מוטי נאה תיק עבודות

[email protected]

‫והשמעתו שוב ושוב – עד שיקלט‪.‬‬ ‫אותו דבר‪ .‬אנחנו מאבדים ענין‪ ,‬הפרה הפסיקה‬ ‫אם פתחתם את תיק העבודות‪ ,‬כנראה שאתם‬
‫להיות סיפור‪ .‬זהו גורלם של המותגים בתקופה של‬ ‫מעוניינים להתרשם‪ .‬אפשרות אחרת לא נראית‬
‫הדרך להצליח בשיווק להיות "פרה סגולה" היא‬ ‫שפע והיצף המייצרים מגוון יותר מאי פעם בעבר‪.‬‬ ‫למוח האנושי‪ .‬אז אם בא לכם לשמוע משהו טרום‬
‫לעשות משהו יוצא דופן ומיוחד עד כדי כך שיהיו‬ ‫אם אתה עוד "פרה" קשה מאוד לבלוט‪ ,‬למשוך‬ ‫עיון בתיק העבודות‪ .‬משהו שיתן לכם הבנה עמוקה‬
‫חייבים להקדיש לזה תשומת לב‪ ,‬ולספר על זה‪.‬‬ ‫תשומת לב ולהצליח‪ .‬זו האנלוגיה ממנה יוצא סת'‬ ‫"קצת" יותר‪" ,‬להבין" מה אתם הולכים לראות‪ .‬כדאי‬
‫גודין מדגיש מאוד את חשיבות "הבאז" שמותג‬ ‫גודין אחד מהגורו'ס הבולטים בתחום השיווק ועליה‬
‫צריך לייצר סביבו על ידי הפיכת הלקוחות ל"מספרי‬ ‫מבוסס ספרו‪ .‬המסר הפשוט כל כך מקבל עוצמה‬ ‫שתקראו עוד כמה שורות‪ ...‬הולך?‬
‫בלתי רגילה כשהוא פזור לאורך הספר בעזרת‬
‫סיפור" המותג‪.‬‬ ‫דוגמאות‪ ,‬טיפים יישומיים וסיפורי הצלחה וכשלון‬ ‫שמעתם פעם על הפרה הסגולה? אם העיסוק‬
‫שלכם בפרסום דומה לעיסוק שלכם בהיסטורייה‬
‫אז זהו אם כן הסיפור שלי‪ .‬לשם אני משתדל‬ ‫של "פרות"‪.‬‬ ‫האינדיאנית של שבט הפטאשו‪ ,‬מסתבר שלא‬
‫להביא את לקוחותיי‪ .‬לכיוון הזה אני חותר‪ .‬להביא‬
‫משהו חדש‪ ,‬מרענן‪ ,‬והעיקר‪ .‬מבדל! כי כולם טובים‬ ‫הספר פרה סגולה עוסק ברעיון אחד – כדי להצליח‬ ‫נתקלתם בפרה הסגולה‪.‬‬
‫לא מספיק להיות טוב (כולם טובים‪ )...‬אלא צריכים‬
‫(או בכל אופן רוצים להיות כאלה)‪ .‬מקווה שתהנו‪...‬‬ ‫להיות שונים באופן יוצא דופן‪ .‬אין בכך חדש‪ .‬כל‬ ‫אז נניח שאתם נוסעים במכונית באזורים‬
‫איש שיווק מכיר את חשיבות הבידול‪ .‬החדש‬ ‫החקלאיים של הולנד‪ .‬מהחלון נשקפות מאות פרות‪.‬‬
‫באהבה‪.‬מוטי‬ ‫הוא בהכנסת המושג תחת זכוכית מגדלת מחד‪,‬‬ ‫בדקות הראשונות תתלהבו (הילדים שלי התלהבו)‪,‬‬
‫אבל אחרי כמה דקות הקסם פג‪ .‬כל הפרות נראות‬



‫שם המותג‪ .‬דגש על שם קליט‪ .‬ומבטא את‬ ‫אלמנטים ואובייקטים הקשורים לשיער‬ ‫שולחן העבודה‪ .‬גיבוש אסטרטגיה‪ ,‬כל פרט‬ ‫סיפור המותג של 'סקולמקס' התחיל בעצם ביום בו‬
‫מהות המותג‪ ,‬תכנון סופי לנראות בפרסום‪.‬‬ ‫לצורך גיבוש שרטוט הלוגו הראשוני‪.‬‬ ‫שיכול לעזור‪ ,‬מידע‪ ,‬שרטוטי לוגו‪ .‬ומחשב‬ ‫קיבלנו בסטודיו את הטלפון‪.‬‬
‫מספריים‪ ,‬מסרק‪ ,‬מברשת‪ ,‬פנים ושיער ועוד‪.‬‬
‫"סקול מקס" מקסימום יחס אישי ועוד‪.‬‬ ‫אחד‪.‬‬ ‫על הקו היה לקוח אנונימי למדי‪ ,‬לצורך הענין נקרא לו‬
‫איציק‪ ,‬איציק הסביר לנו במילים קצרות על בית ספר‬
‫גיבוש גריד שילווה את מסע המיתוג‬ ‫צביעה ובחירת גוונים בסיסיים ללוגו‪ ,‬צבע‬ ‫שרטוט בסיסי בתוכנת אילוסטרייטור‪ ,‬לפני‬ ‫חדש אשר הוא עומד לפתוח בבני ברק‪ ,‬בית ספר בו‬
‫הראשוני‪ ,‬בכל המדיות‪ ,‬מהעיתונות הכתובה‬ ‫הלוגו זהוב עד חום‪ ,‬תשדורת של יוקרה וצבע‬ ‫קביעת הגוונים‪ ,‬זהו הלוגו הסופי מתוך בחירה‬ ‫ילמדו מורים ומורות מהשמות החמים במקצוע‪ ,‬כך‬
‫איציק‪ .‬עוד כמה פרטים וסוכם על פגישה משולשת‪.‬‬
‫עד לאינטרנט ודף הפייסבוק‪.‬‬ ‫שיער בשילוב‪ - .‬בחירת סלוגן‪...‬‬ ‫של עשרות סקיצות‪ ,‬ראויות פחות או יותר‪.‬‬
‫מעצב‪ ,‬אסטרטג‪ ,‬לקוח‪.‬‬

