한국국제문화교류진흥원 엮음
방송 한류 :불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투이성민방송통신대학교미디어영상학과 교수게임 한류 :불확실성 속에서 글로벌 활로를 찾는 게임 한류강신규한국방송광고진흥공사 책임연구위원패션 한류 :디자이너 패션, 한류를 입다 이윤경 한국문화관광연구원 콘텐츠연구본부 본부장2024년 한류 정책의 성과와 전망2024 한류 정책, 법적 근거를 완비하다김규찬 국립창원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수제3부 제2부제1부목차한류총론요약 한눈에 보는 2025 해외한류실태조사 영화 한류 :‘뉴 K-무비’의 확장성김형석 영화 저널리스트만화·웹툰 한류 :주춤하는 확장, 심화하는 교류이수엽미디어미래연구소 연구위원392504 14161265287 671852024 KOFICE 한류 조사연구 동향김아영 한국국제문화교류진흥원 문화교류연구센터 센터장
참고문헌음악 한류 :위기와기회 사이에서이규탁한국조지메이슨대학교 국제학과 교수음식 한류 :플랫폼으로서음식 한류,도전과 전망 강보라연세대학교 커뮤니케이션연구소전문연구원공연 한류 :양적 풍요와 한계를 동시에 마주한 공연 한류이수정DMZ 피스트레인 뮤직페스티벌 예술감독·알프스 기획이사뷰티 한류 :K-뷰티의 구조적 전환, 수출 100억 달러 시대 연 중소 브랜드정낙영인베스트조선 기자313101215131239
4 2024 한류백서 1. 방송 한류 : 불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투이성민한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수2024년에도 한국의 방송·영상콘텐츠가 글로벌 시장에서 좋은 평가를 받았지만, 그 이면에는 위기 신호가 매우 강력하게 감지된다. 제작비 상승과 국내 방송산업 위축이 맞물리며 국내 방송 채널에 편성된 드라마 편수는 감소했다. <오징어 게임> 시즌2는 글로벌 시장에서 큰 성과를 거뒀지만, 여전히 다수의 작품들은 아시아 시장을 중심으로 소비되고 있다. 코로나19 대유행을 기점으로 5년 동안 큰 도약을 통해 방송 한류의 성장을 이끌었던 국내 산업의 구조적인 한계가 드러나기 시작한 것이다. 명확한 대안은 잘 보이지 않지만, 어려움을 극복하기 위한 노력을 멈춘 것은 아니다. 다양한 로컬 OTT 플랫폼으로 유통 경로를 다각화하기 시작했고, 시즌제 제작 등 콘텐츠 IP 활용의 시도도 이어졌다. 그럼에도 방송·영상콘텐츠의 주된 수출 경로가 글로벌 OTT 플랫폼으로 점차 획일화되어가는 흐름에 대한 우려의 목소리가 높아지고 있다. 지난 몇 년간 방송 한류의 성장 과정에서 축적한 경험과 역량을 토대로 글로벌 시장에서 성과를 지속하기 위한 노력을 이어갈 필요가 있다. 내수 중심의 시각을 넘어서, 더 과감한 글로벌 산업으로의 전환을 고민해야 할 때다.
요약 52. 영화 한류: ‘뉴 K-무비’의 확장성 김형석영화 저널리스트팬데믹을 겪으면서 한국 영화산업과 ‘K-무비’는 서로 다른 길을 걷게 됐다. 국내 영화 시장은 침체됐지만, 해외 시장에선 나름의 생존책을 모색했고, 특히 OTT 플랫폼은 확고한 대세로 자리 잡았다. 영화와 OTT의 산업적 융합 현상이 가속화되면서, 이젠 그 경계가 무의미해졌다. 2024년은 이러한 변화가 안정화되고, 이른바 ‘뉴 K-무비’라 부를만한 새로운 흐름이 등장한 해이다. 극장 플랫폼, 완성작 수출 중심의 시장은 OTT, IP, 서비스(로케이션 유치 등) 중심으로 재편됐으며 그만큼 K-무비의 영역도 확장됐다. 물론 영화산업의 근본 동력인, 극장 중심의 ‘웰메이드 영화’ 시장이 위축된 것은 해결 과제로 남아 있다. 그럼에도 불구하고 국내외 시장을 아울러 영화·영상 산업의 패러다임이 변하고 있다는 건 분명한 일이다. <기생충> 이후 이렇다 할 성과를 내지 못했지만, 대신 K-무비는 나름의 시스템 진화를 이루며 산업적 변수를 줄이고 상수를 늘려 가는 과정을 거치고 있다.
6 2024 한류백서 3. 음악 한류: 위기와 기회 사이에서 이규탁한국조지메이슨대학교 국제학과 교수2024년의 음악 한류는 ‘위기와 혼란의 시대가 도래했다’라는 한 문장으로 요약할 수 있을 것이다. 해외 차트 성적과 실물 음반 판매량 등의 각종 지표를 보면 음악 한류는 2023년에 비해 다소 기세가 꺾였음을 확인할 수 있다. 특히 가수와 소속사 사이의 분쟁, 라이브 실력 논란, 대중 확장성 부족 등 다양한 문제가 꾸준히 수면 위로 떠오르며 국내외 수용자와 미디어, 업계에서는 ‘음악 한류가 위기에 처했다’라는 이야기가 꾸준히 나왔다. 그러나 한국 음악콘텐츠 수출은 미약하게나마 증가세를 유지했으며, 케이팝뿐만 아니라 더욱 다양한 한국 음악에 대한 해외 수용자의 관심 역시 지속해서 증가했다. 물론 폭발적인 성장세가 지속된 과거 4~5년 전처럼 앞으로의 음악 한류를 마냥 장밋빛으로 예상할 수만은 없는 상황이다. 그러나 2024년의 위기와 혼란은 음악 한류 쇠퇴의 신호라기보다는, 앞으로의 나아갈 길에 대한 진지한 생각과 새로운 시도를 요구하는 신호라고 볼 수 있다. 즉 2024년은 음악 한류의 지속성과 확장성, 비즈니스 모델 변화에 대한 본격적인 논의의 필요성이 제기된 시기라고 할 수 있다.
요약 74. 공연 한류: 양적 풍요와 한계를 동시에 마주한 공연 한류이수정DMZ 피스트레인 뮤직페스티벌 예술감독· 알프스 기획이사공연 한류는 지속적인 성장세에도 불구하고 대중예술과 비 대중예술 간 시장 규모가 현저히 차이나는 구조적 문제를 안고 있다. 2024년 대중음악을 제외한 공연예술의 해외 진출은 제작·교류 협력 중심으로 재편된 정부 정책 아래 단기 투어 및 일회성 공연이 주를 이뤘다. 케이팝을 중심으로 한 대중음악 공연은 유럽과 아시아에서 지속적으로 개최되고 있지만, 블랙핑크 등 일부 대형 가수의 공백이 큰 영향을 미쳐 2023년 대비 콘서트 매출이 45% 감소하는 등 시장 환경이 여전히 불안정한 상태다. 이는 해외 공연과 관련한 산업 시스템, 일자리, 전문 인력 부족 문제와도 긴밀히 연결된 것으로 보인다. 이러한 한계를 극복하기 위해서는 체계적인 공연산업 시스템 구축과 장기 지원 정책이 필수적이다. 단기적 성과 중심이 아닌, ‘과정에서의 한류’를 만들어낼 수 있도록 전략적이고 전문적인 접근이 요구된다.
8 2024 한류백서 5. 게임 한류: 불확실성 속에서 글로벌 활로를 찾는 게임 한류강신규한국방송광고진흥공사 책임연구위원2023년 한국 게임시장은 전년 대비 3.4% 성장하며 안정기에 진입했으나, 최근 몇 년간 뚜렷한 성장 둔화 추세가 나타나고 있다. 특히 가장 큰 시장 비중을 차지하는 모바일게임은 여전히 우위를 유지했지만, 성장률이 크게 감소했다. PC 및 콘솔게임은 사실상 정체기에 접어들었으며, 아케이드게임은 유통업에서 성장세를 보였음에도 제작 및 배급 부문에서는 오히려 마이너스 성장을 기록했다. 수출 분야에서도 처음으로 마이너스 성장을 기록하며 글로벌 시장에서의 경쟁력이 시험받고 있다. 반면, 한국 게임사들은 글로벌 진출을 전략적 우선과제로 삼아 활로를 모색하고 있다. 주요 게임사들은 플랫폼 및 장르 다각화, IP 확장 등을 통해 글로벌 시장에서 의미 있는 성과를 내고 있으며, 특히 인디게임 및 e스포츠는 세계적으로 큰 관심을 끌고 있다. 이러한 흐름 속에서 국내 게임산업은 글로벌 경쟁력 확보와 내수시장 정체라는 양면의 과제를 해결해야 하는 상황에 놓여 있다.
요약 96. 만화·웹툰 한류: 주춤하는 확장, 심화하는 교류이수엽미디어미래연구소 연구위원세계 만화시장은 급격한 성장 이후 조정을 겪고 있다. 전체 시장 규모도 축소됐고 해외 이용자의 한국 만화·웹툰 이용시간도 감소했다. 성장둔화에 대한 우려 속에 주요 사업자들은 동분서주했다. 카카오픽코마와 NHN은 각각 유럽과 대만 시장에서 철수했다. 반면에 리디는 프랑스어 서비스를, 키다리스튜디오는 아랍어 전용 플랫폼을 새롭게 시작했다. 웹툰엔터테인먼트는 나스닥에 상장했다. 상장 이후 다소 진통을 겪기는 했지만 향후 더 큰 영향력을 발휘할 수 있는 발판을 마련했다는 평가다. 이처럼 만화·웹툰 한류는 수평적으로는 다소 주춤했지만 수직적으로는 더 깊어졌다. 유럽에서는 아시아 외 지역으로 최초의 웹툰 아카데미가 개설됐다. 해외 작가가 한국 웹소설을 직접 각색해 현지에서 웹툰화한 최초의 사례가 인도네시아에서 등장했다. 웹툰 원작 애니메이션 <나 혼자만 레벨업>이 한·미·일 합작으로 제작돼 큰 인기를 끌었다. 단순히 한국 만화·웹툰을 알리고 홍보하는 것을 넘어 창·제작을 본격적으로 모색하는 교류와 협력이 늘고 있다. 웹툰이 낯선 형식의 ‘K-’ 콘텐츠에서 해외진출 국가 내 창·제작자와 이용자의 일상에 자연스럽게 녹아든 콘텐츠로 변모했다는 방증이다. 수평적인 확장에 이어 수직적인 심화를 모색하는 만화·웹툰 한류의 제2막이 진행되고 있다.
