Let’s Go 43

2 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

3 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

4 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

CANADÁ

ARGENTINA CHILE

EUA URUGUAI

MÉXICO

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5 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018cobrado da tarifa padrão em roaming internacional. Oferta Passaporte Américas válida para o cliente pessoa física Pós que tiver ativado um Plano GIGA ou Mais. Oferta com valor anual de R$ 119,88 dividida em 12 parcelas de R$ 9,99.

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Carta de Abertura

2018chegou trazendo

consigo grandes novidades!

Apartir de agora, a Let’s Go teza, agregarão a você ainda Ainda nesta edição, confira o
Bahia pertence a uma nova mais conhecimento. Especial Bairros e o Especial
editora e está 100% sob nova Aproveito para dar as boas- Patrimônios. Dois projetos
direção. Com novos donos, as- -vindas aos nossos novos co- através dos quais contaremos
sumimos por completo a dire- lunistas: Roberto Nunes, Autos a história da evolução dos
ção da revista, buscando fazer e Motos; Aline Hermida, Jardi- bairros e mostraremos os pa-
desta publicação algo ainda nagem; Daniel Oliveira, Music; trimônios mais famosos da ca-
melhor para oferecer aos nos- Andréa Castro, Decoração; pital baiana. O bairro da Barra
sos leitores. Renata Dias, Entrelinhas; Te- e o Forte da Capoeira (San-
No ano que começa, quem reza Paim, Gastrô; Fernando to Antônio Além do Carmo),
não pretende colocar as ideias Machado, Reflexões; e Luciana onde foi realizada a festa de
em ordem, cuidar da saúde e Accioly, De Olho nas Telas. aniversário de nove anos des-
fazer um bom planejamento? O conteúdo da revista traz ta publicação, em novembro
É neste clima de recomeço também matérias interessan- de 2017, estreiam os especiais.
que apresentamos a você, lei- tíssimas como a de Turismo, Aproveitem, a revista está ma-
tor, a primeira edição de 2018 que mostra o charme, a histó- ravilhosa! Por fim, agradeço
da Revista Let’s Go Bahia, que ria e a preservação da Fazenda aos colunistas, articulistas, jor-
chega cheia de novidades com Engenho D’Água, localizada nalistas colaboradores e à nos-
um conteúdo robusto que re- em São Francisco do Conde, sa equipe de staff por compar-
trata a Bahia e o baiano como no interior da Bahia; a de Pets, tilharem e produzirem tão bom
eles merecem: com prestígio! alertando sobre os cuidados conteúdo para as nossas pá-
A palavra de ordem para este com os animais; e a seção Bu- ginas; os nossos anunciantes
começo de ano é foco! Não siness, que traz exemplos de por nos prestigiarem a cada
poderíamos iniciar 2018 sem empresários que ignoraram a edição; e a Ademar Albuquer-
que trouxéssemos um bom crise e continuaram empreen- que, que depois de nove anos
exemplo de mudança de vida dendo e movimentando a nos- à frente desta publicação, nos
na nossa revista. Assim, apre- sa economia. Em Decoração, passou o bastão para que, a
sentamos a história do publici- damos sequência à série de partir de agora, a V2M desse
tário e autor do livro “A Apos- matérias sobre “mesa pos- prosseguimento à direção da
ta”, Fabiano Lacerda, que, com ta”, destacando a decoração Let’s Go Bahia. Ao meu lado,
determinação, perdeu mais de de uma mesa bem-arrumada conto com a competência da
100 kg e mudou completa- como estímulo para usufruir empresária de Comunicação,
mente a sua rotina. É, de fato, desses momentos em família. Monique Melo, que assume a
uma história para nos inspirar Em Gastronomia, compartilha- diretoria de Redação; Mani
e fazer repensarmos os nossos mos a tendência do mercado Monteiro, na diretoria de Mar-
hábitos e a qualidade de vida. artesanal e da alimentação keting; e Valter Cruz, à frente
Aliado a isso, a publicação saudável. A seção Educação da diretoria financeira. Juntos,
está repleta de matérias e ar- traz uma matéria muito rica com compromisso, seguimos
tigos que nos ajudam a orga- sobre o uso de tecnologias nas mostrando o lifestyle baiano a
nizar melhor cada dia do ano. escolas baianas. você, leitor. Boa leitura!
Não deixe de conferir a Coluna Nosso editorial de moda está
Plano B, de Claudia Giudice; o imperdível. A New Face Le-
texto inspirador da publisher tícia Valverde estrelou peças
baiana, Sandra Teschner; as do Compritchas Brechó, apre-
dicas para um envelhecimen- sentando uma diversidade de
to saudável, do Dr. Leonardo estilos que vão desde o clássi-
Salgado, na Coluna Saúde; as co D&G até a graciosidade da
experiências de Marcelo Sam- FARM, até porque chic mesmo
paio pelo Japão, na Coluna é pagar pouco, como você
Garimpando Life; as dicas de pode conferir na matéria de
destino turístico de Mario Bru- moda. Entre outras tantas re-
ni; a moderníssima coluna de portagens interessantes, pre-
Diego Oliveira, na seção Spot; paramos uma matéria sobre o
a coluna Conectados, do irre- Carnaval, que está uma verda-
verente Ildázio Tavares Jr.; en- deira poesia.
tre tantas outras que, com cer-

6 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Índice Expediente

Beleza que se põe na mesa 12 Publisher CONSELHO EDITORIAL
DIRETORA - Monique Melo
Eles venceram a crise 23 Verônica Villas Bôas
[email protected]
A era dos negócios das redes 40 [email protected]
sociais CONSELHEIROS:
REDAÇÃO
DIRETORA - Monique Melo Claudia Giudice
Diego Oliveira
[email protected] Fabio Lima
EDITORA - Aleile Moura Waleska Rochaat
[email protected] Tereza Paim

Land Lovers 47 JORNALISTAS MKT & MÍDIAS DIGITAIS

Daniel Oliveira DIRETORA - Mani Monteiro
Laís Matos [email protected]
[email protected]
COMERCIAL
Portugal 52 JORNALISTAS CONVIDADOS
DIRETORA - Verônica Villas Bôas
Bahia intimista 58 Andrea Castro veronica.villasboas@letsgobahia.
Filipe Moreira com.br
Luciana Accioly [email protected]
Mateus Pastori ESTAGIÁRIA - Amanda Cordeiro
Simone Ribeiro amanda.cordeiro@letsgobahia.
com.br
Barra de portos abertos 64 COLUNISTAS
PUBLICIDADE
Carnaval de Salvador 72 Andrea Castro Decoracao
Adriana Cravo Lifestyle Rocha Comunicaçao
Sérgio Bezerra - entrevista 76 Aline Hermida Jardinagem www.rochacomunicacao.com.br
Claudia Giudice Plano B
Matéria de capa - Fabiano 78 Daniel Oliveira Música ASSESSORIA DE
Lacerda Diego Oliveira Spot IMPRENSA & RP
Fernando Machado Reflexões
Gabriela Ponce Sessão Pipoca Texto & Cia Assessoria
Ildazio Tavares Conectados www.textoecia.com.br
Leonardo Salgado Saúde
Luciana Accioly De olho nas telas ASSESSORIA JURÍDICA
Marcelo Sampaio Garimpando
Márcia Damasceno Beleza Dr. Marcus Vinícius Peixinho
Mário Bruni Turismo Oab/ba 29517
Renata Dias Entrelinhas
Renata Rangel Moda IMPRESSÃO
Roberto Nunes Autos & Motos
Stefano Dias Social & Eventos Grafica Halley
Tereza Paim Gastrô www.halleysa.com.br

Gastronomia saudável 87 ARTICULISTAS CONVIDADOS DISTRIBUIÇÃO

Experiência gourmet 92 Ana Coelho JR Logística
André Dória www.jrlogisticaserv.com.br
O robôs invadiram a sala de aula 104 Cristina Seixas Graça
Fernando Farias
Maurício Magalhães
Patrícia Justa
Rosine Kadamani
Sandra Teschner
Tatiana Feuchard

Pets 108 FOTOGRAFIA

Chic é pagar pouco 114 Roberto Abreu
[email protected]
Jotta
[email protected]

Editorial de Moda 122 REVISÃO V2M EDITORA LTDA

Lets go again 144 Gabriela Ponce Av. Tancredo Neves, 909
Edf. Andre Guimarães
Forte da Capoeira 162 DEP. DE EDITORAÇÃO E ARTE Business, sala 1.213
Caminho das Árvores
DIRETOR - Luiz Artur de Sá Menezes Salvador/BA
[email protected] Tel.: 071 3599.7258
www.letsgobahia.com.br

7 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Garimpando Marcelo Sampaio

BudaJparoptãeoç,ãsoobdea Apresentador e influenciador digital
Parece que tudo ao seu redor está em absoluto e pleno equi- @garimpandolife
líbrio. As pessoas, com o olhar sereno, transitam de um lado
para o outro elegantemente, sem que ninguém esbarre ou atra- calização e do status do local
palhe ninguém. Fuso de 12 horas a mais. Será esse o motivo de onde os mesmos são comer-
um país como o Japão estar tão à frente da nossa cruel realida- cializados. Não estamos acos-
de? tumados a perguntar a des-
Os japoneses são altamente dotados de civilidade, educação, conhecidos um determinado
respeito e cultura, elementos indispensáveis para o crescimento caminho e esse alguém acom-
de qualquer povo e qualquer nação, o sentimento ali é de êxtase. panhar-nos até o destino final.
Esse lugar existe! Enfim, acho que, na verdade,
estamos desacostumados com
tudo aquilo que seria óbvio e
correto em um convívio social
evoluído.

Arquivo pessoal
Arquivo pessoal
Os japoneses são bastante minimalistas e dedicados

Pela segunda vez, garimpei o Japão, e agora acompanhado da O Japão merece respeito e elogios
minha família. Indescritível a sensação de ir para tão longe em infinitos
busca de novidades junto daqueles que tanto amo. Indescritível
apresentar ao meu filho aquilo que sempre contei de minhas ex- Poder visitar templos, palácios
periências passadas, mostrando a evolução verdadeira de todo e santuários centenários ou
um povo dotado de equilíbrio pleno. milenários e ao mesmo tem-
O Japão merece respeito. O Japão merece respeito e elogios in- po caminhar entre contempo-
finitos, afinal de contas não estamos acostumados a andar por râneos edifícios com designs
ruas absolutamente lotadas de gente e ao mesmo tempo com- alucinantes é algo inexplicável.
pletamente limpas e organizadas. Não estamos acostumados
com preços iguais de produtos idênticos independente da lo-

8 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Garimpando

danado caiu sobre nós e a sen-
sação de poder correr e brin-
car na neve em um cenário tão
espetacular com vista para o
Monte Fuji foi realmente mági-
ca. Cenas que não apagaremos
jamais de nossas memórias.

Arquivo pessoal Em todos os cantos que pas-
samos enxergamos beleza e
A segunda vez que garimpei o Japão foi acompanhado da minha família e foi religiosidade com absoluta en-
uma experiência indescritível trega. Equilíbrios constantes.
Assim como os Tsurus, que são
Assim tivemos experiências em um roteiro-boutique cos- o símbolo da saúde, da boa
em Tóquio e Osaka, duas me- turado à mão, afinal, foram sorte, felicidade, longevidade
gametrópoles futuristas que quase vinte dias garimpando e da fortuna, a fé que conte-
arrasam em todos os sentidos. inúmeras belezas com toda a mos em nosso íntimo pode
Sou apaixonado por Tóquio! expertise que uma agência/ ser transformadora, basta sa-
Cidades mais clássicas como operadora Triple A possui. bermos conduzi-la da forma
Kyoto, reduto das autênticas mais correta. Assim lidam eles
gueixas japonesas, e Nara, Em Hakone, tivemos uma ex- com as diversidades do dia a
maior centro budista do país, periência fantástica. Foram dia. Conta a lenda japonesa
já apresentam ambientes mais dois dias em que vivenciamos que o Tsuru pode viver até mil
comportados e tradicionais, a autêntica experiência de uma anos. É considerado o pássaro
também dotados de tamanha companheiro dos eremitas que
beleza e muita história local. “ Os japoneses são se refugiavam nas montanhas
Hiroshima bate de frente, forte altamente dotados de para meditar, acreditando pos-
e ao mesmo tempo leve. Como civilidade, educação, suírem poderes sobrenaturais
podem lidar com tanta clare- respeito e cultura, para não envelhecer.
za e espiritualidade com um elementos indispensáveis
evento tão destruidor que até para o crescimento de Um garimpo desses é uma
hoje deixa marcas? Sim, po- qualquer povo e qualquer universidade para a vida, é
dem e conseguem. nação, o sentimento ali um presente da evolução dos
Os japoneses são bastante é de êxtase. Esse lugar tempos. Temos que, constan-
dedicados e minimalistas e lá existe! ” temente, estar em busca desse
conseguimos observar muito não envelhecimento do espíri-
bem essas características no casa japonesa, em um Riokan. to e da mente, presenteando
artesanato apresentado e na Hakone é uma cidade situa- nossos corpos com as melho-
gastronomia oferecida. Um da no alto da montanha, bem res das intenções.
verdadeiro luxo. Detalhe do próxima ao Monte Fuji, com la-
detalhe. Tudo encantador e gos ao redor. Um paraíso. Lá, Filosofia de vida plena sempre
delicioso! A hotelaria especial dormimos em um quarto com caminhando de encontro ao
e sofisticada sempre entrega tatames, muito confortáveis, e bem. Que a paz e a luz dessa
toques e mimos bem típicos, ficamos o tempo todo vestidos filosofia possam contagiar-
de forma elegante, deixando- com quimonos. A gastronomia -nos a cada dia, a cada hora, a
-nos mais do que satisfeitos. é toda autêntica e absoluta- cada instante, de forma infinita
A Kangaroo Tours conduziu mente surpreendente. Um frio e consciente. Esta é a minha
nossa jornada com maestria mensagem para cada leitor
da Revista Let’s Go Bahia, em
2018.

Vamos garimpar os aprendiza-
dos da Terra do Sol Nascente.

9 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Plano B

Fliasçtaa uemgaoísta,

só para você.

