Teori Warna

KATA PENGANTAR

Segala Puji dan Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa sehingga
Buku TeoriWarna ini dapat diselesaikan dengan baik. Buku ini mampu menjadi pedoman
dan mendapatkan gambaran secara jelas untukmempelajari mengenai unsur-unsur warna,
psikologi warna dan lain sebagainya. Keberhasilan buku ini tidak akan terwujud tanpa
adanya dukungan dan bantuan dari berbagai pihak.
Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepda Bu Sri Listiani dan Bu Cholilawati sebagai
Dosen Teori Warna Tata Busana UNJ yang sudah memberikan ilmu dan arahan untuk
membuat buku ini menjadi menarik dan mampu menambah ilmu bagi pembaca.
Buku ini tidak luput dari kekurangan dan kesalahn. Jika pembaca menemukan kesalahan
dalam penulisan dan kekurangan dalam materi, penulis mohon maaf setulusnya. Selalu
ada kesempatan untuk memperbaiki setiap kesalah , karena itu dimohon untuk
memberikan dukungan berupa kritik dan saran akan selalu penulis terima dengan tangan
terbuka.

Jakarta , Juni 2021

Penulis
I

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.................................................................................................I
DAFTAR ISI............................................................................................................. II
BAB 1........................................................................................................................1
KONSEP WARNA ....................................................................................................1

JENIS- JENIS WARNA..........................................................................................2
DAFTAR PUSTAKA : ...........................................................................................9
BAB II.....................................................................................................................10
PSIKOLOGI WARNA .............................................................................................10
TEORI WARNA GOETHE...................................................................................10
TEORI WARNA ITTEN.......................................................................................11
PSIKOLOGI WARNA GOTHE DAN ITTEN .......................................................12
SIMBOLISME WARNA DALAM PSIKOLOGI...................................................12
EFEK PSIKOLOGIS WARNA PADA MANUSIA................................................13
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................15
BAB III....................................................................................................................16
KOMPOSISI WARNA.............................................................................................16
SKEMA WARNA DASAR...................................................................................16
MONOKROMATIS..............................................................................................16
AKROMATIS ......................................................................................................18
POLIKROMATIS.................................................................................................20
ANALOG (ANALOGUS).....................................................................................21
KOMPLEMENTER ..............................................................................................22
WARNA NETRAL...............................................................................................27
SUSUNAN WARNA PERULANGAN .................................................................28
SUSUNAN WARNA SELARAS ..........................................................................29
DAFTAR PUSTAKA : .........................................................................................30
BAB 4......................................................................................................................32
IDENTITAS WARNA .............................................................................................32
ENERGIZING COLOUR......................................................................................32

II

FOUND COLOUR ...............................................................................................34
PRODUCT COLOUR...........................................................................................35
TEATRICAL COLOUR .......................................................................................40
CULTURAL COLOUR ........................................................................................42
AMBIENT COLOUR ...........................................................................................43
NATURAL COLOUR ..........................................................................................44
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................45
BAB V.....................................................................................................................47
WARNA DAN USIA ...............................................................................................47
PERIODE PADA USIA 0 – 2 TAHUN .................................................................47
PERIODE PADA USIA 3 – 6 TAHUN .................................................................49
PERIODE PADA USIA 7 – 11 TAHUN................................................................50
PERIODE PADA USIA 12 – 18 TAHUN..............................................................51
PERIODE PADA USIA 19 – 25 TAHUN..............................................................53
PERIODE PADA USIA 25 – 50 TAHUN..............................................................54
PERIODE PADA USIA 50 TAHUN KEATAS .....................................................56
DAFTAR PUSTAKA : .........................................................................................57
BAB VI....................................................................................................................59
WARNA DAN STYLE ............................................................................................59
CLASSIC ELEGANT ...........................................................................................60
FEMINIME ROMANTIC .....................................................................................61
SPORTY CASUAL ..............................................................................................61
ARTY OF BEAT..................................................................................................62
SEXY ALLURING...............................................................................................63
EXOTIC DRAMATIC..........................................................................................64
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................65
PROFIL PENULIS ...................................................................................................67

III

BAB 1

KONSEP WARNA

KONSEP WARNA
Warna adalah kesan yang diperoleh mata dari cahaya yang dipantulkan oleh benda-benda
yang dikenainya, Depdiknas (2007 : 1809). Warna merupakan suatu peristiwa sensorik,
sebuah rangsangan cahaya dan sebuah respon fisiologis.Warna merupakan bahasa non
verbal yang digunakan untuk mengekspresikan sebuah emosi dan ide tanpa kata-
kata.Warna bisa dijadikan sebuah symbol atau melambangkan suatu maksud atau
mengidentifikasi sesuatu. Penjelasanmengenai teori warna sudah berlangsungsejak lama
dan dikaji dari sudut pandang ilmu pengetahuan, psikis dan estetika.Beberapa sejarah
teori warna dalam ilmu pengetahuan dikaji menurut beberapa ahli yaitu Isaac Newton
seorang fisikawan yang mengkaji teori optic yang menghasilkan penemuannya
disebutkan bahwa cahayalah sumber dari warna.Issac Newton melakukan penelitian
dengan menggunaka prisma kaca segitiga sehingga menghasilkan warna. Selanjutnya ada
teori komplementer yang ditemukan oleh Brewster yang menghasilkan teori pemahaman
pembagian warna menjadi beberapa kelompok / clustering.

Pemahaman teori secara psikis warna lebih berperan dalam suatu arti atau warna.Warna
mampu menggambarkan keadaan psikis yangberhubungan dengan semangat , keberanian
dan produktivitas,Secara psikologi dijelaskan olehJ. Lischoten danDrs. Mansyur tentang
warna sebagai berikut : warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati
saja, warn aitu mempengaruhi kelakuab, memegang peranan penting dalam penilaian
estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacam-macam benda.

Untuk pemahaman secaraestetika dilihat menurut Louis Prang(1876) yangseringdisebut
Prang Color Wheel,warna dibagi menjadi tiga bagian yaitu Hue, istilah yang digunakan
untuk menunjukkan nama dari suatu warna,seperti merah, hijau,kuning dan lain-lain.
Value adalah dimensi kedua atau mengenai terang gelapnya warna. Selanjutnya ada
intensity yang berhubungan dengan cerah atau suramnya suatu warna. Teori prang ini
sangat popular dan sering digunakan acuan dalam industry kreatif baik cetak maupun
digital. Mereka menggunakan Prang Colow Wheel ini untuk mencari keseimbangan

1

warna yang harmonis untuk keperluan penciptaan suatu visual agar lebih menarik dan
bisa dinikmati oleh indera.
JENIS- JENIS WARNA
Pengetahuan tentang warna merupakan suatu hal yang penting agar dapat menentukan
warna yang sesuai dalam mendesain Warna diperlukan untuk menambah estetika suatu
objek, baik secara subjektif maupun objektif.Berikut merupakan sebuah roda warna
sebagai dasar dari teori warna yang memetakan segala warna yang ada.

Gambar 1.1 Color Wheel ( Sumber: https://decoart.com/blog/uploads/Color-Theory-
Graphics-WHEEL34.jpg) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 21.05 WIB)

Jenis-jenis kombinasi warna dalam lingkaran warna berdasar komponen penyusunnya,
terdiri atas beberapa bagian yaitu :
a. Warna Primer

Warna yang terdiri dari biru, merah dan kuning yang disebut juga sebagai Hue.
Ketiga warna dasar ini bisa dikombinasikan dan menghasilkan warna-warna turunan
lainnya. Warna-warna ini bisa ditangkap oleh mata manusia karena mata manusia

2

hanya mampu menangkap panjang gelombang hingga 780 nanometer. Sehingga tiga
warna dasar inilah yang mampu ditangkap manusia sebagai warna utama.

Gambar 1.2 Warna Primer ( Sumber: https://decoart.com/blog/uploads/Color-Theory-
Graphics-PRIMARY1.jpg) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 22.18 WIB)

b. Warna Sekunder
Warna -warna yang dihasilkan melalui pencampuran warna-warna primer (biru,
merah dan kuning) dalam satu ruang warna. Warna sekunder terdiri dari ungu
(pencampuran warna merah dan biru), Orange/ Jingga (pencampuran warna merah
dan kuning), dan Hijau (pencampuran warna biru dan kuning).

