-rata Cost Per Click (CPC) dariGoogle Adwords mencapai 20 dollar. Sedangkan Bing Ads hanya 8 dollar. Demografi Pengguna Google mayoritas adalah audiens berusiamuda. Buktinya, hanya ada sekitar 45% pengguna yang berusia di atas 45 tahun. Padahal, audiens berusia di atas 45 tahun mungkin memiliki penghasilan yang lebih tinggi untuk melakukan pembelian. Hal itu akan sedikit merepotkan jika Anda sengaja menargetkan audiens berusia di atas 50 tahun dari Amerika Serikat, Inggris, Australia, atau negara Barat lainnya. Sebab, jangkauan iklan dan konversi Anda takakan maksimal jika menggunakan Google Adwords. Audiens berusia tua yang kurang terjangkau oleh Google Adwords bisa Anda jangkau menggunakan Bing Ads. Sebab, Bing Ads mampu menjangkau 60 juta audiens berusia tua yang memiliki penghasilan di atas 100 ribu dollar. E-modul Digital marketing Page 99
Saat merancang kampanye Search Engine Marketing, pemilihan kata kunci jadi kunci kesuksesan kampanye. Ada empat jenis keyword dalam SEM, yaitu: Broad Match Keyword Broad match keyword adalah kata kunci yang bersifat sangat umum. Jadi, jenis keyword ini memungkinkan Anda menjaring audiens yang beragam dengan trafik yang tinggi. Broad match juga merupakan keyword default Google Adwords. Apabila Anda membidik satu keyword broad match, iklan Anda akan muncul dalam banyak keyword. Akan tetapi iklan Anda juga bisa muncul dalam tema yang tidak relevan. Phrase Match Keyword Phrase match keyword adalah keyword yang sifatnya lebih spesifik daripada broad match keyword. Akan tetapi pada kata kunci ini kita masih bisa mengatur audiens sesuai spesifikasi kita. Dengan menggunakan phrase match keyword, kita bisa mendapatkan audiens dengan tingkat spesifikasi yang sedang dengan trafik yang sedang. Saat menggunakan phrase match keyword, kita bisa menambahkan kata lain di depan atau di belakang keywordn Pya. Exact Match Keyword Exact match keyword adalah kebalikan dari board match keyword, yaitu keyword yang sangat spesifik dan fokus. Dengan menggunakan exact match keyword, kata kunci harus ditulis secara persis untuk memunculkan iklan E-modul Digital marketing Page 100
Artinya, trafik yang dihasilkan rendah. Akan tetapi audiens yang melihat iklan sangat spesifik. Negative Keyword Negative keyword adalah keyword yang harus Anda hindari. Sebab keyword yang termasuk kategori ini tidak relevan untuk bisnis kita. Katakanlah kita menjual dress pesta. Kita ingin iklan kita muncul di hasil pencarian calon pelanggan yang ingin pergi ke pesta dengan dress jadi. Maka negative keywordnya adalah jahit dress pesta atau dress pesta bekas. Targeting Audiens Lokasi Kita bisa menentukan luas jangkauan lokasi dari target audiens kita. Misalnya kita memiliki bisnis travel online. Nah, kita bisa menargetkan audiens dari Singapura yang ingin berwisata ke Yogyakarta. Sebagai contoh, website di bawah ini menampilkan iklan tiket pesawat murah untuk calon klien yang merencanakan perjalanan ke Yogyakarta. Waktu Jangan khawatir iklan kita tidak terlihat karena target audiens kita sibuk di jam-jam tertentu. Kita bisa mengatur jam tayang. Contoh, target audiens kita adalah pekerja kantoran. Mereka pasti akan sibuk pada jam 9 pagi hingga jam 5 sore. Jadi, kita bisa menampilkan iklan kita mulai jam 7 malam. E-modul Digital marketing Page 101