10 2024 한류백서 7. 음식 한류: 플랫폼으로서 음식 한류, 도전과 전망강보라연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원2024년 한국 음식은 일시적인 유행 현상을 넘어 글로벌 네트워크를 넘나드는 일상적인 패러다임으로 자리 잡았다. 글로벌 대중은 불닭볶음면, 달고나 챌린지와 같이 놀이로써 한국 음식을 접하는 한편, 주변에 있는 재료로 떡볶이와 오이김치를 만들며 일상의 일부로 한국 음식을 소비한다. 동시에 기후플레이션, 문화적 고유성에 대한 도전, 가격 전략 등 음식 한류 앞에 놓인 과제를 직시할 필요성도 제기된다. 한국 음식을 단순한 소비재가 아니라 글로벌 질서 안에서 주도적인 역할을 이행하는 주체로 본다면 말이다. 이제 한식이 단일한 콘텐츠 단위를 벗어나 외부 문화를 한데 아우를 수 있는 플랫폼으로 기능할 수 있는지 질문할 때다. 인공지능기술이 보편화되는 향후 기술 환경 안에서 문화적 대상으로서 한국 음식이 지속가능성과 확장성을 지니기 위해 필수적인 과정이 아닐 수 없다.
요약 118. 뷰티 한류: K-뷰티의 구조적 전환, 수출 100억 달러 시대 연 중소 브랜드정낙영인베스트조선 기자2024년 한국 화장품 수출액은 102억 달러(약 14조 7,000억 원)로 사상 최대치를 기록했다. 중국 의존도가 줄어든 반면, 미국과 일본 시장에서의 급성장이 뷰티 한류의 새로운 동력으로 작용하고 있다. 미국 화장품 수출액은 전년 대비 57.2% 상승했고, 일본 화장품 수출액 역시 전년 대비 28.5% 증가했다. 이러한 확장세는 대기업이 아닌 중소·인디 브랜드 중심으로 주도된다. 티르티르, 코스알엑스 등 중소기업들이 틱톡과 같은 SNS 플랫폼을 활용한 마케팅 전략으로 해외에서 큰 성과를 내며 시장을 확대해 가는 중이다. 정부와 자본시장도 이를 적극 지원하고 있다. 정부 각 처는 중소 화장품 기업의 해외진출을 다각도로 지원할 예정이며, 대기업들도 인디 브랜드 인수를 통해 글로벌 시장 다변화 전략을 추진 중이다. 뷰티 한류는 한류 콘텐츠의 글로벌 확산과 함께 지속적으로 성장할 가능성이 크다. K-콘텐츠를 기반으로 한 글로벌 팬덤과의 선순환 구조가 뷰티산업의 확장성을 더욱 강화하고 있다.
12 2024 한류백서 9. 패션 한류: 디자이너 패션, 한류를 입다 이윤경한국문화관광연구원콘텐츠연구본부 본부장패션 부문에서는 자체 및 라이선스 브랜드를 보유하고 있는 대기업 제품의 수출은 저조했지만, 한류 붐을 타고 한국 디자이너가 지휘하는 젊은 감성의 컨템포러리 브랜드의 수출이 가시적인 성과를 내고 있다. 한국 경제가 구조적 내수 감소 위기에 돌입한 것을 감안하면 젊은 디자이너들의 감성과 한류 스타들의 스타일을 입은 패션 한류는, 한류 연관 소비재로서의 위상에서 더 나아가 독자적인 지식재산권(IP)을 활용해 글로벌 시장에서 날개를 펴야 할 시기가 도래한 것이다. 2024년 연평균 100% 이상의 매출 성장을 보이고 있는 컨템포러리 패션 브랜드는 소셜 미디어나 블로그 등 온라인을 기반으로 출발해 외국인 매출 비중이 평균 60%를 상회하면서 패션 한류의 대표주자로 자리 잡았다. 이들 브랜드는 대부분 한국 디자이너가 기획하며 IP를 보유하고 있어 패션 아이템뿐 아니라 다양한 상품 카테고리로 확장이 가능하다. 또한 해당 제품을 유통하는 패션 로드샵이 밀집된 패션 스트리트가 한국 여행 필수코스로 자리 잡으면서 한류 관광에도 새로운 기회를 제공하는 등 다양한 분야에서 성장 가능성을 보여주고 있다.
요약 13제3부: 2024년 한류 정책의 성과와 전망: 2024 한류 정책, 법적 근거를 완비하다김규찬국립창원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수2024년 한류 정책은 「한류산업진흥 기본법」 제정으로 요약된다. 한류 현상이 발현되고 정책 영역에 포함된 지 20여 년 만에 ‘한류’라는 명칭이 포함된 기본법적 위상의 법률이 탄생함으로써 법적 근거를 완비한 셈이다. 이 법률은 과거부터 현재까지 한류 정책의 당위를 부여하며, 범정부 차원의 정책을 총괄하고 통합하는 미래 한류 정책의 안정적 근거가 될 것이다. 새롭게 구성된 K-콘텐츠 수출협의회에서 발표된 ‘K-콘텐츠 및 연관산업 수출 확대 방안’을 통해 중장기 한류 정책의 방향성을 제시했다. 국제문화교류정책 총괄 조정 및 해외홍보정책 기능 강화를 위해 해외문화홍보원이 문화체육관광부 본부 직제로 편입되는 등 정책 추진체계의 변화도 있었다. 한류와 K-컬처는 여전히 문화체육관광부 주요 업무를 설명하는 키워드로 기능했고 관련 예산 또한 꾸준히 증가했다. 콘텐츠 수출 및 연관산업 지원, 국제교류 행사 등 주요 정책 사업은 순조롭게 진행됐다. 한류 정책 추진 기반 마련을 위한 조사, 연구, 포럼 등의 사업에서 문화다양성 이슈에 주목하면서 한류가 산업 정책인 동시에 문화 정책임을 다시 한번 확인했다.
814 2025 해외한류실태조사 요약편 조사 대상 28개국 현지인 중 한류 경험자표본 규모 26,400명조사 방법 온라인 패널조사조사 시기 2024년 11~12월한국 문화콘텐츠 관심도한눈에 보는 2025 해외한류실태조사Q. 현재 [나의/자국 사람들의] 한국 문화콘텐츠에 대한 [관심도는/소비지출의향은] 1년 전과 비교 했을 때53.2% 55.3% 44.5% '증가' 응답률 상위 3개국1. 인도2. UAE3. 인도네시아'증가' 응답률 상위 3개국1. 필리핀2. 인도네시아3. 인도'증가' 응답률 상위 3개국1. 인도2. 베트남3. UAE본인 관심도증가 증가 증가자국민 관심도 본인 소비지출 의향비슷 38.5%감소 8.3%비슷 34.8%감소 9.9%비슷 42.1%감소 13.4%14
한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 15 92019 2024상위 5개국1. 필리핀2. 베트남3. 말레이시아4. 인도5. 태국한국 문화콘텐츠 소비 비중Q. 귀하의 평소 한국 문화콘텐츠 시청량과 비중은 얼마나 됩니까?미주 유럽 아시아/태평양중동 아프리카멕시코브라질미국아르헨티나캐나다인도네시아필리핀말레이시아베트남인도태국대만홍콩중국카자흐스탄호주일본튀르키예영국프랑스독일스페인이탈리아러시아UAE사우디아라비아남아프리카공화국이집트24.9%24.3%21.2%19.5%18.8%31.2%30.2%34.7%34.0%33.0%32.5%31.2%29.5%26.7%25.6%23.3%18.8%18.6%15.7%22.0%18.8%18.5%17.2%17.0%15.9%15.6%29.8%27.8%한국 문화콘텐츠 대중적 인기도Q. 현재 귀하의 국가에서 한류의 인기가 어느 정도라고 생각하시나요?음식 음악 뷰티 드라마 영화 패션 예능 게임 애니메이션 웹툰 출판물53.7% 45.1% 47.2% 31.1%36.2% 26.5% 50.8% 42.6% 38.5% 27.9% 28.9% 23.3% 51.2% 37.5%45.3% 38.5% 31.0% 21.5% 49.0% 27.2%38.1% 29.9%24.9%28개국 평균15
1016 2025 해외한류실태조사 요약편 선호 작품과 선호 스타Q. 귀하가 올해 시청한 한국 [드라마/영화] 중 가장 좋아하는 것은 무엇입니까?(주관식)Q. 귀하가 현재 가장 좋아하는 한국 [가수·그룹은/배우는] 누구입니까?드라마대륙별 1위대륙별 1위대륙별 1위대륙별 1위대륙별 1위대륙별 1위애니메이션배우영화게임가수/그룹라바2 8.1% 2 크로스파이어2 눈물의 여왕 6.5% 부산행2공유2 2.4% 2 블랙핑크3 뽀롱뽀롱 뽀로로 5.7% 3 라그나로크사랑의 불시착 2.2%아시아·태평양미주유럽중동아프리카눈물의 여왕 8.0%오징어 게임 9.4%오징어 게임 23.5%오징어 게임 7.6%오징어 게임 9.4%아시아·태평양미주유럽중동아프리카이민호 8.4%이민호 4.9%이민호 5.0%이민호 8.3%이민호 8.5%아시아·태평양미주유럽중동아프리카라바 13.6%뿌까 23.4%뿌까 9.3%레드슈즈 8.4%신비아파트 7.9%3 파묘3송혜교3 2.4% 아이유3뿌까1 9.2% 1 배틀그라운드1 오징어 게임 9.7% 기생충11 이민호 7.0% 1 방탄소년단8.6%6.5%7.7%4.1%11.0%8.3%12.3%3.1%24.6%아시아·태평양미주유럽중동아프리카부산행 8.6%기생충 10.0%기생충 11.4%기생충 5.7%기생충 5.4%아시아·태평양미주유럽중동아프리카배틀그라운드 14.3%크로스파이어 9.5%배틀그라운드 9.0%건쉽배틀 11.4%크로스파이어 12.4%아시아·태평양미주유럽중동아프리카방탄소년단 19.4%방탄소년단 34.2%방탄소년단 28.7%방탄소년단 20.5%방탄소년단 26.5%8 2025 해외한류실태조사 요약편 조사 대상 28개국 현지인 중 한류 경험자표본 규모 26,400명조사 방법 온라인 패널조사조사 시기 2024년 11~12월한국 문화콘텐츠 관심도한눈에 보는 2025 해외한류실태조사Q. 현재 [나의/자국 사람들의] 한국 문화콘텐츠에 대한 [관심도는/소비지출의향은] 1년 전과 비교 했을 때53.2% 55.3% 44.5% '증가' 응답률 상위 3개국1. 인도2. UAE3. 인도네시아'증가' 응답률 상위 3개국1. 필리핀2. 인도네시아3. 인도'증가' 응답률 상위 3개국1. 인도2. 베트남3. UAE본인 관심도증가 증가 증가자국민 관심도 본인 소비지출 의향비슷 38.5%감소 8.3%비슷 34.8%감소 9.9%비슷 42.1%감소 13.4%16
