SEO

Sitemap.xml

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Robots.txt

Fichier texte utilisé pour le SEO (à la racine du site) User-Agent: *
Disallow: /
Contient des commandes à destination des robots

Celui-ci est lu avant l’exploration/crawl du site

Il contient 2 types de paramètres:

• User-agent: robot auquel il s’adresse
• Disallow: indique les pages ou catégories impactées

User-Agent: *
Disallow: /repertoire/chemin/page.html

User-Agent: *
Disallow: /repertoire/

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Robots.txt

Il permet également de déclarer un sitemap

Sitemap: http://www.monsite.be/sitemap.xml

Attention, ce fichier ne restreint pas l’accès des internautes au site !

Exemple d’un fichier robots.txt

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Robots.txt

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MOBILE FIRST 56

66% du temps online = mobile
2015: + de recherches mobile que desktop

Avoir un site

1. Adapté à la navigation mobile (design)
2. Qui se charge rapidement
3. Dont le contenu a été pensé pour la lecture sur mobile

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NÉCESSITÉ DE PENSER MOBILE FIRST

Beaucoup plus compliqué de sacrifier des éléments que d’en ajouter. 57

Pensez à l’essentiel !

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OUTILS D’ANALYSE

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Mobile friendly test

https://search.google.com/test/mobile-friendly 60

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Google Search Console

https://www.google.com/webmasters/tools/home 61

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Taux de Conversion >< Load Time

A study done by Amazon concluded that if their pages load just one second
too long it could cost them $1.6 billion in sales each year.

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53% des internautes quittent une page si elle prend

+ de 3 secondes à charger

Google Data, Global, n=3,700 aggregated, anonymized Google Analytics data from a sample of mWeb sites opted into sharing 64
benchmark data, March 2016

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Temps de chargement

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr 65

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Temps de chargement

https://testmysite.withgoogle.com/intl/fr-fr 66

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AVEC PINGDOM TOOLS

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HTTPS LA SECURITE

(sécuriser les données qui transitent entre l’internaute et le serveur)

Il n’est pas indispensable de passer en https
sauf si nouveau site ou refonte.
Cependant, les navigateurs vont mettre
l’utilisateur en garde !

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KEYWORDS 70

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KEYWORDS

Trouver les bons mots et être légitime

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KEYWORDS

1 REQUÊTE/INTENTION = 1 PAGE

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KEYWORDS

KEYWORD RESEARCH, À QUOI ÇA SERT ?

▪Répondre aux demandes des internautes en fonction des termes recherchés 73
▪Réaliser la structure du site (catégorie, sous-cat,…)
▪Optimiser les éléments html
▪Optimiser les ancres des backlinks
▪Générer des idées de contenu adéquat
▪Le but ?

→ Retenir les KW les plus pertinents
→ Qui correspondent le mieux aux services/produits
→ Qui convertiront au mieux les visiteurs

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KEYWORDS 74

CHOIX DES MOTS CLÉS

L'objectif est de déterminer quels sont les mots et
expressions qui peuvent mener jusqu'au site.

On gardera les mots-clés:
• Qui ont un potentiel de recherche
• Un positionnement possible

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KEYWORDS

MAIS

15% des requêtes dans Google

n’ont jamais été tapées auparavant

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KEYWORDS

KEYWORD RESEARCH

Si vos keywords ne sont pas dans votre site, Google ne vous indexera pas sur
ces keywords et personne ne vous trouvera.

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KEYWORDS

LA LONGUE TRAINE

Mots-clés
unique

Demande Req. 80%
Concurrence génériques Requêtes
Efforts complexes
Coût Requêtes Ciblées
acquisition
20%
77
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KEYWORDS

L’objectif de la recherche de mots-clés

1. Déterminer ces RP (Requêtes principales)
• 1 RP = 1 Page de contenu
• Trouver des RP qui sont cherchées entre 100 et 10.000x/mois (Belgique)
Par exemple: « reparation ecran iphone 6 » (-> 720 recherches par mois)

2. Le champ lexical
• Va compléter la RP avec des termes supplémentaires
• Choisir entre 5 et 10 mots qui vont compléter la RP
• On ne regarde pas du tout le volume de recherche
• Ne pas reprendre le terme de la RP
Par exemple: Vitre, cassé, téléphone, dommage, apple, bris, remplacement, GSM,
appareil

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téléphone apple remplacement

Vitre GSM

Réparation écran iphone

cassé appareil
bris dommage

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orchestre salle symphonie

Grand-place musique

Concert classique bruxelles

capitale compositeur
indémodable
Belgique

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chambre romantique

ville

Wallonie Hotel charme liège glamour
nuit
Gare des Guillemins
lit élégant plaisir

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KEYWORDS 82

Pour vos RP

▪ Derrière votre liste se cache une multitude d’opportunités !
(Termes proches ou associés)

▪ Les outils:
▪ Google Trends
▪ Google Auto-suggest
▪ Recherches associées
▪ Ubbersuggest
▪ Keywordtool.io
▪ Session de Brainstorming
▪ Excel
▪ Merge

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KEYWORDS

GOOGLE AUTO-SUGGEST

ASTUCE:
1. Underscore comme

joker

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KEYWORDS

Keyword Tool

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Answer The Public

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KEYWORDS

LES RECHERCHES ASSOCIÉES

Souvent oubliées dans les stratégies de KW !

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KEYWORDS

GOOGLE KEYWORD PLANNER

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GOOGLE SEARCH CONSOLE

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BING WEBMASTER TOOLS

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OUTILS PAYANT: SEMRUSH

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Exemple de regroupement de mots-clés: Etape 1

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Exemple de regroupement de mots-clés: Etape 2

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Pour vos champs lexicaux

• Brainstorming
• Concurrents
• Synonymes(CRISCO)
• rimessolides.com

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OPTIMISATION INTERNE 100
DE VOTRE SITE

(On-Page optimization)

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Le code HTML

<HTML>

<HEAD>
<title>TITRE DE LA PAGE</title>
<META NAME="description" content="description de la page en 150 à 200 caractères">
Script Analytics

</HEAD>

<BODY> Ceci est un lien vers mon site
Informations affichées dans le navigateur

Ceci est un<a href=‘’http://www.adsem.be’’>lien vers mon site </a>

Ceci est un <strong>mot en gras</strong> Ceci est un mot en gras

</BODY>

</HTML>

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ON-PAGE OPTIMISATION

LE TITRE EDITORIAL H1

La Balise H1 est très IMPORTANTE !

• Elle indique à Google de quoi parle la page
• Elle doit donc indiquer clairement votre RP
• L’humour, la dérision et le second degré ne sont pas
compris par les robots

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ON-PAGE OPTIMISATION

STRUCTURE DU CONTENU

Utiliser la structure H1,H2, H3, H4, H5, H6

→ Placer les mots-clés dans ces titres & sous-titres

→ En lisant les Hn, on doit comprendre le thème et
sujet de la page

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ON-PAGE OPTIMISATION

PETIT TEST

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ON-PAGE OPTIMISATION

STRUCTURE DU CONTENU

•1 seule balise H1 dans le corps éditorial de la page
•La H1 doit contenir maximum 7-8 mots
•Les H2 et H3 doivent avoir un contenu fixe
•Une H2 peut être placée sur le chapô de texte (200-
300 signes max)
•H4, H5 et H6 sont secondaires

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ON-PAGE OPTIMISATION

COMMENT VOIR LES BALISES H ?

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