Sustentabilidade da moda em redes sociais

Jaqueline Luz
Stephanie Ferreira

DA MODASUSTENTABILIDADE

EM REDES SOCIAIS

São Paulo, SP
Editado por Stephanie Ferreira

© 2019

Copyright © das Autoras, 2019

Livro – reportagem apresentado como trabalho de con-
clusão de curso, uma exigência para a obtenção do títu-
lo de bacharel em Jornalismo, do curso de Jornalismo do

FIAM FAAM – Centro Universitário

Coordernador do curso de Jornalismo
Prof. Dr. Vicente Darde

Orientadora
Prof.ª Mayara Luma Maia Lobato

Diagramação
Felipe Fazolin

Ilustrador
Felipe Fazolin

Ilustração de Capa
Felipe Fazolin

Formato - 17 x 21
Tipografia Textos - Futura
Tipografia Títulos - Futura & Gotham
Tipografia Capa - Times New Roman
Papel miolo - Couchê Fosco 115/m ² com 4 x 4 cores
Papel Capa - Couchê Fosco 300/m ² com 4 x 0 cores

Laminação - Fosca

Indicamos este livro a
todas as pessoas e profissio-
nais que aderem à sustenta-
bilidade da moda em sua vida.

AGRADECIMENTOS jornada de estudos. Obriga-
da pela força e motivação.
Jaqueline Luz A nossa orientadora, pelo su-
porte, correções e orientações
Primeiramente, agradeço ao tempo que lhe coube.
a Deus por esta conquista, Ao nosso diagramador e
pois não foi fácil, mas aqui ilustrador, pela dedicação
cheguei e sou muito grata. no trabalho.
Agradecer infinitamente E por fim, a todos aos
à minha mãe, por todo o entrevistados que colabo-
apoio, força, palavras de raram para a realização de
consolo e conforto e toda nosso livro sobre sustenta-
a ajuda que me ofereceu bilidade na moda.
no decorrer dos anos. Serei
eternamente grata. Stephanie Ferreira
A minha irmã pela força,
conselhos e por escutar Quero agradecer primeira-
meus desabafos emocionais. mente a Deus, por ter me
Ao meu pai (em memória), concedido sabedorias e
que de certa forma me deu forças para concluir ao meu-
forças para continuar. E de curso de jornalismo.
onde estiver, sei que estará Aos meus pais por terem
orgulhoso.
A minha amiga e compa-
nheira de TCC, que esteve
ao meu lado nessa longa

sempre acreditado no meu companheirismo em nosso
potencial em meus estudos, curso e por fazer parte de
tive sempre muito apoio e mais um trabalho, o maior
ajuda de ambos, seja em de todos, o TCC.
palavras de otimismo para Ao nosso diagramador e
jamais desistir. Obrigada ilustrador, obrigada por toda
por estarem realizando mais dedicação, paciência, supor-
um sonho meu que esta se te e construção deste livro,
tornando em realidade, sou muito obrigada.
eternamente grata! A nossa orientadora, que
Ao meu namorado e com- sempre nos auxiliou, nos
panheiro, que me deu muito guiando muito na orientação
incentivos, com conversas de nosso livro e sempre com
de otimismo e me ajudou paciência. Obrigada por ter
também a realizar mais este sido nossa orientadora.
sonho, o de ser jornalista, E por fim, muito obrigada
obrigada por tudo. a todos aos entrevistados,
A minha irmã, por sempre todos foram muito impor-
me falar que vai dar certo e tantes para este livro! Todas
que eu consigo realizar mais as pessoas em que eu entre-
essa conquista. Obrigada por vistei muito obrigada pelo
acreditar no meu potencial. tempo que cada um deu
A minha primeira amiga da para a realização das entre-
faculdade, muito obrigada vistas. Muito obrigada!
por todos esses anos de



SUMÁRIO
FRENTE

SUMÁRIO
VERSO

Apresentação

Asustentabilidade não é mais uma novidade nos dias
atuais e sim uma tendência, que deverá permanecer
sempre. O meio ambiente agradece sempre quan-
do as pessoas cuidam melhor dele, e porque não cuidar
também do que vestimos?

As roupas são pontos importantes a lidar também so-
bre o meio ambiente, se muitas quantidades de roupas
forem parar no lixo, podem acabar gerando mais polui-
ção ao planeta. Ser sustentável no âmbito da moda é
um assunto que chegou para ficar e plataformas digi-
tais são imprescindíveis nesse conceito. O mundo pre-
cisa de uma moda com mais ética, limpa e inclusiva. A
roupa tem memória afetiva, tem uma história, não bas-
ta ser usada uma ou duas vezes e não se lembrar de
cuidar da peça de roupa. Já ouviu naquela frase? “Essa
blusa me deu sorte”, então valorize e cuide da roupa
que se tem no guarda-roupa.

As redes sociais hoje são um meio de comunicação importan-
te no mundo, pois se dá voz à sustentabilidade. A moda tem
o papel de expressar a personalidade que reflete em cada um,
é você se renovar, reciclar é você descobrir o seu estilo, é ser
quem você é através da moda.

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Diante dessa responsabilidade que é o meio ambiente, mui-
tas leis estão em vigor para aderir à sustentabilidade no
mesmo. Muitas leis já foram aprovadas e outras estão ainda
em processo de votação, e algumas não foram aprovadas.
Todas visam a melhoria do meio ambiente, com foco na sus-
tentabilidade do país.
Vale ressaltar que as leis citadas a seguir são parte do
Direito Ambiental do Brasil, que ainda possui inúmeras
matérias, como resoluções, decretos e atos normativos.
Há também regulamentações de órgãos comprometidos
para que as leis sejam cumpridas, sendo o caso do Conse-
lho Nacional de Meio ambiente (Conama) e do Ministério
do Meio Ambiente.

