การผลิตสื่อโฆษณาออนไลน์ของรายการHELLOSHOPS

การผลติ สอ่ื
โฆษณาออนไลน์

ของรายการ
HELLOSHOPS

ก่งิ แกว้ มณีงาม, สาขาวชิ าวทิ ยกุ ระจายเสยี งและวทิ ยโุ ทรทศั น์
รุง่ ทวิ า เววชิ ยั โก, คณะนิเทศศาสตร์
ณัฐนรี ตง้ั วรุตมพ์ านิช
มหาวทิ ยาลยั ศรปี ทมุ วทิ ยาเขตชลบรุ ี
ปีการศึกษา 2562

SPU CHONBURIการผลติ ส่ือโฆษณาออนไลน์ของรายการ HELLOSHOPS
PRODUCTION OF ONLINE ADVERTISING MEDIA FOR

HELLOSHOPS

กง่ิ แก้ว มณงี าม
KINGKAEW MANEENGAM

รุ่งทวิ า เววชิ ัยโก
RUNGTIWA WEWICHAIKO

ณฐั นรี ต้งั วรุตม์พานิช
NATNAREE TUNGVARUTPANICH

รายงานฉบบั นีเ้ ป็ นส่วนหนึ่งของการปฏบิ ัตงิ านสหกจิ ศึกษา
สาขาวทิ ยุกระจายเสียงและวทิ ยุโทรทศั น์
คณะนิเทศศาสตร์
มหาวทิ ยาลยั ศรีปทมุ วทิ ยาเขตชลบุรี
ปี การศึกษา 2562

II

วนั ท่ี 20 มีนาคม 2563

เร่ือง ขอส่งรายงานการปฏิบตั ิงานสหกิจศึกษา
เรียน อาจารยท์ ี่ปรึกษาสหกิจศึกษา สาขาวชิ าวทิ ยกุ ระจายเสียงและวทิ ยโุ ทรทศั น์

อาจารยท์ ่ีปรึกษา อาจารยท์ ิพยส์ ุคนธ์ เพชรโอภาส

ตามที่ดิฉนั นางสาวก่ิงแกว้ มณีงาม นางสาวรุ่งทิวา เววชิ ยั โก และนางสาวณฐั นรี ต้งั วรุตม์
พานิช นกั ศึกษาสาขาวทิ ยกุ ระจายเสียงและวทิ ยโุ ทรทศั น์ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ศรีปทุม
วทิ ยาเขตชลบุรี ไดป้ ฏิบตั ิงานสหกิจศึกษาระหวา่ งวนั ที่ 13 มกราคม 2563 ถึง 20 มีนาคม 2563
ณ บริษทั เวริ ์คพอยท์ เอน็ เทอร์เทนเมนต์ จากดั (มหาชน) และไดร้ ับมอบหมายใหน้ าเสนอรายงาน
การปฏิบตั ิงานสหกิจศึกษา

บดั น้ี การปฏิบตั ิงานสหกิจศึกษาไดส้ ิ้นสุดลงแลว้ จึงขอส่งรายงานการปฏิบตั ิงานสหกิจ
ศึกษาดงั กล่าว จานวน 1 เล่ม เพื่อขอรับคาปรึกษาตอ่ ไป

จึงเรียนมาเพ่ือโปรดพจิ ารณา

ขอแสดงความนบั ถือ
(นางสาวกิ่งแกว้ มณีงาม)
(นางสาวรุ่งทิวา เววิชยั โก)
(นางสาวณฐั นรี ต้งั วรุตมพ์ านิช)
SPU CHONBURI

SPU CHONBURIการผลติ ส่ือโฆษณาออนไลน์ของรายการ HELLOSHOPS
PRODUCTION OF ONLINE ADVERTISING MEDIA FOR

HELLOSHOPS

กง่ิ แก้ว มณงี าม
KINGKAEW MANEENGAM

รุ่งทวิ า เววชิ ัยโก
RUNGTIWA WEWICHAIKO

ณฐั นรี ต้งั วรุตม์พานิช
NATNAREE TUNGVARUTPANICH

รายงานฉบบั นีเ้ ป็ นส่วนหนึ่งของการปฏบิ ัตงิ านสหกจิ ศึกษา
สาขาวทิ ยุกระจายเสียงและวทิ ยุโทรทศั น์
คณะนิเทศศาสตร์
มหาวทิ ยาลยั ศรีปทมุ วทิ ยาเขตชลบุรี
ปี การศึกษา 2562

SPU CHONBURIการผลติ ส่ือโฆษณาออนไลน์ของรายการHELLOSHOPS
PRODUCTION OF ONLINE ADVERTISING MEDIA FOR

HELLOSHOPS

กงิ่ แก้ว มณงี าม
KINGKAEW MANEENGAM

รุ่งทวิ า เววชิ ัยโก
RUNGTIWA WEWICHAIKO

ณฐั นรี ต้งั วรุตม์พานิช
NATNAREE TUNGVARUTPANICH

ปฏบิ ตั ิงาน ณ บริษทั เวริ ์คพอยท์ เอน็ เทอร์เทนเมนท์ จากดั มหาชน
99 หมู่ 2 ตาบลบางพูน

อาเภอเมืองปทมุ ธานี จงั หวดั ปทุมธานี
รหัสไปรษณยี ์ 12000

I

ชื่อหวั ขอ้ การผลิตสื่อโฆษณาออนไลน์ของรายการ HELLOSHOPS
ชื่อนกั ศึกษา PRODUCTION OF ONLINE ADVERTISING MEDIA FOR HELLOSHOPS
กิ่งแกว้ มณีงาม รหสั นกั ศึกษา 59709346
สาขาวชิ า รุ่งทิวา เววชิ ยั โก รหสั นกั ศึกษา 59703651
คณะ ณฐั นรี ต้งั วรุตมพ์ านิช รหสั นกั ศึกษา 59704649
วทิ ยกุ ระจายเสียงและวทิ ยโุ ทรทศั น์
นิเทศศาสตร์

คณะกรรมการสอบโครงงานสหกิจศึกษาSPU CHONBURI

.....................................................................................อาจารยท์ ี่ปรึกษาสหกิจศึกษา
(อาจารยท์ ิพยส์ ุคนธ์ เพชรโอภาส)

.....................................................................................คณะกรรมการสอบ
(ผชู้ ่วยศาสตราจารยว์ ราพร ดาจบั )

.....................................................................................คณะกรรมการสอบ
(ผชู้ ่วยศาสตราจารย์ ดร.ชินวฒั น์ ประยรู รัตน์)

คณะนิเทศศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ศรีปทุม วทิ ยาเขตชลบุรี อนุมตั ิใหร้ ายงานปฏิบตั ิงาน
สหกิจศึกษาเป็นส่วนหน่ึงของรายวชิ าสหกิจศึกษา

.....................................................................................รองคณบดีคณะนิเทศศาสตร์
(รองศาสตราจารยเ์ ยาวนารถ พนั ธุ์เพง็ )
วนั ที่.......เดือน..........พ.ศ. 2562

IV

หวั ขอ้ สหกิจศึกษา การผลิตสื่อโฆษณาออนไลน์ของรายการHELLOSHOPS
ชื่อนกั ศึกษา นางสาวกิ่งแกว้ มณีงาม รหสั นกั ศึกษา 59709346
นางสาวรุ่งทิวา เววชิ ยั โก รหสั นกั ศึกษา 59703651
อาจารยท์ ่ีปรึกษาสหกิจศึกษา นางสาวณฐั นรี ต้งั วรุตมพ์ านิช รหสั นกั ศึกษา 59704649
หลกั สูตร อาจารยท์ ิพยส์ ุคนธ์ เพชรโอภาส
สาขาวชิ า นิเทศศาสตรบณั ฑิต
พ.ศ. วทิ ยกุ ระจายเสียงและวทิ ยโุ ทรทศั น์
2563
SPU CHONBURI
บทคดั ย่อ

จากการดาเนินโครงงานเร่ือง การผลิตส่ือโฆษณาออนไลน์ของรายการ Helloshops ของ
บริษทั นาโนนีเซีย จากดั ในระยะเวลา 2 เดือน 8 วนั ต้งั แต่วนั ที่ 13 มกราคม 2563 ถึง 20 มีนาคม
2563 ผจู้ ดั ทาโครงงานไดร้ ับมอบหมายงานจาก คุณพศิ ณุ จนั ทเดช โปรดิวซ์เซอร์รายการ
Helloshops ใหจ้ ดั ทาส่ือโฆษณาออนไลน์ จานวน 7 ชิ้นงาน ประกอบดว้ ย 1) ส่ือโฆษณาเทพเจา้ แช
กง 2) ส่ือโฆษณาผลิตภณั ฑเ์ สริมอาหาร S.H. Plus เอส เอช พลสั 3) ส่ือโฆษณา D care clean น้ายา
ขจดั คราบน้า 4) ส่ือโฆษณาผลิตภณั ฑเ์ สริมอาหาร S.H. Plus เอส เอช พลสั 5) ส่ือโฆษณา Ogawa
เครื่องฟอกอากาศ 6) ส่ือโฆษณา Cheng Lipstick 7) ส่ือโฆษณา Live Well Hand Gel ซ่ึงพบวา่ มี
กระบวนการผลิตโฆษณาออนไ์ ลน์มี 3 ข้นั ตอนคือ ข้นั ตอนที่ 1 ข้นั ตอนก่อนการผลิต เป็นข้นั ตอน
การวางแผนการถ่ายทาโดย การรับบรีฟจากโปรดิวซ์เซอร์และหาแนวความคิดกาหนดวตั ถุประสงค์
จดั ทาสคริปตเ์ ตรียมงานก่อนการถ่ายทา ข้นั ตอนที่ 2 คือ ข้นั การผลิต ทีมงานจะถ่ายทาโฆษณาตาม
คลิปวดิ ีโอที่เขียนไว้ ข้นั ตอนสุดทา้ ย คือการนาไฟลว์ ดิ ีโอเขา้ สู่การตดั ต่อ รวมไปถึงการใส่ซาวน์
และเอฟเฟคต่างๆ หลงั จากน้นั กจ็ ะทาการส่งไฟลง์ านใหก้ บั โปรดิวซ์เซอร์เพ่อื ตรวจสอบความ
ถูกตอ้ งและนาไปเผยแพร่ช่องทางเพจ Helloshops Online

ปัญหาและอุปสรรคท่ีพบคือการตดั ต่อรายการน้นั ล่าชา้ เพราะตอ้ งรอไฟลง์ านจากฝ่ าย
ประสานงานคอมพวิ เตอร์ท่ีใชใ้ นการตดั ตอ่ มีประสิทธิภาพการทางานต่า จนส่งผลใหท้ างานมีความ
ล่าชา้ การเขียนสคริปตม์ ีความล่าชา้ เน่ืองจากครีเอทีฟขาดความเขา้ ใจในตวั สินคา้ โดยมีแนว
ทางแกไ้ ขโทรติดตามขอไฟลง์ านจากฝ่ ายท่ีเกี่ยวขอ้ ง ทาการศึกษาเกี่ยวกบั การแกป้ ัญหาเบ้ืองตน้
ศึกษาตวั สินคา้ และเทปรายการใหม้ ากข้ึน เพ่ือใหเ้ ขา้ ใจในตวั สินคา้

III

กติ ตกิ รรมประกาศ

การที่ดิฉนั ไดม้ าปฏิบตั ิงานตามโครงการสหกิจศึกษา ณ บริษทั เวิร์คพอยท์ เอน็ เทอร์เทน

เมนต์ จากดั (มหาชน) ต้งั แต่วนั ท่ี 13 มกราคม 2563 ถึงวนั ที่ 20 มีนาคม 2563 ทาใหด้ ิฉนั ไดร้ ับ

ความรู้และประสบการณ์มากมายในการทางานจริงรวมท้งั ทกั ษะในการทางานดา้ นต่างๆ ท่ีมีคุณคา่

สาหรับรายงานสหกิจฉบบั น้ี สาเร็จลงไดด้ ว้ ยดี เน่ืองจากการสนบั สนุนและความร่วมมือจากหลาย

ฝ่ าย ดงั น้ี

1. พิศณุ จนั ทเดช Producer
SPU CHONBURI
2. คุณอดิศร เขม็ เพชร Creative

3. คุณวรี วธั น์ พยคั วสิ ูตร Editor / Creative

4. คุณทวที ศั น์ ทบั ทิมศรี Editor / Creative

นอกจากน้ียงั มีบุคคลทา่ นอ่ืนๆ ที่มิไดก้ ล่าวไว้ ณ ท่ีน้ี ซ่ึงทา่ นเหล่าน้ีไดก้ รุณาใหค้ าแนะนา

ในการจดั ทารายงานฉบบั น้ี

ดิฉนั ขอขอบพระคุณทุกทา่ นที่ไดม้ ีส่วนร่วมในการใหข้ อ้ มูล คาแนะนา และเป็นที่ปรึกษา

ในการจดั ทารายงานฉบบั น้ีจนเสร็จสมบูรณ์

นางสาวกิ่งแกว้ มณีงาม
นางสาวรุ่งทิวา เววชิ ยั โก
นางสาวณฐั นรี ต้งั วรุตมพ์ านิช

ผจู้ ดั ทารายงาน
วนั ที่ 20 มีนาคม 2563

SPU CHONBURI V

สารบัญ

หนา้
ใบรับรองรายงานการปฏิบตั ิงานสหกิจศึกษา .................................................................................... I
จดหมายนาส่งรายงานการปฏิบตั ิงานสหกิจศึกษา ............................................................................II
กิตติกรรมประกาศ...........................................................................................................................III
บทคดั ยอ่ ..........................................................................................................................................IV
สารบญั .............................................................................................................................................V
สารบญั ภาพ .....................................................................................................................................VI
สารบญั ตาราง ...............................................................................................................................XIV
บทท่ี 1 บทนา ....................................................................................................................................1

ประวตั ิความเป็นมา ...........................................................................................................1
การจดั การองคก์ ร ..............................................................................................................3
ลกั ษณะทางธุรกิจ..............................................................................................................4
ตาแหน่งและลกั ษณะงานท่ีไดร้ ับมอบหมาย .....................................................................4
บุคลากรผนู้ ิเทศงาน...........................................................................................................5
บทที่ 2 แนวคิดและทฤษฎีท่ีเก่ียวขอ้ ง ................................................................................................7
บทท่ี 3 รายละเอียดของโครงงาน ....................................................................................................57
สภาพการณ์ปัญหา...........................................................................................................57
วตั ถุประสงคข์ องโครงงาน..............................................................................................57
เครื่องมือท่ีใชใ้ นการศึกษา ..............................................................................................57
ขอบเขตการดาเนินงานของโครงงาน ..............................................................................58
ผลท่ีคาดวา่ จะไดร้ ับในการดาเนินโครงงาน ....................................................................58
บทที่ 4 ผลการดาเนินงาน ................................................................................................................59
บทท่ี 5 สรุปผลการศึกษา...............................................................................................................170
สรุปผลการดาเนินโครงงาน ..........................................................................................170
ปัญหาและอุปสรรค.......................................................................................................171
ขอ้ เสนอแนะ .................................................................................................................171
บรรณานุกรม .................................................................................................................................172
ภาคผนวก ......................................................................................................................................176

SPU CHONBURI VI

สารบญั ภาพ

ภาพที่ หนา้
1. โลโกบ้ ริษทั ...................................................................................................................................1
2. ผงั ผบู้ ริหารองคก์ รนาโนนีเซีย จากดั ..............................................................................................9
3. คุณอดิศร เขม็ เพชร ตาแหน่ง Creative...........................................................................................5
4. คุณวรี วธั น์ พยคั วสิ ูตร ตาแหน่ง Editor / Creative .........................................................................5
5. คุณทวที ศั น์ ทมั ทิมศรี ตาแหน่ง Editor / Creative..........................................................................6
6. สญั ลกั ษณ์โปรแกรม Adobe Premiere Pro CC............................................................................34
7. New Project โดยโปรแกรม Adobe Premiere Pro CC.................................................................35
8. การต้งั คา่ Project ในโปรแกรม Adobe Premiere Pro CC............................................................35
9. ต้งั ค่า New Sequence ...................................................................................................................36
10. อุปกรณ์ที่จาเป็นในโปรแกรม Adobe Premiere Pro CC............................................................36
11. หนา้ ต่าง Monitor.......................................................................................................................37
12. หนา้ ตา่ งพาแนล Project.............................................................................................................37
13. หนา้ ต่าง Effect Controls............................................................................................................38
14. หนา้ ต่าง Effect ..........................................................................................................................38
15. กล่องเครื่องมือ (Toolbox)..........................................................................................................39
16. หนา้ ตา่ ง Time Line ...................................................................................................................40
17. สัญลกั ษณ์โปรแกรม Adobe Photoshop CS6 ............................................................................41
18. หนา้ ต่างโปรแกรม Adobe Photoshop CS6................................................................................42
19. แถบเมนูคาสัง่ (Menu Bar) ........................................................................................................43
20. แถบตวั เลือก (Options Bar) .......................................................................................................44
21. กล่องเครื่องมือ (Toolbox)..........................................................................................................44
22. Move Tool.................................................................................................................................45
23. เครื่องมือ Marquee.....................................................................................................................45
24. เครื่องมือ Lasso..........................................................................................................................45
25. เคร่ืองมือ Magic Wand ..............................................................................................................46
26. เคร่ืองมือ Crop...........................................................................................................................46
27. เครื่องมือ Eyedropper ................................................................................................................46
28. เครื่องมือ Healing Brush............................................................................................................47

SPU CHONBURI VII

สารบัญภาพ (ต่อ)

ภาพที่ หนา้
29. เครื่องมือ Stamp.........................................................................................................................47
30. เคร่ืองมือ Eraser.........................................................................................................................47
31. เครื่องมือ Blur Tool ...................................................................................................................48
32. เครื่องมือ Dodge ........................................................................................................................48
33. เครื่องมือ Brush .........................................................................................................................48
34. เครื่องมือ History Brush ............................................................................................................49
35. เคร่ืองมือ Gradient.....................................................................................................................49
36. เคร่ืองมือ Pen.............................................................................................................................49
37. เครื่องมือ Type...........................................................................................................................50
38. เคร่ืองมือ Selection....................................................................................................................50
39. เครื่องมือ Rectangle...................................................................................................................50
40. เครื่องมือ Hand ..........................................................................................................................51
41. เคร่ืองมือ Zoom Tool.................................................................................................................51
42. เคร่ืองมือ Foreground/Background............................................................................................51
43. เครื่องมือ Edit in Standard Mode/Edit in Quick Mask Mode....................................................51
44. เคร่ืองมือ Screen........................................................................................................................52
45. แถบชื่อเร่ือง (Title Bar).............................................................................................................52
46. แถบสถานะ (Status Bar) ...........................................................................................................53
47. พ้ืนท่ีใชง้ าน (Working Area).....................................................................................................53
48. พาเนล Navigator.......................................................................................................................54
49. พาเนล Color..............................................................................................................................54
50. พาเนล Swatches........................................................................................................................55
51. พาเนล Styles.............................................................................................................................55
52. พาเนล Adjustments...................................................................................................................55
53. พาเนล Layers............................................................................................................................56
54. พาเนล History...........................................................................................................................56
55. เบรกดาวน์การถ่ายทา ................................................................................................................60
56. เปิ ดโปรแกรม Premiere Pro CC................................................................................................62

SPU CHONBURI VIII

สารบัญภาพ (ต่อ)

ภาพท่ี หนา้
57. การต้งั ชื่อไฟลง์ านและที่จดั เก็บ .................................................................................................62
58. เลือก Sequence ..........................................................................................................................63
59. ต้งั ค่าปรับขนาดวดิ ีโอ ................................................................................................................63
60. เลือกไฟล์ Project.......................................................................................................................64
61. Import Effect Green Screen ......................................................................................................64
62. Green Screen.............................................................................................................................65
63. ใส่ Title......................................................................................................................................65
64. ต้งั ค่า Title..................................................................................................................................66
65. ใส่ Effects Video.......................................................................................................................66
66. Import Sound ............................................................................................................................67
67. ต้งั คา่ Export ไฟล์......................................................................................................................67
68. Export ไฟล์ ...............................................................................................................................68
69. เปิ ดโปรแกรม Premiere Pro CC................................................................................................76
70. การต้งั ชื่อไฟลง์ านและที่จดั เกบ็ .................................................................................................77
71. เลือก Sequence ..........................................................................................................................77
72. ต้งั คา่ ปรับขนาดวดิ ีโอ ................................................................................................................78
73. เลือกไฟล์ Project.......................................................................................................................78
74. ต้งั คา่ พ้ืนหลงั ใหเ้ ป็ นภาพเบลอ...................................................................................................79
75. ใส่SubTitle ................................................................................................................................79
76. กรอบ SubTite และขอ้ ความ......................................................................................................80
77. ต้งั ค่า Title..................................................................................................................................80
78. ใส่ Effect Green Screen.............................................................................................................81
79. Green Screen.............................................................................................................................81
80. ใส่ Effects Scale ........................................................................................................................82
81. Import Sound ............................................................................................................................82
82. ต้งั ค่า Export ไฟล์......................................................................................................................83
83. Export ไฟล์ ...............................................................................................................................83
84. เปิ ดโปรแกรม PhotoShop..........................................................................................................87

