Let´s Go

Maurício Magalhães descobriu soas e fazê-las sonhar e acredi- “ duraria muito e que conquista-
que está sempre no futuro des- tar que é possível. ria um país. Algo nos fez seguir
de que começou a compreender e em algum momento, depois
e refletir minimamente sobre as Os anos de 2017 e 2018 foram de sucessivos lucros, questio-
coisas da vida. Dia após dia, sem- anos terminais de um modelo namos se não tinha ‘cara de um
pre desenhava cenários futuros falido de país, que, na verdade, negócio’. Precisou que a história
e algo o movia no presente aos incluem mais anos para trás, esfregasse isso em nossa cara.
“nortes” da sua própria bússola. segundo Maurício. O Brasil es- Hoje, confesso, o EVA é o melhor
Os efeitos colaterais disso nunca queceu o que se julga razoável projeto que fiz em toda a minha
foram muito fáceis, a sua dificul- nos princípios universais. “Triste vida, não só em resultados finan-
dade de conviver com o mundo época em que se vive, porém, ceiros, mas pelo impacto que ge-
real sempre foi um sofrimento. ainda assim, continua-se vivo. rou em três ou quatro gerações,
Inquietação essa que se atenuou Só o aprendizado qualifica, para as conexões de amores, paixões,
com a maturidade, e após os 60 felicidade, famílias que se forma-
anos ele começou a se sentir na “ A Bahia ram, amizades construídas, tudo
plenitude da vida. tem o que o através da música, dos eventos,
mundo quer, dos blocos, de nossos composi-
Porém essa dialética presen- mas a Bahia tores e artistas”, enfatiza.
te-futuro o transformou em um não entende
futurista neurótico, com uma que tem o que Maurício também é mentor
lógica que muitos não enxerga- o mundo quer, em um projeto do SEBRAE-BA,
vam, mas, segundo ele próprio, senão seríamos conselheiro do Hospital Irmã
quando o futuro virava presen- Dulce e voluntário de uma Cia.
te, todos a percebiam. Maurício um povo rico. de Teatro, a “BR116,” em São
sempre se complementou com Rico de Paulo, junto com Cris Olivieri,
pessoas que eram exatamente o dinheiro! Bete Coelho e Gabriel Fernan-
seu oposto, práticas e pragmáti- des. “Mais um ciclo ao lado de
cas, e, no final, isso potencializou Maurício Magalhães pessoas maravilhosas”, define.
a sua vida e a de quem esteve ou
está ao seu lado. tentar evitar barbaridades futu- Com relação aos avanços da
ras, tanto sociais quanto econô- sociedade, Maurício questio-
Cursou Administração de micas”, pontua. Porém os anos na: “Estamos condenados a ter
Empresas por três motivos: em referidos foram de mais uma péssimos governantes e líderes?
primeiro lugar, por amar pes- virada na vida de Maurício. Fe- Ou somos péssimos nas esco-
soas; em segundo, porque teve chando um ciclo na empresa lhas de quem nos representa?
a descoberta do planejamento que vendeu aos americanos - a É um contrassenso termos uma
estratégico (como chegar ao Agência TUDO - e começan- sociedade que avança, empre-
futuro de forma estruturada); e, do novos projetos na Giros Fil- sas maravilhosas, um povo cria-
terceiro, pela compreensão de mes (produtora audiovisual) e tivo, correto e maravilhoso, uma
juros compostos (como ter fu- na Mundo Real (Consultoria de população majoritariamente
turo poupando no presente). E, Marketing). E desde sempre no honesta versus uma representa-
segundo ele, faria tudo de novo. EVA, bloco carnavalesco que ção política pífia, medíocre, que
Depois, estudou Marketing, den- completa 40 anos – que, para só atrapalha a nossa vida para
tro de um contexto parecido, ele, foi o melhor projeto que já o privilégio de poucos”. Ele frisa
acrescido da possibilidade de fez na vida. não saber se o Brasil avançará
construir soluções únicas e qua- na proporção que desejamos,
se impossíveis, porém com me- “Tenho um olhar hoje que tal- porém acredita que a socieda-
todologia. Aprendeu a estrutu- vez explique o sucesso de 40 de já começa a despertar e an-
rar “mapas de navegação” para anos. Nunca imaginamos que dar para frente.
a sua vida, para muita gente e, o EVA viraria um negócio, que
principalmente, para muitas em- Sua contribuição e a de suas
presas para as quais trabalhou e empresas para o avanço do país
trabalha. é trabalhar 24 horas por dia, sete
dias na semana, 365 dias no ano.
Hoje é consultor, conselheiro, Contra o trabalho nunca viu nin-
CEO de outros negócios e tem guém vencer por muito tempo.
uma vida intensa. Seu principal “Trabalhar, para mim, é me diver-
feito, acredita, foi conectar pes- tir construindo. Amo!”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 151

Especial Business

MAURÍCIO
SPINELLI

Autobate Comércio de Baterias
Sócio-administrador

152 | Especial Business - Mar 2020

Engenheiro formado pela Uni- inibindo o nosso crescimento “ controles das despesas opera-
versidade Federal do Rio Gran- anual nas vendas e no fatura- cionais e um maior controle na
de do Sul (UFRGS) e pós-gra- mento”, lembra o executivo. liberação de crédito junto aos
duado em Gestão de Negócios clientes, evitando uma amplia-
e Marketing pela Fundação Spinelli destaca que as princi- ção da inadimplência”, frisa.
Getulio Vargas (FGV), Maurício pais medidas adotadas por sua
Spinelli se considera um em- gestão durante a crise foram Para o futuro, especialmen-
presário otimista e participati- através da contratação de no- te para os próximos dois anos,
vo, sempre formando vínculos vos gestores mais capacitados, Maurício acredita em um ce-
duradouros com a sua equipe e da ampliação de mais uma lide- nário melhor, já que hoje conta
com os seus clientes. rança para a área comercial e da com uma equipe treinada que
aplicação de um critério mais o ajudou a atravessar a crise.
Conta que descobriu o tino rigoroso no cadastro de novos Diante da expectativa de me-
empresarial de forma natural, lhorias no âmbito econômico
através de muito foco, pela “ Tenho a nacional, ele espera encontrar
dedicação e pelo que já fazia energia das cenários mais otimistas para
como gerente regional das Ba- Baterias Moura, ampliar ainda mais as vendas
terias Moura, na Bahia. Até que isto é, sou e o faturamento, gerando mar-
foi convidado por Edson Viana incansável gens e resultados melhores
Moura, presidente do Conse- para fazer para as Baterias Moura.
lho da Família Moura, a ser só- mais e melhor
cio-administrador da empresa pelos nossos “Precisamos fortalecer os
no Estado. clientes vínculos com os nossos clien-
Maurício Spinelli tes, potencializar as vendas.
“A Moura tem uma partici- Estamos sempre investindo
pação muito forte no mercado clientes. Além da ampliação de na nossa equipe e nos nossos
da Bahia. Está presente aqui uma venda garantida com cré- clientes, desenvolvendo e trei-
há mais de 40 anos, com em- dito antecipado, em parceria nando os nossos colaborado-
presas sólidas que garantem a com uma grande operadora de res para estarem mais capaci-
sua distribuição em todo o Es- cartão de crédito, oferecendo tados a vender e prestar um
tado, prestando os melhores taxas menores e com antecipa- excelente serviço para o con-
serviços aos seus clientes. Por ção zero. sumidor, porque ele é o foco
isso, é líder de mercado e tem principal das Baterias Moura.
um market share (grau de par- Houve também foco no de- Além disso, estamos inovando
ticipação de uma empresa no senvolvimento e treinamento e facilitando a venda para o
mercado em termos das ven- dos líderes e da equipe comer- consumidor através de um site,
das de um determinado pro- cial. Para o empresário, não no qual o nosso cliente final é
duto) de 68% na Bahia, fato ocorreram mudanças na área atendido em até 50 minutos”,
que comprova que estamos no de atuação, mas, sim, uma destaca, com entusiasmo.
caminho certo, além de termos grande alteração na forma
um excelente produto oferta- de gerir o crédito e as vendas Maurício Spinelli não escon-
do ao mercado, com serviços junto aos revendedores. “Para de que ama o que faz e a sua
diferenciados prestados aos enfrentar qualquer crise é pre- gratidão pela empresa que o
nossos clientes”, conta. ciso ser otimista e se reinven- acolheu. “A minha paixão é
tar com relação aos serviços e oriunda do meu perfil comer-
Com relação ao período de produtos ofertados, além de cial, de gostar de fazer negócios
crise no país, Maurício revela servir e atender muito bem às e amigos, além de ter um exce-
que os últimos anos foram difí- necessidades dos clientes e lente produto para ofertar ao
ceis, porque o cenário da eco- ter uma atenção especial aos mercado. Tenho a energia das
nomia foi recessivo e havia mui- Baterias Moura, isto é, sou in-
tas turbulências no cenário po- cansável para fazer mais e me-
lítico nacional, com as eleições lhor pelos nossos clientes, pela
para presidente. “O impacto confiança que a família Moura
inicial foi na área financeira, ti- depositou em mim, pela minha
vemos que ter muito mais aten- equipe e pela minha família, por
ção na liberação de crédito e na isso, sou apaixonado pelo que
redução da inadimplência, para faço e pelo ramo em que atuo”,
não impactar na área comercial, finaliza o empresário.

Especial Business - Mar 2020 | 153

Especial Business

MAURO
CARDIM

Instituto Metropolitano de Desenvolvimento Social e
Inovação
Presidente

154 | Especial Business - Mar 2020

Administrador e bacharel em Lauro de Freitas, onde viven- “ avalia que a iniciativa priva-
Direito de formação, Mauro ciou o bônus e o ônus de enve- da sofreu uma guinada de 180
Cardim se considera um cida- redar pela gestão pública. Lá, graus. Como administrador, à
dão inquieto e constantemente colaborou para implantar uma frente da Secretaria de Planeja-
inclinado a trabalhar na supe- visão metropolitana para a so- mento, Desenvolvimento Eco-
ração dos desafios individuais lução de problemas comuns nômico e Inovação de Lauro
e coletivos que aparecem ao aos treze municípios que inte- de Freitas, pôde trabalhar com
longo da vida. Ele destaca es- gram a Região Metropolitana conhecimento de causa.
pecialmente as questões liga- de Salvador (RMS).
das ao desenvolvimento eco- “Quando dirigi a SEPLAN, as
nômico-social sustentável e “Não há mais espaço para áreas de planejamento, desen-
ao meio ambiente. Começou a a busca de soluções que não volvimento sustentável, quali-
trabalhar aos 12 anos, em dife- contemplem a convergência ficação da equipe, pesquisa e
rentes áreas e segmentos. Foi inovação já integravam o dia a
de jornaleiro à indústria do en- “Se a mudança dia do nosso ofício. O trabalho
tretenimento, do marketing es- na gestão quase impossível era fazer a
portivo à gestão comercial. pública cultura do planejamento che-
responsável gar às demais secretarias da
Conta que o descaso da so- significa retirar gestão. Existem, ainda, pessoas
ciedade com as questões am- os caciques do capazes de fazer ‘uma revolu-
bientais sempre o incomodou. poder, chegou o ção’ para que tudo continue
Lembra que quando acompa- exatamente igual no funcio-
nhou a realização da Conferên- momento nalismo público. Para que não
cia das Nações Unidas sobre o percam o controle e o coman-
Meio Ambiente e o Desenvolvi- Mauro Cardim do. Todavia, precisamos mudar
mento no Rio de Janeiro (Rio- isso”, defende o ex-secretário.
92) pelo noticiário, entendeu a de experiências múltiplas na
razão pela qual o Brasil recebia gestão pública e precisamos Após deixar a vida pública,
presidentes, chefes de Esta- quebrar as barreiras impostas Mauro Cardim fundou e pas-
do, cientistas, representantes pelas siglas partidárias. Sem sou a presidir o Instituto Metro-
de organizações não gover- dúvida, a experiência obtida politano de Desenvolvimento
namentais e ambientalistas de como curador técnico de diver- Econômico-Social e Inovação
todo o planeta para discutir o sos seminários e os resultados (IMDI). Assim, tem trabalhado
tema da ecologia. Isso o torna- apresentados ao final de cada na direção da pesquisa, do es-
ria um ambientalista por dese- um dos trabalhos desenvolvi- tudo de alternativas tangíveis
jo. dos reforçaram e revigoraram para ajudar a gestão pública
a minha enorme vontade de com uma visão metropolitana.
Realizada em junho de 1992, continuar trabalhando em prol Lembra, no entanto, que a que-
a conferência marcou a forma do desenvolvimento sustentá- bra de paradigmas depende
como a humanidade encara a vel da RMS, e na recuperação também de uma convergência
sua relação com o planeta. Pas- dos nossos rios; somente o Rio empresarial para o entendi-
sados mais de 15 anos daquele Joanes, como exemplo da sua mento de que a causa social é
evento, conheceu o trabalho importância, responde por cer- do interesse de todos.
desenvolvido pela Organiza- ca de 40% do abastecimento
ção Social de Interesse Público de água potável para a região”, Para o futuro, Mauro desta-
(OSCIP) Rio Limpo na defesa afirma. ca a importância do período
do Rio Joanes, cuja foz está eleitoral que está por vir. “Em
em Buraquinho, em Lauro de Para Mauro, o cenário de 2020, acontecerão as próxi-
Freitas. Assim, Mauro abraçou turbulências dentro e fora do mas eleições minoritárias, uma
a causa ambiental com muita Brasil nos últimos dois anos re- oportunidade para a implan-
dedicação. Mas sem abrir mão fletiu na tomada de decisões tação de uma nova cultura de
da vida empresarial e de iniciar empresariais compulsórias. Ele gestão pública, na qual a políti-
um ciclo importante na vida ca partidária dê lugar às políti-
pública. cas públicas. A sociedade tem
pressa na solução das suas de-
Em 2018, foi convidado para mandas básicas, asseguradas
assumir a Secretaria Municipal pela Constituição”, conclui o
de Planejamento (SEPLAN) de administrador.