Gambar 1.3 Warna Sekunder ( Sumber: https://decoart.com/blog/uploads/Color-
Theory-Graphics-SECONDARY1.jpg) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 21.39

WIB)
3

c. Warna Tertier
Warna yangdihasilkan dari campuransatu warna primer dengan satu warna sekunder
dalam sebuah ruang warna. Berikut contoh pencampuran warna primer dan sekunder
yang menghasilkan warna tertier yaitu Kuning orange (pencampuran warna kuning
dan orange), Merah orange (pencampuran warna merah dan orange).

Gambar 1.4 Warna Tertier ( Sumber : https://decoart.com/blog/uploads/Color-Theory-
Graphics-TERTIARY1.jpg ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 23.19WIB)

d. Warna Hangat dan Warna Dingin
Color Wheel dibagi menjadi dua yaitu warna hangat dan warna dingin. Warna hangat
merupakan warna yang menarik perhatian, energik dan terang. Sedangkan warna
dingin merupakan symbol kelembutan , sejuk ,nyama dan mengesankan jarak yang
jauh.

4

Gambar 1.5 Warna Panas dan Dingin ( Sumber :
https://www.dictio.id/uploads/db3342/original/3X/3/0/301fe234fbeae89173e30bbc38d3

93a61fdd2c61.jpg ) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 18.36 WIB)
e. Warna Natural

Warna natural dapat diperoleh dari warna sekunder dan tersier yang memiliki tone
rendah/ gelap.Warna yang dikategorikan yaitu hitam, abu-abu dan putih. Terdapat
istilah-istilah untuk menambahkan warna natural ke dalam suatu sehingga
memberikan efek menerangkan atau menggelapkan intensitas suatu warna.

Gambar 1.6 Warna Natural ( Sumber : http://dkv.binus.ac.id/files/2015/08/Screen-
Shot-2015-08-27-at-4.32.33-PM.png ) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 19.56 WIB)
Selanjutnya menggabungkan dua warna atau lebih sehingga menghasilkan komposisi
warna yang harmonis. Keharmonisa sangat penting dalam meningkatkan keindahan nilai
estetik suatu desain. Berikut jenis-jenis warna berdasarkan keharmonisannya.
a. Warna Monochromatic

Kombinasi yang menggunakan satu warna namun value atau intensitasnya berbeda.
Warna yang dihasilkan terlihat bersih dan elegan, mudah dilihat oleh mata.

5

Gambar 1.7 Warna Monokromatis ( Sumber : http://www.color-wheel-
pro.com/pics/monochromatic.jpg ) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 23.07 WIB)
b. Warna Komplementer

Merupakan warna yangbersebrangan memiliki sudut 180 derajat , dua warna dengan
posisi yang kontras. Komplementer menghasilkan perpaduan warna yang menonjol.
Contohnya ungu- Kuning, Merah-Hiaju.

Gambar 1.8 Warna Komplementer ( Sumber : http://www.color-wheel-
pro.com/pics/color-wheel1.jpg ) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 23.29WIB)
c. Warna Analogous

Deretan warna yang letaknya berdekatan dalam lingkaran warna.Kombinasi warn
aini memberikan warna yang ceria dan terang sehingga warna terlihat harmonis.

6

Gambar 1.9 Warna Analogous ( Sumber : http://www.color-wheel-pro.com/pics/color-
wheel1.jpg ) ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 23.55 WIB)

d. Warna Triadic
Kombinasi yang terdiri dari 3 warna yaitu satu warna dan dua warna berlawanan
yang sama lebar. Menyerupai segitiga sama sisi sehingga warna terlihat seimbang.

Gambar 1.10 Warna Triadic ( Sumber : http://www.color-wheel-
pro.com/pics/triadic.jpg) ( Diakses Jumat, 18 Maret 2021 jam 00.15 WIB)
e. Warna Split Komplementer
Warna yang terdiri dari 3 kombinasi warna dan seperti huruh “Y” terbalik untuk
mendapatkan harmonisasi warna.

7

Gambar 1.11 Warna Split Komplementer ( Sumber : http://www.color-wheel-
pro.com/pics/triadic.jpg ) ( Diakses Jumat ,19 Maret 2021 jam 00.36 WIB)

f. Warna Tetradic (Rectangle)
Perpaduan 4 warna yang berasal dari sepasang dia warna yang
berlawanan.Kombinasi ini menghasilkan warna yang sangat kontras antara warna
hangat dan warna dingin.

Gambar 1.12 Warna Tetradix ( Sumber : http://www.color-wheel-
pro.com/pics/tetradic.jpg ) ( DiaksesJumat, 19 Maret 2021 jam 00.55 WIB)
Sedangkan menurut proses pencampuran warna pada peralatan atau perngkat warna
dibedakan menjadi
a. Warna Additive
Pencampuran warna primer yang bersumber dari merah, hijau dan biru. Contohnya
adalah pada monitor computer atau layer televisi. Apabila ketiga warna tersebut
dicampurkan akan menghasilakn warna putih. Sebaliknya apabila ketiga warna
tersebut dicampurkan dan intesitasnya diturunkan hingga habis makan akan
menghasilkan warna hitam. Konsep warna ini dikenal dengan istilah RGB.
b. Warna Subtractive
Adalah warna seunder dari warna additive. Perbedaannya adalah pada material
pembentuknya, warna additive dibentuk dari cahaya sedangkan warna subtractive
dibentuk dari pigmen contohnya tinta cetak. Warna subtrative terdiri dari Cyan (C),
Magenta (M) , Yellow (Y),dan Black/Key(K).

8

Gambar 1.13 Warna Additive dan Substractive ( Sumber :
https://www.kamerashot.com/wp-content/uploads/2020/10/rgb-cymk-color-space.png )

( Diakses Jumat, 19 Maret 2021 jam 01.14 WIB)
DAFTAR PUSTAKA :
"Basic Color Theory," [Online]. Available: http://www.color‐wheel‐pro.com/color‐

theory‐basics.html.( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 22.08 WIB).
Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan, Direktorat Pembinaan Sekolah

Menengah Kejuruan (2013) Bahan ajar SMK grafika kelas XI: desain
grafis. Direktorat Jenderal Pendidikan Dasar dan Menengah, Jakarta. (Diakses
kamis, 17 Maret 2021 jam 17.28 WIB)
Gunawan, Agnes Paulina.(2012). "Peranan Warna Dalam Karya
Fotografi." Humaniora 3.2, 540-548. ( Diakses kamis, 18 Maret 2021 jam 19.22 WIB)
Listiani , Sri.(2021). Modul Teori Warna . Program Studi Pendidikan Tata Busana
Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta,Jakarta, (Diakses Jumat, 12 Maret
2021 jam 10.10 WIB).
Matters, Color. "Basic color theory." Retrieved March 27 (2012): 2015 ( Diakses kamis,
18 Maret 2021 jam 18.44 WIB)
Meilani, Meilani. "Teori Warna: Penerapan Lingkaran Warna dalam
Berbusana." Humaniora 4.1 (2013): 326-338. (Diakses Kamis , 18 Maret 2021 Jam
16.50 WIB

9

BAB II

PSIKOLOGI WARNA

PSIKOLOGI WARNA
Warna memberikan peranan pentingdalam kehidupan manusia. Adanya keterkaitanyang
kuat dalam emosi mengakibatkan energi dan menimbulkan perasaan tertentu sehingga
mampu mengungkapkan kepribadian sesorang. para ilmuwan memperkenalkan warna,
Leonardo Da Vinci menemukan sebuah warna utama yang sering disebut warna utama
psikologis.Warna tersebut terdiri dari warna merah, kuning, hijau, biru, hitam dan putih.
Menurut KBBI definisi warna adalah kesan yang diperoleh mata dari cahaya yang
dipantulkan oleh benda-benda yang dikenainya.Menurut Dameri, 2007:10, Warna
merupakan stimulus visual yang berpengaruh cukup besar pada psikologi pengguna. Kini
para ilmuwan memperkenalkan perkembangan pada bidang psikologi yang membawa
warna menjadi objek perhatian pagi para ahli psikologi.

