LGBA ED 53

,, EDIÇÃO 53

Obrabo!,,

Rafael Zacarias, o nome por trás da premiada hamburgueria

2 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 3

Editorial

Qpruiemvaevnehraaa!

Se prestarmos um pouco mais as plantas, que perdem as suas próxima estação e jamais viven-
de atenção às mensagens que folhas para dar lugar a novas ciariam a primavera.
a natureza nos envia, percebe- folhagens e à chegada da pri-
remos que cada estação do ano mavera. Essa é exatamente a As folhas se queimariam com
traz reflexões bem específicas. o frio do inverno e, assim, os
Muitas vezes não conseguimos Vivemos ciclos de respiração delas aca-
alcançar a compreensão dessas esperando dias bariam bruscamente, resultan-
reflexões, mas elas estão aí o do no fim da sua vida. Um ciclo
tempo todo. melhores, natural, quando olhamos iso-
dias de paz, ladamente a reflexão que esta
Enquanto fazíamos esta edi- dias a mais, estação do ano nos traz.
ção, vivíamos o pior momento dias que não
da pandemia do coronavírus no deixaremos Estamos vivendo dias tristes,
Brasil e também no nosso Estado. momentos de grandes perdas
A cada dia que passava, éramos para trás. para tantas famílias e, obviamen-
forçados a conferir dados e atua- Vivemos esperando te, não é normal esta dolorida
lizar informações, tamanha era a experiência pela qual todos nós
velocidade das notícias e atuali- o dia em que estamos passando. Mas, mesmo
zações no cenário da pandemia. seremos melhores. assim, quando tudo isto passar
Diante de um cenário tão difícil, Melhores no amor, (porque vai passar!), ainda tere-
era imensa a minha dificuldade melhores na dor, mos a primavera e, junto com
em buscar inspiração para esta melhores em tudo. ela, a oportunidade de sairmos
carta de abertura, na qual, por desta experiência com a alma
hábito, sempre busco trazer uma Vivemos renovada e transformados em
mensagem positiva. Mas no sprint esperando seres verdadeiramente huma-
final do fechamento desta edição, o dia em que nos e melhores do que jamais
passamos pela data que marcava seremos para fomos!
o início do outono e a inspiração
veio como um passe de mágica. A sempre Temos a obrigação de sair
mensagem que eu queria passar desta pandemia com uma nova
estava bem ali! Rogério Flausino – Jota Quest consciência e sendo parte inte-
grante de uma geração capaz
No dicionário, a palavra “outo- imagem que nos vem à mente de gestar um futuro com o res-
no” significa: período da vida que quando pensamos no outono. gate dos valores que realmente
se aproxima da velhice; ocaso; Mas você já parou para pensar importam.
tempo de colher. O outono é por que isso acontece? Se as
a estação do ano que nos con- árvores não deixassem as suas Estávamos perdendo os nos-
vida à renovação da vida e ao folhas caírem durante o outo- sos valores, os nossos princí-
amadurecimento. no, não sobreviveriam até a pios, e estamos agora vivendo o
“nosso outono”. É hora de per-
Esta é a estação da transição severar para prosperar! Renovar
entre os extremos de tempera- a nossa folhagem como quem
tura, entre o verão e o inverno.
Época de perdas e ganhos para

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renova a alma. Com a oportu-
nidade de resgatar os nossos
valores.

Torço para que tudo isto
passe logo e que o outono abra
as portas para a primavera, de
forma que ela nos invada, per-
mitindo-nos florescer e sorrir
novamente.

Esta é a mensagem que quero
passar nesta edição. Mais uma
edição em que permanecemos
falando da COVID-19 e dos seus
impactos nas nossas vidas. Mas
escolhemos falar de perseveran-
ça. Escolhemos trazer mensa-
gens que nos mostrem caminhos.
Escolhemos discutir soluções
e alternativas, porque somente
assim poderemos e conseguire-
mos seguir em frente.

Tenho a honra de fechar esta
edição com uma crônica assina-
da por Rogério Flausino, vocalis-
ta da banda Jota Quest, que de
pronto aceitou escrever para nós.
Ele conta na sua crônica a his-
tória da canção “Dias Melhores”.
Uma verdadeira lição de perseve-
rança por meio de uma letra que
traz uma mensagem tão atual.

“Vivemos esperando dias
melhores, dias de paz, dias a
mais, dias que não deixaremos
para trás. Vivemos esperando o
dia em que seremos melhores.
Melhores no amor, melhores na
dor, melhores em tudo. Vivemos
esperando o dia em que seremos
para sempre”. (Rogério Flausino
– Jota Quest)

Que venha a primavera e,
com ela, o nosso sorriso!

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Índice Expediente

Aspas: Mater Dei 8 PUBLISHER FOTOGRAFIA
Mulheres na política 28 • Verônica Villas Bôas Capa:
Vacinação X Economia 38 • Jotta Fotografia
Tendências do mercado financeiro 42 [email protected]
Imóveis de luxo 66 @jotta_imagem_empresarial
Autos: Kicks 74 REDAÇÃO
Educação Empreendedora 78 EDITORA: Fotojornalismo:
Papel das instituições de saúde 84 • Aleile Moura Araújo • Jotta Fotografia
Capa: Rafael Zacarias 98
Drinks: Gin 105 [email protected] @jotta_imagem_empresarial
Gastrô: Maniçoba 108 [email protected] • San Júnior
Turismo: Itacaré 128
Patrimônios: Sinos da Bahia 142 REVISORA: @sanjrphoto
• Gabriela Ponce
• Alan Fontes Photos
JORNALISTAS • Eloi Corrêa/Governo da Bahia
• Adalton dos Anjos • Walter Pontes/Secom
• Alan e Déborah Fontes • Leo Cavalcante
• Ana Virgínia Vilalva • Wilson Filho
• Andrea Castro • Marcos Froes
• Brenda Sales
• Carla Visi @daquidesalvador
• Fabiana Dias
• Otávio Queiroz Coluna Life Style:
• Roberto Nunes • Juan Esteves (@juanesteves)
• World Review Magazine
EDITORAÇÃO E ARTE
Supervisão/coordenação: DIREÇÃO DE ARTE:
• Professor Felipe Ramos • Verônica Vilas Bôas
• Professor Murilo Jacques DIAGRAMAÇÃO:
Equipe: • Randolfo Corrêa
• Clara Abbud
• Iohana Amorim COMERCIAL
• Filipe Natanael DIRETORA:
• Juan Guimarães • Verônica Villas Bôas
• Kate Stelling
• Karolina Silva [email protected]
• Fernanda Cavas [email protected]

CONSELHO EDITORIAL FINANCEIRO:
• Claudia Giudice • Jocy da Matta
• Diego Oliveira
• Fabio Lima [email protected]
• Waleska Rochaat [email protected]
• Tereza Paim
MÍDIAS DIGITAIS
COLUNISTAS Editor On-line:
• Otávio Queiroz
• Adriana Cravo LifeStyle
• Aline Hermida Jardinagem [email protected]
• Andréa Castro Arquitetura &
Decoração Jornalista:
• Carlos Falcão Business Bahia • Brenda Sales
• Claudia Giudice Lado B
• Cris Arcuri Falando de Sexo [email protected]
• Diego Oliveira Spot
• Fabiano Lacerda Life Coach Gestão do site:
• Fernando Machado Reflexões • ZMARK Marketing Digital
• Gabriela Ponce Sessão Pipoca
• Ildazio Tavares Conectados PUBLICIDADE
• July Isensee Alma Baiana • Randolfo Corrêa - Artista gráfico & 3D
• Karla Borges Social VIP • Salva Comunicação
• Leonardo Salgado Saúde
• Marcelo Sampaio Garimpando ASSESSORIA DE IMPRENSA & RP
• Márcia Damasceno Beleza & Estética • Texto & Cia
• Maria Medeiros Simples Assim
• Mário Bruni Turismo www.textoecia.com.br
• Matheus Pastori De Olho nas
Telas IMPRESSÃO
• Otávio Queiroz Games • LEOGRAF
• Patrícia Zanotti Luxo
• Renata Rangel Moda WWW.LEOGRAF.COM.BR
• Roberto Nunes Autos e Motos
• Sérgio Queiroz Wine TIRAGEM
• Tereza Paim Gastrô • 10.000 exemplares
• Tiago N. Villas-Bôas Finanças
DISTRIBUIÇÃO
ARTICULISTAS CONVIDADOS • Let’s Go Logística
• Agnaluce Silva
• Agenor Cerqueira de F. Neto V2M EDITORA LTDA
• Ana Carolina Monteiro Av. Professor Magalhaes Neto, nº
• André sá 1856, sala 603, Caminho das Árvores,
• Cleo Silva Salvador-Bahia.
• Eduardo Athayde CEP: 41810-011
• Jorge Khoury www.letsgobahia.com.br
• Marcela Prates Tel.: +55 71 3042-2440
• Monique Melo
• Paulo Oliveira Costa

ESPECIAL PATRIMÔNIOS
• Rafael Dantas

CRÔNICA
• Rogério Flausino

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Aspas

Rede Mater Dei

chega a Salvador

Henrique
Salvador, CEO da
Rede Mater Dei
“Fomos
procurados
por grupos de
médicos com
interesse que
fôssemos para
Salvador”

Por Adalton dos Anjos

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Quem passa pelo cruzamento da ,,2022, o CEO adianta que focará na nos moldes que, normalmente, os
avenida Anita Garibaldi com a Vasco tecnologia, inovação, humanização e hospitais da Rede Mater Dei de
da Gama, na região conhecida como segurança, ativos que já compõem o Saúde têm. Tínhamos sido procu-
a antiga fábrica da Coca-Cola, em espírito da rede mineira que chega rados por grupos de médicos com
Salvador, se surpreende com a velo- à Bahia. Confira a entrevista conce- interesse que nós fôssemos para
cidade e grandiosidade de uma obra dida à Let’s Go. Salvador. Além disso, nós acredita-
que está sendo erguida. Um imenso mos que há uma grande oportuni-
prédio em formato redondo, fruto de O Mater Dei dade para crescermos para outras
um investimento de R$ 500 milhões, Salvador pode regiões do Nordeste, a partir de Sal-
abrigará o primeiro hospital da Rede vador. O Mater Dei Salvador pode
Mater Dei fora de Minas Gerais, seu ser, inclusive, o hospital referência
Estado de origem. para muitos Estados menores que
fazem divisa com a Bahia.
Muito se especulou sobre em qual
cidade brasileira a rede mineira, que ser, inclusive, Qual foi o investimento e qual será
vem chamando a atenção do setor o hospital a capacidade de atendimento do
de saúde no Brasil, desembarcaria. referência hospital e do centro médico?
ABC Paulista, Brasília, Porto Alegre...? para muitos O investimento foi de 500 milhões
A capital baiana acabou sendo a Estados de reais, sendo que parte dele está
escolhida. Henrique Salvador, CEO sendo financiado pelo Banco do
da Rede Mater Dei, admite que che- menores que Nordeste. O hospital terá 370 leitos,
gou até a ser procurado por grupos possuindo 61 mil m2 de área cons-
de médicos baianos com interesse ,,fazem divisa truída. O centro médico possuirá
em que a nova unidade fosse cons- com a cerca de 70 consultórios, tendo
truída em Salvador. De fato, a cidade Bahia uma área construída de 10 mil m2.
carecia de um novo hospital privado Será um centro médico hospitalar
de grande porte para atender a sua Por que Salvador foi escolhida integrado em que o atendimento
população, já que o último foi inau- como a primeira cidade fora de será, em alguns casos, a porta de
gurado há cerca de duas décadas. Minas Gerais para a nova unidade entrada para o atendimento hospi-
“Salvador possui uma carência de do Mater Dei? talar, integrando o conceito de aten-
leitos nos moldes que, normalmente, Quando resolvemos sair de ção primária, secundária, terciária e
os hospitais da Rede Mater Dei de Minas Gerais, fizemos uma quaternária, gerando valor para o
Saúde têm”, explica o gestor da ins- análise de várias regiões do sistema.
tituição, que recentemente abriu seu país e escolhemos Salvador
capital na bolsa de valores. por alguns motivos. Salvador De que forma o espírito da Rede
é a quarta capital do país com Mater Dei estará presente nessa
Para se ter uma ideia deste maior número de habitantes. nova unidade de Salvador?
feito, o Mater Dei será apenas o Está estrategicamente locali- Queremos levar para Salvador um
terceiro grupo hospitalar a seguir zada na entrada da Região Nor- Hospital Mater Dei. A cultura do Hos-
esse caminho. Trabalho, forma- deste e, por meio da região de pital Mater Dei passa pelas pessoas.
ção acadêmica e meritocracia Barreiras, também se conecta Há, neste momento, há cerca de
compõem a fórmula do sucesso com o Centro-Oeste brasileiro. Sal- dois anos, um intenso investimento
da empresa familiar que já está vador possui uma carência de leitos na captação, desenvolvimento e
encaminhando a sua quarta gera- retenção de talentos. Pessoas que
ção de diretores, segundo o CEO. irão trabalhar nesse hospital desde
“Nosso programa de sucessão foi as áreas de apoio, administrativas e
estabelecido há décadas, quando assistenciais. Temos mapeado mem-
não havia nenhum membro da bros para o corpo clínico a partir de
terceira geração capaz de ocu- inúmeros contatos que já têm sido
par um cargo diretivo”, explica feitos ao longo desses dois últimos
Henrique, filho de José Salvador, anos. Esperamos inaugurar o Mater
o famoso “Doutor Salvador” que Dei Salvador imbuídos do mesmo
fundou o Mater Dei há 40 anos. espírito que nos trouxe até aqui,
com um atendimento diferenciado,
Para o hospital de Salvador, personalizado e humanizado, com
que será o maior da rede privada
na cidade, com 370 leitos, a partir
da sua inauguração prevista para