Especial Business - Mar 2020 | 155

Especial Business

MONIQUE
MELO

Texto & Cia.
Sócia-presidente

156 | Especial Business - Mar 2020

Monique é dinâmica, alegre e A ética, o profissionalismo, a“ tos, de ajustar contratos ou criar
curiosa. Adora aprender, estu- paixão pela atividade, a busca novos formatos. “É preciso estar
dar, conversar com as pessoas e incessante por aprimoramen- acostumado às mudanças e se
viajar, descobrindo outras cultu- to, além do respeito a todos os adaptar rapidamente a elas para
ras e lugares. O novo lhe fascina. envolvidos no serviço, princi- melhor atender às necessidades
Generosidade, empatia e cora- palmente os funcionários e jor- dos clientes”, destaca Monique.
gem são as suas marcas regis- nalistas, foram determinantes
tradas. Apaixonada pelo ser hu- no crescimento da empresa. Muitas oportunidades sur-
mano com toda a sua comple- Monique teve a honra de cuidar giram como o trabalho com os
xidade, costuma se apresentar desde pequenas a grandes mar- influenciadores digitais e de
como uma promotora do diálo- cas dos mais variados setores mentoria e parceria com star-
go e gerenciadora do entendi- da economia, da indústria, do tups. O fato de a empresa ser
mento. Vem de uma linhagem comércio e de artistas, colabo- especialista em gerenciamento
de mulheres fortes, visionárias rando também nos momentos de crise on-line e off-line, dar
e que não se curvam diante dos de crise e desafios. Participou além do media training, treina-
obstáculos; focam na solução. ativamente do desenvolvimen- mentos de comunicação perso-
Ainda pequena, tímida e usan- to do Estado e contribuiu para nalizados ou em grupo e pales-
do óculos, descobriu o poder da formar o mercado de comunica- tras colaborou muito para o seu
comunicação para se posicio- ção empresarial baiano. crescimento neste momento de
nar, se entender e conquistar as dificuldade econômica. Foram
pessoas. “ Tudo que aumentados também os servi-
merece ser ços de produção e gestão de
Naturalmente, o Jornalismo feito merece redes sociais, que, acoplados à
foi a profissão que escolheu, ser bem feito. assessoria, têm dado resultados
contrariando a expectativa ge- Nada louvável eficazes e rápidos, como se faz
ral dos familiares, que preferia o se obtém sem necessário. Ampliou-se o núme-
Direito. Tornou-se a primeira jor- esforço. ro de parceiros de marketing,
nalista da família, formada pela Johnny De Carli pesquisa, publicidade e produ-
Universidade Federal da Bahia Se por um lado a crise tem ção de eventos para atender o
(UFBA). Chegou a cursar con- consumidor de forma integrada
comitantemente o curso de Di- sido longa e as negociações e estratégica.
reito na Universidade Católica, bastante apertadas, por outro,
mas, como sempre, preferiu se- os ventos sopraram a favor da Monique espera cada vez
guir o seu coração. Começou a Comunicação Corporativa, que mais se apropriar de novas tec-
estagiar em TVs e jornais desde gera o valor da empresa para nologias para continuar ajudan-
o segundo semestre da faculda- as pessoas, tem custos bastan- do os seus clientes a usarem a
de, para alinhar a prática ao co- te atrativos e cada dia mais é comunicação a seu favor e a
nhecimento acadêmico. Recém- percebida como essencial para favor do seu negócio, acompa-
-formada, foi contratada por um os negócios que querem so- nhando as novas realidades que
grande banco, com sede em breviver e acertar em todos os surgem ou colaborando para
Salvador, para a área de Asses- canais. Os anos de 2017 e 2018 criá-las. Ela é extremamente oti-
soria de Imprensa e descobriu o foram desafiadores, mas as mista quanto ao mercado baia-
que queria fazer pelo resto da agências que já estavam con- no, pois o ser humano é um ser
vida: trabalhar com Comunica- solidadas e não pararam de in- social, nunca vai faltar espaço
ção Corporativa. Em 1995, me- vestir, principalmente em novas para a boa comunicação, não
nos de três anos depois, ainda tecnologias, como a Texto & importa a ferramenta. Preten-
muito jovem e já com um nú- Cia., sentiram menos, apesar de de ampliar os projetos inova-
mero considerável de clientes, terem tido, em alguns momen- dores dos quais faz parte e as
abriu a Texto & Cia. Assessoria parcerias, já que a localização
de Comunicação, para ajudar não é um problema no mundo
as empresas a se comunicarem virtual. “O desafio é cada vez
assertivamente com os seus mais ter uma equipe multidis-
públicos-alvo, principalmente a ciplinar, com profissionais de
imprensa, desenvolvendo estra- várias áreas do conhecimento,
tégias para fortalecer a sua ima- para atender com excelência às
gem e reputação. necessidades do cliente, não im-
porta onde ele esteja”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 157

Especial Business

PAULO
EVANGELISTA

Larco
Presidente

158 | Especial Business - Mar 2020

Paulo Evangelista cursou Eco- e os desdobramentos com o “ rio que vem pela frente, exis-
nomia, Contabilidade e Admi- país. Preparou-se para esse tirão refinarias independentes
nistração, mas se formou ape- momento e para não perder di- que poderão subir e baixar os
nas neste último curso e fez nheiro com isso. preços como quiserem. O mer-
MBA no Ibmec. Segundo ele, cado é que irá conduzir, mas
sempre foi um empreendedor. “Muita gente quebrou, a haverá também a transação
Com cinco anos de idade quis exemplo da própria OAS, que voltada para a importação, na
fazer uma casinha para vender era cliente na época, mas na qual o governo será respon-
fogos e o trabalho entrou em Larco não perdemos dinheiro sável pela regulamentação,
sua vida desde os doze. Acredi- nos anos de 2017 e 2018. Esta é como já acontece nos Estados
ta que está em seu DNA a veia a vantagem de acompanhar as Unidos e na Europa. Essa será
empresarial. Herdou de seu pai notícias e saber muito sobre o uma nova realidade, mas a Lar-
a seriedade e a ética e hoje as mercado. É você antever o que co chegou a níveis de trabalho,
pessoas o conhecem por tra- vai acontecer”, pontua. produtividade e assertividade
balhar duro com os valores em tão altos, que tem tranquilida-
que acredita. É isso que leva “A natureza dá de em relação a esse movimen-
para a Larco Petróleo, empresa passos e não to”, destaca.
da qual é presidente. saltos. Tudo é
uma construção. Ainda de acordo com Pau-
Ao longo da sua carreira, lo, por a Larco ser uma grande
sempre buscou se munir de Tudo tem o seu empresa baiana, isso se torna
informação e gosta disso; fala tempo. Tem uma referência e um bem para
com propriedade de assun- que respeitar o Estado. Há um grande cartel
tos como o mercado interna- a natureza da nesse segmento, com a Shell, a
cional, economia americana e pessoa Ipiranga e a Raizen dominando
europeia, commodities, ouro e quase todo o mercado nacio-
petróleo. “Quando você detém Paulo Evangelista nal. Outro ponto que é o gran-
as informações, as coisas ficam de diferencial no Brasil: garan-
mais claras, você não tem tan- A Larco está em um car- tia do abastecimento. “Nunca
tas surpresas. Estar cercado tel, junto com outras grandes faltou produto para a Larco.
desse conhecimento fez com empresas. Então, é mais fácil E a melhor notícia de todas é
que a Larco chegasse ao pa- se posicionar nesse mercado. que a empresa está crescendo!
tamar em que está hoje”, afir- Aliado a isso, Paulo procura Em 2020, acontecerá uma ex-
ma Paulo, reforçando que, sem desenvolver vantagens com- pansão de 50%, mais uma vez.
sombra de dúvidas, obter in- petitivas, afinal, “só é possível Então, se a Larco não existisse,
formação foi uma das melhores sobreviver se quando você o mercado não seria tão com-
estratégias para o seu negócio. estiver na jaula, souber como petitivo e, consequentemente,
é que sai rápido dela”, afirma. os preços seriam maiores. A
Por se interessar bastante Dessa forma, ir se movimen- presença da empresa movi-
por Economia e Contabilidade, tando, pesquisando e realizan- menta o mercado e estimula a
buscou informações diversas do; para ele, as coisas dão cer- concorrência, o que é saudável,
sobre essas áreas - mercados to quando se estuda antes. sobretudo para o consumidor”
internacionais e de capitais. destaca.
Opera muito forte em ações e Paulo considera que vivemos
Bolsas de Valores, e todo esse um momento bem interessante A dica de Paulo é: “Não se
arcabouço o levou a ter uma e isso o deixa bastante estimu- assuste com um problema mui-
necessidade de atualização e lado. Com a saída da Petrobras to grande. Olhe para trás e veja
acompanhamento do merca- da parte de refino, passou-se onde você estava há um mês.
do. Está com 57 anos de idade a ter um preço único para to- Perceba o quanto já caminhou
e há 37 opera na Bolsa. dos os produtos. “Todo mundo e os avanços conquistados. En-
compra igual. E, no novo cená- tão, você está no caminho cer-
Entre 2011 e 2012, já estava to, mesmo que seja mais deva-
sabendo como se encontrava o gar. O importante é caminhar
cenário brasileiro, no que tange na direção correta e deixar que
às questões políticas e econô- o tempo se encarregue das
micas. Já esperava o que acon- coisas”. Ele tem praticado isso
teceria com a então Presidente e tem dado certo.
da República, Dilma Rousseff,

