PARKETTIM

РУКОВОДСТВО ПО БРЕНДИНГУ Данное руководство – это инструкция по эксплуатации брендбука, в которой представлены информация о бренд-платформе, основных визуальных чертах бренда, принципы и рекомендации по работе с образом компании, средствами визуальной коммуникации. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры, полиграфисты и т.д. ПАРКЕТТИМ I 2024 ОБЪЕМ СТРАНИЦ I 80

СОДЕРЖАНИЕ ПАРКЕТТИМ I 2024 02/80 1. ПЛАТФОРМА БРЕНДА 1.1 Позиционирование........................................4 1.2 Услуги……………...................................................4 1.3 Конкурентные преимущества......................6 1.4 Ценности……….….............................................12 1.5 Характер, стиль бренда…...........................22 1.6 Миссия, слоган.............................................23 1.7 Цели бренда..................................................26 1.8 Целевые аудитории......................................27 1.9 Гендерное различие....................................28 1.10 Выгоды............................................................29 1.11 Инсайты и скрытые мотивы.......................30 2. ФИРМЕННЫЙ БЛОК 2.1 Логотип...........................................................33 2.2 Основные константы...................................34 2.2.1 Построение……………......................................36 2.2.2 Основная версия……………............................38 2.2.3 Горизонтальная версия……….…...................40 2.2.4 Альтернативная версия…………...................42 2.2.5 Краткая версия……………...............................44 2.2.6 Охранное поле…………..........…......................46 2.2.7 Минимальные размеры…………...................50 2.2.8 Недопустимые изменения………..............…..51 3. ЦВЕТОВАЯ ГАММА ПРОЕКТА 3.1 Цветовое решение………...............……..........53 3.2 Цветовые комбинации.................................54 3.3 Цветовые сочетания……………......................55 4. ТИПОГРАФИКА 4.1 Начертание в логотипе…………....................58 4.2 Дополнительный шрифт …………..................59 5. ПОЛИГРАФИЯ 5.1 Рекомендации по дизайну………...................61 5.2 Бейдж.....................................………..................61 5.3 Визитная карточка и папка……………...........62 5.4 Вывеска в ТРЦ……….......................................64 5.5 Рекомендации по печати…..….....................66 6. БРЕНДИРОВАНИЕ 6.1 Требования к реализации...........................69 6.2 Перечень носителей.....................................70 6.3 Дизайн спецовки и футболки.....................71 6.4 Дизайн худи....................................................72 7. ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА 7.1 Стилистика сайта……………............................74 7.2 Общие положения……………...........................75 7.3 Оформление обложки соц. сети…..............76 7.4 Бесшовный паттерн…………...........................76

Платформа бренда - это полное и системное описание идей, правил и ценностей компании. Основные задачи платформы: сформировать идентичность бренда, создать уникальный образ в глазах сотрудников и заказчиков, отстроиться от конкурентов. РУКОВОДСТВО ПО БРЕНДИНГУ ПАРКЕТТИМ I 2024 03/80

Более 10000 товаров в наличии и под заказ, что позволяет удовлетворить самые разнообразные потребности наших клиентов.

Работаем только с проверенными брендами и сертифицированной продукцией, отличающейся высоким качеством и инновационными решениями в области напольных покрытий. Нашей линейки товаров нет у региональных конкурентов.

В нашей компании работают только высококвалифицированные менеджеры-эксперты, которые знают все о товарах и услугах, могут донести их достоинства до покупателя и помочь ему определиться с выбором наилучшего решения для конкретной задачи.

От консультации и выбора покрытия до его монтажа, послепродажного обслуживания и последующей гарантией на товар и услуги.

Возможность хранения товара своих клиентов и соответственно его быстрая доставка.

Команда профессионалов. Приносим пользу людям, решая и упрощая их задачи по поиску, приобретению и монтажу напольного покрытия. Подбираем нужное и подходящее запросу клиента, гарантируем результат.

Предлагаем только сертифицированные продукты, экологичные и качественные.

Следуем трендам, предлагаем эксклюзивные решения.

