Effie2022_final_Einzelseite

FFIE ANNUAL 2022 – IAA AUSTRIAN CHAPTER

MARKETER:IN PLATIN, GOLD,
DES JAHRES SmIaLgBdaEsR– B&orBedRinOtNheZE

Andrea Unger Posch House ist viraler als das
Ströck Brot Virus

DIE EFFI
A.I.WARDS

DER AUDIOVERMARKTER.

WIE MAN EFFEKTIV
DAZWISCHENFUNKT?
MIT RMS.

Herzlichen Glückwunsch
an alle E e-Gewinner:innen!

WWW.RMS-AUSTRIA.AT

EDITORIAL 03

DITORIAL EFFIE 2022

Liebe Leser:innen des EFFIE-Annuals,
Liebe IAA-Mitglieder,
Liebe Branchenkolleg:innen,

Sebastian Bayer. Präsident des
IAA Austrian Chapter

erneut befinden wir uns im zweiten Halbjahr eines – wieder einmal – sehr

intensiven Jahres. Krieg in der Ukraine, Klimakrise, Inflation, Corona – unter-

schiedlichste Turbulenzen beschäfti-

gen uns jeden Tag. Zu all dem kommt Wer aber, wenn nicht die
noch der große Fachkräftemangel und Kreativbranche, hat das Po-
damit verbunden auch für uns die

Schwierigkeit, die besten Köpfe für tenzial Lösungen zu finden,
unsere Branche zu begeistern. Menschen zu inspirieren und
Wer aber, wenn nicht die Kreativ- Wege aufzuzeigen, wie eine
branche, hat das Potenzial Lösungen positive Zukunft für uns alle
zu finden, Menschen zu inspirieren
und Wege aufzuzeigen, wie eine aussehen kann?
positive und aussichtsreiche Zukunft

für uns alle aussehen kann? Wer,

wenn nicht die Kreativbranche, kann

Vorreiter sein, wenn es darum geht, durch neues Denken und Zutrauen in

das eigene Können, auf Lösungsvorschläge hinzuweisen und diese Wege zu

gehen. Mit Hilfe unserer Fähigkeiten können wir es schaffen, Resilienz aufzu-

bauen und Zuversicht weiterzugeben, damit wir auch künftige Herausforde-

rungen bestmöglich meistern können.

04 EDITORIAL

EFFIE 2022 Die IAA setzt sich weltweit dafür ein, Kreativen Mut zu machen und eine Vor-

reiterrolle einzunehmen. Das IAA Austrian Chapter betreibt viele Initiativen

– Stichwort Generation Talent –, um herausragende Mitarbeiter:innen in der

Branche zu halten oder sie dafür zu gewinnen. Nicht nur der EFFIE als An-

reiz für die besten Köpfe mit ihren herausragen-

den Ideen wahrgenommen zu werden, sondern

Helfen Sie mit Ihrer Krea- auch die Quality Pitch Charta trägt dazu bei, bes-

tivität und Ihren Ideen mit, sere Rahmenbedingungen für eine faire Pitchkul-
unsere Branche so lebendig tur zu etablieren und so wieder Menschen anzu-
und inspirierend zu halten, ziehen. Dazu kommen die nun wieder möglichen
Live-Veranstaltungen – vom IAA-Privatissimum

wie sie es verdient. über die IAA-Masterclasses bis hin zu exklusiven
Führungen und Informationsveranstaltungen, die

allen Mitgliedern die ideale Plattform bieten,

sich weiterzubilden oder zu networken und so die Branche zu erleben.

Helfen Sie mit Ihrer Kreativität und Ihren Ideen mit, unsere Branche so

lebendig und inspirierend zu halten, wie sie es verdient. Dann wird es auch

gelingen, die größten Talente für unsere Unternehmen und unsere Branche

zu gewinnen. Denn nur sie werden die kreativen Lösungen von morgen,

die uns weiterbringen und Krisen meistern lassen, entwickeln können.

Abschließend sei gesagt, dass gerade auch der EFFIE ein starkes Zeichen

für die Lösungskompetenz in unserer Branche ist. Er prämiert Ideen, die es

geschafft haben, über die Maßen effektiv zu sein und somit besonders wir-

kungsvolle Kommunikation zu leisten. An dieser Stelle auch noch ein großes

Dankeschön an die Organisator:innen des EFFIE: allen voran dem IAA-Vize-

präsidenten und EFFIE-Board- und -Juryvorsitzenden Joachim Feher sowie

Gabriela Stimpfl-Abele (IAA Executive Director) und Michaela Asteriou (IAA

PR & Coordination).

In diesem Sinne: Schauen wir positiv in die Zukunft und setzen wir uns

mit aller Kraft für sie ein – gerne durch Ihren aktiven Beitrag in der IAA!

Mit den besten Grüßen,

Ihr und Euer Sebastian Bayer



Perspektivenwechsel.

Politik

Mein Rundblick.

© Adobe Stock/chphotography85

DAS IST DRIN 07

INHALT &
IMPR SSUM

INHALTSVERZEICHNIS EDITORIAL 3 WIEN ENERGIE 46
SEBASTIAN BAYER, PRÄSIDENT FRAUEN FÜR DIE TECHNIK 47
DES IAA AUSTRIAN CHAPTER VEREIN PULS 48
ALL ABOUT EFFIE 49
IDEEN, DIE FUNKTIONIEREN 8 SENSENMANN
DAS IAA AUSTRIAN CHAPER RAT AUF DRAHT 51
52
PLATIN 12 NICHT MIT MIR 53
MAGDAS TIPP3 54
BORED IN THE HOUSE KABINENPREDIGT
POET Audio 55
LIVE-APPLAUS 17
INTERSPAR 56
LEHRLINGSRECRUITING 18 BRONZE 57
ERSTE BANK UND SPARKASSE 58
SPARK7 20 JÖ BONUS CLUB 59
#FRAGJÖ 60
GOLD 61
RED BULL 22 HUTCHISON DREI AUSTRIA
STUNT DARIO COSTA DREH AUF MIT DREI 62
NEOH 63
DAS NEUE NASCHEN 24 CS HOSPIZ
ERSTE BANK UND SPARKASSE NEHMEN WIR DEM SCHWARZ 64
#GLAUBANMORGEN DIE KRAFT 65
BMW 66
#BORNELECTRIC YUMPU 69
VÖSLAUER 27 DER DIGITALE KIOSK 70
JUNIOR
28 MCDONALD’S
SILBER MCPLANT
WIENER TOURISMUSVERBAND
VIENNA STRIPS ON ONLYFANS 30 HOKIFY
DELI DIP JOB HERBEI
DER BESTE DIP
GOODMILLS ÖSTERREICH 32 CARE ÖSTERREICH
FINI’S FEINSTE MEHLE HILFSPAKETE
FUNDERMAX
FOR YOU TO CREATE 34 HEKTAR
TOO GOOD TO GO KIRCHI IM DORF
ÜBERRASCHUNGSSACKERL
PENNY 36 WIEN ENERGIE
ECHT BIO! RELAUNCH ANTEILSPAKETE

GÖSSER
NATURRADLER HIMBEER-
39 RHABARBER
SCHÖFFEL
40 DIE TOUR 2021/22

PHILORO
41 VIEL GOLD. VIEL ZUKUNFT.

42

IAA LOCAL
43 IAA GLOBAL

44 PREISTRÄGER:INNEN-INDEX
NACH KATEGORIEN

45 MARKETER:IN DES JAHRES
EFFIE-GALA

IMPRESSUM Herausgeber IAA Austrian Chapter
Gumpendorfer Straße 19–21, 1060 Wien
EFFIE-Koordination Mag. Gabriela Stimpfl-Abele und Mag. Michaela Asteriou
Idee und Konzept Matthias Flödl, ÖBB-Werbung
Chefredaktion Matthias Flödl (corporate-publishing.at)
Lektorat Jürgen Ehrmann
Layout Marija Pletikapić
Cover Wien Nord Serviceplan, 3LIOT
Produktion ÖBB-Werbung
Retusche Julia Müller-Maenher
Fotos IAA, Katharina Schiffl

08 ALL ABOUT EFFIE

IDEEN, DI
FUNKTIONIEREN

Der Gewinn eines EFFIE ist ein globaler Leistungs-
nachweis. Der EFFIE zeichnet aus, wofür die Wirt-
schaft bereit ist, finanziellen Einsatz zu zeigen:
tatsächliche Wirksamkeit und ökonomischen Erfolg

Joachim Feher. Juryvorsitzender EFFEKTIVITÄT ALS ERFOLGSGARANT zuzeichnen, hebt sich der EFFIE weltweit
und Chair Board EFFIE
Die EFFIE-Awards zählen seit bald 55 Jahren deutlich als anerkanntester und wichtigster

zu den begehrtesten weltweit vergebenen Marketing-Award von anderen Branchen-

Preisen für Werbung und Marktkommuni- Awards ab. Die IAA würdigt mit der Austra-

kation und stell- gung der EFFIE-

te von Beginn Die diesjährige Kampagne Awards die
an die EFFEK-
besten Kampag-

TIVITÄT von griff dieses ikonische Symbol nen.
Kampagnen in auf und integrierte das „E“ in
den Mittelpunkt. bekannte heimische Marken-, DIE
Der EFFIE ist Kampagnen-,oder Agentur- KAMPAGNE
der Preis für die Die grundsätzli-
wirkungsvollste

„State of the Art“- namen. che Frage lautet:
Marketingkom- Steckt da ein EF-

munikation und FIE drin? In der

damit eine Auszeichnung für Auftraggeber diesjährigen Kampagne von IAA Austria und

und Marketiers gleichermaßen. Ein Symbol Wien Nord Serviceplan suchten wir nach EF-

für die effektive, langfristig wirksame und FIE-würdigen Arbeiten.

nachhaltige Zusammenarbeit zwischen Un- Die EFFIE-Statuette, die jedes Jahr in

ternehmen, Organisationen und kreativen Bronze, Silber, Gold oder Platin vergeben

Werber:innen. wird, ist ein großes „E“, das ökonomischen

Mit dem Ansatz nur nachweislich wir- Erfolg verkörpert. Die diesjährige Kampag-

kungsvolle und damit wirtschaftlich er- ne, die in Zusammenarbeit mit der Kreativ-

folgreiche Marketingkommunikation aus- agentur Wien Nord Serviceplan entwickelt

ALL ABOUT EFFIE 09

Die EFFIE-Statuette, die jedes Jahr in Bronze, Silber, Gold oder Platin vergeben wird, ist ein großes „E“, das ökonomischen Erfolg verkörpert

wurde, griff dieses ikonische Symbol auf und auf die EFFIE-Einreichung aufmerksam ma-

integrierte das „E“ in bekannte heimische chen. Dafür haben wir ausnahmsweise auch

Marken-, Kampagnen-, oder Agenturnamen. ein paar Regeln gebrochen und Logos von

Zusammen mit der Frage „Steckt in Ihrer Brands und Agenturen sowie Fremdplakate

Kampagne vielleicht ein EFFIE?“ brachten ein bisschen umgestaltet. Wir hoffen, die be-

wir die Betroffenen troffenen Unternehmen verzeihen uns“, so

Die EFFIE-Jury ist absolut dazu, über eine mög- das Statement der Agentur zur Kampagne.
unabhängig und setzt sich liche Einreichung

ihrer Arbeit nachzu- DIE EFFIE-JURY

aus namhaften Kunden-, denken. Das hohe Niveau und die absolute Unab-
Agentur-,Medien-und Wis- Die Idee fand hängigkeit der EFFIE-Jury sind wichtige
sich nicht nur in Bestandteile im Zusammenhang mit der

senschaftsvertreter:innen Printanzeigen, in Vergabe der EFFIE-Awards. Daher setzt sich
mit fachlichem Background Bannern und auf die EFFIE-Jury aus namhaften Kunden-,
allen Social-Media- Agentur-, Medien- und Wissenschaftsvertre-
zusammen. Kanälen wieder, sie ter:innen mit entsprechendem fachlichem
wurde auch in einer Background zusammen, wobei Frauen und
plakativen Guerilla- Männer gleichermaßen repräsentiert sind.

