Журнал "Автограф" май 2024

Виктория Цапенко о том, как совмещать бизнес и личную жизнь Покоряя новые вершины май 2024 № 4

• колонка редактора • главный редактор Жанна Николаевна МИХИЕНКО [email protected] заместитель главного редактора Оксана МАКРУШИНА [email protected] креативный редактор Татьяна МИХЕЕНКО [email protected] фотограф Антон ГУБАНОВ дизайнер Дмитрий ШИЧКОВ руководитель отдела рекламы Юлия БОРОВИНСКАЯ [email protected] менеджеры по развитию Наталья ВОРОНЕНСКАЯ [email protected] Марина КОРОЛЬ [email protected] Вера СИТНИКОВА [email protected] Ольга КОРНИЛОВА [email protected] Ольга ЯКУБОВСКАЯ [email protected] Анна ИЛЬИНЫХ [email protected] Учредитель журнала «Автограф Алтай»: ООО «Автограф» Адрес редакции и издателя: 656056, Алтайский край, г. Барнаул, ул. Короленко, 51. Телефон редакции и отдела рекламы: +7 (3852) 20-55-36 Тираж 5000 экз. Разработка графической концепции и шаблонов для верстки издания: Александр ЖУКОВ [email protected] Цена свободная. СМИ зарегистрировано 27.06.2013 г. Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Алтайскому краю и Республике Алтай. Регистрационный номер ПИ № ТУ22-00429. 16+. Журнал «Автограф Алтай» № 4, 2024, дата подписи в печать 22.05.2024 г., выхода в свет — 27.05.2024 г. Отпечатан в ООО «Новый печатный дом». Адрес типографии: Новосибирская область, г. Новосибирск, ул. Лазарева, 33/1, оф.32. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ответственность за достоверность рекламной информации несут рекламодатели. Авторские материалы не являются рекламными. Любая перепечатка или копирование рекламных материалов возможны только по предварительному согласованию с редакцией журнала «Автограф». 40 экспертов из различных областей (производство, торговля, строительство, креативные индустрии, медицина, услуги) – именно столько специалистов помогли нам сделать этот номер. Задавать вопросы и получать ответы от тех, кто работает «на земле», — таков один из основных принципов работы нашей редакции. Люди любят читать/смотреть/слушать людей. Мы ценим тексты, которые созданы при участии тех, кто живет в реальном мире и действует в реальном секторе экономики. И неслучайно в этом и каждом другом выпуске «Автографа» так много портретов, цитат и комментариев. Не никому неведомые эксперты, а знакомые барнаульцам предприниматели, менеджеры, специалисты – вот кто есть практически на каждой странице журнала. Жанна МИХИЕНКО, главный редактор журнала «Автограф Алтай» На обложке: Виктория ЦАПЕНКО, директор рекламного агентства Фото предоставлено героиней публикации

• 2 • Автограф Алтай #4 2024 • в номере • Покоряя новые вершины Виктория Цапенко — о своем бизнесе, жизненных приоритетах и планах на будущее 4 Чемпионы по деньгам Какие заводы Алтайского края заработали больше 16 всего? ТОП-Союз и его председатель Год назад Союз журналистов Алтайского края возглавил новый председатель Андрей Абрамов 10 Тема номера: Одежда как высказывание Altay fashion week. Дизайнеры со всей Сибири представили коллекции: одежды «от-кутюр», деловую, свадебную и вечернюю. «Автограф» побывал на показах и пообщался с участниками шоу 28 БИЗНЕС-КЛУБ Кто и как «химичит» в Алтайском крае 26 мая в стране празднуют День химика. «Автограф» подготовил обзор химической промышленности в Алтайском крае. Рынок соискателя? Какую «побочку» дает алтайский рынок соискателя и как работодатель будет выходить из ситуации? Капитал в бетон! В какую недвижимость на Алтае самое время вкладывать деньги? О перспективных стратегиях рассказали представители строительной отрасли и рынка недвижимости. СТИЛЬ ЖИЗНИ Тренд на натуральность Вместе с алтайскими врачами-косметологами мы разобрались, какие решения эстетических проблем предлагает современная индустрия красоты

• 3 • • в номере • Растущий экспорт Алтайские аграрии увеличили экспорт овощей, кормов, семян и продуктов зернопереработки 26 Заповедные тропы – отрада фотографа На Алтае вышел фотоальбом о Солонешенском районе 58 со снимками Сергея Усика Мини-лето в одежде Рекомендации для выбора одежды и аксессуаров 38 на летний сезон Модная форма Что сегодня вкладывают в понятие «красивая фигура» барнаульские женщины? С какими запросами и проблемами чаще всего обращаются к фитнес-тренерам и врачам-косметологам в погоне за собственным идеалом? Главный ингредиент Разбираемся, что же подразумевают кулинарные мастера, называя блюдо авторским, и есть ли такая кухня у нас на Алтае и в Барнауле. Витамины красоты Питание напрямую влияет не только на то, как мы себя чувствуем, но и на то, как выглядим. «Автограф» подготовил топ-4 витаминов для сияния, увлажнения и эластичности кожи.

• 4 • Автограф Алтай #4 2024 интервью: Оксана МАКРУШИНА фото: Екатерина САМОФАЛОВА

• 5 • • обложка • а обложке майского номера «Автографа» — Виктория ЦАПЕНКО, директор нескольких всероссийских рекламных агентств. Виктория — многодетная мама, которая успевает не только управлять бизнесом, но и побеждать в конкурсах красоты: недавно она завоевала титул «Народная миссис Алтай — 2024». А еще постоянно учится и занимается самообразованием. Об истории своего успеха (который основан на трудолюбии и сильной воле), жизненных приоритетах и планах на будущее наша героиня рассказала в этом интервью. Бизнес-леди и руководитель Виктория, расскажите, с чего начиналась история вашего агентства? — Когда мне было всего 22 года, я попала в сферу продаж и рекламы. Была агентом по рекламе, менеджером, потом руководителем. Буквально через несколько лет я открыла первый бизнес — PR-агентство «Виктория». Более 10 лет моя карьера — это моя любовь! Я с нуля выстраивала рабочие процессы, набирала отдел продаж, развивала агентство, постепенно наращивала объемы. У меня тогда еще даже не было высшего образования, но я интуитивно знала, как выстроить такую структуру, чтобы мы с командой могли выполнять большие объемы заказов, а все клиенты и партнеры были довольны сотрудничеством с нами. В последние годы стояла задача оптимизации и автоматизации процессов работы по России. Поэтому мы создали платформу «Голос России Медиа», не имеющую аналогов в России. Какие виды услуг оказывает ваше агентство? — Маркетинг, продажи (холодные, офлайн, онлайн, на федеральных маркетплейсах ), IT-технологии, разработка и реализация PR-кампаний, разработка и раскрутка брендов, реклама в интернете любого формата. Также мы запустили проект «Амбассадор» — для людей, которые хотят стать лицом бренда! А для бизнеса современный способ рекламы — «рекомендационный». Все блогеры, популярные люди, специалисты в разных областях готовы рекомендовать наших клиентов в любой точке России. Рекомендации реальные, мы умеем находить плюсы и об этом громко заявлять. Сама я сейчас амбассадор бренда «Дубаи золото» и «Шелковый путь» в образе современной Клеопатры! Кстати, этот образ давно уже меня в общественности преследует: меня так и называют в народе — «Клеопатра нашего времени». Сейчас уже очень часто ко мне поступают запросы: руководители рекламных агентств и разного бизнеса говорят: «Хочу, как ты», «Научи». И я не против делиться опытом и помогать выстраивать внутренние процессы бизнеса. Ну, а самый наш любимый способ продвижения товаров и услуг — indoor-реклама! Почему любимый? Потому что в наше время радио не каждый слушает, телевизор не каждый смотрит, а в магазины ходит каждый человек! Соотношение охват/цена/эффект очень выгодное по сравнению с многими другими форматами. Более 25 тысяч озвученных объектов по всей России: магазины, ТЦ, заправки, аэропорты, метро, бизнес-центры — все это доступно на разработанной нами платформе «Голос России Медиа». Поясните, что это за платформа? — Это федеральная сеть аудиорекламы в магазинах. Наш менеджер по рекламе может через интерактивную карту мониторить возможности размещения аудиорекламы в любом регионе, городе и даже конкретном районе города по всей России. Все возможности в одном месте. Это большая экономия времени для маркетологов и собственников бизнеса. Когда несколько лет назад мы вышли на всю Россию как специалисты в области маркетинга, мы разработали портрет нашего федерального клиента и проанализировали. Поняли, что для компаний важно, и решили эти вопросы! Работая с нами по всей России, наш клиент получает экономию времени, опытных специалистов, знающих все тонкости (если это формат indoor-рекламы, то у каждой сети любого региона России свои правила). Если у компании стоит задача охватить более 10 регионов и разных сетей, то ей точно к нам! Наша платформа «Голос России Медиа» за считаные секунды все проанализирует и выгрузит медиаплан на согласование. Наши цены такие же, как у собственников оборудования любого региона и торгового центра России, только больше удобств с нами. Покоряя новые вершины Н Я в шоке от того, как мне в жизни повезло: рядом со мной столько союзников, замечательных профессионалов, которые готовы вместе со мной трудиться ради результата

• 6 • Автограф Алтай #4 2024 Мы несколько лет создавали «Голос России Медиа», готовились к тому, чтобы охватить всю Россию. С каждой торговой сетью выстроили отношения, промониторили все стоп-листы, изучили условия каждого партнера. Теперь наши клиенты получают возможность в любом регионе страны разместить свою рекламу быстро и эффективно. На сегодняшний момент мы решаем, открыть площадку «Голос России Медиа» для широкой общественности или оставить закрытой, доступной только для наших менеджеров. Мне все говорят: «Зачем открывать, конкуренты посмотрят и тоже захотят такую сделать?» Но мы ушли вперед: помимо аналитики у нас уже выстроенная работа со всеми собственниками оборудования. Всем партнерам от нас большие финансовые объемы поступают ежемесячно, и поэтому у нас, пожалуй, самые выгодные цены. Пока другая компания сможет повторить нашу систему, мы до 90% автоматизацию внедрим на нашей площадке. Ну и, конечно, у нас есть штат аналитиков, который постоянно анализирует возможности всей России и добавляет партнеров и сети. Мы постоянно совершенствуемся. Поэтому приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства. А в вашей сфере большая конкуренция? — У нас нет конкурентов, все — партнеры. Собственники оборудования, которое установлено в торговых сетях, — наши основные партнеры. Мы им несем большие объемы продаж. Компаний, которые хотят работать так же, как мы, — их много, им комфортно у нас закупать эфир. Чуть позже мы откроем к продаже франшизу. Кто из крупных компаний обращается к вам за услугами? — Одним из федеральных клиентов стала компания «Такси Максим». Мы разрабатывали им рекламную кампанию полгода. Было задействовано более 3000 объектов в разных регионах России. Мы тогда столкнулись с неожиданной сложностью. Стоп-листы же у разных торговых точек отличаются. Мы запускали рекламную кампанию в торговой сети «5-ка», и в последний момент заказчики озвучили, что половина рекламы у них — это вакансии. А торговая сеть «5-ка» не пропускает рекламу вакансий! Что делать? Клиент уже все согласовал. Мы чудом за половину дня нашли замену торговой сети в нужных регионах, еще и с возможностью озвучивать рекламу вакансий. Нереальная работа была проделана, но мы спасли ситуацию! А в Алтайском крае одним из наших постоянных клиентов является компания «Бочкари». Они с нами работают по всей Сибири уже несколько лет. Что помогает вам развиваться в профессии? — Я очень много учусь. Несколько лет назад получила высшее образование по специальности «Государственное и муниципальное управление». Позже прошла губернаторскую программу переквалификации управленческих кадров. В июле у меня назначена защита дипломной работы по президентской программе переквалификации управленческих кадров. Еще я постоянно учусь на собственном практическом опыте. Например, я уже говорила, что мы помогаем производителям Рубцовска работать с федеральными маркетплейсами — Wildberries и Ozon, налаживаем им продажи по России. Делаем все — вплоть до логистики, аналитики и упаковки. Когда мы начали изучать эти площадки, то поняли: теория — это теория, а мы должны разобраться на практике. Для этого мы специально создали свой магазин на маркетплейсах. Продаем рисовую лапшу «Биг Бон» в двух вкусах — «Том Ям» и «Фо Бо». В розничных ретейлах такую позицию найти тяжело, а у нас через Wildberries и Ozon люди охотно покупают. Так, мы на своем опыте убедились, что с любым товаром можно успешно работать на маркетплейсе. За практикой и крутой реализацией — это к нам. Никакой голой теории. У нашего агентства большой опыт во всех сферах, которыми мы занимаемся. Расскажите про свою команду. — Мой коллектив — это не только люди, которые в Рубцовске офлайн работают в нашем агентстве (их около 20). Многие специалисты со всей России на аутсорсе сотрудничают с нами — из Красноярска, Кемерова, Краснодара и других городов. Всего в моей команде сейчас около 45 человек, не считая партнеров. Я в шоке от того, как мне в жизни повезло: рядом со мной столько союзников, замечательных профессионалов, которые преданы делу и готовы вместе со мной ночами трудиться ради результата. Некоторые работают в агентстве с основания, и я точно знаю, что без них рост нашей компании бы не произошел! Знаете, говорят: «Найди себе дело по душе, и тебе не придется работать ни дня в своей жизни». Вот мне в жизни так повезло: я вообще не работаю! (Смеется). Хотя сплю по три часа в сутки, на связи и днем, и ночью. Но мне это в удовольствие. Оглядываясь назад, я вижу, какой путь прошла за эти десять лет. Мама и просто красавица Недавно вы получили титул «Народная миссис» в региональном конкурсе «Миссис Алтай — 2024». Расскажите об этом. — Я очень много работаю, а еще у меня есть семья — трое детей и муж, постоянная учеба. На себя времени не очень много остается, поэтому подобными конкурсами никогда не интересовалась, согласилась спонтанно. Там вышла удивительная такая история: конкурс сам меня нашел и не отпустил. Я отказывалась от участия в региональном этапе пять раз, и в прошлом году, и в этом. Младшую дочь я родила меньше трех лет назад, и была совсем не в форме для участия в подобном конкурсе красоты. А все участницы были такие прекрасные! Я единственная из Рубцовска, приезжала каждый раз в Барнаул на сборы и решала: «Нет, не мое это, у меня работы много, платья выгуливать на подиуме некогда». И вот в последний день подачи заявки мне приснился сон: я в короне. Проснувшись, написала региональному организатору, что хочу вернуться. В подготовку я включилась за месяц до финала, хотя остальные девушки занимались полгода. Специально для Это все не ради красоты. После участия в этом конкурсе я собираюсь открыть филиал нашего агентства в Москве • обложка •