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Aspas

o foco em qualidade e segurança faz diferença para os pacientes inter- permite conciliar o atendimento
assistencial com indicadores de per- nados. Todos os apartamentos têm personalizado, diferenciado e
formance que podem, claramente, vista para o mar, é um prédio que oti- humanizado. Todos os nossos
tornar-se tangíveis para as pessoas. miza a utilização de recursos naturais hospitais são certificados pela
com o reaproveitamento de água e Joint Comission International
Tecnologia e pesquisa são pontos o uso racional de energia, que tem (JCI). Somos auditados periodi-
fortes? Como esses atributos estão tudo para ser um prédio verde e um camente por auditores interna-
sendo pensados? prédio diferente em Salvador. cionais, mostrando que realmente
Sim. A Rede Mater Dei tem inves- nós temos uma diferenciação em
tido em tecnologia e em pesquisa relação à qualidade assistencial.
ao longo de toda a sua vida, come-
çando pelos próprios prédios das ,, Neste Como você analisa o trabalho
unidades, que são todos automa- de gestão e saúde no Brasil,
tizados e possuem fluxos verticais
e horizontais que facilitam muito a período tão inclusive neste momento de
operação hospitalar. São projetos pandemia?
arquitetônicos modernos que já
nascem para ser hospitais e que, crítico, as As instituições hospitalares, no
por isso mesmo, facilitam a incor- geral, têm se superado, procu-
poração de tecnologia e também o rando prover todos os recur-
estímulo à pesquisa. Nós temos no
nosso Comitê de Ética e Pesquisa pessoas estão sos necessários para absorver a
centenas de pesquisas registradas, intensa demanda que se gerou a
somos a vertical saúde de inovação se superando, partir desta pandemia. Os desa-
do Orbi Conecta, e há um grande fios são muitos, como o de criar
comprometimento da Rede Mater hospitais paralelos, com fluxos
Dei com inovação, criatividade, pes-
quisa e também a parte pedagógica. buscando diferenciados, para atender a
Todos os nossos hospitais - em Sal- todas as demandas de saúde,
vador também será assim - têm Cen-
tro de Convenções, com auditórios, muitas tanto casos de COVID-19 quanto
para facilitar as interações entre as de outras especialidades. Há uma
pessoas, o aprendizado e o desen- utilização de recursos e medica-
volvimento contínuo.
vezes uma mentos em uma quantidade que
As obras já indicam uma construção até então não era prevista e não
arquitetônica moderna bastante
diferente onde está localizado o força interna se utilizava. O mesmo com rela-
hospital. Quais foram as inovações ção aos Equipamentos de Prote-
implementadas no projeto? ção Individual para proteger os
O projeto está localizado na con-
fluência de duas avenidas muito profissionais de saúde e os clien-
importantes de Salvador, a Avenida
Vasco da Gama e a Avenida Anita que não tes. Com a suspensão de cirurgias
Garibaldi. Essas são avenidas com eletivas, houve uma transforma-
muito fluxo de pessoas, um terreno ção nos hospitais. Fica também
único de 8 mil m2 que permitiu o
projeto de um prédio redondo com imaginavam uma mensagem: o que faz a
maior aproveitamento dos espaços
internos e externos, que terá uma que tinham ,,diferença na vida das pessoas é
área verde localizada dentro dele; a capacidade dos profissionais de
um jardim no alto que permite uma saúde de absorver, seja em CTI ou
humanização. Temos a experiên-
cia em nossos hospitais em Minas internação, as demandas e salvar
Gerais de como uma área dessas
vidas. Os gestores de saúde de

todo o Brasil brilharam nesse

Quais os desafios que espera aspecto.

enfrentar a partir da nova uni-

dade de Salvador? O que o senhor e o Mater Dei

Acho que o principal desafio é têm aprendido ao longo deste

conseguir levar para Salvador a difícil período?

cultura que nos trouxe até aqui. Estamos não apenas aprendendo,

A cultura de relacionamento com mas também reforçando conhe-

o paciente, com a família, com cimentos. Primeiro, o quanto a

médicos, com a comunidade Rede Mater Dei tem sido refe-

em geral e com os colaborado- rência para a saúde das pes-

res. É uma cultura que realmente soas durante todos esses anos.

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Depois, o quão importante é Ao contrário de algumas empre- está se preparando, cumpriram
captar, capacitar, desenvolver e sas familiares, o Mater Dei tem aquilo que estava previsto. Tra-
investir em pessoas, são elas que expandido o seu alcance e já balharam em um hospital maior
fazem a diferença. Neste período vislumbra uma terceira gera- ou igual ao nosso, trabalharam
tão crítico, as pessoas nos seus ção de diretores. Qual a forma na Rede Mater Dei, fizeram MBA
diversos postos de trabalho estão para superar conflitos, que são nas principais escolas de negó-
se superando, buscando muitas comuns nesse tipo de gestão? cios do mundo e todos eles hoje
vezes uma força interna que não Principalmente deixando a são diretores da Rede Mater Dei
imaginavam que tinham, mas regra do jogo clara. No caso graças ao seu mérito próprio e à
que é fundamental e essencial da Rede Mater Dei, nosso pro- história que vêm construindo na
para que mais vidas sejam salvas grama de sucessão foi esta- Rede Mater Dei. Isso faz com que
neste período. A Rede Mater Dei belecido há décadas, quando as pessoas entendam que, acima
aprendeu que é preciso continuar não havia nenhum membro da de tudo, os objetivos da institui-
investindo em estruturas de saúde terceira geração capaz de ocu- ção devem superar os objetivos
que possam fazer a diferença na par um cargo diretivo. Todos os eventualmente individuais, e prin-
vida das pessoas. É por isso que três que até aqui hoje vieram, e cipalmente compartilhar o sonho
nós estamos indo para Salvador a quarta geração que também e o interesse de fazer com que a
e é por isso que nós achamos que Rede Mater Dei cada vez mais faça
podemos oferecer mais acesso de Mater Dei Salvador a diferença na vida das pessoas.
qualidade para mais pessoas pelo em números:
Brasil afora. Para onde aponta o futuro da
- Investimento de Rede Mater Dei?
O senhor defende que um líder R$ 500milhões Eu não sei exatamente como será
de sucesso deve ter ao mesmo o futuro da Rede Mater Dei, mas
tempo empatia, pulso firme e - 370 leitos no tenho a certeza de que cada vez
não pode ser inacessível. Como hospital mais o Mater Dei vai ser o instru-
consegue operar todas essas mento para apoiar e cuidar da
características em sua rotina? - 70 consultórios no saúde das pessoas. Cada vez mais,
Acho que, principalmente, centro médico a Rede Mater Dei pretende ampliar
tendo a sensibilidade para per- uma cultura de atendimento que
ceber o que é essencial e o que tem dois pilares básicos: qualidade
não é importante em uma deter- intrínseca do produto saúde, ou
minada situação. Precisamos seja, quem entrou tem que sair
ter a capacidade de estar ao melhor do que chegou. O outro
lado das pessoas em momen- pilar é acolher a pessoa enten-
tos de crise e em momentos de dendo que cada ser humano é
estresse. O líder é o indivíduo único, que possui suas necessi-
que é permanentemente obser- dades e precisa ser tratado com
vado e que é cobrado também acolhimento.
pela sua postura, por seus atos
e por aquilo que ele faz no seu O que podemos esperar da nova
dia a dia. É importante procurar unidade Mater Dei Salvador?
direcionar as ações, dar liber- Podem esperar um sistema de aten-
dade para as pessoas para que dimento que vai apoiar as pessoas.
elas mesmas possam cons- Em primeiro lugar, para que elas
truir o seu caminho, mas
também procurar mobili- próprias cuidem da sua saúde.
zar todos, para que pos- Em segundo lugar, um conceito
sam se mobilizar juntos integrado de atendimento
em torno de um objetivo, às pessoas e às famílias. E,
em torno de um ideal, em por último, a Rede Mater
torno de um sonho. Acho Dei pretende ser relevante
que isso é o que diferen- e referência em saúde em
cia os líderes no mundo Salvador para aqueles que
de hoje. necessitam de atendimento
nessa área.

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TRABALHO
QUE CUIDA DA
NOSSA GENTE.

4 MILHÕES A MAIS DE BAIANOS
COM ÁGUA TRATADA E 2,5 MILHÕES A MAIS

COM COLETA E TRATAMENTO DE ESGOTO.

Nos últimos 14 anos, o crescimento na Tudo isso para levar mais dignidade, saúde
infraestrutura de água tratada e coleta e e qualidade de vida para milhões de baianos,
tratamento de esgoto na Bahia foi um dos maiores preservando o meio ambiente e gerando
do Brasil, porque cuidar de gente é prioridade. oportunidades de emprego e renda com
Foram mais de R$ 9 bilhões em obras: implantação desenvolvimento sustentável.
de adutoras, sistemas de esgotamento sanitário e
ligações de água e esgoto.

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ABASTECIMENTO DE ÁGUA

• 1,6 milhão de novas ligações de água
• 47 novos sistemas de abastecimento de água
• 3.810 km de adutoras implantadas
• 23 mil km de redes de água e esgoto para melhor atender 368 municípios

COLETA E TRATAMENTO DE ESGOTO

• 930 mil novas ligações de esgoto

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Spot

Saudações a quem tem Ana Carolina
Monteiro
CORAGEM
Professora, consultora de
Marketing e estrategista
na Hackel – Educação,
Estratégia e Empatia.
hackel.com.br

Um homem se dirige a uma mul- A coragem é um sinal de matu- Como diz o ditado popular: “O
tidão desgastada por sofrimen- ridade emocional. É optar por ser que não nos mata nos faz mais
tos e perdas. Ele não esquiva o protagonista, e não coadjuvante, fortes”. Que, ao sobreviver a este
olhar da dura realidade nem se da própria história. O Google momento traumático impensável,
poupa da ingrata missão de ser busca no histórico de profissio- alcancemos mudanças positivas
a voz dos retratos da dor. Porém nais a recrutar “evidências de – negócios sustentáveis e relacio-
declara que não se renderá àW coragem” – aquela ousadia inspi- namentos mais humanos. O pes-
situação: “Esta nação vai renascer radora, própria de quem escolhe quisador Richard Tedeschi chama
e prosperar... Nada temos a temer viver experiências que envolvem a as viradas assim de “crescimento
a não ser o próprio medo”. tomada de riscos pessoais e guia- pós-traumático”, identificado em
-se por princípios autênticos. indivíduos que superaram traumas
Em um cenário de rápidas e, nesse processo, fortaleceram a
transformações conduzidas pela A Singularity University, par- autoconfiança e a positividade.
evolução exponencial de tecnolo- ceria do Google com a NASA,
gias que moldam a nossa forma lista a coragem como uma das Mas esse “levanta, sacode a
de viver em sociedade - o tal quatro habilidades importan- poeira e dá a volta por cima”
mundo volátil, incerto, complexo tes frente ao futuro do trabalho. não é para todos. Atualmente, os
e ambíguo (VICA ou VUCA, em As demais são: garra, empatia círculos empresariais debatem
inglês) -, a coragem passou a ser e criatividade. Não por acaso, a escassez de líderes e os seus
esquadrinhada e debatida na desafios incomensuráveis. Ao
perspectiva de “habilidade” para “Saudemos mesmo tempo, fala-se também
lidar com o futuro, e um diferen- no surgimento de uma nova lide-
cial dos grandes líderes, como o a coragem! Como rança - homens e mulheres livres
presidente Roosevelt, o homem disse o filósofo de ideologias, autênticos, colabo-
do discurso citado acima e rativos, cuja ousadia inspira equi-
que assumiu o cargo na Grande Espinoza: ‘O medo é pes, e que são capazes de assumir
Depressão dos anos 1930. riscos que vão contra os padrões
”uma paixão triste’ organizacionais e sabem harmo-
Com a pandemia, o patamar nizar antagonismos.
de complexidade e incerteza foi as três outras envolvem ter
elevado. O antropólogo Jamais uma presença corajosa diante Empresas são empreendimen-
Cascio propôs um novo acrônimo de desafios encontrados pelo tos humanos e precisam ser vis-
para adjetivar o mundo: BANI – caminho, nos relacionamentos tas mais como persona do que
Brittle (frágil), Anxious (ansioso), e para as disrupções necessá- como máquina. Empreender,
Nonlinear (não linear), Incom- rias. Esse futuro, previsto pela trabalhar, construir... construir-
prehensible (incompreensível). instituição que pretende formar -se. A medida de sucesso de um
os novos líderes, chegou ante- negócio deve ser o quanto a ini-
Teorias e jogos de palavras à cipadamente como mais uma ciativa contribui para o bem-estar
parte, o medo tem prosperado consequência da pandemia, e a evolução da humanidade em
diante de uma ameaça real – a trazendo grandes e variadas cada um de nós. Não por acaso,
saúde e a economia. Porém a cora- dificuldades para empresas e o propósito é um assunto recor-
gem é corolário do medo. Diante profissionais. Haja coragem! O rente nas corporações e entre os
do medo, sempre podemos esco- Brasil tem, historicamente, um profissionais. Afinal, é difícil acre-
lher ousar e agir. E essa atitude não ambiente de negócios mal-afa- ditar que estamos na arena da
é um superpoder de bons líderes de mado e hostil. Ser corajoso é vida para consumir e pagar bole-
empresas ou nações. É um talento mais que uma condição neces- tos. Estar de corpo e alma na jor-
natural para a vida. Citando o filó- sária, é indispensável. nada da vida é uma atitude indi-
sofo Ralph Waldo Emerson: “Não vidual com o potencial de gerar
aprendeu a lição da vida quem não mudanças revolucionárias.
domina o medo de cada dia”.

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Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 15

VivaReflexões Fernando Machado

a perseverança! Consultor internacional - Inovação e
Competitividade
Assina embaixo?

