STORYTELLING

1/21/2022

LỜI DẶN DÒ TỪ LỚP HỌC

1. Đây là một lớp học chất chứa nhiều trăn trở & niềm tin dành cho nghệ thuật kể chuyện
STORYTELLING.

2. Đây là bước khởi động cho năng lực làm chủ nghệ thuật kể chuyện trong tương lai sẽ
dẫn bước thành công mọi con đường.

3. "STORYTELLING" được dịch theo nhiều hướng khác nhau để thấu nghĩa (STORY, chuyện
kể, câu chuyện, câu chuyện kể.; Kể chuyện...)

4. Quan trọng nhất là nắm rõ bản chất của vấn đề trong muôn vàn công thức. Rối loạn là
điểm bắt đầu tích cực của hành trình tìm kiếm chân lý.

5. Do yếu tố quan trọng và ý nghĩa đối với sự thành công, bạn phải thực tập thường xuyên
để làm chủ được năng lực này.

Thực Nghiệm! Thử nghiệm! Trải Nghiệm!

1

1/21/2022

Mục tiêu Chương trình:
1. Tìm được câu chuyện
2. Dựng được câu chuyện
3. Kể được câu chuyện

Nội dung cơ bản:
1. Lược sử câu chuyện kể và tính hiệu quả của nó
2. Những ứng dụng nghệ thuật kể chuyện trong KD
3. Cách Tìm - Dựng - Kể câu chuyện cuộc đời mình
4. Cách Tìm - Dựng - Kể câu chuyện trong kinh doanh
5. Cách Tìm - Dựng - Kể câu chuyện trong thời đại số

2

1/21/2022

TẠI SAO NÊN LÀ KỸ NĂNG KỂ CHUYỆN?

CONNECTIVITY
KẾT NỐI

3

1/21/2022

PHẲNG
“NHANH - NHIỀU – NHIỄU”

LƯỢNG THÔNG TIN

X102020 2010
2019
2021

4

1/21/2022

Làm thế nào để
thông tin của Công ty bạn
in đậm, khắc sâu vào tâm trí khách
hàng giữa những rừng thông tin bạt
ngàn & vây phủ?

Số từ trung bình người Mỹ Người tiêu dung mong muốn các Tỷ lệ xử lý hình ảnh so với từ ngữ
đọc mỗi ngày thương hiệu tạo các mẫu của não bộ
quảng cáo trông giống câu chuyện

Nguồn: The Science behind good storytelling (khoa học đằng sau câu chuyện kể), Technology for Publishing® LLC.

5

1/21/2022

3 Yếu tố quan trọng nhất tạo nên nội dung hiệu quả?
Kể chuyện hấp dẫn và lôi cuốn
Tính nguyên bản
Nội dung về phong tục tập quán
Nội dung được biên tập tốt
Bài viết chuyên nghiệp
Bài viết có tính tìm kiếm cao

Nguồn: Khảo sát xu hướng tiếp thị nội dung B2B 2012, Holger Schulze for Optify

Trong cả cuộc đời sinh ra & lớn lên,
chúng ta đã có hoạt động tương tác nào
nhiều nhất với những người xung quanh?

6

1/21/2022

Trò chuyện Lắng nghe Tâm sự

Thuyết phục Giảng dạy Sáng tác Hỏi han
Nói kể chuyện Giận nhau

làm quen Viết thư Học hỏi

Yêu nhau

Bán hàng

Trình bày

Không có hoạt động nào trong cuộc sống
mà không có những câu chuyện.

SỨC MẠNH CỦA
NHỮNG CÂU CHUYỆN KỂ VĨ ĐẠI

7

1/21/2022

Những Con Người Kể
Những Câu Chuyện Vĩ Đại

sẽ làm chủ thế giới!

Ngạn Ngữ Ấn Độ

Theo Các Bạn,
Một Câu Chuyện Kể
Lưu Lại Ngàn Năm Có Những Yếu Tố Gì?

8

1/21/2022

Đặc tính của những câu chuyện Vĩ đại Trong Lịch Sử

1. Được kể đi kể lại dưới nhiều hình thức khác nhau trong suốt chiều dài lịch sử hàng
ngàn năm.

