Effie2022_final_Einzelseite

JÖ BONUS CLUB – #FRAGJÖ EFFIEB R O N Z E 2022
SERVICES

HUTCHISON DREI AUSTRIA – DREH AUF
MIT DREI
SERVICES

CS HOSPIZ – NEHMEN WIR DEM SCHWARZ
DIE KRAFT
SOCIAL

YUMPU – DER DIGITALE KIOSK
NEWCOMER

MCDONALD‘S – MCPLANT
FOOD/BEVERAGES

HOKIFY – JOB HERBEI
STARTUPS/SCALEUPS

CARE ÖSTERREICH – HILFSPAKETE
ACTIVATION

HEKTAR – KIRCHI IM DORF
SERVICES

WIEN ENERGIE – ANTEILSPAKETE
SERVICES
POSITIVE CHANGE

GÖSSER – NATURRADLER HIMBEER-
RHABARBER
FOOD/BEVERAGES

SCHÖFFEL – DIE TOUR 2021/22
NON FOOD

PHILORO – VIEL GOLD. VIEL ZUKUNFT.
FINANCE

52 BRONZE FÜR: JÖ BONUS CLUB – #FRAGJÖ

EFFIE 2022
KEY VISUAL

#fragjö. Ein schwieriges Thema für einen ehrlichen Dialog genutzt, um Imagewerte zu verbessern

EINFACH MAL ZUHÖREN

KATEGORIE Services

2020 wurde der jö Bonus Club mit einem Datenschutzskandal konfron-
tiert. Daraufhin verloren viele User:innen das Vertrauen. Wie gewinnt
man das zurück?

Wie gewinnt man das Vertrauen von über Seitenaufrufe. So wurde ein extrem schwie-

vier Millionen Mitgliedern zurück, ohne alles riges Thema für einen ehrlichen Dialog mit

noch schlimmer zu machen? Indem man ein- den Käufer:innen

fach mal zuhört! Das Herzstück dieser Trans- genutzt und alle re- Es wurden 1.821
parenzkampagne war die Microsite fragjoe.at, levanten Imagewerte Fragen gestellt und
auf der alle Fragen gesammelt und vom So- verbesserten sich: auch beantwortet.
cial-Media-Team in einem eigens eingerichte- jö wurde wieder als

ten Newsroom beantwortet wurden. sorgsam im Umgang

EHRLICHER DIALOG mit Daten, als verantwortungsbewusst usw.
wahrgenommen.

Der Aufruf zu #fragjö wurd im TV, in Media-

theken, auf Displays, Social Media, im Radio UND DAS SAGT DIE JURY …

jö.live sowie bei jö-Partnern, im Newsletter, Aus der Not wurde eine Tugend gemacht und

4,7 am POS und in der Jö-App ausgespielt und das höchst erfolgreich. Die Imageverbesse-

PUNKTE erreichte sein Ziel: Es wurden 1.821 Fragen rung durch die Kampagne ist beeindruckend
Kampagnenidee
Unter dem Motto #fragjö gestellt und die Microsite zählte während – Strategie und Umsetzung sind effektiv und
und wir antworten wurde
ganz Österreich dazu auf- des Kampagnenzeitraums 83.000 einzelne sympathisch.
gerufen, jö alles zu fragen,
was man schon immer Auftraggeber Mediaagentur
wissen wollte. CREDITS & FACTS
THE EFFIE GOES ...
Unser Ö-Bonusclub GmbH Mindshare

Ansprechpartner Schaltzeitraum
Christina Jung 15.11.2021–19.12.2021

Agentur Mediamix
Heimat Wien Mobile Apps, Newsletter,
Kontakt Online-Display, Social
Markus Wieser Media, TV, Website

BRONZE FÜR: HUTCHISON DREI AUSTRIA – DREH AUF MIT DREI 53

Der österreichische Mobilfunkmarkt ist mehr als gesättigt. Wachstums- THE EFFIE GOES ...
potenzial im Bereich Telekommunikation bietet jedoch der Haushalts-
und Businessbereich. EFFIEB R O N Z E 2022

DER TECHNOLOGIEPARTNER

KATEGORIE Services

KEY VISUAL unkomplizierten Technologiepartner an

der Seite. Das erzählt die Kampagne unter

dem Motto Dreh auf mit Drei mit dem

Playbutton als zentralem Element, der die

Leichtigkeit, Schnelligkeit und Flexibilität

der Leistungen von Drei unterstreicht. Um

die Schlagkraft der Marke österreichweit

für eine breite Zielgruppe sichtbar zu ma-

chen, wurde eine Omni-Channel-Strategie

Unkomplizierter Technologiepartner für den Digitalisierungsschub verfolgt. Während in reichweitenstarken
Medien die breite Leistungspalette auf-

gezeigt wurde, nutzte man digitale Kanäle,

Historisch bedingt wird Drei allerdings um ausgewählte User:innen mit spezifi-

Mobilfunk als Kernkompetenz zugewiesen. schen Leistungen anzusprechen.

Absicht war diese Wahrnehmung aufzu-

brechen und mittels Awareness-Kampagne UND DAS SAGT DIE JURY …

Drei als hochwertigen Komplettanbieter Großartig orchestrierte 360-Grad-Kampag-

der Telekommunikation mit breitem Leis- ne mit klarer strategischer Zielsetzung und

tungsangebot zu positionieren. beeindruckenden Wirkungszahlen. Sehr

DIGITALISIERUNGSSCHUB stimmig, modern und gut auf die Zielgrup-
pe zugeschnitten, bis ins Detail durchdacht.