Veja a seguir algumas destas leis:

• Lei 9.605/1998 - Lei dos Crimes Ambientais - Reordena
a legislação ambiental quanto às infrações e punições.
Concede à sociedade, aos órgãos ambientais e ao Mi-
nistério Públicos mecanismo para punir os infratores
do meio ambiente. Destaca-se, por exemplo, a possibi-
lidade de penalização das pessoas jurídicas no caso de
ocorrência de crimes ambientais.

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• Lei 12.305/2010 - Institui a Política Nacional de Resíduos
Sólidos (PNRS)  e altera a Lei 9.605/1998 - Estabelece
diretrizes à gestão integrada e ao gerenciamento am-
biental adequado dos resíduos sólidos. Propõe regras
para o cumprimento de seus objetivos em amplitude
nacional e interpreta a responsabilidade como compar-
tilhada entre governo, empresas e sociedade.

• Lei 11.445/2007 - Estabelece a Política Nacional de Sa-
neamento Básico - Versa sobre todos os setores do sa-
neamento (drenagem urbana, abastecimento de água,
esgotamento sanitário e resíduos sólidos).

• Lei 9.985/2000 - Institui o Sistema Nacional de Unidades
de Conservação da Natureza – Entre seus objetivos estão
a conservação de variedades de espécies biológicas e dos
recursos genéticos, a preservação e restauração da diver-
sidade de ecossistemas naturais e a promoção do desen-
volvimento sustentável a partir dos recursos naturais.

• Lei 6.766/1979 - Lei do Parcelamento do Solo Urbano – Es-
tabelece regras para loteamentos urbanos, proibidos em
áreas de preservação ecológicas, naquelas onde a polui-
ção representa perigo à saúde e em terrenos alagadiços.

• Lei 6.938/1981 - Institui a Política e o Sistema Nacio-
nal do Meio Ambiente - Estipula e define, por exemplo,
que o poluidor é obrigado a indenizar danos ambien-
tais que causar, independente da culpa, e que o Minis-
tério Público pode propor ações de  responsabilidade
civil por danos ao meio ambiente, como a obrigação
de recuperar e/ou indenizar prejuízos causados.

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• Lei 7.347/1985 - Lei da Ação Civil Pública  – Trata da
ação civil pública de responsabilidades por danos cau-
sados ao meio ambiente, ao consumidor e ao patrimô-
nio artístico, turístico ou paisagístico, de responsabili-
dade do Ministério Público Brasileiro.

• Lei 9.433/1997- Lei de Recursos Hídricos – Institui a Po-
lítica e o Sistema Nacional de Recursos Hídricos - Define
a água como recurso natural limitado, dotado de valor
econômico. Prevê também a criação do Sistema Nacio-
nal para a coleta, tratamento, armazenamento e recupe-
ração de informações sobre recursos hídricos e fatores
intervenientes em sua gestão. Lei nº 11284/2006.

• Lei de Gestão de Florestas Públicas - Normatiza o sis-
tema de  gestão florestal em áreas públicas  e com a
criação do órgão regulador (Serviço Florestal Brasilei-
ro) e do Fundo de Desenvolvimento Florestal.

• Lei 12.651/2012 - Novo Código Florestal Brasileiro – Re-
voga o Código Florestal Brasileiro de 1965 e define que
a proteção do meio ambiente natural é obrigação do
proprietário mediante a manutenção de espaços prote-
gidos de propriedade privada, divididos entre Área de
Preservação Permanente (APP) e Reserva Legal (RL).

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Entenda mais sobre
o conceito da moda
sustentável

Asustentabilidade na Quando fizer compras de
moda começa quan- roupas, busque sempre ter
do a forma de pensar o conhecimento dos te-
muda em relação ao “con- cidos, acabamentos, pois
sumo”, ou seja, não gastar isto fará ter mais critério na
horrores em “fast fashion”, hora de realizar a compra,
pois como as lojas colocam fazendo, muitas vezes, com
o preço muito baixo, muitas que descarte a opção mais
pessoas acabam compran- barata. Pense na roupa que
do diversas roupas e usan- poderá usar em mais de
do por poucas vezes, pois a uma estação do ano.
qualidade é também baixa.

“A MODA que representa os nossos tem-
pos é aquela que se COMPROMETE com
as mudanças que o MUNDO pede HOJE!”

(Frase extraída do perfil no instagram de @Chiaragadaleta)

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Ser sustentável com seu guarda-roupa é se questionar so-
bre quantidades e não comprar para ficar ocupando espaço
no armário. Uma calça jeans consome quatro mil litros de
água ao longo de seu ciclo de vida, é uma quantidade imen-
sa para se avaliar.
Deve-se ter o cuidado com a roupa durante o uso da mes-
ma, o modo de lavar, e ainda a menor quantidade de vezes
ao lavar, ajuda a roupa a ter uma durabilidade maior. Evite
sempre lavar roupas que estejam limpas.
A forma de secar as roupas também ajuda a ter mais durabi-
lidade com a peça, tenha uma costureira de qualidade, pois
quando um botão cair ou rasgar a roupa, a mesma realizará
um ótimo trabalho. A customização de uma roupa também
faz com que a pessoa mude todo um look, ajuda a ter mais
criatividade, fazendo com que se use a peça por diversas ve-
zes.

As vantagens que a Sustentabilidade traz:

São diversas as vantagens que a sustentabilidade traz além
de ajudar ao meio ambiente, devendo ter o cuidado diário
para que se viva em um planeta melhor e para isso muitas
empresas estão se adequando a ser mais sustentável nos
dias atuais.
Ser sustentável não é só uma tendência e sim questão de ne-
cessidade. Muitas pessoas ainda não têm o “real” conhecimen-
to de como tomar atitudes mais sustentáveis para ajudar ao
meio ambiente.

