Let´s Go

Fernando Barros é publicitário em diversos ciclos de Marke- “ Conselho Editorial da Revista
e, desde antes de entrar na fa- ting e Propaganda e Marketing Marketing.
culdade, sempre se interessou Político. E nesse meio obteve
por conhecer anúncios e pres- bastante êxito. “Minha relação Os anos de 2017 e 2018, para
tava atenção nos comerciais com a política foi acidental. Nós ele, impactaram todas as em-
de TV, então, desenvolveu essa atendíamos governos e eles presas. Foi necessário se equi-
grande paixão e fascínio pela eram liderados por políticos, librar no arame para começar
propaganda. Fez faculdade de além disso, também havia as a respirar no segundo semestre
Comunicação e cursou Admi- eleições. Comecei a desenvolver de 2019. E as coisas só começa-
nistração até o quarto ano. Nun- interesse e a estudar o assunto, ram a melhorar porque a econo-
ca fez outra coisa: seu negócio é de lá para cá foram várias cam- mia começou a se movimentar.
fazer propaganda, fazer comu- panhas, com vários protagonis- Por conta disso, Fernando afir-
nicação. tas, das 36 que fizemos, perde- ma que está entrando em um
processo mais virtuoso de con-
Formado em Comunicação e “ A melhor quista de clientes e de aumento
Jornalismo e Gerência de Negó- coisa que a de rentabilidade. Mudou a estra-
cios pela Faculdade de Gestão e gente pode tégia da empresa e consolidou
Negócios, ele ingressou na Pro- fazer para viver as operações fora de Salvador,
peg em 1973 como executivo de indo para Estados como Rio
atendimento, tendo chegado à melhor, para de Janeiro, Pernambuco e São
presidência no ano de 1990. Na ter sucesso, é Paulo, conquistando novos con-
empresa, foi um dos principais sumidores. Então, o ano de 2019
responsáveis pelo seu sucesso e achar que já foi de colheita de melhores
crescimento. ainda sabe resultados.

“A Propeg é a grande jorna- pouco e A única maneira de manter
da profissional da minha vida. que ainda há um negócio vivo, para Barros, é
Ela foi fundada por Rodrigo Sá muito para através da inovação. “Se o indiví-
Menezes e seu pai, Dr. Oswaldo duo não se preocupa em acom-
Sá Menezes. O que me encanta- aprender panhar o tempo e inovar, ainda
va na agência era a propriedade mais neste período em que vive-
que existia de fazer o melhor, de Fernando Barros mos, em que o que é novo hoje
ser uma empresa melhor e tão amanhã está velho, acaba fican-
criativa. Defendíamos muito o mos apenas 3. Todavia, não so- do para trás. Embora haja neste
aspecto de que existia boa pro- mos uma agência de marketing momento um fenômeno curio-
paganda na Bahia, tanto quan- político, somos uma empresa so, que está sendo objeto de mi-
to no Sul do país, tinha até um de comunicação e propagan- nha reflexão e talvez escreva um
slogan que dizia o seguinte: ‘A da. Eventualmente, fazemos o artigo sobre isso, que tem como
Bahia exporta talento, tem sen- trabalho fora da Propeg, pois a título: “Perdidos na Selva”, pois
tido importar propaganda?’. De marca não faz esse tipo de cam- é impressionante como há a ne-
lá para cá, sobrevivemos, pois panha. Quem a faz sou eu, junto cessidade de integrar as culturas
nunca deixamos de manter esse com alguns companheiros que da propaganda on-line e off-line
rumo e compreender que o que trabalham na empresa”, sinaliza. e das mídias no geral. É preciso
faz uma agência de propaganda fazer um branding de todas as
não envelhecer é buscar estar Ao longo da sua carreira, re- maneiras que temos de comu-
sempre à frente. Aqui, aconte- cebeu inúmeros prêmios, entre nicar, que cada dia são maiores.
cem coisas inimagináveis, pois eles o de Publicitário do Ano Um exemplo são as plataformas
se tem uma coisa que morre- pelo Prêmio Colunistas Norte/ de streaming, que são a base e
mos de medo é de ficar para Nordeste. Em 2005, destacou- talvez sejam o futuro”, frisa.
trás”, ressalta. -se como Homem de Marketing
da Bahia, prêmio conferido pelo Para o futuro, Barros acredi-
Barros também foi responsá- ta que os próximos anos serão
vel pelo planejamento de comu- ainda melhores se forem conso-
nicação e criação de inúmeros lidadas algumas fases que o go-
projetos de sucesso para gran- verno espera resolver junto com
des empresas e entidades e ain- o Congresso, não tem dúvidas
da para os Governos Estadual e que haverá espaço para o cres-
Federal. Além disso, palestrou cimento e a prosperidade.

Especial Business - Mar 2020 | 101

Especial Business

FERNANDO
NEVES

Fernando Neves Advogados Associados
Sócio-diretor

102 | Especial Business - Mar 2020

Fernando Neves é um advo- cia tributária e aduaneira, ob- “ ção e mestrado, inclusive no
gado absolutamente vocacio- teve alguns relevantes êxitos, exterior, para os sócios. “Pro-
nado pela inspiração e trans- inclusive com repercussão na- curo incutir nos meus sócios
piração profissional de seu cional. Advogado pioneiro em o dever de organização, do
pai, também advogado, Pedro obtenção de liminares, sen- prazo útil, da pesquisa segura
Fernandes das Neves, e pelo tenças e acórdãos positivos a e eficiente, buscando o êxito
espírito empreendedor, estra- nível Brasil, referentes à efeti- em vigor da atuação profis-
tégico e guerreiro de sua mãe, vação da Lei de Modernização sional. Para mim, todo o meu
Geneth da Silva Neves. dos Portos, à intervenção no trabalho é final de ‘Copa do
Banco Econômico S/A, à re- Mundo’”, destaca, com entu-
“Aprendi desde cedo com tenção dos cruzados novos e siasmo, o advogado.
eles que tais características à liberação do SISCOMEX con-
não bastavam, mas que, como vencional, ilegalidade da taxa Por tudo o que lê e acom-
em qualquer outra profissão, de escaneamento de contêi- panha em revistas, informes e
são fundamentais a ética e a neres, tendo, ainda, diversos jornais especializados na área
dedicação à missão que nos é trabalhos comprovadamente empresarial de diversos seg-
confiada”, pontua. mentos da economia, Fernan-
“Conhece-te, do tem plena convicção que
Desde cedo ele se viu - an- aceita-te, os anos duros da economia
tes mesmo de adentrar a Uni- supera-te passaram e que teremos um
versidade Federal da Bahia Santo Agostinho giro fantástico para a pros-
(UFBA), em 1985, para fazer o peridade, com a estabilização
curso de Direito - estagiando pioneiros no Brasil com êxito do mercado e o consequente
na Procuradoria Fiscal do Es- na área aduaneira e tributação crescimento exponencial do
tado aos 15 anos, por condu- no comércio exterior. PIB, pelos próximos anos. “E
to do desembargador Jorge aí eu falo, especificamente,
Bastos Moreira, que atendeu “Apesar da crise que asso- do comércio exterior, sem me
à notória e pulsante vontade la a economia como um todo esquecer das reuniões com
de Fernando de se aproximar nos últimos cinco anos, enten- empresários e dos órgãos dos
do Direito. “Em resumo, acre- do que pelo fato de exercer, quais faço parte como conse-
dito que minha vocação é ina- prioritariamente, a advocacia lheiro”, comenta.
ta, independentemente de ter tributária do comércio exterior
crescido em uma família com e a aduaneira, áreas bastante “Contribuímos para esse
advogados e juízes. É uma específicas e a nível nacional, novo mercado, com consul-
paixão que se renova todos os o nosso escritório não sofreu toria e planejamento tribu-
dias”, salienta. tanto quanto outras áreas do tário e aduaneiro eficientes e
Direito. Ao revés, experimen- seguros, visando à redução
Após a conclusão do curso, tou um crescimento, notada- legal da pesada e abusiva
fez pós-graduação em Direito mente no ano de 2018”, frisa. carga tributária praticada no
Tributário, de Regulação de Brasil, que afronta a Constitui-
Petróleo e Gás, Metodologia Para tanto, a Advocacia ção Federal, diuturnamente,
do Ensino Superior na FAPEX/ Fernando Neves investiu em bem como a tratados interna-
UFBA, Direito Previdenciário TI (Tecnologia da Informa- cionais dos quais o país é sig-
de Custeio na Universidade ção) com os sistemas mais natário”.
Gama Filho, Direito Aduaneiro avançados de controle e im-
na Universidade Candido Men- pulsionamento dos processos, Ele afirma que foi seguindo
des, ambas no Rio de Janeiro, comunicação com clientes, o “flow” de fazer o que sempre
e, por fim, doutorado em Ciên- adaptação a todos os siste- lhe deu prazer e se convenceu
cias Jurídicas com concentra- mas judiciais em prática e fi- de que viverá a Advocacia até
ção em Direito Aduaneiro na nanciamento de pós-gradua- os seus últimos dias. “Quanto
Pontifícia Universidade Ca- às vitórias retumbantes e o
tólica – PUC de Buenos Aires consequente glamour na área,
– Argentina. Fernando tam- sempre entendi que não de-
bém é ex-professor de Direito viam existir. É um estado de
Tributário e Aduaneiro na coisas que passam rápido... e
UNIBAHIA. se não vierem outras tantas?
Sempre preferi transitar no
Ao longo de 30 anos de “hi-low””, finaliza.
efetiva e intermitente Advoca-

Especial Business - Mar 2020 | 103

Especial Business

FRANCISCO
CATELINO

ACPS Ayres Catelino Pimetel Advogados
Sócio

104 | Especial Business - Mar 2020

Uma pessoa de hábitos simples, Vida Universitária da UFBA. “ escritório segue promovendo
muitos amigos, voltado sempre No escritório de Advocacia debates sobre o ambiente em-
para a família e para o trabalho. presarial brasileiro. Em outubro
É assim que se descreve Fran- que também leva o seu nome, de 2019, os sócios comparece-
cisco Catelino, formado em Di- Catelino ajudou a implementar ram à Jornada Brasil-España,
reito pela Universidade Federal uma sólida experiência na práti- em Barcelona, falando justa-
da Bahia (UFBA). ca de planejamento e reestrutu- mente sobre os aspectos tribu-
ração empresarial, societária e tários e societários relevantes
Filho de um comerciante tributária, posicionando as em- para a realização de investi-
espanhol, Francisco começou presas para lidarem com a di- mentos no Brasil.
a trabalhar com carteira assi- nâmica de mercado, seja em re-
nada aos 13 anos. Ainda mui- cessão ou aquecimento, asses- “Atualmente, o nosso país
to jovem, ingressou no serviço sorando o desenvolvimento de enfrenta uma transição que
público federal na UFBA, onde negócios ou a sua readequação. considero ser necessária. Refor-
desempenhou variadas fun- mas estruturantes estão sendo
ções, com êxito. “Encarar a vida debatidas e, pouco a pouco,
pela frente. podemos identificar mudanças
Foi assessor de diversos rei- Sempre. Encarar em premissas que fomentam a
tores, subchefe do Gabinete da reforma do mercado e do am-
Reitoria, superintendente estu- a vida pela biente empresarial, como um
dantil e chefe do Gabinete da frente, e vê-la todo. Meu sócio Washington Pi-
Vice-Reitoria. Já no Governo como ela é. Por mentel esteve no ano passado
da Bahia foi assessor-chefe da fim, entendê-la e palestrando para empresários
Secretaria da Fazenda e subse- amá-la pelo que espanhóis, na Jornada Brasil-
cretário em exercício da pasta. ela é. E depois -España. Com isso, pude per-
Na Prefeitura de Salvador, foi ceber que essa é a sensação de
diretor-geral de Comunicação deixá-la todos os players internacionais:
Social. seguir o nosso país segue os passos
para tornar o ambiente empre-
Em sua trajetória na iniciati- Virginia Woolf sarial mais propício para inves-
va privada, atuou como asses- “Ainda que cientes de todas as timentos e desenvolvimento”,
sor jurídico da diretoria da Rede turbulências dos últimos anos, destaca Catelino.
Bahia, assessor da diretoria da conseguimos manter o foco e
Construtora MRM, assessor da enfrentar esse período de cri- Muitos são os títulos conce-
presidência da Faculdade de se com muito trabalho”, afirma. didos a Catelino em reconheci-
Tecnologia e Ciência (FTC), as- Superar obstáculos faz dele um mento ao seu desempenho nes-
sessor da presidência da Car- grande executivo. sas diversas áreas ao longo da
ballo Faro Import, diretor do sua experiência profissional, en-
Instituto das Advogadas da O Ayres Catelino Pimentel tre eles: confrade da Base Aé-
Bahia (IAB) e membro de seu participou, no último ano, de es- rea de Salvador; amigo da Polí-
Conselho Superior. truturações relevantes no mer- cia Federal; amigo da Fundação
cado nacional de fusões e aqui- dos Deficientes do Sul da Bahia;
E não para por aí. Catelino sições. Eles foram responsáveis amigo da Agência de Inteligên-
também assessorou a direto- por assessorar investidores eu- cia Brasileira (ABIN); amigo da
ria da Perini, a Faculdade Ruy ropeus e asiáticos na compra Marinha; Irmão da Santa Casa
Barbosa, a Record TV Itapoan, de ativos no Brasil. Com isso, de Misericórdia; e amigo do Sin-
o CETEAD e a mantenedora Francisco diz ter percebido um dicato dos Policiais Federais da
da Universidade Jorge Amado aquecimento e a atratividade Bahia (SINDIPOL).
(UNIJORGE). Entre as suas vá- dos ativos nacionais.
rias participações em conselhos “Não gosto muito de falar de
administrativos, são destaques Assim, acreditando na reto- mim, mas se tem uma coisa que
o Conselho de Administração mada da economia e no aque- posso dizer é que tracei e ba-
da Companhia de Desenvolvi- cimento do mercado interno, o seei a minha trajetória na cons-
mento e Ação Regional, o Con- trução de pontes, visando fazer
selho Curador da FUNOES, o o bem para todos. Bom, esse
Conselho Administrativo da Su- sim é o meu grande legado”, fi-
perintendência de Construções naliza, com gratidão, Francisco
Administrativas da Bahia (SU- Catelino.
CAB) e o Conselho Social da