4,7 Sowohl Haushalte als auch Unternehmen
waren die letzten Jahre mit einem enormen

PUNKTE Digitalisierungsschub konfrontiert. Um
dem gerecht zu werden, braucht es einen

Kampagnenidee CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Um dem Digitalisierungs- Hutchison Drei Austria UM PanMedia
schub gerecht zu werden, GmbH Schaltzeitraum
braucht es einen unkompli- Ansprechpartner 31.05.2021–31.08.2021
zierten Technologiepartner Birgit Petritsch Mediamix
an der Seite. Das erzählt Agentur Ambient Media, Instore,
die Kampagne unter dem WIEN NORD Serviceplan OOH, Online-Display,
Motto Dreh auf mit Drei. Kontakt Performance Marketing,
Daniela Gullner Print, Social Media, TV

EFFIE 202254 BRONZE FÜR: CS HOSPIZ – NEHMEN WIR DEM SCHWARZ DIE KRAFT

Sterben ist ein Thema, das uns alle berührt. Doch wie damit umgehen?
Ein Vorschlag ist es, der Angst und der Wut den Pinsel aus der Hand zu
nehmen.

DEM SCHWARZ DIE KRAFT NEHMEN

KATEGORIE Social

KEY VISUAL Abwesenheit von Die Fenster
Farbe und Licht,

ist der richtige öffnen und den Far-
Zeitpunkt, die ben Raum geben.
Fenster zu öffnen

und den Farben

Raum zu geben und dem Schwarz die Kraft

zu nehmen, genau jetzt. Und jetzt Gelb. Und

jetzt Rot. Die Metamorphose findet statt, so

Angst vor dem Sterben. Umdenken, umfärben, bunt in bunt verwandeln nehmen wir dem Schwarz die Kraft.
Ein berührendes Thema, das mit einer

guten Kampagnenidee und wenig Budget

Hätte Sterben eine Farbe, an welche den- eine hohe Summe an Spendengeldern ge-

ken wir zuerst? Schwarz, vermutlich. Aber neriert hat.

warum kein beherztes Rot oder ein friedli-

ches Gelb? UND DAS SAGT DIE JURY …

UMFÄRBEN Eine überaus kreative und berührende Idee
mit Tiefgang. Reduziertes Design und tolle

Es ist immer noch ein Leben, es sind immer Bilder, die neugierig machen, ohne auf die

noch wir, die auch am Ende die Farben wäh- Tränendrüse zu drücken. Starke Leistung

len. Der Angst und der Wut den Pinsel aus mit guter Wirkung!

4,7 der Hand nehmen, umdenken, umfärben
und bunt in bunt verwandeln sind Thema

PUNKTE und Anliegen des CS Hospiz und der Kam-
pagne. Ist Schwarz, der Definition nach, die

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Der Angst und der Wut CS HOSPIZ THE EFFIE GOES ...UM PanMedia
den Pinsel aus der Hand Ansprechpartner Schaltzeitraum
nehmen, umdenken, um- Sabina Dirnberger 15.03.2021–31.01.2022
färben und bunt in bunt Agentur Mediamix
verwandeln sind Thema und KOBZA AND THE Newsletter, OOH, PR,
Anliegen des CS Hospiz und HUNGRY EYES Print, Social Media, TV
der Kampagne. Kontakt
Klaudia Winkler

BRONZE FÜR: YUMPU – DER DIGITALE KIOSK 55

KEY VISUAL THE EFFIE GOES ...

Kostenlose iPads mit vorinstalliertem Kiosk sowie QR-Code, Aufklebern, Aufstellern und Gutscheinen EFFIEB R O N Z E 2022

Mit der eingeschränkten Verfügbarkeit von Printzeitschriften die Chance
nutzen und einen digitalen Kiosk dort platzieren, wo printmediales Lesen
nicht mehr möglich ist.

AM DIGITALEN KIOSK

KATEGORIE Newcomer

Die Covid-bedingte Einschränkung Maga- für jeden/jede Besucher:in im Zimmer aus.
zine auszulegen, bot die Chance, ein großes Die Kampagne wurde zum Erfolg, weil dort
Vakuum via digitalem Kiosk mit hygienischer Marketing betrieben wurde, wo ein unerwar-
QR-Code-Nutzung zu füllen. tetes Vakuum entstanden ist. Dies sorgte für
unglaubliche virale Verbreitungseffekte und
Die viralen Effek- ABO-ERLÖSE eine enorme Reichweite zu sehr geringen
te wirken noch heute Kosten. In sechs Monaten wurden fast zwei
In Phase1 wurden mithilfe Millionen zusätzliche Interessierte und 42.772
und generieren aufwendig personalisierter neue Abos generiert. Die viralen Effekte wir-
ständig Leads. Mailings exklusive Friseur:in- ken noch heute und erzeugen ständig Leads.
nen akquiriert: Sie erhielten Die Abo-Erlöse werden noch Jahre wirken.
auf Leihbasis kostenlos iPads
UND DAS SAGT DIE JURY …
mit vorinstalliertem Kiosk sowie QR-Co- Im Frisiersalon und ähnlichen Einrichtungen
in Magazinen zu blättern gehörte dazu – vor
de, Aufklebern, Aufstellern und Gutscheinen. Corona. Ersatz dafür ist ein digitaler Kiosk.
Nur: Wie kann man den Auflegen, damit er
In Phase2 kam es zu Kooperationen mit 50 seine Leser:innen findet?