Aktion umgesetzt. Neben den von den Mitgliedern des IAA-

Mittels ablösbarer Folie wurden aktuelle Vorstands, des IAA Advisory Boards und

Plakate und Citylights in der Nähe von Agen- der IAA Young Professionals nominierten

turen mit einem großen EFFIE-E überklebt. Juror:innen gab es auch 2022 die Möglich-

Über einen QR-Code auf dem Sticker wurde keit der Eigennominierung. Branchenvertre-
man zum Call for Entries auf der Website ter:innen mit entsprechendem Background
geleitet. Viele Agenturschilder wurden auch konnten sich bis 24. April 2022 bewerben, in-
direkt mit einem scannbaren „E“ überklebt. sofern sie noch nie in einer EFFIE-Jury tätig

„Mit der Kampagne wollten wir ehema- waren. Die tatsächliche Zusammensetzung

lige Gewinner:innen ehren und gleichzeitig der Jury erfolgte unter notarieller Aufsicht

potenzielle zukünftige Preisträger:innen durch Losentscheid und garantiert dadurch

10 ALL ABOUT EFFIE

DIE EFFIE A.I.WARDS 2022

Die ersten Awards, die von einer K.I. erstellt

und als NFTs überreicht werden. Die Gewin-

ner:innen der EFFIE-Awards bekommen

dieses Jahr nicht nur eine haptische Statue

überreicht, sondern dürfen sich auch über

den digitalsten Leistungsbeweis der Bran-

che freuen.

Von Award-Shows ist man es gewohnt,

dass meistens nur ein oder zwei Statuen ver-

geben werden, und die landen in der Regel

bei der Agentur oder vielleicht noch beim

Das große „E“ in bekannten heimischen Auftraggeber.
Marken-, Kampagnen-, oder Agenturnamen
maximale Objektivität. Unter dem Vorsitz des Dieses Jahr wollten wir das ändern und
EFFIE-Juryvorsitzenden Joachim Feher be- erstmals wirklich den individuellen Beitrag
wertete diese unabhängige Fachjury die ein- aller Beteiligten an einer Gewinner:innen-
gereichten Arbeiten in einem zweistufigen arbeit würdigen. Deshalb bekommt 2022 je-
Verfahren, wobei die zu vergebenden Punkte de/r ihren/seinen eigenen digitalen Award
entsprechend den Kriterien gewichtet wurden. als NFT überreicht. Das macht den diesjäh-
rigen EFFIE nicht nur zu Österreichs erstem
• Strategie: 20 %
Branchenaward, der als NFT verliehen wird,
• Kreative Idee: 20 %
sondern bestimmt auch zum individuellsten
• Umsetzung: 10 %
Preis.
• Wirkung (Effektivität): 50 %
In der Online-Jurierung wurden die Nomi- In Kooperation mit 3LIOT, den führen-
nierten bestimmt, in der Live-Jurierung wur- den KI-Expert:innen Österreichs, trainierten
den unter den Nominierten die EFFIE-Preis- wir mehrere KI-Modelle, die – ganz im Stile
des EFFIE – mit allen Zahlen, Daten, Variab-
träger:innen ermittelt.

JURY 1 JURY 2 JURY 3 Dieses Jahr bekommt
jede/r ihren/seinen eige-
Kaitlyn CHANG Amelie ALFON Victoria BUZANICH nen digitalen Award als
Accenture Song LOOP Weingut Leo Hillinger NFT überreicht. Das soll
Robert DASSEL Neslihan Inez CZERNY den individuellen Beitrag
AANDRS BILGIN-KARA Media 1 aller Beteiligten an einer
Maciej DZIALOSZYNSKI VGN Medien Holding Evelyn DACHS Gewinner:innenarbeit
Provem Digital Eva-Maria GRUBER MedMedia Verlag
Helmut KAMMERZELT Kleine Zeitung Peter HRUBI würdigen.
Fachhochschule St. Pölten Daniel HIPKE Google
Cornelia KARGL CTR Accelerator Markus KAISER-MÜHLECKER
Comito Petra JOBSTMANN KM FILM
Alexandra KONCAR Andreas KÖHAZY Anna-Carina KOOPMANN
ah-life Kommunikations- Too Good To Go Nissan Austria
management Alexandra Rainer-Maria KRAFT
Christina NAGELER MOSSAKOWSKI Kraft
IGEPHA Integral Gerhard KÜRNER
Marie-Therese STAMPFL Caroline PHILIPPI 506 DATA & PERFORMANCE
Stadt Graz MediaCom Djeiran MALEK-HOFMANN
Moritz Bernhard REDL MQ
WALCHERBERGER Mediaplus Petra MITEFF
Tips Zeitung Herbert ROHRMAIR HDI Versicherung
Michael WIELAND Zum goldenen Cosima SERBAN
MacroArray Diagnostics Hirschen iab Austria
Lisa ZUCKERSTÄTTER Walter ZINGGL Paul SUPPER
ORF IP Österreich Lux Fux Agency

ALL ABOUT EFFIE 11

len und Werten der von der Jury gewählten

Sieger:innen-Cases gefüttert wurden. Aus

Tausenden faszinierenden digitalen Gemäl-

den, die man in der Fachsprache als GAN

(Generative Adversarial Networks) bezeich-

net, wählte ein Team aus erfahrenen Kreati-

ven als „Kurator:innen“ die besten Werke aus.

So erstellten wir für jeden, der an einer

prämierten Einreichung

beteiligt ist, einen hoch Diese digitalen Kunst-
personalisierten EFFIE- werke werden allen
Award. Diese digitalen

Kunstwerke werden allen Preisträger:innen als NFT
Preisträger:innen als NFT
überreicht und in der Poly- überreicht und in der Poly-
gon-Blockchain als ultima-
tiver „Proof of Work“ für gon-Blockchain als ultima-
alle Zeiten gesichert. tiver „Proof of Work“für
Damit wollen wir nicht alle Zeiten gesichert.
nur jedem individuellen

Beitrag den Wert verleihen,

den er verdient, sondern auch einen neuen

Standard im Validierungsprozess qualita-

tiver Kreativarbeit setzen. Diese Initiative

entstand in Zusammenarbeit mit der Krea-

tivagentur Wien Nord Serviceplan, die auch

für die diesjährige Call-For-Entries-Kam-

pagne des EFFIE verantwortlich zeichnete.

Einen Überblick über alle ausgezeichneten

EFFIE A.I.WARDS 2022 finden Sie unter:

effie-awards.com

Individuelle Preise. Jeder Gewinner erhielt
seinen eigenen digitalen Award in Form eines GAN
(Generative Adversarial Networks) überreicht.

12 DAS IAA AUSTRIAN CHAPER

DAS IAA
AUSTRIAN
CHAPT R

Das IAA Austrian Chapter wurde 1968 gegründet und ist mit rund 300
Mitgliedern das größte weltweit. Es vernetzt Executives aus allen Berei-
chen der Kommunikationsindustrie. Als einzige Organisation setzt sich
die IAA für die kollektiven Interessen der Branche ein, von Marketing-
unternehmen über Kommunikations- und Mediaagenturen bis hin zu
Medien und Wissenschaft. Die IAA unterstützt den Gedankenaustausch
und die Zusammenarbeit, befasst sich mit nationalen und internatio-
nalen Entwicklungen und fördert Kontakte zu verschiedenen Märkten.
Besuchen Sie uns auf iaa-austria.at

VORSTAND
Zu den Aufgaben des IAA-Vorstandes zählen unter anderen: die Einberu-
fung und Vorbereitung der Generalsversammlung, der Verwaltung des
Vereinsvermögens, die Aufnahme und Ausschluss von Vereinsmitglie-
dern u. v. m.

ADVISORY BOARD
Die wichtigsten Aufgaben des IAA Advisory Boards sind die Beratung
des Vorstandes und die Vorbereitung der Wahl zum/zur Marketer:in des
Jahres.

VORSTAND 13

Ich engagiere mich
in der IAA, …

Sebastian Bayer, IAA Präsident / Kristin Hanusch-Linser, IAA Vize-
Scholz & Friends Wien präsidentin & Chair Board Education /
…weil mir Qualität in der Kommunikation KHL Executive Advisor
ein sehr großes Anliegen ist und es sich … weil es genau jetzt ein starkes Netzwerk
lohnt sich dafür einzusetzen! der besten Köpfe und einen gut kalibrierten
Kompass braucht. Krisenzeiten sind immer
auch kommunikationsintensive Zeiten.

Karin Seywald-Czihak, IAA Vize- Joachim Feher, IAA Vizepräsident & Christine Antlanger-Winter, I Ursula Arnold, Chair Member Expe-
präsidentin & Schatzmeisterin / Chair Board EFFIE / RMS Austria AA Generalsekretärin /Google rience, Mindshare Austria
ÖBB- Werbung … weil die MarCom-Industrie die span- Österreich …. damit es uns gemeinsam gelingt, für
…,weil eine starke und unabhängige nendste und dynamischste Branche ist … weil die vielseitigen Chancen der die professionelle Kommunikation starke
Stimme wichtig für unsere Branche ist, und die viel Öffentlichkeit verdient. Digitalisierung und Technologie in der und neue Maßstäbe für den Nachwuchs
um diese erfolgreich voranzutreiben. Kommunikation und darüber hinaus zu setzen.
essenziell für den wirtschaftlichen Erfolg
österreichischer Unternehmen sind.