Fazer listas é mania de mui- mo princípio: desejo + planeja- Claudia Giudice
ta gente. Elas são diverti-
das, atiçam a curiosidade e mento + ações. Jornalista, escritora e mãe de Chico
organizam e hierarquizam o
senso comum. Lista de lugares Desejo depois da minha fala, o desejo
para visitar antes de morrer, se realizou em forma de tijo-
de amigos e amores. Lista dos Começar por ele é bom. É uma lo, telhado e CNPJ. Se eu não
10 melhores hotéis. Lista das motivação egoísta, como a o tivesse dito, talvez o desejo
10 melhores músicas e dos 10 provocação do título acima. ainda estivesse ali, escondido
melhores livros. Lista dos mais Afinal, o que você realmen- e reprimido, no fundo do meu
ricos e poderosos. Lista dos te deseja? Qual a sua vonta- saco de quimeras.
mais belos e famosos. Lista de de mais secreta? Por que não Como fazer? Simples. Caderno
coisas para fazer sempre que aproveitar o momento para e lápis. Escolha um momen-
começa um novo ano. to tranquilo ou de tédio. Fiz
Gosto de fazer listas de planos “ uma das listas mais impor-
e projetos. Coisas que preten- Quando dá tudo tantes da minha vida quan-
do realizar até o ano seguinte, errado, quando os do esperava uma palestra do
quando faço uma nova lista. planos naufragam, então candidato à presidente
Coisas que sonho pôr em prá- Eduardo Campos. A palestra
tica antes de fazer 60 anos. E, quando o risco não aconteceu porque, infe-
finalmente, coisas para fazer é eminente, é lizmente, ele morreu naquele
amanhã, que são e serão sem- comum você ouvir acidente de avião. Já a minha
pre proteladas até amanhã, a pergunta: “Qual lista, posta em prática em sua
amanhã e amanhã. é o plano B?”. maior parte, segue guarda-
Por que gostamos tanto de- da, bem guardada, no meu
las? Acho que as listas são um ” baú de coisas importantes.
compromisso secreto conos- Escreva na lista tudo o que
co. Também são uma forma colocá-la definitivamente em vier à cabeça. Coisas que po-
de planejar a vida e organizar pauta e em prática? É por meio dem parecer muito malucas,
a mudança, seja para onde ela de palavras ditas e escritas como voltar à faculdade para
for. O início de um novo ano que os sonhos se transformam estudar Filosofia, aprender a
inspira esse movimento. O em realidade. Garanto. Acon- pilotar avião ou tirar um ano
Carnaval acabou. O verão está teceu assim comigo há exatos sabático para viajar o mun-
no finzinho e aquela lista de dez anos, quando em uma ter- do. Não esqueça também de
desejos rascunhada no dia 31 ça-feira de Carnaval manifestei coisas simples, como rever os
de dezembro urge ser coloca- o desejo de ter uma pousada custos fixos, promover cortes
da em prática. Dieta? Trabalho na Bahia, pé na areia. Dei sorte de itens desnecessários e me-
novo? Viagem? Mudança? Se- porque a minha interlocutora lhorar a poupança para a ine-
paração? Ter um plano B para tinha o mesmo desejo. Anos xorável aposentadoria. Faça a
chamar de seu? Qualquer que lista a lápis, porque tudo pode
seja a sua vontade, o jeito de mudar sempre. Se não desejar
fazer acontecer parte do mes- mais aquilo para você, apague
e escreva um novo desejo.

10 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Plano B

Planejamento

Feita a lista de desejos egoís- aquilo que vivemos, fizemos e 5 - Fracassos e sucessos. Faça
tas muito desejados, sugiro fa- experimentamos ao longo da uma lista com até dez itens.
zer um segundo rol com prio- vida. Trata-se também do im- Feito? Você tem em mãos uma
ridades e, a partir dele, definir pacto da história familiar e do fortuna. Use-a, sem mode-
um plano de ação. Esse é o DNA em nossa existência. Pa- ração, para criar um plano B
tal do planejamento, às vezes trimônio pessoal é tudo aquilo para chamar de seu.
tão chato de fazer, sempre tão que você sabe fazer, gosta de
necessário para a vida andar fazer, aprendeu a fazer e guar- O que é o
para frente e no rumo certo. dou lá no fundo da memória. plano B?
Planejar nada mais é do que Existem coisas, inclusive, que
olhar para o futuro e prever você nem lembra que sabe e Quando dá tudo errado, quan-
o que você precisa fazer hoje que faz. Ele é intangível. Ele é do os planos naufragam,
para ser feliz amanhã. Como pessoal e intransferível. Acre- quando o risco é eminente, é
planejar com antecedência a dite, ele é a sua fortuna. Seu comum você ouvir a pergunta:
compra do bilhete aéreo para bem mais precioso. “Qual é o plano B?”. Ou seja,
viajar no Réveillon e pagar um qual a alternativa, qual a me-
terço do preço. Como convo- Para acessá-lo, o único cami- lhor saída? A voz rouca das
car os colaboradores mais im- nho é olhar para si. Mergulhar. ruas tem uma razão e uma ori-
portantes para se planejar em Vasculhar a memória. Passear gem. Sim, a letra B vem na se-
grupo a estratégia de cresci- pelos álbuns de fotografia. Re- quência da letra A e a letra A
mento da sua empresa. Qual- virar o passado, reencontrar é signo de excelência, de nota
quer ação planejada tem mais a agenda da adolescência. Ali máxima, de coisa boa, do me-
condições de ser bem-sucedi- podem estar coisas escondi- lhor.
da e eficiente. das, fundamentais para o seu Pela lógica, portanto, se a al-
Sou das antigas. Gosto de pla- futuro. Se você faz terapia, ternativa A não está disponível,
nejar também com lápis e pa- melhor; peça ajuda ao seu partimos para a alternativa B,
pel. Neste caso, uso agenda analista para navegar por es- igual ao lado B do antigo disco.
ou calendário para marcar nos ses mares densos e profundos. Certo? Médio. O racional empí-
dias os futuros passos. Se esti- rico é válido e lógico, mas não
ver na lista ter mais um plano Para ajudar nessa busca, se- explica a origem da expressão,
B para chamar de meu, defino gue uma lista de cinco itens que, como milhares de outras,
as ações em uma perspectiva para você pesquisar: vem da língua inglesa.
de tempo para não deixar a 1 - DNA. Faça um scanner do Plano B refere-se a “backup
vontade boiando no amanhã. seu DNA. Quais são suas ca- plan”, que em tradução livre e
Parece bobagem. Não é. Aju- racterísticas, talentos e dificul- literal significa plano de apoio.
da a organizar. Gera um com- dades mais instintivas e natu- Como os norte-americanos
promisso. Traz seriedade. Sim- rais? têm mania que encurtar pa-
plifica o processo de definir as lavras e expressões, no uso
ações. 2 - História. Papel e lápis na corrente “backup plan” virou
mão, escreva os fatos mais im- “b.plan” e foi importado como
Patrimônio portantes da sua vida. plano B, sem maiores delon-
pessoal gas. Elementar. Por isso, se
3 - Conhecimento. O que você quiser chamar o seu backup
A lista está pronta. O desejo conhece e domina profunda- plan de Plano A, B,C, também
de mudar e de criar algo dife- mente? vale.
rente está lá, mas você ainda
não sabe por onde começar? 4 - Experiência. O que você fez
Sempre que isso acontece co- de mais relevante ao longo da
migo — e não é raro —, recor- vida?
ro ao meu patrimônio pessoal
para criar os meus planos e
novos projetos. “O que é pa-
trimônio pessoal?”, você deve
estar se perguntando. “Qual
é o meu/seu?” A resposta é
bem simples. Trata-se de tudo

11 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018





BelezaDecoração

que se põe na mesa

O ritual de sentar-se
à mesa com quem se
quer bem é sempre
um momento de
celebração. Portanto
não precisa ocasião
mais especial para
tirar do armário a
melhor louça, arrumar
tudo com capricho e
aproveitar.

Por Andréa Castro

Omundo contemporâneo, Divulgação
pautado no speed do coti-
diano, carece de momentos de Patrícia Camacho priorizou o amarelo, por ser uma cor alegre e que remete à
vida off-line, de olho no olho, luz e refrescância.
conversa sem pressa e sem
filtro, espontaneidade que faz
da vida imperfeita algo mais
repleto de sentido. Por isso,
uma mesa linda de se ver e se
viver é bem-vinda no dia a dia,
quando queremos simples-
mente estar com quem gosta-
mos. E foi pensando nisso que
trouxemos nesta edição mesas
bem produzidas para simples
momentos de descontração,
sem motivos específicos, se-
não o de celebrar a vida.

14 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Decoração

Arquivo pessoalA arte de montada especialmente para a dé capricharam nos detalhes
receber bem Let´s Go Bahia, usei uma cor para inspirar encontros felizes.
Arquivo pessoalextremamente refrescante, “Fizemos uma composição
Os marcadores de lugar que traz muita luz, é associada colorida, alegre e leve! E o que
personalizados mostram um cuidado ao sol e faz brilhar, o amarelo”, não poderia faltar: flores! Sem-
especial com os convidados. afirmou. Patrícia optou tam- pre!!! Vasos com flores baixas
bém por objetos de cristal, vi- para alegrar sem exageros e
A brasileira Patrícia Camacho, sando à transparência que re- não atrapalhar”, declarou Lu-
que vive em Boston (EUA), é mete ao frescor da água. Além ciana, já deixando a dica.
uma dessas pessoas que gos- disso, utilizou o limão, também De acordo com Wilze, outra
ta de caprichar para qualquer pelo frescor. A casca de limão orientação que se deve ter em
reunião em torno da mesa. Pu- siciliano com manjericão, por mente é deixar a mesa alegre
blicitária por formação, event exemplo, foi usada para fazer e convidativa, tendo cuidado
planner e consultora, Patrícia a florzinha do cheesecake de apenas com os exageros. “Se
se entrega com prazer a tudo maracujá, uma das comidinhas for utilizar pratos, taças e ar-
o que faz. “Trabalhar com o preparadas por ela. Outros ranjos coloridos, por exemplo,
belo é sempre maravilhoso”, elementos usados na compo- opte por jogos americanos,
declara. Mesmo no exterior, sição foram os sousplats de guardanapos e porta-guarda-
Patrícia encontrou incentivo vime, dando um toque rústico napos mais neutros. Equilibre
para colocar em prática a sua à mesa. sempre a decoração com os
paixão e ainda fez disso um acessórios de mesa, para ex-
ofício. Os amigos começaram Dobradinha plorar a cor e vibração dos
a pedir para ela montar as me- na mesa dias ensolarados, sem medo”,
sas quando iam receber visitas destacou.
e os trabalhos foram surgindo. Decidimos juntar uma dupla O ponto de partida para a de-
“Eu utilizava o que eles já ti- de craques da decoração, re- coração de uma das mesas foi
nham, era só uma questão de ferências em suas especialida- a escolha do jogo america-
composição. O mais impor- des, para produzir duas mesas no, uma peça neutra, porém
tante é mostrar o cuidado e lindas e descontraídas, perfei- muito elegante para qualquer
carinho que se tem com quem tas para um almoço entre ami- ocasião. “Em seguida, esco-
você vai receber”, ressaltou. gos. A empresária Wilze Bar- lhemos pratos com orquíde-
Trabalhar flores, frutas, a toa- bosa e a designer floral e tam- as e um guardanapo-curinga,
lha, sempre pensando na har- bém empresária Luciana Pon- de linho com bordado ponto
monia dos espaços, nas for- cheio, perfeito para todas as
mas e cores que se escolhe Wilze e Luciana utilizaram arranjos produções”, relata Wilze. Para
seria o primeiro passo, segun- de flores com frutas tropicais como a composição, elas alternaram
do Patrícia. “Na mesa de verão carambola e limão siciliano para dar porta-guardanapos com flores
ainda mais cores e leveza à produção. naturais - como a amarante la-
ranja, e outros em fibra, além
dos marcadores de lugar que
Wilze e a sua sócia (e mãe),
Zete Carmeiro, confeccionam.
Idealizadora do blog Na Mesa,
Wilze defende que receber é
sim uma forma de amor, zelo e
carinho em todos os detalhes.
“Temos um cuidado especial,
com intuito de que as nossas
clientes sejam sempre as me-
lhores anfitriãs!”. A confecção
de marcadores de lugar – com
o nome de cada convidado –,
a produção do menu de co-
midas e drinks, manter bal-

15 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Decoração

Arquivo pessoal “Nada melhor que o “canti-
Arquivo pessoal nho de bebidas”, quando re-
cebemos em casa e queremos
deixar os nossos convidados à
vontade”, garantiu.
Vale lembrar que vasos de flo-
res e objetos de decoração
foram alugados – no caso, na
Acervo da Festa. “Hoje, é uma
tendência o uso de peças alu-
gadas nas produções em casa,
primeiro, pela falta de espaço
nas moradas atuais e também
porque queremos sempre sur-
preender os nossos convida-
dos”, destacou. Segundo Vâ-
nia, a capacidade de misturar
tantos materiais e obter um
resultado harmonioso, propor-
cionando momentos inesque-
cíveis, com cenários que pos-
sam ficar na memória afetiva
de cada convidado, é compen-
sador. Com tantas ideias e ins-
pirações, temos novos motivos
para receber!

O carrinho-bar é uma excelente opção de apoio para deixar o ambiente mais
aconchegante e descontraído.

des de gelo sempre por perto, moroso da digital influencer
em aparadores ou centros de Vânia Senna. Aliando o mo-
mesa, são alguns cuidados que derno com o clássico, Vânia
podem fazer toda a diferença. apostou na temática Navy
Na segunda mesa, a dupla es- para a decoração. “Com uma
colheu um arranjo com muitas linha mais contemporânea
flores e texturas, como as glo- usamos um jogo americano
riosas calandivas e rosas spray. em palha, talheres em bambu
Frutas como a carambola e o e porta guardanapo no mes-
limão siciliano complemen- mo padrão, contrapondo com
taram a produção floral, da o guardanapo em linho, com
Empório Flores. Para finalizar, delicado bordado em corais
tendo em vista também a fun- e taças de cristais em tons e
cionalidade na decoração, elas modelos diferentes, para tra-
optaram por uma mesinha me- zer um toque de elegância à
nor e um carrinho-bar, que de- mesa”, relatou.
ram um charme todo especial
ao ambiente, além de servirem Buscando um contraste à pre- Vânia Senna mesclou elementos clássicos
de apoio. valência dos tons de branco e contemporâneos, mantendo o aspecto
e azul, Vânia escolheu os ar- descontraído sem perder o requinte.
Temática Navy ranjos florais, com astromélias
e rosas-menina, nos tons de
E para encerrar em grande amarelo e laranja e um mix de
estilo as mesas desta edição, sementes. E para completar
apresentamos o trabalho pri- o cenário, um aparador com
o básico para as caipiroscas.