4,6 Tourismusverbänden: Diese legten in ihren

PUNKTE Beherbergungsbetrieben Aufsteller, Türhän-

ger und Gutschein-Flyer mit QR-Code zur

Nutzung eines kostenfreien Testangebotes

Kampagnenidee CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Im Frisiersalon und ähn- YUMMY Publishing adRom Media Marketing
lichen Einrichtungen in Ma- GmbH Schaltzeitraum
gazinen zu blättern gehörte Ansprechpartner 01.07.2021–31. 12. 2021
dazu – vor Corona. Ersatz Norbert Rom Mediamix
dafür ist ein digitaler Kiosk. Agentur Direct Marketing, Instore,
Nur, wie kann man den YUMMY Publishing Mobile Apps, Print,
Auflegen, damit er seine Kontakt Sampling, Website
Leser:innen findet? Norbert Rom

EFFIE 202256 BRONZE FÜR: MCDONALD’S – MCPLANT

TRAUST DICH NIE

KATEGORIE Food/Beverages

Österreich ist eines der Länder mit dem höchsten Fleischkonsum in
Europa. Dennoch erobern plant-based Fleischersatzprodukte nach und
nach den Markt.

KEY VISUAL

Das größte Potenzial für den McPlant liegt bei (potenziellen) Flexitarier:innen

Die Zielgruppe, die zu Fleischersatzproduk- boten, UK hat ihn nach Österreich ist das
erste Land,das den
ten greift,entspricht nicht der typischen wie vor im Sortiment. McPlant im Sorti-
ment anbietet.
Kundschaft von McDonald’s. Durch die – messbaren,

FÜR FLEISCHLIEBHABER:INNEN aber unter Verschluss
gehaltenen – Zahlen

Eine Detailanalyse der Zielgruppe zeigte, und Erkenntnisse der

dass das größte Potenzial für den McPlant bisherigen Kampagnen ist Österreich das

bei (potenziellen) Flexitarier:innen liegt, die erste Land, welches den McPlant national

von sich selbst behaupten, Fleischliebha- im Sortiment anbietet.

ber:innen zu sein. Es wurde eine integrierte

360-Grad-Medienstrategie in einem dreistu- UND DAS SAGT DIE JURY …

figen Launchansatz entwickelt, um die Be- Toller Mix an Werbemaßnahmen mit vielen

kanntheit von McPlant auf nationaler Ebene kreativen Elementen und gut durchdacht.

4,6 zu erhöhen. Darüber hinaus wurde für den Kreativer Produktlaunch, sehr professionell

PUNKTE McPlant ein starker digitaler Buzz kreiert, und ein schönes Beispiel dafür, wie auch
Kampagnenidee
Das größte Potenzial für um Awareness sicherzustellen. Europaweit Marktführer mit intelligentem Marketing
den McPlant liegt bei der
Zielgruppe der (potenziel- haben erst zwei Länder den McPlant ange- durch Innovationen wachsen können.
len) Flexitarier:innen, die
von sich selbst behaupten, CREDITS & FACTSAuftraggeber Mediaagentur
Fleischliebhaber:innen zu THE EFFIE GOES ...McDonald´sOMD Mediaagentur
sein. Die galt es anzu- Werbeges.m.b.H. Schaltzeitraum
sprechen. Ansprechpartner 13.08.2021–12.11.2021
Sonja Dirnböck Mediamix
Agentur Direct Marketing, Event,
DDB Wien Influencer, Instore, Mobile
Kontakt Apps, Newsletter, OOH, On-
Susanna Düsing line-Display, PR, Print, Push
Benachrichtigungen, Radio,
Social Media, Website

BRONZE FÜR: HOKIFY – JOB HERBEI 57

KEY VISUAL THE EFFIE GOES ...

Starker Auftritt. Sich gegen die Konkurrenten mit den dicken Budgets durchsetzen EFFIEB R O N Z E 2022

THE MOST ENJOYABLE WAY

KATEGORIE StartUps/ScaleUps

hokify ist eine neue Jobplattform, die Jobsuchenden eine einfache und
erfolgreiche Suche und Bewerbung für alle Jobs mit einem zentralen
Profil ermöglicht.

Die Kernzielgruppe bei hokify sind Jobsu- der Zielgruppe ermöglichte. Die Agentur

chende und Arbeitgeber in Österreich und setzte bei der kreativen Umsetzung auf eine

Deutschland mit Fokus auf neue innovative Musikkomposition, an der

Unter den mobilen Nichtakademiker:innen zwi- die Hörer:innen nicht vorbeikommen. Das
Jobplattformen ist schen 15 und 35 Jahren. Vision: Lied transportiert alle wichtigen Botschaften
hokify Marktführer in We put good people into good und unterstreicht die ungewöhnnliche, bunte
jobs in the fastest, easiest and Umsetzung.
Österreich. the most enjoyable way.

EINE „LAUTE“ UMSETZUNG UND DAS SAGT DIE JURY …
Diese gut umgesetzte Kampagne punktet

Die Aufgabe bestand darin, den Namen durch präzise Ansprache der Zielgruppe und

hokify als neue Job-Plattform Jobplattform eine perfekte Platzierung der Marke. Modern,

bekanntzumachen und sich gegen die gro- dynamisch und mit beeindruckender Um-

4,6 ßen Konkurrenten mit den dicken Budgets satzsteigerung.
durchzusetzen. Es musste also eine beson-

PUNKTE ders „laute“ Umsetzung gefunden werden,
die eine entsprechende Durchdringung bei

Kampagnenidee CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Die Agentur setzte bei Hokify GmbH Brokkoli Advertising
der kreativen Umsetzung Ansprechpartner Network
auf eine neue innovative Karl Edlbauer Schaltzeitraum
Musikkomposition, an Agentur 04.10.2021–28.02.2022
der die Hörer:innen nicht Brokkoli Advertising Mediamix
vorbeikommen. Das Lied Network Influencer, Online-
transportiert alle wichtigen Kontakt Display, Performance
Botschaften. Silvia Halasek Marketing, Radio, Social
Media, TV

58 BRONZE FÜR: CARE ÖSTERREICH – HILFSPAKETE

EFFIE 2022
KEY VISUAL

CARE-Pakete. Worte füllen keine Hilfspakete. Eine Spende schon

WORTEN MÜSSEN TATEN FOLGEN

KATEGORIE Activation

Das CARE-Paket ist ein Standardausdruck unserer Sprache, dafür zu
spenden ist nicht immer ein selbstverständlicher Teil unseres Handelns.
Dann muss man es eben aktivieren.