SPU CHONBURI IX

สารบญั ภาพ (ต่อ)

ภาพท่ี หนา้
85. PhotoShop.................................................................................................................................88
86. ทากรอบหวั ใส่ช่ือ ......................................................................................................................88
87. Save ไฟล.์ ..................................................................................................................................89
88. เปิ ดโปรแกรม Premiere Pro CC................................................................................................89
89. การต้งั ชื่อไฟลง์ านและที่จดั เกบ็ .................................................................................................90
90. เลือก Sequence ..........................................................................................................................90
91. ต้งั คา่ ปรับขนาดวดิ ีโอ ................................................................................................................91
92. เลือกไฟล์ Project.......................................................................................................................91
93. เลือกไปที่ Scale to Frame Size..................................................................................................92
94. เลือก Razor Tool หรือ Ctrl+C...................................................................................................92
95. Import header............................................................................................................................93
96. เลือก Unlike...............................................................................................................................93
97. เลือก Speed/Duration ................................................................................................................94
98. Import Effect Green screen.......................................................................................................94
99. เลือกไปท่ี Effects.......................................................................................................................95
100. เลือก Color Matte....................................................................................................................95
101. Import สินคา้ เขา้ มา..................................................................................................................96
102. ทาภาพ สินคา้ เคล่ือนไหวไปซา้ ยขวา......................................................................................96
103. Import เส้นกรอบเขา้ มา ...........................................................................................................97
104. กดไปท่ี File > New > Legacy Title.........................................................................................97
105. New Title.................................................................................................................................98
106. ใส่ขอ้ ความท่ีตอ้ งการ...............................................................................................................98
107. Import สินคา้ ท่ีจะทา Full Frame เขา้ มา...................................................................................99
108.ใส่ Effects Scale .......................................................................................................................99
109. Import Logo Line @Helloshops ...........................................................................................100
110. ปรับระยะและขนาดใหส้ มดุลดว้ ย Scale และ Position .........................................................100
111. Import Background เขา้ มา.....................................................................................................101
112. Import โลโกแ้ ละ QR Code ของรายการ Helloshops ............................................................101

SPU CHONBURI X

สารบญั ภาพ (ต่อ)

ภาพท่ี หนา้
113. Import Sound ........................................................................................................................102
114. ต้งั ค่า Export ไฟล์..................................................................................................................102
115. Export ไฟล์ ...........................................................................................................................103
116. เปิ ดโปรแกรม Photoshop ......................................................................................................107
117. PhotoShop.............................................................................................................................107
118. ทากรอบ Header....................................................................................................................108
119. Save ไฟล.์ ..............................................................................................................................108
120. การต้งั ชื่อไฟลง์ านและที่จดั เก็บ .............................................................................................109
121. การต้งั ช่ือไฟลง์ านและที่จดั เกบ็ .............................................................................................109
122. เลือก Sequence ......................................................................................................................110
123. ต้งั คา่ ปรับขนาดวดิ ีโอ ............................................................................................................110
124. เลือกไฟล์ Project...................................................................................................................111
125. ใส่SubTitle ............................................................................................................................111
126. ต้งั ค่า Title..............................................................................................................................112
127. ใส่ Effects CrossZoom ..........................................................................................................112
128. Import Effects Green Screen.................................................................................................113
129. Green Screen.........................................................................................................................113
130. ใส่ Sound Effect ....................................................................................................................114
131. ต้งั ค่า Export ไฟล์..................................................................................................................114
132. Export ไฟล์ ...........................................................................................................................115
133. เปิ ดโปรแกรม PhotoShop......................................................................................................117
134. PhotoShop.............................................................................................................................118
135. ทากรอบหวั ใส่ชื่อ ..................................................................................................................118
136. Save ไฟล.์ ..............................................................................................................................119
137. เปิ ดโปรแกรม Premiere Pro CC............................................................................................119
138. การต้งั ชื่อไฟลง์ านและท่ีจดั เกบ็ .............................................................................................120
139. เลือก Sequence ......................................................................................................................120
140.ต้งั ค่าปรับขนาดวดิ ีโอ .............................................................................................................121

SPU CHONBURI XI

สารบญั ภาพ (ต่อ)

ภาพที่ หนา้
141. เลือกไฟล์ Project...................................................................................................................121
142. เลือกไปท่ี Scale to Frame Size..............................................................................................122
143. เลือก Razor Tool หรือ Ctrl+C...............................................................................................122
144. Import header........................................................................................................................123
145. กดไปที่ File > New > Legacy Title.......................................................................................123
146. New Title...............................................................................................................................124
147. ใส่ขอ้ ความท่ีตอ้ งการ.............................................................................................................124
148. เลือก Adjustment Layer ........................................................................................................125
149. Sensor....................................................................................................................................125
150. Import Logo Line @Helloshops ...........................................................................................126
151. ปรับระยะและขนาดให้สมดุลดว้ ย Scale และ Position .........................................................126
152. ต้งั ค่า Export ไฟล์..................................................................................................................127
153. Export ไฟล์ ...........................................................................................................................127
154. เปิ ดโปรแกรม Premiere Pro CC............................................................................................132
155. การต้งั ช่ือไฟลง์ านและที่จดั เกบ็ .............................................................................................132
156. เลือก Sequence ......................................................................................................................133
157. ต้งั คา่ ปรับขนาดวดิ ีโอ ............................................................................................................133
158. เลือกไฟล์ Project...................................................................................................................134
159. ต้งั ค่าพ้ืนหลงั ใหเ้ ป็ นภาพเบลอ...............................................................................................134
160. ใส่SubTitle ............................................................................................................................135
161. กรอบ SubTite และขอ้ ความ..................................................................................................135
162. ต้งั คา่ Title..............................................................................................................................136
163. ใส่ Effect Green Screen.........................................................................................................136
164. Green Screen.........................................................................................................................137
165. ทาภาพ Insert เคล่ือนไหว......................................................................................................137
166. ทาตวั หนงั สือใหเ้ ดง้ เขา้ มาหนา้ จอ..........................................................................................138
167. Import โลโกแ้ ละ QR Code ของรายการ Helloshops ............................................................138
168. Import Sound ........................................................................................................................139

SPU CHONBURI XII

สารบญั ภาพ (ต่อ)

ภาพท่ี หนา้
169. ต้งั ค่า Export ไฟล์..................................................................................................................139
170. Export ไฟล์ ...........................................................................................................................140
171. เปิ ดโปรแกรม PhotoShop......................................................................................................152
172. ต้งั คา่ PhotoShop....................................................................................................................152
173. ทากรอบหวั ใส่ช่ือ ..................................................................................................................153
174. Save ไฟล.์ ..............................................................................................................................153
175. เปิ ดโปรแกรม Premiere Pro CC............................................................................................154
176. การต้งั ชื่อไฟลง์ านและที่จดั เก็บ .............................................................................................154
177. เลือก Sequence ......................................................................................................................155
178. ต้งั ค่าปรับขนาดวดิ ีโอ ............................................................................................................155
179. เลือกไฟล์ Project...................................................................................................................156
180. เลือกไปที่ Scale to Frame Size..............................................................................................156
181. เลือก Razor Tool หรือ Ctrl+C...............................................................................................157
182. Import header........................................................................................................................157
183. กดไปที่ File > New > Legacy Title.......................................................................................158
184. New Title...............................................................................................................................158
185. ใส่ขอ้ ความที่ตอ้ งการ.............................................................................................................159
186. Import สินคา้ เขา้ มา................................................................................................................159
187. ปรับขนาดภาพดว้ ย Scale ......................................................................................................160
188. Import Effect Green screen...................................................................................................160
189. เลือกไปท่ี Effects...................................................................................................................161
190. Import สินคา้ เขา้ มา................................................................................................................161
191. ทาภาพ สินคา้ เคลื่อนไหวไปซา้ ยขวา....................................................................................162
192. Import green screen liquid transition effects.........................................................................162
193. เลือกไปท่ี Effects...................................................................................................................163
194. Import effect virus เขา้ มา ......................................................................................................163
195. ทาภาพ effect virus เคลื่อนไหวไปซา้ ยขวา ...........................................................................164
196.เลือก Speed/Duration .............................................................................................................164

XIII

สารบัญภาพ (ต่อ)

ภาพท่ี หนา้
197. ปรับสีภาพ .............................................................................................................................165
198. Import Background เขา้ มา.....................................................................................................165
199. Import ภาพสินคา้ เขา้ มา.........................................................................................................166
200. ทาตวั หนงั สือใหเ้ ดง้ เขา้ มาหนา้ จอ..........................................................................................166
201. Import Logo Line @Helloshops ...........................................................................................167
202. ปรับระยะและขนาดใหส้ มดุลดว้ ย Scale และ Position .........................................................167
203. ทาภาพ Logo Line @Helloshops เคลื่อนไหวไปซา้ ยขวา......................................................168
204. ต้งั คา่ Export ไฟล์..................................................................................................................168
205. Export ไฟล์ ...........................................................................................................................169
SPU CHONBURI

XIV

สารบญั ตาราง

ตารางที่ หนา้

1. สคริปตร์ ายการ Hello shops เทพเจา้ แชกง...................................................................................61

2. สคริปตร์ ายการ Hello shops ผลิตภณั ฑเ์ สริมอาหาร S.H. Plus เอส เอช พลสั .............................69

3. สคริปตร์ ายการ Hello shops D care clean น้ายาขจดั คราบน้า..................................................... 84

4. สคริปต์ Hello shops ผลิตภณั ฑเ์ สริมอาหาร S.H. Plus เอส เอช พลสั ....................................... 104

5. สคริปตร์ ายการ Hello shops Ogawa เคร่ืองฟอกอากาศ........................................................... 116

6. สคริปตร์ ายการ Hello shops Cheng Lipstick............................................................................128
SPU CHONBURI
7. สคริปตร์ ายการ Hello shops Live Well Hand Gel.....................................................................141

SPU CHONBURI 1

บทที่ 1
บทนำ

โครงงานสหกิจศึกษาเนน้ การปฏิบตั ิงานในสถานประกอบการเป็นกลไกความร่วมมือ
ทางวชิ าการระหวา่ งวทิ ยาลยั และสถานประกอบการอยา่ งตอ่ เน่ืองตลอดไปโดยเนน้ ความดูแลอยา่ ง
ใกลช้ ิดของพนกั งานท่ีปรึกษากบั นกั ศึกษาโครงงานสหกิจน้ีดว้ ย

ภาพท่ี 1 โลโกบ้ ริษทั

ทต่ี ้ัง

บริษทั บริษทั เวิร์คพอยท์ เอน็ เทอร์เทนเมนท์ จากดั
ที่อยู่ 99 หมู่ 2 ต.บางพนู อ.เมืองปทุมธานี จ.ปทุมธานี 12000
โทรศพั ท์ 02 833 2000

ประวตั คิ วำมเป็ นมำขององค์กร

Helloshops Online อีคอมเมิร์ซภายใตก้ ารบริหารโดยบริษทั นาโนนีเซีย จากดั ใน
เครือบริษทั เวริ ์คพอยท์ เอน็ เทอร์เทนเมนท์ จากดั (มหาชน) ผผู้ ลิตคอนเทนตแ์ ละสื่อบนั เทิง
ช้นั นา เจา้ ของสถานีโทรทศั น์ช่องเวิร์คพอยท์ 23 ท่ีไดร้ ับความนิยมเป็นอนั ดบั แถวหนา้ ของ
เมืองไทย Helloshops Online เริ่มดาเนินการคร้ังแรกในช่ือ1346 Hello Shops เมื่อวนั ที่ 5
มีนาคม 2562 กบั บทบาทโฮมชอ้ ปปิ้ งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ไมว่ า่ จะเป็น Facebook / Line /
YouTube / Instagram และหนา้ เวบ็ ไซต์ โดยเนน้ จาหน่ายสินคา้ ท่ีครอบคลุมความตอ้ งการของ
คนทุกกลุ่ม ดว้ ยรูปแบบการนาเสนอท่ีแตกตา่ งและน่าสนใจ ตอบโจทยว์ ถิ ีชีวติ ของคนยคุ ใหม่
ที่ตอ้ งการประหยดั เวลาในการไปเดินเลือกสินคา้ โดยแบง่ หมวดสินคา้ เป็ น 6 ประเภท ไดแ้ ก่

2

เครื่องครัว เครื่องใชไ้ ฟฟ้า เส้ือผา้ เครื่องประดบั ไลฟ์ สไตลแ์ ละการทอ่ งเที่ยว และ สุขภาพและ
ความงาม ตลอดระยะเวลาท่ีผา่ นมา 1346 Hello Shops เติบโตอยา่ งกา้ วกระโดด จากความ
ไวว้ างใจของลูกคา้ จานวนมาก ที่ใหก้ ารยอมรับในคุณภาพของสินคา้ และราคาที่สบายกระเป๋ า
ตอบโจทยท์ ุกไลฟ์ สไตล์ ทาให้ Helloshops Online เปิ ดตวั ข้ึน เพ่ือเพิ่มประสบการณ์การชอ้ ป
ปิ้ งท่ีสนุก สะดวก รวดเร็วทนั ใจ และมาพร้อมกบั ระบบการชาระเงินท่ีหลากหลาย ปลอดภยั ไม่
ตอ้ งกงั วล สินคา้ หลากหลายหมวดถูกรวบรวมไวท้ ่ีน่ี ใหเ้ ลือกชอ้ ปไดแ้ บบไม่ซ้าใคร

SPU CHONBURI

3

กำรจดั องค์กร

ประธานบริษทั
(ธนศกั ด์ิ หุ่นอารักษ)์

รองประธาน เลขานุการ
(เพญ็ โฉม บุญทวกี ิจ) (สุภาพร ศิริรวง)

Producer

(พิศณุ จนั ทเดช)
SPU CHONBURIAssistant ManagerSenior Manager

(ศิริรักษ์ ศิริทรัพย)์ (ภาณุนาถ หงวนศิริ)

Merchandise&Marketin Creative/Editor Creative
g
(ทวที ศั น์ ทบั ทิมศรี) (อดิศร เขม็ เพชร)
(ศรสววรค์ อินตะ๊ พงิ ค)์

Merchandise Sales Coordinator Creative/Editor

(สพุ ตั รา นาคเจือ) (พลอยไพลิน โอภาสะนนั ท)์ (วธี วธั พยคั วสิ ูตร)

Merchandise Marketing Officer Graphic Designer

(สิทธิชยั สีใส) (พชร มหาสวสั ด์ิ) (เขมพนั ธ์ อศั ววงศอ์ ารยะ)

Merchandise Licensing Coordinator Graphic Designer

(ธญั ภา ศุภผล) (ณฐั ณิชา วทิ ยมาศ) (กษิดิศ ดวงสุวรรณ)

Import-Export Digital Commercial Coordinator
Associate
(สิริภาคย์ กระเวน) (สุรัสวดี อดุ มสมบูรณ์กิจ)
(รติรส หลกั ดี)
Business
Development Officer Web Coordinator&Develop

(ณฐั นนั ท์ เซ็งแซ่) (อดิเรก แสนวนั ดี)

ภาพที่ 2 ผงั ผบู้ ริหารองคก์ รนาโนนีเซีย จากดั

4

ลกั ษณะทำงธุรกจิ

การประกอบธุรกิจของบริษทั นาโนนีเซีย จากดั คือผผู้ ลิตคอนเทนต์ และสื่อบนั เทิง
กบั บทบาทโฮมชอ้ ปปิ้ งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ และหนา้ เวบ็ ไซต์ โดยเนน้ จาหน่ายสินคา้ ท่ี
ครอบคลุมความตอ้ งการของคนทุกกลุ่ม ดว้ ยรูปแบบการนาเสนอที่แตกต่าง และน่าสนใจ
ตอบโจทยว์ ถิ ีชีวติ ของคนยคุ ใหม่ ท่ีตอ้ งการประหยดั เวลาในการไปเดินเลือกสินคา้ โดยแบ่ง
หมวดสินคา้ เป็ น 6 ประเภท ไดแ้ ก่ เครื่องครัว เครื่องใชไ้ ฟฟ้า เส้ือผา้ เคร่ืองประดบั ไลฟ์ สไตล์
และการท่องเท่ียว และ สุขภาพและความงาม

ตำแหน่งและลกั ษณะงำนทไี่ ด้รับมอบหมำย

รุ่งทิวา เววชิ ยั โก ตาแหน่งท่ีไดร้ ับมอบหมาย : ผสู้ ร้างสรรคร์ ายการ (ครีเอทีฟ)
ลกั ษณะงานที่ไดร้ ับมอบหมาย : ทาความเขา้ ใจตวั สินคา้ เขียนสคริปตส์ ปอตโฆษณา
สินคา้
กิ่งแกว้ มณีงาม ตาแหน่งที่ไดร้ ับมอบหมาย : Editor (ตดั ต่อ)
ลกั ษณะงานที่ไดร้ ับมอบหมาย : ตดั ต่อวิดีโอโฆษณา
ณฐั นรี ต้งั วรุตมพ์ านิช ตาแหน่งท่ีไดร้ ับมอบหมาย : Editor (ตดั ตอ่ )
ลกั ษณะงานที่ไดร้ ับมอบหมาย : ตดั ต่อวดิ ีโอโฆษณา
SPU CHONBURI

5

บุคลำกรผู้นิเทศงำน

พนกั งานท่ีปรึกษาระหวา่ งการฝึกสหกิจ บริษทั นาโนนีเซีย จากดั

SPU CHONBURIภาพท่ี 3 คุณอดิศร เขม็ เพชร ตาแหน่ง Creative
พนกั งานที่ปรึกษาของ นางสาวรุ่งทิวา เววชิ ยั โก

ภาพที่ 4 คุณวรี วธั น์ พยคั วสิ ูตร ตาแหน่ง Editor / Creative
พนกั งานที่ปรึกษาของ นางสาวกิ่งแกว้ มณีงาม

6

ภาพท่ี 5 คุณทวที ศั น์ ทบั ทิมศรี ตาแหน่ง Editor / Creative
พนกั งานท่ีปรึกษาของ นางสาวณฐั นรี ต้งั วรุตมพ์ านิช
SPU CHONBURI

SPU CHONBURI 7

บทที่ 2

แนวคดิ และทฤษฎที เ่ี กยี่ วข้อง

การจดั ทาโครงงานสหกิจศึกษา หวั ขอ้ “การผลิตส่ือโฆษณาออนไลน์ของรายการ
Helloshops” มีแนวคิด และทฤษฎีท่ีเกี่ยวขอ้ งดงั น้ี

1. แนวคิดและทฤษฎีเก่ียวกบั ส่ือโฆษณา
2. แนวคิดและทฤษฏีเก่ียวกบั กระบวนการผลิตส่ือโฆษณา
3. แนวคิดและทฤษฏีเกี่ยวกบั การเขียนบทโฆษณา
4. แนวคิดและทฤษฏีเกี่ยวกบั สื่อสงั คมออนไลน์
5. แนวคิดและทฤษฏีเกี่ยวกบั โปรแกรมท่ีใช้

1. แนวคดิ และทฤษฎเี กยี่ วกบั สื่อโฆษณา

Shimp (2016, p. 369) กล่าววา่ ส่ือโฆษณา คือ วธิ ีการสื่อสารโดยนาพาข่าวสารการ
โฆษณา ไปยงั กลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมาย ไดแ้ ก่ โทรทศั น์ นิตยสาร และหนงั สือพิมพ์ เป็นตน้

เสรี วงษม์ ณฑา (2558, หนา้ 187) กล่าววา่ ส่ือโฆษณา เป็ นพาหะที่นาเอาข่าวสารทางการ
ตลาด เก่ียวกบั สินคา้ และบริการไปยงั กลุ่มเป้าหมายทางการตลาด