16 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Sá Menezes

Decoração

A Casa Cor

e a experiência
do bem viver

As tendências e inovações deixadas pela mostra

Mais do que ditar tendências 1940, na Barra. À primeira vis- Andréa Castro
de decoração, a CASA- ta, o visitante pôde se depa-
COR Bahia trouxe ao público rar com a entrada exuberante Jornalista e apaixonada por
um retrato do que represen- idealizada por Ruy Espinheira, decoração
ta hoje a busca e a missão de a Bilheteria, que apostou no
vida para muita gente: o sim- contraste entre o moderno e o [email protected]
ples ato de se sentir bem. Com antigo – com o arrojado con-
o tema “Foco no Essencial”, a têiner de alumínio trabalhado do que reverenciar quem nos
procura por uma experiência com madeira de demolição e traz felicidade! A 22ª edição
real de felicidade se traduziu integrado a uma escultura ex- da CASACOR trouxe três no-
em ambientes mais aconche- ponencial de aço, sobrepon- vidades. O Espaço PET, criado
gantes ou até mais reflexivos, do-se a uma porta bem me- por Mally Requião, teve direito
mas sempre buscando sensa- nor e de aspecto vintage para a cadeira com design espe-
ções de prazer. Por isso, nada o acesso ao metro quadrado cial para os bichinhos de esti-
melhor do que engatar o ano mais bem decorado da cidade. mação, cubos de pallets para
transformando tudo à nossa gatos e cabana Montessoriana
para cães. O Espaço Infantil,
Foto: Xico Diniz idealizado por Graziella Cons-
tantino, priorizou toda uma
O Home Bar de Flávio Moura, inspirado em estabelecimentos de cidades ergonomia em seu mobiliário,
cosmopolitas, levou a balada para dentro de casa. otimizando funcionalidades
com estilo. A terceira novida-
volta inspirados nas ideias tra- A combinação entre o passa- de foi o festival gastronômico
zidas pelos profissionais dessa do – sem nostalgia – e o con- Bom Apetite. Afinal, onde há
mostra de sucesso. temporâneo foi uma constante vida, há de haver comida. As
O cenário não poderia ser me- na mostra. refeições são agregadoras em
lhor, um casarão da década de E como o essencial é receber qualquer espaço.
quem nos faz feliz, nada melhor
Por falar em agregar, o arqui-
teto Flávio Moura inovou com
o seu Home Bar, um ambien-
te diferenciado para receber
amigos, preparar drinks e ou-
vir boa música. Levou a balada
para dentro de casa, com um
visual inspirado em estabeleci-
mentos de cidades cosmopoli-
tas como Nova Iorque, Londres
e Paris. Visando dar amplitude
ao espaço, ele apostou em um
espelho de teto, que deu a
sensação de duplicidade ao pé
direito. Quem também usou
espelhos para valorizar o am-
biente foi Wesley Lemos, que

18 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Decoração

Foto: Xico Diniz

Uma canoa com cocos e bananas e o teto de piaçava finalizaram o toque rústico do Estar Tropical de David Bastos

revitalizou o lindo teto original Foto: Xico Diniztografia da balaustrada da corda náutica, dando um ar de
com desenho italiano e geo- antiga Orla da Barra conver- veraneio ao espaço. Outra ten-
métrico da década de 1940 no giu com a balaustrada que foi dência forte apresentada foi a
seu Living. preservada na própria estru- cor verde na parede, em uma
Outro profissional que não tura da casa. Meccia também tonalidade escolhida criterio-
hesitou em inovar foi David valorizou o design baiano com samente por ela.
Bastos, no Estar Tropical. Uma a cadeira Veleira, fabricada em
forte tendência apresentada Aliás, não faltaram pontos de
na mostra e bem representa- A balaustrada da Barra em harmonia convergência nos projetos,
da por ele foi o uso da natu- com a cadeira Veleiro dão um ar de seja pelos materiais – o már-
reza viva como protagonista. veraneio ao Quarto de Casal. more em mesas e móveis ou
Além do verde, o arquiteto madeira em paredes, pisos
priorizou a iluminação natural, e tetos, seja pela biofilia – o
abusou da vista vazada com a amor à natureza; ou o coroa-
estrutura de vidro, dando uma mento da mistura e da diversi-
sensação de liberdade, e valo- dade. Mas o que mais marcou
rizou a cultura local em peças foi o caráter singular que os
de cerâmica, com sua simplici- artistas da decoração deram
dade e elegância característi- aos seus espaços. Afinal, os
cas. Melhor exemplo disso foi a ambientes devem, acima de
canoa rústica no meio da sala, tudo, mostrar a personalidade
com cocos e bananas, refle- de cada um. E parafraseando
tindo o clima tropical. O teto Luisinha Brandão, a anfitriã
de piaçava e o painel com fo- da casa, vamos ficar atentos à
tografias da flora garantiram forma como cada profissional
mais um projeto original. interpretará o tema da próxi-
O uso de fotografias, integran- ma edição: A Casa Viva!
do elementos presentes no
ambiente com registros ex-
ternos, foi utilizado também
pela arquiteta Márcia Meccia,
no Espaço do Casal. Uma fo-

19 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Jardinagem Aline Hermida

De quando Paisagista
@deco__green
me deJuanartdelhianar

Esta é a história de uma paixão bem tardia que chegou quase
aos 40 anos, depois de várias tentativas não muito sérias de
plantar. Eu acabava sempre transformando plantas em cactos.

A sensação de trabalho e mistério ancorada há tanto tempo no
nosso credo sobre as plantas me impediu, durante anos, de des-
frutar dessa terapia quase gratuita e generosa. Essa velha máxi-
ma da mão boa ou do dedo verde.

Quanto eu tinha 19 anos, saí da Bahia para a Europa para estudar.
A aventura não deveria durar mais de quatro anos. Tempo do
curso universitário que comecei. Mas os planos mudaram. Tenho
43 anos e ainda moro aqui! Ai que saudades que eu tenho da
Bahia! Hoje, com a recente paixão por jardinagem, essa falta do
nosso mundo tropical aumentou.

Ao chegar à Suíça, ficava boquiaberta com a paixão das pessoas
pela horticultura. Eram capazes de se deslocar de seus apar-
tamentos pequenos para um ainda menor pedacinho de terra
dividido em quadradinhos para ali cultivar seus legumes e flores.
Ainda mais com somente seis meses de sol disponíveis! Era algo
um tanto exótico para a baiana recém-chegada, acostumada a
morar em uma casa com um bom espaço para o cultivo, além de
suporte de pessoal para cuidá-lo. E, sobretudo, com o clima tro-
pical para ajudar. Por despeito, lembrava sempre de uma frase
de um livro de Balzac, no qual ele criticava os alemães pela sua
extrema paixão pela horticultura.

Foto acervo Decogreen Dinheiro em penca (pilea nummularifolia)
Foto acervo Decogreen Esse nome é sugestivo e inspirador, em al-
guns lugares chama-se “pega rapaz”!
Marantas (família das marantaceas) Amor e dinheiro juntos. É uma planta co-
Um único exemplar de maranta num belo suporte faz ofício de obra de arte! ringa pois suporta tudo. Ambientes inter-
O legal mesmo é ter uma pequena coleção delas num canto iluminado e privile- nos como externos. Esparrama como uma
giado da casa. rainha e tem um verde tão claro e vivo para
contrastar com outras plantinhas. Aliás,
20 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018 muitas pileas têm essas características,
mas essa é facil de encontrar e de cuidar.

Jardinagem

da, milagre realizado e uma
atitude muito melhor com a
vida.

Foto acervo DecogreenUrban Jungle Foi por isso que fui chamada
Foto acervo DecogreenQuem já ouviu falar da tendência Urban Jungle sabe o quanto essa moda trans- para escrever aqui na Let’s Go
forma ambientes. Como gostam de sombra ou meia-sombra, são Ideais para Bahia. Compartilhar o passo
Foto acervo Decogreenáreas internas. a passo de alguém sem ne-
nhuma vocação para as plan-
tas que, de ver-se tão feliz na
companhia delas, acabou até
montando uma empresa de
acessórios para jardinagem
aqui, em Salvador, para tam-
bém selar de vez a minha rela-
ção com esta terra.

Sim, era despeito e rebeldia! cão e afins. Duas míseras jar- Planta aranha (clorofito)
Maneira que achei de des- dineiras que duravam o tempo Planta com característica purificadora
considerar o kit da felicidade de colher para cozinhar. Mudas do ar e super generosa em filhotinhos.
sempre aconselhado por mi- compradas prontas, substituí- Ideal para quem não resiste presente-
nha mãe. “Tenha um trabalho, das em prazo recorde. Nada ar os amigos.
faça um exercício físico e cul- de aula de germinação.
tive uma horta e um jardim”. Do coentro nosso de cada dia Yes, we can! E muito mais no
Ai que preguiça! Durante essa passei a ter ambições maiores. Brasil! Adoro-te, Bahia. Terra
vida europeia, morei muitos Do horto para a casa, viajei de sol, calor e umidade o ano
anos em Barcelona também. durante toda uma primavera todo. Paraíso das plantas tro-
Tive um período bem ocioso e um verão. Muitos erros de picais e frutos exóticos. Nessa
e abracei o gosto local pela principiante e mais três tem- terra, em se plantando, tudo
decoração. Com o clima mais poradas e voilà: tenho hoje um dá. Assim, aqui trarei sempre
ameno que Lausanne e Ge- terraço pomar-jardim-horta! dicas preciosas para você não
nebra, comecei a vislumbrar Uvas, tomates, abobrinha, aro- deixar de aproveitar nenhum
a possibilidade de ter plan- máticas de respeito, kiwi, figo, pedacinho de varanda e de
tas. Fracasso total! Plantas de groselha, framboesas, amora, dentro de casa: todo lugar é
sol no lugar de sombra e de morangos e muitíssimas flores bom para plantar.
sombra no lugar de sol. Regas e trepadeiras! Missão cumpri- Garanto que o prazer não é só
mesquinhas e pouco atencio- pessoal. Recebemos elogios,
sas. Chegaram as críticas dos Super selvagem, a Alocácia é uma nos sentimos zen e entramos
amigos e aquela sensação de planta tropical de formatos variados. em cheio nessa nova mania
culpabilidade por matar seres Sua aparência pré-histórica sobre um que veio para ficar: selva urba-
calados e totalmente depen- verde profundo é suavizada pelo con- na, urban jungle!
dentes de nós. torno da folha que lembra um coração.
Ainda não era o momento da
revelação. Depois de vários
anos, voltei para Genebra e te-
nho à minha disposição, como
por milagre, um grande espaço
de terraço em uma cobertura.
A ideia começou a germinar,
conselhos e sugestões a apa-
recer e a horta de aromáticas
a se fazer imprescindível.
Não vou negar que comecei
pelo coentro, alecrim, manjeri-

21 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Organização

em primeiro lugar Patricia Justa
arquiteta e personal organizer
@arquitetandoporai.pj

“Ano novo, vida nova!” Se organizadas já nascem assim. três grupos: doação, conserto
existe algo mais clichê, Contratar profissionais de or- ou lixo. Lembrando que o que
eu desconheço. Segundo a ganização? Cruzes, nem pen- não nos serve mais e estiver
escritora Martha Medeiros: “A sar! Equívoco total. Organiza- em bom estado poderá fazer
vida não apenas continua, ela ção é lógica, técnica, economia outra pessoa feliz. Da mesma
sempre recomeça”. Seja ano levando à melhoria de rotinas forma, o que estiver danifica-
novo ou não. Ainda assim, é e resultando em mudanças de do, quebrado ou detonado se-
necessário admitir que todo hábitos. Ainda duvidam? Ok. guirá diretamente para o lixo.
início de ano os planos pare-
cem mais realizáveis. O pen- “ O fato é que 2. Categorizar: vencido o des-
samento planeja, a coragem uma vida mais carte, os itens devem ser reu-
aflora e resolvemos encarar organizada pode nidos em grupos. No quarto:
aqueles desafios que costuma- ser o “up” que camisetas, roupas íntimas, sa-
mos organizar em uma linda aquela quase patos, bolsas, acessórios etc.
lista de prioridades. sempre irrealizável Já na despensa eles deverão
E por falar em organização, já ser categorizados em manti-
pensaram em encarar a tal lis- lista de início mentos salgados/doces, bebi-
ta conhecendo um pouco mais das, temperos, lanches etc. As
sobre o assunto? Com ela, seja ”de ano esteja gavetas do criado-mudo, pro-
na vida, residência ou trabalho, vavelmente, precisarão ser di-
rotinas se transformam trazen- precisando. vididas para remédios, contas
do controle, economia e leve- pagas e a pagar, itens de bolsa,
za para todos. Imaginem se o Sendo assim, seguem três di- documentos etc.
tempo perdido, diariamente, à cas de organização, facilmente,
procura de itens como chaves, aplicáveis às mais diversas ro- 3. Organizar: independente da
carteiras, celulares, passasse a tinas. Desafio aceito, coloquem habilidade e do critério estéti-
ser usado de maneira diferen- a organização no topo daquela co de cada um, o mais impor-
te. Ou até mesmo se produtos mencionada lista de Ano Novo, tante nessa etapa é dispor os
alimentícios vencidos, que vão sigam as instruções e avaliem pertences seguindo a sua fre-
para o lixo, periodicamente, os resultados. Seja ele residen- quência de uso. Sendo assim,
se transformassem em verba cial ou comercial, elejam um roupas de frio, árvores de Natal
extra para aquela, tão deseja- espaço para essa experiência. e vestidos de noiva irão para
da, viagem de férias. Sem falar Pode ser um quarto, uma des- o maleiro, liberando um espa-
nos documentos que, quando pensa, um criado-mudo ou até ço nobre para os itens de uso
mais se precisa, nunca são en- mesmo aquela necessitadíssi- frequente. Da mesma forma,
contrados. Tudo isso gerando ma área de trabalho. Cuidado: roupas de trabalho, remédios
estresse, desperdício e ansie- mudanças de vida virão! de uso diário ou até mesmo as
dade. 1. Descartar: com um olhar de contas a pagar precisam ficar
O fato é que uma vida mais or- desapego (não preciso mais bem visíveis.
ganizada pode ser o “up” que disso!), passeiem por todos os
aquela quase sempre irrealizá- cantinhos do espaço escolhi- Para os que toparem o desa-
vel lista de início de ano este- do. Se o item em questão não fio, diante de alguma dúvida,
ja precisando. Contudo ainda faz mais parte das suas vidas, estou à disposição nas redes
é mais fácil assumir a incapa- está quebrado, descosturado sociais!
cidade e pensar que pessoas ou rasgado, descarte-o. Não
se esqueçam de separá-los em