O novo “rover” da NASA em Hoje, a taxa de geração de consequência da educação
Marte, que busca sinais de ignorância supera, em muito, a deficiente, não permite ter o
vida, foi batizado de Perse- de criação e difusão do conhe- contexto adequado para reco-
verança. Ninguém pode, em cimento. Em vista disso, Robert nhecer fake news. Da mesma
sã consciência, colocar em Procter, professor e pesquisador forma, os estímulos de dis-
dúvida a importância da per- da Universidade de Stanford, tração de cunho emocional,
severança no enfrentamento especialista em Ignorância, criou como o seguimento impla-
da pandemia e de suas con- cável da vida de famosos,
sequências. Trata-se da sobre- “ A utopia dos reels do Instagram, dos
vivência, a nível individual e videogames e das fofocas das
coletivo. e a ignorância redes sociais, não só arreba-
competirão em tam a maior parte do tempo
No passado e dentro de das pessoas - com perda de
parâmetros de decência, per- ”uma corrida até o tempo e vida -, como também
severar na geração do conhe- momento final precluem a aquisição de novo
cimento, na conquista do Buckminster Fuller conhecimento real.
sucesso nos negócios ou do
coração da pessoa amada tem a Agnotologia, área de estudo (2) Tribalismos, princi-
sido um valor positivo indis- acadêmico da ignorância. Ele palmente o político. A com-
cutível. Entretanto o presen- a define como o ato de resis- binação da existência das
te se mostra diametralmente tir a se engajar com temas de redes sociais com a extrema
diferente do passado e, como substância e de contribuir, de insatisfação popular com o
consequência, o valor cultural forma inconsciente ou não, com fracasso das organizações
quase absoluto da perseveran- a disseminação do engano e da e gestões políticas, econô-
ça merece ser repensado. confusão, mantendo a ignorân- micas e sociais das socie-
cia viva e vibrante. dades produziu um intenso
Convivemos hoje com uma engajamento político que
idade dourada da ignorância, Os fundamentos da se polarizou mundo afora.
que desestabiliza todas as Agnotologia e do Qualquer alegação factual
estruturas do mundo conhe- Reino da Ignorância se transforma instantanea-
cido. Na humanidade, não são três: mente em uma arma a ser
há precedente histórico de usada nas discussões com
uma era em que tantas pes- (1) Educação deficiente outras tribos. Qualquer evi-
soas, em sociedades livres, e distração perdulária. O dência que questione a vera-
acreditam em tantas mentiras baixo nível de conhecimento, cidade das crenças da tribo,
e falsidades que destroem ou a coloque em situação
a saúde, a organização e a desfavorável, é rejeitada de
capacidade de sobrevivência imediato.
dessas sociedades.

16 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

A descrença é a norma quan-
do as pessoas são confrontadas
com qualquer alegação ou evi-
dência que desafie a identidade
cultural da tribo. Qualquer men-
tira ou fake news que a favore-
çam são imediatamente aceitas.
Adicionalmente, qualquer tema
pode ser polarizado se líderes
políticos ou a mídia virem van-
tagem política nessa polarização.

(3) Teorias conspiratórias.
Como resultado da somatória
dos dois fundamentos ante-
riores, essas teorias derivam
da dedicação de uma enorme
energia mental para extrair
significado oculto de temas
sem importância real, ou para
atribuir significado diferente
a temas importantes. Alimen-
tam-se da desconfiança nos
principais atores e instituições
da sociedade, como governos,
judiciários, legislativos e empre-
sariais, considerados, em vista
do fracasso nas gestões das
sociedades, como incapazes,
desonestos e ludibriantes. A
maioria dessas teorias apoia,
de maneira implícita ou expli-
citamente, metas ideológi-
cas e falsas simples soluções
para os complexos problemas
enfrentados atualmente pelas
sociedades.

Assim, o Reino da Igno-
rância se encontra no centro
do processo destrutivo da
democracia, da economia
e da civilização. Perseverar
na ignorância e no exercí-
cio dos seus fundamentos
constitui um enorme risco
para a sobrevivência da raça
humana.

Por outro lado, perseverar
no desenvolvimento, na dis-
seminação e aplicações úteis
do conhecimento, como faz o
“rover” da NASA em Marte e
como são requeridas as solu-
ções para os atuais grandes
desafios da humanidade, pare-
ce ser a única saída.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 17

Destaque

Fotos: Lailson Santos/Divulgação

Perseverando na crise
A empresa baiana Avatim venceu as adversidades e tornou-se um case de sucesso
durante a pandemia

Por Otávio Queiroz A empresa possui, Efeitos da pandemia
atualmente, 31 lojas
O ano de 2020 foi de desafios em funcionamento Para vencer as dificuldades tra-
para as empresas conseguirem em toda a Bahia e, zidas com o fechamento do
se manter abertas ou aumenta- no total, mais de comércio, a Avatim buscou novas
rem o seu faturamento. A pan- 160 unidades em alternativas para poder continuar
demia do coronavírus trouxe 26 capitais e no levando o bem-estar e o autocui-
diversos prejuízos para o setor interior de todas as dado aos baianos. Durante esse
empresarial, principalmente após regiões do país. tempo, foi implantado o sistema
as medidas de restrições estabe- de delivery, além do lançamento
lecidas por Estados e municípios Apostando na ampliação do e-commerce. “Esta pandemia
na combate à COVID-19. de canais de vendas, a Avatim gerou um grande aprendizado
apresentou um crescimento não para nós. O e-commerce foi lan-
Apesar disso, algumas empre- esperado nem mesmo pelo dire- çado durante a pandemia e per-
sas foram na contramão e apre- tor comercial da empresa, Victor cebemos que ele é um canal de
sentaram crescimento durante Midlej. “Diante do cenário da pan- vendas adjacente, que não atra-
todo o ano de 2020. É o caso da demia, esperávamos um avanço palha os canais que já existem”,
Avatim, marca de cosméticos e de 5%, mas conseguimos fechar conta o sócio-fundador Cesar
perfumaria originada na Bahia. o ano em 10%”, explica Midlej, que Fávero.
Fundada pelos sócios Mônica chega com a meta audaciosa de
Burgos e César Fávero, a empresa dobrar o tamanho da marca de E apesar do pouco tempo de
possui, atualmente, 31 lojas em cosméticos em três anos. lançamento, as vendas on-line
funcionamento em toda a Bahia e, já representam, aproximada-
no total, mais de 160 unidades em mente, 10% do faturamento da
26 capitais e no interior de todas empresa atualmente. Contudo,
as regiões do país. Fávero destaca os esforços para

18 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

tornar as experiências cada vez Cesar Fávero é socio-fundador da Avatim Próximos passos
mais extraordinárias também nos
espaços físicos. “Nós temos um lançará uma linha diferenciada Para Fávero, o ano de 2020 foi
produto extremamente sensorial, de produtos para grandes vare- dividido em duas palavras: adap-
então valorizamos as relações jistas. De acordo com Midlej, tabilidade e resiliência. A veloci-
e experiências humanas. Nosso as redes farmacêuticas devem dade de adaptação nas tomadas
objetivo é fazer com que o cliente ser as primeiras a contar com a de decisão e a capacidade de se
saia da loja entendendo o que está novidade. A marca também volta moldar permitiram que a marca
levando para casa”, afirma. com entusiasmo ao ramo de SPA pudesse crescer apesar de todas
e hotelaria, tendo fechado recen- as adversidades. “Agora, temos
Valorizamos temente um acordo com o Tivoli uma nova onda pela frente e tive-
cada vez mais as e o Bourbon. mos de nos readaptar mais uma
relações e experiências vez, mas tenho certeza de que
quando tudo isto passar, esta-
humanas remos aptos a voltar aos trilhos
novamente”, frisa.
Cesar Fávero, sócio-fundador da
Avatim O sócio-fundador acredita que
os impactos provocados pela
A fabricação de álcool em gel, desaceleração econômica devem
intensificada entre os meses de diminuir até o final deste ano. “Em
março e maio do ano passado, 2020, tivemos que colocar um
também contribuiu para os bons ‘freio de arrumação’ devido aos
números apresentados pela marca problemas causados pelo coro-
durante o período, além da aber- navírus, mas a expectativa é que,
tura de um novíssimo Centro de entre o final de 2024 e o início de
Distribuição, em um espaço de 2025, tenhamos uma empresa
1.300 metros quadrados, na capi- com, no mínimo, o dobro do
tal paulista, com o objetivo de faci- tamanho que ela tem hoje. Esse é
litar a logística dos produtos entre o nosso projeto ousado, mas total-
a fábrica, localizada em Ilhéus, e mente possível dentro do nosso
as regiões Sul, Sudeste e Cen- planejamento”, finaliza.
tro-Oeste do Brasil.

Novos nichos e Cesar Fávero e Mônica Burgos, sócios-fundadores da Avatim
internacionalização

A Avatim, fabricante de cosmé-
ticos e perfumaria para o corpo
e ambiente, também conta com
um plano ousado para interna-
cionalizar a marca. Presente hoje
na Espanha e em Portugal por
meio das vendas diretas, a ideia
é implantar unidades em diversos
países no exterior. Na Europa, por
exemplo, a primeira delas será
em Madri. Já aqui na América, o
México é o país escolhido para
receber franquias em formato de
quiosques.

O plano de crescimento
envolve ainda a retomada de
nichos específicos, como o de
hotelaria. Neste ano, a Avatim

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 19

Life Coach

Você é

perseverante?

A perseverança aumenta o deixar aqui três dicas para você Fabiano Lacerda
desenvolvimento de habi­lidades, desenvolver essa habilidade.
talentos e até a sabedoria. Além Coach de vida, palestrante
disso, constrói a autoconfiança e Objetivos grandes levam mais e influenciador digital
ali­menta a crença positiva de tempo para serem alcançados e
que podemos conquistar qual- um pulo do gato para se man- Outro ponto a ser levado em
quer coisa. Perseverar é, acima ter firme e não parar no meio do consideração: permita-se correr
de tudo, confiar que existe a caminho é dividir o processo em riscos. Quando você se deixa
capacidade em si mesmo para pequenos passos. Então, defina correr riscos, automaticamente
alcançar um objetivo. Quando semanalmente pequenas metas, se prepara para enfrentar situa-
as pessoas acredit­am que terão divida-as de forma prática e em ções cada vez mais desafiadoras
sucesso, costumam seguir fir- etapas que você possa executar e, assim, se desenvolve mais. Por
mes em prol de seus objetivos. de forma constante, com disci- outro lado, se você ficar sempre
Mesmo quando as condições plina e pontualidade; e mesmo fazendo o que considera confor-
não são favoráveis, mesmo que o que não tenha vontade, faça o tável, não irá evoluir nunca. Ouse
caminho para as conquistas seja que precisa ser feito. Monitore o fazer coisas diferentes e caso o
árduo e cheio de obstáculos, as seu progresso toda semana, isso medo bata na sua porta, volte
pessoas que perseveram chegam para a dica anterior e lembre-se
aonde desejam. Busque sempre que esse sentimento faz parte do
dar um novo processo.
Sem essa qualidade, o indiví- sentido aos
duo acaba desistindo nas primei- fracassos. Por fim, se você quer se tornar
ras falhas, porque permite que uma pessoa persistente, o que
tais fracassos o façam acreditar é importante. Assim, você terá eu posso te dizer é: mantenha
que o seu sonho não é possível. sempre uma luz ao fim do túnel, sempre um mindset de cresci-
Observe que se pessoas impor- já que não irá mirar no fim de mento, isso fará com que você
tantes da história não tivessem todo o processo e, sim, na etapa busque constantemente algo
sido perseverantes, certamente em questão. novo para que possa se desen-
não teríamos acesso a muitas volver. Se melhorar 1% a cada dia,
coisas que hoje fazem parte da Outra dica: busque sempre ao longo de poucas semanas,
nossa vida. A virtude da perse- dar um novo sentido aos fra- você alcançará um alto nível de
verança consiste na firmeza para cassos. A maioria das pessoas desenvolvimento. Vá por mim,
seguir em frente e eliminar sabo- costuma desistir de seus obje- independentemente do que
tadores como o tédio, aborreci- tivos porque elas não conse- esteja fazendo, melhore sempre
mentos, frustrações e dificulda- guem se perdoar ao falharem. um pouquinho mais; em longo
des, sem desistir. Assim, entram em um ciclo prazo, isso fará uma diferença
negativo, acreditando que se enorme em sua vida.
Independentemente de qual erraram, é porque não conse-
seja a sua história de vida e quais guirão realizar as suas metas, Inspire-se nestas dicas e
sejam os seus objetivos, posso o que não é verdade. Posso busque perceber que ser uma
afirmar que se você deseja obter te garantir que para alcançar pessoa perseverante mudará
sucesso em tudo o que fizer, qualquer tipo de objetivo, é os seus dias e potencializará
você precisará ter perseverança. fundamental lidar positiva- o seu sucesso em todos os
Do ato de abrir um negócio a mente com os fracassos, pois, sentidos.
fazer uma receita de bolo, é pre- dessa forma, você poderá
ciso persistir e acreditar que irá aprender e se desenvolver
conseguir. Para ajudar a alimen- ainda mais.
tar o seu lado perseverante, vou

20 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

O MICROCRÉDITO QUE DÁ

GRANDE APOIO

à economia. Inclusive na pandemia.

Nos últimos anos, o CrediBahia foi
o parceiro de microempreendedores.

De 2015 para cá, o CrediBahia destinou mais de 300 milhões
de reais para microempreendedores formais e informais.

Agora o CrediBahia dobrou a oferta de crédito.
São 100 milhões de reais para apoiar milhares de baianos

a desenvolverem seu negócio.

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Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 21

Business Bahia

Sucessão de erros impulsiona os
prejuízos da

COVID no Brasil

A COVID gerou a maior crise economia, salvarmos vidas, Carlos Sergio Falcão
sanitária e humanitária no empresas e gerarmos empre-
Brasil dos últimos 100 anos gos a não ser um ambicioso Engenheiro civil, pós-graduado
e já vitimou o equivalente à plano de vacinação. Ágil, em Engenharia Econômica, MBA
queda de 1.500 jatos. Ape- rápido e eficaz. Podemos
sar do esforço de muitos, fazer muito mais do que em Gestão e Negócios, presi-
essa tragédia anunciada está sendo feito. O nosso dente da Winners Engenharia
continua fazendo vítimas em Plano Nacional de Imuni-
ritmo intenso, destruindo zação (PNI) sempre foi um Financeira.
vidas, empregos, empre-
sas e a esperança de muitos Temos a técnica e estrutura para
brasileiros. capacidade vacinar mais de dois milhões
instalada, de pessoas por dia, mas, por
Nesses últimos doze equipe técnica falta de vacinas, estamos
meses, a nossa população e estrutura para vacinando, em média, menos
assistiu a um enredo de filme vacinar mais de de 200 mil.
de terror, em que muitos dois milhões
foram os responsáveis para de pessoas por Uma sucessão impressio-
o nosso país deter a posi- dia, mas, por nante de erros nos levou
ção de segundo em maior falta de vacinas, ao caos. Erraram o STE e o
número de casos e mortes estamos Congresso, que permitiram
no mundo. O Brasil fracassou vacinando a realização das eleições;
na gestão da crise e o nosso menos de erraram os políticos que
povo está pagando um preço 200 mil. Uma fizeram campanha como se
caríssimo por essas escolhas sucessão não houvesse pandemia;
equivocadas. impressionante erraram prefeitos e governa-
de erros nos dores que desativaram pre-
Nós, empresários, não levou ao caos. cocemente leitos e UTIs, não
suportamos mais os toques adotaram medidas eficazes
de recolher, lockdown e medi- dos melhores do mundo, já de restrições no Réveillon
das restritivas. São paliati- foram mais de 300 milhões e no Carnaval e não coibi-
vos, às vezes necessários, de doses distribuídas anual- ram as aglomerações; errou
mas que minam a nossa mente, em um passado a ANVISA em não desburo-
capacidade empreendedora, recente. As nossas univer- cratizar os seus processos,
afastando investimentos e sidades e laboratórios pos- atrasando a liberação de
gerando tristeza, insegu- suem centenas de supercon- vacinas; e errou a população
rança e ansiedade. Chega geladores que podem ser que, de forma irresponsável,
de contarmos, diariamente, utilizados para o armazena- insistiu em confraterniza-
o número de mortos por mento de vacinas. Temos a ções, festas e paredões que
Estado ou região. Queremos capacidade instalada, equipe contribuíram para a rápida
trabalhar, empregar, criar disseminação do vírus e
oportunidades de novos para o surgimento de novas
negócios, viajar; e somente variantes.
a vacina poderá nos oferecer
essas alternativas. Já o Governo Federal,
que acertou nas medidas
Não existe outro caminho
para resgatarmos a nossa

22 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Business

econômicas no ano passado,
errou pelo negacionismo e
pela politização, pelos maus
exemplos, ao apostar em
medicamentos sem eficácia
comprovada, ao falhar no
planejamento e não nego-
ciar previamente a aquisição
de vacinas, como feito pelos
principais países do mundo,
e ao criar empecilhos em
negociações internacionais.
Na Bahia, tivemos um raro
exemplo de bom senso e
maturidade, com o gover-
nador do Estado e o pre-
feito de Salvador deixando
as divergências políticas de
lado para unirem esforços
em prol da vida. Mas, no
geral, em um momento cru-
cial da nossa história, muitos
daqueles que tinham a obri-
gação de minimizar os efei-
tos da pandemia para todos
os brasileiros falharam em
seu dever principal.