Especial Business - Mar 2020 | 159

Especial Business

PAULO
ROGÉRIO NUNES

Vale do Dendê
Cofundador

160 | Especial Business - Mar 2020

Paulo Rogério é publicitário e empreendedor e se conectar “ da chamada “transformação di-
empreendedor. Trabalha há 15 internacionalmente. Ele acre- gital” para otimizar processos e
anos com projetos ligados ao dita que é preciso popularizar custos e ganhar escala. Como
tema da diversidade e ao mun- mais o empreendedorismo e estou próximo do mundo das
do da inovação. Já morou nos apoiar jovens que estão nas startups, isso ajuda a ver além
Estados Unidos, onde estudou, comunidades em todo o Brasil, da conjuntura”, explica.
por meio de um fellowship, na para que as suas ideias pos-
Universidade de Maryland e sam ser materializadas. “Uma Paulo atua no ramo da Edu-
teve a oportunidade de fazer ideia criada por um jovem de cação, uma área que vem se
um estágio dentro do Media Lab periferia pode ganhar escala transformando muito rápido,
do MIT. mundial, pois o mundo se pa- mas também trabalha muito
rece mais com as periferias ou com conexões e redes, que es-
Além disso, atuou duran- tão entre os ativos mais impor-
te três anos como afiliado ao “ Salvador tantes deste início de século.
Berkman Klein Center da Uni- Para esse novo ciclo, pretende
versidade Harvard. Em 2005, nunca será como investir ainda mais em produ-
criou, junto com alguns colegas, São Paulo, assim ção de conteúdo transmídia
uma das primeiras instituições como São Paulo para ganhar mais capilaridade e
a trabalhar com o tema da di- nunca será como acesso a novos mercados.
versidade na mídia, o Institu- Salvador. Temos
to Mídia Étnica, e, logo após, o tudo para ser a Para ele, a palavra de ordem,
portal de notícias Correio Nagô. capital criativa sem dúvidas, é adaptação. Nes-
Em 2016, cofundou a Vale do te mundo volátil e rápido, adap-
Dendê, um empreendimento da América tar-se é fundamental para a so-
que tem como objetivo popu- Latina brevivência dos empreendimen-
larizar o tema da inovação e as tos. Hoje, como as fronteiras físi-
oportunidades da nova econo- Paulo Rogério cas são cada vez menores, por
mia e do empreendedorismo. conta do digital, pode-se ousar
Por meio da Vale, já apoiou cidades do interior do que com a pensar globalmente. Há um
mais de 90 empresas locais na Nova Iorque, Londres ou São grande ativo global que muitas
Bahia, realizando consultorias Francisco. O mundo tem vários empresas buscam: a criativida-
para grandes empresas e aju- desafios que o empreendedo- de e a diversidade, que são com-
dando a reposicionar a imagem rismo de impacto social (jun- bustíveis para a inovação. Paulo
de Salvador perante a mídia na- to com as políticas públicas) diz que se tivermos um olhar
cional, ao associar a cidade ao pode resolver”, destaca Paulo. estratégico, poderemos ser um
tema da inovação e criatividade. celeiro global de inovação. “Pre-
Paulo é também sócio da Afar Para ele, os últimos anos fo- cisamos valorizar o ativo que te-
Ventures, uma empresa que tem ram desafiadores, do ponto de mos e não buscar receitas pron-
como objetivo atrair investimen- vista político e econômico. Foi tas. Arriscar e criar novos cami-
tos internacionais para o Brasil. preciso se adaptar para buscar nhos para os empreendimentos.
alternativas inovadoras e man- Salvador nunca será como São
Recentemente, escreveu um ter o crescimento do seu em- Paulo, assim como São Paulo
livro chamado “Oportunidades preendimento. “O fato de estar nunca será como Salvador. Te-
Invisíveis”, no qual conta histó- fora do eixo Rio-São Paulo é mos tudo para ser a capital cria-
rias de empresas brasileiras e ainda mais desafiador, pois se tiva da América Latina”.
internacionais que são grandes trabalha com marcas que, em
exemplos de negócios de im- geral, têm as suas matrizes no Para os próximos anos, o foco
pacto social, altamente inova- Sudeste. Foi necessário fazer da Vale do Dendê será na pro-
doras e que viram na diversida- pesquisa de campo, validação dução de conteúdo sobre inova-
de uma grande oportunidade de ideias e estudar muito (ainda ção, criatividade e empreende-
de enxergar novos modelos de hoje) como usar as ferramentas dorismo, uma vez que há uma
negócios. demanda muito grande de con-
teúdos qualificados sobre esses
Paulo nasceu no subúrbio de assuntos e que podem se tornar
Salvador e, por meio da paixão acessíveis para uma parte maior
pela leitura, pelos idiomas e por da sociedade. Seu principal ob-
conhecer mais sobre o mundo, jetivo é apoiar, cada vez mais, os
conseguiu se inserir no cenário pequenos empreendedores.

Especial Business - Mar 2020 | 161

Especial Business

PAULO
CAVALCANTI

Associação Comercial da Bahia
Vice-presidente

162 | Especial Business - Mar 2020

Paulo Cavalcanti se conside- dade e a visão de enxergar Paulo conta que “turbulên-
ra um ser “ego-consciente”, oportunidades em atividades e cia é pouco” para o que viveu
construtivo, autossustentável, segmentos distintos como: dis- depois de 17 de agosto de 2011,
imortal e invencível, até que tribuição de produtos químicos, (Operação Alquimia). “Um
a sua vida acabe. Para ele, ser transportes, logística, sanea- tsunami de erros, um absurdo,
“ego-consciente” é ter a cons- mento, indústria e educação. um desastre sem precedentes
ciência de que o melhor para Foram muitos negócios reali- na história das operações da
si é o melhor para todos. Ser zados com atuação em todo o Polícia Federal”, pontua.
construtivo é sempre querer território nacional, o que o colo- A expectativa para os pró-
construir: a si próprio como ser cou em contato com as muitas ximos dois anos é espetacu-
humano, relações sadias, equilí- culturas brasileiras. Além disso, lar. Para Paulo, o Brasil já está
brio, resiliência, paz, amizades, importou e exportou diversos crescendo, os investimentos
trabalho, competências e efi- produtos químicos, tendo a estão acontecendo e os juros
ciência. Ser autossustentável é baixos; ele acredita que virão
ser capaz de trabalhar, servir, “Viva sabendo anos de crescimento. “O em-
prestar serviços, ser produtivo e potencializar presário que não estiver aten-
útil, mantendo-se valorizado na os melhores to à tecnologia, à nova forma
sua independência financeira e momentos da de fazer negócios, às fintechs,
emocional. Ser imortal é viver sua vida e pau startups, à Inovação 4.0, à In-
cuidando do corpo e da men- na máquina ternet das Coisas, à Inteligên-
te, não tendo medo da morte e, Paulo Cavalcanti cia Artificial, às redes sociais,
principalmente, não se preocu- vai ficar para trás”.
pando com ela. E ser invencível oportunidade de negociar com Para isso, o empresário
é exatamente ter a sabedoria chineses, turcos, mexicanos, “ aguarda ansioso pelas reformas
de que você é capaz de mudar, norte-americanos, argentinos tributária e administrativa, jul-
capaz de suportar frustrações, e pessoas de muitas outras na- gando-as imprescindíveis para
decepções, perdas e superá- cionalidades. a melhoria do ambiente em-
-las, adaptando-se; é a sua re- presarial e para o aumento da
siliência. “Até que a vida acabe” A sua distribuidora de pro- segurança jurídica. “O atual go-
é a síntese da lógica, enquanto dutos químicos foi a quarta verno é liberal, pró-empresa. É
vive, vive com significado, fiel maior da América Latina, tendo preciso organizar melhor, com
aos seus propósitos. sido líder nacional na comercia- eficiência nas cobranças das
lização de produtos como soda nossas necessidades, para des-
Para Paulo, a vocação nasce cáustica, hipoclorito de sódio, travar setores que aumentam a
com cada um de nós. Ser em- bicarbonato de sódio, ácido burocracia, atrasando e desesti-
preendedor é um talento, assim sulfúrico, entre outros. Paulo es- mulando o empreendedorismo
como jogar futebol, cantar, pin- tudou Direito na Universidade no nosso país”, pontua.
tar, ser um político, ser um líder Católica de Salvador (UCSAL), Paulo ainda frisa que o Es-
espiritual. Alguns são mais ta- depois dos 50 anos de idade, tado está para servir e facilitar
lentosos, outros, menos. Existe, e se tornou advogado. “Tive o crescimento e o desenvol-
para ele, uma grande diferença a oportunidade de montar o vimento das empresas e não
entre empresários e empreen- meu escritório, ser consultor, para atrapalhar, mas é neces-
dedores: “É claro que todo em- conselheiro e agora também sário ajudar o governo, com
preendedor é um empresário, vice-presidente da Associação aproximação, dialogando,
mas nem todo empresário é um Comercial da Bahia (ACB) e, as- apresentando soluções e pro-
empreendedor”, destaca. sim, ter representatividade para postas técnicas e convincen-
defender os direitos dos bons tes, pois os concorrentes não
Ainda de acordo com Pau- empresários baianos”. estão aqui, estão lá fora, então
lo, amar e ser amado, construir é preciso se unir em busca de
uma família, vê-la crescer, ter um Brasil mais rico e próspe-
netos e ter consciência desta ro. Para ele, só se combate a
oportunidade que é viver são pobreza e se protege o meio
atitudes que constituem a base ambiente com a produção de
sólida para construir outros so- riqueza e um bom nível de
nhos paralelos, como realizar os educação.
planos empresariais.

Ele sempre teve a capaci-

Especial Business - Mar 2020 | 163

Especial Business

PEDRO
VALENTE

Boanova Propaganda
Sócio e diretor de criação

164 | Especial Business - Mar 2020

Pedro Valente é alguém que do durante aquelas noites des- “ a chave para tudo está na boa
gosta de se relacionar com ou- confortáveis. Pablo e Alice, sem ideia. A criatividade não está a
tras pessoas e vê em cada ser jamais imaginarem, tornaram- serviço apenas da publicidade,
humano um universo particular -se para mim dois amigos em mas também do próprio negó-
que tem muito a ensinar. Curio- um momento em que a fantasia cio de cada um dos clientes”,
so e criativo, ele sempre gostou era muito mais fácil do que a pontua.
de contar histórias. Talvez te- realidade”, pontua Pedro, emo-
nha sido exatamente isso que cionado. O mercado de publicidade
o levou ao mundo da propa- só avança quando todos os ou-
ganda, onde boas histórias são Para ele, 2017 e 2018 foram tros avançam juntos. Por isso,
contadas em um breve espaço anos difíceis para quase todo para os próximos dois anos, Pe-
de tempo. E ainda vendem. mundo. Nas agências de publi- dro acredita que são três as pa-
cidade, o impacto talvez tenha lavras de ordem que precisam
Seu plano inicial era ser mé- ser a tônica das ações: união,
dico, mas acabou investindo “ Somos sete acreditar e coragem.
tempo demais fazendo carica- bilhões no
tura dos colegas na escola. Aí mesmo barco. “Definitivamente, o mercado
a Medicina ficou para trás e a Podemos todos publicitário baiano não é dos
comunicação foi o caminho na- remar de modo mais fáceis. Diferentemente
tural de sua vocação. Formou- diferente, mas daqui, nos Estados Unidos as
-se em Publicidade pela Uni- que seja sempre contas publicitárias são aten-
versidade Católica do Salvador didas por regiões e não ficam
(UCSAL), passou por agências para o mesmo concentradas apenas em um
como Ideia 3, Propeg e SLA, lado polo. No Brasil, mesmo com
recebeu prêmios na área e, em culturas tão distintas, as con-
2005, fundou junto com Dani- Pedro Valente tas de grandes marcas seguem
lo Brito a Boanova Propagan- sendo atendidas apenas em
da. Hoje, atende clientes como sido ainda maior: muitos clien- São Paulo. É por isso que quan-
Colégio Anchieta, Continental tes fecharam as suas torneiras do vemos uma marca nacional
Pneus, Honda Motos, Sennhei- de investimento no segmento querendo comunicar que che-
ser, Fundação José Carvalho, e alguns deles até deixaram de gou à Bahia, veiculam para nós
Civil Construtora, Boulevard existir. Além da própria crise, mesmos pessoas falando ‘oxen-
Shopping Camaçari, Singu- o fortalecimento das redes so- te’, ‘meu rei’, ‘bichinho’. É como
lar Pharma, Studart & Studart, ciais criou a falsa sensação de o paulista vê o baiano, mas não
além de prefeituras do interior que estava ali a fórmula mági- como o próprio baiano se vê.
da Bahia. ca da comunicação, onde se A regionalização da comunica-
investe quase nada para estar ção é um caminho natural de
Pedro é também escritor de presente em plataformas como amadurecimento que vencerá
contos e crônicas, tendo lan- Instagram e Facebook. o lobby das grandes redes de
çado no Instagram a primeira comunicação do eixo Sudeste”.
“instanovela” de que se tem “Para vencer esse grande
notícia: “Pablo e Alice”. “Em freio no mercado de publicida- Para ele, é fundamental
abril de 2019, minha mãe adoe- de, a Boanova deixa um pouco compreendermos que não es-
ceu. Nas noites que eu passava para trás o seu DNA de agência tamos sozinhos nesse mercado
com ela na UTI, ficava aten- tradicional para ser uma usina e, para crescer, precisamos dar
to ao monitor que mostrava a de ideias e soluções criativas as mãos. “É preciso acreditar:
sua saturação de oxigênio, pois para os seus clientes; mergu- o baiano é um povo criativo de
não podia cair abaixo de certo lhar no universo do cliente, ven- berço, que gosta de inovar, de
limite. Aqueles números, bipes cer com ele as suas problemáti- criar moda para o Brasil e, sim,
e linhas repetitivas na tela mo- cas de comunicação e desafios é um mercado de mais de 15
nocromática eram inimigos da de marketing. Acreditamos que milhões de pessoas. É necessá-
minha vigília e eu tinha medo rio vestir-se de coragem: sem
de dormir. Então, passei a levar o medo a gente anuncia; sem
meu computador para o hospi- o medo a gente compra; sem
tal e comecei a escrever um mi- o medo a gente vende; sem o
croconto de amor, com o único medo nossa economia se forta-
objetivo de me deixar acorda- lece; sem o medo todo mundo
cresce”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 165