Dalam sisi psikologi warna digolongkan menjadi 2 yaitu warna panas dan warna
dingin.Diantara keduanya ada yang disebut sebagai warna antara atau intermediate.Efek
psikologis yang termasuk dalam golongan warna panas adalah warna jingga (J), warna
merah (M) , warna kuning (K) warna tersebut memiliki sifat hangat, menyenangkan,
merangsang dan bergairah. (Pile,195 dan Birren,1961). Sedangkan yang termasuk
golongan warna dingin adalah hijau, biru dan ungu yang memberi pengaruh psikologis
menenangkan,damai, segar, tenang , (Pile 1995 dan Birren, 1961). Menurut Frenchman
(2012) warna biru dan turunannya adalah warna yang melambangkan konotasi natural
sehingga terkesan damai, segar,tenang , kemurnian dan positive feelings. Warna biru
cocok dikombinasikan dengan berbagai macam warna.

TEORI WARNA GOETHE

Goethe membagi warna menjadi dua bagian yaitu warna positif dan negative. Goetche
menjelaskan warna yang termasuk kategori positif adalah warna kuning, merah-kuning
dan kuning-merah , makna dari warna tersebut yaitu semangat dan ambisius. Warna-
warna yang termasuk kategori negative yaitu biru,merah-biru. Warna-warna tersebut
melambangkan gelisah-rentan dan cemas (Goethe, 1840).

10

Gambar 2.1 Goethe Color Wheel ( Sumber :
https://physicstoday.scitation.org/action/showOpenGraphArticleImage?doi=10.1063/1.1
506750&id=images/medium/1.1506750.figures.f4.gif).(Diakses Rabu, 24 Maret 2021

jam 17.22 WIB)
TEORI WARNA ITTEN
Itten(2003) menggambarkan Farbkreis berupa lingkaran warna dengan R,Y,B sebagai
warna primer, segitiga di tengah lingkaran menampilkan Kembali warna primer tersebut
yangdipisahkan posisinyadalam lingkaran warna. Itten menjelaskan bahwa warna dalam
komposisi ditentukan oleh situasi atau warna di sekitarnya. Nilai dan kepentingan sebuah
warna dalam komposisi, atau sebuah lukisan tidak berdiri sendiri, kuantitas dan kualitas
merupakan factor-faktor yang menunjang (Itten,2003).Warna juga dapat memberikan
kesan dan efek yang berbeda-beda pada manusia.

Gambar 2.2 Itten Color Wheel ( Sumber :
https://img1.pngdownload.id/20180621/rfw/kisspng-theory-of-colours-bauhaus-color-

11

wheel-ittens-farge-orthopedics-5b2baf80b644c7.0826195115295896327466.jpg )
Diakses Rabu, 24 Maret 2021 jam 18.09 WIB)

PSIKOLOGI WARNA GOTHE DAN ITTEN
Dilihat dari segi psikologis warna, warna memiliki efek terhadap manusia karena
menimbulkan sensasi juga menimbulkan rasa senang dan tidak senang. Setiap warna
memerlukan factor-faktor psikologis.

Tabel 1. Makna Warna Menurut Goethe dan Itten

Sumber : Dokumentasi Pribasi , 2021
SIMBOLISME WARNA DALAM PSIKOLOGI
Menurut Buku The Design of Medical and Dental Facilities (21) (Sumber : Malkin,1982)
simbolisme warna-warna secara detail sebagai berikut

12

Tabel 2. Simbolisme Warna

Warna Simbolisme Warna

Biru Ketenangan,sejuk,kecerdassan, kebenaran,

keagungan, melankolis, tidak liar,harapan

,kenyamanan, terkontrol, konstan.

Kuning Kebahagiaan, kemakmuran, kenangan,

penyakit, pengecut, harapan,

prasangka,kepandaian.

Jingga Hangat , ramai, berpijar, sosialis, ramah

,selalu Bahagia.

Merah Hati,nafsu,kecantikan,kekuatan,kekejaman,

darah, tragedy, ketertarikan,cinta, malu,

kemarahan yang besar.

Hijau Damai , muda,konvensional,hidu,alam,

harapan, kemenangan,.keamanan.

Jingga-Coklat Penipuan, ketidakjujuran, tidak

konsten,penghianatan.

Putih Kejujuran, kesucian, kesopanan,

kesederhanaan., terang, cinta, persahabatan.

Merah-Coklat Kekuatan, kesederhanaan,kokoh, solid ,

kesedihan.

Hitam Setan, kegelapan, horror, ilmu

gaib,bimbang, potensi,status social.

Abu-Abu Penebusan dosa, umur, keadaan tidak

mabok,isolasi, kematangan, tanpa emosi.

Sumber : Roberta B. , 2021

EFEK PSIKOLOGIS WARNA PADA MANUSIA

Setiap warna memiliki karakter atau sifat yangberbeda-beda. Bahkan warna sejak dahulu
mempunyai pengaruh terhadap manusia.

13

a. Merah:
Melambangkan keadaan psikologi yang mengurangkan tenaga, mendorong makin
cepatnya denyut nadi dan mempercepat pernapasan. Warna ni memiliki pengaruh
perjuangan, persaingan ,keberanian.
- Merah Terang : Melambangkan kekuataan dan kemauan. Sifatnya : aktif,
eksentrik,agresif. Pengaruhnya : berkemauan keras ,semangat, penuh gairah,
dominasi.
- Merah Jambut : Melambangkan femini, romantisme.Warna ini mempunyai sifat
menurut dalm kepasrahan, jenaka dan menggemaskan.

b. Biru :
Warna ini melambangkan ketenangan yang sempuran dan memiliki kesan
menenangkan pada tekanan darah , tarikan nafas dan denyut nadi.
- Biru : Melambangkan Perasaan yang mendalam.Sifatnya : kooperatif,
cerdas,perasa, intergratif. Pengaruhnya : tenang, tidak mudah tersinggung, ramai
kawan.
- Biru Muda : melambangkan keganjalan dari cita-cita. Sifatnya : protektif, tidak
berubah fikiran. Pengaruhnya : teguh ,keras kepala, berpendirian tetap.

c. Kuning :
Warna ini melambangkan kegembiraan. Warn aini mempunyai sifat : santai ,senang,
menunda-nunda masalah.
- Kuning Terang : melambangkan sifat spontan yang eksentrik. Sifatnya : toleran,
investigative. Pengaruhnya : tidak percaya, berubah-ubah. Warna ini
melambangkan suatu keinginan , kekesaan hati.

d. Kelabu dan Hitam :
- Kelabu : Menunjukkan arti yang jelas, Bebas dari kecenderungan psikologi,
cenderung natural.
- Hitam : Melambangkan kehidupanyangterhenti dan memberi kesankehampaan,
kepunahan, kegelapan, kebinasaan.

e. Coklat dan Ungu
- Coklat : Melambangkan sifat suka merebut, tidak suka memberi hati, pesimis
terhadap kesejahteraan dan kebahagiaan masa depan.

14

f. Ungu : Melambangkan sifat yang mirip dengan warna biru.Sifatnya sedikit
kurang teliri tetapi selalu penuh harapan

DAFTAR PUSTAKA
Habsari, Sinung Utami Hasri.(2010). "Aplikasi semiotik & efek psikologis tampilan

warna pada rumah minimalis." Jurnal Riptek 4.1, 37-44. Diakses Rabu, 24 Maret
2021 jam 15.09 WIB
Listiani , Sri.(2021). Modul Teori Warna . Program Studi Pendidikan Tata Busana
Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta,Jakarta, (Diakses Jumat ,19 Maret
2021 jam 11.09 WIB).
Pengertian Warna, https://kbbi.web.id/warna ,Diakses Rabu,24 Maret 2021 jam 19.39
WIB.
Sasongko, Muhammad Nurcahyo, M. Suyanto, and Mei P. Kurniawan.(2020). "Analisis
Kombinasi Warna pada Antarmuka Website Pemerintah Kabupaten Klaten.”Jurnal
Teknologi Technoscientia. A ,125-133. Diakses Rabu, 24 Maret 2021 jam 20.09
WIB.
Yogananti, A. F. (2015). Pengaruh Psikologi Kombinasi Warna Dalam
Website. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 1(01),
45-54.(Diakses Rabu, 24 Maret 2021 jam 19.09 WIB)
Wright, a. (2008). Colour Pschology.http://www.colour-affects.co.uk/psychological-
properties-of-colours#colour_psychology .Diakses Rabu, 24 Maret 2021 jam 16.50
WIB.

