Журнал "Автограф", сентябрь 2023

Дмитрий Степурко Базовые ценности помогают достигать результатов не только в спорте, но и в жизни Чемпион своей жизни сентябрь 2023 № 8

• колонка редактора • главный редактор Жанна Николаевна МИХИЕНКО [email protected] креативный редактор Татьяна РИТТЕР [email protected] фотограф Антон ГУБАНОВ дизайнер Дмитрий ШИЧКОВ руководитель отдела рекламы Юлия БОРОВИНСКАЯ [email protected] менеджеры по развитию Наталья ВОРОНЕНСКАЯ [email protected] Марина КОРОЛЬ [email protected] Вера СИТНИКОВА [email protected] Ольга КОРНИЛОВА [email protected] Ольга ЯКУБОВСКАЯ [email protected] Елена БУНЯЕВА [email protected] Татьяна МИХЕЕНКО [email protected] Учредитель журнала «Автограф Алтай»: ООО «Автограф» Адрес редакции и издателя: 656056, Алтайский край, г. Барнаул, ул. Короленко, 51. Телефон редакции и отдела рекламы: +7 (3852) 20-55-36 Тираж 5000 экз. Разработка графической концепции и шаблонов для верстки издания: Александр ЖУКОВ [email protected] Цена свободная. СМИ зарегистрировано 27.06.2013 г. Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Алтайскому краю и Республике Алтай. Регистрационный номер ПИ № ТУ22-00429. 16+. Журнал «Автограф Алтай» № 8, 2023, дата подписи в печать 29.09.2023 г., выхода в свет — 29.09.2023 г. Отпечатан в ООО «Новый печатный дом». Адрес типографии: 630084, Новосибирская область, г. Новосибирск, ул. Лазарева, 33/1, оф. 32. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ответственность за достоверность рекламной информации несут рекламодатели. Авторские материалы не являются рекламными. Любая перепечатка или копирование рекламных материалов возможны только по предварительному согласованию с редакцией журнала «Автограф». Мы знаем, что вслед за летом всегда приходит осень, и мы готовы к метаморфозам природы. Всем известно, что сентябрь наступит, но никто никогда не угадает, каким он будет. Так и перемены в жизни: мы знаем, что они происходят (мы часто сами содействуем им), но сюрпризы и непредсказуемости все равно случаются и все равно удивляют нас. Перемены, навязанные извне, становятся поводом для грусти и раздражения. И тогда самое лучшее, что можно сделать, — это встать к «штурвалу» событий и поменять должность впередсмотрящего на статус капитана. Такое может произойти когда угодно, но сентябрь — лучшее время для перемен. Это время новых проектов и, главное, новых встреч и событий. Лето (всегда манящее в дальние края) разъединяет нас, а осень вновь объединяет. Мы спрашиваем себя: «Что будем делать?», «Какие у нас планы?»; и мы задаем эти вопросы другим. Герои нашего сентябрьского номера расскажут о своих настоящих и будущих проектах и, конечно, о людях, с которыми они их воплощают. Красивое время года, интересные люди, увлекательные истории — такая вот она, наша осень… Жанна МИХИЕНКО, главный редактор журнала «Автограф Алтай» На обложке: Дмитрий СТЕПУРКО, вице-президент Федерации кикбоксинга Алтайского края Фото: Виталий БАРАБАШ

• 2 • Автограф Алтай #8 2023 • в номере • Что делать с деньгами Имеет ли смысл класть деньги на депозиты, вкладывать в валюту, недвижимость и ценные бумаги в нестабильное время? 10 Интеллектуальное право Все о защите интеллектуальной собственности Факторы роста Управляющий ВТБ в Алтайском крае и Республике Алтай Дмитрий Горбунов о тенденциях банковской сферы 16 20 Зачем бизнесу модные вечеринки? О том, как продвигать бренд с помощью событий и как выстраивать теплые взаимовыгодные отношения с аудиторией, рассказал владелец сети салонов Stefan Степан Карасев. Искусство сочетать «Автограф» разобрался в актуальных осенних тенденциях и выяснил, что в ближайшие недели мы будем наблюдать на модницах и на витринах. Здравствуй и прощай! Какими должны быть обращение и прощание в официальной переписке. Как правильно начинать и заканчивать письмо? Нет ничего дороже доверия людей Об особенностях стоматологии как бизнеса рассказывает директор клиники Sirius Виктор Черепанов. Путь к свету У людей с плохим зрением есть выбор: лазерная коррекция, мягкие или жесткие контактные линзы. «Автограф» разбирался в нюансах. Тренды фитнес-индустрии Эксперты «Автографа» — о том, будут ли открываться новые фитнес-клубы и зачем современный человек приходит в спортзал? 34

• 3 • • в номере • Клубная жизнь Почему предприниматели Алтайского края объединяются в сообщества 24 Фотопроект Барнаульские бизнесмены и политики о значении спорта в их жизни Бизнес и спорт Александр Локтев — о новой должности в АКЗС, открытии нового Центра единоборств и покорении Эльбруса 30 32 Ваша батарея разряжается Осенью людей настигают неприятные симптомы, маскирующиеся под усталость. Какие продукты помогут вернуть организму энергию? Встроенные часы Циркадные ритмы — механизм, который регулирует нашу деятельность в зависимости от времени суток. Как они работают и что происходит при сбоях? Я, наверное, журавль… О себе, о театре и творчестве рассказывает номинант на национальную премию «Звезда Театрала — 2023», барнаульский актер Алтайского театра драмы Артем Казаков. Пронзительный вокал Каким был финал конкурса «Особенный вокал. Дети» и кто из известных певцов его посетил? Золотой фотосезон На страницах нашего журнала мы решили продлить осенний туристический сезон вместе с барнаульским фотографом Валерием Степанюком

• 4 • Автограф Алтай #8 2023 ы встретились с Дмитрием Степурко в парк-отеле «Чайка» во время спортивно-патриотического фестиваля «Сила духа России». Дмитрий Андреевич — вице-президент Федерации кикбоксинга Алтайского края, автор концепции «Сила духа России» — поделился с корреспондентом «Автографа» эксклюзивными подробностями об этой программе, а также рассказал о других общественных спортивно-патриотических проектах, которые он со своей командой реализ ует на территории Алтайского края, СФО, Урала, Дальнего Востока и всей Российской Федерации в целом. «Вы из Барнаула — значит, вы лучшие!» Чтобы понять, как возникла концепция «Силы духа России» и многих других социально значимых проектов, нужно вернуться в прошлое и понять, какое значение для каждого человека имеет окружение, в котором он вырос, и ценности, которые он впитал. Сначала был создан «СТИК» — спортивный клуб, который основал отец Дмитрия — Андрей Степурко, родоначальник кикбоксинга в Алтайском крае. До этого Андрей, кстати, по образованию он доктор, был одним из лучших бойцов каратэ, увлекался боксом, панкратионом, ушу-саньда. Первый же тренерский опыт он получил уже в 16 лет. Его талант рассмотрел известный тренер Юрий Анатольевич Иванов, памяти которого в Барнауле проводится традиционный турнир с 30-летней историей. «Юрий Анатольевич был для меня великим человеком, — вспоминал в интервью «Алтайскому спорту» в январе этого года заслуженный тренер России Андрей Степурко. — Он вложил в меня умение двигаться к результату и достигать его. Он всегда говорил: «Думай головой! Голова — это хрустальный сосуд, который должен думать». Он был очень живым и драйвовым человеком, обладавшим чувством юмора. При этом в нем присутствовали и жесткие тренерские качества, позволявшие всегда держать нас в узде. Он постоянно повторял: «Вы из Барнаула — значит, вы лучшие! Вы — ивановцы!», и этот посыл от него заставлял нас уверенно идти в бой. На сегодняшний день это звучит: СТИК, Мы — лучшие! Моя главная задача — сохранить эти традиции». Юбилейные соревнования памяти Юрия Иванова совпали с 30-летием спортивного клуба «СТИК». За три десятка лет он стал одним из ведущих клубов в крае, Сибири, России и мире. Именно благодаря ему алтайские бойцы начали показывать хорошие результаты на соревнованиях, что способствовало популярности этого вида спорта в регионе. Эволюция «СТИК» «СТИК» изначально — это «Скорость, Техника, Искусство, Координация». Далее, когда спортивный клуб стал известен не только в спорте, аббревиатура расшифровывалась как «СТепурко И Команда» не только в спорте, но и в бизнесе. Еще позже, когда Андрей Викторович и его команда начали развивать туристические направления и он лично М Чемпион своей жизни текст: Анатолий МЕДВЕДЕВ фото: Виталий БАРАБАШ и предоставлены героем интервью

• обложка • окунулся в активную общественную деятельность (так как был в Совете Общественной палаты Алтайского края), «СТИК» стал расшифровываться как «Спорт, Туризм И Культура». Сегодня это — «Сила Традиций И Команда». Андрей Викторович даже создал проект «Сила традиций». «Трансформация названия происходит самостоятельно, отражая суть того этапа жизни, на котором «СТИК» находится, — поясняет Дмитрий Степурко. — То есть у нас создана действительно хорошая команда, крепнут традиции и сила. Нас много, мы находимся практически везде. Зайдешь в любое государственное учреждение или на коммерческое предприятие, обязательно встретишь того, с кем или тренировался, или чей ребенок занимается в СК «СТИК». Много политиков, бизнесменов, квалифицированных специалистов-профессионалов, силовиков в различных сферах общественно-полезной деятельности. Так или иначе это тысячи людей, прошедших через наш клуб, тренировочные сборы и соревнования». Центром силы и притяжения всех этих активностей дополнительно к «СТИК-Тревелу» стал как раз парк-отель «Чайка». В этих комплексах проводятся сборы спортсменов различных команд по разным видам спорта, тренинги и реализуются многочисленные проекты. Поэтому наш разговор с сыном легендарного основателя «СТИК» перешел к нему, и конечно же, первым в этом ряду оказался уникальный проект «Сила духа России». Откуда «Сила духа России»? Дмитрий Андреевич, как возникла идея проекта? — Сельское хозяйство — локомотив экономики Алтайского края. Ряд направлений нашего бизнеса развивается в аграрно-промышленном комплексе. Я очень уважаю аграриев. Много общаюсь с фермерами, считаю, что это волевые, мужественные люди. Поэтому и решил объединить бои и агрофорум. Предыстория рождения этого проекта такова: в прошлом году во время проведения чемпионата России по кикбоксингу, который посетили губернатор Алтайского края Виктор Томенко, министр сельского хозяйства нашего региона Сергей Межин, руководитель «АгроСоюза» Александр Чеботаев, активно учавствующий в реализации наших проектов, а также специальный гость Бату Хасиков, глава Республики Калмыкия и президент Федерации кикбоксинга России, я предложил им провести профессиональные бои на одном из знаковых мероприятий нашего региона — на «Дне сибирского поля». Чтобы максимально расширить потенциал и границы «Дня сибирского поля», пригласив военно-патриотические клубы, Героев России, вспомнить погибших и их семьи, в целом отметить бойцов, которые защищают интересы нашей Родины, а также творческие коллективы. В проекте красной линией проходит идея, что фермер — это боец, тот человек, который, даже когда устал, не может замениться, пока не закончится бой. Это действительно человек, обладающий огромной силой русского духа, потому что он близок к земле и в то же время оторван от городских реалий. Он проще, сохранил в себе еще того Ивана, хотя у нас есть высокотехнологичные хозяйства, соответствующие самым высоким стандартам отрасли, и их менедж менту можно только позавидовать многим странам. Поэтому «Сила духа России» сделана в связке с фермерами и в целом с аграрным сектором. Концепция проекта заключается в объединении пяти сфер: власти, бизнеса, патриотизма, спорта и шоу-бизнеса. Что же касается творчества, то мы пригласили к участию русского поэта, музыканта и исполнителя Николая Емелина. Легендарный профессиональный боксер Александр Поветкин, воспитанник моего отца, выходил на бой под его песню «Русь». На открытии мероприятия Емелин спел как раз эту песню, и это было в унисон с нашей русской тематикой: поле, крестьянин, Сибирь-матушка. Человек мощнейшей энергетики, в перерывах между боями он заводил публику своими хитами. Да и в целом идея нового формата «Дня сибирского поля» была составлена в патриотическом духе. Это, на мой взгляд, необходимо воспитывать в каждом гражданине России в текущей ситуации. Как восприняли такой симбиоз спорта и агробизнеса? — Положительно. По мнению министра сельского хозяйства России Дмитрия Патрушева, «День сибирского поля — 2023» с точки зрения организации, насыщенности программы, уровня участников и проведения был лучшим из того, что ему доводилось видеть до этого. И как раз программа «Сила духа России» был в унисон с темой агрофорума. Соответствующей была и реакция глав муниципалитетов, когда Сергей Анатольевич Межин пригласил из районов ребятишек, принявших участие не только в экскурсиях, но и в просмотрах боев. Кто в качестве зрителей, а кто и вышел на ринг. Мы поставили еще одну пару, где противостояли друг другу сверстники ребят — воспитанники разных клубов нашей федерации. Ко мне, кстати, уже обращались из других разных регионов страны, в частности из Москвы, чтобы помочь сделать что-то подобное у них. Поэтому будем двигаться дальше Во время проведения чем - пионата России по кикбоксингу я предложил правительству Алтайского края провести профессиональные бои по кикбоксингу на «Дне сибирского поля»

• 6 • Автограф Алтай #8 2023 • обложка • и пробуждать русский дух на других территориях нашей любимой Родины. Красочную, яркую презентацию проекта готовила та же команда, которая занимается наглядной агитацией и документацией для форумов, на которых выступает Президент России Владимир Владимирович Путин. Впечатляет масштабами и спортивно-патриотический фестиваль памяти Евгения Новикова. Кто стоял у истоков идеи его проведения? — Это творческое развитие проекта «Сила духа России», которое посвящается Евгению Новикову и всем нашим ребятам, выполняющим священный долг перед Отечеством. В прошлом его все помнят как афганца, члена Общественной палаты Алтайского края, человека, близкого нам по духу, и активного сторонника наших патриотических проектов. Поэтому и было принято решение организовать фестиваль памяти Евгения Новикова. Мы пропагандируем патриотизм в правильном его понимании. Ведь патриотизм — это не только автомат Калашникова. Поверить в себя Слоган федерации: «Верь в себя — ты чемпион своей жизни». Кто его автор и в чем его глубинный смысл? — Мы отмечали 25-летие нашего клуба во Дворце спорта. Состоялся большой праздник, в рамках которого проходили профессио нальные бои. В нем приняли участие многие почетные гости, такие известные люди, как, например, актер, спортсмен и общественный деятель Сергей Бадюк, его соведущий Николай Лукинский, политики, общественные деятели, бизнесмены, наши друзья по спорту из различных регионов России и мира. Именно на этом празднике состоялась знаковая церемония символической передачи руководства краевой Федерацией кикбоксинга от Андрея Викторовича Степурко к Вячеславу Владимировичу Перерядову. Он на тот момент уже был депутатом Барнаульской городской Думы, состоявшейся личностью во многих сферах, спортсменом и тренером «СТИК». Я, кстати, его воспитанник, он меня тренировал, подготовил к турниру, на котором я из трех боев в двух победил нокаутом. Вячеслав как раз и пришел к управлению федерацией с этим девизом: «Верь в себя — ты чемпион своей жизни». Он применим в принципе в любой сфере. Мы же ребятишек учим не только кикбоксингу. У нас есть «Дневники чемпионов», тренеры закладывают в ребят важные базовые ценности, которые помогают достигать им результатов не только в спорте, но и в жизни. Одна из них — это «верь в себя, и ты станешь чемпионом». Эту программу подхватили мы, следующие поколения, и это стало нашим слоганом Федерации кикбоксинга. В спорте очень важна преемственность поколений. Вячеслав Перерядов достойно принял бразды правления. Первый чемпионат России по кикбоксингу в Барнауле организовал и провел отец, а в 2022