Especial Business - Mar 2020 | 105

Especial Business

FRITZ
PAIXÃO

CleanNew
CEO

106 | Especial Business - Mar 2020

Ousado, perspicaz e antenado, vando as características origi- “ ano da consagração.
é assim que o empreendedor nais do tecido, não alterando a Em 2018, ele se reinventou,
Fritz Paixão se descreve. Forma- sua textura e cor.
do em Fisioterapia, logo trocou investiu em tecnologia e teve
a área de Saúde pelos negócios. Fritz formatou o seu modelo a ousadia em dar um passo
A primeira empreitada foi no de negócios para franchising, mais alto. Dessa vez, fora do
ramo de piscicultura (criação virou uma referência no seg- país, rumo à Colômbia. Por ter
de peixes) em Paulo Afonso, mento, sendo, inclusive, pre- uma economia e uma cultura
que para ele acabou não dando miado pela Revista Pequenas muito parecidas com a brasi-
muito certo. Após uma chuva Empresas & Grandes Negócios leira, a aceitação dos serviços
torrencial, a hidroelétrica abriu em 2019, estando entre as 10 da empresa acabou sendo exi-
as comportas e pôs fim ao seu melhores empresas no setor de tosa por lá. Foi um passo im-
sonho de produção de tilápias; portante para o que viria logo
ele perdeu a sua produção intei- “ O maior depois: a implantação de uma
ra, cerca de 30 toneladas. desafio do máster franquia em países de
empreendedor primeiro mundo como os EUA
Posteriormente, foi morar no não é vencer e a Espanha.
Rio de Janeiro e começou a es- o seu
crever formatos de programas concorrente, O ano de 2020 chegou e
de TV para o Multishow, e mais mas, sim, a si com ele mais um grande desa-
tarde acabou sendo contratado, mesmo fio: reformular-se. Tendo isso
mas como apresentador. Sua Fritz Paixão em vista, a CleanNew fechou
veia empresarial ainda falava uma parceria com uma das
mais alto e ele se associou, em limpeza do Brasil. Assim, expan- principais marcas de mobiliário
novembro de 2014, em Salvador, diu o seu negócio para o exte- de alto padrão do mundo, a Ar-
à Autoclean, empresa especiali- rior, estando presente hoje em tefacto, que possui 25 pontos
zada em lavagem automotiva cinco países. Recentemente, de vendas no Brasil e está há
para condomínios residenciais. inaugurou uma filial em Miami, três nos Estados Unidos. A ex-
onde mora atualmente. celência no serviço e o sistema
Com a demanda crescente, exclusivo com nanotecnologia,
percebeu um nicho com grande Nos anos de 2017 e 2018, seu que pode aumentar a vida útil
potencial, a limpeza e a imper- principal desafio não foi a eco- de um estofado em até três ve-
meabilização de estofados, e nomia, pelo contrário, a empre- zes, pilares da CleanNew, serão
logo fundou a CleanNew, no iní- sa cresceu exponencialmente e oferecidos para os exigentes
cio de 2015. Em pouco tempo, acabou seguindo na contramão clientes da Artefacto em todas
começou a atender algumas ce- da crise. Enquanto a economia as suas lojas. A blindagem tam-
lebridades como Luciano Huck, do Brasil recuava e os franquea- bém estará presente na maior
Ivete Sangalo, Roberto Justus, dores do país, segundo a Asso- parte das mostras produzidas
entre outros, e viu o nome da ciação Brasileira de Franchising pela fabricante de móveis, que
sua instituição rodando as con- (ABF), cresciam 7%, o índice da acontecem em, pelo menos,
tas de Instagram dos influencers CleanNew surpreendia a todos, nove Estados no nosso país.
em todo o Brasil. fechando 2017 em um patamar
incrível de crescimento, cerca “A parceria também faz parte
A empresa surgiu para ser de 300%. Um dos fatores res- de uma estratégia para incre-
um novo conceito em imper- ponsáveis por esse número é o mentar ainda mais a reputação
meabilização e higienização de seu modelo de negócio ousado, da empresa em um momento
estofados. E utilizando maté- inovador, focado em um públi- em que estamos entrando na
rias-primas de alta qualidade - co que não sofria tanto com a Europa e planejando a entrada
com o que há de mais moderno queda da economia: a classe A. no Oriente Médio, além de con-
na área têxtil - desenvolveu um Fritz Paixão enfatiza que foi o solidar o nosso negócio na Ar-
serviço único e inovador cha- gentina, nos Estados Unidos e
mado de blindagem, que pode Colômbia.”, finaliza Fritz.
aumentar em até três vezes a
vida útil do estofado. Por meio E mesmo com um longo ca-
da nanotecnologia, a CleanNew minho a ser trilhado, o empreen-
trouxe para o Brasil um sistema dedor destaca que quando você
exclusivo que atende os clientes faz o que ama, o êxito e o suces-
mais exigentes, sempre preser- so são apenas uma questão de
tempo e oportunidade.

Especial Business - Mar 2020 | 107

Especial Business

GERTA
SCHULTZ

Schultz, Sentges & Campos Advocacia
Sócia-diretora

108 | Especial Business - Mar 2020

Gerta Angélica Schultz Qua- Gerta idealizou o projeto “ outros profissionais renoma-
dros Côrtes tem na escrita uma Aprendiz em Cena, pioneiro dos do Direito. 
paixão. Baiana, também de ori- na Bahia, pelo qual tem espe-
gem germânica, nasceu em Sal- cial e apaixonada dedicação, Em reconhecimento ao tra-
vador em 1974. Graduada em que em parceria com a Asso- balho desenvolvido à frente
Direito pela Universidade Fede- ciação Fábrica Cultural visa à da Superintendência Regional
ral da Bahia (UFBA), é também qualificação de jovens artistas, do Trabalho na Bahia, no ano
especialista em Direito do Tra- majoritariamente negros e em de 2018, Gerta foi condecora-
balho e pós-graduada em Direi- situação de vulnerabilidade da pelo Presidente da Repúbli-
to Civil e Processual Civil. social, os quais aprendem téc- ca com a comenda de Ordem
nicas de direção de teatro e de do Mérito do Trabalho Getúlio
Ao longo de 20 anos de atu- palco, cenografia, entre outros Vargas, importante honraria
ação no Direito, na área traba- ensinamentos aplicados e ado- concedida a diversas autorida-
lhista, ficou à frente de grandes des e personalidades do Brasil
sindicatos e acumula anos de- “ Para ser e do exterior que prestaram ao
dicados à docência em cursos grande, sê país serviços relevantes para
de graduação e especialização. inteiro: nada a produção, a coletividade e
Gerta sempre entendeu que teu exagera ou o bem-estar do trabalho. Em
constava no seu destino a de- exclui. Sê todo 2019, Gerta Schultz foi agra-
dicação ao coletivo, compre- em cada coisa. ciada com a Ordem do Mérito
endendo que a coisa pública é, Põe quanto és Judiciário do Trabalho da Bahia
por essência, de todos nós, em no mínimo que – Comenda Ministro Coqueijo
direitos e deveres. Assim, impli- fazes. Assim em Costa, entregue a personalida-
cando-se na ação e no destino, cada lago a lua des e instituições nacionais ou
em 2016, assumiu o desafio de estrangeiras que se destacaram
conduzir a Superintendência toda brilha, no Direito ou em outra ativida-
Regional do Trabalho na Bahia. porque alta de sociocultural ou que presta-
ram relevantes serviços à Justi-
À frente da Superintendên- vive ça do Trabalho.
cia Regional, ela implementou
o fomento à economia solidá- Ricardo Reis Após ter cumprido com re-
ria, com o incentivo a diversos (F. Pessoa) conhecida excelência o múnus
projetos como o apoio ao pro- de superintendente por mais
cesso de negociação da inclu- tados nos campos da arte e da de três anos, Gerta Schultz tem
são das cooperativas de cata- cultura. um novo desafio que propõe e
dores de resíduos sólidos de objetiva a implementação de
Salvador na coleta seletiva de Com toda a sua experiência um projeto arrojado de me-
materiais recicláveis do municí- na área do Direito do Trabalho, diação e arbitragem na Bahia,
pio. Outra iniciativa no âmbito ela, a convite de grandes en- seguindo uma linguagem de
da economia solidária foi a re- tidades e instituições, proferiu solução de conflitos de efici-
alização de exposições e feiras palestras em diversos eventos ência revelada no mundo in-
de artesanato para divulgar o sobre as alterações nas rela- teiro e em franco desenvolvi-
trabalho desenvolvido pelos ções de trabalho com o ad- mento no Brasil. Seu desafio,
empreendedores. vento da Reforma Trabalhista, agora, aponta para fortalecer a
com destaque para a sua par- Bahia como centro referencia-
A aprendizagem profissio- ticipação como palestrante no do, como já vêm garantindo os
nal no Estado da Bahia ga- Fórum Nacional de Reforma Estados do Sudeste, de modo
nhou reforço com a atuação Trabalhista e em tantos espa- a viabilizar a instalação de um
marcante da Superintendência ços de diálogos realizados nos eficiente foro privado de me-
Regional no desenvolvimento recentes anos de implantação diação e arbitragem de confli-
de importantes projetos vol- da Reforma, juntamente com tos, que permita assegurar aos
tados para jovens que vivem entes empresariais locais um
em situação de vulnerabilida- ambiente seguro e célere na
de social, dentre eles o projeto solução de suas controvérsias,
de aprendizagem em parceria evitando a exportação dessa
com os Núcleos Estaduais de tutela e mitigando a sobrecar-
Orquestras Juvenis e Infantis ga do Poder Judiciário.
da Bahia (NEOJIBA).

Especial Business - Mar 2020 | 109

Especial Business

IARA ANDRADE
SCHIMMELPFENG

Petrobahia
Diretora-presidente

110 | Especial Business - Mar 2020

Iara Andrade Schimmelpfeng é desafio de liderar em um ambien- “ de ter alcançado 98% de asserti-
esposa de Walter e mãe de Ma- te de gestão tradicional, anco- vidade na vendagem.
theus, Lucas e João, previsto rou-se nos exemplos dos irmãos
para chegar em maio. Graduada Ruy Andrade e Joana Soares, do “O ano de 2017 foi de grandes
em Administração de Empresas primo Thiago Andrade, além da mudanças no setor em que atua-
pela Faculdade Ruy Barbosa, amiga e parceira Rosemma Maluf. mos. O movimento inicial e muito
com especialização em Gestão desafiador para as distribuidoras
de Negócios pela Fundação Dom Questionada sobre os seus de combustíveis foi o reposicio-
Cabral, é também presidente da principais feitos e desafios, Iara namento da política de preços da
Petrobahia e diretora na Associa- afirma que não lhe faltaram desa- Petrobras. Por ser fornecedora
ção Comercial da Bahia (ACB). primária de combustíveis fósseis,
“ Somos um quase que com exclusividade no
Vinda de uma família simples e copo meio mercado nacional, esse movi-
longeva, acompanhou a atuação cheio. O lado mento desafiou a cadeia de dis-
empreendedora dos seus pais e cheio serve tribuição de combustíveis a ino-
avós e se encantou com a capa- para contribuir var a gestão e incluir novos itens
cidade realizadora do empresário com os de controle e monitoramento, a
e as suas contribuições em bene- clientes, com exemplo da variação cambial”,
fício da sociedade. as comuni- pontua.
dades e com
Filha do meio do empresário o governo. E Já o ano de 2018 foi notada-
Ruy Argeu do Amaral Andrade o lado vazio, mente impactado pela greve dos
e da arquiteta Ana Célia Tava- para aprender caminhoneiros, como resultado
res Andrade, desde cedo, teve a e melhorar, da insatisfação dessa categoria
oportunidade de trabalhar nas sempre! profissional com a oscilação e
empresas da família. Ainda me- Iara Andrade o aumento dos preços do óleo
nor de idade, durante o recesso diesel, segundo Iara. “Além dos
escolar, substituía a telefonista fios, entre eles: “Ser jovem, mulher, prejuízos econômicos transmi-
ou assistentes administrativos mãe e esposa, ao mesmo tempo tidos a toda a cadeia produtiva
em gozo de férias; na maiorida- em que construía uma carreira no nacional, conforme amplamente
de, como estagiária universitá- segmento de Petróleo e Gás; as- noticiado pela imprensa local, es-
ria, ingressou no braço varejista cender como principal executiva pecialmente para as distribuido-
do grupo, tendo a oportunidade da Petrobahia no momento inicial ras de combustível o prejuízo foi
de atuar e aprender em diversas de sucessão dos sócios-fundado- significativo, pois, para encerrar o
áreas. Todo esse percurso fez res; e preparar a companhia para movimento dos caminhoneiros, o
com que ela encontrasse a sua enfrentar as grandes turbulências governo adotou medidas de in-
vocação: empresariar! do mercado”, relata. terferência direta nos preços do
óleo diesel, reduzindo-os unilate-
Na Petrobahia, iniciou a sua Nos últimos cinco anos, a em- ralmente”.
trajetória nas áreas comercial e presa cresceu quase 14 vezes
de Logística. Atuou também nas mais que o mercado de com- Entretanto, a Petrobahia de-
áreas de Recursos Humanos, de bustíveis no Brasil; aumentou fende que o ambiente competiti-
Operações e financeira. Assumiu em 30% o seu market share no vo é saudável para o setor e para
a diretoria da área de Opera- Nordeste; modernizou e ampliou a sociedade, devendo o caminho
ções no período de 2015 a 2016 as suas bases de armazenamen- permanecer aberto para novos
e a presidência da companhia em to; implementou tecnologia para players. “Acreditamos que o Brasil
2017, cargo que ocupa até hoje. tornar mais ágeis e eficientes os vai voltar a crescer de forma sus-
processos; cresceu em quase tentável. Estamos prontos para o
Sua carreira se desenvolveu 100% o número de pontos de novo ciclo, pois modernizamos
em segmentos empresariais tra- venda com marca própria; além as nossas estruturas, tornando-as
dicionais, liderados por profis- mais leves; realizamos a atualiza-
sionais mais maduros e em um ção tecnológica e a revisão de
universo predominantemente processos de forma contínua; es-
masculino. Esse fato a motivou tamos desafiados a identificar a
a participar de associações de melhor política para desenvolver
jovens empreendedores, com e reter talentos; e continuaremos
ênfase àquelas voltadas para a a investir na expansão da compa-
inovação e o empoderamento fe- nhia”, finaliza.
minino. Para superar a timidez e o