‫גיבוש האסטרטגיה עם הלקוח הוא יסוד ההצלחה‪ ,‬אין‬
‫כמו הלקוח אשר משקיע בעסק אנרגיות‪ ,‬כסף‪ ,‬המון‬
‫כסף‪ ...‬אלא מה? לפעמים זאת הכוונה נוספת‪ ,‬סקר‬
‫ופילוח שוק‪ ,‬נקודות תורפה וכו'‪ .‬אם נדבר באחוזים אזי‬
‫האסטרטג הוא הלקוח‪ ,‬וגיבוש האסטרטגיה והוצאה‬

‫לפועל נעשה על ידי האסטרטג בצורה מקצועית‪.‬‬

‫בני ברק עיר ואם בישראל בעלת ‪ 200,000‬תושבים עם‬
‫בית ספר אחד ויחיד לאיפור ותסרוקות הפועל בתחומה?‬

‫יש מקום לפעול‪.‬‬

‫יחס אישי! זהו הבידול‪ .‬עבדנו בצורה מבוקרת עם הלקוח‬
‫על הפרטים‪ ,‬הלקוח הבטיח מתנה אישית‪ ,‬ערכת ציוד‬
‫אישית וענקית עם הקדשה "אישית" מאת מנהלת בית‬

‫הספר‪ ,‬הוספנו עוד ועוד נקודות אישיות‪.‬‬

‫ועכשיו צריך שם‪ .‬לוגו‪ .‬סלוגן‪ ...‬אופס‪.‬‬
‫שבוע של עבודה אינטנסיבית הנפיקה שם מדהים‪,‬‬
‫הליך העבודה לפניכם מבחירת השם‪ ,‬עד עיצוב הלוגו‬

‫פרסום ועוד‪ .‬והתוצאה אפשר לומר מושלמת!‬







‫חברה המתעסקת בהסדרי הלוואות דרך בנקים‪,‬‬ ‫חנות וותיקה בירושלים אשר השתדרגה לאחרונה‬ ‫אדריכל ומעצב פנים‪ ,‬הלוגו משדר עיצוב ושירטוט‪,‬‬ ‫לוגו מדהים לחנות מדהימה‪ ,‬אמייזינג באנגלית‬
‫השם והלוגו כוללניים והם ניתנו כאופציה להרחבת‬ ‫בלוגו חדש‪ ,‬החנות מוכרת תיקי מותג‪ ,‬ארנקים‬ ‫זהו הלוגו‪ ,‬וזוהי גם החברה‪ ,‬עיצוב עדין‪ ,‬מדוייק‪,‬‬ ‫מדוברת‪ .‬חנות בגדי ילדים אירופאית יפה ויוקרתית‬
‫העסק לשירותים נוספים כגון משכנתא ועוד‪ | .‬עמ' ‪10‬‬ ‫האותיות באנגלית יוצרים תשריט של חדרים‪ .‬זה זה‪.‬‬ ‫במרכז ירושלים בשדרת הקניות שטראוס | עמ' ‪17‬‬
‫מעור‪ ,‬מטריות ושלל מוצרי פלסטיק | עמ' ‪19‬‬

‫גורמנטה‪ ,‬שם ולוגו לשירותי קייטרינג מבית מנטה‬ ‫לוגו ושם לקליניקה לקליניקה של קוסמטיקאית ידועת‬ ‫חברה המתעסקת בארגון שבתות לתיירים מחו"ל‬ ‫מוצרי אפיה‪ ,‬טרטלים‪ ,‬מקרונים‪ ,‬וכל דבר שקשור‬
‫בייגל המפורסמת‪ ,‬הלוגו משדר יוקרה‪ ,‬גורמה‪ ,‬וכל‬ ‫שם‪ ,‬הנותנת שירותים פרא רפואיים‪ ,‬הגוון מרענן‪,‬‬ ‫השוהים בארץ ישראל‪ .‬החל ממקום הלינה‪ ,‬המשך בחלות‬ ‫למטבח‪ ,‬תמצאו בחנות הזו‪ .‬מדהימה‪ .‬נקיה‪ .‬ועם‬

‫מה שמסביב‪ | .‬עמ' ‪12‬‬ ‫הלוגו מתחדש‪ ,‬כולו אומר קוסמטיקה‪ | .‬עמ' ‪11‬‬ ‫האוכל ועד לנרות לגפרורים ולפרטים הקטנים‪.‬‬ ‫מבחר ענק‪.‬‬

‫באזור השנים ‪ 2012-2013‬התבקשנו על‬
‫ידי מנהל מחסן המזרנים לעצב לוגו חדש‬
‫לעסק‪ ,‬מיתוג כוללני‪ ,‬פרוספקים וקטלוג‬

‫ריהוט למוסדות ולפרטיים‪.‬‬

‫עיצוב הלוגו קיבל השראה מסגנון הפונט‪,‬‬
‫והלוגו נבנה בצורה שהוא מזכיר "במודע"‬

‫מיטה וכרית בתצלום תקרה‪.‬‬

‫בתחילת שנת ‪ 2016‬התקדם העסק והפך‬
‫להיות פורץ דרך בכמות התצוגה‪ ,‬ובגודל‬
‫החנות‪ ,‬נראה צורך עז לשדרג את הלוגו‬
‫הקיים‪ ,‬אך לא לשנות אותו‪ ,‬לוגו הוא לא‬
‫משהו שמשנים כל יום‪ ,‬וגם לא פעם ב‪4‬‬

‫שנים‪.‬‬

‫כך הגענו לקונספט הזה‪ ,‬שינויי צבע לצבעים‬
‫מודרניים‪ ,‬המזרן שהיה ברור "במודע" הפך‬
‫להיות בתת מודע‪ ,‬האייקונים השתדרגו‬

‫והכל הפך להיות ‪ 2016‬יותר‪...‬‬

‫ממונות בדיוק מה שאתה צריך‪ .‬מי לא‬
‫צריך כסף? השם ממונות ניתן כאמור‬
‫כשם כוללני ולא פרטני‪ ,‬בסלוגן החברה‬
‫לא נרשם "הלוואות ויעוץ לעסקים"‬
‫או משהו בסגנון הזה כי החברה לא‬
‫סגרה ביום הפתיחה על עיסוק בנישה‬
‫מסויימת‪ ,‬החברה היא חברה מתמחה‬
‫בפיננסים מנכ"ל החברה הוא בעל‬
‫תואר ‪ .B.A‬לניהול עסקים‪ ,‬קידום עסקים‬
‫כושלים‪ ,‬והנגשת הלוואות בנקאיות‬