• 7 • • обложка • году эту большую ответственность по подготовке к российскому первенству, о котором я уже упомянул выше, принял на себя лично Вячеслав Владимирович. Получился грандиозный спортивный праздник, знаковое спортивное событие для Алтайского края. Бату Хасиков высоко оценил организацию и проведение турнира, сравнив его с уровнем чемпионата Европы или даже мира. Поэтому Вячеслав Перерядов вносил и вносит огромный вклад в дело развития кикбоксинга в Алтайском крае, очень качественно и на высоком уровне управляя федерацией. Трезвость — это образ мышления Многие другие ваши проекты также на слуху. Один из них — известный федеральный проект, поддержанный Президентом России Владимиром Владимировичем Путиным, — «Трезвая Россия»… — Трезвость — это не только отказ от употребления психоактивных веществ, это в принципе образ мышления. Поэтому мы с партнерами из других регионов, от Урала до Дальнего Востока, в том числе в селах, взяли на себя большую ответственность перед федеральным центром и активно продвигаем этот проект. Его идейный вдохновитель — депутат Государственной Думы Бийсултан Хамзаев. А реализуем мы его с Николаем Пахаруковым, помощником Бийсултана Султанбиевича, моим деловым партнером, единомышленником и близким по духу мне человеком. В России алкоголизм и наркомания — огромная проблема. Это нетрезвые решения, нездоровые семьи, разводы, крах бизнеса, провалы в профессиональной деятельности, плохой пример детям и в конечном итоге непоправимый ущерб здоровью. Мы предлагаем выбор. Проводим «Уроки трезвости» и делаем многое другое. Например, выдвинули ряд законодательных инициатив в Государственной Думе РФ об ограничении употребления вейпов, алкогольных коктейлей, табака, ПАФов (психоактивных веществ), на базе которых приняли соответствующие законы, ограждающие молодое поколение от вредного влияния вышеперечисленной продукции и пропагандирующие здоровый образ жизни каждого гражданина Российской Федерации. На сегодняшний день у меня нет никаких вредных привычек, и я пропагандирую здоровый образ жизни. Какова концепция «Академии единоборств»? — В ней мы намерены объединить основные виды единоборств, так как мы дружим и сотрудничаем с основными федерациями боевых искусств. Концепция такова, что, когда спортсмен достигает определенной конечной цели, неизбежно возникает вопрос: что дальше? У него есть базовые потребности: семья, жилье, автомобиль и так далее. Отдавший всю сознательную жизнь любимому спорту, он рано или поздно сталкивается с жизненными обстоятельствами, с неумением делать что-то другое. В качестве решения этой житейской проблемы может стать продление активной жизни в профессиональном спорте, например, переход в октагон ММА. Для этой цели была создана «Академия единоборств» — это федеральный проект, который я продвигаю вместе с уже упоминавшимся выше Николаем Пахаруковым и командой наших старших товарищей в крае и других регионах Российской Федерации, также в сельской местности. Нас поддержали представители всех уровней власти, от муниципальных, краевых до федеральных, таких как аппарат президента и Правительство РФ, депутаты Государственной Думы, Министерство образования и Общественная палата России, силовые структуры, Министерство спорта. На мой взгляд, это как раз тот вид, где спортсмен может дальше себя реализовать и не только заниматься любимым делом, но и зарабатывать деньги. Любой спортсмен должен знать, что если его карьера завершается, мы готовы с помощью нашей академии обучить его на тренера, у нас есть концепция для поддержания качественного уровня жизни Какие задачи ставятся перед «Школой тренеров»? — «Школа тренеров» создается для того, чтобы воспитать тренеров, которые будут транслировать установки и знания, полученные во время учебы в ней, на своих воспитанников. Основное внимание в ней мы с Андреем Викторовичем Степурко уделяем различным психологическим тренингам, потому что тренер — это второй отец для своих воспитанников. В первую очередь для тех, у которых нет отцов или они ведут аморальный образ жизни и не готовы дать детям достойное воспитание. Таким образом, помогая Спорт закладывает в человеке все те качества, которые ему в последующем помогают достигать успеха в жизни

• 8 • Автограф Алтай #8 2023 • обложка • воспитывать детей тем матерям, у которых нет мужей, мы берем эту ответственность на себя, чтобы дать ребятишкам лучшие ценности и навыки, которые помогут им в жизни достигать высоких результатов. Также я бы выделил здесь проект Александра Борматова «Герои с нашего двора». На сегодняшний день он охватывает уже свыше 30 регионов. Мы выработали алгоритм взаимоподдержки друг друга по нашим общим проектам и не только. Я очень дорожу дружбой с ним и горжусь от всего сердца им за ту работу, которую он выполняет: находит сторонников с горящим сердцем, таких, например, как Анна Серова, которая представляет и успешно реализует «Героев с нашего двора» в Алтайском крае. Наглядные результаты его реализации нашли отражение в портретах юных чемпионов по различным видам спорта на баннерах на городских улицах. Кроме того, я поддерживаю футбольный клуб «Патриот» своего друга Виталия Крючкова, к сожалению, уже ушедшего из жизни. Недавно мы провели уже третий турнир его памяти в парк-отеле «Чайка», где собралось много команд из разных регионов.. Мы — одна страна, мы — одна семья Что послужило для вас импульсом к разработке проекта «Дружба народов»? — Эта идея родилась из личного опыта. В 1998 году, когда отец возглавил национальную сборную, мы переехали в Москву. Жили недалеко от станции метро «Коломенская», и ездить в клуб единоборств «КИТЭК» мне было далековато. А следующая станция метро — «Автозаводская», где находился стадион «Торпедо» и именитый боксерский клуб, там старшим тренером был Олег Владимирович Меншиков, главный тренер молодежной сборной России. Так и получилось, что я попал к нему. Когда зашел в зал, Олег Владимирович приобнял меня и говорит: «Вот, на одного славянина стало больше в нашем клубе». Я сначала не понял, что он имеет в виду, а когда осмотрелся — увидел: в основном ребята с Кавказа и Средней Азии. Они приняли меня очень хорошо, с тех пор у меня много друзей из всех бывших республик СССР. Я летаю туда, там у меня друзья, многие из которых через спорт реализовали себя и в бизнесе, и в политике. В «СТИК» также занимаются представители практически всех национальностей бывшего СССР. Мы — одна семья: друг за друга в огонь и воду. Многие годы дружим семьями, дружат уже наши дети. В то же время в обыденной жизни создается впечатление, что кто-то немного подзабыл историю. Что наши деды вместе, плечом к плечу защищали единую советскую Родину. И отстояли ее свободу только благодаря тому, что все шли на бой под одним флагом, с одной идеологией, не было разделения на национальности, вероисповедание и прочее. На первый план выходили базовые человеческие качества: мужество, героизм, любовь к Родине и готовность отдать жизнь за нее. Мы братский народ. Пока проект на стадии создания, надеюсь, мы скоро его представим в законченном виде. Все диаспоры меня поддержали, и в ближайшее время планируем запустить его на территории Барнаула, СФО и России. Будем примером всему миру. Когда мы едины — мы непобедимы. Это доходчиво и понятно доказали всему миру наши деды. По зову души Для чего это вам — состоявшемуся человеку, эффективному бизнесмену с успешным политическим опытом, который вы получили, будучи депутатом в 7-го созыве АКЗС? Все эти проекты — это же занимает уйму времени на создание оригинальной концепции, поиск сторонников, преодоление бюрократических барьеров, консерватизма общественного мнения и других проблем…  — Точно не для привилегий, а по зову души, от чистого сердца. У меня по отцовской линии всегда были общественники, и на генетическом уровне у меня есть такое же желание — делать добро людям. Объединяем усилия, проекты, команды и двигаемся дальше. Нас

• 9 • поддерживают в наших патриотических начинаниях, проектах на всех уровнях власти, начиная с аппарата президента, правительств регионов России, а также всех силовых структур, различных фондов, таких, например, как Фонд Владимира Шаманова «Защитники Отечества», Агросоюз, Союз фермерских формирований, Фонд Александра Прокопьева, Алтайский союз предпринимателей и многих других, легендарные спортсмены, в частности Александр «Сан Саныч» Карелин, силовые структуры, наш губернатор, друзьяпартнеры на федеральном и на местном уровне. Нам помогают и охотно сотрудничают. Откуда берутся силы и желание работать по такому количеству различных направлений? — Спорт закладывает в человеке все те качества, которые ему в последующем помогают достигать успеха в политике, бизнесе и, в глобальном смысле, жизни. Он помогает двигаться увереннее вперед, включает те механизмы, которые в других сферах способствуют более эффективному достижению цели, легче справляться с трудностями. Представьте: утром неохота чуть свет вставать из теплой постели, идти в пургу на остановку общественного транспорта, ехать на другой конец города на тренировку. Тогда подключается сила воли: идешь по морозу, снег в лицо... А потренировался — и выходишь в совершенно другом состоянии. По своему коллективу сужу: собрались соратники, достигшие немалых высот в спорте: кандидаты в мастера спорта, мастера спорта, мастера спорта международного класса и прочие. Я их приближаю к себе: мне нравятся сильные духом люди. Это очень помогает в бизнесе. Когда, например, кровь из носу нужно принять решение по различным вопросам, проблемам, отмечаю ментальность обычных менеджеров и своих ребят. Если первые часто готовы отложить решение на завтра или еще более поздний срок, то спортсмены, добивавшиеся успехов в спорте кровью и потом изнурительных тренировок, в условиях жесточайшей конкуренции в турнирах, так же относятся и к работе. Пока не решат до конца задачу, не тронутся с места. Получится сделка или нет, мы сделали все, что от нас зависело, хоть и стоило нам это бессонной ночи. И близкие мне по духу ребята понимают меня с полуслова и уже по взгляду читают ситуацию. Мы «воюем» не кулаками, а духом своим. Четко понимаем, как его взращивать, как им управлять. Дух и воля, дальше идут дисциплина, упорство, талант, удача, которые должны слиться воедино, чтобы получился хороший результат. Не важно, в какой области жизнедеятельности человек: спорте, политике, бизнесе или еще где-то. Я хочу поддержать Ивана Нифонтова, заслуженного мастера Спорта по Дзюдо, моего друга, товарища, единомышленника и всех пригласить на первенство России среди юношей и девушек до 18 лет по Дзюдо, которое состоится в Барнауле с 9 по 12 ноября 2023 года. Мероприятий такого уровня в крае не проходило уже более четверти века. Турнир пройдет на татами многофункционального спортивного комплекса «Титов Арена». В соревнованиях примут участие сильнейшие дзюдоисты сборных регионов России. Они разыграют медали в 17 весовых категориях: девять у юношей и восемь — у девушек. Важно заметить, что в этом возрасте атлеты демонстрируют яркую борьбу, изобилующую большим количеством бросков. Поэтому зрителей точно ждет яркое спортивное событие. Барнаул должен был принять первенство России до 18 лет еще в 2020 году, однако из-за пандемии эти планы пришлось отложить. Тем не менее все это время специалисты Федерации дзюдо Алтайского края во главе с Иваном Нифонтовым продолжали планомерную подготовку к состязаниям, чтобы устроить для горожан настоящий спортивный праздник. «Так закаляется моя сталь!» — В заключение хотел бы поблагодарить правительства Российской Федерации и Алтайского края, силовые структуры, бизнесменов, помогающих мне реализовывать проекты. Особо благодарю за мужество всех ребят, которые находятся в зоне СВО и всех тех, кто обеспечивает им тыл. Прежде всего, агропромышленный комплекс. Сказать спасибо всем людям, как за положительный, так и за отрицательный опыт, благодаря которому я стал значительно сильнее и выносливее. Так закаляется моя сталь! Благодарю всех тех, кто в меня верит и не верит. Во мне это вызывает азарт и желание делать еще больше благородных дел для любимой Родины. Выразить благодарность родителям за воспитание и ценности, которые они мне дали, создав платформу, с которой мне было значительно легче стартовать. А также весь мой род, который накопил опыт в предыдущих воплощениях и передал его мне. Благодарю Любимую, которая вдохновляет меня на победы. Хочу поблагодарить себя за то, что иду всегда до конца. Бога — за то, что дает мне возможности реализовываться, и людей, близких мне под духу, с которыми я уверенно двигаюсь вперед к своим победам. Мы «воюем» не кулаками, а духом своим. Не важно, в какой области жизни человека • обложка •

• 10 • бизнес-клуб • рубрика Автограф Алтай #8 2023

• 11 • бизнес-клуб • рубрика Деловая осень Деловая жизнь, как сердцебиение современного общества, не останавливается никогда. Однако есть периоды подъема и спада, роста и стагнации. Осень традиционно считается началом делового сезона, это своеобразный Новый год для активных людей. В это время раз за разом мы думаем о том, как улучшить свою жизнь, свой бизнес, свои инвестиции. Что делать с деньгами? Какой будет ставка? Как защитить свои права? — этими вопросами мы открываем наш новый деловой сезон. фото: FREEPIK

• 12 • Автограф Алтай #8 2023 бизнес-клуб • инвестиции Что делать с деньгами Финансисты рассказали, имеет ли смысл класть деньги на депозиты, вкладывать в валюту, недвижимость и ценные бумаги в нестабильное время. И если делать это, то как. текст: Елена МАСЛОВА фото: Илья КЛИМЕНТЬЕВ езкие колебания курсов валюты, повышение ключевой ставки сразу на 3,5 %, ожидание инфляции и роста процентов по кредитам и вкладам, нестабильные цены на жилье — эти недавние события заставили нас снова задаться главным вопросом любой нестабильной ситуации: как сохранить накопления или куда их вложить? На очередной встрече проекта «Время трендов» «Сибирской медиагруппы» эксперты рассказали, почему важно не суетиться, разделять понятия «сохранить» и «заработать» и стоит ли бежать покупать квартиру. Сколько денег и какова задача «Нужно ли, если у тебя есть свободные деньги, их куда-то вкладывать? Наверное, нужно, если есть инфляция. Деньги не должны лежать под подушкой. Из-за инфляции покупательная способность денег снижается. Финансовый рынок предоставляет различные инструменты», — уверен Владимир Галенко, Р