Por politicagem, inércia
ou incompetência, o vírus
encontrou no Brasil um
ambiente propício para cau-
sar os maiores estragos no
mundo, uma falha de gestão
histórica. Os danos causados
nos marcarão para sempre,
mas, felizmente, a pressão
da sociedade civil, das lide-
ranças empresariais e da
imprensa está começando
a dar resultados. Alterações
de legislação, novos projetos
no Congresso, a aquisição de
novas vacinas e o apoio de
empresas e empresários nos
permitem sonhar com um
segundo semestre melhor.

Apesar disso, tenho espe-
rança que a história e as
urnas julgarão aqueles que,
por culpa ou dolo, tenham
contribuído para tanto
sofrimento e, sinceramente,
desejo que, por dever de
justiça, todos os culpados
sejam condenados.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 23

Finanças

Acelera, Brasil!
Preso a uma pauta que não avança, o Brasil
permanece sendo o país do futuro

Neste artigo, embora fuja ligeira- de pagamento, gerando grande Tiago Novaes Villas-Bôas
mente do tema finanças, falaremos instabilidade no ambiente de negó-
de algo que muito impacta no mer- cios. Credibilidade não se impõe, se Administrador de Carteira de
cado de capitais. Nas últimas duas conquista. Valores Mobiliários (CVM)
décadas, o acirramento político-i-
deológico tem se intensificado bas- 2. Dinheiro é um recurso finito, por se mostrou viável. É fundamental o
tante no Brasil, talvez por termos isso existe o orçamento público. Para exercício pleno da democracia pelos
elegido governos com característi- investir em áreas prioritárias como poderes constituídos, respeitando as
cas de maior polarização; primeiro saúde, segurança e educação, que suas atribuições e limites de atuação,
os de esquerda, que perduraram 14 beneficiam a sociedade como um bem como a garantia de plena liber-
anos; depois o de direita, o qual está todo, o Estado tem de controlar dade e igualdade de direitos e deve-
na metade do primeiro mandato. A gastos que beneficiam apenas uma res entre os cidadãos.
percepção é de que as divergências parte, principalmente a folha de
mais acaloradas se dão no campo pagamento e a aposentadoria do 5. A corrupção é algo devasta-
ideológico, em detrimento do campo servidor público, caso contrário, o dor quando falamos em desenvol-
econômico, de maneira geral. A pauta orçamento pode ser dragado quase vimento econômico, pois ela desvia
de costumes gera discussões que por completo para essa finalidade, recursos de atividades essenciais
são potencializadas pelas platafor- perdendo o Estado a sua essência, como saúde, educação e segu-
mas digitais, um verdadeiro ringue que é a de prover serviços para toda rança, além de fomentar na nação
virtual. Existem, contudo, objetivos a comunidade. uma mentalidade coletiva de que
em comum, seja qual for a vertente quem prospera não são profissionais
ideológica, como a melhoria do Em meio a essa e empresas que buscam conheci-
emprego e da renda, a redução da acirrada disputa mento e produtividade, mas os que
desigualdade social, o incremento da global, o Brasil aceitam praticar delitos. É a substi-
educação, saúde e segurança. segue sem qualquer tuição do conceito de meritocracia
definição de qual pelo da malandragem, como algo a
É prudente deixar o fanatismo será o seu papel ser praticado.
e a orientação política de lado e estratégico.
observar ao redor do planeta quais 6. Por fim, democracias evoluí-
exemplos foram positivos. Decorri- 3. É comprovado que a melhor das possuem um sistema político
dos 150 anos dos EUA como a maior forma de combate à desigualdade transparente, com poucos partidos
economia do planeta, 100 anos da social é o investimento intensivo na e pautas bem definidas. Países onde
implantação do regime comunista, Educação Básica e Secundária de existem dezenas de partidos políti-
50 anos do golpe militar no Brasil, 30 alta qualidade, inclusive sobrepondo cos, em que candidatos são eleitos
anos da queda do muro de Berlim a destinação de verba pública para de forma indireta e o poder econô-
e 20 anos da China se destacando o Ensino Superior, que pode encon- mico orienta o voto da população
como nova potência capitalista, trar na iniciativa privada formas de de baixa renda, tendem a ter graves
podemos listar alguns pontos que a financiamento. Em todos os países problemas de representatividade
história já nos mostrou com riqueza em que a Educação Infantojuve- e políticos trabalhando em causa
de detalhes que não dão certo e os nil de qualidade foi implementada própria.
que nos orientam rumo à prosperi- em escala ampla, os indicadores de
dade econômica: distribuição de renda melhoraram Podemos constatar que, infeliz-
significativamente a partir de duas mente, embora a discussão sobre
1. Não se pode gastar mais do décadas. os temas acima citados já se arraste
que se arrecada, parece algo óbvio,
porém muitos países não seguem 4. A democracia é o regime ado-
essa regra básica. As consequências tado por todas as nações que alcan-
desse descontrole são os juros altos, çaram o sucesso; nenhuma ditadura
um ambiente inflacionário e uma
dívida pública acima da capacidade

24 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

por várias décadas e que muitos Business
desses pontos já sejam consenso
na sociedade brasileira, pouco ou Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 25
nada foi feito. Todos falhamos na
medida em que os nossos repre-
sentantes, eleitos por nossos votos,
não conseguiram implementá-los.
Não podemos desconsiderar que
existem grupos de interesse forte-
mente representados, um corpo-
rativismo arraigado e com influên-
cia sobre os poderes constituídos,
fazendo valer a sua vontade em
detrimento às pautas que fariam o
país se desenvolver como um todo.

Em função dessa falta de pro-
gresso, cada vez mais, o Brasil vem
perdendo competitividade e se posi-
cionando como um país de segunda
categoria. Os últimos 20 anos foram
uma tragédia do ponto de vista de
crescimento econômico e de distri-
buição renda, tivemos duas décadas
que podemos considerar perdidas.

A questão é que enquanto nos
digladiamos internamente por anos
a fio em discussões que levam a
lugar nenhum, a economia mundial
entrou em um novo estágio, em
uma era de forte disrupção, com o
desenvolvimento tecnológico atin-
gindo uma escala sem precedentes
e possibilitando incríveis saltos de
produtividade. Nações e empresas
estabeleceram os seus planejamen-
tos estratégicos de longo prazo e
passaram a competir palmo a palmo
pela liderança global em diversas
áreas, disputando espaço nos seto-
res estratégicos, os quais passarão
por um forte processo de consoli-
dação e poucos sairão vencedores.

Em meio a essa acirrada disputa
global, o Brasil segue sem qualquer
definição de qual será o seu papel
estratégico nas próximas décadas,
independentemente do governo de
plantão, discutindo uma pauta de 50
anos atrás, como um cachorro cor-
rendo atrás do próprio rabo. Existe
um famoso ditado que se aplica bem
aqui: “farinha pouca, meu pirão pri-
meiro”. Se seguirmos nesse caminho,
antes que percebamos, não terá
pirão para ninguém.

Business

Doações diretamente Agenor Cerqueira
de Freitas Neto
Empresário contábil, presidente do
na declaração: SESCAP-Bahia, membro do Grupo
Business Bahia e da Associação
Comercial do Estado da Bahia

Um ato que beneficia todos

Doar é transferir de forma uma instituição de assistência item “Doações Diretamente

legal e gratuita uma vanta- ao idoso. na Declaração”, constante

gem para outra pessoa. E é Todo cidadão que está obri- das Fichas da Declaração.

demonstrando a dedicação gado a fazer a Declaração do Em seguida, selecione a aba

à assistência infantil que o Imposto de Renda, que opta “Crianças e Adolescentes”,

cidadão pode contribuir para pela modalidade de apura- adicione uma “Nova Doação”,

a transformação e manuten- ção do imposto pelas Dedu- marque o “Tipo de Fundo”

ção do Hospital Martagão ções Legais e tem imposto como “municipal, Salvador,

Gesteira. a pagar, poderá destinar até Bahia”. O programa da Recei-

Focando o atendimento de 3% do imposto devido direta- ta Federal calculará o seu

crianças e adolescentes de 0 mente para uma instituição de potencial de doação auto-

a 14 anos, o Hospital Martagão assistência de âmbito nacio- maticamente. O valor apare-

Gesteira oferece assistência nal, estadual ou municipal, e cerá no canto direito da tela.

de 26 especialidades médicas sem aumentar os gastos. Uma Basta digitar esse valor para

pediátricas - com destaque opção que é dada ao cidadão realizar a destinação.

para áreas de alta complexi- de escolher onde deve ser Após transmitir a sua

dade, como Oncologia, Car- aplicada uma parcela do seu declaração, faça a impressão

diologia e Neurologia -, sendo imposto devido. dos DARFs. Efetue o paga-

“sustentado exclusivamente A opção de Doações mento até a data-limite esta-
Diretamente na belecida pela Receita Federal
pelo Sistema Único de Saúde do Brasil e envie uma cópia
(SUS) e por doações feitas por do DARF (Código da Receita
pessoas que querem ajudar
mais de 80 mil pacientes por Declaração do Imposto 3351) e do respectivo com-
ano, todos crianças e adoles- de Renda é uma forma provante de pagamento para
centes carentes, a terem uma que o cidadão tem de os seguintes e-mails: proje-
esperança de vida. [email protected] e fmdca.

Mas apesar de enxergar as poder destinar uma [email protected].
necessidades do próximo e parte do Imposto de Para que a sua doação
querer fazer algo para supri- Renda devido por ele
-las, mesmo com todas as seja efetivamente direciona-
da para as obras do Marta-

evidências comportamentais a uma instituição de gão, é importante que sejam
e neurais que apoiam a liga- assistência à criança e ao enviados: o comprovante de
ção entre generosidade e feli- adolescente ou mesmo pagamento do DARF (Códi-
cidade, a questão financeira go da Receita 3351), nome

acaba afastando o cidadão ”a uma instituição de completo, CPF, endereço e
desse nobre ato: “Por que gas- telefone do doador para os
tar com uma doação?”. assistência ao idoso e-mails mencionados acima,
informando no assunto a fra-
Para as pessoas que pensam

assim, vamos falar das Doa- COMO DOAR se “Doação direcionada ao
ções Diretamente na Decla- Hospital Martagão Gesteira”.

ração do Imposto de Renda. Para doar e ajudar as Obras Pronto! Um gesto simples e

Uma forma que o cidadão Assistenciais do Hospital que torna as pessoas que doam

tem de poder destinar uma Martagão Gesteira, é preci- realizadas e, consequentemen-

parte do Imposto de Renda so seguir os seguintes pas- te, mais felizes! As crianças e

devido por ele a uma institui- sos: durante o processo de os adolescentes assistidos pelo

ção de assistência à criança e informação dos dados da Hospital Martagão Gesteira

ao adolescente ou mesmo a sua declaração, acesse o agradecem.

26 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 27

BMuosdinaess

Mnauplohleítriceas

28 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Com o crescimento a esse fator, a Primeira Guerra
Mundial foi um marco impor-
exponencial em tante, pois muitos homens se
envolveram na luta, deixando
cargos de liderança, lacunas no mercado de tra-
balho que foram ocupadas
conheça alguns dos por mulheres durante e após
o conflito. Isso impactou na
principais nomes estrutura e nos costumes da
sociedade, que apresentava
femininos na política mais mulheres em ascensão
social, embora ainda em uma
mundial A participação das mulheres realidade muito distante de
na política teve um aumento uma verdadeira igualdade de
Por Equipe World relevante nos últimos 10 anos. gênero.
Review Magazine Cargos que antes eram de
domínio masculino em diver- Posteriormente, com a cria-
sos países passaram a ser ção da Organização Inter-
ocupados por mulheres. No nacional do Trabalho (OIT),
eleitorado mundial, elas come- em 1919, e da Organização
çaram a fazer parte do grupo das Nações Unidas (ONU),
de votantes em 1893, com o em 1945, além do advento
movimento sufragista, porém da Declaração Universal dos
somente assumiram cargos Direitos Humanos, de 1948, os
eletivos com certa relevância status de homens e mulheres
a partir de 1960, quando Siri- foram igualados. Ainda assim,
mavo Bandaranaike ocupou o poucos exemplos de lideran-
cargo de premiê do Sri Lanka. ças femininas tinham desta-
que no cenário internacional
Não é possível falar sobre a por causa da cultura machista
crescente liderança feminina da maior parte dos países, em
na política internacional sem que estigmas como “a polí-
relembrar o histórico de seus tica ser lugar de homens”,
direitos políticos e o precon- por exemplo, ainda vigora-
ceito ainda enraizado na socie- vam (e vigoram) no pensa-
dade. Tendo uma participação mento comum dos cidadãos.
em sociedade quase resumida Por causa disso, muitos paí-
à domesticidade, a vida das ses possuem poucas mulheres
mulheres passou a mudar com em seus cargos legislativos.
a Revolução Industrial ao longo No Brasil, por exemplo, elas
do século XIX, com a sua par- ocupavam cerca de 12% dos
ticipação ativa na operação do cargos eletivos, segundo uma
maquinário das fábricas, com pesquisa do Senado Federal
condições de trabalho extre- de 2019.
mamente precárias. Assim,
com uma progressiva, porém Apesar de uma quanti-
lenta, independência, os pri- dade reduzida de mulheres
meiros grandes movimentos em cargos políticos, algumas
em defesa dos direitos femini- delas fizeram e fazem atual-
nos começaram a ganhar força mente grande diferença em
no final do século XIX. Junto seus momentos de liderança.
Nomes como Jacinda Ardern,
Kamala Harris, Margareth
Thatcher e Angela Merkel já
são conhecidos pelo grande
público. Confira a história
política dessas líderes.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 29

Crédito editorial: photocosmos1 / Shutterstock.com Business
Crédito editorial: Juli Hansen / Shutterstock.com
Jacinda Ardern
Jacinda Ardern assumiu a liderança da Nova Zelândia em
2017, com apenas 37 anos de idade. Terceira mulher no cargo
e a segunda mais jovem na posição, ela enfrentou diversos
comentários machistas desde que chegou ao poder, princi-
palmente pelo fato de ter tido o seu primeiro filho durante
o mandato. Destacou-se pela postura firme em um caso de
ataque terrorista a uma mesquita no país, em 2019, e, mais
recentemente, no combate à pandemia, em que a Nova Zelân-
dia é vista como um caso de sucesso, novamente pela firmeza
da sua condução nas medidas de combate ao vírus.