Especial Business

RENATA
MOTA

RMota Cenografia
Diretora

166 | Especial Business - Mar 2020

A relação de Renata Mota com a matéria, e o “fazer” por si só“ uma empresa de cenografia
a cenografia começou durante é mais elaborado e mais con- cujo produto não é varejo. Ele
o processo de graduação em textualizado, esse exercício tem identidade e é construí-
Arquitetura, nos anos 2000. não é novo para o meio. do para um projeto específi-
Os caminhos formais ofereci- co. Nossa área de atuação é
dos pela universidade e pelo “Nosso crescimento e so- bastante restrita, porém, por
mercado não a deixavam sa- brevivência diante da crise foi ser autêntico, o nosso produto
tisfeita e, em paralelo, havia o trazer a forma específica de tem se fortalecido e chamado
amor (não realizado) pela dan- conceituar, de construir iden- a atenção de cada vez mais
ça. Então, a cenografia surgiu tidades e transformar espa- consumidores. Mesmo assim,
como um caminho na resolu- ços em um momento em que ainda estamos engatinhando.
ção desse conflito. Segundo a sociedade estava pedindo Em relação ao perfil do nosso
Renata, foram idas e vindas, autenticidade, inovação e sus- trabalho, acho que precisamos
altos e baixos, mas muitas sur- tentabilidade. Ou seja, todo o fortalecer ainda mais a nossa
presas e realizações. Ela pon- identidade, potencializar a ati-
tua que foi a cenografia que a “ O erro, tude sustentável, o que já tem
descobriu e quando ela pensa muitas sido um selo nos nossos proje-
em desistir, a cenografia se vezes, é o tos. Não dá mais para viver sem
encarrega de seduzi-la e con- acerto pensar qual o destino do nosso
quistá-la novamente. Renata Mota lixo, qual a consequência das
nossas ações, então, uma das
“Acredito que a minha prin- nosso exercício da ressignifi- nossas metas é dominar esses
cipal conquista é conseguir so- cação e da reciclagem como processos mais profundamen-
breviver da cultura em um país ferramentas de conceito tem te e nos apropriarmos tecni-
onde de 80% a 90% da popu- sido validado. Esse exercício é camente, além de usar nossos
lação nunca foi a um museu. o que mais me encanta na ce- projetos como uma forma de
Tive a oportunidade de tra- nografia: ter a possibilidade de chamar a atenção ao consumo
balhar com artistas incríveis: transformar lixo em ouro, de do planeta”, salienta.
Saulo Fernandes, Carlinhos uma forma sofisticada. Trazer
Brown, Margareth Menezes, conteúdo a um elemento ce- Em 2017, a empresa fez um
Luiz Caldas, Péricles; direto- nográfico, uma árvore que po- mar surrealista para o docu-
res como Fernando Guerreiro, deria ser representada realisti- mentário “Outro Lado da Me-
Elísio Lopes Jr., Lázaro Ramos, camente (esculpida em isopor, mória”, de André Luiz Olivei-
Jarbas Bittencourt e Pazzeto papietada, pintada etc.), ser ra, 500 m2 feitos totalmente
Jr.; assim como também tive de tsurus (tipo de origami) fei- de plástico-filme descartado
a oportunidade de partici- tos de livros inutilizados. São por uma empresa automoti-
par de projetos que ressigni- camadas de conteúdo que va. “Ficou lindo! Mas ficamos
ficaram a minha identidade vão enriquecendo o projeto e chocados com o volume de
como mulher: o concurso da a experiência do outro. Para produção de plástico em pou-
Noite da Beleza Negra, do Ilê mim, cenário é poesia. Não faz co tempo. Acabou que com-
Aiyê (2014 a 2020); o Mulher sentido se não tiver poesia. Di- partilhamos com alguns cole-
com a Palavra (2018 e 2019); versos foram os projetos cuja gas e amigos e percebemos
e, recentemente, a Casa Res- concepção apresentada pela que a própria instalação em
peita as Mina. Fora isso, tive a cenografia foi absorvida e si contribuiu como uma forma
honra de contribuir durante exposta com um conceito do de chamar a atenção para a
seis anos para o estímulo à projeto artístico geral”, frisa. questão. A meta é seguir com
leitura infantil no nosso país, alguns projetos nesse contex-
através de instalações ceno- Falando sobre o futuro, en- to. Pois nós, brasileiros, preci-
gráficas na Festa Literária In- quanto empresa, a cenógrafa samos consumir menos plás-
ternacional de Cachoeira (FLI- destaca que ainda tem muito tico e consumir mais cultura.
CA)”, destaca. que aprender no contexto do Esse é o futuro que quero crer
empreendedorismo. “Somos possível. Não somente para o
Com relação ao período de crescimento da minha empre-
crise nos últimos anos, Renata sa, mas também para o cresci-
destaca que por ter vindo do mento do cidadão brasileiro”,
teatro e da dança, onde a na- finaliza.
tureza do ofício é ressignificar

Especial Business - Mar 2020 | 167

Especial Business

ROBERTO
DURAN

Grupo GT5 Brasil
Diretor

168 | Especial Business - Mar 2020

Apesar de ser formado em Ad- se refere carinhosamente como “ Foi a partir daí que Duran de-
ministração pela Universidade “saudoso mestre” – na qualida- cidiu que era a hora de unir es-
Católica do Salvador (UCSal), o de de seu vice-presidente na forços pelo turismo. Engajou-se
turismo entrou na vida do em- Associação Destino Salvador em diversas entidades do setor,
presário Roberto Duran des- da Bahia, a Salvador Destina- por acreditar que o associativis-
de muito cedo. Com apenas 16 tion, que surgiu em 2014. Já mo é o caminho para enfrentar
anos, já trabalhava como recep- em 2016, Duran embarcou em dificuldades e buscar soluções.
cionista do Praiamar Hotel, pas- mais dois novos desafios como
sando depois para controller do presidente do Conselho Baiano Além disso, o empresário
Marazul Hotel. Aos 18 anos, ocu- de Turismo (CBTur) e da Asso- afirma que os anos de 2017 e
pava a direção operacional, ad- ciação Brasileira das Empresas 2018 foram o início da recupe-
ministrativa e financeira da LR Organizadoras de Congressos ração do segmento em todo o
Turismo, empresa que adquiriu, - Regional Bahia (ABEOC-BA). país, mas a capital baiana con-
à época, em parceria com ou- tinuava a enfrentar dificuldades
tros dois sócios. “ Os dias por falta de um centro de con-
prósperos não venções, equipamento primor-
Porém, mesmo ocupando vêm por acaso, dial para a atração de eventos.
cada vez mais espaço no ne- nascem de muita Agora, ele avalia que a situação,
gócio, Roberto conta que tinha no entanto, deve mudar com a
certa inquietação interior, típica fadiga e inauguração do novo equipa-
de quem sabia que ainda não persistência mento, construído por iniciativa
havia alcançado o que queria. da prefeitura da capital.
Em 1996, enxergando o cresci- Henry Ford
mento do mercado do turismo “As expectativas são otimis-
de negócios, abriu a RD Consul- Dois anos depois, assumiu a tas, principalmente a partir do
toria e Eventos, na qual passou presidência da Salvador Des- segundo semestre de 2020,
a operar na captação e organi- tination. Atualmente, também quando o novo centro de con-
zação de congressos no Brasil é vice-presidente de Relações venções da cidade estará em
e no exterior. Com o tempo e a Institucionais da Unedestinos, pleno funcionamento. O turis-
visibilidade no meio, abriu mais entidade que congrega todos mo é uma atividade que vende
uma empresa, a Step by Step os Convention Bureau e entida- sonhos, experiências positivas.
Viagens e Turismo, focada na des de destinos do Brasil. Mesmo na crise, as empresas
logística dos eventos – ambas do ramo se mantiveram firmes,
voltadas para uma melhor exe- “Nossa atividade teve um fazendo a sua parte, requalifi-
cução e gestão de congressos e impacto negativo antes de cando os seus funcionários e
eventos, o que se propôs a rea- 2017. Entre 2014 e 2015, com os seus produtos, buscando no-
lizar com excelência. a decisão do Governo Federal vas oportunidades de negócio”,
de reduzir os recursos direcio- reafirma.
Nascia, então, o grupo GT5 nados à pesquisa e extensão,
Brasil, com escritórios em as empresas que trabalhavam Para Duran, com as obras
Salvador, São Paulo e Rio de com captação e organização de requalificação da Orla, ruas
Janeiro e com o foco em so- de eventos sentiram uma retra- e praças, além da inauguração
luções completas para even- ção em cerca de 70%. No caso de diversos atrativos culturais,
tos, congressos e convenções. da minha empresa, que tinha a exemplo da Casa de Jorge
Observando que o turismo em como foco de atuação os con- Amado, da Casa do Carnaval,
Salvador e na Bahia não esta- gressos técnicos e científicos, do Espaço Pierre Verger de
va em bom momento, Roberto o impacto foi bem maior, o que Fotografia e do Espaço Cary-
se empenhou em impulsionar me levou a fechar os escritórios bé das Artes, Salvador voltou
a capital baiana como destino do Rio de Janeiro e de São Pau- a chamar a atenção e a atrair
nos principais centros emis- lo”, conta o empresário sobre a turistas. “Isso é muito impor-
sores de visitantes no país e época de crise. tante para os 52 segmentos
no exterior, não somente para econômicos que dependem
congressos e eventos, mas do turismo. Uma cidade mais
também como destino para os bonita e cuidada também ele-
demais segmentos do setor. va a autoestima dos seus mo-
radores, o que se reflete no
Para tanto, o executivo auxi- tratamento que dispensamos
liou Paulo Gaudenzi – a quem ao visitante”, pontua.