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Conheça as mudanças que o meio
ambiente necessita das empresas que
lidam com a moda:

• Uso de tecidos eco-frien- cerne à contaminação do
dly solo e da água) por meio
do uso de tintas de origem
Por meio  da reutilização natural e menos tóxicas
de materiaisrecicláveis,como (ou atóxicas).
o algodão orgânico, tecidos
desfibrados (resultado da • Produção de peças du-
mescla entre retalhos e PET) ráveis e atemporais
e juta da Amazônia, tornou-
se viável o reaproveitamento Tecidos e acabamento de
de materiais que antes qualidade também são
seriam  descartados em uma forma de contribuir
aterros ou iriam parar no para a proteção do meio
oceano. ambiente — diferentemente
da fast fashion, que foca na
• Adoção de métodos al- renovação do guarda-roupa
ternativos de tingimento a cada temporada, a moda
sustentável dá espaço a
Esta também é uma mu- peças atemporais, que não
dança  defendida, já que precisam ser “descartadas”
ajuda a  reduzir o impacto
ambiental (no que con- na próxima estação.

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“Seja Sustentável na prática,
não só na Teoria”.

(Frase extraída do perfil no instagram de @Chiaragadaleta).

Tenha esse conceito e estilo de vida:

A moda sustentável tem um estilo de vida urbano e
evoluído muito, principal- ser sustentável ao mesmo
mente tem ganhado mais tempo. Das artesãs que li-
voz nas redes sociais, deram ateliês convencio-
como: Instagram, Youtu- nais às grandes grifes que
be, Facebook e Twitter. desfilam na SPFW (São
Essa nova tendência da Paulo Fashion Week), é
moda sustentável só mos- possível ver a eco-fashion
tra como e possível adotar em todo o lugar.

“Você se veste de quê”?

(Frase extraída do perfil no instagram de @Chiaragadaleta).

19

20

O que a sustentabilidade da
moda gera ao meio ambiente
e para a economia

Asociedade evoluiu até reciclagem de materiais, di-
este ponto graças ao minuição de gases poluen-
meio ambiente, sem tes e trazendo o incentivo ao
o clima ideal e os recursos consumo consciente. Desta
naturais da terra, seria impos- forma, a moda tem ganha-
sível a vida humana ter se de- do destaque principalmente
senvolvido com tamanho su- pelo trabalho desenvolvido
cesso. Porém, com o passar por pequenas indústrias e
dos anos, deixamos de res- ateliês sustentáveis.
peitar o planeta e passamos As novas demandas do
a consumir mais do que ele consumidor contemporâ-
pode nos oferecer. Assim, o neo, que buscam produ-
conceito de sustentabilidade tos que respeitem o meio
tem sido debatido em todas ambiente e sejam produ-
as instâncias da sociedade, zidos de forma racional,
desde a produção ao consu- fazem a produção susten-
mo, trazendo grandes van- tável ganhar mais espaço.
tagens e benefícios ao meio Essa mudança no perfil
ambiente com certas medi- dos consumidores tem ex-
das conquistadas, gerando pandido o nicho da moda
economia de energia elétrica, sustentável, tanto para

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o público interno quan- Maria Ruth Pereira, 51, tra-
to para as exportações. A balha como gerente do
adoção de práticas sus- brechó de roupas usadas
tentáveis, mesmo na pro- e customizadas há 12 anos,
dução de grandes escalas diz apoiar a ideia de sus-
se tornam um desafio e tentabilidade para a moda,
também uma vantagem sempre pensando e fazen-
competitiva para o setor do atitudes que irão agre-
da moda com a perspec- gar ao meio ambiente.
tiva de crescimento e de Desta forma, escolheu tra-
pontos positivos, a fim de zer o benefício de seu tra-
reduzir os impactos na balho para o brechó com
natureza. suas roupas customizadas
(feitas de doações), fazen-
O conceito da sustenta- do uma nova costura para
bilidade aplicada que a cada peça, afim de, reven-
moda propõe em uma pro- der por um preço acessível.
dução mais humanizada, Dona Maria, diz que o ba-
sem a exploração da mão zar é conhecido por estar a
de obra. Além de produzir muitos anos no mesmo local
peças cujo design e funcio- e endereço, as próprias pes-
nalidade favorecem o uso soas da região designaram o
duradouro. Outro benefício nome do bazar como: “o ba-
da moda sustentável é es- zar/brechó de Santo Ama-
timular a produção e o tra- ro”, conhecido desta forma.
balho local. Localizado na Rua: Izabel
Schimid, próximo ao hospi-
tal da Santa Casa, a ideia ini-
cial do bazar foi em prol às

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pessoas de baixa renda da obtendo grandes vantagens
região, principalmente para com pequenas atitudes.
as que se encontram inter-
nadas no hospital. “Além disso, estou fazendo
“Eu fui umas das primeiras a um trabalho que pode ser
apoiar a ideia de bazar, por considerado sustentável”,
que as pessoas que estão afirma a gerente.
em nossa região incluindo
os familiares das pessoas Nota-se como a moda sus-
internadas, podem precisar tentável também trabalha
de roupas, ao em vez de, com a valorização dos sa-
gastar com as lojas que em beres tradicional e como
minha opinião são caras, po- cada atitude, por simples
dem simplesmente comprar que seja é repleta de pro-
aqui, com preços acessíveis veitos ao meio ambiente. Os
e para os diversos gostos”, brechós contribuem muito
conclui Dona Maria. para isso, e também, o uso
Desta forma, a gerente sem- de design retrô (peça nova,
pre almejou dar um novo com um aspecto de anti-
propósito a cada peça de go), fazendo com quê, pe-
roupa, segundo ela, uma ças antigas não precise ser
roupa que aparentemente jogado no lixo, e sim, serem
pode estar velha para al- renovadas com um ar mais
guns, poderá ser um novo retrô. Com todos esses cui-
tecido de roupa para outros, dados a moda sustentável
além de não ter que passar vem crescendo e inovando,
por processos que irão pre- ajudando o meio ambiente
judicar o meio ambiente, ao evitar a retirada de no-
vos recursos da natureza.