‫לעסקים‪.‬‬

‫ההנהלה הסתפקה אם להכנס לתחום‬
‫המשכנתאות הרווי יחסית‪ ,‬ועל כן‬
‫ניתן השם הנ"ל‪ ,‬בפרסומים התייחסנו‬
‫כעיקרון להלוואות‪ ,‬ופחות נתנו דגש על‬

‫קטע המשכנתאות‪.‬‬

‫אלו הם אחדים ממגוון הפרסומים‬
‫שהסטודיו הנפיק‪ ...‬תהנו‪.‬‬



‫מפתח משכנתאות‪ ,‬נפתלי רובינפלד בנקאי שפתח את‬
‫העסק‪ ,‬הנסיון‪ ,‬הוא שהפך למותג‪ .‬כאן תוכלו לראות‬

‫סטריפים לעיתונות הכתובה ומודעות רחוב‪.‬‬

‫מנטה בייגל מסעדת היוקרה של‬
‫בני ברק‪ ,‬התפריט במזנון‪ .‬שקיות‬
‫הנייר‪ ,‬חלונות חוץ‪ ,‬כרטיסי ביקור‬

‫ופרסום‪.‬‬

‫כך גם השקת הקייטרינג "גורמנטה"‬
‫מבית מנטה בייגל‪ ,‬מחכים לכם עוד‬

‫הפתעות‪ ,‬מיתוג‪ ,‬ופרסום‪ .‬תהנו‪...‬‬

‫אחד הלקוחות עמם הרגשנו "כבוד"‬
‫לעבוד הוא מכון "גישה"‪.‬‬

‫מכון גישה נוסד על ידי הרב חיים כץ‬
‫הי"ו‪ ,‬מדריך מוסמך לטיפול באמצעות‬
‫מסע והרפתקה (מכללת וינגייט) וחבר‬
‫האגודה האמריקאית לטיפול אתגרי‪.‬‬
‫הרב כץ הנודע כמומחה בעל שם‬
‫בטיפול והדרכת בני נוער‪ ,‬הקים לפני‬
‫כשלש שנים את מרכז 'גישה' המוביל‬
‫לשינוי חיובי בקרב בני נוער באמצעות‬

‫משחקי אתגר וטיולי שטח‪.‬‬

‫כך יחד עמו ועם עורך התוכן של החוברת‬
‫הרב ניימן יו"ר מכון טל אורות‪ ,‬הגענו‬
‫לפורמולה המנצחת‪ ,‬פרוייקט מדהים‪,‬‬
‫הכולל פרוספקט‪ ,‬חוברת‪ ,‬כרטיסי ביקור‬
‫וניירת משרד‪ ,‬ועוד היד נטויה‪ .‬באותו‬
‫הזמן יצא לנו גם לעצב ניירת וקטלוג‬

‫למכון טל אורות המקצועי‪ .‬יצירת פאר‪.‬‬



‫סקיצה‪ :‬ברוכים הבאים לאירופה!‬ ‫סקיצה‪ :‬נקי‪ .‬עדין‪ .‬מחוץ לקופסא‪.‬‬ ‫סקיצה‪ :‬מדויק‪ .‬מוקפד‪ .‬נקי‪.‬‬ ‫סקיצה‪ :‬אומרים שיש כאן מסיבה‪.‬‬ ‫הסיפור של אמייזינג הוא סיפור מדהים‪ ,‬כשמו כן הוא‬
‫"אמייזינג"‪...‬‬
‫הסגנון האירופאי הוא סגנון שנוטל השראה‬ ‫איכות ויופי לא תמיד הולכים שלובי זרוע‪,‬‬ ‫כאמא לילדים חשוב לך שהם יתלבשו יפה‪.‬‬ ‫בבגדי ילדים ישנה חשיבות לפרץ של‬
‫מתקופות של טרום מלחמות עולם‪ ,‬החיטובים‬ ‫נעליים חזקות באמת כמעט בהכרח שיהיו‬ ‫אם את מאניני הטעם אין ספק שחשובה‬ ‫צבעוניות‪ ,‬ילדים הם עם תוסס למדי‪ ,‬וביגוד‬ ‫הלקוח הופיע בפתח הסטודיו בבקשה אחת "תעשו‬
‫שתמצאו על מבנים באירופה‪ ,‬האירופאים‬ ‫נעליים גסות‪ ,‬אז שומרים על איכות ומכל‬ ‫לך הגיזרה‪ ,‬כולל הצבע והסגנון‪ ,‬אבל גם‬ ‫מהוקצע למדי אינו תואם אותם כלל ועיקר‪.‬‬ ‫לי גרפיקה" בעגה הקלאסית המוכרת במחוזות שנות‬
‫ידועים בשמרנותם‪ ,‬כיום בעולם המודרני‬ ‫מקום לא מתפשרים על יופי‪ ,‬משקיעים‪.‬‬ ‫העדכניות‪ ,‬העכשוויות‪ .‬וזה מה שיש לנו להציע‬ ‫מבחינת העיצוב המודרני "צבעוניות" היא‬ ‫התשעים‪ ,‬כאשר הוא התבקש למלא בריף‪ ,‬לשנן יעדים‬
‫נלקחו המוטיבים האירופאים הוותיקים וצורפו‬ ‫תיפורי הפפיון יוצרים השקעה בפרטים‬ ‫מתכון ל"קיצ'יות" כך יוצרים צבע מחד‪,‬‬ ‫הוא לא בדיוק הבין מה רוצים מהחיים שלו‪ .‬הוא תיכנן‬
‫לגוונים המודרניים הנקיים‪ .‬כך נשאר הרטרו ‪-‬‬ ‫הקטנים‪ ,‬והלוגו המודרני לא משאיר ספיקות‪.‬‬ ‫לך! עדכני עכשווי‪ .‬אמייזינג!‬ ‫לפתוח עסק עם מוצרים יפים‪ ,‬ביגוד נאה לילדים‪ ,‬אז‬
‫ומאידך שומרים על סטנדרט נקי‪.‬‬ ‫נכון שבביגוד הוא מבין‪ ,‬מאיפה לו להבין מה אנחנו‬
‫עדיין אקטיבי מתמיד‪.‬‬ ‫יופי ואיכות שלובי זרוע‪.‬‬
‫רוצים ממנו‪.‬‬

