การพัฒนายางรถยนต์เก่าจากโรงงานอุตสาหกรรม เอส.อาร์.ไทร์ จำกัด จังหวัดปราจีนบุรี สู่การออกแบบผลิตภัณฑ์เเฟชั่น

86 บทที่ 4 กลยุทธ์การสร้างแบรนด์และกลยุทธ์การตลาด การดำเนินงานวิจัยเรื่อง การพัฒนายางรถยนต์เก่าจากโรงงานอุตสาหกรรม เอส.อาร์.ไทร์ จำกัด จังหวัดปราจีนบุรีสู่การออกแบบผลิตภัณฑ์เเฟชั่น ผู้วิจัยได้ทำการศึกษาค้นคว้าข้อมูลต่าง ๆ กลยุทธ์ทาง การตลาดที่น่าสนใจ และหลักการออกแบบอัตลักษณ์องค์กร รวมทั้งการนำไปใช้ เพื่อนำมาปรับใช้เป็นแนวทาง ในการสร้างแบรนด์ โดยมีเนื้อหาดังต่อไปนี้ 4.1 การสร้างตราสินค้าและกลยุทธ์การตลาด 4.1.1 การกำหนดตราสินค้า 4.1.2 การวิเคราะห์กำหนดแนวคิด 4P 4C 4.1.3 การวิเคราะห์ SWOT ขององค์กร 4.1.4 การวิเคราะห์ตามแนวการประเมินธุรกิจ Business Model Canvas 4.2 การสำรวจและวิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor Analysis) 4.3 การออกแบบกราฟิกตราสัญลักษณ์องค์กรและแนวทางนำไปใช้ 4.1 การสร้างตราสินค้าและกลยุทธ์การตลาด การสร้างตราสินค้าให้มีความเหมาะสมและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์โดยมีการวางภาพลักษณ์ของ แบรนด์ การคิดชื่อและออกแบบตราสัญลักษณ์ให้มีการจดจำง่าย กำหนดทิศทางการตลาดและการสร้างความ แตกต่างของแบรนด์ สร้างความน่าเชื่อถือในผลิตภัณฑ์ต่อกลุ่มเป้าหมาย โดยมีรายละเอียดของแบรนด์ดังนี้ 4.1.1 การกำหนดตราสินค้า แนวคิดตราสินค้า Brand Concept เป็นตราสินค้าที่ออกแบบให้ผู้ใช้ได้เข้าใจกับการนำกลับมาใช้ใหม่ในสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อ ธรรมชาติที่จะนำมาผสมผสานกับความเป็นวัฒนธรรมฮิปฮอปและความทันสมัยให้ตอบโจทย์ต่อกลุ่มเป้าหมาย โดยนำความโดดเด่นของการ Recycle และ Hiphop มาปรับใช้ในงานออกแบบ

87 วิสัยทัศน์ของตราสินค้า Brand Vision ตราสินค้ามีความมุ่งเน้นไปที่การใช้ทรัพยากรเหลือทิ้งหรือสิ่งที่ไม่ได้ใช้แล้ว ทำให้สามารถนำ กลับมาใช้ใหม่ได้อีกครั้ง เพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมและลดมลพิษต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น และยังสะท้อน รูปแบบใหม่ให้กับผู้ใช้งาน มีความทันสมัยและแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร คุณค่าของตราสินค้า Brand Value ผลิตภัณฑ์ของตราสินค้าจะมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวในเรื่องการนำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่าง เหมาะสม มีการสื่อสารที่เข้าใจง่ายและมีความหมายที่โดดเด่นเพื่อกลุ่มผู้ใช้ได้มองเห็นถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ และมีการเข้าถึงที่ง่ายเหมาะสำหรับสังคมไทยในปัจจุบัน คำมั่นสัญญาของตราสินค้า Brand Promise เป็นการนำอัตลักษณ์และทรัพยากรเหลือทิ้ง ที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด นำมา ออกแบบเพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความน่าสนใจและทันสมัยมากขึ้น บุคลิกภาพของตราสินค้า Brand Personality มีสไตล์HipHop ที่ทันสมัย เรียบง่ายแต่มีความสนุก แหวกแนว และไม่เหมือนใคร มีความเป็น ตัวเอง และแสดงถึงอัตลักษณ์ของการ Recycle ภาพลักษณ์ของตราสินค้า Brand Image แสดงถึงความตรงไปตรงมา ต่อการอนุรักษณ์สิ่งแวดล้อมที่นำมาปรับใช้กับวัฒนธรรม HipHop และยังคงความเป็นแบรนด์ของเราคือการใช้วัสดุยางในรถยนต์เก่าเป็นหลัก ทำให้ผลิตภัณฑ์เราแตกต่างออกไป จากแบรนด์อื่น อารมณ์ของตราสินค้า Brand Mood Board การแสดงออกแบบอารมณ์ของตราสินค้า คือ ความสุขุม แต่ยังมีความสนุก ความรู้สึกที่นิ่ง เรียบ ง่าย แต่มีความสุข