한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 1711한국 문화콘텐츠 호감도Q. 귀하가 [최근 경험한 한국 문화콘텐츠]가 전반적으로 얼마나 마음에 드십니까?2022 2023 2024마음에 듦70.3%보통24.7%마음에 안듦5.0%| 전반적 호감도 || 분야별 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률 |예능 뷰티 드라마 웹툰 패션 영화 출판물 게임 음식 애니메이션 음악 74.5% 70.4% 72.9% 75.7% 70.3% 64.1% 75.1% 74.6% 66.0%71.7%76.5% 73.0% 74.2% 76.3% 71.6% 65.2%73.0% 75.6% 68.5%73.8% 69.7% 66.3% 77.4% 75.4% 73.4%76.8% 73.9% 66.4%77.2% 74.2% 70.8%75.7% 73.8%한국 문화콘텐츠 추천의향Q. 귀하는 [최근 경험한 한국 문화콘텐츠]를 지인에게 추천할 의향이 있습니까?68.2%2023 2024| 전반적 추천의향 || 분야별 추천의향 |의향 있음예능 게임 드라마 뷰티 웹툰 영화 패션 애니메이션 출판물 음식 73.0% 75.9% 70.1% 75.6% 72.2% 75.4% 75.1% 73.4% 68.0% 72.3% 71.8% 70.5% 75.9% 75.4% 66.9% 71.3% 74.8% 72.6% 69.0% 72.2% 63.3% 64.9%음악25.1% 8.3%보통 의향 없음한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 92019 2024상위 5개국1. 필리핀2. 베트남3. 말레이시아4. 인도5. 태국한국 문화콘텐츠 소비 비중Q. 귀하의 평소 한국 문화콘텐츠 시청량과 비중은 얼마나 됩니까?미주 유럽 아시아/태평양중동 아프리카멕시코브라질미국아르헨티나캐나다인도네시아필리핀말레이시아베트남인도태국대만홍콩중국카자흐스탄호주일본튀르키예영국프랑스독일스페인이탈리아러시아UAE사우디아라비아남아프리카공화국이집트24.9%24.3%21.2%19.5%18.8%31.2%30.2%34.7%34.0%33.0%32.5%31.2%29.5%26.7%25.6%23.3%18.8%18.6%15.7%22.0%18.8%18.5%17.2%17.0%15.9%15.6%29.8%27.8%한국 문화콘텐츠 대중적 인기도Q. 현재 귀하의 국가에서 한류의 인기가 어느 정도라고 생각하시나요?음식 음악 뷰티 드라마 영화 패션 예능 게임 애니메이션 웹툰 출판물53.7% 45.1% 47.2% 31.1%36.2% 26.5% 50.8% 42.6% 38.5% 27.9% 28.9% 23.3% 51.2% 37.5%45.3% 38.5% 31.0% 21.5% 49.0% 27.2%38.1% 29.9%24.9%28개국 평균17
1218 2025 해외한류실태조사 요약편 한국 문화콘텐츠 호감 요인과 호감 저해요인호감요인(1+2순위 기준)드라마예능영화음악애니메이션출판물웹툰게임패션뷰티음식저해요인(1+2순위 기준)스토리가 짜임새 있고 탄탄해서다양한 소재 또는 장르를 다뤄서연애 스토리가 순수해서영상미가 좋아서캐릭터 생김새/디자인이 마음에 들어서캐릭터의 성격/역할이 마음에 들어서스토리가 짜임새 있고 탄탄해서다양한 소재 또는 장르를 다뤄서배우의 연기력이 뛰어나서스토리가 짜임새 있고 탄탄해서그림 묘사가 사실적이고 섬세해서다양한 소재 또는 장르를 다뤄서효과가 좋고 품질이 우수해서제품 종류가 다양해서주변 사람들 사이에 평판이 좋아서재미있는 게임 및 소재를 사용해서한국 생활 및 문화에 대해 간접 경험할 수 있어서프로그램 컨셉 및 포맷이 좋아서스토리가 좋아서한류 콘텐츠의 원작인 경우가 많아서다양한 소재 또는 장르를 다뤄서디자인/스타일이 좋아서품질이 우수해서제품 종류 및 스타일이 다양해서음악 자체가 좋아서/수준이 있어서가수/그룹의 퍼포먼스가 뛰어나서가수/그룹의 외모나 스타일이 매력적이어서그래픽/그림이 좋아서플레이 방식이나 구성이 잘 되어 있어서캐릭터의 성격/역할이 개성 있어서맛이 있어서한식 및 식문화를 경험할 수 있어서건강에 좋은 식재료나 조리법을 사용해서한국어가 어렵고 너무 생소해서번역 자막/더빙으로 보는 것이 불편해서한 회당 방영 시간이 길어서한국어가 어렵고 생소해서번역 자막/더빙으로 보는 것이 불편해서접하기 어려운 환경이어서한국어가 어렵고 생소해서번역 자막/더빙으로 보는 것이 불편해서언어/문화가 달라 이해하기 어려워서번역이 미흡해서접하기 어려운 환경이어서언어/문화가 달라 이해하기 어려워서품질 대비 가격이 비싸서제품에 정보 표기가 자세하지 않아서제품의 홍보가 지나치게 과장된 것 같아서한국어가 어렵고 생소해서번역 자막/더빙으로 보는 것이 불편해서접하기 어려운 환경이어서번역이 미흡해서구매하기 어려워서언어/문화가 달라 이해하기 어려워서구매하기 어려워서사이즈가 다양하지 않아서품질 대비 가격이 비싸서한국어 가사가 어렵고 생소해서지나치게 상업적이어서음악의 장르가 획일적이어서이용하는데 비용이 많이 들어서지나친 소비를 유도해서높은 디바이스 사양을 필요로 해서가격이 비싸서재료/조리법을 알 수 없어서식사 도구의 사용이 어려워서26.9%21.8%21.5%37.7%30.3%29.9%28.1%21.2%20.5%27.5%26.5%25.7%41.5%23.5%22.7%31.0%29.4%26.7%33.0%26.1%24.5%42.1%30.8%26.0%40.3%30.1%25.9%28.1%25.9%19.2%57.2%33.7%31.3%22.1%20.8%16.1%22.9%20.8%19.0%22.2%20.5%17.6%21.9%17.7%15.8%19.1%16.7%15.8%24.5%22.0%20.4%23.6%22.1%20.6%29.9%25.1%22.0%22.5%16.4%14.1%17.8%17.6%17.0%26.0%22.6%19.6%18
한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 19132. 예능1. 드라마 접촉 경로 시청 유형 온라인 접촉 플랫폼83.8%41.4% 36.1% 33.9%70.8%51.2%온라인/모바일 TV 유료 구독형 OTT 무료 광고형 OTT 넷플릭스 유튜브접촉 경로 소비 비중소비 비중호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률상위 3개국상위 3개국시청 유형 온라인 접촉 플랫폼79.8%50.5%33.0% 32.9%71.0% 60.8%온라인/모바일 인터넷검색/지인소개 무료 광고형 OTT 유료 구독형 OTT 넷플릭스 유튜브2022202320242022202320241. 인도네시아 2. 필리핀 3. 말레이시아1. 인도네시아 2. 필리핀 3. 말레이시아한국 문화콘텐츠 경험 여부분야별 한류 소비Q. 귀하가 이용 경험이 있는 한국 문화콘텐츠를 모두 선택해 주십시오. 1년 이내 경험률경험률단위: %단위: %69.6%60.7%드라마54.2%43.1%예능31.3%21.5%출판물70.6%61.6%음악47.7%37.7%게임58.6%48.3%뷰티75.6%66.1%영화34.5%25.7%웹툰53.5%41.6%애니메이션57.4%46.1%패션 음식76.6%67.3%27.6% 29.2%27.6%27.6% 28.4%27.1%35.335.374.772.276.376.549.748.277.478.376.877.435.435.476.073.475.774.567.168.32014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20242014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 202481.679.919