กลั ยกร วรกุลลฏั ฐานีย์ และ พรทิพย์ สมั ปัตตะวนิช (2560, หนา้ 178) กล่าววา่ สื่อโฆษณา
เป็นช่องทางในการนาข่าวสารโฆษณาจากผูโ้ ฆษณาไปสู่ผูบ้ ริโภคท่ีเป็นกลุ่มเป้าหมาย

นธกฤต วนั ตะ๊ เมล์ (2559, หนา้ 42) ส่ือโฆษณา คือ พาหะในการนาสารโฆษณาไปยงั
กลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมาย สื่อโฆษณานบั วา่ เป็ นตวั กลางท่ีจะนาพาสารไปยงั ผบู้ ริโภคเป้าหมายใหเ้ กิด
การตอบสนองตามแนวทางท่ีผโู้ ฆษณากาหนดไว้

มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช (2558, หนา้ 294) กล่าววา่ ส่ือโฆษณา มีหนา้ ท่ีในการ
นาพา ขอ้ ความโฆษณาไปยงั ผบู้ ริโภคกลุ่มเป้าหมายของสินคา้ ที่ตอ้ งการโฆษณา ในทางปฏิบตั ิแมว้ า่
ความคิด สร้างสรรคท์ างการโฆษณาจะออกมาดีเพยี งใด หากปราศจากการเลือกใชส้ ื่อโฆษณาที่
เหมาะสมกบั ผบู้ ริโภคกลุ่มเป้าหมายแลว้ กถ็ ือไดว้ า่ การโฆษณาน้นั ไมป่ ระสบความสาเร็จ

องอาจ ปทะวานิช (2561, หนา้ 145) กล่าววา่ สื่อโฆษณา เป็นพาหะนาขา่ วสารโฆษณา
ไปยงั กลุ่มเป้าหมาย

SPU CHONBURI 8

จากที่กล่าวมาขา้ งตน้ พอสรุปไดพ้ บวา่ จากแนวความคิดเก่ียวกบั สื่อโฆษณา สื่อโฆษณา
หมายถึง วธิ ีการส่ือสารโดยนาพาข่าวสารเกี่ยวกบั สินคา้ และบริการของผูโ้ ฆษณาไปยงั กลุ่มผบู้ ริโภค
เป้าหมาย ใหเ้ กิดการตอบสนองตามแนวทางที่ผูโ้ ฆษณากาหนดไว้ ควรเลือกใชส้ ่ือโฆษณาที่
เหมาะสม กบั ผบู้ ริโภคกลุ่มเป้าหมาย

ความหมายของโฆษณา
โฆษณาตรงกบั ภาษาองั กฤษวา่ “Advertising” ซ่ึงมาจากคาในภาษาลาตินวา่ “Advetere”
ที่มีความหมายแปลวา่ “การหนั เห” โฆษณาจึงมีความหมายกวา้ งๆ นนั่ ก็คือการหนั เหความสนใจ
ของลูกคา้ ใหซ้ ้ือสินคา้ ดว้ ยวธิ ีการโฆษณา (ทีม ต้งั สมชยั ศิลป, 2560, หนา้ 9) มีนกั วชิ าการหลายทา่ น
ไดใ้ ห้ คานิยามของคาวา่ โฆษณาไวม้ ากมาย ซ่ึงสามารถสรุปความหมายไดว้ า่ การโฆษณาเป็น
รูปแบบการ นาเสนอและการส่งเสริมการตลาดดว้ ยวธิ ีการใชเ้ ครื่องมือในการสื่อสารไปยงั ผบู้ ริโภค
แบบไมใ่ ช้ บุคคล (Non Personal Presentation And Promotion) โดยมีวตั ถุประสงคเ์ พ่ือกระตุน้
ความตอ้ งการ ภายในของผบู้ ริโภคใหเ้ กิดความตอ้ งการสินคา้ หรือบริการ และการทาโฆษณาน้นั
จะตอ้ งมีการเสีย คา่ ใชจ้ า่ ยใหก้ บั ผจู้ ดั รายการผา่ นส่ือตา่ งๆ เพ่อื เป็ นการอุปถมั ภใ์ หร้ ายการสามารถคง
อยไู่ ดต้ ่อไป (ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ, 2558, หนา้ 37)
จากนิยามขา้ งตน้ สามารถสรุปไดว้ า่ การสื่อสารการตลาดแบบโฆษณาน้นั เป็ นการส่ือสาร
ผา่ นสื่อมวลชนในรูปแบบต่างๆ ซ่ึงมีค่าใชจ้ ่ายในการทาโฆษณาดว้ ยกนั ท้งั สิ้น ธุรกิจส่วนใหญ่จะ
เลือกใชส้ ื่อโฆษณาในรูปแบบที่ค่อนขา้ งสิ้นเปลืองงบประมาณที่เรียกวา่ “Above The Line
Marketing” ในกลุ่มสื่อโฆษณาประเภทน้ีประกอบดว้ ย สื่อโทรทศั น์ วทิ ยุ ส่ือสิ่งพิมพ์
เป็นตน้ แมว้ า่ จะเป็ นช่องทางโฆษณาท่ีมีค่าใชจ้ า่ ยสูงมากแต่กเ็ ป็นช่องทางท่ีมีผรู้ ับสารมากเช่นกนั
จึงถือวา่ คุม้ คา่ แก่การลงทุนทาโฆษณาขององคก์ รขนาดใหญ่ที่มีสินคา้ อุปโภคและบริโภคที่เป็น
สินคา้ ทวั่ ไป (Mass Product) สาหรับธุรกิจรายเล็กหรือธุรกิจท่ีมีงบประมาณในการทาโฆษณาที่ตา่ํ
จะเลือกใชก้ าร ทาโฆษณาประเภท “Below The Line Marketing” ประกอบดว้ ย ส่ือกลางแจง้ ส่ือ
ออนไลน์ จดหมาย ตรง ฯลฯ เน่ืองจากสามารถทาโฆษณาแบบเลือกเจาะจงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
กลุ่มใดกลุ่มหน่ึง ทาให้ สามารถประหยดั ค่าใชจ้ ่ายในการทาสื่อโฆษณาไดม้ ากยง่ิ ข้ึน (นภวรรณ
คณานุรักษ์ และกญั ช์ อินทรโกเศศ, 2559, หนา้ 62)
ประเภทของส่ือโฆษณา
ส่ือโฆษณาเป็นเคร่ืองมือที่จะนาพาขอ้ มูลข่าวสารทางการตลาดขององคก์ ร ส่ือสารผา่ น
ช่องทางสื่อในรูปแบบต่างๆ ไปยงั ผบู้ ริโภคให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดดว้ ยการเลือกช่องทางที่จะ
สามารถเขา้ ถึงผบู้ ริโภคไดม้ ากที่สุดในปริมาณความถ่ีของการรับรู้ส่ือของผบู้ ริโภคท่ีเหมาะสมและ

SPU CHONBURI 9

คุม้ คา่ ในงบประมาณท่ีจากดั ขององคก์ ร สื่อโฆษณาสามารถแบง่ ไดอ้ อกไปหลายประเภท (นธกฤต
วนั ตะ๊ เมล์, 2560, หนา้ 174 - 175) ดงั น้ี

1. ส่ือสิ่งพิมพ์ (Print Media) ไดแ้ ก่ หนงั สือพิมพ์ (Newspaper), นิตยสาร (Magazine),
แผน่ พบั (Folder), โบชวั ร์ (Brochure) และ โปสเตอร์ (Poster) เป็นตน้

2. ส่ือกระจายเสียงและภาพ (Broadcast Media) ไดแ้ ก่ วทิ ยกุ ระจายเสียง (Radio), วทิ ยุ
โทรทศั น์ (Television) และ เคเบิลทีวตี ่างๆ (Cable tv/pay - Per-view Networks) เป็นตน้

3. ส่ือกลางแจง้ หรืออาจเรียกวา่ สื่อนอกสถานท่ี (Outdoor/Out Of Home Media) ไดแ้ ก่
ป้ายขา้ งรถประจาทาง (Bus Side), ป้ายสามเหล่ียม (Tri-Vision), ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ (Bit
Board), สื่อรถตุก๊ ตุก๊ (Tuk Tuk Ad), สื่อรถแทก็ ซ่ี (Taxi Ad), ส่ือรถไฟฟ้าบีทีเอส (Bts Ad), ป้าย
โฆษณาขนาดเล็ก(Cut-Out), สื่อป้ายโฆษณาหลอดไฟกระพริบ (Light Electronic Display Board
[LED]), สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (Transit Advertising), สื่อรถไฟฟ้าใตด้ ิน (Subway Ad), ส่ือป้าย
โฆษณาบริเวณท่ีพกั ผโู้ ดยสาร (Bus Shelter), ส่ือป้ายโฆษณาที่สนามบิน (Airport Ad), บอลลูน
(Balloon) และ ส่ือโฆษณาบนตึก (Tower Vision) เป็นตน้

4. ส่ือโฆษณาประเภทอื่นๆ (Miscellaneous Media) ไดแ้ ก่ ส่ือในโรงภาพยนตร์
(Cinema), สื่ออินเทอร์เน็ต (Internet Ad), จดหมายทางตรง (Direct Mail), ส่ือโฆษณาแบบตอบ
กลบั ทนั ที (direct Response Ad), คูปอง (Coupon), สื่อโฆษณาในตูโ้ ทรศพั ท์ (Phone Booth), ส่ือ
โฆษณาทางโทรศพั ท์ (Telemarketing), สื่อโฆษณาในร้านคา้ (In - Store Media), สื่อกิจกรรม
(Event), ส่ือโฆษณาบนใบแทรก (Insert Ad), โฆษณาท่ีลิฟต์ (Lift Ad), ส่ือโฆษณา ณ จุดซ้ือ (Point
Of Purchase [P.O.P] Media), ส่ือโฆษณาแบบปฏิสมั พนั ธ์ (Interactive Media) และ สื่อโฆษณาบน
บนของที่ระลึก (Premium) เป็นตน้

นอกจากน้ีในปัจจุบนั ในทางปฏิบตั ิบริษทั ตวั แทนโฆษณามกั นิยมแบ่งสื่อโฆษณา
ออกเป็ น 2 ประเภท

1. สื่อ Above The Line หมายถึง การใชส้ ื่อมวลชนในการนาเสนอขอ้ มูลขา่ วสารของ
ผลิตภณั ฑส์ ู่ผบู้ ริโภคเป้าหมาย ไดแ้ ก่ วทิ ยโุ ทรทศั น์วทิ ยกุ ระจายเสียงหนงั สือพิมพน์ ิตยสารและ
ภาพยนตร์

2. ส่ือ Below The Line หมายถึง การใชส้ ่ืออื่นๆ ท่ีมิใช่สื่อมวลชนในการนาเสนอขอ้ มูล
ข่าวสารของผลิตภณั ฑส์ ู่ผบู้ ริโภคเป้าหมาย ไดแ้ ก่ การจดั กิจกรรมพิเศษ ส่ือโฆษณากลางแจง้ หรือ
ส่ือ โฆษณา ณ จุดซ้ือจุดขายสื่อโฆษณาในร้านคา้ ปลีก การจดั ทาของท่ีระลึกและการใชส้ ื่อออนไลน์
เป็ นตน้

SPU CHONBURI 10

หน้าท่ีของส่ือโฆษณา
การโฆษณามีหนา้ ท่ีในการถ่ายทอดหรือส่งสารขอ้ มูลขององคก์ รเก่ียวกบั ตวั ผลิตภณั ฑไ์ ป
ยงั ผบู้ ริโภค ใหท้ ราบถึงคุณสมบตั ิ ราคา ช่องทางการจดั จาหน่าย หรือขอ้ มูลส่งเสริมการขายอ่ืนๆ
เพ่อื เป็ นการกระตุน้ ความตอ้ งการสินคา้ ของผบู้ ริโภค โดยมีหนา้ ที่ดงั น้ี (ศิริวรรณ เสรีรัตน์, 2561,
หนา้ 31)
1. หนา้ ที่ทางการตลาด (Marketing Function) การตลาด คือ รูปแบบ วธิ ีการ และข้นั ตอน
ในการจดั การตลาดเพื่อตอบสนองความตอ้ งการของผบู้ ริโภคนาไปสู่การซ้ือขาย แลกเปล่ียนกนั
ระหวา่ งผซู้ ้ือและผขู้ ายสินคา้ อนั จะไดม้ าซ่ึงความพงึ พอใจของท้งั สองฝ่ าย โดย โฆษณาจดั วา่ เป็ น
เครื่องมือชนิดหน่ึงในการส่ือสารขอ้ มูลของสินคา้ (Marketing Communication)
จากผขู้ ายไปยงั ผซู้ ้ือ อีกท้งั ยงั ทาหนา้ ท่ีในการช่วยกระตุน้ ผบู้ ริโภคใหเ้ กิดความตอ้ งการใน
การซ้ือ สินคา้
2. หนา้ ท่ีทางการติดต่อส่ือสาร (Communication Function) โฆษณามีหนา้ ที่ ในการ
ส่ือสารในรูปแบบการติดต่อสื่อสารกบั สื่อมวลชนเพื่อทาหนา้ ท่ีกระจายขา่ วสารขอ้ มูลทาง การตลาด
และสื่อสารภาพลกั ษณ์องคก์ ร เพ่ือสร้างภาพลกั ษณ์ใหผ้ บู้ ริโภคเกิดการจดจาอนั จะนาไปสู่ การสร้าง
มูลคา่ เพม่ิ ใหก้ บั ตราสินคา้ เพื่อจูงใจใหเ้ กิดความตอ้ งการและสร้างภาพลกั ษณ์องคก์ รใน ทศั นคติท่ีดี
แก่ผบู้ ริโภคกลุ่มเป้าหมายที่จะช่วยส่งผลต่อการซ้ือสินคา้ เพิม่ ในอนาคต
3. หนา้ ท่ีทางเศรษฐกิจ (Economic Function) โฆษณามีหนา้ ท่ีทางเศรษฐกิจ ดว้ ยการชกั จูง
หนา้ ดึงดูดความสนใจในอรรถประโยชนท์ ่ีจะไดร้ ับในตวั สินคา้ มากกวา่ การแข่งขนั กนั ทางดา้ น
ราคา ซ่ึงส่งผลใหเ้ กิดอานาจตลาด (Market Power) ท่ีจะช่วยในการเพิม่ มูลคา่ ตราสินคา้ และกระตุน้
ทางการแข่งขนั ของตลาดท้งั ภายในและภายนอกประเทศอนั จะนาไปสู่การขบั เคลื่อน ทางเศรษฐกิจ
ในอนาคต
4. หนา้ ที่ทางสงั คม (Social Function) โฆษณามีหนา้ ที่สร้างความเชื่อมนั่ ใหก้ บั ผบู้ ริโภค
ในการสร้างความมนั่ ใจและสร้างความภูมิใจท่ีไดใ้ ชส้ ินคา้ และยงั เป็นปัจจยั หน่ึงที่ ช่วยในการ
ยกระดบั คุณภาพชีวติ ของผบู้ ริโภคใหด้ ียง่ิ ข้ึน นอกจากน้ียงั จะทาใหค้ นในสังคมเปิ ดรับ และยอมรับ
นวตั กรรมใหมห่ รือผลิตภณั ฑใ์ หมด่ ว้ ยการใหข้ อ้ มูลท่ีเก่ียวขอ้ ง วธิ ีใช้ รูปลกั ษณ์ และ ผลประโยชน์
ท่ีจะไดร้ ับในตวั ผลิตภณั ฑผ์ า่ นการทาโฆษณา รวมท้งั ยงั ช่วยกระตุน้ ความตอ้ งการ สินคา้ และเกิด
ภาพลกั ษณ์ตราสินคา้ (Brand Image) ท่ีดีของผลิตภณั ฑด์ งั กล่าว

11

วมิ ลพรรณ อาภาเวท, (2559, หนา้ 81 - 82) กล่าวถึงความสาคญั ของสื่อโฆษณาไวด้ งั น้ี
1. ความสาคญั ในการเผยแพร่ขา่ วสารท่ีเก่ียวกบั สินคา้ บริการไปยงั กลุ่มเป้าหมาย ท้งั น้ี
หนา้ ท่ีหลกั ของสื่อโฆษณาคือ การเป็ นพาหะนาสารไมว่ า่ จะเป็นขา่ วสารเก่ียวกบั สินคา้ ใหมห่ รือ
บริการใหม่ การส่งเสริมการขาย หรือการใหข้ อ้ มูลรายละเอียดเกี่ยวกบั สินคา้ ฯลฯ การเผยแพร่
ขา่ วสารน้ีถือไดว้ า่ เป็นสิ่งจาเป็นอยา่ งยงิ่ ที่จะทาใหก้ ลุ่มเป้าหมายไดร้ ู้ถึงความเคลื่อนไหวของสินคา้
บริการ และอาจนาไปสู่ กระบวนการตดั สินใจซ้ือในท่ีสุด
2. บทบาทในการเร่งเร้าใหเ้ กิดการซ้ือการขายสินคา้ บริการ โดยวตั ถุประสงคห์ ลกั ที่สาคญั
ในการโฆษณา ในแตล่ ะคร้ังมกั คาดหวงั ในเร่ืองของยอดขายท่ีจะเกิดข้ึน เพราะการโฆษณา ในแต่
ละ แคมเปญ (Campaign) ผโู้ ฆษณาตอ้ งกาหนดงบประมาณการซ้ือสื่อ ไวค้ ่อนขา้ งสูงเพื่อใหก้ าร
ส่ือสาร งานโฆษณาส่งขา่ วสารเกี่ยวกบั สินคา้ บริการสมั ฤทธ์ิผลตามท่ีตอ้ งการสื่อโฆษณาจึงเป็น
ช่องทางท่ีสาคญั ในการเร่งเร้าใหผ้ บู้ ริโภคในตลาดตดั สินใจซ้ือ
3. เป็นองคป์ ระกอบสาคญั ในการเตือนความจาเก่ียวกบั สินคา้ บริการใหก้ บั ผบู้ ริโภคไมล่ ืม
ในตรายห่ี ้อหรือผลิตภณั ฑใ์ นเรื่องที่เก่ียวกบั การเตือนความทรงจาของผบู้ ริโภคน้ี ส่ือโฆษณานบั ได้
วา่ มีบทบาทที่สาคญั โดยตอ้ งเลือกใชส้ ื่อที่สามารถใชง้ บประมาณที่ไมส่ ูงเกินไป และใน
ขณะเดียวกนั กส็ ร้าง ความถี่ในการส่ือสารได้ ไดแ้ ก่ ส่ือวทิ ยกุ ระจายเสียง และป้ายการแจง้ ตา่ งๆ เป็น
ตน้ ส่ือเหล่าน้ี ส่วนมากแลว้ จะถูกใชเ้ ป็นสื่อสนบั สนุนมากกวา่ สื่อหลกั ท้งั น้ีเพราะมีขอ้ จากดั ใน
เรื่องของการส่ือสาร
4. บทบาทในการดึงดูดความสนใจกลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมาย ณ จุดซ้ือจุดขาย เช่น การใชส้ ่ือ
ประเภทส่ิงพมิ พต์ า่ งๆ ในการแจง้ ข่าวสารและเรียกร้องความสนใจหรือแมก้ ระทงั่ เป็ นการกระตุน้
เตือน ในตรายห่ี อ้ ก่อนการเลือกซ้ือสินคา้ ยหี่ อ้ ใดยห่ี ้อหน่ึง
5. ความสาคญั ดา้ นการบริหารงานโฆษณาเนื่องจากส่ือโฆษณาเป็นปัจจยั ที่สามารถ
ควบคุมไดห้ มายถึงการท่ีนกั โฆษณาสามารถตดั สินใจเลือกใชส้ ่ือวา่ ควรเป็ นสื่ออะไรบา้ งใน
แคมเปญน้นั ๆ โดยตอ้ งพิจารณาจากงบประมาณที่กาหนดไวแ้ ละคุณลกั ษณะของสินคา้ บริการ
เพอ่ื ใหเ้ กิดการใชส้ ่ือ อยา่ งมีประสิทธิภาพเกิดการสูญเปล่านอ้ ยท่ีสุด
SPU CHONBURI

