กระแสแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อวิทยุโทรทัศน์

กระแสแนวโน้มอุตสาหกรรมส่อื วทิ ยุโทรทัศน์

TRENDS IN BROADCASTING INDUSTRY

ธาม เชอ้ื สถาปนศริ ิ

ฝ่ายวิจยั ประเมินผล และพฒั นา

สถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ (สวส.)

24.3.58

โพสต์กราฟกิ



ภูมทิ ัศน์สือ่ ท่เี ปล่ยี นแปลงไป

• ด้านโครงสร้างอุตสาหกรรม

– การเปลย่ี นผา่ นสยู่ ุคดจิ ทิ ลั (การลดต้นทุนการผลติ , การเปลี่ยนรปู แบบวัตถุจากอะนาล็อก
เป็นสินค้าดิจทิ ัล,

– กระบวนการเปลีย่ นผา่ นสู่ยคุ สื่อหลอมรวม (convergence in three dimesion:
broadcast+telecom+computing)

– การปฏวิ ัติทางเทคโนโลยี (อนิ เทอรเ์ นต็ , สื่อสงั คมออนไลน์)

• ด้านพฤติกรรมเชิงมนษุ ยแ์ ละสังคม

– เข้าสู่สงั คมเทคโนโลยีสารสนเทศเตม็ รปู แบบ
– พฤตกิ รรมแยกตวั เองโดดเดยี่ ว / ครอบครวั เดยี่ ว สงั คมขยายตวั
– พฤติกรรมเสพสอื่ หลายหน้าจอ

ภมู ิทศั นส์ ่ือทเ่ี ปล่ียนแปลงไป

• ดา้ นการตลาดและประชาสมั พันธ์

– การตลาดแบบผู้บรโิ ภคขับเคลอื่ นตลาด
– ผบู้ ริโภคผลติ เน้อื หา (UGCs)
– ผบู้ ริโภคกาหนดวาระข่าวสารดว้ ยตนเอง
– ผบู้ รโิ ภคมอี ทิ ธิพลเหนือตลาด

• ด้านเทคโนโลยสี ารสนเทศ

– Big DATA : ข้อมลู สารสนเทศขนาดใหญ่
– Social Base Learning : สงั คมหมู่บูรณาการความรรู้ ่วมกนั
– ฐานันดรที่ 5 : Consumer->Citizen->Netizen























พฤตกิ รรมผ้บู รโิ ภคท่ีเปลีย่ นแปลงไป

• คนรนุ่ ใหม่ดทู วี นี อ้ ยลง
• คนร่นุ ใหม่ ไม่ดทู วี ี แต่จะเปดิ ทวี ีเปน็ เพือ่ น/แบค็ กราวด์
• รายการโทรทัศนอ์ ะนาล็อกจะถูกแทนทดี่ ้วย “interactive tv”
• ผชู้ มจะไม่จาชอ่ ง ไม่จาวันเวลาออกอากาศรายการ แตจ่ ะเขา้ ถึงและมีความสามารถในการ

จดั ผังรายการทีช่ ื่นชอบตามเวลาสะดวกรับชมได้เอง
• พฤตกิ รรมการรบั ชมต่อครั้ง (จากหนา้ จอโทรทศั น์) จะหดส้ันลง และจะใช้ส่อื เคล่ือนท่ี

พกพามากขึน้
• รายการโทรทัศนจ์ ะตอ้ งสั้นลง และสามารถออกอากาศได้ทุกๆ แพลทฟอร์ม
• รายการโทรทัศน์ จะตอ้ งพว่ งการซอ้ื การขาย (Television Commerce) เขา้ มาในตัว

'มลั ติสกรีน' เทรนด์มาแรงของ
คนไทย
วนั อาทิตย์ที่ 02 มีนาคม 2014
เวลา 19:30 น. กนกกาญจน์
ประจงแสงศรี และสรุ สีห์
ประมขุ







นได้จากอตั ราสว่ นการรับชมทีวี ซง่ึ แม้วา่ จะมสี งู ถึง 94% ท่ีดคู อนเทนต์ตา่ งๆ จากทวี ี แตม่ ี 24% เทา่ นนั้ ทด่ี ดู ้วยความสนใจ ที่เหลอื อีก 70% เปิ ดทีวที งิ ้ ไว้ โดยไมส่ นใจคอนเทนต์ เนื่องจากหนั ไปให้ความสนใจกบั ดี
ไวซ์ชนิดอ่ืนๆ....... อา่ นตอ่ ได้ที่ : http://bit.ly/1kG6ux5





































Transmedia Television:

Audiences, New Media, and

Daily Life (Comedia)

Elizabeth Evans

Book Description
Publication Date: July 21, 2011
The early years of the twenty-first century have seen dramatic changes within the
television industry. The development of the internet and mobile phone as platforms for
content directly linked to television programming has offered a challenge to the
television set’s status as the sole domestic access point to audio-visual dramatic
content. Viewers can engage with ‘television’ without ever turning a television set on.

Whilst there has already been some exploration of these changes, little attention has
been paid to the audience and the extent to which these technologies are being
integrated into their daily lives. Focusing on a particular period of rapid change and
using case studies including Spooks, 24 and Doctor Who, Transmedia
Television considers how the television industry has exploited emergent technologies
and the extent to which audiences have embraced them. How has television content
been transformed by shifts towards multiplatform strategies? What is the appeal of
using game formats to lose oneself within a narrative world? How can television, with
its ever larger screens and association with domesticity, be reconciled with the small
portable, public technology of the mobile phone? What does the shift from television
schedules to online downloading mean for our understanding of ‘the television
audience’? Transmedia Television will consider how the relationship between
television and daily life has been altered as a result of the industry’s development of
emerging new media technologies, and what ‘television’ now means for its audiences.