Kamala Harris

Filha de pais imigrantes, Kamala Harris tornou-se a primeira mulher e a
primeira mulher negra vice-presidente dos Estados Unidos. Eleita junto
a Joe Biden, ela foca pautas como o aquecimento global e a reforma da
Justiça Criminal. Em 2019, lançou a sua campanha presidencial e obteve
apoio inicial principalmente entre os progressistas, mas logo começou
a receber críticas por não ter respostas claras para problemas amplos e
acabou desistindo da candidatura em dezembro do mesmo ano, antes
de começarem as votações.

Durante os protestos do Black Lives Matter no ano de 2020, Kamala
defendeu a reforma da polícia e também falou da necessidade de des-
construir o racismo estrutural. Ela também pediu a prisão dos policiais
que mataram Breonna Taylor, um dos símbolos do movimento. As
críticas ao presidente Jair Bolsonaro por causa das queimadas na
Amazônia em 2019 tampouco foram poupadas.

30 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Crédito editorial: 360b / Shutterstock.com Angela Merkel
Crédito editorial: mark reinstein / Shutterstock.com
Listada como a mulher mais poderosa do mundo pela Revista Forbes em
2020, Angela Merkel começou a sua carreira política após a queda do muro

de Berlim, em 1989. Em 1990, tornou-se porta-voz da imprensa do recém-
-criado partido alemão Despertar Democrático e, no mesmo ano, ganhou
um assento no Bundestag, o equivalente à Câmara dos Deputados da Ale-

manha, na primeira eleição após a reunificação do país.
Eleita chanceler em 2005, Merkel se tornou a primeira mulher e também
a pessoa mais jovem a assumir o cargo. Ocupa a posição de chanceler há 15
anos e os seus momentos mais marcantes foram a crise da dívida do euro e
a crise migratória dos refugiados. Seu governo de coalizão pragmático aju-
dou a manter uma Alemanha em controle por um longo período de tempo,

assegurando-lhe um alto percentual de aprovação.

Margareth Thatcher

Margaret Thatcher (também conhecida com a Dama de Ferro) foi primeira-
-ministra do Reino Unido representando o Partido Conservador de direita.
Bastante atuante, ela defendeu uma maior independência do indivíduo em
relação ao Estado e outras medidas como a redução dos gastos estatais e
privatizações. Não é à toa que o termo Thatcherism veio para se referir não
apenas a essas políticas, mas também a certos aspectos de sua visão de
mundo e estilo pessoal, incluindo a firmeza moral, o nacionalismo feroz, uma
consideração pelos interesses do indivíduo e uma postura firme e irredutível
para alcançar os seus objetivos. Thatcher foi um grande exemplo de como
as mulheres podem ter relevância e poder equivalentes ao homem no
mundo da política. A Dama de Ferro faleceu em 2013, mas o seu nome
está marcado na história do Reino Unido e do mundo.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 31

Simples Assim

Elas por elas
Dia 8 de março de 2021: o O distanciamento social,
mundo ainda se encontra por sua vez, impôs uma carga Maria Medeiros
imerso em um esforço inces- horária de trabalho excessiva,
sante para superar a grave levando-as a uma exaustão fí- Consultora de Etiqueta,
crise sanitária. Estudos e de- sica, mental e emocional, na Cerimonial e Protocolo
bates, realizados em distin- tentativa de superar o desafio @mariamedeirosoficial
tos países, demonstram que a de manter o equilíbrio entre a
pandemia tem gênero. Lamen- rotina de trabalho, os afazeres Sánchez, fundadora do She is
tavelmente, nem é preciso adi- domésticos, os cuidados com Global Forum; e Anita Fernan-
vinhar qual é. os familiares e ter que lidar dez, presidente da Fundación
com a ansiedade e a depres- Mujeres sin Límites. Elas e tantas
Este ano, o Dia Internacio- são causadas, entre outros outras mulheres têm se desta-
nal da Mulher clama por uma motivos, pelas preocupações cado pelo ativismo em favor
reflexão ainda mais aprofun- financeiras e pela perda de dos direitos humanos, da in-
dada, pois, como grupo so- entes queridos. E para com- clusão, da diversidade, do de-
cial, as mulheres tiveram a pletar este quadro de impac- senvolvimento sustentável, da
sua vulnerabilidade amplia- tos nefastos, houve o recru- paz e da equidade de direitos
da de forma desproporcio- descimento do aumento do e oportunidades das mulheres
nal em razão da pandemia, número de mulheres vítimas na sociedade.
acentuando problemas eco- de violência doméstica.
nômicos, sociais e de convi- Para que nós, mulheres,
vência civil pré-existentes, Estudos e debates, avancemos mais rapidamen-
muitos deles originários de realizados em te nessas conquistas e não
uma construção cultural pa- distintos países, tenhamos que esperar 99,5
triarcal e machista, a exemplo demonstram anos para que a equidade de
da crença de que a vocação que a pandemia gênero seja uma realidade, é
natural de uma mulher é a de tem gênero. necessário que todos enten-
cuidar. Isso explica o grande Lamentavelmente, dam a relevância de criarmos
número de mulheres dedica- nem é preciso amplos espaços de diálogo,
das à área de saúde e a ou- adivinhar qual é. reflexão e intercâmbio de co-
tras profissões que integram nhecimentos, capazes de ala-
a linha de frente. Portanto, as Apesar da gravidade dos vancar e fortalecer projetos
mulheres estão sendo sub- acontecimentos, as mulheres, e iniciativas que promovam
metidas a mais riscos e res- por meio da perseverança e o respeito, o desenvolvimen-
trições para conter a disse- da capacidade de articulação, to integral e a participação
minação do vírus. têm criado e fortalecido redes equânime das mulheres em
de apoio mútuo e de desen- distintos setores da socie-
O mercado de trabalho volvimento profissional para dade, com base na criação e
para as mulheres também foi enfrentar antigos e comple- no fortalecimento de ecos-
bastante impactado. A auto- xos desafios, potencializados sistemas mais inclusivos. Só
mação, o comércio eletrônico em razão da pandemia. No assim poderemos entender
e o teletrabalho, que já eram Brasil e no mundo, destacam- o verdadeiro significado de
fortes tendências antes da -se líderes como a empresá- prosperidade.
pandemia, contribuíram para ria Luiza Helena Trajano, do
a demissão expressiva de mu- Grupo Mulheres do Brasil; Au-
lheres que trabalham no mer- rora Harbeen, fundadora do
cado informal ou em setores Women Economic Forum; Nadia
cujas remunerações são mais
baixas, como o varejo, servi-
ços pessoais e hospitalida-
de, fortemente afetados pela
crise sanitária.

32 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

DOE PARA O

MARTAGÃO!

A Let’s Go

apoia esta causa

JUNTE-SE A NÓS! Doe 3% do seu Imposto de Renda
e faça a esperança reacender

REALIZAÇÃO: APOIO: Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 33

Business

A estruturação organizacional Marcela Prates

como solução para alavancar Diretora-presidente da
operações Empresa JR. ADM UFBA

Diante de uma busca cons- pequenos negócios divulga- problema. A ideia é que os es-
tante pelo sucesso econômi- do pelo SEBRAE, a cada 100 forços não sejam direcionados
co por parte de empresas de empresas criadas no Brasil, 24 para encontrar clientes para
mercado, é comum que surja entram em falência antes de os seus produtos, mas, sim,
uma pergunta dentro das or- completar dois anos. A inova- que o foco deva ser criar solu-
ganizações: como crescer e ção é uma obrigação para que ções para sanar as dores dos
manter o êxito frente a pres- os negócios cresçam e a sua seus clientes. O processo de
sões internas e externas? E manutenção é essencial para colocar o problema, e não a
uma possível solução está na que permaneçam de pé. solução, no centro das ativida-
estruturação organizacional des é desafiador, mas garante
delas. Além disso, podemos pen- mais sucesso. E os processos
sar em empresas que não estão internos devem seguir nessa
A estruturação organiza- sofrendo com a concorrência, mesma direção.
cional permite com que os mas, sim, com o deficit na ge-
empresários conheçam seus ração de resultados. Um plane- Para estruturar a organiza-
negócios e, a partir disso, jamento estratégico, aliado a ção e garantir que o foco na
possam realizar mudanças in- uma estruturação organizacio- dor esteja presente nas suas
ternas capazes de alavancar nal, pode ser o responsável pelo atividades, primeiro é neces-
seus produtos ou serviços, sário fazer um estudo para en-
aumentar a percepção dos “O processo tender: como os processos e
clientes ou até mesmo inovar de colocar o as atividades estão rodando e
para um modelo de negócio problema, e não a como eles podem ser melho-
capaz de torná-lo líder no seu solução, no centro rados; qual é o comprometi-
segmento. das atividades é mento dos funcionários fren-
desafiador, mas te aos problemas, sejam eles
A padronização dos pro- internos ou externos; e quais
cessos internos é a entrega ”garante mais são as dores e os objetivos
principal de uma estruturação. sucesso da organização. A partir des-
A partir do conhecimento dos ses pontos, a reestruturação
processos em sua modelagem aumento de foco dos colabora- terá maior embasamento e, de
atual, é possível fazer seu re- dores nas metas da empresa. fato, foco no problema.
desenho, buscando sanar as Enquanto a estratégia deixa os
falhas encontradas e colo- objetivos mais claros e auxilia Por fim, a administração
cando o objetivo principal de no caminho a seguir, processos dos processos internos por
cada área da organização no bem definidos e estruturados meio da estruturação orga-
centro de suas atividades. ajudam para que esse caminho, nizacional gera resultados e
mesmo que desafiador, tenha benefícios eficazes, como a
Em um contexto no qual a menos obstáculos a serem uniformidade no entendimen-
concorrência está crescendo enfrentados. to sobre a forma de trabalho,
cada vez mais, entender o seu a melhoria no fluxo de infor-
negócio é fundamental. Apre- A ACE Startups, uma das mações, o aumento da com-
sentar um produto inovador grandes aceleradoras e inves- preensão teórica e prática das
dentro de um segmento de tidoras de empresas na Amé- atividades, a redução de erros,
mercado já não é mais um di- rica Latina, desenvolveu uma o aumento da produtividade e
ferencial competitivo, pois em metodologia de aceleração o foco na dor para a geração
pouco tempo os concorrentes que consiste em criar negó- de resultados, interna e exter-
irão oferecer o mesmo produ- cios e processos baseados no namente. “Apaixone-se pelo
to e até mesmo com qualida- problema e não pela solução”
de superior. De acordo com (ACE Startups).
o censo de sobrevivência dos

34 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Spot

robôNão sou um Cleo Silva

Vice-presidente
de Operações e

Atendimento
SLA Propaganda

A gente acorda com o desperta- tempos, é preciso repetir o estagiário pode trazer um olhar
dor do celular e, enquanto desliga óbvio, sim. Somos pessoas que novo, assim como alguém pode
o alarme, confere e-mail, What- trabalham para pessoas que acrescentar ao trabalho de outro
sApp, redes sociais, antes de dar trabalham para pessoas. Ven- setor. Olhares diferentes se com-
o primeiro “bom dia”. Se essa demos ideias. E ideias são pro- plementam. Aí já entramos tam-
não é a sua realidade, parabéns! dutos da mente e do coração bém no valor da diversidade na
Você é uma exceção. Com a pan- humanos. Por mais que a inteli- equipe: de gênero, idade, classe
demia, o mundo virtual ocupou gência artificial busque padrões, social, racial, sexual.
um espaço ainda maior na nossa aprenda e se aperfeiçoe, sem-
vida. Home office, compras on-line pre será uma máquina tentando Outro aspecto que é muito
e lives se juntaram aos apps que imitar uma pessoa. Portanto, importante, além do ambiente
ajudam a controlar até quantos se o meio digital trouxe novas interno na agência, é a relação
copos de água a gente bebe. premissas à nossa atividade, o com o cliente. Os anunciantes
Chama a atenção essa digitaliza- cenário imposto pela pandemia procuram relevância nas agên-
ção da vida, potencializada este tratou de hierarquizar as priori- cias ou em empresas de consul-
ano, porque o que impacta no dades: as pessoas são e serão toria. Mas essa porta é aberta (ou
comportamento das pessoas se sempre a razão de tudo. Por não) pelo próprio cliente.
reflete de imediato em nossa ati-
vidade. As marcas também acele- “Quem nunca Para que tudo isso funcione,
raram e ampliaram a sua presença errou, nunca a gente não pode ter medo de
on-line. E o que pudemos perce- experimentou nada errar. Nem a agência, nem o
ber dessa corrida para estar no cliente. Como disse Albert Eins-
meio digital? O que elas tinham novo’. Este é um tein: “Quem nunca errou, nunca
a dizer. ponto importante, experimentou nada novo”. Este
é um ponto importante, espe-
No início do isolamento ”especialmente em cialmente em tempos de crise. É
social, nos emocionamos com tempos de crise natural vir a insegurança, o medo
campanhas que falavam de de correr riscos, mas evitar cor-
“união”, “solidariedade”, “cui- mais que os dados norteiem as rer riscos é o primeiro erro. Um
dado”, “pacto social”. Pode dar nossas ações, eles são apenas erro que pode ser fatal. A crise
um Google que o algoritmo vai uma ferramenta e, como tal, deve ser uma mola propulsora
confirmar. Em um ano cheio de precisam de alguém para inter- de inovação. E quem prova isso
incertezas, em que nos privamos pretá-los, analisá-los e saber é a História. Grandes invenções
do contato físico com a família usá-los. Ou seja, ninguém vai surgem em tempos de crise. O
e amigos, as marcas, as boas entender uma pessoa tão bem próprio computador foi criado na
marcas, perceberam que, mais quanto outra pessoa. 2ª Guerra. O tataravô desse gad-
do que ser digitais, elas precisa- get que você está usando para ler
vam ser humanas. Do ponto de Entendendo isso, temos que este artigo e que muitos acham
vista da comunicação, essa foi a abrir espaço para que cada mem- que pode substituir pessoas. Pois
grande lição de 2020. bro da equipe possa ter e propor é, vamos separar as coisas.
ideias. Com liberdade, com voz
As agências de propaganda ativa e com interlocutores que Aprendamos com o pró-
são, antes de tudo, prestadoras tenham a capacidade de ouvir, prio sistema de segurança dos
de serviços. Atendemos anun- acolher e complementar. Isso sites e apps, o famoso CAPT-
ciantes que se comunicam e vale para todos os departamen- CHA (Teste de Turing público
vendem para pessoas. Temos o tos e graus de experiência. Um completamente automatizado
nosso cliente direto e o cliente para distinguir entre computa-
do nosso cliente. Parece óbvio dores e pessoas). Até a máquina
dizer isto, mas, de tempos em quer confirmar que você não é
um robô.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 35

Plano B

Vacina já!