88 ภาพที่ 4-1 Brand Mood Board ที่มา: พาสนา สำเภา 4.1.2 การวิเคราะห์กำหนดแนวคิด 4P 4C การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด โดยใช้หลัก 4p 4c 4.1.2.1 การวิเคราะห์กำหนดแนวคิด 4P 4P หรือ Marketing Mix สามารถเรียกเป็นภาษาไทยได้ว่า ส่วนผสมของการตลาดเป็น ทฤษฎีหนึ่งที่นิยมใช้ในการวางแผนการตลาดโดยแบ่งออกเป็น 4 ส่วนหลักๆ ได้แก่ 1) Product ผลิตภัณฑ์ เป็นแบรนด์ที่สร้างผลิตภัณฑ์แฟชั่นต่างๆ โดยสินค้าทั้งหมดจะ สร้างเพื่อให้ผู้ใช้งานได้มีการนำไปใช้ประโยชน์ในชีวิตประจำวันได้ด้วยการนำวัสดุเหลือใช้มาผลิตใหม่เพื่อเป็น เอกลักษณ์ของแบรรนด์และผลิตภัณฑ์ 2) Price ราคา ราคาของสินค้าตราสินค้า REMAINDER มีการตั้งราคาให้เหมาะสมกับ คุณภาพของสินค้าเพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับสินค้าที่มีคุณภาพและคุ้มค่ากับราคาที่ได้ซื้อ 3) Place การจัดจำหน่าย การจัดจำหน่ายของตราสินค้า REMAINDER มีช่องทาง การขายผ่านทางหน้าร้าน ทางบูธงานสินค้าต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นและทดลองสินค้าได้อย่างชัดเจน และมี การขายผ่านทางรูปแบบออนไลน์ ที่เป็นที่นิยม เช่น Facebook Instagram Shopee เป็นต้น 4) Promotion การส่งเสริมการขาย ออกแบบสินค้าใหม่ตามกระแสนิยมในปัจจุบัน

89 ตามฤดูกาล และมีการร่วมงานกับแบรนด์ดังเพื่อส่งสริมการขาย และมีการสะสมแต้มจากการซื้อสินค้าผ่านคิว อาร์โค้ดทางโทรศัพท์เพื่อการพกพาที่สะดวกสบายต่อลูกค้า และมีการลดราคาตามวันที่เป็นวันสำคัญของทุก เดือน 4.1.2.1 การวิเคราะห์กำหนดแนวคิด 4C 4C คือกลยุทธ์ทางการตลาดแนวใหม่ที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์และความต้องการของ ลูกค้าในยุคที่อินเตอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทสำคัญ โดยแบ่งออกเป็น 4 ส่วนหลักได้แก่ 1) Customer ลูกค้า ลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ มีความพึงพอใจกับสินค้า ผลิตภัณฑ์ สามารถตอบโจทย์ต่อกลุ่มลูกค้าได้ และสินค้ามีจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ต่อลูกค้า 2) Cost ราคา ราคาของสินค้ามีราคาในระดับปานกลางไปจนถึงสูงมากเพื่อเป็น ตัวเลือกในการประกอบการตัดสินใจในการซื้อสินค้า และบริการต้องสัมพันธ์กับคุณภาพของสินค้าและบริการ และให้ความรู้สึกคุ้มค่ากับผู้ใช้บริการ 3) Convenience to buy ช่องทางการจัดจำหน่าย มีการจัดจำหน่ายในสถานที่ที่ สามารถเข้าถึงได้ง่าย และสะดวกสบายต่อผู้ใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางหรือการอำนวยความสะดวกต่าง ๆ รวมไปถึงมีการขนส่งที่ดี และมีการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากที่สุด ทั้งในรูปแบบ ออนไลน์และออฟไลน์ 4) Communication การสื่อสาร มีการประชาสัมพันธ์ ข่าวสาร หรือ โปรโมชั่น ต่าง ๆ มีการใช้สื่อโฆษณาที่หลากหลายช่องทาง เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยช่องทางออนไลน์ นอกจากนี้ ยังจ้างศิลปินที่เป็นกระแสมาใช้ในการโปรโมทสินค้า รีวิว หรือการใช้สินค้า เพื่อให้เป็นที่รู้จักและเข้าถึง กลุ่มเป้าหมาย 4.1.3 การวิเคราะห์ SWOT ขององค์กร กระบวนการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรในเวลาปัจจุบัน ซึ่งเป็น เครื่องมือที่ช่วยให้สามารถกำหนดจุดแข็งและจุดอ่อนจากสภาพแวดล้อมภายใน โอกาสและอุปสรรคจาก สภาพแวดล้อมภายนอก ที่มีผลต่อการดำเนินขององค์กร เพื่อกำหนดเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม ต่อไปได้ จุดแข็ง (stengths) : เป็นแบรนด์ที่ใช้วัสดุจากยางรถยนต์เป็นหลัก เป็นวัสดุที่ต้องการนำ กลับมารีไซเคิล เพื่อลดปัญหาของขยะภายในปัจจุบัน และยังสร้างแบรนด์ให้เป็นที่สนใจด้วยการนำกระแสนิยม ในปัจจุบันมาใช้กับผลิตภัณฑ์