Especial Business - Mar 2020 | 111

Especial Business

IRAN
VIEIRA MELO

ITF Chemical
Head of Finance

112 | Especial Business - Mar 2020

Contador de formação, Iran Viei- calculados com o propósito de “ crise econômica, ele afirma que a
ra de Melo se define como uma tomar decisões com responsa- empresa foi capaz de superar os
pessoa de personalidade deter- bilidade e ética”, resume. resultados pactuados.
minada, com aptidão para desa-
fios complexos que estimulem Sua escolha profissional foi “Com o efeito positivo da
raciocínios engenhosos e criati- uma carreira na qual fosse pos- aprovação da Reforma da Pre-
vos. Com perfil detalhista, franco sível ajudar pessoas e organiza- vidência, que trará uma econo-
e direto, ele é exigente, com o es- ções no alcance dos seus poten- mia de R$ 800 bilhões em 10
pírito de dever e a consciência da ciais, através do conhecimento, anos para as contas públicas, o
responsabilidade do seu papel da agregação de valor por meio risco-país refletido pelo CDS de
na sociedade. de estratégias bem construídas, 5 anos recuando aos 117 pontos,
apoiadas na habilidade de ge- o menor nível desde 2013, a taxa
Iran faz questão de enfatizar renciamento, no conhecimento básica de juros (SELIC) atingindo
as suas duas grandes referências das finanças e no respeito aos 5% ao ano em seu nível histórico
enquanto pessoa e profissional. mais baixo já registrado e com o
A primeira delas é a sua mãe. “ Muitas avanço na aprovação do pacote
Analista de sistemas, separada empresas não de medidas econômicas como a
do seu pai logo na sua primeira fazem sucesso desindexação do orçamento, que
infância, ela teve uma grande vo- com o tempo. deverá ser anunciado em novem-
cação para a resolução de tare- Fundamental- bro pelo governo, o mercado es-
fas ditas impossíveis, uma fé ina- mente, o que pera com boas perspectivas uma
balável de fazer o certo, além de elas fazem de melhora para a atividade econô-
sempre ter assumido com gran- errado? Elas, mica no Brasil”, diz o especialista.
de entusiasmo as responsabili- geralmente, se
dades de toda a família. Com ela, esquecem do Mais especificamente sobre
Iran conta ter aprendido muito, futuro o seu mercado de atuação, Iran
mas também descobriu que, em- Larry Page afirma que, na indústria farmo-
bora achasse a área fascinante, química, grandes desafios ain-
não tinha qualquer aptidão para limites da legalidade. Iran é es- da precisarão ser superados. E
ser um analista de sistemas. pecialista em Controladoria e uma agenda muito positiva para
Finanças Empresariais, estando o país seria a ampliação de in-
Outro grande referencial foi o nos últimos 23 anos em posições centivos fiscais hoje restritos à
seu avô materno, que era maes- estratégicas em organizações de indústria farmacêutica. Ainda
tro, pianista, gerente de banco estrutura econômica consolida- na opinião do executivo, como
e feminista. Um homem capaz da e abrangência internacional. forma de ampliar os benefícios
de conversar sobre qualquer para o consumidor final, os insu-
assunto, dos mais singelos te- Diante do cenário econômico mos da indústria farmacêutica,
mas interioranos passando pela entre 2017 e 2018, o atual head of que são providos pelo mercado
situação política e econômica finance da ITF Chemical afirma farmoquímico, também deve-
do país, agricultura, descober- ter conseguido superar os de- riam gozar de benefícios fiscais,
tas científicas, dentre outros. safios buscando o aumento da atualmente restritos aos medi-
Iran ainda pontua que o avô era eficiência nas operações, tanto camentos finais.
de uma calma e ternura infinita por meio de otimizações rela-
com as pessoas. cionadas à lean manufacturing “Temos investido consis-
quanto pelo foco na negociação tentemente e continuaremos
“Trabalho e vivo buscando a de condições comerciais mais a investir no desenvolvimento
sinergia, bem como a coopera- favoráveis com fornecedores e das pessoas, na pesquisa, na
ção com líderes, pares, liderados parceiros, além de otimizações melhoria dos nossos proces-
e parceiros comerciais. Sou um proporcionadas por ações de sos produtivos, assim como
líder de personalidade exigente elisão fiscal. Mesmo em meio à na ampliação da eficiência e
quanto aos padrões de qualida- na capacidade da nossa plan-
de que almejo para mim, para a ta industrial, alinhados à nossa
minha equipe e para a empresa. missão que é a de contribuir
Frequentemente, surpreendo as para a melhoria da qualidade e
pessoas com boas doses de bom o prolongamento da vida hu-
humor e generosidade, sobretu- mana através da fabricação de
do nos momentos de turbulên- produtos e serviços farmacêu-
cia. Assumo riscos devidamente ticos”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 113

Especial Business

JOÃO AUGUSTO
TEIXEIRA DOS SANTOS

Kordsa
Diretor-presidente

114 | Especial Business - Mar 2020

João Augusto dos Santos é en- sitivos, além de a Kordsa ter sido “ a continuação da operação em
genheiro químico formado pela reconhecida, no mesmo período, Camaçari. Desde então, a empre-
Universidade Federal da Bahia como uma das 150 melhores em- sa optou por focar nas pessoas,
(UFBA), em 1997. Iniciou a sua presas para se trabalhar no Brasil, valorizando o seu principal ativo,
carreira profissional na Brahma, pela Great Place To Work Institu- que são os seus colaboradores.
onde participou da montagem e te – instituto fundado nos Esta- Assim, desde 2013, trabalha-
startup da Cervejaria Águas Cla- dos Unidos, na década de 1980, mos com resultados operacio-
ras, em Estância-SE. Após a fusão que realiza consultorias, produz nais positivos, mesmo nos anos
entre a Antarticta e a Brahma, foi conteúdos e analisa a satisfação de maiores crises como 2017 e
transferido para a Antarctica. Em dos funcionários em relação ao 2018”, pontua.
2001, assumiu um novo desafio ambiente de trabalho. Além dis-
na antiga Dusa, hoje Kordsa. Em O engenheiro almeja que, com
2008, mudou para a Braskem, “ Somos um a estabilização da economia e a
trabalhou lá por mais cinco anos, belo exemplo redução dos juros, o mercado
retornando para a Kordsa em de superação, volte a ser aquecido novamente
2012, onde permanece até hoje. conseguimos e o crescimento possa retomar
sair de uma as boas expectativas. Além dis-
“A Kordsa é uma grande em- situação difícil so, anseia que o Governo Federal
presa multinacional turca que para entrar retorne com os investimentos e
atua em todo o mundo na fabri- na lista das que haja uma melhoria principal-
cação de lonas e fios de nylon e melhores mente da malha logística, que é
poliéster para reforços de pneus. empresas para muito deficiente.
Também produzimos produtos se trabalhar
para o reforço de concreto e no Brasil “As reformas serão necessá-
compósitos em fibra de carbono, João Augusto dos Santos rias, desonerando as empresas
além de sermos a maior fornece- para que os investimentos retor-
dora de nylon para reforços de so, a empresa é considerada uma nem. Por isso, a Kordsa acredita
pneu no mundo”, frisa. das melhores para se começar a muito no Brasil e, em 2019, inse-
carreira e uma das melhores em rimos um novo produto no mer-
Na multinacional, João retor- práticas de estágio. Em 2019, cado para o reforço de concreto
nou como diretor de Manufatu- também foi classificada pela chamado KRATOS – ele utiliza
ra e, em 2014, foi conduzido ao Você S/A – revista voltada para fibras de nylon e polipropileno
cargo de diretor-presidente. Ele o mercado empresarial – como a para o reforço de concreto e ci-
se considera extremamente de- corporação destaque do ano e a mento, em substituição às ligas
dicado e comprometido com melhor para se trabalhar no país. de aço e ferro”.
os resultados. Segundo ele, sua
maior conquista profissional foi João percebe que os últimos João Augusto espera que a
o processo de Turn Around rea- anos têm sido muito difíceis para construção civil retome o seu
lizado na Kordsa. Ao chegar à todos os setores, mas, com cer- crescimento e afirma que a
indústria em 2012, deparou-se teza, a indústria foi um dos mais Kordsa tem planos de investi-
com uma situação extremamen- afetados. “A queda do setor au- mento de ampliação das suas
te complicada, com resultados tomobilístico foi expressiva e linhas de produção e também
operacionais negativos por mais impactou bastante o nosso ne- na continuação da implementa-
de três anos consecutivos, além gócio. Na realidade, a empresa ção da Indústria 4.0 – expressão
de um clima operacional abaixo passava por uma situação difícil que engloba algumas tecnolo-
do normal. desde 2011, com seguidos anos gias para a automação e a troca
de resultados operacionais ne- de dados, além de utilizar con-
Uma última pesquisa reali- gativos e sem perspectiva para ceitos de sistemas ciber-físicos,
zada em 2011 revelou o resul- Internet das Coisas e computa-
tado de 16% de engajamento. ção em nuvem.
Ele iniciou, então, um trabalho
para uma mudança de cultura O presidente da Kordsa res-
e processos, com o objetivo de salta que sempre busca acredi-
aumentar o engajamento das tar e investir nas pessoas. “Por
pessoas com o negócio. isso, sempre falo: o mundo irá
mudar, os processos irão mudar,
Como resposta ao seu traba- mas nunca deixe de acreditar
lho, opera há mais de cinco anos nas pessoas. Sem dúvida, vale a
com resultados operacionais po- pena!”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 115

Especial Business

JOÃO LOPES
ARAUJO

Agroconsult Assessoria
Sócio-gestor

116 | Especial Business - Mar 2020

Nascido em uma pequena ci- no Governo Estadual. Nos “ Estado da Bahia (FIEB).
dade do interior, João Lopes anos 1970, o antigo Instituto Essas atividades transfor-
Araujo resolveu ser padre. No Brasileiro do Café (IBC) esco-
seminário, logo descobriu que lheu a Bahia como o Estado maram João em um dos líde-
não era aquela a sua vocação. apto à ampliação da cafeicul- res no Estado na defesa da
Trabalhou em um banco para tura. Em 1990, o presidente concessão de outorga para o
custear os seus estudos e cur- Fernando Collor extinguiu, por uso de água e de licenças para
sou Contabilidade. Decidiu ser decisão própria, o IBC. Fica- a supressão vegetal, necessá-
exportador de sisal, produto mos órfãos. A ideia de fundar rias para a ampliação de áreas,
da sua região, e foi descobrin- a ASSOCAFÉ era mobilizar o dentro da legislação.
do ser realmente um self made apoio ao produtor. Obtivemos
man. Para ampliar as suas muito sucesso”, pontua. “A Bahia tem no oeste um
ações no exterior, estudou in- potencial imenso de cresci-
glês e francês, idiomas que A Associação se destaca mento, pela disponibilidade
hoje fala fluentemente. nacionalmente e já realizou de grandes áreas e uma com-
vários eventos denominados binação de terrenos planos
Passou da exportação de si- Agrocafé, trazendo ao Estado mecanizáveis, muitos dias por
sal a ser sócio de uma indústria ano de insolação e água abun-
de fios do produto, compa- “ O trabalho dante, o que é um tesouro.
nhia que viria a se tornar uma é a solução Temos vários rios perenes e
das maiores do mundo. Com João Lopes Araujo um aquífero, o Urucuia, com
a ambição pelo crescimento água subterrânea em pratica-
da atividade, começou a via- lideranças políticas e empresa- mente todo o nosso território”,
jar, descobrindo o potencial riais da atividade cafeeira. explica.
da concorrência e conquistan-
do novos clientes ao redor do Para Lopes, a realização de No entanto, ele pontua que
mundo. Conhece 122 países. concursos de qualidade de há alguns anos o setor cafeei-
cafés da Bahia abriu aos pe- ro tem passado por problemas
Defensor do associativis- quenos produtores a possibili- climáticos no Semiárido, com
mo, ele filiou-se à Associação dade de agregar valor ao seu clara redução do índice plu-
Comercial da Bahia (ACB) em produto e, com isso, o Estado viométrico, necessário para a
1975 e até hoje participa do passou a ser conhecido mun- produção de café. Agravada a
seu quadro diretivo. Sendo dialmente como produtor de dificuldade hídrica em 2017 e
fazendeiro há muito tempo, cafés especiais. 2018, com o que classifica de
como atividade paralela, há 44 “extrema complicação política
anos passou a ser produtor de Em defesa das suas ativida- na gestão do país”, e o declí-
café, dedicando-se à produção des e dos seus parceiros, ele nio do preço do café, ele avalia
de grãos especiais. Em 2005, passou a participar do Conse- que essa foi uma das maiores
liderou a realização da 11ª Con- lho Estadual do Meio Ambien- crises para a cafeicultura. “O
ferência Mundial do Café, em te (CEPRAM) e do Conselho preço praticado no mercado é
Salvador. Estadual de Recursos Hídricos o menor dos últimos sete anos,
(CONERH), de grande impor- não cobrindo o custo de pro-
Pelas dificuldades que en- tância para o crescimento do dução. Vários produtores saí-
frentavam os produtores da agronegócio da Bahia. Partici- ram da atividade”, relata.
Bahia, resolveu liderar a funda- pou durante vários anos da di-
ção de uma entidade de clas- retoria da Associação de Agri- Mas João não deixa o oti-
se específica, e assim nasceu cultores e Irrigantes da Bahia mismo de lado. “A atividade
a Associação dos Produtores (AIBA), fortíssima entidade de cafeeira tem um horizonte
de Café da Bahia (ASSOCA- classe sediada em Barreiras e muito promissor. O café não
FÉ), com recém-completados com atuação por todo o Esta- tem substituto e o consumo
25 anos de atividade e da qual do. Participa também do Con- mundial cresce 2,5% ao ano.
João é, novamente, presidente. selho de Sustentabilidade da Agora, com a promissora am-
Federação das Indústrias do pliação do consumo de cafés
Sobre fundar a Associação, especiais, com o café expresso,
João destaca que foi após vi- cápsulas e sachês, o segmento
venciar dificuldades no ramo. chega a crescer 15% ao ano. A
“A Bahia, que já produzia café perspectiva é de rápida recu-
há cerca de 200 anos, nunca peração em um futuro próxi-
teve uma estrutura de apoio mo”, afirma.