Vor 75 Jahren erreichte das erste von rund Österreich 2021 einen aktivierenden Spen-

einer Million CARE-Paketen Wien. Diese ver- denaufruf mittels aufmerksamkeitsstarker

sorgten notleidende Men- Kampagne, um Österreicher:innen für ihre

Die Zahl der Not- schen in Österreich über die Projekte zu begeistern. Nach dem Motto
leidenden steigt und Nachkriegsjahre. Mittler- „Worten müssen Taten folgen“ greift die Kam-
deren Unterstützung ist weile sind Hilfspakete von pagne Sätze aus dem Alltag auf, die jeder als
CARE weltweit im Einsatz Reaktion auf Leid und Elend kennt. Dass die

notwendiger denn je. und leisten heute wie da- Aussagen allein niemandem helfen, nimmt
mals rasche Hilfe in Notsi- diese wortwörtlich: Worte füllen keine Hilfs-

tuationen. Aufgrund von Krieg, der COVID- pakete. Eine Spende schon.

19-Pandemie oder Wetterextremen ist die

Zahl der Notleidenden im Steigen und deren UND DAS SAGT DIE JURY …

Unterstützung notwendiger denn je. Starke, insight-basierte Strategie, tolle

4,6 AKTIVIERENDER AUFRUF Creatives und sehr gute Kennzahlen in einer
herausfordernden Zeit. Simpel und wirksam,

PUNKTE Anlässlich des Jubiläums und seiner his- diese Kampagne hat sichtlich einen Nerv ge-
torischen Verantwortung, startete CARE troffen.

Kampagnenidee Auftraggeber Mediaagentur
Nach dem Motto „Worten CARE Österreich Media1
müssen Taten folgen“ greift Ansprechpartner Schaltzeitraum
die Kampagne Sätze aus Eva Stockhammer 01.06.2021–31.03.2022
dem Alltag auf, die jeder als Agentur Mediamix
Reaktion auf Leid und Elend WIEN NORD Serviceplan Online-Display, OOH,
kennt. Dass die Aussagen Kontakt Print, Radio, TV, Website
allein niemandem helfen, Nadine KlemischCREDITS & FACTS
nimmt diese Kampagne THE EFFIE GOES ...
wortwörtlich …

BRONZE FÜR: HEKTAR – KIRCHI IM DORF 59

Moderne Medienplattformen waren lange ein rein urbanes Phänomen. THE EFFIE GOES ...
Mit der neuen Medienplattform hektar ist diese Lücke nun geschlossen
und junge Menschen werden mit Geschichten beliefert. EFFIEB R O N Z E 2022

DIREKTEN DRAHT AUFBAUEN

KATEGORIE Services

KEY VISUAL coranabedingten Schockstarre wieder et-

was Mut. In der sechsteiligen Doku besuch-

te Ex-Skirennläuferin Michaela Kirchgasser

touristische Leitbetriebe und befragte sie

nach den Geheimnissen ihres Erfolgs – und

lieferte damit Inspiration für die ganze

Branche. Die besten Inhalte bringen aber

nichts, wenn sie die Zielgruppe nicht errei-

chen. Daher wurde Bewegtbild-Content für

Michaela Kirchgasser besucht touristische Leitbetriebe eine Social-Media-Kampagne genutzt – und
fehlendes Mediabudget mithilfe kreativer

Snippets und intensiver Zusammenarbeit

hektar möchte insbesondere die Menschen mit teilnehmenden Betrieben wieder wett-

auf dem Land inspirieren und neue Pers- gemacht.

pektiven aufzeigen und damit einen direk-

ten Draht zur ansonsten so schwer erreich- UND DAS SAGT DIE JURY …

baren jungen Zielgruppe auf dem Land Authentische, schön gemachte und anspre-

aufbauen. chende Kampagne mit tollem Output im

RELEVANTER CONTENT Hinblick auf das eingesetzte Budget. Gute
Positionierung und klasse Content, eine

Dazu braucht es erst einmal relevanten wunderbare Plattform für junge, moderne

4,5 Content: Mit der Online-Doku „Kirchi im Landwirt:innen.
Dorf“ kreierte die Kampagne das richtige

PUNKTE Format zur richtigen Zeit und gab Hoteliers
und anderen Tourismusbetrieben nach der

Kampagnenidee CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Für die sechsteilige On- hektar Media GmbH hektar Media
line-Doku „Kirchi im Dorf“ Ansprechpartner Schaltzeitraum
kreierte die Kampagne Karl Royer 23.09.2021–16.10.2021
das richtige Format zur Agentur Mediamix
richtigen Zeit und gab Tou- stoff Werbeagentur Social Media, Website
rismusbetrieben nach der Kontakt
coronabedingten Schock- Karl Royer & Bernd
starre wieder etwas Mut Wilfinger

60 BRONZE FÜR: WIEN ENERGIE – ANTEILSPAKETE

EFFIE 2022
KEY VISUAL

Bürger:innen-Solarkraftwerk und Schafe als Bio-Rasenmäher

Um die Klimaziele zu erreichen, treibt Wien Energie den Solarenergie-
ausbau massiv voran. Über Beteiligungsmodelle können die Wiener:innen
den Klimaschutz mitgestalten.