2. Phối hợp giải trí, bài học luân lý, biến thành biểu tượng, hành động mỗi ngày, lặp lại
bằng sức mạnh, bằng niềm tin.

3. Được hấp dẫn hoá bằng nhiều hình thức.
4. Biến thành sức mạnh siêu nhiên: "Không thấy mà tin"
5. Kết hợp niềm tin với quyền lực

PHẦN 1:
LỊCH SỬ & KHOA HỌC CÂU CHUYỆN KỂ

9

1/21/2022
Con người tiền sử "Homo sapiens" 100,000 năm trước

nhỏ thó và yếu đuối so với những loại thú khác

CHUYỆN KỂ
vô cùng đa dạng & phong phú trong cách thể hiện

10

1/21/2022

BỘ ÓC LẬP TRÌNH

trong bản năng gốc
chắt lọc thông tin
từ những câu chuyện.

CHUYỆN KỂ ẢNH HƯỞNG BỘ NÃO THẾ NÀO?

CORTICAL ACTIVITY DOPAMINE
Bộ não hoạt động toàn diện Hoạt chất tình yêu tạo sự thoải mái,
cả não trái lẫn não phải. thú vị, ghi nhớ.
NEURAL COUPLING
Kết nối hệ thần kinh CORTISOL
đồng cảm giữa người kể Hoạt chất tạo sự tập trung, chú ý,
và người nghe. & lưu giữ sâu trong bộ nhớ từ sự
MIRRORING bất ngờ, ngạc nhiên.
Hiệu ứng "gương soi" OXITOCIN
lập lại trải nghiệm cảm xúc. Hoạt chất cảm xúc
tạo đồng cảm & niềm tin

11

1/21/2022

Hiệu Ứng Tấm Gương
The miror effect

Hiệu Ứng Tấm Gương
The miror effect

12

1/21/2022

Những gì bạn cảm bởi câu chuyện
sẽ dẫn đến người nghe cùng cảm nhận như vậy!

Cảm thụ sâu sắc từ câu chuyện bạn kể.
dễ dàng nhất

khi phát xuất từ câu chuyện có thật.

13

1/21/2022

QUYẾT ĐỊNH CẢM XÚC

Hầu hết khám phá khoa học về não bộ trong 20
năm qua đều dẫn đến một kết luận:
Con người QUYẾT ĐỊNH dựa trên CẢM XÚC,
tiềm thức ở một bộ phận của não,
Sau đó DÙNG LÝ TRÍ, logic ở một bộ phận khác
để LÝ GIẢI cho quyết định của mình.

Tuyến Di Chuyển Của Chuyện Kể

14

1/21/2022

Chúng Ta Hiểu Về
Chuyện Kể Như
Thế Nào?

STORYTELLING - KỂ CHUYỆN

Kể chuyện là tường thuật lại một sự việc
sử dụng lời nói, ngôn ngữ, hình ảnh, cử chỉ

chuyển tải câu chuyện
để khơi dậy trí tưởng tượng của người nghe

để dẫn đến một sự đồng cảm và tin cậy.

15

1/21/2022

Đặc Tính Của Một Câu Chuyện Kể

1. Có một mục đích thuyết phục
2. Tính tương tác
3. Sử dụng ngôn ngữ
4. Tổng hợp lời nói, âm thanh, hình ảnh, cử chỉ để chuyển tải
5. Khơi dậy sự tưởng tượng của người xem
6. Lôi kéo sự chú ý của người nghe.
7. Hướng đến kêu gọi một hành động

LỘ TRÌNH 3 GIAI ĐOẠN KỂ CHUYỆN
Xây Dựng Chuyện Kể

TÌM DỰNG KỂ

TÌM SOẠN THẢO KỂ CHUYỆN
CÂU CHUYỆN CÂU CHUYỆN THUYẾT PHỤC

ĐỂ KỂ

16

1/21/2022

PHẦN 2:
QUI TRÌNH TÌM DỰNG & ỨNG DỤNG
CÂU CHUYỆN KỂ CUỘC ĐỜI

ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO CHUYỆN KỂ
LÀ GÌ?

Kim Chỉ Nam - La Bàn
cho một câu chuyện kể.
Kể chuyện đúng mục đích hay
kể chuyện hấp dẫn là quan trọng?

17

1/21/2022

TẠI SAO PHẢI
XÂY DỰNG ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO?