90 จุดอ่อน (Weakness) : การนำกลับมาใช้ใหม่ของวัสดุอาจจะเป็นเรื่องน่ากังวลสำหรับ ผู้ใช้งานทั้งเรื่องกลิ่น การใช้งาน ความคงทนของวัสดุที่ผ่านการใช้งานมาก่อนทำให้ผู้คนจำนวนมากเป็นกังวล โอกาส (Opportunities) : ในปัจจุบันผู้คนเริ่มมีความสนใจในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม เนื่องจากเกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมากจากขยะ มลพิษ หรือสิ่งต่าง ๆที่มนุษย์สร้างขึ้น ซึ่งวัสดุที่ แบรนด์นำมาใช้ตอบโจทย์เรื่องการใส่ใจสิ่งแวดล้อมและอาจจะทำให้ลูกค้าหันมาเลือกใช้ อุปสรรค (threats) : แบรนด์ต่าง ๆเริ่มมีความสนใจในเรื่องการนำวัสดุที่ใช้แล้วนำกลับมาใช้ ใหม่เพิ่มมากขึ้น ทำให้มีคู่แข่งจำนวนมาก และยังมีการนำเสนอในรูปแบบวัฒนธรรมฮิปฮอปทำให้ผู้ใช้งานบาง จำนวนยังไม่สามารถเข้าถึงได้ 4.1.4 การวิเคราะห์ตามแนวการประเมินธุรกิจ Business Model Canvas Value proposition (สิ่งที่มอบให้ลูกค้า) สิ่งที่เราจะมอบให้ลูกค้าคือ คุณภาพสินค้า วัสดุที่ นำมาใช้ในผลิตภัณฑ์เพื่อนำเสนอความทันสมัยในรูปแบบวัฒนธรรมฮิปฮอป ที่สามารถนำไปใช้ใน ชีวิตประจำวันได้ Customer segments (กลุ่มลูกค้า) กลุ่มลูกค้ามี 4 กลุ่มหลัก ๆ ดังนี้ 1) กลุ่มลูกค้าที่สนใจในการนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่เพื่ออนุรักษณืสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้น 2) กลุ่มลูกค้าที่มีความสนใจในวัฒนธรรมฮิปฮอป 3) กลุ่มลูกค้าที่ต้องการแสดงความคิดเห็น 4) กลุ่มลูกค้าทั่วไป Channels (ช่องทางการส่งมอบสินค้าและบริการ) ช่องทางการติดต่อและการบริการ มีทั้ง ในรูปแบบหน้าร้าน งานออกบูธต่าง ๆ และรูปแบบออนไลน์ผ่านทางเว็ปไซน์ของแบรนด์ Facebook Instagram Shopee Customer relationship (ความสัมพันธ์กับลูกค้า) ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่น่าประทับใจ ให้กับผู้ใช้งาน และมีคุณภาพตามความต้องการต่อผู้ใช้งาน Revenue stream (รายรับที่เข้ามา) ค่าสินค้าและบริการ vat% Key resources (ทรัพยากรหลักในการทำงาน) ทรัพยากรจากโรงงานเอส.อาร์.ไทน์ จำกัด จังหวัดปราจีนบุรี พนักงาน บริการ และการผลิต Key activities (กิจกรรมหลัก) มีการจัดการทดลองใช้วัสดุสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์ Key partner (คู่ค้าที่สำคัญ) ไปตามงาน event แสดงผลงานการออกแบบและร้านค้าต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นั้นๆ

91 Cost Structures (โครงสร้างต้นทุน) ค่าอุปกรณ์ต่าง ๆ และค่าการบริการของการผลิตต่าง ๆ 4.2 การสำรวจและวิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor Analysis) การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นการเปรียบเทียบแบรนด์คู่แข่งจาก SWOT Analysis เพื่อใช้เป็น แนวทาง 4.2.1 แบรนด์ Rubber killer แบรนด์ที่เริ่มต้นจากความเชื่อสู่ความจริง หากเปรียบโลกนี้เป็นสถานที่อะไรสักอย่าง แน่นนอน ว่าสิ่งนั้นคงต้องเป็นเหมือนบ้านที่ให้ความสุขกับเรา แต่เคยคิดไหมว่าทุกสิ่งที่เราทำอยู่ทุกวันนี้นั้นล้วนส่งผล กระทบต่อโลกทั้งสิ้น ดังนั้นการช่วยโลกด้วยการหยุดใช้ทรัพยากรอย่างสิ้นเปลืองจึงเป็นสิ่งที่นักออกแบบในยุค นี้ตระหนักดี เพื่อที่จะช่วยประหยัดทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดบนโลกนี้ให้ยังคงอยู่ เรียกได้ว่าเป็นแนวคิดที่ ออกแบบมาเพื่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ภาพที่ 4-2 แบรนด์ Rubber killer ที่มา: พาสนา สำเภา

92 การวิเคราะห์ SWOT ของแบรนด์ Rubber killer จุดแข็ง (stengths) : เป็นแบรนด์ที่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจนเน้นเรื่องการใช้ทรัพยากรได้อย่าง คุ้มค่ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและที่น่าสนใจ และคำนึงธรรมชาติ จุดอ่อน (Weakness) : เป็นแบรนด์ที่เจาะจงคนเฉพาะกลุ่มที่มีใจรักในการเดินทางอาจจะ เจาะกลุ่มเป้าหมายได้เพียงกลุ่มเดียว โอกาส (Opportunities) : เป็นแบรนด์ที่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายคนในปัจจุบันได้ และ เป็นที่รู้จักในการนำวัสดุเหลือใช้มาทำใหม่ ซึ่งปัจจุบันคนในยุคนี้หันมาสนใจในงานรีไซน์เคิลมากขึ้น จึงมีโอกาส ขยายตลาดได้อีก อุปสรรค (threats) : ด้วยราคาและวัสดุที่นำมาออกแบบมีความเป็นไปได้ในการที่จะเจาะ กลุ่มเป้าหมายสำหรับผู้ใช้งานที่รักในการเดินทาง จึงไม่สามารถที่จะให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถนำมาใช้ได้ทั่วไป 4.2.2 แบรนด์ Freitag แบรนด์ที่ผลิตกระเป๋าผ้าใบรถบรรทุกแบรนด์แรก คือ แบรนด์Freitag ซึ่งได้รับความนิยมไปทั่ว โลก ซึ่งผ้าใบเอามาจากรถบรรทุกที่ใช้แล้วประมาณ 2 -3 ปี ทำให้ราคาของกระเป๋าผ้าใบของแบรนด์มีราคา ค่อนข้างสูง โดยกระเป๋าผ้าใบที่สั่งผลิตจะไม่ซ้ำกัน เพราะทางแบรนด์จะ Mix and Match ลวดลายจากผ้าใบ มาผลิตเป็นลายบนกระเป๋าผ้า ภาพที่ 4-3 แบรนด์ Freitag ที่มา: พาสนา สำเภา