Oliver Böhm, ORF-Enterprise Sophie Matkovits, Austrian Markus Mazuran, Chair Board IAA Eleonore Ogrinz
... weil die IAA als einflussreiches Airlines Quality Pitch Charta / House of Com- … weil es lokalen und internationalen
Netzwerk unsere gesamte Branche am … weil ich die Rahmenbedingungen für munication Austausch zu den Möglichkeiten und
besten vertreten kann – national und die „Generation Talent“ aktiv mitge- … weil Kommunikation ein entscheiden- Herausforderungen in Kommunikation
international. stalten will. Es gilt, die besten Köpfe der Faktor sein wird, um die aktuellen und Markenbildung ermöglicht und der
zu halten und neue für unsere Branche Probleme unserer Zivilisation zu lösen. Fokus „Generation Talent“ wichtig ist für
gewinnen! Beste Qualität braucht die besten Köpfe die Branche.
und faire Rahmenbedingungen.

14 ADVISORY BOARD

Ich Thomas Prantner, Vorsitzender des Beatrice Cox-Riesenfelder, Stv. Vorsit- Cornelia Absenger, Absenger Media
engagiere IAA Advisory Boards / Geschäftsfüh- zende IAA Advisory Board / IAA Area … weil die IAA wichtig ist – nicht nur für
mich in der rer von C3-Communications-Connec- Director Europe das Networking, sondern viel mehr für
ting-Consulting: … weil sie als einzige Branchenorgani- die Gestaltung der Zukunft der gesam-
IAA, … … weil die IAA die wichtigste Organi- sation all jene verbindet, die Werbung ten Branche.
sation in der heimischen Werbe- und kreieren, in Auftrag geben und kommu-
Kommunikationswirtschaft ist und einen nizieren – und das global von Europa
entscheidenden Beitrag für einen starken über die USA bis Asien und Afrika.
Medienstandort Österreich leistet.

Christoph Bösenkopf, Wirz Werbe- Andreas Cieslar, Donau Versicherung Axel F. Ganster, Geschäftsführer PR:AG Petra Gramel, Kurier
agentur & Leo Burnett Vienna … weil der Austausch mit der Kolleg- Ganster Communictions GmbH … weil es mir Freude macht, eine leben-
… weil mir der Gedanke einer Platt- schaft die eigene Arbeit befruchtet … weil ich an der Weiterentwicklung der dige Kommunikation zwischen Marken,
form gefällt, die die Erfahrungen einer und gemeinsame Initiativen uns als österreichischen Werbeindustrie aktiv Medien und Agenturen zur fördern.
Branche mit den Ideen der nächsten MARCOM- Branche stärken. mitwirken will und vom gemeinsamen
Generation in Einklang bringt. Gestalten unserer Branche überzeugt
bin.

Helmut Hanusch, VGN Medienholding Michael Kindermann, Weischer.Cinema Ralf Kober, Springer & Jacoby Susanne Koll, OmnicomMediaGroup
…, weil sich hier alle treffen und vernetzen Austria … weil mich gute Werbung begeistert und … weil In einer Welt der zunehmenden
können, die mit professioneller Kom- … weil ich der Mediengattung Kino jene ich diese Leidenschaft dem Branchen- Globalisierung und Zentralisierung die IAA
munikation als Profis zu tun haben. In Bedeutung geben möchte, die sie verdient. nachwuchs vermitteln will. einen wertvollen Beitrag dazu leistet, die
Zeiten radikaler Veränderungen nicht nur Interessen des Standorts Österreich zu
wichtig, sondern möglicherweise über- vertreten.
lebensentscheidend.

Maimuna Mosser, IKEA Austria Robin Rumler Ines Schurin, REWE Group Franz Solta, Gewista
… weil ich es wichtig finde, die Qualitäts- … weil Werbung das wichtigste Instrument … weil Kommunikation Aufmerksamkeit … weil hier global gedacht wird. Die Wer-
maßstäbe aber auch die Positonierung der der Kommunikationspolitik im Marketing- und Auseinandersetzung und Kommuni- bebranche braucht eine starke Stimme,
Branche mitzugestalten. Mix darstellt und die IAA hier Vielfalt und kator:innen Zusammenhalt brauchen. die nicht nur national, sondern auch
Fairness fördert. international gehört wird.

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Quelle: O RF Touchpoint 2022_2, Erhebung aller Medienangebote, n = 2.000, 14+

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MAGDAS – BORED IN THE HOUSE EFFIEP L AT I N 2022
TRANSFORMATION
DIGITAL BUSINESSES (Gold)
ACTIVATION (Silber)
SOCIAL (Bronze)
POSITIVE CHANGE (Bronze)

POET AUDIO – LIVE-APPLAUS
BRAND EXPERIENCE
DURABLES (Silber)

INTERSPAR – LEHRLINGSRECRUITING
EMPLOYER BRANDING

ERSTE BANK UND SPARKASSE – SPARK7
FINANCE
ACTIVATION (Silber)

18 PLATIN FÜR: MAGDAS – BORED IN THE HOUSE

EFFIE 2022 VIRALER SEIN

ALS DAS VIRUS Social Positive Change
KATEGORIE Transformation Digital Businesses Activation

Eine Pandemie, keine Gäste, kein Budget. Eine Kampagne auf TikTok
geht viral und übertrifft alles, was eine österreichische Marke dort je
erreicht hat.

KEY VISUAL

Bored in the House. Zeit, um sich ein Kleid aus Kassenzetteln zu schneidern

5,6 5,2 5,0 4,7 4,5

PUNKTE PUNKTE PUNKTE PUNKTE PUNKTE

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Mit einer viralen, globalen Snakes & Funerals GmbH magdas Social Business
Kampagne auf TikTok er- Ansprechpartner der Caritas
reichte das magdas HOTEL Kathi Senn Schaltzeitraum
mit null Cent Mediabudget Agentur 15.02.2021–15.04.2021
über 3.000.000 Millionen We Make Stories GmbH Mediamix
Views und konnte die Bu- Kontakt Social Media
chungen deutlich steigern. Thomas NiederdorferCREDITS & FACTS
THE EFFIE GOES ...

19

CASEFILMDas magdas HOTEL, ein Social Business

EFFIEP L AT I N 2022der Caritas, wurde wie so viele Beherber- Und im Nu ging die Kampagne durch die

gungsbetriebe hart von der Coronakrise Decke. Das zeigte rasch Wirkung. Obwohl

getroffen. Über Monate war das Hotel ge- es kein Mediabudget gab, war der Erfolg

schlossen. Kein/e Mitarbeiter:in hatte et- einzigartig: 22.600 neue Follower:innen

was zu tun. Kein Zimmer konnte vermietet innerhalb von 2 Tagen. Über 3 Millionen

werden. Kein Geld wurde verdient. Trotz- Views, mehr als 500.000 Likes und 1.600

dem wollte das Hotel Aufmerksamkeit ge- Kommentare innerhalb von 2 Tagen. Das

nerieren und die bevorstehende Eröffnung wirkt sich natürlich auch auf die Buchungs-

nach dem Lockdown bewerben. Global. lage aus.

Aber ohne Budget.

DIE LÖSUNG UND DAS SAGT DIE JURY …
Eine extrem gelungene Kampagne, bril-

Wer viral gehen will, muss hingehen, wo lant umgesetzt und ein riesiger Erfolg,

viral gehen überhaupt noch geht: und und das ohne großes Budget. Innovativ,

zwar auf TikTok. Die Kampagne bediente kreativ, witzig, effektiv und überraschend –

sich eines aktuellen TikTok-Trends und herausragend in allen Belangen!

dem Song „Bored in

Wer viral gehen the House“. Als Haupt-
will, muss dort hin- darsteller standen die
gehen, wo viral noch Mitarbeiter:innen im
geht: auf TikTok. Mittelpunkt.

Mitarbeiter:innen im Mittelpunkt. Wenn keine Gäste da sind und die Zeit nicht verrinnen will

20 PLATIN FÜR: POET AUDIO – LIVE-APPLAUS

EFFIE 2022 DIE GANZE WELT

APPLAUDIEREN HÖREN
KATEGORIE Brand Experience Durables

Der POET Audio Live-Applaus beim Wiener Neujahrskonzert 2021
konnte ein positives Signal in Zeiten der Distanz und Unsicherheit
senden und die Bekanntheit steigern.

KEY VISUAL IAA
Audience
Award

Powered by
IAA Audience Award.
Die ORF-TVthek hostet seit 2017
den IAA Audience Award. 2022
wurde der beliebte Publikumspreis
live unter den vier EFFIE Platin-
gewinner:innen gewählt. Die an-
wesenden rund 500 Gäste hatten
die Qual der Wahl und entschieden
sich schließlich für die Kampagne
„POET Audio Live-Applaus“.

Live-Applaus fürs Neujahrskonzert. Via Landingpage zu Hause applaudieren und die ganze Welt hört es

5,5 4,9

PUNKTE PUNKTE

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Neujahrskonzert fand auf- POET Audio GmbH stoff Werbeagentur
grund von Corona vor leeren Ansprechpartner Schaltzeitraum
Rängen statt. Mit POET Au- Markus Platzer 01.01.2021–10.01.2021
dio sollte der Live-Applaus Agentur Mediamix
aus den Wohnzimmern für stoff Werbeagentur Newsletter, Social Media,
die Fernsehzuseher:innen Kontakt TV
und für das Orchester ein- CREDITS & FACTSKarl Royer &
gespielt werden. THE EFFIE GOES ...Bernd Wilfinger

21

CASEFILMPOET Audio steht für Musikgenuss auf ungefiltert von zu Hause aus applaudiert

EFFIEP L AT I N 2022höchstem Niveau. Gegenüber Anbietern werden. Soundsysteme von POET Audio

wie Bose oder Sonos wurde die Marke in streamten den globalen Applaus in den

der Zielgruppe verankert und der Umsatz leeren Konzertsaal, wodurch dieser welt-

gesteigert. weit im TV und für das Orchester selbst zu

INTERAKTIV ZUGÄNGLICH hören war. Neben der großen Resonanz auf
Social Media berichteten auch zahlreiche

Es entstand der Leitgedanke, dass es kein Medien national und international über

passenderes Ereignis gibt als das Wiener die Aktion und ihren Erfolg. Der durch die-

Neujahrskonzert mit rund 50 Millionen se Aktion besonders erfolgreiche Start ins

TV-Zuseher:innen aus 92 Ländern, um auf Jahr 2021 wirkte sich auch auf den Gesamt-

die POET aufmerksam zu machen. Zusam- erfolg von POET Audio 2021 aus. So konnte

men mit dem ORF wurde ein strategisches der Umsatz um 46 Prozent gesteigert und

Konzept erarbeitet, wie POET Audio und 200 neue Kund:innen akquiriert werden.

das Wiener Neujahrskonzert gegenseiti-

gen Nutzen stiften können. Grundlage für UND DAS SAGT DIE JURY ...

das Konzept war die zu diesem Zeitpunkt Eine einzigartige, witzige Idee in schwie-

vorherrschende Coronapandemie. Die Ver- rigen Zeiten – innovativ, emotional, inter-

anstalter des Konzerts waren erstmals vor aktiv und international. Ein Gänsehaut-

das Problem gestellt, dass kein Publikum moment – State of the Art, perfekt platziert

im Konzertsaal erlaubt war. POET Audio und mit top Wirksamkeit und ROI.

ermöglichte zusammen mit dem ORF, dass

das Orchester nicht auf Live-Applaus ver-

zichten musste, indem

das Konzert interaktiv Die Veranstalter
zugänglich gemacht standen erstmals vor
wurde. Via Landingpage
konnte weltweit live und das Problem, dass

kein Publikum im

Saal erlaubt war.