Especial Business - Mar 2020 | 117

Especial Business

JOÃO MASSA
VIANA FILHO

Azimut Brasil Wealth Management
Sócio

118 | Especial Business - Mar 2020

João Massa Viana Filho se con- do Brasil reformas estruturais “ sofrido bastante em termos
sidera uma pessoa comum, de fundamentais para o aumento de crescimento da história do
hábitos mais ou menos seme- da eficiência da economia bra- país. As empresas tiveram que
lhantes aos da maioria dos bra- sileira. Assim, apesar de termos fazer uma verdadeira ginásti-
sileiros. Acorda sempre muito passado por anos complicados ca para sobreviver e se manter
cedo, lê as notícias do dia e em termos de crescimento, rentáveis nesse período. “Ima-
faz exercícios físicos. Gosta de com o PIB crescendo apenas de ginamos que os próximos dois
pensar; corpo são, mente sã. E 1%, tivemos uma queda signifi- anos serão de retomada do
tem dois pilares em sua vida: cativa da taxa de juros e alta do crescimento econômico, manu-
sua família, a qual procura hon- índice Ibovespa nos dois anos”, tenção da estabilidade de pre-
rar com as suas ações, e a ética. pontua. ços e taxa de juros em baixos
Descobriu a sua vocação para patamares. Esse é o ambiente
os negócios muito cedo. Sem- “ Trabalhe propício para a retomada dos
pre acompanhou a rotina de investimentos com a retomada
trabalho do seu pai (que o fazia com dedicação, da confiança dos investidores
passar parte das férias, desde dê o seu melhor e consumidores. A nova equipe
os 13 anos, trabalhando no setor econômica está endereçando
financeiro de sua fábrica), que todos os dias reformas macro e microeconô-
é e sempre foi uma referência e faça do micas com potencial de colocar
para ele em tudo na sua vida. novamente o Brasil na rota de
sucesso uma um crescimento sustentável. A
“Aos meus 14 anos, eu já havia consequência equalização do endividamento
escolhido o mercado financeiro. público, endereçada em parte
Sempre gostei de macroecono- do seu com a Reforma da Previdência,
mia, do movimento financeiro e esforço foi uma barreira parcialmente
do giro dos negócios. Sou gra- ultrapassada. A agenda de re-
duado em Economia pela Uni- Autor desconhecido formas deve seguir adiante, sem
versidade Salvador, atuando em isso será difícil dar continuidade
empresas ligadas aos mercados Tal ambiente do mercado ao crescimento econômico.
financeiros e de capitais”, frisa. financeiro acaba favorecendo
Sua maior conquista profissio- empresas como a Azimut Bra- Atualmente, vivenciamos o
nal até o momento é a confian- sil Wealth Management, volta- menor patamar de juros da his-
ça que os clientes da Azimut da para a gestão de carteira de tória do país. A taxa SELIC (taxa
depositam no seu trabalho e investimentos de clientes, de básica de juros da economia)
em sua tomada de decisão. forma personalizada, otimizada se encontra em 4,25% ao ano e
e de acordo com o perfil do in- com inflação projetada de 3,5%,
Para o economista, os anos vestidor. “Foram anos de forte temos uma taxa de juros real (a
de 2017 e 2018 foram bastante crescimento para o grupo, que taxa nominal descontada a in-
desafiadores para a economia aumentou os seus ativos sob flação) de 1% ao ano, apenas.
como um todo. “Em 2017, tive- gestão em mais de 100% no
mos o primeiro ano fechado do período. Fortalecemos a nossa “Este cenário leva neces-
mandato provisório de Michel base de clientes, inovamos em sariamente os investidores a
Temer, que assumiu o cargo de produtos e serviços, contrata- buscarem alternativas mais efi-
presidente no segundo semes- ção de pessoas, crescimento de cientes de investimentos e em-
tre de 2016, após o impeach- áreas de negócio e investimen- presas focadas e especializadas
ment da ex-presidente Dilma to em consolidação de grupos em gestão de recursos. Assim,
Rousseff. Já em 2018, a corrida de profissionais que já aten- vamos investir cada vez mais
eleitoral trouxe elementos de diam clientes sofisticados em em nossa equipe de gestão,
incerteza com a disparada ini- outras instituições”, destaca. análise e comercial. Também
cial do ex-presidente Lula nas pretendemos investir fortemen-
pesquisas de intenção para pre- Para João, a economia tem te em tecnologia, otimizando
sidente e posterior cassação da processos, ganhando escala e
sua candidatura. Com isso, tive- eficiência, oferecendo cada vez
mos o crescimento da candida- mais uma gama de produtos
tura de Jair Bolsonaro. Com a e serviços que atenda o inves-
sua vitória e o respaldo da área tidor de forma extremamente
econômica, entraram na agenda eficiente”, finaliza.

Especial Business - Mar 2020 | 119

Especial Business

JOSÉ
AZEVÊDO FILHO

RE/MAX Brasil e Ello Imóveis
Cofundador da RE/MAX Brasil e presidente da Ello Imóveis

120 | Especial Business - Mar 2020

José Azevêdo Filho é um ho- Imobiliário. Por fim, ingressou“ jada, exercendo uma liderança
mem determinado. Considera há 10 anos na RE/MAX, uma interessante, até pela questão
que tem uma boa interlocução, empresa que hoje tem mais de da segmentação.
consegue ouvir, interpretar e 350 franquias espalhadas pelo
se comunicar bem para dar Brasil. Agora, parte para um Na RE/MAX, a crise impac-
feedbacks, isso faz com que novo desafio, abraçando ou- tou de maneira muito mais po-
ele mantenha amizades com tras áreas. sitiva, porque as pessoas par-
os seus clientes, aumentando tiram para o mundo da fran-
o seu networking e tornando-o José diz que o sofrimen- quia ingressando onde lhes
produtivo. Ele entende que tem to para o mercado imobiliário fornecessem experiências de
o DNA de um empreendedor; vem desde a crise de 2014 até sucesso com know-how e as
certa “inquietude” que o faz meados de 2019. Consideran- deixassem mais confortáveis
buscar sempre novos voos, de- no ingresso da vida individual.
safiando-se, o que não permite “ Mesmo “Houve um incremento muito
gerar acomodação em nenhum com o grande, pois se oferecia tudo
novo negócio ou projetos. talento que isso através dos nossos trei-
te destaca namentos e das experiências
Formado em Análise de Sis- no que vividas em vários países do
temas pela UNIFACS, cursou você faz, mundo. A qualificação é um
posteriormente Administração dedique-se determinante da RE/MAX; ela
de Empresas. Cursou também muito oferece treinamentos e estimu-
uma pós-graduação em Finan- Cristiano Ronaldo la uma busca incessante por
ças pela UCSAL, um MBA em conhecimento, e, assim, conse-
Marketing Internacional pelo do as suas duas empresas, na guimos obter boas performan-
IPAM e um MBA em Gestão de Ello Imóveis, a crise impactou ces dos corretores. A empresa
Franquias pela USP. todo o negócio, já que se tra- tem uma universidade física e
ta de uma empresa voltada uma remota, nas quais os cor-
No início da sua trajetória para o mercado primário de retores buscam e recebem trei-
profissional, abriu mão de um lançamentos (com os incor- namentos dos melhores forma-
cargo de executivo, com um poradores receosos em colo- dores – não somente no Brasil,
futuro promissor, em uma em- car os produtos no mercado, mas também no mundo – do
presa de grande porte, para houve menos lançamentos); mercado em que eles estão in-
investir em sua “carreia solo”. os juros estavam muito altos e, gressando”, destaca.
Isso lhe abriu um novo horizon- evidentemente, o desemprego
te, principalmente para que ele também, impactando, então, Para o futuro, José espera
pudesse conseguir administrar na redução dos produtos e for- um ambiente de negócios mais
mais de oito mil unidades ha- çando a busca do aumento do próspero, uma economia em
bitacionais, desde cooperati- share para poder entregar o recuperação, um Brasil com
vas a planos de arrendamento mesmo faturamento em novos muito mais crédito para as pes-
residencial da Caixa. Também mercados. soas e para as empresas meno-
produziu festivais de imóveis, res. Esses fatores, com certeza,
através da Associação de Diri- A grande inovação da Ello gerarão um crescimento tam-
gentes de Empresas do Merca- parte um pouco para a interio- bém para o mercado imobiliá-
do Imobiliário da Bahia (ADE- rização, pelos empreendimen- rio. “Esperamos um crescimen-
MI), como o Festival da Casa tos horizontais (que são os lo- to mais sustentável no merca-
Própria, que hoje é elaborado teamentos de casas nos quais do, sem aqueles ‘arremessos
pela Caixa. se cria uma expertise forte na loucos’, que eram negativos.
coordenação dos produtos), Evidentemente, não ficar de-
Permaneceu durante 16 anos mantendo a chama acesa, fa- pendente somente de finan-
como diretor da ADEMI-BA. In- zendo a marca ser vista e dese- ciamento através dos bancos
gressou no rádio conduzindo privados ou de agentes finan-
um programa como âncora, no ceiros, mas também ter outros
segmento do mercado imobi- mecanismos com os quais seja
liário e voltado para entrevis- possível financiar o imóvel,
tas, o que o ajudou no desen- para que, nos próximos dois
volvimento do poder da comu- anos, tenhamos um mercado
nicação e lhe permitiu estrear imobiliário muito pulsante”.
na TV Band, no programa Band

Especial Business - Mar 2020 | 121

Especial Business

JOSÉ ROBERTO
REIS DE OLIVEIRA

CIN Capital Intelectual
Diretor

122 | Especial Business - Mar 2020

José Roberto Reis de Oliveira é “Na minha visão, os anos “ Para o administrador, o fu-
diretor da CIN Capital Intelec- de 2017 e 2018 foram anos de turo das pessoas neste mo-
tual, empresa com atuação na- turbulências e crise, ou melhor, mento de revolução tecno-
cional na área de organização e de oportunidades. Então, pro- lógica passa muito por duas
realização de eventos corpora- curamos nos adequar à reali- perguntas: como preparar e
tivos. É sergipano de nascença, dade, diminuindo e otimizan- capacitar pessoas para o fu-
com muito orgulho, e baiano de do custos e riscos, realizando turo? E como as mudanças no
coração. Administrador de em- eventos e treinamentos mais mundo afetam esse processo?
presas pela Universidade Cató- apropriados e adequados ao José Roberto defende que os
lica do Salvador (UCSAL), com momento. Como dizia Peter processos que acompanha-
MBA Internacional em Marke- Drucker, o maior guru da Admi- mos nos últimos anos foram
ting, é pós-graduado em Recur- nistração de todos os tempos, apenas a ponta do iceberg.
sos Humanos. Tem formação em tempos de prosperidade,
completa em Coaching Life e O especialista em Educação
Professional. “ No que diz Corporativa afirma que a Re-
respeito ao volução Industrial e a Tecnoló-
Sempre atuando na área de empenho, ao gica trouxeram a necessidade
Treinamento e Recursos Huma- compromisso, de formação de profissionais
nos, iniciou a sua carreira pro- ao esforço e adequados às novas exigên-
fissional no Grupo Odebrecht, à dedicação, cias, que passam por moderni-
depois passou para a Caraíba não existe zar o modelo de ensino ainda
Metais. Após um período de meio-termo. Ou visto na maioria das faculda-
seis anos, adquiriu a IBAP - Trei- des, tendo apenas o professor
namento e Consultoria, em- você faz uma na sala de aula como o deten-
presa da área de treinamento, coisa bem feita tor de todo o conhecimento.
tendo trabalhado com muitos
profissionais do Polo Petroquí- ou não faz “Precisamos formar seres
mico da Bahia e de outros Esta- humanos, cada qual com os
dos. A IBAP foi eleita, por dois Ayrton Senna seus objetivos, necessida-
anos consecutivos, como uma des, habilidades diferentes e
das três melhores empresas uma empresa deve duplicar o desenvoltura comportamen-
de treinamento empresarial do investimento em capacitação, tal, para que tenham maiores
Brasil, recebendo o prêmio Top em tempos de crise, deve qua- oportunidades de sucesso,
of Mind da área. druplicá-lo, porque precisará considerando uma formação
de mais habilidades ainda para mais ampla, que envolva co-
Em 2007, José Roberto fun- produzir os mesmos resulta- laboração, resolução de pro-
dou a CIN, na qual tem realiza- dos obtidos nos bons tem- blemas, criatividade, comuni-
do grandes eventos. Criou, in- pos”, afirma o executivo. cação, visão empreendedora,
clusive, o projeto “Notáveis Per- relacionamento interpessoal,
sonalidades”, trazendo para pa- Em 2020, ano para o qual pensamento criativo, entre
lestrar na Bahia nomes ilustres José Roberto tem uma expec- outras habilidades indispensá-
como Roberto Justus, o técnico tativa positiva, a CIN já está veis para a vida”, enfatiza.
Bernardinho, o filósofo Mario se programando para realizar
Sergio Cortella, Luiza Helena grandes eventos em Salvador. “O futuro passa pela edu-
Trajano, James Hunter (autor de O empresário destaca ações cação transformadora, que
“O Monge e o Executivo”), Mon- como o “Meeting: Invest Day”, precisa focar nas pessoas, in-
ja Coen, Leandro Karnal, Tim em 25 de março; o “2o Busi- dependentemente do cenário
Galley (criador do Coaching), ness Coaching Convention”, tecnológico e do seu impacto.
Clóvis de Barros Filho, entre ou- em 17 e 18 de abril; e o “4o Fó- A CIN, dentro da sua expertise,
tras personalidades. rum Prospera Experience”, em que é a Educação Corporati-
13 de junho. va, pretende contribuir para o
Assim, ao longo desses aperfeiçoamento, a capacita-
quase 30 anos de atuação na ção e o desenvolvimento das
área de Educação Corporativa, pessoas e das empresas nes-
José Roberto tem deixado um te cenário de oportunidades,
legado de milhares de vidas e desafios e crescimento econô-
empresas impactadas positi- mico do país”, completa José
vamente. Roberto.

Especial Business - Mar 2020 | 123

Especial Business

JULIO
RIBAS

Salvador Bahia Airport
Diretor-presidente (CEO)

124 | Especial Business - Mar 2020

Julio Ribas é engenheiro aero- pelo caminho e do aprendizado “ solidação do fim da franquia
náutico pelo Instituto Tecno- que, segundo ele, o permite as- obrigatória de bagagem (o que
lógico de Aeronáutica (ITA) e sumir a liderança de um negó- permitiu às companhias cobrar
pós-graduado em Administra- cio em qualquer geografia e ca- pela bagagem despachada) e
ção de Empresas pela Funda- tegoria. o fim da necessidade de visto
ção Getulio Vargas (FGV). Ao para norte-americanos, cana-
longo da sua carreira, exerceu Ribas acredita que para ser denses, japoneses e turistas de
diversas funções em indústrias um bom gestor é fundamental outras nacionalidades provoca-
diferentes, até chegar à gestão ver de perto a operação do ne- ram o aquecimento do merca-
aeroportuária, área na qual está gócio e evitar ficar restrito à sua do”, analisa.
há quase duas décadas, atuan- mesa de trabalho. “Um gestor
do como executivo. Destaca deve estar em campo, nunca Além disso, Julio lembra que
que possuiu ótimos mentores isolado em sua sala. No dia a Salvador e a Bahia vêm pas-
desde a época da faculdade e dia, é comum me ver circulando sando por uma onda bastante
ao início da carreira profissional. positiva nos últimos anos em
Foi com eles que Júlio apren- “ Uma mesa relação ao fluxo turístico, com o
deu que a descrição superficial de escritório crescimento da promoção des-
do seu cargo ou trabalho é o é um lugar ses destinos. A capital, em parti-
menos relevante. perigoso de cular, recebeu melhorias em sua
onde se vê o infraestrutura e, recentemente,
“Sou uma pessoa bastante mundo inaugurou um Centro de Con-
simples. Por isso, como eu me John Le Carré venções que, de acordo com o
descrevo é menos importante executivo, deve impulsionar o
do que como as pessoas que no terminal, conversando com turismo de eventos e negócios.
conviveram e convivem comi- passageiros, com os operado-
go me descrevem. Alguns di- res do aeroporto, acompanhan- Ribas aposta que viveremos
zem que sou severo, mas justo, do o andamento dos trabalhos”, um momento positivo no mer-
o que me parece ótimo. Outros comenta. cado brasileiro de aviação. Ana-
me descrevem como interessa- lisa que a economia começa a
do em novos conhecimentos, O diretor-presidente do ae- se recuperar, as companhias do
o que também é verdade. Um roporto de Salvador avalia que tipo low cost passaram a en-
dia sem aprender algo é um dia o mercado de aviação é muito xergar o Brasil como uma op-
desperdiçado”, reflete o execu- dinâmico, seja aqui no Brasil ou ção, os aeroportos estão sendo
tivo. em outros países do mundo, transferidos para a administra-
por ser uma área impactada por ção privada e recebendo inves-
No que se refere às conquis- diversos fatores – não somente timentos massivos. “Há vários
tas profissionais ao longo da sua pela crise econômica, mas, tam- fatores que sustentam o meu
trajetória até aqui, Ribas elenca bém, por alterações em marcos otimismo. Todavia, precisamos
metas financeiras, marcas lan- regulatórios, desastres naturais, avançar na questão regulatória,
çadas no período em que atuou o fortalecimento de destinos, tornar o ambiente de negócios
na área de Bens de Consumo, conflitos. menos burocrático”, diz o enge-
projetos bem-sucedidos de fu- nheiro.
sões e aquisições e, mais recen- “A VINCI Airports assumiu o
temente, a entrega das obras de aeroporto de Salvador em ja- “A redução de tributos apli-
modernização do Aeroporto In- neiro de 2018 e desde então cados ao setor também seria
ternacional de Salvador - Depu- a economia brasileira pouco bem-vinda, já que os impos-
tado Luís Eduardo Magalhães, o avançou, porém nós cresce- tos encarecem as passagens
Salvador Bahia Airport. mos em número de passagei- e tornam as viagens de avião
ros e de destinos atendidos. A menos atrativas para os bra-
O engenheiro faz questão de possibilidade da operação de sileiros de menor renda. A
incluir como uma dessas con- companhias aéreas com 100% concessionária do aeroporto
quistas as diversas pessoas que de capital estrangeiro, a con- de Salvador não tem medido
um dia já se reportaram a ele e esforços para desenvolver o
que, hoje, estão bem posiciona- potencial de tráfego aéreo da
das na carreira. Além disso, ele Bahia. Em menos de dois anos
também se lembra dos clientes de gestão, já tínhamos atraído
que tiveram lucros por produtos oito novos destinos regulares
que vendeu, dos amigos que fez e quatro companhias aéreas