93 การวิเคราะห์ SWOT ของแบรนด์Freitag จุดแข็ง (stengths) : เป็นแบรนด์ที่ใช้วัสดุเหลือใช้ที่มีความคงทนอยู่แล้วและสามารถนำมา ดัดแปลงให้เกิดประโยชน์และมีการออกแบบที่ทันสมัย จุดอ่อน (Weakness) : อาจจะยังเข้าถึงกับกลุ่มเป้าหมายได้บางกลุ่ม และมีราคาที่ค่อนข้างสูง ทำอาจบางกลุ่มเป้าหมายอาจจะเข้าถึงได้ยาก โอกาส (Opportunities) : สามารถพัฒนาการออกแบบอีกได้หลากหลายทางเพื่อเพิ่มมูลค่า และขายในการตลาดได้ อุปสรรค (threats) : เป็นวัสดุที่นำกลับมาใช้ใหม่ เลยทำให้ระยะเวลาในการใช้งานลดน้อยลง 4.2.3แบรนด์PIPATCHARA เป็นแบรนด์ที่เลือกใช้วัสดุอย่างยั่งยืนโดยเลือกใช้หนังวัวฟอกสีใช้สารเคมีต่ำ ใช้หนังวีแกนที่ทำมา จากกระบองเพชร ล่าสุดเอาขยะพลาสติก เช่น ช้อนส้อม ฝาขวด ภาชนะใส่อาหารมาทำกระเป๋า กระเป๋า พลาสติกรีไซเคิลของแบรนด์PIPATCHARA เลยลิมิเต็ดมาก ๆ เพราะปริมาณวัสดุมีจำกัด ภาพที่ 4-4 แบรนด์PIPATCHARA ที่มา: พาสนา สำเภา

94 การวิเคราะห์ SWOT ของแบรนด์Freitag จุดแข็ง (stengths) : เป็นการนำเศษวัสดุพาสติกมาแปรรูปใหม่ให้เกิดประโยชน์มากขึ้นทำให้ เป็นรูปแบบที่น่าสนใจมากขึ้น จุดอ่อน (Weakness) : เป็นวัสดุที่ทำมาจากขวดพาสติกอาจจะทำให้เกิดผลกระทบต่อ ธรรมชาติ โอกาส (Opportunities) : สามารถนำกระบวนการผลิตไปต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ได้อีก หลากหลาย อุปสรรค (threats) : เป็นผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใหม่อาจจะทำให้กลุ่มเป้าหมายหรือผู้ใช้งานบาง ท่านอาจจะยังไม่เข้าในการออกแบบ 4.2.4 การเปรียบเทียบตำแหน่งทางตลาดของสินค้าและการวางตำแหน่งทางการตลาด ภาพที่ 4-5 Matrix วัสดุ ที่มา : พาสนา สำเภา

95 ภาพที่ 4-6 Matrix การดูแลรักษาและราคา ที่มา : พาสนา สำเภา ภาพที่ 4-7 Matrix โครงสร้างผลิตภัณฑ์ ที่มา : พาสนา สำเภา

96 4.3 การออกแบบกราฟิกตราสัญลักษณ์องค์กรและแนวทางนำไปใช้ 4.3.1 การกำหนดชื่อตราสินค้าและสโลแกน การออกแบบตราสินค้า Brand Design ชื่อตราสินค้า REMAINDER ที่เเปลว่า ส่วนที่เหลือ เศษ ซาก นำมาสื่อถึงการนำเศษซากมาใช้ ใหม่ด้วยการเน้นคำว่า RE ที่ย่อมาจากคำว่า REUSE ที่เเปลว่าใช้ซ้ำ ตัว R มีการออกเเบบให้มีลวดลายของรอย ล้อรถยนต์ที่สื่อถึงการนำวัสดุยางรถยนต์มาใช้ในผลิตภัณฑ์ในการออกเเบบตัวอักษร D มีสัญลักษณ์ของหยด น้ำที่สื่อถึงน้ำยางที่นำมาใช้ในการผลิตยางรถยนต์เเละยังเป็นสัญลักษณ์ของวัฒธรรม Hiphop ที่มีการออก เเบบในกราฟฟิตี้ สโลแกน Slogan สโลแกนหรือคำโฆษณาคือ “ Adding value through recycling “ การเพิ่มมูลค่าด้วยการรี ไซเคิล 4.3.2 องค์ประกอบด้านกราฟฟิกของตราสัญลักษณ์ ภาพที่ 4-8 Logo configurations ที่มา : พาสนา สำเภา