1420 2025 해외한류실태조사 요약편 3. 영화4. 음악5. 애니메이션접촉 경로 접촉 경로 접촉 경로시청 유형 시청 유형시청 유형온라인 접촉 플랫폼온라인 접촉 플랫폼온라인 접촉 플랫폼82.5%86.4%84.9%40.7% 37.5%41.9%42.7%51.0%37.4%38.7%28.2%31.5%69.4%71.4%63.1%49.0%52.8%58.4%온라인/모바일 온라인/모바일온라인/모바일TV TVTV유료 구독형 OTT무료 광고형 OTT무료 광고형 OTT무료 광고형 OTT유료 구독형 OTT유료 구독형 OTT넷플릭스유튜브넷플릭스유튜브스포티파이유튜브단위: % 단위: % 단위: % 소비 비중 소비 비중 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률 상위 3개국 상위 3개국 1. 인도네시아 1. 인도네시아 3. 말레이시아 3. 필리핀 2. 필리핀 2. 베트남 단위: % 단위: % 20222023202425.9% 26.9%25.4%20222023202423.1% 24.4%23.2%43.244.570.9 66.0 75.6 65.2 52.3 46.3 77.8 70.0 74.2 66.4 42.245.673.0 67.7 74.6 64.1 69.3 64.5 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 80.6 73.7 소비 비중 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률상위 3개국1. 인도네시아 2. 베트남 3. 인도2022 단위: %2023202423.2% 24.0% 23.9%32.164.7 68.548.372.3 70.829.965.4 66.0 61.52014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 202474.78 2025 해외한류실태조사 요약편 조사 대상 28개국 현지인 중 한류 경험자표본 규모 26,400명조사 방법 온라인 패널조사조사 시기 2024년 11~12월한국 문화콘텐츠 관심도한눈에 보는 2025 해외한류실태조사Q. 현재 [나의/자국 사람들의] 한국 문화콘텐츠에 대한 [관심도는/소비지출의향은] 1년 전과 비교 했을 때53.2% 55.3% 44.5% '증가' 응답률 상위 3개국1. 인도2. UAE3. 인도네시아'증가' 응답률 상위 3개국1. 필리핀2. 인도네시아3. 인도'증가' 응답률 상위 3개국1. 인도2. 베트남3. UAE본인 관심도증가 증가 증가자국민 관심도 본인 소비지출 의향비슷 38.5%감소 8.3%비슷 34.8%감소 9.9%비슷 42.1%감소 13.4%20
한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 21156. 출판7. 게임8. 웹툰접촉 경로접촉 경로접촉 경로이용 장르이용 시점50.5%49.0%47.0%45.2%자국 사이트/앱자국 사이트/앱글로벌 사이트/앱네이버 웹툰57.8%44.0% 39.1% 36.8%소설 요리/건강 인문/교양/역사 한국어 교재40.1%22.1%33.3%50.7%모바일 직접 플레이47.4%온라인 직접 플레이39.4%동영상 시청35.8%콘솔 직접 플레이매주 일정하게 보는데 요일은 정해져 있지 않음매주 일정하게 보는데 특정 요일에만 봄비정기적으로 한번에 몰아서단위: %단위: %단위: %소비 비중소비 비중소비 비중호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률상위 3개국상위 3개국상위 3개국1. UAE1. 인도네시아1. 인도네시아3. 인도3. 말레이시아3. 필리핀2. 말레이시아2. UAE2. 베트남단위: %단위: %단위: %20222023202424.9%24.3%22.8%20222023202425.1%25.0%25.3%20222023202428.6%28.6%27.2%22.028.173.864.667.371.669.744.452.371.173.973.973.875.720.628.266.668.071.770.366.362.168.92014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20242014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20242022 2023 202475.876.7한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 92019 2024상위 5개국1. 필리핀2. 베트남3. 말레이시아4. 인도5. 태국한국 문화콘텐츠 소비 비중Q. 귀하의 평소 한국 문화콘텐츠 시청량과 비중은 얼마나 됩니까?미주 유럽 아시아/태평양중동 아프리카멕시코브라질미국아르헨티나캐나다인도네시아필리핀말레이시아베트남인도태국대만홍콩중국카자흐스탄호주일본튀르키예영국프랑스독일스페인이탈리아러시아UAE사우디아라비아남아프리카공화국이집트24.9%24.3%21.2%19.5%18.8%31.2%30.2%34.7%34.0%33.0%32.5%31.2%29.5%26.7%25.6%23.3%18.8%18.6%15.7%22.0%18.8%18.5%17.2%17.0%15.9%15.6%29.8%27.8%한국 문화콘텐츠 대중적 인기도Q. 현재 귀하의 국가에서 한류의 인기가 어느 정도라고 생각하시나요?음식 음악 뷰티 드라마 영화 패션 예능 게임 애니메이션 웹툰 출판물53.7% 45.1% 47.2% 31.1%36.2% 26.5% 50.8% 42.6% 38.5% 27.9% 28.9% 23.3% 51.2% 37.5%45.3% 38.5% 31.0% 21.5% 49.0% 27.2%38.1% 29.9%24.9%28개국 평균21
1622 2025 해외한류실태조사 요약편 9. 패션 10. 뷰티11. 음식접촉 경로접촉 경로접촉 경로구매 경로구매 경로구매 경로한류 콘텐츠 접촉 후 최근 1년 내 한국 패션 제품 구매 경험률한류 콘텐츠 접촉 후 최근 1년 내 한국 뷰티 제품 구매 경험률한류 콘텐츠 접촉 후 최근 1년 내 한국 음식 경험률52.6%자국 사이트/앱52.0%자국 사이트/앱62.0%자국 오프라인 매장50.5%글로벌 사이트/앱47.4%글로벌 사이트/앱40.3%자국 사이트/앱41.0%자국 오프라인 매장44.6%자국 오프라인 매장25.8%글로벌 사이트/앱54.5%SNS 영상/사진52.5%SNS 영상/사진53.4%온/오프라인 매장46.3%온/오프라인 판매처51.2%온/오프라인 판매처42.4%SNS 영상/사진45.8%한국 영상콘텐츠44.1%한국 영상콘텐츠41.7%유튜브 등 개인 제작 영상44.0%유튜브 등 개인 제작 영상34.9%유튜브 등 개인 제작 영상32.5%한국 영상 콘텐츠소비 비중 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률상위 3개국1. 사우디아라비아 2. 베트남 3. 말레이시아2022 단위: %2023202427.5%26.6%27.1%36.268.373.059.775.5 75.438.069.4 74.9 70.42014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 202477.3소비 비중 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률상위 3개국1. 베트남 2. 사우디아라비아 3. 필리핀2022 단위: %2023202428.7%28.6%28.0%36.269.6 73.059.776.3 77.238.074.9 72.5 75.12014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 202478.3소비 비중 호감도 '(매우)마음에 듦' 응답률상위 3개국1. 필리핀 2. 사우디아라비아 3. 베트남2022 단위: %20232024 20.1% 20.4%19.0%44.872.7 74.257.476.4 73.447.273.3 72.9 70.92014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 202478.566.2%68.0%65.4%22
한눈에 보는 2025 해외한류 실태조사 231712. 한국어접촉 경로 28개국 전체 평균 학습 경험률 학습 경험률 높은 상위 3개국 한국어 학습 수강 목적 한국어 학습 방법 호감도 한국어 학습 추천 의향온라인 접촉 플랫폼한국어 학습 수강 방법56.4%55.0%45.4%한국 및 한국문화 관심한국어 관심 한국인과의 교류58.0% 57.8%35.9%온라인 수강 자가 학습 오프라인 강의마음에 듦의향 있음75.4%78.5%마음에 안듦의향 없음4.0%4.4%보통보통20.6%17.1%한국어의 소리가 듣기 좋아서한국어의 글자인 한글이 아름다워서한글이 만들어진 역사를 알 수 있어서한국어 호감요인(1+2순위 기준)한국어의 문법이 어려워서배울 수 있는 학교나 학원이 없어서한국어 사용하는 일자리를 얻기 어려워서한국어 학습 저해요인(1+2순위 기준)52.8%40.0%30.7%43.9%43.0%34.3%72.6%39.2%온라인 플랫폼 TV57.9%49.3%유튜브 넷플릭스상위 3개국 1. 이집트3. 태국2. 인도1. 필리핀 45.4%3. 인도네시아 43.8%2. 인도 43.8%26.8%23
25김아영한국국제문화교류진흥원 문화교류연구센터장한류 총론 :제1부2024 KOFICE 한류 조사연구 동향
26 2024 한류백서
총론 272024년에도 한국국제문화교류진흥원은 한류 조사연구의 고도화와 확장성을 위한 노력을 경주했다. 먼저 ‘AI 활용 한류 빅데이터 대시보드’를 새롭게 단장해 해외 한류 팬의 진솔한 감정과 즉각적인 반응을 실시간으로 분석할 채비를 갖췄다. 2024년 웹진으로 전면 전환된 격월 한류 심층보고서 <한류나우(NOW)>는 2세대 웹진에서 3세대 뉴스레터 제작 기능을 도입해 독자 반응을 더욱 면밀하게 파악함으로써 웹진 브랜드 가치가 한 단계 향상될 수 있도록 조치했다. 또한 전 세계 40여 개국 해외통신원 운영을 통해 현지 한류 소식과 문화 소식을 일단위로 제공하는 한편, 2024년 신설된 <월간 통신원 Pick!, 한류는 지금!>를 <월간 한류 통신원 리포트>로 탈바꿈해 한류 정책 수립 시 참고자료로 활용되도록 했다. 아시아 7개국 OTT 플랫폼에서 순위권에 오른 한국 드라마·예능 현황 추적 뿐만 아니라 엔터/미디어주 분석을 보탬으로써 산업과 시장의 변화까지 확인할 수 있도록 노력했다. 나아가 월단위 케이팝 공연/팬미팅 전수조사를 통해 해외 다양한 지역에서 활동하는 한류 스타들의 동향을 한눈에 담았다. 한류 총론에서는 KOFICE 한류 조사연구 사업 중에서도 2024년에 특기할 만한 몇몇 사업을 집중 조명해본다. 1. AI가 분석한 한류 트렌드, 해외 팬덤의 정서를 추적하다한류라는 현상이 제도로 정착하기까지 다양한 주체들의 노력이 있었다. 그중 KOFICE 조사연구 자료에서 우선적으로 천착하는 대목은 바로 ‘해외 한류 수용자들의 생각’이다. 한류가 전파 현상이 아닌 수용 현상이자 미디어 문화 현상(홍석경, 2021)1임을 기억한다면, 문1.한류의 세계화 : 이해와 오해(홍석경, 2021). 서울대학교아시아연구소 아시아브리프. https://snuac.snu.ac.kr/2015_snuac/wp-content/uploads/2015/07/%EC%95%84%EC%8B%9C%EC%95%84%EB%B8%8C%EB%A6%AC%ED%94%84_1-23.pdf