Especial Business - Mar 2020 | 125

Especial Business

LICIA
FABIO

Licia Fabio Produções e Eventos
Executiva

126 | Especial Business - Mar 2020

Licia Fabio acredita ser uma algo assim em sua vida profis- “ ela procurou se manter firme e,
pessoa simples e batalhadora, sional. Com o passar o tempo, como a grande maioria, tomar
como muitas em nosso país. Ela viu que esse era o caminho e, medidas como diminuir o qua-
ama e se sente muito feliz com hoje, quem a conhece e conhe- dro de funcionários e se ade-
gente. E, por isso, trabalha para ce os eventos que ela realiza quar e se envolver ainda mais
gente. Teve a sorte de conhe- sabe do cuidado que tem ao com as novas tecnologias. A sua
cer alguns amigos publicitários elaborar cada um deles, pois ela área de atuação sofreu muitas
como Washington Olivetto, Ni- é do tipo que gosta de monito- mudanças nesse período. Hoje,
zan Guanaes, seu ídolo José Vic- rar cada etapa, sendo a primeira existem os influenciadores, as
tor Oliva, entre outros. Eles fo- a chegar e a última a sair. novas linguagens na comunica-
ram identificando nela esse “de- ção, em um momento em que
feito” e fizeram brotar uma ideia O que a despertou para as plataformas digitais chegam
em sua cabeça. Ela foi gostando Salvador foi o “Grito Número com tudo, mas para um evento
cada vez mais do que via e ou- ter excelência é preciso casar
via e hoje faz o seu trabalho com “ Eu vivo em tudo isso com a imprescindível
muito amor, respeito, respon- uma terra lú- linguagem humana.
sabilidade e carinho. Por conta dica, que é a
disso, ela se diz muito grata às Bahia. Sei que Para Licia, aos poucos, a eco-
pessoas, tanto as que trabalham aqui vou ser nomia vem sendo aquecida. Isso
com ela quanto as que a ajudam sempre feliz. O é um ponto mais que positivo
nos eventos. Brasil e o mun- depois de um vendaval de fe-
do vão se olhar chamento de tantas empresas
“Para fazer eventos, você pre- aqui como em nos últimos anos. É essencial po-
cisa de vários amigos que che- um espelho e der avaliar os acontecimentos,
guem junto para conseguir um dizer: “Nossa! os danos e as novas formas de
resultado bonito e satisfatório. Somos lindos! trabalhar para se fortalecer.
Acredito que todo evento pre- Licia Fabio
cisa de uma história, principal- Enquanto empresa, ela está
mente na Bahia, né?”, destaca. Um”, evento que fez, há mui- aprendendo com os jovens, com
tos anos, com José Victor Oli- os experientes, com os empresá-
Ainda segundo a promoter, a va, para mais de 1.500 pessoas rios e se atualizando com livros
Bahia é uma terra lúdica. “Aqui, no Museu de Arte Moderna. A e notícias. Licia acredita que em
nasceu o Brasil, toda a história e partir daí, a Bahia colocou os qualquer negócio é importante
cultura do país, como a antigui- olhos nela e, de lá para cá, ela analisar exemplos passados, as-
dade, as joias, os sítios arqueo- começou a fazer camarotes, ca- similar o que deu certo e estudar
lógicos. Nós, que temos o privi- samentos, aniversários, batiza- novas estratégias para inovar e
légio de viver aqui e gostamos dos, festas de 15 anos e festas continuar inserido no mercado.
de pesquisar e buscar a essên- corporativas, trabalhando para
cia deste lugar mágico, enlou- várias construtoras. Também Uma coisa da qual não abre
quecemos (no melhor sentido foi sócia de Daniela Mercury e mão é levar conteúdo para os
da palavra) quando podemos produziu, durante anos, o seu seus clientes. “É possível cha-
retratar um pouco dessa me- badalado camarote. Conheceu mar a atenção das pessoas para
mória e cultura local no nosso muitos jornalistas nacionais e Salvador por muitos pontos po-
trabalho”, reflete. fez muitos amigos da Comuni- sitivos, um deles é a realização
cação e do meio artístico. de casamentos, pois estamos
Uma de suas lutas hoje é na terra do casamento. Temos
destacar a importância da cul- Os anos de 2017 e 2018 fo- aqui uma variedade de opções
tura para as pessoas que estão ram muito difíceis, não somente para grandes eventos e pode-
em busca de eventos sob de- para a empresa de Licia, o Bra- mos valorizar a cidade e a sua
manda. Licia é administradora e sil inteiro sentiu. Diante disso, cultura”, pontua.
cursou Ciências Contábeis, mas
se apaixonou pelo lúdico, por Licia acredita que se con-
histórias e por elaborar festas. tinuar seguindo essa linha de
Esses foram fatores que a arre- trabalhar com amor, dedica-
bataram e a tornaram uma pro- ção e responsabilidade, valori-
dutora de eventos. Ela não sabe zando a cultura e buscando se
explicar o porquê de nunca, an- adaptar às novas tecnologias,
tes, ter pensado ou imaginado não há barreira que não possa
ser vencida.

Especial Business - Mar 2020 | 127

Especial Business

LUCIANO
MANDELLI

Tidelli
Presidente

128 | Especial Business - Mar 2020

Luciano Mandelli é filho e neto ultrapassa 50% das receitas “ compadre’ sempre dominou. O
de industriais de origem alemã totais. O número da empresa impacto das medidas em im-
e italiana. Cursou Administra- tem oscilado entre 80% e 85% plantação será fantástico em
ção de Empresas na Universi- desde 2016, o que lhes garantiu todas as áreas da economia. No
dade Federal do Rio Grande um crescimento médio anual setor de móveis de alto padrão,
do Sul (UFRGS), mas a prin- de 12% - mesmo no cenário de não há uma agenda setorial es-
cipal formação foi dentro de crise, quando o setor encolheu pecífica, mas preocupa muito a
casa, nas empresas da família. 30%. Nesse período, Luciano falta de seriedade e celeridade
Após uma longa experiência consolidou um trabalho impor- nos processos de preservação
na gestão de suprimentos de tante com designers de proje- de propriedade industrial, o que
uma empresa de autopeças da ção internacional como Marcelo causa sofrimento com cópias
família em Joint Venture com a Rosembaum, Ruy Othake, Mau- não autorizadas de produtos
General Motors, decidiu iniciar desenvolvidos em anos de pes-
carreira solo e adquiriu 50% da “ Se algo não quisa”, pontua.
Tidelli de sua irmã, em 1999, ao é divertido,
se mudar para a Bahia. “Logo também não Em relação ao país, o maior
em seguida, minha outra irmã será sustentável. obstáculo é o crescimento sus-
se juntou ao projeto, constituin- Faça o que você tentável da economia manten-
do uma empresa familiar de pri- do taxas positivas sem os efei-
meira geração”. ama, pois só tos colaterais de inflação e ju-
assim o sucesso ros, que dominaram a cena eco-
De lá para cá, a empresa, nômica nas últimas décadas.
então com 25 funcionários e será possível “Nosso país precisa criar um
apenas seis lojas revendedoras, ambiente saudável para inves-
passou a contar com 400 cola- Luciano Mandelli timentos de longo prazo que
boradores diretos e assumiu a rício Arruda, Alfio Lisi, Kwangho possibilitem o aumento de ren-
liderança nacional em seu setor Lee, Sami Hayek, entre outros. da e a consequente demanda
de móveis para áreas externas, para uma oferta de produtos,
contando com quase 50 lojas Em recente pesquisa do Top serviços e infraestrutura com-
no Brasil, Estados Unidos, Pana- of Mind Brasil, a Tidelli tem tido patíveis. Esse será o desafio. Na
má, México e Noruega. mais citações que as marcas Tidelli, será mantida uma polí-
da 2ª, 3ª e 4ª colocação. “Vale tica de investimento contínuo
Já são 21 anos de residência frisar também o trabalho social em todas as esferas de negócio
na Bahia, sendo os cinco últi- realizado junto à Prefeitura de e continuaremos a apostar no
mos na Praia do Forte. “Nesse Salvador e ao Governo do Esta- sucesso do nosso país”.
período, também atuei como do, na consolidação do Parque
presidente do Sindicato das In- Empresarial da Lagoa da Pai- Luciano está também bas-
dústrias de Móveis da Bahia; fui xão, centro industrial de baixo tante motivado com o atual
diretor da FIEB; e coordenador impacto ambiental e de enor- momento da Bahia, com os go-
do Conselho de Pequenas e Mé- me impacto social na geração vernos investindo em infraestru-
dias Indústrias da Bahia. Essas de emprego e renda no subúr- tura, tanto em Salvador quanto
atividades de desenvolvimento bio de Salvador, em 2004”, frisa em todo o Estado. Olhando es-
social me renderam uma lin- Luciano. pecialmente o setor de turismo,
da homenagem como cidadão no qual participa de forma ati-
soteropolitano, título concedi- Para ele, o Brasil finalmente va, o resgate da autoestima do
do pela Câmara de Vereadores entrou no caminho certo com soteropolitano e o retorno dos
da capital e pelo qual me sinto medidas anticorrupção e pró- visitantes indica um novo ciclo
muito honrado”, destaca Lucia- -mercado. de crescimento.
no, com muito orgulho.
“Nunca se viu um governo Neste contexto, a empresa
A marca tem índice máximo tão alinhado com as reais ne- tem apoiado importantes pon-
de inovação de acordo com a cessidades de um país como o tos turísticos, a exemplo do Pro-
métrica usada pelo Instituto Na- nosso, onde o ‘capitalismo de jeto Tamar, com o novo deck na
cional da Propriedade Industrial Praia do Porto, localizada em
(INPI), segundo a qual o nível Praia do Forte, e o Blue Praia
máximo é atingido quando o Bar, na Praia do Buracão, sem
faturamento de produtos lan- falar nos projetos de moderni-
çados nos últimos cinco anos zação dos resorts da Bahia.

Especial Business - Mar 2020 | 129

Especial Business

LUCIANO
LOPES

Prima Empreendimentos
Diretor executivo

130 | Especial Business - Mar 2020

Contador, mestre em Desen- Nossa estratégia fundamental “ soas, da redução da taxa de
volvimento Humano e Respon- foi centrada na concretização desemprego, da redução da
sabilidade Social, com MBA na dos objetivos empresariais taxa de juros, da estabilização
área de Finanças, Luciano do que estavam planejados para da inflação, fatores que acarre-
Nascimento Lopes começou a esse período (início das obras tam em mais créditos para as
vida profissional em Auditoria em Baixio, no Litoral Norte; construtoras desenvolverem
e Perícia Contábil. Ingressou na entrega do empreendimento os seus projetos e, por outro
Costa do Sauípe como analista imobiliário Horto Barcelona, lado, a possibilidade de mais
contábil, passando pelas áreas em Salvador; e implantação e financiamentos para os clien-
de Controladoria, Operações inauguração do Hotel Fasano tes finais. Consumidores estes
e Asset Management até atin- Salvador), reforçando, assim, que estão mais maduros e com
gir a posição de gerente-geral, o compromisso com os sta- mais experiência na aquisição
aos 29 anos. Em seguida, di- keholders - equilibrando as de imóveis, fazendo com que o
rigiu projetos imobiliários em expectativas de todos. Conco- processo de venda de imóveis
outros Estados do Nordeste. torne-se cada vez mais lento e,
“ Não sabendo consequentemente, mais com-
Atualmente, é diretor da Pri- que era petitivo”, ressalta.
ma Empreendimentos, dona impossível,
do Hotel Fasano Salvador, que foi lá e fez Para o segmento turístico,
implantou projetos imobiliá- Jean Cocteau a expectativa também é posi-
rios de alto padrão na capital tiva. “Claro, levando em con-
baiana e que também está im- mitantemente, tomamos me- sideração a recuperação da
plantando um destino turís- didas fundamentais visando economia brasileira, o incre-
tico em Baixio (Litoral Norte aproveitar as oportunidades mento do turismo de negó-
da Bahia). Ainda se dedica ao futuras e que são essenciais cios em Salvador, o aeroporto
ensino em cursos de pós-gra- para a expansão do negócio. requalificado, o crescimento
duação nas áreas de Finanças, Nesse período, aprofundamos do turismo religioso e o au-
Hotelaria e Imobiliária. Além a análise e o desenvolvimento mento da demanda pelo des-
de ser presidente da Associa- de novos produtos, possibili- tino Bahia, especialmente Sal-
ção Brasileira da Indústria de tando o crescimento da com- vador e a Costa dos Coquei-
Hotéis-Bahia (ABIH-BA), para panhia através da implantação ros. No entanto, é fundamen-
o biênio 2020-2021, após ter e preparação de novos em- tal que as esferas municipais,
atuado como diretor de Mar- preendimentos turístico-imo- estaduais e federais coloquem
keting em 2018-2019. biliários”, destaca. o turismo como prioridade
das suas gestões, consideran-
Os principais desafios na Com relação ao futuro, ele do que este segmento possi-
sua carreira estiveram relacio- pontua que as expectativas bilitará ao Brasil incrementar
nados com restruturações or- macroeconômicas para os a sua economia, reduzindo,
ganizacionais, estruturação fi- anos de 2020 e 2021 se de- assim, as desigualdades so-
nanceira de projetos turísticos monstram melhores que o ciais, com a geração de múl-
e imobiliários e implantação/ biênio 2018-2019. “Com isso, o tiplos empregos. Algumas das
desenvolvimento de negócios mercado sinaliza que retoma- barreiras ainda são a infraes-
desafiadores. remos o crescimento econômi- trutura e a falta de promoção
co que até então vem trazendo do Brasil nos mercados poten-
Em decorrência da crise po- embaraços ao desenvolvimen- ciais – recebemos apenas 6,6
lítico-econômica que se arrasta to dos mercados. No segmen- milhões de turistas estrangei-
há cerca de cinco anos, o Bra- to imobiliário, a expectativa ros por ano, número que pode
sil vem atravessando momen- é de retomada de novos lan- ser multiplicado por dez se o
tos difíceis para quase todos çamentos em decorrência do turismo for uma prioridade to-
os segmentos econômicos. aumento da renda das pes- tal dos governos. E, neste con-
“Nesse sentido, as empresas texto, estamos ampliando o
que possuem um planejamen- diálogo para contribuir direta-
to de longo prazo são menos mente com o aporte de ideias,
impactadas por essas turbu- visando ao melhor desenvol-
lências – este foi um fator-cha- vimento desses segmentos”,
ve que nos permitiu atravessar finaliza Luciano.
um dos períodos mais difíceis
no país após o Plano Real.