23

24

Um dos fatores importan- utilização de corantes na-
tes para a moda sustentável turais extraídos de maté-
são as escolhas de matéria rias vegetais. Assim como,
prima. Baseada na preser- reduzir os desperdícios de
vação do meio ambiente, tecidos durante as etapas
suas etapas de produção de corte e costura.
tem o objetivo de reduzir
a quantidade de poluen- Sileide dos Santos, 55, tra-
tes causada pela indústria balha como costureira há
da moda. Certas atitudes mais de 10 anos, abriu seu
trazem os resultados de- próprio negócio a domicílio,
sejados, como a utilização pois prefere fazer seus tra-
de fibras biodegradáveis balhos em sua própria casa.
produzidas de maneira Localizada no bairro: Parque
sustentável, sem o uso de independência, na Zona Sul
pesticidas ou outros pro- de São Paulo, seus trabalhos
dutos tóxicos. Os tecidos são voltados para costura
naturais, como: a lã, seda e feminina, apesar de aceitar
algodão, estes não neces- fazer concertos em roupas
sitam de tantos produtos masculinas, a mesma prefe-
químicos durante seu pro- re trabalhar com as blusas
cesso de fabricação. O uso femininas acrescentando
de algodão orgânico tam- seus retalhos às roupas e
bém é um bom aliado para diz saber a importância de
o meio ambiente. seu trabalho para o ecossis-
Outras práticas importan- tema, pois usa os retalhos
tes e que geram a susten- que para muitos não servem
tabilidade são os cultivos mais, criando novas formas
de matéria-prima, com a de roupas e forros.

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“Acredito que meu trabalho indústrias, que conseguem
é sustentável, porque não trazer o desenvolvimento
compro vários tecidos para do novo conceito de moda.
fazer as roupas do zero, eu
somente as modifico e com O consumidor conscien-
os retalhos faço meus forros te, além de valorizar e op-
e acabo vendendo, notei que, tar por peças produzidas
as pessoas gostam desse tipo de forma sustentável, deve
de trabalho”, diz a costureira. adotar as atitudes como
comprar menos, investir em
Práticas como estas são peças duráveis, consertar
importantes no ramo da peças danificadas, doar, tro-
moda, sem a sustentabili- car, compartilhar e custo-
dade, a produção de roupas mizar as peças, fazendo as-
se torna em âmbito desen- sim, a moda sustentável irá
freado para a economia. O circular de forma a ser cada
consumo sustentável, é um dia mais notado e adotado
novo comportamento dos como estilo de vida.
consumidores e donos de

26

O papel da internet e
das redes sociais no
desenvolvimento da
moda

Em uma sociedade em sustentabilidade”, em uma
que se encontra mais velocidade e abrangência
conectada, o papel nunca vista.
das redes sociais acabam
ganhando mais importân- A comunicação ocupa um
cia. E o poder da internet papel central na vida social
junto às redes ganha uma e os desenvolvimentos tec-
força mundial capaz de nológicos dos últimos anos
mobilizar, inspirar e cola- contribuíram para que o
borar com a sociedade: “a acesso à informação pas-
sasse a ser mais rápido, de

27

qualquer parte do mundo ter, incluindo as redes pro-
é possível se manter infor- fissionais, como: LinkedIn e
mado, só é necessário estar redes comunitárias ou po-
conectado a internet. Nes- líticas, todas compartilham
te sentido, as pessoas tam- informações, conhecimen-
bém passaram a ter um pa- tos, interesses e esforços,
pel mais ativo e estão cada sempre em busca de obje-
vez mais informadas. Muito tivos comuns. Juntas, estas
se fala sobre a importância redes possuem uma gran-
do ecossistema de nosso de importância para os
país, em uma busca rápida dias atuais, constroem uma
pela internet não é muito nova economia, possibili-
difícil achar relações sobre tam aproximar consumido-
a sustentabilidade ou so- res com os mesmos objeti-
bre ser sustentável, porque vos e pensamentos, assim
não contribuir para essa se conectando de uma for-
causa nobre com pensa- ma rápida e instantânea,
mentos positivos sobre o possibilitando o estudo e a
futuro do meio ambiente? aproximação sobre a sus-
No âmbito da moda sus- tentabilidade que vem ga-
tentável, as mesmas per- nhando notoriedade den-
cebem a importância de tro destas redes.
ter a comunicação das re- A mídia social tem como a
des para a sua divulgação finalidade de construir uma
e passam a investir neste imagem relativa à identida-
sentindo. Não importa se de, ou seja, ela age como
são redes de relaciona- mecanismo de transmis-
mentos, como: Facebook, são, portanto, a moda sus-
Skype, Instagram ou Twit- tentável deve fazer chegar

28

até ao seu público a sua já que hoje existem inúme-
identidade, o seu conceito ros blogs espalhados pelas
inserido nela, defendendo redes, criados especifica-
seus recursos e objetivos mente para este fim.
através das redes sociais. No presente, a chamada
Quando se trata do mundo moda sustentável faz su-
da moda, o público quer se- cesso no meio fashion e a
guir e acompanhar as ten- procura por produtos eco-
dências, o que se torna um logicamente corretos tem
pouco difícil, já que todo crescido na medida em
dia podem ser lançadas va- que o tema se torna cada
riações de produtos e mo- vez mais popular, dentro
delos diferentes dentro do das mídias, contudo diver-
ramo da moda, pois o que sas marcas apoiam a causa
pode ser considerado ten- de sustentabilidade e tra-
dência em uma semana, zem este conceito de uma
pode perder esta mesma forma diferente e cons-
tendência na semana se- ciente. Algumas empresas
guinte, fazendo com que as conhecidas, como: a “In-
peças de roupas comecem secta Shoes”, do Rio Gran-
a se tornar praticamente de do Sul, fazem questão
descartáveis, o que preju- de ter a sustentabilidade,
dica absurdamente o meio dentro de seus produtos.
ambiente. Desta forma, a No caso da marca, seus sa-
internet é uma ótima alia- patos são conhecidos por
da como ferramenta para serem veganos e sustentá-
quem se interessa em fazer veis, confeccionados a par-
parte de iniciativas promo- tir de roupas usadas, algo-
vendo a moda sustentável, dão reciclável e de garrafas