SPU CHONBURI 12

2. แนวคดิ และทฤษฏเี กย่ี วกบั กระบวนการผลติ ส่ือโฆษณา

กระบวนการผลิตโฆษณามนบริษทั โฆษณา (Agency) จะเริ่มข้ึนเม่ือลูกคา้ (Client) อนุมตั ิ
บทภาพ (Storyboard) เพ่ือใหด้ าเนินการถ่ายทาภาพยนตร์โฆษณา (Brief) ใหก้ บั ฝ่ ายผลิต
(Production) เพอื่ ใหผ้ อู้ านวยการฝ่ ายผลิต (Producer) ติดต่อและดาเนินการในส่วนของการวางแผน
ถ่ายทาและผลิตภาพยนตร์โฆษณาจากบทภาพใหอ้ อกมาเป็ นภาพเคลื่อนไหวได้ โดยกระบวนการ
ของการผลิตภาพยนตร์โฆษณาน้นั สามารถแบ่งลกั ษณะงานเป็ นลาดบั ข้นั ตอนไดด้ งั น้ี (ธีรชยั
ศิริสัมพนั ธ์, 2559, หนา้ 5-23)

1. การประเมินราคาค่าผลิต (Production Cost Estimate “PCE”)
2. การเตรียมงานก่อนการถ่ายทา (Pre-Production)
3. การถ่ายทาภาพยนตร์โฆษณา (Production)
4. กระบวนการหลงั การถ่ายทา (Post-Production)
1. การประเมินราคาค่าการผลติ
การประเมินราคาคา้ ผลิตเป็นข้นั ตอนแรกของกระบวนการผลิตภาพยนตร์โฆษณา บริษทั
ตวั แทนโฆษณาจะตอ้ งอธิบายถึงลกั ษณะของภาพยนตร์โฆษณาที่ตนตอ้ งการใหบ้ ริษทั ผลิต
ภาพยนตร์โฆษณาสามารถตีราคาไดว้ า่ ในการผลิตภาพยนตร์โฆษณาน้นั จะตอ้ งมีค่าใชจ้ า่ ยในการ
ผลิตเท่าใด และ บริษทั ตวั แทนโฆษณาจะตดั สินใจใหผ้ ลิตหรือไม่ โดยพิจารณาถึงราคาค่าผลิตท่ี
บริษทั ผลิตภาพยนตร์โฆษณาตีราคา
การประเมินราคาค่าใช้จ่ายจากการสร้างสรรค์ (Creative Cost)
1. ค่าชิ้นงาน (Art Work) เป็นค่าใชจ้ ่ายที่เกิดข้ึนจากการสร้างสรรคช์ ิ้นงานลงบนกระดาษ
แขง็ เพอื่ ให้เป็นชิ้นงานตน้ แบบโดยในบริษทั โฆษณาจะมีฝ่ ายศิลป์ (Art Studio) เป็นฝ่ ายจดั ทาส่วนน้ี
2. คา่ ใชจ้ ่ายเบด็ เตลด็ (Miscellaneous) เป็นคา่ ใชจ้ า่ ยที่มิไดป้ รากฏใหเ้ ห็นชิ้นงานแตเ่ ป็น
ค่าใชจ้ า่ ยที่เกิดข้ึนระหวา่ งการดาเนินงาน เช่น ค่าความคิดสร้างสรรค,์ ค่าใชจ้ า่ ยจากการเดินทาง,
ค่าใชจ้ า่ ยอื่นๆคา่ ใชจ้ ่ายท่ีอาจเกิดข้ึนโดยมิไดต้ ้งั ใจ หรือเกิดจากความผดิ พลาดที่มิไดค้ าดระหวา่ ง
การ ถ่ายทา (Contingency Expenses) เช่น ความผดิ พลาดจากสภาพอากาศอุบตั ิเหตุต่างๆ
การประเมินราคาค่าใช้จ่ายจากการผลติ ของบริษัทผลติ ภาพยนตร์โฆษณา
ในข้นั ตอนของการประเมินราคาคา่ ผลิต (Production Cost Estimate “PCE”) ผอู้ านวยการ
ฝ่ ายสร้างสรรค์ (Creative Director) หรือผอู้ านวยการผลิต (Producer) ของบริษทั โฆษณา จะเป็นผู้
อธิบายบทภาพโฆษณาแก่บริษทั ผลิตภาพยนตร์โฆษณา (Production House) ใหเ้ ขา้ ใจถึง
แนวความคิดหลกั ของภาพยนตร์โฆษณา (Concept) และแนวทางคร่าวๆ ในการผลิตพอท่ีจะทาให้

SPU CHONBURI 13

เกิดภาพ โดยอาจรวมถึงรายละเอียดจาเป็ นบางประการท่ีมีผลตอ่ อิทธิพลต่อการดาเนินการคานวณ
ราคา

การอธิบายบทน้ีมีความสาคญั โดยจะตอ้ งไม่อธิบายมากหรือละเอียดเกินไปจนเกิดความ
สบั สน และไมน่ อ้ ยเกิดไปจนทาใหเ้ กิดการคิดราคาคลาดเคล่ือนไปไดม้ าก จากน้นั บริษทั ผผู้ ลิต
ภาพยนตร์โฆษณากจ็ ะตีความบทโฆษณา เพื่อดูแนวทางและคานวณราคาโดนมีคาอธิบายจาก
ผอู้ านวยการฝ่ ายสร้างสรรค์ หรือผอู้ านวยการฝ่ ายผลิตเป็ นพ้นื ฐานแลว้ จึงประเมินราคา (Cost
estimate) โดยคิดแยกค่าใชจ้ ่ายท่ีใชใ้ นการผลิตภาพยนตร์เร่ืองน้นั เป็ นส่วนๆ อยา่ งละเอียดตาม
ข้นั ตอนต่อไปน้ี

1. ค่าใชจ้ ่ายการเตรียมการถ่ายทา เช่น คา่ ใชจ้ ่ายในการคดั เลือกผแู้ สดง คา่ ตวั ผูแ้ สดง
คา่ ใชจ้ ่ายสถานที่ท่ีใชใ้ นการถ่ายทา

2. ค่าใชจ้ า่ ยในข้นั ตอนการถ่ายทา เช่น ค่าอุปกรณ์ต่างๆ ท่ีใชใ้ นการถ่ายทา คา่ อุปกรณ์ ไฟ
คา่ อุปกรณ์กลอ้ ง ค่าพาหนะ ค่าจา้ ง คา่ แรงงาน และอื่นๆ

3. ค่าใชจ้ ่ายในกระบวนการหลงั การถ่ายทา เช่น คา่ ทาเทคนิคพิเศษ คา่ ตดั ต่อ เป็นตน้
บริษทั ผผู้ ลิตภาพยนตร์โฆษณาจะนาค่าใชจ้ ่ายท้งั หมดมารวมยอดพร้อมท้งั เพ่มิ เติมค่าใชจ้ า่ ยในการ
ดาเนินงานจากน้นั จึงยนื่ ใบเสนอราคาแกบ้ ริษทั โฆษณา ซ่ึงไดน้ าเสนอราคาส่วนน้ี พร้อมกบั
คา่ ใชจ้ า่ ยในส่วนสร้างสรรคม์ ารวมเป็ นคา่ ใชจ้ ่ายท้งั หมดในการผลิตภาพยนตร์โฆษณา ซ่ึงทาง
ผอู้ านวยการผลิตของบริษทั ภาพยนตร์โฆษณาจะนาค่าใชจ้ ่ายต่างๆ น้นั มาทาใบประเมินราคาค่าผลิต
(PCE) แลว้ นามาเสนอแก่ลูกคา้ เพอ่ื อนุมตั ิตอ่ ไป

2. การเตรียมงานก่อนการถ่ายทาํ (Pre-Production)
เม่ือบริษทั ผผู้ ลิตภาพยนตร์โฆษณาเสนอราคาคา่ ผลิตจากการตีราคาและบริษทั ตวั แทน

โฆษณาตกลงวา่ จา้ งใหผ้ ลิตแลว้ งานข้นั ต่อไปของบริษทั ภาพยนตร์โฆษณาก็คือการเตรียมงานก่อน
การลงมือผลิตหรือลงมือถ่ายทา

การเตรียมงานก่อนการถ่ายทาน้ีถือไดว้ า่ เป็ นข้นั ตอนสาคญั เพราะการถ่ายทาภาพยนตร์
โฆษณาใชท้ ุนสูงตอ้ งถ่ายทาใหเ้ สร็จภายในเวลาอนั รวดเร็วจึงจะประหยดั เวลา ค่าแรงงานและ
ค่าใชจ้ ่ายทุกประเภท การเตรียมงานที่พร้อมจะช่วยใหก้ ารทางานในข้นั การถ่ายทาเป็นไปอยา่ งทนั
การณ์และมีประสิทธิภาพ

ในการถ่ายภาพยนตร์โฆษณาท่ีตอ้ งการคุณภาพสูง จะมีการเตรียมงานท่ีพิถีพิถนั อาจมี
การทดสอบการทางานของส่วนตา่ งๆ เพ่อื ใหแ้ น่ใจวา่ จะไม่มีปัญหาในการลงมือทางานจริง บางคร้ัง
ตอ้ งมีการคน้ ควา้ หาขอ้ มูลดา้ นต่างๆ มากมาย บางทีก็ตอ้ งอาศยั ผชู้ านาญการ หรือ นกั วิชาการที่
เก่ียวขอ้ งเฉพาะดา้ นการเตรียมงานท่ีวา่ น้ีอาจใชเ้ วลาเพยี งไม่กี่วนั หรืออาจจะกินเวลานานเป็นเดือน

SPU CHONBURI 14

ตอ้ งอาศยั ความละเอียดรอบคอบ และยงั ค่าใชจ้ า่ ยจานวนไมน่ อ้ ย ท้งั น้ี กเ็ ม่ือถึงวนั ถ่ายทาจริงการ
ทางานจะเป็นไปไดอ้ ยา่ งรวดเร็ว และมีปัญหาอุปสรรคน์ อ้ ยท่ีสุด และเม่ือถ่ายทาเสร็จก็จะไดผ้ ลงาน
ท่ีมีคุณภาพตามที่วางแผนไวล้ ่วงหนา้

แมว้ า่ บริษทั ผลิตโฆษณาจะเป็นผรู้ ับผดิ ชอบการเตรียมการก่อนการผลิตโดยตรง แต่
ในทางปฏิบตั ิจะมีการปรึกษาหารือ หรืออยภู่ ายใตก้ ารดูแลของบริษทั ตวั แทนโฆษณาตลอดเวลา
ผอู้ านวยการสร้างของฝ่ ายบริษทั ตวั แทนโฆษณาจะมีหนา้ ที่ประสานงานและติดตามการทางานของ
บริษทั ผลิตโฆษณาอยา่ งใกลช้ ิด

เม่ือการเตรียมการสิ้นสุดลงจะตอ้ งมีประชุมระหวา่ งบริษทั ผลิตโฆษณากบั บริษทั ตวั แทน
โฆษณาอีกคร้ัง ซ่ึงถือวา่ เป็นการประชุมคร้ังสุดทา้ ยก่อนลงมือถ่ายทา เพื่อสรุปผลของการเตรียมงาน
โดยละเอียด ท้งั น้ี เพอ่ื ใหแ้ น่ใจวา่ ทุกอยา่ งเรียบร้อย เป็นการลดปัญหาที่จะเกิดข้ึนระหวา่ งถ่ายทา
(ธีรชยั ศิริสมั พนั ธ์, 2559, หนา้ 5-23)

การประชุมเพ่ือหาแนวทางในการปฏบิ ตั ิ (Internal Meeting)
เร่ิมจากบริษทั โฆษณาจดั การประชุมข้ึนเพ่อื นทาความเขา้ ใจกบั ทางบริษทั ผผู้ ลิตโฆษณา
ใหถ้ ูกตอ้ งตรงกนั มากท่ีสุด โดยจะบอกถึงความคิดหลกั ของงานโฆษณา ความตอ้ งการตา่ งๆ ของ
ลูกคา้ และขอฝ่ ายสร้างสรรค์ ใหข้ อ้ มูลและรายละเอียดท่ีมากข้ึน เช่น ตอ้ งการเสียงประกอบอยา่ งไร
ลกั ษณะของสถานท่ีที่ใชใ้ นการถ่ายทา ลกั ษณะของนกั แสดง ตอ้ งการใครเป็นพิเศษหรือไม่ เป็นตน้
และผกู้ ากบั สามารถใหค้ าปรึกษา ขอ้ คิดเห็นต่างๆ ในส่วนที่เกี่ยวกบั โฆษณาในทางปฏิบตั ิ
เม่ือทางผผู้ ลิตโฆษณาไดต้ ีความหมาย กจ็ ะเรียกผรู้ ่วมงานทุกฝ่ ายที่เกี่ยวขอ้ งเขา้ ร่วม
ประชุม เพอ่ื พดู คุยถึงความเป็ นไปไดใ้ นการปฏิบตั ิงาน เพื่อเป็นการหาแนวทางในการปฏิบตั ิของแต่
ละฝ่ าย ท้งั น้ี ทุกฝ่ ายตอ้ งแน่ใจวา่ มีความเขา้ ใจไปในทิศทางเดียวกนั เป็ นเอกภาพจากน้นั จาไป
เตรียมงานและวางแผนการทางาน เพอ่ื ท่ีจะบรรลุเป้าหมายตามความตอ้ งการของผกู้ ากบั เช่น ฝ่ าย
กลอ้ งก็ไปวางแผนทิศทางการเคล่ือนไหวกลอ้ ง การเลือกมุมภาพ การจดั แสง ฝ่ ายผลิตก็ออกไป
ออกแบบฉาก วางแผนการใชส้ ีในภาพยนตร์โดยอาจจะตอ้ งอาศยั บทภาพ และสื่ออา้ งอิงมา
ประกอบ ในการวางแผนการทางาน

การเขยี นบทภาพยนตร์โฆษณาเพ่ือการถ่ายทาํ (Shooting Script)
เม่ือไดข้ อ้ สรุปในแนวทางของภาพยนตร์โฆษณาเรื่องน้นั แลว้ ทางบริษทั ผผู้ ลิตโฆษณา
จะตอ้ งกลบั มาคิดหาแนวทางในการปฏิบตั ิ และจดั ทาบทโฆษณาเพ่อื ใชใ้ นการถ่ายทา (Shooting
board) ในบางคร้ังบทภาพ (Storyboard) ที่สร้างสรรคข์ ้ึนมาน้นั ไม่สามารถทาใหเ้ ป็นจริงไดท้ ้งั หมด
หรือเน้ือเร่ือง ไมแ่ น่นอน เหตุน้ีจะตอ้ งทาใหโ้ ฆษณาสามารถสื่อความหมายออกมาไดต้ รงกบั
ความคิดหลกั ท่ีทางผสู้ ร้างสรรคว์ างไวแ้ ละอาศยั เคา้ โครงเด่นของบทภาพ (storyboard) เป็นพ้ืนฐาน

SPU CHONBURI 15

ผกู้ ากบั จะเสนอวธิ ีทางออกปฏิบตั ิในรูปแบบของบทโฆษณาเพื่อการถ่ายทาโดยผา่ นความเห็นชอบ
จากท่ีประชุม อนั มีบุคลากร ในฝ่ ายสร้างสรรค์ (creative) และฝ่ ายผบู้ ริหารงานลูกคา้ ของทางเอเจน
ซ่ีซ่ึงเป็นผตู้ ดั สินใจวา่ จะใชแ้ นวทางน้นั ๆหรือไม่

การเขียนบทโฆษณาเพ่ือการถ่ายทา เป็นสิ่งที่จาเป็นอยา่ งยิง่ ในการถ่ายทาโฆษณาให้
เป็นไปอยา่ งราบรื่น ไม่ออกนอกกรอบความคิดหลกั ของเรื่อง การพฒั นาบทโฆษณาเพ่ือการถ่ายทา
ที่สมบูรณ์น้นั มีองคป์ ระกอบหลกั ๆ ดงั ต่อไปน้ี (ธีรชยั ศิริสัมพนั ธ์, 2559, หนา้ 5-23)
1. ส่วนนํา

1.1 เลขลาดบั ช็อต (Shot Number) คือ ตวั เลขของการเรียงลาดบั ช็อตแรกถึงช็อตสุดทา้ ย
ของเรื่อง

1.2 สถานที่และเวลาเป็นคาอธิบายส้ันๆ วา่ การถ่ายทาฉากน้ีเป็นสถานที่ใด และเวลาตาม
บท ท้งั น้ีเพือ่ ใหฝ้ ่ ายตา่ งๆ ทางานไดง้ ่ายและถูกตอ้ งข้ึน
2. ส่วนภาพ

2.1 มุมภาพ (Samera Angle) คือ การกาหนดวา่ จะต้งั กลอ้ งไวต้ าแหน่งไหนจึงจะสามารถ
เก็บภาพไดม้ ุมมองท่ีจะส่ือความหายไดด้ ีท่ีสุด เช่น มุมระดบั สายตา มุมสูง มุมต่าํ

2.2 ขนาดภาพ (Sype Of Shot) เป็นการกาหนดขนาดภาพของวตั ถุที่จะถ่ายทา เพราะ
ขนาด ท่ีแตกตา่ งยอ่ มสื่อความหมายไดแ้ ตกตา่ งกนั เช่น ขนาดใกลม้ ากและขนาดใกล้ ขนาดกลาง
ขนาด ไกล และขนาดไกลมาก เป็นตน้

2.3 คาอธิบายภาพ คือ การเขียนบรรยายภาพเหตุการณ์ ตลอดจนการแสดงตวั ละครท่ีจะ
ปรากฏในช็อตน้นั ๆ

2.4 การเคล่ือนกลอ้ ง (Camera Movement) คือ การเปลี่ยนขนาดของภาพ หรือมุมมองของ
ภาพที่มีความตอ่ เน่ือง เช่น การซูมอิน-เอาท์ การคอลล่ีอิน-เอาท์ การเงยหรือการแพน เป็ นตน้
3. ส่วนเสียง

3.1 เสียงบรรยาย และเสียงสนทนา (Naration&Dialogue) คือ เสียงพูดในภาพยนตร์อาจ
เป็นถอ้ ยคาสนทนาโตต้ อบกนั หรือการบรรยายตามเรื่องราวหรือการเล่าเร่ือง เป็นตน้

3.2 เสียงประกอบ (Sound Effect) เป็นเสียงท่ีใชเ้ พื่อสร้างอารมณ์หวที าใหเ้ กิดความรู้สึก
คลอ้ ยตาม

3.3 ดนตรี (Music) คือ เสียงเพลงหรือเสียงดนตรีที่บรรเลงประกอบเร่ือง อาจจะเลือก
เพลง จากเลเซอร์ดิสก์ หรือแต่งใหมโ่ ดยเฉพาะกไ็ ด้ เม่ือบทโฆษณาเพอ่ื การถ่ายทาเสร็จสมบูรณ์
เรียบร้อย ผกู้ ากบั ศิลป์ จะนาภาพเหล่าน้นั ไปติดบนแผน่ บอร์ดท่ีเตรียมไว้ เพอ่ื นาเสนอต่อบริษทั
โฆษณา ซ่ึงในการเสนอขายความคิดน้ี จะเป็ น ลกั ษณะการพูดอยา่ งเป็ นทางการระหวา่ งบริษทั ผลิต

SPU CHONBURI 16

โฆษณา กบั ทางบริษทั โฆษณา เพือ่ ทาการ ตดั สินใจร่วมกนั วา่ สิ่งใดตอ้ งแกไ้ ขปรับปรุงหรือไม่ ถา้
ไดร้ ับการอนุมตั ิงานข้นั ตอนเตรียมการก่อน การถ่ายทากจ็ ะเริ่มข้ึน