‫בסטודיו נתנו לו את היחס לו זוכים כל הלקוחות‪ ,‬הסבר‬
‫בסיסי‪ ,‬ולאחר מכן מעמיק‪ .‬וכך פסיעה אחר פסיעה‬

‫פסענו וליווינו את בית העסק הקטן‪.‬‬

‫כאשר הלקוח קיבל את המוצר המוגמר בידיו קרי‪:‬‬
‫סיפור המותג של אמייזינג‪ ,‬אשר כלל את הגריד‪ ,‬הבריף‬
‫הפרסומי‪ ,‬הרעיון שעומד מאחורי כל דוגמה ולוגו הוא‬
‫היה מופתע‪ ,‬ואף טען שהעמדנו אותו בפני סטנדרטים‬
‫שלא בטוח שיוכל לעמוד בו‪ ,‬אך לאחר מילוי בריף‬
‫והיכרות מעמיקה עם הלקוח ידענו שזהו רק פחד‬

‫גבהים מוכר‪.‬‬

‫לאחר תקופת ההסתגלות‪ ,‬כאשר החנות היום נחשבת‬
‫לאחת החנויות הנחשקות בירושלים‪ ,‬כשהמוצרים אכן‬
‫עומדים בסטנדרטים אותם העמיד האתגר‪ ,‬הלקוח יודע‬

‫כי התוצאה הייתה שווה את ההשקעה‪.‬‬



‫עור פלסט היא מהחנויות הוותיקות ביותר בשכונת‬
‫גאולה שבירושלים‪ .‬אולי אפילו הוותיקה שבהם‪.‬‬

‫החנות הייתה מבוססת בעבר על מוצרי פלסטיק ביבוא‬
‫אישי‪ ,‬כמו מפות פלסטיק‪ ,‬שטיחים‪ ,‬מטריות‪ ,‬ומוצרי‬
‫עור כמו תיקים וארנקים כפפות ומגוון מוצרי עור‬
‫יוקרתיים‪ .‬מכאן בעצם נגזר השם "עור ‪ -‬פלסט" מוצרי‬
‫עור ופלסטיק הוי אומר‪ ,‬מוצרי עור ופלסטיק נמכרים‬
‫פה‪ ,‬שם מותג המתאים לימים בהם הוא נוצר‪ ,‬וכך נותר‬

‫על כנו עד היום הזה‪.‬‬

‫החנות עברה פה ושם שינויים כאשר השינוי הקוסמטי‬
‫המשמעותי ביותר לפני כ‪ 4-‬שנים‪ ,‬החנות שינתה‬
‫את פניה ומחנות בעל מראה ישן וניחוח עתיק‪ ,‬הפך‬
‫באחת לחנות בוטיק בה נמכרים מותגי תיקים מהשורה‬
‫הראשונה‪ ,‬מטריות מותג כמיטב המסורת‪ ,‬ומגוון רחב‬
‫של מוצרים כמקדמת דנא‪ ,‬כך נראה גם הצורך במיתוג‬

‫שיחליף את המיתוג ה"לא קיים" של חנות הקונספט‪.‬‬

‫וכך בעצם מותגה החנות‪ ,‬חנות בוטיק‪ ,‬מאז ‪,1970‬‬
‫אייקונים עדינים המלווים את פעילות החנות‪ ,‬ממוצרי‬
‫חורף‪,‬תיקי מותג‪ ,‬מזוודות איכותיות‪ ,‬עבור דרך מוצרי‬

‫הפלסטיק והשטיחים לייפוי הבית‪.‬‬

‫המיתוג נעשה בשמרנות מיוחדת השמורה למותגים‬
‫וותיקים אשר מחפשים חדשנות אך בד בבד חוששים‬
‫ממיתוג כבד אשר יכול להוביל לאיבוד לקוחות וותיקים‬
‫אשר לא ימצאו את ההרגשה הביתית המוכרת להם‬
‫מהעבר‪ ,‬הדגש הוא על מיתוג קליל ללא העמסת יתר‪.‬‬



‫יין כרמא‪ .‬והליין שומרון הוא יין שתפס‬
‫מקום של כבוד אצל חובבי היין‪ ,‬בתחילת‬
‫דרכו נמכר היין עם תוויות קלאסיות שלא‬
‫ייחדו אותו ומאידך לא הסבירו את פשר‬
‫מחירו היקר יחסית כמאה שקלים לבקבוק‪.‬‬

‫האסטרטגיה שליוותה את המוצר הייתה כי‬
‫יין טוב‪ ,‬הוא יין עם אבא‪ ,‬יין עם משפחה‪,‬‬
‫אנשים שאוהבים יין אוהבים לדעת מי ומה‬
‫עומד מאחוריה ולא רק בגלל שזה מגדיר‬
‫את טיבו‪ ,‬כמו שזה פשוט חלק מאהבת‬

‫היין‪.‬‬

‫תווית היין וסגנון הליין עוצב בנוסח‬
‫רטרואקטיבי שיביא את ייחודיותו בהיותו‬
‫ליין בוטיק המיוצר בייצור עצמי ‪ -‬ללא‬
‫התפשרות על איכות ומקצועיות כאשר‬

‫הייצור עצמו נעשה ביקב מוביל ואיכותי‪.‬‬

‫כך נוצר יין כרמא ‪ -‬המבוקבק ביקב גותא‪,‬‬
‫יין הוא בעצם אנטיתזה למודרניזציה‪,‬‬
‫יין טוב קורא תיגר על הקידמה‪ ,‬אלפי‬
‫שנים מאז בריאת העולם שהיין הוא אחד‬
‫המשקאות החשובים בעולם‪ ,‬אך אי אפשר‬
‫להתכחש לקידמה ולמה שהיא קידמה‬
‫בתחום היין‪ ,‬משלבי הנטיעה‪ ,‬מיקום‬
‫האדמה‪ ,‬עבור בכל שלבי הייצור והביקבוק‪.‬‬
‫כך נוצר הליין בסגנון עתיק אך עם גופן‬
‫עדכני המביא את הקידמה כפי שתראו‬