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23 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Reflexões

Que+taalliérm?
Neste número, a Revista Let’s Como restaurar o juízo de situ-
Go foca nas tradicionais de- ações e fatos dependendo do Fernando Machado
cisões de ano novo. Uma nova grau em que se apresentam?
volta da Terra em torno do Sol O movimento #MeToo, de 2017, Consultor Internacional - inovação e
é uma boa oportunidade para há muito necessário, tem sido competitividade
refletir sobre o que queremos levado a extremos. A mastur-
da vida. bação, que é natural e saudá- Cada um de nós pode também
O que faria 2018 diferente dos vel em privado, deve ser vista contribuir, incluindo nas deci-
anos anteriores? O que consi- como normal no Campo Gran- sões de ano novo dois temas.
derar, além das motivações de de ou em um cinema? Um to- Primeiro, resgatar o humor, que
sermos mais belos, saudáveis, que mais demorado nas costas os exageros do politicamente
longevos, aprovados e dese- e um estupro devem ser ambos correto tentam massacrar. Hu-
jados por outros, de estar por considerados como agressão mor e alegria são parte indisso-
cima da carne seca? sexual e punidos igualmente? ciável da felicidade. Além disso,
Cada qual é livre para tomar as Esses extremos fazem com que o humor é a base da ironia, o
próprias decisões, mas somos a paquera seja um exercício de principal instrumento pacífico
todos impactados por forças renovados desafios. Paradoxal- de desarme do absurdo.
externas, contextos casuais e mente, esses extremos convi-
motivações mutantes. Sua de- vem com sites que promovem Segundo, incluir o propósito
vida consideração pode melho- relações sexuais imediatas e de revisar o sentido da vida de
rar muito as nossas decisões de com o fato de que o filme cam- cada um, de modo a criar um
ano novo. Sem ter que colocar peão de bilheteria nos EUA, marco de vida mais amplo, que
a sua execução nas mãos de concebido, dirigido e devorado permita lidar melhor com os
nenhum salvador. por mulheres, “Cinquenta Tons desafios e oportunidades do
Em 2018, essas forças e con- de Cinza”, se concentra em presente, e ser mais feliz.
textos conformam desafios iné- uma mulher em uma coleira!
ditos, pois a cada segundo o As escolhas individuais de re- Isso se relaciona com os resul-
mundo incrementa sua eston- lacionamento das pessoas são tados de uma pesquisa recente
teante aceleração de mudanças sempre complicadas. Por isso o em pacientes terminais, da Dra.
radicais, com base em tecno- Facebook oferece 51 categorias Claudia Arante, médica geria-
logias e inovações que afetam diferentes de gênero. No filme tra de tratamentos do Hospital
todas as atividades humanas. “A Forma da Água”, uma mu- Albert Einstein, em São Paulo.
E as soluções do passado se lher do serviço de limpeza de Perguntados sobre do que se
mostram inadequadas para dar um laboratório secreto do go- arrependiam, esses pacientes
continuidade ao progresso da verno sequestra uma criatura lamentavam não ter mudado
humanidade. de um tanque desse laborató- suas vidas para viver de acor-
Assim, nas nossas decisões de rio, tipo peixe maneiro, para ter do com suas próprias decisões,
ano novo, poderíamos consi- sexo com ela em uma banhei- não ter demonstrado emoções,
derar também como colocar ra de sua casa. Se isso não for afeto e amor por vergonha, por
nosso grão de areia para ven- agressão sexual a um compa- medo de se fragilizar e de não
cer crescentes barreiras a esse nheiro laboral, certamente qua- ter dedicado mais tempo aos
progresso, como a intolerância, lifica como roubo de material amigos, por haver trabalhado
o xenofobismo, o racismo, a do lugar de trabalho. em excesso, acreditando que a
paranoia, a ignorância poten- Essas distorções e extremis- vida se dava fora do trabalho.
ciada pelas “fake news”, pelas mos, intensificados pelas incer- Em resumo, por não terem sido
inverdades e pelos “fatos alter- tezas quanto ao futuro, aumen- mais felizes.
nativos”, além dos exageros do tam a importância de satisfazer
politicamente correto. necessidades psicológicas rela-
cionadas com conexões e an-
siedades.

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Business

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Business

Ele viu mais longe

Chaim Zaher traz novo conceito
de escola para Salvador

Tecnologia, inovação e toras dos alunos. E, nesse sen-
transformação. Estes são tido, a tecnologia tem um pa-
os pilares que constroem um pel central de transformação”.
dos maiores grupos de Educa-
ção Básica do país, o Sistema Apaixonado por educação
Educacional Brasileiro (SEB), desde a juventude, o imigrante
criado pelo empresário Chaim libanês começou a sua trajetó-
Zaher e responsável pela ad- ria vendendo matrículas de um Divulgação
ministração de diversas es- curso pré-vestibular no inte-
colas particulares espalhadas rior de São Paulo. Depois, pas-
pelo Brasil, a exemplo das uni- sou por diversas funções em O empresário Chaim Zaher trouxe para
dades do Sartre, na Bahia. Em instituições de ensino, chegan- Salvador, em 2017, a Escola Concept,
2017, ele trouxe para Salvador do até a ministrar aulas como que propõe novas abordagens
a Escola Concept, que propõe professor substituto. “Sempre educacionais como o ensino bilíngue e
novas abordagens educacio- gostei de me envolver de for- personalizado
nais como o ensino bilíngue e
personalizado, ou seja, capaz ma profunda em tudo o que Desde que surgiu, de 1986
de tratar a trilha de aprendiza- faço. Entendi que, se quisesse para cá, o Grupo SEB só fez
gem individual de cada aluno. mudar a maneira como as es- crescer e todas as iniciativas
Zaher explica que, atualmente, colas se posicionavam, aliando miram, sobretudo, para a re-
a educação no Brasil passa por excelência e inovação, o me- volução educacional. “Temos
uma transição lenta marcada lhor caminho seria empreen- investido essencialmente em
pelo abismo entre gerações. der”. duas frentes: no bilinguismo
“De um lado, pais e educado-
res formados em outros tem- “ “Sempre gostei de altíssimo padrão e na tec-
pos e com certa dificuldade de de me envolver nologia educacional disrupti-
se adaptar à velocidade das va, especialmente alicerçada
transformações que o mundo na inteligência artificial”. A
enfrenta, especialmente devi- Concept, proposta mais van-
do à acelerada evolução tec- guardista do grupo, possui o
nológica. De outro, estão os de forma ensino focado na imersão do
alunos, nativos digitais pouco profunda em aluno na aprendizagem. “Cos-
interessados no modelo de tudo o que faço. tumo dizer que a Concept não
ensino que a maior parte das Entendi que, se é necessariamente inovadora
escolas oferece”. quisesse mudar em ‘o que’ é oferecido, mas
O principal papel das escolas a maneira como sim em ‘como’ o oferecemos”.
agora deve ser facilitar o pro-
cesso de aprendizagem. “Em as escolas se Apesar de ter uma estrutura
um mundo em que toda a in- posicionavam, de ensino de alto padrão vol-
formação está disponível, or- aliando excelência tada para um público de maior
ganizada e a um clique de dis- e inovação, poder aquisitivo, Zaher expli-
tância, as escolas não podem o melhor ca que qualquer segmento da
se contentar em ser meras Educação Básica pode se be-
provedoras de conteúdo. Elas caminho seria neficiar de abordagens inova-
devem de posicionar como tu- empreender” doras. “A escola tem mudado
de forma lenta e, por isso, não
” tem conseguido acompanhar
o interesse e a evolução dos
alunos, sejam eles de maior ou

26 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

menor poder aquisitivo – afi- O ano foi deles
nal, a globalização, as tecnolo-
gias de comunicação, o acesso Priscilla Diniz, Fabrício Lemos e Rafael
à internet e às redes sociais já Zacarias usaram a crise econômica como
são fenômenos relativamente ponto de partida
acessíveis”.

Divulgação
Jotta/Divulgação
Desde que surgiu, de
1986 para cá, o Grupo
SEB só fez crescer e
todas as iniciativas
miram, sobretudo, para a
revolução educacional.

Por conta disso, o grupo tem Priscilla Diniz levou a sua marca para o Shopping Barra, onde abriu uma nova loja
estudado maneiras de levar Rafael Zacarias recebeu, em 2017, o prêmio de Melhor Hambúrguer do Brasil pela
uma abordagem pedagógica, Revista Prazeres da Mesa, e este ano mais uma sede da Bravo foi inaugurada em
“com muita inovação e tecno- Salvador, na Vila da Barra
logia”, para escolas voltadas O premiado chef Fabrício Lemos está à frente do Restaurante Origem, ao lado da
para um público de menor chef Lisiane Arouca
poder aquisitivo. “Será uma
escola de custo relativamente Nos últimos anos, o setor de panelas, a paixão pelos doces
baixo, mas com metodologias gastronomia em Salvador tem fez com que o seu talento se
de vanguarda, em muitos as- crescido surpreendentemen- desenvolvesse quase que na-
pectos inspiradas nas práticas te. Como resultado de tan- turalmente.
da própria Escola Concept”, tos investimentos, tem-se um Com o apoio de amigos e fa-
destaca. mercado mais profissionaliza- miliares, Priscilla decidiu se-
Educado em um ambiente do, que aplica cada vez mais guir em frente na gastronomia
bilíngue, Zaher se inspira na em qualidade, atendimento e, e se profissionalizar. Graduada
educação que recebeu na in- principalmente, inovação. Em em Administração, abriu, em
fância para desenvolver um 2017, três chefs se destacaram 2012, a sua própria confeitaria
ensino engajado com a apren- nesse ramo, criaram, investi- no bairro da Pituba, que con-
dizagem e livre para exercer a ram e recriaram. Para eles, a quistou rápido o estômago e o
criatividade. “Com as múltiplas crise não foi só um obstáculo, carinho dos clientes com uma
experiências que vivi, inclusive mas um ponto de partida. grande variedade de doces,
como imigrante, foi cedo que Não há segredo para o suces- tortas e bolos caseiros. Em
criei a certeza de que o que so. De acordo com Priscilla 2017, a confeiteira levou a sua
constrói nossa personalidade Diniz, “o trabalho feito com in- marca para o Shopping Barra,
são as nossas vivências, es- cansável dedicação e amor é a onde abriu uma nova loja.
pecialmente no início da vida. fórmula mais conhecida para Com planos de se consolidar
Então, posso dizer que sim, se alcançar o reconhecimen- cada vez mais no mercado,
minha infância e minha expe- to do público consumidor”. Priscilla pretende expandir o
riência escolar são partes fun- Para uma menina que nasceu seu negócio no futuro. “Este
damentais da paixão que de- em meio a uma família gran- ano será de mais estruturação,
senvolvi pela educação”. de e festeira, brincando entre