Der Maestro und sein Orchester. Wer will schon vor leeren Rängen spielen?

EFFIE 202222 PLATIN FÜR: INTERSPAR – LEHRLINGSRECRUITING

AUTHENTISCH,
ON THE JOB

KATEGORIE Employer Branding

INTERSPAR gelang es, die Lehrlings-Anwärter:innen ganz ohne
persönlichen Kontakt zu überzeugen und die Bewerbungen
gegenüber 2020 zu steigern.

KEY VISUAL

Perspektivenwechsel. Lehrlinge zeigen INTERSPAR als Ort, an dem gerne gelehrt und gelernt wird

5,4

PUNKTE

Kampagnenidee CREDITS & FACTSAuftraggeberMediaagentur
INTERSPAR wechselt die THE EFFIE GOES ...INTERSPAR GmbHMediaCom
Perspektive und stellt nicht Ansprechpartner Schaltzeitraum
sich, sondern die in Ausbil- Hans Jürgen Wimmer 01.03.2021–30.09.2021
dung befindlichen Lehrlinge Agentur Mediamix
und ihren echten Alltag in Jung von Matt DONAU Instore, Social Media,
die Auslage – ungeschönt, Kontakt Website
authentisch und on the job. Christiane Toperczer

23

CASE FILMDer Lebensmitteleinzelhandel leidete 2021 Ungeschönt, authentisch und on the job.

EFFIEP L AT I N 2022massiv unter Arbeitnehmer:innenmangel Dafür wurden 11 INTERSPAR-Lehrlinge in

– besonders im Bereich der Lehrlinge. Die verschiedenen Alters- und Ausbildungsstu-

Coronasituation hat Marketingaktivitäten fen gecastet. Sie filmten selbstständig ihren

dieses Bereichs eingeschränkt oder gänz- Lehrlingsalltag und zeigten so authenti-

lich lahmgelegt. Die Anforderung war fol- sche Einblicke, Kolleg:innen, Lehrlingsbe-

gende: Wie kann man auftragte, Aufgaben u. v. m. in Vlog-artigen

Inmitten der Pan- INTERSPAR bei 13- bis Videos und beantworteten 40 FAQs persön-
demie eine echtes 19-Jährigen zum attrak- lich per Video.
tiven Ausbilder machen Die Anzahl der Bewerbungen wurde im Ver-

Gespür für Menschen und damit die Zahl der gleich zum Vorjahr um 40 Prozent gestei-
und Unternehmen Bewerbungen steigern? gert – ein großer Erfolg, denn österreich-
schaffen. Wie kann man mitten weit gingen die Lehrlingsbewerbungen um
in einer Pandemie ganz 25 Prozent zurück. Außerdem konnten die

ohne Face-to-Face-Ka- Website-Pageviews gegenüber 2020 um

näle ein echtes Gespür für das Unterneh- 240 Prozent gesteigert werden.

men und die Menschen dahinter schaffen?

ERGEBNISSE UND DAS SAGT DIE JURY …
Eine coole Idee fantastisch umgesetzt mit

Die Strategie war: Online wird persön- maximaler Glaubwürdigkeit, und das bei

lich – in Form eines Perspektivenwechsels. geringem Budget. Maßgeschneidert für die

Aktuelle Lehrlinge zeigen INTERSPAR als Zielgruppe mit klarer Strategie und starker

Ort, an dem gerne gelehrt und gelernt wird. Wirkung.

Authentisch. 11 Lehrlinge in verschiedenen Alters- und Ausbildungsstufen

24 PLATIN FÜR: ERSTE BANK UND SPARKASSE – SPARK7

EFFIE 2022 DIE MOST CRINGE

KAMPAGNE
KATEGORIE Finance Activation

Im Kampf um das erste Konto lanciert spark7 eine Kampagne, die
cringe ist, weil sei nicht cringe sein will und punktet mit Zielgruppen-
verständnis und Selbstironie.

KEY VISUAL

Gen Z. Kommunikation auf Augenhöhe statt übergroße und übercoole Versprechen

5,4 4,9

PUNKTE PUNKTE

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Während andere so tun, als CREDITS & FACTS
ob sie perfekt in die Welt THE EFFIE GOES ...
der Gen Z passen, gibt Erste Bank und Sparkasse Wavemaker
spark7 offen zu, es nicht
zu tun. Mit Selbstironie und Ansprechpartner Schaltzeitraum
vielen Memes macht spark7 Maja Kölich 01.06.2021–31.08.2021
die most cringe Kampagne
aller Zeiten. Agentur Mediamix
Jung von Matt DONAU Influencer, Instore, Kino, Mo-
Kontakt bile Apps, Native, Newsletter,
Christiane Toperczer Online-Display, Performance
Marketing, Print, Search
Engine Marketing, Social
Media, Website

25

CASEFILMErstes Konto eröffnen, aber wo? Jugend- spark7 die most cringe Kampagne aller

EFFIEP L AT I N 2022liche sind von allen Banken heiß begehrt Zeiten. Immer mit der Botschaft: Wir tun

und hart umkämpft. Dementsprechend nicht auf modern, wir sind es einfach und

war es der Wunsch, mit Hauptsache wir verstehen was von Geld.

Unseren inneren einer Kampagne für Die digital-only Kampagne wurde im
Boomer akzeptieren spark7, dem Jugend- Meme-Style auf sämtlichen für die ziel-
und sich selbst nicht konto der Erste Bank gruppenrelevanten Social-Media-Kanälen
zu ernst nehmen. und Sparkasse, und ausgespielt. TikTok wurde dabei als neu-
die Kids authentisch ester Kanal besonders fokussiert. Mit tie-

und erfolgreich zu er- fem Zielgruppenverständnis und Mut zur

reichen. Außerdem war es wichtig, dass Selbstironie wurde vor allen Dingen ein

die Kampagne einen Impact auf Social Jugendkonto zum Highlight der werbe-

Media hinterlässt. kritischen Gen Z. Damit erreichte spark7

WIR TUN NICHT AUF MODERN 11 Prozent mehr Kontoeröffnungen als im
Vorjahr und wurde auf Seiten wie Reddit,

Gen Z ist skeptisch, vor allem wenn sich Youtube, Instagram und TikTok mit einer

Unternehmen anbiedern und gezwungen Vielzahl von Kommentaren abgefeiert.

„auf cool“ machen. Sie wollen Kommunika-

tion auf Augenhöhe statt übergroße und UND DAS SAGT DIE JURY …

übercoole Versprechen. Für die Umset- Grandiose Kampagne, großartiges Marke-

zung hieß das: Während andere so tun, als tingkino mit sehr humorvoller und muti-

ob sie perfekt in die Welt der Gen Z pas- ger Ansprache der essenziellen Zielgruppe.

sen, gibt spark7 offen zu, es nicht zu tun. Toller Slogan, extrem kreativ und äußerst

Mit Selbstironie und vielen Memes macht erfolgreich, wie die Kennzahlen zeigen.

Authentisch. Nicht auf modern tun, sondern es einfach sein und Hauptsache etwas von Geld verstehen



RED BULL – STUNT DARIO COSTA EFFIEG O L D 2022
BRAND EXPERIENCE
BUSINESS-TO-BUSINESS (Bronze)

NEOH – DAS NEUE NASCHEN
NEWCOMER
STARTUPS/SCALEUPS (Silber)

ERSTE BANK UND SPARKASSE –
#GLAUBANMORGEN
POSITIVE CHANGE
FINANCE (Silber)

BMW – #BORNELECTRIC
BRAND EXPERIENCE

VÖSLAUER – JUNIOR
FOOD/BEVERAGES

28 GOLD FÜR: RED BULL – STUNT DARIO COSTA

EFFIE 2022 DER ERSTE FLUG

DURCH EINEN TUNNEL
KATEGORIE Brand Experience Business-to-Business

Das Red-Bull-Tunnel-Pass-Projekt zeigt eindrucksvoll, welche
Kräfte relevanter Content entfaltet und wie geschickt konzipierte
Partnerships davon profitieren können.

KEY VISUAL

Dario Costas Flug durch den Catalca-Tunnel in Istanbul stellte fünf noch nie dagewesene Weltrekorde auf

5,3 4,6

PUNKTE PUNKTE

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Am Anfang stand die Idee Red Bull Stunt THE EFFIE GOES ...Red Bull Media House
für den ersten Flug durch Dario Costa Schaltzeitraum
einen Tunnel. Eine Ko- Ansprechpartner 04.09. 2021–31.12.21
operation von Red Bull mit Dario Costa Mediamix
den Partnern BMW M und Agentur Ambient Media, Event,
Hamilton Watches machte WIEN NORD Serviceplan Influencer, Newsletter,
es möglich. Kontakt PR, Social Media,
Markus Mazuran Sponsoring, Website

29

CASEFILMAm Anfang stand die Idee, den ersten Flug 1,7 Milliarden Euro an Earned-Media-Wert

EFFIEG O L D 2022durch einen Tunnel zu absolvieren, der in für Dario Costa, Red Bull, BMW M und Ha-

einer Kooperation von Red Bull mit den milton. Die Actionclips und Behind-the-

Partnern BMW M und Hamilton Watches Scenes-Aufnahmen des atemberaubenden

realisiert werden konnte. Dabei ermöglich- Flugs werden heute noch aufgerufen und

te es BMW M Dario Costa, die Geschwin- geteilt.

digkeit seines Flugzeugs im Tunnel zu Die Markenpartner BMW M und Hamil-

simulieren. Mit Hamilton Watches wurde ton profitierten zusätzlich vom Konzept:

die Sonderedition einer Uhr entwickelt, die BMW M nutzte exklusiven Content des

Dario sicher durch den Flug begleitete. Red-Bull-Tunnel-Pass-Projekts für wei-

FÜNF WELTREKORDE terführendes Storytelling rund um ihre
Produkte auf ihren Social-Media-Kanälen.