1. Đảm bảo câu chuyện được kể đi đúng
hướng yêu cầu

2. có sở để đánh giá hiệu quả
3. Bản đồ đề không đi lạc đường

CẤU TRÚC
ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO CHUYỆN KỂ (MẪU EXCEL ĐÍNH KÉM)

1. Câu chuyện này được kể để làm gì?
2. Bạn muốn người nghe nghĩ gì sau câu chuyện?
3. Bạn muốn người nghe làm gì sau câu chuyện?
4. Nhân vật chính của câu chuyện là ai?
5. Thông điệp chuyển tải đến người nghe là gì?
6. Điểm "chạm" của câu chuyện là gì?
7. Điều bất ngờ của câu chuyện là gì?
8. Ước muốn tột đỉnh của nhân vật là gì?
9. Khó khăn nào cản trở nhân vật đạt mong muốn?
10.Làm thế nào nhân vật đạt được mục tiêu?

18

1/21/2022

CÔNG THỨC: 5 + 5
KHUNG ĐỊNH HƯỚNG

=
5 CÂU HỎI (về thông điệp)

+
5 CÂU HỎI (về nhân vật)

STORY BRIEF – KHUNG ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG (CÓ MẪU EXCEL)

19

1/21/2022

Cấu Trúc 7 bước Chuyện Kể

Mô Hình Chuyện Kể Cơ Bản 2 bước

MÂU THUẪN KẾT QUẢ

Chuyện gì đã xảy ra? Kết quả của mâu thuẫn là gi?
Mâu thuẫn nổ ra thế nào? Tuyệt vời hoặc tệ hại thế nào?

20

1/21/2022

Mô Hình Chuyện Kể 3 bước

SẮP ĐẶT BÙNG NỔ GIẢI PHÁP
BỐI CẢNH MÂU THUẪN CHIẾN THẮNG
MỞ ĐẦU
GIỮA CUỐI
ĐẦU

Đỉnh
Cao Trào

21

1/21/2022

CẤU TRÚC KỂ CHUYỆN 7 BƯỚC (PIXAR)

1. Ngày xửa ngày xưa, có ____
2. Mỗi ngày, ___.
3. Bỗng Một ngày kia ____
4. Bởi vì điều đó, ____
5. Cho nên ____ (và dẫn đến...)
6. Cho đến cuối cùng kết quả là ___.
7. Và mỗi ngày sau đó ____

22

1/21/2022

Tại Sao Chúng Ta Ngưỡng Mộ
NGƯỜI ANH HÙNG?

Tháp Nhu cầu Maslow

Nghĩa Cử
Cao Thượng

xã hội trọng vọng
Tự Tin
An toàn
Ăn no, mặc ấm

23

1/21/2022

NGƯỜI ANH HÙNG

1. Quên mình, xả thân vì những người khác
2. Người có năng lực & tài giỏi
3. Có tâm, có đạo đức
4. Tấm gương sáng để chúng ta noi theo
5. Phát xuất từ một người bình thường như chúng ta.
6. Ước mơ sâu thẳm được trở thành Anh Hùng

SỐNG THEO HÀNH TRÌNH
NGƯỜI ANH HÙNG

Bạn muốn sống theo BẢN NĂNG hay
bạn muốn sống theo đuổi một SỨ MỆNH
của cuộc đời?

24

1/21/2022

TẠI SAO SỐNG THEO HÀNH
TRÌNH NGƯỜI ANH HÙNG?

1. Có một cuộc sống nhiều ý nghĩa & động lực.
2. Có những câu chuyện hấp dẫn để chia sẻ.
3. Trở thành người có ích cho cộng đồng.
4. Cơ hội Nhìn lại chính mình đa chiều.

JOSEPH CAMBELL

1. Giáo sư, nhà nghiên cứu thần thoại nổi tiếng
thế giới.

2. Tiên phong trong Nghiên cứu hàng ngàn
truyện thần thoại trên toàn thế giới.

3. Giới thiệu Hành Trình Người Anh Hùng là
nền tảng chuẩn mực cho ngành chuyện kể.

25

1/21/2022

Chính HANG ĐỘNG nơi bạn SỢ HÃI không dám bước vào
là nơi ẩn chứa những KHO BÁU QUÝ GIÁ mà bạn đang tìm kiếm.