‫בפרסום‪.‬‬



‫המשפחה לפני הכל‬ ‫חסידישקייט! העיצוב החסידי‪...‬‬

‫לקוח פרטי אשר לו משפחה גדולה הגה רעיון לכבוד יום פטירתו של אבי המשפחה‪ ,‬הם יקבלו על עצמם בסעודה‬ ‫כסטודיו שמכבד את עצמו ואת לקוחותיו ייחדנו‬
‫המשפחתיתהשנתית קבלהטובהללמודמסכתבש"ס‪,‬אךאליהוקוץבה‪,‬איךאנחנומזכיריםלמשפחהבתלמעלה‬ ‫נישה מיוחדת לעיצוב החסידי‪.‬‬
‫מ‪ 200‬בני משפחה לסיים את המסכת עד סוף השנה‪ ,‬כלקוח שלנו הוא פנה אל הסטודיו ואנו עיצבנו‪ ,‬הרעיון היה דף‬
‫כרומו מהודר המדמה כריכה‪ ,‬כאשר לו תתווסף סימניה ובתוכו יוכל לראות כל אחד איזו מסכתא הוא קיבל על עצמו‬ ‫העיצוב החסידי נגזר בעצם מתקופת הרנסאנס‪,‬‬
‫ומה הם המסכתות אותם קיבלו על עצמם אחרים‪ ,‬מכתב אישי‪ ,‬מהודר ומדהים כולל מעטפה מקסימה חיכתה לכל‬ ‫אותיות הזהב‪ ,‬העיצוב הכבד במהותו פרי התקופה‬
‫הרומנטית בה לעיטורים היה משקל מכריע ביצירות‬
‫בני המשפחה בתיבת הדואר הפרטית שלהם‪.‬‬ ‫אומנות ודומיהן‪ ,‬מה שמייחד את העיצוב החסידי‬
‫הוא תשלובת על ניחוח עתיק‪ ,‬המתאים למקומות‬
‫מכובדים כמו שולחנות אדמור"ים ושמחותיהם‪,‬‬
‫כך גם לנדיבים אשר בעם לנדיבים או ל"גבירים"‬
‫בעגה החסידית‪ ,‬אך יחד עם זאת חובה עדכנית על‬
‫סטודיו שמכבד את עצמו להסיר את העובש ממדפי‬
‫הרטרו‪ ,‬דהיינו‪ ,‬גם העיצוב החסידי הכבד אינו מחייב‬
‫התקבעות וריבוע‪ ,‬במסגרת החסידית יש הרבה מה‬
‫להוסיף‪ ,‬להוסיף בעיצוב הצבעים‪ ,‬עידון עיטורים‬

‫ועוד‪.‬‬

‫וזה בדיוק מה שמייצרים אצלינו!‬

‫הייחודיות אצלינו היא שלרוב כמעט יבוצעו‬
‫העבודות רובם ככולם מיצירות שנעשו בין ארבעה‬
‫הקירות של הסטודיו‪ ,‬החל משלב ציור ועיצוב‬
‫העיטורים הקטנים‪ ,‬וכלה בעמודים וכינורות‬
‫שמפארים אולמות‪ ,‬האלמנטים מיוצרים על ידי‬
‫מיטב המוחות‪ ,‬מה שנותן לנו עיצוב יוקרתי‪ ,‬חסידי‪,‬‬
‫מעורר השראה‪ ,‬והכי חשוב "יחודי"‪ ,‬בעידן העולם‬
‫הגלובלי כאשר עיטור המיוצר בסין עושה דרכו דרך‬
‫אתרי מכירות בינלאומיים לכל מחשב‪ ,‬מה שמגדיל‬
‫את ההיצע אך לעומת זאת פוגע בבלעדיות ובאיכות‬

‫המשבצת הייחודית‪ .‬ולזה יש לנו תשובה!‬

‫ספרים בכריכה קשה ורכה‬

‫עיצוב כריכות הוא אחד הדברים המורכבים‪ ,‬שילוב הנתונים כמו שקע ובלט‪ ,‬צבע כריכה‪ ,‬צבע הטבעה והעיצוב‬
‫הוא מה שגורם לו להיות מי שהוא "פני הספר" כמו במוצרי מזון ‪ -‬סגנון העטיפה יגרום ללקוח הפוטנציאלי ליטול‬

‫את המוצר אל עגלתו‪ ,‬כך גם להבדיל בספרות התורנית‪ ,‬מוצר טוב ימכור טוב‪ .‬ולזה אנחנו נדאג‪.‬‬

‫ב"ה וברוך שמו אשר לזאת כזאת הגענו ותשלם‬ ‫זה עידן ועידנים אשר נדרשנו אל עבודת‬ ‫הקמפיין החסידי‬
‫המלאכה וזכינו לברך על המוגמר בקנין שטח‬ ‫הקודש אשר זכינו שנתגלגל לפתחינו‪ ,‬עבודת‬
‫מיוחד עליו יוקם בעז"ה בית המדרש בעוז‬ ‫בניית בית המקדש מעט‪ ,‬פינת יקרת למען‬ ‫עבודה חסידית היא לא עבודת "שטיבע"ל" ובביאור‬
‫ובחדווה‪ ,‬דא עקא שעדיין המלאכה רבה היא‬ ‫יהווה אבן שואבת לכל חפצי ויראי ה' בעיר‬ ‫מיטבי‪ ,‬למרות התדמית השלילית כמשתמע "עבודה‬
‫מלגמור‪ ,‬הצורך הנראה לעינים‪ ,‬אשר לזה נזקק‬ ‫חסידית" משמע ישבו ארבעה חברי חדר בפנימייה‬
‫בית המדרש הוא החל מהקמת המבנה וכלה‬ ‫התורה והחסידות בית שמש יצ"ו‪.‬‬ ‫מזדמנת והחליטו על טקסט כזה אחר או אחר כסלוגן‬
‫ידועים המה דברות קדשו של כ"ק מרן‬ ‫לקמפיין אשר ילווה מעתה ועד זיבולא בתרייתא את‬
‫בריהוט הבית כיאה וכיאות לבית הכנסת‪.‬‬ ‫רביה"ק זי"ע אשר לשמו ולזכרו תאוות כל‬
‫נאזור מתנינו ונחגורה לקיים רצון אותו צדיק‬ ‫נפש‪ ,‬באשר נתבטא ברצון קדשו תחת אחד‬ ‫עבודת הקודש של גבאי בית הכנסת‪...‬‬
‫רבינו הק' והטהור‪ ,‬נבואה למשכנותיו לחזק‬ ‫השיחים בזה"ל "ברוך ה' שנתרבה הציבור‬
‫ידי המתעסקים בעסק גדול ונשגב זה‪ ,‬ותהי‬ ‫בבית שמש ולכן עז חפצי ורצוני לייסד שם‬ ‫לא! ממש לא‪ .‬הקמפיינים המתקרים חסידים‬
‫הברכה שרויה לכל העוזרים והמסייעים בבני‬ ‫בית המדרש לאנשי שלומינו ואני רואה שם‬ ‫מושתתים בבסיסם על אסטרטגיה חשובה‪ ,‬מוכרת‪,‬‬
‫ומעמיקה‪ .‬כמו כל קמפיין אחר‪ .‬אלא מאי? קהל היעד‬
‫חיי ומזוני רוויחי אכי"ר‪.‬‬ ‫עתיד טוב"‪...‬‬ ‫הוא חסידי ובמקרה דנן גם ליטאי וספרדי‪ ,‬אולי‬

