СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 51/80 Все версии логотипа являются цельными, завершенными графическими композициями. Запрещены любые изменения, например: - произвольное изменение пропорций логотипа; - смещение графического элемента, его отражение; - замена фирменного шрифта на любой другой; - иное цветовое решение; - применение к логотипу фильтров, эффектов и теней в графических редакторах. НЕДОПУСТИМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ 2.2.8
ПАРКЕТТИМ I 2024 Данный раздел содержит информацию о фирменной палитре, кодировках цветов для печати и web-пространства, цветовых комбинациях и сочетаниях. ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА 52/80
СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 53/80 ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ 3.1 ДЫМЧАТО-СЕРЫЙ COLOR R 239 G 239 B 239 C 5 M 3 Y 4 K 0 HEX #efefef нейтральный светлый СВЕТЛО-КОРИЧНЕВЫЙ COLOR R 161 G 137 B 91 C 31 M 40 Y 81 K 5 HEX #9e885b акцентный КОРИЧНЕВЫЙ КРАЙОЛА COLOR R 186 G 108 B 77 C 14 M 72 Y 90 K 1 HEX #ba6c4d акцентный доминирующий СИГНАЛЬНЫЙ ЧЕРНЫЙ COLOR R 45 G 45 B 45 C 60 M 54 Y 52 K 63 HEX #2d2d2d нейтральный темный Дополнительный цвет в качестве фона - чистый белый
СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 54/80 ЦВЕТОВЫЕ КОМБИНАЦИИ 3.2
СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 55/80 1. Логотип отображается только в фирменных цветах. 2. Инверсный вариант выполняется только в белом и черном цвете. 3. В материалах сторонних компаний допускается использование логотипа на белом, светло-сером фонах, а так же на нефотографическом и фотографическом фонах, при условиях хорошей читаемости. ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ 3.3 1. 2. 3.
СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 56/80 4. В собственных материалах логотип выполняется только в фирменных цветах на белом, светло-сером фонах, а так же на нефотографическом и фотографическом фонах, при условиях хорошей читаемости. 5. В материалах сторонних компаний допускается использование инверсного варианта логотипа на белом, светло-сером фонах, а так же на нефотографическом и фотографическом фонах, при условиях хорошей читаемости. 6. Допускается использование черного цвета, когда цветное воспроизведение невозможно (факсимильных бланках или черно-белых периодических изданиях). ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ 3.3 4. 5. 6.
В данном разделе представлена информация о начертаниях, используемых в рамках фирменного стиля, рекомендации по использованию дополнительного шрифта. ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ ПАРКЕТТИМ I 2024 57/80
ПАРКЕТТИМ I 2024 58/80 НАЧЕРТАНИЕ В ЛОГОТИПЕ СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 4.1 - Ручная отрисовка букв названия
СТАНДАРТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАРКЕТТИМ I 2024 59/80 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ШРИФТ 4.2 «Tilda Sans» — универсальный вариативный геометрический гротеск. Он хорошо смотрится в любом тексте: от заголовков до мелких подписей. Отлично подойдёт для акциденции и веб-дизайна. Гарнитура содержит семь вариантов насыщенности от Light до Black, специальные символы и поддерживает более 140 языков. Бесплатно для личного и коммерческого использования; SIL Open Font License v1.10 свободная и открытая лицензия, разработанная ParaType Ltd *Перед использованием шрифтов на сайтах и в любых других целях необходимо изучить лицензию каждого начертания.