29

plásticas recicláveis. Um mento “EcoEra”, apresenta
dos principais fatores que o primeiro portal no Brasil
levaram a faturar o prêmio de produtos com atributos
de “EcoEra” de 2015, que sustentáveis e conscientes,
tem o objetivo e missão de disponibilizando uma série
promover as empresas que de rotinas para um cotidia-
trabalham com produtos no mais sustentável. Nes-
sustentáveis para o meio ta plataforma online, po-
ambiente, assim como, dem-se encontrar assuntos
multiplicar essas práticas desde brechós até marcas
por toda a indústria. O prê- disponíveis no portal, tais
mio foi criado em 2008 como: dicas, notícias, con-
pela estilista e consultora sumo consciente, guia e
Chiara Gadaleta, que nas- colaboradores com o mes-
ceu com a intenção de cha- mo propósito. Seu lema é
mar a atenção do mercado levar a sustentabilidade ao
de moda para as práticas dia a dia para a sociedade.
ligadas à sustentabilida- Outra marca que também
de. Desde a sua criação, o segue as ideias de susten-
principal desafio foi inte- tabilidade, é Flavia Aranha,
grar o mercado de moda, com seu ateliê localizado
beleza e design às ques- na Vila Mariana, sua em-
tões sociais e ambientais presa é famosa pelas téc-
por meio de um conjunto nicas sustentáveis em tin-
de atividades, práticas e gimento de tecidos, sendo
ações que aproximassem 50% dos materiais orgâni-
toda a cadeia produtiva da cos.A Osklen também não
moda à sustentabilidade fica de fora, a grife foi pio-
ambiental e social. O movi- neira quando se trata de

30

sustentabilidade no Brasil. ções de tutoriais nas redes
Usando em seus produtos sociais, principalmente no
seda orgânica tingida com Instagram e Youtube, con-
corantes naturais, tecidos siderados uma das maiores
recicláveis, algodão orgâ- plataformas sociais da in-
nico, e garrafas recicláveis, ternet. Existem aplicativos
beneficiam desta forma a de moda, como Roupa Li-
conscientização pela moda vre, um aplicativo com mais
sustentável. Estas entre de quinze mil usuários, seu
outras estão no ramo sus- funcionamento é à base de
tentável e passando a men- trocas de roupas. O aplica-
sagem adiante graças às tivo Enjoei, também é con-
redes sociais, que com seu siderado bem simples, já
poder de persuasão, imobi- que seu programa é a base
lizaram grandes empresas, de trocas e vendas. Assim
agregando seus produ- como, o Loc – moda com-
tos sustentáveis para seus partilhada, designado para
consumidores gerando um o aluguel de roupas com
ciclo de redes sustentáveis. duração de uma sema-
Ainda há, quem prefira não na, trazendo benefícios ao
comprar e sim alugar as meio ambiente, pois com a
roupas de modo a se tor- estimulação das trocas de
nar mais sustentáveis. E roupas se perde a neces-
as redes acabam obtendo sidade de comprar novos
seu papel de auxiliar na produtos.
prática de atitudes susten- Laura Helena dos Santos,
táveis, como a customiza- 32, fotógrafa e moradora
ção e personalização das na zona Sul de São Pau-
peças através de divulga- lo, na região de Pinheiros,

31

trabalha com sua fotogra- já que, pode escolher e ter
fia desde os 23 anos como várias opções de peças do
autônoma, seus trabalhos que comprar em lojas, faz
são designados a festas de isto em ocasiões ou quan-
casamentos, aniversários, do realmente gosta mui-
além de modelos e traba- to de uma peça de roupa.
lhos com newborn (foto- Para Laura, os aplicativos
grafia de criança). Laura deram-lhe outra visão so-
pretende ter seu estúdio bre consumo, enjoar de al-
de fotografias daqui á uns guma peça é difícil, já que
anos, por hora, esta se es- pode simplesmente trocar
pecializando apenas em ou alugar através dos apps.
sua fotografia. A fotógra-
fa diz que aderiu ao apli- Atualmente, uma das gran-
cativo Loc e Enjoei, teve des importâncias das redes
o conhecimento dos mes- sociais é o relacionamento
mos, após suas fotogra- que o mesmo estabelece,
fias sobre mulheres dentro fortalecendo as conexões e
da moda e modelos plus interações. Para o mundo da
size. A fotógrafa utiliza os moda sustentável, isto se tor-
dois aplicativos frenetica- na revolucionário, ganhando
mente a mais de um ano, mais popularidade através
e prefere optar mais pelo das redes para o seu público.
aluguel de roupas (Loc),

32

33

As redes sociais que
podem influenciar as
pessoas a se tornarem
sustentáveis com seu
guarda-roupa

As redes sociais ganharam muita visibilidade
no quesito sustentabilidade.