Especial Business - Mar 2020 | 169

Especial Business

ROBERTO SÁ
MENEZES

Grupo de Apoio à Criança com Câncer da Bahia
Presidente

170 | Especial Business - Mar 2020

Formado em Economia pela do Conselho Fiscal. “Na Santa “ niados a operadoras de saúde,
Universidade Federal da Bahia Casa da Bahia, minha trajetória com o foco especial nos esfor-
(UFBA) e com especialização se iniciou em 2002, quando me ços voltados para o investimen-
em Gestão de Iniciativas So- tornei membro da Irmandade to na saúde suplementar. Como
ciais pela Universidade Fede- por indicação do então prove- economista, sabe que a saúde
ral do Rio de Janeiro (UFRJ). dor Álvaro Lemos. Na institui- e o desenvolvimento econômi-
Roberto Sá Menezes trabalhou ção, fui tesoureiro e mordomo co são coexistentes e que era
ao longo da carreira no Banco diretor de saúde (conselheiro), essencial elaborar e seguir um
Nacional de Habitação e assu- até ser eleito para o meu pri- plano com medidas que garan-
miu os cargos de assessor es- meiro mandato como provedor tissem eficiência, crescimento,
pecial e secretário no Governo (presidente) em 2014 e reeleito qualidade na assistência, alcan-
do Estado, nos municípios de para o segundo, em 2017”. ce de resultados e aplicação
Salvador e Camaçari. Também planejada de recursos”, relata.
possui uma empresa própria de “ De modo
consultoria. suave, você Sua primeira ação foi estabe-
pode sacudir lecer um convênio com a Fun-
Sua atuação na filantropia o mundo dação Dom Cabral, renomada
e na saúde está intimamente Mahatma Gandhi escola de negócios brasileira,
ligada a um fato pessoal. “O para a implantação do progra-
mais velho dos meus dois filhos Sobre os tempos difíceis, ma Parceiros para a Excelência
foi diagnosticado com câncer Roberto pontua que enfren- (PAEX). Com foco na capaci-
quando era criança. Em meio tou uma grande recessão entre tação de lideranças, das áreas
aos desafios do tratamento, 2014 e 2016, justamente o pe- assistenciais e administrativas,
que, felizmente, terminou com ríodo do seu primeiro mandato a iniciativa vem ajudando a
a sua cura, comecei a ser alerta- como provedor da Santa Casa. projetar a Santa Casa para o fu-
do pela médica sobre a quanti- Todo o Brasil passava por uma turo, com avaliações gerenciais
dade de crianças moradoras do intensa fase de instabilidade mensais, softwares de gestão
interior da Bahia que morriam econômica, o cenário era inse- de indicadores, monitorias e
porque recebiam o diagnóstico guro e eu estava assumindo a programas para o desenvolvi-
tardio da doença e também não liderança da maior e uma das mento de dirigentes.
tinham onde ficar hospedadas mais antigas entidades filan-
durante o tratamento que rece- trópicas do Estado e uma das “Paralelamente às iniciati-
biam em Salvador”, explica. maiores do país. vas advindas da relação com
a fundação, iniciamos junto a
Assim, juntou-se a essa mé- Somado ao embate da crise colaboradores de hierarquias
dica, a Dra. Núbia Mendonça, financeira, a Santa Casa, en- diversas a capacitação para
e a outros pais de pacientes e quanto instituição filantrópica o desenvolvimento de proje-
amigos para a criação do Gru- de saúde, já tinha que adminis- tos com base na metodologia
po de Apoio à Criança com trar os desafios impostos pela Lean Six Sigma, que visa apri-
Câncer (GACC-BA) na Bahia, desatualização da tabela do morar processos, eliminar des-
no qual ocupa o cargo de presi- Sistema Único de Saúde (SUS), perdícios e priorizar elemen-
dente. “São muitos anos de tra- que, segundo Roberto, não re- tos que agreguem valor aos
balho e dedicação em conjunto munera o suficiente para cobrir pacientes”, frisa.
para captar recursos e fazer do os gastos gerados com o trata-
GACC-BA uma entidade de re- mento dos pacientes. Roberto espera que as coi-
ferência na assistência a crian- sas melhorem. “A saúde precisa
ças e adolescentes em trata- “Era necessário aumentar a ser mais bem gerida no Brasil.
mento oncológico, atendendo rentabilidade oriunda do aten- A filantropia precisa de mais
os pacientes e as suas famílias dimento a pacientes conve- investimentos, de mais recur-
em dimensões físicas, psíqui- sos, do Governo, das pessoas
cas, culturais, sociais e intelec- físicas e jurídicas, que precisam
tuais”, pontua. se conscientizar de que a cul-
tura da doação é importante
Após a fundação do grupo, para manter instituições sérias
passou a ter vínculo com outras e ajudá-las a se perpetuarem
entidades filantrópicas, como em diversos segmentos como
as Obras Sociais Irmã Dulce, o ensino, a saúde e a assistên-
onde hoje é um dos membros cia social”.

Especial Business - Mar 2020 | 171

Especial Business

RODRIGO
SANTOS

Grupo INGEPE
Presidente

172 | Especial Business - Mar 2020

Educador em essência, em- tário em uma instituição federal,“ rios segmentos de mercado,
preendedor por vocação, ven- sendo considerado, na ocasião, para colaborar com a (re)pro-
cedor por decisão. Assim se o mais jovem em atividade no gramação cognitiva e afetiva
define Rodrigo Santos, um ci- Brasil – fato amplamente divul- das crianças e jovens do Brasil”,
dadão do mundo que já atuou gado pela mídia especializada. destaca o especialista.
em todos os níveis e funções da
Educação (empresarial, acadê- “Costumo dizer que a cri- Para Rodrigo, pessoas, go-
mica, escolar e comunitária) ao se está para um empreende- vernos e organizações, de qual-
longo dos últimos 25 anos, or- dor assim como o sangue está quer porte ou setor, não podem
gulhoso em sempre carregar a para um cirurgião. É, portanto, mais ficar indiferentes ao fato
sua baianidade na bagagem. impensável para um líder, de de que tentar implementar ino-
qualquer organização, viver da vações disruptivas seguindo
Orador em destacados con- ilusão de não passar por crises receitas é uma enorme incoe-
gressos, no Brasil e no exterior, ou se esconder delas, já que a rência, que tende a continuar
além de mentor e consultor de gerando frustração, ao invés de
estadistas, líderes políticos e “ A palavra resultados positivos.
empresariais, em quatro conti- convence,
nentes. Doutor em Educação, o exemplo “Quando fundamos o Grupo
Política e Gestão, é também arrasta INGEPE, há mais de 15 anos, o
mestre em Desenvolvimento Confúcio Brasil vivia uma das suas mais
Humano e Responsabilidade agudas crises. Tínhamos um
Social, com MBA nas áreas de tão buscada ‘estabilidade’ não CNPJ, algumas poucas econo-
Administração, RH, Gestão e existe. Trata-se de uma fanta- mias e um propósito claríssimo:
Desenvolvimento Humano. É sia, fomentada por um sistema conceber uma organização ágil
ainda especialista em Política e educacional que, definitiva- e à frente do seu tempo, espe-
Estratégia, psicopedagogo, te- mente, não preparou a nossa cializada em desenvolvimento
rapeuta e contabilista. população para gerir a si, as humano e organizacional, pela
suas emoções, os seus desafios força da liderança educadora e
Atuou e atua na liderança e perspectivas”, afirma Rodrigo do poder da (re)aprendizagem.
de projetos, em organizações quanto às turbulências vividas Esse DNA, mantido íntegro, nos
como a Organização das Na- no Brasil nos últimos anos. tornou uma referência para os
ções Unidas (ONU), Banco que buscam a transformação,
Mundial, Ministério da Educa- Entre 2018 e 2019, Rodrigo através do que nós chamamos
ção, Companhia de Eletricidade e sua equipe construíram ex- de ‘cultura do ‘Apreendedoris-
da China (CEM), SEBRAE, Fun- periências de aprendizagem, mo’”, pontua.
dação das Universidades Por- inovação e aceleração organi-
tuguesas, Governo do Timor- zacional. Entre outras ativida- “Enxergamos em nosso pas-
-Leste, Exército Brasileiro, entre des, ajudaram a transformar sado de conquistas uma inspi-
muitas outras. organizações tradicionais em ração para um futuro ainda mais
verdadeiras “escolas”, para se exitoso que, nos próximos dois
Aliando profundidade cientí- reinventarem em parceria com anos, deve se materializar atra-
fica a uma linguagem acessível startups, universidades e outras vés de iniciativas como o for-
e lúdica para empresas, gover- stakeholders. talecimento dos eixos de con-
nos e ONGs, suas palestras pre- sultoria estratégica e formação
senciais, consultorias, conteú- “É preciso incorporar às es- continuada de lideranças, por
dos digitais, aulas, mentorias e colas e aos sistemas de ensino meio de uma metodologia ex-
workshops já impactaram mi- regular componentes de ex- clusiva; da difusão exponencial
lhares de pessoas, de diferentes celência organizacional, até o do movimento brasileiro pelo
idades, áreas de interesse e na- desenho de uma grande rede ‘Apreendedorismo’; da implan-
cionalidades. É autor de livros e de ‘líderes educadores’, de vá- tação do IngepeL@B, centro de
artigos relevantes nas áreas de aceleração, investimentos em
Gestão, Educação, Política e Es- startups, pesquisa e desenvol-
tratégia, ao lado de renomados vimento. Somos adeptos da pe-
escritores, nacionais e interna- dagogia do exemplo. Ousamos,
cionais. arriscamos e atingimos resulta-
dos, antes de aconselharmos a
Com apenas 22 anos, iniciou outros sobre o quê e como fa-
a sua carreira acadêmica e cien- zer”, resume Rodrigo.
tífica como professor universi-

Especial Business - Mar 2020 | 173

Especial Business

RONY
SILVA

Associação dos Delegados de Polícia Federal
Diretor e delegado de Polícia Federal

174 | Especial Business - Mar 2020

Rony Silva é um mineiro que se “Assim, surgiram os projetos “ delegados da PF passam pela
encantou pelas belezas de Sal- de realização da Corrida Contra conquista da autonomia da Polí-
vador e decidiu por aqui morar a Corrupção e o Simpósio Na- cia Federal e do aperfeiçoamen-
e exercer a sua profissão, por cional de Combate à Corrupção. to e da ampliação da sua estru-
volta de 2002, quando tomou A corrida tem a função de apro- tura física e de recursos huma-
posse no cargo de delegado da ximar os delegados de Polícia nos. “Assim, a ADPF no Estado
Polícia Federal (PF). Federal da sociedade e tornar da Bahia, como em todo o Bra-
essa comunicação mais fácil e, sil, não poupa esforços para que
É formado em Direito pela em um ambiente de descontra- os delegados possam desem-
Universidade Federal de Minas ção, discutir temas de funda- penhar os seus papéis sem in-
Gerais (UFMG) e em Planeja- mental importância para o país, terferência de qualquer ordem,
mento Estratégico em Grandes como a autonomia da Polícia pois a classe dos delegados não
Operações Policiais pela Acade- Federal. O simpósio é um pro- possui as mesmas garantias e
mia Nacional de Polícia Federal prerrogativas dos membros do
(ANPF). “A distância só Ministério Público (MP) e do Ju-
diciário”, diz.
A vocação para a função vem é preponderante
do seu jeito inquieto, buscando se não A preocupação com a pos-
uma forma de viver sem rotina sibilidade de que algo possa vir
e estar sempre atuando com a quisermos a atrapalhar o trabalho normal
possibilidade de contribuir para percorrer o dos delegados é real. “A ADPF
a sociedade de forma direta e está atenta para defender qual-
objetiva, o que julga ser uma caminho quer delegado que relate difi-
das principais características culdades para exercer as suas
dessa profissão. Rony Silva atividades e entregar à socie-
dade o resultado de uma inves-
Atualmente, é o responsável jeto que visa recolocar Salvador tigação isenta e que alcance a
pela direção da Associação Na- na rota dos grandes eventos materialidade do delito e apon-
cional dos Delegados de Polícia jurídicos e, com a ADPF à fren- te o seu autor. Ainda existe o
Federal (ADPF) na Bahia, na te, trazer o debate científico de desafio na Bahia de estruturar a
qual, em 2020, completa o seu grandes temas do combate à Polícia Federal para os anos vin-
terceiro mandato consecutivo. corrupção para a nossa capital”, douros, com a reforma do atual
Ao longo da sua trajetória na explica. edifício-sede da instituição, bem
PF, teve atuação nas delegacias como ampliar as instalações
de Migração e Delegacia de Re- Em razão desse evento, Sal- para que possa estar apta a en-
pressão a Entorpecentes, e, em vador recebeu nomes da maior tregar à população um trabalho
2003, foi o responsável pela es- relevância no cenário jurídico de excelência na prevenção e no
truturação da Força-Tarefa Pre- nacional, como o ministro do combate aos crimes da alçada
videnciária no Estado da Bahia, Supremo Tribunal Federal (STF), de sua competência”, destaca o
exercendo a chefia da Delegacia Luís Roberto Barroso; o ex-pre- presidente da Associação.
de Repressão aos Crimes Previ- sidente do STF, Carlos Ayres
denciários e a coordenação da Brito; o ex-presidente do Supe- Desta forma, seguindo com
força-tarefa. rior Tribunal de Justiça (STJ), o objetivo de aproximar os de-
ministro Rogério Schietti; e o legados e a Polícia Federal da
Foi também chefe da Dele- então juiz federal Sérgio Moro, população de Salvador, a inten-
gacia de Repressão aos Crimes dentre outros especialistas do ção é continuar realizando no-
Previdenciários no Estado de Direito que debateram na capi- vos eventos e ações que, além
Minas Gerais e coordenador da tal assuntos da maior relevância. de terem o viés de valorizar a
Força-Tarefa Previdenciária em Bahia, têm a intenção de hu-
MG. Para Rony, ao longo des- Nos últimos anos, o trabalho manizar a figura do profissional
se período à frente da ADPF, o da Polícia Federal ganhou mui- de polícia e integrar os mem-
seu principal desafio enfrentado ta notoriedade com a Operação bros da PF à sociedade baiana,
foi conscientizar os membros Lava Jato. Na Bahia, os princi- possibilitando que a expertise
da necessidade da Associação pais desafios para a classe dos acumulada possa contribuir de
abrir as suas ações para a socie- forma ampla para o desenvol-
dade baiana, e de se aproximar vimento do Estado em todos
desse público para levar a todos os níveis.
as suas bandeiras e a defesa da
Polícia Federal.