• 13 • бизнес-клуб • инвестиции эксперт отделения Барнаул Банка России, на площадке которого прошла встреча. По его словам, если у человека нет опыта, то к вопросу об инвестировании нужно подходить осознанно: «По крайней мере, сначала изучить вопрос». «Главное правило, когда происходит что-то непонятное в экономике, — не паниковать», — согласился директор агентства «Династия 24» Дмитрий Дворядкин. «Первый вопрос, на который должен ответить человек: я сам или с помощью специалистов? — поддержал коллег и завкафедрой экономики и эконометрики АлтГУ Евгений Шваков. — Если ты сам, то должен иметь какое-то отношение к финансовому или брокерскому рынку, к рынку недвижимости, т. д. И тогда ты идешь в ту сферу, которую знаешь. Если понимаешь, что не сведущ, то здесь альтернативы нет — нужно идти к консультанту». Второй вопрос, на который, по мнению экспертов, важно ответить на старте: какова задача — сохранить деньги от инфляции или заработать, инвестируя? Чтобы потом не ошибаться в ожиданиях, поскольку «Люди должны понимать, когда им потребуются вложенные деньги. Купить квартиру сегодня и продать, чтобы завтра заработать на этом? Не факт, что получится. Положить деньги на депозит? Если вы положили деньги на год, а они вам понадобились раньше, то вы на них ничего не заработаете. Нужно четко ставить задачу: план инвестиций, их горизонт. Подменяя сами перед собой ожидания и задачи, вы их не достигнете», — объяснил Андрей Шалаев, директор филиала «Открытие Инвестиции». Большинство жителей рассматривают три традиционных варианта сохранения или возможного приумножения средств: валюта, вклады, недвижимость. Но эксперты говорят, это далеко не самые очевидные, а иногда и не самые эффективные инструменты. Их больше. Однако дали комментарии и по этим трем направлениям вложений. Депозит: надежно, но мало «Для того чтобы сохранять накопления, есть такой инструмент, как вклад. И сейчас, после повышения от этого зависит и портфель активов, и риски. Третий важный вопрос — сумма. Если речь идет о сохранении, то тут порог ниже, а если об инвестировании, то выше. «Есть банк, который предлагает инвестировать с 10 рублей. Минимальной границы нет, но и многие эксперты считают, и мы студентам говорим — это минимум 100 тысяч рублей «лишних» денег, — говорит Евгений Шваков. — Тогда можно рассматривать варианты и думать о каком-либо минимальном — не грандиозном — доходе». Между тем людей, у которых есть «лишние» 100 тысяч, в крае не так много, напомнил Анатолий Ижболдин-Кронберг, доцент кафедры «Экономика и финансы» Алтайского филиала Финуниверситета. По его словам, средний размер суммы на счете в алтайских банках составляет около 112 тысяч рублей. «И это не лишние деньги, а определенная страховка от потери постоянного дохода, от скачков и нестабильности, которая периодически в нашей жизни происходит», — отметил он. Наконец, четвертый вопрос — о каком времени инвестирования идет речь? ключевой ставки, у людей будет возможность положить деньги под более высокие проценты», — сказал Владимир Галенко. Средства до 1,4 млн рублей на депозитах защищены: государство гарантирует вкладчикам возврат вкладов до этой суммы даже в случае банкротства банка. Эксперты, работающие на фондовом рынке, более скептично относятся к вкладам. «Депозит — классический банковский инструмент, они на нем зарабатывают: покупают деньги дешевле [привлекая на вклады], продают дороже [выдавая кредиты]. Насколько они готовы с вами делиться — вопрос», — отметил Андрей Шалаев. Эксперты: Владимир ГАЛЕНКО, эксперт отделения Барнаул Банка России Дмитрий ДВОРЯДКИН, директор агентства «Династия 24» Андрей ШАЛАЕВ, директор филиала «Открытие Инвестиции» Анатолий ИЖБОЛДИНКРОНБЕРГ, доцент Алтайского филиала Финуниверситета Евгений ШВАКОВ, завкафедрой экономики и эконометрики АлтГУ Виталий ШУЛЬГА, директор алтайского филиала «БКС. Мир инвестиций» По данным ЦБ на 1 июля 2023 года, на счетах жителей Алтайского края лежит более 270 млрд рублей* *включая деньги на зарплатных картах, которые не являются средствами осознанного инвестирования

• 14 • Автограф Алтай #8 2023 бизнес-клуб • инвестиции Он считает, что депозит даже как инструмент сохранения капитала спорный: «Да, это четкая, прогнозируемая доходность, защищенная государством на определенную сумму. Но инфляцию он вам не компенсирует. Банк в этом не заинтересован». «А зачем вам квартира?» «Недвижимость — это хорошая инвестиция, если деньги вам нужны не завтра. Если согласны получить доход через 15 лет, да, это, наверно, хорошее вложение», — фактически вынес приговор Андрей Шалаев. Дмитрий Дворядкин разъяснил ситуацию детальнее. Он согласился, что купить недвижимость можно быстро, «но выйти из этого продукта так же быстро может не получиться». Он призвал не действовать в панике по принципу толкучки 1990-х — схватить быстрей последнее, что осталось. «Важно держать голову холодной, иметь рядом консультантов и понимать, каких результатов хотели бы добиться: заработать, сохранить капитал, получать рентный доход. И это все разные стратегии», — сказал он. Дворядкин подчеркнул — нужно ясно понимать, зачем покупать недвижимость: «Если бы вы пришли ко мне и спросили, нужно ли покупать квартиру в Барнауле сегодня, я бы спросил: зачем? Вы хотите в ней жить? Хотите сохранить деньги? Заработать на этом? Получать рентный доход? От этого будет зависеть ответ. Я могу предложить коммерческую недвижимость, строящуюся, недвижимость в других городах, вторичку». По мнению Ижболдина-Кронберга, покупку квартиры для проживания в принципе нельзя рассматривать как инвестицию: «Разве что в очень далекой перспективе. В идеале — как стартовый капитал для наследников». Если вложение в недвижимость рассматривается именно как способ заработать, отметил Дворядкин, то нужно ответить на вопрос, когда могут понадобиться деньги: «Если они тебе нужны в течение полугода, то недвижимость — точно не вариант». По его словам, размер ключевой банковской ставки, которая напрямую влияет на процент по ипотеке, не играет основной роли при принятии решения, и ее не нужно бояться: «Если взять последние полтора года, ставка по ипотеке — это американские горки. Сейчас в среднем 14–15 %. Не думаю, что сильно ошибусь, если скажу, что через два месяца ставка будет ниже, а к концу года — заметно ниже. Без проблем можно будет рефинансировать кредит». Однако Андрей Шалаев ему возразил: «Коллега говорит, что не нужно бояться. Но когда вы придете за кредитом, вас переоценят — с вашей зарплатой, которая еще не изменилась. Когда у вас была ставка 7 %, вам давали вот такую сумму, когда 14 % — другую. Соответственно, ваши ожидания о том, что вы можете себе позволить, тоже будут другие». К тому же, по словам Шалаева, сейчас финансовый рынок на падение ставки закладывает не менее шести месяцев, а не два. «Не так быстро будет происходить снижение ставки», — сказал эксперт. «До 2 тысяч долларов можно не заморачиваться» Валютные инструменты как способ защиты средств от девальвации сейчас менее эффективны, считает Шалаев. Разве что для тех, «кто купил доллары и держал под подушкой какое-то время». А делать валютные инвестиции сегодня «крайне сложно, и риски большие». Однако директор алтайского филиала «БКС. Мир инвестиций» Виталий Шульга уточнил: все зависит от того, о какой сумме речь. «Если 1–2 тысячи долларов, то можно даже не заморачиваться по этому поводу. Если 100 тысяч долларов, то есть варианты. Если сумма 100 млн рублей, то их нужно делить и валютную составляющую в любом случае иметь, — объяснил он. — В последнем случае я бы рассмотрел недвижимость за рубежом, в тех же Эмиратах, с долларовой доходностью около 8 %, предложил бы валютные облигации наших компаний — это отличное консервативное решение, приносящее неплохую отдачу на доллар». Если же в наличии сумма средней стоимости квартиры в Барнауле, а это сегодня порядка 5 млн рублей, то Шульга предложил вариант, проверенный им самим лично: «Я два месяца назад купил машину за 3,8 млн рублей — мне ее привезли из Кореи. На момент ее доставки в Барнаул при неизменном курсе доллара я мог продать ее уже за 4,3 млн. В моменте, спекулятивно. Сейчас с учетом роста курса она стоит 5 млн. За два месяца — 1,2 млн, это чистая защита капитала от валютной переоценки плюс спекулятивная составляющая». Он, впрочем, подчеркнул, что речь идет о покупке автомобиля, «конечно, не у перекупов». Инвестиции в ценные бумаги «Всегда говорю клиентам: сравните, какой доход дает депозит Сбербанка и его облигация. Если вы верите в Сбербанк, не несите туда деньги, купите их облигации. Они дадут бОльшую доходность», — привел пример Андрей Шалаев. По его мнению, покупка облигаций крупных отечественных компаний — не менее надежный, но более доходный вариант инвестиций. С коллегой согласился и Виталий Шульга: «Вариант — купить российские акции. Сейчас говорят, что российский рынок растет, находится на вершинах. На 31 марта 2023 года физических лиц на доверитель ном управлении в Алтайском крае — порядка 10 тыс. А граждан на брокерском обслуживании — чуть более 400 тысяч, сообщил Владимир Галенко.

• 15 • бизнес-клуб • инвестиции Примеры инвестиций для разных сумм В ходе встречи мы попросили Виталия Шульгу рассмотреть два варианта инвестирования средств: 100 тысяч рублей (считается минимальной для вложений) и 5 млн (средняя цена квартиры в Барнауле). 100 тысяч рублей «Это как в магазине — как там в зависимости от суммы вы можете себе позволить те или иные товары, так и тут — разные финансовые инструменты. Есть те, которые мы не в состоянии использовать при такой сумме. В идеале в портфеле должны быть разные активы. Но если мы берем 100 тысяч, то у нас квартиры выпали, евробонды тоже, как и некоторые другие инструменты. Осталось акции купить, возможно, золото. Если бы пришли ко мне, мы бы купили акции и все — сделали дивидендный портфель из голубых фишек российских акций, которые бы росли и сами, и приносили бы доход. Это была бы доходность выше депозита». 5 млн рублей «Тут я бы уже говорил о пропорциях. Точно была бы валютная составляющая. Было бы немного золота. Золото, конечно, не физическое. Это биржевой инструмент: с минимальным спредом покупаешь, оно хранится в пилинговом центре, есть у тебя документ на него — инвестируешь в него с минимальными издержками. В какой-то пропорции были бы облигации, чтобы обеспечить постоянно падающие деньги — это позволяет в случае, если понадобились деньги, выдернуть их с сохранением дохода. И были бы акции». Чушь полнейшая. Рынок не вырос ни на процент, если мы посмотрим на него в долларах. Российский рынок сейчас активно гонится за девальвацией. Если мы хотим сохранить деньги — покупаем акции российских компаний. Практически вровень идет с ростом курса доллара к рублю». Шалаев объяснил логику: в долгосрочной перспективе с крупными компаниями как таковыми ничего глобально не происходит, у них остаются ресурсы, объемы, даже потерянные рынки со временем замещаются другими. Возможно, с отставанием по времени, но средства, вложенные в ценные бумаги таких компаний, сохраняются. «Акции позволяют быть более ликвидными. Их можно, в отличие от квартиры, за секунды продать. Объемы на голубых фишках наших крупных компаний очень большие. На 5 млн рублей вы не заметите, как у вас купят», — отметил эксперт. Но для покупки/продажи любых ценных бумаг нужно открывать брокерский или инвестиционный счет, базово разобраться в механизмах или доверить это специалистам за отдельную плату. По словам Шалаева, число брокерских счетов и в стране, и в крае растет, как и количество торгующих на бирже. Инвестиционный счет Об индивидуальном инвестиционном счете (ИИС) как инструменте подробно рассказал Владимир Галенко. Это сравнительно новый способ инвестирования, работающий в России несколько лет. По сути, ИИС — это счет для операций на фондовом рынке, который позволяет возвращать 13 % от дохода — стандартный налоговый вычет. Но при этом можно торговать на фондовом рынке, а можно и не делать этого. Есть два варианта работы с ним. Первый — получить традиционный налоговый вычет 13 %, положив деньги на этот счет. В принципе внести на ИИС можно любую сумму, но вычет можно получить максимум с 400 тысяч рублей в год — 52 тысячи. Меньше взнос — меньше вычет. Но есть условия. Вопервых, нужно иметь официальный доход, с которого платится НДФЛ. Во-вторых, счет должен быть открыт не меньше трех лет, забирать с него деньги нельзя — ИИС автоматически закроется. Второй вариант — собственно инвестиционный, связанный с работой на фондовом рынке. Через этот счет можно вкладываться в акции, облигации, паи инвестфондов, валюту, драгметаллы и другие финансовые инструменты. Здесь вычет получается с полученного дохода. То есть в этом случае не важно, есть ли официальная зарплата. Но получить такой вычет можно только при закрытии счета и тоже не раньше, чем через три года после его открытия. Но можно прописать в договоре, что дивиденды по акциям и купоны по облигациям брокер или управляющий будет переводить на ваш банковский счет. «ИИС стоит открывать, только если у вас уже есть финансовая подушка безопасности из 3–6 месячных зарплат на депозите. И еще остались или внезапно появились свободные деньги — и вы решили рискнуть», — объяснил Галенко. Средства на ИИС не попадают в систему страхования вкладов.

