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SERGE MARCHAL
SEO, SEA & Conversion Expert
‘’Le SEO est un moyen d’acquisition parmi tant
d’autres. Seule la compréhension de ses cibles
permettra un résultat efficace de ce trafic’
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WARNING
DURANT TOUTE LA FORMATION
QUESTIONS / INTERACTIONS
VIVEMENT CONSEILLÉS ! 3
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Nous allons parler
d’acquisition de trafic (seo, sea)
de conversion sur site
et de la mesure
des performances
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PLAN DE LA FORMATION 5
1. INTRODUCTION GÉNÉRALE
• Historique
• La différence entre le SEO et le SEA
• Le trafic SEO dans Google Analytics
• Les étapes du référencement d’un site
2. LES MOTEURS DE RECHERCHE
• Fonctionnement
• Les différents moyens d’être visible (My business, position0, …)
• Introduction à la search console
3. LE CHOIX DES MOTS CLÉS
• Outils et stratégie de contenu
• Champs, cocon et silo sémantique
4. LES PILIERS DU RÉFÉRENCEMENT
• Contenu (Headings, corps de texte, title, …)
• Technique/Code
• Conception
• Popularité
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INTRODUCTION
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AVANT TOUT !
Tous les boulangers ne font pas le même pain, mais les ingrédients sont assez simmilaires !
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Le code HTML est le langage de balisage conçu pour
représenter les pages web.
<HTML>
<HEAD>
<title>TITRE DE LA PAGE</title>
<META NAME="description" content="description de la page en 150 à 200 caractères">
Script Analytics
</HEAD>
<BODY> Ceci est un lien vers mon site
Informations affichées dans le navigateur
Ceci est un<a href=‘’http://www.adsem.be’’>lien vers mon site </a>
Ceci est un <strong>mot en gras</strong> Ceci est un mot en gras
</BODY>
</HTML>
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Historique 10
• 1993-1995: début des annuaires et premiers moteurs
• Basé uniquement sur la répétition d’un mot-clé dans une page
• Dès 1995, apparition d’Altavista
• Prise en compte de la balise meta-keywords
<meta name="keywords" content="centre de formation, formation seo,
formation référencement naturel, centre d'apprentissage />
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Historique
• En 1996, Google arrive !
• Premier moteur à prendre en compte la popularité externe d’un site
• Ne prend pas du tout en compte la meta-keywords
• Focus sur le corps du texte des pages
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En 2019, le référencement a fort évolué 12
• Des centaines de critères de pertinence + AI
Cependant, les fondamentaux sont présents depuis le début !
L’enjeux principale du référencement est
La QUALITÉ et la RICHESSE des contenus
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Qu’est-ce qu’une SERP ?
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Référencement 15
payant
Référencement naturel
Pack Local (naturel)
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SURTOUT, N'OUBLIEZ PAS … 16
8.81 Millions d'utilisateurs mobiles
sur 10.20 millions d'utilisateurs internet
(janvier 2018)
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Position 0 et Questions
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Les parts de marchés des moteurs de recherche
Europe Russie Chine
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Quelques spécificités de certains moteurs de recherche 19
BING:
• Expression + exacte
• + d'importance sur l'url et le nom de domaine
• Diminution de l'importance des backlinks
• + impact sur les facteurs sociaux
BAIDU:
• Profondeur de crawl moins importante
• La page d'accueil est cruciale
• Hébergement du site en Chine
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Les piliers du référencement
Le SEO a fort évolué mais les moteurs restent des algorithmes qui
apprécient des critères bien définis.
Technique USER EXPERIENCE
+
Contenu
+
Popularité
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Et les réseaux sociaux dans tout cela?
Aucun impacte direct n’a pu être démontré dans l’amélioration du
référencement naturel d’un site, suite à un travail acharné en SMO.
Cela ne signifie pas que cela ne sert à rien! Le SMO développe la notoriété de
la marque et le trafic vers le site -> Impact indirect
SAUF que comme Google+ appartient à Google, les liens partagés font
comprendre + vite à Google qu’il y a de nouveaux contenus.
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Le développement du SEO pour un site 22
• Etape 1: la technique
• S’assure que le site soit propre et Google Friendly
• Etape 2: le contenu
• La rédaction de contenu orienté « réponse » aux internautes
• Etape 3: la popularité
• Développer la notoriété du site auprès d’autres acteurs du web
Si un site n’est pas Google Fiendly -> le contenu ne servira à rien
Si un site n’a pas de contenu -> la popularité ne servira à rien
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ATTENTION
• Le bidouillage n’est plus permis en 2018, le SEO doit être propre
• Il ne sert à rien de « cacher » des choses à Google
• L’histoire de Google
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GOOGLE ANALYTICS & LE SEO
Trafic naturel est repris sous la mention "google/organic" dans Analytics
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Le trafic de votre site web
NE SOYEZ JAMAIS DÉPENDANT D’UNE SOURCE DE TRAFIC!