• 7 • конкурса похудела на 8 кг, прошла курсы дефиле. И неожиданно получила почетный титул! Он дает мне возможность в июне участвовать в финале конкурса «Миссис Россия Мира», который пройдет в Москве. Не до конца решила, полечу ли туда, мне тяжело пока это осознать. Хотя, конечно, хотелось бы стать «Народной миссис Россия — 2024». Я благодарна всем людям, которые за меня голосовали на региональном этапе, поддерживали и верили в меня! И, конечно, мне будет очень приятно, если и на конкурсе «Миссис Россия Мира» свой голос болельщики отдадут за меня и исполнят мою мечту — стать «Народной миссис Россия — 2024». Что дал вам этот конкурс, где пригождается такой интересный опыт? — Если честно, это все не ради красоты, хотя результаты по преображению у меня колоссальные, даже старые знакомые не узнают. После участия в этом конкурсе я собираюсь открыть филиал нашего агентства в Москве. Мечтаю о том, чтобы дорасти до мирового уровня и реализовывать рекламные кампании в разных странах. Все мои действия — это вклад в продвижение личного бренда. Также мы открыли проект «Амбассадор», и сама я стала лицом бренда и не откажусь дальше в этом развиваться! Еще конкурс дал мне возможность по-новому взглянуть на мою команду, теперь я ценю своих сотрудников еще больше! За неделю до финала мы придумали, что я буду выступать в патриотическом костюме с вышитой на ткани пшеницей и светящимся кокошником из сухоцветов пшеницы. Представляете: мои люди все дела отложили и сами шили мне наряд, вышивали орнамент бисером, даже мужчины! Привезли мне костюм уже в день финала, я была просто потрясена! Как вас поддерживают дети и муж? — Я хочу быть достойным примером для своих детей. Они и сейчас мне говорят: «Мама, я хочу быть такой, как ты». А я отвечаю: «Ты будешь еще лучше». Я, может, не очень много времени уделяю детям, только по вечерам, но считаю, что, если хочешь воспитать достойного человека, в первую очередь нужно подать ребенку правильный пример. А это социально активная позиция и постоянное покорение новых вершин. Я тоже иногда боюсь. Недавно говорила средней дочери (ей семь лет): «Дочь, я, наверное, на финал в Москву не поеду. Столько дел, не вытяну еще одну нагрузку». А она мне сказала серьезно так: «Хоть тебе уже есть 18 и я не твоя мама, но я тебе скажу: иди и делай». Я удивилась: «Надо же, где ты этому научилась?». А дочь ответила: «Мама, это же ты научила!» И действительно, именно по этому принципу я и живу: иду и делаю, как бы ни было тяжело. «Дубаи золото» Реклама.

• 9 • бизнес-клуб • итоги Достижения и рейтинги Промышленные предприятия Алтайского края в 2023 году приросли в объемах производства на 5,8%. Такая динамика – рекорд за последние 16 лет. Однако это картина в целом. Но кто именно в лидерах отрасли, каковы показатели конкретных предприятий? «Автограф» составил рейтинг финансовой успешности 2023 года. В мае химики отмечают свой профессиональный праздник, и это стало поводом присмотреться к химической промышленности региона повнимательней. И, конечно, вечная тема – дефицит кадров. фото: FREEPIK

• 10 • Автограф Алтай #4 2024 бизнес-клуб • медиа од назад, весной 2023 года, Союз журналистов Алтайского края возглавил новый председатель. Им стал Андрей Абрамов, генеральный директор СМГ — «Сибирской медиагруппы» (в ее состав входит и наш журнал). «Автограф» рассказывает об этом и других важных для журналистского сообщества края событиях. Объединение профессионалов Союз журналистов России — крупнейшее творческое общероссийское общественное объединение, созданное для защиты интересов журналистов России.  В СЖР входят 89 региональных организаций, в том числе алтайское отделение. Его численность сегодня составляет более 200 человек. За прошедший год в работе регионального подразделения произошел значительный скачок: при участии Союза были проведены крупные профессиональные конкурсы и форумы, укреплены партнерские отношения с властью, общественными организациями и бизнесом, организована всесторонняя поддержка редакций районных СМИ. Важным событием можно считать то, что по итогам 2023 года алтайское отделение Союза под руководством Андрея Абрамова вошло в топ-20 лучших отделений Союза журналистов России. «Возглавив год назад Союз журналистов Алтайского края, я не думал о рейтингах, хотелось принести максимальную пользу медиасообществу. Для меня очень важно, что работу алтайского отделения заметили и оценили на федеральном уровне», — признается Андрей Абрамов. Поиск кадров Кадровый вопрос для медиа, как и для других отраслей, сейчас стоит остро. Поэтому руководитель СМГ уделяет привлечению молодежи в профессию особое внимание и как председатель Союза журналистов Алтайского края, и как директор медиахо лдинга. Так, 16 мая состоялось подписание рамочного договора между СМГ и Алтайским госуниверситетом. Главная цель соглашения — подготовка профессиональных специалистов медиасферы и совместная работа по формированию информационной повестки региона. Ректор АлтГУ Сергей Бочаров на церемонии подписания выразил уверенность: совместная работа холдинга и вуза улучшит качество подготовки будущих специалистов: «СМГ является крупнейшей медиакомпанией в регионе. И, конечно, мы заинтересованы в сотрудничестве. Оно предполагает реализацию совместных образовательных программ с привлечением лучших практикующих журналистов. Кроме того, на базе холдинга наши студенты могли бы проходить практику, включающую не только стажировки, но и выпускные квалификационные работы под руководством практикующих журналистов». текст: Оксана МАКРУШИНА фото: Тимофей ДАУДРИХ, Илья КЛЕМЕНТЬЕВ ТОП-Союз и его председатель Г

• 11 • бизнес-клуб • медиа «У нас в холдинге работает более 150 человек, и 60 из них — журналисты. Мы посчитали: более половины из них — выпускники Алтайского госуниверситета, — рассказал Андрей Абрамов. — Наши сотрудники сегодня — в числе лучших в алтайской журналистике и медиа. У них есть опыт, понимание, как создается содержание, что нужно читателям или зрителям, какие технологии нужно использовать. Всем этим мы готовы делиться с молодежью. Потому что, как и все отрасли, остро заинтересованы в новых, подготовленных кадрах. Именно для пополнения своих рядов высококвалифицированными специалистами мы подписали соглашение с Алтайским государственным университетом». «Золотое перо России» Эффективность работы регионального Союза журналистов и холдинга в том числе измеряется в полученных профессиональных наградах. В конце марта в Москве состоялась торжественная церемония вручения высших наград в области журналистики «Золотое перо России». Андрей Абрамов принял участие в конкурсе и победил в номинации «Лучший медиаменеджер года». Ежегодная премия учреждена Союзом журналистов России. Российских журналистов награждают за выдающиеся профессиональные заслуги, многолетнюю и плодотворную работу в средствах массовой информации, активную гражданскую позицию и высокий нравственный авторитет среди коллег. Кстати, для Андрея Абрамова это далеко не первая профессиональная награда. В 2019 году он попал в топ-1000 лучших российских менеджеров. Также руководителя СМГ признали одним из лучших руководителей СМИ — он стал лауреатом XXII Национальной премии «Медиаменеджер России — 2022». Главная цель соглашения между СМГ и АлтГУ — подготовка профессиональных специалистов медиасферы

• 12 • бизнес-клуб • рубрика Автограф Алтай #4 2024 бизнес-клуб • рубрика Кто и как «химичит» в Алтайском крае текст: Елена МАСЛОВА фото: FREEPIK а январь — март 2024 года предприятия химической отрасли Алтайского края произвели продукции уже почти на 10 млрд рублей, и это на десятки процентов больше, чем в первом квартале год назад. Физические объемы алтайские предприятия также нарастили. Об этом «Автографу» сообщили в Минпромэнерго региона. Колебания в штуках и деньгах Предприятия химической отрасли в Алтайском крае делятся на две крупные группы: те, что производят собственно химические продукты, и те, что выпускают резины и пластмассы. Объемы производства в первой в 2023 году выросли на 11,8% в натуральном выражении (то есть в штуках, кг и т. д.), а вот в денежном остались примерно на уровне предыдущего года — 27 млрд рублей. Но в 2024 году ситуация изменилась: рост физических объемов продолжился и показал в первом квартале +8% к январю — марту прошлого года, но произошел и резкий скачок по деньгам — +23%, 26 мая в стране празднуют День химика З

• 13 • бизнес-клуб • промышленность предприятия выпустили продукции на 7,9 млрд рублей. Во второй группе — производства резиновых и пластмассовых изделий — общий показатель физических объемов производства в 2023 году упал на 6,7%. Хотя в деньгах эта подотрасль приросла на 31%, до 38 млрд рублей. Проседание в натуральных показателях связано в основном с последствиями пожара на площадке двух связанных друг с другом шинных заводов в Барнауле — «Нортек» и «ЯШЗ Авиа». Тогда предприятию понадобилось время, чтобы перезапустить производство, сокращение выпуска стало неизбежным. Но рост себестоимости их продукции привел к ее удорожанию — отсюда и рост производства в денежном выражении. Но в январе — марте 2024 года общие показатели этой подотрасли выросли и по объемам — +15,8%, и по деньгам — +36,6% (8,6 млрд). Десятка крупнейших В топ-10 наиболее крупных заводов отрасли входят: • «Нортек» (управляющая компания — «Росхим», Барнаул); • «Бийский олеумный завод» — филиал ФКП «Завод им. Я.М. Свердлова» (принадлежит государству, Бийск); • «Кучуксульфат» (управляющая компания — «Росхим», Благовещенский район); • «ЯШЗ Авиа» (управляющая компания — «Росхим», Барнаул); • «ФНПЦ «Алтай» (принадлежит государству, Бийск); • «Алтайский Химпром» (основной бенефициар — Сергей Шмотьев из Свердловской области, совладелец ряда химических компаний, Яровое)4 • «Барнаульский завод АТИ» (входит в структуру активов семьи Шамковых, Барнаул); • «Барнаульский завод РТИ» (входит в структуру активов семьи Шамковых, Барнаул); • «Мартика» (совладельцы — Виталий Смокотин, Александр Боровец и Олег Томилин, Барнаул); • «Ренессанс Косметик» (собственники — Виктор и Екатерина Косихины, Барнаул). Также есть заводы, для которых выпуск химической продукции не является основным, но в номенклатуре есть такие изделия. Например, это заринское градообразующее предприятие «Алтай-Кокс». Помимо этого, отрасль представляют малые и средние компании, выпускающие пластиковую тару, оконные и дверные блоки, упаковочные материалы, лакокрасочные изделия и другую продукцию. Единственные в своем роде Химические заводы края производят широкий ассортимент продукции: различные вещества (олеум, серная кислота, сульфиды, сульфиты и другие), минеральные удобрения, моющие и косметические средства, пластиковую посуду и многое другое. Есть продукция, которую в стране изготавливают только на Алтае. Например, «ЯШЗ Авиа» — единственный производитель авиашин как для гражданских, так и 11,7 тыс. человек работает на предприятиях химической промышленности (12,7% от общего числа сотрудников обрабатывающей промыш ленности края)* * На 1 апреля 2024 г. для военных самолетов. Только «Кучуксульфат» выпускает природный сульфат натрия — основу для многих моющих средств, прежде всего порошков. «Алтайский Химпром» за 10 лет модернизировал импортозамещающее производство и сейчас выпускает химические присадки для нефтедобычи и производства продукции из нефтегазового сырья. Михайловский завод химреактивов единственный в России производит такую специфическую продукцию, как магния карбонат фармакопейный, медь уксуснокислую, сульфат железа  — она применяется как компонент в промпроизводстве. Плюс в Бийске есть крупные оборонные предприятия, выпускающие уникальную продукцию для ВПК.