Dario Costas Flug durch den Catalca-Tun- Und die von Hamilton designte, auf 100

nel in Istanbul stellte nicht nur fünf noch Stück limitierte Luxusuhr war innerhalb

nie dagewesene Weltrekorde auf, sondern von Minuten ausverkauft.

verbreitete sich unmittelbar danach mit

unfassbarer Geschwindigkeit im Internet. DAS SAGT DIE JURY...

Der Content ging vi- Mega Idee, professionell umgesetzt, En-

ral und fand über alle tertainment pur und toller ROI. Perfekt

Das erste geposte- Medien hinweg welt- gewählte Maßnahme, absolut passend zur

te Video wurde kurz weite Coverage in TV, Marke, und die Zahlen sprechen für sich.
nach dem Stunt mehr Print und Web. Das Ein sehr spannendes Projekt mit einem
erste gepostete Video unglaublichen Mediawert für alle Betei-
als 5 Millionen Mal wurde kurz nach dem ligten.
aufgerufen. Stunt mehr als 5 Mil-

lionen Mal aufgerufen.

Insgesamt generierte das Tunnel-Pass-

Projekt mit Dario Costa unglaubliche

Der Content ging viral und fand über alle Medien hinweg weltweite Coverage

30 GOLD FÜR: NEOH – DAS NEUE NASCHEN

EFFIE 2022 GESUNDES

NASCHEN FÜR ALLE
KATEGORIE Newcomer StartUps/ScaleUps

Der erfolgreiche Markteintritt war auf die Zielgruppe der Sport-
ler:innen angespitzt. Im nächsten Schritt sollte das volle Poten-
zial des Start-ups ausgeschöpft werden.

KEY VISUAL

NEOH konnte innerhalb eines Jahres zur reichweitenstärksten TikTok-Brand im DACH-Raum aufsteigen

5,2 5,0

PUNKTE PUNKTE

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Es sollte das volle Potenzial CREDITS & FACTS
der Marke ausgeschöpft THE EFFIE GOES ...
werden. Mit einer völlig NEOH by Alpha Republic Media1
neuen CI und Strategie
sollte die Marke raus aus Ansprechpartner Schaltzeitraum
der reinen Fitnessbrand und Philipp Hieslmair 01.03.2021–01.02.2022
rein in das Lifestylesegment
bewegt werden. Agentur Mediamix
DMB. Event, Instore, Online-
Kontakt Display, PR, Promotion,
Julia Dragosits Social Media, Sponsoring,
TV

31

CASE FILMIm Jahr 2017 ist NEOH als neuartiger, ge- wie Dominic Thiem für sich gewinnen.

EFFIEG O L D 2022schmackvoller Schokoriegel in den Markt Nach erfolgreichem Markteintritt wurde

eingetreten, um dem jedoch klar, dass das Zuspitzen der Ziel-

…innerhalb eines Zucker den Kampf an- gruppe auf Sportler:innen nicht das volle
Jahres zur reichwei-
tenstärksten TikTok zusagen. Durch die Potenzial des Start-ups ausschöpft.

thematische Nähe
zu Proteinriegeln ist REIN IN DAS LIFESTYLE SEGMENT

Brand im DACH- NEOH in den ersten Daher wurde an einer Repositionierung
Raum aufstiegen. Jahren vorrangig über gearbeitet, mit dem Ziel, das volle Poten-
die Community der zial der Marke auszuschöpfen, indem

Sportler:innen ge- schrittweise neue Zielgruppen erschlos-

wachsen und konnte Markenbotschafter sen werden. Denn gesundes Naschen geht

alle etwas an. Mit einer völlig neuen CI

und Strategie sollte die Marke raus aus

der reinen Fitnessbrand und rein in das

Lifestylesegment bewegt werden.

Mit einem vergleichsweise geringen Me-

diabudget konnte NEOH innerhalb eines

Jahres zur reichweitenstärksten TikTok-

Brand im DACH-Raum aufsteigen und

ein Umsatzwachstum von 84 Prozent ver-

zeichnen. Testimonials wie Lisa und Lena

schafften es dabei, die Strategie der far-

benfrohen, frechen Lifestylebrand gezielt

in die neuen Zielgruppen hineinzutragen.

DAS SAGT DIE JURY …
Der Switch von einer reinen Fitnessbrand
zu einer Lifestylebrand wurde wirksam
und nachhaltig mit einem ausgewogenen
Mediamix und gut gewählten Basisme-
dien umgesetzt. Smarter Relaunch, tolle
Spots, Neupositionierung absolut gelun-
gen!

Neue Zielgruppen. Gesundes Naschen geht alle etwas an

32 GOLD FÜR: ERSTE BANK UND SPARKASSE – #GLAUBANMORGEN

EFFIE 2022 GENUG DER WORTE,

HER MIT DEN TATEN.
KATEGORIE Positive Change Finance

Erste Bank und Sparkasse sollte als stärkster Akteur für eine
bessere Zukunft positioniert und damit der Absatz nachhaltiger
Investmentprodukte gesteigert werden.

KEY VISUAL

Transparenz. Konsument:innen sehen durch Greenwashing hindurch

5,1 5,0

PUNKTE PUNKTE

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Die Erste Bank und Spar- CREDITS & FACTS
kasse zeigt, dass es für eine THE EFFIE GOES ...
bessere Zukunft Taten und Erste Bank und Sparkasse Wavemaker
nicht nur Worte braucht. Aus
#glaubandich wird #glau- Ansprechpartner Schaltzeitraum
banmorgen und es wird die Katharina Höller 01.10.2021–30.11.2021
Kraft des nachhaltigen Inves-
tierens verdeutlicht. Agentur Mediamix
Jung von Matt DONAU Instore, Mobile Apps, News-
Kontakt letter, OOH, Online-Display,
Maja Kölich PR, Performance Marke-
ting, Print, Search Engine
Marketing, Social Media, TV,
Website

33

CASEFILMDie Welt geht unter und alle sehen zu. 2021 rens verdeutlicht. Gleichzeitig war die

EFFIEG O L D 2022sind die Auswirkungen des Klimawandels Erste Bank und Sparkasse die erste Bank

stärker als je zuvor sicht- Europas, die den Green

bar. Die Erste Bank und Die Konsument:in- Consumption Pledge
Sparkasse will dabei für nachhaltigen Wirt-
nicht tatenlos zusehen, nen sehen durch
schaftsaufschwung

sondern aktiv für eine Greenwashing hin- unterschrieb. Ergeb-
bessere Zukunft ein- durch – handeln, nis: Die Erste Bank und
stehen. Erste Bank und nicht nur reden. Sparkasse geht voran
Sparkasse sollten glaub- und aktiviert zu nach-

würdig mit dem Thema haltigem Investieren.

Nachhaltigkeit verknüpft werden.

#GLAUBANMORGEN DAS SAGT DIE JURY ...
Sehr emotionaler, aufwendiger Spot

Deshalb war es wichtig, die Abschlüsse in großartiger Umsetzung und mit be-

der nachhaltigen Investmentprodukte eindruckenden KPIs. Perfekt auf das

ERSTE GREEN INVEST und ERSTE FAIR Unternehmen und die Zielgruppe zuge-

INVEST zu steigern. Das Motto lautete: schnitten. Sehr smarte Anwendung von

Genug der Worte, her mit den Taten. Die interaktiven Werbemöglichkeiten und

Konsument:innen sehen durch Green- starke Omnichannel-Strategie.

washing hindurch. Für echte Veränderung

müssen Unternehmen handeln, nicht nur

reden. Für die Umsetzung hieß das: Die

Erste Bank und Sparkasse geht voran und

handelt. Der etablierte Claim #glauban-

dich wurde auf #glaubanmorgen geändert,

um eine klare Verpflichtung zu beweisen.

In einer breit angelegten Kampagne wur-

de das neue Versprechen kommuniziert

und die Kraft des nachhaltigen Investie-

#glaubanmorgen. Die Kraft von nachhaltigem Investieren verdeutlichen

EFFIE 202234 GOLD FÜR: BMW – #BORNELECTRIC

DIE KAMPAGNE
ALS BOTSCHAFT

KATEGORIE Brand Experience

Der Launch eines Autos, das für 0 Prozent Emissionen steht,
muss auf ihren ökologischen Fußabdruck achten. Der Weg
führt über ein postfuturistisches Kunstwerk.

KEY VISUAL

Postfuturistisches Kunstwerk im Vaporware-Stil, das vollkommen nachhaltig produziert wurde

5,1

PUNKTE

Kampagnenidee CREDITS & FACTSAuftraggeberMediaagentur
Ein Mural an einer Haus- THE EFFIE GOES ...BMW Austria GmbHVirtual Identity
wand und ein interaktiver Ansprechpartner Schaltzeitraum
AR-Filter, der automatisch Petra Fischbacher 17.11.2021–31.12.2021
startet. Dazu eine Botschaft, Agentur Mediamix
in der es nicht um das Fahr- Virtual Identity Newsletter, Social Media,
zeug, sondern um den Fort- Kontakt TV
bestand der Lebensqualität Michael Schmidt
geht, wie wir sie kennen.

35

CASE FILMDer neue BMW iX steht für maximale In- wurde mit einem Instagram AR-Filter
novation mit 0 Prozent Emission. Er ist ein auch hybrid in die digitale Welt trans-
EFFIEG O L D 2022Zeichen einer neuen, klimabewussten Zeit. portiert. Im Frühjahr 2022 startete Phase

Diese Botschaft bringt BMW der Zielgrup- 2 der Kampagne, weil: Es ist Zeit für Ver-

pe in Phase 1 der Kampagne seit Novem- änderung. BMW kommuniziert nicht nur

ber 2021 durch ein ebenso innovatives wie den iX-Launch parallel zur langen Nacht

emissionsfreies Kunstwerk näher. der Elektromobilität, sondern nutzt die

Kampagne, um der Bevölkerung den

POSTFUTURISTISCHES KUNSTWERK Handlungsdruck aufzuzeigen. Gemein-

Statt Tausender OOH-Plakaten oder CO2- sam mit drei Meinungsmacher:innen er-
intensiver Shootings im Ausland brauchte zielt eine Videoserie höchste Reichweite,

es eine Launchkam- viele Diskussionen und hochqualitative

Eine Launch-Kam- pagne, die genauso Leads. Nachdem das Mural noch nicht
pagne,die auf den nachhaltig ist wie der übermalt wurde, erzielt es bis heute kos-
ökologischen Fußab- iX und dabei auf den tenlos seine Wirkung. Die Digitalkampa-
ökologischen Fuß- gne und Influencer-Kooperation tut ihr

druck achtet. abdruck achtet. Die Übriges.

integrierte Kampagne

übersetzt den emo- DAS SAGT DIE JURY...

tionalen Kern des BMW iX in ein inter- Coole Journey, die viele (Zukunfts-)Themen

aktives Mural im Herzen der Stadt Wien aufgreift. Sehr gute künstlerische Umsetzung

– ein postfuturistisches Kunstwerk im und die Synergie zwischen analogen und

Vaporware-Stil, das vollkommen nach- digitalen Maßnahmen wurde perfekt herge-

haltig produziert wurde. Das Artwork stellt. Impactstark und mit toller Wirkung.