‫ברוך ה' שנתרבה הציבור בבית שמש ולכן עז‬ ‫אפשר להגדיר את העיצוב כעיצוב חרדי‪.‬‬

‫חפצי ורצוני לייסד שם בית המדרש לאנשי"‬ ‫דברי קדושה מבטאים חום‪ ,‬מעצם מהותם‪ ,‬רוחניות‬
‫שלומינו ואני רואה שם עתיד טוב ‪"...‬‬ ‫מטהרת‪ ,‬ולהבת אש של קדושה‪ ,‬העבודה החסידית‬
‫בנויה על אקטיביזם‪" ,‬ברע"ן" בעגה החסידית‪,‬‬
‫עבודה מלאת אש באוויר‪ ,‬כאשר אנשי הקהילה‬
‫מכוונים גבוה למטרה אידיאולוגית קדושה‪ ,‬אפשר‬

‫שנגדיר אותה לפעמים כמלחמת דת‪.‬‬

‫ולכן נבחרים הצבעים השונים‪ ,‬לעומת הצבעים‬
‫הקרים והמנוכרים מה‪ ,‬בקמפיין החסידי ‪ -‬שוב‬
‫המתקרא חסידי ‪ -‬הצבעים האלו ימחקו‪ ,‬הטקסט‬
‫יהיה טקסט מקורי בתוכנו‪ ,‬ומסורתי בבסיסו‪ ,‬רוח‬
‫החדשנות חדרה לתוככי הבית‪ ,‬אי אפשר להתעלם‪,‬‬
‫אבל השמרנות היא אבי היסוד של הפרסום החסידי‪.‬‬

‫במקום בו ישובים אנשי מקצוע מהשורה הראשונה‪,‬‬
‫ומשלבים זרוע למושגי היישוב הישן‪ ,‬רואים תוצאות‬

‫מפעימות‪.‬‬

‫עמודים נבחרים‬
‫מתוך הפרוספקט‬

‫כריכת הפרוספקט המהודר‬

‫"פינת יקרת"‬

‫_______________________________________________ה__ע_ֹו_י_ ֶ_ב_"__ד__ב__צ__ל__ב__ר__ס_ל__ב______________________________________________‬

‫היה הטיזר "המלך בארמונו" אייכה?‪ ...‬הטיזר הביא את המושג המלך‪ ,‬הביע‬ ‫הרבה במטרות הקמפיין‪ ,‬אם זה ביצירת באזז חסידי לדבר שבקדושה‪ ,‬כמו‬ ‫לכל חסידות שפה משל עצמה "שפרא"ך" בעגה המדוברת במגזר‪ .‬לא הרי מושגי‬
‫את המציאות שהוא בארמונו‪ ,‬והשאלה הנותרת בעצם בלי מענה ואשר אמורה‬ ‫התרמה לבנין חדש‪ ,‬בניית מקווה בבנין בית הכנסת‪ ,‬לעומת רעיונות חדשניים‬ ‫היסוד והבסיס בחסידות חב"ד כהרי חסידות ברסלב‪ ,‬לא הרי בעלזא כהרי‬
‫בתחום העזרה ההדדית כמו תוכניות דיור ונישואי הילדים‪ ,‬והצלע השלישית‬
‫להוביל את נשוא המודעה‪-‬הקהל‪ ,‬לפעולה‪.‬‬ ‫שהם התקנות החדשות אשר נתקבעו ביתדות בעניני השעה ובנושאים החמים‬ ‫וויז'ניץ‪.‬‬