Perilaku target audiens Kita dapat menyasar target audiens berdasar perilaku mereka. Misalnya, menampilkan iklan kita kepada audiens yang sudah pernah mengunjungi website kita. Hal ini disebut dengan remarketing. Remarketing bertujuan untuk melakukan pendekatan kembali denganpengunjung yang sudah berinteraksi di website kita, tapi belum melakukan pembelian. Dengan cara itu, kita memperbesar kemungkinkan pengunjung untuk menjadi konsumen. Demografi Kita juga bisa menyasar target audiens berdasar device yang mereka gunakan. Misalnya desktop atau smartphone. Sebagai contoh, kita mengiklankan produk berupa aplikasi belanja toko online kita. Maka sudah pasti target audiensnya adalah pengguna smartphone. Nah, kita bisa kok menampilkan iklan kita khusus di smartphone saja. Kita bahkan bisa menargetkan audiens berdasar jenis Operating System (OS) smartphone yang merekagunakan. Misalnya Android atau iOS. Usia dan jenis kelamin Kita bisa menyasar target audiens berdasar usia dan jenis kelamin. Misalnya kita memiliki produk berupa susu pelancar ASI. Pastinya kita akan menampilkan iklan kepada audiens perempuan dengan rentang usia tertentu. E-modul Digital marketing Page 102
Promosi di Sosial Media dan Marketplace Cara Mudah Dalam Melakukan Promosi di Media Sosial Cara mudah untuk melakukan promosi di media sosial yang pertama adalah hindari membuat konten yang monoton. Setiap melakukan posting di halaman pribadi ataupun orang lain, usahakan kita harus menggunakan kata – kata yang menarik perhatian audiens. Hal ini tentu saja penting untuk meningkatkan brand awareness dari kegiatan bisnis kita. Jangan lupa gunakan konten yang fresh, atau yang lebih baik lagi. dan akan lebih baik lagi jika kita menggunakan konten yang up to date dengan berita atau kejadian penting terkini. Kita dapat menggunakan postingan yang berisikan tips dan trik yang juga relevan dan sesuai dengan produk kita. Gambar adalah elemen penting yang harus anda miliki dalam media sosial karena gambar berperan penting dalam promosi. Dengan memasang promosi dengan media gambar yang menarik akan memancing emosi yang lebih dibandingkan postingan yang hanya berisikan teks. Gunakan gambar yang memiliki perpaduan warna yang menarik. Sehingga bisa memancing rasa ingin tahu konsumen. E-modul Digital marketing Page 103 Jangan Membuat konten yang sama atau monoton Jangan Membuat konten yang sama atau monoton
Di era digital seperti saat ini, menggunakan hashtag amat sangat penting. Apalagi di platform yang mengandalkan hashtag seperti Instagram, Facebook dan lain – lain. Dengan menggunaan hashtag kita bisa mencari konten atau produk yang se – type di sosial media tersebut. Dengan adanya hastag maka akan akan memudahkan costumer kita untuk menemukan produk kita yang lainnya yang diinginkannya. Selain itu, dengan menggunakan hashtag juga akan semakin membuat jangkauan atau reach dari akun untuk bisnis kita menjadi semakin luas. Tidak jarang postingan yang kita update atau post akan mendapatkan respon dari banyak pengunjung media sosial. Sebagai admin sebaiknya anda disarankan untuk memberikan respon yang cepat dan mengapresiasi atas respon mereka. Dengan melakukan hal tersebut, maka pengunjung akan merasakan senang dan bahkan akan menjadi loyal serta setia terhadap konten kita dengan memberikan like, comment dan share hingga subscribe. Dengan strategi diatas dapat memaksimalkan pendapatan, pelayanan dan kegiatan promosi pada produk kita. Sumber : YouTube E-modul Digital marketing Page 104