Eine Kampagne, um der Bevölkerung den Handlungsdruck aufzuzeigen

EFFIE 202236 GOLD FÜR: VÖSLAUER – JUNIOR

MEHR SPASS AM
WASSER-TRINKEN

KATEGORIE Food/Beverages

Kinder dazu zu bewegen weniger Softdrinks und mehr Wasser
zu trinken und dabei den Umsatz im rückläufigen Babywasser-
Markt anzukurbeln, war die Aufgabe.

KEY VISUAL

Das Produkt attraktiver gestalten. Fünf unterschiedliche Tiere aus der Feder des japanischen Illustrators Cozy Tomato

5,1

PUNKTE

Kampagnenidee CREDITS & FACTSAuftraggeberMediaagentur
Vöslauer setzt mit JUNIOR THE EFFIE GOES ...Vöslauer MineralwasserMedia 1
bei den 2- bis 6-Jährigen GmbH Schaltzeitraum
und deren Eltern an und Ansprechpartner 29.03.2021–25. 04. 2021
möchte einen wichtigen Magda Pichler Mediamix
Beitrag für die Gesundheit Agentur Influencer, Instore, Mobile
leisten. Ausreichender Was- AANDRS Apps, OOH, PR, Print,
serkonsum ist wichtig für die Kontakt Sampling, Social Media,
Entwicklung eines Kindes. Katja Oswald Website

37

CASEFILMUm sich in dieser Zielgruppe dem Konsum Etiketten der 0,33-l-Flaschen zu finden sind.

EFFIEG O L D 2022zuckerhaltiger Limonaden gegenüberzu- Die – zusätzliche – unterschiedliche Farbge-

stellen, hat Vöslauer das Produkt neu ge- bung in Kombination mit den farbenfrohen

staltet und verpackt – kindgerecht, optisch Etiketten macht das Produkt für Kinder

ansprechend, angenehm in der Handha- sehr ansprechend und kann sich damit im

bung (ergonomische Flasche abgestimmt Lebensmittelhandel auch gegenüber Limo-

auf Kinderhände, sicherer Trinkverschluss). naden behaupten.

Um das Produkt attraktiver zu machen
und so den Eltern zu helfen, den Wasser- STICKER MIT TIEREN

Das Trinken von haushalt ihrer Kinder Als Verlängerung durch AR bekommt das
zu regeln, hat Vöslauer Produkt zusätzlich einen spielerischen

Wasser bei der Ziel- gemeinsam mit dem und edukativen Charakter. Der Sammel-
gruppe positiv mit japanischen Illustra- und Belohnungsaspekt wird zudem durch
dem Produkt konno- tor Cozy Tomato fünf unterschiedliche Sticker mit den Tieren
unterschiedliche Tiere auf der Flasche gestärkt, was das Trinken
tiert. geschaffen, die auf den von Wasser bei der Zielgruppe positiv

mit dem Produkt konnotiert. Vöslauer ist

direkt an der Kernzielgruppe der 2- bis

6-jährigen Kinder und deren Eltern und

hat es geschafft, das Trinken von Wasser

zum Vergnügen zu machen. Die ausrei-

chende Flüssigkeitszufuhr mithilfe von

hochwertigem Mineralwasser wird spiel-

erisch gefördert. Nach dem Redesign der

Flaschen kann Vöslauer Junior am rück-

läufigen Kinder- / Babywasser-Markt ge-

genüber dem Vorjahr stark wachsen.

DAS SAGT DIE JURY …
Beeindruckendes Umsatzwachstum mit
gesellschaftlichem Mehrwert. Message
wurde glaubhaft transportiert, mit einer
modernen und interaktiven Verknüpfung
toll auf- und umgesetzt.

Farbenfrohe Etiketten. Sich gegenüber Limonaden behaupten



WIENER TOURISMUSVERBAND – VIENNA STRIPS EFFIES I L B E R 2022
ON ONLYFANS
ACTIVATION

DELI DIP – DER BESTE DIP
FOOD/BEVERAGES

GOODMILLS ÖSTERREICH – FINI’S
FEINSTE MEHLE
FOOD & BEVERAGES

FUNDERMAX – FOR YOU TO CREATE
B2B
BRAND EXPERIENCE (Bronze)

TOO GOOD TO GO – ÜBERRASCHUNGS-
SACKERL
POSITIVE CHANGE

PENNY – ECHT BIO! RELAUNCH
FOOD/BEVERAGES
RETAIL (Bronze)
POSITIVE CHANGE (Bronze)

WIEN ENERGIE – FRAUEN FÜR DIE TECHNIK
EMPLOYER BRANDING

VEREIN PULS – SENSENMANN
HEALTH
SOCIAL

RAT AUF DRAHT – NICHT MIT MIR
SOCIAL

TIPP3 – KABINENPREDIGT
SERVICES

EFFIE 202240 SILBER FÜR: WIENER TOURISMUSVERBAND – VIENNA STRIPS ON ONLYFANS

FREIHEIT DER KUNST

KATEGORIE Activation

Nach Corona packt die Menschen wieder die Reiselust. Doch im Jahr 2021
sind Städtereisen weit vom Vorkrisenniveau entfernt, Wien ist davon stark
betroffen. Was tun?

KEY VISUAL Vor 100 Jahren haben sie für die Freiheit der

Kunst gekämpft. 100 Jahre später macht der

Algorithmus von Facebook und Instagram

ihren Kampf obsolet und zensiert Kunst

der Wiener Moderne als pornografisch. Im

Spirit der Künstler:innen startet die Kam-

pagne eine Protestbewegung, die eine glo-

bale Diskussion auslöst und Wiens progres-

sive Kulturszene ins weltweite Rampenlicht

Kunst oder Pornografie. Eine globale Diskussion ausgelöst rückt. Für den Protest gegen Zensur veröf-
fentlichte die Kampagne die explizite Kunst

Wiens auf der Subscription-Plattform On-

Im Spirit der Künst- Wien in aller Munde. lyFans, die bekannt dafür ist, pornografi-
ler:innen startet die Eine aufgeschlossene, sche Inhalte zu akzeptieren.
Kampagne eine Pro- reiselustige Zielgruppe
entdeckt wieder die UND DAS SAGT DIE JURY …
testbewegung. Lust, die Kultur Wiens Ein hervorragender Ansatz mit außer-

zu entdecken. Doch gewöhnlicher Umsetzung und voller Wir-

nicht nur Wien buhlt um Besucher:innen. kungskraft. So skurril, dass diese freche

ZENSIERTE KUNST Kampagne viral geht, weit über die Landes-
grenzen hinaus Aufmerksamkeit bringt

5,0 Um andere Städte zu überbieten, muss und so für einen beeindruckenden Werbe-
Wien mit einer ungewöhnlichen Idee wert sorgt.

PUNKTE auffallen. Wien ist die Heimat kritischer
Künstler:innen wie Schiele, Gerstl, Moser.

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Wien ist die Heimat kri- CREDITS & FACTS
tischer Denker:innen. Im THE EFFIE GOES ...
Spirit der Künstler:innen Wiener Tourismusverband Bacon & Bold
startet die Kampagne eine
Protestbewegung, die eine Ansprechpartner Schaltzeitraum
globale Diskussion auslöst Claudia Wieland 26.09.2021–07.11.2021
und Wiens progressive
Kulturszene ins weltweite Agentur Mediamix
Rampenlicht rückt. Jung von Matt DONAU PR, Social Media

Kontakt
Christiane Toperczer

SILBER FÜR: DELI DIP – DER BESTE DIP 41

KEY VISUAL THE EFFIE GOES ...

Hummus. Neue Käufer:innenschichten erobern mit dem Geheim-Dip EFFIES I L B E R 2022

DER BESTE GEHEIM-DIP

KATEGORIE Food/Beverages

Hummus ist beliebt, aber die Zielgruppe ist heterogen. Wie also alle an-
sprechen? Always On statt Once a Year lautete die Devise, um so regel-
mäßig an deli dip zu erinnern.

Hummus liegt als veganes und gesundes Le- bestehenden Hummus-Liebhaber:innen ge-

bensmittel voll im Trend der ernährungsbe- steigert, aber vor allem auch neue Käufer:in-

wussten Zielgruppen. Daher sind nicht nur nenschichten erobert werden. Als Basisidee

die Absatzzahlen des Gesamtmarkts, sondern ist die Nähe des Wortes Tipp zu Dip als kom-

auch die Anzahl der Mitbewerber über die munikativer Anker für die Kampagne einzu-

letzten drei Jahre stark gestiegen und der setzen. Eine perfekt darauf abgestimmte Me-

Markt ist hart umkämpft. diastrategie schaffte es, mit vergleichsweise

NEUE KÄUFER:INNENSCHICHTEN geringem Budget und einer hohen Präsenz
auf Social, Youtube und Display eine breite

Die Zielgruppe ist sehr heterogen und damit Zielgruppe zu erreichen.

herausfordernd. Unterschiedliche Kaufmo-

tive und Kaufanlässe prägen das Einkaufs- UND DAS SAGT DIE JURY …

verhalten. Deshalb sollte die Steigerung Gutes Produkt, wirkungsvoll in Szene gesetzt

5,0 bei Umsatz und Stückabsatz schneller als und die gesteckten Ziele absolut erreicht.

PUNKTE beim übrigen Markt vonstattengehen und Eine humorvolle, clevere Kampagne, bei der
Kampagnenidee
Als kommunikativer Anker der Marktführer angegriffen werden.Dazu die Marke zum Slogan wird. Ohrwurmalarm!
aus der Genetik der Marke
und als Feld für langfristi- mussten einerseits die Markenawareness bei
ges Storytelling diente in
der Kampagne die Nähe CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
des Wortes Tipp zu Dip. deli Gourmet GmbH Mediaplus Austria
Ansprechpartner Schaltzeitraum
Fanny Schreiber 18.08.2021 – 31.03.2022
Agentur Mediamix
HELLO Werbeagentur Online-Display,
Kontakt Social Media
Anna Gamsriegler

42 SILBER FÜR: GOODMILLS ÖSTERREICH – FINI’S FEINSTE MEHLE

EFFIE 2022
KEY VISUAL

Sortimentserweiterung. Vollkornmehle aus der Region in drei Sorten

APPETIT AUF NEUES

KATEGORIE Food/Beverages

Für manche ist Mehl nur ein austauschbares Grundnahrungsmittel. Für
Fans von Fini’s Feinstes ist Selbstgebackenes immer ein Ausdruck von
Liebe und Fürsorge.