Opropósito das re- sada por diversas pessoas
des sociais é mos- e idades, lá compartilham
trar como se tornar fotos, conteúdos, vídeos,
mais sustentável no seu dia lives (ao vivo), stories (por
a dia e com suas roupas. 24hrs). O Youtube é outra
Muitas pessoas querem rede social que abrange a
ser mais sustentáveis, mas sustentabilidade, mais fo-
não sabem por onde co- cado em vídeos, que mui-
meçar. Graças à tecnologia tos deles geram comparti-
e suas plataformas digitais lhamentos e lives (ao vivo).
muitos leigos se tornaram Há, ainda, o Facebook, que
sustentáveis. O Instagram deveria abranger mais so-
é a rede social mais aces- bre o assunto, pois nele

34

existem menos páginas ser mais sustentável, aju-
relacionadas à sustentabi- dando os seus seguidores
lidade do que nas outras a conhecerem mais sobre
redes sociais. Mas indicam o assunto, compartilhan-
brechós ou espaços de tro- do ideias, notícias, vídeos,
cas de roupas e até mes- mas abordam de uma ma-
mo lojinhas virtuais dentro neira generalizada, não fo-
do próprio Facebook para cados na moda somente, e
venda de peças de roupas sim falando da sustentabi-
usadas. Já o Twitter abor- lidade num todo.
da de fato o conceito de

Dicas de redes sociais que informam sobre a
sustentabilidade na moda:

Instagram

@Roupartilhei: Gabi Machado é uma jornalista ambiental que
segue o conceito da moda consciente e a moda sustentável.
Gabi realiza palestras no qual trata da sustentabilidade e publica
mais dicas dobre o assunto também em seu blog: roupartilhei.
com e com mais de 5.068 seguidores no Instagram.
@ChiaraGadaleta: Chiara é embaixadora da ONU Pacto Glo-
bal #AceitaEstaCaneta da #action4climate. Segue o conceito
da Sustentabilidade no seu dia a dia e com isto se tornou funda-
dora do projeto ECOERA desde 2008 e. Criou mais um projeto
@amodapelaágua onde enfatiza sobre o quão importante é
a ÁGUA na MODA. Conta com mais de 64,4 mil seguidores
em seu Instagram.

35

@Muda.moda: Mari Villaca é uma ativista, ecofeminista e
blogueira sustentável. Villaca já foi convidada a participar
do evento no Rio de Janeiro o “ethicalfashion” e também
internacionalmente para abordar sobre os valores da sus-
tentabilidade da moda brasileira, com mais de 30,6 mil
seguidores no Instagram.

@Desavesso: Duas amigas e blogueiras, Mafer e Nicoly se
uniram para falarem do que mais gostam: “sustentabili-
dade”, em sua rede social elas postam diariamente sobre
como se tronar sustentável na moda, realizam feiras de
trocas de roupas e são adoradoras de brechós. A dupla já
conta com mais de 13,4 mil seguidores no Instagram.

Youtube

@Menos1lixo: Fê Cortez é uma blogueira e youtuber, que
aborda a sustentabilidade com muita dedicação. Cortez é
defensora de Mares limpos pela ONU (meio ambiente) e
segue com 526 mil seguidores no Instagram e no Youtube
com 71,8 mil inscritos.

@Lilianpacce: Lilian é uma jornalista da moda e defende a
sustentabilidade não somente como uma tendência e sim
como um estilo pra vida. Pacce é sustentável não somente
com seus looks, mas com tudo. A jornalista realiza desafios
de como se tornar mais sustentável em suas redes sociais
instagram e Youtube. E já conta com mais de 257 mil se-
guidores no Instagram e no Youtube com 126 mil inscritos.

36

@GiovannaNader: Giovanna é uma consultora de moda
sustentável e youtuber . Fundadora do “projeto gaveta”, Na-
der quer atrair o máximo de pessoas em um só evento para
trocar e reciclar roupas usadas em bom estado. Com mais
de 76,7 mil seguidores no Instagram e em seu canal do You-
tube, com 3,95 mil inscritos.

Facebook

@Enjoei: É uma página para as pessoas que “enjoaram” de
determinada peça de roupas e revendem pelo site enjoei.
com.br, no Facebook divulgam as peças que estão disponi-
veis para compra online e tudo por um preço em conta e so-
mente peças com bom estado podem ser revendidas pelo
site. Conta com mais de 3 milhões de seguidores somente no
Facebook.
@Desapegobrechosp: A página foi criada para as pes-
soas comprarem roupas ou acessorios usados em bom
estado, só é aberto aos domingos, na Rua Rio Barbosa,
280 (São Paulo) e conta com cerca de 55 mil seguidores
no Facebook.
@Brechotatti: É um brecho com loja fisica na Rua Ale-
xandre Petta, 834, em Piracicaba-SP, na página são divul-
gadas as roupas que estão disponiveis na loja. Conta com
cerca de 37 mil seguidores no Facebook .

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Twitter

@Id_sustentavel: É uma consultoria especializada em es-
tratégia e inteligência em sustentabilidade. Aborda ideias
e produz conteúdos voltados à sustentabilidade. Conta
com quase 31 mil seguidores no Twitter.

@BrSustentavel: Trata da sustentabilidade, desenvolvi-
mento sustentável e desenvolvimento socioambiental.
Conta com mais de 14 mil seguidores no Twitter.

@Biosustentável:Abordam a sustentabilidade, dá dicas e di-
vulga como ser mais sustentáveis. Conta com mais de 19 mil
seguidores no Twitter.

Curiosidade

Patchwork é o reapro- chucavam a pele de quem
veitamento de teci- vestia a armadura. Uma so-
dos e retalhos, esse lução foi realizar roupas de
conceito já existe há muito patchwork para proteger os
tempo e a prática perma- guerreiros. Esse conceito se
nece desde a antiguidade. expandiu na Europa che-
No início da Idade Média, o gando ao Brasil.
patchwork virou tendência.
Eles eram usados armadu- As marcas renomadas de
ras de ferros, que por serem grifes que aderem a pat-
pesadas, muitas vezes, ma- chwork em seus desfiles são:

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• Dior Um dos fatores mais im-
• Balenciaga portantes em aderir ao es-
• Calvin Klein tilo patchwork  é que não
• Charles Jeffrey Lover- é preciso ser um estilista
consagrado no mundo da
boy moda para seguir essa ten-
• Junya Watanabe dência antiga. Usar a ima-
• Balmain ginação é essencial, para
• Patbo quem quer aderir ao con-
• Amapô ceito patchwork, recortan-
• Comas do os tecidos do formato
• Fabiana Milazzo que desejar, a criatividade
• Moschino irá tomar conta, convidar
• Mimi Prober os amigos e a família é uma
• Coach excelente ideia.
• Libertine
• Vetements
• Bode
• Viktor & Rolf