รูปแบบและแนวทางของภาพ (Style&Look) กบั โฆษณา
ในการเขียนบทโฆษณาเพ่ือการถ่ายทา นอกจากจะเขียนตามแนวคิดหลกั ของบทภาพแลว้
ทางผกู้ ากบั ของบริษทั ผลิตโฆษณาตอ้ งพิจารณารูปแบบท่ีจะใชใ้ นงานโฆษณาใหส้ อดคลอ้ งกนั ใน
เรื่องน้ีทางผอู้ านวยการผลิตจะตอ้ งเป็นผคู้ ิดเลือกบริษทั เพราะ บริษทั ผลิตโฆษณาแต่ละแห่งจะมี
ความถนดั ไม่เหมือนกนั บางบริษทั ทาโฆษณาสไตลส์ ดใสไดด้ ี บางบริษทั ถนดั การถ่ายทาในโรง
ถ่าย หรือบางบริษทั เชียวชาญภาพยนตร์ท่ีมีฉากตอ่ สู้
บางกรณีผกู้ ากบั อาจขอเปลี่ยนแปลงรูปแบบในการนาเสนอจากบทความเพิม่ เพอ่ื
ปรับปรุง ใหม้ ีความน่าสนใจมากข้ึน หรือเพ่ือใหโ้ ฆษณาเรื่องน้นั ๆ มีความเรียบง่ายและชดั เจนมาก
ข้ึน
ในส่วนแนวคิดของภาพ หมายถึง บรรยากาศและอารมณ์ของโฆษณาเร่ืองน้นั ๆ แนวทาง
ของภาพจะเป็นตวั ควบคุมการเล่าเร่ืองในโฆษณาเรื่องน้นั ใหม้ ีความเป็นเอกภาพ ตลอดท้งั เรื่อง
การพจิ ารณาและการเลือกสถานทถี่ ่ายทาํ (Location/Set)
การจดั หาสถานท่ีที่จะใชใ้ นการถ่ายทาโฆษณาน้นั มีอยู่ 2 ลกั ษณะ คือการถ่ายทาภายนอก
สถานที่และการถ่ายทาภายในโรงถ่าย ดงั น้ีคือ
1. สถานที่ถ่ายทาภายนอก การถ่ายทาโฆษณาในสถานที่ถ่ายทาภายนอก คือ การถ่ายทา
ในสถานที่จริงท่ีเหตุการณ์ในโฆษณาน้นั เกิดข้ึน ดงั น้นั ในการพจิ ารณาสถานที่ท่ีเหมาะสมและ
สอดคลอ้ งกบั บทได้
การถ่ายทาภายนอกสถานท่ีนบั เป็นเร่ืองที่ค่อนขา้ งยงุ่ ยาก เพราะไมส่ ามารถควบคุม
สภาพแวดลอ้ ม เช่น สภาพแสง สภาพลมฟ้าอากาศ รวมท้งั ผคู้ นจานวนมากท่ีเขา้ มามุงดูการถ่ายทา
ซ่ึงสิ่งเหล่าน้ีอาจเป็ นปัจจยั ที่ทาใหก้ ารถ่ายทาตอ้ งเป็ นไปอยา่ งล่าชา้ ซ่ึงนนั่ หมายถึงความสิ้นเปลือง
งบประมาณมากข้ึนไปดว้ ย
ในการพจิ ารณาเลือกสถานท่ีถ่ายทาภายนอกน้นั นอกจากจะตอ้ งกาสถานที่ใหส้ อดคลอ้ ง
กบั โฆษณาแลว้ ยงั จะตอ้ งคานึงถึงปัจจยั อ่ืนๆ ดงั ต่อไปน้ี

1.1 ความเหมาะสมของสถานที่
1.2 ภาพลกั ษณ์ของสถานท่ี
1.3 ความสะควกในการถ่ายทา
1.4 งบประมาณในการถ่ายทา

SPU CHONBURI 17

2. สถานที่ถ่ายทาในโรงถ่าย การถ่ายในโรงถ่ายน้ี สะดวกกวา่ การถ่ายทาแบบนอกสถานที่
เพราะโรงถ่ายเป็นสถานท่ีท่ีสร้างข้ึนเพ่ือใชใ้ นการถ่ายทาโดยเฉพาะ จึงมีอุปกรณ์ท่ีจาเป็ นสาหรับ
การถ่ายทาอยา่ งครบครัน มีพ้ืนท่ีที่จะลองฉากไดต้ รงตามความตอ้ งการ รวมไปถึงสิ่งอานวยความ
สะดวกอ่ืนๆ ที่มีพร้อมสรรพกวา่ การถ่ายทานอกสถานท่ี

โรงถ่ายภาพยนตร์น้นั มีอยมู่ ากมาย แตล่ ะแห่งก็มีความแตกตา่ งในดา้ นขนาด ความพร้อม
ของอุปกรณ์และราคาค่าเช่ากแ็ ตกตา่ งกนั ไปดว้ ย ดงั น้นั ในการพจิ ารณาเลือกโรงถ่ายจะมีขอ้ ควร คา
น่ึง ดงั น้ีคือ

2.1 ขนาดพ้ืนท่ีของโรงถ่าย
2.2 ความสะดวกในการเดินทาง
2.3 คุณสมบตั ิในการเก็บเสียง
2.4 ความสะดวกในการเขา้ -ออก

การเตรียมอุปกรณ์ประกอบฉาก และผลติ ภณั ฑ์ (Properties &Products)
อุปกรณ์ประกอบฉากเป็นสิ่งที่ช่วยเสริมสร้างบรรยากาศใหเ้ กิดความสมจริงสมจงั ในฉาก
น้นั ๆ มากข้ึน ท้งั ยงั สามารถบอกเล่าเร่ืองราวยคุ สมยั ของเรื่องเวลาท่ีเหตุการณ์น้นั เกิดข้ึนรวมไปถึง
รสนิยมและภาพลกั ษณ์ของผใู้ ชส้ ินคา้ ดว้ ย การกาหนดวา่ ในฉากฉากหน่ึงตอ้ งการอุปกรณ์ตกแต่งที่
จะช่วยเสริมบรรยากาศ เรื่องราวอะไรบา้ งน้นั เกิดจากการทาความเขา้ ใจกบั โฆษณาอยา่ งละเอียด
แลว้ จึงเตรียมใหส้ อดคลอ้ งและเหมาะสมกบั สภาพของฉาก แนวทางของภาพ และยคุ สมยั ของเรื่อง
การเตรียมผลิตภณั ฑข์ องสินคา้ จะใชส้ าหรับการถ่ายทาเป็ นสิ่งสาคญั มากอยา่ งหน่ึงเพราะ
การโฆษณากท็ าเพอ่ื ที่จะขายสินคา้ ดงั น้นั ส่ิงสาคญั นอกจากจะเป็นเรื่องของความคิดสร้างสรรคใ์ น
โฆษณาแลว้ ในส่วนของภาพสินคา้ ท่ีจะปรากฏมรโฆษณากส็ าคญั มากเช่นกนั ซ่ึงบางคร้ังอาจจะ
ตอ้ งมีการทาบรรจุภณั ฑข์ องสินคา้ ข้ึนมาใหม่เพ่อื ใชใ้ นการถ่าย เพราะบางคร้ังตวั สินคา้ จริงๆ อาจจะ
ถ่ายแลว้ ไดภ้ าพที่ไม่สวยงาม จึงจาเป็นตอ้ งมีการทาบรรจุภณั ฑใ์ หถ้ ่ายออกมาแลว้ ดูดี น่าใชน้ ่าเป็น
เจา้ ของมากที่สุด

นักแสดง
การพิจารณาเลือกนกั แสดงหรือตวั แสดงในโฆษณาน้นั จะตอ้ งพจิ ารณาใหเ้ หมาะสมกบั
บทโฆษณา ท้งั ในส่วนของบุคลิก ทา่ ทาง เพศ อายุ ใหต้ รงกบั ที่วางไวใ้ นเรื่องของโฆษณา สิ่งสาคญั
คือการทดสอบตวั นกั แสดงวา่ สามารถเล่นไดต้ ามบทบาทที่ไดร้ ับมอบหมายหรือไม่ ซ่ึงการหาตวั
นกั แสดงน้ีจะมีฝ่ ายจดั หาตวั แสดงตามความตอ้ งการ แลว้ ใหท้ างบริษทั จดั หานกั แสดงส่งนกั แสดงท่ี
เหมาะสมมากบางคร้ังอาจจะมีการระบุตวั แสดงเลยวา่ ตอ้ งการใครเป็ นผแู้ สดง ฝ่ ายจดั หาตวั แสดงก็

SPU CHONBURI 18

เพยี งแค่ติดตอ่ คนน้นั ใหม้ าทดสอบหนา้ กลอ้ งดูวา่ สามารถแสดงไดห้ รือไม่การเตรียมเส้ือผา้ เคร่ือง
แต่งกาย ช่างผมและช่างแตง่ หนา้ (Costume/Hair Stylist Make up Artist)

การพจิ ารณาเลือกเคร่ืองแต่งกายในโฆษณาน้นั ตอ้ งพิจารณาเคร่ืองแตง่ กายที่เขา้ กบั โทน
ของโฆษณา ส่งเสริมบุคลิกของผแู้ สดง และส่งเสริมภาพลกั ษณ์ใหก้ บั สินคา้ โดยผจู้ ดั เตรียมควรจะ
เป็นผทู้ ่ีมีความละเอียดถี่ถว้ น และมีความรู้กวา้ งขวาง เป็ นผมู้ ีรสนิยม สามารถเขา้ ใจถึงความ
ผสมผสานท่ีกลมกลืนกนั ของสิ่งตา่ งๆ เม่ือนามาใชร้ ่วมกนั

ส่วนการพจิ ารณาเลือกช่างผม และช่างแต่งหนา้ น้นั ควรดูท่ีสไตลข์ องช่างแตล่ ะคน และดู
จากงบประมาณของงานโฆษณา เพราะช่างแต่ละคนจะมีค่าตวั ท่ีไมเ่ ท่ากนั ข้ึนอยกู่ บั ช่ือเสียงของเขา
บางคร้ังทางบริษทั ผลิตโฆษณาจะมีช่างของตนเองโดยเฉพาะโดยการแตง่ หนา้ และทาผมน้นั ก็
จะตอ้ งใหเ้ ขา้ กบั บุคลิกของนกั แสดงวา่ เราตอ้ งการสางไวเ้ ป็นหลกั แบบใด ท้งั ในแง่ของความ
สวยงาม และความเหมาะสม

การเตรียมตัวอย่างเสียงเพื่อใช้อ้างองิ (Sound Demonstration)
การนาตวั อยา่ งเสียงเพ่ือมาใชใ้ นการอา้ งอิงน้ีอาจเลือกมาจากแผน่ เลเซอร์ดิสกห์ รือเทป
เพลง เพือ่ นามาเสนอแนวทางคา้ ยเสียงคร่าวๆ ไม่วา่ จะเป็ นเสียงเพลง เสียงดนตรี หรือเสียงประกอบ
อ่ืนๆ ใหล้ ูกคา้ ไดเ้ ขา้ ใจแตเ่ บ้ืองตน้ และเห็นแนวทางของเสียงท่ีจะนาไปใชป้ ระกอบ ซ่ึงหากมีลูกคา้ มี
ขอ้ เสนอแนะเพิม่ เติมหรือตอ้ งการเปล่ียนแปลง แกไ้ ขประการใด ทางบริษทั โฆษณาจะไดเ้ ตรียมการ
ไดอ้ ยา่ งถูกตอ้ งในข้นั ตอนต่อไป
จะเห็นวา่ ในข้นั ตอนการเตรียมการถ่ายทาน้นั เกี่ยวขอ้ งกบั ทีมงานหลากหลายกลุ่มเพราะ
ในกระบวนการทางานจริงไมส่ ามารถจะผดิ พลาดได้ เพราะฉะน้นั การประชุมภายในจึงเป็นส่ิง
สาคญั อยา่ งยงิ่ การเตรียมการทุกอยา่ งจะตอ้ งมีรายละเอียดและมีหลกั การเพื่อนาเสนอแก่ลูกคา้ เพอ่ื
การอนุมตั ิต่อไป

3. การถ่ายทาํ ภาพยนตร์โฆษณา (Production)
เม่ือมีการประชุมข้นั สุดทา้ ยเพอ่ื สรุปผลการเตรียมการจนจบเป็นที่เรียบร้อยแลว้ งานข้ึน

ต่อไปก็คือการผลิตหรือการถ่ายทา เม่ือถึงข้นั ตอนน้ีบริษทั ผลิตโฆษณาจะเป็นผมู้ ีหนา้ ท่ีควบคุมดูแล
การทางานท้งั หมดโดยประสานงานกบั ผอู้ านวยการสร้างสรรคห์ รือผกู้ ากบั และผอู้ านวยการฝ่ าย
สร้างสรรคง์ านทุกอยา่ งจะดาเนินไปตามแผนงาน และวธิ ีปฏิบตั ิที่ไดต้ กลงและตระเตรียมไวใ้ น
ข้นั ตอนการเตรียมการ ผรู้ ่วมงานทุกคนของฝ่ ายบริษทั ผลิตโฆษณาจะทาหนา้ ที่ของตนอยา่ งมี
ประสิทธิภาพ โกยความสาเร็จส่วนหน่ึงของโฆษณาอยทู่ ่ีข้นั ตอนปฏิบตั ิน้ีเราไม่สามารถเปรียบเทียบ
ไดว้ า่ การเตรียมงานกบั การถ่ายทาข้นั ตอนใดมีงานมากกวา่ กนั แตเ่ มื่อถึงเวลาถ่ายทาทุกสิ่งทุกอยา่ ง

SPU CHONBURI 19

จะตอ้ งเร่งรีบ บรรยากาศการทางานมกั จะเป็นไปอยา่ งรีบร้อนและตึงเครียด มนุษยส์ ัมพนั ธ์ที่ดี และ
การทางานท่ีเขา้ ขากนั ซ่ึงเป็ นไปอยา่ งรวดเร็วและมีปัญหานอ้ ยที่สุด

เมื่อไดเ้ ตรียมงานก่อนการถ่ายทาเป็นท่ีเรียบร้อยแลว้ กม็ าถึงหวั ขอ้ สาคญั ของกระบวนการ
ผลิตโฆษณาท้งั หมด หรืออาจจะกล่าวไดว้ า่ ทุกข้นั ตอนท่ีเกิดข้ึนก่อนหนา้ น้ี ลว้ นแต่เป็ นการ
เตรียมการเพื่อให้เกิดความคล่องตวั ความมีระบบในการทางานในข้นั ตอนการถ่ายทาน้ีท้งั สิ้น

1. บริษทั ผผู้ ลิตโฆษณาจะออก “ใบกาหนดการถ่ายทาโฆษณา” หรือท่ีเรียกวา่ คอลชีท
(Call Sheet) ซ่ึงระบุถึงรายละเอียดตา่ งๆ เก่ียวกบั การถ่ายทาแจกจ่ายใหแ้ ก่ทุกฝ่ ายท่ีเก่ียวขอ้ งไป
เตรียมตวั ใหพ้ ร้อมสาหรับการถ่ายทาที่จะมีข้ึนต่อไป

2. แพค็ ช็อต หรือช็อตของสินคา้ หรือผลิตภณั ฑ์ คือ การถ่ายทาสินคา้ จะตอ้ งคานึงถึงความ
ถูกตอ้ ง และรายละเอียดของสินคา้ เช่น ความถูกตอ้ งของสีบรรจุภณั ฑโ์ ลโก้ รุ่นของสินคา้ ซ่ึงการ
ถ่ายทาช็อตน้ีลูกคา้ ควรจะเขา้ มาควบคุมการถ่ายทาในระหวา่ งการใชผ้ ลิตภณั ฑ์ หรือท่ีเรียกวา่ “Pack
Shot” เพอ่ื ป้องกนั การผดิ พลาดท่ีอาจจะเกิดข้ึนได้
4. กระบวนการหลงั การถ่ายทาํ (Post-Production)

กิจกรรมการถ่ายทามีความสาคญั ต่อคุณภาพของโฆษณา เพราะเป็นข้นั ตอนท่ีนาส่วน
ต่างๆ ท้งั ภาพและเสียงมาประกอบกนั จนเป็ นโฆษณาท่ีสมบูรณ์ และข้นั ตอนน้ียงั สามารถ
เปล่ียนแปลงหรือปรับปรุงแกไ้ ขใหโ้ ฆษณามีคุณภาพดีข้ึนไดด้ ว้ ย โดยจะเริ่มจากการลา้ งและพิมพ์
ฟิ ลม์ เพอ่ื นามาตดั ต่อส่วนที่เป็ นภาพ ต่อจากน้นั กจ็ ะทาเสียงพากย์ เสียงบรรยาย เสียงประกอบ ทา
เพลงประกอบ เพอ่ื นาภาพท่ีสมบูรณ์และเร่ืองที่คดั เลือกแลว้ ในข้นั ตอนน้ีแกลว้ ก็จะนาไปฉาย
“ดบั เบิ้ลเฮด” ใหฝ้ ่ ายบริษทั ตวั แทนโฆษณาและเจา้ ของสินคา้ ดู เม่ือทุกฝ้ายพอใจแลว้ กท็ า “เช็คพ
ริ้นท”์ หากไม่มีส่ิงท่ีตอ้ งแกไ้ ขกจ็ ดั พมิ พ์ “รีลิสพริ้นท”์ เพือ่ นาออกเผยแพร่ต่อไป

3. แนวคดิ และทฤษฏเี กยี่ วกบั การเขยี นบทโฆษณา

ในการเขียนบทโฆษณาโทรทศั น์น้นั เราเร่ิมจากเขียนบท หรือสคริปต์ (Script) เสียก่อน
โดยสคริปตน์ ้ีจะประกอบไปดว้ ยสิ่งที่เป็นภาพ (Video Side) และส่วนท่ีเป็นเสียง (Audio Side) แลว้
จึงนาไปเขียนเป็ นภาพประกอบคาพูดหรือที่เรียกกนั วา่ สตอรี่ บอร์ด (Story Board) (จุมพล รอดคาดี
2560, หนา้ 125-128)

หลกั การเขยี นบทโฆษณา
ดวงทิพย์ วรพนั ธุ์ (2560 หนา้ 28)ไดก้ ล่าวถึงหลกั การเขียนบทโฆษณาไวด้ งั น้ี
1. การโฆษณาทางภาพยนตร์ ไมว่ า่ จะผา่ นส่ือโทรทศั น์ หรือโรงภาพยนตร์ ลว้ นมีความ
จากดั จานวนเวลา โดยเฉพาะส่ือทางโทรทศั น์ซ่ึงเป็นที่นิยมสูงน้นั อตั ราค่าโฆษณานบั แต่วา่ จะ

SPU CHONBURI 20

สูงข้ึน และอตั ราคา่ โฆษณายง่ิ สูงข้ึนมากข้ึนเทา่ ใด ความยาวของสปอตโฆษณาก็ดูจะยงิ่ หดส้นั ลง
เป็นเงาตามตวั จากความยาว 30 วนิ าที ซ่ึงนิยมใชเ้ ป็นเกณฑ์ เดี๋ยวน้ีเจา้ ของสินคา้ ต่างหนั มาใชส้ ปอต
โฆษณา 15 วินาทีกนั มากข้ึนทุกที เรียกไดว้ า่ แตล่ ะวนิ าทีเป็นเงินเป็ นทอง ดงั น้นั คาทุกคาท่ีใชก้ ต็ อ้ ง
ใหม้ ีคุณคา่ ในการสร้างแรงกระทบอยา่ งหนกั หน่วงจริงๆ ดว้ ย

2. พยายามสร้างแนวความคิด หรือ Concept ที่เรียบร้อย เขา้ ใจไดร้ วดเร็ว อยา่ ซ่อนมนั ไว้
ภายใตค้ วามอลหมา่ นของเทคนิคพิเศษ (Special Effect) เป็นเทคนิคพิเศษ ทาให้ภาพพลิกแพลงดว้ ย
คอมพิวเตอร์น้นั จะใชไ้ ดผ้ ลต่อเมื่อมนั สนอง Concept ท่ีดีเทา่ น้นั ถา้ เป็นเพียงสิ่งสร้างความหวอื
หวา แลว้ ล่ะก็ ผลที่ไดอ้ าจเป็ นวา่ ความหวอื หวาน้นั ไปบดบงั สิ่งที่เราตอ้ งการส่ือถึงผบู้ ริโภคเสียสิ้น
ทา ใหโ้ ฆษณาน้นั ไมไ่ ดผ้ ลตามที่วาดหวงั ไว้

3. ทางดา้ นภาพ ควรมีความสมดุลท้งั ซา้ ย - ขวา บน - ล่าง อยา่ เอียงหนกั ไปทางใดทาง
หน่ึง สดั ส่วนของสิ่งตา่ งๆ ใหด้ ูเหมือนของจริง หรือถา้ จะใชส้ ดั ส่วนท่ีผดิ ความเป็นจริง เช่น คน
ใหญ่กวา่ สินคา้ หรือ สินคา้ ใหญ่กวา่ คน ก็ตอ้ งพิจารณาถึงความเหมาะสมในดา้ น Concept และ
ภาพพจน์ของสินคา้ วา่ ควรใชส้ ดั ส่วนเท่าใดจึงจะไดผ้ ลอยา่ งมีประสิทธิภาพ