Автограф Алтай #8 2023 бизнес-клуб • финансы пособность преодолевать вызовы и успешно адаптироваться к переменам — отличительная черта и отечественного бизнеса, и российского потребителя. Наиболее ярко это проявляется в финансовой сфере, где, несмотря на трудности последних лет, банки продолжают свое развитие, а их клиенты не перестают активно пользоваться финансовыми услугами. О том, каким было первое полугодие 2023 года для банковской сферы, как повлияло на рынок финансовых услуг повышение ключевой ставки и какие направления развиваются наиболее активно, рассказал управляющий ВТБ в Алтайском крае и Республике Алтай Дмитрий Горбунов. Малый и средний бизнес Кредитование — один из ярких маркеров развития бизнеса. Что можно сказать о предприятиях среднего и малого бизнеса в регионе на основе итогов первых шести месяцев года? – Мы видим, что активность наших предпринимателей растет. Это устойчивый тренд, который начался еще в прошлом году, несмотря на все изменения макроэкономических условий. Наш портфель кредитов региональному среднему и малому бизнесу с начала года увеличился до 17,8 млрд рублей. Топ-3 отраслей кредитного портфеля сформировали компании пищевой промышленности и сельского хозяйства (39 %), строительства и недвижимости (27 %), а также сферы торговли (22 %). Также мы видим рост выдачи банковских гарантий. Их основной объем приходится на гарантии исполнения контрактных обязательств, под финансирование через ФРП, под поручительство ВЭБ, а также гарантии в пользу налоговых органов. В чем причина возросшей активности СМБ? – На кредитную активность среднего и малого бизнеса оказали влияние сформировавшийся ранее отложенный спрос, устойчивый курс на импортозамещение и развитие отечественного производства, а также программы господдержки. Наиболее востребованными льготными механизмами финансирования у предприятий региона остаются программа 1764 Минэкономразвития РФ и совместная программа льготного инвесткредитования Минэкономразвития, Банка России и Корпорации МСП для приоритетных отраслей (обрабатывающее производство, гостиничный бизнес, научная деятельность). Мы отмечаем высокий спрос бизнеса на этот льготный инструмент благодаря его условиям. Банки постоянно работают над тем, чтобы предоставить клиентам среднего и малого бизнеса новые возможности для развития, активно интегрируют инструменты господдержки в кредитный процесс. Яркий пример — экспресс-кредитование по льготной программе Минэкономразвития №1764, где объединены два продукта, которые пользуются высоким спросом у юридических лиц и предпринимателей. Но меры поддержки бизнеса сегодня не ограничиваются льготным кредитованием. В текущих экономических условиях важную роль играет гарантийная поддержка банков. Она помогает предпринимателям осваивать новые направления бизнеса и рынки сбыта, оптимизировать ценообразование, сохранять рабочие места. Доступность банковских гарантий — важная составляющая надежности системы госзакупок. Факторы роста Отложенный спрос, льготные программы и развитие сервисов — основные тенденции банковской сферы С текст: Евгения МАЛЬЦЕВА фото: FREEPIK и предоставлены героем интервью

• 17 • бизнес-клуб • финансы Кредиты населению Изменилась ли в этом году потребительская активность населения? – Потребительская активность населения в этом году развивается рекордными темпами. В первом полугодии рынок розничного кредитования продолжил рост. Основными факторами роста также стал отложенный спрос с прошлого года, стабильные ставки по кредитам и сохранение действия госпрограмм. По итогам первого полугодия объем розничного кредитования у нас увеличился на 75 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выдачи кредитов наличными за этот период выросли вдвое, продажи автокредитов в 2,6 раза. Мы отмечаем продолжающийся рост спроса на ипотеку: только в августе заемщики банка в Алтайском крае и Республике Алтай получили 600 ипотечных кредитов на сумму свыше 1,9 млрд рублей. Такой объем выдач в месяц стал рекордным за последние три года и по отношению к июлю увеличился на 47 %. Это связано с повышением ключевой ставки? – Увеличение объемов ипотечного кредитования наблюдалось в течение всего года: общий объем сделок с января составил 9 млрд рублей, что в полтора раза больше, чем в аналогичном периоде 2022 года. Но, действительно, такой взрывной рост в августе во многом объясняется ожиданием корректировок процентных ставок по кредитам вследствие роста ключевой ставки Банка России: клиенты спешили выйти на сделку на максимально выгодных для себя условиях. Стремясь максимально поддержать клиентов в нынешней ситуации, некоторое время банки давали заемщикам возможность оформить заявку на ипотеку по «старым» условиям. Но важно отметить, что повышение коснулось базовой линейки, ставки по льготным кредитам в рамках госпрограмм остаются однозначными. Как бы вы оценили дальнейшую динамику рынка ипотечного кредитования в новых условиях? – До конца сентября заемщики реализуют большинство запланированных сделок, в том числе в рамках ранее одобренных решений. Сейчас уже точно можно говорить о перетоке части спроса с традиционно «высокого» четвертого квартала на август и сентябрь. В новых условиях интерес к стандартным программам, по которым клиенты приобретают в основном вторичное жилье, с большой долей вероятности будет охлаждаться. Этому способствуют и рост цен на «вторичку», и дополнительные меры Банка России по регулированию рынка. При этом интерес будет смещаться в сторону программ с господдержкой, которые сейчас позволяют сохранить кредитную нагрузку в части ежемесячного платежа на минимальном уровне. Отчасти мы уже видели похожую ситуацию прошлой весной, когда вслед за резким ужесточением политики ЦБ ипотечные ставки на «вторичку» резко выросли. Напомню, на этом фоне доля господдержки на рынке подскочила более чем в два раза. По мере стабилизации экономической ситуации госпрограммы вновь уступили первенство базовым банковским предложениям. Поговорим о сбережениях. Какая из потребительских стратегий сегодня наиболее распространена: сбережение на счетах, покупка валюты? – По итогам полугодия портфель средств физлиц у нас прирос на 14 %. Для населения основным сберегательным инструментом, гарантирующим стабильность и высокую доходность при минимальном риске, был и остается рублевый депозит. Решение регулятора резко повысить ключевую ставку привело к росту доходности сберегательных продуктов в российских банках. Клиенты стремятся зафиксировать высокий процент, в том числе — на длительный срок, где сейчас предлагаются максимальные ставки по вкладам. Предполагаем, что этот тренд будет продолжен. Во втором полугодии ожидается сохранение тенденции роста портфеля рублевых сбережений. Одновременно будет снижаться портфель валютных депозитов, ставки по которым останутся на минимальном уровне, а долю доллара и евро в портфеле будут занимать продукты в дружественной валюте — прежде всего китайский юань. В целом мы всегда рекомендуем клиентам выбирать тактику, ориентируясь на личные финансовые цели. Инструменты можно комбинировать — средства, которые вы не планируете тратить в ближайшей перспективе, разместите на долгосрочном вкладе — по нему сейчас действуют максимальные ставки. Деньги, которые важно держать под рукой, положите на накопительный счет, где снятие и пополнение возможно в любое время и без потери процентов. Важный вопрос прошлого и этого года — международные переводы. Какие решения предлагают банки? – Одним из эффективных решений стал запуск международных переводов в «мягких» валютах. Это позволило усиДмитрий ГОРБУНОВ, управляющий ВТБ в Алтайском крае и Республике Алтай — Банки постоянно работают над тем, чтобы предоставить клиентам среднего и малого бизнеса новые возможности для развития, активно интегрируют инструменты господдержки в кредитный процесс. Активность предпринимателей растет. Это устойчивый тренд, который начался еще в прошлом году

• 18 • Автограф Алтай #8 2023 бизнес-клуб • финансы лить интеграцию с финансовыми рынками дружественных стран и оперативно восстановить привычный для пользователей сервис. Ранее трансграничные переводы были доступны по реквизитам, и ими пользовались в основном состоятельные клиенты банка, а сейчас мы наблюдаем рост переводов в массовом сегменте. Сегодня розничные клиенты могут перевести деньги за рубеж в 11 стран. К концу года планируем увеличить число доступных направлений в 3 раза — до 30 стран. Появилась также возможность открывать счета в индийских рупиях, перспективным направлением является Турция. Цифровизация банков Когда началась пандемия, очень много и бурно говорили о развитии онлайн-сервисов. Прошло время, и новое стало восприниматься как само собой разумеющееся. Какие новые цифровые решения предлагает банковская сфера своим клиентам? – Банки ищут новые каналы для онлайн-обслуживания своих клиентов. Сейчас очень популярны мессенджеры и соцсети. Создаются сервисы с концепцией «банк в соседнем чате», что подразумевает доступ к самым необходимым финансовым операциям на каждый день на тех площадках, где чаще всего общаются клиенты. Все активнее развиваются платежи по QR-коду и через систему быстрых платежей, и в этих сегментах мы видим значительный потенциал для роста. В июле количество активных пользователей, регулярно совершающих оплату по QR-коду, выросло на 67 % к началу года, а число таких платежей — в 1,5 раза. Банки планомерно реализуют свои проекты в рамках стратегии цифровизации, в том числе в разрезе продуктов и сервисов среднего и малого бизнеса. Благодаря цифровой трансформации удается минимизировать количество действий, необходимых для получения клиентом любой финансовой услуги, и максимально сократить пакет документов, которые необходимо предоставить для ее реализации. Мы фиксируем рост спроса на нефинансовые сервисы среди клиентов среднего и малого бизнеса — чаще всего ими пользуются предприятия сферы услуг, торговли и строительства. В линейке бизнес-сервисов для среднего и малого бизнеса есть продукты для HR, перевода на аутсорсинг бухгалтерских и юридических задач, инструменты для роста продаж, управления закупками, сервисы для защиты интеллектуальной собственности и другие. С их помощью ИП, ООО и самозанятые могут закрыть большинство операционных вопросов и оптимизировать бизнес-процессы. Интеграция с «Открытием» Одно из важнейших событий текущего года — объединение финансовых групп ВТБ и «Открытие». Что это означает для клиентов банка и самого банка? – Миграция клиентов всех бизнес-линий идет по утвержденному плану. В марте 2023 года мы объединили банкоматные сети, и теперь клиенты могут снимать и вносить без комиссии наличные. Наша основная задача — качественно подготовиться к миграции и провести ее максимально комфортно для клиентов. В конце этого года планируем начать перевод розничных клиентов с кредитными продуктами. Все условия и сроки погашения кредитов после миграции останутся неизменными. Основной этап объединения в рознице собираемся начать в первом квартале 2024 года — мы предложим нашим новым клиентам простые и удобные способы перехода в наш банк. Для обслуживания клиентов среднего и малого бизнеса банк запускает единую цифровую платформу, которая объединяет более 80 финансовых продуктов и нефинансовых сервисов двух банков. Основная задача платформы — обеспечить бесшовный переход клиентов и предложить им, с одной стороны, все привычные сервисы, с другой — новые возможности. В целом миграцию предполагается завершить к концу 2024 года. Перед нами стоит задача сохранить все лучшие практики, сервисы, компетенции и продукты после окончательного объединения банков. Активно развиваются платежи по QR-коду и через систему быстрых платежей, и в этих сегментах есть значительный потенциал для роста

• 19 • Инфляционные ожидания По данным Центрального банка России, инфляционные ожидания предприятий на ближайшие 3 месяца увеличились до максимума с апреля 2022 года. Индекс потребительских настроений снизился, а склонность населения к сбережению, напротив, увеличилась. Потребительские настроения В сентябре индекс потребительских настроений вернулся к уровню февраля 2023 года. Уменьшились и текущие оценки, и ожидания участников опроса Центрального банка РФ относительно экономических перспектив страны и личного материального положения. В сентябре медианная оценка инфляционных ожиданий населения (в перспективе на ближайший год) составила 11,7 % (это рост на 0,2 пункта к августу). Инфляционные ожидания на пять лет вперед повысились более знач ительно, их медиана достигла 11,4 % (плюс 1,9 пункта к августу). Наблюдаемая населением годовая инфляция составила 13,8 % (+ 0,3 п. п.). Рост цен Главными причинами роста ценовых ожиданий предприятий — участников мониторинга Банка России, как и в предыдущем месяце, оставались ослабление рубля и ускоряющийся рост издержек (в том числе удорожание горюче-смазочных материалов и рост зарплат в условиях нехватки персонала). Средний темп прироста отпускных цен, ожидаемый предприятиями в ближайшие три месяца, составил 5,9 % в годовом выражении. Прогнозы аналитиков По данным сентябрьского макроэкономического опроса Банка России, прогноз аналитиков по инфляции на конец 2023 года составил 6,3 %, на конец 2024 года — 4,5 %. В 2025 году опрошенные Банком России аналитики ожидают инфляцию 4 %. По прогнозу Банка России, показатель годовой инфляции в ближайшие месяцы продолжит увеличиваться. С учетом проводимой денежно-кредитной политики она вернется к 4 % в 2024 году и будет сохраняться на этом уровне в дальнейшем. Финансовые тренды По данным ЦБ РФ подготовила Евгения Мальцева. фото: FREEPIK

• 20 • Автограф Алтай #8 2023 недалеком прошлом считалось, что авторское право и интеллектуальная собственность в России являются понятиями хрупкими и в целом страну можно назвать «пиратским раем». Однако годы идут, и правообладатели все чаще и чаще готовы постоять за право на «немате риальные ценности» в зале суда. Как изменилась правовая сфера интеллектуальной собственности в стране за последнее время, часто ли конфликты из-за нее возникают в Алтайском крае и каковы главные тенденции этого юридического сегмента, «Автографу» рассказал эксперт по вопросам интеллектуальной собственности, гендиректор компании «Бизнес-эксперт» Евгений Госьков. Евгений Викторович, давайте, наверное, начнем с глобальных вопросов. Проблемы интеллектуальной собственности в России стали гораздо чаще звучать после введения санкций, ухода западных компаний и появления понятия «параллельного импорта». Можно ли говорить о каких-то разительных переменах в «интеллектуальном» праве в связи с этими событиями? — Нет, все это никак не повлияло на действия правообладателей, связанные с объектами интеллектуальной собственности. Если уж говорить про международное право, например, взаимоотношения России и Америки, то отношения в сфере интеллектуальной собственности выведены из-под санкций. В частности, в США в мае 2022 года власти выпустили соответствующее положение. Что касается ухода зарубежных компаний, которые не могут вести бизнес в нынешних условиях, с российского рынка, то это просто повод для развития собственных технологий, разработки и регистрации отечественных объектов интеллектуальной собственности. Если говорить о товарных знаках — не так давно появлялась информация о том, что Роспатент в этом году получил порядка 50 заявок на регистрацию товарных знаков, скажем так, очень похожих на известные зарубежные бренды. Одной из самых ярких можно назвать заявку московского предпринимателя на бренд «Абибас». То есть то, что раньше было шуткой, связанной с китайскими копиями товаров известного бренда, станет полноценной маркой? — Да, предприниматель подал именно такую заявку. В целом же бытует мнение, что для России судебные разбирательства и вообще вопросы интеллектуального права были чем-то скорее диковинным. Можно ли утверждать, что сейчас ситуация изменилась? — Да, на самом деле, количество споров и разбирательств, посвященных интеллектуальной собственности, растет. Причем произошло это не в последние годы, а, скорее, за последние десять лет. Занимайте активную позицию текст: Ярослав ЖОГАН фото: FREEPIK и предоставлено героем интервью Как развивается интеллектуальное право в России в эпоху маркетплейсов, нейросетей и параллельного импорта В бизнес-клуб • право • 20 • Автограф Алтай #8 2023