15

BAB III

KOMPOSISI WARNA

KOMPOSISI WARNA
Komposisi warna adalah susunan warna yang diatur untuk tujuan-tujuan seni karena
komposisi merupakan salah satu media ungkap atau ekspresi yang bersifat relatif dan
pribadi (subjektif). jadi, efek sebuah warna dalam komposisi ditentukan oleh situasi
karena warna selalu dilihat dalam hubungannya dengan lingkungannya. “Keseimbangan
penempatan warna dalam sebuah komposisi juga cukup penting, arah warna horizontal
akan mengesankan gemuk, lebar, jauh. Arah warna vertikal akan mengesankan ringan,
tinggi, dalam. Kedua arah tadi bila digabung (horizontal dan vertikal) akan mengesankan
perasaan keseimbangan (equilibrium), tegas dan menunjukkan bahan yangkeras”
(Darmaprawira W.A ,2002:65). Cara untuk mencapai tujuan sebuah gambar atau
rancangan adalah mengorganisir terang dan bayangan warnanya, penempatan kelompok
warna panas dan dingin, penyusunan yang berlainan dan pembagian prinsip-prinsip
kontras, yang merupakan hal yang hakiki bagi sebuah komposisi yang baik.

SKEMA WARNA DASAR

Dalam merancang sebuah desain terdapat salah satu elemen yang berpengaruh besar
dalam mengatur emosi dan suasana dari konten yang dibuat, yaitu warna. Warna dapat
terjadi dengan adanya tiga unsur, yaitu: cahaya, objek, danobserver atau pengamat dalam
bentuk mata ataupun alat ukur lain. Seluruh spektrum warna yang ada telah disiapkan
untuk merangsang sifat dan emosi dari manusia (Darmaprawira, 2002:37). Skema warna
adalah kerangka panduan dalam memperoleh susunan warna agar selaras dan tampak
menarik. Berikut beberapa jenis skema warna dalam desain: analogus, triadik,
komplementer, dan monokromatik.

MONOKROMATIS

Monokromatis berarti satu warna atau senada dan mencakup nilai terang, tengah dan
gelap dari warna tersebut. Warna Monokromatis juga merupakan warna yang belum
dicampur dengan warna lain dan hanya dicampur dengan warna putih dan hitam ,

16

biasanya warna-warna yang digunakan yaitu warna primer. Biasanya tidak ada kesulitan
dalam menyelaraskan skema warna monokromatik dan sedikit pula memperhatikan
tentang penempatan warna-warna yang aneh. Mood yang dibuat dalam skema ini
biasanya sederhana dan langsung, dalam arti spesifiknya bergantung pada warna yang
dipilih. Pada pakaian misalnya baju merah muda dikombinasikan dengan rok merah tua,
atau gaun biru tua ditambah dengan ikat pinggang dan kerah warna ungu muda
.

Gambar 3.1 Pencampuran Warna- Warna Monokromatis
Sumber :https://www.blogernas.com Diakses Pada 21 April 2021, Pada pukul 18.45

WIB.

Gambar 3.2 Skema Warna Monokromatis
Sumber : http://www.heytherehome.com/how-to-create-a-whole-home-color-palette/ .

Diakses 21 April 2021, pada pukul 19.10 WIB.

17

Gambar 3.3 Contoh Penerapan Warna Monokromatis
Sumber :https://id.pinterest.com/ Diakses pada 21 Maret 2021, Pada Pukul 19.04 WIB.
AKROMATIS
Menurut Monica (2011: 1088) “ Warna akromatik adalah beberapa tingkatan gradasi
warna dari hitam ke putih, termasuk warna abu-abu”. Warna Akromatik merupakan
warna kombinasi gelap dan terang saja. Berdasarkan etimologinya yakni, A yang berarti
tidak dan Chromatic yang berarti warna. Golongan warna ini juga sering disebut dengan
grayscale.

Gambar 3.4 Skema Warna Akromatis https://id.pinterest.com/ Diakses pada 26
April 2021 Jam 22.34
18

Gambar 3.5 Contoh Penerapan Warna Akromatis
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 26 April 2021 jam 22.44

Gambar 3.6 Contoh Penerapan Warna Akromatis
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 26 April 2021 jam 22.48 WIB

19

POLIKROMATIS
Warna Polikromatik adalah warna sekunder yang dicampur dengan putih dan hitam
sehingga akan menghasilkan intensitas berbeda-beda. jadi warna sekunder ini adalah
warna hasil campuran warna-warna primer. Dikutip dari : https://www.grafis-
media.website/2017/08/pengertian-warna-monokromatik-polikromatik.html

Gambar 3.7 Pencampuran Warna Polikromatis

Sumber:https://www.blogernas.com Diakses pada 26 April 2021 jam 23.27 WIB.

Gambar 3.8 Contoh penerapan Warna Polikromatis
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 26 April 2021, jam 23.52 WIB.

20

ANALOG (ANALOGUS)
Warna yang saling berdekatan pada roda warna disebut warna analog. Misalnya Merah,
merah-oranye dan oranye. Warna-warna analog memiliki keserasian yang membangun
dari warna yang sama, dalam contoh yang diberikan , ketiga warna memiliki kesamaan
warna merah. Skema warna analog menggunakan tiga hingga lima warna bersebelahan
pada roda warna. Seperti skema warna monokromatik,Warna analog menciptakan
suasana hati yang sederhana dalam sebuah komposisi. Namun meskipun skema
monokromatik mirip dengan skemaanalog, skemaanalogmelibatkan rentangwarna yang
lebih besar, yang memungkinkan peningkatan kehalusan dan ekspresi emosional.Warna
biru dan ungu cenderung menciptakan suasana yang tenang dan muram ; merah, kuning
dan jingga cenderung menciptakan keceriaan dan kegembiraan.

Gambar 3.9 : Skema Warna Analogus
Sumber : https://www.ecolourprint.co.uk/ Diakses pada hari Rabu, 21 April 2021 pada

pukul 19.54 WIB.

21

Gambar 3.10 Contoh Penerapan Warna Analogus

https://i.pinimg.com/564x/ea/68/ac/ea68ac59d7323aafc762cac59b880617.jpg
Diakses Pada Rabu, 21 April 2021 pada pukul 20.17 WIB.

KOMPLEMENTER

Warna komplementer adalah warna yang letaknya saling berseberangan dalam lingkaran
warna. Contohnya Merah dengan Hijau, Kuning dengan Ungu, Biru dengan Oranye, dan
lain-lain. Warna split komplementer merupakan warna-warna yang letaknya saling
berseberangan namun bergeser ke sampingkiri dan kanan. Contohnya Merah-Hijau Biru-
Hijau Kuning, Ungu-Hijau KuningOranye Kuning, dan lain-lain.

MACAM- MACAM KOMPLEMENTER

1. ORIGINAL KOMPLEMENTER
Warna yangbersebrangan di dalam Lingkaran warna dan memiliki sudut 180derajat,
Kombinaso warna ini menggunakan warna-warna yang letaknya bertentangan atau
bersebrangan dalam lingkungan warna. Skema warna komplementer digunakan
ketika kesan dampak dan drama warna yang kuat Bersatu. Warna Komplementer
disebut juga sebagai warna pelengkap yang dapat digunakan sebagai aksen, seperti
pada bola merah kecil di lapangan hijau yang besar atau pada daun jingga di musim
gugur melawan biru langit. Dalam kedua contoh tersebut, intensitas setiap warna

22

ditingkatkan dengan adanya komplemennya. Warna- warna hangat dan sejuk juga
bisa saling melengkapi. Seperti contoh biru adalah pelengkap dingin untuk
kehangatan warna merah. Hubungan ini tidak sekuat kontras antara dua komplemen
sejati yaitu biru dan orange. Namun menyatukan warna pada suhu yang berbeda
dapat menghasilkan efek komposisi yang menarik. Variasi skema warna
komplementer adalah skema split komplementer.