• 14 • бизнес-клуб • рубрика Автограф Алтай #4 2024 учуксульфат» после смены собственника сохраняет позиции на рынке и закладывает сотни миллионов на развитие. Прошло полгода, как одно из крупнейших промышленных предприятий Алтайского края сменило собственника. Осенью 2023 года им стала крупная федеральная группа компаний «Росхим». Исполнительный директор завода Александр КИНДСФАТЕР рассказал, какие возможности дало вхождение в холдинг, за счет чего предприятию удается удерживать финансовые показатели на изменившемся рынке и почему главная задача 2024 года — сохранение коллектива. Синергия ресурсов В конце 2023 года предприятие стало частью корпорации «Росхим» — крупнейшего в стране объединения химических производств. Что изменилось? И открывает ли это новые возможности? — Сегодня промышленность и ряд других отраслей в целом развиваются в сторону укрупнения, консолидации. Да, было время, когда предприятия успешно выживали по одному. Сейчас время и ситуация в мире диктуют нам условия, когда лучше развиваться сообща. Да, мы вошли в орбиту группы компаний «Росхим». Это объединение не просто различных отраслевых компаний, но и ресурсов — интеллектуальных, финансовых, кадровых и т. д. Это дает синергию, которая работает на развитие и результат каждого предприятия. Основная инвестиционная цель, поставленная перед «Кучуксульфатом», — развивать производственный потенциал завода, который позволит выпускать качественную продукцию, закрывая потребности в российском сульфате натрия. Крупнейший поставщик Последние два года стали для предприятия временем перестройки рынков сбыта, поиска новых направлений. Как сегодня выглядит портфель ваших партнеров? — Присутствие российского сульфата натрия на мировом, европейском рынке сократилось по объективным причинам. Однако мы по-прежнему поставляем продукцию в страны ближнего зарубежья, стараемся закрепиться в них и расширить свое присутствие. Основные же наши партнеры — это потребители на внутреннем, российском рынке. Здесь у нас стабильное положение, мы являемся крупнейшим поставщиком. Удалось ли компенсировать сокращение присутствия на европейских рынках появлением новых партнеров? — Пока мы не можем говорить о том, что полностью удерживаем пиковые объемы, которых достигали в 2017 году, — до 800 тысяч тонн в год. Но в то время и конъюнктура рынка была совершенно другой, и логистика, и себестоимость продукции. Тем не менее действующая работа предприятия позволяет ему удерживать финансовые показатели выручки и прибыли, инвестировать в развитие. 2023 год завод завершил с выручкой около 4,6 млрд рублей. Сегодня наши основные потребители — производители синтетических моющих средств (СМС). Этот рынок — крепкий. Хотя и на нем есть фактор внутренней конкуренции. Например, некоторые производители, у которых требования к качеству сырья ниже, используют не природный сульфат натрия, а синтетический. Он дешевле и уступает по качеству нашему. А в ряде случаев некоторые производители СМС используют вместо сульфата натрия Новые возможности на крепком фундаменте «К

• 15 • бизнес-клуб • промышленность поваренную соль. Но такой продукт более агрессивен, он быстрее выводит из строя технику, негативно влияет на кожу человека и в целом на экологию. Вы как-то пытаетесь влиять на эту ситуацию? Ведь сегодня экологическая повестка — в тренде, особенно в товарах повседневного спроса. — Напрямую нам сложно влиять, так как мы не являемся производителем конечного продукта — того же порошка. Но, конечно, пытаемся отстаивать свою нишу. Например, ведем работу с потребителями сульфата натрия, предлагая более выгодные условия, выходим на госструктуры с предложениями, чтобы были установлены стандарты производства и регламенты размещения информации о составе продуктов СМС на упаковке. Но было бы правильнее, если бы инициаторами в этом процессе выступали сами изготовители конечного — качественного — продукта. Котельная, ремонты, автопарк Сохраняются ли инвестиционные программы? — На предприятии всегда инвестировали в развитие. Уже около 30 лет работаю на заводе, и в этом вопросе подход всегда был плановый и системный. Он сохраняется. В 2023 году инвестиции составили более 420 млн рублей, в текущем запланировано свыше 465 млн. Эти средства распределяются по нескольким направлениям. Например, значительный объем в 2023 году пошел на улучшение условий труда работников. Мы провели масштабный ремонт бытовых помещений: душевых, раздевалок, комнат отдыха, недавно запустили после ремонта заводскую столовую. Другое направление — обновление и поддержание производственных мощностей: основного оборудования, майнинговой техники, авто- и железнодорожного транспорта. В этом году мы завершаем строительство нового котельного цеха ТЭЦ и пускаем его в эксплуатацию. В реализацию этого проекта в целом инвестировали более 4 млрд рублей. Цех будет давать необходимый для производства пар, а также отапливать и предприятие, и поселок Степное Озеро. Плюс мы ежегодно выполняем не только ремонты тепловых сетей в поселке, но и проводим их реконструкцию и расширение, подключаем новых абонентов. В 2023 году на это потратили более 8 млн рублей. В 2024-м строим тепловую сеть на ул. Степной. На это предусмотрено 4,5 млн. В 2025 году тоже будем продолжать эту работу. Новый собственник при заключении договора о покупке предприятия брал на себя целый ряд обязательств по его развитию. Эта работа ведется? — Конечно. Все эти мероприятия также вписаны в планы нашей работы на ближайшие годы. Например, необходимо будет поставить четвертый котел на нашем новом объекте, а это вложения около 1 млрд рублей. Сейчас в новом цехе установлены пока три котла. Для текущей работы этого достаточно. Но когда придет время капитальных ремонтов, потребуется четвертый, и мы его установим — планово, с распределением инвестиций во времени. Среди условий есть также строительство новой градирни. У нас уже готов ее проект, запланирована закупка оборудования. То есть мы планомерно будем исполнять все мероприятия, предусмотренные договором. О затратах на «социалку» Известно, что завод всегда поддерживал развитие поселка, вкладывал деньги в благоустройство, помогал секциям и т. д. — «Кучуксульфат» сохраняет все социальные и благотворительные программы. В прошлом году мы на эти цели потратили около 17 млн рублей, на этот год запланировано более 30 млн. Мы традиционно помогаем детскому саду, школе, поселку. В 2023 году совместно с администрацией района поддержали хоккейный клуб «Химик» — выделили часть средств для ремонта раздевалок. Кроме того, оказываем поддержку в частном порядке — погорельцам, тем, у кого жилье пострадало после стихийных бедствий. Всего не перечислишь. Задача — сохранить коллектив Какие основные задачи ставите на текущий год? — Основная цель — не только поддерживать производственные мощности, но и сохранить трудовой коллектив. Считаю, что сплоченный, нацеленный на решение сложных задач трудовой коллектив — это основа стабильной, успешной работы предприятия. Мы развиваем различные формы поддержки работников, они прописаны у нас в колдоговоре. Например, на заводе есть специальный фонд, из которого оказывается помощь на улучшение жилищных условий. Также стараемся обеспечивать досуг работников. Например, проводим спортивные и культурные мероприятия. Работая с администрациями района и поселка, помогаем с развитием инфраструктуры. В Степном Озере есть недавно капитально отремонтированные 25-метровый бассейн, ДК, новые спортплощадки, парк, который привели в порядок. В нашем поселке есть все возможности, чтобы работать и зарабатывать, интересно отдыхать в комфортных условиях. Мы продолжаем думать над созданием дополнительных возможностей, чтобы привлекать и удерживать молодежь на предприятии и в Степном Озере.

• 16 • бизнес-клуб • рубрика Автограф Алтай #4 2024 Чемпионы по деньгам Какие заводы Алтайского края заработали больше всего в 2023-м и в начале 2024 года текст: Елена МАСЛОВА фото: FREEPIK

• 17 • бизнес-клуб • рейтинги осле переходного 2022 года алтайские заводы в 2023-м перенастроили экономику и заработали значительно больше — у них выросли и выручка, и чистая прибыль. В этом году этот тренд набирает обороты. «Автограф» представляет традиционный рейтинг финансовой успешности промышленных предприятий Алтайского края по итогам прошлого года. Но на этот раз у него будут существенные оговорки. «Автограф» подготовил два рейтинга: топ-20 по выручке и топ-20 по чистой прибыли. За основу мы брали данные официальной отчетности заводов, опубликованные в сервисе «Спарк Интерфакс» (традиционно большая часть публикуется с февраля по апрель). Рейтинг составлялся среди предприятий, основные виды деятельности которых — «обрабатывающие производства» и «добыча полезных ископаемых». Важная оговорка: уже по итогам 2022 года отчетность части предприятий Алтайского края, прежде всего выполняющих оборонзаказ, оказалась закрытой, через год их стало еще больше. А между тем среди них — крупнейшие промпроизводства региона, ранее неизменно входившие и в топ-3, и в топ-10. Например, сейчас в открытом доступе нет данных по выручке «Алтайвагона», АЗПИ, «Нортека», «Кучуксульфата», «Барнаултрансмаша» и других алтайских гигантов. При том что косвенная информация об объемах производства, численности рабочих, размере инвестиций однозначно говорит — эти предприятия и по итогам 2023 года имели все шансы занять лидирующие позиции в рейтинге, будь их отчетность открыта. Вакантные позиции во многом заняли «гражданские» переработчики, также успешно сработавшие в прошлом году. Выручка промпредприятий Алтайского края совокупно составила 668 млрд рублей по итогам П Топ-20 промпредприятий Алтайского края по выручке в 2023 году, млрд руб. «Алтай-Кокс» (металлургия) 80,54 «Эвалар» (фармацевтика) 17,458 Барнаульский ВРЗ (вагоностроение) 12,908 Барнаульский молочный комбинат (переработка молока) 11,113 «Алейскзернопродукт им. С.Н. Старовойтова» (зернопереработка) 10,607 «Благо-Барнаул» (производство масла) 9,830 Черемновский сахарный завод (производство сахара) 8,942 «Сибирь-Полиметаллы» (добыча полезных ископаемых) 8,344 «Холод» (переработка молока) 6,576 Бочкаревский пивзавод (производство пива) 6,280 «Диво Алтая» (производство масла) 6,089 «Алтайская буренка» (переработка молока) 5,807 «Сиболеум» (производство масла) 5,376 «Алттранс» (производство трансформаторов) 4,522 Павловский ДОК (переработка дерева) 4,312 МК «Роса» (зернопереработка) 4,289 «Благо-Бийск» (производство масла) 4,054 ПК «Геркулес» (зернопереработка) 3,872 Рубцовский завод запчастей (сельхозмашиностроение) 3,804 «Алтайская крупа» (зернопереработка) 3,711 Выручка: треть всего оборота края 2023 года, сообщал ранее министр промышленности региона Вячеслав Химочка. Она выросла на 6% к предыдущему году. Общая выручка заводов из топ-20 составила почти 220 млрд рублей. 14 позиций из 20 занимают производители продуктов. Два предприятия — «Благо-Барнаул» и «Благо-Бийск» — принадлежат к одной группе (с совокупным показателем 13,8 млрд рублей она занимала бы третью строчку рейтинга). В целом производители растительного масла занимают пять строчек из 20, хотя в рейтинге по чистой прибыли (см. ниже) их позиции не так сильны. Если говорить об обороте промпредприятий в 2024 году, то за январь-февраль, по данным Алтайкрайстата, он составил 104,8 млрд рублей, почти на 31% больше, чем за первые два месяца прошлого года. И это треть от всего оборота коммерческих организаций региона. Больше — только у торговли, которая показала 137 млрд. В промышленности из отраслей самый высокий оборот — в производстве пищевых продуктов — 38,1 млрд рублей, затем идет изготовление транспортных средств и оборудования — 10,8 млрд. А самую высокую динамику, то есть показатель роста, продемонстрировало производство текстильных изделий — в 1,9 раза (более 2,1 млрд). 220 млрд рублей составила общая выручка заводов из топ-20 промпредприятий Алтайского края

• 18 • Автограф Алтай #4 2024 бизнес-клуб • рейтинги Прибыль: прибавили в полтора раза Топ-20 промпредприятий Алтайского края по чистой прибыли в 2023 году, млн руб. Напомним, по итогам 2022 года промпредприятия края рухнули в чистой прибыли примерно на 40%. Тогда в Союзе промышленников это объясняли значительно возросшей себестоимостью производства — цены взлетели на сырье, компоненты и прочее, а как в новых условиях реализовывать продукцию — надо было еще придумать. В 2023-м алтайские заводы полностью «реабилитировались», нарастив чистую прибыль в 1,4 раза — совокупно до 64 млрд рублей. При том что темпы инфляции и не думали падать, а затраты на зарплаты сотрудникам хочешь не хочешь приходилось серьезно увеличивать. То есть влияющие на себестоимость факторы сохранялись, но отстроились новые производственные и логистические цепочки, появились новые рынки и незакрытые ниши. Что приводит к выводу: промышленники, особенно в наиболее востребованных отраслях, адаптировались ко всем изменениям и смогли извлечь из них еще бОльшую выгоду. В 2024 году только за январь-февраль предприятия обрабатывающих производств нарастили чистую прибыль в 1,9 раза (к такому же периоду 2023-го), следует из данных Алтайкрайстата. То есть пока динамика продолжает нарастать. «Алтай-Кокс» 18 758 «Эвалар» 5 333 Черемновский сахарный завод 2 404 Барнаульский ВРЗ 1 333 «Алттранс» 905,6 «Алтайхлеб» 711,1 «Алейскзернопродукт им. С.Н. Старовойтова» 631,2 «Агроцентр» 608,7 ПО «Спецавтоматика» 595,2 Комбинат «Алтайтара» 580,3 Барнаульский молочный комбинат 442,2 ПО МЭС 433,2 «АС-Агро» 421,1 Рубцовский ЛДК 420,4 «Диво Алтая» 419,4 Барнаульский котельный завод 355,9 «Благо-Барнаул» 345,6 Рубцовский завод запчастей 263,8 НПП «Алтайспецпродукт» 257,7 АМЗ 252,9 С П Р А В К А В целом, по данным «Спарк Интерфакс», из 4 тысяч компаний, зарегистрированных в Алтайском крае по отраслям «обрабатывающие производства» и «добыча полезных ископаемых», выручку свыше 1 млрд рублей за 2023 год задекларировали 87 организаций. В плюс сработали, то есть получили прибыль, 2280. Из них более 1 млн заработали 986 компаний, более 100 млн — 58, свыше 1 млрд — 4.