28 2024 한류백서 화물의 수출과 성과만으로는 한류를 온전히 들여다보긴 어렵다. AI 활용 한류 빅데이터 대시보드가 새롭게 문을 연 이유다. 본 서비스에서는 4개 소스, 861개 채널에서 한류 인물·콘텐츠의 온라인 소셜미디어 반응을 실시간으로 수집해 시각화된 정보를 제공한다. 여기에는 동영상 플랫폼 유튜브(YouTube), 해외 소셜 뉴스/커뮤니티 레딧(Reddit), 영화 관련 사이트 아이엠디비(IMDb), 언론 데이터베이스 렉시스넥시스(LexisNexis) 등 네 개 사이트의 영문 데이터가 관찰 대상이 된다.이번 개편에서는 분석 장르 면에서 과감한 조정이 이뤄졌다. 글로벌 OTT의 확산과 매체 전환 양상의 대두로 드라마와 영화의 경계가 와해된 현실을 반영해 기존의 드라마, 영화를 ‘미디어’로 통합하고, 예능과 웹툰을 추가해 분석 범위를 넓혔다. 이는 영화와 드라마의 변화 양상을 반영할 뿐만 아니라, 영화-드라마-웹툰 등 매체를 초월한 트랜스미디어 전략과 그 변화의 일단을 확인할 수 있는 단초를 제공할 것이다. 또한 AI 및 머신러닝 적용을 확대해 한류 수용의 복잡한 패턴을 인식하고 미래 예측을 강화할 수 있도록 했다. 분석 단에서는 ▲트렌드 감성 분석 ▲원문 분석 ▲토픽 기반 분석 ▲온톨로지 분석 등 네 가지 심화분석을 적용했다. 각각의 영역마다 그래프를 통한 추이 변화와 연결 강도를 시각적으로 확인할 수 있다. 또한 AI 요약문과 주요 원문을 제공해 분석 의미와 맥락의 심도를 갖춰나갔다.표 1. AI 기반 한류 빅데이터 대시보드 심화분석 상세분석 종류 분석 내용트렌드 감성분석 • 정량적 지표 + 시계열 분석 + 원문 대조 + AI 요약• 6개 권역별 가장 인기있는 키워드와 감성 반응 확인원문 분석 • 관련 원문 + 문맥/긍부정 분석 + 시계열 분석 + AI 요약• 가장 많은 조회수 반응을 기록한 키워드의 감성 반응과 원문 확인토픽 기반 분석 • 주요 토픽 분석 + 가속도 분석 + 시계열 분석 + AI 요약• 소셜미디어 내 부상하는 키워드의 운동성 분석을 토대로 가속도 예측온톨로지 • 개체명인식(NER) + 의미망(간략화) + 긍부정 분석 + AI 요약• 트렌드 키워드와 관련된 연관 키워드와 연결 강도 확인∙
총론 29그림 1. 트렌드 감성 분석 – BTS 키워드 상세화면 예시 다만 전 세계로 확산된 한류 수용자의 의견을 보다 면밀하게 파악하기 위해서는 현지어 분석 확대를 포함해 기술적인 미세조정이 요구된다. 가령 아랍어 원문 데이터를 수집할 경우 BTS를 비롯한 케이팝 가수 숭배 문제, 남성성이 제거된 여성적 퍼포먼스, 그로 인한 신앙에 대한 위배 문제 등 이슬람 보수주의와 연관된 댓글들을 확인할 수 있다. 이는 각국의 특수어를 별도로 분석해낸다면 해당 언어권에서만 통용되는 한류 수용자의 특수성과 문화적 감수성을 읽을 수 있음을 일러준다. 또한 대량의 데이터를 수집하는 빅데이터(Big Data)의 근본적인 특성 상 ― 정보의 크기에 비례한 ― 지배적인 이슈의 단순정보 나열에 그칠 우려가 있다. 달리 말해 잔여적이면서도 존재성을 인정받는 이슈는 누락될 수 있다는 것이다. 향후 대시보드는 키워드와 이슈가 맥락 차원에서 이해되고, 잔여적이면서 동시에 중요한 이슈까지 분석될 수 있도록 더욱 고도화된 자연어 처리를 적용할 계획이다. 나아가 대시보드에 제시된 몇몇 키워드를 넘어, 이용자가 원하는 단어 검색 시 관련 정보가 충분히 노출됨으로써 근 미래의 이슈까지 확인할 수 있도록 밑작업을 이어나갈 예정이다.22. 웹진 〈한류나우〉에서는 해당 대시보드를 활용해 한류 트렌드를 꾸준히 살펴봤다. 세부적으로 ‘소셜미디어 빅데이터 활용 한류 트렌드 브리핑’이라는 제목하에 세 개의 글을 다뤘다. 해당 글과 링크는 다음과 같다. 1. 한류나우 60호 뉴진스 온톨로지 분석(https://hallyuresearch.kofice.or.kr/hallyunow/vol60/page/d0301.html), 2. 한류나우 63호 하이브 분쟁 사태에 따른 영향 외(https://hallyuresearch.kofice.or.kr/hallyunow/vol63/page/c03.html), 3. 한류나우 64호 스트레이 키즈, 조명가게 분석 외(https://hallyuresearch.kofice.or.kr/hallyunow/vol64/page/c03.html)
30 2024 한류백서 2. 해외통신원 리포트3 21년, 2004에서 2025까지2024년 총론에서는 2004년 5월 4일 해외통신원 리포트가 최초 게재된 이후 매년 평균 약 1천여 개 리포트가 생성됨을 확인했다. 또한 최근 2년간의 압축적인 개편 결과 그 내용이 양에서 질로 전환됨을 알 수 있었다. 본 글에서는 AI 분석을 통해 해외통신원 리포트의 연단위 경향성을 간추렸다.4 연도별로 선별된 핵심 키워드와 AI 요약이 어떤 내용으로 나타났는지 살펴보자.1) 2004~2009 : 아시아, 스타 중심(지역) 베트남, 중국, 대만, 태국, 몽골, 인니(분야) 배우, 가수, 드라마, 한국어 이 시기에는 통상적인 한류 논의의 서두를 장식해온 키워드를 쉽게 만날 수 있다. 베트남, 중국, 대만, 태국, 몽골에서 한국 드라마와 음악, 영화의 인기가 어땠는지가 강조된다. 한류 초기를 견인한 작품으로 널리 알려진 <겨울연가>(KBS), <풀하우스>(KBS), <대장금> (MBC), 일본 드라마 <퓨어 소울: 네가 나를 잊어도>를 원작으로 한 3. 해외통신원 활동 국가(지역)은 아래와 같다. 32개국 46개 지역(2025년 3월 기준)구분 국가(지역)아시아·태평양 12개국 15개 지역중국(충칭, 상해, 홍콩), 인도네시아(자카르타), 일본(도쿄, 시마네현), 태국(방콕), 대만(타이베이), 말레이시아(쿠알라룸푸르), 필리핀(앙할레스), 싱가포르, 미얀마(양곤), 몽골(울란바토르), 카자흐스탄(아스타나), 호주(시드니)북미2개국 3개 지역 미국(LA, 뉴욕), 캐나다(토론토)중남미4개국 4개 지역브라질(리우데자네이루), 멕시코(멕시코시티), 아르헨티나(부에노스아이레스), 콜롬비아(메데인)유럽12개국 12개 지역러시아(모스크바), 독일(베를린), 튀르키예(이스탄불), 영국(런던), 이탈리아(피사), 스페인(마드리드), 스웨덴(스톡홀름), 우크라이나(키예프), 폴란드(바르샤바), 벨기에(겐트), 헝가리(부다페스트), 스위스(취리히)중동·아프리카2개국 2개 지역이집트(카이로), 아랍에미리트(두바이)4. 2장은 한국국제문화교류진흥원의 ‘AI 활용 한류 빅데이터 대시보드’(수행기관: 아르스프락시아)에서 분석된 내용을 바탕으로 작성했다. https://kwavebigdata.kr/aboutUs/aboutUs.html
총론 31<내 머리 속의 지우개>(싸이더스 제작, CJ ENM 배급)와 함께 출연 배우들의 이름이 호명됐다. 한편 2005년에는 ‘한국의 냅스터’로 일컬었던 P2P 공유 서비스 ‘소리바다’가 등장했는데, 이 키워드에는 해당 시기 음원 불법 유통을 규탄하는 국내 음원사와 해외 음반 직배사로부터 소리바다가 뭇매를 맞았던 정황이 담겨 있다. 2006년에 접어들면서는 대만에서 중화권 최초로 개국한 한류 전문 채널 ‘娛樂K台’ 소식과 한국어 교육 활성화, 김치, 한국 영화제 관련 인물들, 넌버벌 퍼포먼스를 비롯한 여러 문화행사가 세계 곳곳에서 열린 소식을 비중 있게 다뤘다.표 2. AI로 살펴본 2004~2009년 해외통신원 핵심 키워드2004년 배용준, 〈겨울연가〉, 최민수, 한채영, 전지현 , 최지우, 에릭, 보아, 베이비복스2005년 장동건, 〈풀하우스〉, 허준, 〈내 머리 속의 지우개〉, 〈대장금>, 김소연, 정준호, 동방신기, 소리바다2006년 앙코르-경주 세계문화엑스포, GTV ‘娛樂K台’(대만), 봄의 왈츠, 궁, 괴물, 낭랑18세, 서동요, 인도시아르, 〈대장금〉, 연애편지(예능), 김사랑, 이준기, 강타2007년 싸이월드, 홍상수, 비, 탕웨이, 파리의 연인, 이준기, 김윤진, 이병헌, 장나라, 겨울연가, 라디오스타, 궁, FT Island, 동방신기2008년 〈에덴의 동쪽〉, 〈엽기적인 그녀〉, 〈태왕사신기〉, 김치, 〈대장금〉, BIGBANG, 원더걸스, 샤이니2009년 NANTA, JUMP, 비, 닌자 어쌔신, 이병헌, 〈G.I. Joe〉, 장나라, 〈꽃보다 남자〉, 이효리, 〈해운대〉, 〈아내의 유혹〉, 〈풀하우스〉, 〈홍백가합전〉(일본), 동방신기, SS501, 슈퍼주니어2) 2010~2017 : 유럽, 문화 일반으로 확장 (지역) 프랑스, 아프리카 (분야) 영화, 클래식, 스포츠, 한국음식, 전통문화2010년에 이르러 다양한 분야의 국제행사와 이벤트가 본격적으로 언급된다. 한국 영화, 예능, 스포츠 선수, 문학, 뮤지컬, 애니메이션, 클래식 등이 세계에서 얼마만큼의 반향을 얻고 있는지를 다뤘다. 특히