WER, WENN NICHT WIR

KATEGORIE Services Positive Change

Aus einer distanzierten Technologie wie Aus dem Kampagnenerfolg resultiert glei-

einem Solarkraftwerk soll etwas Sympathi- chermaßen eine hohe Klimaschutzeffi-

sches und leicht Verständliches werden.Wien zienz: Das Bürger:innen-Solarkraftwerk

Energie schafft es, das Bild von Fotovoltaikan- versorgt 4.900 Haushalte mit Sonnenstrom

lagen in den Köpfen der Menschen nachhal- und spart über vier Millionen Kilogramm

tig zu erweitern und zu verbessern. CO2 pro Jahr ein. Auch für die Pflege der

KLIMASCHUTZEFFIZIENZ Anlage gibt es eine nachhaltige und beson-
ders effiziente Lösung: 150 Schafe beleben

So geben 61 Prozent der Befragten an, dass als Bio-Rasenmäher die Fotovoltaikanlage!

4,5 sich Wien Energie für den Klimaschutz ein-

PUNKTE setzt. Die Kampagne konnte den Wunsch UND DAS SAGT DIE JURY …

4,5 der Wiener:innen wecken, die Energiewen- Eine gelungene und nachhaltige crossme-

PUNKTE de persönlich zu unterstützen. Die 5.000 diale Kampagne, die neben der angestreb-

Beteiligungspakete waren trotz Vorbehal- ten Wirksamkeit enorm auf die Marke

ten gegenüber Großanlagen und einer ge- einzahlt. Sympathisch, mit klarer Zieldefi-

ringen Investitionsrendite binnen weniger nition und ansprechend umgesetzt.

Wochen restlos ausverkauft!

Kampagnenidee AuftraggeberCREDITS & FACTSMediaagentur
Die Kampagne konnte den Wien Energie GmbH THE EFFIE GOES ...WIENCOM
Wunsch der Wiener:innen Ansprechpartner Schaltzeitraum
wecken, die Energiewende Sandra Haiden 07.06.2021–30.06.2021
persönlich zu unterstützen. Agentur Mediamix
Die Nachfrage nach den Springer & Jacoby Direct Marketing, News-
Anteilspaketen an einem Österreich letter, OOH, Online-Dis-
Solarkraftwerk überstieg Kontakt play, PR, Print, Social
das Angebot bei Weitem. Hans-Peter Feichtner Media, Website

BRONZE FÜR: GÖSSER – NATURRADLER HIMBEER-RHABARBER 61

FRUCHTIG, FRISCH, ALKOHOLFREI THE EFFIE GOES ...

KATEGORIE Food/Beverages EFFIEB R O N Z E 2022

KEY VISUAL

Bittersüß. Radler, die Mischung aus Bier und Limonade – mit Himbeer-Rhabarber-Geschmack

Konsument:innen suchen bei Erfrischungsgetränken eine fruchtige Ab-
wechslung. Dafür kam im Frühling 2021 eine Limited Edition Gösser
NaturRadler auf den Markt

Der Gösser NaturRadler ist Österreichs belieb- wurde in einem gebrandeten Straßenbahn-

tester Radler. Von Mai bis August 2021 wurde Wartehaus mittels Sprühnebeltechnologie

das Angebot um den Gösser NaturRadler 0,0% die Gösser-Erfrischung hautnah erlebbar ge-

Himbeer-Rhabarber erweitert. macht. Insgesamt konnten mit der Kampag-

Mit der milden ne über sieben Millionen Österreicher:innen
DAS GESCHMACKSERLEBNIS erreicht werden. Der Erfolg der Kampagne

Alkoholfreies Gösser wird mit fruch- spricht für sich: 56 Prozent der Befragten war

Süße von reifen tiger Zitronenlimonade und der der neue NaturRadler bekannt.
Himbeeren sowie
milden Süße von reifen Himbee-
Rhabarber. ren sowie Rhabarber-Nuancen zu DAS SAGT DIE JURY
einem erfrischenden Geschmacks- Sehr kreatives Aktivierungskonzept, stim-

erlebnis vereint. Zum Launch wur- mige Idee, einfache und klare Botschaft mit

de eine breite Einführungskampagne mit der starker visueller Umsetzung. Tolle Kampag-

4,5 Kernbotschaft „Beste Erfrischung. Natürlich ne mit ausgewogenem Medienmix und si-
alkoholfrei.“ im TV (Tag-on), im OOH-Bereich gnifikanter Absatzsteigerung und Produkt-

PUNKTE (16BG, Citylights) sowie im Digitalbereich bekanntheit.
(Social Media, Display) lanciert. Zusätzlich

Kampagnenidee CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Österreicher:innen lieben Brau Union Österreich AG dentsu Austria
ihren Radler, dazu einer
in einem neuen Frucht- Ansprechpartner Schaltzeitraum
geschmack – zum Launch Nadine Höfler 17.05.2021–22.08.2021
wurde eine breite Einfüh-
rungskampagne mit der Agentur Mediamix
Kernbotschaft „Beste Er- McCann Ambient Media, OOH,
frischung. Natürlich alkohol- Kontakt Online-Display, PR, Per-
frei.“ lanciert. Florian Hirzinger formance Marketing, Print,
Promotion, Sampling,
Social Media, TV, Website

62 BRONZE FÜR: SCHÖFFEL – DIE TOUR 2021/22

EFFIE 2022 Skitouring begeistert mittlerweile rund 700.000 Österreicher:innen.
Wie nun die neue Kollektion voll innovativer Produktfeatures an die
Zielgruppe herantragen?