• 21 • Можно просто ознакомиться с актуальной статистикой: у нас в Алтайском крае, по данным арбитражного суда, за два с половиной года, то есть с 1 января 2021 года, было подано более 900 исков, касающихся этой сферы. А если посмотреть по стране в целом, то среди исков, которые сейчас рассматриваются в первой инстанции, можно увидеть также более 900 исков, где сумма исковых требований превышает миллион рублей. Общее же число исков в области интеллектуальной собственности превышает несколько тысяч. А как формируются суммы исковых требований в таких исках? Если посмотреть конкретные случаи, то, например, студия Артемия Лебедева за незаконное использование разработанных ей шрифтов обычно требует порядка миллиона рублей (но получает в итоге меньше). Законодательство в нынешней редакции — сейчас, впрочем, уже есть проект закона об определении размера компенсаций — предусматривает две возможные процедуры. Первая — правообладатель может взыскивать убытки, которые были им понесены. Но поскольку доказательство величины убытков достаточно затруднено, для объектов интеллектуальной собственности есть отдельная норма, которая означает, что правообладатель может взыскать компенсацию. Согласно действующему законодательству, величина такой компенсации — а закон предусматривает несколько видов ее определения — от 10 тысяч до пяти миллионов рублей. Окончательную ее величину устанавливает уже суд. Поэтому мы и можем наблюдать случаи, когда истец изначально заявляет пять миллионов, а суд назначает уже какую-то значительно меньшую сумму. Одним из показательных примеров тут может служить иск сети «Спортмастер» против владельца барнаульского магазина «Спортивный мир». А в чем там заключался спор? — «Спортмастер» обратился в суд из-за того, что в компании сочли логотип «Спортивного мира» схожим с их собственной символикой. «Спортмастер» обратился в краевой суд, и в первой инстанции в иске им отказали. Спор начался в 2022 году, и изначально с этим вопросом разбиралось УФАС по Алтайскому краю. Они даже проводили опрос у себя на сайте о том, является ли вывеска «Спортивного мира» «сходной до степени смешения». Граждане проголосовали, и большинство ответов говорило — нет, логотипы не похожи. В суде весной провели две экспертизы, которые также должны были в этом разобраться, и они сделали разные выводы. Но в итоге суд в августе в иске отказал. А начинался этот иск как раз с пяти миллионов рублей. И каковы шансы на победу в суде у «Спортмастера»? — Поскольку речь идет о сопоставимости товарных знаков, если суд апелляционной инстанции сделает вывод, что они все-таки сопоставимы, то вопрос перейдет в финансовую плоскость — если нарушение будет установлено, то останется вопрос лишь о том, какой именно будет компенсация. Но на данный момент нарушения еще нет. То есть все зависит от того, признает ли суд вывески схожими? — Да, но это актуально для этого случая. Во всех остальных, когда фиксация нарушения произошла в рамках контрольной закупки или из-за информации, размещенной в сети, нарушение остается, и истцу необходимо лишь обосновать размер компенсации, а ответчику, напротив, доказать, что она не соответствует действительности. А какие-то еще примечательные иски в алтайской практике были? Вспоминаются, например, иски от владельцев франшизы «Смешарики» или начавшийся недавно процесс между брендом New Balance и алтайским предпринимателем. — Нужно выделить три основных направления исков. Первое — объекты авторского права, в особенности фотографические произведения. Таких исков достаточно много. Я назову, наверное, восемь основных представителей правообладателей, которых можно назвать «серийными истцами». Это такие организации, как «Восьмая заповедь», ВК-Медиа, «Антипиратские технологии». Весной мы с коллегами изучали статистику, и выяснилось, что ими было подано боле шести тысяч исков по всей России. Причем основная сумма исков была порядка 50 тысяч рублей, но встречались и иски от 500 тысяч до миллиона рублей. В Алтайском крае ответчиками выступали и средства массовой информации, и просто предприниматели, и даже вузы. А какие-то отдельные иски от «серийных истцов» чем-то выделяются? — Наглядный пример — иск против семеноводческого хозяйства, которое выращивает семена на продажу. Сумма иска составляла 75 тысяч рублей изза фотографии поля с подсолнухами. Количество споров и разбирательств, посвященных интеллектуальной собствен - ности, растет. Причем произошло это не в последние годы, а, скорее, за последние десять лет бизнес-клуб • право • 21 •

• 22 • Автограф Алтай #8 2023 Можно было сходить и сфотографировать свое поле, а можно взять фотографию из интернета. В компании решили пойти по второму пути, и в итоге это обернулось иском на 75 тысяч рублей. Какие еще направления исков можно выделить? — Еще одна категория — товарные знаки. Эти иски, как правило, касаются реализации продукции. Здесь можно отметить компанию «Рикор Электроникс». По всей стране было более 800 дел с ее участием, а в Алтайском крае в 2019–2021 годах было более 100 исков от нее. Тут активная позиция предпринимателей помогла значительно уменьшить суммы требований. Компания занимается запчастями для автомобилей. Причем среди ответчиков многие даже продавали детали, чей путь можно было проследить, и они не были контрафактными. В 2022–2023 годах как «серийный истец» себя проявила компания «Зингер СПБ». Она занимается маникюрными принадлежностями. Они подали более 60 исков против ответчиков из Алтайского края. Третья категория исков также касается товарных знаков, но речь уже о более крупных суммах. Самые наглядные примеры — иски от «Черкизовского мясоперерабатывающего завода». Было два дела с участием алтайских предпринимателей: иск в отношении «Брюкке» на сумму в 113 миллионов рублей и против «Алтайских колбас» на сумму в 563 миллиона рублей. Каковы перспективы этих исков? Суммы, нужно сказать, поражают. — Процесс против «Брюкке» еще идет, а вот в случае с «Алтайскими колбасами» истец от иска отказался. Судя по всему, компании пришли к какой-то договоренности. Давайте подробнее остановимся на «серийных истцах». Насколько вообще законно то, чем они занимаются? — В целом, с точки зрения законодательства — да, ведь нарушения действительно фиксируются. Другое дело, что защита прав поставлена на поток, а сумма компенсаций не всегда обоснована. Поэтому задача, которую мы с коллегами себе поставили, при поддержке правительства и структур, связанных с предпринимательством, например фонда «Мой бизнес», это информирование предпринимателей. Насколько часто «серийным истцам» удается добиться своего в суде? Есть ли примеры удачной «защиты» от их претензий? — Если факт нарушения доказан, например, была контрольная закупка и к иску приложены фискальные документы, либо было нотариально подтверждено размещение фотографии или товарного знака, то нарушение однозначно существует. И вопрос только в том, какова сумма компенсации, либо это пять миллионов, либо это пять тысяч рублей. А фотографам работа с особо рьяными защитниками прав вообще приносит какие-то деньги? — Ситуации абсолютно разные. Бывает так, что в отношении тех же фотографических произведений представители правообладателя оформляют права на себя и действуют от своего лица. Бывает и так, что «серийные истцы» представляют непосредственно интересы правообладателя, в этом случае речь идет о некоем проценте от суммы исковых требований. Есть среди «серийных истцов» и те, кто берется за отстаивание прав зарубежных компаний. Много ли их и как строится их работа? — Иски от таких организаций бывают и в Алтайском крае. Часто речь идет о каких-то игрушках, например, о персонажах мультфильма «Свинка Пеппа». Поскольку представление интересов — это один из видов юридического бизнеса, то российские компании-представители, как правило, сами находят правообладателя. Есть ли «серийные истцы» в Алтайском крае? — Я пока таковых не встречал. Это связано, прежде всего, с тем, что для такой деятельности нужно иметь объекты авторского права, которые используются по всей России. Но мы работаем, в том числе, и с алтайскими правообладателями, которые готовы предъявлять претензии о нарушении интеллектуальной собственности. А как защититься от возможных претензий? — Если говорить современным языком — создавать собственный контент. А если и осуществлять заимствование, то внимательно следить за приобретением прав. Например, брать иллюстрации в специализированных местах. Причем даже в фотобанке к купленной фотографии далеко не обязательно прилагается возможность использовать ее в коммерческих целях. Есть такое понятие, как «лицензия». Вот кто когда-нибудь читал лицензионное соглашение, устанавливая программное обеспечение? А там все написано, какие права у нас есть в отношении того или иного объекта. Если же вы уже стали ответчиками, то очень важно занимать активную позицию. Вот в чем дело: иски в отношении интеллектуальной собственности рассматриваются в упрощенном порядке, и никто долго за ответчиком бегать не будет. И предприниматели, которые думают, что интеллектуальная собственность и они — вещи несовместимые, не получают письма из суда, как правило, узнают о том, что они ответчики, уже от судебных приставов. Кстати, Задача, которую мы с коллегами себе поставили, при поддержке правительства и структур, связанных с предпринимательством, — это информирование предпринимателей бизнес-клуб • право

• 23 • сайт арбитражного суда позволяет установить «напоминалку» об исках. Также стоит найти хорошего судебного представителя и иметь все документы на товар, и не только на товар, но и на возможное использование объекта интеллектуальной собственности. Еще одна актуальная тема. Сейчас все большую популярность набирает контент, сгенерированный нейросетями. Говорят, что весь такой контент является собственностью разработчиков нейросети. Так ли это и есть ли уже какая-то судебная практика по этому поводу? — В Российской Федерации о таких исках я пока не слышал, но последний год ведутся дискуссии о том, можно ли массово подать иски к создателям нейросетей. Нейросеть учится на чем? На готовых работах, созданных художниками. А они не давали разрешения использовать свои работы. Думаю, человечеству нужно пережить этот момент. А пока нейросети и их контент — это повод для написания кандидатской диссертации в области юриспруденции. Также недавно определенный резонанс набрала история актрисы озвучки, которая «продала» голос одному из российских банков, а затем обнаружила, что его используют все кому не лень (с помощью синтезаторов речи). Тут речь идет не совсем об объекте авторского права, а об объекте смежного права: выступления артиста-исполнителя, когда артист продает свою возможность исполнять. Это, впрочем, также объект интеллектуальной собственности. Отдельной категорией предпринимателей, которые сталкиваются с претензиями, касающимися интеллектуальной собственности, являются те, кто работает в сети с маркетплейсами. Действительно ли они часто вступают в конфликты с правообладателями? — Это так. Но нужно отметить, что сама судебная практика здесь поменялась: если до 2021 года сами маркетплейсы признавались нарушителями вместе с предпринимателями, то сейчас в большей части исков они являются третьей стороной, «информационным посредником». Поэтому ответчиком будет именно предприниматель. В прошлом споры об интеллектуальной собственности в первую очередь ассоциировались с использованием программного обеспечения без лицензии. Сейчас же многие считают, что если поставщик ПО ушел из России, то это означает «зеленый свет» на использование без лицензии. Так ли это? — Нет. Мы уже говорили о том, что Россия не отказывалась от обязательств правовой охраны зарубежных объектов интеллектуальной собственности. Есть исключение в виде «параллельного импорта», но оно также не означает индульгенции на нарушение прав собственности. Поэтому я бы предостерег предпринимателей от такого использования продуктов. Тем более мы видим, что у нас IT-отрасль активно развивается и собственных программ-аналогов становится все больше. А почему параллельный импорт не является индульгенцией? — Что такое параллельный импорт? Возьмем конструктор Lego. Был единый представитель на всю страну, через которого была возможна реализация. Параллельный импорт предполагает, что на том же заводе Lego можно приобрести конструктор, но ввезти его в Россию можно, не спрашивая разрешения представителя. А вот ввоз контрафакта по-прежнему остается нарушением. И еще один «глобальный» вопрос. В будущем, в случае нормализации международных отношений и возвращения иностранных компаний в Россию, не стоит ли ожидать лавины исков об авторских правах? — Поскольку суды в России действуют в рамках российского законодательства, и споры рассматриваются также в его рамках, и сейчас есть какие-то послабления, как тот же параллельный импорт, то они продолжат работать. Кроме того, иностранным компаниям и сейчас ничего не мешает отстаивать свои права. И последний вопрос: каким вы видите будущее правовой сферы интеллектуальной собственности в России? Ведь все еще существует стереотип, что у нас очень «пиратская» страна. — У нас уже произошли большие перемены. Значительно изменилось законодательство в сфере коммерциализации объектов интеллектуальной собственности: есть и налоговые преференции, которые позволяют заявлять, создавать и использовать такие объекты. Вступил в силу закон, разрешающий гражданам, в том числе самозанятым, регистрировать торговые знаки. Каждый год на 20 % растет количество заявок на регистрацию товарных знаков. Рассматривается возможность получения кредитов под залог товарного знака — сейчас этот пилотный проект работает в Москве. Так что наше правительство делает активные шаги в сторону развития этих правоотношений. бизнес-клуб • право

Автограф Алтай #8 2023 очему предприниматели Алтайского края все чаще объединяются в сообщества по общим интересам и что им это дает? «Автограф» искал и нашел ответы на эти вопросы. «Мы с тобой одной крови — ты и я» — этот принцип сопричастности, отношения к определенному кругу, доверия лег в основу набирающего силу тренда по созданию в Алтайском крае различных сообществ среди предпринимателей, клубов по интересам. На смену официальным отраслевым союзам (или в дополнение к ним), а также прежним кулуарным банным посиделкам пришли более здоровые и интеллектуальные форматы. Спорт, образование, саморазвитие, чтение и даже гендерная идентичность стали основой создания различных комьюнити бизнесменов. Они говорят: это позволяет сбросить напряжение в безопасном пространстве, найти новых друзей и партнеров, а также «прокачать» управленческие навыки. Участники различных сообществ называют несколько причин возникновения такой потребности — объединяться в сообщества, независимо от того, какой интерес лежит в основе. Потребность 1 — все свои «Мы хотим общаться с теми, кто нам близок, — говорит руководитель велнес-клуба «Магис-Спорт» Владимир Гордейчик. — Форма банно-водочного времяпрепровождения не всем интересна. Мне, например, вообще не интересна. Поэтому я либо создаю интересный мне коллектив, либо прихожу в него, либо меня кто-то приводит. Он комфортен и дружелюбен. Если мы люди одной крови, то имеем преимущества». Предпринимателям нужно пространство, безопасное для общения, подтверждает и Евгения Буглакова, основатель Клуба читающих бизнесменов в Барнауле: «Здесь люди могут доверять друг другу, имея схожесть по какому-то важному для них признаку. Интеллектуальная схожесть — это маркер доверия, значит, «ты свой», у тебя те же увлечения, ценности». «Участники таких сообществ проходят определенный отбор временем, людьми, репутацией. Этот фактор важен, он определяет степень доверия», — говорит и Михаил Комм, собственник барнаульской «Фабрики обуви», входящий в Алтайское бизнес-сообщество. Безопасной территорией для общения и общего увлечения такие клубы называет и Дмитрий Беляев, руководитель компании «Комплекс Агро», который много лет играет в хоккей, сейчас в Ночной хоккейной лиге. Правда, он подчеркивает: просто захотеть и войти в какой-то круг по желанию не так просто. «Сложно просто прийти с улицы и сказать — я хочу в такое-то сообщество. Едва ли это так работает. Сторонних людей, человека сомнительной репутации туда не позовут. Зачем нужен такой человек условно в раздевалке? Если только речь не идет о клубах, построенных на финансовой основе, где есть взносы. Там другие правила». Клубная П жизнь бизнес-клуб • комьюнити текст: ЕЛЕНА МАСЛОВА фото: Антон ГУБАНОВ, FREEPIK и предоставлены героями публикации