32 2024 한류백서 2014년 이후에 등장한 ‘서울’, ‘한국어능력시험’, ‘치킨’ 등 구체적인 명사의 지목이 눈에 띈다. 한국 대중문화 텍스트에서 한국 문화물이 어떻게 재현되는가를 넘어서, 한국의 수도 서울과 평창동계올림픽, 나아가 한국 여행에 대한 관심으로 한류의 영역이 확장된 양상이 포착된다 하겠다.표 3. AI로 살펴본 2010~2017년 해외통신원 핵심 키워드 2010년 한채영, 〈마더〉, 박태환, 김연아, 원더걸스, 미스에이, MAMA(Mnet Asia Music Awards), JYJ, 슈퍼주니어, 신한류2011년 송혜교, 동방신기, 부산국제영화제, 〈최종병기 활〉, 〈마당을 나온 암탉〉, 이효리, 〈런닝맨〉, 송중기, 박신혜, KBS World, SM타운 파리 콘서트, 티아라, 김현중, 2NE1, 슈퍼주니어2012년 한류, 싸이, 강남스타일, 한국음식, 〈런닝맨〉, 태권도, 소녀시대, 빅뱅, EXO-M, JYJ, 김재중, 미쓰에이2013년 한국영화제, 교촌치킨, 이광수, 학교 2013, 너의 목소리가 들려, 〈젠틀맨〉, EXO, 소녀시대, I GOT A BOY2014년 이루마, 〈런닝맨〉, 〈미생〉, 송혜교, Mnet, 서울, 소녀시대, Mr. Mr., 싸이, 강남스타일2015년 태권도, 조성진, 김치 축제, 〈기황후〉, 김수현, 장근석, 〈런닝맨〉, 미남이시네요, EXO, 빅뱅, 비스트2016년 〈도깨비〉, 〈터널〉, 〈부산행〉, 〈아가씨〉, K-Beauty, 〈판타스틱 듀오〉, 한국어능력시험, 갓세븐, EXO, 블랙핑크, 빅뱅, KCON2017년 샤이니 종현, 케이팝, 방탄소년단, MIC Drop, 빅스(VIXX), 서울, 한국 여행, 평창동계올림픽 3) 2018~2025 : 세계 각지, 아미(ARMY), 넷플릭스 (지역) 아시아, 유럽, 미주, 중동 등 (분야) 글로벌 드라마, 영화, OTT 플랫폼, BTS, 웹툰한류가 글로벌 단위로 확산되면서 다양한 행위자가 합류하고 경합하고 있다. 2018년부터는 몇몇 지배적인 소수 문화물이 다양한 나라에서 어떻게 받아들여지는지가 주로 발견된다. 장르를 불문하고 넷플릭
총론 33스와 같은 글로벌 플랫폼에 탑재된 한국 오리지널 작품이나 한국 영화 최초로 국제영화제의 역사를 새로 쓴 <기생충>, 한류의 상수가 된 BTS, 한국 음식 브랜드와 뷰티 제품의 해외 반응이 시시각각으로 나타났다.한편 한국의 대중적 놀이문화인 무인 포토부스 ‘네 컷 사진’이 주변국으로 수출된 소식도 흥미롭다. 1990년대 청소년을 중심으로 유행했던 스티커 사진 문화가 2017년 ‘인생네컷’을 필두로 부활했는데, 여기서 핵심은 아이돌 캐릭터 IP와 콜라보해 보편적인 놀이문화로 정착된 데 있다. 이는 대만, 필리핀, 카자흐스탄, 말레이시아 통신원 소식*에서 동 시기에 다뤄졌다.* “한국 콘텐츠에서 노출된 네컷사진 인기”(대만), “새로운 놀이문화를 전파하는 한국식 즉석 사진관”(필리핀), “카자흐스탄에서도 이제 인생네컷을 찍는다”(카자흐스탄), “말레이시아에서의 K-사진문화”(말레이시아)표 4. AI로 살펴본 2018~2025년 1~2월 해외통신원 핵심 키워드 2018년 〈버닝〉, 케이팝, 〈택시운전사〉, 방탄소년단, 아미(ARMY), 블랙핑크, Hallyu, K-Hiphop2019년 〈기생충〉, 〈인현왕후의 남자〉, 방탄소년단, K-Beauty, 〈82년생 김지영〉, 아이유, 사랑의 불시착, 〈러브 유어셀프 인 서울〉2020년 Netflix, 〈사랑의 불시착〉, 블랙핑크, 스타트업, 〈싸이코지만 괜찮아〉, 〈반도〉, 〈미나리〉, 니쥬, 〈킹덤〉, 봉준호2021년 〈오징어 게임〉, 방탄소년단, 블랙핑크, 태권도, Netflix, 〈기생충〉, 김치, 아미(ARMY), 빌보드2022년 BTS Yet to Come in Busan, 탕웨이, 조성진, DPR Live, 블랙핑크, K-프랜차이즈, 김치, 세종학당, 〈리턴 투 서울〉, 〈외모지상주의〉(웹툰)2023년 〈솔로지옥〉, 뉴진스, 한강, 〈웰컴 투 삼달리〉, 방탄소년단, 〈오징어 게임〉, 블랙핑크, 〈스위트홈〉, K-웹툰, 정재일, 헨리, BTS 페스타, 로제, 리사2024년 〈오징어 게임〉5, 케이팝, 한강, 로제, 〈지금 거신 전화는〉, 한식, DPR, 〈사랑 후에 오는 것들〉, 데이식스, 〈흑백요리사〉, 탕웨이, 한류, K-웹툰, 비비고, K-뷰티, 한식문화2025년 1~2월 정식당(Jungsik), 〈오징어 게임〉, 쯔양, 〈흑백요리사〉, NHK 〈홍백가합전〉, 〈눈물의 여왕〉5. 이탈리아 커피머신 브랜드 비알레띠(Bialetti)가 〈오징어 게임〉과 협업해 한정판 제품을 출시하거나 〈오징어 게임〉에 등장한 한국 동요 ‘둥글게 둥글게’가 멕시코의 쿰비아 리듬에 맞춰 변형된 이야기도 흥밋거리다.
34 2024 한류백서 3. 〈한류나우〉, 생산-수용, 안과 밖을 잇다 2012년 계간으로 시작한 격월 한류 심층분석보고서 <한류나우>는 2024년 겨울호(11+12월호)까지 총 63호 발간됐다. 앞서 언급했듯이 2024년부터는 AI 활용 한류 빅데이터 대시보드를 이용해 트렌드 분석 파트를 보강했으며, 2025년에는 2세대 웹진에서 3세대 뉴스레터로 제작 틀을 옮겨 독자를 만날 예정이다. 2024년 연 6회 발행된 웹진 가운데 가장 화제가 됐던 61호, 63호 워드클라우드와 토픽은 아래와 같다.1) 61호(2024 7+8월호), 인디의 확장과 레이블화하이브-어도어 간 갈등은 케이팝의 ‘멀티 레이블’ 체제를 재고하게 했다. 하이브는 다양한 음악 레이블을 인수해 멀티 레이블 시스템을 구축했지만, 자회사 어도어와의 대립각은 ‘세계 음악 레이블에서는 찾아보기 어려운’ 독특한 형태임이 강조됐다. 이는 독립 레이블 인수합병이 아닌, 회사 차원의 분할로 성공한 레이블이 겪는 모기업과의 갈등에서 비롯된다. 한류나우 61호 [한류 몽타주]에서는 ‘케이팝에서의’ 멀티 레이블을 특수한 상황으로 규정하고, 해당 이슈를 정리했다.6 세계 음악시장에서 레이블은 음반사를 뜻하지만 케이팝 사업에서는 다른 의미로 사용된다는 것, 상이한 이해관계에 대한 조율 미흡을 넘어 각자의 영역에서 창작 자율을 펼칠 수 있는 환경이 조성돼야 한다는 것. 이것이 하이브와 어도어 사태에서 얻을 수 있는 교훈이었다.6. 케이팝과 멀티 레이블의 동행(김도헌, 2024). https://hallyuresearch.kofice.or.kr/hallyunow/vol61/page/a01.html
총론 35그림 2. 61호 ‘인디의 확장과 레이블화’ 워드클라우드 2) 63호(2024 11+12월호) : 한류 바깥의 한류를 논하다해외 한류 수용에 있어 케이팝의 젠더 수행, 섹슈얼리티와 미디어 다양성은 앞으로가 더욱 중요하고도 의미 있는 이슈다. 근육질의 ‘짐승돌’에서부터 젠더리스한 아티스트로서의 역할을 수행하는 케이팝은 해외 시장에서 ‘게이팝’으로 불릴 만큼 남성성을 위반 혹은 훼손하는 존재로 여겨져왔다. 하지만 이제는 한류의 원천이자 대안적 남성성으로 주목받고 있기도 하다.7 그런가 하면 글로벌 OTT로 촉발된 취향 다변화는 주류 문화를 넘어 ‘구체적인 큐레이팅’을 통한 콘텐츠를 소비를 가속화시켰다.8 해외 시청자들은 퀴어 로맨스 코미디 영화 <대도시의 사랑법>을 통해, BL(Boy’s Love) 웹소설을 원작으로 한 <시멘틱 에러>를 통해 현실과 공명하고 있다. 이는 “문화 다양성은 한류의 미래”9라는 슬로건이 상투적으로 끝나지 않도록 미디어 다양성과 콘텐7. 무대 위의 남성성/들과 케이팝의 이상한(queer) 젠더 수행(performance)(허윤, 2024). https://hallyuresearch.kofice.or.kr/hallyunow/vol63/page/a02.html8.국경을 넘어선 모두의 문제: 주변화된 섹슈얼리티와 미디어 다양성(장민지, 2024). https://hallyuresearch.kofice.or.kr/hallyunow/vol63/page/a03.html9. 다양한 문화권에서 한류 콘텐츠가 나아가야 할 방향은(연합뉴스, 2024). https://www.yna.co.kr/view/AKR20240423022200005?input=1195m