Ob Mehlspeisen, Brot oder trendige Re- Produktinnovationen, die Konsument:innen-

zepte – Fini’s Feinstes garantiert hervor- bedürfnisse befriedigen, und aufmerksam-

ragende Backeigenschaften, keitsstarken Kampagnen, die Neugierde we-

Eine innovative österreichisches Getreide und cken.Da waren zum einen Vollkornmehle aus
Kampagne,die viele umweltschonende, innovative der Region in drei Sorten: Marchfelder Wei-
Vermahlung für beste Mehlquali- zen, Weinviertler Dinkel, Waldviertler Rog-

Trends auf einmal täten. Als Marktführer mit 20 Pro- gen. Oder auch: Bio-Pizzamehl-Mischung
aufgreift. zent Marktanteil genießt Fini’s aus Bio-Weizenmehl und Bio-Hartweizen-
Feinstes ein sehr hohes Vertrauen grieß für elastischen Pizzateig, der schön

bei den Konsument:innen. knusprig wird.

PRODUKTINNOVATIONEN UND DAS SAGT DIE JURY …

Doch wie schafft man es, neue Wachstums- Eine absolut innovative Kampagne, die viele

5,0 impulse für die Mehlkategorie zu setzen, Trends auf einmal anspricht und aufgreift.

PUNKTE um sich gegen Mitbewerber und erstar- Großartiges Konzept, sehr breit gestreut,

kende Eigenmarken durchzusetzen? Mit handwerklich gut umgesetzt und mit sehr

Sortimentserweiterung von relevanten gutem Effekt auf ROI und Marktanteil.

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Sortimentserweiterung von Goodmills Österreich THE EFFIE GOES ...UM PanMedia
relevanten Produktinnova- GmbH Schaltzeitraum
tionen, die Konsument:in- Ansprechpartner 01.10.2021–31.12.2021
nenbedürfnisse befriedigen, Harald Lang Mediamix
und aufmerksamkeits- Agentur Event, Influencer, Instore,
starken Kampagnen, die UniqueFessler Newsletter, PR, Perfor-
Neugierde wecken. Werbeagentur mance Marketing, Print,
Kontakt Search Engine Marketing,
Jörg Fessler Social Media, TV, Website

SILBER FÜR: FUNDERMAX – FOR YOU TO CREATE 43

Der EFFIE-Gewinn 2021 hat das Kärntner Traditionsunternehmen
Fundermax motiviert, seinen Weg weiterzugehen und die Marke
weiterzudenken.
KEY VISUAL
EFFIE 2022
ORIGINALE SIND GEFRAGT

KATEGORIE B2B Brand Experience

In Krisenzeiten auf innovative Konzepte und kreative Lösungen setzen langt viel Mut, als österreichisches Industrie-
unternehmen und Weltmarktführer gerade
in Krisenzeiten und bei Lieferkettenengpäs-
sen auf innovative Konzepte und kreative
Lösungen zu setzen. Doch genau diesem Weg
hat es Fundermax zu verdanken, dass die Pro-
duktpalette und auch die Marke noch besser
gemacht und der wirtschaftliche Erfolg des
Unternehmes aus dem Vorjahr fortgesetzt
werden konnte.

Fundermax macht Gutes noch besser und UND DAS SAGT DIE JURY …
das Bessere auch sicht- und erlebbar: Mit Ambitionierter und mutiger Auftritt, kreati-
einer außergewöhnlichen B2B-Kampagne ver Kommunikationsansatz und die Marke
und einer einzigartigen Brand-Experience ist deutlich „spürbar“. Sehr durchdacht auf
für die Kundschaft an allen Touchpoints. jeder Ebene, auffällig und innovativ und
mit einer klaren Zielgruppenansprache.

4,9 EINE MARKENREISE

PUNKTE Ein Erlebnis für Kaufinteressierte, das sich
messen lässt: Das Ergebnis konnte in einem
4,5 sehr schwierigen Marktumfeld gehalten, die
Reichweiten konnten massiv gesteigert wer-
PUNKTE den: mehr als 600 Prozent auf Facebook und
über 2.600 Prozent auf Instagram. Es ver-

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Mit einer außergewöhn- FunderMax GmbH THE EFFIE GOES ...Brokkoli Advertising
lichen B2B-Kampagne und Ansprechpartner Network
einer einzigartigen Brand- Daniela Fuks Schaltzeitraum
Experience für die Klientel Agentur 01.07.2021–31.05.2022
an allen Touchpoints macht Brokkoli Advertising Mediamix
Fundermax Gutes noch Network Direct Marketing, Event,
besser und das Bessere Kontakt Instore, PR, Print,
auch sicht- und erlebbar. Patrik Partl Sampling, Social Media,
Sponsoring

44 SILBER FÜR: TOO GOOD TO GO – ÜBERRASCHUNGSSACKERL

EFFIE 2022 Weltweit landet mehr als ein Drittel aller Lebensmittel im Müll. In Öster-
reich entspricht das etwa 1.000.000 Tonnen an genießbaren Lebensmit-
teln. Das soll eine Ende finden.

INS ÜBERRASCHUNGSSACKERL

KATEGORIE Positive Change

KEY VISUAL Damit ist SPAR die erste Supermarktkette,

die das innovative Konzept der „Too Good

To Go“-App landesweit nutzt, um über-

schüssige Lebensmittel per Überraschungs-

sackerl weiterzuvermitteln, anstatt sie zu

verschwenden. Die Zahlen im ersten Monat

nach dem offiziellen Start im Oktober 2021

konnten sich sehen lassen: 72.459 neue Nut-

zer:innen der „Too Good To Go“-App; bis zu

Too Good To Go. Ausrollung auf das SPAR-Filialnetz in Österreich 60.000 davon täg- Eine halbe Million
lich in der App … Überraschungs-
sackerln in 1.027
In den ersten acht
Märkten.
Sofort beim Start von Too Good To Go im Monaten der Koope-

August 2019 war klar: Um diese Lebensmit- ration können somit

telverschwendung einzudämmen, braucht eine halbe Million

es einen starken Partner im heimischen Überraschungssa-

Einzelhandel. ckerln in 1.027 Märkten vor der Tonne be-

wahrt werden.

STARKER PARTNER

Im Jänner 2021 fiel der Startschuss für die UND DAS SAGT DIE JURY …

erfolgreiche Testphase mit 50 „SPAR GOUR- Ein wichtiges Thema, das sehr gut aufge-

4,9 MET“-Märkten. Acht Monate später folgte griffen wurde und Aufmerksamkeit erregt.
der Big Bang im österreichischen Lebens- Eine spannende und gut gemachte Kampa-

PUNKTE mitteleinzelhandel: die Ausrollung auf gne mit großer Wirkung.
das gesamte SPAR-Filialnetz in Österreich.

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Kooperation mit einem der Too Good To Go THE EFFIE GOES ...Too Good To Go
ganz Großen des Lebens- Ansprechpartner Schaltzeitraum
mitteleinzelhandels als Andreas Köhazy 01.10.2021 – 31.10.2021
Gamechanger, um auf Le- Agentur Mediamix
bensmittelverschwendung Too Good To Go Native, Online-Display,
aufmerksam zu machen Kontakt Performance Marketing,
und diese zu reduzieren. Andreas Köhazy Print, Search Engine
Marketing, Social Media,
Website

SILBER FÜR: PENNY – ECHT BIO! RELAUNCH 45

EINE ECHTE BIO-WUNDERWELT THE EFFIE GOES ...

KATEGORIE Food/Beverages Retail Positive Change EFFIES I L B E R 2022

KEY VISUAL

Die Kampagne entführt in eine Wunderwelt aus Bio-Produkten und inszeniert das pure Erstaunen über die grandiose Auswahl

Während andere Eigen-Bio-Marken durch die Decke gehen, dämmerte
Pennys Bio-Eigenmarke so vor sich hin. Ein Relaunch sollte das ändern.

Pennys Bio-Eigenmarke Echt Bio! führt ein Bio!. Der Erfolg setzt sofort nach Start der

bescheidenes Dasein. Das Sortiment umfasst Kampagne ein: Die Imagewerte und das Ver-

lediglich 70 Produkte, die optische Aufma- trauen steigen sprunghaft an,der Umsatz legt

chung vermittelt weder Natürlichkeit noch um 42 Prozent zu. Ebenso ist ein positiver Ab-

Bio. Die Penny Kundschaft bildet beim Bio- strahleffekt auf die Gesamtmarke Penny er-

4,9 Anteil das Schusslicht im Lebensmitteleinzel- kennbar: Penny wird nach dem Relaunch von

PUNKTE handel. Echt Bio! deutlich stärker mit Bio-Produkten

4,7 und Nachhaltigkeit verbunden.

PUNKTE TRENDIGE PRODUKTE

4,6 Die Marke brauchte einen kompletten Re- UND DAS SAGT DIE JURY …

PUNKTE launch: In einem Pitch entwickelte man ein Beeindruckender Relaunch mit sehr effekti-

Kampagnenidee neues Logo und Design, das Sortiment wur- ver Zielerreichung. Hervorragend gestalteter
Die Marke wurde einem
kompletten Relaunch de verdoppelt und trendige Produkte neu auf- Spot mit gutem Storytelling und Humor. Be-
unterzogen: In einem Pitch
entwickelte man ein neues genommen. Die Kampagne entführt in eine sonders erfolgreich durch die Einbindung
Logo und Design, das Sorti-
ment wurde verdoppelt und Wunderwelt aus Bio-Produkten und insze- weiterer wichtiger Kommunikationskanäle.
trendige Produkte fanden
Einzug ins Sortiment. niert das pure Erstaunen über die grandiose

Auswahl sowie die günstigen Preise von Echt

CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Penny GmbH Mindshare
Ansprechpartner Schaltzeitraum
Caroline Maur 04.02.2021–03.03.2021
Agentur Mediamix
We Love\TBWA Instore, Mobile Apps,
Kontakt OOH, Online-Display, PR,
Sabine Schoberleitner Print, Radio, Social Media,
TV, Website

46 SILBER FÜR: WIEN ENERGIE – FRAUEN FÜR DIE TECHNIK

EFFIE 2022

KEY VISUAL

KEY VISUAL

Die Möglichkeit, sich mit der Haltung des Unternehmens zu identifizieren

FRAUEN FÜR DIE TECHNIK

KATEGORIE Employer Branding

Nach Corona sind die Menschen nicht auf der Suche nach
irgendeinem Job, sondern nach mehr Sinn im Leben. Wien
Energie hat eine Antwort darauf.