‫התשובה לטיזר הייתה "רבינו בארמונו" תשובה מופשטת ומובנת‪ ,‬הטקסט‬ ‫העומדים על הפרק‪.‬‬ ‫בכל חסידות וחסידות השתיתו את הערכים על סוגים שונים‪ ,‬נקודות שונות‪,‬‬
‫המלווה היה בנוסח רבינו מצפה לך בארמונו‪ ,‬הוא מחכה לך מתי תבוא לבנות את‬ ‫חיבורים וקהלים שונים‪ ,‬אם בחב"ד עבודת ה' מתבטאת יותר בשכל הרעיוני‪,‬‬
‫כאשר ניגשים לקמפיין כמו המלך בארמונו אשר ראה אור כשלושה שבועות‬ ‫הרי שבברסלב לנפש הרוגשת והכמהה יש מקום של כבוד ואף יותר‪ ,‬בוויז'ניץ‬
‫ארמונו המתייחס למוסד לו עוצבה המודעה‪.‬‬ ‫לפני הנסיעה לציון הקודש אשר אליו כוסף כל דרדק ברסלבאי‪ ,‬המלך בארמונו‬ ‫ישוררו את שירי השבת ברגש שלא תמצאו במקום אחר‪ ,‬הבאטע"ס ‪ -‬אשר‬
‫בא להעצים את התחושה הזו‪ ,‬הציון הקדוש מחד‪ ,‬ומאידך בנין חדש מבנה חדש‬ ‫בשפה החסידית מכוונים לאסיפות של אברכים היושבים ומשוררים עד השעות‬
‫בעיתוי כמו חודש אלול המשוב היה מרענן‪ ,‬התקשורת והחיבור בין הארמון‬
‫שבבית שמש‪ ,‬לארמונו המקודש שבאומן הביאו את הקשרים החיוביים‪,‬‬ ‫על שם רבינו‪.‬‬ ‫הקטנות של הלילה את שירי השבת ‪ -‬חשובים לאין ערוך‪...‬‬
‫ההתרמה בוצעה בנוסח "בן מלך שעשוי מאבנים טובות" כמסופר בסיפורי‬
‫מעשיות של רבי נחמן‪ ,‬בן המלך הולבש על ידינו בכמה סוגי אבנים כשהיוקרתי‬ ‫מצד הלקוח היה רצון לגוון‪ ,‬לחדש‪ ,‬להביא משהו חדש‪ ,‬הסיסמה השחוקה של‬ ‫ובקיצור ללא ידע מוקדם‪ ,‬חקירה מעמיקה‪ ,‬והבנה דקה אי אפשר להתחיל ליצור‬
‫מביניהם הם אבני הזהב ובסדר יורד כסף ונחושת‪ .‬כשכל אחד מהם מביע צורה‬ ‫"רבינו" דורש‪" ,‬רבינו" רוצה‪" ,‬רבינו" מבקש היא כבר סיסמה מוכרת‪ ,‬כשלקחנו‬ ‫קמפיין חסידי‪ ,‬פעמים שהקמפיין החסידי יגע מטבעו בעצבים החשופים‬
‫את רבינו והפכנו אותו למלך‪ .‬הקמפיין היה בכמה שלבים כשהראשון מביניהם‬ ‫מערכי החסידות‪ ,‬פעמים שהוא רגע יעלה הרהורים על קצה המזלג‪ ,‬זה תלוי‬
‫אחרת של תרומה‪.‬‬



‫__________________________ע_ל__ד_י_ו_ק__ו_ע__ל_ד_י_ו__קן__________________________‬ ‫מה ניתן השנה???‬

‫במשנה חשיבות בארון הספרים רובם ככולם‪.‬‬ ‫תהליך העבודה וציור תמונה המייצגת את הוד קדושת אדמו"רים‬ ‫את השאלה הזאת שואלים את עצמם עשרות‬
‫ואנשים קדושים הוא תהליך ארוך במורכבותו‪.‬‬ ‫מנכ"לים במוסדות‪ ,‬מזכירים בישיבות ומי בעצם‬
‫כך פרט אחר פרט יודגשו נקודות בעדינות‪ ,‬כאשר ירושות וחפצי‬ ‫לא? כל מי שבפניו סל צריכה של עשרה נגידים שואל‬
‫קדושה מעטרים את השולחן ואת החדר‪ ,‬תמונות בתי כנסיות‪,‬‬ ‫התהליך כולל עריכה מייגעת של פרט ופרט החל מעיצוב החדר בו‬ ‫את עצמו בכל ערב חד ומועד כבתחילת שנה‪ ,‬מה‬
‫מהעבר להווה מפארות את קירות הבית‪,‬חתימות יד קדשם‪,‬‬ ‫יצוייר הציור‪ ,‬וכלה בדיוק בפרטי חפצי הקדושה אשר יעטרו את‬
‫תהיה המתנה אותה נתן כאות הוקרה הפעם?‬
‫הערותיהם‪ ,‬ומנהגיהם מקבלים ביטוי‪.‬‬ ‫חדר ושולחן האדמור"ים‪.‬‬
‫זה יכול להיות דינר‪ ,‬ערב הוקרה‪ ,‬ערב התרמה‪,‬‬
‫מיזוג ושילוב כל האלמנטים הנ"ל מייצרים ומביאים תוצאה‬ ‫תחילת העבודה ובעצם עיקרה בשיחזור דמויות העבר‪ ,‬השיחזור‬ ‫הצורך לתת הוא צורך קיים‪ ,‬השאלה היא רק מה?‬
‫קלידוסקופית ורבגונית של מוצר אשר הושקעו בו שעות של יצירה‪,‬‬ ‫מתבטא בדיוק בכל פרט‪ ,‬עד מחוט ועד שרוך נעל‪ ,‬דיוק בצבעים על‬
‫היצירה הזאת מוכרת ובעצם מהותה מבטאת הערכה יוצאת דופן‬ ‫פי חוקי אור וצל‪ ,‬דיוק בסוגי הלבוש המייחדים את התקופות בהם‬ ‫אז בשנה שעברה חילקו גביעי כסף‪ ,‬ושנה לפני כן‬
‫למי שהיא מוענקת לו‪ ,‬בוודאי ובוודאי כאשר מקבל היצירה יודע‬ ‫חיו הדמויות‪ ,‬ובעצם בכל שערה ושערה‪ ,‬כך אחרי שעות של עבודה‬ ‫פמוטות בשילובים‪ ,‬בערב חנוכה הם חילקו בקבוק‬
‫כי הוא מקבל אותה בבלעדיות תקופת מה טרום זה שטבע הדברים‬ ‫מפרכות מחד ומאתגרות מאידך נוצרת תמונה כללית אשר מובילה‬ ‫יין מבורך מפי אדמור"ם‪ ,‬ובערב פורים ישלחו סל‬

‫היא יוצאת לשוק החופשי‪.‬‬ ‫אותנו הישר אל ההווי או ההיסטוריה תלוי בזווית המצויירת‪.‬‬ ‫מהודר ומפואר‪.‬‬