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Influencers, blogueiras
e jornalistas que dão
voz à sustentabilidade
nas redes sociais

Perfil I: Lilian Pacce

Lilian Pacce, 57, paulistana e jornalista, escritora, cura-
dora e escritora de moda brasileira. Formada em Co-
municação na faculdade Cásper Líbero em São Paulo,
em 1982. Estudou também no London College of Fashion,
uma Universidade de Artes, situada em Londres. Iniciou a
sua carreira na moda em 1990. Nessa caminhada da moda
já escreveu livros como: O Biquíni Made in Brazil (2019),
Ecobags–Moda e Meio ambiente (2009), Pelo mundo da
Moda: criadores, grifes e modelos (2006).
Com toda essa bagagem, Pacce lançou em 2007 a cam-
panha “Eu não sou de plástico”, unida a prefeitura de São
Paulo, a favor do uso de sacolas duráveis ao em vez de
sacolas de plásticos descartáveis.

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A jornalista já trabalhou no Jornal Folha de São Paulo
como crítica de moda em meados da década de 1980,
quando cobria os desfiles Paris/Milão/Londres/Nova York
e editou a página semanal de moda do caderno Ilustrada
e a Revista da Folha até 1992, quando estreou a coluna de
moda na revista Caras.
Entre 1995 a 1996 foi editora de moda do Jornal da Tarde,
diretora do Boletim e consultora de moda do programa
“Moda Esporte Clube da MTV”.
Também foi consultora da coleção Universo da Moda da
editora Cosac & Naify e colaboradora de revistas como
Big, Vogue, Harper’s, Bazaar, Elle, Daslu e Ícaro.
Pacce foi, ainda, diretora de redação da revista “Mercado
Mundo Mix” de 1998 até 2000, e nesse mesmo período de
tempo, em 1998, recebeu o prêmio de melhor jornalista do
país, o primeiro foi pelo Phytoervas Fashion e o segundo
pelo Abit Fashion Brasil, da Associação Brasileira de In-
dústria Têxtil (ABIT). Lecionou em instituições como: FGV,
FAAP, Faculdade Anhembi Morumbi e SENAC.
Está na lista BOF 500 do Business of Fashion, com mais
de 500 profissionais do mercado da moda no mundo.
Foi apresentadora do programa semanal GNT Fashion por
18 anos, no canal de televisão a cabo GNT/GLOBOSAT .
Desde 2008 é Publisher do site Lilian Pacce, onde trata do
assunto sustentabilidade para o jornalismo de moda e bele-
za na aba “Recicle-se”. Também fala do assunto em suas re-
des sociais: Instagram e Youtube. Pacce trabalhou até 2009,

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em uma coluna diária sobre moda na rede Eldorado AM/FM.

A jornalista move o conceito de ser sustentável para ela
mesma e para os seus seguidores, para os quais dá dicas
de como ser mais sustentável não somente com os seus
looks, mas também em sua casa.

Uma das grandes preocupações da jornalista é o futuro
das crianças de hoje, em relação ao meio ambiente e alega
que a moda tem que se reciclar para ser mais sustentável.

No Instagram a jornalista realiza o desafio #1lookporuma-
semana, no qual veste uma peça de roupa e faz diversos
looks com ela, usando-a durante sete dias. A ideia é mos-
trar que se pode ser mais sustentável com a roupa e chic,
ao mesmo tempo, sem necessidade de lavar a peça. Mui-
tas pessoas acham que se já usou a roupa por duas vezes
tem que lavar, só se lava a roupa se estiver suja mesma ou
com odor, fora isso não há necessidade.

Esse desafio pode ser realizado em qualquer dia e estação
do ano. Pacce adere a este desafio quando acontecem os
desfiles da semana de moda SPFW. Para a jornalista a moda
tem o papel de expressar o que reflete a própria personali-
dade de cada um. Em seu canal no Youtube, Pacce realiza
vídeos, lives, contando mais sobre o Universo da moda, rea-
liza entrevistas, fala mais sobre os estilistas, e conta mais de

como ser sustentável, tudo feito com maestria.

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Perfil II e entrevista: Cristina Ugolini

Cristina Ugolini, 41, paulistana, advogada e empresá-
ria da Inarco Troféus, cuja empresa é da família e já
existe há 40 anos. Ugolini trabalha desde os seus 16
anos, formada em Direito pela Unip e pós-graduada em
Gestão empresarial na FAAP.
Ugolini ama trabalhar na empresa da família e considera
que este sempre foi um privilégio, nunca teve preguiça de
aprender e ensinar.
“Todo dia é uma luta diferente, um novo desafio”, conclui
a empresária.
Além de ser uma empresária de sucesso, nas horas vagas
pratica tênis, ciclismo, corrida e musculação.
“Quero fazer alguma luta e uma nova faculdade, estou
pensando em Nutrição, mas estou decidindo ainda”, afir-
ma Ugolini.
Para a empresária a mulher sofre muito preconceito nos
dias atuais pela sociedade no campo profissional, ainda
mais quando se trata de mulher que lidera em uma em-
presa.
Nas próximas páginas, conheça um pouco mais nossa entre-
vistada e suas ideias em relação à sustentabilidade.

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Como surgiu ser mais sustentável em seu dia a dia?

Partiu do princípio de ser, ou pelo menos tentar ser, uma pes-
soa melhor para o meio ambiente e criar um mundo melhor
para se viver no futuro! Sempre participei de campanhas em
prol do meio ambiente, seja através de reciclagem e rea-
proveitamento de material, antes mesmo de “virar moda”,
sempre aprendi em casa a ter consciência ecológica, contra
desperdícios. Em uma viagem recente ao Japão, verifiquei
como algumas cidades são limpas, a sua maioria; e o fato de
não ter uma lixeira na rua; o que significa que: “o seu lixo é o
seu lixo”, ou seja, você deve levá-lo com você e dar o destino
correto a ele. Para a sustentabilidade existir é preciso criar
consciência social em relação ao meio ambiente, incentivan-
do ações de consumo mais conscientes em relação ao meio
ambiente.