• 19 • бизнес-клуб • менеджмент фициально признано: в Алтайском крае сложился рынок соискателя. Именно работник выбирает, куда ему трудоустроиться. Но есть и обратная сторона медали: «пахать» приходится больше и порой тяжелее, а зарплата может быть несоразмерна выполненному. Эксперты объясняют причину дефицитом кадров. На одного соискателя приходится больше двух вакансий, а те же оборонзаказы заводов исполнять надо здесь и сейчас. Но так долго продолжаться не может, и работодатели постепенно поворачиваются в сторону работника, например превращая соцпакет из номинального в реальный. Плевать на права и свободы Простая истина: добиться большого дохода можно уникальными способностями. Высокая квалификация, инициативность, предприимчивость — все идет в плюс. Но на современном рынке ценится и просто интенсивный труд. О сверхзапросах работодателей Алтайского края в частных беседах «Автографу» рассказывают жители региона. Например, специалисту по охране труда могут вменить работу не в одном, а в трех филиалах, подняв зарплату только на 50%. Сотрудники заводов жалуются: чтобы получить максимально возможное, работать приходится разве что не до обмороков. А в магазине под Новый год можно переложить существенно больше продуктов с паллет на стеллаРынок соискателя? Какую «побочку» дает алтайский рынок соискателя и как работодатель будет выходить и з ситуации текст: Юлия АБРАМКИНА фото: FREEPIK жи — тонны пакетов молока, хлеба, сыра, овощей и т. д. — и получить премию лишь в 1 тыс. рублей. «Там вообще плевать на ваши права и свободы, кабальные условия, выходящие за рамки договоров, — пишет пользователь открытого чата одной из торговых сетей, представленных в Алтайском крае. — Никто не станет считаться с работником. Для них вы — дешевый трудовой ресурс, который они «отожмут». Без здоровья живи как хочешь. Сам виноват». Также часто рассказывают о том, что от кандидата ждут чудесного набора навыков, благодаря которым он сможет «закрывать» фронт работы множества специалистов. О СПРАВКА Причины дефицита кадров • Демографическая яма. На рынок найма вышло крайне мало работников 1990-х годов рождения. Их статистически мало. • Возможность самозанятости. Идея работать на себя близка современной молодежи, которые хотят иметь гибкий график, удаленку и т. д. Плюс появилась огромная потребность в доставщиках и т. д. • Отток работников на СВО. Из Алтайского края призвано более двух десятков тысяч человек. Их жены часто увольняются, так как дохода семье хватает. • Алтайский край — донор трудовых ресурсов. Дефицит кадров обострился и в Центральной России. Предприятия активно рекрутируют работников из менее обеспеченных регионов.

• 20 • Автограф Алтай #4 2024 Пример журналистки Натальи Лапиной не алтайский, но показательный. На своей странице в ВК она написала, что соискатель по ее профилю в питерскую компанию должен быть таким: «Опытным редактором, корректором, журналистом, дизайнером, монтажером, работать в графических программах, немного кодить, фотографировать и снимать видео, знать «Битрикс» и «Друпал» («Тильду», «Фигму» и «Канву» само собой). Настраивать рекламу и СЕО, следить за трафиком и порядком в комментариях. Еще анализировать, визуализировать, планировать, взаимодействовать с коллективом, управлять и работать в команде». Напряженность возросла «В сложившихся условиях у отдельных работодателей есть «перегибы»: трудозатраты и денежная компенсация могут не соответствовать друг другу», — пояснил Иван Панов, председатель Алтайского краевого союза организаций профсоюзов (Крайсовпроф). По его словам, до недавних пор должности объединяли преимущественно бюджетники: «Согласитесь, трудно найти учителя или врача, работающего на одну ставку. Это связано и с желанием больше заработать, и с дефицитом кадров. Сейчас интенсивность труда возросла и в других сферах». Эксперт связывает это с большим оборонзаказом на крупных предприятиях региона и в целом с нехваткой кадров: «Если раньше какую-то работу выполняли, скажем, два человека, то сегодня один. И это не всегда стремление работодателя сэкономить фонд оплаты труда. Просто нет специалистов. Официальная безработица в регионе близится к нулю: количество соискателей заметно меньше вакансий». Исполнительный директор Союза промышленников Алтайского края Виктор Мещеряков уточняет: в регионе сохраняется 40-часовая рабочая неделя. Но чтобы обеспечить круглосуточную загрузку мощностей предприятий, организуются 12-часовые смены. Разумеется, в рамках коллективного договора профсоюза предприятия и работников. «Сколько там недовольных такой ситуацией, никто не считал. 12 часов отработать, наверное, тяжело и кому-то не нравится. Но почему на это идут? Потому что работников не хватает на третью смену [условно ночную]. /…/ Напряженность труда возросла. И когда рабочих не хватает, то трудоустроенным предлагают поработать сверхурочно, но только по согласию. Насильно не заставляют. Ну и зарплата, конечно, повышается», — объясняет Мещеряков. КСТАТИ В 1990-х на производствах Алтайского края было занято 210 тыс. человек. В 2021-м — 119 тыс. Это было «дно» по количеству сотрудников. С получением оборонзаказов и в целом развитием промышленности число сотрудников стало расти. В 2024 году в промышленности занято 124,4 тыс. человек и 7 тыс. мест вакантны.

• 21 • бизнес-клуб • менеджмент Прошли точку невозврата Выход из сложившейся ситуации дефицита кадров эксперты видят в повышении уровня заработной платы. «Сложившийся дефицит [кадров] связан еще и с возможностью работодателя предложить конкурентоспособный уровень зарплаты и социальный пакет. Если бы размер оплаты труда был другой, то, возможно, и дефицит был бы не таким острым, — говорил губернатор Виктор Томенко «Автографу» в апрельском интервью. — /…/ Последние годы мы входим в первую десятку регионов по темпам роста [зарплаты]. Хотя, к сожалению, пока еще находимся в конце списка регионов по абсолютным значениям». «В 2023 году мы пробовали найти сотрудника, который на производстве обрезает болгаркой металлические заготовки. Сошлись на том, что надежный разнорабочий в нормальной физической форме и способный поднимать тяжести «стоит» уже не 50 тыс. рублей, как раньше, а 80–100 тысяч», — приводит пример Марина Яворович, руководитель центра HR-технологий Persona Grata. И шаги в сторону роста вознаграждения работают. Там, где предлагается зарплата выше рынка, работодатель может устроить конкурс соискателей и выбрать наиболее перспективных, говорит Жанна Крамарева, директор рекрутингового агентства «Жираф». «На одном из предприятий в Бийске средняя зарплата составляет около 120 тыс. рублей, — продолжает Виктор Мещеряков. — И таких много. Некоторые сотрудники даже рады, что интенсивность труда выросла и можно условно на машину заработать или квартиру. Раньше такой возможности не предоставлялось», — приводит пример Мещеряков. Не хлебом единым Иван Панов уверен: ситуация с дефицитом кадров вынудит работодателя платить больше за необходимый ему объем работы. Но не только — ставку придется делать и на работу с кадрами в целом: «Сейчас работодатели стали больше внимания уделять вопросу обучения, подготовке, переподготовке кадров и не только. Мы видим, что на предприятиях стали предлагать соцпакет. И если раньше это было для красивого словца, то сегодня он реальный. В нем подъемные молодым специалистам, компенсации за съем жилья, питание, ипотеку и так далее». В противном случае у работодателя могут быть проблемы, говорит Панов: «Мы прошли точку невозврата в части кадров. Если ты дальше будешь относиться к людям как к рабам, ждать от них отдачи не придется. Работник понимает, что если он имеет квалификацию и его что-то не устраивает на своем месте, то он выйдет на рынок и успешно трудоустроится. Его резюме будет рассмотрено в ближайший час. Это касается почти всех вакансий. Хотя понятно, что рабочие специальности в особенном дефиците». «Сейчас мы, по сути, переманиваем друг у друга сотрудников. Конкурируя за них, мы создаем условия. А дальше мы становимся привлекательными для молодежи. Для тех, кто думает, куда пойти после школы. Если они видят хорошие условия работы, это будет конкуренция с другими сферами занятости: доставкой, блогерством, работой в такси. Мы ее должны выиграть», — подытоживает Андрей Лазарев, основатель компании «Алтайтара». 17,4 % 51 Жанна КРАМАРЕВА, директор рекрутингового агентства «Жираф»: — В силу дефицита кадров для соискателей много шансов сделать хороший карьерный рост — кадровый переход. На что стоит обратить внимание: • Продающее резюме. Работодателю нужна не просто автобиография, а информация о компетенциях, знаниях, результатах, достижениях сотрудника. Меньше воды, больше сути. Чтобы было понятно, в чем вы сильны. • Сопроводительные письма. Их лучше составить несколько штук под определенные вакансии. В них в простой «разговорной» форме рассказать, почему вы уверены, что справитесь с предложенной работой, какими знаниями и умениями для этого обладаете. • Подготовка к собеседованию. Стоит собрать информацию о компании, куда вы идете. Чтобы не прийти пустым — нулевым: «Я вообще ничего о вас не знаю». Это провал. Чтобы максимально хорошо подготовиться к собеседованию и пройти его успешно, некоторые обращаются к карьерным консультантам. • Готовность совмещать несколько позиций. В силу кадрового голода это актуально. Если это небольшая компания, то, например, менеджер по персоналу может совмещать свой функционал с кадровым делопроизводством. Это большой плюс. • Самообразование. Сейчас период, когда постоянно все меняется, и стоит вкладывать в себя как специалиста. И речь идет не о каких-то огромных деньгах на допобразование. Сейчас и дешево, и даром куча всяких курсов, где можно прокачивать навыки. * По итогам 2023 года. Из выступления Губернатора Алтайского края В.П. Томенко в марте 2023 г. тыс. руб. — уровень зарплат в обрабаты вающей промышленности* составил рост средней заработной платы в Алтайском крае в 2023 году

• 22 • Автограф Алтай #4 2024 текст: Юлия АБРАМКИНА фото: Олег УКЛАДОВ, FREEPIK Капитал в бетон! В какую недвижимость на Алтае самое время вкладывать деньги? Наши эксперты Константин НИКИТЕЕВ, директор АН «Ключ-риэлт» Вадим РУССКОВ, гендиректор АН «Миэль» Павел КНЯЗЕВ, гендиректор строительной компании «Мой дом» Виталий ШУЛЬГА, директор новосибирского филиала «БКС Мир инвестиций» Андрей КУТУЛУЦКИЙ, девелопер коммерческой недвижимости, руководитель компании «К Инвест плюс» Александр ВЕРЯСОВ, директор строительной компании «АлтЭкоАрт» Николай СКРИПНИКОВ, зам. генерального директора компании «Фирсова слобода» бизнес-клуб • недвижимость

• 23 • бизнес-клуб • недвижимость период высоких банковских ставок инвестиции в недвижимость «в короткую» проигрывают вкладам. Первые сулят около 10% доходности, вторые — 16%. Но это не значит, что с рынка ушли желающие заработать на квартирах, земле, коммерческих объектах. О перспективных стратегиях рассказали участники проекта «Время трендов». Выяснилось, что апартаменты, особые новостройки, малоэтажка и производственные объекты по-прежнему интересны тем, кто решил «припарковать» свой капитал в «бетон». Инвесторы притихли, но вернутся «Когда тебе дают кредит под 3–6% годовых, а квартиры дорожают на 30% в год, то ума много не надо, чтобы стать инвестором. Недвижимость привлекает, потому что «ближе к земле» — она всем понятна, ее можно «пощупать». Доход от нее зависит во многом от тебя — ты сам выбираешь объект, оцениваешь его. А как сработают, например, акции, от тебя не зависит», — поясняет директор АН «Ключ-риэлт» Константин НИКИТЕЕВ. Сейчас, в период очень высокой ключевой ставки Центробанка (16%), инвесторы в коммерцию и жилье переориентировались. «Много свободных средств ушло в банковский сектор — на «длинные» или «короткие» депозиты, которые сейчас в районе 16% годовых, — продолжает Вадим РУССКОВ, гендиректор АН «Миэль». — Но это «игра в короткую». Все равно ситуация поменяется. Мы все верим в хорошее — что ключевая ставка опустится пусть не до 8%, но до 10%. Ожидается, что этот процесс начнется уже во втором полугодии 2024 года. Соответственно, и банковские депозиты будут с другой [более низкой] ставкой, и деньги вновь начнут затекать на рынок недвижимости». Эксперт подчеркивает, цены на жилье и другие объекты всегда показывают растущий тренд: «У нас [в России] было два момента, когда рынок отыгрывал назад и цены падали на 30%. Это 2008–2009 и 2014–2015 годы. Но потом опять начался рост. Вкладывая в недвижимость, трудно грандиозно проиграть: она как минимум защищает капитал от инфляции, которая на самом деле не 7–8%, а больше. А в каких-то секторах позволяет найти прибыль». Новостройки: лучшая инфраструктура Гендиректор строительной компании «Мой дом» Павел КНЯЗЕВ уверен: рынок новостроек Барнаула далек от перенасыщения и стагнации, а значит, инвесторы там будут зарабатывать. «Если посмотреть на ситуацию широко, то увидим: обеспеченность жильем в России очень низкая по сравнению с рядом стран. Если там на одного человека приходится 35–40 кв. метров, то норматив у нас — 25 кв. метров. Поэтому нам еще строить и строить, в том числе пытаясь компенсировать ветхий жилой фонд, который ежегодно выходит из строя», — говорит Князев. Строитель также отмечает: покупатели жилья в провинциях «взрослеют». Побывав в других городах В 4 млн рублей — минимальная сумма входа на рынок инвестиций в недвижимость в 2024 году (стоимость однокомнатной квартиры) и странах, они видят новый уровень комфорта и хотят получить аналогичное. «Цена растет на то, что отличается с точки зрения продукта — начиная от эстетики в архитектуре и заканчивая благоустройством придомовой территории. Не формальным, а для человека», — продолжает Князев. «Я считаю, что на любом рынке можно найти перспективные ответвления, — продолжает Виталий ШУЛЬГА, директор новосибирского филиала «БКС Мир инвестиций». — На что делать ставку сейчас? На недвижимость в центре города с развитой инфраструктурой — с хорошими детскими садами, школами, парками, скверами. Такие места притягивают капитал, власть, инфраструктуру, поэтому квартиры заметнее растут в цене на фоне других новостроек». «Сейчас к выходу на рынок готовится уникальный жилой комплекс. Цена квадратного метра будет интересной — около 200 тыс. рублей. Уже сформирован лист ожидающих покупку. Инвесторы хотят «припарковать» там свой капитал, потому что им нравится локация и формат комплекса. И это тоже инвестиции, потому что эти деньги они могли бы вложить в бизнес или депозит, но выбирают этот проект», — говорит Вадим РУССКОВ. С другой стороны, и отдельные новостройки в спальных районах конкурируют с жилыми комплексами в центре города. Андрей Кутулуцкий, девелопер коммерческой недвижимости, руководитель компании «К Инвест плюс», говорит, что в Индустриальном районе застройщик может предложить оформленные кварталы со своим стилем и образом. В центре дорогой ЖК может появиться вокруг «сараек», что сразу снижает его привлекательность для инвестора. Малоэтажка: земля в приоритете Эксперты отмечают, что на фоне пока стагнирующих первичного и вторичного рынка квартир в многоэтажных домах малоэтажка остается перспективной для инвестиций. Она начала активно привлекать покупателей, когда в 2022–2023 годах цена дома с собственным участком была ниже, чем на квартиру в новостройках. «В кризис земля растет в цене, а в хорошие времена хорошо растет в цене», — заметил Павел Князев относительно участков всех категорий. «Инвесторы переключились с квартир на участки, которые начали дорожать, — говорит Александр Верясов, директор строительной компании «Ал-