Especial Business - Mar 2020 | 131

Especial Business

LUCIANO
SAMPAIO

PwC
Sócio

132 | Especial Business - Mar 2020

Luciano Sampaio tem 47 anos, No ano de 2006, como pro- “ serviços de auditoria externa,
nasceu em Salvador, é casado cesso de crescimento na car- consultoria tributária e consul-
com Alice e pai de Cecília e Bea- reira, foi transferido para o es- toria de negócios e estratégia,
triz. É filho de Luciano, advoga- critório da PwC em São Paulo. também fomos fortemente atin-
do, e Maria, empresária. Criado Em 2007, foi para o escritório gidos. Um aspecto que nos im-
no bairro da Graça, sempre gos- da empresa localizado em pactou de maneira aguda foi a
tou de praticar esportes como Washington D.C. em um projeto disrupção tecnológica. Os nos-
futebol, surf, skate, patins. For- global estratégico da compa- sos serviços são, em boa parte,
mado em Ciências Contábeis e nhia. Trabalhou com colegas de regulados há séculos. Com a
pós-graduado em Finanças Cor- nove países diferentes e teve in- chegada da tecnologia, nos mo-
porativas, em 1994, iniciou a sua terações com líderes globais da vimentamos muito rápido para
carreira em auditoria, após ter PwC, incluindo o seu CEO. abarcá-la ao máximo, para que
trabalhado em empresas locais os nossos clientes passassem
como Paes Mendonça, Funda- Ao final do projeto, retornou a ter uma experiência diferente
ção José Silveira, entre outras. com a PwC”, diz o executivo so-
“ A alegria bre os momentos vividos duran-
Desde o início da sua carreira, está na luta, na te a crise econômica entre 2017
descobriu que o mundo que se tentativa, no e 2018.
apresentou através da auditoria sofrimento
externa seria o caminho a tri- envolvido e Luciano afirma que outro de-
lhar. Nessa profissão, identificou não na vitória safio que ainda se faz presente é
que não existiria rotina e que propriamente a qualificação das pessoas para
grandes desafios estavam por dita que estejam aptas a navegar no
vir. E foi isso que encontrou nas Mahatma Gandhi mundo digital. Para isso, ele e a
interações com pessoas de for- sua equipe estão em uma jor-
mações diferentes, de diversas para o escritório de São Paulo, nada que chamam de “Digital
indústrias, culturas, cidades e onde foi admitido à sociedade Upskilling”. Em paralelo ao tema
países, sendo algo que agregou da empresa em 2009. Em julho tecnológico, foram desenvol-
muito ao profissional e ao ser de 2019, Luciano voltou a morar vidas diversas práticas relacio-
humano Luciano. em Salvador, onde desenvolve a nadas aos Recursos Humanos,
liderança das operações da PwC para proporcionar um ambiente
Sempre teve como caracte- na Região Nordeste do Brasil. É de trabalho ainda melhor. Den-
rísticas marcantes a resiliência, diretor no Instituto dos Audi- tre os programas desenvolvi-
a empatia e a paixão nas ativi- tores Independentes do Brasil dos, Luciano destaca a licença-
dades que desenvolve. Na pres- (IBRACON) e associado ao Insti- maternidade de 180 dias, a li-
tação dos serviços de auditoria, tuto Brasileiro de Executivos de cença-paternidade de 90 dias, o
esse perfil o ajudou a desenvol- Finanças (IBEF), à AMCHAM, à Flex Time – que permite ao pro-
ver excelentes relacionamentos Câmara Espanhola, ao Instituto fissional ter uma maior flexibili-
com os seus colegas de traba- Brasileiro de Governança Cor- dade nos horários de trabalho –
lho e com os seus clientes em porativa (IBGC) e à Associação e a adoção da prática de home
especial. Nacional dos Executivos de Fi- office.
nanças, Administração e Conta-
Ao longo dos mais de 25 bilidade (ANEFAC). Sobre o futuro, Luciano é
anos em que atua como auditor pragmático: “Entendo que para
externo, teve a oportunidade de “Entendo que todos os seg- os próximos anos, não somente
assessorar empresas familiares mentos de negócios foram im- o segmento no qual estou in-
e de grande porte em quase to- pactados de maneira mais sua- serido, mas todo o mundo dos
dos os Estados do Brasil. Parti- ve ou mais intensa, fruto das negócios será impactado com
cipou do processo de abertura turbulências que ainda estamos maior ou menor grau pelas me-
de capital para empresas que enfrentando localmente e mun- gatendências. Dentre elas: as
fizeram o registro na Bolsa de dialmente. Por atuarmos com mudanças demográficas, o des-
Valores do país, através da Co- locamento dos centros de po-
missão de Valores Mobiliários der econômico, a urbanização
(CVM), bem como o registro de acelerada, a mudança climática,
empresas brasileiras na Bolsa a escassez de recursos e a re-
de Valores de Nova Iorque atra- volução tecnológica”, resume o
vés da Securities and Exchange empresário.
Commission (SEC).

Especial Business - Mar 2020 | 133

Especial Business

LUCIANO
SOUSA

All Tax Plataform e Lex Tax
Sócio-fundador

134 | Especial Business - Mar 2020

A paixão de Luciano Sousa por -innovation Lab”, foi desenvolvido “ cado à apuração de tributos, com
inovação, tecnologia, finanças e para as empresas se certificarem altíssima velocidade. Investiu, por-
tributação foi construída ao longo de que as suas informações fis- tanto, no desenvolvimento de um
das sucessivas experiências pro- cais apresentadas ao Fisco estão software de apuração totalmente
fissionais, tendo início em 1982, condizentes com a legislação tri- configurável – em que não fosse
no Banco do Brasil, sua primeira butária vigente, seja no nível fede- necessário alterar o código-fon-
referência sobre os aspectos fi- ral, estadual ou municipal. te do sistema para acompanhar
nanceiros do mundo empresarial. as alterações de legislação, mas,
Assim é que, beneficiada pelo simplesmente, efetuar uma rápi-
Já o estudo da tributação co- pioneirismo e pela visão do cres- da configuração/ajuste em uma
meçou cinco anos depois, em camada do software especifica-
1987, durante a sua passagem “ Para quem mente dedicada a esse fim.
pela Secretaria de Fazenda esta- deseja
dual e pela Secretaria da Receita empreender, Para levar a efeito essa es-
Federal. Conhecimento que foi penso ser tratégia, a Lex procurou a alemã
ampliado com trabalhos e estu- fundamental SAP (maior empresa de software
dos desenvolvidos no âmbito do aprender a ser de gestão do mundo) e conse-
Banco Interamericano de Desen- resiliente, guiu demonstrar a eles a imensa
volvimento (BID) e do Fundo Mo- para suportar oportunidade que o mercado
netário Internacional (FMI), am- emocionalmente brasileiro representava. Como re-
bos em Washington-USA. as dificuldades e sultado foi constituída uma Joint
Venture, através da criação da All
Tais experiências financeiras e pedras do Tax Platform S.A., tendo como só-
tributárias acumuladas até então caminho cios, além da Lex, a SAP e a Agi-
foram expandidas após o convi- le Solutions, empresa com forte
te recebido pela Petrobras para Luciano Sousa presença na região do Vale do
contribuir com a reestruturação e cente aparelhamento tecnológico Silício, na Califórnia, e experiência
direção de toda a atividade tribu- das entidades fiscais (principal- nas tecnologias inovadoras lança-
tária daquela empresa. mente a Receita Federal e as Se- das constantemente pela SAP no
cretarias de Fazenda estaduais), mundo.
Contudo, essa vivência de relativamente aos mecanismos
cinco anos no Rio de Janeiro, de controle de evasão fiscal, a Lex Em números, os softwares da
bem como a experiência de um conseguiu, ao longo de todos es- Lex (SGTLex) e da All Tax (TIM-
ano em Buenos Aires, liderando ses anos, conquistar o mercado P-Tax Intelligence Management
a “due dilligence” da empresa brasileiro de auditoria eletrônica, Platform) já são responsáveis pela
Perez Companc, constituiu o ali- oferecendo ao mercado um soft- apuração, auditoria e recolhimen-
cerce sobre o qual foi possível, ware com diferenciada capaci- to, aos cofres públicos, de um
em 2003, ingressar no mundo dade de identificação de erros e montante de tributos superior a
empresarial com a constituição oportunidades de ganhos fiscais R$ 220 bilhões por ano no Brasil.
da Lex Consult e, concomitante- para as empresas, o que lhe per-
mente, com o desenvolvimento mitiu conquistar clientes de gran- A meta da All Tax e da Lex para
do software tributário que iria de porte, como é o caso da Vale, este ano é de um crescimento da
conquistar o mercado brasileiro da Petrobras, da Transpetro, da ordem de 200% na quantidade
de auditoria eletrônica. BR Distribuidora, da Braskem, da de clientes usuários dos seus sis-
Votorantim, do Walmart, dentre temas, considerando as propos-
Essa decisão da Lex de desen- muitos outros. tas já enviadas e sob análise das
volver um software de auditoria e empresas.
compliance, justamente no mo- Em 2011, a empresa decidiu
mento em que as obrigações tri- que era chegado o momento de Fiel ao seu DNA de inovação
butárias das empresas deixariam desenvolver outro sistema ino- e olhando para frente, buscando
de ser feitas em papel e passa- vador e revolucionário na área continuar melhorando a vida das
riam a ser feitas através de arqui- tributária, só que dessa vez dedi- pessoas e das empresas, a Lex já
vos eletrônicos, lhe valeu o pionei- trabalha no desenvolvimento de
rismo no setor. novos produtos e serviços, en-
volvendo temas como ciberse-
Com efeito, o software conhe- curity, machine learning e seguros
cido como SGTLex (sistema de financeiros diferenciados para a
governança tributária da Lex), pri- garantia de demandas tributárias
meiro a ser certificado pela SAP judiciais.
no Brasil, através do “COIL – Co-

Especial Business - Mar 2020 | 135

Especial Business

MARCELO
RIBEIRO

Bent Investimentos e Participações
Sócio-diretor

136 | Especial Business - Mar 2020

Marcelo Ribeiro é engenheiro a Bent Investimentos e Partici- “ mas nada disso foi um impe-
civil de vocação e formação, pações. A empresa nasceu em dimento de olhar para frente,
graduado pela Universidade Salvador, fruto de um sonho de de se reinventar e desenvolver
Federal da Bahia (UFBA) em trabalhar no desenvolvimento diversos projetos e negócios
1991, após passar toda a sua in- de projetos que colaborassem inovadores em áreas como
fância e adolescência em Feira com o progresso da cidade e Marketing Place em Telemedi-
de Santana, onde conviveu di- do Estado. Os atuais sócios da cina, serviços para a Terceira
retamente com o trabalho de Bent, Marcelo, Oldgard, Mar- Idade, tratamentos de resíduos
engenheiro de seu pai dentro cos, Ulisses, Clay e Azevedo, sólidos, tecnologia adaptada à
do Departamento Nacional de se propuseram desde o início a educação e à empregabilidade,
Estradas de Rodagem (DNER). somar competências técnicas e serviços humanizados de saú-
pessoais, acumuladas ao longo de, implantação de pequenas
No início da carreira, Marcelo indústrias e startups.
se especializou em Engenharia “ Se
Rodoviária e passou por algu- não deu Para Marcelo, o Brasil está
mas empresas como a Viriato certo, é porque parado e a economia não con-
Cardoso, Froylan, Agripec, Pla- ainda não segue deslanchar. Para que isso
nurb e A. Madeira. Nessa mes- chegamos aconteça é preciso recuperar a
ma época da juventude, envol- ao fim capacidade de investimentos
veu-se de forma paralela com Fernando Sabino do Poder Público, aumentar
o mercado de entretenimento, a confiança dos investidores
trabalhando em algumas pro- de vários anos de experiência internos e externos e voltar a
dutoras de eventos e blocos no mercado empresarial, para gerar emprego e renda para a
carnavalescos. desenvolver negócios, Busi- população, só assim pode-se
ness Development e negócios elevar as taxas de aumento do
Essa imersão no mundo do garimpados nos segmentos PIB e voltar a crescer.
Carnaval da Bahia, além de tra- comerciais, econômicos e in-
zer uma experiência significati- dustriais mais atrativos. Apesar Logicamente, as reformas
va na sua relação com as pes- de focarem em projetos vincu- estruturais como a da Previ-
soas e de fortalecer a sua veia lados à saúde, à infraestrutura dência e a tributária, a redução
comercial, o fez conhecer Ulis- e a serviços, nunca fecharam da SELIC, a privatização de es-
ses, um dos seus atuais sócios os olhos para nenhuma opor- tatais e a estabilidade política
na Bent. tunidade que pudesse trazer poderão trazer para os próxi-
mais desenvolvimento para a mos anos um cenário de cres-
Em 1999, entrou na OAS região. cimento sustentável da econo-
como engenheiro júnior e saiu mia, mas Marcelo, particular-
em 2016 como superintenden- Os anos de 2017 e 2018 fo- mente, acha que esse cresci-
te. Esse foi, com certeza, o pe- ram extremamente difíceis mento não será tão expressivo
ríodo de maior maturação das para a Bent. Muitas alegrias e nos próximos dois anos.
suas capacidades profissio- sucessos foram vividos, mas
nais. Além de se pós-graduar sem esquecer as inúmeras di- “É extremamente necessá-
e se especializar em Gestão de ficuldades que os fizeram mais rio que, além dessas conquis-
Projetos, Engenharia Econômi- fortes e motivados. A brutal re- tas macroeconômicas, os in-
ca, Modelos de Governança e cessão econômica no país, um vestidores baianos comecem a
Estratégias de Negócio, tam- turbulento período político e confiar mais no mercado pro-
bém passou por vários lugares principalmente uma tremenda dutivo da nossa região. É ur-
como Recife, Rio de Janeiro, falta de confiança do merca- gente acabar com o costume
Lima e Quito, e foi responsável do foram os fatores que mais de querer consumir produtos e
por grandes projetos como o impactaram no desempenho, serviços de fora. A missão da
Arco Rodoviário, o Esgotamen- Bent no universo empresarial
to Sanitário da Barra da Tijuca é trabalhar incessantemente
e o Teleférico do Complexo do no intuito de produzir oportu-
Alemão, no Rio de Janeiro; a Lí- nidades, projetos e negócios
nea Amarilla, no Peru; e a Are- que sejam excelentes opções
na Fonte Nova, em Salvador. de investimentos para todos
aqueles que queiram colabo-
Em 2016, deu a maior guina- rar com o desenvolvimento da
da da sua vida profissional, tor- Bahia”, finaliza.
nou-se empresário após abrir