Especial Business - Mar 2020 | 175

Especial Business

ROSANE
MANICA

Nutricash
Diretora e sócia-fundadora

176 | Especial Business - Mar 2020

Rosane Manica é nutricionista, muito turbulentos, mas a em- “ dois anos. Estamos inovan-
administradora, pós-graduada presa conseguiu crescer de 25% do constantemente”, ressal-
em Gestão Empresarial pela a 26%, respectivamente, pois ta. A empresa divulgou este
Fundação Getulio Vargas (FGV) investiu muito em novas tecno- ano diversas novidades, como
e especializada em Gestão pela logias e em pessoas. Ampliou a transações via QR CODE e um
Fundação Dom Cabral (FDC). atuação para todo o Brasil e fir- novo sistema de gestão de fro-
Nasceu em São Leopoldo, no mou parcerias com a Cielo para tas. Nos próximos cinco anos,
interior do Rio Grande do Sul, e capturar as transações, além da pretende dobrar de tamanho e
é filha de um caminhoneiro e de Rede. “Estar presente em todo passar a ter atuação nacional
uma dona de casa. o território nacional foi uma de- para todos os produtos.
cisão estratégica do grupo há
Trabalhou no Citibank, na alguns anos e que se mostrou “O maior desafio do merca-
Apetik (administradora de va- do é ser competitivo o tempo
le-refeição) e é sócia-fundado- “ Amar a vida todo, com tantas mudanças
ra da Nutricash, que este ano através do acontecendo. É estar e man-
completa 27 anos com mais trabalho é ter a sua equipe atualizada e
de 100.000 estabelecimentos partilhar do motivada permanentemente,
credenciados e mais de 2.800 segredo mais matar um leão por dia, não
empresas-clientes de todos os íntimo da desanimar e jamais desistir de
tamanhos. vida ser a cada dia uma empresa
Kahlil Gibran melhor”, pontua.
A Nutricash nasceu na
Bahia, precisamente em Salva- muito acertada. Sem isso, não Para Rosane, o mercado
dor, no ano de 1993, e hoje atua poderíamos atender a grandes está mudando com a entrada
em todo o Brasil através das empresas que atuam em todo de duas grandes forças: novas
marcas Nutricash e Maxifro- o Brasil, como fazemos hoje”, tecnologias e a regulação do
ta. Iniciou como uma empresa explica. Banco Central, que trará ao se-
de benefícios e se tornou uma tor mais profissionalização e a
companhia de meios de paga- Ela também destaca que ser abertura de enormes oportuni-
mentos, que opera desenvol- empresária no país é algo muito dades. Ela pretende manter a
vendo soluções modulares em difícil, pois o governo dificulta concessão de crédito bastante
gestão de pagamentos que muito a vida do empresário. “As rigorosa para continuar a ter
proporcionam a redução de ameaças são muitas e você aca- uma excelente saúde financeira,
custos, a praticidade nos pro- ba trabalhando muito, mas é in- gerando alta segurança para os
cessos e maior eficiência. descritível a satisfação de criar clientes, credenciados, parcei-
uma empresa, de transformar ros e colaboradores.
Com ênfase no segmento de um sonho em realidade. Sou
benefícios ao trabalhador, a em- plenamente realizada, apaixo- Rosane se orgulha muito de
presa busca proporcionar aos nada pelo meu negócio e, ape- ter construído uma empresa
clientes a experiência de oti- sar de tudo o que passei, faria baiana e de nesses 26 anos de
mização de gestão, garantindo tudo de novo”, frisa. existência ter crescido constan-
maior controle e valor agrega- temente, em faturamento, em
do ao negócio, além de ofere- Para o futuro, espera cres- número de clientes e credencia-
cer produtos com alto grau de cer de forma sustentada, lan- dos, mas também por ter con-
excelência, prestando atendi- çando novos produtos e ser- seguido conquistar a confiança
mentos personalizados. viços, e investindo ainda mais e a credibilidade de milhares
em tecnologia. “Temos a meta de usuários, empresas-clientes,
Oferece cartão e vale-refei- estratégica de lançar um novo parceiros, colaboradores e cre-
ção, cartão alimentação, vale- produto, no mínimo, a cada denciados em todo o Brasil.
-transporte, cartão combustível,
Nutricash Prêmio, cartão mul- “Nossa missão é prestar ser-
tibenefícios, Maxifrota gestão viços de melhor qualidade com
de frotas e manutenção, ges- menor preço, através de uma
tão de compras, gestão inteli- rede conveniada extremamente
gente de consumo e Nutricash ampla e diversificada, com alta
Private. Tem ouvidoria, área de tecnologia e colaboradores feli-
Compliance e de riscos. zes para gerar satisfação plena
aos nossos milhares de usuá-
Rosane percebe que os anos rios”, finaliza.
de 2017 e 2018 foram realmente

Especial Business - Mar 2020 | 177

Especial Business

RUBEN
DELGADO

TOPOS Informática
Presidente

178 | Especial Business - Mar 2020

A história de Ruben Delgado a experiência de ter visto a tecno-“ que repensar o negócio o tempo
começou precocemente aos 16 logia em mais de 40 países. todo é uma obrigação nos tem-
anos, quando já estava na Univer- pos atuais.
sidade Federal da Bahia (UFBA). Ruben considera que os anos
Após um intercâmbio no Canadá, de 2017 e 2018, por incrível que Ainda de acordo com Ruben,
percebeu que o seu futuro esta- pareça, foram de crescimento o mercado na área de Tecnologia
ria 100% voltado para a área de para o seu setor. Em época de é muito grande e a tendência é
Tecnologia. Assim, migrou rapida- crises, normalmente, o empresa- ser maior a cada ano que passa.
mente para a Tecnologia da Infor- riado e o Poder Público gostam O grande problema é que a Bahia
mação (TI). de investir em diminuição de des- não pode ser apenas consumido-
pesas, ou seja, na automação de ra de tecnologia, ela tem que ser
Dessa forma, foi analista de processos e no aumento de re- produtora, pelo menos em algum
sistemas no Banco Econômico ceitas, criando novas plataformas segmento. Isso é crucial para a so-
e complementou essa formação brevivência do Estado.
com um mestrado em Marketing, “A única coisa
um MBA em Gestão e uma espe- constante que “É importante que o empresa-
cialização em Análise de Sistemas eu conheço no riado baiano enxergue esse novo
pela Universidade Federal da Pa- mundo dos mundo e saia da economia tradi-
raíba (UFPB). Passou rapidamen- negócios é a cional, caso contrário haverá um
te pela área acadêmica, foi pro- mudança: mudar, cemitério de empresas baianas
fessor em quatro universidades em pouco tempo”, frisa. Ruben
da Bahia e eleito melhor docen- inovar, ousar e continua investindo em empresas
te por mais de 15 vezes. Durante pensar fora aqui, mas em empresas que pen-
esse período, ingressou no em- da caixa são sem no futuro, que apostem em
preendedorismo. uma mudança disruptiva e que
pré-requisitos gerem riqueza, empregos e renda
Sempre de uma forma persis- básicos para para a Bahia.
tente, adquiriu diversas empresas,
vendeu e fechou várias delas, da qualquer “Seja com Inteligência Artifi-
maneira mais formal e corre- empresário cial, com RPA (Robotic Process
ta possível. Foi convidado a ser Automation), com Big Data, ou
conselheiro das mais importan- moderno até investindo em novas startups,
tes instituições ligadas à área de a gente traz e desenvolve tecno-
Tecnologia do país, entre as quais Ruben Delgado logia para a Bahia. Há uma fábrica
se destacam o Comitê da Área de software (das mais qualifica-
de Tecnologia da Informação do para atingir os clientes com mais das do Brasil), uma empresa de
Ministério da Ciência, Tecnologia efetividade. Essas ações levam a QA (Quality Assurance) para di-
e Inovação (MCTI/CATI); Start- investimentos na área de Tecno- versos testes nos softwares, uma
-Up Brasil - Programa Nacional de logia, normalmente, o que favore- empresa de infra, uma web-agên-
Aceleração de Startups do MCTI; ce as suas empresas. cia, uma produtora, dentre outras
Conselho Estadual de Ciência e empresas e apostas. Esse nosso
Tecnologia da Secretaria de Ciên- Todavia, Ruben entende que DNA de inovação e de aposta no
cia, Tecnologia e Inovação do Es- não deveria ser dessa forma. Um futuro é que traz o reconhecimen-
tado da Bahia (CONCITEC-SEC- bom empresário repensa o seu to da certeza de que estamos no
TI/Bahia); e Federação das Indús- negócio todos os anos, ou meses. caminho certo”.
trias do Estado da Bahia (FIEB). Com tantas ameaças existentes e
trazidas pela tecnologia, perma- No ano de 2019, a empresa de
Ruben também compôs o necer estagnado é um convite ao Ruben foi premiada pela CNI/
Conselho Deliberativo do CNPQ, fechamento da empresa em pou- SEBRAE/ MCTIC como uma
que é a mais alta corte da Ciência co tempo. Assim, aprendeu que a das empresas mais inovadoras
e Tecnologia do país. É um inves- única coisa constante no mundo do país. “Ganhamos de mais de
tidor de empresas de base tec- empresarial é a mudança. Ele, in- 1700 empresas e chegamos jun-
nológica e acredita que esse é o clusive, tem fama de fazer mu- to com a Natura, o prêmio mais
caminho para o desenvolvimento danças o tempo inteiro e afirma importante do Brasil no nosso
da Bahia. Atualmente, ajuda em- segmento. Agora, estamos entre
presários baianos e brasileiros a os mais influentes empresários
repensarem os seus negócios do da Bahia, como não ficar orgu-
ponto de vista tecnológico e com lhoso e acelerar ainda mais o ca-
minho?”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 179

Especial Business

SERGIO
MACEDO

Salut Distribuidora de Hortifrutigranjeiros
Diretor

180 | Especial Business - Mar 2020

Sergio Macedo se considera zer importação de frutas para o “ unidades de negócios de cinco
uma pessoa que preza mui- Estado. para sete.
to a família, com muitos ami-
gos, apaixonado pelo trabalho, Fundou a primeira Associa- “Criamos um comitê com os
amante de futebol, perseveran- ção de Permissionários Ceasa gestores de todas as áreas para
te, incansável e visionário. Du- Salvador (ASPEC). Apresentou eliminar retrabalhos, desperdí-
rante as férias, no mesmo ano a Bahia como um Estado com cios, perdas e rupturas, e con-
em que faria vestibular, acom- grande potencial de compras figuramos um plano de requa-
panhava o seu pai na empresa de frutas em feiras internacio- lificação das equipes. Isso le-
dele, que atuava no setor de nais como a Fruit Logistic de vantou novas oportunidades de
Atacado e Distribuição de Horti- Berlim, na Alemanha, e a Fruit negócio, abrindo novas empre-
frutigranjeiro. Ele se viu apaixo- Atracttion em Madri, na Espa- sas, em outros segmentos, para
nado pela área comercial e pelo nha. Além disso, sua empresa prestar serviço para as suas pró-
dinamismo do setor. E com ta- prias empresas, além de atender
manho entusiasmo, decidiu que “ Para à demanda de outros clientes.
era esse o caminho que deveria vencer, Nosso setor, principalmente o
seguir e começou a trabalhar e você precisa segmento de hortifruti, é muito
a se jogar no mundo comercial. acreditar nas volátil e influenciável por fatores
pessoas, ser econômicos e políticos internos
Iniciou o curso de Adminis- perseverante e externos. Como exemplo, cito
tração de Empresas na Univer- e amar o a atual epidemia do Coronaví-
sidade Federal do Espírito San- que faz rus, com a consequente queda
to (UFES), mas não o concluiu, Sergio Macedo de transações comerciais com a
acreditando que a faculdade China e a Europa, que vem im-
não era motivadora, mas arcai- criou uma associação de distri- pactando fortemente a econo-
ca e muito distante da realidade buidores para a compra de pro- mia, principalmente por nossa
comercial que já vivia. dutos em conjunto, participan- dependência de atividades do
do como fornecedor em feiras setor primário.”, pontua.
“Aos 16 anos, comecei a tra- e eventos do setor supermer-
balhar com meu pai, que era cadista (Super Bahia, Encon- Para os próximos anos, Ma-
comerciante do ramo de horti- tro ABASE) e como cliente em cedo acredita no aumento de
frutigranjeiro em Feira de San- feiras e eventos de setor super- vagas de trabalho em todos os
tana. Aprendi com ele o amor mercadista/atacadista (APAS- setores da economia na Bahia
e a dedicação que devemos ter -SP, Fruit Logistic e Fruit Attrac- e estima uma previsão de cres-
com os nossos negócios, afinal, tion). Na época, as negociações cimento de faturamento, em
nesse segmento, além de pos- na área do Atacado eram feitas média, de 13% ao ano. “Mas a
sibilitar levar alimentos a outras 100% de forma presencial; hoje, Bahia precisa criar incentivos
famílias, o seu resultado trazia a negociação é feita 60% digital para a importação de frutas in
alimentos à nossa. Alguns anos e 40% presencial. natura e secas, dando condi-
depois, abri o meu próprio ne- ções fiscais de concorrer com a
gócio de varejo. Então, em 1993 Entre 2016 e 2018, devido à importação feita por outros Es-
resolvi vir para Salvador, me ins- crise, houve uma queda de 17,2 tados, e promover a desburo-
talei na CEASA e assumi minha %, impacto na margem, redu- cratização para a liberação dos
paixão pela área. Acredito que ção do quadro de funcionários contêineres no porto. Outra
fui escolhido por minha profis- e fechamento de uma unidade. medida necessária é fomentar
são e fico grato por isso, pois a Por conta da situação, ele pre- a produção interna de hortifru-
cada dia amo mais estar nela”, cisou revisar a macroestrutura tigranjeiros do Estado através
explica. da empresa, unificando núcleos de maior facilidade de crédi-
de apoio, diminuindo-os de oito to para pequenos e médios
Com a sua empresa, inovou para cinco, e aumentando as produtores a juros baixos e
e profissionalizou o modelo apoiá-los no processo de qua-
comercial do setor de hortifru- lificação da produção, logísti-
tigranjeiro. Capacitou profissio- ca e venda, criando um canal
nais para atenderem a esse se- de interface entre produtores
tor e tornou a sua empresa uma e distribuidores, a exemplo de
das maiores da área de Atacado feiras específicas para o setor”,
e Distribuição na Bahia. Foi o finaliza.
primeiro negócio do ramo a fa-