• 24 • Автограф Алтай #4 2024 тЭкоАрт». — Тренд продолжился и в 2024 году. Мы видим, что весной земля подорожала на 20–30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года». «Земельные участки с хорошей подготовкой для строительства дома и проживания переживают бум спроса и роста цен, — подтверждает Николай СКРИПНИКОВ, зам. генерального директора компании «Фирсова слобода». — В наших поселках они существенно подорожали. Например, в поселке «Палитра» с 2020 года — в три-четыре раза, отдельные позиции — в пять раз». Такой тренд не устраивает девелоперов, которые вкладываются в инженерную инфраструктуру, дороги и т. д. Потому что инвесторы скупали уже оснащенные территории не для строительства, а чтобы дождаться хорошей цены для перепродажи. А это ведет к тому, что в поселках появляются «проплешины» в застройке, что не красит его. Чтобы предотвратить это, девелоперы либо отказываются от продажи участков вообще и предлагают только готовые дома, либо устраивают аукционы, чтобы участки оптом купил застройщик. Но и это не всегда срабатывает — отдельные локации оказываются на вторичном рынке. СПРАВКА «Время трендов» — проект сетевого издания «Толк» и журнала «Автограф». Здесь обсуждаются актуальные события разных рынков. В апреле разговор затронул инвестиции в недвижимость — об объектах, которые приобретаются не для личного использования, а для получения прибыли. Недвижимость в российских столицах, Сочи, за рубежом и т. д. осталась за рамками встречи, так как эти направления требуют отдельного погружения.

• 25 • бизнес-клуб • недвижимость Эксперты отмечают: инвестиции в землю интереснее, чем в готовые дома. «Вложения в коттедж не будут работать, как в квартиру, когда купил долевку и ждешь финиша строительства многоэтажки, — говорит Николай СКРИПНИКОВ. — Частный дом требует обслуживания, содержания, а значит, времени, ресурсов, в том числе денег». Коммерческие объекты: долго, но надежно Инвестиции в сегмент коммерческой недвижимости «просели» особенно заметно. Вадим Руссков отмечает: ипотека на такую покупку сейчас стоит 16–22% годовых, а срок окупаемости вложений вырос. «Инвесторы, которые покупали коммерческую недвижимость, рассчитывали на доход примерно в 10% годовых. Сейчас они ушли в депозиты. И если мы будем сравнивать первый квартал 2024 года с аналогичным периодом 2023-го, мы увидим проседание по количеству сделок», — говорит Валерий ВЛАСОВ, собственник компании TFKgroup. Вадим Руссков продолжает: «Сегодня эти деньги реально лучше отнести на вклад в банке, если говорить про короткие инвестиции. Но если говорить про длинный срок, то такие объекты предпочтительны, потому что деньги остаются защищенными и продолжают работать». Но Андрей КУТУЛУЦКИЙ, девелопер-застройщик, отмечает, что интерес к коммерческим объектам со стороны предпринимателей остается: «Есть спрос и, соответственно, дефицит складских, логистических и производственных помещений. На рынок приходят те, кто уже выстроил производство, научился работать, купил оборудование, и теперь ему нужно новое помещение». Этот тип недвижимости также растет в цене, отмечает КУТУЛУЦКИЙ, но в данном случае еще и из-за того, что увеличивается себестоимость зданий: «Срок окупаемости таких вложений растягивается, однако я знаю, что заключаются сделки с перспективой окупаемости порядка 15 лет. Профессиональные риелторы скажут, что такие объекты непродаваемые, но нет. И на них есть покупатель. Иногда железная гарантия возвращения средств в течение 15 лет лучше, чем неоднозначная в течение 10 лет». Апартаменты: новый соблазн На Алтае стал появляться новый для региона формат недвижимости — апартаменты. Это коммерческая недвижимость — там соответствуАлександр ВЕРЯСОВ, директор строительной компании «АлтЭкоАрт» — Я всегда придерживаюсь правила: если квартира, участок или любая другая недвижимость мне нравится, я бы хотел здесь жить и работать, то и другим она понравится с большой долей вероятности. Чек-лист инвестора 2024 года • Оценить срок желаемой окупаемости. Инвестиции в недвижимость — это чаще всего «длинные» деньги. Отдельные проекты могут гарантировать возврат денег только через 15 лет. • Найти проект, который нравится лично. С большой долей вероятности он понравится другим и на нем можно будет заработать. • Быть в рынке и мобильно реагировать на новые предложения или сегменты в стадии бума спроса. Некоторые сейчас сулят высокую доходность и окупаемость за 6–7 лет. Но не забывайте об оценке рисков. • Учитывать локацию, формат, сервис. Это характеристики объектов недвижимости, которые формируют их стоимость. Для жилья, например, предпочтительны деловой центр города, соседство с вузами. • Следить за объектами с вау-эффектом. Они, как правило, имеют добавочную стоимость, но не в краткосрочной перспективе. ющая коммунальная плата, в помещении нельзя прописаться. Но такие объекты приспособлены для проживания, и они тоже стали объектами для инвестиций. Апартаменты делят на два типа. Первый — квазижилье. Его устраивают в реконструированных общежитиях, коммерческих помещениях или строят как дом, но на участке, который предназначен для, например, общежития. Такой проект демонстрировала компания «Жилищная инициатива» на градостроительном совете. Инвестиции в квазижилье во многом похожи на приобретение квартир в готовых или строящихся многоэтажках. Второй тип апартаментов — с сервисным обслуживанием — пока только заявляется в Горном Алтае. В них «квадраты» предаются готовые для проживания — с отделкой, мебелью, текстилем и т. д. Но главное — сервисная компания занимается профессиональной сдачей таких апартаментов в аренду, на чем и зарабатывает собственник. В туристической зоне нашего региона сейчас строится два таких проекта. Обещанный срок окупаемости — около шести-семи лет. В Барнауле подобное предложение анонсировано пока в одной локации. И, как отмечает девелопер, интерес к нему есть. Впрочем, Константин НИКИ ТЕЕВ полагает, что бурного развития этот сегмент в ближайшее время не получит, так как город всетаки располагает землей под классическое жилье: «Почему рынок апартаментов растет в больших городах? Потому что там дефицит земли под жилье в интересных локациях. Это недожилье, но рядом с вузом, метро и так далее. В Барнауле такой проблемы пока нет». «Не всегда покупка рациональна. Иногда она опирается на чувство «вау». Это добавочная стоимость, которую рынок продает очень эффективно, — продолжает Константин НИКИТЕЕВ. — Почему зашли московские проекты апартаментов? Потому что вау! Ну и что, что 380 тыс. рублей за «квадрат». Все равно берем. Потому что такого у нас еще не было».

• 26 • бизнес-клуб • рубрика Автограф Алтай #4 2024 Растущий экспорт Фото: freepik

• 27 • бизнес-клуб • агро лтайские аграрии нарастили экспорт овощей, кормов, семян и продуктов зернопереработки в первом квартале 2024 года, — таковы данные Алтайского филиала ФГБУ «Центр оценки качества зерна» и Территориального управления Россельхознадзора по Алтайскому краю и Республике Алтай. Что, куда и в каких объемах За первый квартал текущего года посевных материалов из региона за рубеж уехало более 3 тыс. тонн, что на 23% больше, чем за аналогичный период 2023. Среди продуктов зернопереработки с Алтая за рубежом, в первую очередь, были востребованы гречневая и мука, а также хлопья, крупы — рисовая, пшенная и пшеничная. А по ядру подсолнечника и овсянке алтайские аграрии продемонстрировали многократное увеличение экспорта: 9,3 тыс. тонн (рост на 283%) и 3,4 тыс. тонн (рост в 40 раз). Основными покупателями зернопродуктов из Алтайского края стали Китай, Афганистан, Казахстан, Азербайджан, Грузия и Таджикистан. Что же касается алтайских семян, то охват их экспорта тоже предсказуем — Казахстан и Монголия, где схожие с алтайским регионом климатические условия. Наибольший объем отгрузок составили семена пшеницы — 2,8 тыс. тонн (прирост 21%). Традиционно соседние страны интересовались семенами горчицы, кукурузы, подсолнечника и сорго. А вот посевные материалы кормовой вики, гороха, донника, костреца, овса, рапса, сои, суданской травы, эспарцета и ячменя стали экспортными дебютантами самого холодного квартала года, в прошлом году в это время за рубеж они не уезжали. Заграничные продажи из Алтайского края улучшились и по ряду основных сельхозкультур. Так, драйверами роста стали горох (27,4 тыс. тонн по сравнению с 11 тыс. тонн в 1 квартале 2023-го), гречиха (31 тыс. тонн и 19,6 тыс. тонн соответственно), соя (40 тыс. тонн и 25,4 тыс. тонн соответственно) и овес (9 тыс. тонн и 4,3 тыс. тонн). Наибольший интерес к зерносырью с Алтая традиционно проявили Китай, Казахстан и Киргизия. Среди прочих покупателей — Азербайджан, Армения, Беларусь, Германия, Латвия, Монголия, ОАЭ, Таджикистан, Туркменистан, Турция, Узбекистан, Чехия и Япония, которые по большей мере предпочитали покупать местную чечевицу. Возобновились поставки в Болгарию и Венгрию, а в Индию и Пакистан продажи зерна осуществлялись впервые. А И, конечно, одним из самых быстроразвивающихся направлений экспорта стали растительные масла. Алтайские аграрии в этом году продали их уже 80 тыс. тонн, что превышает аналогичный прошлогодний период на 63%. При этом почти весь объем экспорта масел пришелся именно на Китай. Лишь небольшие пробные партии отправились в Южную Корею. Рынок Китая Рынок экспорта в Китай остается одним из наиболее динамично развивающихся. Так, сельхозтоваропроизводители Алтайского края в I квартале 2024 года экспортировали в Китайскую Народную Республику 243,5 тыс. тонн зерновой продукции, что на 94,5 тыс. тонн больше, чем за аналогичный период прошлого года. Тем самым аграрии края нарастили темпы экспорта продуктов растениеводства в Китай на 63 %. Наибольший скачок показали зерновые и зернобобовые культуры, их в Поднебесную из региона уже отгрузили 84,5 тыс. тонн, что превышает прошлогодний показатель за 1 квартал в 6,7 раза. Среди лидеров категории этой группы товаров — гречиха, и ячмень. Экспорт продуктов зернопереработки из региона в Китай вырос в 4,5 раза: с 5 тыс. тонн в 1 квартале 2023 года до 23 тыс. тонн в текущем году. Объем экспорта продуктов переработки зерна увеличился на 17%, прирост фуражных грузов составил 107%, фруктов и овощей — 229% Объем экспорта производителей края (I квартал 2024 г.), тыс. т Продукт переработки Количество, тыс. т Динамика Гречневая крупа 21,5 = 1 кв. 2023 Мука 20,7 + 60% Хлопья 3,3 + 29% Крупа рисовая 0,102 + 38% Крупа пшенная 0,173 + 70% Крупа пшеничная 0,267 + 85% Ядро подсолнечника 9,3 + 283% Крупа овсяная 3,4 рост в 40 раз

Региональная мода Существует ли собственная, местная, мода, или это всегда переосмысление или цитирование мировых дизайнеров? Как всегда, ответ на подобный вопрос будет: и да, и нет. Потому что мода — это не сложение, а умножение, и как всякое умножение, оно рождает не сумму фактов или тенденций, а новое число, в нашем случае – новый образ. Об этом свидетельствует Алтайская неделя моды – шоу ярких идей и творческих решений. фото: Дмитър ТОДОРОВ (здесь и далее все фото предоставлены организаторами Алтайской недели моды — 2024)

• 30 • Автограф Алтай #4 2024 Текст: Оксана МЦАКРУШИНА фото: Алексей ЛУКАВСКИЙ тема номера • событие

