E-Book เอกสารประกอบการสอน วิชา หลักการโฆษณาและประชาสัมพันธ์

14) สมาชิกจักตองละเวนไมเกี่ยวของกับองคก าร
ใด ๆ ทันที เมื่อทราบหรือรับทราบวาการปฏบิ ัตงิ านใหแ ก
องคการนั้นตอไป จะยังผลใหสมาชิกผูนั้นตองละเมิด
หลักการแหง จรรยาบรรณน้ี

ในประเทศไทยสมาคมนักประชาสัมพันธแหง ภาพจาก : http://www.prbangkok.com/th/board/view/MDY1cDBzNnM0NHIy/
ประเทศไทยไดจัดการสัมมนาโดยมีการระดมนักวิชาการ
และนกั ประชาสมั พันธท งั้ ในภาครัฐ และภาคเอกชนรว มกนั
กำหนดจรรยาบรรณนักประชาสัมพันธขึ้นเมื่อป พ.ศ.
2535 โดยมีสาระสำคญั ท่ีพอจะสรุปไดด งั นี้

1. ซือ่ สัตย จริงใจ ยึดมนั่ ในอุดมการณแหงวชิ าชพี

2. เสยี สละ อดทน เพอ่ื รักษามาตรฐานและพฒั นาแหงวชิ าชพี อยางสมศักดิ์ศรี

3. ศรัทธาในหนา ทแี่ ละมีทัศนคติทด่ี ีตอ องคการ

4. สามคั คี เออื้ อาทร และเก้ือกูลระหวางผูร วมวชิ าชพี เดียวกนั

5. ใหค วามสำคัญในการรกั ษาความลบั และเคารพสทิ ธิสว นบคุ คล

6. คำนงึ ถึงประโยชนสว นรวมมากกวาสวนตนและรับผิดชอบตอสังคมเปน นิจ

7. นำเสนอเนอ้ื หาอยา งสจุ ริตใจและรักษาวฒั นธรรมในการใชภาษา

8. เคารพรักษากฎระเบียบและบรรทัดฐานของสังคมไทย

9. ใชปยวาจา มมี นษุ ยสมั พันธแ ละบุคลิกภาพที่ดี

ท้งั หมดนีเ้ ปนจรรยาบรรณแหงวิชาชีพที่นกั ประชาสมั พันธควรยดึ ถือปฏิบัติ แตถ ึงแมวา จะมนี ัก
ประชาสัมพนั ธทปี่ ระพฤติผดิ จรรยาบรรณแหง วิชาชีพก็ไมไดม ีบทลงโทษตามกฎหมายแตอยา งใด แตการสรา งความ
เสอื่ มเสยี แกตนเองและหนว ยงานนน้ั จะสง ผลตอการขาดความเชื่อถอื ความศรทั ธาและการยอมรับจากประชาชน
ดงั นั้นนกั ประชาสัมพันธท ่ดี ี นอกจากยึดมน่ั ในวชิ าชพี แหง ตนแลวควรยึดม่ันในจรยิ ธรรมและจรรยาบรรณอันดงี าม
ดวย

100

ภาพจาก : https://www.youtube.com/watch?v=_12DERulSBI

นอกจากนี้แลว นกั ประชาสมั พันธหรือผูประกอบวชิ าชพี ทางดา นนคี้ วรไดทำการศกึ ษา สาระสำคัญของ
พระราชบัญญัติ ขอมูลขาวสารของราชการ พ.ศ. 2540 ซึ่งเปน กฎหมายใหม ลาสุดที่เก่ียวของกบั การติดตอสอ่ื สาร
หรือขอ มูลขา วสาร เพอื่ ใชเปนแนวทางในการปฏบิ ัติ เกย่ี วกับการเปดเผยขอมูลขาวสารที่มบี ทบญั ญัตหิ า มเปด เผย
หรอื ขอมูลขาวสารที่ตอ งเปด เผย ตลอดจนบทกำหนดโทษสำหรับผทู ่ีฝา ฝน ไมป ฏิบัติตามกฎหมายดังกลาว
พระราชบัญญตั ขิ อมูลขาวสารของราชการ พ.ศ. 2540 มีทั้งหมด 7 หมวด คือ

หมวดที่ 1 การเปดเผยขอมูล
หมวดท่ี 2 ขอ มูลขาวสารท่ีไมตอ งเปดเผย
หมวดที่ 3 ขอมูลขา วสารสว นบคุ คล
หมวดท่ี 4 เอกสารประวตั ิศาสตร
หมวดท่ี 5 คณะกรรมการขอมูลขา วสารของราชการ
หมวดท่ี 6 คณะกรรมการวินิจฉัยการเปด เผยขอมูลขาวสาร
หมวดที่ 7 บทกำหนดโทษ