Cara Mudah Dalam Melakukan Promosi di Marketplace Memilih marketplace ternama dan terpercaya seperti Lazada, OLX, Tokopedia dan Bukalapak merupakan keharusan untuk berjualan laris di marketplace. Hal ini dikarenakan beberapa marketplace tersebut diatas sudah dipercaya oleh para pelanggan. Selain itu, mereka juga sudah mengiklankan diri di berbagai media termasuk TV sehingga toko online kita akan lebih mudah ditemukan oleh banyak pelanggan. Pelangganjuga akan merasa aman berbelanja di marketplace tersebut. Menjual dengan harga miring dan promo tentu berbeda. Jika kita menjual dengan harga miring tanpa embel-embel promo, bahkan harga yang jauh dari pasaran, walau barang yang kita jual asli dan bertujuan untuk mendapatkan banyak pelanggan, konsumen tidak akan datang atau datang tapi sedikit. Hal ini dikarenakan konsumen ragu dengan kualitas barang yang dijual lebih murah jauh dibawah toko yang lain. Oleh sebab itutulislah promo untuk menarik hati pelanggan tanpa memberikan efek ragu kepada mereka. Selain itu, ingat bahwaada banyak toko online di marketplace tersebut menjual produk yang sama dengan toko online kita. E-modul Digital marketing Page 105 Jual dengan harga promo
Tidak cukup hanya memilih marketplace yang ternama dan terpercaya, kita juga perlu membuat toko online di setiap marketplace tersebut. Hal ini dilakukan untuk menjaring konsumen lebih banyak lagi. Jika satu marketplace bisa memberikan keuntungan 10 persen maka katakan saja empat marketplace bisa memberikan keuntungan 40 persen. Oleh sebab itu, diperlukan tenaga atau staf yang ahli untuk selalu memonitor toko online di beberapa marketplace. Selain kualitas produk, pelayanan juga sangat penting.Tanggapi pertanyaan dan keluhan mereka dengan ramah. Pelayanan yang ramah akan membuat pelanggan tersebut atau pelanggan lain merasa aman dan nyaman walau ada juga komentar yang tidak enak dibaca. Namun, kita harus tetap bersikap professional. Dari sikap professional kita, tentu konsumen lain juga akan merasa lebih aman dan nyaman berbelanja di toko online milik kita. Perkenalkan website toko kita pada setiap konsumen. Berikan harga promo dan bila perlu bonus jika mereka berbelanja langsung melalui website kita. Tujuannya adalah mengarahkan konsumen dari marketplace ke website toko online kita sendiri. Dengan begitu, traffic website Anda juga akan meningkat.Tapi, jika kita tidak punya website toko online, hal ini tidak perlu dilakukan. Tentu menjual produk dengan memperlihatkan gambar adalah E-modul Digital marketing Page 106 Buatlah toko online di banyak marketplace Tanggapi konsumen dengan ramah Perkenalkan website pada konsumen Tambahkan gambar dan testimoni
sesuatu yang wajib dilakukan oleh pemilik toko online. Selain itu, menampilkan beberapa testimoni daribeberapa konsumen juga penting. Hal ini bertujuan untukmenarik hati konsumen dan membuat mereka percaya dengan produk serta pelayanan toko online kita. Sumber : YouTube E-modul Digital marketing Page 107
Latihan Soal Petunjuk Pengerjaan Selamat Mengerjakan E-modul Digital marketing Page 108 Berdoalah sebelum mengerjakan Kerjakanlah soal dengan mandiri Soal pilihan ganda berjumlah 20 soal Waktu mengerjakan adalah 60 menit Klik link yang telah di sediakan Isilah identitas dengan nama lengkap anda
Tugas E-modul Digital marketing Page 109 Contoh Analis Data Digital Membuat laporan analisis data digital
Daftar Pustaka Crewdible. 2022. "Apa itu Retail Online? Ini Tujuan, Contoh, dan Prosesnya", https://crewdible.com/edukasi/topik/mulai-bisnisonline/retail-online. idwebshot. 2018. "Pengertian, Manfaat Dan Cara Mendaftar Intermedia, Beon. 2022. "Foto Produk: Pengertian, Manfaat, Jenis, dan Tips Foto", https://www.jagoanhosting.com/blog/ foto-produk. Smesta. 2022. "Kelebihan dan Kekurangan Search Engine Marketing (SEM)", https://smesta.kemenkopukm.go.id/ kelebihan-dankekurangan-search-engine-marketingsem/#:~:text=Search%20engine%20marketing%20mengado psi%20sistem,bijak%20dan%20tentu%20lebih%20efisien Katarsa. 