Especial Business - Mar 2020 | 137

Especial Business

MARCELO
NOGUEIRA REIS

Nogueira Reis Advogados
Sócio

138 | Especial Business - Mar 2020

Marcelo Reis considera que a obter um resultado positivo. “ atualmente são seus sócios. Ele
Advocacia já estava “na veia” Em sua trajetória, sempre diz que, hoje, tem uma equipe
por conta de seu pai, advo- de amigos, todos preparados
gado, que, por coincidência, teve como direção estar ao para a incansável luta que é
abriu o escritório dele exata- lado das entidades empresa- “brigar” com o Fisco. “É pre-
mente em 1966, o ano em que riais, lutando junto com elas. ciso estar se atualizando sem-
o filho nasceu. Foi na Univer- Se alguém lhe pergunta pelo pre, pois a legislação tributária
sidade Católica de Salvador seu “currículo”, ele responde, muda diariamente. Tem que se
(UCSAL) que acabou se do- com muita honra, que é con- atualizar também em relação
brando aos encantos do Direi- sultor tributário da Associação aos sistemas de informática,
to, e mais uma vez o destino o Comercial da Bahia (ACB); da uma vez que os processos ad-
ajudou, pois teve a honra e a Federação das Indústrias do ministrativos e judiciais já são
alegria de ter o seu pai como quase todos eletrônicos. O
professor de Direito Financei- “Minha missão Fisco cria sistemas novos e é
ro/Tributário. é ajudar a preciso acompanhá-los, mas a
melhorar o sua maior matéria-prima são as
Apaixonou-se pelo Direito ambiente pessoas. Esse é o nosso com-
Tributário e nunca mais exer- empresarial pliance”, explica.
ceu outro ramo do Direito. na Bahia
Marcelo tentou fazer diferente, Marcelo Reis Há muitos e muitos anos que
pois ao invés dos cursos usuais se fala em Reforma Tributária,
de Direito Tributário, procu- Estado da Bahia (FIEB); da FE- mas nesses 33 anos o que Mar-
rou fazer treinamentos com os COMÉRCIO-BA; da ADEMI-BA; celo viu foi o aumento de car-
professores de Contabilidade, além de vice-presidente do ga tributária, com a criação de
auditores fiscais do Estado, do Fórum Empresarial da Bahia; CPMF, PIS-COFINS não cumu-
município, da Receita Fede- e presidente do Conselho Jurí- lativo, o aumento de alíquotas
ral e do INSS, e, com certeza, dico da Frente Parlamentar do de inúmeros tributos, a majora-
esse foi um diferencial em sua Setor Produtivo, criado na As- ção de ICMS, IPTU, ITIV e taxas
formação. Aprendeu a enten- sembleia Legislativa do Estado diversas. “Não tenho expectati-
der “o detalhe”, a pensar como da Bahia. va de que este quadro vai se al-
o auditor fiscal, a raciocinar as terar. Se pelo menos a Reforma
regras da Contabilidade, a ana- As turbulências do país não Tributária vier para simplificar
lisar cada número e demons- afetaram o negócio de Mar- o sistema, já me dou por satis-
trativo anexados aos autos de celo Reis, porque no Brasil o feito”.
infração. E, em termos de Direi- Fisco não dá trégua, com crise
to Tributário, com certeza, essa ou sem crise. “Os empresários “O ambiente empresarial no
formação prática o ajudou sen- estão sempre pagando a con- Brasil, na Bahia e em Salvador
sivelmente. ta da ineficiência da máquina é realmente muito hostil, difícil
pública, e essa ‘conta’ vem em de ser enfrentado. O empresá-
Considera-se um apaixona- forma de tributos, exigidos de rio é sempre encarado como
do pela carreira, não para de todos os lados, e cada Fisco marginal e sonegador. A pre-
pensar nos processos. Dorme e (Federal, Estadual e Municipal) missa é que todos são crimi-
acorda pensando na melhor so- está sempre procurando a for- nosos, até que se prove o con-
lução para o caminho da vitó- ma mais truculenta de cobrar trário. É preciso um Código de
ria, na estratégia mais eficien- aquilo que entende como de- Defesa dos Contribuintes (que
te. Ele sofre com os problemas vido”. já está tramitando na Assem-
dos seus clientes e, exatamente bleia Legislativa da Bahia, mas
por isso, tenta dar o seu me- Marcelo conseguiu formar a passos lentos...). O Fisco pre-
lhor, inclusive no aspecto psi- uma equipe de valor, com ad- cisa cumprir regras, respeitar
cológico, pois não raras vezes vogados que iniciaram no es- o contribuinte e sofrer penali-
o cliente já está desesperado critório como estagiários e dades caso cometa excessos.
com os muitos excessos do Fis- As casas legislativas precisam
co e o seu otimismo lhe passa discutir melhor os projetos de
o conforto que ele precisa para leis encaminhados pelo Execu-
seguir na luta, confiante, de ca- tivo. Os deputados e vereado-
beça erguida, porque sabe que res precisam debatê-los e não
o advogado fará de tudo para apenas aprová-los”, frisa.

Especial Business - Mar 2020 | 139

Especial Business

MARGARETH
MENEZES

Cantora

140 | Especial Business - Mar 2020

Margareth Menezes da Purifica- 15 anos, fundou a ONG Fábrica “ A tecnologia também tem
ção, também conhecida como Cultural, na Ribeira. A organiza- sido importante na renovação
Maga, é cantora, compositora e ção não governamental desen- da linguagem da música de Mar-
pode ser considerada uma agi- volve projetos de formação para gareth, trazendo todos esses
tadora cultural. Com 32 anos de jovens e crianças, além de atuar benefícios para o seu trabalho.
carreira, nasceu com a vocação com a reciclagem de descartá- “Hoje, não dá para ter uma ban-
de cantar. Aos três anos, pediu veis. Em seguida, veio o Merca- da grande como era antes, com
um violão para sua mãe, porque do Iaô, um case de sucesso que sopros e com tudo, pois, nesse
seu avô, que era da Ilha de Maré, trabalha com a economia cria- sentido, a tecnologia chegou
tinha um regional e ela sempre o tiva, focando na qualidade de também de uma maneira muito
via tocar com seus tios. vida. positiva”, afirma. O pensamen-
to de Margareth sempre foi ter
O bairro onde nasceu tinha “ Cada dia é uma postura de acompanhar
muita música, fica na Península um dia novo de esses elementos. Desde a pes-
de Itapagipe, uma região mui- recomeçar e se quisa com o AfroPop, que vem
to rica culturalmente. Foi lá, no fortalecer fazendo desde 1992, e também
Centro Integrado Luiz Tarquínio, diante da vida. em 1994, quando gravou um
que fez teatro amador e onde Use as disco afro-tecno-pop, o “Kinda-
se formou em Artes Gráficas. A dificuldades la”, que concorreu ao Grammy
partir daí, começou a se apre- como degraus Awards e foi considerado um
sentar nos teatros da cidade e a de aprendizado, dos cinco melhores na categoria
tocar na noite, eram atividades World Music no mundo.
paralelas e complementares, até sem abrir mão
que, em 1987, gravou a canção das suas Para Margareth, a expectativa
“Faraó Divindade do Egito”. Em de futuro para todos os brasilei-
1988, foi contratada pela grava- metas, da sua ros depende muito do que está
dora Polygram e, então, a sua dignidade e de sendo implantado neste novo
carreira tomou outra dimensão. entender o valor momento do país. “Não existe
que tem um ser uma receita, ainda mais nesta si-
A primeira gravação de Mar- humano criado tuação, que está bastante nubla-
gareth foi o single “Faraó” e a da. Quando você melhora a qua-
segunda foi o álbum “Margareth por Deus lidade de vida e a acessibilidade
Menezes”, contendo a música do povo de ter competitividade
“Uma História de Ifá”, que se tor- Margareth Menezes e qualidade de produção, aí há
nou um grande sucesso interna- progresso. Mas não tenho senti-
cional tendo ficado 11 semanas Os dois últimos anos foram do isso. Não adianta dentro de
em primeiro lugar na World Mu- realmente de muitas mudan- uma nação você prestigiar um
sic americana e, em seguida, vi- ças no mercado, especialmente setor em detrimento do outro.
rou jingle da Schweppes, na Eu- para quem trabalha com a arte Na verdade, é a grande massa
ropa. Em 1992, ela foi convidada e a cultura. Já há algum tempo que faz a circulação do dinheiro,
por David Byrne para abrir a sua Margareth vem fazendo um mo- que faz o comércio rodar. Espe-
turnê internacional, e a sua car- vimento de transformação na cialmente nas artes e na cultura,
reira deslanchou. Até hoje, ela é dinâmica e na logística de seu pois é preciso se conscientizar
premiada dentro e fora do país e trabalho, prestando atenção a do valor que tem esse setor e
tem a carreira consolidada com todas as mudanças que houve, do retorno que ele traz em qual-
mais de 20 turnês e vários proje- principalmente na comunica- quer movimento”, pontua.
tos entre CDs, clips e DVDs. ção, com a chegada das redes
sociais e toda a linguagem liga- “Não podemos olhar para
Em 1999, Margareth parti- da à tecnologia de startups. um país como o Brasil e querer
cipou da criação do bloco “Os formatá-lo com uma só visão.
Mascarados”, que, 21 anos de- É impossível, porque é a diver-
pois, se transformou em um sidade que traz a possibilidade
grande movimento de resgate de atender a todos. É uma visão
da fantasia no Carnaval de Sal- mais humana e moderna no sen-
vador. Criou também o movi- tido de que se eu aro toda a ter-
mento AfroPop Brasileiro, for- ra, terei mais qualidade no que
talecendo essa identidade afro- produzo nela”, finaliza.
-urbana e contemporânea. Há

Especial Business - Mar 2020 | 141

Especial Business

MARIA CONSTANÇA
CARNEIRO GALVÃO

Rencont Consultoria e Assessoria Contábil
Sócia-diretora

142 | Especial Business - Mar 2020

Maria Constança Carneiro Gal- buindo com o país e deixar o “ lhar conhecimentos através de
vão tem 71 anos e um coração meu legado como inspiração cursos de capacitação e tra-
brando e sereno. E apesar de para essa nova geração fazer balhando com parcerias. Com
ser extremamente exigente, se do Brasil um lugar mais justo isso, tocamos o nosso negócio
declara extremamente huma- e mais bonito”, pontua. E além com habilidades e estratégias,
na. Formada em Ciências Con- de ser uma referência na sua focando sempre no público-
tábeis e pós-graduada em Au- área de atuação, também é re- -alvo e com zelo pela nossa
ditoria na Fundação Visconde conhecida por todos da classe empresa. Atravessamos crises,
de Cairu, desde cedo, muito ín- contábil e da Junta Comer- cuidamos, passamos por elas
tima com a Matemática, entrou cial do Estado da Bahia como com equilíbrio e estamos aqui
como estagiária na companhia exemplo de profissionalismo, há mais de 23 anos. Trabalhan-
de energia COELBA, onde per- força, determinação e carisma. do com ética, profissionalismo
maneceu por 27 anos e se apo- e responsabilidade”, destaca.
sentou como assistente de di- “ Sou uma
retoria financeira. Empreende- eterna Com relação ao futuro,
dora, um ano depois, resolveu aprendiz, Constança espera que o mer-
abrir o seu próprio negócio de pois a vida cado seja aquecido, principal-
Contabilidade, juntamente com é um eterno mente por vivermos um mo-
Renato Andrade Galvão e Fer- aprendizado mento forte da tecnologia, no
nando Carlos Cardoso Almeida, Maria Constança mundo digital. “Somos respon-
a Rencont Consultoria e Con- sáveis por um legado de infor-
tabilidade – especialistas em Para Maria, os anos de 2017 mações precisas e dinâmicas
Contabilidade para entidades e 2018 foram de grandes en- para o nosso negócio. É neces-
governamentais e não gover- traves e tumulto em todo o sário entender o que o cliente
namentais, em consultoria para segmento do empresariado. espera de nós. Para isso, é fun-
a Previdência Privada e parti- “Aprendemos desde cedo que damental o trabalho em equi-
dos políticos, além de darem em tempos assim, temos que pe, com todos unidos e foca-
cursos e treinamentos na área. tirar o “s” da palavra “crise”, dos no objetivo de buscar re-
que ela vira: “crie!”. É de ex- sultados. Somos responsáveis
Dinâmica e bastante ativa, trema importância renovar e por municípios de pequeno e
Constança é conselheira do reinventar o próprio negócio. grande porte, onde geramos
Conselho Federal de Contabi- Logicamente, quando per- o nosso negócio de contabili-
lidade, vice-presidente opera- demos clientes, isso gera um dade, consultoria, assessoria e
cional da Academia Baiana de grande impacto na redução de estratégias do bom andamen-
Ciências Contábeis (ABACI- pessoal, considerando as difi- to do serviço, com agilidade
CON), além de ser membro e culdades que iremos enfrentar. e precisão. Sendo assim, esta-
conselheira de inúmeras insti- Entretanto, procuramos fazer mos otimistas e não podemos
tuições da área. Foi presiden- a diferença. O país parou e deixar que a situação atual
te do IBRACON e a primeira buscamos intensificar as nos- invada o nosso espaço com
mulher a presidir o Conselho sas ações como profissionais o pessimismo, pois permane-
de Contabilidade da Bahia da área de serviço no segmen- cemos no mercado mostran-
(CRCBA). Ela também é coau- to público, analisando cada do para que viemos e o que
tora do livro “Contabilidade momento e com total atenção, fazemos. Não vamos cruzar
Eleitoral” e motivo de orgulho como sempre, para os nossos os braços, somos uma equipe
para todos os baianos por re- clientes. Pois eles são a razão equilibrada, com profissionais
presentar a classe em palestras de ser da nossa empresa. Além capacitados para as ativida-
fora do Brasil, como na Univer- disso, buscamos comparti- des que lhes forem impostas e
sidade de Coimbra e em Évora, almejamos fazer muito mais”,
ambas em Portugal. frisa, destacando que ter uma
boa rede de relacionamentos
Colecionadora de muitos é fundamental para gerir o ne-
títulos e homenagens, Maria gócio com eficiência e efeti-
Constança não pensa em parar vidade, para que as empresas
de trabalhar e diz que o amor sigam em frente com otimismo
pelas pessoas e pela profis- e expectativa de que dias me-
são a faz se sentir feliz e muito lhores virão.
viva. “Quero continuar contri-