36 2024 한류백서 츠 산업을 한데 묶어 고민할 계기를 제공한다. 한편 아래 그림에서는 중국에서 “대도둑”으로 호명된 백종원과 2024년 최대 히트작<흑백요리사>의 현지 반응, 한강 작가의 노벨문학상 수상으로 대두된 번역 지원사업의 중요성을 다뤘던 63호의 윤곽이 가시적으로 드러난다.그림 3. 63호 한류 바깥의 한류를 논하다 워드클라우드 표 5. 〈한류나우〉 대주제 목록(2017년 여름 19호~2024년 겨울 63호)발간연도/호수 대주제 제목2017년 7+8월호(19호) 한류몽타주 비주류의 반란, 인디문화를 말하다2017년 9+10월호(20호) 한류몽타주 한류 콘텐츠의 글로벌 IP 확보 전략2017년 11+12월호(21호) 한류몽타주 쌍방향 문화교류 시대의 한류를 말한다2018년 1+2월호(22호) 한류몽타주 문학을 통한 한류 스펙트럼의 확장2018년 3+4월호(23호) 한류몽타주 글로벌 동심 잡는 한류 키즈 콘텐츠2018년 5+6월호(24호) 한류몽타주 영화를 통한 국제 문화교류2018년 7+8월호(25호) 한류몽타주 방송콘텐츠를 통한 국제 문화교류2018년 9+10월호(26호) 한류몽타주 K팝을 통한 국제 문화교류2018년 11+12월호(27호) 한류몽타주 연대하는 공연예술2019년 1+2월호(28호) 한류몽타주 디지털 시대의 한류콘텐츠 소비행태와 제작시스템 변화2019년 3+4월호(29호) 한류몽타주 한류의 첨병, 아이돌 산업의 그림자2019년 5+6월호(30호) 한류몽타주 콘텐츠산업 불공정 행위와 개선 방안
총론 37발간연도/호수 대주제 제목2019년 7+8월호(31호) 한류몽타주 신남방정책과 한류2019년 9+10월호(32호) 한류몽타주 한국영화 100년, 경성에서 칸까지2019년 11+12월호(33호) 한류몽타주 2019 한류, 빛과 그림자2020년 1+2월호(34호) 한류몽타주 한국어와 한류2020년 3+4월호(35호) 한류몽타주 트랜스미디어 스토리텔링과 한류콘텐츠2020년 5+6월호(36호) 한류몽타주 게임, ‘질병’과 ‘수출 효자’의 간극2020년 7+8월호(37호) 한류몽타주 한국형 콘텐츠 스튜디오와 한류2020년 9+10월호(38호) 한류몽타주 상상을 현실로, 문화기술과 한류2020년 11+12월호(39호) 한류몽타주 2020 한류, 위기와 기회2021년 1+2월호(40호) 한류몽타주 Z세대가 이끄는 신한류2021년 3+4월호(41호) 한류몽타주 K-헤리티지, 과거와 현재를 잇다2021년 5+6월호(42호) 한류몽타주 한국 음식과 한류2021년 7+8월호(43호) 한류몽타주 웹툰, 무한한 가능성의 현주소2021년 9+10월호(44호) 한류몽타주 한류, 한계를 넘어서다2021년 11+12월호(45호) 한류몽타주 2021 한류, 융합과 혁신2022년 1+2월호(46호) 한류몽타주 K-스트릿 문화, 하위문화에서 주류문화로2022년 3+4월호(47호) 한류몽타주 한류의 글로벌 성공과 미래2022년 5+6월호(48호) 한류몽타주 지역문화와 국제교류2022년 7+8월호(49호) 한류몽타주 한류 리부팅, 더 큰 도약을 위한 준비2022년 9+10월호(50호) 한류몽타주 디지털 플랫폼 시대, 한류의 확장과 그 가능성2022년 11+12월호(51호) 한류몽타주 한류를 넘어 ‘K’, ‘K’란 무엇인가2023년 1+2월호(52호) 한류몽타주 호명과 인정, 국제시상식을 통해 본 한류의 성공과 의미2023년 3+4월호(53호) 한국 수출 지형의 게임체인저 ‘K-콘텐츠’, 문화와 산업의 상생한류몽타주 콘텐츠 수출 지형의 현재와 미래한류포커스 한류 수출과 연관산업의 상생2023년 5+6월호(54호) 콘텐츠 세계화의 주역, 한류 생산자와 창의성한류몽타주 한국 문화산업 생산지형의 현재와 미래한류포커스 한류 생산지형의 동학 - 창의적 생산자를 말하며2023년 7+8월호(55호) 한류가 AI를 만났을 때한류몽타주 기술이 확장하는 한류, 현안과 과제한류포커스 ‘기술융합한류’를 꿈꾸며2023년 9+10월호(56호) 글로벌 K-포맷 개발과 IP 확장, 어디까지 왔는가한류몽타주 글로벌 포맷 개발의 모든 것한류포커스 K-포맷을 움직이는 사람들한류인서트 4세대? 5세대? 아이돌 세대론은 어떻게 만들어지는가?
38 2024 한류백서 발간연도/호수 대주제 제목2023년 11+12월호(57호) 2023 한류 지형도, 변화와 조정한류몽타주 콘텐츠×OTT, 오차와 연대한류포커스 웹툰, 방송영상으로 ‘무빙’하다한류인서트 영상콘텐츠 세제지원의 역할과 과제2024년 1+2월호(58호) 한류몽타주 할리우드에서 가상공간까지, 셀러브리티 무대의 확장한류포커스 한류와 예술이 만났을 때한류인서트 성장 시대에서 성숙 시대로, 국제문화교류를 진단하다2024년 3+4월호(59호) 한류몽타주 잘파(Zalpha)세대와 한류한류포커스 문화예술과 사회적 가치2024년 5+6월호(60호) 한류몽타주 글로벌발(發) 인바운드(Inbound) 한류한류인서트 ‘뷰티’ 한류, 아시아 여성이 K뷰티로부터 발견하는 것지역 한류 심층분석 일본, 베트남, 인도네시아 한류2024년 7+8월호(61호) 한류몽타주 인디의 확장과 레이블화한류포커스 한류 연관산업 이슈 분석 : 관광 리터러시2024년 9+10월호(62호) 한류몽타주 K-샤머니즘은 새로운 한류가 될 수 있을까?한류포커스 [인터뷰] 〈신들린 연애〉, 예능의 새로운 지평을 열다2024년 11+12월호(63호) 한류몽타주 한류 바깥의 한류를 논하다한류포커스 한류 연관산업 이슈 분석: 〈흑백요리사〉 중국 반응, 글로벌전략 탐구
39이성민방송통신대학교 미디어영상학과 교수불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투방송 한류 :제2부
불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투 411. 방송 한류 현황2024년에도 한국의 방송·영상콘텐츠는 글로벌 시장에서 좋은 평가를 받았다. 상반기에는 <눈물의 여왕>, <선재 업고 튀어>와 같은 로맨틱 코미디 작품들이 주목을 받았다면, 하반기에는 OTT(Over The Top) 콘텐츠 사상 가장 높은 인기를 얻은 <오징어 게임> 시즌2가 공개되며 여전히 한국 콘텐츠가 글로벌 시장에서 높은 파급력을 가지고 있음을 증명했다. 그러나 꾸준히 성장하고 있는 것처럼 보이는 방송 한류의 이면에는 위기의 신호가 매우 강력하게 감지된다. 먼저 콘텐츠 제작비 상승은 국내 방송산업의 위축과 맞물리며 제작 기회의 축소라는 결과를 낳았다. 많은 제작사들이 편성의 기회를 얻지 못해 기획했던 작품들의 공개를 미루거나 취소하는 일들이 벌어졌다. 해외에서 좋은 반응을 얻는 작품도 많았지만, 아시아의 한계를 넘어 글로벌 시장에서 주목을 이끌 수 있는 새로운 작품들이 눈에 띄지 않았던 것도 사실이다. <흑백요리사>의 흥행은 예능 콘텐츠의 진화에 대한 기대를 모았지만, 글로벌 시장으로의 확장성에 대한 고민을 완전히 해결해주지는 못했다. FAST(Free Ad-supported Streaming Television)1, 숏폼, 생성형 인공지능 등 새로운 가능성에 대한 탐색이 이루어졌지만, 아직 국내 시장의 한계를 넘어설 수 있는 명확한 성과는 보이지 않은 시기였다.2024년은 코로나19 대유행을 기점으로 5년 동안 큰 도약을 통해 방송 한류의 성장을 이끌었던 국내 산업의 구조적인 한계가 분명히 드러난 한 해였다. 명확한 대안은 잘 보이지 않지만, 어려움을 극복하기 위한 노력을 멈춘 것은 아니다. 유통 경로를 다각화하고, 콘텐츠 IP(Intellectual Property)를 보다 활발하게 활용하는 등의 시도가 이어졌다. 시장에 긍정적인 신호와 부정적인 신호가 혼재된 상황에서, 방송 1. 별도의 가입 구독료 지불 없이 콘텐츠 중간 광고가 포함된 실시간 채널과 VOD 콘텐츠를 무료로 감상할 수 있는 OTT 서비스 (출처:한국저작권위원회)
42 방송 한류 한류를 지속하기 위한 분투가 이어진 한 해였다. 해외에서의 좋은 반응에만 취해있기에는 국내 산업의 위기가 심각한 상황이다. 지금의 한계를 극복하기 위한 치열한 노력을 고민해야 하는 시기이기도 하다. 이 글에서는 2024년 방송 한류 현황을 살펴보고, 주요 이슈를 통해 향후 방송 한류의 방향성에 대해 논의하고자 한다.1) 방송 콘텐츠 수출 규모방송 콘텐츠 수출 규모는 방송 한류의 성과를 가장 직관적으로 보여주는 지표로서 중요한 의미를 갖는다. 다만 자료 수집 과정에서 발생한 시차의 영향으로, 2025년 시점에서 확인할 수 있는 최신 통계 자료는 2023년을 기준으로 한다. 먼저 2022년에서 2023년으로의 변화 추세를 파악한 뒤, 2024년에 나타난 주요 현황에 기초해 수출 규모의 흐름을 파악하고자 한다.방송통신위원회의 「2024 방송산업 실태조사」와 한국콘텐츠진흥원의 「2024 방송산업백서」의 자료를 종합하면, 2023년 한국 방송 프로그램의 해외수출액 규모는 총 10억 4,721만 달러(1조 4,000억 원)로 나타났다. 이는 2022년의 9억 4,805만 달러(약 8,135억 원)에 비해 10.5% 증가한 수치이긴 하나, 해당 조사에 IPTV(Internet Protocol Television)의 CP(Content Provider) 사업자에 대한 조사가 포함된 결과란 점에서 직접적인 비교는 어렵다는 한계가 있다. 그럼에도 2023년이 수출 성장 둔화에 대한 우려가 제기된 시기였음을 고려한다면, 여전히 방송 프로그램 수출액이 성장의 흐름을 보인 점 자체는 긍정적으로 평가할 수 있다(방송통신위원회, 2024a).