27 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

principalmente porque estre- Origem, cujo conceito preza Business
amos no Shopping Barra com pelo resgate de sabores ge-
uma proposta de serviço ino- nuinamente locais. Inaugura- Viva a
vadora”. Lá, as tortas são mon- do em julho de 2016, o Ori- força
tadas na hora para o cliente e gem nasceu com a proposta da voz
uma de suas metas é ampliar o de focar nos cinco biomas da feminina
modelo para outras lojas. Bahia. “Começamos a mostrar
Já para o premiado chef Fa- uma Bahia que vai muito além Gal Barradas é uma
brício Lemos foi nos Estados do dendê”. Com um cardápio das criadoras do
Unidos, como jovem imigran- enxuto, no formato menu-de- aplicativo que ajuda
te, que teve início o seu pri- gustação, e trabalhando sem a medir quantas
meiro trabalho, lavando pratos estoque, o casal aproveita o vezes a usuária é
em um restaurante italiano. produto em seu melhor mo- interrompida por
“Certo dia, um cozinheiro fal- mento, sempre fresco. vozes masculinas
tou e me deu a oportunidade No caminho dos hambúrgue- durante as reuniões
de ficar no fogão”. Depois de res artesanais, um nome não
assumir a praça de massas por sai da boca dos soteropolita- Nos últimos anos, as mulhe-
cinco anos, Fabrício tornou-se nos: Bravo. Se tem algo que res têm conquistado cada vez
o líder dessa cozinha. Concluiu Rafael Zacarias não esconde mais espaço no mercado de
o curso intensivo na Le Cor- é a sua paixão por lanches e trabalho e em diversas esferas
don Bleu, rede internacional comida de rua. Sócio da Bra- da vida em sociedade. Ainda
de escolas de culinária, passou vo - Burger & Beer ao lado de assim, essa transição está no
por diferentes restaurantes Albano Vieira, o chef recebeu, início e falta muito chão a ser
e desenvolveu outros sabe- em 2017, o prêmio de Melhor percorrido para que o prota-
res, principalmente na culiná- Hambúrguer do Brasil pela Re- gonismo feminino, principal-
ria mediterrânea e nos frutos vista Prazeres da Mesa. O se- mente no mundo dos negó-
do mar, até, em 2010, decidir gredo do melhor hambúrguer cios, se equipare ao dos ho-
resgatar as raízes nordestinas não está somente no padrão
voltando para o Brasil. dos ingredientes utilizados e “ “Estamos
De volta à sua terra natal, ele no sabor da comida artesanal,
foi convidado para criar o con- mas, principalmente, na cons- longe de uma
ceito do Restaurante Al Mare, tante reinvenção do próprio situação plena
eleito em 2014 o melhor Res- produto. de igualdade
taurante de Peixes e Frutos do “A Bravo hoje virou um cen- de gêneros. O
Mar de Salvador, e integrou o tro de pesquisa e desenvolvi-
movimento que levou a alta mento, estamos sempre apre- machismo é
gastronomia para dentro dos sentando novos produtos e um fenômeno
shoppings. Ainda em 2014, re- lançando tendências. Não in-
cebeu o título de Chef do Ano ventamos o hambúrguer, mas cultural e
pela Revista Veja Comer & Be- gostamos de transformá-lo mudanças
ber Salvador, o que despertou constantemente”. culturais levam
o interesse de outros chefs e No início de fevereiro, mais tempo para se
restaurantes. Nesse caminho, uma sede da Bravo foi inau- concretizar”
fez parceria com Edinho Engel, gurada na cidade, na Vila da
chef do Restaurante Amado, e Barra. O crescimento da marca ”
juntos dividiram o prêmio Chef reflete um novo momento gas-
Revelação Prazeres da Mesa, tronômico em Salvador. “Mui-
em 2015. tos chefs que eram funcioná-
Apesar de toda a liberdade, rios resolveram empreender e
Fabrício ainda não havia lan- ser donos do seu próprio ne-
çado o seu projeto autoral. Na gócio. Salvador hoje tem vá-
contracorrente do movimento rios cases de sucesso na gas-
de “pratos bonitos, mas sem tronomia, na sua maioria com
alma”, criou, ao lado da com- cozinhas autorais”.
panheira, chef e confeiteira
Lisiane Arouca, o Restaurante

28 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

palavras Man e Interrupting,
ou seja, o hábito dos homens
interromperem sistematica-
mente as mulheres quando es-
tas estão falando”, explica Gal.
“Quantas vezes não assistimos
passivamente isto acontecer
em salas de reunião, em rodas
de amigos ou até em casa?”.

Desenvolvido
com talento 100%
brasileiro e sem
fins lucrativos, o
aplicativo já foi
baixado em 154
países.

Arquivo pessoal De acordo com a publicitária,
dados de universidades nor-
Gal Barraddas foi a única mulher no ranking dos 10 publicitários mais admirados te-americanas mostram que
do mercado em 2017, segundo a Agency Scope as mulheres são interrompidas
2,5 vezes mais nas reuniões
(George Washington Univer-
sity) e que 75% das reuniões
nas empresas são dominadas
por vozes masculinas (Peter-
son Institute). “E, muitas vezes,
os homens nem se dão conta
de que estão fazendo isso. É
o chamado ‘viés inconscien-
te’. Culturalmente é sempre
tão natural fazer isso, que para
eles – e também para elas –
passava despercebido”.

mens. “Estamos longe de uma Brasileira de Agências de Pu- Foi com o objetivo de contri-
situação plena de igualdade blicidade (ABAP) e conselhei- buir para erradicar esse há-
de gêneros. O machismo é um ra do Facebook Brasil e da bito da cultura machista que
fenômeno cultural e mudanças ONG Verdescola. Ainda é arti- Gal, junto com outros profis-
culturais levam tempo para se culista e palestrante do TEDx sionais da agência BETC São
concretizar”, destaca Gal Bar- São Paulo. Paulo, desenvolveu, em 2017,
radas, publicitária baiana e A partir de sua experiência, um aplicativo que ajuda a me-
membro de grupos de lideran- Gal Barradas trouxe à frente dir quantas vezes a usuária é
ças femininas. um termo ainda novo para os interrompida durante as reu-
Com 28 anos de profissão e brasileiros, o Manterrupting. niões por vozes masculinas. “O
uma bagagem singular, Gal Usado pela primeira vez no ar- funcionamento é muito sim-
sempre conviveu com o ma- tigo “Speaking while Female” ples”. Basta buscar por Wo-
chismo no mundo da publici- (Falando Enquanto Mulher), man Interrupted, disponível
dade e do empreendedorismo, escrito por Sheryl Sandberg e para download na Apple Sto-
um ambiente majoritariamen- Adam Grant para o The New re e no Google Play, para ter
te masculino em pleno sécu- York Times, em 2015, o Man- acesso ao app gratuitamente.
lo XXI. Além de publicitária, terrupting é uma prática ma- Ao abrir o programa, a usuária
é investidora de startups, vi- chista do âmbito da comuni- se cadastra, calibra a própria
ce-presidente da Associação cação. “Trata-se da junção das voz e o aciona no início das
reuniões. “As conversas não

29 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

são gravadas. O app registra YCalcuhbt Auremar Santos/Divulgação Business
apenas a modulação do som.
As cordas vocais masculinas busca A partir de junho de 2019, Marcelo
têm textura diferente daquelas fomentar Sacramento assumirá o cargo de
das mulheres, atuando em uma esportes conselheiro vitalício, destinado
faixa de som em que o tom é náuticos somente aos ex-comodoros do Yacht
mais alto. Por isso, mesmo que e grandes
o homem tenha uma voz mais eventos Desde a sua fundação, em
fina e a mulher tenha uma voz 1934, o Yacht Clube da Bahia
mais grave, o app consegue O Yacht está segue fundamentado por dois
identificar o sexo de quem fa- entre os três objetivos: fomentar os espor-
lou. Ao final de cada sessão, melhores clubes tes náuticos e realizar grandes
a usuária pode ver quantas de vela do país eventos sociais. “O que preser-
vezes foi interrompida e mos- vou o Yacht Clube forte, pujan-
trar aos homens presentes que A crise econômica, sem dú- te, foi, sem dúvidas, a prática
esta é uma realidade que eles vidas, atrapalha todas as ati- dos esportes náuticos; o fato
nem se dão conta”. Desenvol- vidades financeiras do país, de o clube estar à beira-mar e
vido com talento 100% brasi- principalmente no setor de ter uma força muito grande na
leiro e sem fins lucrativos, o lazer. Para superá-la é preciso vela. Hoje, nós somos um dos
aplicativo já foi baixado em não apenas redobrar os esfor- centros de excelência na prá-
154 países. “Este sucesso só ços, mas também se reinventar tica de vela no Brasil. Pode ser
nos mostra que o problema é a cada momento. “Com muito comparado a qualquer outro
mundial”, destaca. trabalho e criatividade”. É as- centro do mundo”.
Além disso, os homens tam- sim que o Comodoro Marcelo
bém podem usar a ferramen- Sacramento avalia como man- Desde a sua
ta, calibrar a própria voz e teve o Yacht Clube da Bahia fundação, em 1934,
observar quantas vezes inter- (YCB) forte durante a sua ges- o Yacht Clube
romperam as mulheres, mes- tão, que atravessou a crise po- da Bahia segue
mo sem perceber. “O simples lítica e econômica brasileira. fundamentado por
fato de saber que o app existe “O segredo é buscar oferecer dois objetivos:
e está nas mãos das mulheres o que temos de melhor para fomentar os
já pode fazer com que homens que o associado em momen- esportes náuticos
do mundo corporativo se ree- to algum se distancie do clu- e realizar grandes
duquem”, afirma a publicitária. be, para que seja sempre uma eventos sociais.
Ganhadora de vários prêmios prioridade”, explica Marcelo,
ao longo da carreira, Gal foi a segundo conselheiro mais vo-
única mulher no ranking dos 10 tado na história do YCB e elei-
publicitários mais admirados to pela segunda vez em 2017,
do mercado, em 2017, segun- com ainda mais votos que na
do a Agency Scope. No mes- primeira eleição. A partir de
mo ano, foi Women to Watch junho de 2019, ele assumirá o
Brazil, prêmio que reconhece cargo de conselheiro vitalício,
as mulheres que mais se des- destinado somente aos ex-co-
tacaram no mercado. Para ela, modoros do Yacht.
seguir com otimismo e criativi-
dade é o melhor caminho para
lidar com a sociedade sexista.
“Só nos resta desejar que um
dia possamos dar risada de ter
precisado criar um app com
essa função. Mas, enquanto o
mundo gira na direção dessa
realidade, vamos fazendo a
nossa parte, a fim de que te-
nhamos uma sociedade mais
igualitária, mais justa e, por-
tanto, melhor. Viva a força fe-
minina!”.

30 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Em sua trajetória, o clube já ““O que preservou o Criatividade e
conquistou dois campeonatos Yacht Clube forte, versatilidade
de vela mundiais e dois brasi- pujante, foi, sem são marcas
leiros e participa de todos os dúvidas, a prática da Enashopp
eventos de porte mundial do dos esportes
esporte. “Eu diria que uma das náuticos; o fato de o A empresa veio
principais metas para 2018 e clube estar à beira- para suprir uma
2019, quando o meu mandato mar e ter uma força necessidade do
se encerra, no dia 30 de junho, muito grande na mercado baiano
é trazer o campeonato mun- vela. Hoje, nós somos por um modelo de
dial de vela jovem aqui para a um dos centros de gestão de shoppings
Bahia”. excelência na prática com visão global e
Como resultado, o Yacht Clube de vela no Brasil. ação local
da Bahia está entre os três me- Pode ser comparado
lhores clubes de vela do país e, a qualquer outro O empreendedorismo na
por ser um dos maiores nichos ”centro do mundo” Bahia é marcado pela criati-
de medalhas olímpicas do Bra- ção. “Talvez seja a festa mais vidade e versatilidade. Cada
sil, recebe recursos da Confe- glamourosa do Yacht”. vez mais, investidores têm
deração Brasileira de Clubes. buscado sair do amadorismo
“São recursos vindos da lote- Em busca de inovação e trans- em busca de uma gestão mais
ria esportiva para a formação parência, o Yacht Clube da profissional. “O empreende-
de atletas de alto rendimento. Bahia tem buscado, cada vez dor baiano, de um modo geral,
O YCB foi o primeiro do Norte/ mais, levar projetos e ideias mostra coragem para arriscar
Nordeste a entrar nesse grupo adequados ao atual momen- e flexibilidade para se adaptar
dos 38 maiores clubes, todos to da sociedade baiana. “Esta a novos cenários”, explica Nail-
os que estão envolvidos em é uma gestão que simboliza do Macedo, diretor da Enasho-
esportes olímpicos, a exemplo uma transição de gerações, pp, empresa baiana que ad-
do Flamengo, Vasco, Paulista- então, nós estamos com uma ministra, atualmente, grandes
no, Pinheiros, Minas Tênis, en- diretoria que está na faixa empreendimentos no Estado,
tre outros”. etária entre 40 e 50 anos. como os shoppings Barra, Pa-
Além disso, no final de 2017, Nós tínhamos três premissas seo e Itaigara, o Salvador Tra-
o YCB pôde celebrar os con- básicas: a primeira era fazer de Center e o Mercado do Rio
vênios firmados com a Con- uma gestão de governança Vermelho (Ceasinha), além do
federação Francesa de Vela e de excelência, então, a gente Shopping Serrinha, no interior.
a Liga de Vela da Normandia. precisava modernizar toda a Criada na virada do século,
“Já em janeiro, recebemos seis estrutura de gestão e de con- nos anos 2000, a Enashopp
velejadores franceses, que dis- troles do clube; nós precisá- veio para suprir uma neces-
putaram o campeonato bra- vamos realizar eventos sociais sidade do mercado baiano
sileiro Optimist aqui no Yacht de qualidade e trouxemos os por um modelo de gestão de
Clube da Bahia. Em junho, maiores e melhores artistas da shoppings com visão global e
mandaremos os nossos atle- Bahia e do Brasil; e a terceira ação local. “Uma das nossas
tas para disputar o Optimist meta era transformar o clube estratégias é aumentar a área
francês. Esse convênio esta- em referência nacional nos es- de entretenimento e gastro-
belece ainda a preparação de portes náuticos, vela e nata- nomia”, destaca o diretor. Por
velejadores até 2024, quando ção. Então, nós conseguimos isso, a instalação de operações
as Olimpíadas acontecerão na fazer com que esse tripé fosse diferenciadas dentro dos cen-
França”. realizado com sucesso e resul- tros comerciais, como clínica,
Do outro lado da gestão, além tados muito positivos”. academia, cursos de idiomas e
dos eventos esportivos, o Ya- outros serviços, é uma das ca-
cht Clube da Bahia é referência racterísticas da empresa.
de lazer e espaço de grandes
eventos, a exemplo da maior
festa de Réveillon da cidade.
Em maio de 2018, o clube vai
receber a sociedade baiana
para comemorar os seus 83
anos em uma grande celebra-

31 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

Arquivo pessoal

Naildo Macedo é diretor da Enashopp, empresa baiana que administra grandes empreendimentos no Estado

“Nosso lema diário é nos Entre as principais conquistas o trabalho realizado colocou a
desafiar todos os dias e da Enashopp, ao longo des- Enashopp em destaque, vista
criar coisas novas. Estar sa trajetória de 17 anos, uma hoje como modelo de adminis-
atento às tendências merece destaque: a implanta- tração nacional. “Isso nos deu
e ao comportamento ção do primeiro shopping em uma expertise diferenciada que
dos consumidores, Angola, em 2007, que foi ad- nos capacitou para a atuação
ajudando os ministrado pela empresa até em outros mercados”. Em 2017,
nossos lojistas 2012. A operação representou a empresa começou a desen-
com informações um desafio duplo, pois, além volver a implantação do Sho-
estratégicas. E é isso das dificuldades de empreen- pping Parque da Cidade, em
que acreditamos ser der em outro país, houve en- São Paulo.
necessário para se traves estruturais. “Tratava-se Com inauguração prevista para
destacar no mercado, de um país em uma fase pós- o segundo semestre de 2018
superar expectativas e -guerra, com imensos proble- e localizado no bairro do Mo-
”encantar os clientes mas de infraestrutura e mão rumbi, o Parque da Cidade será
de obra. Depois dele, tivemos o primeiro life center do país,
muitos outros desafios, que novo conceito de shopping que
também nos deram visibilida- reúne conveniência, gastrono-
de e credibilidade”. mia, serviço e entretenimento,
Dos desafios superados com sem esquecer dos segmentos
sucesso até a variedade dos tradicionais do varejo. O sho-
empreendimentos, voltados pping integra um complexo
para públicos diferentes, todo composto por 10 edificações

32 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

– sendo cinco torres corpora-
tivas, uma de escritórios, duas
residenciais e o Hotel Four Se-
asons, o primeiro da rede no
país. “Depois da inauguração,
a Enashopp também será res-
ponsável pela sua gestão ple-
na”.