Gambar 3.11 Skema Warna Komplementer
Sumber : https://www.ecolourprint.co.uk Diakses Rabu, 21 April 2021 pada pukul

19.28 WIB.

Gambar 3.12 Contoh Penerapan Warna Komplementer

23

https://i.pinimg.com/564x/e0/61/e4/e061e44a3bd59beebe7de6948e349176.jpg
Diakses pada Rabu, 21 April 2021 pada pukul 19.39 WIB.

2. SPLIT KOMPLEMENTER
Menurut Jason Alexander (2020) Split complementary adalah sepasang warna yang
berlawanan pada color wheel,Seperti pada Original Complementery tetapi dua warna
yang digunakan tidak terlalu bersebrangan. maka split complementary. Sudut yang
digunakan mendekati 180 derajat.Skema ini menghasilkan variasi kontras yangsama
tajam, dengan pilihan untuk menyesuaikan tingkat ketajaman kontras tersebut

Gambar 3.13 Skema Warna Split Komplementer
Sumber : Bahan Ajar Komposisi Warna (Sri Listiani) diakses pada 27 April 2021 jam

17.30 WIB.

Gambar 3.14 Skema Warna Split Complementary
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 27 April 2021 jam 17.39 WIB.

24

Gambar 3.15 Penerapan Warna Split Complementary
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 27 April 2021 jam 17.42 WIB.
3. TRIADIK KOMPLEMENTER
Menurut Hidayati (2014: 44) “warna triad adalahtiga komposisi warna-warna primer
dan sekunder, seperti merah-orange, kuning-hijau, dan biru-ungu”. Warna triad
merupakan perpaduan dari tiga warna yang termasuk dalam satu golongan atau
klasifikasi warna (primer, sekunder, maupun tersier). Meskipun tiga warna,
kombinasi tersebut cenderung tidak clash.

Gambar 3.16 Lingkaran Warna Triadik Komplementer
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 27 April 2021 jam 18.02 WIB

25

Gambar 3.17 Penerapan Warna Triadik Komplementer
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 27 April 2021 jam 18.45 WIB.
4. TETRA KOMPLEMENTER
Skema warna tetradik terlihat rumit dimana keseimbangan warna dari empat warna
utama menjadi sangat ramai. Skema ini juga sering disebut sebagai skema persegi
panjang karena bentuknya pada roda warna berfokus pada penggunaan dua pasang
warna komplementer. Dalam skema ini, suhu warna memberikan peranan penting
karena akan ada dua warna hangat dan warna dingin yang saling berkaitan. Dikutip
dari https://lmsspada.kemdikbud.go.id yang diakses pada 27 April 2021 jam 20.09
WIB.

Gambar 3.18 Skema Warna Tetra Komplementer
Sumber : https://lmsspada.kemdikbud.go.id Diakses pada 27 April 2021 jam 20.09 WIB

26

Gambar 3.19 Penerapan Warna Tetras Complementary

Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 27 April 2021 jam 20.47 WIB.

WARNA NETRAL

Warna netral merupakan campuran ketiga warna dasar dalam proporsi 1:1:1. Warna ini
sering muncul sebagai penyeimbang warna-warna kontras di alam. Biasanya hasil
campuran yang tepat akan menuju hitam. Sejalan dengan teori Brewster, Munsell (dalam
Prawira) mengemukakan teorinya bahwa: Tiga warna utama sebagai dasar dan disebut
warna primer, yaitu merah (M), kuning (K), dan biru (B). Apabila dua warna primer
masing-masing di campur, maka akan menghasilkan warna kedua atau warna sekunder.
Bila warna primer dicampur dengan warna sekunder akan menghasilkan warna ketiga
atau warna tersier. Bila antara warna tersier dicampur lagi dengan warna primer dan
sekunder akan dihasilkan warna netral. (Rosmiati, 2011:23)

Warna-warna yang disebut netral dalam busana adalah warna hitam, putih, abu-abu, dan
termasuk dalamnya adalah warna cokelat, perak, dan emas. Warna-warna tersebut tidak
bisa dianggap warna utama dalam padu padan busana karena warna netral tidak akan
pernah salah jika dikombinasikan ke semua hue yang ada dalam color wheel. Warna
netral bisa berdiri sendiri dengan penerapan warna monochromatic, sehingga warna akan
terlihat harmonis dan menyenangkan di mata. ( Meilani,2013 : 334)

27

Gambar 3.20 Skema Warna Netral
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 29 April 2021 jam 19.55 WIB.

Gambar 3.21 Penerapan Warna Netral
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 29 April 2021 jam 22.04 WIB
SUSUNAN WARNA PERULANGAN
Prinsip dasar suatu komposisi apabila unsur-unsur seni atau unsur-unsur desain yang
terdiri dari bentuk, ukuran, nilai, warna, dan barik disusun dalam suatu komposisi, akan
terjadi tiga hal utama, yaitu : akan terjadi pengulangan, keselarasan, dan kontras atau
berlawanan. Demikian juga halnya dalam komposisi warna. Pengulangan warna artinya
menggunakan warna yang sama lebih dari sekali yang diatur pada tempat yang berbeda,

28

pada sebuah komposisi.Pengulangan adalah prinsip yang saling mudah dan paling
mendasar diantara semua prinsip desain.Biasanya pengulangan yang teratur akan
memperkuat arah pengulangan. Pengulangan warna juga bisa tidak teratur, artinya hanya
warnanya yang Hidayat, dkk Reka Karsa – 6 berulang tetapi intervalnya atau spasinya
tidak tepat, atau bervariasi. Biasanya ketidakteraturan spasinya itu akan memperlemah
pengulangan. berulang tetapi intervalnya atau spasinya tidak tepat, atau bervariasi.
Biasanya ketidakteraturan spasinya itu akan memperlemah pengulangan.
(Dharmaprawira WA, Sulasmi ;2002)

Gambar 3.22 Penerapan Warna Perulangan
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 29 April 2021 jam 22.56 WIB
SUSUNAN WARNA SELARAS
Warna selaras adalah kombinasi warna yang menyenangkan untuk suatu kegunaan,
walaupun benda yang dipakainya berlainan.Keselarasan monokhromatik adalah
campuran warna-warna dari ketiga variabel dimensi warna yang berasal dari satu warna
(mono berate satu), yangberlainan intesitasnyaserta nilainya. Untuk membuat komposisi
lebih dinamis, warna murni atau salah satu dari deretan cerah dapat digunakan sebagai
aksen. (Sulasmi Dharmaprawira WA, Warna: teori dan kreativitas penggunaannya ed.
Ke-2, h.70)

29

Gambar 3.23 Penerapan Warna Selaras

Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses pada 29 April 2021 jam 23.50 WIB

DAFTAR PUSTAKA :

JURNAL

Alexander, J., Pangestu, D. R., Nicolas, F., & Hakim, L. (2020). Penerapan Genetic
Neural Network dalam Pemilihan Color Palette untuk Desain Skema
Warna. CogITo Smart Journal, 6(2), 284-297. ( Diakses pada 26 April 2021 jam
23.59)

Hidayat, Ardyotha Dzaky, and Dicky Hidayat. (2019) "Perancangan Buku Ilustrasi
Modifikasi Sepeda Motor Retro Klasik." eProceedings of Art & Design 6.1.
(Diakses pada 26 April 2021 jam 21.10)

Hidajat, A., Hardiyanti, P., Anggraini, A., & Yuliana, D. (2013). Kajian Penerapan
Material Ekspos pada RumahTinggal Ditinjau dari Segi Estetika. Reka Karsa, 1(2).
Diakses rabu 20 april 2021 jam 18.55 WIB.

Husaini, Moh Ghufron Rosyadi . (2017). Komposisi Warna padaLukisan Makhfoedyang
Berjudul Perjalanan Periode 2001-2016. Jurnal Seni Rupa, 5(03). (Diakses Rabu,
21 April 2021 jam 20.24 WIB)

30

Listiani , Sri.(2021). Modul Teori Warna . Program Studi Pendidikan Tata Busana
Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta,Jakarta, (Diakses Rabu,21 April 2021
jam 19.00 WIB).