불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투 43* 출처: 방송통신위윈회 (2020, 2021, 2022, 2023a, 2023b, 2024). 「2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024 방송산업 실태조사」, 한국콘텐츠진흥원(2025a). 「2024 방송산업백서」 자료를 바탕으로 재구성.* 2023년도부터 CP 실적 반영(지상파 실적에 합산하여 계산) 기존 방송 프로그램 수출을 주도한 지상파와 채널사용사업자(PP: Program Provider)의 수출 실적은 2023년에도 여전히 성장한 것으로 집계됐다. 물론 「2024년 방송산업 실태조사」의 대상에 CP 사업자가 포함되면서 드라마 부문의 수출 실적이 더 높게 나타난 부분은 유의해야 할 것이다. 그럼에도 2023년 역시 시장의 위축을 우려했던 것에 비해 해외 시장에서의 유의미한 성과를 지속하고 있었다는 점은 긍정적으로 평가된다.그림 1. 방송 프로그램 수출액(2018~2023년)
44 방송 한류 그림 2. 방송 프로그램 장르별(드라마, 예능) 수출액(완성작)(2018~2023년) * 출처: 방송통신위윈회(2020, 2021, 2022, 2023a, 2023b, 2024a). 「2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024방송산업 실태조사」 자료를 바탕으로 재구성.* 2023년도부터 CP 실적 반영(지상파 실적에 합산하여 계산)2024년 방송·영상콘텐츠 한류의 성과 추이는 어떤 양상을 보였을까? 구체적인 통계가 발표되지 않은 상황임을 고려할 때, 수출 실적을 예상해볼 수 있는 조사로는 한국콘텐츠진흥원(2024a, 2025b)에서 발간하는 「콘텐츠산업 동향분석 보고서」가 있다. 보고서에 따르면, 2024년 1분기의 수출 실적은 전년 동기 대비 27.1% 감소, 2분기에는 26.0% 증가했으나, 3분기엔 다시 21.6% 감소한 것으로 나타났다. 4분기 실적이 개선되지 않는다면, 2024년도는 산업계의 우려와 같이 전년 대비 역성장이 나타날 수 있는 흐름인 것이다.
불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투 45그림 3. 방송산업 수출액 규모(2023 1분기~2024년 3분기 비교) * 출처: 한국콘텐츠진흥원(2025b). 「2024년 3분기 콘텐츠산업 동향분석 보고서」 자료를 바탕으로 재구성.* 2023년, 2024년 수치는 추정치(p)임다만, 같은 보고서에 담긴 콘텐츠 기업 경영체감도(CBI: Content Business Index) 조사 결과에서는 2023년 하반기가 수출 측면에서 가장 낮은 체감도를 보여준 반면, 2024년은 상대적으로 개선된 수준을 보여주고 있었다(그림 4. 참조). 이러한 흐름은 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 발표한 방송·영상콘텐츠 기업 대상 해외진출지원사업 실적자료에서도 확인할 수 있다. 문화체육관광부가 발표한 2024년 연간 결산 자료에 따르면, 방송영상마켓 참가 지원, 국제방송영상마켓(BCWW) 개최 등의 사업을 통해 실제 계약으로 이어진 금액은 2억 6,962만 달러(약 3,865억 원)에 달하는 것으로 나타났다. 이는 전년도의 1억 8,909만 달러(약 2,463억 원)에 비해 42.6% 증가한 것이다(문화체육관광부, 2024).
46 방송 한류 그림 4. 방송산업 CBI 추이(종합, 수출 부문)* 출처: 한국콘텐츠진흥원(2024a). 「2024년 2분기 콘텐츠산업 동향분석 보고서」 , 70~71쪽 재구성.다만, 수출이 아닌 전체 산업으로 분석의 범위를 확대했을 때는, 2024년 방송·영상산업의 경영 현황이 위축되는 신호가 관측된다. 한국콘텐츠진흥원(2024a)의 조사에 따르면, 2024년 2분기를 기준으로 방송 분야에서는, 부실사업 정리 등 핵심사업 역량 강화를 1순위 혹은 2순위 최우선 추진 경영전략으로 꼽은 기업은 조사 대상 기업 178개 중 122개로 68.5%의 비중을 보였으며, 이는 다른 산업 분야(영화 50.3%, 게임 29.3%, 광고 48.1%)에 비해서도 높은 수준이다. 주요 기업들의 실적 결과에서도 시장의 위축을 확인할 수 있다. 대표적인 방송영상 제작사인 스튜디오드래곤 실적 예측치에 따르면, 2024년 국내외 매출이 전년 대비 약 30.8% 감소할 것으로 전망된다(그림 5. 참조). 무엇보다 지속적으로 성장세를 보여왔던 해외 매출이 약 31.1% 감소할 것으로 예상된다. 업계에서 꾸준히 제기되어왔던 시장의 위축이 사업자의 실적을 통해 드러나기 시작한 것이다. 이는 국내 편성 기회의 축소와도 무관하지 않다. 그림 6.에서 나타나듯 국내 방송 채널에 편성된 드라마의 수는 계속해서 감소하고 있다(유진희, 2024).
불안 속에서 지속된 방송 한류, 위기를 넘어서기 위한 분투 47OTT 오리지널 콘텐츠의 증가를 고려하더라도, 드라마 방영 기회는 줄어들고 있다. 한국드라마제작사협회에 따르면, 국내 방송사와 OTT에 편성된 드라마 수는 2022년 135편에서 2023년 125편으로 7.4% 감소했고, 2024년에도 100~105편 수준으로 더 감소할 것으로 예상된다(최민하, 2025).그림 5. 스튜디오드래곤 국내외 판매 매출 * 출처: 스튜디오드래곤 2024년 3분기 실적발표 자료와 삼성증권 분석 자료(최민하, 2025)를 바탕으로 재구성.그림 6. 국내 방송(채널)사업자의 방영 드라마 편수 변화* 출처: 유진희(2024). 제작비 폭등에 따른 국내 드라마 시장의 변화와 개선방안, 《미디어 이슈&트렌드》, 63호. 한국방송통신전파진흥원.
48 방송 한류 이러한 흐름을 고려할 때, 2024년의 방송영상 산업의 수출은 실적 측면에서 긍정적인 신호와 부정적인 신호가 혼재된 상황이라 할 수 있다. 사업자에 따라서 수출 성과에 대한 체감이 차이가 있을 수 있다는 점을 고려하더라도, 국내 산업의 위축이 수출 기회의 축소로 이어지는 악순환의 가능성이 나타났다는 점은 우려할 만한 지점이다. 이를 종합하면, 그동안 이어져 왔던 가파른 수출 성장이 둔화하면서, 숨 고르기에 들어간 한 해라 평가할 수 있을 것이다.2) 방송 한류의 현황과 흐름2024년 방송 한류의 흐름을 확인할 수 있는 방법 중 하나는 주요 글로벌 OTT들의 데이터를 활용하는 것이다. 넷플릭스가 2024년 9월 19일 발표한 상반기 시청 현황 보고서에 따르면, 2024년 상반기 가장 많이 시청된(Most Watched) TV 쇼 부문에는 <눈물의 여왕>(3위), <마이데몬>(12위), <닥터슬럼프>(17위), <웰컴투 삼달리>(20위), <킹더랜드> (21위), <경성 크리처> 시즌1(36위), <세작, 매혹된 자들>(44위), <피지컬: 100>(46위) 등이 순위에 올랐다. 2024년 상반기의 성과만 놓고 본다면, 일부 넷플릭스 오리지널 작품의 성과에도 불구하고 다수의 드라마가 국내 방송사를 통해 방영된 라이선스 작품인 것을 확인할 수 있다. 가장 대표적인 작품으로 <눈물의 여왕>을 꼽을 수 있다. 이 드라마는 2024년 상반기 누적 시청 수 2,920만 회, 6억 8,260만 시간의 시청 시간을 기록하며 넷플릭스에서 해당 기간 한국 드라마 중 가장 높은 순위를 기록했다(Netflix, 2024).2024년 하반기에는 <오징어 게임> 시즌2가 공개되면서 다시 한번 화제를 일으켰다. <오징어 게임> 시즌2는 공개 첫 주 역대 최다 시청 수를 기록했다. 또한 넷플릭스가 공개한 비영어권 프로그램 부문에서 역대 최장 시청시간 1, 2위는 <오징어 게임> 시즌1과 시즌2가 차지했