• 31 • рупнейшее региональное модное шоу Altay fashion week (уже третье в истории) состоялось в Барнауле в конце апреля. Перспективные дизайнеры со всей Сибири представили коллекции на любой вкус: «от-кутюрные» для подиума и более практичные для жизни, моду деловую, свадебную и вечернюю, комплекты одежды для женщин, мужчин и детей. Журнал «Автограф» выступил одним из главных партнеров мероприятия, побывал там и делится с читателями своими наблюдениями. Масштаб растет Алтайская неделя моды в нашем городе уже стала ежегодной и по праву заслужила внимание и уважение профессионалов индустрии и любителей моды. География конкурса в этом году расширилась: свое творчество на суд жюри и зрителей представили дизайнеры Барнаула, Бийска, Горно-Алтайска, Новосибирска и Междуреченска. Из регионального мероприятие переросло в межрегиональное! «У нас есть очень талантливые местные дизайнеры, качественные бренды, и наша цель — поддержать моду и красоту на Алтае, а позже выйти на всероссийский уровень», — поделилась планами Маргарита Пикалина, организатор, директор модельного агентства RUS Models Agency и детского модельного агентства RUS models KIDS. Работы участников оценивало компетентное жюри: организаторы российских и мировых недель моды, предприниматели и представители алтайских брендов одежды и аксессуаров. Показы дополнялись небольшими познавательными лекциями о модных трендах. В роли спикеров выступили представители fashion-индустрии города: дизайнеры одежды, стилисты и специалисты по этикету. Как отмечают организаторы, в шоу было задействовано около 120 моделей. В команду проекта вошли Одежда как высказывание К 35 дизайнеров 120 моделей зрителей 800 Екатерина КОЗЛОВА, победитель конкурса дизайнеров AFW-2024 — Мне посчастливилось оказаться на конкурсе AFW, и это было незабываемое событие. Я впервые приняла участие в подобном мероприятии и узнала, насколько захватывающим и волнительным это может быть. В этот день я не спала всю ночь и шила до самого начала конкурса. Вдохновляюще было видеть, как каждый участник воплощал свою идею через ткани. Я уходила с этого конкурса с желанием создавать что-то еще более интересное. Впереди меня ждет новое выступление в Питере, и я надеюсь, этот конкурс станет началом моего пути. визажисты и мастера по волосам, фотографы и видеографы. Шик и блеск Мероприятие поделили на несколько тематических показов: конкурс дизайнеров, fashion-вечер, показы детской и свадебно-вечерней моды. В этом году за победу в конкурсе дизайнеров боролись 35 участников. Они представляли коллекции в пяти номинациях: pret-a-porte, сouture, этно, creative-art и новой категории, появившейся в этом году, — история одного костюма. Номинация предназначена для тех, кто еще не успел создать большую коллекцию. Среди участников шоу встречались и те, кто давно известен на fashion-рынке, и начинающие модельеры. Безусловно, все коллекции на страницах этого журнала не описать — их разнообразие, оригинальность и яркость нужно было видеть на подиуме! Приведем лишь несколько примеров того, как по-разному — с помощью тканей, фурнитуры и собственного таланта — дизайнеры высказывали свое мнение о модных тенденциях. тема номера • событие

стиль жизни • здоровье • 32 • Автограф Алтай #4 2024 Театр моды «Шелковая кисточка» выступил с коллекцией «Блеск и нищета миллениалов». Это женская коллекция, выполненная по мотивам старинной техники боро — японского лоскутного шитья. Яркую цветовую гамму и многослойность дизайнеры дополнили сочетанием роскошных тканей и техники бедняков в современных силуэтах и форме. Школа моды «Светлана» презентовала коллекцию «Отражение тишины». Коллекция выполнена по мотивам известных произведений Казимира Малевича: «Черный квадрат», «Белый квадрат» и «Красный квадрат». Участники школы юного модельера «Мой стиль» представили зрителям две коллекции: «О, Карли», посвященную великому кутюрье Карлу Лагерфельду, и «Земля соленых скал», вдохновленную культурой племен американских индейцев. Виктория ТРУЕВЦЕВА, организатор AFW, директор модельного агентства An Eye Models: — Нас порадовало количество участников и большое количество гостей в этом году. Это значит, что наше мероприятие и мода в целом интересуют людей нашего края!» тема номера • событие

стиль жизни • здоровье • 33 • Проявили себя «Алтайская неделя моды — это отличная возможность для талантливых дизайнеров нашего края проявить себя», — посчитали организаторы и подготовили победителям достойные профессиональные награды. Главным призом стало участие в международном конкурсе дизайнеров одежды и аксессуаров «Петербургские сезоны» в Санкт-Петербурге. По результатам конкурса победителем Алтайской недели моды — 2024 стала дизайнер Екатерина Козлова из Новосибирска с коллекцией «Современный рыцарь». «Вдохновением для меня стало Средневековье. У новых молодежных брендов я начала замечать отсылки на доспехи, которые они ловко включали в простую повседневную одежду, после чего она уже не казалась такой обычной. Я решила тоже попробовать справиться с этой задачей и совместить рыцарство с современными трендами», — рассказала победительница. Мастера стиля боролись еще за несколько весомых призов. Театр моды «Шелковая кисточка» из ГорноАлтайска выиграл поездку в Иркутск на SIBERIAN FASHION WEEK. Бренд GLOSS MODELS от дизайнера Яны Губер из Междуреченска получил право на участие в гала-показе Всероссийского конкурса «Леди Евразия». Дизайнеру Татьяне Алыповой из Междуреченска подарили профессиональную фотосъемку коллекции и публикацию в журнале VMODE. Дизайнерский бренд Lange выиграл сертификат в салон аксессуаров Stefan на 15 000 руб. Победителем в категории «История одного костюма» стала барнаульский дизайнер Амина Амантаева. Ее ждет обучение в АлтГУ на курсах по дизайну. «Знакомство с дизайнерами из других городов, обмен опытом — это лучшее, что может случиться. Я считаю, нашим сибирским дизайнерам есть что показать на подобных конкурсах», — выразила мнение одна из членов жюри и победитель конкурса дизайнеров AFW-2023 Наталья Звягина. Юлия ШАДРИНА, дизайнер, стилист, телеведущая: — На первых двух шоу AFW я презентовала свои коллекции одежды и аксессуаров, также была членом жюри и спикером. На этот раз выступила просто экспертом и телеведущей, мне захотелось быть не внутри процесса , а «над ним»! В прошлом году по организации была создана полноценная масштабная fashion-площадка, но она была достаточно удалена от центра города, и, возможно, не хватило информированности жителей города о предстоящем событии, а может быть, доверия, что алтайская мода существует. А вот третья AFW — 2024 — уже зазвучала триумфально и обрела статус межрегионального конкурса дизайнеров! Шоу заманило в «модные сети» сильные и концептуальные бренды, а также харизматичных новичков нашего модного регионального Олимпа!

стиль жизни • здоровье • 34 • Автограф Алтай #4 2024 Местный пошив текст: Оксана МАКРУШИНА фото: Юлия КИРЬЯНОВА, Александр ХАРИТОНЦЕВ, Анастасия БОРИСОВА, а также предоставлены героями публикации вторские вещи региональных дизайнеров сегодня становятся все более востребованы. Каждый год на показах мод мы видим множество талант ливых имен. Так случилось и в этот раз на Altai Fashion Week — 2024 — главном событии региональной индустрии моды. Перед мероприятием мы поговорили с дизайнерами одежды Алтайского края и Республики Алтай об интересе местного потребителя к локальным брендам. Не теряют корни Интерес к западным модным концепциям у россиян всегда был значительно выше, чем к собственным брендам. Но, как пишет Институт развития индустрии моды Beinopen, в последние годы начали заявлять о себе бренды, вдохновленные локальным, попутно демонстрируя нам, что система российских культурных кодов многообразна, как и многообразна наша страна. Модники начали обращать внимание на локальных дизайнеров, теперь популярно быть их адептом. Так, по данным Минпромторга, каждый второй россиянин считает, что российское происхождение бренда — это позитивный фактор, влияющий на решение о покупке. «Смещение фокуса со стороны покупателей привело к значительному увеличению количества местных брендов, — говорят эксперты Школы дизайна Высшей школы экономики. — У потребителя появилась потребность к осмыслению локального опыта и традиций». А

• 35 • тема номера • тренды Наши эксперты: Ксения БЛИНКОВА, член Евразийской ассоциации этнодизайнеров, участник и лауреат всероссийских и международных конкурсов (Республика Алтай) Наталья ЗВЯГИНА, создатель семейного бренда «Гладиолус», победитель Altai Fashion Week — 2023, председатель жюри AFW-2024 (г. Бийск) Юлия КАЛМЫКОВА, дизайнер свадебных и вечерних платьев Ольга МАНИНА, дизайнер, основатель бренда «Умный Garderob» Наталья ХАРИТОНЦЕВА, дизайнер свадебных и вечерних платьев Алтайские дизайнеры рассказали «Автографу», как в нашем крае и соседней республике развивается региональная мода и имеет ли она вес на всероссийской арене. Оказалось, на местном уровне модельеры чувствуют себя хорошо, а вот над тем, чтобы завоевать известность в России, еще работают. Наталья ЗВЯГИНА, создатель семейного бренда «Гладиолус» из Бийска, рассказывает: «Мы с дочерью Софией обе дизайнеры. Несколько лет назад создали свой бренд женской одежды, а в 2023 году стали победительницами Altai Fashion Week. В этом году уже выступили соорганизаторами конкурса. Я отвечала за дизайнеров всех регионов. Мы специально ездили по ярмаркам разных городов — Красноярска, Новосибирска, Горно-Алтайска, знакомились с разнообразием местной моды. Считаю, у нас хорошо развито это направление. Все девчонки — очень мощные!» С ней согласна и Юлия ЛОГИНОВА, создатель бренда нижнего белья You Muse, владелица магазина Fashion Reform Underwear: «Около 10 лет я занимаюсь нижним бельем и одеждой для дома. Вдохновляют меня на это сами женщины! Мне кажется, у нас в крае хорошо развиты местные бренды. Я знаю многих дизайнеров, которые занимаются пошивом нижнего белья». Сделай сам Интерес к местному рынку, кутюрье и производствам, конечно, сформировался не за один день. Тренд на локальное задала еще пандемия: многие мировые бренды стали останавливать работу магазинов, что дало большие возможности для местных производителей. А позже закрытые границы еще больше поспособствовали развитию местных брендов. «В фэшн-ретейле я более 20 лет. Изначально работала как байер — закупала в других странах коллекции и привозила нашим барнаульским модницам, — вспоминает Ольга МАНИНА, основатель бренда «Умный Garderob». — Когда началась пандемия, мы столкнулись с тем, что абсолютно негде было достать новинки. Я знаю свою целевую аудиторию, я знаю, в чем бы сама с удовольствием ходила, значит, и мои клиентки тоже такие вещи хотят. Например, мне хотелось длинную юбку им предложить, а продавали на тот момент только короткие. Где взять юбку? Создать самой! Так мы полностью перешли на свое производство. Сейчас весь ассортимент, который есть в наших магазинах (их в городе два), мы отшиваем и отвязываем сами». Тернистый путь Если изначально дизайнеры в основном продавали свои творения онлайн или шили на заказ, то теперь появляется все больше офлайн-магазинов, где представлены целые коллекции местных производителей. Однако конкуренция локальных брендов нарастает, и чтобы ее выдерживать и быть заметным у аудитории, молодым модельерам сегодня необходимо развивать несколько совершенно разных каналов продаж: соцсети, маркетплейсы, собственные торговые точки. Ксения БЛИНКОВА, член Евразийской ассоциации этнодизайнеров, сетует: «Как бы печально это ни звучало, но местные дизайнеры неизвестны на мировом, даже на всероссийском уровне... Чтобы получить известность, необходимо выходить на подиумы Московской недели моды, участвовать в мероприятиях в Пекине, Милане, а это очень большие затраты, не одна сотня тысяч. Поэтому наши дизайнеры, насколько я знаю, пошли путем интернет-продвижения, но и там легко затеряться среди таких же творцов. А на местном уровне, думаю, да, есть известные имена. В своих регионах дизайнеры могут и должны влиять на моду!» Многие виды одежды, например вечерняя мода, по словам экспертов, только начинают пользоваться спросом у местного потребителя. Нужно как-то заявить миру о себе — и тут на помощь приходят профессиональные конкурсы. Наталья Харитонцева, Юлия ЛОГИНОВА, создатель бренда нижнего белья You Muse, владелица магазина Fashion Reform Underwear