Meilani, Meilani. "Teori Warna: Penerapan Lingkaran Warna dalam
Berbusana." Humaniora 4.1 (2013): 326-338. Diakses pada Rabu, 21 April 2021
Pukul 18.06 WIB

Monica, Monica, and Laura Christina Luzar. "Efek Warna dalam Dunia Desain dan
Periklanan." Humaniora 2.2 (2011): 1084-1096. Diakses pada Rabu, 21 April 2021
Pukul 19.01 WIB

Rosmiati, N. (2011). Meningkatkan Kemampuan Mengenal Warna Melalui Penggunaan
Metode Discovery Pada Murid TK Aisyiyah Bustanul Athfal Kecamatan Wolio
Kota Baubau (Doctoral dissertation, IAIN Kendari).( Diaksespada 29 April 2021
jam 19.04 WIB)

WEBSITE
https://www.grafis-media.website/2017/08/pengertian-warna-monokromatik-
polikromatik.html (Diakses pada Senin 26 April 2021 jam 23.23 WIB)
Martin, B. Color in Composition.https://guidetodrawing.com/color/color-
incomposition/. (Diakses pada Rabu,21 April 2021 Pukul 18.30 WIB)
Mata Kuliah Terbuka LMS SPADA Komposisi Warna Kemendikbud
https://lmsspada.kemdikbud.go.id/mod/resource/view.php?id=50894 ( Diakses Pada
Selasa 27 April 2021 jam 20.05 WIB)

31

BAB 4
IDENTITAS WARNA

IDENTITAS WARNA
Warna merupakan suatu metode penyampaian pesan dan makna paling cepat dalam
kategori komunikasi non-verbal. Warna bisa sangat efektif untuk digunakan dalam
mengidentifikasi dan memperjelas informasi yang komplek dengan cepat.Warna
memiliki arti yang berbeda dalam banyak hal yang mengacu pada budaya dan orang yang
berbeda. Setiap orang memiliki warna favoritnya masing-masing , sama halnya dengan
setiap orang memiliki makanan kesukaannya. Kekuatan dari warna dapat mewakili
perasaan , orang , negara , budaya dan symbol-simbol tertentu. Oleh sebab itu,
penggunaan warna yang sama dapat berfungsi berbeda di tempat,waktu dan kondisi yang
berbeda.( Mita Purbasari :358).
ENERGIZING COLOUR

Gambar 4.1 Warna Energizing Colour
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 7 Juni 2021 jam 10.30 WIB

32

Gambar 4.2 Penggunaan Warna Energizing Colour

Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 7 Juni 2021 jam 09.45 WIB

Energizing colour adalah warna-warna yang menggairahkan seperti warna dari kuning
hinga merah lalu ungu danyang memiliki intensitas warna yang tinggi sehingga membuat
warna-warna tersebut terlihat mencolok, berani, kuat dan menarik. Akibat warna ini
dianggap sebagai warna panas maka karakter setiap warna berlawanan tergantung pada
konteks di mana warna ini digunakan.Karakter warna warna hangat yang kuat lebih baik
digunakan bersama dengan warna-warna sejuk karena warna ini sangat melelahkan
mata.Warna digunakan sebagai alat komunikasi sehingga memiliki makna dan aspek
psikologi yang berbeda bagi setiap penggunanya.Contoh dari warna-warna ini yaitu
warna kuning memiliki susunan warna dari kuning muda hingga gela dan dari kuning
kehiajauan sampai kuning jingga. Warna kuning sering dikonotasikan dengan matahari,
cahaya, kehangatan, sesuatu yang agun, kemakmuran dan kegembiraan.Menurut orang
melayu warna kuning dianggap symbol kesucian. Masyarakat Minangkabau memandang
kuning sebagai warna yang memiliki keagungan dan keadilan.Dalam kehidupan sehari-
hari kuning sering dikatitkan dengan bumbu masak dan buah-buahan. Sehingga warna
kuning bisa digunakan sebagai warna nafsu makan.

33

Selanjutnya adalah warna oranye.Oranye adalah warna sekunder yang diperoleh dari
pencampuran dua warna primer yaitu kuning dan merah. Oranye sering digambarkan
memiliki energi,semangat yangtinggi dan lingkungan social yangdinamis. Seperti warna
pada jeruk yang menyegarkan, menyenakna dan menyehatkan.Warna ini merupakan
warna yang dapat meningkatkan emosi, aktivitas dan mempertaman kesadaran
lingkungan social . penggunaan warna ini apabila berlebihan akan menyerang dan
melelahkan mata.Warna Selanjutnya yaitu warna merah yang terdiri dari merah
kekuning-kuninga, merah dan merah-keunguan. Warna merah memiliki karakter yang
mencolok dan menarik, warn aini cenderung disukai oleh manusia.Warna merah sering
dikaitkan sebagai gairah, kemarahan, kekerasan dan cinta tetapi bisa juga sebagai suatu
yang emosi dan temperamen yang tinggi.Warna merah sering ditemukan pada benda-
benda alam seperti buah-buahan matang, bunga dan batu alam.
FOUND COLOUR
Warna yang menjadi suatu ciri khas seseorang desainer atau artis yang mereka gunakan
untuk daya tarik pelanggan. Warna-warna ini didasarkan dari jati diri mereka dengan
pengungkapan bentuk dari desain yang dibuat. Warna-warna yang diberikan
mengungkapkan perasaan desainer dan memiliki tujuan di setiap detailnya. Seperti
contoh perancang busana bernama Rani Hatta yang memiliki ciri khas selalu
menggunakan sporty streetwear-nya. Rani merupakan seorang desainer muslim yang
berfokus pada busana kasual dengan garis desain modern dan minimalis.Selanjutnya da
desainer Dia Pelangi yang selalu membuat fashion muslim dengan gabungan warna yang
beragam yaitu menggabungkan warna yang cerah. Bagi Dia Pelangi warna yang cerah
akan memberi energi positif untuk penggunanya.Keunika selanjutnya yaitu Dian Pelangi
selalu menampilkan unsur budaya Indonesia di Dalamnya. Dari unsur batik sampai
songket yang selalu ada pada gaya fashion yang di ciptakan oleh Dian Pelangi.

34

Gambar 4.3 Rancangan Busana Anne Avantie
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 7 Juni 2021 jam 11.05 WIB

Gambar 4.4 Perancang Busana Anne Avantie
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 7 Juni 2021 jam 11.06 WIB
PRODUCT COLOUR
Kebanyakan konsumen memperlakukan merek dan nama perusahaan sebagai konsep
yang sama. Aaker (1995) menilai bahwa merek yang kuat membutuhkan identitas merek
yang jelas . Pada dasarnya, identitas merek mewakili citra eksternal yang dimiliki oleh
suatu organisasi . Upshaw (1995) menggangap identiitas merek sebagai sintesis teks,

35

citra, niat dan persepsi pelanggan terhadap suatu merek. Identitas merek ditentukan oleh
persepsi penerima. Identitas merek yang baik akan mentransmisikan esensi merek yang
sesuai untuk membentuk citra merek yang unggul. Menurut Schmitt (1997) menyatakan
identitas merek untuk memasukkan factor visual (misalnya, warna , jenis, garis dan
bentuk), factor pendengaran (misalnya, volume), factor sentuhan, factor rasa dan factor
penciuman, panca indera. Knapp (2001) menggangap bahwa merek membutuhkan
konversi visual menjadi symbol, warna , font dan gaya agar dapat disampaikan secara
efisien dan benar kepada konsumen.

Lindstrom (2005) menjelaskanbahwawarna menciptakansuatu asosiasi merek yangjelas
dan juga konkret untuk mengkomunikasikan brand tersebut kepada konsumen. Warna
yang berbeda mewakili emosi yang berbeda dan mempengaruhi reaksi konsumen.
Artinya, warna merek berkaitan dengan kepribadian merek (Moser,2003). Sebuah
perusahaan harus memiliki memiliki value atau nilai yang berbeda dari competitor agar
menarik konsumen danmemicu untuk melihat merektersebut. Citra pelanggan yangideal
mendorongciri-ciri merek melalui persepsi nilai dan keyakinan yangserupa antara merek
dan pelanggan. Manfaat emosional berarti merek menimbulkan tanggapan positif dari
konsumen dan manfaat fungsional berarti merek memenuhi kebutuhan pelanggan dan
memecahkan masalah mereka dalam membedakan produk. Kepribadian adalah elemen
penting yang membuat merek menjadi signifikan dan khusus.