Hành Trình Của Người Anh Hùng

VÙNG VÙNG VÙNG VÙNG VÙNG
AN TOÀN SỢ HÃI BỨT PHÁ
CHIẾN ĐẤU HỌC HỎI &
& TỔN THƯƠNG TRƯỞNG THÀNH

26

1/21/2022

HÀNH TRÌNH
NGƯỜI ANH HÙNG

(Joseph Cambell)

1. Vùng An Toàn, bình an.
2. Biến động, lời kêu gọi, lời từ chối.
3. Người thầy giáo huấn.
4. Vượt bản thân vào vùng nhiễu loạn.
5. Đối mặt thử thách; gặp bạn, tầm thù.
6. Vượt qua cám dỗ.
7. Cuộc chiến đấu đen tối & thất bại.
8. Đứng dậy & cuộc chiến cuối cùng.
9. Trở về trong chiến thắng & thay đổi.

1. XÂY DỰNG BỐI CẢNH MỞ ĐẦU -
VÙNG AN TOÀN

Bắt đầu với nhân vật trong cuộc sống bình
thường như bất cứ ai trong chúng ta ở một
thời gian và nơi chốn bình yên nào đó.

27

1/21/2022

Trả Lời Câu Hỏi cho Bối Cảnh Mở Đầu

Các Nguyên Tắc
về Bối Cảnh Mở Đầu

28

1/21/2022

2. BIẾN ĐỘNG - LỜI KÊU GỌI - LỜI TỪ CHỐI

1. Có một sự thay đổi biến động chợt xuất hiện trong cuộc sống
bình thường.

2. Có một động lực thôi thúc kêu gọi nhân vật phải hành động.
1. Động lực từ bên trong
2. Tiếng gọi từ bên ngoài

3. Lời từ chối càng mạnh mẽ câu chuyện càng hấp dẫn.
4. Sự sợ hãi càng lớn, cuộc vượt qua chính bản thân càng có giá

trị.Một cuộc tranh đấu tư tưởng giữa tham gia hay không tham
gia tạo căng thẳng tâm lý.
5. Phản ứng ban đầu là lời từ chối tham gia một cuộc phiêu lưu
phát xuất từ sự sợ hãi bên trong.

Trả Lời Câu Hỏi
về Biến Cố, Lời kêu gọi, lời từ chối.

29

1/21/2022

CÁC NGUYÊN TẮC
về Sự Cố, Lời Kêu Gọi, lời từ chối

1. Lời từ chối càng mạnh mẽ câu chuyện
càng hấp dẫn.

2. Sự sợ hãi càng lớn, cuộc vượt qua
chính bản thân càng có giá trị.

3. NGƯỜI THẦY, NGƯỜI CỐ VẤN, NGƯỜI HỖ TRỢ.

1. Người anh hùng lúc nào cũng cần sự hỗ trợ, nhất là ban đầu.
2. Một người thầy (Mentor), một cố vấn, một người bạn hoặc

một người có khả năng đặc biệt siêu nhiên (bà tiên).

30

1/21/2022

Trả Lời Câu Hỏi
về Người Thầy, Nhà Cố Vấn, Người Hỗ Trợ

Các Nguyên Tắc về
Người Thầy, Nhà Cố Vấn, Người Hỗ Trợ

31

1/21/2022

4. VƯỢT SỰ SỢ HÃI VÀO VÙNG NHIỄU LOẠN

Nhân vật phải vượt qua nỗi sợ của bản thân
bước vào một thế giới mới chưa từng biết đến.

Trả Lời Câu Hỏi về
Vượt sự sợ hãi bước vào vùng nhiễu loạn

32

1/21/2022

Các Nguyên Tắc về
Vượt sự sợ hãi bước vào vùng nhiễu loạn

5. ĐỐI MẶT THỬ THÁCH; GẶP BẠN, TẦM THÙ.

1. Phần lớn lúc khởi đầu người anh hùng sẽ bị khổ sở bầm dập lúc đầu nhưng càng
ngày sẽ càng sắc bén, nhanh nhẹn và chuẩn mực hơn.

2. Cho đến khi đủ sức mạnh và khôn ngoan để đấu với kẻ thù mạnh nhất.

33

1/21/2022

Trả Lời Câu Hỏi về
Đối mặt thử thách; gặp bạn, tầm thù.