97 ภาพที่ 4-9 Logo Remainder ที่มา : พาสนา สำเภา ที่มา : พาสนา สำเภา

98 ภาพที่ 4-11 Lodousageacceptable ที่มา : พาสนา สำเภา ภาพที่ 4-12 Logousageunacceptable ที่มา : พาสนา สำเภา

99 ภาพที่ 4-13 Typography ที่มา : พาสนา สำเภา ภาพที่ 4-14 Colorusage ที่มา : พาสนา สำเภา

100 ภาพที่ 4-15 Logo usage ที่มา : พาสนา สำเภา ภาพที่ 4-16 Logo usage ที่มา : พาสนา สำเภา

101 ภาพที่ 4-17 Logo usage ที่มา : พาสนา สำเภา ภาพที่ 4-16 Logo usage ที่มา : พาสนา สำเภา

102 บทที่ 5 การออกแบบ และผลงานการออกแบบ การดำเนินงานวิจัยเรื่อง การพัฒนายางรถยนต์เก่าจากโรงงานอุตสาหกรรม เอส.อาร์.ไทร์ จำกัด จังหวัดปราจีนบุรี สู่การออกแบบผลิตภัณฑ์เเฟชั่นสะท้อนให้เห็นถึง วัฒนธรรม สิ่งแวดล้อม และผลกระทบ ต่างๆ รวมไปถึงงานออกแบบที่มีความเป็นเอกลักษณ์ การดำเนินการครั้งนี้ได้แบ่งขั้นตอนการดำเนินการ ออกแบบเป็น 4 ขั้นตอนหลัก ดังนี้ 5.1 การวิเคราะห์ข้อมูลการออกแบบ 5.2 การออกแบบและพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ 5.3 การทำสื่อเพื่อนำเสนอผลงานและจัดแสดงผลงาน 5.1 การวิเคราะห์ข้อมูลการออกแบบ สำรวจยางรถยนต์หมดอายุการใช้งานเป็นจำนวนมากจึงก่อให้เกิดขยะที่ย่อยสลายได้ยาก ผู้จัดทำ จึงนำปัญหานี้มาใช้ให้เกิดประโยชน์โดยใช้รูปเเบบการ Recycle เเละนำเสนอผ่านการออกเเบบผลิตภัณฑ์ เเฟชั่นที่มีการผสมผสานวัฒนธรรมฮิปฮอป 5.2 การออกแบบและพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ 5.2.1 ผลงานการออกแบบขั้นที่ 1 การร่างรูปแบบของผลิตภัณฑ์จะแบ่งออกเป็น 6 ส่วนหลัก ๆ ดังนี้ 1. VEST 2. CORSET 3. SKIRT 4. TROUSERS 5. CRODDBODY BAG 6. BELTS AND CHOKERS

103 โดยขั้นที่ 1 จะร่างโดยใช้concept ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากแมงมุม ( 1 collection ) ดังนี้ กรอบแนวความคิด เเรงบันดาลใจที่นำมาออกเเบบ คือ เเมงมุม นำลักษณะเเละโครงสร้างของเเมงมุมมาออกเเบบ ให้ดูทันสมัย ออกเเบบให้มีความเป็นสัญลักษณ์เเละนำมาปรับใช้ในงานออกเเบบ เเละยังนำความเป็น เอกลักษณ์ของใยเเมงมุมเข้ามาผสมผสานเพื่อให้เห็นเสน่ย์ของลวดลายจากสิ่งสัตว์หรือธรรมชาติสร้างขึ้น ภาพที่ 5-1 แบบร่าง Vest (1 collection) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-2 แบบร่าง Corset (1 collection) ที่มา: พาสนา สำเภา

104 ภาพที่ 5-3 แบบร่าง Skirt (1 collection) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-4 แบบร่าง Trousers (1 collection) ที่มา: พาสนา สำเภา

105 ภาพที่ 5-5 แบบร่าง Crossbody bag (1 collection) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-6 แบบร่าง Belts and Chokers (1 collection) ที่มา: พาสนา สำเภา

106 5.2.2 ผลงานการออกแบบขั้นที่ 2 การร่างรูปแบบของผลิตภัณฑ์ที่พัฒนามาจากขั้นที่ 1 โดยมีการปรับเปลี่ยนและเลือกแบบที่ ต้องการนำมาพัฒนา มาทำเป็นผลิตภัณฑ์ และเป็นแบบ 3 มิติ ภาพที่ 5-7 แบบร่าง Pattern and 3D (Vest) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-8 แบบร่าง Pattern and 3D (Corset) ที่มา: พาสนา สำเภา

107 ภาพที่ 5-9 แบบร่าง Pattern and 3D (Skirt) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-10 แบบร่าง Pattern and 3D (Skirt2) ที่มา: พาสนา สำเภา

108 ภาพที่ 5-11 แบบร่าง Pattern and 3D (Trousers) ที่มา: พาสนา สำเภา 5.2.3 ผลงานการออกแบบขั้นที่ 3 หลังจากมีการพัฒนาแบบร่างแล้วนั้น เริ่มมีการการปรับแบบขึ้นpatternและพัฒนาจริงโดยยึด ความเป็นวัฒนธรรมฮิปฮอปผสมกับความทันสมัย ภาพที่ 5-12 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 1) ที่มา: พาสนา สำเภา