4. ภาพโฆษณาที่ปรากฏต่อสายตาผชู้ ม ไม่ควรดูราบร่ืนไปเสียหมด แต่ควรจะมีความเด่น
บา้ ง อาจเป็ นสีสัน หรือขนาดที่ดูสะดุดตา หรือ การใชเ้ ส้นเนน้ เป็นตน้ แต่อยา่ ให้ดูขดั ตา หรือ
ซบั ซอ้ นยงุ่ เหยงิ จนเขา้ ใจยาก

5. ควรวางทิศทางในการเคลื่อนของสายตาใหผ้ ชู้ มดูสบาย ไม่สบั สนและเขา้ ใจง่าย โดย
กาหนดความต่อเนื่องของภาพ และอกั ษรท่ีใชอ้ ยา่ งเหมาะสม

6. ควรมีช่องวา่ งใหพ้ กั สายตาบา้ ง อยา่ พยายามยดั เยยี ดสิ่งต่างๆ ลงไปจนแน่น หรือดู
เปรอะไปหมด

7. ควรมีเครื่องหมายการคา้ และคาขวญั เป็นอกั ษรปรากฏ หรือที่เรียกวา่ Super Line
ควบคู่ ในภาพยนตร์โฆษณาเสมอ

8. ควรควบคุมสีท่ีปรากฏในภาพายนตร์โฆษณาให้เหมาะสมกบั บุคลิกของสินคา้ และได้
บรรยากาศในการสร้างอารมณ์ใหผ้ ชู้ ม

9. คนตรี และเสียงประกอบในภาพยนตร์ ควรพิถีพิถนั เลือกสรรใหเ้ หมาะกบั บุคลิกของ
สินคา้ และไดบ้ รรยากาศท่ีดีดว้ ยเช่นกนั สาหรับเสียงพิเศษ (Special Sound Effect) น้นั แมจ้ ะช่วย
ดึงดูดความสนใจได้ แต่กไ็ ม่ควรใชพ้ ร่าเพร่ือ เพราะอาจเป็นผลเสียมากกวา่ ผลดี

10. ไมว่ า่ ภาพ หรือเสียงในภาพยนตร์โฆษณา ควรจะไดใ้ จความในตวั มนั เอง เพราะถา้
เปิ ด ภาพ เปิ ดแต่เสียงแลว้ ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องน้นั ยงั ฟังไดเ้ ร่ืองไดร้ าว แลว้ กไ็ ม่ตอ้ งห่วงผชู้ มท่ีลุก

SPU CHONBURI 21

ไปโน่นไปนี่ นงั่ ดูไม่ติดที่ หรือถา้ ปิ ดเสียง เปิ ดแตภ่ าพแลว้ ภาพยนตร์โฆษณาน้นั ยงั ดูรู้เร่ืองแลว้ กไ็ ม่
ตอ้ งเป็ นห่วงผชู้ มที่ดูไปคุยไป โดยไมไ่ ดต้ ้งั ใจฟังเทา่ ใดนกั
การเขียนข้อความโฆษณา (Copy Writing)

การเขียนขอ้ ความโฆษณาน้นั นบั เป็นสิ่งท่ีสาคญั ที่นกั เขียนบทโฆษณา จะตอ้ งให้
ความสาคญั เพราะขอ้ ความโฆษณาจะทาหนา้ ที่ในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย หรือเป็น
ผทู้ ่ีเป็นลูกคา้ ใหเ้ กิดการตอบสนองต่อขา่ วสารโฆษณาตามวตั ถุประสงคข์ องการโฆษณาท่ีต้งั ไว้ โดย
ในการสร้างสรรคง์ านโฆษณาแตล่ ะชิ้น นกั เขียนบทโฆษณา (Copy Writer) มกั จะทางานร่วมกบั
ผอู้ านวยการฝ่ ายศิลป์ (Art Director) ซ่ึงนกั เขียนบทโฆษณา(Copy Writer) จะทาหนา้ ท่ีในการคิด
บทโฆษณาไมว่ า่ จะเป็นความพาดหวั เน้ือความ หรือคาขวญั ส่วนผูอ้ านวยการฝ่ าย ศิลป์ (Art
Director) จะทาหนา้ ที่ในการออกแบบวาดภาพประกอบจดั ลกั ษณะตวั อกั ษรจดั ทาผงั โฆษณา
กาหนดสี และการลาดบั ภาพ เป็นตน้ คาวา่ ขอ้ ความโฆษณา (Advertising copy หรือ copy) น้นั ตาม
ความหมายท่ีใชส้ มยั แรกๆ จะหมายถึงเฉพาะส่วนท่ีเป็นขอ้ ความหรือคาพูดในชิ้นงานโฆษณาหน่ึงๆ
แต่ในปัจจุบนั คาวา่ ขอ้ ความโฆษณามีความหมายกวา้ งข้ึน โดยหมายถึงส่วนประกอบทุกๆอยา่ งท่ี
ประกอบข้ึนกนั เป็นชิ้นงานโฆษณา เช่นถา้ เป็ นโฆษณาทางสื่อส่ิงพิมพข์ อ้ ความโฆษณาจะหมายถึง
ขอ้ ความอ่านไดท้ ้งั หมด รูปภาพ สญั ลกั ษณ์ รวมถึงเส้นขอบท่ีลอ้ มรอบชิ้นงานโฆษณา น้นั ถา้ เป็น
ชิ้นงานโฆษณาทางโทรทศั น์ขอ้ ความโฆษณาหมายรวมถึงบทสนทนา หรือ บทบรรยาย ดนตรี เสียง
ประกอบ ภาพ ผลิตภณั ฑ์ ภาพประกอบอ่ืนๆ และเทคนิคตา่ งๆ ที่ทาใหภ้ าพกลมกลืนต่อเน่ืองกนั
เป็นตน้ (นธกฤต วนั ตะ๊ เมล์, 2559, หนา้ 180-181)

นอกจากน้ี (O'Guinn,Allen, Semenik, 2017, p.p. 400) ไดก้ ล่าววา่ การเขียนขอ้ ความ
โฆษณาหมายถึงกระบวนการในการแสดง คุณค่าและประโยชน์ตา่ งๆที่ตราสินคา้ ตอ้ งนาเสนอผา่ น
ทางการบรรยายดว้ ยภาษาพูดหรือภาษาเขียน

ดงั น้นั อาจกล่าวโดยสรุปไดว้ า่ การเขียนขอ้ ความโฆษณาหมายถึงกระบวนการในการ
กาหนดขอ้ ความ คาพูด รูปภาพ สัญลกั ษณ์ ดนตรี หรือเสียงประกอบอ่ืนๆ เพ่ือแสดงถึงคุณค่าและ
ประโยชนข์ องตราสินคา้ เพ่ือดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายหรือผทู้ ี่เป็นลูกคา้ ใหเ้ กิดการ
ตอบสนองต่อขา่ วสารโฆษณาตามวตั ถุประสงคท์ ่ีต้งั ไว้ ซ่ึงในการเขียนขอ้ ความโฆษณาน้นั นกั
โฆษณาควรจะคานึงถึงส่วนประสมการสร้างสรรคง์ านโฆษณา (Creative Mix) ซ่ึงมีองคป์ ระกอบ 2
ส่วน คือ และส่วนแรกเป็นวจั นภาษา (Verbal Components) ซ่ึงเป็นส่วนของถอ้ ยคา ขอ้ ความ หรือ
ภาษาเขียนและภาษาพูดท่ีใชใ้ นการสื่อสาร เพื่อสื่อความหมายระหวา่ งผสู้ ่งสารและผรู้ ับสาร
องคป์ ระกอบยอ่ ยในส่วนน้ีไดแ้ ก่ พาดหวั คาขวญั คาบรรยายใตภ้ าพช่ือตราสินคา้ และขอ้ ความ
โฆษณา ส่วนท่ีสองเป็นอวจั นภาษา (Non-Verbal Components) ซ่ึงเป็นส่วนที่ไมใ่ ช่ภาษาเขียนหรือ

SPU CHONBURI 22

ภาษาพูด ไดแ้ ก่ภาพโฆษณา เสียงประกอบ ดนตรี หรือเพลงประกอบ การจดั หนา้ โฆษณา
เครื่องหมายการคา้ ขนาด สีและตาแหน่งของการวางโฆษณา เป็นตน้ การคานึงถึงส่วนผสมของการ
สร้างสรรคง์ านโฆษณาจะช่วยทาใหน้ กั โฆษณา เป็ นตน้ การคานึงถึงส่วนประกอบของการ
สร้างสรรคง์ านโฆษณาจะช่วยทาใหน้ กั โฆษณามีความเขา้ ใจในการออกแบบชิ้นงานโฆษณาไดด้ ี
ยงิ่ ข้ึน
โครงสร้างของข้อความโฆษณา

ในการเขียนขอ้ ความโฆษณาโดยทวั่ ไปโดยเฉพาะในส่ือสิ่งพมิ พจ์ ะประกอบไปดว้ ย
องคป์ ระกอบที่สาคญั 5 ส่วนดงั น้ี (นธกฤต วนั ตะ๊ เมล์, 2559, หนา้ 180-181)

1. ข้อความพาดหัวหลกั (Headline) ขอ้ ความพาดหวั หลกั ถือเป็นส่วนสาคญั ที่สุดของ
ชิ้นงานโฆษณา เน่ืองจากมนั เป็นส่วนแรกที่ผบู้ ริโภคอ่านและมนั จะช่วยโนม้ นา้ วใหผ้ บู้ ริโภคติดต -
เน้ือหาหรือรายละเอียดอ่ืนๆของชิ้นงานโฆษณาตอ่ ถา้ ขอ้ ความพาดหวั หลกั ไม่น่าสนใจยอ่ มทาให้
ผบู้ ริโภคเพกิ เฉยและไมส่ นใจท่ีจะอา่ นรายละเอียดของเน้ือความโฆษณาในส่วนต่อไปหลกั สาคญั
ของการเขียนขอ้ ความพาดหวั คือตอ้ งสามารถดึงดูดความสามารถดึงคุดความสนใจให้ผบู้ ริโภคหนั
มามองได้ นอกจากน้ียงั มีสิ่งที่ควรพจิ ารณาเพิม่ เติมไดแ้ ก่ขอ้ ความขอ้ ความพาดหวั ควรจะใชค้ าพดู ที่
ส้ันและเขา้ ใจไดง้ ่ายโดยทวั่ ไปไม่ควรเกิน 10 คา เพราะหากยาวเกินไปจะทาใหค้ วามน่าสนใจน้นั
ลดลง ขอ้ ความพาดหวั ควรจะนาเสนอประโยชนข์ องผลิตภณั ฑไ์ ดอ้ ยา่ งชดั เจน และสุดทา้ ยขอ้ ความ
พาดหวั หลกั อาจบา่ งไดห้ ลายแบบ ไดแ้ ก่

1.1 พาดหวั ท่ีเนน้ ประโยชนใ์ หมข่ องสินคา้ และบริการ รูปแบบน้ีมกั นิยมใชก้ บั
ผลิตภณั ฑใ์ หม่ที่เสนอประโยชนใ์ หมท่ ่ียงั ไมม่ ีใครนาเสนอมาก่อน

1.2 พาดหวั ท่ีเนน้ ประโยชนเ์ ดิมที่มีอยขู่ องสินคา้ และบริการ รูปแบบน้ีมกั ใชผ้ ลิตภณั ฑ์
ที่มีอยแู่ ลว้ ในตลาด เพียงแต่ตอ้ งการเนน้ ถึงประโยชน์ของสินคา้ เพ่ือเป็ นการย้าเตือนผบู้ ริโภคถึง
ประโยชน์ท่ีผลิตภณั ฑท์ ี่ผลิตภณั ฑแ์ ละประโยชน์ของผลิตภณั ฑน์ ้นั มีอยู่

1.3 พาดหวั ที่กระตุน้ ความอยากรู้อยากเห็นแก่ผบู้ ริโภครูปแบบน้ีจะเป็นการใชค้ าพูดที่
ถูกกระตุน้ ความอยากรู้อยากเห็น หรือใชค้ าที่ทา้ ทายความรู้สึกของผบู้ ริโภค ทาใหผ้ บู้ ริโภคตอ้ งการ
ท่ีจะอา่ นเน้ือหาของขอ้ ความโฆษณาตอ่ ไปซ่ึงอาจใชใ้ นลกั ษณะของการต้งั คาถามหรือใชค้ าที่ สะดุด
หูและสะดุดตา

1.4 พาดหวั ที่ระบุกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะรูปแบบน้ีเป็นการพาดหวั โยใชข้ อ้ ความท่ี
ดึงดูดความสนใจ โฆษณาท่ีนิยมใชร้ ูปแบบน้ีมกั เช่ือวา่ คนเราจะสนใจโฆษณาท่ีเก่ียวขอ้ งหรือ
ใกลช้ ิดชิดกบั ตนเองและจะเพิกเฉยหรือไม่สนใจกบั โฆษณาท่ีไมเ่ ก่ียวขอ้ งกบั ตน

SPU CHONBURI 23

1.5 พาดหวั แบบบอกวธิ ีใชร้ ูปแบบน้ีเป็นพาดหวั ท่ีทาใหผ้ บู้ ริโภคมองเห็นวธิ ีการใช้
ผลิตภณั ฑ์

1.6 พาดหวั แบบคาถาม เป็นพาดหวั ที่ถามผบู้ ริโภคที่สนใจเพื่อหาคาตอบจากขอ้ ความ
โฆษณา รูปแบบน้ีสามารถสร้างความสนใจใหผ้ บู้ ริโภคติดตามไดเ้ ป็ นอยา่ งดี

1.7 พาดหวั แบบคาสัง่ เป็นพาดหวั ที่บอกคาสัง่ ใหแ้ ก่ผบู้ ริโภควา่ ควรจะทาอะไร
1.8 พาดหวั แบบกล่าวถึงบุคคลที่เคยใชส้ ินคา้ มารับรอง
1.9 พาดหวั แบบเร้าอารมณ์ เป็นพาดหวั ท่ีเร้าอารมณ์ความรู้สึกของรู้สึกของผบู้ ริโภค
เพอื่ ใหเ้ กิดความรู้สึกอ่อนไหวและคลอ้ ยตาม หรือเพื่อสร้างความความตื่นเตน้ เร้าใจหรือสร้าง
อารมณ์ร่วมแก่ผบู้ ริโภคเป้าหมายพาดหวั แบบใชเ้ หตุผล เป็ นพาดหวั โดยใชค้ วามจริง เหตุผลอยา่ ง
ตรงไปตรงมา มากระตุน้ การตดั สินใจซ้ือสินคา้ และบริการของผบู้ ริโภค
2. ข้อความพาดหวั รอง (Sub-Headline) ขอ้ ความพาดหวั รองเป็นส่วนที่เขียนต่อจากพาค
หวั หลกั ซ่ึงมกั ใชเ้ พื่อตอ้ งการกล่าวเสริมขอ้ ความพาดหวั หลกั ใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความเขา้ ใจ ใน
ประโยชน์ของผลิตภณั ฑม์ ากยง่ิ ข้ึน และเป็นส่วนที่โปรยสู่เน้ือความบทโฆษณาขอ้ ความพาดหวั
หลกั เพราะมิฉะน้นั ผบู้ ริโภคอาจเกิดความสับสนได้
3. เนื้อความบทโฆษณา (Body Copy) เน้ือความบทโฆษณาจะเป็นส่วนท่ีขยายความ
ขอ้ ความพาดหวั หลกั ขอ้ ความพาดหวั รอง โดยจะเป็นส่วนที่รายละเอียดเพิม่ เติม ท่ีสาคญั ของสินคา้
และบริการที่ตอ้ งการสื่อสารไปยงั ผบู้ ริโภค ท้งั น้ีในการเขียนเน้ือความบทโฆษณาโดยเฉพาะส่วนที่
ใหร้ ายละเอียดเพิม่ เติมที่สาคญั ของสินคา้ และบริการท่ีตอ้ งการส่ือสารไปยงั ผบู้ ริโภค ท้งั น้ีในการ
เขียนเน้ือความบทโฆษณาน้นั มีหลกั สาคญั ท่ีควรพิจารณาไดแ้ ก่
3.1 ควรใชถ้ อ้ ยคาท่ีเขา้ ใจง่ายและเป็นเหตุท่ีคุน้ เคยผบู้ ริโภคเป้าหมาย
3.2 ควรใชค้ ากริยาท่ีแสดงการกระท าเพื่อกระตุน้ ใหผ้ บู้ ริโภคใหผ้ บู้ ริโภคปฏิบตั ิตาม
3.3 ใชก้ ารจดั การรูปแบบของประโยคหรือยอ่ หนา้ ที่มีความส้ันยาวแตกต่างกนั เพราะ
เพียงแต่จะเพิ่มความน่าสนใจไดม้ าก ยงั ทาใหผ้ บู้ ริโภคจดจาขา่ วสารไดง้ ่ายดว้ ย
3.4 พยายามหลกั เลี่ยงการอวดอา้ งสรรพคุณที่เกินจริง เพราะนอกจากจะผดิ กฎหมาย
และจรรยาบรรณแลว้ ทาใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความเช่ือมนั่ และมน่ั ใจในประโยชนข์ องผลิตภณั ฑ์ ตามท่ี
ไดก้ ล่าวอา้ งไวใ้ นเน้ือความบทโฆษณา ขอ้ พิสูจน์ที่กล่าวอา้ งน้ีจาเป็นอยา่ งยงิ่ ใน โครงสร้างชิ้นงาน
โฆษณาโยเฉพาะในสินคา้ ที่มีราคาสูง สินคา้ ทางสุขภาพ และผลิตภณั ฑใ์ หม่ ซ่ึงการเขียนพสิ ูจนท์ ่ี
กล่าวอา้ งน้ีมีหลายลกั ษณะไดแ้ ก่

3.4.1 ขอ้ พิสูจน์ท่ีกล่าวอา้ ง (Proof of Claim) ขอ้ พิสูจน์ที่กล่าวอา้ งเปรียบเสมือน
เป็นส่วนท่ีจะ สร้างใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความเชื่อมนั่ และมนั่ ใจในประโยชน์ของผลิตภณั ฑต์ ามที่ได้

24

กล่าวไวใ้ น เน้ือความบทโฆษณา ขอ้ พสิ ูจนท์ ี่กล่าวอา้ งน้ีจาเป็นอยา่ งยงิ่ ในโครงสร้างของชิ้นงาน
โฆษณาโดยเฉพาะในสินคา้ ท่ีมีราคาสูง สินคา้ ทางสุขภาพ และผลิตภณั ฑใ์ หม่ ซ่ึงการเขียนขอ้ พสิ ูจน์
ที่กล่าว อา้ งน้ีมีหลายลกั ษณะไดแ้ ก่

3.4.1.1 เคร่ืองหมายรับรองคุณภาพ (Seal of Approval) เช่นรางวลั ที่ไดร้ ับหรือ
มาตรฐาน คุณภาพที่หน่วยงานท่ีน่าเช่ือถือออกใหเ้ ช่นISO (International “Organization for
Standardization)มาตรฐานผลิตภณั ฑอ์ ุตสาหกรรม,หรือฉลากประหยดั ไฟเบอร์ธเป็ นตน้

3.4.1.2 การรับประกนั (Guarantees) เช่นการระบุขอ้ ความวา่ หากใชไ้ ม่ไดผ้ ล
ยนิ ดีคืนเงิน การกาหนดระยะเวลาการรับประกนั หรือ การซ่อมฟรีหากสินคา้ เกิดความเสียหาย

3.4.1.3 การใหท้ ดลองใชแ้ ละแจกของตวั อยา่ ง (Trial offers and Samples) เช่น
การแนบ สินคา้ ตวั อยา่ งติดไปกบั ชิ้นงานโฆษณาในนิตยสาร เป็นตน้

3.4.1.4 การอา้ งช่ือ เสียงของบริษทั (Reputation) เช่น การอา้ งชื่อเสียง และ
ระยะเวลา การ ก่อต้งั อนั ยาวนานของบริษทั ซ่ึงทาใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความเชื่อมนั่ ไดง้ ่าย

