Cours COMMUNICATION DIGITALE

Cours : Campagne Marketing Digital
Formateur : Rudolf Adingra Emmanuel KOBENAN

Année Scolaire : 2021/2022



Plan Atelier lancement campagne de Communication marketing digital

• Rappel des leviers d’une campagne digitale

• Projet de campagne digitale

– Objectif
– Cible
– Canaux
– Split Budgétaire
– KPI de suivi

• Projet

RAPPEL
LEVIERS DU MARKETING DIGITAL

SEM

Search Engine Marketing

SEM

• SEM : Search Engine Marketing.
• Il s’agit donc du marketing des moteurs de recherche dont l’objectif

est de « profiter » des énormes volumes de requêtes effectuées sur
les moteurs de recherche qui représentent un enjeu financier et
marketing très important.
• Le SEM est un canal d’acquisition de trafic fondamental pour les
sites web et autres applications mobile, mais il peut également jouer
un rôle important pour les points de vente physique dans le cadre
d’une logique dite « web to store ».

• SEM = SEO + SEA + SMO

SEO

Search Engine Optimization

SEO

Search Engine Optimization ou en Français Référencement
naturel est l’art de positionner un site, une page web ou une
application dans les premiers résultats naturels des moteurs de
recherche.

SEO

• 1 / La technique

– Respect des règles et consignes des moteurs de recherche
– Pas de doublon de balise Title, Meta Description

URL propre, structure simple et claire, fil d'ariane.
– Bonne Performance serveur

• 2 / Le contenu

– Utilisation des bons mots clés dans les :
– Balise title, Meta Description, Titre Hn et dans les liens
– + de pages indexées = + de trafic généré par le moteur
– + de contenu pertinent = + de liens spontanés et repris

• 3 / La popularité

– Liens vers le site -> Dopent le positionnement
– Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)

• Bonus :

- Ancienneté et pertinence du nom de domaine
• - Taux de rafraîchissement des pages et de publication

SEO

• Mots Clés – Univers sémantique
01 •Rechercher les mots-clés ciblés, analyse des concurrents

• Définir l’arborescence
02 •Créer la structure rayons et gammes (maillage interne)

• Optimiser les balises et le contenu de la structure
03 •Title, Meta description, entêtes Hn

• Optimiser la page d’accueil suivant la structure
04 •Optimiser l’ergonomie et la navigation du site

• Optimiser les pages du sites et/ou le catalogue produit et la page produit
05 •Title, Meta description, entête Hn

• Fin du chantier SEO - on site
06 •Début du Netlinking - off site

SEA

Search Engine Advertising

SEA

• SEA : Search Engine Advertising désigne les actions publicitaires
permettant d'obtenir une visibilité sur les moteursde recherche
contre rémunération, le paiement s'effectuant la plupart du
temps aux enchères et lorsque le lien promotionnel est cliqué.

• Créez vos campagnes de publicité
avec Google Adwords

http://bit.ly/Créez-vos-campagnes-de-publicité-avec-Google-Adwords

SMO

Social Media Optimization

SMO

• SMO : Social Media Optimization est l’ensemble des
actions destinées à développer la visibilité, l'image et
l'offre d'un site web ou d'une marque sur les réseaux ou
médias sociaux

• Community Management
http://bit.ly/Les-clés-pour-devenirCommunityManager

• Campagne Facebook Ads
http://bit.ly/lancez-une-campagne-facebook-ads

Emailing

Emailing

• L’emailing est l’envoi massif d’un email promotionnel
• http://bit.ly/Reussir-sa-campagne-de-mailing-avec-mailchimp

Live Chat

Live Chat / Chat en ligne

• Le marketing conversationnel pour booster vos ventes en ligne
• https://www.twak.to

ChatBot

ChatBot

• Le ChatBot est un “agent conversationnel, c'est-à-dire un
programme capable de converser avec un internaute.

Growth Hacking

Growth Hacking

• Le growth hacking est un ensemble de procédés marketing
utilisés par les entreprises du web et qui vise la rechercherapide
de la croissance, à tout prix, avec peu de moyens Il
faut l'entendre comme un ensemble de stratégies marketing
qui va permettre de booster la croissance d'une start-up de
manière exponentielle.

Growth Hacking

Exemple :
Hotmail
&
AirBnB

Analytics & KPI

Analytics

• La web analytique désigne l’activité qui
consiste à analyser l’audience et les
comportements de visites sur un site web. Elle
peut également être définie comme l’art
d’utiliser les données des outils de web analyse
au service de la performance d’un siteweb.

KPI

KPI réseaux sociaux

Display Premium

• Display

– Publicité digitale
– Concept
– Etude : Digital Trends Morocco

– Acteurs de la publicité digitale

– Formats du Display
– Mode de rémunération
– Programmatique RTB
– KPI

– Etapes d’une campagne publicitaire Digitale
– Etude de cas

La publicité digitale

• La publicité sur internet concerne tous les points de contact
digitaux :

– Smartphones
– Tablettes
– PC
– Laptop
– Objets connectés

• et dans tous les canaux de communication internet

– Moteurs de recherche
– Réseaux sociaux
– Sites web, etc.