109 ภาพที่ 5-13 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 2) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-14 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 3) ที่มา: พาสนา สำเภา

110 ภาพที่ 5-15 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 4) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-16 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 5) ที่มา: พาสนา สำเภา หลังจากการพัฒนาขึ้นต้นแบบจริงมาจนถึงกระบวนการตัดเย็บและเข้าสู่ขั้นตอนสุดท้ายรวมถึงการ ทำ Packagingโดยคำนึงถึง concept และ แรงบันดาลใจ ที่ทำออกมาเป็นผลงานจริงเป็นที่เรียบร้อย

111 ภาพที่ 5-17 ผลิตภัณฑ์จริง (ชุดที่ 1) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-18 ผลิตภัณฑ์จริง (ชุดที่ 2) ที่มา: พาสนา สำเภา

112 ภาพที่ 5-19 ผลิตภัณฑ์จริง (ชุดที่ 3) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-20 ผลิตภัณฑ์จริง (ชุดที่ 4) ที่มา: พาสนา สำเภา

113 ภาพที่ 5-21 ผลิตภัณฑ์จริง (accessories) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-22 Name card ที่มา: พาสนา สำเภา

114 ภาพที่ 5-23 Hang Tag ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-24 Packaging ที่มา: พาสนา สำเภา

115 5.3 การทำสื่อเพื่อนำเสนอผลงานและจัดแสดงผลงาน ภาพที่ 5-25 ภาพผลงานจริง (ชุดที่1) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-26 ภาพผลงานจริง (ชุดที่2) ที่มา: พาสนา สำเภา

116 ภาพที่ 5-27 ภาพผลงานจริง (ชุดที่3) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-28 ภาพผลงานจริง (ชุดที่4) ที่มา: พาสนา สำเภา

117 ภาพที่ 5-29 ภาพผลงานจริง (ชุดที่5) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-30 ภาพผลงานจริงและการโปรโมท ที่มา: พาสนา สำเภา

118 ภาพที่ 5-31 ภาพรวมผลงาน 1 accessories ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ 5-32 ภาพรวมผลงาน 2 accessories ที่มา: พาสนา สำเภา

119 ภาพที่ 5-33 ภาพรวมผลงาน Remainder ที่มา: พาสนา สำเภา

120 บทที่ 6 สรุป อภิปราย ปัญหา และข้อเสนอแนะ 6.1 สรุปผลการวิจัย การดำเนินงานวิจัยเรื่อง การพัฒนายางรถยนต์เก่าจากโรงงานอุตสาหกรรม เอส.อาร์.ไทร์ จำกัด จังหวัดปราจีนบุรี สู่การออกแบบผลิตภัณฑ์เเฟชั่น สะท้อนให้เห็นถึง วัฒนธรรม สิ่งแวดล้อม มลพิษ ต่าง ๆ และผลกระทบที่เกิดขึ้นจากยางรถยนต์เก่า จากการวิจัยได้เรียนรู้ถึงการหมดอายุการใช้งานของยางรถยนต์ที่มี จำนวนมากในแต่ละปี ส่งผลให้เกิดขยะเป็นจำนวนมากและเป็นวัสดุที่ย่อยสลายได้ยาก อีกทั้งยังได้เรียนรู้เรื่อง ขั้นตอนการผลิตยางจากโรงงานอุตสาหกรรม เอส.อาร์.ไทร์ จำกัดจังหวัดปราจีนบุรีและศึกษายางที่เสียหาย จากโรงงานที่ไม่ได้ใช้ว่าสามารถนำมาใช้ประโยชน์ต่อได้หรือไม่รวมไปถึงวิธีการทดลองต่อวัสดุเพื่อนำไปพัฒนา และออกแบบต่อผลิตภัณฑ์จริง ผลการวิจัยพบว่าได้บรรลุไปตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ ได้แก่การลดปริมาณของขยะที่เกิดขึ้นในแต่ ละปีที่ทำให้ส่งผลกระทบต่อสภาพแวดล้อม และเพื่อทดลองเทคนิคการใช้วัสดุจากยางรถยนต์เก่าเพื่อการ ออกแบบผลิตภัณฑ์ รวมไปถึงการออกแบบผลิตภัณฑ์แฟชั่นโดยใช้แรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมฮิปฮอป จาก วัตถุประสงค์ที่กล่าวมาข้างต้นนั้น ผู้วิจัยได้ศึกษาและค้นคว้าข้อมูลเพื่อนำมาพัฒนาในเรื่อง การแก้ปัญหา สิ่งแวดล้อมจากยางรถยนต์เก่าที่ถูกทิ้ง การทดลองวัสดุ การแปรรูปยางในรถยนต์เพื่อนำมาใช้ในการออกแบบ วัฒนธรรมดนตรีฮิปฮอปและแฟชั่นสมัยใหม่ เพื่อนำมาสร้างแบรนด์ REMAINDER ที่มีการพัฒนาและผลิตเป็น ผลิตภัณฑ์แฟชั่นให้เข้ากับจุดประสงค์ของแบรนด์ ซึ่งแบรนด์ REMAINDER พยายามที่จะใช้ปริมาณของยางที่ หมดอายุการใช้งานให้ได้มากที่สุด เพื่อรักษาสิ่งเเวดล้อมเเละปริมาณขยะที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต เราหวังว่า เเบรนด์ REMAINDER จะตอบโจทย์ทั้งในการรักษาสิ่งเเวดล้อมเเละในอุตสาหกกรรมของการออกเเบบ ผลิตภัณฑ์เเฟชั่นที่ตรงต่อความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึง Concept ของเเบรนด์ ที่จะมุ่งเน้นไปใน เรื่องการประชาสัมพันธ์ถ้าเป็นไปได้อยากให้ทุกร่วมมือกันในการหันมาดูเเลสิ่งเเวดล้อมหรือใส่ใจการใช้ของรี ไซเคิลมากขึ้น ซึ่งเเค่สิ่งเหล่าก็อาจจะทำให้ลดปัญหาหรือผลกระทบต่อสิ่งเเวดล้อมได้ 6.2 อภิปรายผลวิจัย 6.2.1 การออกแบบผลิตภัณฑ์แฟชั่น ชิ้นงานถูกออกแบบมาด้วยการใช้วิถีของวัฒนธรรมฮิปฮอปและใช้รูปทรงของแมงมุมที่มีการนำ ลักษณะและโครงสร้างของแมงมุมมาออกแบบให้ดูทันสมัย ออกแบบให้มีความเป็นเอกลักษณ์และนำมาปรับใช้ ในการออกแบบ และยังนำความเป็นเอกลักษณ์ของใยแมงมุมเข้ามาผสมผสานเพื่อให้เห็นเสน่ย์ของลวดลาย จากสัตว์หรือสิ่งที่ธรรมชาติสร้างขึ้น