Наставничество и обмен опытом, единая информационная среда (общие чаты формального и неформального характера), стандарты, проверенные временем, регламенты и отлаженные бизнес процессы.

Создание лучших условий для работы, профессионального роста - корпоративное обучение, система мотивации, ориентир на благополучие сотрудников, действия в общих интересах.

Посещение дизайнерских выставок и форумов в качестве участника и для пополнения ассортиментной линейки, обучения от партнеров.

Любовь к своей работе и клиенту, гордость за результат корпоративные мероприятия, общие и индивидуальные поздравления с праздниками.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 22/80 ХАРАКТЕР БРЕНДА • Лидер, амбициозный, целеустремлённый, уверен в себе и готов нести ответственность. • Современный, не боится перемен, в курсе новостных событий и следит за трендами. • Открытый и общительный, дружелюбен и вежлив. • Прагматичный, любит качество, здоровый образ жизни. СТИЛЬ БРЕНДА Лаконичный, стильный и современный, ассоциирующийся с теплом, уютом, экологичностью, семейными ценностями. Формы четкие, прямые. Цветовое сочетание в меру яркое, запоминающееся, не стандартное.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 23/80 МИССИЯ БРЕНДА Вдохновлять людей на создание уютных, дизайнерских и современных пространств для жизни, поставляя им качественные, безопасные для здоровья и красивые материалы, созданные самой природой. СЛОГАН (Сообщение бренда, что он скажет за 20 секунд, чтобы у него купили) • «Паркеттим» пол жизни. • Воплощаем уют в каждом шаге. • Качественные полы для вашего комфорта и безопасности. • Напольные покрытия, вдохновленные природой. • Воплощайте свою мечту о красивых и экологичных полах с «Паркеттим». • С нами воплощение вашей мечты о прекрасных полах станет реальностью.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 26/80 ЦЕЛИ БРЕНДА КРАТКОСРОЧНЫЕ ЦЕЛИ: • Занять высокую позицию на рынке; • Доверие клиентов через закрытие их потребностей; • Клиенты, которые рекомендуют нас минимум 3 людям; • Клиенты знают нас, как надежную компанию, предлагающую качественные товары и услуги; • Закрыть барьеры в сознании ЦА, такие как: в продаже только ламинат и паркет, цена товара не влияет на качество, все напольные покрытия боятся воды, экологичным может быть только паркет. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ЦЕЛИ: • Стать №1 по продаже напольных покрытий в ассортиментной группе красивых и безопасных эксклюзивов в своем регионе; • Увеличить штат сотрудников и открыть магазины в других городах России, создать франшизы; • Выход на новую аудиторию через социальные сети, сайт; • Клиенты, которые рекомендуют нас минимум 5 людям.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 27/80 ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ • ДЕМОГРАФИЯ Мужчины и женщины от 25-55 лет. В основном семейные пары, в которых выбирает женщина, а покупает мужчина. • ДОХОДЫ Достаток средний и выше среднего, не сильно чувствительный к ценовым изменениям - от 100000₽ на семью. • ПСИХОГРАФИЯ Предпочитают современный стиль и трендовые решения, отдают предпочтения экологичным и безопасным материалам, потому что забоятся о своем здоровье и комфорте. Вдохновляются в Pinterest, работают в связке с дизайнером и ремонтной бригадой. • КУЛЬТУРА Это люди в большинстве своем элитарной культуры, высоко ценят эстетику, уют и комфорт. Больше направлены на западные ценности и культуру.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 28/80 ГЕНДЕРНОЕ РАЗЛИЧИЕ • ЖЕНЩИНАМ очень важна эстетическая составляющая – фактура, цвет напольного покрытия. Им важно, чтобы материал визуально подходил под дизайнерскую задумку, смотрелся гармонично, создавал уютную атмосферу. • МУЖЧИНАМ важны гарантия качества, прочность и долговечность напольного покрытия. Четко знает, что хочет.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 29/80 ВЫГОДЫ – ЧТО ЖДУТ ОТ ПОКУПКИ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ: • Качественное и экологичное напольное покрытие; • Экономия времени - полный спектр услуг под ключ; • Соответствие ценовой категории (среднее и выше среднего), наличие товаров-индикаторов; • Соответствие ценовому уровню – эксклюзивность товаров и профессиональный сервис (высококвалифицированные менеджеры-эксперты, своя бригада укладчиков и склад); • Широкая ассортиментная линейка; • Чистота, современный интерьер, продуманная логистика в магазине. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ: • Удовольствие от визуального и тактильного взаимодействия с товаром; • Посещение магазина – комплексное удовлетворение от интерьера, людей внутри, вежливого и заинтересованного персонала, общения, выбора, обработки заказа и покупки; • Интеллигентность сервиса – неагрессивная продажа, качественная консультация и подбор самого лучшего решения, отсутствие навязчивости в продаже клиенту; • Одобрение своей социальной группы, ощущение элитарности; • Соответствие социальному ожиданию – небольшое количество людей внутри магазина определенного статуса; • Соответствие обещаниям персонала и ожиданиям от результата покупки.