Acteurs de la publicité digitale

• La publicité sur internet met en relation quatre acteurs dont
chacun occupe une place de choix.

• Il s’agit des :

• advertisers qui sont les agences médias et annonceurs,
• éditeurs ou Publisher
• régies publicitaires
• internautes.

CONCEPT

Annonceur /L’annonceur ou l’agence média achète Editeur
Agence média
Directement de chez l’éditeur

L’annonceur ou l’agence média achète Annonceur / Ad Network Editeur
de chez l’Ad Network qui est connecté Agence média
aux éditeurs

L’annonceur ou l’agence média achète Annonceur DSP Ad SSP Editeur
de chez l’Ad Excahnge via DSP Exchange
/ Agence
média

Source :
inovad

Exemples

Source :
Touch Media

Exemples

Source :
Touch Media

Source :
Touch Media

Source :
Touch Media

Les formats classiques du display sont réglementés par l’IAB (Interactive Advertising Bureau),
l’organisation en charge de réglementer, structurer et favoriser l’usage de la communication sur internet
et de fournir un soutien juridique aux acteurs de l’industrie qu’elle représente : 300x250 (pavé),
300x600 (grand angle), 728x90 (bannière) sont quelques exemples. Cependant, libre ensuite à chaque
site éditeur de fixer ses propres formats.

FORMATS PUBLICITAIRES

MEGA BANNER
728 x 90 pixels

Positionnée en haut de la page en
dessous ou au dessus de la barre de
navigation.
La méga banner est le standard
universel du display traditionnel.
Elle peut aussi se positionner en bas
de page. Incorporable sur tous les
sites du monde, son statut universel
en fait un incontournable des
campagnes internationales. Ce
format reste le standard de tout site
qui souhaite monétiser ses pages.

Variantes : Banner classique (468 x 60 pixels)

Le pavé
300 x 250 pixels

Autre classique du web, ce format
est une alternative au skyscraper
lorsque vous souhaitez garder de
l’espace en sidebar pour un widget
ou un bloc au dessus de la ligne de
flottaison.
Son format est parfaitement adapté
à la création vidéo (format qui
bouscule et tire la croissance dans
le display).
On le retrouve régulièrement en
haut ou en bas à droite des pages
des sites. Certains l’utilisent
également au sein du contenu.

Variantes : le Carré (250 x 250 pixels), le Grand Angle

Le Grand Angle
300 x 600 pixels

Appellé aussi « le Sumo »,
c’est l’un des formats pubs qui
se développe le plus en ce
moment et le CPM
traditionnellement enregistré
pour ce format est un peu
plus élevé que pour des
formats plus classiques
comme la mégabannière ou le
pavé.
Le grand angle se positionne
en sidebar sur les sites.

Variantes : le Carré (250 x 250), le pavé haut et bas

Le Skyscraper
120 x 600 pixels

Basique du display, le skyscraper
est une longue bannière
publicitaire disposée en sidebar
sur les sites.
Elle a l’avantage d’être visible
tout le long du scroll de
l’utilisateur. Sa taille lui permet
de dérouler un scénario et
d’interagir avec l’internaute de
différentes manières. Après la
bannière classique, le skyscraper
est le format le plus répandu du
marché.

Variantes : MegaSkyscraper, Demi Skyscraper

Le Megaskycraper
160 x 600 pixels

C’est la version « méga » du
skyscraper classique. Il est plus
utilisée actuellement que le
skycraper car plus
rémunérateur.

Il se place au même endroitque
ce dernier, possitionné en
sidebar sur les sites.

Variantes : Skyscraper, Demi Skyscraper

HABILLAGE

L’un des formats existants les
plus lucratifs, notre célèbre
format Habillage encadre
littéralement votre site
internet avec un sublime
message publicitaire.
Compatible desktop & mobile

FOOTER ou SLIDE-IN

Innovant, non-intrusif et
simple d’installation. Ce
format innovant et plug and
play se positionne
automatiquement en bas ou
sur le côté de votre écran sans
couvrir de contenu.
Compatible desktop & mobile

RECO CONTENUS

Situé idéalement en dessous
de votre contenu, ce format
crée un lien avec des articles
similaires disponibles sur
d’autres sites internet de
particuliers ou d’annonceurs.
Compatible desktop & mobile

NATIVE ARTICLE AUTO ou Native
Ads

L’un des formats les plus
demandés, et à raison, les
native ads s’insèrent
automatiquement sur votre
site internet, que ce soit en
dessous ou à l’intérieur de
votre contenu. Compatible
desktop & mobile

IN TEXT

Dans ce format, la publicité
vidéo n’est pas soumise à la
volonté de l’utilisateur et
démarre lorsque le format
apparaît à l’écran. Il est
stratégiquement situé entre
deux paragraphes. Compatible
desktop & mobile

MODES DE RÉMUNÉRATION OU BUSINESS
MODÈLES DES CAMPAGNES DISPLAY