• 36 • Автограф Алтай #4 2024 дизайнер свадебных и вечерних платьев, занимается свадебной и вечерней модой больше 20 лет: «Клиенты узнают обо мне через соцсети и по отзывам знакомых. Я создаю платья с добавлением цветов ручной работы, расшитые кружевами. Сама отшиваю свои изделия по индивидуальному заказу. Год назад решила создавать еще и коллекции и участвовать в профессиональных конкурсах. Хочется показать городам края, что и у нас в Барнауле изготавливают свадебные платья не хуже заграничных!» Еще один дизайнер свадебных и вечерних платьев, Юлия Калмыкова, тоже презентует свои работы с помощью профильных конкурсов: «Наверное, вечерняя мода в Барнауле только сейчас начинает пользоваться спросом. Да, свадебная и выпускная мода у нас развита давно, но ассортимент, представленный в городе, не такой большой. В барнаульском показе мой бренд участвовал впервые, а в Москве, Санкт-Петербурге уже представляли наш край. На Неделе моды я представила коллекцию вечерних платьев «Лабелла». Модельеры края должны объединяться в сообщества и находить путь к своему потребителю сообща, уверена Ольга Манина: «Дизайнеров у нас в городе немного, хотелось бы больше, чтобы закрыть все потребности барнаульских клиентов. Такие мероприятия, как Алтайская неделя моды, как раз помогают дизайнерам обменяться идеями, опытом, организовать творческую коллаборацию. Продвигать свои коллекции, открывать собственный магазин очень затратно: одна только аренда помещения в торговых центрах обходится недешево. Поэтому многие дизайнеры открывают совместные точки». Мода для народа На Дома высокой моды и Недели моды — в Париже, Милане, Лондоне, Нью-Йорке — ориентируются дизайнеры по всему миру. Именно там, на главных подиумах, задают основные тенденции. Затем они распространяются по странам и городам, становясь все более общедоступными. По словам алтайских дизайнеров, при создании коллекций они преимущественно отвечают на запросы жителей региона и создают носибельные вещи на каждый день и для особых случаев. Спросом пользуется одежда, которая будет органично смотреться в повседневной жизни, а не только на страницах глянца. «Мои коллекции не идут в ногу с модой, они просто рождаются в голове, — делится Юлия ЛОГИ НОВА. — Я рисую каждое изделие, а потом вместе с портнихами дорабатываем его и отшиваем. С каждым годом наши женщины все больше внимания уделяют домашней одежде и нижнему белью. Я считаю, с него все начинается. Раньше наши мамы носили дома то, что не жалко. Сегодня женщины и дома хотят быть нарядными. Тем более сейчас пижамы настолько универсальные, что их можно надеть и на улицу, сочетать сорочку из домашнего комплекта с брюками. Мы используем премиальные ткани, которые адекватно смотрятся и в городской среде». Платья, костюмы, нижнее белье — среди локальных брендов можно найти одежду на любой вкус и стиль. Чьи-то коллекции перекликаются с мировыми тенденциями, чьи-то разнятся, зато подходят местному потребителю.   «Наши местные дизайнеры — очень талантливые! — уверена Наталья Звягина. — Каждая реализуется в своем направлении: одни создают красивые вечерние платья, другие — льняные или кожаные изделия. Бийские дизайнеры, например, любят шить из трикотажа. Мы работаем в стиле прет-а-порте (букв. «готовое к носке». — Прим.ред), делаем элегантные вещи». «Конечно, мировые дизайнеры задают нам определенный ритм, — отмечает Ольга МАНИНА. — Мы должны знать, какие цветовые решения, фактуры, ткани, силуэты будут актуальны в этом сезоне. Но, вдохновляясь известными подиумами при создании коллекций, мы понимаем, что это должно быть носибельно в Барнауле. Философия моего бренда такова: женщине нужен капсульный гардероб, в котором все вещи легко сочетаются друг с другом. У каждой вещи большая вариативность, она подойдет и маме в декрете, и бизнес-леди». Молодые бренды стали больше прислушиваться к аудитории. Их цель — наладить эмоциональную связь с потребителем, понять, за какой одеждой он вернется еще не раз. «Мои платья выбирают выпускницы, женщины, ищущие наряд для важного события, в том числе невесты. В профессии я более 20 лет, — рассказывает Юлия Калмыкова. — Работаю на заказ с перспекФАКТ По данным исследовательской компании  NielsenIQ, покупать одежду локальных брендов в 2023 году стали 47% россиян. Из них 38% хотят поддержать местных производителей, 33% заявили, что не могут найти иностранные аналоги по приемлемой цене, а 10% отметили, что среди зарубежных брендов нет товаров подходящего качества. тема номера • тренды

тивой долгосрочного сотрудничества: сначала ко мне приходит девушка за нарядом на выпускной, позже — за свадебным платьем. Через время и детей своих приводит». Традиции в новом прочтении Фокус внимания потребителей сейчас сместился не просто на региональную моду, а на проекты, вдохновленные той или иной локальной традицией. В 2024 году в мире вырос спрос на традиционный русский стиль в одежде, пишут «Известия». Российские дизайнеры из разных регионов представляют поклонникам такой одежды различные варианты: от намека на национальный костюм до ярко выраженного стиля.  Наряды с множеством деталей, вышивкой олицетворяют уникальность, тонкую ручную работу. Но, что немаловажно, они должны отвечать требованиям времени. И этнодизайнеры сегодня стремятся показать, что национальный костюм тоже может выглядеть современно.  «Я работаю в этностиле с 2015 года. У меня максимально приближенные к современным требованиям коллекции. Могу сказать, что спрос на это направление растет: люди тянутся к родной одежде, к натуральным материалам. Думаю, в ближайшие 10–15 лет интерес к этноодежде будет только возрастать», — считает Ксения БЛИНКОВА. С коллегой соглашается Наталья Звягина: «В Республике Алтай очень развито направление этно. Дизайнеры из Междуреченска (Кемеровской области) тоже продвигают этностиль. Он сейчас популярен, происходит такое возрождение истоков. Русская народная тематика — это вообще не направление нашего бренда, но для конкурса «Леди Евразия» мы тоже создавали коллекцию в этом стиле». Подобные проекты призваны поддержать региональную самобытность жителей. Они формулируют новые смыслы по отношению к дизайну, искусству и моде и выводят местных модельеров на новый уровень. Наши дизайнеры давно не проигрывают сравнение с коллегами из других городов. Своими коллекциями они регулярно доказывают: алтайская мода — дело не любителей, а профессионалов.   МАКСИмальное удобство Конечно, в разговоре с законодателями региональной моды невозможно было не спросить, что мы будем носить этим летом. Ольга МАНИНА: «Пижамный стиль в сочетании с легкими, летящими тканями как вошел в пандемию, так и держит позиции сейчас. И длина макси, покорившая всех модниц, все еще будет в тренде». Ксения БЛИНКОВА: «Летом однозначно стоит выбирать удобную одежду из натуральных тканей». Наталья ЗВЯГИНА: «Спросом сегодня пользуются шелковые накидки свободного кроя для женщин любых форм, с красивым принтом, в отделке также используются кружева». Юлия КАЛМЫКОВА: «В новых вечерних коллекциях представлены платья с расшивкой и перьями — они сейчас в тренде. Из цветов спросом пользуется классика: красный, черный, белый».

• 38 • Автограф Алтай #4 2024

• 39 • епл ое время года наступает, и любительницы остромодных трендов встречают его во всеоружии, обновляя гардероб. «Автограф» проштудировал глянцевые журналы, прислушался к советам барнаульских экспертов стиля и составил список рекомендаций, которые помогут девушкам не прогадать с выбором одежды и аксессуаров на предстоящий сезон. Если кратко: на улицах города будет все больше открытого, смелого, яркого. Одним словом — лето! Короче, еще короче Топы, блузки, жакеты – любой верх в наступающем сезоне стоит сделать укороченным. Кстати, экстремально короткий низ — мини-шорты — сюда тоже относится. Как отмечает «РБК-стиль», в некоторых от-кутюрных коллекциях шорты и вовсе превращаются в трусы, которые предлагается носить с жакетом или кардиганом. Такой смелый вариант представлен, к примеру, в коллекции Versace и, конечно, не встречается на улицах Барнаула.   Не все готовы к  подобным экспериментам, но сделать брюки покороче все же придется. На подиумы последних коллекций вернулись те самые капри и бриджи, которые мы носили в далеких 2010-х. «На показах коллекций Dilara Findikoglu, Alexander Wang, Ferragamo, Blumarine и Coperni мы видели не один образ с брюками-капри. Сегодня дизайнеры предлагают смело стилизовать их с «современной» одеждой, миксовать как со спортивными вещами, так и с более строгими», — пишет Peopletalk. А французский Vogue пророчит капри уверенное лидерство на модном Олимпе теплого сезона. Все прозрачнее Актуальным остается бельевой стиль. Как говорят стилисты журнала Marieclaire, полупрозрачные ткани и кружевная отделка продолжают появляться в коллекциях именитых дизайнеров, демонстрируя, как ночные сорочки становятся частью повседневного гардероба. К примеру, на Неделе моды сезона весна–лето — 2024 многие бренды показали прозрачное платье, надетое на обнаженное тело или на нижнее белье. Набирают популярность и платья из сетки. В повседневной жизни провокационный наряд можно сделать более сдержанным, надев платье поверх топа и брюк, советуют эксперты «РБК-стиль». текст: Оксана МАКРУШИНА фото: Софья ХОРОХОРДИНА (Алтайская неделя моды — 2024) Мини-лето в одежде Т Цветочное настроение В моду весенне-летнего сезона абсолютно органично включился цветочный принт. Дизайнеры на высоких подиумах в своих новых коллекциях представили самые разные узоры, но популярнее всех оказались цветы. «Австралийцы Zimmermann представили топы, платья и юбки в пол с как будто вырезанными из бумаги розами, незабудками и маргаритками. Didu украсили блейзеры розами и показали скульптурные бюстье в форме бутона из бархата и денима. Виктор Вейнсанто закрыл показ кутюрным образом на основе корсета c настоящими засушенными лепестками роз», — перечисляет в своем модном обзоре «Коммерсант». Джинсовый костюм Стилисты глянцевого журнала L’Offi ciel Baltic уверяют: классическая джинсовая одежда охватила подиумы весны-лета — 2024 в Нью-Йорке, Милане и Париже. Комбинируйте жакеты и брюки из джинсового материала с другими вещами или соедините их в цельный образ. Полупрозрачные ткани и кружевная отделка продолжают появляться в коллекциях именитых дизайнеров тема номера • тренды

• 40 • Автограф Алтай #4 2024 Фрукты на любой вкус Медиа о моде The Symbol пророчит: фрукты и ягоды этим летом прочно поселятся в наших гардеробах. Дизайнеры предлагают украшать ими свой образ максимально, не боясь перестараться: «Burberry показали клубничный тотал-лук из жакета и брюк. Берите на заметку и фруктовые или ягодные платья. Так, у Bally появился идеальный вариант на лето — мини с земляничным рисунком. А в коллекции Resort — 2024 Roberto Cavalli нашлась соблазнительная комбинация с лимонами и кружевными вставками». Идея нарядиться полностью в ягодки опять же понравится не всем модницам. Наиболее универсальный вариант — топ или футболка с фруктовым принтом. Такой верх легко преобразит даже самый минималистичный образ. Футболку можно комбинировать с базовыми джинсами, а топ — с шортами из денима. Тотал-лук «Выбирайте любимый оттенок и одеваетесь в него с головы до ног», — советует издание The Symbol, изучив модные коллекции. К примеру, Hermès решил сделать ставку на красный. Дом моды предложил идеально подходящую на лето пару: топ на бретелях и юбку макси — все алого цвета. Дополняйте наряд сандалиями или мюлями в тон — и образ готов. Яркие аксессуары Степан Карасев, владелец барнаульской сети салонов Stefan — На мой взгляд, модницам необходимо обратить внимание как минимум на четыре важных аксессуара и умело сочетать их друг с другом. Это очки, платки, шляпы и сумочки. Выбирайте разнообразные платки в модных цветах: от сочного лимонного, энергичного оранжевого до нежного лавандового и глубокого голубого. Платки уместны как на шее, голове, так и на запястьях, сумках, в шляпах и даже в декоре очков (ряд брендов выпустил очки с цепочками из шелка, хлопка и других тканей, напоминающие свернутый шейный платок). Продолжать летние эксперименты Степан Карасев предлагает с цветом оправ солнцезащитных очков: «Выбирайте яркие, насыщенные, иногда даже контрастные варианты: все оттенки зеленого (мятный, салатовый или приглушенный таррагон), изысканный лиловый, глубокий фиолетовый или бриллиантовый белый. Цвет вашей оправы расскажет всем, что вы яркая личность, которая следит за модными тенденциями». Дополнить стильный образ поможет головной убор. Эксперт предлагает: «Да, сейчас в тренде бейсболки, панамы и докерки, но, на мой взгляд, девушкам стоит обращать внимание на широкополые шляпы из экологичных материалов трендового цвета. Это всегда смотрится изящно, красиво и женственно, особенно в сочетании, например, с сумкой-шопером из рафии, хлопковой ткани или льна. Модные эксперименты продолжайте с сумками! Вариаций огромное количество: круглые, квадратные, шоперы, мини-сумочки под телефон, поясные или, наоборот, огромные, как сумки-корзинки для пикников, — выбирайте то, что близко именно вам!

• 41 • стиль жизни • событие ак быть, когда что-то идет не так? Конечно, мы знаем: все ответы находятся в нас самих. Жизнь — это результат собственных поступков. Однако как найти выход, когда находишься в растерянности? Когда голос внутри молчит, а дорогу заметает вьюга разочарований? Можно ли «вытащить» себя из этого состояния через искусство? Способно ли вообще творчество раскрыть человека? Помочь найти свой путь?! «Да!» — в этом убедились ученицы Школы Елены Карловой. Елена Карлова — художница-символист, галерист и дизайнер. Она ведет онлайн-практики, проводит тренинги и семинары. Самое главное — художница учит всех желающих создавать персональные символы в онлайн-школе, познавая себя через творчество. За все годы существования школы в ее послужном списке накопилось достаточно мотивирующих историй. Школа Елены знает множество примеров, когда после курсов огонь творческой энергии разгорается сильнее и продолжает сиять в жизни учеников. Они воссоздают новые мандалы, придумывают авторские картины, передают знания и обучают технике своих родных и близких. А вместе с новыми знаниями меняется их жизнь. По просьбе Школы мы изменим имена учениц, оставив для вас самое ценное — путь положительных изменений, который прошли ученицы. Наталья, Новосибирск Запрос: «Хотела нарисовать мандалу и научиться у Елены качеству «сияющей наглости». Результат: «Работа с Еленой изменила мое отношение к собственной ценности. Я поняла, что мне не нравится та цена, за которую я провожу консультации. Сегодня произошло знаковое событие — впервые в жизни отказала клиенту. Он хотел купить кулоны в моем интернет-магазине и две недели изводил сомнениями и недоверием. Я объяснила ему свою позицию и заблокировала. И сразу почувствовала себя прекрасно». Татьяна, Барнаул Запрос: «Хочу научиться рисовать любимый символ — цветок жизни, и расти в творческом плане». Результат: «Мой инсайт о самоценности. Раньше удивлялась, когда Елена говорила: «А теперь поблагодарите себя — вы умница». Я не понимала, зачем! Теперь знаю, за что себя благодарить и любить». Ирина, Новосибирск Запрос: «Я совсем не умею рисовать, даже писать в красивых тетрадях себе не разрешала. Меня вдохновляют работы Елены, хочу создавать такую же красоту». Результат: «Я долго искала дело своей души и наконец поняла, что хочу создавать для других мандалы. Хочу проявляться как художник и монетизировать свое хобби. Теперь мои работы были представлены на art-ярмарке в Москве!» Истории учениц Школы — повод задуматься о своих целях. Менять жизнь и проявляться можно разными способами. Мы предлагаем сделать это мягко и через удовольствие. Больше, чем просто научиться рисовать К Сейчас Школа Елены Карловой объявила набор на новый курс по созданию картины-символа. Чтобы присоединиться, достаточно отсканировать QR-код и занять свое место в обучении. Реклама.