ПЛАТФОРМА ПАРКЕТТИМ I 2024 30/80 ИНСАЙТЫ – СКРЫТЫЕ МОТИВЫ • Мой достаток выше среднего, хочу получать продукт и сервис в соответствии со своими возможностями. • Получу социальное одобрение и похвалу от друзей/родственников/подписчиков в социальных сетях. • Для здоровья своей семьи все самое лучшее – экологичность напольного покрытия. • «Скупой платит дважды» - лучше выбрать качественное напольное покрытие и нанять бригаду. • Современность и эксклюзивность товара, как мое самоутверждение и наличие чувства вкуса.

Данный раздел содержит информацию о построении логотипа, разработанных версиях, их минимальных размерах, стандартах использования и недопустимых трансформациях. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ПАРКЕТТИМ I 2024 31/80

ФИРМЕННЫЙ БЛОК ПАРКЕТТИМ I 2024 32/80 Главный лозунг компании

ФИРМЕННЫЙ БЛОК ПАРКЕТТИМ I 2024 33/80 ЛОГОТИП В составе логотипа есть графический элемент – фирменный знак, который является основным идентификатором и работает на узнаваемость бренда, формирует его дальнейший визуальный образ. В коммуникации могут быть использованы: - Основная версия логотипа; - Горизонтальная версия логотипа; - Альтернативная версия логотипа; - Краткая версия логотипа.

Раздел включает в себя рекомендации по использованию логотипа и его элементов, конструктивную сетку, демонстрацию охранного поля, минимально допустимые размеры всех представленных версий, примеры неправильного использования. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ПАРКЕТТИМ I 2024 34/80

ПОСТРОЕНИЕ ПАРКЕТТИМ I 2024 36/80 Построение композиции по конструктивной сетке обеспечивает соразмерность элементов логотипа, пропорциональность и точное расположение относительно осей. Графический элемент в виде деревянного щита может использоваться самостоятельно, без наличия названия. КОНСТРУКТИВНАЯ СЕТКА 2.2.1

ПОСТРОЕНИЕ ПАРКЕТТИМ I 2024 37/80 КОНСТРУКТИВНАЯ СЕТКА 2.2.1 12.65x 1.3x 1.3x 1.3x 1.3x 0.65x 1.3x 1.3x 1.95x 12x 11.65x 11.65x 10x 11.65x 11.65x 11.65x 14.65x 9x

ПАРКЕТТИМ I 2024 38/80 Основная версия имеет несколько вариаций использования – монохром и в цвете. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях без потери качества и узнаваемости. СВЕТЛЫЙ ФОН ОСНОВНАЯ ВЕРСИЯ 2.2.2

ПАРКЕТТИМ I 2024 39/80 ТЕМНЫЙ ФОН ОСНОВНАЯ ВЕРСИЯ 2.2.2 Основная версия имеет несколько вариаций использования – монохром и в цвете. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях без потери качества и узнаваемости.