AUF DIE HÄRTESTE SKITOUR

KATEGORIE Non Food

KEY VISUAL im Rahmen eines gnadenlosen Abenteuers
in den Tiroler Alpen selbst zu testen. Von
Die Testimonials führen DIE TOUR in ihre sozialen Kanäle über 350 Bewerber:innen stattet Schöffel
die 15 besten mit der neuen Kollektion aus.
Die Testimonials führen DIE TOUR an und
sind in ihren sozialen Kanälen Multipli-
kator:innen in der Berg-Community. Die
neu gestaltete Website samt Video-Content
der Tour wird zum Dreh- und Angelpunkt
für interessierte Skitourengeher:innen.
Schlussendlich generiert die Kampagne ins-
gesamt 9,992 Millionen Kontakte.

Die neue Kollekti- Gemeinsam mit Benni Raich UND DAS SAGT DIE JURY …
on hautnah erlebbar und Gerlinde Kaltenbrunner Bilder, Text und Protagonist:innen lösen gro-
rief Schöffel zum zweiten ße Emotionen in dieser durchdachten und
machen. Mal zur härtesten Skitour Ös- stark zielgruppenorientierten Kampagne aus.

terreichs auf und bewarb die Professionell umgesetzt und trotz überschau-

Aktion auf neuem Wege am POS, via Digital barem Budget tolle Umsatzsteigerung!

Out of Home, Display Ads, Newsletter und

Social Ads.

4,5 GNADENLOSES ABENTEUER
Benni Raich überzeugt die Community im
PUNKTE Red-Bulletin-Podcast, die neue Kollektion

Kampagnenidee CREDITS & FACTSAuftraggeberMediaagentur
Für die Kollektion wurde THE EFFIE GOES ...Schöffel SportbekleidungMediaplus Austria
das Erfolgsformat DIE GmbH Schaltzeitraum
TOUR neu aufgelegt. Öster- Ansprechpartner 18.10.2021–06.03.2022
reichs Skitourengeher:innen Birgit Wiefler Mediamix
werben nicht nur für Schöf- Agentur Newsletter , OOH,
fels neue Skitouring-Kollek- Wien Nord Serviceplan Online-Display, Print,
tion, sondern machen diese Kontakt Social Media
hautnah erlebbar! Nadine Klemisch

BRONZE FÜR: PHILORO – VIEL GOLD. VIEL ZUKUNFT. 63

KEY VISUAL THE EFFIE GOES ...

Handel mit Gold. Weiße Frische lässt das alte Schmuddel-Image abperlen EFFIEB R O N Z E 2022

Gold hat etwas Mystisches, damit zu handeln ist aber etwas oldfashioned
bis hin zu schmuddelig. Hingegen soll doch der Handel mit einem der
wichtigsten Anlageinstrumente was Frisches und Zeitgemäßes haben.

GOLDENE FRISCHE

KATEGORIE Finance

Goldhändler wurden in der Vergangenheit die Fotografien stammen von der österrei-

als traditionelle Unternehmen mit Schmud- chischen Künstlerin Violetta König und der

Viel Gold.Viel Zu- del-Image wahrgenommen, die Marina-Tower wurde zum größten Gold-
stets eine negative Zukunft pro- barren der Welt. Mit der Kampagne wurde

kunft – für einen jungen, phezeiten, um Investments in die Markenbekanntheit mehr als verdoppelt.
modernen, zukunfts- Gold zu rechtfertigen. Gleichzeitig hievte die Kampagne philoro
orientierten Partner für ZUKUNFTSORIENTIERT EDELMETALLE von 0 auf Platz 83 der trend
Top-500-Unternehmen Österreichs.

Investments. Damit wollte die Kampagne bre-

chen und positionierte philoro UND DAS SAGT DIE JURY …

EDELMETALLE unter der Kernbotschaft Wunderschönes Storytelling, aufwendige

„Viel Gold. Viel Zukunft.“ als jungen, moder- und teure Umsetzung, aber durchaus effektiv,

nen, zukunftsorientierten Partner für Invest- wie die beeindruckenden KPIs beweisen. Ein

4,5 ments in eine goldene Zukunft. Die 360-Grad- traditionelles Thema zukunftsorientiert prä-
Kampagne umfasste TV, Print, OOH, Ambient sentiert und zum idealen Zeitpunkt gut stra-

PUNKTE Media und Digital. Die TV-Spots wurden von tegisch inszeniert.
den Top-Creatives des Genres produziert,

Kampagnenidee CREDITS & FACTS Auftraggeber Mediaagentur
Goldhandel ist ein traditio- philoro EDELMETALLE Dentsu Austria
nelles Geschäft, dem aber GmbH Schaltzeitraum
zugleich ein Schmuddel- Ansprechpartner 10.08.2020–31.05.2021
Image anhängt. philoro Rudolf Brenner Mediamix
sollte eine neue Postionie- Agentur Ambient Media, Instore,
rung finden und den Ballast KOBZA AND THE Kino, OOH, Online-Display,
der Branche abwerfen. HUNGRY EYES Print, Social
Kontakt
Mario Lunacek

64 IAA LOCAL

EFFIE 2022 IAA LOCAL

Unter dem Motto „Generation Talent“ sucht und
unterstützt die IAA Menschen, die die Kommunika-
tionsbranche weiterbringen.