121 6.2.2 การออกแบบเครื่องประดับตกแต่งกาย Accessories สำหรับชิ้นงานของเครื่องประดับตกแต่งกาย เช่น กระเป๋า สร้อย กำไล ได้แรงบันดาลใจมาจาก วัฒนธรรมฮิปฮอปที่มีการผสมผสานความเป็น Modern เข้าไปด้วย 6.3 ปัญหาและแนวทางแก้ไข 6.3.1 ปัญหาในการออกแบบและผลิตชิ้นงานจริง 1. เนื่องจากวัสดุคือยางในรถยนต์ทำให้ไม่สามารถใช้จักรเย็บได้เพราะยางในรถยนต์ มีความ หนาอยู่ 2 - 4 มิลลิเมตร 2. วัสดุมีอายุการใช้งานที่นานมากแล้ว ทำให้บางส่วนของวัสดุเสียหายในขณะขั้นตอนการผลิต 3. ในบางขั้นตอนการผลิต ไม่สามารถใช้จักรเย็บลงไปบนตัวยางได้ ทำให้บางจุดต้องใช้มือเย็บ และใช้ที่ตอกหนังเพื่อเปิดหน้ายาง 6.3.2 แนวทางการแก้ไข จากปัญหาข้างต้นในการออกแบบและผลิตชิ้นงานจริงผู้วิจัยได้สรุปและวิเคราะห์แนวทางแก้ไข เพื่อพัฒนาให้ผลิตภัณฑ์มีความสมบูรณ์ดังนี้ 1. เพื่อให้งานสามารถผลิตได้ต่อไป จึงมีการปรับเปลี่ยนแบบให้เหมาะสมต่อการตัดเย็บและ แก้ปัญหาจากวัสดุที่ชำรุด 2. มีการหาวัสดุตกแต่งที่สามารถเข้ากับชิ้นงานได้ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ออกมาสมบูรณ์ 6.4 ข้อเสนอแนะ ข้อเสนอแนะจากคณะกรรมการ เนื่องจากมีความคิดเห็นต่อผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้สีเคลือบให้วัสดุมีความเงามากขึ้น คณะกรรมการ ออกความเห็นว่ายางในที่นำมาใช้เป็นยางเก่าควรทำให้วัสดุยังคงอยู่สภาพเดิม ไม่ควรเคลือบสีเพราะวัสดุจะ เหมือนกับพลาสติก จึงออกความคิดเห็นที่ตรงกันว่าควรคงสภาพของยางในเช่นเดิม 1. ไม่ควรเคลือบสีบนวัสดุ 2. ควรรักษาลักษณะของวัสดุเอาไว้ (แสดงเนื้อของวัสดุอย่างชัดเจน) 3. อยากให้สินค้ามีมากกว่าแฟชั่น เพราะจะทำให้กลุ่มเป้าหมายอื่นสนใจมากขึ้น

122 บรรณานุกรม สื่ออิเล็กทอนิกส์ การจัดการยางล้อใช้แล้ว (End-of-Life Tire Management) , สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.tatma.org/th/content/ -end-of-life-tire-management อุตสาหกรรมยางรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. http://dit-km.myreadyweb.com/article/topic-41910.html กำเนิด “ฮิปฮอป-แร็ป” จากวัยรุ่นใช้ปาร์ตี้ในชุมชน กลายเป็นดนตรีฮิตทั่วโลกได้อย่างไร, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.silpa-mag.com/culture/article_54465 การใช้งานของยางรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 23 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.bridgestone.co.th/th/tire-clinic/tire-talk/tyre-date-code รู้จักส่วนประกอบ โครงสร้าง และ 4 หน้าที่สำคัญของยางรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 23 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.yellowtire.com/article ปริมาณยางรถยนต์ที่หมดอายุการใช้งานในประเทศไทย, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.cartrack.co.th/blog/aayukaaraichngaanyaangrthynt-yaanghmd- aayuhruue-esuue-msphaaph-duuyangaing ปัญหายางรถยนต์ต่อสิ่งแวดล้อม, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. http://th.es-dgm-machine.com/info/tire-recycling-reducing-environmental-impact- 34334875.html ลักษณะของยางในรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%A2%E0%B8%B2%E0%B8%87%E0%B8%A3%E0 %B8%96%E0%B8%A2%E0%B8%99%E0%B8%95%E0%B9%8C วิธีการนำยางรถยนต์ไปแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://km.raot.co.th/km-knowledge/detail/401