Entre as principais
conquistas da
Enashopp, ao longo
dessa trajetória
de 17 anos, uma
merece destaque:
a implantação do
primeiro shopping
em Angola, em
2007.

Além dos investimentos fora
do Estado e até em outro país,
a empresa não deixa de lado os
projetos no interior. “Surfamos
também na onda da interioriza-
ção. E mesmo em meio ao mo-
mento recessivo de mercado,
conquistamos a população de
Serrinha”, destaca Naildo. Aqui
na Bahia, animados pelos resul-
tados do Shopping Serrinha, os
empreendedores já começam
a estudar novos projetos em
outras cidades de interior.

Ao lado dos sócios Alexandre
Manzalli, Edison Rezende e Mi-
rela Gedeon, Naildo busca dire-
cionar o trabalho da Enashopp
com três fundamentos: ino-
vação, respeito e excelência.
“Nosso lema diário é nos desa-
fiar todos os dias e criar coisas
novas. Estar atento às tendên-
cias e ao comportamento dos
consumidores, que estão cada
vez mais em busca de experi-
ências diferenciadas no mo-
mento da compra e do lazer,
ajudando os nossos lojistas
com informações estratégicas.
E é isso que acreditamos ser
necessário para se destacar no
mercado, superar expectativas
e encantar os clientes”.

33 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

Eolesmgaunhnardamo

Criatividade e conhecimento em conteúdo fizeram do
Fit Dance, criado pelos irmãos Fábio e Bruno Duarte,
um sucesso mundial

Lá no início de 2013, quando Divulgação
o FitDance começava a ga-
nhar vida, a dupla de irmãos O Fit Dance é um braço da Agência
e empresários Fábio e Bruno California, empresa que também é conduzida
Duarte já apostava no sucesso pelos irmãos Fábio e Bruno Duarte
da marca. Mas não por acaso.
Fruto de mais de um ano de toda a parte de vídeo. Então, empresa trabalhar e formar as
estudos, planejamentos es- normalmente, é um trabalho suas equipes. Trabalhamos em
tratégicos e muita experiên- 360º com o qual a gente ten- uma casa, de bermuda, com
cia em conteúdo, o FitDance ta atingir todos os pontos de pessoas jovens e em ambiente
sempre foi um “sonho alto”. contato que a marca vai ter descontraído. Acho que esse é
“De fato, foi um sucesso mais para o consumidor”, explica o nosso segredo. A gente mis-
rápido que o planejado. A gen- Bruno. tura tanta gente bacana, com
te já projetou o FitDance para Para o empresário, trabalhar vontade de fazer diferente.
o mundo todo. Já imaginá- com grandes marcas foi e é Além disso, tem ainda o nosso
vamos, lá atrás, que seria um uma oportunidade para pro- ato de pesquisar, viajar e estar
produto para ser colocado em duzir algo diferente. “Isso pro- sempre antenado com as no-
vários países e sempre em ex- põe que a gente faça algo “fora vas tendências”.
pansão. Mas a velocidade com da caixa” e, com isso, nos des- De 2013 para cá, ficou cada
que tudo aconteceu realmente tacamos no mercado”. Com vez mais claro como o FitDan-
surpreendeu a gente”, conta uma equipe muito jovem que ce potencializou o conteúdo
Bruno Duarte, vice-presidente. carrega a criatividade como da agência. “Influenciou muito
Com estratégias de marke- emblema, Bruno levou as suas na força da empresa porque
ting sempre à frente do pró- experiências de trabalho com vimos a dança como um pro-
prio tempo, o FitDance é um o Google e o YouTube para a duto forte, uma oportunidade
braço da Agência California, Agência California. “A gente a ser trabalhada. A gente tinha
empresa que também é con- se inspirou muito na forma da todas as ferramentas na mão:
duzida pelos irmãos. “É uma
empresa de marketing 360º
que tem um know-how muito
grande com o Norte e Nordes-
te”. Carregando grandes clien-
tes e marcas, como a Ambev,
a California oferece um serviço
de marketing completo. “Vai
desde a criação de campanha,
da parte visual, conceitual, até
a compra de mídia, a ativa-
ção de BTL (below the line),
o lançamento de produtos, a
relação com influenciadores, a
produção de eventos e muito
conteúdo também, fazemos

34 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

“ Isso propõe turismoFera em negócios de
que a gente
faça algo fora
da caixa e,
com isso, nos

destacamos no O empresário Antonio Mazzafera conduz importantes
empreendimentos no Centro Histórico de Salvador,
”mercado como o Fera Palace Hotel
Bruno Duarte

a criatividade, o conhecimen- Desde cedo, a paixão pelas ar- Arquivo pessoal
to em conteúdo, o relaciona- tes, pela história e pela cultu-
mento com os artistas, a ex- ra guiaram a trajetória profis- Antonio Mazzafera é diretor executivo
periência de se trabalhar com sional de Antonio Mazzafera. e cofundador da rede Fera Hotéis
grandes marcas e o meu irmão Foi essa mesma paixão que o
Fábio que tinha uma história levou a construir um trabalho tiva. “Nosso maior interesse é
muito grande na dança, então, de valorização de uma parte entregar sempre um produto
foi o fruto de todos os ativos importante de Salvador, so- de qualidade para os nossos
que a gente tinha na época”, bretudo para o turismo, o Cen- hóspedes e, por isso, nunca
revela. “Tudo isso nos deixou tro Histórico da cidade. Dire- fizemos nada correndo para
ainda mais confiantes com os tor executivo e cofundador da conquistar metas de maneira
diferenciais que temos”. rede Fera Hotéis, Antonio ad- rápida. Fizemos uma reforma
Para o futuro, uma palavra ministra não apenas o Fera Pa- delicada e importante no edi-
ganha força: expansão. A pri- lace Hotel, localizado na Rua fício e resgatamos uma impor-
meira novidade é a inaugura- Chile, no Pelourinho, como tante região de Salvador, não
ção de um terceiro negócio, a também conduz outros proje- apenas para o turismo, mas
California Midia House, nova tos, como o retrofit realizado também para os soteropolita-
empresa inaugurada em mar- em um prédio antigo de São nos”.
ço e focada na produção de Paulo, onde será, em breve, o Além do hotel, Antonio co-
conteúdo musical. Respon- Fera Baixo Augusta Hotel. manda vários projetos de re-
sável pela administração de De 2012 para cá, quando deu novação do Centro Histórico,
mais de 20 conteúdos sema- início aos projetos da Fera como o recém-inaugurado
nais, ou seja, diversos canais Investimentos, sua principal Premium Car Park, um edifí-
do YouTube (destes, cinco do conquista foi a restauração cio-garagem com design ino-
FitDance e um exclusivo para do antigo Palace Hotel, rei- vador. “O fizemos para suprir a
trabalhar música baiana), a naugurado em 2017 e, hoje,
empresa identifica assuntos em total operação. Primeiro
que tenham um poder de re- hotel de luxo da Bahia e com
verberação e audiência e pro- projeto assinado pelo arqui-
duz uma estratégia digital em teto dinamarquês Adam Kur-
cima desse material. Com cin- dahl, a construção de 81 anos
co estúdios na casa, “a ideia é ainda preserva a sua fachada
levar esse modelo para outras original, mas traz um conceito
cidades que tenham um poder de hotelaria contemporâneo
cultural forte, que sejam um e sofisticado em seu interior.
caldeirão cultural, como Salva- Na cobertura, por exemplo,
dor, Rio de Janeiro, São Pau- foi criado o Fera Lounge, um
lo e até locais fora do Brasil. rooftop com vista para a Baía
Queremos expandir para onde de Todos-os-Santos.
o conteúdo está presente e re- De acordo com Antonio, todo
plicar o modelo que a gente o processo de reformas e res-
conseguiu fazer com muito su- taurações aconteceu “sem
cesso aqui na região”, destaca. atropelos”, de maneira grada-

35 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

Roberto Abreu Festa
na
ponta
dos
dedos

O Fera Palace é o primeiro hotel de luxo da Bahia e traz um conceito de hotelaria Aplicativo que
contemporânea e sofisticada em seu interior. fornece todos os
serviços necessários
falta de estacionamento na re- turismo. “A queda da demanda para organizar um
gião e incentivar a frequência pelo turismo em Salvador fez evento é criado por
dos baianos no lugar”, desta- com que todos os hoteleiros baianas
ca. Para o futuro, o empresário sofressem muito nos últimos
já esboça um novo empreen- anos. Espero que estejamos Organizar um evento nunca foi
dimento, o Centro Gourmet, agora em um processo de re- uma tarefa fácil. Dos aniver-
também na Rua Chile. “Esta- cuperação, mas ainda teremos sários infantis aos encontros
mos aguardando a reurbaniza- uma fase difícil pela frente”. culturais e casamentos monu-
ção da rua pelo Governo para Para Antonio, o turismo na mentais, as festas sempre fize-
podermos prosseguir”. Bahia precisa voltar a ser um ram parte da cultura brasileira.
O olhar apurado para cada de- forte gerador de emprego e Para pensar nos detalhes, no
talhe e serviço oferecido ao renda. “É a indústria na qual entanto, é preciso habilidade,
público é, para Antonio Maz- podemos nos destacar, na organização e esmero. Com
zafera, o ponto fundamental qual temos grande diferencial longa experiência no setor e
para manter o seu negócio em com a história da Bahia, a sua depois de observarem uma
destaque e superar as adver- música, o sincretismo religioso forte demanda do mercado
sidades. “Por isso, acompanho e a sua culinária. Precisamos por uma ferramenta que faci-
de perto o funcionamento do explorar isso melhor. Temos litasse os serviços de festas,
hotel. Tudo in loco para ga- de ser mais agressivos na pro- as baianas Emanuelle Gomes
rantir que cada detalhe seja moção de nossas belezas e de e Fernanda Mascarenhas de-
realmente entregue na forma nosso diferencial para recu- senvolveram o aplicativo iFes-
que acreditamos. Outro pon- perar o espaço perdido para tas, que fornece tudo o que é
to extremamente importante outras capitais e Estados do necessário para a organização
está na execução de projetos. Nordeste”. de qualquer evento com ape-
“Cronograma e orçamento de- Além do turismo de lazer, que nas um click.
vem ser seguidos estritamen- domina a capital baiana, o tu- Lançado em abril de 2017, o
te. Na recuperação de imóveis rismo de negócios é um setor aplicativo pioneiro e gratui-
seculares e históricos, como é que necessita de investimen- to conta com 180 categorias
o caso do Palace Hotel, toda tos sólidos. “Hoje, o que mais e serviços, desde orçamentos
atenção e disciplina são pou- poderia ajudar Salvador se- e cotações, fornecedores de
cas para que a obra não se ria um Centro de Convenções espaços, decoração, buffets,
transforme em um pesadelo para atrair grandes eventos e aluguel de toalhas de mesa,
de engenharia e de custos”, conferências nacionais e mun- iluminação, até mestres de
explica. diais. Nosso aeroporto era ou- cerimônias, DJs, produtores
A crise econômica que tem tro ponto deficitário e espero artísticos, fotógrafos e músi-
atravessado o país afetou de que com a nova administração
forma drástica todos os seto- tenhamos uma porta de che-
res comerciais, sobretudo o do gada digna para os nossos tu-
ristas e para os baianos”.

36 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

Arquivo pessoal
Sá Menezes

As baianas Emanuelle Gomes e Fernanda Mascarenhas são as criadoras do
aplicativo iFestas

cos. “Tivemos a ideia juntas”, sim, é possível agendar a festa
conta a produtora, iluminado- com base nos outros eventos e
ra e atriz Fernanda Mascare- ainda acompanhar o calendá-
nhas. “Enquanto fornecedora, rio cultural da cidade”, expli-
sentia dificuldade desse tipo ca Fernanda. Outra novidade
de contato. Tive experiências são as categorias da SAMU e
com alguns serviços que de- de segurança para eventos de
ram retorno e não fiquei muito maior estrutura.
satisfeita.” Para as investidoras, a maior
Com mais de 2 mil downlo- dificuldade encontrada foi no
ads desde o seu lançamento, processo de desenvolvimento
a ferramenta serve tanto para do aplicativo. “Acho que ain-
organizadores de eventos da falta incentivo, mais apoio
quanto para os fornecedores do governo para que a gente
e profissionais que trabalham coloque as ideias em prática e
na área. Basta se cadastrar saiba investir. Muitos projetos
na plataforma. Além disso, o não saem do papel por falta
app apresenta dicas e suges- de investimento”.
tões de organização e todas Ao lado da promotora de
as informações necessárias eventos Emanuelle, Fernanda
para projetar a festa perfeita. foi percebendo outras deman-
“Temos uma página com dicas das e, aos poucos, aperfeiço-
de bebidas e um link que liga ando os serviços do aplicativo,
diretamente a um advogado durante o período de testes.
parceiro da empresa”. Até en- Para 2018, as baianas buscam
tão, o iFestas já funciona nas desenvolver ainda mais os ser-
50 maiores cidades baianas. viços, ampliar o quadro de for-
Mesmo com pouco tempo de necedores, lançar a versão iOS
funcionamento, a dupla já ga- para iPhones, já que, até en-
rantiu bastante retorno dos tão, o app funciona apenas em
usuários. “As pessoas gostaram celulares com o sistema ope-
muito e temos acompanhado racional Android, e, principal-
dia a dia esse crescimento nas mente, expandir para todo o
estatísticas. As cotações e os Brasil. “Estamos desenvolven-
orçamentos cresceram e o nú- do também o site, mais com-
mero de downloads também. pleto e mais robusto, que vai
Além disso, fazemos divulga- funcionar da mesma maneira
ções dos eventos na Bahia. As- que o aplicativo”, destaca.