Especial Business - Mar 2020 | 181

Especial Business

TEREZA
PAIM

Restaurante Casa de Tereza
Chef de Cozinha Executiva

182 | Especial Business - Mar 2020

Tereza Paim se considera uma ingredientes locais, frutos de “ cância. Nosso diferencial vai
pessoa inquieta, sempre bus- uma pesquisa para desenvolver muito além de vender um prato;
cando inovação, mas com as uma culinária legítima baiana. queremos proporcionar para os
mãos e os pés plantados nas Ao comentar sobre a sua ex- clientes uma experiência mais
tradições. Cozinheira desde periência na área gastronômi- ampla da Bahia. Temos uma
pequena, veio ao mundo com ca, Tereza explica que é bem casa temática, muito artística e
esse dom, mas primeiro foi recheada. “Começou com os colorida que traz o Estado de
trabalhar com telecomunica- erros que depois viraram gran- várias formas, não é à toa que
ções para depois seguir a sua des acertos. Acertamos com a se chama ‘Casa de Tereza, Arte,
vocação. Casa de Tereza, com a Mesa de Cultura e Gastronomia’. Esta-
Tereza (que é uma comida mais mos totalmente imersos e dia-
“Apesar de a minha forma- rápida) e com a fábrica, que é logando com a cultura. Junto a
ção inicial ser como bacharel o Tabuleiro da Chef, de onde isso temos a comida, que é feita
em Ciências da Computação, de uma forma muito técnica”,
migrei rapidamente dentro da “Levo a Bahia pontua. Com uma boa adminis-
Telebahia para a área de Tele- comigo a cada tração e qualidade dos pratos, o
comunicação. Nesse segmento, canto que eu restaurante virou referência cul-
atuei por 20 anos e também vou e faço tural e recebe muitos turistas.
empreendi. Tinha uma empre- comidas para
sa muito grande na área de call ela, carregadas Para a chef, a crise só veio no
center”, conta. Todavia chegou de amor início de 2018, mas durou muito
uma hora em que nada mais Tereza Paim pouco. Não teve perdas signi-
parecia apetitoso nessa ex- ficativas. Tereza considera que
traordinária carreira. vendemos para o Brasil intei- todos estão em constante mu-
ro. A gente vem na direção de dança nas empresas, buscando
Tereza se considera um tan- conectar todo o nosso trabalho lançar produtos, novas formas
to autodidata na gastronomia, com a Bahia”, explica. de venda. Ela vê o mercado de
mas passou por várias boas es- Salvador em crescimento verti-
colas em São Paulo, Portugal e No Tabuleiro, um dos car- ginoso com a chegada do Cen-
Madri. Seu maior conhecimento ros-chefes é a Farofa da Tere- tro de Convenções. Diante dis-
vem das cozinhas pelas quais za, que, atualmente, conta com so, projetou um crescimento de
andou, pois aprendeu todos seis sabores: Baianinha, Amare- 30% em seu negócio.
os dias pelos lugares por onde linha, Branquinha, Churrasqui-
passou. nha, Duquesa, Sertaneja e Ver- Além disso, afirma que gos-
dinha, preparadas apenas com taria de trabalhar com preços
Acredita que o seu maior fei- ingredientes naturais e sem mais competitivos e atender
to é lutar pela cozinha baiana, qualquer química. Além disso, mais pessoas, mas acredita que
por seus sabores e por seus sa- ela também vende temperos, a reforma tributária permitirá
beres, formando cozinheiros e bebidas, cocadas, artesanato, isso. Está otimista com as deci-
contagiando chefs renomados beijus torrados, entre outros. sões do governo e na expecta-
com esse encanto que tem pela tiva. Tereza também considera
nossa cozinha e pelo dendê. Sobre o surgimento da Casa que houve um avanço com a
de Tereza, ela explica que foi reforma trabalhista e que o país
“Todos os chefs da uma evolução de outros traba- está gerando mais empregos.
Bahia deveriam se reverenciar lhos. “Queríamos montar um “Agora, é preciso diminuir o vo-
ao dendê, ele é o ingrediente restaurante pequeno para dar lume astronômico de impostos
máximo da nossa gastronomia um suporte e demos de cara que envolvem as operações”,
e nos representa. Costumo di- com a sorte. Foi um trabalho pontua.
zer que ele pinta a nossa comi- árduo, mas que gerou frutos.
da como o pôr do sol na Baía Costumo dizer que o local tem “Aqui, nós acreditamos no
de Todos-os-Santos. Levan- muita alma, energia e signifi- país e temos bons pactos com
to com orgulho a bandeira do os nossos colaboradores e for-
‘Dendê, meu amor’, pois acre- necedores. Vejo um mercado
dito que temos que nos render superamplo para a gastronomia
a esse ingrediente que é a cara no Estado e observo cada vez
do nosso Estado. Mas para isso mais chefs aportando e buscan-
é preciso conhecer e reconhe- do desenvolvimento na capital
cer o dendê”, frisa. baiana”, finaliza.

Na sua cozinha só entram

Especial Business - Mar 2020 | 183

Especial Business

TUCA
ZAMARONI

Zum Brazil Eventos
CEO

184 | Especial Business - Mar 2020

Tuca Zamaroni se considera nalizando e derivando para ou- “ games, reconhecimento facial,
muito empreendedora e rea- tros produtos de decoração e, métricas etc. Mas acreditamos
lizadora, abriu o seu próprio resumidamente, esse trabalho que o contato humano, o toque
negócio aos 22 anos na área artesanal de duendes e decora- e a experiência física sempre
de Gastronomia e em curto es- ções em resina se transformou existirão, pois o homem neces-
paço de tempo atingiu 33 fran- em uma fábrica com 300 fun- sita disso, por mais tecnológico
quias em São Paulo. Nascida cionários que, além de fabri- que seja”, ressalta.
na capital paulistana, ela é des- car, importava peças da Itália.
cendente de italianos e acredi- “Nessa fase, eu já tinha minha Com relação ao período de
ta que, talvez, daí tenha vindo segunda filha”, relata. crise, ela o considera como
a inspiração por eventos, pois uma grande oportunidade de
em uma família italiana qual- Posteriormente, Tuca desco- se reinventar. Para conseguir
quer almoço de rotina vira um briu a sua vocação para even- driblar períodos difíceis, tomou
evento com música, talk show, iniciativas de reflexão, criativi-
diversão e alta gastronomia. “ Andar com dade e atitudes positivas que
fé eu vou, que geraram inovação para o seu
“A intensidade é uma marca a fé não negócio. “A crise nos obriga a
registrada da minha personali- costuma falhar sair do automático, a refletir,
dade e imprimo isso na minha a se aprofundar, e quando fa-
vida pessoal e profissional. Gilberto Gil zemos isso, percebemos que
Quando criança, meu sonho era sempre tem como fazer eco-
ser professora, então estudei tos, quando, em um dos seus nomia, usar mais tecnologia e
Letras, Pedagogia e Línguas. negócios, tinha que participar inovar para não sucumbir”.
Após um ano da tão sonhada de coquetéis, feiras e janta-
profissão, percebi que eu não res, e eram os momentos mais Ela fala de sua unidade da
tinha aptidão para aquele tra- agradáveis. O principal feito Bahia com grande entusiasmo,
balho, pois jamais conseguiria da sua carreira foi justamente por tudo o que está ocorren-
reprovar alguém por nota bai- empreender no ramo de even- do no Estado: novo aeropor-
xa. Querer agradar e encantar tos corporativos, vindo para a to, inauguração do Centro de
são características presentes Bahia, e depois expandir a Zum Convenções Salvador etc. “A
no meu DNA e no quadro de em escala internacional. abertura da matriz na Bahia se
missão, visão e valores da Zum deu há 20 anos, em um mo-
Brazil Eventos”, conta. “Para investir no ramo é pre- mento de auge, com a inaugu-
ciso ter paixão, ousadia e cria- ração da Costa do Sauípe. Foi
Sobre a sua jornada, Tuca re- tividade; estar acompanhado um ponto de partida e tam-
vela que o seu primeiro empre- de uma boa equipe técnica, ter bém um sonho familiar, com
go foi aos 14 anos em uma bou- fôlego financeiro e ter como a possibilidade de morar com
tique. “Depois, fui professora propósito principal a inces- mais qualidade de vida em
de inglês em uma escola infantil sante vontade de sempre le- Salvador, cidade que nos aco-
chamada Pink and Blue. Aos 22 var as melhores soluções para lheu muito bem. Hoje, tenho
anos, eu já tinha uma fábrica de as empresas, como: inovação, uma neta e dois genros baia-
pão de queijo. Ao ficar grávida tendências e ROI. A Zum Brazil nos, com muito orgulho”, diz.
aos 26 anos da primogênita, já investe muito em novas tecno-
casada, vendi o negócio e fui logias. A mudança tecnológica Com relação às demais uni-
cuidar da casa e da bebê, mas é inevitável e quem não surfar dades, Tuca Zamaroni se con-
isso durou apenas seis meses. nessa onda ficará de fora do sidera confiante e revela que
Ainda nesse período “sabáti- mercado. Temos uma unidade continuará a apostar em no-
co materno” comecei a fazer de tecnologia para eventos, a vas tecnologias para alavan-
duendes em casa. Eram peças High Digital, que agrega tec- car ainda mais os eventos. Na
artesanais feitas com capricho nologia para eventos como contramão, ela ainda percebe
e criatividade, desenvolvi uma streaming, credenciamento, uma grande barreira no mer-
linha de duendes e os vendia cado, por conta da concorrên-
para amigos e familiares. As cia desleal e imatura. “A meu
encomendas eram tantas que ver, é um mercado que tem
comecei a contratar pessoas muito que amadurecer”, fina-
para me ajudar. liza. Para isso, sua empresa
contribui com ética e profis-
O negócio foi se profissio- sionalismo.

Especial Business - Mar 2020 | 185

EDIÇÃO 50

A REVISTA LIFESTYLE DA BAHIA

BAIANIDADE I GASTRONOMIA I ARTE I CULTURA I LAZER I DIVERSIDADE

186 | Especial Business - Mar 2020

Especial Business - Mar 2020 | 187

O grande desafio de

fsourcmesasorres

Um dos maiores desafios das empresas, familiares ou
não, é sobreviver às transições geracionais. O tema “su-
cessão” está entre as maiores preocupações dos lí-
deres que têm como principal característica a visão
em longo prazo.