Citra Merek merupakan salah satu hal yang diingat didalam benak konsumen pada saat
membeli suatu produk merek tertentu. Menurut Kotler dan Keller (2016) “Citra merek
adalah presepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang dicerminkan
asosiasi yang tertanam dalam ingatan pelanggan, yang selalu diingat pertama kali saat
mendengar slogan dan tertanam dibenak konsumenya”. Brand Image merupakan hasil
penelitian konsumen terhadap suatu Brand baik atau buruk. Hal ini berdasarkan
pertimbangan juga menyeleksi dengan membandingkan perbedaan pada beberapa Brand,
hingga Brand yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan yang terpilih. Image merupakan
hal yang positif menjadi salah satu hal yang penting tanpa Image yang kokoh sulit bagi
perusahaan untuk menarik pelanggan yang baru untuk mempertahankan yang sudah ada.

American Marketing Association (AMA) mendefinisikan sebuat brand atau merek
dengan nama, istilah, tanda, symbol atau desain.atau kombinasi dari semua itu yang

36

tujuannya untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu perusahaan atau kelompok
perusahaan untuk membedakan mereka dari perusahaan lain. Menurut Kotler dan Gary
Amstrong (2007) menjelaskan bahwa sebuah merek yang benar biasanya didesain untuk
mengkomunikasikan empat macam arti atau makna yaitu :

- Atribut. Merek akan mengingatkan orang pada atribut tertentu, misalnya keawetan,
sehingga hal ini menjadi suatu landasan pemosisian bagi atribut lain dari produk
tersebut.

- Manfaat. Pelanggan tidak membeli atribut tetapi merek membeli manfaat dari
porudk tersebut. Oleh karena itu atribut harus dijelaskan menjadi manfaat fungsional
dan emosional.

- Kepribadian. Merek menggambarkan kepribadian. Merek akan menarik orangyang
gambaran sebenarnya dan citra dirinya cocok dengan citra merek.

Agar brand suatu produk itu meresap kuat dalam hati pelanggangmaka dibutuhkan upaya
dengan proses terus menerus untukmenancapkanbrandit uke hati public dengan berbagai
cara. Upaya dan proses ini yang disebut dengan branding.Branding sebagai upaya
memperkenalkan produk hingga produk itu dikenal, diakui dan digunakan oleh khalayak.
Brandingdilakukan guna memberi konteks yangjelas akan “sesuatu”.Brandingdimaksud
untuk menciptakan pencitraan yang sesuai dengan apa yang diingikan oleh pemilih
produk. Branding adalah keseluruhan aktivitas untuk menciptakan brand yang unggul
(brand Equity),yang mengcau pada nilai suatu brand berdasarkan loyalitas, kesadaran ,
persepsi kualitasn dan asosiasi dari suatu brand. Branding pada dasarnya bukan hanya
untuk menampilkan keunggulan suatu produk semata,namun juga untuk menanamkan
brand ke dalam benak konsumen.

Personal branding yaitu persepsi yang tertanam dan terpelihara dalam benak orang lain.
Tujuan akhirnya adalah bagaimana orang lain itu punya pandangan positif atau persepsi
positif sehingga bisa berlanjut ke trust atau ke aksi-aksi lainnya.Oleh karenaitu, memiliki
personal brand yang kuat menjadi sebuah asset yang penting dalam menciptakan aktifitas
branding. Branding yang bagus akan melahirkan brand yang kuat dan ini akan menjadi
asset yang sangat berharga untuk membuka pintu kesuksesan di berbagai bidang.

37

Menentukan Warna Dalam Brand Identity

1. Penggunaan warna secara konsisten di seluruh bagian.
Sebelum mendesain suatu brand, tetapkan suatu pedoman desain, termasuk konvensi
dalam penggunaan warna. Ketentuan ini harus menentukan semua tujuan
penggunaan warna, warnaapa yangberlaku untuk jenis elementertentu, danarti yang
terkait dengan warna tertentu. Menggunakan prinsip warna ini secara konsisten di
seluruh identitas brand. Setelah customer menafsirkan makna warna, mereka akan
menerapkan makna tersebut di mana pun mereka menemukan warna tersebut. Jika
penggunaan warna tidak konsisten, costumer tidak akan dapat menafsirkan makna
warna tertentu secara detail.

2. Penggunaan warna untuk support pengguna dan branding
Untuk memastikan kinerja pengguna yang maksimal dalam suatu aplikasi, yang
terbaik adalah menggunakan warna hanya untuk mendukung tugas dan pengambilan
keputusan pengguna. Karena warna adalah isyarat visual yang menonjol dan kuat,
penggunaan sewenang-wenang untuk tujuan estetika sebenarnya dapat menurunkan
kinerja pengguna. penggunaan warna untuk tujuan branding itu penting. Branding
warna memberikan kesan tempat, yang sangat penting untuk orientasi pengguna dan
membantu mencegah pengguna bingung.dalam sebuah konten untuk meningkatkan
branding akan menarik minat costumer dan membuat costumer tertarik untuk
mencoba brand tersebut.

3. Gunakan warna untuk meningkatkan kepuasan pengguna.
Gunakan warna untuk meningkatkan daya tarik estetika suatu brand identity
meskipun penggunaan warna tidak meningkatkan performa pengguna. Kebanyakan
orang lebih memilih warna daripada halaman aplikasi maupun logo, kepuasan
pengguna sama pentingnya dengan kinerja pengguna. Namun, pastikan penggunaan
warna tidak mengganggu tampilan, mengganggu kegunaan, dan mengurangi
kemampuan pengguna untuk menyelesaikan tugas dengan sukses.

38

Simbolisme Warna dalam Branding dan Bagaimana Mempengaruhi Jiwa Manusia

Gambar 4.5 Simbolisme Warna pada Branding
https://designmodo.com/ Diakses pada 9 Mei 2021 pada pukul 14.15 WIB.

Gambar 4.6 Gojek randing
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 9 Mei 2021 jam 11.21 WIB

39

Gambar 4.7 Contoh Product Colour
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 9 Mei 2021 jam 15.50 WIB
TEATRICAL COLOUR

Gambar 4.8 Christian Dior Couture Fashion Show
Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 7 Juni 2021 jam 11.31 WIB
Teater adalah seni pertunjukan yang memiliki kemampuan untuk mempresentasikan
realitas kehidupansehari-hari dari sebuah kultur masyarakat , suatu peristiwa atau sebuah
ide tertentu, melalui tanda-tanda budaya yang dipadatkan dalam durasi waktu tertentu. (

40

Mohamad Tohir,2013 : 63). Menurut Suyatna Anirun (2002:3) menyatakan bahwa
“Teater dari segala jenis pertunjukan yang mengandalkan tubuh dan sukma manusia
sebagai media,diusungoleh empat unsur dasar yangterdiri adri : ide dasar (naskah/lakon),
pemain tempat berlangsungnya permainan (panggung) dan penonton. Suatu pertunjukan
akan dinikmati oleh sebuah penonton apabila mampu menyampaikan dengan baik , mulai
dari acting para actor, tata busana, rias wajah, suara , panggung dan tata cahaya yang
diimplementasikan melalui sebuah warna. Warna mampu mengetahui ekspresi suasana
emosional, cita rasa dan setiap warna memiliki latar kebudayaan yang berbeda. Dalam
melakukan sebuah pertunjukkan perlu adanya permainan warna sehingga memiliki daya
tarik tersendiri. Apabila pemilihan warnanya tidak tepat, maka akan tampak tidak
serasai.Dalam memilih sebuah warna harus sesuai dengan gaya dan karakter yang akan
dipertunjukkan, berikut beberapa filosofi warna yaitu sebagai berikut:

1. Putih :
Diartikan sebagai warna netral , cahaya , terang dan bersih.Dalam hal pertunjukan
menggunakan warna putih mempresentasikan lambang kepolosan dan
menjelaskan sebagai pelaku medis yang sering menggunakan seragam putih.