3.4.1.5 การใชว้ ธิ ีการสาธิต (Demonstration) เช่น การนาเสนอภาพแสดงการ
สาธิตหลงั ใช้ ผลิตภณั ฑ์ เป็นตน้

3.4.1.6 การใชบ้ ุคคลท่ีเคยใชร้ ับรองผลิตภณั ฑ์ (Testimonials) เช่นการนาบุคคล
ที่มีชื่อเสียง และเคยใชส้ ินคา้ มากล่าวรับรองถึงคุณสมบตั ิและประโยชน์ของผลิตภณั ฑ์ เป็นตน้

3.5 ขอ้ ความที่ตอ้ งการใหก้ ระทา (Action To take) ขอ้ ความที่ตอ้ งการใหก้ ระทาน้ี
หมายถึง การใชข้ อ้ ความท่ีกระตุน้ ใหผ้ บู้ ริโภคเกิดการตดั สินใจซ้ือสินคา้ ในระยะเวลาอนั รวดเร็ว ซ่ึง
อาจเป็ น ลกั ษณะของการเชิญชวนหรือเร้าใหต้ ดั สินใจซ้ือทนั ทีภายใตร้ ะยะเวลาท่ีกาหนด ไวห้ รือ
การให้ ผบู้ ริโภคเขา้ ไปติดตามรายระเอียดต่างๆเพิม่ เติมในเวป็ ไซต์ เป็นตน้

นอกจากน้ีการเขียนขอ้ ความโฆษณา ควรยดึ หลกั AIDA โดยขอ้ ความพาดหวั หลกั
(Headline) ควรจะตอ้ งดึงดูดความสนใจของผบู้ ริโภค (Attention) ส่วนขอ้ ความพาดหวั รอง (Sub-
Headline) ควรใชข้ อ้ ความที่ทาใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความสนใจ (Interest) ส่วนเน้ือความรู้สึกตอ้ งการ
และปรารถนาท่ีจะซ้ือสินคา้ หรือบริการ (Desire) ส่วนขอ้ ความที่ตอ้ งการ ใหก้ ระทา (Action to
Take) ก็จะเป็นส่วนที่กระตุน้ ใหผ้ บู้ ริโภคตดั สินใจสินคา้ ในเวลาอนั รวดเร็ว (Action) นนั่ เอง
SPU CHONBURI

SPU CHONBURI 25

4. คาํ ขวญั และการใช้ภาพประกอบ
คาขวญั (Slogan) ตามคาศพั ทด์ ้งั เดิมหมายถึงการโห่ร้องเม่ือทาการต่อสู้แต่ที่นามาใชใ้ น
การโฆษณาปัจจุบนั น้นั คาขวญั หมายถึง ประโยค หรือวลีส้ันๆท่ีง่ายต่อการจดจาที่สรุปความคิด
หลกั ของโฆษณา หรือหมายถึงวลีที่ทาหนา้ ท่ีย้าเตือนช่ือตราสินคา้ ภาพลกั ษณ์บริษทั หรือแนวคิด
หลกั ใน การโฆษณา นอกจากน้ี (O’Guninn Allen และ Semenik, 2017, pp. 423) ไดก้ ล่าววา่ คาขวญั
หมายถึงวลีส้ันๆ ท่ีถูกนามาใชใ้ นการสร้างภาพลกั ษณ์ เอกลกั ษณ์ หรือตาแหน่งของตราสินคา้ หรือ
องคก์ ร ดงั น้นั หลกั สาคญั ในการเขียน คา ขวญั คือตอ้ งส้ัน ชดั เจน และจดจาไดง้ ่าย คาขวญั สามารถ
แบง่ ออกไดเ้ ป็น 2 ประเภท คือ
1. คาขวญั เพ่ือสร้างภาพลกั ษณ์สถาบนั (Institutional Slogan) คาขวญั ประเภทน้ีถูกคิดข้ึน
เพ่อื สร้างภาพลกั ษณ์ของบริษทั หรือองคก์ ร เช่น ธนาคารกรุงศรีอยธุ ยา ปี กแผน่ เป็นแก่นสาร บริการ
เป็นกนั เอง การบินไทย รักคุณเทา่ ฟ้า โรงภาพยนตร์เมเจอร์ซีนีเพลก็ ซ์สุดยอดเมืองหนงั และศูนย์
รวมความบนั เทิงระดบั โลก ทุกท่ีทวั่ ไทย วริ ิยะประกนั ภยั ใกลค้ ุณ และ ธนาคารกสิกรไทย บริการ
ทุกระดบั ประทบั ใจ เป็ นตน้
2. คาขวญั เพ่ือเนน้ การขายตวั สินคา้ (Hard-sell Slogan) คาขวญั ประเภทน้ีถูกข้ึนเพื่อ
ตอ้ งการขายตวั สินคา้ โดยตรง ดงั น้นั ส่วนใหญ่จึงมกั นาเสนอประโยชนท์ ่ีโดดเด่นของตราสินคา้ ที่
เหนือคู่แขง่ หรือนาเสนอตาแหน่งครองใจของตราสินคา้ ท่ีแตกตา่ งจากคูแ่ ข่ง เช่น ขนมปังฟามเฮา้ ส์
สดจากเตาทุกวนั รักน้ารักปลา รักซากูระ เบียร์ชา้ ง เบียร์คนไทยทาเอง แป้งชีสเคก้ ชีน่าตบทีเดียวอยู่
วตี า้ เบอรี่ ประโยชน์ดีๆ ท่ีไมค่ วรมองขา้ ม และเซฟทีคทั ตดั ก่อนตาย เตือนก่อนวายวอด เป็นตน้
ส่วนการใชภ้ าพประกอบโฆษณา (Illustration) น้นั ก็นบั วา่ มีส่วนสาคญั และเป็นส่วนท่ีช่วยให้
ผบู้ ริโภคเกิดความสนใจในชิ้นงานโฆษณามากยง่ิ ข้ึน
3. ภาพประกอบโฆษณาหมายถึงการนาเอาภาพลกั ษณ์ที่เกิดจากความนึกคิดถ่ายทอด
ออกมาเป็ นรูปภาพแลว้ นามาใชป้ ระกอบขอ้ ความที่ ตอ้ งการโฆษณาโดยรูปภาพท่ีนามาใชใ้ น
ชิ้นงานโฆษณาน้นั มีหลายลกั ษณะ ดงั น้ี

3.1 ภาพตวั ผลิตภณั ฑ์ (The Product Iself) ภาพประกอบโฆษณาในลกั ษณะน้ีเป็นการ
โฆษณาอยา่ งง่ายที่ทาใหผ้ อู้ า่ นไดเ้ ห็นเฉพาะผลิตภณั ฑเ์ พยี งอยา่ งเดียว การใชภ้ าพประกอบใน
ลกั ษณะน้ีมีขอ้ ดีคือทาใหก้ ลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมายที่ไมค่ ุน้ เคยตอ่ การตีความงานโฆษณาสามารถเขา้ ใจ
สารท่ีจะสื่ออกไปไดด้ ีข้ึน นอกจากน้ี ยงั เหมาะสมกบั สินคา้ ที่มีรูปลกั ษณ์สวยงาม และยงั เป็นการ
ช่วยตอกย้าเอกลกั ษณ์ของตราสินคา้ ไดอ้ ยา่ งยงิ่ ดี

SPU CHONBURI 26

3.2 ภาพส่วนหน่ึงของผลิตภณั ฑ์ (Part of the Product) ภาพประกอบลกั ษณะน้ีเป็น
การ นาเสนอภาพบางส่วนของสินคา้ มากกวา่ ดงั น้นั ภาพก็ควรนาเสนอในส่วนท่ีสาคญั ส่วนน้นั
มากกวา่ ท่ีจะนาเสนอท้งั ผลิตภณั ฑ์

3.3 ภาพผลิตภณั ฑพ์ ร้อมท่ีจะใชง้ าน (The Product Ready for Use) ภาพประกอบ
ลกั ษณะน้ีเป็นการนาเสนอภาพของผลิตภณั ฑท์ ี่พร้อมจะใชง้ านการใชภ้ าพลกั ษณะน้ีจะช่วยสร้าง
ภาพลกั ษณ์ ท่ีจะพร้อมใชง้ าน การใชภ้ าพลกั ษณะน้ีจะช่วยสร้างภาพลกั ษณ์และบุคลิกภาพของ
สินคา้ ไดเ้ ป็นอยา่ งดี โดยส่วนใหญ่มกั พบสินคา้ ประเภทอาหารซ่ึงทาใหอ้ าหารน่ารับประทานและ
เป็นการกระตุน้ ความอยาก เช่น การนาอาหารออกจากกล่อง โดยนาเสนอภาพอาหารใส่จานพร้อม
เสิร์ฟภายใตบ้ รรยากาศดี หรืออาจเป็นภาพแปรงสีฟันพร้อมมือท่ีกาลงั บีบยาสีฟันลงบนขนแปรง
เป็ นตน้

3.4 ภาพผลิตภณั ฑก์ าลงั ถูกใชง้ าน (The Product in Use) เป็นการนาเสนอภาพ
ผลิตภณั ฑ์ ท่ีกาลงั ถูกใชง้ าน ขอ้ ดีของภาพลกั ษณะน้ีคือการทาใหภ้ าพดูมีชีวติ ชีวา เช่น การนาเสนอ
เส้ือผา้ ที่ถูก สวมใส่โดยนายแบบหรือนางแบบยอ่ มดูดีกวา่ เส้ือผา้ ท่ีแขวนอยบู่ นไมแ้ ขวนเส้ือ หรือ
ภาพรถยนตท์ ่ี กาลงั ถูกขบั แชมพทู ่ีกาลงั ถูกสระบนเส้นผมของกลุ่มเป้าหมาย เป็นตน้

3.5 ภาพผลิตภณั ฑก์ าลงั ทดสอบประสิทธิภาพการใชง้ าน (The Product Being Tested)
เป็นการนาเสนอภาพการทางานของผลิตภณั ฑ์ ซ่ึงจะช่วยทาใหผ้ บู้ ริโภคเห็นขอ้ ดีของสินคา้ อยา่ ง
ชดั เจน เช่นการทาลองการ ไม่ซึมเป้ื อนของผา้ อานามยั เมื่อใชน้ ้าหมึกราคหรือการทดสอบความ
แขง็ แรงของตวั รถยนตเ์ มื่อพุ่งชนหรือไดร้ ับแรงกระแทกอยา่ งแรง เป็นตน้

3.6 ภาพแสดงความสุขหรือผลดีอนั เนื่องมาจาการใชผ้ ลิตภณั ฑ์ (The Happy Result of
Using The Product) ภาพในลกั ษณะน้ีเป็นภาพท่ีแสดงถึงขอ้ ดีหรือความสุขอนั เน่ืองมาจากการใช้
ผลิตภณั ฑ์ เช่นภาพผหู้ ญิงท่ีรูปร่างดีอนั เป็ นผลมาจากการลดนา้ํ หนกั หรือภาพผหู้ ญิงที่สวยข้ึนโดย
เป็นที่สะดุดตาแก่คนรอบขา้ ง เมื่อไดใ้ ชค้ รีมบารุงผวิ หรือเคร่ืองสาอาง เป็นตน้

3.7 ภาพแสดงความไมส่ บายใจหรือผลเสียอนั เป็ นผลมาจากการไมใ่ ชผ้ ลิตภณั ฑ์ (The
Effect of Not using the Product) ภาพในลกั ษณะน้ีเป็นภาพที่แสดงความไมส่ บายใจหรือผลเสียอนั
เป็นผลมาจากการไม่ใชผ้ ลิตภณั ฑซ์ ่ึงถูกใชเ้ พอ่ื เป็นการเตือนผบู้ ริโภคถึงผลเสียท่ีจะเกิดข้ึนหากไม่
ใชผ้ ลิตภณั ฑเ์ ช่นภาพคนเป็นตน้

3.8 ภาพบุคคลท่ีเคยใชม้ ารับรอง (Testimonials) ภาพลกั ษณะน้ีจะเป็นเป็ นการนา
บุคคล ท่ีเคยใชส้ ินคา้ มารับรองยนื ยนั ถึงประสิทธิภาพของตราสินคา้ ซ่ึงบุคคลท่ีนามารับรองอาจใช้
บุคคล ธรรมดา ผคู้ นส่วนใหญ่ในสงั คมหรือบุคคลท่ีมีช่ือเสียง ก็ได้

SPU CHONBURI 27

3.9 ภาพนาเสนอ การใชภ้ าพผนู้ าเสนอจะเป็นการนาเสนอบุคคลท่ีมีบุคลิกภาพท่ีดีมา
พูดถึงคุณสมบตั ิโดดเด่นของสินคา้ ซ่ึงแตกตา่ งจากการใชภ้ าพบุคคลท่ีเคยใชม้ ารับรองตรงท่ีผนู้ า
เสนอจะไม่เป็ นผทู้ ่ีเคยใชส้ ินคา้ มาก่อนดงั น้นั ส่ิงท่ีผนู้ าเสนอพูดจะไม่เกิดจากประสบการณ์โดยตรงผู้
นาเสนอมีหลายประเภท ไดแ้ ก่ โฆษก ผเู้ ชี่ยวชาญ ตวั การ์ตูน และบุคคลธรรมดาทวั่ ไป กไ็ ด้

3.10 ภาพแสดงก่อนและหลงั ใชผ้ ลิตภณั ฑเ์ ป็นการใชภ้ าพก่อนและหลงั ใชผ้ ลิตภณั ฑ์
โดยเปรียบเทียบกนั เช่น โฆษณายารักษาสิวอาจนาเสนอภาพก่อนใชย้ าและ หลงั ใชย้ าวา่ มีความ
แตกต่างกนั อยา่ งเห็นไดช้ ดั

3.11 ภาพสินคา้ ที่มีการเปรียบเทียบ เป็นการแสดงภาพสินคา้ ของเราเปรียบเทียบกบั
สินคา้ ของคูแ่ ข่ง หรืออาจเปรียบเทียบภาพของผลลพั ธ์ท่ีใชผ้ ลิตภณั ฑก์ บั ผลลพั ธ์ที่ไม่ใชผ้ ลิตภณั ฑ์
และเปรียบเทียบกนั อยา่ งไรก็ดีในกรณีของการแสดงภาพสินคา้ ของเราเปรียบเทียบกบั สินคา้ ของคู่
แบ่งเป็ นตน้

5. ผงั โฆษณา
ผงั โฆษณา (Layout) หมายถึง การออกแบบและจดั วางส่วนประกอบต่างๆของชิ้นงาน
โฆษณาภายในเน้ือท่ีอนั จากกั คาวา่ ผงั โฆษณาสาหรับการใชใ้ นการออกแบบชิ้นงานโฆษณาที่จะ
ปรากฏทางส่ือสิ่งพิมพแ์ ละป้ายโฆษณา ส่วนผงั โฆษณา สาหรับการโฆษณา ณ จุดซ้ือท่ีตอ้ งแสด
ขา่ วสารเป็นสามมิติจะนิยมเรียกวา่ Dummy และผงั โฆษณา สาหรับการโฆษณาทางสื่อโทรทศั น์
เรียกวา่ Storyboard หรือ บทถ่ายภาพยนตร์โฆษณา ซ่ึง หมายถึงชุดของภาพท่ีตอ่ เน่ืองกนั พร้อมท้งั
บทพูดหรือเสียงที่สอดคลอ้ งกนั ผงั โฆษณามี วตั ถุประสงคห์ ลายประการ ไดแ้ ก่ เพ่ือรวบรวมหรือ
ประกอบส่วนต่างๆ ของโฆษณาที่เป็นหน่ึง เดียวกนั นอกจากน้ียงั มีวตั ถุประสงคเ์ พ่อื ใหผ้ โู้ ฆษณา
เห็นวา่ ชิ้นงานโฆษณาท่ีจะออกมาน้นั จะมี รูปร่างหนา้ ตาอยา่ งไรเพ่ือการอนุมตั ิหรือปรับปรุงเปลี่ยน
แปรงก่อนใหบ้ ริษทั ตวั แทนโฆษณาลงมือ ผลิตจริง
1. Thumbnail Sketches จะเป็นผงั โฆษณาที่ร่างข้ึนคร่าวๆซ่ึงอาจมีการร่างไวห้ ลาย แบบ
เพอ่ื แสดงองคป์ ระกอบของภาพและขอ้ ความ ซ่ึงร่างท่ีดีจะถูกคดั เลือกไว้
2. Rough Layouts เป็นผงั โฆษณาในข้นั ตอนที่สอง กล่าวคือจะเป็ นผงั โฆษณาท่ีเป็ น
ภาพร่าง ตามขนาดท่ีแทจ้ ริงของชิ้นงานโฆษณาส่วนประกอบต่างๆ จะมีความชดั เจนมากยงิ่ ข้ึน
มกั จะถูก ออกแบบในคอมพิวเตอร์ ซ่ึงผงั โฆษณาตอนน้ีมกั จะเป็นส่วนนาเสนอใหเ้ จา้ ของสินคา้ และ
บริการพิจาณาอนุมตั ิ
3. Comprehensive or Mechanical Layout ผงั โฆษณาน้ีจะจดั ทาในวสั ดุท่ีมีขนาดเท่า
ชิ้นงานโฆษณาที่ตอ้ งการขนาดภาพ สี ขอ้ ความ และตวั อกั ษรต่างๆ จะถูกกาหนดตามจริงและมี

SPU CHONBURI 28

ความสมบูรณ์มากกวา่ Rough Layouts ท้งั น้ีเพอ่ื นาไปใหเ้ จา้ ของสินคา้ และบริการพิจารณาอนุมตั ิ
ข้นั สุดทา้ ยก่อนนาไปผลิตชิ้นงานโฆษณาจริง

3.1 ความสมดุล (Balance) ซ่ึงเป็นความสมั พนั ธ์ของส่วนประกอบต่างๆของทางซีก
ซา้ ยกบั ซีกขวา ดา้ น บน กบั ดา้ นล่าง ควรจดั ใหส้ มดุล ไมค่ วรใหข้ า้ งใดขา้ งหน่ึงมีนา้ํ หนกั มากจน
เกิดไป

3.2 การจดั วางใหไ้ ดส้ ดั ส่วน (Proportion) ซ่ึงหมายถึงการจดั แบ่งเน้ือที่ของ
ส่วนประกอบ ต่างๆมองแลว้ ไม่รู้สึกขดั กบั สายตา แตล่ ะส่วนมีขนาดท่ีเหมาะสม

3.3 ความเป็นเอกภาพ (Unity) ซ่ึงหมายถึงความเป็นอนั เดียวกนั หรือดูแลว้ ชิ้นงาน
โฆษณา น้นั มีความเป็ นเอกภาพ ส่วนประกอบตา่ งๆ มีความสัมพนั ธ์เกี่ยวขอ้ งกนั เพือ่ บรรลุ
วตั ถุประสงคข์ อง การโฆษณา

3.4 ความแตกตา่ ง (Contrast) หมายถึงการรู้จกั ใชส้ ีหรือขนาดของตวั อกั ษร หรือเส้น
สายท่ี ทาใหข้ อ้ ความหรือภาพมีความเด่นและสะดุดตาอา่ นเขา้ ใจไดง้ ่าย

3.5 การเคล่ือนไหวของสายตา (Movement) ผงั โฆษณาที่ดีควรนาสายตาของผอู้ ่าน
จาก ส่วนประกอบหน่ึงไปยงั ส่วนประกอบหน่ึงตามท่ีนกั โฆษณากาหนดไว้ เพือ่ ใหบ้ รรลุผล
ทางการ โฆษณา

3.6 ความเหมาะสม (Appropriate) ซ่ึงหมายถึงการจดั ส่วนประกอบท้งั หมดควร
สอดคลอ้ ง กลมกลืนหรือเหมาะสมกบั ภาพลกั ษณ์ของสินคา้ และจุดมุง่ หมายของข่าวสารน้นั ไมว่ า่
จะเป็นแบบ ของตวั อกั ษร สีรูปภาพ และพ้ืนหลงั ควรมีความสอดคลอ้ งกนั และไมท่ าใหภ้ าพลกั ษณ์
ของสินคา้ เสียไป

ข้อแนะนําในการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาทดี่ ี
ในการสร้างสรรคช์ ิ้นงานโฆษณา นกั โฆษณาควรคานึงถึงขอ้ แนะนาในการสร้างสรรค์

ชิ้นงานโฆษณาเพ่ือเป็นแนวทางในการสร้างสรรคง์ านโฆษณาดงั น้ี
(นธกฤต วนั ตะ๊ เมล์, 2559, หนา้ 184-187)