123 บรรณานุกรม (ต่อ) จุดกำเนิด ฮิปฮอป สไตล์เพลงที่มีเอกลักษณ์ที่สุดในวงการเพลง, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.projecthiphop.org ความนิยมต่อผลิตภัณฑ์แฟชั่นฮิปฮอปที่มีในปัจจุบัน, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. http://mairukd.blogspot.com/2017/07/hiphop.html หลักการออกแบบอัตลักษณ์องค์กรและการสร้างตราสินค้า, สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2565 จาก. https://samatapaph.com/article/ โรงงานอุตสาหกรรม เอส.อาร์.ไทร์ จำกัดจังหวัดปราจีนบุรี, สืบค้นเมื่อ 27 พฤษภาคม 2565 จาก. http://factory.thaidbs.com หลักการออกแบบผลิตภัณฑ์, สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2565 จาก. https://imdesign-studio.com/ กลยุทธ์ทางการตลาด, สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.thaiprint.org/vol127/knowledge127-03/ โครงสร้างยางรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.yellowtire.com/ ความลึกร่องดอกยางในแต่ละช่วง, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.yellowtire.com เปรียบเทียบค่าความร้อนของยางเปรียบเทียบกับเชื้อเพลิงอื่น, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.tatma.org/ อันตรายจากควัน ที่เกิดขึ้นจากการเผายางรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.onemorelink.co.th/ โครงสร้างโมเลกุลยาง (ก) ก่อนและ (ข) หลังปฎิกิริยาวัลคาไนเชชัน, สืบค้นเมื่อ 21 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www2.mtec.or.th/

124 บรรณานุกรม (ต่อ) ลักษณะยางในรถยนต์, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. Perspective EP.15 : Joi Saroengrong Wong-Savun การนำขยะยางมาใช้ใหม่ในรูปแบบต่าง ๆ, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www2.mtec.or.th/ การเต้นในแนวเบรกแดนซ์, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://th.wikipedia.org/ ภาพที่เกิดจากการขีดเขียนลงบนผนังหรือกำแพงหรือเรียกว่ากราฟฟิตี้, สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://shortrecap.co/ ตัวอย่างกราฟฟิตี้แบบ Tag สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://sites.google.com/ Art Street vs Graffiti,สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2565 จาก. https://sites.google.com/ การแต่งตัวสไตล์ฮิปฮอป, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. http://www.oknation.net/ ผลิตภัณฑ์แฟชั่นสไตล์ฮิปฮอป, สืบค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565 จาก. http://www.oknation.net/ การออกแบบและสเก็ตช์ภาพ, สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2565 จาก. https://www.designil.com/ ผ้า Cordura, สืบค้นเมื่อ 28 พฤษภาคม 2565 จาก. https://sportlifeonline.com/ ผ้า Canvas Fabric, สืบค้นเมื่อ 28 พฤษภาคม 2565 จาก. https://mundeepremiums.com/

125 ภาคผนวก ภาคผนวก ก การออกแบบเพื่อการผลิต ภาคผนวก ข ข้อมูลการนำเสนอการออกแบบ ภาคผนวก ค การนำเสนอศิลปะนิพนธ์ 17 มีนาคม 2566

126 ภาคผนวก ก การออกแบบเพื่อการผลิต

127 ภาพที่ ก-1 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 1) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ ก-2 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 2) ที่มา: พาสนา สำเภา

128 ภาพที่ ก-3 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 3) ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ ก-4 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 4) ที่มา: พาสนา สำเภา

129 ภาพที่ ก-5 การพัฒนาผลิตภัณฑ์จริง (ชิ้นที่ 5) ที่มา: พาสนา สำเภา

130 ภาคผนวก ข ข้อมูลการนำเสนอการออกแบบ

131 ภาพที่ ข-1 การนำเสนอการออกแบบ ที่มา: พาสนา สำเภา

132 ภาคผนวก ค การนำเสนอศิลปะนิพนธ์ 17 มีนาคม 2566

133 ภาพที่ ค-1 การนำเสนอศิลปะนิพนธ์ 17 มีนาคม 2566 ที่มา: พาสนา สำเภา ภาพที่ ค-2 การนำเสนอศิลปะนิพนธ์ 17 มีนาคม 2566 ที่มา: พาสนา สำเภา

134 ประวัติของผู้วิจัย ชื่อ-สกุล พาสนา สำเภา วัน เดือน ปีเกิด 14 กุมภาพันธ์ พ.ศ.2544 สถานที่อยู่ปัจจุบัน 107/6 หมู่ที่ 3 ตำบล บางพูด อำเภอ เมือง จังหวัด ปทุมธานี 12000 ประวัติการศึกษา พ.ศ. 2561 สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาจาก โรงเรียนคณะราษฎร์บำรุงปทุมธานี พ.ศ. 2562 ศึกษาต่อระดับปริญญาบัณฑิต หลักสูตรศิลปกรรมศาสตร์บัณฑิต การออกแบบผลิตภัณฑ์ (หลักสูตรสองภาษา) คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา