SHEVERDA 03|20

03 | 20
1





SHEVERDÁ SHEVERDÁ
03 | 20
Мариам Навасардян
шеф-редактор Люба Шеверда́
@navasardyan_mariam создатель, главный редактор

@sheverda_love

Марина Стра́уме
дизайнер
@marina_straume

Марина Широких
фотограф
@marina_shirokikh

Анна Трущелева
каллиграф
@made.by.ann

Юлия Селиванова
медиа-продакшн
@maybe_sappy

4

03 | 20

Ирина Трянкина
визажист

@irina_tryankina_mua

Дарья Риттер Матвей Зубов
копирайтер копирайтер
@ritter_dasha @matvey.zubov

Андрей Лихошерстов Дарья Урядова
фотограф корректор
@photoamplua_andrey @daria_uryadova

Любовь Кайгородова
литературный редактор
@lvkay

Аполлинария Вакуленко
маркетолог

@apollinariya.pr

Творчество в бизнесе SHEVERDÁ На обложке:
Выпуск 03|20 (№3) 16+ Руслан Гацалов
Тираж: 999 экземпляров юрист-правозащитник
Главный редактор: Шеверда Л.Ю.
Отпечатано в ОАО «Алтайский дом печати», Локация:
г. Барнаул, ул. Большая Олонская, 28 Фиагдонское ущелье.
Распространяется по подписке Республика Северная
Редакция: Россия, г. Барнаул Осетия-Алания
+7 (983) 382-62-58

sheverda.com

5

SHEVERDÁ
6

03 | 20

фото @sergio_ galich
модель @sheverda_love
каллиграфия @made.by.ann

Шри-Ланка

7

SHEVERDÁ

Дмитрий Шаменков,
доктор семейной медицины, психофизиолог,
член Экспертной коллегии Фонда Сколково
@dshamenkov

КОКТЕЙЛЬ ИЗ
НЕЙР ПЕПТИД В

Я уверен, любовь существует за пределами слов, надраци-
ональна и вмещает все то, что мы называем реальностью.
Любовь пронизывает всю ткань жизни. На уровне ощу-
щений любовь для меня — это чувство глубинной связи
с другой(-им), благодаря которому я знаю, что мы — единое
целое.

Любовь, как чувство, как событие описало уже столько че-
ловек, что хватило бы заселить приличный такой мегапо-
лис. Есть ли более прагматичный и приземленный взгляд
на это состояние и как его наличие влияет на нашу жизнь?
Да, наука об отношениях существует. Наука, которая ис-
следует социальные образования и отношения между
ними с точки зрения живых систем, — она же социальная
физиология, основоположником которой и является мой
учитель, академик Константин Викторович Судаков. Также
социальная физиология тесно связана с социальными ней-
ронауками и является частным разделом системной психо-
физиологии.

Современный мир в изобилии предоставляет нам призна-
ки, по которым можно эту самую любовь разглядеть вовне.
Ведь она — неотъемлемая часть жизни, которая присут-
ствует в каждом ее проявлении, даже в тех, которые на
первый взгляд кажутся нам лишенными любви. Поэтому
мне легче рассказать о том, что нужно, чтобы мы смогли
почувствовать любовь там, где она и так есть, — чтобы мы
смогли ее почувствовать в себе.

Самое важное для этого — стремление к максимальной
искренности, честности во всех отношениях. В англий-
ском языке есть отличное слово, описывающее честность,
о которой я говорю — «integrity» — это в большей степе-
ни о внутренней целостности, верности своим ценностям,
чем о жесткости правдолюбия. И, наконец, второе — это
отказ от насилия, долженствований, тотальное принятие.
Принятие в первую очередь своих собственных чувств
и переживаний — не только позитивных, но и сложных, за-
частую негативных. Это необходимое условие для третье-
го ингредиента — сопереживания — способности чувство-
вать и принимать переживания других. Интим, страсть,
обязательства — важные компоненты отношений, которые,
безусловно, нужно удерживать в фокусе. Но, когда мы го-
ворим о любви, важно понимать, что они не являются опре-
деляющими.

8

03 | 20

фото @photophangan
стиль @artphangan
9

SHEVERDÁ

Любовь и влюбленность — вещи неравные. Чаще всего влюбленность на-
поминает эмоциональное опьянение. Мы плохо понимаем свои чувства
и легко увлекаемся гормональными потоками. Чем ближе мы друг к другу,
чем больше любим, тем больше у нас общих целей, тем больше мы зависим
друг от друга. Нас привлекают положительные эмоции и пугают негативные
— поэтому мы легко оказываемся заложниками своих иллюзий. Настоящая
любовь — сложное, глубокое многоцветное динамичное чувство.

Отказ от иллюзий — процесс болезненный, как и расставание. В исследова-
ниях профессора Мэтью Либермана из UCLA было показано, что боль, свя-
занная с разрывом отношений, обрабатывается примерно в тех же областях
головного мозга, которые отвечают за обработку физической боли. Можно

сказать, что боль — естественная, необходимая плата за разрыв отношений.
Мне кажется, что нет такой задачи — уменьшать эту боль; наоборот, важно
уметь горевать и проживать боль, но не растворяться в ней. Если она стано-
вится невыносимой, можно обратиться за поддержкой к близким, друзьям,
коллегам, специалистам. Сопереживание является лучшим лекарством.

Несмотря на боль расставаний, мы ищем партнера, ищем союза. Сегодня
у поколения Z есть такая система отношений, когда каждый сам по себе, жи-
вет собственную жизнь, нет излишнего контроля и непрошенных советов.
Две разные личности и обе выбирают быть вместе. В свою очередь не буду
давать оценки этому явлению. В мире может быть много самых разных мо-
делей отношений — и, раз они есть, значит, что как минимум, они жизнеспо-
собны. Если смотреть с физиологической точки зрения, мы действительно

10

03 | 20

являемся независимыми системами, которые, объединяясь вокруг общих
результатов деятельности, превращаются в нечто большее. Мне более бли-
зок так называемый функциональный взгляд на семью, когда определяющую
роль играет не форма, не структура отношений и не наличие кровного род-
ства, а иная связь — способность слышать и поддерживать друг друга.
Это кажется чем-то простым и естественным, однако, обладают этими навы-
ками не все. Прежде всего, всегда необходимо начинать изменения с себя.
Наиболее важная задача — исследовать свои чувства, а также связь между
ними и социальными процессами, в которых мы участвуем. И, наконец, важно
изучить язык сердца и развить его путем практики Открытого диалога. Пока
мы не поймем, как устроены, хвататься за изменение окружения не стоит

— можно легко «наломать дров» и попасть в день сурка, пытаясь «лечить»
и «учить» людей без их спроса. Путем простой смены партнеров без изме-
нения сценария жизни невозможно добиться других результатов. Поэтому
люди, которые считают, что источником их проблем являются партнеры, ча-
сто просто ходят по кругу, меняя одних людей на таких же других.
Чем лучше мы чувствуем себя и друг друга, чем более мы честны и открыты,
тем больше у нас шансов на создание действительно глубоких доверитель-
ных, процветающих и наполняющих отношений. Настоящие, живые отно-
шения — это непрерывное исследование себя, партнера и общего поля. Это
— постоянная самореализация в танце с другим и другими. Это процесс до-
говаривания друг с другом в каждом моменте. Как только этот процесс пре-
рывается, мы теряем связь, а отношения умирают.

11

SHEVERDÁ

фото @photophangan
стиль @artphangan
12

03 | 20

Чтобы наш спектакль жизни
пришел к нужному финалу,

необходимо писать
соответствующий

сценарий

Мне кажется, что самое важное — понять, как устроены жений фактов и незначительной лжи, чтобы человек смог
отношения, и регулярно вкладывать свои силы, помогая улучшить свое физическое и психологическое самочув-
друг другу быть настоящими. При таком подходе ко-эво- ствие — в 4,3 раза сокращается число жалоб на психоло-
люция неизбежна. Изучив опыт более 11 тысяч пар и проа- гические проблемы со здоровьем, и в 2,7 раза — на про-
нализировав свыше 40 исследований на тему отношений, блемы с физическим здоровьем.
канадские психологи пришли к выводу, что характеристи-
ки партнеров в отношениях не так важны, как характери- Также качество отношений буквально определяет и ка-
стики самих отношений. Саманта Джоэл, главный автор чество нашей жизни. Многочисленные исследования
данного исследования, директор лаборатории принятия убедительно доказывают — влияние социальных отноше-
решений в области отношений при Университете Запад- ний на риск смерти превышает влияние других факторов
ного Онтарио, сказала: «Динамика отношений, которые риска, таких как отсутствие физической активности или
вы строите вместе с кем-то — общие нормы, шутки, об- ожирение. В 2014 году Американская ассоциация раз-
щий опыт — намного важнее, чем отдельные качества лю- вития науки назвала одиночество главным риском для
дей, которые составляют эти отношения. На самом деле здоровья пожилых людей, а самое длинное в мире, гар-
кажется, что иметь отличные отношения — это не столько вардское, исследование показало, что «люди могут иметь
значит найти идеального партнера или изменить своего успешную карьеру, деньги и хорошее физическое само-
нынешнего партнера, а скорее означает построение са- чувствие, но без поддерживающих любящих отношений
мих отношений — создание условий, которые позволят они не могут быть счастливы».
отношениям процветать».
Семья является точкой опоры для благополучия. Чем бо-
Практика Школы открытого диалога и практика молчания лее здорова наша семья, тем больший энергетический
были разработаны мной как мощные инструменты, кото- потенциал для реализации в бизнесе мы имеем. Подавля-
рые помогают исследовать работу нашего индивидуаль- ющее большинство по-настоящему счастливых и сильных
ного и коллективного сознания, механизм формирования предпринимателей имеют мощный тыл. Одновременно
чувств и переживаний, помогают развить эмоциональ- с этим многие из нас называют свою команду семьей. Это
ный, социальный интеллект, интуицию и способность не случайно. Команда в бизнесе — это такая же функцио-
любить. Открытый диалог — это не только практика, но нальная семья, как и наши домашние. Чем выше качество
и мировоззрение, а также язык сердца, на котором с нами отношений в команде, чем больше уровень доверия, чем
разговаривает сам мир. Можно бесконечно говорить об выше социальная чувствительность, тем выше эффектив-
Открытом диалоге и практике молчания — я много это де- ность команды, способность к адаптации, слаженному
лаю во множестве своих открытых лекций, большинство действию ее участников. Если люди хотят сохранить ра-
из которых доступны на YouTube, — но эти слова не за- боту, им  следует хорошо разбираться в  чувствах.  Такие
менят опыта. Я советую каждому вживую соприкоснуться вещи, как межличностные отношения и  эмоциональный
с практикой в нашей Школе открытого диалога или прой- интеллект станут более востребованными. Компании,
ти обучение на программе подготовки фасилитаторов которые смогут подготовиться к этому изменению и сде-
открытого диалога в Научно-образовательном центре лают упор на социальные навыки, достигнут наибольшего
Первого Московского государственного медицинского успеха.
университета им. И.М. Сеченова Минздрава России, ко-
торым я руковожу. Чтобы наш спектакль жизни пришел к нужному финалу,
необходимо писать соответствующий сценарий. Вы-
Владеть навыком открытого диалога и быть честным, вну- ходить из повторяющихся историй, искать новые пути
тренне целостным может быть важнее, чем кажется на и быть открытым миру, быть открытым самому себе.
первый взгляд. Это не только поддерживает жизнедея- Неоценимым помощником на этом пути станет умение
тельность системы, посредством максимальной точности строить открытые отношения и честную коммуникацию.
при передаче информации между ее компонентами, но Это именно то вложение в себя, которое быстро оку-
и буквально влияет на наше самочувствие. Для нашего пается во всех сферах: бизнесе, семье и дружбе. Это то
здоровья необходима честность в отношениях, а ложь вложение, которое сделает тебя автором своей жизни
буквально убивает нас. Достаточно отказаться от иска- и наполнит ее любовью в любых интерпретациях.

дофамин
13

SHEVERDÁ
фото | @katya_gimro

Colorado City women.
14

03 | 20

Brielle

For the last 18 months, I haven’t had a home in the usual
sense for everyone. Eight countries, twelve states of America,
endless hotels, and Airbnb apartments. All these places feel
like home for me, even small villages and towns have become
a part of me after a week of immersion into the local life. The
best way of immersion is to communicate with the locals and
experience the same lifestyle they lead. What helps me to do
so is my documentary project “One day”. The main idea of the
project is to tell people about other people’s lives from all over

the world.
One of the stories I’d like to share with you is the story of
Brielle. She is from a very small town Colorado City, Utah, The
US. We met her when we randomly booked our stay at her place
on Airbnb, the price was quite low. That’s how she accidentally
became a person I interviewed for my documentary project.

читай на русском языке.
15

SHEVERDÁ

The classic hairstyle of the women from
The Church of Jesus Christ of Latter-day

Saints in Colorado.

Colorado City, Utah

When we were walking around that town for the first time, the weather was humid and
not pleasant at all. The air was very dry and hot so we couldn't even hear the sound
of cicadas, tiny insects that produce buzzing and ticking sounds. The first thing we
paid attention to in this town was children. There were lots of them in the streets. It
seemed that the town belonged to them entirely. Seven-year-old boys were riding
their motorbikes, little girls were taking care of babies in the park. The squealing rusted
swings and roundabouts were being heard everywhere.

We've been to Utah many times before. This state belongs to Mormons, one of the
strangest religious and cultural groups in the world I think. That is why I wasn't surprised
when I saw girls wearing long maxi dresses. Mormons have strict rules for the way they
dress, girls especially. But in Colorado City, there were even more girls in long dresses
than we would have expected.

The longer we stayed outside, the stronger was the feeling that the town was full of
weird things. As we were curious, we decided to learn more about the town. We opened
Wiki and got shocked by the first two lines we’d read. Then we spent two days watching
the documentaries about this mysterious place.

From Wikipedia: City, formerly known as  Short Creek, was founded in 1913 by
members of the Council of Friends, a breakaway group from the Salt-Lake City-based
The Church of Jesus Christ of Latter-day Saints (LDS Church). The Council of Friends
membership desired a remote location where they could practice plural marriage,
which had been publicly abandoned by the LDS Church in 1890. 

The Church adheres to the doctrine of polygamy which states that a man who has
multiple wives is chosen by God. The doctrine requires this to receive the highest form
of salvation. In the Church, it is considered that a man must have at least three wives
to fulfill the conditions of the doctrine. This teaching says that wives are obliged to
obey their husbands. Women usually do not cut their hair short, do not wear makeup,
trousers, and skirts above the knees. Men and women are not allowed to have tattoos
and piercings. Men wear simple clothing, usually consisting of long trousers and a shirt
with long sleeves and a collar. Women of all ages wear floor-length homespun dresses
with long sleeves and a collar (so-called "Prairie dresses”). The hem of their dresses
ends between the ankles and the middle of the calf. Women wear long stockings or
trousers under their dresses. Women's hair is usually styled.

Brielle, the woman who agreed to give us an interview, told us about life in this town.
We found her name on Facebook, and it turned out that she still was living in Colorado
City. Within a few hours, Brielle opened the doors to us and shared everything she had
experienced during her long life in the community. Sam, the member of our team, is
very resistant, but even he was shocked by what he had heard.

Three generations of the women who grew
up in the Fundamentalist Church of Jesus
Christ of Latter-day Saints.

16

03 | 20

Brielle’s story

Brielle was born in a traditional family that adhered to the
teachings of the Church of Jesus Christ of Latter-day Saints. On
average, there are 17–19 children in such families. In Brielle’s
family, there are 14 children, and she is the 6th in a row. Brielle
had believed for a long time that everything that happens in
the community is the absolutely usual thing: the clothing rules,
the attitudes to the family, total obedience to the Church. She
believed so because everyone around did. The community
built high fences to protect themselves from the influence of
the outside world full of sins. No one had an idea of what was
happening outside the city.

Brielle
The Church and family talked about the sinfulness and depravity
of people who did not live according to the laws of the Church,
and everyone believed in it. This once again proves that thinking
restricted by the frames of any social groups makes you being
trapped in the grip of the rules of these groups. It makes it
difficult to see things objectively, to be an individual.
17

SHEVERDÁ

You are much more Brielle was 18 years old when her parents had to agree to
powerful than you marry her off to Church leader, Warren Jeffs. Some parents
think. gave out their daughters even earlier. Usually, the age for
marriage is 15 years old. In case of disobedience, the fathers
are thrown out of the community without means of support
and the opportunity to see their family again.

Moreover, all the property in Colorado City belongs to the
Church. The main idea that is supported in this community
is polygamy. Couples are married in the Church. And this
marriage has no legal power in terms of US laws.

Brielle married Warren and became the 65th wife of his.
People are not allowed to talk about their sexual life, even in
the family. But Brielle would have loved to avoid the wedding
night. It was not that Warren had a strong need for having sex,
the only thing that the number of wives demonstrated was his
desire for power. 75 wives gave birth to only 45 children.

That showed his low libido. After several unsuccessful
attempts to get pregnant, Warren left Brielle alone. Then
she had lived with the other wives for the next 6 years. All
of Warren's wives lived in several huge houses surrounded
by high fences. In general, giant houses with small windows
and high fences that are not typical for America are another
feature of Colorado City.

Brielle was a surprisingly talented storyteller. As she
was telling us her story, it felt as if we were listening to an
audiobook, but, unfortunately, this horrible story wasn't
a created one. It was based on real events.

Boys from The Church of Jesus Christ The wards of the charity center that Brielle
of Latter-day Saints. hosts at home during the pandemic.
18

03 | 20

The escape The happy ending 

Brielle is 25 years old. She is holding a pair of scissors that It is such big luck for Brielle that her story has a happy ending.
serve as a screwdriver for the window she is about to jump However, thousands of people are still under the influence
out of to escape. For the past 3 years, she has been randomly of this community. Brielle feels that her mission is to speak
(which makes it even worse) given complex psychotropic louder about these people, to make other people listen to
drugs that she never needed. Brielle jumps out of the window. her, and help the women from that city.
Then she has been hidden in a nearby village by residents for
several days. We spent 16 hours with Brielle from early morning to late
evening. Brielle sang many songs written by her. Sometimes
The next 2 years for Brielle spent discovering new life I cried or laughed when I was listening to them. She was very
and struggling. Fighting for her new documents, fighting honest talking about her past. When we are aware that places
bureaucracy, and proving her sanity by giving the interviews like Colorado City still exist and when we take responsibility
about life in Colorado City. At 26, she cut her hair. Although, for what is happening around us, we will be able to change our
women of the community must grow it all their lives to wash destructive indifference to participation and engagement.
their husband's feet in the Church one day. And try to change the world, make it a better place.

Brielle is 34 years old now. She is married to a beautiful Brielle keeps saying, “Never give up! Fight for yourself, your
man. They bought a big house together. She runs a support truth, your freedom, and your individuality. You are much
center in Colorado City, writes songs, records podcasts. more powerful than you think”.
7 people from the community, including her ex-husband,
were sentenced to life imprisonment.

One strange fact about America

In America, freedom is the core of society. Everything is
legal in Colorado City. All the women of the community are
single mothers who the state is obliged to help (one of the
important financial role of the Church). And as long as none
of the women go to the police (no one does this because of
the fear of losing their children), no one has the right to break
into your house or punish you for co-living with 75 women
who are not officially the wives of any man in this town.
Thus, it is almost impossible to stop what is happening there.
In America, you can easily start your religion. Do you like
avocado? Start praying to it, build a church of its form, wear
green, and cover yourself with guacamole, register all this,
and don't even pay taxes.

Brielle got married five years after the escape. Both are passionate about music. They keep a lot of
Brielle and her husband lead a joyful life. pictures taken during numerous trips they’ve had together.
19

SHEVERDÁ

В МОЕМ
СЕРДЦЕ
НАПИСАНО
СОЛЬЮ

Ирина Баранова Быть женщиной в мужском бизнесе сложно и интересно одновремен-
@i_baranova17 но. Сначала мужчины относятся к тебе настороженно. Прощупывают,
насколько ты честна и серьезна в работе. Готова ли ты работать в пар-
20 тнерстве и обсуждать идеи. А потом приходят понимание и помощь,

которые с лихвой окупают потраченные тобой нервы.

03 | 20

Эта история о свободе выбора, счастье
в бизнесе и уникальной алтайской соли,

с которой все и началось.

продюсер, фото @sheverda_love
стиль @atelier_annasopova
@irina_tryankina_mua
макияж

21

SHEVERDÁ

ПО-ЖЕНСКИ, КРАСИВО
Интересно осознавать, что женщин, которые возглавляют
компании по реализации соли в России и за ее пределами —
единицы. На Алтае я такая одна. Среди моих партнеров
и конкурентов — крупные переработчики и агропромышлен-
ные холдинги, очень амбициозные ребята, которые на этом
рынке работают не первый десяток лет. Сейчас есть понима-
ние бизнеса, планы и идеи: от масштабирования компании по
нескольким направлениям до запуска собственной косме-
тической линии. А тогда, в самом начале, коленки тряслись
и тело сопротивлялось каждому шагу вперед.

Поставками соли мне предложили заняться пять лет назад.
Я пришла в бизнес из декретного отпуска и не предполагала,
насколько заманчивой и вкусной окажется эта сфера. Реше-
ние принимала недолго, но при одной мысли о регистрации
ООО, взаимодействии с госструктурами и ответственно-
сти за бизнес накатывал страх. Решиться на авантюру по-
могла мысль о создании чего-нибудь «своего» полезного
и необходимого для девочек: соль для ванны, бомбочки,
скрабы. И спустя время поняла, как они потрясающе смо-
трятся не только на полочке в ванной, но и в интерьере.
Необработанные куски соли в отблесках свечей создают
потрясающую атмосферу. Однажды заметила, вдохновилась
и теперь дарю самым близким.

Люблю конкурентов,
они для меня опыт
и пример.

ФЛАГМАН ПО ИМЕНИ БУРСОЛЬ
По большому счету вся соль одинакова, но огромное зна-
чение имеет место и способ ее добычи и переработки. Есть
каменная соль — это залежи морей. В ней содержатся чуть
другие минералы и примеси, чем в озерной. Озерная соль
ежегодно возобновляется сама и это неиссякаемый источ-
ник минерала. Есть калийная соль, она пригодна больше для
посыпки дорог. Есть лизунец, который идет в корм животным.
А сколько сфер, в которых используется соль и ее составля-
ющие: фармацевтическая и химическая промышленности,
водоочистка и даже добыча нефти и газа. Не забывайте про
спа-салоны, отели и санатории. Я погрузилась в эту тему и оша-
лела от того, насколько безграничны области применения.

Соль добывают разными способами: в шахтах, карьерах, на-
земным способом, самосадочную — из соляных озер, выва-
рочную — путем выварки ее из естественных и искусственных
рассолов. Главные месторождения соли в России в Иркут-
ской, Оренбургской областях и Пермском крае. Вакуумным
способом добывают только в Иркутской области. Озерным
способом — в Астраханской области и на Алтае. Не так давно
восстановили добычу розовой соли в Крыму.

22

03 | 20

Наша, добытая на Бурсоли, уникальна. Екатерина II поняла это еще
в позапрошлом веке, когда после первой дегустации приказала
подавать к императорскому столу только такую сибирскую соль.
Позже это подтвердили эксперты на выставке в Испании, где бур-
линскую соль признали самой вкусной в мире.
Но и это не все. Есть еще уникальные по своим лечебным свой-
ствам рачок Артемия и водоросль Дуналиелла. Эта парочка вос-
станавливает и омолаживает организм и активно используется
в косметике и БАДах.
Именно из-за этих двух любителей «соленой жизни» и ради
сохранения их свойств технологический процесс имеет свою
особенность. На заводе, который стоит прямо на берегу Бурсоли,
это сырье промывают той же водой из древнего озера, чтобы не
лишить соль потрясающих лечебных и вкусовых качеств.
Порой мы гонимся за уникальным импортным товаром, напри-
мер, грязями мертвого моря или популярной розовой гима-
лайской солью. И не знаем или не хотим верить, что все самое
ценное здесь, у нас, на Алтае!

23

SHEVERDÁ

ПО КРУПИЦАМ

Первые поставки измерялись одним вагоном соли в три месяца.
Сейчас это тысячи тонн сырья, которые разъезжаются по Рос-
сии и за ее пределы. Представляете пакетик соли? А мешок?
А мешок соли весом 1000 килограммов? Масштабы работы ра-
стут вместе с уверенностью и желанием достигать новых целей.
А когда-то приходилось выкручиваться и общаться с мужчинами,
которые не хотели принимать в свои круги хрупкую «выскочку».
Заказы набирались с трудом. Новой компании не доверяли. Каж-
дый раз приходилось прикладывать гигантские усилия, чтобы
согласовать один заказ. Но время шло. Мы рисковали, находили
выход из разных ситуаций и росли.

Привезла кусок соли-лизунца домой.
Кристаллы играют в лучах света. Поставила

рядом свечи, украсила. Получилась
потрясающая интерьерная
композиция.

24

03 | 20

ВУМЭН & МЭН Я научилась вести бизнес, с одной стороны, мяг-
ко, женственно. С другой — мне нравится четкость
В основном мои партнеры — прекрасные мужчины, которые и нацеленность на результат и, если того требуют
часто помогают мне и идут на встречу. Быть женщиной в муж- условия, жесткость. Выбирать тактику помогает
ском бизнесе не страшно. Бывают сложные ситуации, когда опыт, который получила в прошлом. Уверена, что
вопросы необходимо решать совместным путем и моя просьба уроки, которые получаю сегодня, обязательно по-
о помощи всегда находит отклик. Мы можем обсудить бизнес, могут в будущих проектах.
тенденции, трешовые условия тендера или здоровье и отдых.
Обычно беседа складывается легко и это приятно. Мы не про- Сегодня мне важно иметь команду единомыш-
сто работаем в одной сфере. Мы партнеры, а это много значит. ленников, стабильных и надежных партнеров.
Поэтому мы постоянно выходим из зоны комфор-
та, «покушаемся» на все более крупные тендеры
и расширяем штат. Сейчас я ищу своего помощ-
ника. Целеустремленного стратега, который бу-
дет гореть темой соли так же, как я.

Уйти в найм? Никогда!
Мне слишком дорога свобода.

СЛУШАЙ СЕБЯ

Бизнес требует жесткости и быстрого принятия
решений. На кону высокие ставки, деньги и взаи-
моотношения. Участие в тендерах по всей стра-
не — от Хабаровска до Москвы мотивирует быть
в «теме». Сделать правильный выбор непросто.
Мне повезло найти верного советника. Это мой
внутренний голос. Он всегда дает правильный от-
вет. Но я не всегда его слушала. Вспоминаю себя
20-летней девчонкой и понимаю, что те идеи могли
бы классно реализоваться. Жалею ли я об упущен-
ных возможностях? Нисколько. Это мой путь и мой
опыт, который делает меня той, кто я есть сейчас.

Я точно знаю, чего хочу: сделать крутой эксклю-
зивный продукт из этого уникального минерала.
Он не может быть другим, потому что в нем вол-
шебно все: процесс зарождения, свойства, влия-
ние на организм. «Это всего лишь соль», — скажете
вы.

Это та самая соль, которая дает импульс мышцам,
которая заботится о коже, аппетите и настроении.
Это та самая алтайская соль, которая привлекает
необыкновенной красотой туристов со всей Рос-
сии. И это тот самый продукт, который открывает
безграничные возможности для полета фантазии.
Картинки в голове уже сложились. Внутренний
голос говорит: вперед! Значит, новый этап уже не
за горами.

25

SHEVERDÁ

МЕСТОРОЖДЕНИЯ СОЛИ В РОССИИ

БЕЛБАЖСКОЕ МЕСТОРОЖДЕНИЕ

Нижегородская область

ВЕРХНЕКАМСКОЕ МЕСТОРОЖДЕНИЕ

Пермский край

ТЫРЕТСКИЙ СОЛЕРУДНИК
И УСОЛЬСКОЕ МЕСТОРОЖДЕНИЕ

Иркутская область

САКСКИЙ СОЛЕПРОМЫСЕЛ

Республика Крым

ГОРОД СОЛЬ-ИЛЕЦК

Оренбургская область

ОЗЕРО БАСКУНЧАК

Астраханская область

ОЗЕРО БУРСОЛЬ

Алтайский край

ОЗЕРО ЭЛЬТОН

Волгоградский район

26

03 | 20

SHEVERDÁ

ЭКОЛОГИЯ

фото @wowway_siberia
28

03 | 20

Анна Перфильева ПРИРОДА
@kindlyImra
Д АЕТ ДОС ТАТОЧНО,

ЧТОБЫ УДОВЛЕТВОРИТЬ

ЕСТЕСТВЕННЫЕ ПОТРЕБНОСТИ.

Сенека

З А Б О ТА

Мой сын познакомился с Красной Книгой благодаря безо-
бидной детской книжке. И каково было мое удивление, когда
я увидела его реакцию! Со слезами на глазах он испытывал
гнев, боль, негодование, скорбь, бессилие. Он не понимал: по-
чему кто-то решает, кому жить на этой планете, а кому нет. По-
чему исчезает популяция того или иного животного, растения,
насекомого. Почему не все бережны по отношению к Земле
и ее богатствам? Осознание всего происходящего вокруг так
же сложно, как и объяснение этой темы для любознательной
четырехлетки.

Мне казалось, что может быть проще, чем рассуждать на тему
экологии? Тем более, когда сейчас экологичность — это усто-
явшийся тренд. Эту тему освещают отовсюду, начиная с теле-
видения, заканчивая различными программами по защите окру-
жающей среды.

Вы все слышали про Грету Тунберг, которая в свои 15 лет вско-
лыхнула мировую общественность и обратила внимание на
климатический кризис, стала лидером движения за борьбу
с парниковым эффектом. Но помимо Греты есть немало и дру-
гих ярких активистов, старающихся посильно помочь миру.

Знали ли вы про Баира Санжимитупова из Читы? Он приду-
мал автоматизированный технопарк по переработке отходов,
самостоятельно обеспечивающий себя энергией и вырабаты-
вающий из любого мусора бензин АИ-92. А слышали про Энн
Макосински? Она изобрела фонарик, который работает от теп-
ла тела. А про Боян Слат, который создал «Отряд уборки оке-
анов»? Эта платформа плавает по воде, улавливая мусор длин-
ными сгребающими «веслами».

Еще отличный пример: с 2018 года пластиковые пакеты на Бали
официально запрещены, а с 2021 года — по всей территории
Индонезии. И все это благодаря обычным сестрам Мелати
и Изабель Вийсен.

И это лишь часть известных неравнодушных, которые доказа-
ли, что они могут способствовать изменениям. Для того, чтобы
сделать этот мир лучше, чище, не обязательно быть взрослым
или ребенком, богатым или бедным, важно жить здесь и сейчас
и начать действовать.

Заметили, как поведение людей по всему миру меняется? Мно-
гие люди уже на автомате сдают батарейки или отказываются
от использования пакетов, сортируют мусор. Но… вовлечен-
ность человечества в мировом масштабе не так радует.

Первый вопрос, возникающий у людей — кто несет ответ-
ственность за отходы? В Европе считают, что производители,
в России — правительство. И мы упираемся в базовую задачу
— инфраструктура для контроля за отходами, их утилизацией
и переработкой. Инфраструктура, которой нет. Но разве это
самое основное в вопросе экологии? Путь мусора до урны ле-
жит через нашу совесть и сознательность.

29

SHEVERDÁ

ЭКОЛОГИЧНОЕ Люба Шеверда,
ПУ ТЕШЕС ТВИЕ создатель журнала SHEVERDÁ

В мире все связано — и живое, и неживое. Природа — это олицетворение пре- @sheverda_love
красного, и принято верить, что красота спасет мир. Но порой красота сеет Может ли один человек изменить
смерть. этот мир?
Моя случайная встреча в Гоа в 2018
Что такое сувенир, привезенный из отпуска? Ваш контрафактный трофей по- году доказала, что «ДА».
вышенной ценовой категории — это убитое животное. Какая цена оправдывает Совершенно неожиданно в кафе я по-
убийство слона, медведя, снежного барса, марала, питона? Сейчас так много знакомилась с 45-летним французом
материалов, способных создать идеально красивую нэцкэ и окимоно. Пойми- по имени Оливье. Он зашел в здание
те, животные не рождены для того, чтобы их частями мы украшали свой дом или и от него шел такой свет, который я не
создавали палочки для еды. смогла не заметить!
Оливье оказался в Индии проездом.
Уничтожение слонов ради их бивней продолжается так давно, что животные Он сдает свою квартиру в Париже,
сумели выработать ответные меры. Только вдумайтесь: из-за браконьеров подрабатывает официантом и всю
у слонов изменилось ДНК. Теперь большинство рождается без бивней. Общи- свою жизнь посвящает тому, чтобы
ми усилиями мы можем остановить кровавый бизнес на костях, даже просто рассказывать о проблеме браконьер-
убрав геотег в соцсетях к своим фотографиям, по которым браконьеры не смо- ства слонов в Африке, Индии, Таи-
гут отследить метку с координатами животного. ланде. Он снимает авторские фильмы
и может даже спать в палатке в центре
А что такое фото со слоном? Вы знаете, что ради одного кадра в слонов вон- Йоханесбурга — самого жестокого
зают острые предметы, чтобы они «красиво» подняли хобот? А это раны, это города в мире. Все это ради одной
гной, это болезнь слона. Хочется яркого контента? Устройте незабываемый цели — привлечь внимание к тому
завтрак с жирафом! В Кении создана усадьба — место спасения вымирающего ужасу, который происходит в мире.
подвида жирафов. Там вы сможете покормить целую семью жирафов своими Он каждый день находит в себе силы
руками прямо из окон спальни или ресторана, трогать и обнимать их и, конеч- на служение этим великим создани-
но, запечатлеть все в Instagram. Вот он — идеальный пример общения с живот-
ными.

ям.

Здорово, что мир отходит от старых
правил, традиций и устоев, которые
сформировались далеко не от хоро-
шей жизни, и формирует новую сис-
тему координат. Например, раньше
отели и дома декорировали рогами
животных, охотники славились свои-
ми трофеями, а сейчас многие пере-

@_coner1_ @natali_voitkevich

@qwertywriting @arikoess_ @iamkjrosales

30 @emrrekuzu @saleem.amar
@bella co

03 | 20

шли на стиль лофт или минимализм. мочь нам в этом.

НАУКА ПРАВИЛА
И ИСКЛЮЧЕНИЯ

В первом выпуске SHEVERDÁ я говорила о предметах, которых не хватает Я верю, что мы не просто последнее
в школьной программе. Я уверена, тема экологии закрыла бы многие во- поколение тех, кто живет на краси-
просы и подготовила бы каждого ребенка к дальнейшему жизненному вой планете, но еще и осознанное
пути. Потому что экология — это целая наука. Как физика, математика поколение, которое, если захочет, то
и так далее. И как в любой науке здесь главное — компетентность. свернет любые горы. Сейчас то вре-
мя, когда в предложении «Говорить
Хороший квалифицированный эколог должен знать очень многое из раз- Нельзя Молчать» каждый поставит
ных областей: химии, ботаники, агрономии, лесоводства, права, физики, запятую в нужном месте. Окружаю-
микробиологии, юриспруденции, географии, почвоведения, картографии, щая среда — это часть нас. Если мы
глобалистики, геологии и даже на этом список не заканчивается… Спектр загаживаем ее, то можно сказать,
профильных знаний очень обширен. плюем себе же в душу, делаем сэп-
пуку и медленно истекаем кровью.
Он знает, как сократить объем пластикового мусора, как вырастить сель-
хозкультуры, как обезопасить сотрудников, как рассчитать штрафы за Да, я не эколог и мне никто не препо-
выбросы, как подать иск о возмещении ущерба окружающей среде, как давал всех этих знаний, но я создала
уберечь поля и сделать так, чтобы создать микроклимат на определенной для себя определенные правила:
территории, какими ГОСТами и СанПиНами пользоваться в работе, как
очистить воду, как проверить химический анализ, как влияют различные 1. Если я иду, еду, лечу, плыву, то не
загрязнители на живые организмы и так далее.
оставляю мусора после себя. Мини-
И чем глубже мы погружаемся в процесс их работы, тем больше осозна- мум пластика с девизом «Все свое
ем, как мало мы знаем. Что говорить о предназначении человека: нам бы беру с собой»: чемодан в чехол,
в принципе разобраться в человеческом вкладе и его мирном сосущество- льняная сумка с многоразовыми ма-
вании в гармонии и равновесии с природой. И именно экология может по- терчатыми мешочками, бутылка воды
в стекле, термокружка, свои столо-
А Е С Л И П Р Е Д С ТА В И Т Ь ХО Т Я БЫ Н А М И Г, вые приборы, перекусы в контейне-
ЧТО ВЫ ВСЕГО ЭТОГО ЛИШИТЕСЬ? ры. Все то, что может понадобиться,
отправляется в мой рюкзак.
взглядов.
Когда я только ступила на «путь экологиста», я буквально вскипала от своих 2. «Дом там, где мы», — так я гово-
промахов, когда что-то выходило из-под контроля. Сейчас некоторые дей-
ствия уже перешли на автомат. А если я отклоняюсь от своих принципов, то рю своему сыну. «Важно не где ты,
делаю посильно возможное на данный момент, но в следующий раз стараюсь а что ты делаешь вне дома». А это
учесть свой прошлый опыт и делаю по-максимуму. Я понимаю, какой вклад значит, что мы с ним сортируем му-
я уже делаю, и для чего это все делается. сор, экономим воду, свет, по мере не-
обходимости стираем и убираемся.
Я хочу, чтобы наши дети увидели прекрасный мир собственными глазами. Ходим больше пешком, пользуемся
Вдохновились мощью Байкала, ощутили все прелести и таинства Горного Ал- лестницами вместо лифта. Я покупаю
тая. Окунулись в потрясающий бирюзовый цвет океана вокруг атоллов, встре- продукты без упаковки, отдаю пред-
тив рассвет на Мальдивах. Очутились на венецианском карнавале чарующей почтение местным производителям
жемчужины Италии. Могли почувствовать под своими стопами самое длинное и поддерживаю малый бизнес.
сооружение человечества в Китае. Ощутили на губах самую соленую в мире
воду и не утонули в плотных волнах мертвого моря. Осознали, что в «В поисках 3. Я стараюсь сохранить по-макси-
Немо» с его цветами и красками подводного мира — это реальность большого
барьерного рифа. Вдохнули полной грудью в самом сердце «легких планеты» — муму достояние природы, ее видов
тропических лесах Амазонки. Подружились с обитателями Мадагаскара или и мест. Оставляю камушки, ракушки,
колоритным племенем мурси из долины Омо. Или на мгновение почувствова- растения и все то, что хочется взять
ли себя доктором Фергюсоном из романа Жюля Верна, добравшимся до бере- с собой, у себя в памяти, либо в те-
гов озера Чад. Это лишь часть уникальных мест нашей планеты, которые пока лефоне/фотоаппарате. Обхожу сто-
еще есть на карте мира, но они могут стать неузнаваемыми или совсем исчез- роной места, где используют труд
нуть уже в ближайшие десятилетия. животных. Прохожу изведанными
тропками, сохраняя все девственно
Наша планета дарит нам жизнь, приправляя все безбашенным визуалом из яр- нетронутое, собирая на пути мусор.
ких красок, сочных вкусов и незабываемых эмоций. Благодаря ей мы можем Использую по возможности нату-
дышать полной грудью, вдыхая все ароматы, чувствуя всю мощь, которая ис- ральный состав в косметике и быто-
ходит от природы и наполняет нас изнутри. Мы встречаем рассветы и умо- вых растворах, чтобы не загрязнять
помрачительные закаты, купаем себя в теплых лучах солнца и баюкаем шумом и не смывать в водоемы химию.
прибрежных волн. Мы можем наслаждаться каждой секундой этой жизни, бла-
годаря симбиозу с природой. Эти пункты — три кита, на которых
стоит мой экологичный жизненный
А если представить хотя бы на миг, что вы всего этого лишитесь? путь. Да, я не всегда доскональ-
Каковы будут ваши действия? но следую им… И даже допускаю
Сидеть Нельзя Действовать! Здесь уже запятую поставьте сами. отклонения от своих же правил.
Я также езжу на машине, летаю на
самолетах, а некоторые мои родные
и близкие вовсе не разделяют моих

31

SHEVERDÁ

Руслан Гацалов,
юрист-правозащитник

@ruslan_ gatsalov

«Творческих людей
вожделеют...»

Есть одна извечная проблема. Боясь показаться хвастливыми и стремясь
показать свою природную скромность, мы затрудняемся рассказать о себе,
желая, чтобы нас представили другие. Но стоит лишь услышать о себе из
третьих уст, как мы разочаровываемся, ведь столько можно было еще рас-
сказать. В духе сдержанности и немногословности поведаю о себе.

SHEVERDÁ

Я осетин, родом из места, располо- Защита прав — это не всегда благо-
жившего на лоне одной из краси- родная битва на ринге. Чаще всего,
вейших панорам мира — Осетии- это уличная драка, и придерживаться
Алании. Я живу в европейском
светском обществе в Барселоне, «правил» в ней — опрометчиво!
Москве, Санкт-Петербурге, но вы-
страиваю свой быт и профессио-
нальную деятельность согласно тра-
дициям и обычаям своего народа,
которым тысячи лет.

Я не иду на сделку с совестью, живу В момент создания юридической ком- принимателям встать крепко на ноги
честно и с открытой душой. Никогда пании я был на перепутье: создать и не беру за это плату. Многие бизнес-
не обижаю слабых, бедных. Я хлад- компанию, которая будет окупаться меныговорятотом,чтоонипрошлидол-
нокровно осознаю, что несу ответ- сразу с момента открытия, или же гий и сложный путь и тому подобное.
ственность за имя своей семьи, своего создать уникальный и креативный Я же скажу проще: все в этой жизни
народа. проект. Для справки: обычная юри- взаимосвязано, не бывает случайно-
дическая фирма, рекламу которой стей. Один человек, которому ты по-
Съемку для SHEVERDÁ мы не зря можно встретить около метро, может мог бесплатно или за копейки, может
провели в горах. Именно здесь, приносить от 2 миллионов рублей в дальнейшем поменять твою жизнь!
у себя на Родине, в Осетии, я себя в месяц. Открыть такую компанию
чувствую максимально естествен- означало бы пойти на сделку с сове- Защита прав — это не всегда благо-
ным. Здесь я простой парень из обыч- стью и быть потребителем, поэтому родная битва на ринге. Чаще всего,
ного селения Гизель, работаю в ого- я пошел другим путем. это уличная драка, и придерживаться
роде, хожу на сенокос, а везде меня «правил» в ней — опрометчиво! Рабо-
сопровождает мой щенок по кличке Меня всегда окружали творческие та с крупнейшими брендами одежды,
Бибо. Это сенбернар, воспитанный люди и помимо очевидной незащи- дизайнерами, модными домами, ху-
в строгости, — подъем по расписа- щенности я видел самое главное — дожниками, режиссерами, дизайн-
нию, еда без излишеств, тренировки. творческих людей вожделеет все студиями, музыкантами обязывает ис-
общество. Чтобы поменять мир, нуж- пользовать нестандартные подходы
Уже и не помню дня, чтобы я сам жил ны те, кто имеет влияние на массы. Это в решении задач. Мы практически не
без спорта. В прошлом — професси- и определило специфику моей работы используем твердолобые способы.
ональный самбист, а теперь просто на годы. Мы атакуем по всем фронтам! Дела-
занимаюсь физкультурой. Не бегу ем так изящно, чтобы наши оппонен-
за каким-то супер-телом, я без фут- Создавая свою компанию, я пошел по ты были заняты всем чем угодно, но
болки-то нигде не бываю, не принято более простому пути и все постро- только не нами. Это принцип — на
у меня на Родине, но на море люди ил вокруг личного бренда. Я и есть войне все средства хороши (конечно,
все же обращают внимание. Привет- юридическая компания ArtLaw и нао- в рамках морали).
ствовать восходящее солнце меня борот. Я защищаю интересы творче-
приучил мой друг, основатель пер- ского бизнеса уже 7 лет. За это время Творчеством пропитано каждое
вого Арт-пространства на Кавказе мне удалось стать монополистом. принятое нами решение. Чтобы вы
— Альберт Тогоев. Кстати, он всегда Да, ArtLaw — единственная компания понимали масштабы креативности,
говорил очень глубокую мысль: что в России и некоторых странах Европы мы придумываем такие конструкции
единственным настоящим учителем (Испания, Италия, Голландия), которая договоров, которые никогда и никто
является путешествие. Мой рабочий специализируется на правовой защи- еще не использовал. Так, например,
день начинается в 5 утра с комплекса те творческой индустрии. А ведь мы мы начали внедрять в работу наших
этих упражнений и пробежки. Заря- никогда не давали никаких реклам, не партнеров договор авторского заказа
жает неимоверно и дает силы на до- стучались в компании с предложени- в отношениях по созданию дизайн-
полнительное развитие. А после — ем своих услуг, наоборот — выбирали проекта интерьера. До нас это никто
встречи, работа с документами, суды, с кем работать, а с кем нет. Сегодня и никогда не делал. Мы решили одну
выставки, показы, светские рауты, у меня вопрос, конечно, от моей ли это из главных проблем студий дизайна
тусовки... Но так было не всегда. гордости и гениальности или неопыт- и архитекторов, научив их юриди-
ности и глупости? чески относиться к своей работе как
Ответственность за имя своей семьи,   к результату труда художника!
своего народа породила во мне неи- Сегодня мы работаем либо дорого,
моверный голод до знаний, позволя- либо даром. Даром в том случае, ког-
ющих поменять мир. Не могу сказать, да мне очень интересно дело как кейс
что с детства мечтал стать юристом, или очень симпатичен человек. Мы
но моя гражданская активность, из- привязаны к курсу евро и поэтому
вечные конкурсы и олимпиады сами юридические услуги — очень дорогие
меня направляли в это русло. Зани- для большинства предпринимателей.
маться защитой прав людей я начал Я стараюсь выделять большие ресурсы
еще на первом курсе. Считая, что на то, чтобы помогать молодым пред-
в своем деле нужно быть супер-про-
фессионалом, а распыляться на мно-
гое — непозволительная роскошь,
я не занимался другими бизнесами.

34

03 | 20

SHEVERDÁ

продюсер @sheverda_love
фото @timur.ortabaev

36

Если различные строительные нормы не примени- Я осознал, что мое глобальное
мы к дизайн-проекту, они оцениваются как резуль- призвание — просвещение обще-
тат творческой работы. Это помогает дизайнерам ства. Именно это мне откликается
спастись от потребительского терроризма, когда своим благородством.
заказчики специально выискивают несоответ-
ствия проекта строительным нормам и требуют
вернуть деньги. Теперь самое интересное: чтобы
этот договор использовать, мы его опробовали
в суде, сами подали на себя в суд, с помощью своих
же помощников и проверили возможность защиты
прав дизайнера.
 
На сегодняшний день мы занимаемся очень не-
типичным делом, полагаю, это возможно только
благодаря законодательству США. Мы защищаем
образ человека, который использовался корпо-
рацией из США Capcom в рамках компьютерных
игр. Разработчики игры взяли весь образ человека,
профессионального спортсмена, и на протяжении
20 лет использовали в своих коммерческих целях.
В США, в отличие от России и многих европейских
стран, имя и образ личности может защищаться
отдельно от его изображения, и поэтому вероят-
ность выигрыша высока. В случае решения в нашу
сторону клиент получит десятки миллионов дол-
ларов.
 
На самом деле, творческого человека может оби-
деть каждый. Тому подтверждение — , еще одно
наше дело: мы сотрудничаем с российской компа-
нией из бьюти-индустрии, основателем которой
является мужчина. Он сам оказывает услуги в обла-
сти ногтевого сервиса. Но его профессия, согласно
диплому об образовании, называлась: «маникюр-
ша», то есть название профессии имело гендерный
признак, да и звучало вульгарно. После анализа мы
установили, что профессия в дипломе называется
так потому, что есть определенный перечень про-
фессий, утвержденный Правительством РФ. В нем
и указаны названия профессий: ковровщица, гар-
деробщица, крановщица, машинистка, маникюр-
ша и т.д. Сначала мы пытались путем обращений
исправить ситуацию, а потом поняли, что это не-
эффективно. Подали в Верховный суд России иск
о дискриминации мужчины, унижении его чести
и достоинства. Нам удалось доказать свою пози-
цию и в перечень профессий были внесены изме-
нения. Пожалуй, это первое и единственное дело
в России, когда удалось доказать гендерное нера-
венство в отношении мужчины.

Я осознал, что мое глобальное призвание — просве-
щение общества. Именно это во мне откликается
своим благородством. На основе реальных кейсов
из собственной практики я составил курс лекций
для творческих людей, где им даю готовые реше-
ния правовых проблем. Совсем недавно я читал
лекцию MBA наряду с Сергеем Гуриевым. Почему
я его отметил? Он тоже осетин, и этот факт доволь-
но интересен, так как наш народ довольно малень-
кий. Также я выступаю на таких форумах, как Conde
Nast, Европейский технологический форум IBS,
форум в области дизайна и архитектуры Salone del
mobile.Milano, Skillbox, ADD AWARDS и других.

37

SHEVERDÁ

И сегодня на этих страницах я хочу поделиться практи-
ческими советами для вас, творческих людей, чтобы вы
могли защитить свои проекты и продолжать дальше сози-
дать, меняя этот мир.

Как защитить права на свои личные/авторские
фото и контент?

Любые ваши изображения охраняются законом (статья
152.1 ГК РФ). Обнародование фото или видео, других
видов изобразительного искусства допускается только
с вашего согласия.

Исключения из этого правила: вы госслужащий и вас сни-
мает СМИ, вы находитесь в общественно открытом месте
и вас сняли. Если вас снимают камеры на улицах, то это
не нарушение ваших прав, улыбнитесь, это всего лишь то-
тальный контроль.

Если вы опубликовали свое фото в Instagram, это не оз-
начает, что кто-то может его просто так взять и опубли-
ковать у себя на странице. Если вы узнаете, что кто-то
использует ваши фото, вы можете обратиться к граждан-
ско-правовым способам защиты своих прав (статья 12 ГК
РФ) и можете рассчитывать на компенсации, в том числе
и за моральный вред.

Это касается не только личных фото, но и в принципе
контента в вашем аккаунте, — его никто просто так брать
не может. Любой контент, который вы выкладываете
в Instagram является интеллектуальной собственностью
(ст. 1259 ГК РФ). Фотографии и видео принадлежат их ав-
торам. Соответственно, если вы автор произведения, то
есть оно создано вашим творческим трудом или вы явля-
етесь правообладателем, значит, только вы можете его
использовать. Все остальные лица должны получать от
вас разрешение.

Не важно, что или кто изображен на фотографии — это
в любом случае произведение. Авторское право не ре-
гистрируется. Оно неотчуждаемо и возникает в момент
создания произведения. Художественная ценность не
важна. Важно, чтобы объект был создан творческим тру-
дом. Можно скопировать и использовать, но это нарушение.
Использовать чужие произведения можно исключительно
в целях обучения, критики, обзора и так далее.

03 | 20

Если вашу интеллектуальную собственность «украли»: Как обезопасить конфиденциальную
информацию?
♦ Зафиксируйте нарушение. Если нарушение в интерне-
Если ваши сотрудники сливают информацию, то вам не-
те, тогда придется обратиться к нотариусу и составить обходимо установить режим коммерческой тайны по всем
нотариальный протокол осмотра сайта/аккаунта. требованиям закона:

♦ Сами или с привлечением юриста составьте претензию В виде отдельного документа разработайте и утверди-
те перечень информации, составляющей коммерческую
к правообладателю сайта/аккаунта и попытайтесь пре- тайну. Это информация, которая:
сечь нарушение досудебно.
♦ позволяет ее обладателю увеличить доходы при
♦ Напишите претензию и потребуйте компенсацию (от
существующих или возможных обстоятельствах;
10 тысяч до 5 миллионов).
♦ помогает избежать неоправданных расходов;
♦ Если не удовлетворят претензию, то вперед в суд, там ♦ способствует сохранению положения

вы сможете требовать компенсацию по-полной, с нало- на рынке товаров, работ, услуг;
жением судебных издержек на нарушителя.
♦ помогает получить иную коммерческую выгоду
Помните, что, защищая свои права и законные интересы,
вы также просвещаете общество, благодаря вам, другие (разумеется, законным путем).
авторы фото не будут попадать в спорные ситуации!
Определите круг лиц, которые имеют доступ к коммер-
В чем разница плагиата и заимствования? ческой тайне (можно по должностям и по уровню доступа
Где эта тонкая грань? — ограниченный, полный и т.д.), и создайте систему учета
такого доступа:
Скорее плагиат и цитата. Плагиат означает полное ко-
пирование и присвоение произведения. Цитата долж- ♦ проведите ревизию всех трудовых договоров и долж-
на быть оправдана целью и всегда должен указываться
автор. Тонкая грань может быть лишь в том, когда некие ностных инструкций, внесите в них положения о защите
нарушители пытаются избежать наказания и говорят коммерческой тайны;
о том, что на самом деле цитировали автора.
♦ создайте систему документооборота носителей с ком-
Как правильно брать информацию автора
из социальных сетей? мерческой тайной и введите специальный журнал учета
движения носителей с коммерческой тайной;
Каждый раз, когда вы берете информацию с чужого акка-
унта даже с упоминанием источника, знайте, что вы на- ♦ назначьте приказом ответственное лицо за ведение
рушитель, и в целом есть вероятность «предстать перед
законом». журнала и учет лиц, допущенных до коммерческой тайны;

Если необходимо использовать чей-либо контент, перед ♦ разработайте положение о защите коммерческой тай-
публикацией запросите у автора разрешение на его даль-
нейшее использование. Желательно, чтобы разрешение ны, утвердите приказом и в письменном виде ознакомьте
было письменным или на видео с паспортом. работников;

Согласие в личных сообщениях не имеет силу, так как ♦ нанесите на все материальные носители гриф
невозможно идентифицировать, кто является автором
сообщения. Интернет фактически обезличен, невозмож- «коммерческая тайна».
но идентифицировать, с кем именно ты общаешься и поэ-
тому в суде эта переписка будет являться недопустимым Создайте условия для сохранения коммерческой тайны:
доказательством.
♦ делаете все вышеперечисленное;
♦ носители разделяете: коммерческая тайна отдельно от

обычной информации;

♦ храните коммерческую тайну в сейфах;
♦ на компьютеры устанавливаете специальные программы,

типа фаерволов;

♦ ставите пароли на все компьютеры, а пароли под под-

пись выдаете работникам;

♦ осуществляете взаимодействия команды только по

корпоративной почте.

Остальные 20 советов от
меня ждут вас по QR-коду

39

SHEVERDÁ

03 | 20

Марина Лихторович продюсер @sheverda_love
@marinalinik фото
@shaggycomet
РЕКРУТЕР VS HR коллаж @bymodno22 @oouterwear
стиль @irina_tryankina_mua
Я в рекрутинге уже более 15 лет. Сейчас @rogachevskaya_k
основное заблуждение на HR-рынке — что макияж @maybe_sappy
роботы смогут заменить нас. К счастью, нет. причёска
Машины лишены эмпатии, которая так важ- бэкстейдж
на. Искусственный интеллект не сможет
определить, что мотивирует сотрудника,
что его заставляет выходить/не выходить на
работу, почему он увольняется, потому что
человек — существо эмоциональное и раз-
умное.

Еще одно большое заблуждение — если
в компании есть отдел персонала или HR,
обращаться к рекруту ни к чему. Итак, ме-
неджер по персоналу в команде нужен, он
отвечает за штат, знает и видит способно-
сти и потенциал каждого из сотрудников.
Он знает внутреннюю кухню компании,
а рекрутер — рынок и происходящие на нем
процессы здесь и сейчас, обладает сформи-
рованной базой кандидатов, технологиями
подбора. И если объединить при поиске ка-
дров эти две силы, то найти можно эффек-

41

SHEVERDÁ

тивных сотрудников.

РЕКРУТИНГ СЕГОДНЯ

Сейчас кадровики больше не работают по принципу
«лишь бы нанять кого-то» — побыстрее закрыть вакансию,
а на свободную должность повысить своих же специа-
листов. Рекрутинг — это многоэтапная воронка подбора
недостающего кадра.

Да, существует hh.ru — ключевой источник поиска канди-
датов — озерцо, в котором рыбачат все. Только там не все
так очевидно, как кажется. Профессиональные рекруте-
ры знают, как пользоваться всеми технологиями поиска,
алгоритмами и запросами.

В своей работе я использую несколько вариантов поиска
кандидата по всему миру. Специалистов и руководителей
закрываю при помощи executive search. Обычно такие
спецы с редкими компетенциями и узкой специализацией
не ищут работу — работодатель ищет их. Тут поиск больше
похож на исследование с прогнозированием и аналити-
кой: кто есть кто, в каких компаниях может быть интересу-
ющий нас кандидат, как на него выйти, добиться контакта,
заинтересовать предложением.

«Холодные» сотрудники, то есть не ищущие работу, долж-
ны загореться моим предложением. Когда я выхожу на
конкретного человека, я уже все практически о нем знаю.
Не потому, что я такая хитрая, а потому, что для меня это
больше, чем просто переговоры. Я учитываю его интере-
сы, его видение и развитие собственной карьеры и даю
ему то, что ему действительно нужно. Это, пожалуй, самая
любимая часть в моей работе.

Есть еще хантинг — заказчик называет конкретное имя
человека и идет настоящая «охота за головой». Когда
компания делает это сама, то есть напрямую связывается
с кандидатом, это считается не совсем этично. Для этого
есть мы — посредники, которые охотятся более профес-
сионально и эффективно.

42

03 | 20

ТА САМА Я ВАК АНСИЯ ШТАТ X XI ВЕК А

Чтобы на вас, кандидата, выходили рекруты, рекомендую Не каждый работодатель при формировании команды
для начала осознать то, что вы хотите получить от новой задумывается о теории поколений. Поколения X, Y и Z
работы и от следующего работодателя. Задайте себе эти — это совсем разные люди, которые по-иному восприни-
7 вопросов: мают информацию. У них тип мышления совсем другой!
Z, например, очень ранимые, с выстроенными личными
1 . Что вам не нравится на вашем границами и требованиями, и деньги для них не являются
решающей мотивацией. Я советую работодателям ком-
текущем месте работы? плектовать штат из представителей всех трех поколений.
От этого вы только выиграете — разные взгляды, точки
2 . Какой уровень зарплаты и социальный зрения, ценности и ориентиры помогут смотреть на задачу
с нескольких углов.
пакет (бонусы, страховка, гаджеты) были
бы вам интересны? Рынок кандидатов сейчас сильно изменился: одна лич-
ность вмещает в себя несколько ролей и социальных ста-
3 . Какие карьерные цели вы ставите перед тусов. Любой человек обладает огромным количеством
профессионализма — развивается, прокачивает свои скилы,
собой в течение нескольких лет? владеет несколькими компетенциями на  стыке разных
профессий. Главный бухгалтер может писать сайты, вер-
4 . Какие навыки вы хотели бы развивать стать буклеты, снимать контент, а в свободное время печь
тортики для собственной пекарни. И я могу на этапе со-
в рамках новой роли? беседования разглядеть это и определить, в каких именно
сферах у него есть необходимый опыт для компании.
5 . В какой корпоративной культуре вам
КУЗНИЦА КАДРОВ
комфортно работать?
Сейчас очень важно жить в реальности: быть гибким и го-
6 . Какими проектами вы гордитесь? товым к изменениям. Смотрите на компании, которые го-
товы идти в ногу со временем. Иначе вы быстро зайдете
Какие проекты хотите реализовать? в карьерный тупик — без особенных денег и реализации.
Я советую выбрать растущую отрасль и становиться в ней
7. Что для вас самое важное на новой редким и востребованным профессионалом — это касает-
ся как рядовых специалистов, так и руководящего состава.
работе, а что не имеет большого значения? Чтобы не остаться через 10 лет на обочине, сконцентри-
руйтесь на перспективных направлениях цифровизации,
Если вы определились, то смело проявляйте себя! Посе- диджитал-индустрии и дефицитных отраслях — сельское
щайте форумы, выставки, те мероприятия, на которых вы- хозяйство, робототехника, медицина, энергетика и сырье.
ступают представители этой компании или ее конкуренты,
знакомьтесь, общайтесь, стажируйтесь — дайте знать о себе. Обратите внимание на особенности вашего региона. На-
пример, на алтайском рынке труда одна из доминирующих
ИДЕА ЛЬНЫЙ К АНДИД АТ отраслей — это сельское хозяйство. За кадрами, которые
выпускает местный аграрный вуз, охотятся рекрутеры
Если говорить о вакансиях, то компании важно четко со всей России. В числе моих клиентов зерновые и мя-
определить для себя, кто именно вам нужен, а также по- соперерабатывающие холдинги, компании по выпуску
нимать, соответствуете ли вы, как работодатель, ожида- и продаже сельскохозяйственной техники, оборудования,
ниям соискателя. Тут нужно опираться на принцип Win- агрохимии и растениеводства. На протяжении несколь-
Win: запрос — вакансия — кандидат — должны идеально ких лет я активно формирую штат для агропромышленного
сойтись как части пазла. комплекса, подбираю всевозможных специалистов от
агрономов до топ-менеджеров, от сервисников до про-
Для начала научитесь разделять тех людей, которые ра- дажников. Запросов от таких крупных компаний поступает
ботают по целям, и тех, которые работают по задачам. Кто множество — вакансии есть всегда.
вам нужен в команде — сильный игрок, некий локомотив,
который в некоторых моментах умнее вас, или испол- НR-БРЕНД КОМПАНИИ
нитель, которому вы будете диктовать, что и как делать?
Это разные люди с разными карьерными треками,
мотивацией. Я рекомендую давать старт крутым молодым
специалистам — взращивать их. И не страшно, если они
рано или поздно переедут в другой город. Такое партнер-
ство будет в разы эффективнее.

Ситуация с COVID-19 — это не только испытание, но и воз-
можности. Сейчас самое время заняться брендом компа-
нии — обязательно и онлайн, и офлайн. Раскачайте ваш
«виртуальный офис» — соцсети, сайт, следите за тем,
что о вас пишут и как отзываются клиенты и сотрудники.
Работайте с отзывами, особенно отрицательными. Все
это очень важно. Негатив и плохая репутация отпугивают,
и ценные специалисты к вам уже не пойдут. Используйте
это ценное время, чтобы выйти на рынок труда с новым
позиционированием.

43

SHEVERDÁ

ЕКАТЕРИНА
ВДОВИНА

@kat_vdo

продюсер @sheverda_love
фото @morkov_photo
стиль @pashnevaeo
@le81_store
макияж @irina_tryankina_mua
причёска @rogachevskaya_k
локация @muzey.gorod
бэкстейдж @maybe_sappy

44

профессия

SHEVERDÁ
46

03 | 20

В мире нет ничего случайного. И люди, и вещи попадают
в нашу жизнь по общим законам мироздания. Абсолютно
все взаимосвязано. Когда начинаешь это замечать и по-
нимать, жить становится намного интереснее. У каждого
человека свой путь, но все мы идем к одной цели.

К гармонии = красоте = любви = счастью

Интерьер строится по тем же принципам. Перед дизай-
нером интерьеров стоит непростая задача найти баланс:
между функциональностью и красотой, между потребно-
стями и возможностями заказчика, между тем, что актуально
на данный момент, и тем, что будет актуально всегда.

Человек, для которого создается интерьер, должен иде-
ально в него вписываться. Поэтому важно правильно рас-
ставить акценты.

Я родилась в творческой семье. Папа работал художни-
ком-оформителем в Алтайском краеведческом музее
г. Барнаула, мама — одна из первых дизайнеров интерье-
ра нашего города. Неудивительно, что во мне соедини-
лась любовь к искусству, истории и дизайну.

Сама по себе я человек эмпатичный, чувствую людей и очень
хочу, чтобы им было комфортно в пространстве, которое
я создаю. Мои интерьеры такие же разные, как и те люди,
с которыми я работаю, они и дают мне вдохновение,
вектор дальнейших действий. Такой подход помогает
создавать гармоничные сочетания из, казалось бы, не-
сочетаемых вещей. Вписывать в классический интерьер
современные технологии, а декор в стиле разных эпох —
в пространство современных зданий.

Работа дизайнера интерьеров сложная, кропотливая
и, конечно же, творческая. Дизайн-проект нужно не
только сочинить, начертить, визуализировать, но еще
и реализовать! Очень много проектов я делаю в чертежах,
в целях оптимизации. По моему опыту, проект в черте-
жах при авторском сопровождении дает более положи-
тельный результат, чем полный проект и реализация без
дизайнера. В ходе отделочных работ возникает множе-
ство вопросов, которые нужно решать в процессе.

Люди доверяют мне свои
мечты, и я благодарна за это.

Я несу за них полную
ответственность и отношусь

к ним бережно.

47

SHEVERDÁ

В моей практике был яркий тому пример. Заказчику Особая радость для меня — получать нестандартный
нужен был дизайн-проект офисного здания, сделан- запрос от клиента. Это сразу же зажигает! Например,
ный на основе архитектурного проекта реставрации сейчас мы завершаем реализацию дико интересного
исторических мастерских. В ходе строительства про- интерьера. Целый этаж в стиле паропанк (steampunk),
изошло обрушение, и пришлось возводить здание сразу с несколькими различными зонами: от хамама
буквально с нуля. Архитекторы сделали новый проект, и спортивного зала до бара, винного погреба и места
который значительно отличался от предыдущего. для чтения. Я была счастлива, получив такой заказ! На-
В итоге наш дизайн-проект нужно было адаптировать рисовала эскиз на одном дыхании, не отрываясь ни на
к новому зданию. Это была весьма непростая задача, сон, ни на еду, полностью погрузилась в этот фантасти-
которую удалось решить в ходе авторского надзора. ческий мир.
И нам удалось сохранить изначальную идею и образ.
Но самое интересное началось во время реализации.
Каждый интерьер для меня — это отдельная история. Для осуществления всех задумок мы пригласили та-
Практически всегда требуются какие-то сложные ре- лантливую художницу — Надежду, которая расписала
шения — технические, выразительные, экономические потолок и стены под отсыревший от времени бетон,
и так далее. Я каждый раз будто живу в пространстве, превратила вентиляционные трубы в живописно окис-
которое создаю, смотрю глазами заказчика, ищу ком- лившиеся медные и даже на одной из стен написала
промиссы. Часто бывает так, что какая-то проблема картину с изображением загадочной лаборатории. Все
помещения приводит к нестандартным идеям и пре- это потрясает воображение, переносит в другую ре-
вращается в его главную притягательную «фишку». альность.

Самое главное в работе дизайнера интерьера — сде- В этом проекте многие раскрылись творчески, даже
лать грамотное планировочное решение. Ведь это ос- суровые мужчины-сварщики, электрики, отделочники
нова, каркас, который можно наполнять по-разному. и мастера по дереву и металлу. Так появилась инстал-
Мода изменчива, постоянно появляются новые ма- ляция с подсветкой из медных изоляционных трубок
териалы и технологии, и желательно каждые 5-7 лет и уникальные двери, оформленные шестеренками
обновлять интерьер. Если планировка продуманная, и клепками, которые лежали на производстве без дела
достаточно будет сделать «косметический» ремонт, годами. Получилось очень круто уже сейчас, но мы не
поменять мебель, шторы и добавить новый декор. останавливаемся на достигнутом, еще не все задумки
реализованы. По завершению мы сделаем профессио-
Вторая важнейшая задача — это скоординировать нальную фотосессию и представим «паропанк бункер»
и объединить множество служб. Электрика, сантехни- вашему вниманию.
ка, вентиляция, отопление, отделка, мебель, текстиль,
декор. Все, как в оркестре, должно заиграть вместе под Реализация таких необычных проектов может потре-
руководством «дирижера», то есть дизайнера. Поэто- бовать больше времени и терпения. Но они настоль-
му во время реализации проекта важны доверие и под- ко творчески подпитывают меня, что я готова делать
держка клиента, чтобы все сработало гармонично. скидки на подобные заказы, правда, при условии, что
они точно будут реализованы под моим чутким руко-
Я очень ценю контакт и взаимопонимание со своими водством.
заказчиками, стараюсь быть с ними на одной волне,
не вписывать в проекты то, что они не смогут принять. Для всех, кто в скором времени планирует делать ре-
Клиенты, конечно, бывают разные — сразу «мои», с ко- монт, я рекомендую ориентироваться, прежде всего,
торыми все идет легко, либо те, кому нужно чуть боль- не на моду, не на мнение окружающих людей, а больше
ше моего внимания. Если мы настроены друг к другу прислушиваться к себе, идти за собственными желани-
доброжелательно и нацелены на лучший результат, то ями. Ищите именно своего дизайнера, который сможет
я готова продолжать работу до тех пор, пока проект не помочь вам создать ваше неповторимое пространство,
устроит обе стороны. Люди доверяют мне свои меч- и будьте счастливы!!!
ты, и я благодарна за это. Я несу за них полную ответ-
ственность и отношусь к ним бережно.

48

03 | 20
49

SHEVERDÁ

КОМАНДА
МЕЧТЫ

Ксения Зяблицкая,

главный врач
стоматологической клиники

«ВАШ СТОМАТОЛОГ»

Мы называли себя «Команда Мечты», но знае-
те, как это бывает, когда говоришь, но не совсем
в это веришь. Как будто желаемое выдаешь за
действительное. Но всегда наступает момент,
когда нужно быть, а не казаться. Когда значение
имеют не слова, а дела.

Этот год стал особенным для всех, своеобраз-
ным тестом на зрелость компании. Мы смогли со-
хранить здравый ум и не впали в две крайности
— глубокого пессимизма и, наоборот, оптимисти-
ческого пофигизма за эти месяцы «самоизоля-
ции». Мы проявили себя, как настоящая команда
профессионалов, главное отличие которых —
это умение адекватно оценивать ситуацию
и принимать взвешенные и здравые решения, без
крайностей. Мы смогли адаптироваться, прояви-
ли гибкость и стойкость. Новые обстоятельства
послужили мотивацией для развития команды во
всех аспектах.

Благодаря каждому сотруднику команда кли-
ники «ВАШ СТОМАТОЛОГ» выдержала все, что
легло на ее плечи. Еще никогда прежде мы не ви-
дели такой самоотдачи, дисциплинированности,
ответственности и мужественности у наших со-
трудников. Именно они и вдохновили нас на то,
чтобы клиника подарила сказочный праздник
всем — в благодарность за преданность профес-
сии и нашему бренду — за корпоративный дух.

50