Confesso que tremi. Há 30 anos, muito interessantes. Ela traba- Claudia Giudice
vivo de escrever. Há 30 anos, lhava duro. Tinha perseverança,
não enrolei tanto para fazer coragem e resiliência. Todos os Jornalista, escritora
um texto. Minha procrastina- ingredientes para prosperar. e mãe de Chico
ção estava doente de COVID- Mas aí começou a pandemia.
19. Como divagar sobre prospe- Ela ainda perseverou. Fez pro- Passados oito anos de muita
ridade, se eu acordo e durmo moções. Delivery. Descontos. perseverança e prosperidade
sentindo o vírus no meu cango- Apelos. Mas o negócio era novo. na medida do impossível, con-
te? Não estou doente, acho. Mas As contas apertadas. A perse- fesso que tive sorte. Sorte de
dia sim, dia não, acordo achan- verança acabou. A prosperidade achar o lugar certo. Sorte de
do que ele me pegou. Cada vez não veio. O Café Ravel está per- conhecer as pessoas certas.
que recebo um zap no grupo manentemente fechado, avisa o Sorte de acordar cedo e traba-
dos amigos de escola com Google. lhar duro. Sorte de ter poupan-
novos alertas e sintomas, sinto ça para os dias magros. Sorte
diferentes dores. Nas costas, Na alegria e de estar fazendo o que eu
nos rins, coceira na garganta, na tristeza, gosto a maior parte do tempo.
no nariz… Levanto-me da cama perseverança e De perseverar para seguir
para buscar o pão, que servirei prosperidade podem fazendo e prosperar para fazer
no café da manhã da Pousada andar na mesma um pouco mais.
A Capela, sentindo TODOS os calçada, sim.
sintomas. Subo na minha bike Fiz uma pausa e mandei o
e pedalo em direção à padaria Na alegria e na tristeza, texto (na altura do parágrafo
testando os pulmões e a minha perseverança e prosperidade anterior) para a leitura sagaz de
máscara. podem andar na mesma calça- Chico, meu filho, revisor, editor
da, sim. Aqui, sentada na minha e juízo final das minhas colunas.
Outro dia, depois de assis- mesa preferida, ouvindo o mar, A resposta foi próspera. Chico:
tir ao governador Rui Costa que hoje está forte e barulhen- “Acabou? Acho que falta mais
chorando na TV por causa do to, penso que a dupla dinâmica um parágrafo. Senão a sensação
colapso das UTIs, entendi que anda colada se a sorte der uma fica a seguinte: não adianta per-
acordar todos os dias para tra- pinta. O meu negócio é a prova severar, porque a prosperidade
balhar é um modo intenso de viva disso. demanda sorte. Daí é mais fácil
perseverança. Sim, é possível ganhar na loteria ou investir em
perseverar em meio ao caos, ao Quando o abri, ninguém nor- logros e enganos, não é?”.
pânico e ao desespero. Chega mal apostaria um dólar furado
de mimimi. Seguirei em frente, que uma pousada de charme Pois é, Chico tem razão. Não
portanto, neste texto, sem saber em Arembepe, a legendária vila basta perseverar para prospe-
direito como ele terminará e se dos eternos hippies, daria certo. rar. É preciso vacinar. Por isso,
terá pé ou cabeça. Menos ainda que se tornaria mais uma vez, basta de mimi-
um destino de paulistas, minei- mi. Encerro este texto exigin-
Perseverar e prosperar ros, cariocas, curitibanos, entre do saúde e vacina já, para que
podem ser causa e consequên- tantos. Menos provável ainda todos possam perseverar na
cia. Logo, podem andar jun- ganhar fama como um destino vida e no trabalho e, enfim,
tas ou não. Tenho uma amiga para casamentos descolados à prosperar.
querida que lutou muito para beira-mar.
abrir um café. Era um lugar
lindo, aconchegante, acolhedor,
com um cardápio ótimo, cafés
excelentes e pequenos eventos

36 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 37

Business ERectoomnaodma diaa

Vacinação

xemmassa
O Brasil enfrenta crises
de oferta e de demanda,
alta do dólar e da
inflação, desemprego
e tem grandes desafios
pela frente

Por Fabiana Dias

38 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

A pandemia da COVID- ELÓI CORRÊA/GOVBA
19 provocou um quadro de
instabilidade que abalou os que já devem ser pensados “Com as pessoas
pilares da economia. O Brasil desde já. “O acesso a crédito imunizadas, vamos
enfrenta crises de oferta e em condições mais acessíveis, ter uma segurança
a aprovação de reformas, espe- maior na retomada
de demanda, alta do cialmente a administrativa, e das atividades em
dólar e da inflação e privatizações que reduzam o diversos setores,
desemprego. Segundo peso do Estado brasileiro tam- até porque estamos
bém serão fundamentais para a passando pelo pior
alguns especialistas, retomada econômica”, concluiu. momento da pandemia
para que a situação de retra-
ção econômica seja amenizada, O governador da Bahia, Rui ”na Bahia e em diversos
é necessário que haja a conten- Costa (PT), também defende Estados do país
ção da pandemia, que neste que o caminho para pensar uma
momento depende diretamente retomada mais robusta da eco- Rui Costa, governador
da vacinação em massa. nomia, não somente na Bahia, da Bahia
Para o presidente do Grupo mas em todo o país, passa
Business Bahia, Carlos Falcão, o necessariamente pela vacinação
Brasil tem grandes desafios pela da maior parte da população.
frente. Ele acredita que enquanto “Com as pessoas imunizadas,
o vírus estiver circulando nos vamos ter uma segurança maior
patamares atuais e obrigando
os governos estaduais e muni-
cipais a decretarem medidas de
restrições que afetam o comércio
e o setor de serviços, uma recu-
peração econômica sólida será
muito difícil.
Carlos Falcão faz coro com
os que defendem que imunizar
a população contra a COVID-19
será um ponto-chave para a recu-
peração da atividade econômica.
“A economia e a saúde somente
se encontrarão nos postos de
vacinação. Não haverá recupera-
ção econômica consistente com
o país vivendo um caos na saúde.
Um plano de vacinação rápido
e eficaz é o único caminho para
sairmos desta crise que já dura
um ano”, afirmou.
Falcão diz, inclusive, que o
pós-pandemia ainda nos trará
outros desafios tão importan-
tes quanto uma vacinação em
massa. Segundo o empresário,
para uma estabilização eco-
nômica, outras medidas serão
necessárias para o momento
pós-vacinação, quando serão
indispensáveis medidas como
amplos REFIS federal e estadual,

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 39

Business

VALTER PONTES/SECOM Unidos pela

Vacina
A atenção para a vacina con-
“ A vacinação tra a COVID-19 não se restringe
apenas à área de saúde, uma
em massa é a nossa prioridade neste vez que economistas acreditam
que a imunização da população
”momento decisivo de enfrentamento à será essencial para a retomada
pandemia da economia. Em dezembro de
Bruno Reis, prefeito de Salvador 2020, o próprio ministro da Eco-
nomia, Paulo Guedes, defendeu
na retomada das atividades em prefeito de Salvador, Bruno que a vacinação seria o capítulo
diversos setores que hoje preci- Reis (DEM). Para o prefeito, a mais importante para que a eco-
sam lidar com restrições, até por- vacina significa a garantia de nomia voltasse a crescer.
que estamos passando pelo pior volta às aulas presenciais e o
momento da pandemia na Bahia retorno da normalidade no dia Embora seja um processo
e em diversos Estados do país”, a dia. “A vacinação em massa demorado e que não vai acabar
afirmou o governador. é a nossa prioridade neste com todas as medidas de restri-
momento decisivo de enfren- ções impostas pela pandemia, a
Para Rui, entre os obstácu- tamento à pandemia. Imunizar imunização é fundamental para
los para chegar mais rápido ao a população é a solução mais devolver a confiança dos con-
objetivo de vacinação massiva rápida e barata para salvar sumidores e dos empresários e
está o excesso de burocracias vidas e retomar a economia será uma caminhada bem longa.
na aprovação de vacinas e a falta com segurança, colocando Neste contexto, surge o movi-
de organização de um calendário em prática os planos de estí- mento “Unidos pela Vacina”,
de distribuição que seja, de fato, mulo ao desenvolvimento da liderado pela empresária Luiza
executável. cidade, preservando empregos Trajano. Apartidário, o movi-
e criando mais postos de traba- mento pretende contribuir em
Quem também concorda lho”, disse o prefeito. diversas frentes de trabalho que
que a vacinação em massa farão interfaces com o Governo
é uma alternativa viável é o Federal, com os Estados, secre-
tarias de saúde, municípios e
meios de comunicação.

Segundo Luiza Helena Tra-
jano, a ideia surgiu no final do
ano passado, com a campanha
de conscientização “Vacina
para Todos”, do Grupo Mulhe-
res do Brasil, e a partir dali o
grupo passou a tentar enten-
der de que forma poderia aju-
dar, chegando à conclusão de
que era necessário que o setor
privado partisse para uma ação
mais efetiva e de ordem prá-
tica. Diante disso, o movimento
passou por uma transforma-
ção, agregando mais parcei-
ros, empresários e executivos
de diferentes setores e orga-
nizações não governamentais
de diversos Estados do país e,

40 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

assim, surgiu o “Unidos pela a Mário, que recebeu a validação @JOTTA PHOTOPRO
Vacina”. do seu nome oficialmente no dia
4 de março deste ano, após ser “Apesar de todo o
Além das 75 mil voluntárias submetido à aprovação da coor- empenho que já
do Grupo Mulheres do Brasil, o denação nacional do movimento. tenho feito através
movimento já conta com mais da minha atuação à
de 400 empresários e entidades Com uma agenda detalhada frente da ACB e do
de muitos setores em diversos e bem distribuída, os integran- LIDE BAHIA, é muito
Estados do país. Na Bahia, o tes buscam trabalhar de forma gratificante poder
empresário Mário Dantas foi o coordenada e engajada nesse fazer parte desse
nome escolhido para represen- projeto que conta com uma projeto nacional, pois
tar o Estado nesse importante frente de Comunicação liderada acredito, de verdade,
movimento, que já conta com por Eduardo Sirotsky Melzer, que através dele
nomes de peso como Paulo fundador da gestora EB Capital, possamos ajudar em
Kakinoff (presidente da Gol), tendo como estrategistas Nizan mudanças efetivas. A
Cristina Riscala (superinten- Guanaes e Márcio Santoro, da vacina é a única saída
dente do Grupo Mulheres do Agência África, e o apoio de para, efetivamente,
Brasil), Marcelo Silva (presi- empresas como Natura, Ener- ”preservarmos vidas e
dente do Instituto para Desen- gisa, Gol, Azul, Abrafarma, Bate- empregos
volvimento do Varejo - IDV), rias Moura, entre tantas outras,
Pedro Ivo (Baterias Moura), por meio de seus presidentes e Mário Dantas, empresário
dentre outros nomes de igual equipes.
relevância.
Agora é torcer para que a
“Apesar de todo o empenho união de forças de todos os
que já tenho feito através da setores e segmentos em todo o
minha atuação à frente da ACB país faça a diferença e nos ajude
e do LIDE BAHIA, é muito grati- a vencer essa guerra que ainda
ficante poder fazer parte desse demorará em acabar.
projeto nacional, pois acredito,
de verdade, que através dele
possamos ajudar em mudanças
efetivas. A vacina é a única saída
para, efetivamente, preservar-
mos vidas e empregos”, declara
Mário Dantas.

O convite feito a Mário Dantas
nasceu de uma ligação entre o
empresário Pedro Ivo (Baterias
Moura) e Carlos Falcão (funda-
dor do Grupo Business Bahia).
Já conhecido como referência
por reunir grandes nomes do
setor privado, o Grupo Business
Bahia é liderado por Falcão, que,
assim que recebeu a ligação de
Pedro Ivo, sugeriu o nome de
Mário para representar a Bahia
nesse movimento.