• 25 • Потребность 2 — саморазвитие «Есть фраза «летайте с орлами». Если хочешь быть орлом, быть успешным, общайся как можно больше именно с успешными людьми. Тогда и мировоззрение меняется», — говорит Михаил Комм. По его словам, он это видит на примере общения начинающих предпринимателей с более опытными в Алтайском бизнес-сообществе: «У них расширяют свои горизонты». «Человек развивается тогда, когда общается с людьми, которые также к этому стремятся: читают, много думают, внедряют ноу-хау в управлении, в рабочем процессе. Общаясь друг с другом, они могут для себя почерпнуть много полезного», — считает и Татьяна Филидова, основатель сети Chef-маркетов натуральных блюд «Попробуй!», один из участников Клуба читающих бизнесменов. Сергей Приб, гендиректор «Алтайкрайэнерго», который участвует в организации и проведении спортивных марафонов в Заринском районе, уверен — в любом возрасте есть желание на кого-то равняться, чтобы стать лучше. Это мощный мотиватор к развитию, преодолению себя, к успешности. «Общение дает мультипликативный эффект, — говорит и Евгения Буглакова. — Например, когда ты сам читаешь книгу, у тебя есть только свой взгляд, твой способ осмысления. Когда обсуждаешь книгу в сообществе, еще и на примере кейсов, то получается широкое поле возможных точек зрения. За восемь лет я не раз видела, как руководители с «красного» формата управления, где все директивно и царит единоначалие, переходили на более высокий уровень и мышления, и управления». Потребность 3 — меньшее число рукопожатий «Чем больше ты общаешься, чем больше твоя нетворкинговая сетка, тем большее количество вопросов ты можешь решить быстро и эффективно. На расстоянии вытянутой руки у тебя большое число людей в разных областях, и тут уже действует правило даже не шести, а максимум двух рукопожатий, — объясняет Татьяна Филидова. — Ты уже не сторонний человек. Можно просто сказать: «Мы были вместе в таком-то клубе» — и контакт уже «теплый». Она признается, что тот же Клуб читающих бизнесменов изначально рассматривала как своего рода нетворкинг. «Но когда ты уже приходишь и погружаешься, то понимаешь, что при обсуждении книги затрагиваются вопросы куда более широкие. Мысль или фраза человека может натолкнуть на интересные решения в профессиональной деятельности. Через эти обсуждения книг ты развиваешься профессионально и личностно», — рассказала Татьяна Филидова. Ее слова подтверждает и Евгения Буглакова: «Со своими проще строить дела. Если люди нашли свое сообщество и в нем не конкурируют, а имеют другие созидающие интересы, то могут доверить дело участнику этого сообщества. Кому ты можешь доверить строить завод? Человеку, ценностям и ответственности которого ты доверяешь. Выбирая на свободном рынке, можно ошибиться. А когда человек «свой по крови», то получаешь некую гарантию». Совместные занятия спортом также способствуют сближению. По словам Андрея Абрамова, гендиректора «Сибирской медиагруппы», депутата АКЗС, который уже несколько лет играет в теннис, он, конечно, не ставит задачу заниматься спортом, чтобы найти партнеров. Однако сама игра, общее увлечение упрощают контакты между людьми. «За время игры происходит сближение вне зависимости от результата, — подтверждает и руководитель компании «Октан», депутат Заксобрания края Юрий Матвейко, тоже играющий в теннис. — Телефонами обменялись — и можно при необходимости позвонить человеку вне зависимости от его статуса. Без этого есть некий барьер». «Кому ты можешь доверить строить завод? Выбирая на свободном рынке, можно ошибиться. А когда человек „свой по крови“, то получаешь некую гарантию» На новый лад Разумеется, стремление предпринимателей объединяться возникло не сейчас. Еще в 1990-е годы предприниматели Алтайского края сформировали немало отраслевых союзов — промышленников, зернопереработчиков, строителей, аграриев, туркомпаний и т. д. Некоторые из них и сегодня представляют собой серьезную отраслевую силу. Но мотивация их создания в те времена и работа сейчас несколько другая — это желание объединиться для лоббирования своих отраслевых бизнес-интересов, для выстраивания отношений с властями ради формирования выгодных условий работы на рынках. То есть эти объединения, успешно работающие, и сегодня ставят цель решать прямые профессиональные задачи. Клубность же предполагает создание сообществ по интересам, лишь косвенно связанных с работой или не связанных вовсе, как форма эскапизма. бизнес-клуб • комьюнити

• 26 • Автограф Алтай #8 2023 Спорт и ЗОЖ: разрядка и соперничество «Тренд на оздоровление очевиден. Я смотрю на круг общения — приемом горячительного народ все меньше и меньше занимается. А посвящает свободное время спорту все больше», — говорит Дмитрий Беляев. С ним согласен и Андрей Абрамов: «Есть общий тренд на ЗОЖ — почти каждый стремится заниматься спортом или какой-то активностью. Раньше было как? Нужно отдохнуть? В пятницу — в баню. Плюс рыбалка и охота. Сегодня люди идут в спортзал, на стадион, на корт, каток или просто в парк. Каждому хочется жить подольше и поздоровее. Охотники и рыбаки, кстати, тоже не исчезли, но и они стали развиваться в сторону ЗОЖ и спорта. Это тоже тренд». По словам Сергея Приба, заниматься спортом становится модным: «Если ты успешен в спорте, значит, успешен и в бизнесе. Это становится престижным в хорошем смысле». Сегодня предприниматели, и не только они, идентифицируют близких по духу людей в том числе по видам спорта, где также формируются свои комьюнити. Такие сообщества образуются на теннисных кортах, на ледовых катках, на велосипедных, лыжных, танцевальных и других марафонах. «Я вхожу в команду Altay cycling team. У нас совершенно разные люди — от директоров заводов до охранников, — говорит Владимир Гордейчик. — Мы там все абсолютно равны. Мы туда приходим, потому что нас формирует велоспорт. Придите на Трассу здоровья, там есть Катя Гусева, она собрала «Пробег 22». Есть Ваня Крюков, у него занимается около 200 человек, которых он научил бегать трейлы на лыжах». Спорт как увлечение для взрослых выполняет сразу несколько функций. Во-первых, это способ сбросить напряжение. «Это отдушина, конечно. Когда на работе весь день дурдом, умотаешься, приходишь на теннис — полтора-два часа выбегаешься, и вся негативная энергия уходит. Домой едешь уставшим, но счастливым», — говорит Юрий Матвейко. «Это, конечно, разрядка. Иногда после игры выходишь и пытаешься осознать, какой день недели и что вообще нужно делать», — смеется Беляев. Во-вторых, спорт дает возможность посоревноваться, что для многих предпринимателей — особое удовольствие и «встроенная» черта характера. «Для меня важна соревновательная составляющая — в теннисе каждый раз нужно кого-то победить. Зная сильные и слабые стороны соперника, выиграть. Каждый раз это новая стратегия борьбы, масса эмоций, преодоление себя», — говорит Андрей Абрамов. «Конечно, это дух состязательности, — подтверждает Дмитрий Беляев. — Стараешься дотянуться до лучших, обвести их. Стремишься стать лучше не только в бизнесе. Это тоже элемент роста». В-третьих, спорт — это «прокачка» собственного характера и управленческих качеств, уверен Сергей Приб: «И спорт, и управление — это про самодисциплину, команду, про силу воли и трудолюбие, про мужество и способность выходить из зоны комфорта для достижения результата. Это объединяющие факторы. Почему я поддерживаю марафоны, цикличные «Человек развивается тогда, когда общается с людьми, которые также к этому стремятся: читают, много думают, внедряют ноухау в управлении, в рабочем процессе»

стиль жизни • здоровье • 27 • виды спорта и участвую сам в них? Именно поэтому. Хочешь быть успешным — работай над собой. Инвестиции в образование В Барнауле существует несколько сообществ, которые объединяют бизнесменов с тем, чтобы удовлетворять их запрос на образование, на актуальную новую информацию по интересующим их темам: последние тренды в профессии, продвижение, инвестиции, психология и т. д. Конечно, предприниматели за это платят — в одних случаях за каждую сессию, в других — платя постоянные взносы. Но они готовы инвестировать в это, признавая эффективность вложений. Скажем, в Алтайском бизнес-сообществе практикуют несколько форматов работы. «Например, финансовый консалтинг, когда приглашаются хорошие финансисты и мы с ними обсуждаем, скажем, различные инструменты инвестирования, — рассказывает Михаил Комм. — Или встречи с лидерами рынка. Недавно, например, у нас состоялся откровенный, очень интересный и полезный разговор с руководителем компании «Селф» Нодаром Шонией». Есть и другой вариант работы, когда кейс какогото конкретного участника сообщества разбирают на специально собранной фокус-группе. «В течение двух часов проходит мозговой штурм, набрасывается много идей, непредвзятых, полезных, уникальных. Предприниматель получает всесторонний обзор и анализ положения его бизнеса, это помогает принять решения», — объясняет Комм. Денежный вопрос Конечно, тренд на клубность не мог остаться вне желания на нем заработать. Но большинство участников, а не только их создателей, признают — это нормально. Как раз в этом случае все понимают — таковы законы рынка. Хотя способы заработка могут быть разными. В одних случаях речь идет о средствах, которые позволяют просто поддерживать работу сообщества, причем не важно какого. «Вы приходите в сообщество и хотите, чтобы оно развивалось. Для этого нужны ресурсы: человеческие, финансовые, временные, интеллектуальные. Финансовые — в списке. Я хочу развиваться, но постою в стороне? Так не получится. Деньги — это кровь, которая питает. Можно попробовать не участвовать. Но тогда кто-то другой должен закрывать потребности: арендовать помещение, купить стол, водичку, сайт сделать, вести его, форму купить, значок, кепочку. Вопрос финансирования всегда возникает», — объясняет Владимир Гордейчик. В других случаях речь идет о том, чтобы заработать на самом тренде, встроиться в него, ответив на этот запрос. «После пандемии людям стали интересны клубы по интересам. Наша задача — создавать такие комьюнити и задавать им правильный вектор развития, — говорит Олеся Кравченко, основатель и руководитель фитнес-клуба Gravityfi t. — Например, мы можем учитывать сезонность — организовывать дворовые фестивали, уроки йоги и т. д.». Тренд на клубность используют и маркетинговые стратегии. Есть магазины, которые проводят особые мероприятия, например, для держателей своих карт как возможность приятно провести время и получить бонусы или скидки. Скажем, такие встречи проводит салон Stefan.

Активная осень Фитнес и спорт достижений требуют много времени и сил. Но одновременно они являются источником энергии и вдохновения для многих других проектов. Как, став активным этой осенью, продолжать это движение всю жизнь? Что дает спорт бизнесу, а бизнес — спорту? Чтобы найти ответы на эти вопросы, мы встретились и поговорили с людьми, вовлеченными в фитнес-индустрию и увлеченными своим делом. И, конечно, мы отправились в спортзал, ведь осень — самое время начать (или продолжить) тренировки! фото: FREEPIK

• 30 • Автограф Алтай #8 2023 августа депутат регионального парламента и директор по стратегическому развитию «Барнаульского пивзавода» Александр Локтев возглавил бюджетный комитет Алтайского Заксобрания (АКЗС). И это стало еще одним серьезным событием из числа тех, что случились в 2023 году в его профессиональной и личной жизни. О том, почему он согласился руководить сложным комитетом в парламенте, как прошел запуск нового спортивного центра «Топ Тим», какие новинки выпустил в этом году пивзавод и зачем он покорял Эльбрус, Александр Локтев рассказал в интервью «Автографу». Сентябрь — магический месяц для меня Александр Локтев — о новой должности в АКЗС, открытии нового Центра единоборств и покорении Эльбруса 31 движение • персона текст: Елена МАСЛОВА, фото: Олег УКЛАДОВ, Виталий БАРАБАШ и предоставлены героем интервью

• 31 • «Цифры всегда любил» Александр Сергеевич, у вас этот год и так вышел насыщенным, а в сентябре вы начали работу еще и как председатель бюджетного комитета в краевом парламенте. — В 2023 году, действительно, все как-то в одной точке сошлось. А сентябрь — и вовсе «волшебный» месяц для меня. Много важных событий в моей жизни приходится на этот месяц. В сентябре 2015 года родился мой первый ребенок — единственная дочка. Тогда же мы открыли первый Центр единоборств «Топ Тим» . А в этом году с сентября я начал работать председателем комитета в АКЗС. Как случилось, что вы возглавили комитет? Считается, что депутаты, работающие в реальном секторе экономики, редко берут на себя дополнительную общественную нагрузку. Зачем вам это? — Были желание, амбиции и потенциал в виде знаний и опыта, которые хотелось реализовать. Так вышло, что наш прежний руководитель Антон Васильев перешел на новую работу уполномоченным по правам человека в Алтайском крае. Освободилось место, а я был у него заместителем и стал одним из претендентов на пост. Хочется быть полезным нашим жителям в любой социальной роли. В качестве руководителя комитета, я надеюсь, мне удастся это в большей мере. Сейчас как раз готовятся поправки в бюджет на ближайшую сессию, идет процесс формирования проекта на следующий финансовый год. Вы уже участвуете в этом процессе? — Конечно, пришлось плотно включаться. Бюджетный процесс имеет свои непростые условия и сложности, и если ты в него постоянно не погружен, нужно приложить определенные усилия, чтобы вникнуть. Это я сейчас активно и делаю, это требует времени, конечно. Но цифры я всегда любил, так что справляюсь. За тем, как формируется и исполняется бюджет, внимательно следят — и профессионалы, и обыватели на диване. Бюджет — это всегда множество разнонаправленных интересов. А в последние годы в связи с внешними обстоятельствами то и дело звучат опасения, что какие-то статьи «будут резать». Плюс объективно меняются какие-то приоритеты. Вас не пугает перспектива участия в этом процессе? — У меня четверо маленьких детей — меня уже давно ничего не пугает (улыбается). Но да, я понимаю, что теперь как председатель комитета я буду тоже нести солидарную ответственность за социально-экономические результаты деятельности в Алтайском крае. Но, надеюсь, нам ничего не придется уменьшать. Действительно, в сентябре мы принимаем поправки в бюджет Алтайского края на 2023 год, которые недавно внес В.П. Томенко в АКЗС — с увеличением и доходной, и расходной частей. Думаю, в 2024 году мы также попытаемся сохранить эту динамику. При этом нужно понимать, что мы напрямую зависим от федерального финансирования, и решения, принимаемые в Москве, будут влиять и на нас. Я также напомню, что одна из наших задач — аккумулировать аргументированные пожелания к проекту бюджета от фракций, комитетов — депутатов, которые представляют свои территории, своих избирателей. Но предметно они будут обсуждаться уже перед вторым чтением, когда мы пойдем «внутрь» документа и его расходной части. И политической работой, и управлением заводом занимался и ваш отец Сергей Александрович Локтев. Вы чувствуете себя продолжателем семейной, династийной традиции по обоим направлениям деятельности? — Знаете, тут важно разделять два понятия — есть кумовство, а есть династия. Это разные вещи. Если первое — о злоупотреблении связями, что неприемлемо, то второе — о сохранении и развитии традиций, семейного дела. Если речь идет о заводе, то здесь, пожалуй, уже уместно говорить о династии. Я считаю, моя задача — быть достойным продолжателем. Ведь у нас такого не было, чтобы отец взял — и мне что-то передал. Особенно в политике. Здесь можно, скорее, говорить о нашем одинаковом с ним представлении о своей общественной роли — работать так, чтобы развивать родной край. Ни он, ни я никуда уезжать не собираемся. Он сам здесь, ведет активную жизнь. Как и я, моя семья. Взгляд на Восток К слову, о заводе. В этом году и здесь произошли важные события. Правда ли, планируется выходить на новые зарубежные рынки? В Индию, например? — Я бы говорил в целом о развитии экспортного направления. Этому способствовало в том числе ослабление рубля, когда коллеги из других стран стали более активно присматриваться к товарам российского производства. Особенный интерес проявляют Китай, Казахстан, Узбекистан, Киргизия. Мы и ранее сотрудничали с этими странами, но сейчас их внимание усиливается. Индия, конечно, находится территориально дальше, но представители и этой страны декларируют заинтересованность в сотрудничестве. К нам приезжала делегация с торговой миссией. Мы с ней встретились, провели экскурсию по нашему заводу. Сейчас ведутся переговоры. Представители Индии декларируют заинтересованность в сотрудничестве. К нам приезжала делегация с торговой миссией движение • персона