2021. "Cara Menganalisis Data Digital Marketing untuk Meningkatkan Bisnis", https://katarsa.id/id/2021/06/28/caramenganalisis-data-digital-marketing. Listyawan, Irfanto. 2020. "Panduan Cara Publikasi Konten yang Efektif Untuk Bisnis", https://creative.teknoia.com/panduan/ panduan-carapublikasi-konten-efektif-untuk-bisnis Mekari. 2022. "Memahami Dasar-Dasar Search Engine Marketing, https://www.jurnal.id/id/blog/search-engine- marketing. Noviyanto. 2022. "Promosi Usaha Melalui Media Sosial", https://koinworks.com/blog/promosi-usaha-melalui-media- sosial. Noviyanto. 2022. "Strategi Berjualan Laris Di Marketplace lokal", https://koinworks.com/blog/strategi-berjualan-laris-dimarketplace-lokal. Populix. 2021. "Media Sosial Adalah: Contoh hingga Manfaatnyabagi Pebisnis", https://info.populix.co/articles/media-sosial- adalah. E-modul Digital marketing Page 110
Daftar Pustaka Retina Productions. 2021. "Apa Itu Video Produk dan Manfaatnya ", https://www.retina.co.id/apa-itu-video-produkdan-manfaatnya. Rksmajafm. 2021." Pengertian Netizen, Warganet, dan Etika Internet ", https://www.rksbmajafm.com/2021/10/pengertiannetizen-warganet-dan-etika.html?m=1. Rustan, S. (2009). Mendesain logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Sari, D.K dkk. (2021). Digital Marketing. UMSIDA PRESS Stephanie, Kimberly. 2022. "Tips Membuat Konten Marketing yang Menarik", https://koinworks.com/blog/membuat-kontenmarketing. Supadilah. 2022. "Mengenal Jenis-Jenis Website Untuk Bisnis", https://www.ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/mengenal- jenisjeniswebsite-untuk-bisnis. Utami, R. P. 2022. "Pentingnya Data Digital Marketing untuk Perkembangan Bisnis", https://bamahadigital.com/datadigital-marketing. Wheeler, A. (2009). Designing brand identity. New Jersey:John Wiley & Sons E-modul Digital marketing Page 111
Glosarium Abstrak : Asosiasi : Atraktif : Audiens : Database : Ekspedisi : Fleksibilitas : Fitur : Google : Trends : Ilustrasi : Suatu penjelasan singkat mengenai isi pada suatu artikel atau tulisan. Perkumpulan orang yang memiliki kepentingan yang sama sehingga dibutuhkan pembentukan hubungan atau pertalian antara gagasan, ingatan, atau kegiatan yang melibatkan seluruh pancaindra. Mempunyai daya tarik Sekelompok pengguna yang memiliki satu atau beberapa karakteristik atau pola perilaku yang Anda tetapkan. Kumpulan data yang dikelola sedemikian rupa berdasarkan ketentuan tertentu yang saling berhubungan Pengiriman surat, barang dan sebagainya. Kesempatan untuk membuat pilihan sendiri mengenai kapan, di mana, dan bagaimana mereka terlibat dalam proyek atau tugas terkait pekerjaan. Karakteristik khusus yang terdapat pada suatu alat Tools dari Google yang dapat dimanfaatkan dan digunakan untuk melakukan pencarian topik ataupun melakukan riset kata kunci (keyword) yang sedang populer Menjelaskan atau menerangkan. gambar (foto, lukisan) untuk membantu memperjelas isi buku, karangan, dan sebagainya. Biasanya gambar ilustrasi terdapat pada buku, novel, majalah, surat kabar atau media cetak lainnya E-modul Digital marketing Page 113