Pedro Ivo é o representante
do movimento no Estado de Per-
nambuco e formalizou o convite

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 41

Finanças

Tendências do mercado

financeiro
Entenda como a tecnologia revolucionou a
relação das pessoas com as finanças

Por Brenda Sales

As pessoas modificaram a 1. LGPD maior liberdade para a sua utili-
forma como costumavam se zação, a exemplo do Marco Civil
relacionar com o dinheiro. O Uma das principais mudanças que da Internet. “As empresas man-
cenário financeiro atual está impactou as instituições finan- tinham enormes bases de dados,
marcado pelo envolvimento ceiras brasileiras foi a promulga- com muitas informações pes-
com a cultura digital e a tecno- ção da Lei Geral de Proteção de soais de seus clientes, sem uma
logia. Uma pesquisa realizada Dados Pessoais (LGPD), em vigor razão específica para isso. Com
pela Federação Brasileira de desde 2020. A LGPD dispõe sobre a entrada da LGPD em vigor, as
Bancos apontou o aumento em o tratamento de dados pessoais empresas devem coletar ape-
48% dos investimentos em tec- para proteger a liberdade e a pri- nas os dados pessoais estrita-
nologia por parte dos bancos. vacidade das pessoas. As empre- mente necessários, excluindo
Na pandemia da COVID-19, as sas passaram a ser obrigadas a aqueles que não têm base legal
transações nos canais digitais registrar a manifestação com o para serem mantidos. Ou seja,
representaram 74%. consentimento do titular, forta- aumentou o dever de transpa-
lecendo a confiança dos clientes. rência das empresas, que devem
Para Fernando Ferraz, informar o que fazem com esses
empresário há mais de 15 anos e De acordo com Ferraz, antes dados”, declarou.
CEO do Grupo H, as instituições da LGPD havia normas sobre o
criaram estratégias para auxi- fluxo de dados pessoais com
liar os brasileiros no ambiente
pandêmico e gerar economia.
“Houve muitas renegociações
de dívidas e até aumento do
prazo de carência, facilitando
a movimentação financeira e a
vida dos profissionais”, afirmou.

As principais preocupações
dos diretores de risco são com
a Inteligência Artificial e a
cibersegurança, segundo a pes-
quisa Bank Risk Management.
Em consonância, a atenção das
pessoas atualmente é voltada
para a privacidade de dados e
a transformação digital. Dessa
forma, o futuro do mercado
financeiro aponta para um
investimento em novos mode-
los de atendimento que sejam
mais convenientes e seguros
para os clientes.

42 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

2. Open Banking e 3. Pix 4. Omnichannel
Open Finance
Outra tecnologia que revolucionou Considerado uma tendência do
O Open Banking, ou sistema ban- o mercado brasileiro foi o lança- varejo, o Omnichannel é pautado na
cário aberto, permite o cliente mento do Pix, o novo modelo de convergência de todos os canais uti-
movimentar informações entre pagamento instantâneo do país. O lizados por uma empresa. Com isso,
as instituições a partir de diferen- sistema foi criado para ser prático, é possível explorar a interação inte-
tes plataformas e não apenas por rápido e seguro, além de funcionar grada de lojas e consumidores. O con-
aplicativo ou site oficial do banco. durante todos os dias do ano, inclu- ceito se preocupa com a experiência
Com a autorização do correntista, sive nos fins de semana, indepen- do cliente e investe na interação para
há a permissão para que os dados dendo do horário comercial para modificar a decisão do comprador. É
da conta sejam portabilizados realizar e receber transferências. uma evolução que atenua a distinção
para outras instituições, de forma entre o ambiente físico e o digital.
segura e passível de ser cancelada Por se tratar de transferências
a qualquer momento. instantâneas, requer atenção Fernanda Mansano comenta a
por ser mais dificultosa a recu- importância da cultura digital no
Já o Open Finance é um sis- peração do dinheiro. Ademais, cenário atual, considerando que o
tema mais completo que o Open o limite estabelecido para a mobile apareceu como uma forma
Banking, e que chega ao Brasil movimentação financeira para o de gerar mais controle e acesso às
justamente para substituí-lo. A cliente está vinculado justamente finanças, acelerando a comodidade
“abertura do sistema financeiro” ao seu perfil e poder aquisitivo, nas operações. Para a economista,
permite expandir as vantagens do possibilitando a instituição finan- esse movimento tende a crescer.
compartilhamento de dados para ceira prever restrições ao Pix.
o mercado financeiro como um Cuidados
todo, dessa forma, as informações “Com a entrada da
poderiam ser usadas para seguros, LGPD em vigor, as Murilo Gomes, advogado especialista
hipoteca e previdência, por exem- empresas devem em Direito Digital da MoselloLima
plo, se autorizadas pelo cliente. coletar apenas os dados Advocacia, explica ser importante
que os usuários tenham cautela e
“O Open Banking é utilizado pessoais estritamente chequem as informações no ambiente
para concentrar as informações necessários, excluindo virtual para a realização de movimen-
de várias instituições. Já com o aqueles que não têm tações financeiras. “É preciso apurar
Open Finance o consumidor tem se o meio de comunicação é o oficial
um leque de opções e oportuni- ”base legal para serem e certificar-se de que as informações
dades partindo de um único lugar, mantidos constantes no texto ou diálogo pres-
entretanto o Open Finance pre- tado são pertinentes, atentando-se à
cisa ser mais difundido. Está mais Fernando Ferraz, empresário sua qualidade”, informou.
como um projeto do Banco Cen-
tral para democratizar o mercado De acordo com Fernanda Man- “Para não cair em fraudes, é pre-
financeiro, em que teremos várias sano, apesar do pouco tempo de ciso desconfiar de vantagens exces-
instituições ofertando o mesmo uso, o Pix já mudou a maneira sivas e utilizar dispositivos seguros.
produto em um lugar. É o futuro como lidamos com o dinheiro. “As Na dúvida, é importante tentar um
das finanças”, comentou Fernando formas de pagamento no Brasil contato pessoal com a empresa ou
Ferraz. foram revolucionadas com o Pix, instituição financeira. Sem a confir-
especialmente por conta da pan- mação, evite realizar a operação.
“O Open Banking é um avanço demia. Existem pesquisas segundo Além disso, salve as suas senhas ape-
para o setor ao prometer aumentar as quais os internautas brasileiros nas onde tenha a efetiva certeza de
a concorrência e ajudar nas deci- consideram o Pix melhor que outras que estão guardadas com segurança
sões dos representantes bancários transações bancárias tradicionais e com um nível de segurança avan-
das pessoas. Entretanto, para o e que tendem a ser substituídas çado”, explica o advogado.
Brasil evoluir o seu sistema finan- pelo novo sistema. Menos de um
ceiro, deve aprofundar o uso de mês após o seu lançamento, em No fim, a tendência do mercado
instrumentos de mercado de capi- dezembro de 2020, já haviam sido brasileiro aponta para um investi-
tais. Desbancarizar, desintermediar realizadas 43 milhões de transa- mento crescente em tecnologia e
e reduzir os obstáculos para que ções, que movimentaram R$ 40,5 aperfeiçoamento da experiência do
outros players ofereçam serviços bilhões. Um sucesso!”, considerou. cliente nas mais diversas áreas de
de qualidade”, revelou Fernanda consumo, já que as pessoas estão
Mansano, economista-chefe do cada vez mais inseridas no ambiente
TradersClub. digital e prezando por satisfação e
segurança.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 43

Business

pequenosPrecisamos falar dos Jorge Khoury

Superintendente do
SEBRAE-Bahia

O momento exige cuidado e E por que, do ponto de vista É por isso que o momento
atenção. Cuidado para que possa- econômico, buscamos enfatizar exige cuidado e atenção. Sabe-
mos agir em prol do que sempre o papel das micro e pequenas mos que as medidas de restrição
será prioridade, em qualquer situa- empresas? Podemos começar são amargas, porém, necessárias.
ção, que é a preservação de vidas falando dos números. Os peque- É neste momento que o SEBRAE
humanas. Atenção para observar nos negócios representam a reforça o seu papel como princi-
o cenário e lidar com os efeitos da imensa maioria de empresas regis- pal parceiro das micro e pequenas
crise gerada em mais de um ano de tradas no Brasil: 98%. Em todo o empresas. Incentivamos que os
pandemia. país, são mais de 17 milhões de brasileiros comprem do pequeno,
micro e pequenas empresas. lembrando sempre de pedir
A crise sanitária, que levou cente- comida daquele pequeno restau-
nas de milhares de vidas no Brasil, Na Bahia, a realidade não é dife- rante da esquina da rua ou adquirir
vem deixando também marcas rente. Os micro e pequenos negó- produtos da pequena padaria do
profundas na nossa economia, como cios somam mais de 900 mil em bairro.
um de seus tantos efeitos colaterais. E todo o Estado. A maioria está nos
esse é apenas um dos desafios com Iniciamos o ano de 2021 cele-
os quais teremos que lidar enquanto “A alma de um brando parcerias com entidades
não vencermos esse inimigo em importantes, como os sistemas
comum da humanidade. empreendedor é repleta Fecomércio-BA, FIEB, FAEB,
de força e perseverança. FCDL e FACEB, no intuito de
Neste contexto, precisamos falar levarmos soluções para os res-
sobre os pequenos negócios, forte- Vemos a capacidade pectivos setores do comércio,
mente atingidos pelo impacto da de resiliência frente serviços, turismo, indústria e do
crise econômica pela qual o Brasil e agronegócio. E muitas outras
o mundo estão passando. A última a momentos tão ações estão previstas ao longo
pesquisa do SEBRAE que avalia os turbulentos em cada dos próximos meses.
efeitos da crise da pandemia sobre um dos milhares de
as micro e pequenas empresas da empreendedores que Nosso atendimento, on-line ou
Bahia mostra que 81% registraram buscam o SEBRAE presencial, segue com o intuito de
queda no faturamento. levar orientação e apresentar as
”para apoiá-los nessa soluções mais adequadas para o
A imposição de mudanças no caminhada empreendedor neste momento.
comportamento das pessoas fez Mesmo com uma perspectiva de
também as empresas reavaliarem setores de comércio e serviços, um ano ainda muito desafiador, pre-
seus modelos de negócios. Nossa mas temos pequenos negócios cisamos manter o foco nos cami-
pesquisa revelou que 65% dos por todas as áreas, da indústria ao nhos possíveis para resistirmos e
negócios no Estado funcionam com agro. Esses empreendimentos res- atravessarmos esta crise.
mudanças. pondem pela maioria dos empre-
gos formais e têm uma importante A alma de um empreendedor
Vivemos sob um novo participação no PIB nacional. é repleta de força e perseverança.
paradigma de consumo, em que Vemos a capacidade de resiliência
o digital, antes visto como uma Portanto, quando uma crise frente a momentos tão turbulen-
tendência, tornou-se uma neces- impacta as micro e pequenas tos em cada um dos milhares de
sidade de sobrevivência. Já é empresas, acerta em cheio a eco- empreendedores que buscam
até obsoleto falarmos disso, até nomia do país. Os pequenos sus- o SEBRAE para apoiá-los nessa
porque, a esta altura, as empresas tentam famílias, fazem o dinheiro caminhada rumo a um horizonte
que conseguiram inserir sua ativi- circular nos bairros, nos pequenos mais esperançoso, no qual pos-
dade no processo de transforma- e grandes municípios. Os pequenos samos, finalmente, vislumbrar um
ção digital estão mais preparadas fazem a nossa economia girar. trajeto que nos leve de volta ao
para o cenário que nos aguarda crescimento.
pós-pandemia.

44 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Finanças

microcréditoA importância do Paulo de Oliveira
Costa

Desenbahia
Diretor de Operações

como política pública

O conceito e o mecanismo de oferecer mais do que soluções Por outro lado, a retoma-

funcionamento do microcrédi- financeiras imediatas para os da do crescimento e a recu-

to estão difundidos no mundo pequenos produtores, comer- peração dos empregos têm,

há algum tempo. As experiên- ciantes ou prestadores de ser- ainda, trajetória indefinida. É

cias de Muhammad Yunus viços, formalizados ou não. No bastante razoável supor que

com empréstimos de peque- médio prazo, eles se constituem retornarão primeiramente os

na monta para a população na porta de entrada do sistema empregos mais qualificados e

de baixa renda, sem garantias financeiro formal e de todos os nas regiões mais ricas, sendo

a oferecer e sem acesso ao benefícios que estão vinculados importantíssimos os mecanis-

sistema financeiro formal, ini- a tal sistema. mos de apoio governamental

ciaram-se na década de 1970, Se ações governamentais àqueles com sequelas econô-

em Bangladesh. Seu projeto, com esse foco se apresen- micas duradouras. Por meio

o Grameen Bank, foi reconhe- tam relevantes em conjuntu- do microcrédito, com relati-

cido como banco oficial para ras econômicas relativamen- vamente poucos recursos, são

fornecer empréstimos no iní- te estáveis, em momentos criadas ocupações que geram

“cio dos anos 1980. Em 2006, renda e permitem um melhor
Yunus recebeu o Prêmio Nobel A realidade atual enfrentamento das dificulda-
da Paz, consolidando o con- des atuais.
ceito, as características gerais evidencia que programas
e, principalmente, o reconhe- A nossa contribuição
cimento dos efeitos positi- de microcrédito bem
vos do microcrédito sobre a estruturados podem A Agência de Fomento do
Estado da Bahia (Desenbah-
população produtiva, mas não oferecer mais do que
ia), junto com Secretarias

bancarizada. soluções financeiras de Estado, com o SEBRAE
À medida que o projeto imediatas para os e municípios baianos (que
aderiram à iniciativa), criou
de Yunus se tornou conheci-
do mundialmente, a literatura pequenos produtores, o programa de microcrédi-
acadêmica sobre o tema se to denominado CrediBah-
avolumou. A tese que associa ”comerciantes ou ia. Observando o perfil dos
o acesso ao sistema financeiro mutuários que contrataram
da população menos favoreci- prestadores de serviços, crédito entre 2015 e 2020,
da ao aumento da sua capaci- formalizados ou não constata-se que, aproxima-

dade de empreender e, desse damente, 91% são microem-

modo, à melhora das perspec- críticos, como os decorren- preendedores informais, 92%

tivas econômicas, se tornou tes da pandemia da COVID- não tiveram acesso à educa-

quase que consensual. 19, despontam como uma ção de nível superior e 66%

O impacto positivo da inclu- política pública coadjuvante são mulheres. Nesse período

são financeira favorecida pelo importante para minorar os foram desembolsados cerca

microcrédito justifica ações efeitos devastadores da crise de trezentos milhões de reais.

governamentais para a implan- econômica instalada, que não Estes números reforçam a

tação de programas como o se espraiou de forma homo- relevância do programa e, em

Programa Nacional do Micro- gênea entre as camadas da especial, neste momento crí-

crédito Produtivo Orientado população economicamente tico, a pertinência do esforço

(PNMPO), criado no Brasil em ativa. Foi mais incisiva entre governamental, tornando dis-

2005. A realidade atual eviden- aqueles mais vulneráveis, poníveis, em 2021, mais cem

cia que programas de microcré- como os excluídos do sistema milhões de reais para ampliar

dito bem estruturados podem produtivo formal. a carteira do CrediBahia.