‫ליצירות המורכבות הכוללות חפצים רבים ודמויות מגוונות נוצרת‬ ‫לאחר שהדמויות מעובדות כראוי‪ ,‬אחרי שהם קיבלו את הגוונים‬ ‫אז נכון‪ ,‬יש בזה סוג של אמירה כאומר "חשבנו‬
‫אופציה לחדשנות נוספת וכך יצרנו את חוברות הקודש אשר כוללות‬ ‫הרצויים והוחזרו לעולם במעטה החדש‪ ,‬מגיע שלב ציור החדר‪,‬‬ ‫עליך"‪ ...‬אבל בסופו של יום יודע התורם כי המחשבה‬
‫הסברים אשר מבארים את הציור בהסברים ברורים כולל תיארוך‬ ‫לחדר משנה חשיבות‪ ,‬החדר מאיר באור יקרות ומשלב הוויה‬ ‫התבטאה בזה שהרמת טלפון או במקרה המזכיר‬
‫מדוייק של חיי הדמויות המתוארות בציור‪ ,‬המשך בתיאור חפצי‬ ‫שלך לחנות העיצוב הקרובה אליך הזמנת זר פרחים‬
‫ואוירה‪.‬‬
‫הקודש מקורותיהם והשתלשלות מסירתם‪.‬‬ ‫ושילחת בתוספת טיפ נאה לשליח‪...‬‬
‫אם בחסידות פלונית הדגש על התורה ופלפולא דאורייתא הרי‬
‫יצירות אלו יחודיות בסטודיו ניתנת האופציה לרכישת בלעדיות‬ ‫שהציור ימחיש את הנושא ויטמון בחובו ספרים מונחים על‬ ‫יצירת מופת היא משהו מושקע‪ ,‬וכאשר את יצירת‬
‫על התמונה‪ ,‬כך שהיא תוכל להמכר על ידי קונה היצירה עולמית‪,‬‬ ‫השולחן‪ ,‬רבנים המתנצחים בלימוד ועוד מגוון פרטים אשר‬ ‫המופת אי אפשר להשיג בחנות או בכל בו מצוי‬
‫לעומתאופציהשלקנייתזכויותלמשךתקופהמסויימת‪,‬כשבסופה‬ ‫מדגישים את הפרט הספציפי‪ ,‬לעומתם חסידות פלמונית שמה דגש‬ ‫הופכת היצירה להיות מושא לרכישה וההנאה גוברת‬
‫על עבודת ה' בתפילה ובעבודה שבלב‪ ,‬על כן ספרי החסידות יוצגו‬
‫חוזרות הזכויות ליוצרי היצירה‪.‬‬ ‫שבעתיים‪ ,‬יש כאן הערכה!‬

‫וזה מה שרצו להשיג‪ ,‬הערכה‪ ,‬הכרה! השקענו עבורך‪.‬‬
‫אתה חשוב לנו‪ .‬יצרנו בשבילך! מיוחד בשבילך‬

‫בלבד‪ ...‬את המוצר המהודר הנ"ל‪.‬‬

‫על תהליך העבודה סקירה קטנה בצד שמאל של‬
‫המפה‪.‬‬

‫ציור הקודש של מרנן האדמו"רים‬ ‫ציור הקודש של כ"ק מרן‬
‫מטאלנא מהעבר להווה‬ ‫האדמו"ר משומרי אמונים זצ"ל‬

‫חוברת רבת הוד קדומים‬
‫בביאור ציור הקודש והטמון בו‬

‫ֶדעם ֶר ִּבי ְנ'ס ִקי ְנ ֶדער‬

‫קמפיין נפלא למוסד החשוב שקל הקודש של חסידי לעלוב ‪ -‬המוסד הוקם במטרה לבוא לעזרת אנשי שלומם בעת‬
‫נישואי בנם‪ ,‬או במקרה של הוצאות חריגות במשפחה כאשר הנטל כבד עליהם‪ ,‬החלטת ההנהלה הייתה לשלב‬

‫במסע האיסוף גם את ילדי החסידות‪ ,‬כך יצא הקמפיין לאוויר עולם בשפה שמדברת לילדים‪.‬‬

‫הקושי בדיוק בעיצוב המיועדים ל חיתוך צורני‬ ‫קאפה מעוצבת אירוע מכובד המכבד את‬

‫הוא במורכבותו‪ ,‬וייחודיותו בכך‪ ,‬שילוב של גובה עצום‪ ,‬עד‬ ‫עצמו יציב בעידן העכשווי ברכת תודה‪ ,‬הוקרה בדמות‬
‫מטרים ספורים‪ ,‬רוחב שיכול להגיע גם כן לכדי כך‪ ,‬ודיוק‬ ‫קאפה צורנית מעוצבת בתוספת עיצוב פרחים או פירות‬
‫בכל סנטימטר בסטנדרטים יחודיים הם אלו שמעניקים‬ ‫יעודי‪ ,‬בטקסט מסוגנן היטב‪ ,‬אצלינו בסטודיו יודעים‬
‫למוצר מקום של כבוד‪...‬‬
‫לכבד‪...‬‬



‫מאירים להם בהסתרה‬

‫בקופה הצדקה של בית שמש המשתייכת לקרית בעלזא וקרית חסידים יצאנו בקמפיין מבריק לכבוד חנוכה‪ ,‬בהיות הסטודיו אמון על יצירת עטיפת הלהיט ההיסטרי‬
‫"ואפילו בהסתרה" שלפנו השראה והבאנו את דבר המשפחות אשר נאנקים תחת חושך ההסתרה‪ .‬אורות נצנצו באפילה יחד עם הדיסקים שחולקו‪.‬‬

‫קמפיין הפורים בחג הפורים תשע"ו ‪ -‬לארגון החסד צדקת יוחנן‪ ,‬המספק הלבשה מלאה לעשרות בחורים חתנים מידי שנה‬
‫את מהות הארגון למי שבכל זאת לא נחשף עדיין למערך הארגון‪ ,‬ולהזכיר לאלו ש"כן" מכירים את הארגון לא לשכוח את מ‬
‫ויצירתיות פורצת גבולות ההכנסה הייתה בסכום בסיסי ביותר‪ ,‬הרי שלאחר‬

‫נה‪ ,‬ארגון הזוכה לאהדה מקיר לקיר‪ ,‬קמפיין כזה נבנה בצורה של "לשכנע את המשוכנעים"‪ ,‬להזכיר בכמה מילים בסיסיות‬
‫מחוייבותם לארגון‪ .‬התשובות לא איחרו מלהגיע אם בכל שנה ללא קמפיין רציני אלא תזכורות קלאסיות ללא קריאייטיב‬

‫ר הקמפיין התוצאה הייתה הכפלה של פי‪ 4‬מכל שנה‪ ...‬העויל"ם נשא בעול‪.‬‬

[email protected]