37 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

Mercado em movimento

Helicentro é Prefeitura marca em que o motorista for encai-
inaugurado em presença em feiras xado, ou seja, o novo aplicati-
Salvador internacionais de vo possui as menores taxas de
turismo serviço em relação aos demais
No dia 15 de março, foi inaugu- aplicativos de mobilidade do
rado em Salvador o primeiro A Prefeitura de Salvador parti- mercado. A ferramenta já está
Helicentro localizado em uma cipa em março de duas gran- disponível para pré-cadastra-
capital do Nordeste. O empre- des feiras de turismo na Eu- mento de condutores pelo site
endimento dos sócios Ricardo ropa: a BTL 2018 (Bolsa de www.itmov.com.br. O usuário
Guedes e Victor Granjo pos- Turismo de Lisboa), realizada receberá uma confirmação via
sui estrutura com capacidade em Lisboa, Portugal; e a ITB e-mail e o cadastramento será
para 20 aeronaves e está lo- Berlim 2018 (Internationale concluído quando o aplicativo
calizado no centro da cidade. Tourismus – Börse), em Berlim, for liberado. Para se cadastrar,
“Vai possibilitar não apenas o na Alemanha, considerada a o motorista deve ter Carteira
desenvolvimento econômico, maior feira mundial do setor. A Nacional de Habilitação (CNH)
mas também que novas ae- ação é uma realização da Se- remunerada e idade mínima
ronaves ingressem e possam cretaria Municipal de Cultura e de 19 anos. Além disso, os ve-
abastecer em Salvador”, ex- Turismo (SECULT) em parceria ículos devem possuir ar-con-
plica Guedes. O espaço, com com a EMBRATUR. dicionado, quatro portas, e o
4.600 metros de área, conta modelo deve ser a partir de
com sala VIP, sala de reuniões, Marta Góes assume 2008.
sala de pilotos e quarto de cargo no Governo da
descanso, além de quiosque Bahia Qualirede
com Espaço Gourmet para
confraternizações. A promoter baiana Marta Oli- Em dezembro do ano passa-
veira Góes, conhecida por or- do, o Plano de Assistência à
Hospital Santa Izabel ganizar eventos e camarotes Saúde dos Servidores Públicos
conquista Prêmio no Carnaval de Salvador, foi da Bahia (PLANSERV) assi-
Referências da Saúde nomeada coordenadora da nou contrato com a Qualirede,
Superintendência de Desen- líder nacional em gestão de
O Hospital Santa Izabel con- volvimento do Trabalho, da planos de saúde, com o obje-
quistou o Prêmio Referências Secretaria do Trabalho, Em- tivo de promover o processo
da Saúde 2017, na categoria prego, Renda e Esporte, pas- de modernização e fortaleci-
Qualidade Assistencial e Se- ta comandada pela secretária mento do plano. Com o apoio
gurança do Paciente, pela Olívia Santana. operacional da Qualirede, o
implantação do Programa PLANSERV busca o aprimora-
Stewardship de Antimicrobia- Novo aplicativo mento da sua gestão de modo
nos. A entrega da premiação itMOV oferece preço, a se tornar ainda melhor para
foi realizada em outubro do segurança e qualidade os seus mais de 508 mil bene-
ano passado durante o Health- ficiários. A parceria visa garan-
care Innovation Show, em São Neste mês, acontece o lança- tir sustentabilidade em longo
Paulo. Já em fevereiro deste mento do novo aplicativo de prazo; atualização científica
ano, o Santa Izabel foi oficial- mobilidade urbana itMOV. Com e tecnológica; qualificação e
mente reacreditado com exce- mais segurança e qualidade, especialização dos serviços. A
lência – Nível 3 (nível máximo) a principal novidade está na contratação, no entanto, não
pela Organização Nacional de rentabilidade do negócio para implica na privatização do ór-
Acreditação (ONA), após a vi- motoristas. No itMOV, a taxa é gão, que continua com gestão
sita da equipe de avaliadores de 15% a 19% do valor da cor- própria e vinculação à Secre-
do Instituto Qualisa de Gestão rida a depender da categoria taria da Administração do Es-
(IQG). tado (SAEB).

38 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

39 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Especulando
por onde começar?comcriptos:
Rosine Kadamani

CEO e cofundadora da
Blockchain Academy

O valor de mercado do mundo criptos é uma atividade extre- - Entenda o seu perfil e defina
cripto era de USD 15 bilhões mamente arriscada. Exemplo o seu objetivo. Está pensando
em janeiro de 2017, superou os interessante foi ver o preço do em tomar riscos maiores para
USD 50 bilhões em agosto de bitcoin, que estava nas alturas um retorno mais imediato ou
2017 e, em dezembro, atingiu no final de dezembro do ano deseja fazer disso um canal
o pico de USD 800 bilhões. O passado, desabar significati- para um retorno futuro? Tem
preço do bitcoin, que no come- vamente logo no começo de estômago para mercado com
ço de janeiro de 2017 não tinha janeiro de 2018. Justo depois grande oscilação ou prefere
ainda alcançado os USD 1.000, de lermos nas notícias que fa- investimentos mais convencio-
namorou os USD 20.000 em mílias estavam hipotecando as nais?
meados de dezembro do mes- suas casas e apostando nesse - Defina uma tese de investi-
mo ano. novo universo. mento. Até onde quer perder?
Muitos enriqueceram e osten- Até onde quer ganhar? Profis-
taram os resultados de suas Devo investir sionais podem ajudar com isso.
conquistas. Outros, atraídos em Bitcoins? - Limite a sua exposição. Opere
pela chance de ganho rápido, apenas com aquilo que pode
decidiram aplicar dinheiro em Como aproveitar as perder. Na maior parte das ve-
criptos, boa parte metendo-se oportunidades da melhor zes, as aplicações em criptos
em apostas às cegas e em gru- podem se multiplicar com a
pos de WhatsApp para desco- maneira? mesma facilidade com que po-
brir as próximas grandes opor- dem alcançar o valor de zero.
tunidades. 1a0juddiacraas pdaecraiditre - Dá para ir por conta até um
Poucos dedicaram-se, de fato, ponto sozinho. Para isso, co-
ao bom entendimento do as- - Não tome a decisão por influ- mece muito pequeno. Tome
sunto, para realmente saber ência de outros. Esteja seguro um tempo para conhecer as
onde estavam colocando o seu do movimento e lembre-se de pessoas e os agentes que se
dinheiro. Até mesmo aqueles que grandes retornos normal- propõem a te ajudar nisso.
que buscaram isso, muitas ve- mente dependem de correr - Diversifique. Como a sua avó
zes, se depararam com aulas grandes riscos. já dizia: não se deve colocar
direcionadas por atores dire- - Aprenda sobre o assunto. A todos os ovos em um mesmo
tamente interessados, ou até primeira coisa a se saber é que cesto.
esbarraram em palestrantes as criptomoedas não nasceram - Não acredite naqueles que
bem-intencionados, mas sem para ser um ativo de especula- prometem um retorno certo.
uma compreensão mais ampla ção e que isso aconteceu meio Se alguém está garantindo um
sobre o assunto, que também por acaso. percentual certo é porque tem
não lhes deram subsídios mui- - Entenda que cada criptomo- alguma coisa bem errada no
to sólidos para investir ou não. eda e cada criptotoken estão negócio.
Assim, parte do aumento do associados a um projeto com- - Saiba que a maior parte do
valor do bitcoin em tão pou- pletamente diferente um do mercado agora está sendo
co tempo pode ser explicado outro. Investir é estudar e acre- operada por robôs e grandes
pela adesão de quem não que- ditar em ideias, times e tam- players que antes não estavam
ria ficar de fora, mas também bém apostar que nesse mar de na jogada.
não sabia bem o que estava novidades aquela escolha con- Se tudo isso estiver bem cla-
fazendo. E mesmo quem tem tinua sendo uma alternativa in- ro e incorporado, aí sim, você
conhecimento avançado tam- teressante. pode “descer para o play”!
bém esteve sujeito a situações
de perda de parcela relevante
do capital investido.
Ocorre que o investimento em

40 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

41 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

nreeAdgeeórscaisoodsconisaaiss

Entre likes, selfies e compartilhamentos,
as redes sociais se tornaram uma forma
criativa e lucrativa de gerir negócios.

POR AINA KAORNER

42 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Quando o primeiro e-mail Foto - Divulgação Na Bahia, uma das pioneiras principalmente com empresas
do mundo foi enviado, em da profissão, a digital influen- de fora da Bahia. Em Salvador,
1971, as pessoas não imagina- cer e produtora de moda Ca- Foto - Divulgaçãoas empresas também querem
vam os rumos que a internet cau Tabatchnik, garante que uma reunião presencial, mas
tomaria no Brasil e no mun- as redes sociais se tornaram eu, particularmente, prefiro o
do. De lá para cá, se passa- hoje um meio mais eficaz de WhatsApp. É mais pratico até
ram pouco mais de quarenta divulgação do produto ou ser- para o envio de Mídia Kit e pla-
anos, mas as mudanças nas viço do que as formas antigas, nilhas”, observa.
relações, na comunicação e Outra digital influencer que
nos negócios já valem por sé- Cacau Tabatchnik faz sucesso na Bahia, Juliana
culos. Uma imagem viralizada Feroldi, também acredita que
nas redes sociais consegue ser como a propaganda em TV ou os negócios nas redes sociais
vista em poucos minutos mais outdoor. estão ganhando cada vez mais
rapidamente do que quando, “Quando comecei nesse ramo, espaço para os meios antigos
em 1969, Neil Armstrong pisou há cinco anos, as pessoas não e convencionais. “Hoje, se a
pela primeira vez na Lua. entendiam esse trabalho como pessoa gosta de algo e quer
A primeira rede social, cha- profissão, mas hoje é um dos procurar o telefone ou ende-
mada Classmates, foi criada mais eficazes meios de co- reço, basta dar o print na tela
em 1995 pelo norte-americano municação. Eu, por exemplo, do celular e pronto. Quando
Randy Conrads, com o objeti- quando quero procurar algo queremos saber referências de
vo de reunir amigos da escola vou no Instagram de um digi- uma loja, restaurante ou hotel,
e faculdade. O objetivo princi- tal influencer que eu confio e já vamos direto ao Instagram.
pal era estreitar relacionamen- que atua naquele segmento. Cada dia, a população assiste
tos através da web, mas logo Até para pesquisar sobre uma menos televisão e isso se es-
vieram o LinkedIn, MySpace, empresa, eu olho o Instagram”,
Orkut, Google+, Facebook, diz. Juliana Feroldi
YouTube, Twitter, Snapchat, Segundo a instablogger, cada
Pinterest, Instagram, WhatsA- digital influencer tem um pú- tende para o rádio também”,
pp… Opções não faltam, mas blico e tem um foco. “As pes- destaca Juliana.
o que pouca gente imaginava soas te seguem justamente Segundo ela, as redes sociais
era que o uso destas tecnolo- por causa disso. Se meu públi- também facilitam na hora de
gias deixaria de ser apenas um co precisa da indicação de um fechar contratos. “Meu merca-
bate-papo despretensioso e serviço, ele confia no meu bom do não se restringe apenas a
mudaria completamente as re- gosto, no meu lifestyle. É uma Salvador, por isso fecho muita
lações profissionais e comer- divulgação muito mais direta, coisa via assessoria, em que
ciais em todo o mundo. mais focada”, garante Cacau. não existem reuniões presen-
No ano de 2011, o Facebook ar- Na hora de fechar um con- ciais. Aqui em Salvador, quase
recadou US$ 3,7 bilhões, sen- trato ou parceria, Cacau tam- sempre as reuniões são com o
do que 85% desse valor vieram bém prefere os meios digi- meu assessor. Ele faz o primei-
da publicidade. Logo, Mark tais. “Normalmente, os meus
Zuckerberg percebeu que sua primeiros contatos são feitos
criação se tornaria uma pode- pelo WhatsApp ou por e-mail,
rosa ferramenta de business.
Em uma velocidade mais rápi-
da que apertar o enter do te-
clado, surgiram novas profis-
sões como social media, digital
influencer e webcelebridades,
a exemplo do YouTuber Whin-
dersson Nunes, que alcança
19 milhões de seguidores no
Instagram e quase 28 milhões
de inscritos no YouTube, ou a
musa fitness Gabriela Pugliesi,
com quase 4 milhões de segui-
dores no Instagram.