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 45

sSeur osutneãonsetrável, Sustentabilidade

eis a questão! André Sá

Diretor da GKS
Inteligência Territorial

gks.com.br

A famosa frase de Shakespeare, por geração de riqueza vem sendo os aspectos econômicos, sociais e
ambientais, mais conhecidos mun-
em Hamlet, “Ser ou não ser, eis a impulsionado por um planeta cada dialmente como Triple Bottom Line.

questão”, talvez seja uma das mais vez mais populoso e com imensas Nessa ânsia por mudanças es-
truturais, um importante turning
icônicas da literatura mundial e traz expectativas. point ocorreu no início de 2020,
quando Larry Fink, CEO da Bla-
uma reflexão filosófica provocativa Para se ter uma ideia, em 100 ckRock, maior gestora de fundos
de investimento do mundo, decla-
sobre o ser humano e as suas esco- anos, passamos de 1,6 bilhão para rou em sua carta anual que prioriza-
ria a sustentabilidade em suas estra-
lhas, em um clássico dilema existen- 7,8 bilhões de pessoas, ou seja, tégias de investimento, passando a
avaliar os índices de sustentabilida-
cial do que fazer. quase quintuplicamos a nossa po- de (ESG) nas escolhas de seus ati-
vos. “A consciência está mudando
Atualmente, vemos esse dilema pulação. E continuamos aumen- muito rapidamente, e acredito que
estamos à beira de uma mudança
filosófico sendo vivido por pessoas tando esse número... Por mais que estrutural nas finanças”, afirma Fink.

e empresas em relação à sustenta- estejamos vendo a contribuição da Esse pequeno movimento criou
um imenso valor econômico para a
bilidade – ser ou não ser sustentá- tecnologia para o avanço da huma- sustentabilidade, algo fundamen-
tal na sociedade capitalista em que
vel? –, muitos se satisfazendo por nidade, nem sempre se consegue vivemos. Os severos impactos da
pandemia escancararam a vulne-
reciclar o lixo e outros alegando mitigar os impactos causados por rabilidade humana perante as alte-
rações da natureza, impulsionando
que o desenvolvimento econômico um mundo tão populoso, consu- o tema, elevando a noção de risco
e cobrando de todos nós profun-
“é incompatível com muitas práticas Mais do que nunca das reflexões, mas, aos poucos, a
vamos precisar vida está sendo retomada e não foi
sustentáveis. Recentemente, vi no desta vez que testemunhamos o
Twitter uma foto antiga de um ca- de coesão social e apocalipse.
çador norte-americano em cima de
Dados do Relatório de Risco
uma inimaginável pilha de ossos de Global 2021, do Fórum Econômico
Mundial, atestam que mais do que
bisão, animal que habitava do Alas- cooperação global nunca vamos precisar de coesão
ca ao Golfo do México. A foto é de para resolver grandes social e cooperação global para
1892 e está arquivada na Biblioteca riscos mundiais como resolver grandes riscos mundiais,
Pública de Detroit. Estima-se que como doenças infecciosas e riscos
ambientais. Não há sustentabilida-
no século 19 caçadores norte-ame- doenças infecciosas e de sem cooperação. Portanto, ser
ricanos tenham matado mais de 50 riscos ambientais. Não ou não ser sustentável não é mais
milhões de bisões, principalmen- uma questão, nem mesmo uma op-
te como estratégia de eliminação ”há sustentabilidade sem ção, superemos o dilema shakespe-
de índios norte-americanos, já que cooperação ariano! Hoje é a trajetória do futuro
essa seria a sua principal fonte de impulsionada por dois motores:
inovação e sustentabilidade.
alimentação.

Diante dessa foto, o renomado mista e ansioso por padrões de

biologista norte-americano Vic- qualidade de vida de rede social.

tor Scheffer declarou: “Apesar de Reflexos desses impactos estão

a natureza precisar de milhares ou em todas as partes e convivemos

milhões de anos para criar uma com isso, mesmo que inconsciente-

nova espécie, o homem precisa so- mente. Incomodamo-nos quando

mente de algumas dúzias de anos vamos a locais turísticos sobrecar-

para destruir uma”. Segundo Yu- regados e sujos; ficamos saudosos

val Harari, em seu livro “Sapiens”, com perdas culturais; ou lamen-

a Revolução Industrial libertou a tamos o desenvolvimento econô-

humanidade de sua dependência mico pouco inclusivo, que joga na

do ecossistema à sua volta, dando mazela segmentos da sociedade.

ao homem o poder de derrubar Portanto, falar em desenvolvimen-

florestas, represar rios, construir fer- to sustentável não se resume aos

rovias e moldar a natureza confor- aspectos ambientais, mas, sim, em

me a sua necessidade. Esse apetite desenvolver de forma equilibrada

46 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Abr/Mai 2021 Let’s Go Bahia | 47

Sustentabilidade

“Eco-nomia” circular Eduardo
Athayde
work anywhere
Eduardo Athayde é
diretor do WWI Brasil
[email protected]

O Fórum Mundial de Economia Cir- plásticos e combustíveis fósseis). Na dimensão da economia digi-

cular (WCEF 2021), a ser realizado Expert em combustíveis fósseis, tal, as cidades do interior são “pon-

em Toronto, no Canadá, em setem- o fundo soberano Mubadala, um tos do planeta” conectáveis ao

bro próximo, abordará a recupe- dos maiores do mundo, sediado ecossistema global, onde ideias,

ração econômica, identificando as em Abu Dhabi, capital dos Emira- conhecimentos e patentes podem

principais ações necessárias para dos Árabes Unidos, já adotou os circular. Um bom exemplo é o Ins-

fortalecer a economia circular global. ensinamentos covidianos de “work tituto Tecnológico de Piritiba (ITPi),

Nele estarão as tendências introdu- anywhere” (trabalhar em qualquer fundado na pequena e charmosa

zidas pelo Environment, Social and lugar). Operando em ESG e focado cidade de Piritiba, situada no Pie-

Governance (ESG), que se espalhou no aumento das taxas de circula- monte da Chapada Diamantina.

tão rapidamente quanto o coronaví- ridade, arrematou em leilão a Refi- Privado e sem fins lucrativos, o

rus no sistema financeiro interna- naria Landulpho Alves (RLAN), às inovador ITPi não tem tijolo nem

cional, deixando um traço, como margens da Baía de Todos-os-San- cimento nem remunera os seus

marca, na “eco-nomia circular”. tos, percebida por eles de forma gestores; funciona em um espaço

Liderada pelo Finnish Innovation bem mais ampla como a Capital da virtual usando o “work anywhere”,

Fund Sitra, a Finlândia uniu forças Amazônia Azul. como o fundo Mubadala, conec-

com o Canadá e a Holanda para tando a sua cidade com o mundo.
“sediar previamente eventos de alto Em parceria com o Massachu-
O objetivo de uma
nível, em abril de 2021, abordando ‘eco-nomia circular’ - setts Institute of Technology (MIT),
o papel central que a circularidade o ITPi organizou um hackathon,
desempenha nas economias. “Pre- diferente da linerar - reunindo alunos entre 14 e 17 anos,
cisamos reconhecer a contribuição é manter o valor dos para criar aplicativos solucionan-
que a economia circular pode dar do problemas de “eco-nomia cir-

para a construção de uma socieda- produtos, materiais e cular” local. Com a Universidade
de mais sustentável”, disse o minis- recursos pelo maior de Harvard, promoveu o curso de
tro do Meio Ambiente da Holanda, Pensamento Computacional e for-
Stientje van Veldhoven. tempo possível, mou alunos do Ensino Médio, com

O objetivo de uma “eco-nomia retornando-os ao circuito diplomas entregues, em mãos, pela
circular” - diferente da linear, com secretária de Ciência e Tecnologia
altas taxas de descarte - é manter ”após terem atingido o do Estado.
o valor dos produtos, materiais e
recursos pelo maior tempo possí- finaldoseuciclodevida Com o novo drone adquirido,
o ITPi poderá fazer levantamen-

vel, retornando-os ao circuito após tos, em parceria com o SENAR

terem atingido o final do seu ciclo Assim como os fundos árabes, e a Embrapa, para incluir produ-

de vida, diminuindo a extração de que apostam na expansão da “eco- tos reciclados do lixo e do esgoto,

materiais e ajudando na descarbo- -nomia circular”, os fundos holande- transformados em adubos agrí-

nização. Assim como as taxas de ses, judeus, canadenses e indianos, colas, estimulando a “eco-nomia

reciclagem, as taxas de circularida- investindo em conhecimento, têm circular” local com rendas novas e

de mostram diferenças por cate- novos interesses. Atentas, cidades taxas de circularidade maiores que

goria de material. Em 2019, as taxas do interior se preparam para essas as europeias. Ações como essas,

de circularidade na União Europeia novas forças de ventos circulares. A de inteligência e conhecimentos

eram de 24% para minérios metá- Bahia, único Estado brasileiro com aplicados, que se multiplicam no

licos, 15% para minerais não metá- cinco biomas distintos (Cerrado, chamado “Brasil Profundo”, estão

licos (incluindo o vidro), 9% para a Semiárido, Mata Atlântica, bioma no radar de fundos como o finlan-

biomassa (incluindo papel, madei- costeiro e bioma marinho), tem dês Innovation Sitra e podem ser

ra e tecido) e menos de 3% para atrativos que interessam a esses apresentadas no Fórum Mundial

materiais de energia fóssil (incluindo novos investidores. de Economia Circular, no Canadá.

48 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021

Sustentabilidade FOTOS: San Júnior/@sanjrphoto

pLurgaersdiedmêulnhecr éiana

Isabela Suarez é um dos grandes exemplos
de liderança na Bahia

Por Brenda Sales

Em março, as mulheres são homenageadas por sua
perseverança em lutas seculares e diárias. O presen-
te texto foi escrito nesse mês demasiado simbólico,
felizmente com a premissa de se debruçar na em-
blemática figura de liderança que é Isabela Suarez.

Advogada, empresária, mãe, presidente da
Fundação Baía Viva e coordenadora do Núcleo
de Sustentabilidade, Meio Ambiente e Inova-
ção da Associação Comercial da Bahia são
alguns dos papéis que Isabela exerce. Simul-
taneamente, a empresária tem como uma
de suas prioridades alavancar a sustentabi-
lidade no Estado da Bahia.

A Baía Viva é uma organização social
sem fins lucrativos que surgiu justamente
do âmago de empresários preocupados
com a falta de investimentos e depre-
ciação ambiental na Baía de Todos-os-
-Santos. A atuação da entidade viabiliza
o desenvolvimento e a execução de pro-
jetos socioambientais nos locais de maior
necessidade. Como presidente da institui-
ção, o trabalho de Isabela resgata o prestí-
gio turístico e ambiental da baía.

Conversamos com Isabela para entender
como a sustentabilidade influencia os seus
movimentos e quais os seus aprendizados e
perspectivas à frente das instituições
que lidera.

AFebvr//MMaari 2021 Let’s Go Bahia | 49

Sustentabilidade

Você integra o corpo da “ Faço dessa infraestrutura, recuperação
Associação Comercial da do patrimônio, geração de
Bahia, no qual foi criado um oportunidade um renda e educação ambien-
núcleo de Sustentabilidade. exemplo para que tal). O grande desafio é trans-
A que se propõe esse núcleo formá-la em um destino que
e como isso pode contribuir outras mulheres aproveite o máximo da sua
dentro da área de atuação da percebam que vocação econômica natu-
entidade? é perfeitamente ral e que seja absolutamente
Cheguei ao núcleo a partir dos possível ocupar autossustentável.
trabalhos que desenvolvo na espaços de liderança,
Fundação Baía Viva. A pro- independentemente Quais as metas da Baía Viva
posta é apresentar aos associa- para o futuro?
dos e a toda a classe empre- ”da condição de Difundir a importância da Baía
sarial do nosso Estado como gênero de Todos-os-Santos dentro do
a adoção de medidas susten- cenário nacional, já que pou-
táveis impacta positivamente O que vocês pensaram para cas pessoas conheciam a sua
na vida e na saúde das empre- a Ilha dos Frades e quais os relevância até o ano de 1800.
sas. Além disso, desconstruir desafios desse local? Vamos levar ao conhecimento
a imagem equivocada sobre a O motivo do início dos traba- de todos que somos o berço
relação empresarial e o meio lhos a partir da Ilha dos Fra- do Brasil e que durante todo o
ambiente. A classe empresarial des é porque um dos princí- período colonial aqui foi o palco
não é uma ameaça, nossa luta pios do bom planejamento, dos grandes acontecimentos
é para que o debate seja racio- sobretudo quando se trata de que marcaram a nossa história.
nal e, dessa forma, construir turismo, passa pela identifica-
um novo caminho que afaste a ção de ambientes estratégi- Como é encarado o fato de
Bahia e o Brasil dos estigmas cos geograficamente e demo- você ser uma mulher na posi-
que impedem o nosso bom graficamente. É exatamente ção de liderança de importan-
desenvolvimento: insegurança isso que acontece nessa ilha. tes organizações?
jurídica e dificuldade no licen- Sua posição dentro da Baía Em primeiro lugar, agradeço
ciamento das atividades. de Todos-os-Santos e a baixa aos conselheiros da Fun-
densidade da ocupação con- dação Baía Viva e à minha
Quais foram os maiores desa- tribuem para que um projeto família pela confiança. Em
fios enfrentados por você à turístico seja implementado seguida, faço dessa oportu-
frente da Baía Viva? plenamente (contando com nidade um exemplo para que
Afastar a tese do preserva- outras mulheres percebam
cionismo absoluto em lugares
e destinos sem planejamento
urbano. Após 22 anos de atua-
ção, conseguimos demons-
trar que o subdesenvolvi-
mento é o grande inimigo do
meio ambiente. A geração de
riqueza a partir da vocação
econômica natural do lugar
transforma a maneira como
o indivíduo se relaciona com
a natureza. A pobreza é uma
das grandes responsáveis pelo
comportamento extrativista do
homem, e na Baía de Todos-
-os-Santos somos os protago-
nistas do maior programa de
geração de emprego e renda
nas comunidades nativas das
ilhas do município de Salvador.

50 | Let’s Go Bahia Abr/Mai 2021