1.แนวทางการสร้างสรรคง์ านควรมีความสอดคลอ้ งกบั วตั ถุประสงคก์ ารโฆษณาและ
วตั ถุประสงคท์ างการตลาด

2.แนวทางการสร้างสรรคง์ านควรมีความสอดคลอ้ งกบั กลยทุ ธ์การสร้างสรรคแ์ ละ วตั ถุ
ประสงคข์ ง็ ชิ้นงานโฆษณาท่ีตอ้ งการจะสื่อสารไปยงั ผบู้ ริโภค

3.แนวทางการสร้างสรรคง์ านควรมีความเหมาะสมกบั กลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมายของ
ผลิตภณั ฑ์

SPU CHONBURI 29

4.แนวทางการสร้างสรรคค์ วรส่ือสารขอ้ มูลขา่ วสารของผลิตภณั ฑไ์ ปยงั ผบู้ ริโภค
เป้าหมายอยา่ งชดั เจน

5. รูปแบบการนาเสนอเร่ืองราวควรสร้างความสนใจแก่ผูบ้ ริโภคเป้าหมายได้
6. การเขียนพาดหวั หลกั ควรดึงดูดความสนใจแก่ผบู้ ริโภคกลุ่มเป้าหมาย โดยนาเสนอ
ประโยชนข์ องตราสินคา้ อยา่ งชดั เจน
7.การเขียนพาดหวั หลกั ควรมีช่ือตราสินคา้ ร่วมอยดู่ ว้ ยกนั
8. ไม่ควรเปลี่ยนแบบตวั อกั ษรของชิ้นงานโฆษณาบ่อยนกั เพราะจะทาใหผ้ อู้ า่ นเกิดความ
สับสนไดง้ ่าย
9. การเขียนบทโฆษณาในส่ือวทิ ยุ ควรใชภ้ าษาท่ีเขา้ ใจง่าย คาไม่ควรยาวมาก และใชค้ าท่ี
กระตุน้ ใหเ้ กิดจินตนาการไดง้ ่าย
10. ในการเขียนบทโฆษณาในสื่อวทิ ยุ ควรพูดชื่อตราสินคา้ ซา้ํ ๆ และควรเนน้ จุดขายท่ี
เป็น หลกั ของตราสินคา้ อยา่ งชดั เจน
11. ในการเขียนบทโฆษณาในสื่อวทิ ยุ ควรเลือกใชเ้ สียงเพลงหรือดนตรีประกอบที่
เหมาะสมกบั ภาพลกั ษณ์ของตราสินคา้
12. ในการเขียนบทโฆษณาในส่ือวทิ ยุ ควรออกแบบบทใหแ้ ตกต่างกนั ตามช่วงเวลา
สถานที่และกลุ่มผบู้ ริโภคเป้าหมาย
13. ในการเขียนบทโฆษณาในส่ือโทรทศั น์ ควรสอดคลอ้ ง สนบั สนุน และเขา้ กนั ไดก้ บั
ภาพที่นาเสนอ
14. ในการเขียนบทโฆษณาในส่ือโทรทศั น์ ควรคานึงวา่ บทโฆษณาน้นั ควรจะตอ้ งขาย
สินคา้ พร้อมกบั สร้างความบนั เทิงหรือความรู้สึกท่ีดีแก่ผบู้ ริโภคเป้าหมาย
15. ในการเขียนบทโฆษณาในส่ือโทรทศั น์ อยา่ ใชค้ าพูดท่ีเป็นเยอ้ นอกจากน้ีควรใชภ้ าษา
ท่ีสะทอ้ นถึงบุคลิกภาพและภาพลกั ษณ์ของตราสินคา้
16. ในการเขียนบทโฆษณาในสื่อโทรทศั น์ ควรคานึงถึงระยะเวลาในการออกอากาศดว้ ย
ซ่ึงปกติมกั ใชร้ ะยะเวลาต้งั แต่ 15, 30, 45 และ 60 วนิ าที
17. ในการออกแบบโฆษณาทางสื่ออินเทอร์เน็ต ควรนาเสนอดว้ ยภาพที่เขา้ ใจง่าย และที่
ทาสาคญั กระบวนการใชจ้ ะตอ้ งไม่ยงุ่ ยากซบั ซอ้ นจนเกิดไป
18. ในการออกแบบโฆษณาทางส่ืออินเทอร์เน็ต ควรนาเสนอเน้ือหาท่ีมีประโยชน์ตอ่
ผบู้ ริโภคเป้าหมายขอ้ มูลน้นั ดาวน์โหลดไดง้ ่าย และมีการ Update ขอ้ มูลใหท้ นั สมยั อยเู่ สมอ และ
หากจดั ทาในลกั ษณะ Pop Up ก็ไมค่ วรใหโ้ ปรดกั ส์ข้ึนมาบงั ขอ้ ความสาคญั และรบกวนสายตาใน
การอ่านขอ้ มูลเพราะจะทาใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความสาคญั ได้

SPU CHONBURI 30

19. ในการออกแบบโฆษณาทางสื่ออินเทอร์เน็ต ควรมีการใชค้ ูปองส่วนลด หรือสิ่งจูงใจ
อื่นๆ เพือ่ ใหผ้ บู้ ริโภคสามารถพิมพเ์ พอื่ นาไปแลกหรือใชเ้ ป็นส่วนลดในการซ้ือสินคา้ ได้ นอกจากน้ี
ควรมีเกมห้อง Chat Room และควรเพิม่ ช่องทางในการสัง่ ซ้ือสินคา้ ผา่ นทางอินเทอร์เน็ตได้

20. ในการออกแบบโฆษณาทางสื่ออินเทอร์เน็ต หากจดั ทาเป็นเวบ็ ไซตไ์ มค่ วรมีหนา้ ท่ี
ยาวจนเกิดไปถา้ มีเน้ือหามาก ควรใชว้ ธิ ีการ Link จะดีกวา่ นอกจากน้ีการออกแบบป่ ุมกดควรเห็น
ได้ ชดั เจน และในหนา้ Home Page ควรออกแบบให้โดดเด่นสะดุดตา แต่ไม่ควรใชก้ ราฟฟิ กมาก
จนเกินไป เพราะจะตอ้ งเสียเวลาในการดาวน์โหลดนาน อนั จะทาใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความราคาญได้

4. แนวคดิ และทฤษฎเี กย่ี วกบั สื่อสังคมออนไลน์

ระวิ แกว้ สุกใส และชยั รัตน์ จุสปาโล (2559, หนา้ 11) ไดใ้ หค้ วามหมายของสื่อสงั คม
ออนไลน์ (social media) หมายถึง สงั คมหรือการรวมกนั ของกลุ่มคนในรูปแบบใดรูปแบบหน่ึงบน
อินเทอร์เน็ตท่ีเรียกวา่ ชุมชนออนไลน์เพือ่ สร้างความสัมพนั ธ์ทาใหผ้ คู้ นสามารถทาความรู้จกั
แลกเปลี่ยนความคิดเห็น แบ่งปันประสบการณ์ร่วมกนั ในทิศทางใดทิศทางหน่ึง ซ่ึงช่องทาง
เครือข่ายที่ใชใ้ นการติดต่อสื่อสาร มีดว้ ยกนั หลากหลายช่องทาง เช่น เวบ็ ไซต์ (Website) เฟสบุค๊
(Facebook) ยทู ูป (Youtube) และ ทวติ เตอร์ (twitter) เป็นตน้

ชุลีกร เกษทอง (2559, หนา้ 17) ไดใ้ หค้ วามหมายของส่ือสังคมออนไลน์ (Social Media)
คือ สงั คม หน่ึงในโลกอินเทอร์เน็ตที่ผูเ้ ล่นสามารถแสดงความคิดเห็น ทาความรู้จกั และแบง่ ปันสิ่งที่
น่าสนใจ โดย อาศยั รูปแบบการบริการ ท่ีเป็นเวบ็ ไซตท์ ี่ใชใ้ นการสร้างเครือขา่ ยสังคมสาหรับ
ผใู้ ชง้ านในอินเทอร์เน็ต สามารถท่ีจะเขียนอธิบายกิจกรรมท่ีน่าสนใจ รวมท้งั ขอ้ มูล บทความ
รูปภาพ และแสดงความคิดเห็น แลกเปลี่ยนประสบการณ์ หรือความสนใจร่วมกนั ที่ผใู้ ชส้ ามารถ
ช่วยกนั สร้างเน้ือหาข้ึนไดต้ ามความ สนใจของแตล่ ะบุคคล

ฐิติภา สมั พนั ธ์พร (2561, หนา้ 20) ไดใ้ หค้ วามหมายของส่ือสังคมออนไลน์ (Social
Media) เป็นส่ือท่ีมาจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ท่ีมีอยู่ และเป็นสื่อท่ีมีการปฏิสัมพนั ธ์ระหวา่ งกนั
ไดอ้ ยา่ งรวดเร็ว ธุรกิจตา่ งๆ จึงนาสื่อสงั คมออนไลนม์ าใชเ้ ป็นช่องทางในการส่ือสาร เช่น ขอ้ มูล
ของสินคา้ หรือบริการ กิจกรรมส่งเสริมการตลาดไมย่ งั กลุ่มลูกคา้ เป้าหมาย เป็นตน้ โดยทาง
ผบู้ ริโภคสามารถโตต้ อบแสดง ความคิดเห็นกลบั มายงั ธุรกิจท่ีใชส้ ื่อสงั คมออนไลนน์ ้นั ๆ ไดอ้ ยา่ ง
รวดเร็ว

พศิ มยั หาญมงคลพิพฒั น์ (2558, หนา้ 12) ไดใ้ หค้ วามหมายของส่ือสงั คมออนไลน์
(Social Media) เป็นรูปแบบของเวบ็ ไซตใ์ นการสร้างเครือขา่ ยสังคม สาหรับผใู้ ชง้ านในอินเทอร์เน็ต
เขียนอธิบายความ สนใจ และกิจการท่ีไดท้ า และเช่ือมโยงกบั ความสนใจและกิจกรรมของผอู้ ่ืน ใน

SPU CHONBURI 31

บริการเครือขา่ ยสงั คม มกั จะประกอบไปดว้ ย การส่งขอ้ ความ อีเมล์ วดิ ีโอ เพลง อพั โหลดรูป บลอ็ ก
เป็ นตน้

ส่ือสงั คมออนไลน์ (Social Media) เป็นส่ือที่อยใู่ นรูปแบบอิเลก็ ทรอนิกส์ซ่ึงอยใู่ นรูปแบบ
ต่างๆ ที่ผสู้ ่งสารสามารถแบ่งปันสารไปยงั ผรู้ ับสารผา่ นเครือขา่ ยออนไลน์ โดยสามารถโตต้ อบกนั
ระหวา่ งผสู้ ่งสารและผรู้ ับสาร หรือผูร้ ับสารดว้ ยกนั เอง สามารถแบง่ ออกเป็น 3 ลกั ษณะดงั น้ี (ภิเษก
ชยั นิรันดร์, 2560, หนา้ 18)

1. เป็นส่ือท่ีแพร่กระจายดว้ ยปฏิสัมพนั ธ์เชิงสงั คม เป็นการสนทนากนั จนเกิดสภาพ (Talk
Of The Town) เม่ือมีเรื่องที่น่าสนใจถูกหยบิ มาเป็นประเด็นจนสามารถเผยแพร่ขา่ วสารออกไป ได้
ง่าย ซ่ึงอยใู่ นรูปแบบของเน้ือหา รูปภาพ เสียง หรือวดิ ีโอ

2. เป็นสื่อที่เปลี่ยนแปลงจากสื่อเดิมท่ีแพร่กระจายแบบทางเดียว (One To Many) มี
รูปแบบการสนทนาท่ีสามารถมีผอู้ ่ืนเขา้ ร่วมไดห้ ลายๆ คน การสนทนาที่เกิดข้ึนจึงเป็ นการรวมกลุ่ม
พูดคุยในเร่ืองท่ีสนใจร่วมกนั โดยท่ีไมม่ ีใครเขา้ มาควบคุมเน้ือหาของการสนทนา แมก้ ระทงั่ ตวั
ผสู้ ร้าง เน้ือหาเอง เน่ืองจากผทู้ ่ีไดร้ ับสารมีสิทธ์ิเขา้ ร่วมในรูปแบบของการแสดงความคิดเห็น
เพม่ิ เติม หรือการ เขา้ ไปแกไ้ ขเน้ือหาน้นั ๆ

3. เป็นสื่อที่เปลี่ยนผคู้ นจากผูบ้ ริโภคเน้ือหาเป็ นผสู้ ร้างเน้ือหา เมื่อใครผลิตเน้ือหาได้ ตรง
ใจคนหมูม่ าก กจ็ ะเป็นผทู้ รงอิทธิพล (Influencer) ซ่ึงสามารถโนม้ นา้ วใหผ้ ตู้ ิดตามตดั สินใจซ้ือ
สินคา้ หรือบริการไดโ้ ดยง่าย

ส่ือสังคมออนไลน์ เป็นสื่อที่ผสู้ ่งสารแบง่ ปันสาร ซ่ึงอยใู่ นรูปแบบต่างๆ ไปยงั ผรู้ ับสาร
ผา่ น เครือขา่ ยออนไลน์โดยสามารถโตต้ อบกนั ระหวา่ งผสู้ ่งสารและผรู้ ับสาร หรือผรู้ ับสารดว้ ย
กนั เอง ซ่ึงสามารถแบง่ สื่อสงั คมออนไลน์ออกเป็นประเภทตา่ งๆ สามารถแบ่งออกได้ 4 ประเภท
ดงั น้ี (ภิเษก ชยั นิรันดร์, 2560, หนา้ 19)

1. บลอ็ ก (Blog) การจดั ระบบเน้ือหารูปแบบหน่ึง ซ่ึงทาใหผ้ ใู้ ชส้ ามารถเขียน บทความที่
เรียกวา่ โพสต์ (post) แลว้ ทาการเผยแพร่ เป็นการเรียงของเน้ือหา โดยจะเรียงจากเน้ือหา ท่ีมาใหม่
สุดก่อนลดหลนั่ ลงมาตามลาดบั เวลา เพอ่ื เปิ ดโอกาสใหผ้ ทู้ ่ีมีความสามารถดา้ นตา่ งๆ สามารถ
เผยแพร่ความรู้ดว้ ยการเขียนอยา่ งเสรี ซ่ึงจุดเด่นของบลอ็ ก คือ การสื่อสารถึงกนั อยา่ งเป็นกนั เอง
ระหวา่ งผเู้ ขียน และผอู้ ่านบล็อกผา่ นการแสดงความคิดเห็น (Comment)

2. ทวติ เตอร์ (Twitter) รูปแบบหน่ึงของบลอ็ กที่จากดั ตวั อกั ษรของการโพสตแ์ ตล่ ะ คร้ัง
ไวท้ ี่ 140 ตวั อกั ษร โดยตอ้ งการใหผ้ ใู้ ชง้ านเขียนเรื่องราว (Tweet) วา่ กาลงั ทาอะไรอยใู่ นขณะน้ี ทวติ
เตอร์ (Twitter) จึงถูกนามาใชใ้ นทางธุรกิจ ไมว่ า่ จะเป็นการสร้างการบอกต่อ สร้างแบรนด์ หรือเป็น

SPU CHONBURI 32

เครื่องมือบริหารความสมั พนั ธ์ลูกคา้ (Customer Relationship Management: CRM) และ ยงั ใชใ้ น
การประชาสมั พนั ธ์ไดอ้ ีกดว้ ย

3. เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social network) เวบ็ ไซตท์ ี่ผูค้ นสามารถติดต่อส่ือสาร กบั
เพื่อนท้งั ท่ีรู้จกั มาก่อน หรือรู้จกั ภายหลงั ทางออนไลน์ซ่ึงเวบ็ ไซตเ์ ครือข่ายสังคมออนไลนแ์ ตล่ ะแห่ง
มีคุณลกั ษณะแตกต่างกนั ออกไป แตส่ ่วนประกอบหลกั ท่ีมีเหมือนกนั คือ โปรไฟล์ (Profiles) เพอื่
แสดงขอ้ มูลส่วนตวั ของเจา้ ของบญั ชี การเช่ือมต่อ (Connecting) เพ่อื สร้างเพอื่ นกบั คนที่รู้จกั และไม่
รู้จกั ทางออนไลน์ และการส่งขอ้ ความ (Messaging) อาจเป็ นขอ้ ความส่วนตวั หรือขอ้ ความ
สาธารณะ โดยมีเฟสบุค๊ (Facebook) เป็นเวบ็ ไซตเ์ ครือข่ายสงั คมออนไลนท์ ่ีไดร้ ับความนิยมสูงสุด
ใน ปัจจุบนั

4. การแบ่งปันส่ือทางออนไลน์ (Media Sharing) หมายถึง เวบ็ ไซตท์ ่ีเปิ ดโอกาสให้
สามารถนารูปภาพหรือวดิ ีโอ มาแบง่ ปันใหเ้ พ่ือนหรือเผยแพร่ตอ่ สาธารณะชน โดยสามารถ
ถ่ายทอด ความคิดเป็ นรูปแบบวดิ ีโอหรือรูปภาพนาข้ึนเผยแพร่ เช่น Youtube Multiply และ
Slideshare เป็นตน้ ขอ้ มูลหรือวดิ ีโอใดเป็นท่ีช่ืนชอบ จะทาใหเ้ กิดการบอกตอ่ อยา่ งแพร่หลาย

อาจกล่าวไดว้ า่ สื่อสงั คมออนไลน์หมายถึง ช่องทางๆ หน่ึงท่ีผใู้ ชส้ ามารถติดต่อสื่อสาร
สามารถป้อนขอ้ มูลขา่ วสาร หรือสามารถแสดงความคิดเห็น แลกเปล่ียนขอ้ มูล ทากิจกรรมตา่ งๆ
และแบง่ ปันประสบการณ์ไดต้ รงกบั กลุ่มเป้าหมายไดอ้ ยา่ งมีประสิทธิภาพ โดยเช่ือมโยงกนั ใน
ระบบ อินเทอร์เน็ตเพื่อสร้างความสัมพนั ธ์ร่วมกนั ในสงั คม

การแนะนาและการอา้ งถึง (Recommendation and Referrals) (ธนกฤต วงศม์ หาเศรษฐ์,
2558 , หนา้ 31) ไดใ้ หค้ วามหมายของการแนะนาและการอา้ งถึงเป็ นแนวความคิดพ้นื ฐานในการนา
สื่อดิจิทลั ท่ีมีอยมู่ าดึงดูดให้ ผูใ้ ชม้ ีส่วนร่วมในการกิจกรรม

Hajli (2018, p.41) ไดใ้ หค้ าจากดั ความ การแนะนาและการอา้ งถึง ไวว้ า่ เป็ นขอ้ เสนอแนะ
และการ นาผลิตภณั ฑท์ ี่สร้างข้ึนบนส่ือสังคมออนไลน์ นอกจากน้ี (Senecal & Nantel ,2016, p.23)
กล่าวไวว้ า่ เป็น การอาศยั ประสบการณ์จากผอู้ ่ืน ในการแนะนาและอา้ งถึงสิ่งท่ีผอู้ ่ืนไม่เคยไดส้ ัมผสั
กบั ผลิตภณั ฑห์ รือ บริการ (Kumar, Novak & Tomkins ,2016, p.20) กล่าววา่ การจดั เก็บขอ้ มูลจาก
การออกไปสมั ผสั กบั สินคา้ หรือบริการในเมืองใหญ่ทาไดย้ ากกวา่ ตอ้ งใชเ้ วลาในการดาเนินการที่
นาน การอา้ งถึงสินคา้ หรือ บริการที่แนะนาบนส่ือสังคมออนไลน์มีอยหู่ ลากหลาย ท่ีสามารถสัมผสั
ไดท้ นั ทีท่ีสืบคน้ ขอ้ มูล

การส่ือสารแบบปากต่อปากอิเลก็ ทรอนิกส์ (Electronic word of Mouth) (ชนิดา
พฒั นกิตติวรกลุ ,2558, หนา้ 20) กล่าวไวว้ า่ การสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์ เป็น การ
สื่อสารโดยตรงจากผบู้ ริโภค เก่ียวกบั ผลิตภณั ฑห์ รือบริการผา่ นช่องทางอินเทอร์เน็ต ที่ทาให้