TALENTE FINDEN UND FÖRDERN dieses Jahres. Ziel der Studie war es, den

„Unser zentrales Kernthema ist es, die bes- aktuellen Fachkräftemangel im Bereich
ten Talente in der Kommunikationsbranche Marketing/Werbung und Kommunikation

zu halten und neue Köpfe − übrigens egal auf den Grund zu gehen und mögliche unat-

welchen Alters − zu gewinnen“, erklärt IAA- traktive Rahmenbedingungen der Branche,

Präsident Sebastian Bayer. Die IAA setzt in aber auch Motivatoren zu identifizieren.

den kommenden zwei Jahren daher zahlrei- Das Gute gleich vorweg: Die Branche ist

Mit Kommunikation lässt che Aktivitäten, um den nach wie vor sehr attraktiv und hat nicht viel
sich alles erreichen und besten Mitarbeiter:in- von ihrem „coolen“ Image verloren. Trotz
nen zu zeigen, dass eine hohem Arbeitsdruck ist die Wechselwillig-
ohne sie nichts. Karriere in der Kommu- keit eher gering, aber es gibt viel zu tun. Ar-
nikationsbranche nicht beitgeber:innen erhalten mit dieser Studie
nur spannend, sondern eine große Anzahl nützlicher Erkenntnisse

auch zukunftssicher für ihr Employer-Branding und Hinweise

und Erfolg versprechend ist. darauf, welche Maßnahmenschwerpunkte

Denn es ist nicht mehr zu leugnen: Die Mar- beim Recruiting gesetzt werden sollten.
keting, Werbe- und Kommunikationsbran- Finden Sie hier mehr Informationen zur
che befindet sich mitten in einem tiefen Studie.

und in dieser Form noch nie dagewesenen RICHTUNGSWEISEND UND ÜBER-
Paradigmenwechsel. Während in anderen GREIFEND
Branchen der Fachkräftemangel schon seit

Langem ein Thema ist, schlägt er derzeit in Der rote „Generation Talent“-Faden zieht

der MarCom-Branche zum ersten Mal auf. sich seit Beginn dieses Jahres als Filter und

Richtungsgeber durch alle Maßnahmen

EMPLOYERBRAND SURVEY 2022 und Aktivitäten: vom EFFIE über Aus- und

Aus diesem Grund haben sich die IAA und Weiterbildung bis hin zur IAA Quality Pitch
die Fachgruppe Werbung und Marktkom- Charta, die sich mit mehr als 50 renommier-
munikation Wien zusammengetan und die ten Mitgliedern für eine faire Pitchkultur
Employerbrand-Studie 2022 in Auftrag ge- einsetzt, und dem immer wichtiger werden-

geben. Befragt wurden die Mitglieder der den Thema Member-Experience. Besuchen

beiden Organisationen im Juli und August Sie uns auch auf unserer Website.

IAA GLOBAL 65

IAA GLOBAL EFFIE 2022

Die IAA ist das weltweit einflussreichste Netz-
werk von Marketing- und Marketingkommuni-
kationsprofis.

Als globaler Kompass für die Marketing-

und Werbebranche ist es die Mission der

IAA, als Tor für Marken und Vermarkter

zu dienen, die grenzüberschreitend nach

Auftraggeber:innen und Wachstum suchen,

und unsere Mitglieder durch

Seit über achtzig Jahren die Veränderungen zu führen,
spielt die IAA eine wichtige die in unserer Branche statt-
Rolle bei der Unterstützung finden.
Als einflussreichstes
Netzwerk von Branchenfüh-

wichtiger Branchenthemen rer:innen mit einem breiten
Spektrum an Fachwissen hel-
– von Meinungsfreiheit bis fen wir Marken dabei, durch

zu verantwortungsvoller sinnvolle Beziehungen zu
Werbung. Verbraucher:innen weltweit
zu wachsen, sie zu stärken

und neue Wege zu gehen. Wir

nutzen unsere Vordenkerrolle, Initiativen in

den Bereichen Bildung und Entwicklung so-

wie erstklassige Veranstaltungen, um unse-

ren Mitgliedern dabei zu helfen, sich durch

die ständig verändernden Welten von Wirt-

schaft und Technologie zu navigieren.

Die IAA ist in 56 Ländern präsent, wo wir

im Gegensatz zu anderen Branchenorga-

nisationen, die nur die Interessen des von

ihnen vertretenen Sektors repräsentieren,

den kollektiven Interessen des gesamten

Berufsstandes der Marketingkommunika-

tion dienen.

Netzwerk von Branchenführer:innen. Marken helfen
durch sinnvolle Beziehungen zu Verbraucher:innen zu
wachsen

66 PREISTRÄGER:INNEN-INDEX NACH KATEGORIEN

EFFIE 2022 DER PREIS-

TRÄGER:INNEN-
INDEX NACH
KATEGORI N

Platin: 5,4 / Gold: 5,1 / Silber: 4,8 / Bronze: 4,5

Gewinner Punkte Seite

ACTIVATION

Wiener Tourismusverband – Vienna strips on OnlyFans 5,0 40
5,0 18
magdas – Bored in the House 4,9 24
4,6 58
Erste Bank und Sparkasse – spark7 2021

Care Österreich – Hilfspakete

B2B

Fundermax – For you to create 4,9 43
Red Bull – Stunt Dario Costa 4,6 28

BRAND EXPERIENCE

POET Audio – Live-Applaus 5,5 20
5,3 28
Red Bull – Stunt Dario Costa 5,1 34
4,5 43
BMW – #BORNELECTRIC

Fundermax – For you to create

DIGITAL BUSINESSES

magdas – Bored in the House 5,2 18
5,4 22
EMPLOYER BRANDING 4,9 46

INTERSPAR – Lehrlingsrecruiting

Wien Energie – Frauen für die Technik

SERVICES

tipp3 – Kabinenpredigt 4,8 49
4,7 52
jö Bonus Club – #fragjö 4,7 53
4,5 59
Hutchison Drei Austria – Dreh auf mit Drei 4,5 60

hektar – Kirchi im Dorf

Wien Energie – Anteilspakete

PREISTRÄGER:INNEN-INDEX NACH KATEGORIEN 67

Gewinner Punkte Seite EFFIE 2022

FOOD/BEVERAGES 5,1 36
5,0 41
Vöslauer – Junior 5,0 42
deli dip – Der beste Dip 4,9 45
Goodmills Österreich – Fini’s Feinste Mehle 4,6 56
Penny – Echt Bio! Relaunch 4,5 61
McDonald’s – McPlant 4,7 45
Gösser – NaturRadler Himbeer-Rhabarber