Данный раздел содержит общие рекомендации по дизайну полиграфической продукции, примеры готовых дизайн-макетов, а также информацию о возможных видах печати. ДИЗАЙН И ИЗГОТОВЛЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ ПАРКЕТТИМ I 2024 60/80
ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАКЕТОВ ПОЛИГРАФИИ СТОИТ ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ СЛЕДУЮЩИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ: - достаточное количество пространства вокруг логотипа и других фирменных элементов; - ориентир на центральную осевую линию, относительно которой выравниваются все графические элементы; - соотношение элементов между собой, т.е. их соразмерность друг другу и общей композиции; - гармония и единый стиль; - соответствие цветовой гамме, настроению, посылу. Концепция должна прослеживаться при каждом касании аудитории с визуалом. При создании различного рода полиграфической продукции необходимо соблюдать охранное поле логотипа (стр. 46-49). В качестве примера на стр.67 размещена визуализация визитных карт. На стр.66 описаны подробные рекомендации по возможным видам изготовления полиграфической продукции для усиления эффекта, а на стр.62 приведен пример реализации для наглядности. ПАРКЕТТИМ I 2024 61/80 ПОЛИГРАФИЯ ДИЗАЙН И ИЗГОТОВЛЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ 5.1, 5.2
ПАРКЕТТИМ I 2024 63/80 ПОЛИГРАФИЯ ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА И ПАПКА 5.3 Технологии изготовления печатной продукции описываются в сопроводительных письмах. QR Code
ПАРКЕТТИМ I 2024 64/80 ПОЛИГРАФИЯ ВЫВЕСКА В ТРЦ 5.4 1300 1900 наклейка с белилами наклейка прозрачная 3600 280 150 130 150 210 600
ПАРКЕТТИМ I 2024 65/80 ПОЛИГРАФИЯ ВЫВЕСКА В ТРЦ 5.4 • Вывеска из букв с лицевым свечением (объемные белые буквы из ПВХ с лицевой поверхностью из акрила); • Логотип на стекле - виниловая наклейка (не прозрачная, с применением белил); • Бесшовный фирменный паттерн – виниловая наклейка (прозрачная). МАГАЗИН ГАЛЕРЕЯ МАГАЗИН ГАЛЕРЕЯ 1 3 2 М 1:100 1 2 М 1:100 Фасад в осях 1-2 Фасад в осях 2-3 2 3 План-схема
ПАРКЕТТИМ I 2024 66/80 ПОЛИГРАФИЯ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЕЧАТИ 5.5 ИЗГОТОВЛЕНИЕ МАКЕТОВ ПОЛИГРАФИИ При существующем разнообразии видов печати, технологий и материалов, выбор способа изготовления должен основываться на стилистических особенностях и желаемом эффекте, который хочется произвести на Клиента. Ориентируясь на сегмент, в котором работает компания, рекомендуется выбирать премиальные способы изготовления, использовать качественную дизайнерскую бумагу, рассматривать добавление эффектных технологий, таких как: • Блинтовое, или бескрасочное, тиснение осуществляется путем прижима пресса с вытравленным клише – рельефом требуемого рисунка - к материалу. Оттиск получается бесцветным, то есть «слепым». • Каширование – процесс склейки нескольких листов в единое целостное изделие. При помощи такой технологии получают плотные, жесткие, многослойные изделия. Они отличаются презентабельным внешним видом и долговечностью, могут быть оформлены с каждой стороны по-разному. • Выборочный глянцевый УФ лак акцентирует внимание и выгодно выделяет выбранные элементы, сохраняет контурные очертания. Наносится поверх матовой ламинации или Soft Touch ламинации для создания эффекта контрастности. НАГЛЯДНО ПОКАЗАНО на следующем слайде, как выглядят и отличаются между собой выбранные технологии изготовления полиграфической продукции
ПАРКЕТТИМ I 2024 67/80 ПОЛИГРАФИЯ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЕЧАТИ 5.5 ВИЗУАЛИЗАЦИЯ №1 Блинтовое тиснение на цветной дизайнерской бумаге, каширование ВИЗУАЛИЗАЦИЯ №2 Печать на белой дизайнерской бумаге или на цветной + каширование ВИЗУАЛИЗАЦИЯ №3 Soft touch ламинация и печать выборочным 3D УФ лаком
Данный раздел содержит требования к брендированию различных видов фирменных носителей, упаковки и сувенирной продукции, а также универсальные рекомендации и наглядные примеры. БРЕНДИРОВАНИЕ ИЗДЕЛИЙ И АКСЕССУАРОВ ПАРКЕТТИМ I 2024 68/80