стиль жизни • здоровье • 42 • Автограф Алтай #4 2024

стиль жизни • здоровье • 43 • Индивидуальная форма Век массовой культуры и массового производства – это все про типичное и стандартное. Новое время приносит не только новые решения, но и оригинальные способы «прочтения» привычного. Мы все стремимся к индивидуальному, используя при этом массовое. Но именно так возникают авторские блюда, авторские снимки, авторские методики. Яркие примеры и подтверждения этому – в рубрике «Стиль жизни». фото предоставлено Варя Izakaya Bar

стиль жизни • здоровье • 44 • Автограф Алтай #4 2024 Модная форма текст: Оксана МАКРУШИНА фото: FREEPIK, а также предоставлены героями публикации

• 45 • деальной фигуры на все времена не существует. Стандарты женской красоты с течением времени видоизменялись: общество воспевало то пышнотелые рубенсовские формы, то изящную хрупкость, то надолго ставшие каноном параметры 90-60-90. Что сегодня вкладывают в понятие «красивая фигура» барнаульские женщины? С какими запросами и проблемами чаще всего обращаются к фитнес-тренерам и врачам-косметологам в погоне за собственным идеалом? Мы расспросили об этом экспертов индустрии спорта и красоты. А еще в преддверии летнего сезона решили выяснить, уместно ли, согласно правилам этикета, демонстрировать в городской среде даже самое прекрасное тело? Спорт: оздоровить тело В последнее время все больше людей следят за собой: правильно питаются, бегают, активно тренируются под руководством профессионалов. Барнаульские тренеры отмечают: в фитнес-клуб сегодня традиционно приходят с целью похудеть или набрать мышечную массу. Второй важный запрос — в глобальном смысле — за здоровьем. Спортсменылюбители хотят поддержать свою физическую форму, иметь подтянутое тело и предотвратить проблемы со здоровьем. Ольга ЧЕРНЫШОВА, руководитель студии современного фитнеса Bungee, объясняет: «К нам в фитнес-клуб сегодня приходят люди, которые хотят почувствовать энергию тела, которые долгое время не занимались или не занимались никогда и ничем, но начинают чувствовать, что без тренировок проблемы со здоровьем могут увеличиться». Если говорить не о самочувствии, а о внешности, то вектор идеала сегодня смещается в сторону спортивной фигуры. «Сейчас я наблюдаю тенденцию такую: люди стремятся похудеть, сбросить лишнее, подготовиться к лету. Февраль, март и апрель — месяцы, когда в зал приходит максимальное количество новеньких, — рассказывает Александр БАРБАШИН, владелец и руководитель сети фитнес-клубов, президент Федерации бодибилдинга Кемеровской области, создатель проекта «Сибирская трансФОРМАция». — С каждым годом я четко отмечаю возросший интерес к спортивной фигуре. Однозначно на это влияет развитие бодибилдинга. Категории, которые сейчас на слуху: пляжный стиль жизни • этикет Многие считают, что этикет – это лишь сплошные правила, рамки, ограничения, классический и старомодный стиль. И места открытому телу там нет. Это вовсе не так! Этикет – про адекватность и уместность. Безусловно, в дресс-коде Black-tie открытого тела практически нет и быть не может. Есть рамки и условности, которые соблюдаются в приличном обществе. Где же уместно открытое тело? На пляже – сколько угодно! В бассейне – конечно, а как по-другому? В спа – естественно! Кстати, что касается открытого тела в зоне пляжа – есть нюанс. В обеденной зоне недопустимо не прикрывать купальник женщинам или купальные трусы мужчинам. Обязателен верхний слой: туника для женщин, футболка и шорты для мужчин. А в жаркую погоду в городской среде можно демонстрировать открытое тело? Здесь уже свободы меньше. Обнаженный торс у мужчин, неприкрытая верхняя часть бедер и обнаженный живот у женщин не являются нормой в условиях города. Давайте разберемся глубже. Этикет не против открытого тела, не против одежды короткой длины и открытых животов. Но все должно быть уместно. Прежде всего, это аргументируется элементарной гигиеной. Представьте: девушка надела весьма короткие шорты. В течение дня в общественном транспорте она садилась на сиденье, прогуливалась по аллее и присаживалась на лавку. Разве это можно назвать гигиеной? Увы, нет. Эстетикой и уместностью это тоже назвать тяжело. Красота заключается в умении выглядеть уместно и при том элегантно, а не в открытом теле. Это вовсе не значит, что стоит переходить на юбки в пол и объемные свитера! Длина выше колен вполне допустима в городской среде, но важна мера. Декольте, открытая спина или ноги тоже вполне могут быть. Главное – уместность случаю, времени суток и погоде. Резюме: в условиях городской среды неуместно надевать одежду, открывающую живот и верхнюю часть бедер. Если вам хочется чувствовать легкость, минимум нагрузки от одежды и наслаждаться летней прохладой, отдайте предпочтение легким, натуральным, дышащим тканям. Елизавета КИТАЕВА, выпускница Австрийской высшей школы этикета ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ И Александр Барбашин: «Все мечтают быть стройными, подтянутыми. Взгляд в сторону спорта с каждым годом все больше смещается» бодибилдинг, фитнес-бикини. Если раньше это было сугубо спортивное действо, то сейчас появилось много категорий, которые максимально приближены к обычной жизни». По словам Александра Барбашина, сегодня женщины и мужчины приходят к тренеру с конкретным запросом: хотим выглядеть вот так: «Многие хотят иметь кубики пресса, у мужчин в приоритете проработанные плечи, у женщин — проработанные ягодицы, бедра. Все мечтают быть стройными, подтянутыми. Взгляд в сторону спорта с каждым годом все больше смещается».

• 46 • Автограф Алтай #4 2024 Косметология: улучшить состояние кожи С проблемными зонами женщины борются не только при помощи спорта — многие задействуют косметологические процедуры. Специалисты советуют добавлять к спорту и косметологическим процедурам массаж и правильное питание — комплексный подход позволяет действовать быстрее и эффективнее. Юлия КОЦ, основатель центра современного массажа и коррекции фигуры PRO.ТЕЛО, подчеркивает: «Чаще всего женщин, которые к нам обращаются, тревожит живот, «ушки» на ногах, внутренняя поверхность бедер. Мы работаем комплексно, со всем телом. Девушки приходят за восстановлением после родов, снижением веса и объемов, также обращаются стройные девушки за поддержанием качества кожи. С проблемой, когда вес стоит в фазе плато, то есть не двигается, часто обращаются и женщины, и мужчины. Тем, кто готов корректировать питание, подбираем правильный рацион — не предлагаем диету, а объясняем, как питаться комфортно, чтобы вес пошел вниз. Достаточно частый запрос — «сдвинуть вес», так как у многих он колеблется на несколько десятков граммов, и это многих демотивирует, а наша задача — наоборот, замотивировать человека!» По словам врачей-косметологов, коррекция фигуры без хирургического вмешательства и реабилитации — частый запрос, с которым к ним обращаются. Современные аппаратные технологии дают возможность неинвазивно (или малоинвазивно) менять контуры определенных областей тела, подтягивать кожу. Наталья РЕДЬКО, косметолог санатория «Аврора» (г. Белокуриха), отмечает: «Чаще всего к нам приходят женщины с запросом на устранение жировых ловушек (которые не убираются спортом), устранение растяжек после похудения или беременности. Также многие пациентки хотят избавиться от целлюлита, так называемой апельсиновой корки. Большим спросом сейчас пользуются аппаратные методики коррекции фигуры: RF-лифтинг, вакуумно-роликовый массаж, микровибрационно-компрессивный метод, прессотерапия. В сочетание с липолитиками и сосудистыми препаратами они дают заметные результаты». Мы начали этот текст с того, какая фигура сейчас в моде. Оказалось, что в тренде не мифические параметры красоты, а в первую очередь здоровье. Тело, к которому стремятся современные женщины, должно быть не столько красивым, сколько выносливым, спортивным и подтянутым. И для достижения такого результата лучше использовать комплексный подход: заниматься спортом, следить за питанием и ухаживать за кожей. стиль жизни • этикет

• 47 • стиль жизни • красота стетическая пластика, как и любое оперативное вмешательство, требует правильной реабилитации. Восстановить организм и ускорить процесс заживления пациентам помогает физиотерапия. Наталья БОРОДИНА, врач-физиотерапевт медицинского центра «Ривер», рассказала о безопасности и эффективности процедур. Для чего нужна физиотерапия? – Часто пациенты отказываются от физиопроцедур, думая, что они не дают никакого лечебного эффекта, что это пустая трата времени и средств. В связи с чем многие врачи неохотно рекомендуют физиолечение. Я хочу развеять этот миф и доказать, насколько физиопроцедуры важны для организма, перенесшего хирургическое вмешательство или агрессивное воздействие (физиологический стресс) после аппаратных процедур. Учитывая современный ритм жизни, каждому после перенесенной пластической операции очень важно поскорее вернуться в свой обычный режим. Именно физиопроцедуры ускоряют процесс реабилитации, позволяя в 1,5–2 раза — а это немало! — сократить время лечения и выпорхнуть в мир, неся красоту и легкость! Часть пациентов после операций получают лекарственные препараты (в случае необходимости). Как известно, лекарства лечат одно, но оказывают негативное влияние на другое. Физиопроцедуры ускоряют процесс заживления, а значит, сокращают период приема лекарств и их воздействие на ЖКТ. Сокращение срока приема синтетических веществ или их дозы является довольно большим плюсом. Еще один значимый аргумент в пользу физиотерапии — это полноценное восстановление организма, перенесшего операцию и наркоз. Процедуры помогают организму быстрее вывести токсины и шлаки, то есть обновиться. Многие пациенты это чувствуют уже после одной процедуры. В нашем медицинском центре можно полноценно пройти путь от операции до реабилитации. Для этого у нас есть все: врачи, методы и аппараты. Поэтому наши пациенты доверяют не только своему лечащему врачу, но и физиопроцедурам! Как проходит реабилитация? – Послеоперационный период начинается на следующий день после перенесенного хирургического вмешательства. Пациент находится под чутким наблюдением медицинского персонала и лечащего врача. В этот период он получает полноценную консультацию физиотерапевта с планом физиопроцедур. Наша цель: ускорить процесс заживления швов, уменьшить и устранить нежелательные ощущения (боль, отек, синяки), снизить риск послеоперационных осложнений и сократить период восстановления. Ранний восстановительный период (или послеоперационный) обычно начинается на 2–3-й день после операции, в день выписки. На этом этапе пациенты получают магнитотерапию, фототерапию, микротоковую терапию, внутривенное лазерное облучение крови. Э Бережное воздействие Со второй недели восстановительного периода мы подключаем процедуры для долечивания, чтобы не было рецидивов: сонофорез, ультразвуковой фонофорез, дарсонвализацию, прессотерапию. С 3–4-й недели с признаками остаточных явлений индивидуально расписываются процедуры миостимуляции, инфракрасного термолифтинга, карбокситерапии. В нашем центре физиопроцедуры проходят на проверенном и сертифицированном оборудовании и проводятся квалифицированными специалистами, врачом-физиотерапевтом или косметологом, с четким контролем назначений на протяжении всего курса физиореабилитации. Мы практикуем всесторонний подход, составляя индивидуальную программу для каждого пациента. Немаловажно, чтобы сам пациент серьезно относился к восстановлению. Ресурсы нашего организма огромны, но не беспредельны, и ему необходимо помогать. Стоит довериться профессионалам — и за короткое время применения правильных мер реабилитации у пациента получится вернуться к полноценной жизни как ни в чем не бывало! г. Барнаул, пл. Баварина, 1, пом. Н1 ул. Солнечная Поляна, 88, с. 1 +7 (3852) 99-22-22 www.riverplastic.ru Riverplastic О ВОЗМОЖНЫХ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯХ ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕЦИАЛИСТОМ Реклама.

• 48 • Автограф Алтай #4 2024 стиль жизни • красота ьюти-индустрия сегодня активно развивается: появляются новые методики, помогающие поддерживать красоту и возвращать молодость. Главным критерием при выборе процедур остается их безопасность и эффективность. Вместе с алтайскими врачами-косметологами мы разобрались, какие решения эстетических проблем предлагает современная индустрия красоты. Неинвазивное воздействие Востребованными сегодня являются косметологические процедуры, не требующие хирургического вмешательства. Инъекционные и аппаратные методики стали популярным решением в современной косметологии. Их использование позволяет достичь желаемого результата, минимизируя риски и период восстановления. Анастасия АНДРЕЙЧЕВА, завотделением косметологии клиники «Ривер», врач-дерматовенеролог, косметолог, рассказывает: «Уже не первый год складывается такая тенденция: пациенты хотят подчеркнуть свою индивидуальность, выглядеть максимально естественно и натурально, уделяя большое внимание качеству кожи. Появилось больше осознанности в мире косметологии, пришло Текст: Оксана МАКРУШИНА фото: FREEPIK и предоставлены героями публикации Тренд на натуральность Б