43 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Business

ro contato e se a negociação surgem a cada dia e a facilida- fundamental. Entretanto ainda
evolui, em algum momento, de de utilizar ferramentas do acredito que ações integradas
eu vou para conhecer o novo marketing digital, o crescimen- precisam ser pensadas, visto
cliente”, conta. to de modelos de negócios di- que o cliente entende a mar-
A Revista Let’s Go Bahia tam- gitais já é uma tendência. ca como um composto. Não
bém já aderiu aos novos meios “Quando falamos em ações adianta ter um bom relaciona-
de comunicação e possui colu- de comunicação e marketing, mento com o cliente nas redes
nistas que fazem sucesso nas hoje, não há como negar que a sociais e ter um atendimento
redes sociais, a exemplo da divulgação nas redes sociais é presencial malfeito”, dá a dica.
digital influencer Renata Ran-
gel, colunista de moda, e do Jotta
colunista de lifestyle, Marce-
lo Sampaio. Renata trabalhou Da esquerda para a direita: Eneida Dourado, Cláudia Galvão, Elisabeth Lucena, Grace Apolo-
durante dez anos como ad- nis, Gina Batista, Christianne Gomes e Jaqueline Maia.
vogada, mas sempre foi apai-
xonada por moda. Foi no ano Clube da Roska Os encontros acontecem sem-
passado, após fazer um curso pre uma vez ao mês. “Temos
de Fashion Law, em São Paulo, Mesmo com todos os avanços até diretoria e um estatuto de-
que decidiu empreender na in- da tecnologia e das redes so- terminando as sanções para
ternet. “Sempre amei as redes ciais, ainda há quem não dis- quem falta às reuniões”, brin-
sociais, mas o meu Instagram pensa o bom e velho contato ca. “Conversamos de tudo: do
era fechado. Uma amiga que corpo a corpo, como nos ve- útil ao fútil”. Além de Grace, o
trabalha com eventos que me lhos tempos. A ideia de criar o grupo é formado pela médi-
incentivou a entrar para esse “Clube da Roska” surgiu quan- ca Eneida Dourado, pela em-
ramo. Ano passado, resolvi me do sete amigas, todas acima presária Claudia Galvão, pela
dedicar de verdade e hoje já de 40 anos de idade, mães de médica Elisabeth Lucena, a
faço parte do F*Hits Friends, filhos que cursavam o Ensino dentista Gina Batista e as psi-
comunidade que reúne as Fundamental na Escola Nova cólogas Christianne Gomes e
principais influenciadoras e Nossa Infância, perceberam Jaqueline Maia.
bloggers do Brasil e do mun- que perderiam o contato as- “A tecnologia tem a capacida-
do”, comemora. sim que os filhos saíssem do de de aproximar os distantes,
Empreendedorismo digital primário e fossem cursar o mas afasta os que estão perto.
- Para a gerente adjunta da ginásio, como era chamada a Nada substitui o calor humano,
Unidade de Marketing e Co- segunda fase do Ensino Fun- a importância de conviver com
municação do SEBRAE Bahia, damental. os amigos e preservar essas
Alice Vargas, apesar de serem “Fizemos muitas festas e cele- amizades. Somos mães, es-
usadas inicialmente para es- brações. Afeiçoamo-nos mui- posas, administramos a casa,
treitar relacionamentos, as re- to. Ficou aquele vazio, uma cuidamos da educação dos
des sociais podem sim, quan- saudade. Decidimos criar o filhos, trabalhamos. A roska
do bem utilizadas, gerar bons ‘Clube da Roska’ para trocar é só um pretexto, mas pode
negócios. experiências, ajudar-nos mu- ser prosecco também. Esse é
“A possibilidade de interação tuamente e fortalecer o nosso o momento de rirmos de nós
e a troca de informações, além vínculo”, destaca a promotora mesmas”, conta Grace.
do acesso às estatísticas e co- de Justiça, Grace Apolonis.
nhecimento sobre o compor-
tamento do consumidor, per-
mitem que um empreendedor
alcance o seu público-alvo es-
pecífico mais facilmente e com
menor investimento. Vejo isso
como uma grande vantagem,
principalmente quando fala-
mos de pequenos negócios”,
explica Alice. Segundo ela,
com as novas tecnologias que

44 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Spot

Não temos Wi-fi,

conversem entre vocês

Há uma pergunta que dez taurante e não ver ao menos Diego Oliveira
entre dez pessoas não uma pessoa por mesa com o
respondem com total sinceri- celular na mão. Será que real- CEO da Youpper
dade: o que você faz quando mente precisamos criar outro
sai com os seus amigos? As mundo? te hoje apenas como parte de
respostas variam entre “Saio A primeira pergunta que mui- uma simulação neurointerati-
para beber”, “Saio para dan- ta gente faz quando chega a va, que chamamos de Matrix.
çar”, “Saio para conversar”, algum lugar é se existe Wi-Fi Você tem vivido em um mun-
“Saio para me divertir”. Porém disponível. Nos bares é a mes- do de sonho. Este é o mundo
é isso que realmente aconte- ma coisa. Se você sai para con- como ele existe hoje. Bem-vin-
ce? Encontrar a resposta para versar com amigos, vai ficar do ao deserto do mundo real.
esta pergunta é mais fácil que checando o celular de cinco Temos somente pedaços de
visualizar todos os stories do em cinco minutos para quê? informação, mas o que sabe-
Instagram. Obviamente que não há pro- mos, com certeza, é que, no
Aliás, a resposta está justa- blema algum em registrar mo- início do século XXI, toda a
mente nisso: Instagram, Face- mentos especiais, o problema humanidade se uniu para ce-
book, Foursquare etc. Afinal está em fazer isso o tempo lebrar. Nós nos maravilhamos
de contas, quem diria que hoje todo em vez de viver o mo- com a nossa própria grandeza
teríamos as nossas vidas ex- mento. Mas isso não acontece quando criamos I.A.”.
postas em redes sociais? Vive- apenas quando saímos para
mos em um paralelo entre dois algum lugar, em casa também Essa fala de Morpheus, no fil-
mundos: o mundo real, no qual é assim, mesmo que estejamos me “Matrix” (1999), retrata um
você está lendo este texto; e assistindo ao nosso programa pouco essa questão da esco-
o mundo ideal, ou seja, aque- favorito, quase sempre temos lha entre esses dois mundos.
le que você constrói nas redes o celular ao alcance das mãos. Como diz um famoso meme
sociais de acordo com o que É fato que a evolução da tec- da internet: “Será que estou
compartilha sobre si mesmo. nologia é uma maravilha e faci- vivendo ou apenas existindo?”.
Assim, existem as pessoas que lita a vida de qualquer mortal, Já parou para pensar nisso em
não gostam deste mundo, as porém há certas ocasiões em algum momento? Já parou
que gostam e as que necessi- que devemos esquecer aquela para pensar que viver em um
tam deste mundo. coisa de Matrix e as suas pílu- reality show virtual pode não
Se voltarmos, pelo menos, 15 las azuis e vermelhas. Afinal de ser legal? Já se imaginou vi-
anos no tempo, podemos di- contas, você prefere acordar vendo como Truman Burbank?
zer que as respostas acima se e acreditar no que quiser ou Viver em um mundo onde ba-
concretizavam sem pestane- quer saber até onde vai a toca sicamente tudo é perfeito, to-
jar. As pessoas diziam: “Vamos do coelho? dos gostam de você, todos te
sair para beber alguma coisa e “Morpheus: O que é real? cumprimentam e ninguém te
conversar”, e era exatamente Como se define real? Se você acha estranho realmente é o
isso que acontecia. Não existia se refere ao que pode sentir, mundo ideal ou, pelo menos,
a necessidade de fazer che- cheirar, provar e ver, então real seria o ideal.
ck-ins, selfies, lives ou stories são apenas sinais elétricos, in-
para mostrar onde você esta- terpretados pelo seu cérebro.
va, com quem estava ou o que Este é o mundo que você co-
estava bebendo. As interações nhece. O mundo como ele era
realmente aconteciam. Hoje, é no final do século XX. Ele exis-
raro entrar em um bar ou res-

45 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018





Inovação Ana Coelho
Mais rápido, melhor... Publicitária e CEO do Grupo
e por menos. Aratu de Comunicação e
Presidente do

SINAPRO-BA

Écada vez mais comum asso- de compartilhar as mesmas o seu espaço de aprendizado.
ciar o conceito de inovação intenções com profissionais de Se você está fazendo algo que
a aplicativos mirabolantes que outras expertises. O modelo não gera aprendizado, você
vão resolver todas as questões brasileiro de propaganda é um estará fora do jogo em, no má-
do seu negócio. Quando se privilégio para profissionais ximo, dois anos. A plataforma
trata de comunicação, a ideia de mídia, veículos, público e que você usa hoje vai mudar
equivalente é imaginar que as anunciantes. O grande desa- amanhã. “Se você não quer ser
mídias digitais e programáti- fio do mercado publicitário é criticado, pelo amor de Deus,
cas vão solucionar todos os buscar inovação em todas as não faça nada novo”, é o con-
problemas ou que novas plata- etapas do processo - do mo- selho irônico do CEO da Ama-
formas vão captar milhares de delo de remuneração até a zon, Jeff Bezos.
clientes. Talvez o primeiro pas- possibilidade de colocar criati- Hoje, 1,8 bilhão de mentes es-
so seja entender as tendências vos para frequentar as mesas tão conectadas pela internet.
do mercado. Identificar o que de negociação. Os grupos de Pesquisas da Singularity Uni-
está mudando nas relações comunicação podem valorizar versity, Escola da Nasa e Goo-
entre as pessoas, nas suas ne- o que realmente entregam: es- gle revelam que, em 2025, te-
cessidades e nos seus desejos. tratégia e criatividade. Muitas remos cinco bilhões de novas
A mídia programática pode empresas já estão mudando a mentes conectadas. Para John
ser a solução em alguns ca- forma de remuneração. Hagel, copresidente da Deloit-
sos, mas é preciso ter cuidado. te, “os que não querem mudar
Convém avaliar se o veículo ao “O estímulo mais ou resistem não são más pes-
qual a marca estará associada soas. Eles apenas ainda não
dará o resultado esperado. A decisivo para enxergaram. John Hagel diz
inovação começa pela análise a inovação é a também que “você não está
de uma tendência e pode se necessidade. Tudo fazendo diversidade/inova-
transformar em uma ação mais já foi impossível ção porque é bom. Você está
eficaz para a sua empresa. Ino- até alguém ir lá e fazendo porque isso é crítico
var por inovar, sem estratégia para o sucesso do seu negó-
ou objetivo, não leva a nada. ”fazer. cio”. E serve para qualquer
Em um mundo tão intenso, negócio: mercado publicitário,
com tudo acontecendo tão O mercado tem que ser cada agências, produtoras, veículos.
rápido e com tanta gente que- vez mais rápido e eficiente, O estímulo mais decisivo para
rendo falar, saber ouvir é fun- fazendo mais e melhor por a inovação é a necessidade.
damental. Acredito na riqueza menos. Um meme pode ser Tudo já foi impossível até al-
uma grande peça e trazer re- guém ir lá e fazer. Não é uma
levância para o cliente. Outras questão de “se”, é uma ques-
vezes, storytelling ou branded tão de “quando”. É fundamen-
content podem ser a melhor tal que tenhamos auto-conhe-
saída. Os comerciais de 30 cimento e propósito claro. Isso
segundos, agora, precisam vale para corporações ou para
ser pensados também para a vida pessoal. Não podemos
os 5 segundos do YouTube. nos dar ao luxo de parar de
Não existe algo mágico que, aprender. É uma questão de
do nada, acontece. Existe um entender que a velocidade das
padrão de mindset que você coisas mudou e que precisa-
consegue executar e diminuir mos estar atentos às tendên-
cias e aos desejos dos consu-
midores.

48 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Autos e Motos

Land Lovers

Sinônimo de refinamento, potência e estilo, a Land Rover dita
os padrões de luxo e capacidade há 45 anos, proporcionando
uma experiência ímpar aos seus admiradores.

Por Andréa Castro

Sem dúvida, o que mais me de plena satisfação. Não é gostamos, não são veículos
motiva hoje a aquisição à toa que os apaixonados pela para andar em alta velocida-
de um produto, em qualquer Land Rover admiram o seu ob- de, não são os mais silenciosos
lugar do mundo, é a experi- jeto de desejo mais que qual- nem os mais confortáveis, mas
ência que ele proporciona. A quer outra máquina. nos levam a qualquer lugar e
Land Rover, expert no assun- A marca Land Rover ganhou nos trazem de volta sempre.
to, vai além. Com o SUV mais notoriedade com a resistência Podemos convertê-los em uma
luxuoso do planeta, a empre- e a versatilidade dos modelos casa ou usá-los para o trabalho
sa oferece muito mais que um pioneiros que eram usados pesado”, declara Cristiano Car-
veículo potente e de design para fins diversos como as ati- valho, conhecido como Mad,
inspirado. Confere aos seus vidades agrícolas, fins militares um dos entusiastas do Land
usuários uma sensação subli- ou para o uso civil. “É disto que Clube Bahia.

Jotta

49 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018

Autos e Motos

“Landeiros” Arquivo pessoal Francisco Valverde

Os usuários apaixonados pela a nossa amada Chapada Dia- de menino ouvia o pai falar
Land Rover se autodenominam mantina”, conta. de como era bom trabalhar e
“landeiros”. A maioria usa os viajar em um Defender 90. E a
seus veículos potentes diaria- Encontros da vida se encarregou de promo-
mente para trabalhar e passear tribo ver um “encontro” dele com
com a família. “Digo que a sen- um veículo de modelo similar.
sação vai além do material, na Outro “landeiro de carteirinha” “O destino trouxe um cliente
verdade não é a máquina que é Francisco Valverde, que des- meu que viajaria e estava em
encanta e sim os seus usuários uma Defender 90”, conta. Um
que realmente chamam a aten- mês passou e surgiu a oportu-
ção”, afirma Mad. Segundo o nidade de fazer uma proposta
“landeiro”, todos eles têm em e comprar a Defender 90 Soft
comum a paixão pela natureza, Top 300 TDI. Para ele, o Land
adoram viajar e desbravar no- Rover, além de robusto e de fá-
vos territórios desprovidos de cil manutenção, promove sen-
vaidades e dispostos a ajudar sações de liberdade, aventura
o próximo. e o leva a lugares incomuns.
Mad tem veículos da linha De- A paixão dos brasileiros pela
fender há quase 20 anos, pois marca é tão grande que a nona
sempre se identificou com o edição do encontro Amigos da
estilo de vida que eles repre- Land Rover, que aconteceu no
sentam e a sua versatilida- ano passado em Barretos (SP),
de permite que sejam usados reuniu quase 500 “viaturas”,
tanto no dia a dia quanto para como eles chamam as suas
trilhas e expedições. “Já visita- máquinas, reunidas. Por pouco
mos boa parte da América La- não entraram no livro de recor-
tina de Defender - países como des Guinness Book. O recorde
Peru, Chile, Argentina, Para- não conseguiu ser quebrado
guai e Uruguai, além de diver- diante da façanha em Portu-
sos destinos nacionais como gal, que reuniu acima de 500
todo o litoral nordestino até os carros em movimento e com
Lençóis Maranhenses, Chapa-
da dos Veadeiros, Deserto do
Jalapão, Pantanal, Amazônia,
Sul do país e principalmente

Arquivo pessoal Francisco Valverde

50 | Let’s Go Bahia Jan/Fev 2018