При изготовлении брендированной продукции и аксессуаров следует учитывать сферу деятельности, а также придерживаться основных рекомендаций по каждому из пунктов: 1. Фирменный стиль Соответствие разработанному фирменному стилю, представленному в данном руководстве, необходимо для повышения узнаваемости и единства восприятия. 2. Привлекательность, сдержанность Актуальный дизайн и его достойная реализация смотрятся презентабельно, если фирменные носители не перегружены большим количеством деталей. 3. Качество и функциональность Упаковка, сувенирная продукция, а также любые брендированные аксессуары должны иметь не только эстетичный вид, но и быть хорошего качества, выполнены из премиальных материалов, чтобы сохранить свой первоначальный вид даже при регулярном использовании. 4. Рациональность При изготовлении любых фирменных носителей, вещей и предметов рекомендуется запросить у производителя пробный образец, чтобы убедиться в качестве и соответствии ожиданиям. ПАРКЕТТИМ I 2024 69/80 БРЕНДИРОВАНИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 6.1
Нанесение логотипа на сувенирную продукцию, упаковку, аксессуары и места касания с Клиентом превращает простые предметы в эффективные рекламные инструменты, повышает узнаваемость бренда и увеличивает лояльность целевой аудитории. Подарки с логотипом и фирменным паттерном имитируют «личный контакт», при этом являются экономически более выгодными в сравнении с другими способами продвижения услуг. - Фирменные бланки, папки и конверты; - Визитные карточки; - Рекламные полиграфические материалы (флаеры, плакаты и т.д.); - Упаковка; - Канцелярские товары (ручки, блокноты, стикеры, календари); - Мерч (одежда, сувениры, чехлы для iPhone, кружки — полезные в обиходе вещи как для сотрудников компании, так и для клиентов); - ТВ-реклама (ролики с элементами фирменного стиля); - Транспорт (брендированное авто); - Сайты и мобильные приложения (онлайн-среда); - Публикации в социальных сетях (посты и сторис, обложки групп, виджеты); - E-mail рассылки. ПАРКЕТТИМ I 2024 70/80 БРЕНДИРОВАНИЕ ПЕРЕЧЕНЬ ВОЗМОЖНЫХ ФИРМЕННЫХ НОСИТЕЛЕЙ 6.2
ПАРКЕТТИМ I 2024 71/80 БРЕНДИРОВАНИЕ ДИЗАЙН СПЕЦОВКИ И ФУТБОЛКИ 6.3
ПАРКЕТТИМ I 2024 72/80 БРЕНДИРОВАНИЕ ДИЗАЙН ХУДИ 6.4
В данном разделе представлена информация о фирменных графических элементах, стиле фотоконтента для социальных сетей, паттернов. ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПАРКЕТТИМ I 2024 73/80
Фирменная графика служит одним из основных элементов визуальной коммуникации, наряду с цветовой составляющей, шрифтом и логотипом. Создание запоминающейся графики фирменного стиля бренда должно иметь лучший результат, так как каждая его составляющая оказывает непосредственное влияние на восприятие и первое впечатление, независимо от вида носителя. Элементы фирменного стиля позволяют точно отразить концепцию и философию бренда в самых различных аспектах, вызвать ассоциации и укорениться в памяти клиента. ПАРКЕТТИМ I 2024 75/80 ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ 7.2
ПАРКЕТТИМ I 2024 76/80 ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА ОФОРМЛЕНИЕ ОБЛОЖКИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ И БЕСШОВНЫЙ ПАТТЕРН 7.3
ПАРКЕТТИМ I 2024 77/80 ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА ОФОРМЛЕНИЕ ОБЛОЖКИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ 7.3
ПАРКЕТТИМ I 2024 78/80 ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА БЕСШОВНЫЙ ПАТТЕРН 7.4
ПАРКЕТТИМ I 2024 79/80 ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА БЕСШОВНЫЙ ПАТТЕРН 7.4 Паттерн — бесшовный узор, состоящий из повторяющихся элементов. В их повторении обычно наблюдается закономерность: определенное расстояние между деталями и местоположение относительно друг друга. Используются в оформлении сайтов, дизайне упаковок, мерча, рекламных материалов и т.д.
РУКОВОДСТВО ПО БРЕНДИНГУ ПАРКЕТТИМ I 2024 80 / 80 БРЕНД-ДИЗАЙНЕР: Андреева Анастасия @anastasiya.andreevva +7 (952) 159-82-49 БРЕНД-ДИЗАЙНЕР: Зеленцова Виктория @viktoriya_zelentsova +7 (913) 860-35-49