• 32 • Автограф Алтай #8 2023 С какими странами сегодня сотрудничает «Барнаульский пивзавод»? — С Китаем, Казахстаном, Узбекистаном, Киргизией. В этом году заходим в Туркменистан — довольно закрытую страну. Мы в целом активизировали работу в этом направлении, понимая его перспективность. Наша продукция в силу колебания курсов валют становится конкурентоспособной на зарубежных рынках. Будем участвовать в нескольких крупных выставках за границей — мониторим форумы в Китае, Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Таджикистане и в ОАЭ. Какие экспортные задачи вы себе ставите? — Задача максимум, думаю, около 15 % от общего объема. Напитки для ЗОЖ Какие новые продукты вы запустили в этом году? — Мы запустили спортивный изотоник Batterade с разными вкусами. В известной мере это процесс замещения продукции ушедших брендов. Но мы решили пойти чуть глубже, чем просто заместить колу, — и выпустили новинку для спортсменов. Но это не просто механическая замена — на рынке действительно есть потребность, запрос не только от спортсменов, но и от обычных жителей, ведущих активный, здоровый образ жизни. Таких людей становится все больше. На розничный рынок — в магазины — мы с этим продуктом зашли буквально только что. Тоже, кстати, в сентябре. Надеемся, что это направление будет развиваться. Возможно, в будущем расширим линейку. Ведь что такое изотоник? Просто утоляют жажду вода, минералка, содовая. А если есть необходимость после какой-то активности восполнить еще и минеральный запас, то тут необходим изотоник. Плюс у него приятный характерный сладко-соленый вкус. Вы сами пьете продукты «БПЗ»? — Постоянно. У меня есть напитки, которые постоянно в машине, в кабинете, дома. Например, чай с персиком, из лимонадов — «Тархун», из GS (TM Good Stripes — Хорошие полосы) — «Мохито», из вод люблю содовую, плюс изотоник. Это мой личный топ. «Топ Тим»: проект состоялся Через производственные вопросы мы вышли на тему спорта, которой вы также плотно занимаетесь. В этом году вы в Барнауле открыли второй Центр единоборств «Топ Тим», который построили с нуля. Оправдались ли ваши ожидания по поводу его востребованности в спальном районе города? — Безусловно, оправдались, я очень доволен результатом. Да, затраты оказались выше, чем мы планировали изначально, но в итоге центр построен и работает. Проект состоялся. Мы пережили лето, которое традиционно считается низким сезоном. Хотя загрузка даже в этот период оказалась выше ожидаемой. В сентябре начался тренировочный сезон, и сегодня центр заполнен почти максимально. Мы планируем и дальше развивать смешанные единоборства — это наше основное направление движение • персона

• 33 • Вы строили его в формате муниципально-государственного партнерства — по концессии. Это эффективный механизм? — Конечно. Объективно мы не смогли бы построить этот объект без помощи из бюджета. И город тоже, я думаю, не имел бы ресурсов возвести его без участия инвестора, который взял также на себя полностью вопрос эксплуатации. Так что, да, однозначно это эффективный для всех сторон механизм сотрудничества. Что в планах? — Мы собираемся и дальше развивать смешанные единоборства — это наше основное направление. Кроме того, мы организовали занятия вольной борьбой — это уже олимпийский вид спорта. Ему сейчас хотим уделить чуть больше внимания, будем стараться организовывать турниры, популяризировать его. У нас хороший тренер из Казахстана, группу набрали. Мы также планируем организовать турниры по смешанным единоборствам. Для каких-то масштабных мероприятий нам, возможно, не хватит площади, пространства, но для относительно небольших турниров, даже профессиональных, наш центр вполне подходит. Так что планируем наполнять пространство еще и событиями. Преодолел грязь, покорил вершину А сами вы в этом году принимали участие в каких-то особенных мероприятиях? — Мы с тренерами команды «Топ Тим» заявились на участие в «Гонке героев», которая проходила в Новосибирске в конце августа. Это традиционное федеральное мероприятие, где команды на скорость преодолевают 9-километровую полосу препятствий. В самой массовой категории, где участвовали мы, заявилось более 100 взводов. Нужно было много лазать, взбираться по канатам, проползать. Все это в грязи, которая килограммами налипала на обувь. Но мы заняли первое место. Было сложно. Я под конец чувствовал себя совершенно измотанным. Но я рад, что смог выдержать темп, который задал наш капитан — Иван Соловьев. Так что я доволен и командой, и собой. На своей странице в «ВКонтакте» вы рассказали, что еще и Эльбрус покорили. — Да, и это тоже, так случилось, «выпало» на 2023 год. Это была давняя задумка или спонтанное решение? — Альпинистское намерение зрело давно, хотелось покорить какую-то вершину. Но моя супруга ускорила процесс. Она подарила мне такой тур. Почему именно Эльбрус? — Это в меру сложный маршрут, но тот, который сможет пройти начинающий. Эльбрус входит в число «семи вершин» мира. Всем, кто мечтает об Эвересте, начать нужно с Эльбруса. Если взять профессионалов, то Эльбрус — это начальный уровень. Почувствовали себя царем горы? — Я почувствовал себя настоящим альпинистом. Царем — нет. Когда добираешься туда, то на такие тщеславные эмоции сил не остается. Я испытал огромное удовлетворение, с одной стороны, и желание скорее спуститься, с другой. Почему? — Это очень непросто. Даже не физически, в этом смысле все было нормально. Но гипоксию, которая возникает из-за разряженного воздуха, недостатка кислорода, переносить достаточно сложно. Раньше я альпинизмом не занимался, так что в определенном смысле это был первый опыт. Вы сочетаете разные направления работы. Как координируете время, графики? — Как и все другие. Я не готов оценивать свой график работы, например, как жесткий, потому что все относительно. Главное, чтобы толк был. Я считаю, что если все успеваю, в том числе и провести время с семьей, значит, все получается, и график нормальный. Пока есть силы, желание, здоровье, надо ускоряться, где-то заставлять себя, терпеть — и будет результат. У меня четверо маленьких детей — меня уже давно ничего не пугает (улыбается) движение • персона

• 34 • стиль жизни • здоровье Автограф Алтай #8 2023 «Давно не качалки» Какие тренды меняют фитнесиндустрию Барнаула прямо сейчас текст: Юлия АБРАМКИНА фото: Виталий БАРАБАШ 2023 году фитнес-индустрия Барнаула внушительно выросла, прибавив к итогам допандемийного 2019-го около 15 %. Такой количественный рост ведет и к другим качественным результатам: стоит ожидать расцвет тематических студий. Об этом и многом другом говорили эксперты очередной встречи «Время трендов», организованной сайтом «Толк» и бизнес-журналом «Автограф». Пандемия все Фитнес-индустрия по всей стране пострадала от пандемии. Залы закрывались на несколько месяцев, а их владельцы бились за возможность хотя бы заплатить аренду. Выход из пике оказался почти триумфальным. «2023 год для индустрии один из самых благоприятных за 20 лет моей работы, — говорит Владимир Гордейчик, генеральный директор велнес-клуба «Магис-Спорт». — Мы видим рост на федеральном В

• 35 • движение • тренды уровне — 14–15 % относительно результатов 2019 года. Мы («Магис-Спорт») идем на уровне где-то плюс 19 %». «Не только европейские показатели, но и нашего края очень радуют, — подтверждает Олеся Кравченко, основатель и руководитель фитнес-клуба Gravityfi t. — А 2024 год по прогнозу будет еще лучше». На этой волне в 2023 году в Барнауле заявились два крупных фитнес-клуба. Один из них — Geekspace Fitness — открылся на площади и с оборудованием предшественника — ушедшей с рынка Барнаула новосибирской сети HammerFit. Другой — Gravityfi t — около парка «Изумрудный». Паровозы развития На выдающиеся результаты в фитнес-индустрии сработало несколько факторов: После пандемии у людей появилось осознанное стремление быть здоровым. Без физнагрузок тут не обойтись. Из-за демографических волн количественно растет наиболее платежеспособная аудитория. «В клубы идут люди 30+», — говорит Игорь Соседов, фитнес директор недавно открывшегося клуба Geekspace Fitness. В том числе прибавляется количество пенсионеров солидного возраста. Даже 80-летние не отказываются от физнагрузок. в «Магис-Спорте» их называют «сеньорами». Желание таких клиентов — хорошо выглядеть и максимально долго поддерживать высокое качество жизни. «Люди насиделись в интернете и хотят общаться офлайн, им интересны близкие по духу комьюнити», — говорит Олеся Кравченко. Задача фитнесклубов — управлять этими сообществами, создавая события. Например, устраивать дворовые фитнесфестивали, занятия йогой на воздухе и т. д. Клубы не смогли поднять цену услуг, в том числе потому, что новые игроки начинают с демпинга. «Это же самый простой способ собрать клиентов, — говорит Гордейчик. — А так как клубы открываются часто — раз в полгода-год, то это принимает серьезные масштабы. А взять на себя груз поднятия цены и удержать ее не все готовы».  Отдельные клубы не выдержали пандемийных простоев и закрылись, передав своих клиентов оставшимся и новым. Люди переключились с заграничного туризма на фитнес. Также эксперты отметили развитие технологичности фитнеса. Во-первых, посетители клубов и предприниматели инвестируют в гаджеты и сервисы, которые делают тренировочный процесс интересным, вовлеченным и эффективным. А еще в цифровизацию техники продаж — работу с информационными базами и ботами. «Мы знаем, что фитнес — это давно не про качалку, — продолжает Олеся Кравченко. — Нам приходится придумывать все новые способы, чтобы вовлечь клиента. Один из них — включение в тренировочный процесс гаджетов: всем хорошо, когда есть удобное приложение для тренера и клиента. Поэтому мы большие средства тратим на цифровизацию нашего бизнеса». Во-вторых, идет бум различных марафонов. Некоторые — с призовыми фондами и настоящими шоу, на которых можно продемонстрировать свои достижения, побыть в окружении близких по духу людей. Некоторые — с возможностью испытать себя и посоревноваться. Например, пробежать, проплыть, проехать заданную дистанцию. «Организация марафонов — это повышение лояльности действующих клиентов и привлечение новых за счет получения результата, — говорит Денис Капустин, президент Федерации бодибилдинга Алтайского края и основатель сети тренажерных залов Hardcore Gym. — Марафоны — это большое комьюнити, где все на тебя смотрят и ты наблюдаешь за другими. Вместе вы достигаете каких-то результатов. Свернуть с пути на марафоне сложнее, чем когда ты занимаешься один на один с тренером или просто один в зале». Студии для души и суперрезультата В поисках физнагрузок люди стали приходить в специализированные клубы или студии. Там они могут получить еще и моральное удовлетворение, общение или, скажем, реализовать детскую мечту. Отсюда рост студий танца, йоги, растяжки, бега, велоспорта и т.д. Даже стали появляться клубы, в которых человек может получить первоначальную военную подготовку и побегать по лесу с охолощенным автоматом, посидеть в засаде. Развиваются такие направления благодаря тому, что появляется увлеченный профессионал, который желает передать свои знания и навыки, говорит Капустин: «В одном клубе уроки джампинга собирают колоссальное количество людей, потому что ведет их женщина, которая с помощью этой тренировки В поисках физнагрузок люди стали приходить в специализированные клубы или студии. Там они могут получить еще и моральное удовлетворение

• 36 • Автограф Алтай #8 2023 движение • тренды решила свои серьезные проблемы. И она активно транслирует это своим подопечным, мотивируя их на занятия». Так «выросла» Марианна Овсянникова, основатель и руководитель студии испанского танца фламенко Suerte (Суэ ртэ) и студии боди-балета и растяжки «Мой танец». На первых порах к ней приходили заниматься два-три человека. Сейчас фламенко в Барнауле увлекаются многие. Даже приглашают на мастер-классы зарубежных профи. Этим летом — Лауру Сеговия. «Цель укрепить мышечный корсет может достигаться разными путями, — говорит Марианна. — Но занятия — это еще и твой досуг. Ты проводишь время на тренировке ради результата, и тебе должно быть в этот период комфортно. Мне интересно танцевать, чтобы в этот момент звучала музыка, двигаться в определенном ритме и выражать какие-то эмоции. А еще в танцевальные клубы люди приходят не только двигаться, но и общаться». Иногда клиент таких студий — это человек, который прошел через фитнес-клуб, попробовал разные виды тренировок и загорелся развиваться в определенном направлении. «Большие клубы занимаются общефизической подготовкой и дают возможность попробовать все. Со временем — через два-три года — люди находят свою специализацию. Например, хотят заниматься бодибилдингом на новом уровне. Потому они идут к Денису Капустину. Но понятно, что кто-то остается и у нас», — говорит Гордейчик. Тех, кто хочет глубоко прокачивать свои способности, становиться профессионалами и заточены на результат, лишь 2–3 %, добавляет он. Основная же масса клиентов клубов нацелены на то, чтобы иметь соответствующий внешний вид и повышать качество жизни — «не «умирать» на работе до обеда от голода, а после обеда от желания поспать». Кадры вымываются Фитнес-индустрия сталкивается с кадровым голодом. «Сейчас тренеры пошли, которые прошли какието курсы двухнедельные. Они готовы работать с клиентом и берут за это деньги, — говорит Игорь Соседов, фитнес-директор недавно открывшегося клуба Geekspace Fitness. — Но сегодня такая тенденция — люди начали интересоваться качеством услуги. Потому мы поставили себе задачу привлечь в клуб людей со званием — мастеров спорта и кандидатов». Соседов объясняет: «Почему я сделал акцент на профессиональный состав тренеров? Я сам профессиональный спортсмен. Я 2,5 года назад первый раз пришел в спортзал похудеть и достиг серьезного уровня. У нас приоритет на персональные тренировки. 85 % клиентов занимаются с тренерами». Но чем дальше, тем профессионалов в фитнесе будет меньше. Причина в том, что клубов открывается много, а по-настоящему крутые тренеры «растут» минимум 18-20 лет. Эти люди приходят в спорт детсадовцами, развиваются до мастеров и кандидатов, а закончив карьеру спортсмена, идут учиться дальше. Владимир Гордейчик выделяет на рынке пять типов тренеров: 1. Тренер-официант. Он отлично считает и может принести любую гантель, и даже сможет повесить блин, пусть и с чьей-то помощью. 2. Тренер «Ты видишь, какой я здоровый? Делай, как я». Причем независимо от возраста, пола, веса клиента. Ну а если не получается, значит ученик — не талант. 3. Тренер, который получил образование и понимает, кто перед ними: мальчик, девочка, особенности людей разного возраста и состояния. 4. Подкованный тренер, готовый биться с учеником за результат. 5. Тренер уровня Сергея Клевцова, главного тренера сборной Алтайского края по легкой атлетике. Он может поставить на место мозг спортсмена, привести его к результату. Он понимает ментальное здоровье своего подопечного. Таких в каждом виде спорта — один.  Однако, согласились собравшиеся, повода для тревоги нет. Главная задача тренера, который начинает работать с новичком, — не навредить. «Тренера с начальным уровнем подготовки вполне достаточно. Просто работая с ним долго, клиент перестанет получать прогрессирующий результат», — отметил Капустин и добавил, что для большинства людей достаточно тренера №3. Игорь Соседов Марианна Овсянникова Владимир Гордейчик Олеся Кравченко Денис Капустин

стиль жизни • здоровье • 37 •

• 38 • Автограф Алтай #8 2023 движение • блиц Почему я выбираю спорт? накомая фраза «О спорт, ты — мир» в наше время может быть прочитана не только как гимн олимпийскому движению. Сегодня границы этого мира расширяются, вовлекая в активную жизнь людей всех возрастов и всех профессий. Бизнесмены, чиновники, общественные лидеры часто выбирают теннис, хоккей, борьбу и многое другое, потому что все это помогает стать чемпионами в своей (может быть, даже далекой от спорта) сфере. «Автограф» спросил у барнаульских предпринимателей и политиков — что им дает спорт? И, оказалось, это больше, чем здоровое тело и здоровый дух. Это целый мир, где есть место общению, взаимопомощи и развитию. З фото: FREEPIK

• 39 • движение • блиц Андрей АБРАМОВ, генеральный директор «Сибирской медиагруппы», депутат АКЗС. Играет в теннис уже несколько лет: — Совместные занятия спортом способствуют сближению людей. Конечно, у тренировок нет цели познакомить предпринимателей или политиков друг с другом или найти партнеров по бизнесу. Однако сама игра, общее увлечение упрощают контакты между людьми, содействуют взаимопониманию. И, конечно, важна соревновательная составляющая, когда нужно кого-то победить и, зная сильные и слабые стороны соперника, выиграть. Каждый раз это новая стратегия борьбы, масса эмоций, преодоление себя. фото: Антон ГУБАНОВ движение • блиц

• 40 • Автограф Алтай #8 2023 движение • блиц Андрей ЦУРКАН, руководитель компании «Сибирский центр строительных материалов». Возводит промышленные и аграрные комплексы, коттеджи, придорожные сервисы. Особая гордость — спортивные объекты. Спорт для Андрея не только важная часть бизнеса, но и любимое дело. — Спорт был со мной всегда. Именно любовь к спорту помогла мне реализовать такой важный и значимый проект, как Ледовая арена «Прогресс»! Хоккей придает смысл моей жизни, с его помощью я сбрасываю весь скопившийся за день негатив, восстанавливаю силы и заряжаюсь энергией. Хоккей, как и бизнес, — командная работа, здесь важно взаимопонимание, необходимо уметь предвидеть действия других людей, и главное — создавать общую игру, где ценен каждый игрок.