ПАРКЕТТИМ I 2024 40/80 СВЕТЛЫЙ ФОН ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ 2.2.3 Горизонтальная версия может быть как дополнительный элемент фирменного стиля в макетах полиграфии, сувенирной продукции и web-пространстве.

ПАРКЕТТИМ I 2024 41/80 ТЕМНЫЙ ФОН ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ 2.2.3 Горизонтальная версия может быть как дополнительный элемент фирменного стиля в макетах полиграфии, сувенирной продукции и web-пространстве.

Альтернативная версия может быть дополнительным элементом фирменного стиля в макетах полиграфии, сувенирной продукции и web-пространстве. ПАРКЕТТИМ I 2024 42/80 СВЕТЛЫЙ ФОН АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ВЕРСИЯ 2.2.4

ПАРКЕТТИМ I 2024 43/80 ТЕМНЫЙ ФОН АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ВЕРСИЯ 2.2.4 Альтернативная версия может быть дополнительным элементом фирменного стиля в макетах полиграфии, сувенирной продукции и web-пространстве.

Краткая версия логотипа имеет несколько вариаций использования. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях и в социальных сетях без потери качества и узнаваемости. Краткая версия логотипа имеет несколько вариаций использования. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях и в социальных сетях без потери качества и узнаваемости. Краткая версия логотипа имеет несколько вариаций использования. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях и в социальных сетях без потери качества и узнаваемости. ПАРКЕТТИМ I 2024 44/80 СВЕТЛЫЙ ФОН КРАТКАЯ ВЕРСИЯ 2.2.5 Краткая версия логотипа имеет несколько вариаций использования. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях и в социальных сетях без потери качества и узнаваемости.

ПАРКЕТТИМ I 2024 45/80 ТЕМНЫЙ ФОН КРАТКАЯ ВЕРСИЯ 2.2.5 Краткая версия логотипа имеет несколько вариаций использования. Адаптивность позволяет комфортно использовать логотип на разных рекламных носителях и в социальных сетях без потери качества и узнаваемости.

Это пространство, внутри которого не могут быть расположены другие графические элементы или текст. Охранное поле также определяет минимальное расстояние до границ листа или другого носителя. Размер границ охранного поля равен модулю буквы «П». ПАРКЕТТИМ I 2024 46/80 ОХРАННОЕ ПОЛЕ СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 2.2.6 Это пространство, внутри которого не могут быть расположены другие графические элементы или текст. Охранное поле также определяет минимальное расстояние до границ листа или другого носителя. Размер границ охранного поля равен модулю буквы «П».

ПАРКЕТТИМ I 2024 47/80 ОХРАННОЕ ПОЛЕ СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 2.2.6 Это пространство, внутри которого не могут быть расположены другие графические элементы или текст. Охранное поле также определяет минимальное расстояние до границ листа или другого носителя. Размер границ охранного поля равен модулю буквы «П».

Это пространство, внутри которого не могут быть расположены другие графические элементы или текст. Охранное поле также определяет минимальное расстояние до границ листа или другого носителя. Размер границ охранного поля равен модулю «Х». СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 48/80 ОХРАННОЕ ПОЛЕ 2.2.6

Это пространство, внутри которого не могут быть расположены другие графические элементы или текст. Охранное поле также определяет минимальное расстояние до границ листа или другого носителя. Размер границ охранного поля равен модулю «Х». ПАРКЕТТИМ I 2024 49/80 ОХРАННОЕ ПОЛЕ СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 2.2.6

ПАРКЕТТИМ I 2024 50/80 Логотип может масштабироваться соответственно размеру носителя, но важно соблюдать рекомендации по минимально допустимым размерам с целью сохранения читаемости и узнаваемости элементов. МИНИМАЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 2.2.7 На печатных материалах – 25 мм В цифровых пространствах - 71 px На печатных материалах – 18 мм В цифровых пространствах - 51 px На печатных материалах – 30 мм В цифровых пространствах - 85 px На печатных материалах – 30 мм В цифровых пространствах - 85 px 18 мм 30 мм 35 мм На печатных материалах – 35 мм В цифровых пространствах - 99 px 25 мм 30 мм