Glosarium Infografis : Kampanye : Keyword : Kompetitor : Konsistensi : Konten Konvensional : Konversi : Lifestyle : LinkedIn : Merek : Metriks : Visualisasi data yang menyampaikan informasi kompleks kepada pembaca agar dapat dipahami dengan lebih mudah dan cepat. Gerakan (tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi, dsb.) Kata kunci yang paling mewakili isi suatu artikel atau konten. Bersaingnya para penjual yang sama-sama berusaha mendapatkan keuntungan, pangsa pasar, dan jumlah penjualan. Ketetapan dan kemantapan Informasi yang tersedia melalui media atau produk elektronik. Kesepakatan Perubahan dari satu sistem pengetahuan ke sistem yang lain. Bagian dari kebutuhan sekunder manusia yang bisa berubah bergantung zaman atau keinginan seseorang untuk mengubah gaya hidupnya. Situs web jaringan sosial yang berorientasi bisnis, terutama digunakan untuk jaringan profesional. Tanda yang dikenakan oleh pengusaha pada barang yang dihasilkan sebagai tanda pengenal Cara untuk Mengukur Media Sosial. E-modul Digital marketing Page 114
Glosarium Modifikasi : Omzet : Pelanggan : Plagiarisme : Platform : Produk : Promosi : Realtime : Redirect : Reels : Server : Startup : Stories : pengubahan sejumlah nilai total dari penjualan produk dalam periode tertentu. orang-orang yang kegiatannya membeli dan menggunakan suatu produk, baik barang maupun jasa secara terus menerus. penjiplakan atau pengambilan karangan, pendapat, dan sebagainya dari orang lain hardware atau software yang menggerakkan suatu aplikasi atau layanan. barang atau jasa yang dapat diperjualbelikan. aktivitas yang dilakukan untuk mengenalkan suatu barang atau jasa, hingga bisa menarik minat pembeli waktu nyata teknik yang digunakan untuk mengarahkan pengunjung domain Anda ke URL yang berbeda. video menarik dan imersif yang bisa digunakan untuk mengekspresikan kisah merek sistem komputer yang menyediakan sumber daya untuk penyimpanan data. perusahaan rintisan yang dirancang untuk menciptakan produk atau layanan jasa di tengah ketidakpastian yang ekstrim. Fitur bebagi cerita dalam platform Instagram. E-modul Digital marketing Page 115
Glosarium Subscribers : Target : Testimoni : Tender : Traffic : Tutorial : Visual : Verifikasi : Pelanggan Komitmen Yang Harus Dicapai Pernyataan atau pesan konsumen mengenai pengalamannya selama bertransaksi dengan penjual, baik itu cara pelayanannya maupun kualitas barang/ jasa yang dibeli. Tawaran resmi dan terstruktur untuk mencari mitra yang mengajukan harga, memborong pekerjaan, atau menyediakan barang dan jasa Lalu lintas orang yang mengunjungi website Salah satu metode pembelajaran dimana tutor memberikan bantuan atau bimbingan belajar yang beraitan dengan materi ajar kepada peserta didik secara individual untuk membantu kelancaran proses belajar, baik secara perorangan maupun kelompok Sebuah rangkaian proses penyampaian informasi atau pesan kepada pihak lain dengan penggunaan media penggambaran yang hanya terbaca oleh indra penglihatan. Membuktikan, menunjukkan, mencari tahu, atau menyatakan bahwa sesuatu itu benar. E-modul Digital marketing Page 116
Tentang Penulis Moh. Abdul Manan adalah seorang pengurus BUMDESa Berkah Gilang Sejati yang lahir di Bojonegoro pada 28 Agustus 1989. Saat ini sedang menyelesaikan studinya di Universitas Sebelas Maret program studi Teknologi Pendidikan. Memiliki hobi Olah raga, saat ini mulai bergerak dalam karya kepenulisan demi pengabdian kepada Masyarakat sebagai upaya untuk mengembangkan kemandirian dan kesejahteraan masyarakat dengan meningkatkan pengetahuan, sikap, keterampilan, perilaku, kemampuan, kesadaran, dan pemanfaatan sumber daya melalui penetapan kebijakan, program, kegiatan, dan pendampingan yang sesuai dengan esensi masalah dan prioritas kebutuhan masyarakat desa . E-Modul Pelatihan Pemasaran Digital ini disusun untuk membantu Masyarakat atau Peserta Pelatihan dalam Meningkatkan Keterampilan Pemasaran Digital Kelompok tani Desa Nglarangan Kecamatan Kanor Kabupaten Bojonegoro. E-modul Digital marketing Page 117