• 41 • • 41 Александр ЛОКТЕВ, директор по стратегическому развитию «Барнаульского пивоваренного завода», депутат АКЗС, основатель Центра смешанных единоборств «Топ Тим Сибирь» — Для меня спорт — неотъемлемая часть моей жизни. И это проявляется не только в том, что я активно сам занимаюсь, участвую в спортивных мероприятиях. Если у человека есть желание и ресурсы сделать спорт доступным для многих, то он многое может изменить в своем городе, крае, стране! Я убежден, что и бизнес, и государство должны делать все возможное, чтобы люди всех возрастов имели возможность приобщиться к спорту, найти вид занятий, который будет им по душе и принесет результат. Это важно как для каждого конкретного человека, так и для всего общества. На фото: Иван СОЛОВЬЕВ, главный тренер центра смешанных единоборств «Топ Тим Сибирь» (слева) и Александр ЛОКТЕВ фото: Виталий БАРАБАШ движение • блиц

• 42 • стиль жизни • здоровье Автограф Алтай #8 2023

стиль жизни • здоровье • 43 • Красивая осень Мы любим осень за ее красоту: яркую в начале сезона и суровую под занавес. Мы и сами не прочь стать частью какой-нибудь красивой истории! Модные вечеринки, благотворительные концерты, впечатляющие путешествия — все это часть жизни наших горожан, о которых мы с удовольствием рассказываем. И, конечно, красота немыслима без заботы о себе. Мода, еда, сон и здоровье — ничего не осталось без нашего внимания! фото: FREEPIK

• 44 • Автограф Алтай #8 2023 стиль жизни • события Зачем бизнесу модные вечеринки? текст: Жанна МИХИЕНКО фото: Димитър ТОДОРОВ

• 45 • стиль жизни • события сновная задача бизнеса — получение прибыли. Но траектория движения к этой цели меняется год за  годом, а главное — изменяются средства ее достижения. На первый план выходит качество общения с аудиторией, выстраивание таких взаимоотношений, при которых ценность становится важнее цены. О том, как продвигать бренд с помощью событий и как выстраивать теплые, взаимовыгодные отношения с аудиторией, нам рассказал владелец сети салонов Stefan Степан Карасев. Степан, расскажите нам, почему сегодня недостаточно просто хорошего магазина, известного бренда и качественных товаров? Зачем нужны модные мероприятия? — Если основывать свою работу только на том, что у тебя хороший магазин и актуальная  продукция, но при этом не выстраивать отношения с людьми, то эта красивая картинка перестает работать. Если бы я опирался в своей работе только на модные марки, то уход топовых европейских и американских брендов с российского рынка стал бы губительным для моего бизнеса. Да, за последние пару лет мы пересмотрели портфель брендов, но все-таки смогли с минимальными потерями продолжать работать. Это стало возможно благодаря постоянному общению с разными людьми, благодаря устойчивым связям мы находим решения любых проблемы. Взаимодействуя с клиентами и партнерами, всегда создается позитивное поле. Вместе можно сделать больше, помогая друг другу, становиться сильнее. События — это возможность сформировать вокруг себя правильную, качественную аудиторию. Это клиенты, которые становятся партнерами, или партнеры, которые становятся клиентами. Все взаимосвязано, и одно может переходить в другое. Мы общаемся, спрашиваем, что нужно людям, как они живут, чего хотят, узнаем их потребности в актуальном моменте. Я получаю информацию, используя которую, могу правильно развивать свой бизнес. И самое важное — во время событий люди запоминают личное отношение к ним, что формирует имидж компании. Бизнес — это всегда человек, бренд — это всегда личность. Как связаны вид бизнеса и формат события, мероприятия какого формата организуете вы? — Люди в высоком и среднем ценовом сегменте обращают внимание в первую очередь на сервис и отношение, и только потом возникает вопрос цены. У таких персон хороший заработок, но мало свободного времени, нет возможности «бегать» в поисках. Имея ограниченный временной ресурс, они хотят прийти в достойное место и провести время качественно. Поэтому место проведения и программа мероприятия очень важны. Например, в августе мы проводили модный «Итальянский DVOR’ик». Все — от выбора локации до приглашения партнеров — было не случайным. Мы подумали о том, что в конце лета люди захотят провести вечер в красивом уютном ресторанчике, пообщаться, познакомиться с новыми людьми, показать себя и посмотреть на других. Ближайшая вечеринка Stefan’s star party тоже даст возможность нашим гостям приобщиться к чему-то интересному, проявить себя. Ведь любое модное событие — это еще и мини-ярмарка тщеславия, это выход в свет. Купили вы новое платье, создали новый образ — его надо обязательно показать! Бизнесу нельзя недооценивать это важное свойство ярких, успешных людей — демонстрировать себя миру. Формат, который мы создаем, и то отношение, которое мы формируем, уникальны — это атмосфера радости, благодарности, дружелюбия. Людям нравится находиться там. Я всегда стремлюсь сделать события так, чтобы люди получили максимум удовольствия и положительных эмоций. Важно еще и организовать все так, чтобы дружба, взаимоотношения продолжились и после, — знакомство бизнеса и клиентов может начаться на событии, но оно точно не должно там заканчиваться. Торговые точки, соцсети, встречи на других мероприятиях — все это возможности для продолжения общения. Как вы выбираете партнеров мероприятия, кого берете на «борт» своего «корабля»? — Тех, кто понимает, что каждое событие это затраты. Я возьму на свою лодку того, кто готов разделить не только славу и успех, но и финансовые обязательства. Мы тратим время и деньги, значит просим того же и от партнеров. Только так, вместе, можно получить качественный результат. Люди, которыми мы себя окружаем, с нами на одной волне. Повторюсь, за каждым брендом стоит человек, и важно, чтобы партнеры разделяли ваши ценности. Есть ли какая-то рекомендация, как часто нужно проводить мероприятия? — У каждого может быть своя периодичность. Мы стремимся проводить что-то регулярно и открыты для участия в проектах наших партнеров. О Чтобы оставаться на первых позициях, нужно постоянно поддерживать живую связь с аудиторией

• 46 • Автограф Алтай #8 2023 стиль жизни • события Совершенно точно, что бизнес всегда должен держать руку на пульсе — знать, чего хочет его аудитория, чтобы удерживать ее и расширять, привлекать новых клиентов. И не нужно обольщаться, что если однажды ты понял, кто твой покупатель, то это навсегда. Если у тебя есть связь с аудиторией сейчас, то это не значит, что она будет вечно. Чтобы двигаться дальше, нам необходимо быть современными, и нам необходимо разговаривать с аудиторией правильным языком. Событийность — одна из форм такого разговора. Мы люди, поэтому часто мыслим категориями своей молодости (или «молодости» своего бизнеса). Вначале всегда много друзей, событий, общения, но со временем происходит отсев, и нам кажется, что, чем меньше круг общения, чем уже и понятней аудитория, тем лучше и легче будет жизнь. Это не так. Мы развиваемся во многом благодаря другим людям — каждый человек тебя может научить чему-нибудь, особенно молодое поколение. И, конечно, события позволяют сохранять твою топовость, узнаваемость. Чтобы оставаться на первых позициях, нужно постоянно поддерживать живую связь с аудиторией. Например, если на улице засветило ярко солнце и пришло время купить очки — наше имя должно первым прийти в голову жителю Барнаула! Необходимо постоянно присутствовать в информационном пространстве, только так возможно удержаться на «олимпе», иначе тебя очень быстро забудут. Сколько у меня было конкурентов, которые ярко вспыхнули, а потом раз и исчезли. Небосвод всегда полон звезд, но есть звездыоднодневки, а есть непотопляемые корабли, как, например, на эстраде Филипп Киркоров. Плывет со своей короной, и все ему нипочем. Корабль Stefan должен быть таким же — успешным, заметным и постоянно двигаться вперед, быть актуальным. Барнаул богат на яркие модные события? — Да, конечно, иногда они идут параллельно. Например, когда мы проводили свой «Дворик», за день до этого была классная вечеринка «Барби-пати». Всегда в городе что-то проходит, причем, как правило, на очень хорошем, качественном уровне. У наших предпринимателей есть понимание, как продвигаться, и сам город очень красивый, исторический — много мест, где можно душевно пообщаться. Если в вашем опыте организации событий что-то, что вы бы назвали ошибками, от чего бы предостерегли? — Ничего неделание — вот самая большая ошибка... И еще — перфекционизм. Я люблю, чтобы все было идеально, и самая главная ошибка — расстраиваться, когда что-то выходит из-под контроля. Проблемы всегда были, есть и будут. Да, готовить все надо на «отлично», но в моменте, когда ты понимаешь, что что-то идет не по плану, — просто живи, словно все так и задумано. Нужно отпустить, не ругать людей за то, что они сделали что-то не по-твоему. Момент, он всегда сейчас, важно использовать все его возможности. Этому я учусь, с каждым разом получается лучше (спокойнее реагирую на форс-мажоры). Что вам больше нравится — проводить свои события или участвовать в чужих? — Мне нравится проводить свои события, где я управляю процессом, почти всегда смогу сгладить шероховатости — добавить юмора, как-то переключить аудиторию. Если мы организуем что-то значимое, то, как правило, провожу такое событие сам, потому что у меня есть опыт и понимание, к чему мы в итоге должны прийти, какие эмоции должны получить. Важно радовать людей своей энергией, заряжать собой, чтобы они в итоге ушли счастливыми. Вы — ведущий на вечеринках, участник различных мероприятий. Как удается совмещать творчество с бизнесом? — Даже если вы творческий человек, бизнесу необходимо уделять больше времени, чтобы он развивался. Но! Никогда не нужно отказываться от творчества. Оно будет вдохновлять, подпитывать, давать идеи — обязательно поможет вам. Даже если вы до мозга костей бизнесмен, все равно — обязательно общайтесь с творческими людьми. Это другой мир, другой взгляд на жизнь. Это очень полезно! Расскажите подробней, что будет на вечеринке Stefan’s star party? — Это будет яркая, стильная вечеринка! Не буду раскрывать все подробности, потому что людям нравятся сюрпризы! Могу сказать, что подтвердили свое участие наши европейские партнеры, а также местные компании, которым близки наши ценности. В соцсетях уже идет фотоконкурс «Модная осень’23», итоги которого мы подведем на вечеринке. Как всегда, это будет очень атмосферное событие — в красивом месте с красивыми людьми. Мы хотим, чтобы каждый пришедший к нам человек словно побывал на грандиозной премии, чтобы он почувствовал себя настоящей звездой! События — это возможность сформировать вокруг себя правильную, качественную аудиторию. Это клиенты, которые становятся партнерами, или партнеры, которые становятся клиентами

• 47 • стиль жизни • музыка авер-группа из Барнаула SAMY TRIO внесет красок в любое мероприятие своей яркой музыкой. Их красивые добрые песни можно услышать на городских праздниках и знаковых событиях, в торговых центрах и в ресторанах, на семейных торжествах и корпоративах. SAMY TRIO — это три человека: Сергей Абакумов, Максим Конаков и Алена Бирюкова. «Автограф» спросил их о том, каким становится праздник, когда они на него приходят. Максим КОНАКОВ, гитара/вокал: — На самом деле группа «Сами трио» начала свою работу еще задолго до своего основания, и даже задолго до того, как участники познакомились друг с другом. Идеальный* музыкальный вкус формировался с самого детства, и при встрече нам не пришлось тратить время на подбор репертуара. Мы сразу начали играть те песни, которые всем зайдут. Плюс к этому за время взросления тексты многих песен уже были выучены, а мелодии знакомы. Но если говорить чуть серьезнее, то мы не заостряем свое внимание на каких-то исключительно популярных песнях (хотя без них и не обходится), не выбираем танцевальные хиты и не останавливаемся на каком-то определенном жанре. Главное, чтобы песня нравилась нам самим. Проще говоря, если песня нравится нам, то и исполнить ее мы сможем с душой, что, в общем-т, и является основным критерием подбора репертуара. А так, в нашем исполнении можно услышать как песни старой доброй группы «Браво», так и современных «Маркул», SCIRENA. При этом мы не забываем и о таких легендах, как Агутин, «КиШ», Сranberries и др. Алена БИРЮКОВА, вокал/красота: — У нас в трек-листе более 100 песен, но перед каждым мероприятием мы согласовываем с заказчиками композиции, которые прозвучат на их мероприятии. Музыкальные вкусы у всех настолько разные: кто-то любит потанцевальнее и поритмичнее, а кто-то внезапно устраивает танцы под медленные, лиричные композиции. В этом свадебном сезоне мы как-то играли на велкоме «Куклу колдуна» КиШа, мы, конечно, очень удивились, когда ребята выбрали такой трек, но в конечном итоге все были счастливы, а это главное. Нам на самом деле очень кайфово, когда люди радуются и получают позитивные эмоции от того, что мы делаем, это очень вдохновляет и позволяет работать еще круче. Говорят, с нами очень душевно… Сергей АБАКУМОВ, кахон/звук: — Музыка должна звучать не только душевно, но и качественно. Мы имеем полный комплект оборудования, чтобы звук был чистым и объемным. У нас есть все: от колонок до мельчайшего провода, и больше добавить тут нечего! Душевное трио из города Б К Подробности по телефону: +7 923-647-7180 +7 (938) 452-55-61 * внимание — ирония! @samy_trio Реклама.

• 48 • стиль жизни • здоровье Автограф Алтай #8 2023 Искусство сочетать текст: Жанна МИХИЕНКО фото: FREEPIK