Especial Business - Mar 2020 | 143

Especial Business

MARIA RITA
LOPES PONTES

Obras Sociais Irmã Dulce
Superintendente

144 | Especial Business - Mar 2020

Maria Rita Lopes Pontes se além do aumento da clientela, “ de sua fundadora.
considera uma pessoa reserva- provocado pelo desemprego, O Complexo Roma, sede da
da, que cresceu observando e pela perda de plano de saúde
aprendendo com os exemplos e problemas dos mais diversos. instituição, conta com 40 mil
de sua tia Maria Rita de Sou- “Mas as nossas portas perma- metros quadrados de área cons-
za Brito Lopes Pontes (mais necem sempre abertas à co- truída na capital baiana. São 954
conhecida como Irmã Dulce, a munidade. E, nesses momentos leitos hospitalares para o aten-
primeira santa brasileira, canoni- de dificuldade, sempre conse- dimento de patologias clínicas
zada em dezembro de 2019), de guimos sensibilizar a socieda- e cirúrgicas e duas mil pessoas
quem aceitou como missão dar de, os empresários e o governo atendidas diariamente. Mais de
continuidade à sua obra. para manter todos os serviços 4,3 mil profissionais trabalham
em funcionamento. Mantemos na organização em todo o Es-
É formada em Comunicação tado, incluindo três mil funcio-
Social, especificamente em Jor- “ Sempre que nários somente no complexo
nalismo, pela Universidade Fe- puder, fale de da cidade, sendo 300 médicos,
deral do Rio de Janeiro (UFRJ). amor e com além de 300 voluntários. No
Em março de 1991, assumiu inte- amor para Centro Educacional Santo Antô-
rinamente a direção das Obras alguém. Faz nio (CESA), 780 crianças e ado-
Sociais Irmã Dulce (OSID), em bem aos lescentes em situação de vulne-
um momento muito difícil para ouvidos de rabilidade social encontram-se
a instituição, pois Irmã Dulce en- quem ouve acolhidos e 1,7 milhão de refei-
contrava-se enferma. Um ano e à alma de ções são servidas por ano para
depois, com o seu falecimento, quem fala os pacientes.
assumiu definitivamente a dire- Irmã Dulce
ção das OSID, a pedido do Con- Maria Rita vê com muita es-
selho de Administração das suas a nossa estrutura enxuta e as perança e otimismo o futuro
Obras. “O fato de ter dado con- equipes unidas, movidas por um das OSID. “Estamos vivendo o
tinuidade ao seu trabalho, man- propósito maior: amar e servir melhor momento da instituição,
tendo a mesma filosofia, princí- ao próximo”, frisa. que tem 60 anos de existência.
pios e valores, e ter ampliado os Um momento de consolida-
atendimentos e modernizado a Sobre as Obras, são 3,5 mi- ção, de busca da perpetuidade,
instituição é, para mim, um dos lhões de procedimentos ambu- após a canonização. As opor-
principais feitos. O outro, sem latoriais realizados por ano na tunidades que se abrem para a
dúvida, foi ter participado do iní- Bahia (2,2 milhões somente em divulgação da instituição e sua
cio ao fim do processo de cano- Salvador) junto a usuários do missão e para a consolidação
nização de Irmã Dulce”, pontua, SUS, entre idosos, pessoas com da imagem da entidade são
com orgulho, Maria Rita. deficiência e com deformidades enormes. Um novo segmento
craniofaciais, pacientes oncoló- de atuação também surge com
E mesmo tendo atuado por gicos, crianças e adolescentes muita força, que é o do turismo
15 anos no Jornalismo, foi nas em situação de risco social, de- religioso, com o foco no aumen-
OSID que descobriu o sentido pendentes de substâncias psi- to da devoção e espiritualidade
de ser feliz, ajudando sempre coativas e pessoas em situação da Santa Dulce dos Pobres. No
ao próximo. No ano passado, de rua; 21 núcleos que prestam ano passado, por exemplo, o
em sessão solene realizada no assistência à população de bai- Memorial e o Santuário de Irmã
Plenário Cosme de Farias, uma xa renda nas áreas de Saúde, Dulce receberam 125 mil visitan-
honraria que leva o nome da pri- Assistência Social, Pesquisa tes, um crescimento de 100%
meira santa brasileira foi dedica- Científica, Ensino em Saúde e no comparativo com o fluxo de
da a Maria. A comenda é dirigi- Ensino Fundamental; e na pre- visitas registrado em 2018. Esta-
da a pessoas físicas, empresas servação e difusão da memória mos nos estruturando para aco-
ou instituições do terceiro setor lher cada vez melhor o devoto,
que promovem ações na área o peregrino e o turista, para que
social. todos sintam a presença viva
do Anjo Bom da Bahia em cada
Com relação aos momentos funcionário, em cada religioso
de crise enfrentados nos últimos que encontrar no Complexo do
anos, ela declara que a institui- Santuário da primeira santa bra-
ção sofreu como qualquer ou- sileira”, finaliza.
tra empresa: recursos escassos,

Especial Business - Mar 2020 | 145

Especial Business

MATHEUS
OLIVA

Intermarítima Portos e Logística
Diretor comercial

146 | Especial Business - Mar 2020

Matheus Oliva começou a tra- micro e macroeconômica, sem “ detalhes negligenciados pode
balhar cedo. Aos 19 anos, ini- precedentes, pelo menos na mi- ter consequências graves para
ciou a sua atuação no mercado nha carreira. Volto um pouco no a empresa. Portanto é preciso
de navegação, como visitador tempo para contextualizar, pois atenção e foco total”, afirma.
de navios nos portos de Salva- a crise foi muito severa. Creio
dor, Aratu e Ilhéus. O que seria que houve uma ilusão genera- O executivo avalia que, por
apenas um estágio de expe- lizada quanto à expectativa de mais que a Inteligência Artificial
riência para conhecer o mundo riqueza gerada pela valorização apresente um fantástico mundo
do trabalho transformou-se em das commodities petróleo, gás, de máquinas capazes de pro-
dedicação para toda a vida. De minério de ferro e soja. Com cessar raciocínios com muito
1994 até hoje, Matheus pôde isso, o Brasil viveu, em um pe- mais velocidade que o homem,
contribuir com o crescimento ríodo curtíssimo, os efeitos de ainda há a necessidade do dis-
da Intermarítima, empresa líder cernimento do momento, da
no segmento de logística de co- “ Todas as conexão humana, da comuni-
mércio exterior, com forte atua- grandes coisas cação entre pessoas para adap-
ção entre as grandes empresas do mundo tar os serviços à expectativa do
nacionais e globais instaladas começam com as cliente.
na Bahia.
pequenas. Uma Recentemente, a Intermaríti-
Com muita facilidade para jornada de mil ma implementou a ferramenta
se relacionar, estabelecer cone- milhas começa de pesquisa de satisfação Net
xões humanas e criar vínculos, com o primeiro Promoted Score (NPS), na qual
desde cedo ele sabia que gosta- o cliente avalia os serviços pres-
ria de trabalhar com pessoas e passo tados. Matheus conta que ob-
com negócios. Atento e obser- teve 100% de satisfação, com
vador, Matheus soube absorver Tao Te Ching 80% de excelência. Internamen-
grandes ensinamentos de vida uma espécie de ‘doença holan- te, foi criado o “Inovadores”,
através do contato com pes- desa’, em que um dos efeitos programa de geração de ideias
soas mais experientes e realiza- mais perversos é a desindustria- para aperfeiçoar o que já se faz.
das. Conta que os seus superio- lização em troca da apreciação “Participam desde o borrachei-
res e líderes, bem como os seus das commodities”, avalia. ro responsável pela qualidade
clientes, parceiros comerciais dos pneus das máquinas e ca-
e amigos mais velhos, lhe de- Para fazer frente à crise, Ma- minhões até a coordenação de
ram muitos ensinamentos atra- theus e os seus sócios trouxe- Logística. As ideias são expos-
vés das suas histórias de vida e ram princípios de gestão aplicá- tas e avaliadas, as vencedoras
exemplos que serviram de cres- veis em empresas com necessi- são implementadas e os seus
cimento para ele, que gosta de dade de recuperação financeira criadores recebem um prêmio”,
pensar que todos os dias são urgente. Racionalizaram pro- explica.
oportunidades para aprender cessos, centralizaram as áreas
alguma coisa. de apoio e gestão, aplicaram “A mudança é uma constan-
tecnologia de ponta, promove- te, creio que em todas as áreas.
Para Matheus, a Intermaríti- ram austeridade total e focaram Aliás, mais do que isso, a mu-
ma é um exemplo de êxito em- nos custos dos serviços presta- dança é uma lei de sobrevivên-
presarial, fruto do mais genuíno dos. “Somos capazes de detec- cia. Verdadeiros impérios su-
empreendedorismo. A fórmula, tar desvios de orçamento apa- cumbem por falharem na adap-
segundo ele, é à base de muita rentemente insignificantes em tação. E verdadeiros impérios
dedicação, trabalho árduo, es- tempo real. No meu entender, são criados por uma capacida-
forço, foco e aprofundamento erram aqueles que só olham de adaptativa acima da média.
dos assuntos, com resiliência e para os grandes números. O Na Intermarítima, somos obce-
confiança em si e nos outros. somatório de vários pequenos cados pela quebra de paradig-
mas; o que valia ontem pode
“Na vida empresarial, temos já não valer mais nada hoje e
constantes turbulências, não o que vale hoje pode não valer
existe céu de brigadeiro 365 mais nada amanhã. Portanto é
dias por ano. Os últimos dois necessário estar atento sempre
anos foram para nós um perío- e saber diferenciar o que é es-
do de readequação a uma nova sência (perene) e o que é passa-
realidade imposta por uma crise geiro”, diz o empresário.

Especial Business - Mar 2020 | 147

Especial Business

MAURÍCIO
LINS

Home Design
Presidente

148 | Especial Business - Mar 2020

Maurício Lins estudou Admi- tre de 2018. O setor da Decora- “ xa de juros para financiamen-
nistração de Empresas na UNI- ção está intrinsecamente ligado to, tanto para os construtores
FACS e no decorrer do curso ao setor da Construção Civil, quanto para os adquirentes, e
transferiu-se para a Universi- que sofreu muito com a crise e o alto índice de confiança que
dade de Miami, graduando-se com a demora de aprovação de está envolvendo o setor produ-
com dupla especialização: Fi- um novo Plano Diretor de De- tivo, existem excelentes pers-
nanças e Marketing Internacio- senvolvimento Urbano (PDDU) pectivas para o crescimento
nal. Foi diretor de Marketing do para a cidade de Salvador. também do mercado de De-
Núcleo de Decoração da Bahia, coração. Entretanto, tudo isso
depois obteve dois mandatos Com relação à crise, já havia é muito recente e o setor vive
como presidente nessa mesma certa previsão de que aconte- de entregas de imóveis e não
instituição. ceria, ou seja, os diretores da de construção em si. Os imó-
Home Design não foram pegos veis começarão a ser entregues
É fundador, gestor e diretor somente no segundo semestre
da Home Design, que acabou “ Nada é de 2022, ou seja, haverá um hia-
de completar 25 anos em 2019, permanente, to de dois anos e meio para a
sobrevivendo a todas as crises e exceto a transição. Enquanto isso have-
planos econômicos. A empresa mudança rá a necessidade de explorar
possui duas lojas, sendo a pri- Heráclito novos mercados, novos nichos
meira em Salvador e a segunda de mercado e ser eficiente com
em Aracaju. Ainda na capital totalmente de surpresa. Eles ti- relação às poucas entregas que
baiana, existe a loja Home De- veram tempo para melhor capa- acontecerão”, pontua.
sign Casual, que trabalha com citar os colaboradores, princi-
outro nicho de mercado. palmente quando contrataram Ainda de acordo com Mau-
a Fundação Dom Cabral; Maurí- rício, a Home Design é mui-
O setor corporativo da Home cio foi responsável por envolver to orientada para a satisfação
Design, a HD Contract, apesar todos os setores da empresa e, do cliente, sendo reconhecida
de estar sediado em Salvador com isso, trabalhar melhor no como o melhor pós-venda do
e em Aracaju, atua em todo o processo do plano empresarial, setor, tanto por parte dos pro-
Brasil. A empresa nasceu quan- atrelado ao planejamento estra- fissionais de Decoração e Ar-
do Maurício foi morar nos Es- tégico. quitetura quanto pelos clientes
tados Unidos e começou a ob- finais, que acabam sempre vol-
servar com certa frequência Foram adotados novos indi- tando.
amigos brasileiros comprando cadores e a ideologia foi aper-
móveis em lojas em Miami e feiçoada, servindo como um Outro fator que contribui po-
enviando-os para o Brasil. Seu norte para todos os colabora- sitivamente a favor da empresa
pai, que era um visionário, e dores da empresa. Existiu tam- é a sua solidez e seriedade, pois
Maurício, que tinha 24 anos na bém o empenho em divulgar a com a alta taxa de mortalidade
época, decidiram participar de solidez e a seriedade da marca de instituições que houve du-
uma feira internacional, com- ao mercado. Alguns setores fo- rante os anos turbulentos, prin-
prar diretamente das fábricas, ram terceirizados, custos des- cipalmente no setor de Decora-
importar para o Brasil e vender necessários foram cortados, ção, a confiança na Home De-
diretamente ao consumidor contratos foram renegociados sign tem sido bastante decisiva
final, e assim nasceu a Home e o quadro de empregados foi perante um cliente final muito
Design. Nessa época, Maurí- readequado, tudo isso sem per- desconfiado.
cio era responsável por toda a der eficiência e sempre realizan-
negociação, pelo fechamento do as correções necessárias. Por isso, a Home Design in-
de contratos de exclusividade veste cada vez mais em pes-
e pelo embarque para o Brasil. “Com a injeção de capital no quisas para conhecer o índice
Hoje, a Home Design só vende setor da Construção Civil, a bai- de satisfação de seus clientes
produtos nacionais. em todo o processo da venda
e pós-venda. Atualmente, exis-
O período do maior impacto te um investimento em algumas
negativo da economia no setor ferramentas de inovação que
de Decoração e, consequente- irão gerar, ainda mais, novas
mente, atingindo a Home De- experiências aos clientes quan-
sign, começou em 2016, esten- do eles estiverem visitando o
dendo-se até o primeiro semes- showroom.

Especial Business - Mar 2020 | 149

Especial Business

MAURÍCIO
MAGALHÃES

Mundo Real
Sócio-presidente

150 | Especial Business - Mar 2020