• Un changement d’algorithme, business plan, … d’un grand acteur peut faire
chuter votre trafic d’un jour à l’autre.
• Essayez de ne pas dépasser 50% de trafic SEO
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LE MOTEUR DE RECHERCHE
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FONCTIONNEMENT 27
D’UN MOTEUR DE RECHERCHE
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Google et ses datacenter 28
60 000 milliards d’URL
Exploration: 20 milliards/jour
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Un robot parcourt le web de lien en lien. 29
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Copie des pages dans la base de données. 30
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LES PAGES INDEXÉES DE MON SITE
SITE: MONSITE.BE Google Search Console
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RANKING
Présentation des résultats selon de nombreux critères
La langue de votre navigateur
La langue sélectionnée dans Google
Votre géolocalisation
Votre historique d’utilisation du moteur de recherche
L’interaction de vos contacts (Google+) avec les sites
…
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1. L’internaute interroge le moteur de recherche
2. Le moteur recherche dans sa base de donnée
les pages les plus adéquates
3. L’algorithme classe par ordre de pertinence
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ARCHITECTURE DU SITE 35
LES LIENS INTERNES
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Architecture de l’information
Pourquoi est-ce crucial ?
▪Pour que chaque page soit trouvée par le crawler
▪ET par l’internaute !
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Architecture de l’information
▪3-4 clics maximum de la Homepage
▪Les pages les plus importantes doivent être au
plus proche de la HP
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Architecture de l’information
La home page a souvent le + de valeur.
Car le plus backlinkée (mais pas toujours !)
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Architecture
Profondeur des pages
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Architecture interne 40
= IMPORTANCE PRIMORDIALE car
✓permet de diffuser votre « Link Juice » à travers le site
✓influence le PageRank interne :
▪"Popularité" d'une page dans le site
▪Notion uniquement quantitative
▪1 lien = 1 vote
▪1 lien OK mais il ne faut pas oublier son ancre !
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Architecture interne 41
Notion de PageRank (interne)
Plus une page possède de liens vers elle, plus elle a de l’importance.
C’est la même chose pour les liens qui proviennent de l’extérieur.
Plus vous êtes quelqu'un d'intéressant, plus
vous méritez d'être bien classé !
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Architecture interne
Notion de LinkJuice
Transmission de « poids » d’une page à une autre
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Où trouve-t-on des liens ? 43
• Menu principal
• Menu secondaire
• Fil d'Ariane
• Liens de contenu
• Pagination
• Footer
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Un bon lien interne ? 44
1. Provenant d’une page peu profonde
ou d’une page ayant beaucoup de liens externes
2. Dont l’ancre est explicative (Eviter: cliquez ici, voir plus, plus d’info…)
3. Dont l’environnement n’est pas rempli d’autres liens
4. Dont l’emplacement est visible et central pour l’internaute
Le mieux est dans le contenu
5. Qui pointe vers une page accessible
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STATUS CODE
▪200 = OK
▪301 = moved permanently
▪302 = moved temporarely
▪404 = n’existe plus ou plus accessible
▪500 = erreur serveur
▪503 = temporairement indisponible (best for maintenance)
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ELEMENTS TECHNIQUES
TYPES DE REDIRECTIONS
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.htaccess
Fichier de commande serveur pour configuration Apache (utilisé par 59% des
siteweb)
Il est placé généralement à la racine du site et agit sur tous les sous-
répertoires
Un fichier .htaccess placé dans un sous répertoire prend le pas sur le fichier
placé à un niveau plus élevé
Exemple d’utilisation: proteger une page via mot de passe ou personnaliser
une page 404
Attention, ce fichier est extrêmement sensible et peut faire planter votre site.
FAITES TOUJOURS UN BACKUP AVANT MODIFICATION
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.htaccess
Ce fichier permet également de gérer les redirections (301 & 302)
Quelques exemples: RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule
^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]
ErrorDocument 404 /temp/page-404
Redirect 301 /information/your-article http://www.site.com/articles/your-article
Url de base: http://site.com/index.php?topic=article
RewriteEngine On
Rewrite Rule ^topic/ (a[a-zA-Z0-9]+)$ index.php?topic=$1
Url réécrite: http://site.com/rules/article
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Sitemap.xml
Protocole créé par Google en 2005
Indique les pages disponibles à l’exploration pour les moteurs de recherche
Il aide donc à la compréhension de la structure d’une site (sommaire)
Utile surtout pour les sites à haut volume de pages (plusieurs milliers)
Ce fichier n’aide pas à un meilleure référencement (positionnement)
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Sitemap.xml
Le fichier peut être utilisé pour déclarer plusieurs langues au sein d’un site
Ne pas posséder de sitemap.xml n’est pas pénalisé. 51
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