Các Nguyên Tắc về
Đối mặt thử thách; gặp bạn, tầm thù.

34

1/21/2022

6. VƯỢT QUA CÁM DỖ

1. Nhân vật tiếp tục gặp những cám
dỗ về mặt tinh thần và vật chất bởi
kẻ thù.

2. Nhân vật chính có thể vấp ngã bởi
những cám dỗ giả tạo cho đến khi
nhận ra sự thật.

Trả Lời Câu Hỏi về
Vượt qua cám dỗ

35

1/21/2022

Các Nguyên Tắc về
Vượt qua cám dỗ

7. Cuộc chiến đấu đen tối & thất bại.

1. Thời khắc đen tối nhất trong mọi câu chuyện, người anh hùng của đi dến
bờ vực của sự thất bại.

2. Bị đánh tối mặt tối mũi hay thậm chí có thể dẫn đến cái chết,
3. Người anh hùng sẽ đối đầu với trùm cuối. là nỗi sợ hãi lớn nhất của

người anh hùng.

36

1/21/2022

Trả Lời Câu Hỏi về
Cuộc chiến đấu đen tối & thất bại.

Các Nguyên Tắc về
Cuộc chiến đấu đen tối & thất bại.

37

1/21/2022

8. Hồi sinh, đứng dậy & cuộc chiến đấu cuối cùng.

Sau một trận chiến sinh tử dẫn đến một thất bại lớn nhất trong cuộc đời, người
anh hùng đứng dậy và bước vào cuộc chiến đấu cuối cùng với bài học lớn nhất

của cuộc đời.
Người Anh Hùng đã hồi sinh mạnh mẽ và sử dụng toàn bộ năng lực và trí lực để

bước vào trận chiến lớn cuối cùng.

Trả Lời Câu Hỏi về
Hồi sinh, đứng dậy & cuộc chiến đấu cuối cùng.

38

1/21/2022

Các Nguyên Tắc về
Hồi sinh, đứng dậy &
cuộc chiến đấu cuối cùng.

9. Trở về trong chiến thắng & thay đổi hoàn toàn

➤ Anh hùng trở về với phần thưởng Cuộc phiêu lưu đã giúp người anh
có thể là vật chất, tình yêu, sự hùng trưởng thành và chuyển hoá thay
công nhận của mọi người, công đổi cách nhìn về cuộc sống.
danh, quyền lực, hay đơn giản sự
chấm dứt một tổ chức xấu xa 1. Giống như Seri trở về từ Bắc
Hàn trong "Crash Landing on
➤ Người anh hùng trở về với thế giới You"
bình thường như lúc trước khi
bước vào thế giới đặc biệt, nhưng
mọi sự đã thay đổi, Người anh
hùng bắt đầu cuộc sống mới
nhưng không còn giống như
trước.

39

1/21/2022

Trả Lời Câu Hỏi về
Trở về trong chiến thắng &
thay đổi toàn diện

Các Nguyên Tắc về
Trở về trong chiến thắng & thay đổi.

40

1/21/2022

9 BƯỚC HÀNH TRÌNH NGƯỜI ANH HÙNG (Mẫu Excel)
CÔNG THỨC 9 BƯỚC:
3 HỒI = 3 + 4 + 2

1. An toàn
2. Biến động
3. Người Thầy
4. Vượt lên
5. Thử thách
6. Cám dỗ
7. Thất bại
8. Đứng lên
9. Chiến thắng

(CÓ MẪU EXCEL)

41

1/21/2022

KỸ THUẬT KỂ CHUYỆN TRONG TRÌNH BÀY

Nguyên tắc 5H (5 Husbands) trong kể chuyện 1

1.Hàn huyên 2.Hòa nhập

5.Hậu hĩnh 3.Hình dung

4.Học hỏi

42

1/21/2022

H1: Hàn huyên – Kể câu chuyện cá nhân như một
lời tâm tình, một lời tự sự
H2: HÒA NHẬP
Kéo người nghe vào câu chuyện kể bằng cách đặt
những câu hỏi hồi qui và câu hỏi tương đồng?

43

1/21/2022

H3: HÌNH DUNG
Hình dung hình ảnh câu chuyện trong đầu

H4: HỌC HỎI
Mang những bài học từ câu chuyện
vào cuộc sống

44