2. Hitam :
Suasana yang gelap, sedih dan menyerap air. Dalam dunia fashion berarti suatu
yang stylish dan timeless. Hitam dalam kegiatan theatrical digunakan untuk
manusia berbadan besar agak menyamarkan bentuk badan. Hitam mencerminkan
suatu kekuatan dan keanggunan.

3. Merah :
Warna yang menggairahkan hingga kekerasan dalam sebuah perang. Warn aini
memiliki banyak arti dan memiliki kesan yang kuat.

4. Pink
Corak warna pink sering dikaitkan dengan hal-hal yang berbau feminism.

5. Emas :
Mencerminkan suatu kedudukan dan kekuasaan sehingga seringdiartikan sebagai
kekuatan yang mistis dan kebijakan.

6. Silver
Memiliki symbol sebagai intelektualitas dan teknologi yang tinggi, Warn aini
menggambarkan millennium dan memiliki jiwa muda.

41

7. Abu-abu
Warna yang kuat dan warn aini mencerminkan orang yang bertanggung jawab.

CULTURAL COLOUR
Persepsi suatu warna dalam setiap budaya sangat berbeda. Asosiasi warna terbentuk
karena individual atau pengalaman yang personal atau dapat tersebar di seluruh spektrum
yaitu melalui asal-usul politik,agama dan ras. Misalnya dalam hal politik kita dapat
melihat asosiasi warna. Warna dapat digunakan dalam berbagai ideologi terutama untuk
identifikasi dan pengenalan yang mudah dalam memilih. Merah biasanya menandakan
sebagai partai komunis atau sosialis. Partai Konservatif umumnya menggunakan warna
biru atau hitam. Hitam diasosiasikan sebagai partai fasis atau neo-fasis. Neo cenderung
menggambarkan sosialis democrat. Kuning melambangkan liberalisme. Hijau adalah
warna untuk pecinta lingkungan. Di masa lalu warna ungu dianggap sebagai warna
bangsawan. Tetapi jarang digunakan oleh partai politik modern. ( Kumar, 2017:40).
Warna-warna ini berbeda setiap kebudayaan yang menjadi suatu ciri khas suatu negara

atau daerah tertentu.
Gambar 4.9 China Fashion Week Couture

Sumber : https://id.pinterest.com/ Diakses 7 Juni 2021 jam 11.42 WIB

42

AMBIENT COLOUR
Warna ambient adalah warna suatu objek yang berada dalam bayangan. Warna inilah
yang dipantulkan objek saat diterangi oleh cahaya sekitar daripada cahaya
langsung.Warna dapat memberikan maksud yang sama walauapun antara seseorang
dengan orang lain melihat caranya yang berbeda. Seseorang akan memberikan tanggapan
warna melalui media, walaupun penafsiran setiap orang berbeda tetapi memiliki tujuan
yang sama. Sebagai contoh warna yang diterapkan dalam bendera di daerah tertentu
ketika ada orang meninggal dunia sebagai media komunikasi pada masyarakat. Tanda
kematian dalam Warna kuning sering digunakan di daerah semarang, Warna merah
dipakai di daerah Solo dan warna putih yang sering diterapkan di daerah malang.
Masyarakat cina juga memakai warna putih sebagai tanda kematian.Sebagai contohyang
lain yaitu bendera Indonesia berwarna merah putih. Warna merah selalu diposisikan di
bagian atas sedangkan warna putih selalu dibagian bawah. Penempatan posisi ini untuk
mengingat bagian letak tersebut. Warna tersebut tidak muncul hanya kebetulan tetapi
suatu penandaan akan suatu tempat ataupun letak tersebut. Sehingga antara tempat atau
posisi, warna dan arti menjadi suatu kesatuan dalam tanda atau symbol sebagai suatu
identitas.(Pujianto , 2011:11-12)

Gambar 4.7 Liz Martinez Bridal Collection
Sumber : https://lizmartinez.co.il/ / Diakses 7 Juni 2021 jam 12.06 WIB

43

NATURAL COLOUR
Warna yang dikategorikan natural dalam color wheel adalah: hitam, abu-abu, dan putih.
Warna-warna natural dapat diperoleh dari warna sekunder dan tersier yang memiliki tone
rendah/gelap. Tints, Tone, Shades Pada dasarnya tints, tone, shades adalah sama, yaitu
menambahkan warna natural ke dalam suatu warna sehingga memberikan efek
menerangkan atau menggelapkan intensitas suatu warna. Setelah kita mengerti detail dari
pemahaman dan pengertian teori warna dalam color wheel dengan baik, pada tahap
selanjutnya kita akan menggabungkan dua warna atau lebih sehingga menghasilkan
komposisi warna yang memenuhi kualifikasi standar estetika dalam berbusana.
Keharmonisan warna sangat penting dalam membantu meningkatkan keindahan nilai
estetik suatu tampilan/desain. Melalui komposisi warna yang menarik, hasil akhir yang
ingin ditampilkan akan terlihat lebih indah. (Meilani , 2013:330)

Gambar 4.8 Contoh Busana Natural Colour
Sumber : https://lizmartinez.co.il/ / Diakses 7 Juni 2021 jam14.22 WIB

44

DAFTAR PUSTAKA

Chang, Wei-Lun, and Hsieh-Liang Lin. (2010). "The impact of color traits on corporate
branding." African Journal of Business Management 4.15: 3344-3355. Diakses 8
Mei 2021 pada Pukul 19.53 WIB.

Gabriel-Petit, P. (2007). Applying Color Theory to Digital Displays.Diakses 8 Mei 2021
pada Pukul 21.31 WIB.

Chandra, Gracia Diva, and Listyo Yuwanto. (2019) "Pengaruh Warna Logo Brand
Terhadap Brand Personality." Calyptra 7.2: 1804-1820. Diakses 8 Mei 2021 pada
Pukul 21.59 WI

https://beritanesia45.wordpress.com (Diakses 4 Juli 2021 jam 15.48 WIB).

https://www.finansialku.com/designer-milenial-berhijab/ (Diakses 4 Juli 2021 jam 18.49
WIB).

Kanagaraj, Anjana, P., Bavatarani, S., & Kumar, D. (2020). A Study on Human Behavior
based Color Psychology usingK-means Clustering. 2020 International Conference
on Inventive Computation Technologies (ICICT).(Diakses 4 Juli 2021 jam 19.01
WIB).

Kumar, Rohit Vishal, and Radhika Joshi. (2007)."Colour, colour everywhere: In
Marketing too." SCMS Journal of Indian Management.(Diakses 26 Juni 2021 jam
12.05 WIB).

Listiani , Sri.(2021). Modul Teori Warna . Program Studi Pendidikan Tata Busana
Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta,Jakarta, (Diakses 7 Juni 2021 jam
19.00 WIB).

Meilani, Meilani.(2013). "Teori Warna: Penerapan Lingkaran Warna dalam
Berbusana." Humaniora 4.1, 326-338.

Pujiyanto, M. (2011). Warna berbicara. DeKaVe, 1(2), 1-17. (Diakses 26 Juni 2021 jam
12.27 WIB).

Purbasari, Mita, and RA Diah Resita IK Jakti.(2014) "Warna Dingin Si Pemberi
Nyaman." Humaniora 5.1, 357-366. (Diakses 26 Juni 2021 jam 13.27 WIB).

45

Ratih, Prabekti (2012) Rias Karakter Tokoh Rampak Kera Dalam Pergelaran “The
Futuristic Of Ramayana”. D3 thesis, Universitas Negeri Yogyakarta. ( Diakses, 26
Juni 2021 jam 15.07 WIB)

Tohir, Mohamad.(2013). "Membangun Suasana Melalui Tata Cahaya Pada Panggung
Pertunjukan." Atrat: Jurnal Seni Rupa 1.2.( Diakses 26 Juni 2021 jam 14.00 WIB).

Wahidiyat, Mita Purbasari.(2021) ."Warm Colors, the

Encouragement." Humaniora 12.1,61-67.(Diakses 26 Juni 2021 jam 17.15 WIB).

Xu, Johnny Jie.(2016). "How Colour Defines Local Identity : A comparative Case Study
of London and Shanghai. ". (diakses 26 Juni 2021 jam 11.47 WIB).

46