Da Redação

188 | Especial Business - Mar 2020

Especial Business - Mar 2020 | 189

Preparar sucessores represen- vaidade os impedirá de trans- familiares ao redor do planeta,
ta um grande desafio nos dias mitir os seus conhecimentos. por exemplo, partilham muito
de hoje. As organizações e E como assumir novos desa- mais semelhanças do que di-
os conglomerados costumam fios sem a tranquilidade de se ferenças. Contudo, existem di-
investir em desenvolvimento ver bem substituído? versas particularidades cultu-
com a criação de programas rais que fazem toda a diferença
de trainee e planos de carrei- O maior legado da vida pro- nos caminhos trilhados pelas
ra, focando na formação de fissional de um líder são as empresas mundo afora. Nos
lideranças internas e, assim, pessoas que ele conseguiu for- Estados Unidos, por exemplo,
buscando o fortalecimento mar ao longo da sua trajetória é muito comum que os filhos
da empresa. Esse é o cami- profissional. É quando um lí- discordem dos seus pais a res-
nho ideal a ser trilhado por um der vê o seu liderado voando peito da forma de administrar
bom líder. alto que a sua liderança ganha as suas empresas e defendam
sentido e significado. as suas novas ideias e estraté-
Todo mundo já deve ter es- gias. Já nos países asiáticos,
cutado a famosa frase: “Nin- Uma boa liderança não onde o respeito pela tradição
guém é insubstituível” e o pode consistir apenas no e pelos mais velhos é mais for-
gestor que ignorá-la estará fa- cumprimento das metas, mas te, a tendência dos sucessores
dado ao fracasso, pois o líder também em fazer a diferen- é acatar a tradição na condu-
que não forma líderes vira es- ça na vida profissional da sua ção das organizações. Seja
cravo da própria liderança. equipe, deixando o seu lega- como for, essas diferenças
do como maior tesouro. Para podem interferir significativa-
Um líder, seja ele de em- o professor de Gestão Estra- mente na maneira de tocar os
presa familiar ou de grandes tégica da University of Minne- negócios.
organizações, precisa com- sota Duluth e presidente do
preender que a empresa não International Family Enterpri- No final das contas, não im-
pode depender exclusivamen- se Research Association (IFE- porta se a empresa é familiar
te dele. É importante que os RA), o indiano Sanjay Goel, o ou uma grande organização. A
gestores tenham em mente principal papel de um líder é a importância de formar suces-
que virar reféns da própria formação de novos líderes. sores e o desafio que eles car-

Segundo Goel, as empresas

190 | Especial Business - Mar 2020

regarão nas costas vale para Sérgio Doria Filho, presidente do LIDE Futuro na Bahia
todos em todo o planeta. É
uma questão de sobrevivência Hoje, é mais fácil encontrar
das organizações. investidores dispostos a
alavancar projetos. O
Aqui no Brasil, um estudo
divulgado pelo SEBRAE apon- conhecimento está cada vez mais
tou que, apesar de a maioria acessível, assim como existem
das empresas brasileiras nas- diversas instituições disponíveis
cerem em ambientes familia- para auxiliar o empreendedor
res, somente 33% conseguem
chegar à segunda geração e guir garantir solidez e longevi- forma o que chamam de DNA
apenas 5% sobrevivem à ter- dade ao negócio. E para isso Corporativo, e o problema é
ceira. Isso ocorre porque, na há de haver identificação com que muito do DNA inicial das
maioria das vezes, os herdei- o trabalho e vontade de assu- organizações acaba se perden-
ros na linha sucessória ainda mir o desafio da sucessão. do quando um dos seus funda-
são herdeiros e não sucesso- dores ou líderes deixa de fazer
res. O que faz toda a diferen- É preciso ter em mente que parte do negócio. É exatamen-
ça. A falta de diretrizes claras, uma empresa não é apenas te aí que reside um dos maio-
a dificuldade de separar as uma “máquina de gerar dinhei- res conflitos dos sucessores
ações familiares das decisões ro” e sim um ambiente capaz e daqueles que os escolhem:
empresariais, ou até mesmo de conectar pessoas e permitir dar continuidade ao trabalho
as frequentes brigas pelo po- que sonhos se realizem. Uma exatamente como foi feito até
der, são fatores relevantes e empresa é especialmente um o momento em que assumiu
que explicam esse cenário. ambiente no qual uma cultura ou implementar mudanças nas
singular é criada, a ponto de quais acredita? Muitas vezes é
Vários fatores externos tam- permitir que os seus profissio- aí que mora o maior temor.
bém são responsáveis pelo fu- nais criem hábitos únicos. Isso
turo das empresas em gran-
des organizações pelo mundo,
e muitas vezes mexem direta-
mente com os ânimos não só
de quem está à frente do ne-
gócio, mas também de quem
se vê com a responsabilidade
de assumir essa liderança.

A percepção de mercado,
os interesses pessoais e, so-
bretudo, o perfil de cada in-
divíduo precisam ser levados
em conta na hora da escolha
de um sucessor. Quantas ve-
zes nos deparamos com gran-
des empresas que têm à fren-
te dos negócios profissionais
de mercado e não membros
da família? São muitos os ca-
sos e isso não é de todo ruim.
É muito importante que os ta-
lentos pessoais dos membros
da família sejam levados em
conta e que as organizações
invistam constantemente em
profissionais de mercado, pois
nem sempre os herdeiros que-
rem ser os sucessores. Uma
sucessão só e válida se conse-

Especial Business - Mar 2020 | 191

Mudar, ressignificar diretri- do extremamente relevante e Guilherme Queiroz, diretor
zes, renovar e modernizar são atual para os jovens que estão
desejos muito comuns àqueles assumindo papéis de suces- executivo do LIDE Futuro na Bahia
que assumem o desafio, mas são, tornando-os verdadeiros
são também os maiores temo- transformadores na cultura de Há um
res deles e daqueles que os suas organizações.” grande potencial
escolheram. Não há uma fór- de crescimento
mula exata. O único caminho Sérgio explica que sempre do empreende-
é pensar na sucessão desde o sentiu a necessidade de con- dorismo baiano,
começo e preparar constante- sumir conteúdo e fomentar principalmente
mente aquele que se encaixa networking dentro e fora da com a chegada
nesse papel. Bahia. Para ele, fazer parte
do LIDE Futuro foi uma con- do Hub e do
Existem vários movimentos sequência natural do perfil Colabore,
mercadológicos em prol de que desenvolveu ao longo dos
preparar sucessores no mun- anos. O médico considera que justamente por
do dos negócios e na Bahia te- a Bahia já avançou bastante viabilizar apoio
mos alguns movimentos bem nos últimos tempos, mas ain- às pessoas que
ativos como a Câmara do Jo- da há enormes desafios a ser estão chegando
vem Empresário, que reúne jo- superados, sobretudo pela tur-
vens empreendedores em um ma mais jovem. Neste cená- ao mercado
fórum permanente de geração rio, Sérgio percebe, enquanto
de conteúdo, networking e re- empresário, um Brasil em um Para essa turma que já en-
presentatividade, e que visa momento de recuperação, em tendeu que tem uma impor-
criar uma rede de negócios na que a confiança estrangeira tante missão, o futuro está nas
capital baiana, trazendo para no país tem aumentado. Para mãos dos sucessores, e cabe
a discussão as tendências do ele, este é o momento de “ar- a eles agora se fortalecerem
mercado e os métodos para rumar a casa”, para avançar, e para, juntos, construírem uma
aperfeiçoar o conhecimento acredita que hoje o Brasil tem Bahia ainda mais próspera para
geral dos participantes. sido visto com melhores olhos, a iniciativa privada, dando con-
o que aumenta a vontade das tinuidade e reverenciando o
Outra instituição com o pessoas de investir no nosso trabalho desenvolvido até aqui
foco em auxiliar o empresá- país. “O cenário atual vem es- por aqueles que desbravaram
rio no Brasil é o LIDE (grupo timulando as pessoas a inves- tantos caminhos e já enfrenta-
de líderes empresariais), que tirem em novos ou em seus ram tantos desafios. Que venha
vem investindo cada vez mais próprios negócios, e isso mo- o futuro!
no LIDE Futuro, que tem como vimenta a economia”, frisou.
principal objetivo tornar-se a
mais qualificada plataforma de Para Guilherme Queiroz, di-
conteúdo, experiências, negó- retor executivo do LIDE Futuro
cios e networking entre jovens na Bahia, abrir a sua empresa
lideranças, potencializando ta- aqui é uma realidade cada vez
lentos e fomentando práticas mais palpável. “Há um gran-
de sucesso no ambiente em- de potencial de crescimento
preendedor. São mais de 1.000 do empreendedorismo baiano,
jovens lideranças em todo o principalmente com a chega-
Brasil, além de uma unidade da do Hub e do Colabore, jus-
internacional em Assunção, no tamente por viabilizar apoio às
Paraguai. pessoas que estão chegando
ao mercado”, diz Guilherme.
Na Bahia, o LIDE Futuro é Neste ano, por exemplo, o Go-
presidido pelo médico e em- verno do Estado lançará um
presário Sérgio Doria Filho, novo programa de incentivo à
que vê como positivas as ex- inovação, o CT&I Integra Bahia,
pectativas de futuro para os e em uma das suas ações está
jovens empresários. “O LIDE a instalação da maior rede pú-
Futuro abre diversas possibili- blica de coworkings do Brasil.
dades de adquirir um conteú-

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Crônica

Para onde caminha a Foto: Jotta

publicidade?

Postagens nas redes sociais dinheiro. Mas, é bom lembrar, Americo Neto
com propaganda de biscoi- fazendo tudo diferente. Assis- Sócio-diretor da
to Oreo para quem não pode ti a uma apresentação sobre o Viamídia Publicidade
comer glúten. Medição, em futuro do vídeo. Não era mais
tempo real, de quem entrou o futuro da televisão. E sabe de entrega mais modernos e
na sua loja e antes passou por qual será esse futuro na visão surpreendentes.
um outdoor com uma propa- deles? O streaming.
ganda da sua empresa. Gra- Basta uma mãe pesquisar
vação dos comentários dos Perguntei sobre as propa- na internet o preço do sabo-
clientes nas lojas e análise via gandas no streaming, já que nete contra piolho que a in-
Inteligência Artificial. Propa- as nossas primeiras opções, dústria de sabonete compra
ganda via device de voz, tipo: como a Netflix, não permitem esse dado e, automaticamen-
Google Home, Alexa e Apple publicidade. Então, soube que te, manda caminhões carre-
Homepod. há uma assinatura de uma pla- gados de produto da marca e
propaganda para aquele CEP.
Tudo isso já existe e funcio- “ Voltei da viagem É a tecnocomunicação. Inteli-
na, pude ver pessoalmente em convencido da gência + criatividade + coleta
maio, durante uma viagem de saúde e do futuro e análise de dados.
imersão nas maiores agências do negócio da
de propaganda do mundo. Saí comunicação As agências já produzem
do Brasil com dúvidas sobre a ”publicitária alguns materiais internamen-
continuidade do negócio da Americo Neto te e agora participam até do
propaganda. Será que estou projeto de uma loja inteira,
há mais de 20 anos fazendo taforma que custa 8 dólares como foi com a nova loja-
a coisa do mesmo jeito e esse com propaganda no meio e -conceito da Nike, na Quinta
negócio vai acabar, como as 12 dólares sem, e que 70% das Avenida, em Nova Iorque, que
lojas de disco ou as bancas de pessoas preferiram assinar a teve a participação direta de
revistas? de 8 dólares. Mas é claro! A uma das agências que visita-
propaganda diverte, informa mos.
Estava inseguro se insistiria e, muitas vezes, é mais inte-
ou não em um negócio que ressante do que o conteúdo Voltei da viagem conven-
estava em transformação. E da TV. cido da saúde e do futuro do
lá pude constatar: a atividade negócio da comunicação pu-
da comunicação empresarial As equipes das agências blicitária, decidido a implan-
está em uma brutal transfor- mudaram e os serviços tam- tar um serviço de ciência de
mação. Tudo já está pratica- bém. Agora, fazem todo o dados em minha empresa,
mente diferente lá nos Esta- serviço do marketing, criam além de desenvolver mais ser-
dos Unidos. Visitamos uma serviços, idealizam aplicativos viços como marketing e arqui-
agência que tinha 130 enge- (apps) inovadores, modelos tetura de lojas, o desenvolvi-
nheiros de dados e apenas 70 mento de apps e a produção
criativos. Pasmem! Mais nerds de peças publicitárias em ví-
do que publicitários. deo. Nosso dia a dia vai ficar
mais preciso, porém bem mais
A boa notícia é que as agên- complexo e divertido.
cias estão imensas, podero-
sas, sem crise, pagando bons
salários e ganhando muito

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