Você é sustentável com as suas roupas? Já customizou
suas roupas?
Sim, acredite se quiser, tenho peças que vejo fotos minhas
com 13/14 anos de idade e ainda as uso... E em perfeitas con-
dições... Minha família não acredita... Sempre procuro ter pe-
ças de roupas que combinem com vários tipos de “eventos”,
e que eu consiga usar em mais de uma ocasião. E customizar.
Tenho um lado meio “artista”, por ter crescido em meio a tan-
tos artistas, me fez pegar gosto por customização, boa parte

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do meu guarda roupa tem alguma alteração, sejam no tingi-
mento, aplicações, pinturas, desenhos, cortes e modelagens...
Adoro inovar!

O que você acha das empresas que utilizam da susten-
tabilidade tanto no âmbito alimentício e no vestuário?
Grandes empresários não perdem recursos financeiros
por investirem na sustentabilidade, mesmo ajudando
ao meio ambiente?

Acho que a consciência ecológica deve atingir todos os ní-
veis da população, quando se pensa em consumo, de uma
empresa principalmente, ele é infinitamente maior que o
consumo de uma única pessoa, então, automaticamente, a
reciclagem também será infinitamente maior. Mas isso não
significa que cada indivíduo não deva fazer a sua parte. No
âmbito empresarial, os investimentos em sustentabilidade
estão em todas as frentes, desde a redução no uso de recur-
sos naturais, capacitação profissional, projetos sociais para
o desenvolvimento das comunidades locais e estratégias
de gestão de resíduos. Sabemos que o processo de recicla-
gem, ainda é um processo caro, e a quebra de paradigmas
também acaba sendo uma barreira muito grande. São inú-
meras as empresas que vêm reduzindo significativamente o
consumo de água, inclusive com ações de tratamento, cons-
cientização, aproveitamento e reuso. Mas acredito que pou-
co a pouco, investimentos estão sendo feitos para adotar a
reciclagem como algo usual dentro das empresas.

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As redes sociais são plataformas importantes para tra-
tar da sustentabilidade no âmbito da moda? Por quê?

Sim, com certeza! Vejo hoje a grande influência das redes so-
ciais em todas as áreas e faixas de consumo. As mídias sociais
são tecnologias práticas que as pessoas usam para comparti-
lhar conteúdo, opiniões, insights, experiências e perspectivas;
e onde são divulgadas práticas de reciclagem e customiza-
ção de diversos itens de peças de roupas, acessórios, mobi-
liário, papelaria etc. Eu, por exemplo, sigo diversos tutoriais
de “faça-você-mesmo”; é uma prática sustentável que não
parte da fabricação do produto em si, mas recicla e ressig-
nifica uma peça de roupa que seria descartada de maneira
precoce. Vale lembrar que a indústria têxtil é a segunda maior
indústria poluente do mundo, influenciando diretamente na
mudança de comportamento social, ou seja, é urgente pen-
sarmos na moda a partir do conceito de sustentabilidade e
repensar o ciclo de vida dos produtos da moda.

Você segue em suas redes sociais influenciadores, blo-
gueiras e jornalistas que são sustentáveis com a moda?
Quais?

Sim, em minha rede social no Instagram:

@estilistasindependentes @zizianil @rosamundi
@jsecreto @redemanual

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Estamos em um século em que existe muita poluição,
principalmente nas grandes cidades, o governo é pre-
cário quando se trata de sustentabilidade? Em sua opi-
nião, os governantes deveriam fazer mais pelo Brasil?
Com certeza, é sim precário e deveria, e poderia fazer mui-
to mais! Apesar de estarmos falando que a iniciativa parte
de cada um, o governo tem papel fundamental na “impo-
sição” da consciência sustentável. O critério de compra do
governo deveria adotar práticas de compras favoráveis às
empresas sustentáveis e com responsabilidade social, assim
como obrigá-las a fornecer informações sobre os impactos
ambientais e sociais provocados por suas operações. Esta
atitude mostra a expectativa da sociedade em relação ao
poder público e a importância de ele assumir seu papel den-
tro do ciclo de sustentabilidade, acelerando ações e impul-
sionando as mudanças necessárias, e incentivando as em-
presas que trabalhem em prol ao meio ambiente.

Você ajuda o meio ambiente de qual forma?
Fazendo a minha parte! Separando o lixo de forma correta,
participando de campanhas e ações sociais em prol da reci-
clagem, fazendo campanhas de doações e recuperação de
roupas, sapatos, brinquedos, campanhas de arrecadação de
lacres, tampinhas, agasalhos, tudo que puder ser utilizado
de alguma forma, recebo e dou algum novo destino a al-
guém que necessite.

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Muitas pessoas não têm muito o conhecimento de
como ser mais sustentáveis, o que você pode sugerir
para as mesmas que querem ter um início de sustenta-
bilidade no seu dia a dia?

Só o conhecimento pode transformar as pessoas, então,
tento no meu círculo de amizades, conhecidos, colegas,
funcionários, família, mostrar sempre a importância de se
ter uma consciência sustentável e mais humana. Aprendi
que todo conhecimento só é válido, se souber ser passa-
do para frente!

Para você, qual é a maior rede social que explana mais
sobre como ser sustentável com os seus looks?

Instagram hoje é a principal.

Muitos desfiles com suas grandes marcas aderem à sus-
tentabilidade em suas novas coleções, você já comprou
ou compraria alguma peça de roupas desses desfiles,
ligados à sustentabilidade?

Com certeza! Participo de muitos eventos e sempre que
posso incentivo o trabalho que qualquer pessoa que es-
teja batalhando para fazer a diferença! Acho importante
que a pessoa saiba que aquele trabalho está fazendo a
diferença e merece ser reconhecido e valorizado!

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