2021 – und vor allem nach Corona – sind die Themensujets Ver- Arbeiten für ein
Menschen nicht auf der Suche nach irgend- sorgungssicherheit,
einem Job, sondern nach mehr Sinn in ihrem Klimaschutz, Frauen übergeordnetes Ziel:

Leben. Vom Beruf zur Berufung! Wien Ener- in der Technik und Klimaschutz.
gie hat dafür die perfekte Antwort: Hier Diversität der Emp-

arbeitet man nicht nur für ein Unternehmen, loyer-Branding-Kampagne überzeugen: zum

sondern für ein übergeordnetes Ziel: den Kli- Beispiel 84 Prozent mehr Seitenaufrufe bei

maschutz. Wien Energie auf der Karriere-Website oder

HALTUNG DES UNTERNEHMENS 89 Prozent mehr Bewerbungen von Frauen
u. v. m.

In einer integrierten Testimonial-Kam-

pagne – von Print über Online und Social UND DAS SAGT DIE JURY …

Media bis zur stark ausgebauten Karriere- Eine gelungene und nachhaltige crossmedi-

4,9 Website – gibt Wien Energie den Menschen ale Kampagne, die neben der angestrebten

PUNKTE die Möglichkeit, sich mit der Haltung des Wirksamkeit enorm auf die Marke einzahlt.
Kampagnenidee
Eine Recruiting-Offensive Unternehmens und den Wien-Energie-Mit- Sympathisch, mit klarer Zieldefinition und
soll bei Wien Energie den
Frauenanteil erhöhen, arbeiter:innen zu identifizieren. Die vier ansprechend umgesetzt.
Personen mit besonderen
Bedürfnissen anwerben AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
und die Attraktivität der Wien Energie GmbH THE EFFIE GOES ...WIENCOM Werbe-
Schichtarbeit erhöhen. Ansprechpartner beratungs GmbH
Sandra Haiden Schaltzeitraum
Agentur 03.10.2021–10.12.2021
Springer & Jacoby Mediamix
Österreich GmbH Native, Online-Display,
Kontakt Performance Marketing,
Hans-Peter Feichtner Print, Search Engine
Marketing, Social Media,
Website

SILBER FÜR: VEREIN PULS – SENSENMANN 47

KEY VISUAL
EFFIE 2022
Der Verein Puls will den plötzlichen Herztod bekämpfen. Allein der Ein-
satz eines Defibrillators erhöht die Überlebenschance um 70 Prozent.

TSCHÜSS SENSENMANN

KATEGORIE Health Social

haben. Normalerweise zeigt man die Vorzü-

ge seiner Dienstleistung. Doch der Verein hat

sich für eine neue Strategie entschieden. Er

zeigt die Nachteile davon, dass Leben gerettet

werden.Denn die Wiener:innen sind für zwei

Dinge bekannt: ihre liebenswerte Grantigkeit

und einen Hang zum Morbiden. Daher mach-

te der Verein Puls jemanden zum Testimonial,

der sich (wahrscheinlich) als einziger nicht

Testimonial. Der Einzige, der sich nicht freut, wenn Leben gerettet werden darüber freut, dass Leben gerettet werden:
der Wiener Sensenmann. Dreh- und Angel-

punkt der Kampagne war der Social-Me-

Der Verein Puls will den plötzlichen Herztod dia-Auftritt des Sensenmannes. Von seinen

bekämpfen. Unter anderem setzt er sich da- Accounts ausgehend knüpfte er Kontakt mit

für ein, dass Wien flächendeckend mit Laien- den Wiener:innen und den größten Unter-

Defibrillatoren ausgestattet wird. Denn der nehmen in Wien. Um die Sichtbarkeit noch

Einsatz von Defis erhöht die Überlebens- zu pushen, werden mit einer OOH-Kampag-

chance bei einem Herzstillstand von 20 auf ne die besten Tweets auf Rolling Boards, City-

4,9 70 Prozent (!). lights und Digital Citylights gebracht.

PUNKTE REANIMATIONSKURSE UND DAS SAGT DIE JURY …

Den wenigsten Menschen ist bewusst, wie Ein fantastischer Case,der mit einer gehörigen

4,8 sehr ein Defi im Notfall helfen kann und dass Portion Kreativität Kultpotenzial erweckt. Ein
der Verein Puls kostenlos Reanimationskurse tolles Beispiel für erfolgreiches Storytelling

PUNKTE anbietet. Darüber hinaus gibt es noch viele und Entertainment über mehrere Kanäle und
Unternehmen, die keinen Defi im Betrieb Plattformen mit nachvollziehbarem Erfolg.

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Dreh- und Angelpunkt CREDITS & FACTS
der Kampagne war der THE EFFIE GOES ...
Social-Media-Auftritt des PULS Verein zur Bekämpfung Lumsden & Friends
Sensenmanns. Von seinen des plötzlichen Herztodes
Accounts ausgehend knüpf- Schaltzeitraum
te er Kontakt mit den Wie- Ansprechpartner 01.07.2021–31.08.2021
ner:innen und den größten Michaela Sramek
Unternehmen in Wien. Mediamix
Agentur Ambient Media, OOH,
Lumsden & Friends PR, Social Media

Kontakt
Lidija Trailovic

EFFIE 202248 SILBER FÜR: RAT AUF DRAHT – NICHT MIT MIR

NICHT MIT MIR!

KATEGORIE Social

Durch die steigende Mediennutzung von Jugendlichen steigen auch
die Opfer sexueller Belästigung, Cyber Grooming oder dem illegalen
Weiterleiten von Nacktfotos.

KEY VISUAL Man entwickelte eine Kampagne, die in

den jeweils relevanten Settings wie Schulen,

Sportplätzen, Jugendzimmern etc. die zu

Wort kommen lässt, die

selbst mit obigen Straf- Jugendliche, die
taten zu tun haben: die über für sie belas-
Jugendlichen selbst. Nicht tende Situationen
mit mir! – eine Botschaft, sprechen wollen.
die sich auf sozialen Me-

Nicht mit mir! Du bist nicht alleine. Es gibt qualifizierte Hilfe dien verbreitete und Ju-

gendlichen zeigte, dass sie nicht alleine

sind und es mit Rat auf Draht qualifizierte

Rat auf Draht ist Ansprechpartner von Ju- Hilfe gibt. Im Kampagnenzeitraum erhielt

gendlichen, die über für sie belastende Situ- das Beratungsteam von Rat auf Draht über

ationen sprechen wollen. Um die Zielgrup- 33 Prozent mehr Chat-Nachrichten von Ju-

pe zu erreichen, ließ die Kampagne die zu gendlichen und konnte somit 33 Prozent

Wort kommen, die mit diesen Themen kon- mehr Hilfe auf den Kanälen leisten, die die

frontiert sind: die Jugendlichen selbst. Zielgruppe hauptsächlich nutzt.

NICHT ALLEINE UND DAS SAGT DIE JURY …

Die kanal- und zielgruppenspezifische An- Ein großartiger Case mit aussagekräftiger

4,9 sprache musste so gewählt werden, dass die Botschaft, kleinem Budget und hoher Reich-

PUNKTE Jugendlichen das Gefühl erhalten, nicht al- weite. Sehr gute Wort- und Bildsprache ha-

lein zu sein, und sich deshalb eher an eine ben dieses wichtige Thema zielgruppenge-

Beratungsstelle wie Rat auf Draht wenden. recht und erfolgreich aufbereitet.

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Die zielgruppenspezifi- Rat auf Draht gemein- THE EFFIE GOES ...Scholz & Friends Wien
sche Ansprache musste so nützige GmbH Schaltzeitraum
gewählt werden, dass die Ansprechpartner 01.10.2021–10.03.2022
Jugendlichen das Gefühl Birgit Satke Mediamix
erhalten, nicht allein zu Agentur Kino, Online-Display,
sein, und sich deshalb eher Scholz & Friends Wien Social Media, TV,
an eine Beratungsstelle wie Kontakt Website
Rat auf Draht wenden. Lisa-Maria Gross

SILBER FÜR: TIPP3 – KABINENPREDIGT 49

KEY VISUAL THE EFFIE GOES ...

Kabinenpredigt. In Österreich gibt es bekanntlich acht Millionen Teamchefs – die Chance es einmal wirklich zu seinEFFIES I L B E R 2022

EINMAL TEAMCHEF

KATEGORIE Services

Als sich Österreich für die EM 2020 (ausgetragen 2021) qualifiziert hatte,
war es tipp3 besonders wichtig, eine dem Großereignis entsprechende
Aktivierung zu launchen.

Nachdem 2020 intensiv an einer Zwei-Ka- Für das Webinterface, das die Gesichter der

nal-Trennung (Trafik/tipp3.at) gearbeitet Fans mittels Face-Swap-Technologie in jenes

wurde und mit Februar der Anpfiff für eine von Franco Foda verwandelte, wurde eine völ-

neue, konkurrenzfähige tipp3.at-Ära ertön- lig neue Software erstellt. Aufgrund der reali-

te, sollen mit einer Online-First-Kampagne sierten Kooperation mit der Kronen Zeitung

sowohl Neuregistrierungen auf tipp3.at als wurde eine einzigartige Reichweite mit maxi-

auch Tippabgaben und Markenbekanntheit malem Werbedruck trotz sehr kompetitivem

gesteigert werden. Mitbewerb erzielt. Einzige Kostenfaktoren:

DIGITALE BRANDREDE die Agenturleistung und die Programmie-
rung der digitalen Kabinenpredigt.

In Österreich gibt es bekanntlich acht Mil-

lionen Teamchefs, die mehr vom Fußball ver- UND DAS SAGT DIE JURY …

stehen als jeder andere. tipp3 wollte daher Cleveres Konzept, um die Zielgruppe anzu-

4,8 jeder selbst ernannten Fußballkoryphäe die sprechen und zu aktivieren. Innovative Idee,

PUNKTE Chance geben, seine digitale Brandrede an lustig umgesetzt, mit hohem Engagement
Kampagnenidee
In Österreich gibt es das österreichische Nationalteam zu richten – und on top auch noch wirtschaftlich erfolg-
bekanntlich acht Millionen
Teamchef:innen, die mehr als Teamchef Franco Foda höchstpersönlich! reich!
vom Fußball verstehen als
alle anderen. tipp3 wollte CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
allen die Chance geben, ihre tipp3 - Österreichische Kronen Zeitung
digitale Brandrede an das Sportwetten G.m.b.H. Schaltzeitraum
Nationalteam zu richten. Ansprechpartner 01.06.2021–26.06.2021
Bernadette Schwentner Mediamix
Agentur Newsletter, Online-Dis-
WIEN NORD Serviceplan play, PR, Print, Push Be-
Kontakt nachrichtigungen, Social
Philipp Dohnal Media, TV, Website