101

ภาพจาก : https://eduadvisor.my/articles/3-major-differences-between-public-relations-and-advertising/

ÊÃØ»

การโฆษณาเปน เครือ่ งมือท่สี ำคัญทีผ่ ูโฆษณานำมาใชในการสอื่ สารที่เกย่ี วกับสินคา บริการ เพ่ือจงู ใจผบู รโิ ภค
ใหเ กิดการซอ้ื สนิ คาในที่สุด แตอ ยา งไรกต็ ามในฐานะท่เี ปน ผูสรางสรรคโฆษณาควรใหค วามสำคัญกับเน้ือหาขาวสาร
ของโฆษณาที่อาจเกิดผลกระทบดานลบตอสังคม และผูบริโภคดวย ซึ่งในปจจุบันนี้ไดมกี ารควบคุมการโฆษณาโดย
กฎหมาย และอีกทางหนึ่งคือการควบคุมโดยจรรยาบรรณแหงวิชาชีพ ดังนั้นในการสรางสรรคงาน โฆษณา นัก
โฆษณาหรือผโู ฆษณาตอ งคำนึงถงึ กฎหมาย หรือขอ บงั คับตางๆ ตลอดจนตระหนกั ถึงจรรยาบรรณแหง วิชาชีพ

เพอ่ื ไมใหผ ลงานโฆษณาท่ถี กู สรางสรรคอ อกมาน้ันกอใหเกิดผลทางดานลบ ดังนน้ั จริยธรรมหรอื จรรยาบรรณ
จึงเปนสิง่ จำเปน ทีน่ ักโฆษณาจะตอ งมอี ยู

การประชาสัมพันธเปนงานทีม่ ุงสรางความสัมพันธทีด่ ีใหเกดิ ขึ้นระหวางสถาบัน องคการกับกลุมประชาชน
เพือ่ สรา งความนิยม ความศรทั ธา ในตัวหนวยงาน นกั ประชาสัมพันธท ีด่ คี วรปฏิบตั ิงานโดยยดึ หลกั ของจริยธรรมและ
จรรยาบรรณแหง วิชาชีพดวย และควรตระหนกั ถงึ บทบาทและความรับผิดชอบท่มี ีตอสังคมโดยทำหนา ท่ีเปน สื่อกลาง
ในการตดิ ตอ เชอ่ื มโยง หรอื สรางความสัมพนั ธท ด่ี รี ะหวางสถาบัน องคก าร หรอื หนวยงานกบั กลุมประชาชนเปา หมาย

102

เพอ่ื ประสานผลประโยชนระหวางหนวยงานกับสงั คม เพ่อื ใหกลุม ประชาชนเกิดความพงึ พอใจ และยอมรับ
ในท่ีสดุ ในขณะเดยี วกนั นักประชาสัมพันธค วรไดศึกษา และทำความเขาใจในสาระสำคญั ของพระราชบัญญัติขอมูล
ขาวสาร พ.ศ. 2540 เพ่อื สามารถปฏิบตั ิงานส่ือสารประชาสมั พนั ธไดอ ยา งถูกตองและเหมาะสม

นักประชาสัมพนั ธใ นฐานะผปู ฏิบัติงาน ควรไดเ ขา ใจถึงบทบาทหนา ท่ีท่ีตนเอง ตองรบั ผิดชอบ อยางไรก็ตาม
การดำเนินงานดานการประชาสัมพันธจะสำเร็จลุลวงตามเปาหมายที่ไดกำหนดไวนั้น นักประชาสัมพันธ สถาบัน
องคก ารหรือหนวยงาน ควรไดม กี ารประสานเชือ่ มโยงการทำงานกันอยา งใกลชดิ

Ẻ½Ö¡ËÑ´

1. จงอธิบายหลกั เกณฑในการพจิ ารณาคำขอโฆษณา ท่ีเก่ียวกับอาหารทุกชนดิ
2. จงอธบิ ายวา สมาคมโฆษณาธุรกจิ แหง ประเทศไทยไดก ำหนดจรรยาบรรณแหง วชิ าชีพของ ผปู ระกอบการ
โฆษณาสำนกั งานโฆษณาและผูโฆษณา ไวอยา งไรบา ง
3. จงอธิบายวา สมาคมนักประชาสัมพันธแหง ประเทศไทยไดกำหนดจรรยาบรรณนกั ประชาสัมพนั ธไว
อยางไรบาง

---------------------------------------------

103

เอกสารประกอบการสอน
วิชา : หลักการโฆษณาและประชาสัมพันธ
รหัสวชิ า : 02-406-023-101

อาจารย ดร.อัญชลี บุบผามาลา

หลักสตู รเทคโนโลยีการสือ่ สารมวลชน
คณะวิทยาศาสตรแ ละศิลปศาสตร

มหาวทิ ยาลัยเทคโนโลยรี าชมงคลอีสาน