RETAIL
Penny – Echt Bio! Relaunch

FINANCE 5,4 24
Erste Bank und Sparkasse – spark7 2021 5,0 32
Erste Bank und Sparkasse – #glaubanmorgen 4,5 63
philoro – Viel Gold. Viel Zukunft. 4,9 20
5,2 30
DURABLES 4,6 55
POET Audio – Live-Applaus

NEWCOMER
NEOH – Das neue Naschen
YUMPU – Der digitale Kiosk

NON FOOD 4,5 62
Schöffel – Die Tour 2021/22 5,1 32
4,9 44
POSITIVE CHANGE 4,9 47
4,6 45
Erste Bank und Sparkasse – #glaubanmorgen 4,5 18
Too Good To Go – Überraschungssackerl 4,5 60
Verein Puls – Sensenmann 5,0 30
Penny – Echt Bio! Relaunch 4,6 57
magdas – Bored in the House
Wien Energie – Anteilspakete

STARTUPS/SCALEUPS
NEOH – Das neue Naschen
Hokify – Job herbei

SOCIAL 4,9 48
4,8 47
Rat auf Draht –Nicht mit mir 4,7 18
Verein Puls – Sensenmann 4,7 54
magdas – Bored in the House
CS Hospiz – Nehmen wir dem Schwarz die Kraft

TRANSFORMATION 5,6 18
magdas – Bored in the House

68

EFFIE 2022

Außergewöhnlich werbung.oebb.at
Preistragend.

Lass deine kreativen Muskeln auf
unseren Außenwerbeflächen
spielen.

MARKETERIN DES JAHRES 69

MARKET RIN EFFIE 2022
DES JAHRES

Seit 2018 führt die Absolventin der Werbe-

akademie Wien Ströck in die kommunika-

tive Zukunft und zeigt, wie die hohe tradi-

tionelle Backkunst digital neue

Wir zeigen, dass Wege geht. Viele Jahre war sie
bei namhaften Agenturen tätig,

Qualität und Innovation bevor sie 2006 auf die Kunden-
nicht nur aus unserer seite wechselte. Als Werbe-
Backstube kommen, leiterin für Magenta Telekom
(damals T-Mobile) verpasste
sie erfolgreichen Kampagnen

sondern die komplette des Telekommunikationsan-
Unternehmensphilo- bieters ihre Handschrift. Vom
heiß umkämpften Telco-Markt

sophie in unserer DNA zog es sie in den kompetitiven
verankert ist. Tageszeitungsmarkt – zum Ku-
rier. Sie begleitete und formte

den erfolgreichen Transforma-

tionsprozess zum All-Channel-Nachrich-

tenanbieter. Andrea Unger-Posch. Marketerin des Jahres 2022

FRISCHE DYNAMIK tionsmarke mit frischer Dynamik auf. So

Im Familienbetrieb Ströck verantwortet sie holte Ströck 2021 mit der international

die Unternehmenskommunikation, klas- stark wahrgenommenen #krapfengate-

sisches Marketing und Digitalmarketing, Kampagne einen Platin-EFFIE in die Back-

Social Media, (Sport-)Sponsoring, Event- stube und stand bei allen wichtigen Awards

management sowie Produktentwicklungen der Kommunikationsindustrie als Preisträ-

und -einführungen. Unter ihrer Leitung gerin auf der Bühne. „Ich komme aus einem

wurde ein neuer Unternehmensauftritt sehr serviceorientierten Umfeld – geht nicht,

gestaltet und implementiert. Unger-Posch gibt’s nicht, war schon immer mein Motto.

setzt regelmäßig viel beachtete Schwer- Es macht riesig Spaß, in einem Familienun-

punkte mit modernen, alternativen Kom- ternehmen mit kurzen Abstimmungswegen

munikationsmitteln und lädt die Tradi- neue Wege gemeinsam zu beschreiten.

EFFIE 202270 EFFIE GALA

FFIE 2022:
EFFEKTIV DIE BESTE
GALA ÖSTERREICHS!

Es war eine EFFIE Gala der Superlative! So viele strahlende
EFFIE Preisträger:innen wie noch nie, cooles Clubambiente und
ausgelassene Stimmung. Am 28. September gingen die renom-
mierten EFFIE Awards in der Marx Halle mit rund 500 illustren
Gästen aus der Kommunikationsbranche über die Bühne. Hier
finden Sie ein paar Eindrücke!

Die EFFIE Awards fördern
weltweit Marketingeffektivität
und inspirieren zu Höchstleis-

tungen.

EFFIE GALA 71

Mehr als 50 Jahre
effektive Marktkom-
munikation! Die EFFIE
Awards sind gerade in
wirtschaftlich heraus-
fordernden Zeiten
aktueller denn je.

EFFIE 202272 EFFIE GALA

Die EFFIE Awards
feiern effektives
Marketing, das Wer-
bung zwar beinhaltet,
aber nicht darauf
beschränkt ist.

Der EFFIE
steht für wirksame
Markenkommunika-
tion und Ideen, die

funktionieren.

Der crossmediale Vermarkter für Österreich.

Ihr seid krass
effizient! Wir
#echtCROSS.

Die perfekte Mischung für starke Kampagnen.

herGWzeliiwrchignraanlteluer:lniineErneFenFnI.E-

WIR DANKEN

UNSEREN PARTNERN UND SPONSOREN